媒體宣傳策劃精選(九篇)

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第1篇：媒體宣傳策劃范文

關(guān)鍵詞：新聞策劃 創(chuàng)新 必要性 原則

“新聞策劃”是一門學(xué)問(wèn)，更是一門藝術(shù)?！靶侣劜邉潯苯陙?lái)成為了新聞界頗為流行的詞匯， 上世紀(jì)90年代，“策劃”理念由商界引入新聞界，人們開(kāi)始用“新聞策劃”來(lái)取代“報(bào)道計(jì)劃”， 進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，無(wú)論平面媒體、廣播電視媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體、電子媒體，從全國(guó)性媒體到地方性媒體，新聞策劃的概念已經(jīng)被人們所接受，新聞策劃已廣泛介入新聞傳播活動(dòng)，并成為新聞媒體高度自覺(jué)的行動(dòng)。所謂新聞策劃，就是在新聞事實(shí)發(fā)生前或以后，新聞工作者對(duì)采訪、寫作、編輯、刊發(fā)或播出等報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)與謀劃，以確定最佳報(bào)道方案，從而取得最佳社會(huì)效益的一種策劃活動(dòng)。眾多媒體不僅強(qiáng)調(diào)新聞策劃的重要性、必要性，還把新聞策劃作為新聞競(jìng)爭(zhēng)的核心來(lái)抓，新聞策劃已成為大行其道的新聞工作理念與重要手段。

一、新聞策劃的重要作用

一個(gè)成功的新聞策劃不僅讓策劃者享受到了成功的喜悅，也讓觀眾在欣賞新聞作品時(shí)，得到了相同享受，提高了傳播效應(yīng)。實(shí)踐證明，新聞策劃對(duì)于推動(dòng)新聞工作具有十分重要的作用。需要進(jìn)行新聞策劃的題材，往往是具有重大社會(huì)意義的活動(dòng)、事件、現(xiàn)象和問(wèn)題，經(jīng)過(guò)新聞策劃，新聞工作者就可以更好地認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，把握其精神內(nèi)涵，有利于深化報(bào)道主題，做好輿論導(dǎo)向工作。新聞策劃往往是多名資深新聞工作者一起研討報(bào)道方案，集中了大家的才智，有利于對(duì)新聞事實(shí)的新聞價(jià)值的準(zhǔn)確把握和充分發(fā)掘，滿足廣大受眾的新聞需要，在促進(jìn)媒體推出獨(dú)家新聞、獨(dú)家報(bào)道和新聞精品方面，具有十分重要的作用。

二、新聞策劃的必要性

在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，任何一個(gè)媒體都要在新聞策劃上下功夫，新聞工作者尤其是媒體領(lǐng)導(dǎo)都要學(xué)會(huì)策劃、搞好策劃，才能把新聞宣傳工作做好。當(dāng)前，新媒體正在以異常迅捷的速度向前發(fā)展，猛烈沖擊著傳統(tǒng)媒體，激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)促使新聞媒體和新聞傳播發(fā)生很大變化，其中重要的一點(diǎn)是新聞策劃的作用被凸顯了出來(lái)。新聞媒體必須通過(guò)在新聞宣傳過(guò)程中的精心策劃，最大限度地開(kāi)發(fā)新聞資源，以更多更好的報(bào)道吸引受眾。同時(shí)新聞策劃對(duì)于新聞媒體采編隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，新聞策劃使他們學(xué)到了更多的本領(lǐng)，可以讓記者、編輯在調(diào)查、研究、采寫和思考中得到鍛煉，使他們?cè)诎盐蛰浾搶?dǎo)向、新聞敏感、新聞采寫、攝影攝像、編輯刊發(fā)等方面不斷提高，進(jìn)入許多新的領(lǐng)域，有許多新的收獲，得到更大地提高。

三、新聞策劃的原則

新聞是策劃不出來(lái)的，但是如何發(fā)現(xiàn)選題，做足文章，引導(dǎo)新聞事件發(fā)生的過(guò)程是可以策劃的，足以引起轟動(dòng)效益，產(chǎn)生較大社會(huì)效益。但如果在新聞宣傳中坐等新聞“守株待兔”，只會(huì)讓自身限于被動(dòng)，被新聞牽著鼻子走，而且新聞宣傳的力度、效果會(huì)大打折扣。所以做好新聞策劃要注意以下幾個(gè)原則。一是創(chuàng)新原則，思維要新、選題要新、點(diǎn)子要新、形式要新。新聞工作者必須具備創(chuàng)新意識(shí)，要用新的思維、新的視角，對(duì)有時(shí)新性的新聞事件進(jìn)行全方位的、全新的思考，以獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，產(chǎn)生不同反響的社會(huì)效果。從標(biāo)題的制作到文章的修改，從編者按到圖片說(shuō)明，以及圖片圖像的選擇……一切的表現(xiàn)手段都要圍繞著精心策劃的選題服務(wù)，使新聞更突出，版面更好看，媒體更能吸引讀者的眼球，要讓媒體的受眾耳目一新的感覺(jué)。二是整體原則。要求策劃者要有全局、通盤的眼光去對(duì)待策劃的一個(gè)新聞事件，預(yù)料到新聞策劃可能產(chǎn)生的影響，從而做到全局在胸，同時(shí)注重系統(tǒng)涉及的每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓新聞?dòng)袥_擊力、影響力。三是提前原則。隨著新聞競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新聞策劃已為越來(lái)越多媒體所重視。因此，誰(shuí)能領(lǐng)先一步，也就成了新聞策劃的成功與否之關(guān)鍵，必須“以快打慢”，才能占得先機(jī)，照搬別人或延續(xù)傳統(tǒng)的做法往往效果不佳。好的新聞策劃要求策劃人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時(shí)地向策劃人反饋信息，使策劃人事先對(duì)自己要做的選題心中有數(shù)，策劃人員要與社會(huì)各界保持密切聯(lián)系，將新聞?dòng)|覺(jué)全天候的伸展到各個(gè)角落，事先獲得別人不知的信息，提前進(jìn)行周密策劃。四是受眾原則。要以受眾為中心來(lái)展開(kāi)新聞傳播活動(dòng)，根據(jù)受眾的需要、興趣來(lái)進(jìn)行新聞策劃，從而使媒體與受眾形成良好的互動(dòng)，提高傳播效果和社會(huì)效果。

四、如何做好新聞策劃

“凡是預(yù)則立，不預(yù)則廢”。 新聞策劃也是如此，在新聞策劃中首先要做是準(zhǔn)備工作，要縝密的調(diào)查，了解上情，摸透下情。了解上情就是要了解近一段時(shí)期國(guó)家、社會(huì)、政府的主導(dǎo)政策以及宣傳主題，善于把這些政策與當(dāng)前的各項(xiàng)實(shí)際相結(jié)合，把工作中發(fā)生的動(dòng)態(tài)與上級(jí)宣傳的主題找到“結(jié)合點(diǎn)”。摸透下情就是平時(shí)要經(jīng)常下基層調(diào)研，聽(tīng)取干部職工的呼聲，了解職工群眾的真正需要，掌握一線最真實(shí)、最鮮活的新聞素材和實(shí)例。在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，還要對(duì)策劃和選題進(jìn)行科學(xué)論證，綜合考慮各種可能影響選題的要素，進(jìn)行的新聞策劃要符合所在地區(qū)和部門單位的發(fā)展實(shí)際，要符合主旋律，要為上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廣大群眾接受，要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，同時(shí)考慮是否可操作，是否會(huì)引起副作用等。新聞策劃還要綜合考慮到媒體的版面、容量、結(jié)構(gòu)和位置等，新聞策劃的選題將如何在媒體上得到落實(shí)。對(duì)于要安排多少采訪記者、攝影攝像人員，在媒體上要以多大的篇幅、版面和長(zhǎng)度來(lái)報(bào)道策劃的內(nèi)容，用何種形式來(lái)報(bào)道最為恰當(dāng)?shù)鹊龋鳛椴邉澣藛T要心中有數(shù)。

新聞策劃是一門學(xué)問(wèn)，更是一門藝術(shù)。作為廣大新聞工作者如果沒(méi)有新聞策劃的意識(shí)，那么將無(wú)法做好宣傳工作。成功的策劃不僅可以讓新聞宣傳生輝，媒體組織到豐富的優(yōu)質(zhì)新聞稿件，同時(shí)激發(fā)新聞從業(yè)人員的創(chuàng)造力，為媒體的成功打下基礎(chǔ)，全面提升媒體的知名度、影響力和美譽(yù)度，樹(shù)立新聞媒體的整體形象，從而樹(shù)立媒體的品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]席文舉.報(bào)紙策劃藝術(shù)[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2000.

[2]趙振宇.新聞傳播策劃導(dǎo)論[M].武漢大學(xué)出版社，2004.

第2篇：媒體宣傳策劃范文

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)新聞；編輯策劃；核心競(jìng)爭(zhēng)力；提升；路徑

新時(shí)期形勢(shì)，既給媒體行業(yè)創(chuàng)造、提供了更多的發(fā)展機(jī)遇，又給媒體行業(yè)提出了更嚴(yán)苛的要求。當(dāng)前，媒體行業(yè)呈現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，電視臺(tái)新聞媒體亦不例外。編輯在電視臺(tái)新聞中發(fā)揮著巨大的作用，編輯是整個(gè)電視臺(tái)的軸心，是新聞內(nèi)容的把關(guān)人，是聯(lián)系受眾與電視臺(tái)的橋梁。因此，編輯的編輯策劃能力對(duì)提高電視臺(tái)新聞質(zhì)量、核心競(jìng)爭(zhēng)力非常重要。加強(qiáng)電視臺(tái)新聞編輯策劃，對(duì)提高電視臺(tái)媒體競(jìng)爭(zhēng)力具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

一、注重受眾的主體地位，滿足受眾日益增長(zhǎng)的文化需求

電視臺(tái)新聞編輯在工作過(guò)程中主要負(fù)責(zé)制定編輯方針、策劃安排報(bào)道、組織稿件、選擇稿件等任務(wù)[1]。由此可見(jiàn)，電視臺(tái)新聞編輯的綜合素質(zhì)直接影響電視臺(tái)新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于優(yōu)秀的電視臺(tái)新聞編輯而言，注重受眾的主體地位，滿足受眾日益增長(zhǎng)的文化需求尤為重要。

（一）電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)該具備洞察時(shí)事，緊抓社會(huì)熱點(diǎn)的能力

國(guó)家政治方向會(huì)對(duì)新聞?shì)浾摲较蛟斐删薮蟮挠绊?。因此，在選取新聞素材的時(shí)候，編輯應(yīng)以社會(huì)主義時(shí)事政治為出發(fā)點(diǎn)。電視臺(tái)新聞編輯在實(shí)際工作中，首先，要對(duì)整體局勢(shì)有所把握，其次，須樹(shù)立正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，與國(guó)家政策相符；須高瞻遠(yuǎn)矚，顧全大局，切實(shí)為國(guó)家、人民利益著想；須與時(shí)俱進(jìn)，確保思想、價(jià)值觀適應(yīng)時(shí)代潮流；須具備創(chuàng)造力，深入挖掘人民日常生活所發(fā)生的事件，進(jìn)而豐富新聞內(nèi)容。例如：山東平邑9•14縱火案新聞，在全國(guó)引起了強(qiáng)烈的輿論效應(yīng)，電視臺(tái)通過(guò)連續(xù)報(bào)道，為受眾及時(shí)播報(bào)縱火案審查進(jìn)展消息，滿足受眾對(duì)此事件的關(guān)注需求。在這則新聞中，就充分體現(xiàn)了編輯對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、受眾需求的關(guān)注。

（二）電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)注重滿足受眾對(duì)高層次文化的需求

新聞應(yīng)貼近受眾實(shí)際生活，并及時(shí)跟新消息。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)人民群眾對(duì)新聞的需求已開(kāi)始向政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，這反映了人們更高的精神文化需求。因此，編輯在編輯策劃新聞的時(shí)候應(yīng)加大新聞的深度、寬度，進(jìn)而豐富人們的精神世界。

在組稿、選稿的時(shí)，稿件不僅要滿足受眾需求、貼近受眾生活，而且要引起強(qiáng)烈的輿論效應(yīng)。與此同時(shí)，編輯可以利用自身專業(yè)知識(shí)豐富報(bào)道方式，從而提升新聞報(bào)道的整體效果。

要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)中平穩(wěn)立足，提高電視臺(tái)新聞質(zhì)量，增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力尤為關(guān)鍵。眾所周知，新聞事件具備時(shí)效性、真實(shí)性、簡(jiǎn)潔性等特點(diǎn)，事件發(fā)生較為突然，且具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向，對(duì)于重大新聞事件須進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，只有這樣，才能更好地吸引受眾注意力[2]。不同媒體對(duì)同一新聞?lì)}材的報(bào)道較為普遍，為提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，很多電視臺(tái)新聞編輯都將重心集中于創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。新時(shí)期背景下，電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)掙脫傳統(tǒng)編輯理念的束縛，對(duì)報(bào)道形式大膽創(chuàng)新，形成獨(dú)家新聞特色，進(jìn)而增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的觀念，做到與時(shí)俱進(jìn)，提高自身綜合素養(yǎng)。只有這樣，才能把握社會(huì)熱點(diǎn)，在新聞報(bào)道中占據(jù)優(yōu)越的位置，為受眾提供豐富的新聞信息。在新時(shí)期環(huán)境中，編輯要有自主參與新聞報(bào)道的意識(shí)，與現(xiàn)場(chǎng)記者保持緊密聯(lián)系，對(duì)新聞事件有個(gè)整體的把握。通過(guò)親身參與，有利于編輯更好的編輯策劃新聞，提升新聞質(zhì)量。

三、加大電視臺(tái)新聞宣傳

電視臺(tái)新聞在具備時(shí)效性、間接性等優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，也要具備不易存儲(chǔ)、極易消逝等缺點(diǎn)。因此，電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行綜合分析，通過(guò)采用集中宣傳、反復(fù)宣傳兩種形式，營(yíng)造特定的輿論氛圍[3]。其中，集中宣傳，即在特定時(shí)間內(nèi)對(duì)特定內(nèi)容進(jìn)行集中宣傳，旨在強(qiáng)化輿論氛圍、擴(kuò)大傳播范圍；反復(fù)宣傳，即通過(guò)采用不同方式，從不同角度對(duì)新聞事件進(jìn)行全面報(bào)道，從而達(dá)到豐富新聞內(nèi)容的目的。由此可見(jiàn)，集中宣傳與反復(fù)宣傳存在很大的區(qū)別，集中宣傳主要是為了擴(kuò)大宣傳面，而反復(fù)宣傳則是為了讓受眾透徹、全面的理解新聞。電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)高度重視集中宣傳、反復(fù)宣傳的實(shí)施，使新聞來(lái)源于生活，服務(wù)于生活，進(jìn)而提升電視臺(tái)新聞編輯策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)語(yǔ)綜上所述，新時(shí)期下，為應(yīng)對(duì)媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形式，電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)通過(guò)采取轉(zhuǎn)變編輯策劃理念，注重滿足受眾文化需求，增強(qiáng)編輯策劃創(chuàng)造力，加大集中宣傳與反復(fù)宣傳力度等有效策略，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提高電視臺(tái)新聞的質(zhì)量，使電視臺(tái)成為媒體行業(yè)的翹楚。

【參考文獻(xiàn)】

[1]白國(guó)英.新時(shí)期提高電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略[J].科技傳播,2015,02.

[2]蕭少雅.提高電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的建議[J].新聞傳播,2015,09.

第3篇：媒體宣傳策劃范文

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和信息時(shí)代，新聞媒體正千方百計(jì)地增強(qiáng)信息數(shù)量．提高報(bào)道質(zhì)量，而策劃成為公認(rèn)不可忽視的利器。對(duì)新聞策劃大家都在實(shí)踐，目前卻還沒(méi)有明確的定義。美國(guó)著名的《哈佛企業(yè)管理通書(shū)》對(duì)現(xiàn)代策劃下了造樣的定義：“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力魏子望陳偉華黃德華的理?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來(lái)的事物的。也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情作為當(dāng)前的決策。換言之策劃是找出事物的固果關(guān)系．衡度未來(lái)可采取的措施，作為目前決策之依據(jù)。即策劃是事先決定做什幺．何時(shí)做，誰(shuí)來(lái)做策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地和我們要經(jīng)過(guò)之處。”去年下半年，我們棚屋區(qū)改造新聞宣傳小組根據(jù)福州市委、宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的要求，對(duì)棚屋區(qū)改造造一壘市中心工作加以策劃．主動(dòng)打好新聞戰(zhàn)，有力地促進(jìn)棚屋區(qū)搬遷工作順利進(jìn)行，受到市委和有關(guān)部門的高度稱贊。

一、抓住難點(diǎn)，選擇角度，共建新家園，是搞好策劃的關(guān)鍵

往往每一個(gè)新聞宣傳戰(zhàn)役都有其自身的難點(diǎn)。要打好每一個(gè)新聞宣傳戰(zhàn)役，必須努力找出難點(diǎn)，攻克難點(diǎn)，使新聞宣傳有新意、有質(zhì)量。新聞策劃在把握導(dǎo)向的前提下，必須突破難點(diǎn)，通過(guò)尋找對(duì)事實(shí)的多維理解選擇出新的(往往也是最佳的)報(bào)道角度，使報(bào)道有的放矢。這次棚屋區(qū)改造有兩個(gè)難點(diǎn)：一是房屋拆遷政策調(diào)整，提高了拆遷補(bǔ)償安置標(biāo)準(zhǔn)．許多群眾想不通。二是棚屋醫(yī)居民的經(jīng)濟(jì)收入不高，許多居民沒(méi)有多少儲(chǔ)蓄，而要他們一下子拿出幾萬(wàn)元并找到臺(tái)適的過(guò)渡房，也有難處。對(duì)此，僅僅從具體算賬及對(duì)群眾長(zhǎng)遠(yuǎn)有利的角度進(jìn)行宣傳，群眾并不心悅誠(chéng)服；僅僅從棚屋區(qū)改造的角度來(lái)講道理，雖然在道理上可以講清，但總覺(jué)得不夠貼近群眾。

因此，新聞策劃不能陷^造些往常經(jīng)常使用的簡(jiǎn)單說(shuō)教之中，而須跳出老框框?qū)ふ倚乱曇凹纫獜膫鹘y(tǒng)的生產(chǎn)方式、文化心態(tài)、人際關(guān)系、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)逐層闡發(fā)事件的根源和制約因素，又要從主觀與客觀、歷史與現(xiàn)實(shí)、經(jīng)濟(jì)與文化的關(guān)系對(duì)事件的個(gè)性、[找文章還是到文秘站 ，更多原創(chuàng)！注：]趨向進(jìn)行多角度的立體透視。

面臨新世紀(jì)，全國(guó)各地都在探索如何加快發(fā)展的舉措．深圳提出到20__年基本建成現(xiàn)代化城市，廈門提出到20__年基本建成現(xiàn)代化城市，福州怎么辦’市委、市政府在思考，全體市民也在思考。棚屋區(qū)改造是福l州市面向

新世紀(jì)，建設(shè)新家園的一項(xiàng)重要舉措．不

能拖．再拖就會(huì)延緩全市現(xiàn)代化建設(shè)的步

伐。因此．新闊宣傳要擴(kuò)大視野．不要就事

論事，而要從宏觀、長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)弓【導(dǎo)，從

新世紀(jì)、新家園的大局來(lái)宣傳．從而統(tǒng)一

人們思想，弓【導(dǎo)拆遷戶克服困難．支持柵

屋區(qū)改造。由于我們從“面向新世紀(jì)．建設(shè)

新家園”造樣的新闊主題來(lái)開(kāi)拓立意、挖掘深度，兼用“思

想演繹”和“走向理性來(lái)揭示事物的各種聯(lián)系，就找到了

新礦脈”．使新聞宣傳充滿濃烈的哲理色彩。一方面擴(kuò)展

了新聞視點(diǎn)，給立體式報(bào)道、系列式報(bào)道、縱深式報(bào)道提

供了支點(diǎn)．從戰(zhàn)略高度來(lái)揭示事物的本質(zhì)和聯(lián)系，豐富報(bào)

道內(nèi)容，增加報(bào)道深度和厚度，另一方面抓住了讀者圄讀

的興趣點(diǎn)．通過(guò)加強(qiáng)宴用性、服務(wù)性、政策性的報(bào)道．使讀

者對(duì)報(bào)道更加關(guān)注，宴現(xiàn)了對(duì)新聞資源的充分利用。

二、突出重點(diǎn)．找準(zhǔn)線索．唱好主題聵。是進(jìn)行策劃的

主體

新闊是時(shí)代的縮影，應(yīng)緊扣時(shí)代，反映時(shí)代，奏出時(shí)

代的最強(qiáng)音。造一點(diǎn)，對(duì)于策劃顯得至關(guān)重要。新聞策劃

要根據(jù)戰(zhàn)役性報(bào)道的總體要求，從全局著眼，精心考慮每

一個(gè)宣傳重點(diǎn)，從而為整體搞好戰(zhàn)役性報(bào)道打下堅(jiān)實(shí)的

基礎(chǔ)。

柵屋區(qū)改造是一項(xiàng)重大的工程，僅蒼霞棚屋區(qū)的搬

遷，前后就歷時(shí)一個(gè)多月，但又分為幾個(gè)階段。7月11日

一14日為試搬遷階段，7月15日一B月5日為正式搬遷

階段．8月6日一15日為掃尾階段。我們的策劃就是以各

個(gè)階段不同的重點(diǎn)作為主體，使新聞宣傳有章法、有聲

勢(shì)、有力度、有后勁。

在蒼霞柵屋區(qū)搬遷第一階段{試搬遷)，重點(diǎn)在于推

動(dòng)搬遷，讓群眾相信市委的決策是正確的。為此我們策劃

的重點(diǎn)是：第一天搬遷戶的追蹤采訪；部隊(duì)、>文秘站:工會(huì)、

婦聯(lián)、青年志愿者等大力支持拆遷戶搬遷的感人事跡；臺(tái)

江區(qū)、市有關(guān)部門干部深人細(xì)致做拆遷戶思想工作，接受

群眾現(xiàn)場(chǎng)咨詢，宣傳拆遷政策，進(jìn)行面積核對(duì)工作的動(dòng)人

情景；有關(guān)部門為“雙困戶”排憂解難(義務(wù)搬家．提供臨

時(shí)過(guò)渡房、貼息貸款、安排廉租房)，等等。同時(shí)．還從言論

上進(jìn)行配臺(tái)，如《“民心工程”牽動(dòng)眾人心》．(政府辦事．我

錒放心》，《為了兒孫的明天》，《早搬、早建、早回遷》等．進(jìn)

行引導(dǎo)。對(duì)于個(gè)別人糾集拆遷戶無(wú)理取鬧，企圖阻撓搬遷

的負(fù)面事例．在試搬遷階段一般不做曝光．以避免引起其

他拆遷戶的疑慮，輿論上始終保護(hù)絕大多數(shù)群眾的積極

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中田地市報(bào)^2OO1年第8期

性，營(yíng)造喜事新辦的歡樂(lè)喜慶的良好環(huán)境。

在蒼霞棚屋區(qū)搬遷第二階段(全面搬遷)．重點(diǎn)在于

掀起搬遷。策劃新聞報(bào)道重點(diǎn)是：第一家簽訂臺(tái)同的

拆遷戶；蒼霞棚屋區(qū)改造全面動(dòng)遷、分片展開(kāi)，父母教育

子女、子女勸說(shuō)老人顧全大局、積極搬遷的事例；第一次

拆除舊房子．平整土地，第二批、第三批拆遷戶繼續(xù)搬遷，

等等，同時(shí)還策劃了言論標(biāo)題，“心系生活條件困難的群

眾，“實(shí)事實(shí)辦”，“柵改政策談”．“鄰幫鄰、一片心，公

開(kāi)，公平，公正”，宣傳中突出算細(xì)賬，講政策，從政策、服

務(wù)等來(lái)推動(dòng)搬遷。

在蒼霞棚屋區(qū)搬遷第三階段(搬遷掃尾】．也是攻堅(jiān)

階段．重點(diǎn)在于促使困難戶、觀望者和釘子戶按時(shí)搬遷，

井轉(zhuǎn)^新區(qū)建設(shè)宣傳。我們策劃的重點(diǎn)：一是圍繞“面向

新世紀(jì)，[找文章到文秘站 -一站在手，寫作無(wú)憂！

文秘站 =站注：]

建設(shè)新家園”的主題．采訪住房代表投票房屋設(shè)

計(jì)方案的情況，詳細(xì)介紹

規(guī)劃設(shè)計(jì)方案的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)；新

蒼霞打下第一根樁，等等。二是具體分析未搬遷戶各類型

情況，如產(chǎn)權(quán)不明，產(chǎn)權(quán)糾紛，業(yè)主帶租戶，家境困難無(wú)過(guò)

渡房等。此外，選取一些單位、企業(yè)為了顧全大局，克服各

種困難，做好搬遷工作；一些搬遷戶克服過(guò)渡房困難、解

決產(chǎn)權(quán)糾紛后及時(shí)搬遷等進(jìn)行典型報(bào)道。三是一些釘子

戶的處理。對(duì)釘子戶集中曝光，個(gè)別搬遷戶無(wú)理取鬧，橫

豎就是不肯搬，對(duì)此，要發(fā)揮輿論監(jiān)督的力量，集中兵力，

對(duì)其不臺(tái)情理的現(xiàn)象進(jìn)行曝光，對(duì)于進(jìn)^法律程序調(diào)解

的釘子戶，根據(jù)法院判決的結(jié)果，進(jìn)行報(bào)道，使釘子戶看

到無(wú)理取鬧不僅輿論上得不到支持，而且法律上也占不

到便宜。

這些策劃以重點(diǎn)突出、內(nèi)容翔實(shí)、操作性強(qiáng)、層次分

明．受到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的肯定和媒體的歡迎，發(fā)揮了良好的作

用。

三、針對(duì)疑點(diǎn)，及時(shí)提醒．幫忙不添亂．是策劃實(shí)施的

保證

新聞策劃畢竟是書(shū)面上的東西、策劃再好．要變成媒

體上的新聞，變成新聞?shì)浾摰闹餍桑€要繼續(xù)作出努

力。而且，新聞策劃在具體實(shí)施過(guò)程中還會(huì)遇到一些新問(wèn)

題，群眾對(duì)新聞宣傳也有多種角度的理解，甚至有時(shí)會(huì)產(chǎn)

生一些誤解和疑點(diǎn)。因此，新聞策劃還要注意做好實(shí)施中

的調(diào)整工作、針對(duì)疑點(diǎn)，提出注意事項(xiàng)，使新聞宣傳唱響

主旋律，幫忙不添亂。

了各個(gè)媒體自己內(nèi)部寫稿、審稿、編稿、發(fā)稿等各個(gè)環(huán)節(jié)

努力配臺(tái)外，各個(gè)媒體之間還要配臺(tái)和努力，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，

共同發(fā)出一個(gè)強(qiáng)音，形成輿論強(qiáng)勢(shì)。否則，一個(gè)媒體不同

步，就會(huì)影響整體策劃和整個(gè)新聞宣傳效果。為此，我們

在搬遷正式開(kāi)始前夕，在本市媒體領(lǐng)導(dǎo)一起研究的同時(shí)，

請(qǐng)全國(guó)駐閩記者站及本省媒體領(lǐng)導(dǎo)和記者前來(lái)開(kāi)會(huì)，對(duì)

搬屋區(qū)改造的有關(guān)情況進(jìn)行通報(bào)和說(shuō)明，使各個(gè)媒體的

領(lǐng)導(dǎo)和記者對(duì)棚屋區(qū)改造的來(lái)龍去脈和有關(guān)政策及時(shí)得

到了解，避免產(chǎn)生誤解。而且有關(guān)媒體都從正面對(duì)搬屋區(qū)

改造作了報(bào)道，有力擴(kuò)大了搬屋改造新聞宣傳的效果。

第二，策劃要抓落實(shí)。策劃來(lái)源于實(shí)踐，又必須回到

實(shí)踐中接受檢驗(yàn)。因此．策劃也有一個(gè)不斷完善的過(guò)程．

也有一個(gè)由淺^深、由粗到精的過(guò)程。只有這樣．策劃才

更符臺(tái)實(shí)際，取得更好的效果。一個(gè)策劃實(shí)際上只是一個(gè)

階段的報(bào)道思路，策劃要變成現(xiàn)實(shí)，還要媒體和記者的努

力，策劃人員還要抓落實(shí)，使策劃的思路落到實(shí)處。棚屋

區(qū)改造新聞宣傳小組在每一次策劃后．都注重抓落實(shí)。除

了解策劃實(shí)施情況外，還了解策劃實(shí)施過(guò)程中遇到的困

難、新情況等，從而保證下一次策劃更有針對(duì)性。

第三，提出注意事項(xiàng)。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，有了策劃還必

須腳踏實(shí)地地采訪，特別要注意政策，把握好“度”。如在

搬遷后期，我們提出，現(xiàn)在指揮部已進(jìn)^分類型處理、逐

戶個(gè)案解決的階段。后期搬遷工作難度太，工作尤其要細(xì)

致耐心，做到臺(tái)情、臺(tái)理、臺(tái)法。對(duì)個(gè)案選擇采訪后，稿子

要送指揮部審，確保無(wú)誤；注意保持政策的一致性。指揮

部針對(duì)特殊情況對(duì)某些個(gè)案的補(bǔ)償調(diào)整，不宜對(duì)外宣傳、

刊播，以免引起拆遷戶的誤會(huì)，產(chǎn)生盲目攀比．或是引起

已搬遷戶有先搬走吃虧的感覺(jué)，產(chǎn)生回潮．增加搬遷工作

的難度，那就不是幫忙．而是添亂；要繼續(xù)保持一定的版

面、一定的時(shí)段，刊播棚屋區(qū)改造的消息，確保宣傳報(bào)道

的力度，特別是新蒼霞方案批準(zhǔn)后．各媒體要采訪有關(guān)建

筑、設(shè)計(jì)、規(guī)劃部門的專家．讓拆遷戶看到美好家園的前

景。

由于這些提醒．使媒體、記者都能注意把握政策，積

極而又謹(jǐn)慎地開(kāi)展工作，避免給棚屋區(qū)改造帶來(lái)“雜音”．

圓滿完成上級(jí)交給的任務(wù)。最近，39棟蒼霞新房建成．

3400多戶居民開(kāi)始選新房，一個(gè)個(gè)搬遷戶都樂(lè)得喜笑顏

開(kāi)。

第一．在策劃實(shí)施中要形成臺(tái)力。變策劃為現(xiàn)實(shí)，除(作者單位：福建福州日?qǐng)?bào)社)

安康市市長(zhǎng)支持媒體開(kāi)展輿論監(jiān)督惠州日?qǐng)?bào)社實(shí)行人事制度改革

陜西省安康市市長(zhǎng)朱洪武．看到《安康日?qǐng)?bào)》5月廣東惠州日?qǐng)?bào)社最近完成了人事制度改革實(shí)行

2O日一版記者拍攝的批評(píng)省級(jí)“文明集鎮(zhèn)恒口鎮(zhèn)一中層干部競(jìng)爭(zhēng)上崗；干部職工雙向選擇，實(shí)行干部全員

公碚段垃圾亂堆、衛(wèi)生狀況極差的照片后引起高度重聘用制和工人全員臺(tái)同制這次人事制度改革歷時(shí)38

視．批示報(bào)社社長(zhǎng)王友根：“我贊成你們的做法，安報(bào)不天。通過(guò)統(tǒng)一閉卷筆試、大會(huì)演講答辯、民主測(cè)評(píng)、組織

僅要有表?yè)P(yáng)稿．也應(yīng)有批評(píng)稿。今后．要充分發(fā)揮輿論考核四個(gè)程序，共有26人通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)走上了中層干部崗

監(jiān)督的促進(jìn)作用。差的，就是要曝光；促而不動(dòng)，動(dòng)而不位139人參加了雙向選擇、全員競(jìng)聘，有l(wèi)9人臺(tái)理調(diào)

第4篇：媒體宣傳策劃范文

關(guān)鍵詞：廣播電臺(tái)；新聞編輯；策劃；核心競(jìng)爭(zhēng)力

社會(huì)在不斷發(fā)展與進(jìn)步的過(guò)程中，人們的生活水平也在不斷提高，人們?cè)絹?lái)越懂得享受生活。廣播新聞媒體應(yīng)該不斷創(chuàng)新，緊隨時(shí)代進(jìn)步的步伐，滿足更多觀眾的需要。對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃和編輯，創(chuàng)造出更多的被觀眾喜歡的新聞。廣播電臺(tái)新聞編輯策劃相關(guān)工作人員充分運(yùn)用自己的主觀能動(dòng)性對(duì)新聞加以編輯和策劃，通過(guò)觀眾的不同反應(yīng)約束新聞編輯策劃工作人員的行為。

爭(zhēng)力的重要性相對(duì)來(lái)說(shuō)新聞編輯策劃工作實(shí)踐性更強(qiáng)，更加基礎(chǔ)。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體中的一種，改革開(kāi)放之后，社會(huì)以及文化發(fā)展都受到西方文化影響，逐漸走向多元化。在這樣的背景之下，人們思想受到來(lái)自多個(gè)方向的沖擊，生活和未來(lái)都沒(méi)有方向，廣播電臺(tái)有責(zé)任帶領(lǐng)廣大人民群眾走向正確的方向。因此廣播電臺(tái)不僅能夠引導(dǎo)輿論，還促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。正確引導(dǎo)群眾，提高新聞質(zhì)量，需要不斷增強(qiáng)廣播電臺(tái)新聞編輯策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第一，科技水平的不斷進(jìn)步，新媒體逐漸進(jìn)入到社會(huì)，各種媒體之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，通過(guò)對(duì)各媒體的社會(huì)影響力進(jìn)行了解可以發(fā)現(xiàn)，廣播電臺(tái)在市場(chǎng)上所占有的份額逐漸減少，這時(shí)就需要增強(qiáng)對(duì)于廣播電臺(tái)新聞編輯策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重視力度，保證其長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。第二，在國(guó)家發(fā)展的不同階段，新聞起到不同的作用，不同媒體的發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)媒體在以后很有可能會(huì)向著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展下去。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)上的信息存在于每個(gè)角落，我們需要選擇出正確的方法，不斷建立健全相關(guān)法律法規(guī)，使其朝著健康的方向發(fā)展。第三，對(duì)于提高新聞服務(wù)質(zhì)量來(lái)說(shuō)首先需要提高廣播電臺(tái)新聞編輯策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新聞編輯策劃工作不僅僅是簡(jiǎn)單的將新聞內(nèi)容進(jìn)行歸納總結(jié)，而是需要自己從大量的資料當(dāng)中提煉出精華的部分，廣播電臺(tái)的新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高對(duì)于提高工作人員工作質(zhì)量具有十分重要的意義。

(一)廣播電臺(tái)新聞做好創(chuàng)新策劃

在最初對(duì)新聞信息進(jìn)行采集時(shí)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，最終制作而成的新聞才能夠滿足大部分觀眾的需要。所以，廣播電臺(tái)的新聞創(chuàng)新策劃對(duì)于廣播電臺(tái)的發(fā)展有著直接的關(guān)系。如果廣播電臺(tái)想要在行業(yè)間激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中平穩(wěn)發(fā)展，需要經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新提高新聞質(zhì)量。在創(chuàng)新策劃的過(guò)程當(dāng)中，緊跟時(shí)展，通過(guò)特別的創(chuàng)新理念使新聞內(nèi)容充分體現(xiàn)出來(lái)，不斷增強(qiáng)廣播電臺(tái)新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電臺(tái)的前期策劃能夠決定聽(tīng)眾數(shù)量的多少，還會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展造成影響。如果想要將創(chuàng)新策劃工作做好，首先就是要將工作人員的整體素質(zhì)。通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，使新聞編輯工作人員的行業(yè)知識(shí)更加豐富，提高編輯工作人員的專業(yè)技能以及整體實(shí)力。對(duì)新聞編輯工作人員的創(chuàng)新意識(shí)以及策劃能力進(jìn)行培養(yǎng)，最大限度的發(fā)揮其主動(dòng)性，增強(qiáng)廣播電臺(tái)新聞編輯策劃工作。在整個(gè)策劃過(guò)程當(dāng)中，工作人員不能夠?qū)⒆约旱闹饔^想法加入到工作當(dāng)中去，而是做到客觀公正、實(shí)事求是，將真實(shí)的新聞內(nèi)容傳遞給觀眾，使報(bào)道效果更好。

(二)廣播電臺(tái)新聞做好前期宣傳

因?yàn)閺V播電臺(tái)新聞報(bào)道本身就具備較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性以及時(shí)效性，如果想要將廣播電臺(tái)新聞的特點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)，需要通過(guò)不同的角度對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道。在新聞播報(bào)之前做好宣傳工作，前期的宣傳工作能夠很好地吸引觀眾注意力，市廣播電臺(tái)新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。第一對(duì)正在進(jìn)行中的時(shí)事熱點(diǎn)新聞進(jìn)行集中宣傳，利用反復(fù)多次播報(bào)或者是強(qiáng)化調(diào)查的方式進(jìn)行前期宣傳，對(duì)于能夠吸引觀眾的新聞，不能夠簡(jiǎn)單帶過(guò)，而是應(yīng)該對(duì)新聞的本質(zhì)進(jìn)行著重的分析，之后在對(duì)現(xiàn)代社會(huì)做出分析。第二利用新聞對(duì)社會(huì)正能量進(jìn)行宣傳，對(duì)于公益性新聞進(jìn)行反復(fù)的宣傳，相關(guān)編輯策劃工作人員要運(yùn)用多重策劃方式將集中策劃以及反復(fù)策劃合理結(jié)合，使所報(bào)道的新聞更具深度和高度。前期的宣傳工作對(duì)于后期的新聞效果起到直接的作用，還會(huì)在一定程度上對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展造成影響。

(三)增強(qiáng)廣播電臺(tái)新聞意識(shí)和思維

在大眾媒體廣播方式正在進(jìn)行整體發(fā)展的環(huán)境之下，廣播電臺(tái)新聞能夠依照自身的優(yōu)勢(shì)處于重要位置，這要是因?yàn)閺V播電臺(tái)的發(fā)展能夠順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)也離不開(kāi)不斷強(qiáng)化的新聞意識(shí)以及思維方式所發(fā)生的轉(zhuǎn)變。因此，對(duì)于廣播電臺(tái)的新聞需要不斷創(chuàng)新，將新聞報(bào)道的傳播能力充分發(fā)揮出來(lái)，對(duì)于時(shí)代精神進(jìn)行正確的報(bào)道。對(duì)于自己的新聞?dòng)^念以及傳播思維進(jìn)行不斷地更新，對(duì)廣播新聞的特色進(jìn)行更高層次的解析。在播報(bào)過(guò)程當(dāng)中所出現(xiàn)的各種問(wèn)題，要利用自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)加以解決。在當(dāng)今社會(huì)，想要提高廣播電臺(tái)新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力需要不斷增強(qiáng)新聞工作人員的創(chuàng)新意識(shí)以及新聞敏感度。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)，多媒體行業(yè)飛速發(fā)展，廣播電臺(tái)如果仍然想在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中處于不敗之地，需要提高新聞編輯策劃工作的整體素質(zhì)，不斷增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。換位思考，站在觀眾的位置上進(jìn)行報(bào)道，利用各種各樣的方式吸引觀眾的眼球。在前期階段做好宣傳，不斷增強(qiáng)新聞編輯工作人員的創(chuàng)新意識(shí)，從根本上使廣播電臺(tái)新聞編輯策劃工作的核心競(jìng)爭(zhēng)力得以提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉濤.論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電臺(tái)編輯工作的變革與創(chuàng)新[J].視聽(tīng)，2016(11)：155-156.

[2]楊文姜.提高電視臺(tái)新聞編輯策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力探析[J].新聞傳播，2016(16)：66-67.

第5篇：媒體宣傳策劃范文

銀行同業(yè)營(yíng)銷宣傳經(jīng)驗(yàn)與做法的比較分析

“他山之石,可以攻玉”,銀行同業(yè)的做法和經(jīng)驗(yàn)是提高商業(yè)銀行營(yíng)銷宣傳的系統(tǒng)性和規(guī)劃能力的有效途徑。

商業(yè)銀行營(yíng)銷宣傳取得的經(jīng)驗(yàn)和主要做法在加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳規(guī)劃方面,有的銀行加強(qiáng)了營(yíng)銷宣傳的整體規(guī)劃,保持了營(yíng)銷宣傳的常態(tài)化,并細(xì)化到每月、每季以及重大節(jié)日的具體宣傳措施、進(jìn)度安排、效果反饋等工作。

在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷宣傳方式與內(nèi)容方面,有的銀行優(yōu)化資源配置,合理布局,加大投放力度,并把公關(guān)活動(dòng)與廣告渠道宣傳結(jié)合起來(lái),收到顯著成效;有的銀行開(kāi)展了豐富多樣的主題營(yíng)銷活動(dòng);有的銀行把企業(yè)形象指引做成視頻片,使得標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行更為直觀、方便。

在完善營(yíng)銷宣傳基礎(chǔ)管理方面,有的銀行規(guī)范營(yíng)銷項(xiàng)目立項(xiàng)審批的程序和流程,走精品會(huì)審、精品投放之路,提高營(yíng)銷宣傳工作的質(zhì)量和效率;加強(qiáng)費(fèi)用管理,制定完善費(fèi)用管理辦法,實(shí)現(xiàn)費(fèi)用成本在各部門、各行部之間的科學(xué)合理分?jǐn)偂?/p>

在加強(qiáng)廣告投放策劃方面,有的銀行對(duì)廣告投放前后主要業(yè)務(wù)指標(biāo)變化情況進(jìn)行分析,評(píng)估廣告投放效果,努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)與載體特性的高度吻合,提高廣告投放的針對(duì)性、實(shí)效性。

在加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳培訓(xùn)方面,有的銀行加強(qiáng)對(duì)全行員工尤其是客戶經(jīng)理的營(yíng)銷知識(shí)培訓(xùn)。在師資的選擇上,既有行內(nèi)業(yè)務(wù)精英,也有行外營(yíng)銷專家;在課程設(shè)置上,既有營(yíng)銷理念和理論的傳導(dǎo),更有營(yíng)銷技巧和案例的講授,更好地指導(dǎo)和推動(dòng)工作。

商業(yè)銀行營(yíng)銷宣傳工作中存在的問(wèn)題

據(jù)我們對(duì)某國(guó)有商業(yè)銀行省級(jí)分行的調(diào)研情況看,該行在新聞宣傳、媒體公關(guān)、廣告營(yíng)銷、品牌管理等各方面工作都取得了一定進(jìn)展,但也存在一些不足。

認(rèn)識(shí)不到位部分單位和領(lǐng)導(dǎo)對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的營(yíng)銷宣傳工作的重要性理解不深,主要反映在部分行不舍得投入,重銷售,輕宣傳,費(fèi)用更愿意用在客戶關(guān)系的維護(hù)上。

營(yíng)銷宣傳管理的規(guī)范性、科學(xué)性還不夠高一是缺乏一套科學(xué)、規(guī)范的管理體系和流程,至今沒(méi)有制定營(yíng)銷宣傳、廣告投放管理辦法。二是現(xiàn)行的營(yíng)銷宣傳管理與運(yùn)作模式有待進(jìn)一步完善:缺乏總體、統(tǒng)一規(guī)劃,具有一定的盲目性和隨意性;存在部門分割現(xiàn)象,沒(méi)有建立一個(gè)統(tǒng)一的營(yíng)銷宣傳管理平臺(tái);廣告營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)不足。

整體策劃水平有待加強(qiáng)目前,該行主動(dòng)的營(yíng)銷宣傳策劃力度不夠,還局限于被動(dòng)投入,沒(méi)有充分研究不同渠道、不同區(qū)域、不同產(chǎn)品、不同客戶群對(duì)廣告投放和公關(guān)宣傳的不同特點(diǎn)與規(guī)律,進(jìn)而選擇合適的內(nèi)容和投放渠道,并有效整合,降低宣傳成本。

廣告宣傳模式單一局限于報(bào)紙、廣播、電視廣告、路牌及店面等傳統(tǒng)的傳播途徑,日新月異的互聯(lián)網(wǎng)較少得以應(yīng)用,公益活動(dòng)、事件營(yíng)銷方式很少采用。

新聞宣傳和媒體公關(guān)的力度有待加強(qiáng)普遍存在對(duì)本地媒體的關(guān)系維護(hù)較好,但對(duì)一些省級(jí)報(bào)刊或全省發(fā)行的報(bào)刊(駐當(dāng)?shù)赜浾哒?的關(guān)系維護(hù)仍然存在不足,容易造成工作被動(dòng);個(gè)別分行日常媒體監(jiān)測(cè)工作還未完全開(kāi)展,已有監(jiān)測(cè)工作的分行未能作好監(jiān)測(cè)后的登記歸檔工作,給今后的工作帶來(lái)不便。

隊(duì)伍建設(shè)不能完全適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展需要從事?tīng)I(yíng)銷宣傳工作的人員專業(yè)知識(shí)缺乏,尤其是廣告營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、營(yíng)銷技巧等專業(yè)知識(shí)的缺乏。在廣告執(zhí)行方面也缺乏科學(xué)、有效的理論指導(dǎo)。部分二級(jí)行人員流動(dòng)快,一個(gè)人負(fù)責(zé)很多項(xiàng)工作,精力上得不到保證。

提高商業(yè)銀行營(yíng)銷宣傳的系統(tǒng)性和規(guī)劃能力的對(duì)策

圍繞全行業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略綱要,制定近、中、遠(yuǎn)期營(yíng)銷宣傳規(guī)劃要加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷宣傳的統(tǒng)一規(guī)劃,提高廣告投放與新聞宣傳的前瞻性。首先要根據(jù)全行業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略綱要制定營(yíng)銷宣傳中長(zhǎng)期規(guī)劃,以保證全行業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要;其次,要結(jié)合工作安排及實(shí)際,按年度或季度制定下發(fā)廣告投放計(jì)劃及宣傳工作要點(diǎn),更好地服務(wù)于轄內(nèi)各分支機(jī)構(gòu)的廣告與新聞宣傳工作,各種渠道綜合運(yùn)用,各個(gè)時(shí)段重點(diǎn)突出,增強(qiáng)營(yíng)銷宣傳的計(jì)劃性、整體性、統(tǒng)一性,提高宣傳效果。

加強(qiáng)基礎(chǔ)管理,完善運(yùn)行機(jī)制,提高營(yíng)銷宣傳水平進(jìn)一步完善組織架構(gòu)。在組織分工上,要完善以辦公室為牽頭的聯(lián)動(dòng)協(xié)作的營(yíng)銷宣傳管理架構(gòu)。在橫向上,要明確辦公室、營(yíng)銷宣傳需求部門、計(jì)劃財(cái)務(wù)部、法律合規(guī)部和紀(jì)檢監(jiān)察部的職責(zé)與分工;在縱向上,要明確各行辦公室為歸口管理部門,并報(bào)上級(jí)分行辦公室審核的體制。

完善廣告項(xiàng)目審批制度。廣告投放采取審批制度和集中采購(gòu)制度,二級(jí)分行廣告項(xiàng)目必須報(bào)省分行審批同意后才能夠執(zhí)行,省分行對(duì)廣告項(xiàng)目形式、內(nèi)容、策略等進(jìn)行審核,在廣告投放策略上進(jìn)行指導(dǎo),使全行廣告營(yíng)銷工作步調(diào)一致、內(nèi)容統(tǒng)一。

實(shí)行營(yíng)銷宣傳項(xiàng)目流程化管理一是業(yè)務(wù)部門提出營(yíng)銷策劃項(xiàng)目需求,向辦公室上報(bào)營(yíng)銷策劃項(xiàng)目需求書(shū);二是成立營(yíng)銷策劃項(xiàng)目小組。由辦公室牽頭,指定項(xiàng)目經(jīng)理,業(yè)務(wù)部門制定項(xiàng)目需求編寫人參與,與廣告公司一同形成項(xiàng)目媒體投放計(jì)劃和各種廣告設(shè)計(jì)腳本,報(bào)辦公室分管主任和需求部門分管負(fù)責(zé)人審批;三是營(yíng)銷策劃項(xiàng)目審批。由業(yè)務(wù)部門牽頭項(xiàng)目簽報(bào)制作,辦公室、計(jì)財(cái)部會(huì)簽后,報(bào)行領(lǐng)導(dǎo)終審;四是營(yíng)銷策劃項(xiàng)目實(shí)施。審批同意后,辦公室牽頭負(fù)責(zé)按照投放計(jì)劃表進(jìn)行實(shí)施,同時(shí)把媒體投放計(jì)劃表以及各種廣告樣本發(fā)二級(jí)行,形成集中的宣傳攻勢(shì);五是營(yíng)銷策劃項(xiàng)目評(píng)估。可實(shí)行由需求部門提供相關(guān)業(yè)務(wù)增減數(shù)據(jù)以及客戶的反應(yīng)和需求部門對(duì)廣告執(zhí)行提出的意見(jiàn)和建議,進(jìn)行評(píng)估,逐步提高品牌傳播及廣告投放決策的科學(xué)性;六是營(yíng)銷策劃項(xiàng)目歸檔。要把所有有關(guān)項(xiàng)目的各種資料備份并整理成檔案,記錄過(guò)程,備查使用。

加強(qiáng)策劃,合理配置資源,整合渠道,提高營(yíng)銷宣傳的整體效果一是在宣傳策劃中要測(cè)算總費(fèi)用與銀行的規(guī)模是否對(duì)稱,把費(fèi)用控制在一個(gè)合理適中的范圍內(nèi);二是在總費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)測(cè)定后,要對(duì)不同的宣傳方式進(jìn)行評(píng)估與合理搭配。如廣告宣傳、營(yíng)業(yè)推廣中的網(wǎng)點(diǎn)宣傳、公共關(guān)系中的新聞宣傳等等,通過(guò)整合形成合理搭配,以收到最佳的宣傳效果;三是做好內(nèi)部的配合協(xié)作與聯(lián)動(dòng)。營(yíng)銷宣傳要有系統(tǒng)、有組織;四是進(jìn)一步整合資源,注重創(chuàng)意策劃和渠道建設(shè),從形象宣傳、產(chǎn)品宣傳和包裝策劃等幾個(gè)方面開(kāi)展?fàn)I銷宣傳工作。

加大廣告投入,不斷完善廣告營(yíng)銷策略廣告宣傳是企業(yè)品牌營(yíng)銷中的一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié),也是整合營(yíng)銷多項(xiàng)工作中的一項(xiàng)。要精打細(xì)算,緊盯著同業(yè)的選擇,注重不同渠道的整合,建立全方位、有效的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)。一是運(yùn)用綜合增值法和目標(biāo)任務(wù)法來(lái)確定廣告預(yù)算;二是突出品牌形象宣傳,制定全面統(tǒng)一的品牌廣告投放體系,加大品牌形象宣傳廣告投放力度;三是在以傳統(tǒng)媒體如戶外樓頂廣告、報(bào)紙、電臺(tái)等為主體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí),不斷嘗試網(wǎng)絡(luò)、樓宇液晶電視、樓宇框架廣告、滾動(dòng)戶外廣告、液晶戶外大屏、DM等多種新媒體形式;四是充分發(fā)揮各種資源的優(yōu)勢(shì),整合資源,進(jìn)行“一個(gè)聲音、一個(gè)形象”的一致傳播。重點(diǎn)對(duì)以下三種渠道進(jìn)行整合運(yùn)用:自有渠道。主要是網(wǎng)點(diǎn),形式包括宣傳折頁(yè)、形象展示墻、網(wǎng)點(diǎn)液晶視頻等;自建渠道。理財(cái)期刊、臺(tái)歷等。建議策劃制作雙月刊的客戶期刊,通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)、特約特惠商戶直投給重要客戶;自找渠道:根據(jù)產(chǎn)品營(yíng)銷需求尋找合適的外部渠道。如在重大活動(dòng)期間,要組織銀行各業(yè)務(wù)部門,在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立自助取款機(jī)、網(wǎng)上銀行操作平臺(tái)、咨詢臺(tái)、講解臺(tái)等,積極營(yíng)銷金融產(chǎn)品。

第6篇：媒體宣傳策劃范文

目前，項(xiàng)目化課程設(shè)計(jì)的最大弊端是會(huì)遺漏重要的知識(shí)點(diǎn)和技能。因此，在多媒體信息合成課程中，選取最具代表性的三種多媒體合成軟件，并且每個(gè)項(xiàng)目都是理論與實(shí)踐相結(jié)合的，這樣可以保證學(xué)生掌握主流的多媒體信息合成工具，了解三種典型工具在策劃與頁(yè)面設(shè)計(jì)等方面的異同之處?？傊谠O(shè)計(jì)服務(wù)“三農(nóng)”的項(xiàng)目化課程時(shí)，必須遵守以上的設(shè)計(jì)原則才能更好地實(shí)現(xiàn)課程的目標(biāo)，達(dá)到培養(yǎng)服務(wù)“三農(nóng)”的高級(jí)技術(shù)人才的目的。

二課程學(xué)習(xí)目標(biāo)分析

1．知識(shí)目標(biāo)目標(biāo)包括：了解服務(wù)“三農(nóng)”的基本思想；了解多媒體項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的工作流程、發(fā)展現(xiàn)狀等；掌握多媒體項(xiàng)目的策劃與腳本寫作；了解各種多媒體合成軟件的特點(diǎn)和應(yīng)用領(lǐng)域；掌握PowerPoint2010、iebook6.0、FlashCS5、FlashCatalystCS5等多媒體開(kāi)發(fā)工具。2．技能目標(biāo)目標(biāo)包括：能熟練掌握收集素材、整理素材，使用多媒體工具加工的方法；能根據(jù)策劃和腳本要求制作出界面美觀、交互合理的電子名片；能根據(jù)電子雜志策劃，寫出電子雜志的腳本，并制作出完整的、精美的電子雜志；能根據(jù)用戶要求，寫出多媒體宣傳光盤和多媒體教程的策劃書(shū)和腳本，并做出符合客戶要求的多媒體宣傳光盤或多媒體教程。3．素質(zhì)目標(biāo)目標(biāo)包括：培養(yǎng)學(xué)生為“三農(nóng)”服務(wù)的精神；培養(yǎng)學(xué)生對(duì)多媒體制作技術(shù)的興趣，對(duì)待工作精益求精，具有吃苦耐勞的精神；培養(yǎng)學(xué)生不斷拓展自我專業(yè)知識(shí)的意識(shí)和能力及創(chuàng)新能力；培養(yǎng)學(xué)生與人溝通的能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)。

三課程教學(xué)設(shè)計(jì)

1．課程項(xiàng)目設(shè)計(jì)本課程的4個(gè)項(xiàng)目，其中項(xiàng)目一是模擬項(xiàng)目，項(xiàng)目二至四都是企業(yè)項(xiàng)目。第一，“果蔬選購(gòu)與食用指南”PPT設(shè)計(jì)與制作。“果蔬選購(gòu)與食用指南”PPT項(xiàng)目?jī)?nèi)容是介紹6種果蔬的選購(gòu)和食用方法，果蔬品種由學(xué)生自選，資料收集途徑主要是網(wǎng)絡(luò)搜索，多媒體合成工具采用PowerPoint2010、頁(yè)面元素設(shè)計(jì)工具采用PhotoshopCS5和illustratorCS5。要求，不少于7個(gè)頁(yè)面，每個(gè)頁(yè)面通過(guò)按鈕進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，配以適當(dāng)?shù)囊魳?lè)，頁(yè)面設(shè)計(jì)和諧，色彩明快。第二，“農(nóng)業(yè)科技知識(shí)”電子雜志的設(shè)計(jì)與制作?！稗r(nóng)業(yè)科技知識(shí)”電子雜志，該項(xiàng)目由多媒體制作公司提供，項(xiàng)目策劃已經(jīng)完成，接下來(lái)進(jìn)入制作階段。該項(xiàng)目需要學(xué)生掌握電子雜志的頁(yè)面設(shè)計(jì)原則、電子雜志軟件的操作方法，根據(jù)電子雜志的策劃，完成電子雜志的設(shè)計(jì)與制作，使用iebook6.0可以完成雜志的制作，同時(shí)還需要FlashCS5制作片頭動(dòng)畫，PhotoshopCS5軟件等處理圖片。第三，“上海天馬果蔬合作社”企業(yè)宣傳光盤策劃、設(shè)計(jì)與制作?！吧虾Ｌ祚R果蔬合作社”宣傳光盤，該項(xiàng)目的客戶是農(nóng)業(yè)合作社為了宣傳它們的產(chǎn)品而制作，因此，光盤的主要內(nèi)容以產(chǎn)品營(yíng)銷為主。學(xué)生分組完成，按照各自的特長(zhǎng)分工合作。每個(gè)小組選出項(xiàng)目組長(zhǎng)，再由組長(zhǎng)分配本組學(xué)生的任務(wù)：文本準(zhǔn)備、素材收集整理、多媒體合成等。第四，“果木栽培”多媒體教程策劃、設(shè)計(jì)與制作?！肮驹耘唷倍嗝襟w教程制作，教程的內(nèi)容包含8種果木的基本屬性介紹、生長(zhǎng)特性介紹、栽培技術(shù)指導(dǎo)等。該教程面向的學(xué)習(xí)對(duì)象是農(nóng)民，要求通俗易懂，內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富，每項(xiàng)栽培技術(shù)必須配以視頻教程。項(xiàng)目使用flashCS5作為合成工具，PremiereCS4作為視頻處理工具，要使用攝像、攝影器材實(shí)地收集素材。2．典型教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)（見(jiàn)表1）

四課程考核方式的變革

第7篇：媒體宣傳策劃范文

關(guān)鍵詞：建筑設(shè)計(jì)；企業(yè)；宣傳工作

0引言

基于工作實(shí)踐與體會(huì)，從微觀、宏觀二元視覺(jué)，系統(tǒng)地疏理宣傳內(nèi)容，明晰工作思路，思考宣傳方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，構(gòu)建起宣傳工作新格局具有實(shí)際意義。

1宣傳思路

“定位”思路影響著工作效果，思路得法、明確，工作定位、目標(biāo)清晰，將事半功倍。企業(yè)是社會(huì)建設(shè)的重要組成單元，國(guó)家建設(shè)的重要組成部分和推動(dòng)力量，大型國(guó)企尤為如此。企業(yè)的宣傳需體現(xiàn)一定的國(guó)家意志，時(shí)代精神，需具備一定的戰(zhàn)略思維和系統(tǒng)思維，融入社會(huì)主義核心價(jià)值理念，融入企業(yè)整體價(jià)值理念，建塑企業(yè)精神脊梁。中建西北院作為大型國(guó)有建筑設(shè)計(jì)強(qiáng)院，宣傳工作在宣貫黨的路線方針政策、中央精神的同時(shí)，需關(guān)注國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，把握行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，對(duì)內(nèi)與集團(tuán)公司和本院品牌建設(shè)、意識(shí)形態(tài)建設(shè)相結(jié)合，聚焦發(fā)展，凝聚人心，激發(fā)發(fā)展正動(dòng)力。將院的重大戰(zhàn)略決策、重大經(jīng)營(yíng)管理措施、發(fā)展新思路、企業(yè)文化理念等，通過(guò)傳播浸入員工內(nèi)心，內(nèi)化為行動(dòng)自覺(jué)，形成全院的強(qiáng)大力量。對(duì)外，以增強(qiáng)院的整體傳播效果和提升院品牌影響力、行業(yè)引領(lǐng)力為主要出發(fā)點(diǎn)，以社會(huì)效益與潛在經(jīng)濟(jì)效益為關(guān)注點(diǎn)，社會(huì)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值并重，搭建、聯(lián)通平臺(tái)，各類資源優(yōu)勢(shì)共享，聚合院內(nèi)、系統(tǒng)媒介，社會(huì)大眾、行業(yè)和新興媒介，多渠道傳播、多載體形式等，發(fā)掘企業(yè)最具有傳播價(jià)值的人或事，把企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、品牌、成績(jī)，以及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)作品等進(jìn)行展示，使傳播成為企業(yè)形象、品牌建塑的重要推手，成為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大助力，服務(wù)院的永續(xù)發(fā)展。從一定意義上說(shuō)，宣傳工作是建設(shè)企業(yè)知名度和美譽(yù)度的一種重要手段和推動(dòng)力。

2宣傳內(nèi)容

“鎖定”宣傳工作內(nèi)容為王，以內(nèi)容支撐宣傳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。宣傳內(nèi)容得益于良好的策劃思路與表達(dá)載體，成就其價(jià)值。在企業(yè)內(nèi)部，宣傳內(nèi)容較寬，較細(xì)，覆蓋了方方面面。在堅(jiān)持黨性與政策性的同時(shí)，需更加貼近生活，滿足不同受眾需求，注重宣傳企業(yè)自身的責(zé)任。不同受眾，受益能力不同，關(guān)注角度也不一樣?？蓚?cè)重四個(gè)方向：一是院戰(zhàn)略規(guī)劃、決策，重大經(jīng)營(yíng)舉措，重大領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，重大成績(jī)，重要思想，新理念，新提法，新的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，經(jīng)營(yíng)措施等，以展示成績(jī)，導(dǎo)向引領(lǐng)，傳遞企業(yè)精神、核心價(jià)值理念等。二是設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)作品，一線員工的工作和生活，以及涌現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)秀模范人物等。堅(jiān)持激勵(lì)導(dǎo)向，發(fā)揮好溝通橋梁作用，調(diào)動(dòng)好員工們的積極性，營(yíng)造創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)、創(chuàng)新創(chuàng)效、快樂(lè)工作的“和合”氛圍，弘揚(yáng)好主旋律。三是院、部門、團(tuán)體及個(gè)人在各業(yè)務(wù)板塊、領(lǐng)域取得的新成績(jī)，新做法，探索與創(chuàng)新，先進(jìn)工作管理經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)典案例等。密切各層級(jí)、各群體間的情感，增進(jìn)互信，凝聚人心，形成合力。內(nèi)容可覆蓋員工的事業(yè)，生活，情感，期待，等等。四是國(guó)家、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和企業(yè)的導(dǎo)向性政策法規(guī)，技術(shù)規(guī)范，前沿性信息等。對(duì)外則集中優(yōu)勢(shì)力量，突出整體綜合性宣傳，引起業(yè)界和社會(huì)各界，尤其是業(yè)主方對(duì)企業(yè)的高度關(guān)注和價(jià)值認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象、品牌價(jià)值和綜合性實(shí)力外輸。一般聚焦五方面：一是聚焦院取得的重大成績(jī)與經(jīng)營(yíng)成就，引領(lǐng)性設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)思想，以及在設(shè)計(jì)中運(yùn)用的新理念，新技術(shù)，新材料，或解決的技術(shù)難點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新，以及國(guó)家倡導(dǎo)價(jià)值理念的實(shí)際運(yùn)用等；二是聚焦重、大、高、精、尖、特色等項(xiàng)目本身，以及新技術(shù)的集成創(chuàng)新實(shí)踐等，展示企業(yè)成績(jī)與實(shí)力；三是聚焦生產(chǎn)一線優(yōu)秀的老中青設(shè)計(jì)師、院級(jí)、省級(jí)和國(guó)家級(jí)設(shè)計(jì)大師等；四是聚焦科研技術(shù)，重點(diǎn)宣傳院在前沿性、趨勢(shì)性、引領(lǐng)性相關(guān)領(lǐng)域取得的科研、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等成就，采取的重大舉措，及具體實(shí)踐，輿論引領(lǐng)制高點(diǎn)。如：綠色建筑、工程總承包、地下綜合管廊、海綿城市、美麗城市建設(shè)、城鎮(zhèn)規(guī)劃、PPP模式、“一帶一路”國(guó)際化建設(shè)實(shí)踐、BIM技術(shù)運(yùn)用、行業(yè)形勢(shì)、先進(jìn)的理念和設(shè)計(jì)思想等。五是聚焦院核心優(yōu)勢(shì)及亮點(diǎn)工作，如：西北院綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)桿、“和合”企業(yè)文化體系楷模和“兩全一站式”綠色EPC總承包典范等等。宣傳內(nèi)容對(duì)內(nèi)對(duì)外雖沒(méi)有明確界定，但各有側(cè)重。

3知行合一，務(wù)實(shí)行動(dòng)

宣傳“內(nèi)容”需選擇合理的宣傳方式和載體，才能發(fā)揮綜合聯(lián)動(dòng)效能，取得良好傳播效果。在院宣傳工作實(shí)踐中，可以從多維宣傳方式選擇，理念更新，路徑選擇等方面踐行宣傳思想，讓內(nèi)容更具傳播力和影響力。

3.1宣傳方式

3.1.1主題運(yùn)籌式宣傳特點(diǎn)是內(nèi)容“聚合式”，圍繞重點(diǎn)、中心、目標(biāo)，主動(dòng)策劃宣傳。主責(zé)部門通過(guò)專題策劃組織，布置一段時(shí)間內(nèi)的專題宣傳內(nèi)容，以及重點(diǎn)方向，增強(qiáng)宣傳針對(duì)性、主動(dòng)性和導(dǎo)向性，使宣傳工作更能體現(xiàn)宣傳意圖，符合整體宣傳需要，增強(qiáng)院品牌宣傳效果。

3.1.2多方聯(lián)動(dòng)，“和合”宣傳依靠三種力量：一是院內(nèi)跨部門的協(xié)調(diào)合力。利用院既有媒介，達(dá)到宣傳內(nèi)容和宣傳力量的多方聯(lián)動(dòng)；二是廣大員工。全院?jiǎn)T工主動(dòng)、互動(dòng)宣傳。據(jù)院官方微信平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章閱讀量有時(shí)高達(dá)46%。三是院外力量。以院自身的“大事件”，如張錦秋星命名儀式、綠色建筑高峰論壇等為切入點(diǎn)，合理發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，與一些行業(yè)的或官方性質(zhì)的重大平臺(tái)、社會(huì)重要媒體單位合作策劃、組織，借助外媒做宣傳，吸引媒體和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。如：綠色建筑、BIM技術(shù)、EPC總承包、“和合”企業(yè)文化，“一帶一路”、國(guó)際化、地下管廊等引領(lǐng)性或特殊性領(lǐng)域，將成績(jī)宣傳轉(zhuǎn)化為可能的經(jīng)濟(jì)效益。

3.1.3交流式宣傳不同業(yè)主，社會(huì)各界來(lái)院考察交流、調(diào)研訪問(wèn)等場(chǎng)合，以工作匯報(bào)，口頭或文字、圖片、視頻等多種方式，傳遞信息，形成來(lái)訪者口口相傳的良好口碑。如我院原創(chuàng)設(shè)計(jì)、EPC模式、“中建信條•和合”文化等主要通過(guò)這樣的方式長(zhǎng)期堅(jiān)持傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)對(duì)接大業(yè)主大客戶，與業(yè)界、媒體等保持對(duì)話，進(jìn)行“品牌關(guān)系戶”的傳播。可以與大業(yè)主開(kāi)展交流活動(dòng)，舉辦論壇，搭建平臺(tái)等方式，使他們對(duì)企業(yè)及品牌保持較高認(rèn)可度。有組織地共同討論主題，宣傳話題等，實(shí)現(xiàn)廣大員工互動(dòng)，參與式傳播。

3.1.4體驗(yàn)式宣傳一種是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地參觀、組團(tuán)實(shí)地考察重點(diǎn)作品、設(shè)計(jì)流程及文化介紹等方式；另一種是文化產(chǎn)品、院史館、院宣傳文化作品展示廳等，讓來(lái)院者充分體驗(yàn)，感受我院全方位的影響力。

3.2宣傳路徑

多元宣傳手段滿足不同群體閱讀習(xí)慣需求，在做優(yōu)傳統(tǒng)媒介的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)院傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。

3.2.1內(nèi)宣基于院實(shí)際，內(nèi)部宣傳在以下方面做積極努力。（1）《院訊》作為院的官方權(quán)威傳統(tǒng)報(bào)紙，在具備時(shí)效性的同時(shí)，承載著歷史記載功能，突出準(zhǔn)確性和權(quán)威性?！对河崱芬延?0多年歷史，是宣傳工作的老牌主陣地，需傳承做好，創(chuàng)新做好。（2）升級(jí)擴(kuò)容《院訊》使之成為院的內(nèi)外刊物，向承載量和深度方向發(fā)展。與《院訊》各揚(yáng)所長(zhǎng)，這既符合院發(fā)展需要，又對(duì)策劃宣傳工作是支撐，對(duì)做強(qiáng)做優(yōu)西北院品牌，也是主要載體，將為我院美譽(yù)度注入更深厚的內(nèi)涵。（3）借助新興媒體，擴(kuò)大受眾面，以靈活的方式廣泛傳播。院級(jí)新興媒介有“兩網(wǎng)，兩平臺(tái)”———院內(nèi)網(wǎng)、院外網(wǎng)，院微博、微信平臺(tái)。還有所級(jí)微博、微信，名人自媒體、員工自媒體等。可以通過(guò)定期有計(jì)劃的培訓(xùn)，增強(qiáng)宣傳意識(shí)，利用各部門的既有平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)部門、員工新媒體的“碎片化”傳播。（4）院一系列職工發(fā)展交流活動(dòng)平臺(tái)等，都是較好的宣傳途徑和載體，更具形象和認(rèn)知感。需融入一定的主題宣傳內(nèi)容，定位一定宣傳目標(biāo)，使其滲透力更強(qiáng)，更能凝聚發(fā)展力量。（5）各生產(chǎn)部門的宣傳冊(cè)、折頁(yè)等?！耙粓?bào)、兩網(wǎng)、兩平臺(tái)”都是重要宣傳建設(shè)陣地。首先需要配備一定的宣傳力量和資源，與宣傳要求目標(biāo)相符。嚴(yán)要求新聞工作人員具備職業(yè)素養(yǎng)，政治意識(shí)，大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。注重掌握傳統(tǒng)媒體和新媒體綜合人才、復(fù)合型人才的培養(yǎng)，一個(gè)崗位，多種技能。其次是建設(shè)一批精干高效的通訊員隊(duì)伍，通過(guò)培訓(xùn)和自我提升，提高寫作技能。高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)地要求稿件，鼓勵(lì)和調(diào)動(dòng)積極性，豐富稿件來(lái)源，刊登員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的文章等，滿足不同受眾需求。最后是加強(qiáng)對(duì)宣傳思想的引導(dǎo)指導(dǎo)，與陣地建設(shè)。明確分工，專人負(fù)責(zé)加強(qiáng)《院訊》、網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)的建設(shè)與管理，分級(jí)授權(quán)，分級(jí)管理，多做努力，向?qū)I(yè)化看齊。

3.2.2外宣：平臺(tái)思維，發(fā)揮自身既有優(yōu)勢(shì)，整合利用資源對(duì)接“大媒體、權(quán)威媒體、大平臺(tái)”，引外智，合作開(kāi)展策劃宣傳，擴(kuò)大學(xué)習(xí)交流，以提升技能水平。通過(guò)對(duì)接社會(huì)媒體和依托我院“兩網(wǎng)一平臺(tái)”，打造合作平臺(tái)，提升西北院企業(yè)品質(zhì)，使西北院美譽(yù)溢滿全國(guó)?？蓪⑸鐣?huì)媒介分為權(quán)威、行業(yè)、屬地等類別，每類可選2~3家合作。（1）傳統(tǒng)、行業(yè)報(bào)刊類?？蛇x擇權(quán)威綜合類《人民日?qǐng)?bào)》《陜西日?qǐng)?bào)》，行業(yè)《中國(guó)建設(shè)報(bào)》，系統(tǒng)《中國(guó)建筑新聞》，行業(yè)期刊《建筑創(chuàng)作》《建筑結(jié)構(gòu)》《建筑設(shè)計(jì)管理》《中國(guó)勘察設(shè)計(jì)》，省上權(quán)威期刊《當(dāng)代陜西》《陜西勘察設(shè)計(jì)》和系統(tǒng)《中國(guó)建筑》等期刊媒體廣泛宣傳。（2）新媒體。首先是相對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)。如中建總公司“兩報(bào)一刊一網(wǎng)”，陜西省委、省政府網(wǎng)、陜西建設(shè)網(wǎng)、陜西科技信息網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)、建筑協(xié)會(huì)網(wǎng)等進(jìn)行對(duì)接合作，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，重視網(wǎng)絡(luò)間聯(lián)合工作。其次是流行的微信、微博平臺(tái)，官方的，權(quán)威的，行業(yè)的等都有?？梢杂羞x擇地與影響力大的、關(guān)注度較高的微信平臺(tái)進(jìn)行合作宣傳，合作推廣等，還有其他新媒介。（3）影視媒體?？梢院献鬟M(jìn)行品牌產(chǎn)品的策劃與開(kāi)發(fā)等，將平面內(nèi)容更加立體化、文化產(chǎn)品化。（4）院既有“社會(huì)平臺(tái)”。如“西安市綠色建筑科技委員會(huì)”“綠色建筑城市可持續(xù)發(fā)展高峰論壇”、中國(guó)勘察設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)等各種社會(huì)、行業(yè)的組織平臺(tái)。新媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，風(fēng)格也不盡相同，需揚(yáng)長(zhǎng)避短，聚焦主要傳播目標(biāo)。通過(guò)整合宣傳手段，運(yùn)用新媒體，探索新宣傳模式、路徑，構(gòu)建多層級(jí)、體系豐富的媒體宣傳體系，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上“聚合式”傳播與“碎片化”傳播，形式上“主動(dòng)傳播、互動(dòng)參與式傳播”相結(jié)合的良性運(yùn)作、立體化宣傳工作新格局。

4結(jié)語(yǔ)

第8篇：媒體宣傳策劃范文

跨度半年、線上線下立體推進(jìn)的《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》“100幢老房子·100種愛(ài)情”微電影大賽活動(dòng)，正是在“整合優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源”這一媒體活動(dòng)策劃新認(rèn)識(shí)、新思路下的產(chǎn)物。

貼近受眾需求 滿足市場(chǎng)需要

如今，報(bào)紙活動(dòng)策劃要有新意、有創(chuàng)意，更要有效益；要讓讀者受益、媒體獲益，還要讓商家滿意。因此，一次成功的報(bào)紙活動(dòng)策劃，既需要考量受眾需求，還應(yīng)滿足市場(chǎng)需要。

今年年初，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部注意到由武漢市政府承辦的“2013金雞百花電影節(jié)”9月下旬在本地頒獎(jiǎng)。這是首次在武漢舉辦的全國(guó)性電影節(jié)，編輯部分析，為辦好本屆電影節(jié)，市政府在電影節(jié)宣傳和以此為契機(jī)的城市形象宣傳方面會(huì)有諸多需求。

同時(shí)，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部也注意到，近年來(lái)，為保護(hù)和激活本地歷史文化資源，尤其是晚清、民國(guó)時(shí)留下的漢口租界優(yōu)秀歷史建筑，本地政府采取了許多實(shí)際行動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，將武漢歷史文化風(fēng)貌區(qū)建設(shè)成為全國(guó)名片性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，已成為武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府等相關(guān)政府部門的重要工作職責(zé)，這些部門對(duì)媒體創(chuàng)造性宣傳歷史文化風(fēng)貌區(qū)的保護(hù)、利用、開(kāi)發(fā)工作充滿期待。

編輯部還注意到，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流行電影形式，微電影概念兩年前一經(jīng)業(yè)界打出，便以其時(shí)尚、新潮、低門檻等特點(diǎn)風(fēng)靡全國(guó)，廣泛地吸引大學(xué)生、城市白領(lǐng)等青年群體參與，還吸引影視視頻制作企業(yè)、團(tuán)隊(duì)和婚紗影樓開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，且微電影影響面還在繼續(xù)擴(kuò)大。作為網(wǎng)絡(luò)作品和視頻市場(chǎng)產(chǎn)品的微電影，具有新媒體特質(zhì)的強(qiáng)大傳播力，本身也成為一種新興優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源。

基于以上分析，今年3月，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部初步擬定活動(dòng)策劃方案，活動(dòng)流程擬定為聯(lián)合武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府，在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)上公布一批優(yōu)秀歷史建筑精美圖文，公開(kāi)征集微電影拍攝團(tuán)隊(duì)，讓微電影拍攝團(tuán)隊(duì)以老建筑為拍攝場(chǎng)地，免費(fèi)為征集到的青年情侶拍攝愛(ài)情題材的微電影，微電影劇情要與老房子有一定關(guān)聯(lián)，以長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)開(kāi)辟專版宣傳報(bào)道活動(dòng)全程，和拿出不菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)選中勝出的優(yōu)秀微電影，來(lái)激勵(lì)各方參與活動(dòng)的積極性。

依托報(bào)紙品牌 整合各方資源

今年4月，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部正式?jīng)Q策實(shí)施這一大手筆的活動(dòng)策劃，集結(jié)策劃、采編、廣告、發(fā)行多個(gè)部門的精兵強(qiáng)將，將這一活動(dòng)打造成為2013年該報(bào)全年最重要的活動(dòng)策劃之一。

眾所周知，報(bào)紙的專業(yè)在選題策劃和宣傳報(bào)道，但這樣一場(chǎng)涉及到城市老建筑保護(hù)的微電影大賽，所需要的資金、技術(shù)等方方面面的支持，僅靠報(bào)社的記者、編輯是無(wú)法完成的。因此，報(bào)紙需要依托媒體品牌影響力，整合各方資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)策劃。

第一階段，編輯部籌建活動(dòng)組委會(huì)，成立項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。除長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)外，編輯部還聯(lián)絡(luò)市風(fēng)貌辦、市房管局、文廣新局、江岸區(qū)政府等政府機(jī)構(gòu)參與活動(dòng)的聯(lián)辦。這樣一來(lái)，在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的參與下，彰顯出活動(dòng)的嚴(yán)謹(jǐn)性。同時(shí)，在長(zhǎng)江網(wǎng)制作活動(dòng)官方主頁(yè)，建立對(duì)外宣傳窗口，策劃招商方案，尋找戰(zhàn)略合作方，包括地鐵集團(tuán)、全市戶外LED運(yùn)營(yíng)商、武漢“江城壹號(hào)”文化創(chuàng)意園，和新浪湖北等新媒體。

第二階段，推出100棟老房子推介報(bào)道，正式征集拍攝團(tuán)隊(duì)和情侶。5月20日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)拿出20個(gè)版的特刊，精選三鎮(zhèn)100棟老房子，分“西式經(jīng)典”、“教堂廟宇”、“工商舊影”、“名村名居”、“人文勝地”、“歷史名址”、“名人故居”7個(gè)專題，系統(tǒng)對(duì)這些老建筑的美學(xué)魅力、歷史意義、城市價(jià)值進(jìn)行解讀。

第三階段，今年7月起，從征集到的近百家拍攝機(jī)構(gòu)中精選出30家，與征集到的300多對(duì)年輕情侶中的一部分對(duì)接，正式實(shí)施拍攝。此前，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)推出數(shù)十個(gè)專版，不間斷報(bào)道拍攝團(tuán)隊(duì)和情侶報(bào)名盛況，報(bào)道本地特色老建筑，包括組織已報(bào)名情侶前往黃陂等遠(yuǎn)城區(qū)參觀近年鄉(xiāng)村百年老建筑。隨著活動(dòng)的預(yù)熱和增溫，報(bào)紙品牌影響力逐漸顯露，中百集團(tuán)董事長(zhǎng)、武漢大學(xué)建筑學(xué)院教授、武漢本地民俗專家紛紛參與到活動(dòng)中來(lái)。他們或贊助支持，或獻(xiàn)智獻(xiàn)策，或直接參加活動(dòng)。

第四階段，今年10月，組委會(huì)對(duì)近百部已拍攝的微電影組織評(píng)獎(jiǎng)，讓網(wǎng)友投票參與決定優(yōu)勝者。所有微電影作品在活動(dòng)官網(wǎng)上集中上線，在優(yōu)酷網(wǎng)開(kāi)設(shè)本屆活動(dòng)影展專區(qū)，武漢地鐵電視、100塊戶外LED屏滾動(dòng)巡播優(yōu)秀作品。開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)投票、短信投票系統(tǒng)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名電影人、獨(dú)立影評(píng)人、作家等專業(yè)人士組建的“評(píng)審團(tuán)”進(jìn)行專業(yè)評(píng)審。最終評(píng)出“最佳影片獎(jiǎng)”3部 （提名獎(jiǎng)5部）、“最佳男女主角獎(jiǎng)”5部 （提名獎(jiǎng)10部）、“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”3名（提名獎(jiǎng)10名）、“最佳劇情獎(jiǎng)”3部 （提名獎(jiǎng)10部）、“武漢微電影金牌拍攝團(tuán)隊(duì)”10個(gè)，并給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

借力網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 發(fā)酵活動(dòng)影響

在形式上，本次活動(dòng)改變過(guò)去活動(dòng)策劃宣傳平面化和資料化的不足，通過(guò)全新的網(wǎng)絡(luò)傳播和全民參與方式，借助網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有互動(dòng)個(gè)性的電影形式，為積淀厚重歷史和充滿藝術(shù)氣息的老建筑增加時(shí)尚、青春、愛(ài)情元素，讓老房子煥發(fā)青春，激發(fā)武漢市民，特別是青年人群投入到珍愛(ài)保護(hù)武漢優(yōu)秀歷史建筑的行動(dòng)中來(lái)。

值得一提的是，武漢市政府及“2013金雞百花電影節(jié)”相關(guān)承辦部門受長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)“100幢老房子·100種愛(ài)情”微電影大賽活動(dòng)策劃創(chuàng)意影響，在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微電影大賽開(kāi)始后，發(fā)起了面向全國(guó)參賽主體的“美麗中國(guó)夢(mèng)—2013中國(guó)·武漢微電影大賽”。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微電影大賽活動(dòng)，遂成為“美麗中國(guó)夢(mèng)—2013中國(guó)·武漢微電影大賽”的重要落地活動(dòng)，因而倍受相關(guān)政府部門重視。

“100幢老房子·100種愛(ài)情”微電影大賽活動(dòng)的開(kāi)展，以獨(dú)特的切口宣傳了武漢城市形象，展示了武漢市“建設(shè)國(guó)家中心城市，復(fù)興大武漢”的深厚底氣，它還整合了武漢婚慶市場(chǎng)、影視視頻制作市場(chǎng)、相關(guān)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。政府的文保事業(yè)和城建宣傳得以創(chuàng)造性推進(jìn)。

活動(dòng)還催生了一批商業(yè)和文化衍生產(chǎn)品，如本報(bào)將武漢大學(xué)建筑學(xué)院王炎松教授捐贈(zèng)給本活動(dòng)的武漢老房子速寫集，制作成畫冊(cè)出版。該畫冊(cè)成為武漢市政府部門、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)饋贈(zèng)外國(guó)友人的禮品。再如100棟老房子圖文報(bào)道，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)將其編為“老房子”口袋書(shū)，武漢市文化旅游部門將其廣泛擺放于全市各大賓館酒店大堂，供游客免費(fèi)取閱。

活動(dòng)得到了市民、年輕人認(rèn)可與參與，得到本地政府肯定與支持，得到企業(yè)和社會(huì)人士關(guān)注與資助，以實(shí)效說(shuō)明，媒體活動(dòng)策劃成功與否，關(guān)鍵點(diǎn)在于找到優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源之間互補(bǔ)性與否，將這些優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源聯(lián)接整合到一起，實(shí)現(xiàn)共贏。

第9篇：媒體宣傳策劃范文

對(duì)新舊媒體融合發(fā)展的思考

黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（下稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》），國(guó)務(wù)院國(guó)資委領(lǐng)導(dǎo)在不同場(chǎng)合多次要求中央企業(yè)注重發(fā)揮新媒體的作用，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之道。部分中央企業(yè)積極響應(yīng)國(guó)資委的號(hào)召，大力探索利用新媒體發(fā)聲，取得了一定成效。但大多數(shù)中央企業(yè)運(yùn)用新媒體的水平仍停留在較低的層次，主要是對(duì)傳統(tǒng)媒體的平移或者轉(zhuǎn)化上，新舊媒體“兩張皮”的現(xiàn)象仍較為突出，還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)采編業(yè)務(wù)、組織機(jī)構(gòu)和資本方面的全面融合。筆者認(rèn)為，中央企業(yè)新聞宣傳部門要做好新舊媒體融合工作，應(yīng)該認(rèn)真思考和研究以下兩個(gè)方面的工作。

準(zhǔn)確把握新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。

推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展，首先就要轉(zhuǎn)變思想觀念、提高思想認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是一種全新的思維方式，是我們?cè)谠朴?jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等背景下思考信息傳播的過(guò)程，其核心在于信息的交互性。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，要求我們用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)統(tǒng)籌謀劃各項(xiàng)工作。要研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路，用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，揚(yáng)長(zhǎng)避短，增強(qiáng)互動(dòng)，做到有的放矢、精準(zhǔn)傳播；要適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播、開(kāi)放共享、互動(dòng)交流等特點(diǎn)，重視原創(chuàng)首發(fā)，挖掘整合資源，增強(qiáng)產(chǎn)品觀念，注重用戶體驗(yàn)，樹(shù)立國(guó)際視野，強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，不斷滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求；要注重線上線下有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)新舊媒體齊頭并進(jìn)、水融，做到你中有我、我中有你。

堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，堅(jiān)持技術(shù)與內(nèi)容互為支撐，強(qiáng)化一體化發(fā)展。

要想發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)、形成宣傳合力，就必須樹(shù)立一體化發(fā)展理念。傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)多年的積累，形成了自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)――擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、專業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制、良好的品牌和知名度，但卻是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面的傳播機(jī)制，在這種機(jī)制下，媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受，控制著版面或者媒體資源的單位和個(gè)人掌控著話語(yǔ)權(quán)，較少考慮受眾的感受和反饋等。新興媒體則具有平等交流、互動(dòng)交流，即時(shí)傳播、海量傳播，充分開(kāi)放、創(chuàng)新活潑等優(yōu)點(diǎn)，是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、立體化的傳播機(jī)制。在這種機(jī)制下，傳播者和受眾之間的心理距離拉近，角色逐漸模糊，在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代。傳播者必須注重用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)互動(dòng)交流，才能獲得較好的傳播效果。因而，我們要充分發(fā)揮新舊媒體各自的優(yōu)勢(shì)，建立既分工又協(xié)作的機(jī)制，提升傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性、增強(qiáng)新興媒體的公信力，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，打通覆蓋內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等環(huán)節(jié)的全流程，真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

建立健全m合媒體融合發(fā)展的組織架構(gòu)、傳播體系和管理機(jī)制，提供強(qiáng)有力保障。

新舊媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既需要提高思想認(rèn)識(shí)，有效整合資源，也需要對(duì)原有的組織架構(gòu)、管理機(jī)制和傳播體系進(jìn)行優(yōu)化和完善，從機(jī)構(gòu)、人員、經(jīng)費(fèi)等方面為新舊媒體融合發(fā)展提供有力保障。要調(diào)整內(nèi)部組織架構(gòu)，推動(dòng)資源向新興媒體配置，增強(qiáng)新興媒體的力量，平衡好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，改變過(guò)去“兩張皮”的狀況；要優(yōu)化新聞采編流程，打造集中統(tǒng)一的采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息“一次采集、多次生成、多元傳播”；要優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，加大新興媒體人才的引進(jìn)和培養(yǎng)力度，為他們干事創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造環(huán)境、提供支持；要拓展傳播渠道和平臺(tái)，明確各平臺(tái)的戰(zhàn)略定位和發(fā)展重點(diǎn)，構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系；要著眼體制機(jī)制創(chuàng)新，著力突破制約瓶頸、補(bǔ)齊發(fā)展短板，提高管理的科學(xué)化水平。

對(duì)新舊媒體融合發(fā)展的實(shí)踐

作為中國(guó)五礦集團(tuán)公司內(nèi)部宣傳工作的五礦報(bào)編輯部擁有四大媒體平臺(tái)，分別是作為傳統(tǒng)媒體的《中國(guó)五礦報(bào)》，作為新興媒體的集團(tuán)公司內(nèi)外網(wǎng)、中國(guó)五礦新聞手機(jī)報(bào)和官方微信。自2013年3月新聞手機(jī)報(bào)開(kāi)辦以來(lái)，五礦報(bào)編輯部就開(kāi)始了新媒體的探索。2014年1月，以推出官方微信為標(biāo)志，五礦報(bào)編輯部對(duì)現(xiàn)有宣傳平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化和整合，正式推進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展。近幾年來(lái)，五礦報(bào)編輯部認(rèn)真貫徹落實(shí)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的重要指示，新聞宣傳工作著眼于多維度，著力于多平臺(tái)，大力推動(dòng)內(nèi)宣傳統(tǒng)媒體和新興媒體平臺(tái)的融合與互動(dòng)，充分發(fā)揮內(nèi)宣集群效應(yīng)，取得了一定成效，實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳價(jià)值增值。

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)各平臺(tái)互融互通，構(gòu)建“大宣傳”格局。

近年來(lái)，五礦報(bào)編輯部進(jìn)一步明確了四個(gè)平臺(tái)各自的定位，堅(jiān)持差異化戰(zhàn)略，推動(dòng)新舊媒體平臺(tái)的融合與互動(dòng)。以網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)和報(bào)紙三者互動(dòng)為例，我們?cè)诘谝粫r(shí)間將一線企業(yè)的新聞到公司內(nèi)網(wǎng)“一線快訊”欄目上，從中遴選“干貨”到手機(jī)報(bào)上，然后特別重要的新聞再刊登到五礦報(bào)上，形成了三者的有機(jī)互動(dòng)。與此同時(shí)，將五礦報(bào)上專題專欄稿件中的數(shù)字提煉出來(lái)，制作成“微專題”到手機(jī)報(bào)上，又形成了五礦報(bào)與手機(jī)報(bào)的互動(dòng)。

微信與報(bào)紙的互動(dòng)主要體現(xiàn)在：一方面我們將征集到的素材制作成微信頭條后余下的部分，選取不同角度在報(bào)紙副刊上制作成小專題，形成了微信到報(bào)紙的單向流動(dòng)；另一方面，我們也在報(bào)紙上尋找素材，策劃制作成展示集團(tuán)公司“硬實(shí)力”的微信（如《五礦“走出去”到底有多?！罚?，又形成了報(bào)紙到微信的回流。此外，我們還運(yùn)用微信采訪、朋友圈點(diǎn)贊等形式制作年度工作會(huì)議、新員工?？陬^版“半月一曬”欄目中展示每期制作的微信，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙和微信的有機(jī)互動(dòng)，有效發(fā)揮了集團(tuán)內(nèi)宣平臺(tái)集群效應(yīng)。

在此基礎(chǔ)上，五礦報(bào)編輯部還與集團(tuán)內(nèi)部其他宣傳資源進(jìn)行了對(duì)接和互動(dòng)，如在五礦報(bào)、手機(jī)報(bào)、微信上推薦官方微博，在五礦報(bào)、微信上推介集團(tuán)成員企業(yè)的內(nèi)刊和微信（要求相關(guān)單位協(xié)助我們推廣微信平臺(tái)），初步構(gòu)建起集團(tuán)公司“大宣傳”格局。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)出大批優(yōu)秀作品。

近年來(lái)，受金屬礦產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)整影響，集團(tuán)公司生產(chǎn)企業(yè)多數(shù)出現(xiàn)了效益下滑、成績(jī)欠佳的情況，素材比往年少了很多，五礦報(bào)編輯部充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，“挖地三尺”尋找新聞素材，大大加強(qiáng)了策劃力度。

在傳統(tǒng)媒體方面：堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向，加大策劃力度，先后策劃制作了十大新聞專刊、讀書(shū)調(diào)查?？?、年度工作會(huì)議?？龋Πl(fā)揮報(bào)紙的分析及解讀功能，廣泛使用照片、漫畫、人物素描、圖表、信息圖等元素，刊物可讀性強(qiáng)且視覺(jué)沖擊力大，其中年度工作會(huì)議?？竽憚?chuàng)新，廣受好評(píng)。奔赴京外調(diào)研采訪，撰寫了《埃美柯：混合所有制在競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)獲得成功的樣本》《傾心耕耘廿五載，小螺釘著大文章》等數(shù)篇深度報(bào)道，全方位展示集團(tuán)公司所屬企業(yè)改革發(fā)展中的寶貴經(jīng)驗(yàn)；緊密貼合國(guó)際國(guó)內(nèi)大環(huán)境、行業(yè)熱點(diǎn)、員工生活，推出了中國(guó)國(guó)際礦業(yè)大會(huì)傳遞出的信息、上海自貿(mào)區(qū)對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇、感恩母親節(jié)、我與APEC會(huì)議等專題，體現(xiàn)了編輯部較高的策劃水平和編輯意識(shí)。首創(chuàng)以微信采訪的形式，積極參與集團(tuán)公司年度工作會(huì)議中層干部的交流互動(dòng)，深入挖掘此次會(huì)議傳遞出的信息。

新媒體方面：年度會(huì)期間推出的集團(tuán)公司官方微信異軍突起，體現(xiàn)了較高的策劃水平，樹(shù)立了編輯部新的品牌。宣傳集團(tuán)公司“硬實(shí)力”方面：策劃推送《五礦“走出去”到底有多?！贰吨袊?guó)五礦世界500強(qiáng)之路》等內(nèi)容，通過(guò)展示公司在行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，吸引了公司員工及其朋友的眼球（這些微信閱讀人數(shù)均大于發(fā)送人數(shù)），取得了較好的傳播效果；展示企業(yè)“軟實(shí)力”方面：策劃推出《五礦辣媽的幸福生活》《你身邊的羽球達(dá)人》《代言五礦》系列等，形式接地H民，語(yǔ)言輕松活潑；結(jié)合熱點(diǎn)話題方面：策劃推出《世界杯離五礦有多近》《iPhone6中的五礦元素》《五礦擅融資，花錢不任性！》等，巧妙貼合時(shí)下熱點(diǎn)，將集團(tuán)公司相關(guān)業(yè)務(wù)嵌入其中，廣受讀者喜愛(ài)。

在實(shí)際工作中，五礦報(bào)編輯部有效整合集團(tuán)內(nèi)外資源，采取了與投資管理部、企劃部、財(cái)務(wù)總部等權(quán)威部門合作的形式，努力增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性和新媒體的公信力，力求“各版有策劃、期期有創(chuàng)意”，極大地提升了內(nèi)宣工作水平。

優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，為實(shí)踐媒體融合提供堅(jiān)實(shí)保障。