文化旅游改革精選(九篇)

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第1篇：文化旅游改革范文

關鍵詞：旅游文化 課程內容 教學方法 改革

一、旅游文化課程的現狀

目前職業(yè)院校的旅游管理專業(yè)，都存在著一定的不足，主要表現在以下兩個方面：一是課程內容設置較為模式化，旅游文化課程的課程內容一般以旅游客體文化知識為要點，主要組成部分包括歷史、宗教、園林、建設、服飾、飲食、民俗、文學、藝術等，通過教學來增長學生的旅游專業(yè)知識，課程內容通常比較全面，同時，知識更新較慢，理論性強；二是教學方法較為單一化，旅游文化課程的教學方式往往以課堂講授為主，單純的知識灌輸容易使學生產生枯燥乏味的感受，教師在教學過程中難以激發(fā)學生的學習興趣，教學效果難以得到保證。因此，在筆者看來，要改變旅游文化課程的目前的現狀，就必須從課程內容設置和教學方法兩個方面進行改革，通過課程內容的區(qū)域化、時尚化改革和課程教學方法案例式、體驗式的方法嘗試，來提升學生的學習效果，從而提高該課程在旅游專業(yè)中的作用。

二、通過課程內容的區(qū)域化、時尚化來增加課程的實用性和科學性

課程內容的區(qū)域化，是指在課程內容中加以改革，把課程內容進行特殊的單元化，區(qū)域性劃分，根據學生就業(yè)分布來劃分，如學生輸送到蘇南地區(qū)從事導游工作，則課程內容要重點突出蘇南地區(qū)的旅游文化知識，其他地方則為輔，從而實現三個優(yōu)勢：一是學生的區(qū)域專業(yè)能力得到增強，他們的知識結構和知識量將更加適用于本地區(qū)工作的開展，更具有競爭力；二是教學過程將會更加順暢，根據目標定內容，能使學生有更加明確的學習目標和學習興趣，同時，也能增加他們的親切感和認同感；三是能集中更豐富的課程資源，可以借助相關的外部感性材料，如影像材料、民俗表演等，從而使課程內容將更加全面。

文化是具有時代性特征的，不是一成不變的，旅游文化同樣也是如此。要擺脫課程講授陷入講史的誤區(qū)，充分激發(fā)學生的學習興趣，就必須不斷更新課程的文化知識和內涵。在這里，我們要充分考慮兩個對象，一是課程的授課對象，他們是高職學生，屬于青年人群；二是今后學生作為導游服務的游客，在游客當中，也有一大部分是青年人群，對于青年人群而言，時尚的文化、先進的文化更能夠吸引他們。目前，對于旅游文化而言，有很多新興的產物，如驢友文化、地圖文化，這些比較容易讓青年人接受，同時又具有一定的時代性、實用性，把這些內容融入到課程之中，可以幫助學生更好地接受旅游文化的熏陶，理解旅游文化的內涵。

三、通過案例式、體驗式教學方式來不斷提高教學效果

案例式教學方式是把課程內容以項目方式進行整合，將原有的較為松散的各類知識整合在一起，進行集中教學。這樣的教學方式需要通過具體的客體來實現，如一處景點、一個歷史人物或者一起事件，教師在講解課程的過程中把相關知識點都結合在一起，這樣能幫助學生更好的學習和記憶。例如，教師講授旅游景點時，可以把該景點形成或盛行時的民俗、詩歌、服飾、飲食等客體知識融合在一起，知識結構更趨整體性，教師在講解的過程中，可以以具體的事件為例子，借助情境式教學，使學生全面感受到課程中所涵蓋的知識要點；同時，也可以通過各種多媒體教學，給學生更多直觀的感受，加深他們的印象。此外，在課程的考核過程中，也可以通過項目案例來出題，引導學生自己策劃相關知識的組合與相融，制定旅游文化展示的方案，起到良好的教學效果。

旅游文化課程的最終目的都是為了讓學生充分掌握相關知識，并能運用到實際工作之中。旅游文化課程的體驗式教學是把學生分作主體和客體，分別進行教學內容的教授，并進行角色互換。具體的方式是將授課班級的學生分成若干個小組，每一組先自主學習1-2個單元的旅游文化課程，然后進行交互式的內部交流，這時，主體一方的學生成為導游或者講解教師，客體一方的學生學習，教授的方式可以通過演講、PPT演說、甚至是演出劇本的形式，主體方把知識傳達結束之后，由客體方來進行點評，指出哪些部分是不理解的，哪些部分比較有興趣等等，通過學生之間的研討，從而加深印象。同時，這種方式還可以用在課堂外的實地體驗，比如帶學生到相關知識的景點，現場模擬導游帶領游客旅游的過程，在這個過程中，要引導扮演游客的學生多提問、多思考，能指出扮演導游角色的學生在講解中不到位的地方，從而使彼此都能充分掌握課程的知識要點。

參考文獻：

[1] 尹華光.旅游文化[M]. 高等教育出版社，2008

[2]何麗芳.人才素質培養(yǎng)與旅游文化課程內容改革優(yōu)化[J].科技情報開發(fā)與經濟，2005，15（10）

[3] 詹艷.高職高專旅游文化課程教學研究[J].經濟研究導刊，2009，（14）

[4]李海平，熊友平.談高職旅游文化課程教學的探索與實踐[J].教育與職業(yè)，2006（8）

第2篇：文化旅游改革范文

【關鍵詞】 文化底蘊 旅游綜合改革 和諧融合

旅游業(yè)是一個文化性極強的經濟產業(yè)，具有經濟與文化的兩重性。張家界市開展國家旅游綜合改革，樹立起旅游業(yè)作為文化產業(yè)的發(fā)展理念，把旅游辦成一個不僅能發(fā)揮其經濟功能，而且能充分發(fā)揮其文化教育和文化交流功能的產業(yè)，深入發(fā)掘旅游資源及其產品的文化內涵，摸清并體現其中所包含的科學性、歷史性、文學藝術性，提高旅游產品文化品味，突出將歷史文化的資源優(yōu)勢為經濟優(yōu)勢，逐步探索出一條旅游綜合改革的新路徑。

1 文化的本質內涵是旅游發(fā)展的核心

人類與自然的關系發(fā)端于人類生存與發(fā)展的最原始的需要，留下了無數改造大自然的遺跡。張家界歷史悠久，有許多古代人文遺跡。最早的人類活動可追溯到10萬年以前，相傳神農氏便隱居于此。據古籍和地方志記載，天門山景區(qū)有古代人物赤松子煉丹、鬼谷子研習《易經》的“赤松峰”和“鬼谷洞”的遺存，天門山旁的崇山和丁家溶有歡兜墓和周赧王墓的遺跡，張家界森林公園水繞四門有漢留侯張良墓的遺址等。據史書記載，張家界市道教勝地五雷山“始于唐、盛于明”，元末翰林國史編修張兌辭官歸隱于此，在五雷山擴修殿宇，弘揚道教文化，并親題“楚南名山推第一”，從此五雷山名聲大振，所建殿宇“旁魄百里，列縣俱瞻”。

2 文化的和諧融合是旅游發(fā)展的精髓

張家界旅游演藝產業(yè)萌芽于上世紀90年代，2006年開始興起，到2007年基本形成較完備的產業(yè)體系。全市現有演藝劇場11個，座位近12000個，演藝節(jié)目8臺。演藝產品總體呈現出立足本土、雅俗共賞、室內外相結合和名家擔綱這四大鮮明特色。其中，最具代表性的節(jié)目有3臺，分別是：目前世界第一臺有完整故事情節(jié)的山水實景音樂歌舞劇《天門狐仙——新劉?？抽浴罚詺鈩莅蹴绲纳剿枧_、唯美絢麗的燈光特效、美輪美奐的音樂舞蹈，配合取材于湖南花鼓戲《劉?？抽浴返母腥藙∏?，讓國家級非物質文化遺產桑植民歌在舞臺上綻放了新的光彩，讓文化與旅游的和諧融合得到了最好的詮釋；取材于大湘西地區(qū)土家族、苗族、侗族及其它少數民族歌舞音樂、民間故事和宗教祭祀等，展現張家界深邃多元民族文化和浪漫、神秘、激情之美的《張家界·魅力湘西》；集詩、歌、樂、舞為一體，運用黑夜、月光、煙雨等自然舞美展現土家族深厚文化底蘊，富有歷史穿透力和藝術感染力的《武陵魂·梯瑪神歌》。據統(tǒng)計，2012年以這三臺節(jié)目為主的張家界旅游演藝業(yè)總產值超過4.5億元，接待觀眾超過200萬人。

3 文化的絕美意境是旅游發(fā)展的要義

《易經》認為是天與人是相通的，山水等自然現象昭示著人事、感受到人和自然精神的感應，繼而發(fā)現自然山水自身美的價值，進而描繪、贊嘆山水，創(chuàng)作了山水詩、山水畫、山水楹聯(lián)、題詞、石刻、游記、碑林、神話傳說等山水文化藝術瑰寶。張家界的詩歌、散文創(chuàng)作歷史久遠，散見于史籍及張家界諸山石刻中的古代詩詞多達500余首。其中贊詠張家界山水的詩作占有相當大的比重，特別是峰詩、洞詩、青山白云、朝暉幕霞之詩歷代吟詠不絕、異彩紛呈。清代熊國夏作《天門山賦》，劉耀黎有三十四韻的《天門山十六峰》，元代翰林張兌曾有“天門洞天云氣通，江東峨眉皆下風”。歷代文化名人歌詠張家界山水的詩詞曲賦，展示了一幅絢麗多彩的歷史畫卷，深化了山色水景的絕美意境，使張家界的自然山水充滿了傳統(tǒng)的東方文化內涵。

4 文化的傳承整合是旅游發(fā)展的要義

張家界是土家族、白族等少數民族聚居地，民族和民俗文化資源非常豐富。民歌優(yōu)美動聽，民族舞蹈多姿多彩，民俗風情富有特色。獨特的地理環(huán)境，使許多在其他地方早已失傳的技藝，得以原汁原味地保留傳承。至今，張家界民間仍有“趕尸、苗女放蠱、辰州符”三大未解之謎。張家界的非物質文化遺產多達15大類730多項。桑植民歌、土家擺手舞、茅古斯舞、土家織錦技藝入選全國首批非物質文化遺產。白族仗鼓舞、土家梯瑪神歌、張家界陽戲和有“地方民族戲劇活化石”之稱的儺戲，也在非遺名錄中榜上有名。被稱為“中國舞蹈的最遠源頭”的茅古斯舞，古樸奇特，2008年參加北京奧運會開幕式演出，受到國內外觀眾的青睞。神奇的張家界硬氣功曾出國表演，觀眾嘆為觀止。全市現已有土家風情園、老院子、軍聲畫院、大庸府城、紀念館等土家文化和紅色文化旅游景點。張家界經常舉辦形式多樣、內容豐富的節(jié)慶活動和文化盛會。如一年一屆的張家界國際森林保護節(jié)、春節(jié)文化活動周、元宵燈會、劃龍舟比賽，兩年一屆的國際鄉(xiāng)村音樂周，以及不定期舉行的中國國際文化旅游節(jié)、中國山歌節(jié)、桑植民歌節(jié)等，這些國際性的盛會落戶張家界，成為了張家界旅游營銷的一塊品牌。

第3篇：文化旅游改革范文

【關鍵詞】高職 旅游專業(yè) 非物質文化遺產 課程開發(fā)

【中圖分類號】G 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2016）11C-0068-03

2011年頒布的非物質文化遺產保護法規(guī)定了教育機構和文化部門應該積極參與非物質文化遺產教育工作，該法頒布之前的2005年，國家有關部門就對此類工作提出意見，并指出教育機構和文化部門要從本地的非物質文化遺產中選取合適內容，根據教育對象和教育條件編寫相關教材，開展相對應的教學活動。廣西壯族自治區(qū)政府從2007年起，截至2016年公布了5批共424項廣西區(qū)級非物質文化遺產項目（包含22個擴展項目），已評出了5批共421名自治區(qū)級非遺項目傳承人（含16名國家級傳承人），廣西非物質文化遺產保護工作已經大力開展起來。但目前不少地方對非物質文化遺產的項目開發(fā)認識不夠，打著經濟效益優(yōu)先的旗號和現代化加工名義，出現不少歪曲民俗旅游的現象，使當地的民俗旅游在開發(fā)中變形，民俗旅游庸俗化，很多旅游活動在商業(yè)化開發(fā)中變味，地陪導游迎合旅游者的好奇心理，對旅游目的地的民俗風情進行錯誤的傳播，使得當地的旅游文化在被誤傳歪曲，在傳播中產生傳承變質。廣西文化旅游資源種類多，各級非物質文化遺產遍布全區(qū)，在高職旅游專業(yè)開設廣西非物質文化遺產課程是傳承廣西本土文化的渠道之一。該課程應從明確課程的教學目標、搭建課程教學內容、確立課程的定位等著手，傳承非物質文化遺產與校園多元文化建設相結合，提高旅游專業(yè)學生的綜合文化素質。

一、廣西非物質文化遺產課程開發(fā)的必要性

廣西非物質文化遺產課程是廣西首次在高職旅游專業(yè)中開設，該課程的開設對旅游專業(yè)學生綜合素質培養(yǎng)以及學校多元化文化建設具有很大作用，也會激發(fā)學生參與廣西非物質文化遺產的保護、傳播等相關活動的興趣，增強學生的本土文化的認同。

（一）教育傳承與文化傳播的需要

激發(fā)大學生對本土非遺文化的興趣，促使本文非遺文化的正確傳播，這是目前高校非遺文化教育的任務之一。廣西非物質文化遺產課程的設置將非物質文化遺產正確地融入這個現代化的社會，讓校園教育在非遺教育中起到重要的作用，讓大學生也積極參加到保護遺產的行列之中。廣西非物質文化遺產課程可以讓高校的教育資源優(yōu)勢充分利用，教師和學生都將受益匪淺。

（二）校園多元文化建設的需要

現在大學校園里，學校重視校園多元化文化的建設，各種系部活動、協(xié)會活動和技能比賽等名目繁多，但學生感興趣的少，參與人數少，整體效果不好。在網絡化的沖擊下，出現大量低頭族，網絡游戲在高校中普遍流行，學生上課缺席率有逐年上升的趨勢。高校本身肩負著非物質文化遺產教育傳播的重任，學校設置非遺課程，開展相對應的非遺活動，在學校成立非遺產文化長廊等，不但可以使非物質文化遺產在高校得到正確全面的傳播，而且可以進一步加強校園文化的多樣化建設，豐富大學生業(yè)余文化生活。

（三）旅游行業(yè)人才文化素質培養(yǎng)的需要

1.培養(yǎng)導游本土文化素質的重要性。導游擔負著本土文化的傳播工作，在從業(yè)人員里對文化綜合素質要求是最高的，地陪導游如果文化素質低，對本地的文化了解膚淺，那么他們對品位高、等級高的人文旅游資源，解說就會黯然失色。目前在旅游專業(yè)的課程設置里，導游實務、導游帶團和講解技巧、模擬導游實訓等課程在培養(yǎng)導游帶團的規(guī)范性和基本講解上是必需的。但在高素質高技能應用型人才培養(yǎng)上，本土文化熏陶還做得遠遠不夠。民俗旅游現在已經是旅游的重要類型，導游除做好本職規(guī)范性工作外，對當地文化的熟練講解是非常重要的，地陪導游對本土非遺文化有深刻的了解才能引領游客進行正確的學習。

2.導游特色才藝培養(yǎng)的需要。導游才藝尤其是帶團才藝是一個優(yōu)秀導游必備的技能，要想帶好團，除了講解水平、服務態(tài)度好，在游客面前展示自己的一些帶團才藝也是一個好辦法。在教育部門、旅游行業(yè)協(xié)會、旅游局等舉辦的各種導游職業(yè)技能比賽中，非物質文化遺產的講解，導游才藝展示都是其中主要的環(huán)節(jié)。很多參賽的導游對于導游才藝比較畏懼，但實際上，表演非物質文化遺產的一些本地特色才藝項目，比如當地的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、體育、武術等，是非常出彩的，而這些可以通過廣西非物質文化遺產課程的學習來掌握，難度也相對較小。

二、廣西非物質文化遺產課程的設計

（一）課程定位

1.課程性質：將廣西非物質文化遺產設為旅游專業(yè)學科基礎文化課和學校的文化公選課。教材的內容設置以廣西的區(qū)級廣西非物質文化遺產項目為主要教學內容，非物質文化遺產項目的教學內容主要考慮能否與旅游專業(yè)其他文化課程相結合，能否與學生興趣、社團活動相結合，能否服務于高職院校師資隊伍建設，能否提高旅游專業(yè)學生的才藝、文化綜合素質。課程以廣西非遺項目中的各類民間民俗、人類文化為基本理論部分，選取廣西非遺項目的民族語言、民族音樂、民族舞蹈、民族戲曲、民間手工技藝等有代表性的項目，跨學科搭建廣西非物質文化遺產的教學內容，理論與實踐學時各占一半。

2.課程目標：廣西非物質文化遺產的課程目標包含三部分，即理論知識、專業(yè)技能和文化素養(yǎng)。通過該課程的學習，學生可以理解廣西非物質文化遺產的基本理論知識；掌握廣西非物質文化遺產保護的基本理論；掌握廣西非物質文化遺產野外調查的基本技能；掌握廣西非物質文化遺產的講解技巧；提高學生專業(yè)的導游文化素質；掌握一定特色的導游才藝，促進關系本土文化傳承與交流。

（二）課程內容體系

課程的內容體系包括三大模塊，即知識理論模塊、專業(yè)技能模塊和社會實踐模塊。模塊一是知識理論，包含兩大項目，第一項目是遺產的基本定義、形成歷史、遺產保護的理論、遺產分類；第二項目是廣西西非物質文化遺產的內容，這是本模塊的這個、重點內容，包括有10大情境，對應廣西非物質文化遺產十大類的內容；模塊二是專業(yè)技能，包含導游帶團的本土人文講技巧、導游帶團才藝和導游大賽才藝三大項目。模塊三是社會實踐部分，包含非物質文化遺產的野外模擬講解、非物質文化遺產的野外調查。

三、廣西非物質文化遺產課程的改革措施

（一）構建團隊式教學模式

廣西非物質文化遺產課程的授課內容涉及的學科較多，因此，應成立多專業(yè)跨學科的教學團隊，成員由旅游、音樂、舞蹈、體育、藝術等專業(yè)的教師共同授課，不同教學內容上課地點都不一樣，每個學科的教師負責其中的專業(yè)模塊。非物質文化遺產的基本理論和民俗部分由旅游專業(yè)教師講授，民間文學由漢語言文學教師負責，傳統(tǒng)音樂、舞蹈等可由音樂教師負責，手工技藝部分由藝術設計的教師負責，體育、游戲與競技部分由體育教師負責，還將邀請民間傳承人和國內相關知名專家進課堂擔任客座教授。

（二）建立專業(yè)的廣西民俗博物館

建立專業(yè)的廣西民俗博物館，該博物館的民俗文物由每年的非物質文化遺產項目野外考察中師生共同收集，打造和非物質文化遺產研究學會相結合的非物質文化遺產展示基地和模擬導游校內實訓講解基地。如果學校支持，申報設計主題性非物質文化遺產長廊，該長廊可以作為校內物質文化遺產活動節(jié)慶的載體，為創(chuàng)建學校3A旅游景區(qū)提升文化內涵，將非物質文化遺產轉型為旅游產品。

（三）實現非物質文化遺產工作坊與第二課堂相結合

通過校企合作共建模式傳承非物質文化遺產，設立各種平臺，比如工藝研發(fā)、設計、制作工作室，工藝流程展示室，作品展示廳，非物質文化遺產文化教育長廊等，利用這些基地平臺，學?？梢詤⑴c一些非物質文化遺產項目的產品設計，和學校營銷協(xié)會合作，參與產品的生產、銷售。在這些平臺，可以進行廣西非物質文化遺產的傳播。旅游專業(yè)的畢業(yè)生要設計非物質文化遺產相關作品；與藝術專業(yè)的師生合作，設計有廣西本土元素的旅游工藝品，將其中優(yōu)秀的作品挑選出來，參加設計類的比賽，比如南寧禮物設計大賽等。

（四）建設校園非物質文化遺產文化活動平臺，建設多元化校園文化

以旅游專業(yè)學生為主體力量將非物質文化遺產引入校園文化活動中，借助課余文化活動的大舞臺，由學校團委、各系辦主辦，旅游協(xié)會承辦各種非物質文化遺產旅游文化節(jié)，讓受學生喜歡的一些非物質文化遺產項目，比如各種民族體育、武術、音樂、舞蹈等在全校推廣。這些校園非物質文化遺產旅游文化節(jié)是定期與不定期舉行的，如三月三，花炮節(jié)等民族節(jié)慶必須定期，像大學生校園科技藝術節(jié)、寢室文化節(jié)、廣西禮物設計大賽、手工藝文化節(jié)、民族服裝大賽、導游技能大賽、學校的桃花節(jié)、芒果節(jié)等可以不定期舉辦，這些活動都要融入廣西本土的非物質遺產文化，培育成有特色的高校旅游節(jié)慶，形成多元化的校園文化。

（五）構建四位一體的合作模式

高職院校、地方政府、企業(yè)與“非遺”傳承人依托非遺實習實訓基地這一平臺對非物質文化遺產進行行之有效的、科學的保護與傳承。聘任民間傳承人和國內知名學者進入校園開展相關實訓工作與專題講座活動。專業(yè)教師走出校門，向傳承人學習，提高教師的專業(yè)水平，把企業(yè)、傳承人的工作間變成學校的校外基地，把校園的非遺課堂建設為非遺知識傳承基地。學校要與廣西區(qū)文化廳、廣西非遺研究機構等的相關單位合作，參與廣西非遺項目的調查、申報、分類、編目等科研工作，加快師資力量的培養(yǎng)。

（六）實施多樣的考核方式

廣西非物質文化遺產課程采用的考核方式有期末考核（占總比的30%）和課堂考核（占總比的70%）；課堂考核方式多樣，有課堂互動、模擬專項文化講解、專項文化創(chuàng)意設計，野外非遺項目調查。在課堂考核環(huán)節(jié)，學生將占主要地位，分成若干小組，每小組成員4-6個，每個小組的模擬講解或創(chuàng)意設計結束后，其他的小組進行打分和評論，其他的打分小組平均分就是該講解小組的這個考好環(huán)節(jié)的分數，教師在該環(huán)節(jié)起主持的作用。無論期末考核還是課堂考核，都要突出對廣西本土文化的培育，把廣西非遺產知識的傳承與學生的專業(yè)技能培養(yǎng)相揉合，激發(fā)學生的學習動力為目標。

四、結束語

廣西非物質文化遺產作為高職旅游專業(yè)的文化基礎課和大學的文化選修課，是培養(yǎng)大學生對當地的民族文學、音樂、舞蹈、戲劇、體育、傳統(tǒng)技藝、民俗等的興趣，能提高地方高校的辦學特色和促進校園多元化文化的建設，有助于傳承和發(fā)展廣西本土文化，提升旅游專業(yè)學生綜合素質和專業(yè)技能，將廣西非物質文化的教育落實，拓寬廣西本土文化的傳承渠道，極大提高大學生綜合文化素養(yǎng)，對廣西旅游行業(yè)和廣西高職旅游教育都有重要的現實意義。

【參考文獻】

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[3]杜紅艷.“非遺”牽手高校的理性思考[J].陜西教育，2012（6）

【基金項目】廣西教育科學“十一五”規(guī)劃課題“多元文化背景下廣西高校本土文化教育模式研究”（2010C067）

第4篇：文化旅游改革范文

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.17.005

1供給側結構性改革給旅游產業(yè)轉型升級帶來的機遇

1.1對我國旅游產業(yè)轉型升級有啟示作用

我國國民收入的增加，將消費的重點逐漸轉移至精神方面，面對日益增加的旅游需求市場，如何為市場提供更加高品質的旅游產品和旅游供給服務是目前旅游產業(yè)的根本?？梢园l(fā)現，我國很多地區(qū)的旅游產品同質化非常嚴重，游客走到哪里旅游產品都大同小異。這種局面如何能夠吸引更多的游客。我國很多地區(qū)的旅游都是以山水旅游為主，這種觀光型的旅游產品文化層面涉及比較少，很難與游客形成深層次的互動。想要給游客一個深刻的印象，就需要在供給側結構性改革下提供體驗和滿足的旅游需求，可以適當發(fā)展休閑度假游、文化體驗游、風味美食游等等，為游客呈現出多種多樣的旅游產品。

1.2對提高我國旅游質量有促進作用

只有提高了旅游的質量與效率，才能夠提高旅游產業(yè)的核心競爭力。特別是在我國旅游產業(yè)產品不斷豐富的情況下，加上利用“互聯(lián)網+”，獲取旅游信息資源的途徑變得越來越便捷，很多觀光型旅游產品不能再憑借山水風光采取落后的模式?，F在不僅僅是我國國內的旅游產品在不斷的進行升級轉型，由于出境簽證的優(yōu)惠與便捷國民出境游越來越常態(tài)。在這種情況下，如果我??的旅游產業(yè)無法實現有效的轉型升級，提升自身的服務品質，這有可能推動我國國民出境游。

1.3對改善我國市場消費環(huán)境有積極作用

旅游市場秩序對我國整個旅游產業(yè)的轉型升級有著積極意義。目前我國很多地區(qū)的旅游都存在各種低價無序競爭的現象，這種現象在我國的北京、云南等很多地區(qū)都非常普遍。在供給側結構性改革下，我國提出了智慧旅游，這個標志著我國的旅游已經進入到智能化時代，游客從獲取旅游資訊、選擇旅游產品到評價旅游體現都可實現智能化。游客如果在旅游的過程中受到不公平對待等都可以利用網絡曝光，這對于當地的旅游市場必定會帶來一定的沖擊。這一點也提示我國眾多的旅游景區(qū)需要為游客提供一個良好的旅游環(huán)境，提升自身的口碑。

2供給側結構性改革視角下旅游產業(yè)轉型升級策略分析

2.1加強基礎設施建設，為轉型升級提供基礎支撐

我國旅游產業(yè)需要在認識到供給側結構性改革的“春風”的基礎上不斷加強基礎建設以及配套設施建設，在提高自身旅游承載能力的基礎上提升自身的旅游產品質量。通過改造住宿設施提高接待過夜游客的能力。通過對住宿設施進行改造，在外觀上保留當地特色，內部按照現代酒店的標準進行建設，同時結合當地的特色進行設計與規(guī)劃，體現出當地的風情，同時確保具有現代酒店的舒適性。通過這一系列的舉措為旅游產業(yè)實現轉型升級提供支撐。

2.2提高從業(yè)人員意識，為轉型升級提供人力保障

旅游過程中的服務質量也是轉型升級中的一個重點。很多旅游從業(yè)人員并沒有一定的資質，能夠做到的就是為游客提供旅游產品。很多旅游服務并沒有服務標準、服務流程。當地可以積極開展對從業(yè)人員的培訓工作，聘請當地的行業(yè)專家、學校專業(yè)教師制定針對性更強的服務流程與標準，在培訓的過程充分考慮到從業(yè)人員的素質，可靈活采取多種培訓方式，在培訓的過程中需要將理論結合實際，更多的以實際為主。在此基礎上可以適當進行禮儀培訓。這是因為在旅游過程中人文風情也是非常重要的一部分。

2.3建立當地旅游特色，為轉型升級提供文化魅力

從供給側結構性改革的內容中可以看出，第三產業(yè)的發(fā)展非常重要，其中的文化旅游產業(yè)更加具有開發(fā)潛力。在文化旅游產業(yè)中其包含的生產與消費、供給與需求之間的關系是供給側結構性改革中的重點。通過利用文化旅游產品實現有效供給的增加，實現融合發(fā)展。從目前我國的文化旅游產業(yè)發(fā)展的現狀來看，存在著供給不足、質量不高等問題，這就要求采用改革的方法對結構進行調整，補齊其中的短板，擴大消費，實現文化旅游的升級。

可以利用國家級平臺打造文化旅游業(yè)供給側結構性改革。通過利用一帶一路這個國家層面的戰(zhàn)略，成為實現旅游產業(yè)轉型升級的新切入點。通過抓住一帶一路這個機遇，實現提供給文化旅游新供給，推進文化旅游供給側結構性改革，帶動更多優(yōu)勢文化旅游資源轉化為現實生產力和經濟實力。

3以云南省為例分析供給側結構性改革視角下旅游產業(yè)轉型升級策略

例如，云南省麗江市在供給側結構性改革的政策下，為了實現麗江旅游產業(yè)的轉型與升級，深入挖掘傳統(tǒng)文化底蘊，將傳統(tǒng)工藝品設計融入旅游商品，推進文化與旅游產品的相互依存、相互支撐。同時，麗江市依托豐富的旅游資源和文化資源，加強文化創(chuàng)意與旅游深度融合，推動旅游產品更新、質量提升，讓文化創(chuàng)意一改以往披肩、牦牛肉、銀手鐲等麗江旅游紀念品老三樣的模式，促進了麗江旅游產品由量到質的飛躍。近年來麗江市不斷加強文化創(chuàng)意與麗江雪桃、藍莓、油橄欖等高原特色農業(yè)融合發(fā)展，全面挖掘農業(yè)潛能，把科技、文化、產業(yè)、市場和生態(tài)環(huán)境有機結合，探索創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的新模式。

云南省在2015年4月15日開始施行的《云南省旅游市場秩序整治工作措施》，一共7個方面22條，涉及旅游購物管理、旅行社管理、導游管理、景區(qū)景點管理、監(jiān)管機制、旅游協(xié)會改革、政府履職。這個措施的頒布為云南省開展供給側結構性改革提供了有利環(huán)境。在此基礎上，云南大理州結合自身實際，制定了40條措施，分級管理、聚焦重點，重拳整治旅游市場秩序。大理州為順應大眾旅游時代，切實加大旅游供給側結構性改革，加快構建“一核四區(qū)”全域旅游發(fā)展新格局。在完善旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素的基礎上，圍繞“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”新六要素，積極探索商務旅游、養(yǎng)生旅游、研學旅游、休閑度假旅游、探奇旅游等旅游新產品，推動旅游產品結構由觀光為主向觀光、休閑、度假復合發(fā)展轉變，滿足多層次、多樣化需求。

數據顯示，2017年春節(jié)黃金周期間，西雙版納州景?^游客數量有所減少，但野象谷、曼聽公園、傣族園、原始森林公園等傳統(tǒng)老牌景區(qū)接待人數均有不同程度的增長，其中野象谷增幅最高，達14.92%。西雙版納重點從老牌旅游景區(qū)作為切入點，實現積極的升級改造，包括完善景區(qū)基礎設施和服務，開發(fā)新的體驗項目，探索跨界融合等。將原本單一觀光型景區(qū)轉變?yōu)槁糜尉C合體，從單一觀光型景區(qū)向高品質、高體驗度、高休閑性城市屬性旅游綜合體方向轉型發(fā)展，逐步降低門票收入占比，為景區(qū)去門票化做準備。以大益莊園為例分析西雙版納的轉型升級，該莊園以茶文化為核心，將原來的國家4A級景區(qū)“云茶莊園”打造成為集普洱茶科學研究、估計文物保存、民族茶文化展示、茶馬古道遺跡游覽、純手工采制茶體驗、生態(tài)茶餐膳食和茶文化主題酒店服務為一體的莊園式度假勝地。比起原本單一的休閑方式經過轉型升級之后變得更加豐富。為了盡快實現旅游產業(yè)的轉型升級，西雙版納下一步將對旅游景區(qū)進行智慧化、信息化、精細化管理，增強景區(qū)發(fā)展內生動力和再生吸引力，繼續(xù)發(fā)揮老牌景區(qū)龍頭帶動作用；深度挖掘景區(qū)文化特質，設計開發(fā)一批民族節(jié)慶、民族餐飲、民族歌舞、民族工藝品、農林特產品、生物產業(yè)等與旅游深度融合的文化旅游新業(yè)態(tài)，??強可游可樂可購性和可進入性。

云南省文山州充分抓住高鐵時代到帶來的機遇，依托資源和區(qū)位優(yōu)勢，采取一系列措施，主動對接散客化趨勢。通過積極開發(fā)旅游新產品、培育旅游新業(yè)態(tài)，不斷改善基礎設施，全面提升旅游服務質量。文山州利用3個高鐵站帶來的旅游資源積極抓住散客市場，同時文山州還實施了旅游從業(yè)人員萬人培訓計劃。

第5篇：文化旅游改革范文

關鍵詞:“十二五”規(guī)劃;大理;旅游產業(yè);旅游改革

中圖分類號:F592.3 文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)29-0074-03

一、 大理州旅游產業(yè)發(fā)展現狀研究

大理是云南省乃至我國旅游業(yè)發(fā)展較早的城市之一,旅游業(yè)已發(fā)展成其支柱產業(yè),是云南乃至全國的重要旅游目的地和游客集散地。本文從大理州旅游產業(yè)發(fā)展的經濟貢獻、旅游企業(yè)和產品體系現狀、與省內主要旅游目的地的比較及在全省的地位研究3個維度對大理州旅游產業(yè)發(fā)展現狀及在云南省的地位進行研究。

(一)大理旅游產業(yè)發(fā)展的經濟貢獻

本文用旅游總人次、海外游客、旅游總收入、旅游外匯收入和旅游增加值5個指標對大理旅游業(yè)發(fā)展的經濟貢獻及在全州的地位進行研究。

從“十一五”末的2005年到2009年,大理州接待國內外旅游者由665.91萬人次[2]增加到1 141.22萬人次[3];海外游客從17萬人次增加到35.30萬人次;旅游總收入從49.5億元增加到92.26億元;旅游外匯收入從4 328萬美元增加到9 983.9萬美元(見表1)。預計“十一五”期間,大理州共接待國內旅游者5 007.97萬人次,年均增長9.3%;接待海外旅游者152.82萬人次,年均增長14%;旅游創(chuàng)匯42 758萬美元,年均增長16.9%;旅游總收入363.7億元,年均增長11.4%。①

2009年,大理州第三產業(yè)總產值為157.3億元人民幣,占GDP總量的38.6%,呈現第三產業(yè)加快發(fā)展的良好局面,后者占GDP總量的比重分別為25.57%和35.64%[4];旅游業(yè)的增加值為19.08億元左右,占GDP總量的4.69%,旅游業(yè)已經成為大理州的支柱產業(yè)和第三產業(yè)的龍頭。

(二)大理旅游企業(yè)和產品體系現狀研究

本文從國家旅游局提出的四類旅游核心企業(yè)――包括旅游住宿設施、旅行社、旅游景區(qū)點和旅游車船公司[5],以及旅游產品體系五個方面對大理州旅游企業(yè)和產品體系現狀進行分析。

“十五”末的2005年底,大理州共有11個A級景區(qū),其中4A 級3個;到2010年3月,全州共有16個A級景區(qū),其中4A級4個。2005年,共有旅游星級飯店97家,其中四星2 家;2010年發(fā)展到101家,其中四星3 家,五星2家。旅行社由27家發(fā)展到29家。旅游車公司由9家發(fā)展到10家,大型游船從5艘擴展到6艘。

旅游產品體系方面,大理通過古城、三塔、蝴蝶泉、南詔風情島、天龍八部影視城等著名景區(qū)景點的建設,以自然風光、歷史文化和民族風情為特色的觀光旅游產品日趨完善和成熟;隨著旅游度假區(qū)、經濟開發(fā)區(qū)、溫泉療養(yǎng)區(qū)等項目建設,形成了一批休閑度假旅游產品,如洱源地熱國和西湖、蒼海高爾夫、雙廊、沙溪寺登街等,以會展、商務、生態(tài)和康體等專項旅游產品為代表的休閑度假旅游產品正在形成。

此外,大理在旅游節(jié)慶活動開發(fā)及品牌培育方面進行了積極探索,先后成功推出了“三月街民族節(jié)”、“大理國際茶花、蘭花博覽會”、“大理名人高爾夫聯(lián)誼賽”等一系列有影響的節(jié)慶活動。

(三)大理旅游業(yè)與省內主要旅游目的地的比較及在全省的地位研究

本文以2009年的數據為依據,從旅游景區(qū)級別、旅游總收入、旅游總人次、人均旅游消費四個方面與云南省內其他主要的旅游目的地進行對比,研究大理旅游在全省的地位。

從旅游景區(qū)級別來看,截至2009年4月,云南省共有A級旅游景區(qū)134家,其中大理共擁有13家,總數位居首位;但大理4A級和5A級高級別的旅游景區(qū)較少,共有3家(4A級3家),少于昆明(共7家,5A級1家,4A級6家)、麗江(共4家,5A級1家,4A級3家)和版納(共7家,4A級7家)[6]。此外,麗江、迪慶的列級旅游資源中均有世界級旅游資源,而大理州列級旅游資源全部為國家級和省級,缺乏世界級旅游資源,旅游資源吸引力有限。

2009年,大理的旅游總收入為99.26億元,占全省810.73億元[7]的12.24%,僅低于省會城市昆明的226.34億元[8](見表2),位居第二,高于省內其他主要旅游目的地麗江、迪慶、保山和版納;旅游總人次同樣也低于昆明,排名第二;在人均旅游消費方面,大理雖然高于全省平均水平720.15元,卻低于兩個鄰近的競爭目的地:麗江和迪慶,表明大理旅游雖然具備一定的規(guī)模優(yōu)勢,但人均旅游消費低顯示出大理仍然缺乏綜合性休閑娛樂度假型旅游產品。

二、大理旅游業(yè)發(fā)展機遇和問題研究

試從旅游目的地SWOT分析的兩個方面――旅游業(yè)發(fā)展遇到的機遇和面臨的問題,對大理旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃及長遠發(fā)展進行戰(zhàn)略研究。

(一)大理旅游業(yè)發(fā)展機遇

大理旅游業(yè)發(fā)展機遇主要包括大理蒼洱片區(qū)旅游產業(yè)綜合改革試點的開展和云南“橋頭堡”建設兩個方面。(1)云南省作為旅游產業(yè)綜合改革試點省份,選擇大理蒼洱片區(qū)作為旅游產業(yè)發(fā)展和改革綜合試點地區(qū)之一[9]。改革試點的開展,對推動大理旅游產業(yè)的轉型升級、完善旅游資源和行業(yè)管理體制改革、獲得政策支持以及提升旅游競爭力等方面有重大意義。(2)建設中國面向西南開放的橋頭堡,對云南旅游產業(yè)來說是一個重要的發(fā)展機遇。同樣,對大理國際知名休閑旅游目的地的建設,實現旅游產品國際化、旅游營銷國際化、旅游服務國際化、旅游合作國際化有重大意義。

(二)大理旅游業(yè)發(fā)展面臨的問題

經過多年的發(fā)展,大理旅游業(yè)取得了一定的成果,確立了旅游產業(yè)支柱地位、具備良好的設施和能力、具有較強的旅游品牌效應等。但從旅游消費額、旅游產品、旅游企業(yè)、旅游管理體制機制方面考察,大理旅游業(yè)發(fā)展還存在以下問題。

1.旅游消費額低與旅游產品供給單一

從消費層面看,主要表現為游客人均逗留時間較短和人均消費額偏低。根據大理州旅游局的調查,國內過夜旅游者平均停留天數為1.60天,過夜游客每天人均花費總額為563.85元,一日游游客花費為381.63元。在總花費構成中,剛性消費比重偏高,占人均花費總額的58.8%,購物、娛樂等彈性消費嚴重不足。從供給層面看,主要表現為旅游產品供給單一,主要為觀光旅游產品和商務會展旅游活動,休閑度假康體產品缺乏。

2.旅游企業(yè)整體綜合實力不足

大理旅游企業(yè) “散、小、弱、差” 的現象十分突出,市場開拓能力弱,業(yè)務范圍狹窄,管理水平低下;觀光接待型酒店多,休閑度假型、商務型酒店少,接待功能單一,沒有國內外知名酒店品牌進入大理;發(fā)展方式粗放,還處在以景區(qū)門票收入、以數量型擴張為主的發(fā)展階段。

3.旅游產業(yè)發(fā)展中的深層次矛盾凸現

不斷變化的市場與相對滯后的體制之間的矛盾,導致旅游企業(yè)惡性競爭;加快發(fā)展的需求與融資渠道狹窄之間的矛盾,產生融資渠道不暢,資金投入嚴重不足;隊伍建設與產業(yè)發(fā)展之間的矛盾突出,高素質的管理人才和服務人員緊缺。

三、大理旅游業(yè)“十二五”以及2020年戰(zhàn)略發(fā)展構想

本文依據世界著名旅游目的地旅游產業(yè)發(fā)展的關鍵因素――旅游產業(yè)空間布局、旅游產品體系、旅游產業(yè)政策與推廣機制[10],從以下三方面提出大理旅游業(yè)“十二五”及至2020年戰(zhàn)略發(fā)展構想。

(一)優(yōu)化大理旅游產業(yè)空間布局

大理要建設以蒼山洱海為中心的“國際休閑度假旅游目的地”,具體布局包括一心、一圈、一試點、五大旅游功能區(qū)、十大產品體系建設。

“一心”是指大理市,依托大理市完善的旅游基礎設施,建設以大理市為中心的“旅游城鎮(zhèn)體系與滇西游客集散中心”;“一圈”是指建設以洱海為重點的“環(huán)湖休閑度假旅游圈”;“一試點”是指“蒼洱片區(qū)旅游產業(yè)綜合改革試點”。

“五大旅游功能區(qū)”具體包括:(1)蒼洱-古城休閑度假旅游區(qū)。范圍包括整個大理市旅游區(qū),包含雙廊景區(qū)、喜州古鎮(zhèn)、蒼山國家地質公園、洱海、大理古城、海東景區(qū)等景區(qū)景點。(2)雞足山-云南驛文化生態(tài)旅游區(qū)。范圍包括賓川和祥云,景區(qū)景點主要有雞足山景區(qū)、水目山景區(qū)、云南驛景區(qū)等。(3)魏寶山-巍山古城文化旅游區(qū)。范圍包括彌渡、巍山縣、南澗三個縣,包含彌城景區(qū)、密祉景區(qū)、巍山古城景區(qū)、巍寶山景區(qū)、無量山景區(qū)、小灣景區(qū)等景區(qū)景點。(4)石門關-寶臺山文化生態(tài)旅游區(qū)。范圍包括云龍縣、漾濞縣、永平縣三縣旅游區(qū),包含諾鄧景區(qū)、天池景區(qū)、石門關景區(qū)、西坡花園景區(qū)、曲硐景區(qū)、寶臺山景區(qū)等景區(qū)景點。(5)生態(tài)溫泉-古城古道文化休閑旅游區(qū)。范圍包括鶴慶縣、劍川縣和洱源縣,包含新華村銀都旅游商品區(qū)、黃龍濕地、云鶴鎮(zhèn)景區(qū)、劍川古城、寺登街茶馬古道、石寶山景區(qū)、大理地熱國、茈碧湖濕地公園、西湖濕地公園等景區(qū)景點。

“十大產品體系”是指高山湖泊觀光旅游產品、歷史文化體驗旅游產品、度假區(qū)旅游產品、民族文化旅游產品、溫泉文化旅游產品、戶外度假旅游產品、古鎮(zhèn)文化旅游產品和置業(yè)度假旅游產品。

(二)完善和提升“十大旅游產品體系”

從觀光旅游產品、休閑度假旅游產品和專項旅游產品三個方面構建大理適合多樣化市場需求的復合型旅游產品體系。

1.完善觀光旅游產品體系

觀光旅游產品體系建設包括:(1)高山湖泊觀光旅游產品:建設以蒼山、雞足山、巍寶山、石寶山、水目山為主的名山勝景旅游產品;以洱海、茈碧湖濕地、西湖、劍湖、黃龍湖濕地等為代表的高原湖泊濕地旅游產品。(2)歷史文化體驗旅游產品:挖掘雞足山佛教文化、魏寶山道教文化等宗教旅游產品;完善崇圣寺、石鐘山、博南古道、沙溪寺登街、茶馬古道等為代表的歷史遺跡旅游產品,進一步提高大理旅游的文化內涵。

2.提升休閑旅游產品體系

休閑旅游產品體系建設包括:(1)度假區(qū)旅游產品:在大理省級旅游度假區(qū)內加強中高檔旅游度假設施和配套設施建設,提高休閑娛樂旅游產品的檔次和水平,將其建設為云南省的重點度假旅游產品。(2)民族文化旅游產品:主要是利用民俗集鎮(zhèn)、節(jié)日慶典、音樂舞蹈、民族建筑、服飾藝術等為主的民族文化旅游資源,建設包括以喜洲鎮(zhèn)、周城鎮(zhèn)、諾鄧白族村等為代表的民居建筑旅游產品;以三月街、火把節(jié)、繞三靈等為代表的民族節(jié)慶旅游產品;以及以大理石制品、劍川木雕、鶴慶銀飾、民族扎染等為代表的民族工藝旅游產品。(3)溫泉文化旅游產品:開發(fā)以茈壁湖溫泉療養(yǎng)基地、大理地熱國、天生橋溫泉區(qū)為代表的溫泉文化旅游產品。(4)戶外運動旅游產品:大理是開展戶外運動旅游的天堂,可以開發(fā)高爾夫、民族體育、花甸壩滑草等體育競技產品;漂流、登山、攀巖、戶外自助游等挑戰(zhàn)極限旅游產品;也可以在洱海、茈壁湖、西湖等湖泊上開發(fā)劃船等水上運動旅游產品。(5)古鎮(zhèn)文化旅游產品:完善和提升包括大理古城、喜州古鎮(zhèn)、劍川古城、巍山古城、鳳羽古鎮(zhèn)等歷史文化名城在內的古鎮(zhèn)文化旅游產品。(6)置業(yè)度假旅游產品:開發(fā)第一居所、第二居所、產權酒店、分時度假等不同形式的置業(yè)度假旅游產品。

3.做精專項旅游產品

包括會展旅游產品和節(jié)慶旅游產品為主的專項旅游產品。按照國際標準加強會展設施和配套服務設施建設,大力開拓面向國內外的會展旅游產品;除了繼續(xù)舉辦“三月街民族節(jié)”、“大理國際茶花、蘭花博覽會”、“大理名人高爾夫聯(lián)誼賽”等節(jié)慶活動外,還要繼續(xù)挖掘大理地方民族文化資源,重點開發(fā)社會參與度高、聲勢大的民族節(jié)慶旅游產品尤其是國際性節(jié)慶旅游產品。

(三)加強產業(yè)政策與目的地營銷的支持力度

1.推動蒼洱旅游產業(yè)綜合改革試點,加快體制、機制改革和政策探索。充分利用旅游綜合改革試點的機遇,對阻礙旅游產業(yè)發(fā)展的現行旅游體制機制進行改革,探索旅游用地、旅游投融資等政策,如設立旅游委員會、整合大理旅游集團、優(yōu)先旅游用地審批、入境會展旅游的免簽證制度或專項免簽證制度、旅游公共服務一體化等改革試點。

2.探索旅游用地體制、機制和政策。國土資源部與云南省政府簽訂了探索建立國土資源管理新機制,促進云南省旅游產業(yè)改革發(fā)展的合作協(xié)議[11]。國土資源部將對云南省旅游產業(yè)的業(yè)務指導與政策支持。大理蒼洱片區(qū)作為云南省旅游綜合試點之一應積極探索建立差別化的土地供應管理政策,切實保障作為大理州支柱產業(yè)的旅游產業(yè)的建設用地,推動經濟結構調整和經濟發(fā)展方式轉變。

3.完善大理旅游營銷推廣機制。第一,完善大理旅游電子信息網絡建設。建設具有多國語言,面向全世界的大理旅游信息系統(tǒng),及時大理旅游信息和時政新聞,進行大理旅游目的地品牌的營銷推廣網絡。第二,建議成立“大理會展及都市休閑度假旅游目的地形象推廣中心”,整合旅游、外事、宣傳等部門的對外宣傳力量,對大理旅游進行整體策劃和品牌推廣,實現整合營銷。第三,建立“大理旅游目的地營銷基金”,州政府、各縣市政府、旅游企業(yè)、旅游文化企業(yè)以及各利益相關部門每年為營銷基金注入資金,主要用于國內外旅游宣傳、參與旅游交易會等相關費用,為大理旅游目的地宣傳營銷費用提供保障。

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第6篇：文化旅游改革范文

義烏現有5星級酒店1家，四星級酒店7家，三星級酒店4家。旅行社17家，外地旅行社分社3家，旅行社門市部14家。隨著義烏國際貿易綜合改革的深化和國際化程度的不斷提高，義烏對旅游國際性人才和復合型人才的需求也逐漸增加。義烏目前國際性旅游人才的不足，主要體現在國際性旅游人才專業(yè)化程度不高、旅游人才職業(yè)發(fā)展通道不暢、旅游人才隊伍穩(wěn)定性差。義烏國際性旅游專業(yè)人才的缺乏、國際化旅游專業(yè)隊伍建設的滯后，制約了義烏旅游業(yè)的發(fā)展。從數量看，義烏涉外旅游企業(yè)多，國際性旅游人才缺乏且流動性大，義烏旅游行業(yè)缺少旅游營銷人才、外語導游人才、高級經營管理人才、景區(qū)管理人才和高級酒店管理人才。義烏旅游市場外向度高，出境和入境旅游人數多，除了缺少英語、日語等語種旅游人才外，還缺少西班牙語、阿拉伯語等小語種旅游人才。從質量上看，缺少多層次、高學歷、復合型、國際化人才。缺少具有一定國際視野、國際規(guī)則、跨文化管理和溝通能力的中高級旅游從業(yè)人員。以義烏會展行業(yè)為例，會展所需人才結構是旋渦型的，而旋渦型結構的核心就是會展運作人才。其中包括會展、語言、公關、會展營運服務等人才，是專業(yè)性最強、需求數量最大的部分。而目前義烏展覽公司中絕大多數管理人員專業(yè)知識不夠，造成展會水平普遍不高，與國外發(fā)達國家存在很大的差距。

義烏國際性旅游人才培養(yǎng)體系的建構

(一)借助國際貿易綜合改革試點，將國際性旅游人才納入義烏整體人才規(guī)劃

2011年3月，義烏經國務院批準設立國際貿易綜合改革試點，是浙江省第一個國家級綜合改革試點，也是全國首個由國務院批準的縣級市綜合改革試點。在《浙江省義烏市國際貿易綜合改革試點總體方案》中提出，要把義烏建設成為宜居、宜商、宜游的國際商貿名城。因此，義烏旅游人才規(guī)劃應該以服務“國際貿易綜合改革”和“義烏宜商、宜居、宜游”城市建設為主線，充分調動和發(fā)揮用人主體積極性，努力形成人才引領、創(chuàng)新驅動、全面開放的人才工作格局，強力推進人才強市戰(zhàn)略。注重培養(yǎng)一批既有現代經營理念，又有國際視野的旅游中高級管理人才。以培養(yǎng)高素質的旅游從業(yè)人員隊伍為目標、全面推進旅游隊伍素質教育為主線，全面提升旅游從業(yè)人員的整體素質。建立專業(yè)性強、政策水平高、實際操作能力強的旅游行政管理者隊伍。引進和培養(yǎng)旅游企業(yè)CEO、旅游市場營銷、旅游項目策劃、中高級酒店管理人才、中高級旅游景區(qū)管理人才、旅游咨詢等專業(yè)技術人才。

(二)借助國際貿易綜合改革試點，多層次培養(yǎng)國際性旅游人才

1．培養(yǎng)旅游景區(qū)管理人才吸引國內外優(yōu)秀旅游人才到義烏工作，吸引景區(qū)策劃規(guī)劃、景區(qū)管理、景區(qū)營銷等旅游人才，吸引更多高校和旅游管理部門優(yōu)秀人才到景點景區(qū)掛職鍛煉。加強旅游景區(qū)中高級管理人員培訓，組織旅游中高級管理人才到國內外學習、參觀和考察。選送4A級以上旅游高級管理人才到國內外著名旅游景區(qū)進修深造。選派專門人員到國外旅游業(yè)發(fā)達城市和地區(qū)學習先進經驗，同時引進國外高素質管理人才，提升管理水平和經營理念。2．培養(yǎng)旅游星級飯店管理人才與國際著名酒店管理學院或國際認證等機構合作，加大現代酒店管理理念和技能培訓，培養(yǎng)一批國際性酒店管理人才，應對國際酒店管理一體化挑戰(zhàn)。3．培養(yǎng)旅行社經營管理和導游人才培養(yǎng)精通旅行社營銷策劃、經營管理、通曉多種語言和與國際接軌的高層次職業(yè)經理人才隊伍。開展導游職業(yè)技能競賽活動，提升導游的綜合素質。建立以院校培養(yǎng)為基礎、在職培訓為重點的導游人員培養(yǎng)體系，有效整合和深度挖掘導游資源，接待重要貴賓和從事導游工作。4．培養(yǎng)旅游會展人才培養(yǎng)和引進一批有豐富實踐經驗的會展旅游人才到義烏，選送一批優(yōu)秀會展旅游人才到著名高校會展旅游專業(yè)進修深造，以及到會展業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)培訓考察，充分發(fā)揮高校、社會和行業(yè)的資源優(yōu)勢，加強會展旅游人才的學歷教育和職業(yè)培訓，培養(yǎng)一批義烏會展旅游產業(yè)發(fā)展的中高級人才。5．培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)人才加強鄉(xiāng)村旅游人才創(chuàng)業(yè)能力培訓，開展多層次、多渠道的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)人才培訓。圍繞提升鄉(xiāng)村旅游服務質量，以鄉(xiāng)村旅游管理人員、鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員、鄉(xiāng)村旅游能工巧匠傳承人、鄉(xiāng)村旅游經營型人才為重點，著力打造一支服務鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展、數量充足的鄉(xiāng)村旅游實用人才隊伍。

(三)借助國際貿易綜合改革試點，整合地方教育資源

加大高學歷、高學位、高素質旅游人才培養(yǎng)。在浙中高校設立本科及碩士教育層次旅游及相關專業(yè)，形成中等職業(yè)教育、高等職業(yè)教育、本科教育和碩士研究生教育等不同層次的多元化的旅游人才培養(yǎng)體系。與國內外著名高校建立戰(zhàn)略合作關系，發(fā)揮地方高校教育資源豐富的優(yōu)勢，加強國內外旅游企業(yè)、機構、團體、行業(yè)協(xié)會和院校間的交流、學習和合作。建設本地人才國際化旅游人才培訓基地，以行業(yè)協(xié)會為主導、高等院校為依托、從業(yè)人員為主要對象，采取課堂授課、實務操作和介入性培訓等形式，開辦各類培訓班，使職業(yè)培訓時效化和制度化。根據人才類別設計開發(fā)國際化培訓項目，鼓勵地方旅游院校、科研院所、旅游企業(yè)等參與旅游培訓，強化需求導向，加強培訓課程設計和培訓師資安排的個性化與針對性。大力推行現代遠程教育和在線培訓。推動旅游教育人才培養(yǎng)模式改革，提升教育質量。繼續(xù)實行并不斷完善旅游企業(yè)訂單培養(yǎng)、定制培訓、學生頂崗實習等多種形式的校企合作模式。推動旅游院校開展人才培養(yǎng)的“工學結合”模式，深化教學與生產經營一體化的旅游院校實習實訓基地建設。

(四)借助國際貿易綜合改革試點，提升旅游人才晉升空間

推動旅游職業(yè)資格制度，建立旅游職業(yè)技能鑒定體系，促進旅游人才職稱體系的完善和優(yōu)化。推動完善旅游專業(yè)技術人才職稱申報和審批制度。推行旅游企業(yè)崗位培訓與持證上崗制度、薪酬制度相銜接的有效機制。建立科學合理的旅游服務薪酬機制。支持和資助本地高層次人才參加國內外學術研究交流等活動，推薦和鼓勵本地高層次人才加入相關組織和協(xié)會，不斷提升義烏本地人才在相關領域的影響力。實施本地優(yōu)秀人才培養(yǎng)工程，采取專家講座、參觀考察學習、院校進修等形式，加大對義烏本地優(yōu)秀人才的培養(yǎng)力度，開展旅游企業(yè)中高級管理人員分級分類培訓。制定專門的培養(yǎng)計劃和目標，選送優(yōu)秀義烏本地人才到境內外培訓基地參與各類項目培訓，不斷提升本地人才參與國際競爭的能力和素質。規(guī)范和完善優(yōu)秀人才榮譽表彰制度，表彰和獎勵為義烏旅游發(fā)展做出貢獻的各類優(yōu)秀人才。建立以政府獎勵為導向，覆蓋不同層次、不同類別旅游人才的榮譽表彰項目。完善旅游人才技能大賽制度，推薦旅游優(yōu)秀人才參加各種高端人才和杰出人才選拔活動，開展“商城十佳導游”“酒店管理之星”“優(yōu)秀會展人才”等評選活動，提升旅游人才的成就感和行業(yè)認同感。

(五)借助國際貿易綜合改革試點，完善旅游人才居住環(huán)境

給予特殊的旅游人才政策，為海內外高層次人才提供優(yōu)質服務，營造人才良好的宜居環(huán)境，提供旅游人才創(chuàng)業(yè)的平臺。在工商注冊、社會保障、本地購房、銀行貸款等方面提供戶籍居民同等待遇。對引進的高級旅游管理人才，幫助他們解決來義烏后子女在本市中小學、幼兒園就學等實際困難。設立人才購房專項資助資金，實施人才安居工程，開展高層次人才聯(lián)誼活動、組建人才沙龍、豐富人才文體生活，為旅游人才提供高品質的精神文化服務。以國際化標準建設教育、醫(yī)療、文化娛樂等服務設施，培養(yǎng)國際化的人文環(huán)境。

第7篇：文化旅游改革范文

關鍵詞：江西紅色旅游；新媒體應用

一．新媒體營銷的概念及意義

“以新媒體、新營銷、新旅游”為主題的2012中國旅游新媒體營銷大會在溫州國際會展中心隆重開幕。新媒體是新技術下出現的媒體形態(tài)，包括：數字雜志，數字報紙，數字廣播，數字電影，觸摸媒體等，被稱為“第五媒體”。旅游新媒體營銷的發(fā)展將使得旅游形象的傳播理念發(fā)生改變和更新。

二. 江西紅色旅游資源與概況

江西紅色旅游資源大多分布在省區(qū)交界地帶，區(qū)位偏僻、經濟發(fā)展相對落后的地區(qū)。具有豐富的紅色文化歷史和自然遺產，形成獨具特色的江西旅游資源特征。但是，隨著科技技術的進步發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游產業(yè)正在發(fā)生變化，江西紅色旅游也隨之發(fā)現系列問題，活動形式單一，主題項目單調，缺乏娛樂性和互動性；景區(qū)開發(fā)層次不高、重復建設嚴重、宣傳力度不高、整體形象散亂等。

三. 江西紅色旅游發(fā)展的改革方式

（一）紅色旅游資源整合規(guī)劃改革

江西紅色旅游資源總共有242處著名景點，景點繁雜，線路過多加上基礎設施及配套服務的落后，導致資源不能整合歸納。筆者以為，借助政府的科學規(guī)劃和綜合性協(xié)調，提煉經典線路，跨區(qū)合作構建湘鄂贛、贛浙滬、“中央蘇區(qū)”三大紅色旅游協(xié)作區(qū)的總體布局，打造幾條經典線路帶動周邊景區(qū)發(fā)展才是江西紅色旅游的突破之處。

（二）紅色旅游景區(qū)的品牌特色突顯改革

旅游品牌的定位是所有工作的基石，而品牌定位的出發(fā)點之一就是要找到事物的本質，紅色旅游雖屬于傳統(tǒng)旅游項目，但在快節(jié)奏發(fā)展的旅游環(huán)境下，除了弘揚文化，也需要起到調節(jié)生活、舒緩壓力的作用。江西省紅色旅游是全國第一個提 “紅色搖籃?綠色家園”品牌發(fā)展概念的領頭者，但在旅游品牌的傳播問題上，精準性和實效性成效不足。當今的旅游景區(qū)品牌傳播要把握兩個核心：內部核心和外部核心；內部核心是指景區(qū)擁有的旅游資源，外部核心是指景區(qū)的旅游精神和情感訴求，兩者必須實現融合性傳播。在這兩個核心的基礎上，可有以下幾點改革方式：第一、整體景區(qū)的品牌形象改革，讓人們對整個旅游品牌有統(tǒng)一的深化認知。第二、各景點的文化情感訴求傳播，尋找標桿旅游資源，并對其進行包裝，以紅色旅游文化的景點資源形成對紅色旅游品牌理念的承載。第三、景區(qū)針對細分人群的傳播訴求改革，細化出公家、個人、學生、黨員、老年人群或家庭群等，實施針對性的傳播，提煉不同賣點。

（三）紅色旅游信息平臺的建立

建立江西紅色旅游信息化平臺對于紅色旅游中包含的旅游咨詢、旅游服務、旅游宣傳、旅游網絡營銷、旅游電子商務、旅游管理、旅游企業(yè)宣傳等方面的問題可迎刃而解。有載體、有平臺、有渠道，則能將信息平臺打造的更具實用性，互動性及溝通協(xié)調性。

（四）紅色旅游活動的布局

紅色旅游的項目屬于傳統(tǒng)旅游項目中飽含歷史文化內涵較多的活動項目，因此形成文化產業(yè)內涵，讓“江西紅色旅游”以更開放、更友好地形象迎接各地游客，則需加強紅色旅游活動的布局。豐富多彩的紅色旅游活動，高峰論壇的紅色旅游舉措，用“江西紅色旅游的品牌”傳遞紅色文化歷史，趣味紅色文化的故事，生動紅色革命的典故，才能真正傳遞“江西佬表”對紅色革命根據地的熱忱，帶動江西旅游經濟的發(fā)展。

（五）紅色旅游資源的新媒體應用

媒體的發(fā)展經歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。在互聯(lián)網高速發(fā)展的今天，江西紅色旅游的媒體形態(tài)還一直是以傳統(tǒng)媒介的形態(tài)為主，不管是應用還是傳播都缺乏一定的靈活性和互動性，構建新的江西紅色旅游整體形象，應用在新的媒體傳播渠道上，是江西紅色旅游發(fā)展的重要任務。新媒體這個時代背景，旅游品牌的塑造和營銷傳播需要新的策略和方法。第一、新媒體發(fā)展下，紅色旅游品牌形象傳播的內容和形式不斷豐富，在網絡、手機等新媒體平臺加大信息的“分享”量，利用這類平臺搭建品牌形象的傳播渠道可達到單一傳播到循環(huán)傳播的效應。第二、新媒體發(fā)展下，紅色旅游品牌形象傳播用植入式隱性傳播策略，利用“微電影”、“微視頻”等模式，傳播紅色旅游地區(qū)的景色、人物、民俗、風情等，例如“天仙妹妹”、“天梯愛情”等微視頻事件都反映出新媒體的應用前景。第三、在媒體平臺眾多的時代，利用游戲心態(tài)傳播文化理念已不是新鮮事，紅色旅游品牌形象傳播用游戲式的植入傳播方式不但能讓人理解歷史也能吸引受眾的關注。把歷史事件、人物、及景點以新的形式結合到傳播平臺，可以更好地給受眾以直接感受和體驗，從而心生向往。

四. 結語

江西紅色旅游在海內外的知名度、影響力、輻射力與日俱增，“紅色搖籃?綠色家園”旅游品牌成為全省對外開放最響亮的一張名片。乘著新媒體時代的來臨，更大力的推廣紅色文化，使江西紅色旅游產業(yè)更健康、穩(wěn)定、協(xié)調方向發(fā)展是江西旅游經濟發(fā)展的未來方向。

參考文獻：

[1]莊東泉.深度開發(fā)江西紅色旅游資源芻議[J ] .江西廣播電視大學學報，2005，（2）.

第8篇：文化旅游改革范文

[關鍵詞]文化；旅游；互動；對策措施

[中圖分類號]F592　[文獻標識碼]A　[文章編號]1672-2728(2009)09-0090-04

文化和旅游具有本質的內在關聯(lián)性，文化是旅游的靈魂，是旅游產品的核心競爭力；旅游是文化實現產業(yè)化，產品走向市場的重要載體和途徑。云南能為文化產業(yè)和旅游業(yè)共同發(fā)展所利用的資源豐富多彩，相對于其他省份，其資源突出表現為民族文化、歷史文化與自然山水緊密結合、三位一體的獨特性，共同支撐了云南旅游產業(yè)與文化產業(yè)的互動發(fā)展。

一、云南省文化產業(yè)與旅游產業(yè)互動發(fā)展的現狀

云南文化產業(yè)與旅游產業(yè)的互動發(fā)展起步較早，已經取得了一些成績，在理論研究和實踐上都積累了一定經驗。

(一)對互動發(fā)展形成共識

20世紀80年代中期以來，云南省委、省政府提出將云南省建設為旅游大省、民族文化大省。在20多年的旅游產業(yè)發(fā)展中，旅游與文化的互動發(fā)展實現了文旅兩個產業(yè)的社會效益和經濟效益的協(xié)調發(fā)展，文化與旅游結合產生的巨大綜合效益在全省已經形成共識。

(二)互動發(fā)展已進入高級融合階段

一般來說，文化與旅游互動有三個階段：初級階段、一般階段、高級階段。當前云南旅游業(yè)已經走出了初級階段，在與文化的互動上開始進入有意識的融合發(fā)展階段。云南省旅游產業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”明確提出促進文化產業(yè)發(fā)展與旅游產業(yè)發(fā)展的良性互動，打造具有民族文化底蘊又有時代精神的旅游精品的戰(zhàn)略思路，同時在推動民族文化大省向民族文化強省轉變的進程中，著力強調文化與旅游的緊密結合是實現這一轉變的重要途徑，使云南省文化產業(yè)與旅游產業(yè)的互動發(fā)展邁入新的發(fā)展階段。

(三)互動發(fā)展促進產業(yè)規(guī)模擴大和體系健全

云南旅游業(yè)經過20多年的發(fā)展，基本形成了包括食、住、行、游、購、娛在內的較為完善的旅游產業(yè)體系。在六大產業(yè)要素發(fā)展中，均與當地的特色文化緊密結合。旅游業(yè)的發(fā)展，一方面為發(fā)展民族民間工藝品、旅游紀念工藝品產業(yè)、演藝產業(yè)和休閑娛樂業(yè)等提供了廣闊的市場空間；另一方面通過外來游客向云南各地傳播了新的消費理念，進而為相關產業(yè)的發(fā)展注入了新的市場需求和動力，推動和加快旅游工藝品、民族民間工藝品、民族演藝、餐飲、休閑娛樂、特色節(jié)慶等產業(yè)門類的發(fā)展，極大地延長了文化與旅游的產業(yè)鏈。

(四)文化與旅游的互動形成了一批文化旅游精品名牌

云南省以旅游市場為導向，根植于獨特的民族歷史文化中，開發(fā)出系列化的旅游和文化相結合的精品。如具有廣泛影響力的《云南印象》《麗水金沙》《蝴蝶之夢》《印象麗江》等原生態(tài)表演劇目，以巨大的文化包容性向游客展示了云南的獨特魅力，豐富了旅游內容和內涵。大理、麗江、香格里拉、騰沖和順古鎮(zhèn)等，被評為最美或最受旅游者喜愛的城鎮(zhèn)和景區(qū)。這些旅游精品名牌為云南文旅產業(yè)深入互動發(fā)展提供了可資借鑒的發(fā)展模式。

(五)文化與旅游的互動發(fā)展促進文化產業(yè)體制改革

當前云南省文化產業(yè)發(fā)展中面臨體制機制不適應、市場發(fā)育程度低、經營主體競爭力弱等問題，文化與旅游的互動發(fā)展一定程度上促進文化產業(yè)體制改革和相關問題的解決。借助旅游產業(yè)的市場平臺和載體，增進文化產業(yè)市場主體培育和中介組織、文化經紀制度的發(fā)展，促進政府從“辦文化”向“管文化”轉變，增強市場對文化資源配置的基礎作用的發(fā)揮，一定程度上減少了文化資源閑置和浪費的現象。

(六)文化與旅游互動發(fā)展促進了群眾脫貧致富

山高路險、對外封閉是導致云南大多數邊疆民族地區(qū)貧困落后的主要原因，正是這些原因促成了云南文化的多樣性和獨特性。旅游業(yè)的發(fā)展使這些地區(qū)的獨特文化資源得以開發(fā)和運用，同時也使不少邊疆民族、貧困地區(qū)依靠旅游產業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展走上了脫貧致富的道路。如新華村年接待游客超過150萬人次，成為西南地區(qū)最大的民族工藝品市場。

二、云南省文化產業(yè)與旅游產業(yè)互動發(fā)展的主要任務

根據云南省旅游產業(yè)和文化產業(yè)互動發(fā)展的現狀和總體思路，制定出云南省旅游產業(yè)和文化產業(yè)互動發(fā)展的主要任務。

(一)改進管理體制和機制

目前云南省文化產業(yè)和旅游產業(yè)基本處于各自為政的情況，要想實現文化產業(yè)和旅游產業(yè)的良性互動發(fā)展，必須在省和各個州市級的體制改革和機制創(chuàng)新方面有所突破。兩個產業(yè)要想實現真正的互動發(fā)展，有大的作為，需要其管理和運行體制的有效對接?？梢钥紤]盡快在省級層面建立文化產業(yè)和旅游業(yè)“一體化發(fā)展”的協(xié)調指導機制，整合兩個領導小組，共同建立文化旅游辦公室，從管理體制和機制上進行創(chuàng)新，不僅節(jié)約行政運行成本，同時還降低了協(xié)調溝通難度。

(二)形成文化―旅游產業(yè)互動發(fā)展的合理格局

在云南省較為成熟的六大旅游區(qū)域規(guī)劃的基礎上，立足國內外旅游區(qū)域大格局，對兩個產業(yè)互動發(fā)展進行區(qū)域布局，找準互動發(fā)展結合點，確立一批重點項目和重點區(qū)域作為全省文化―旅游產業(yè)互動的試點范圍，再由點向面推開、由基礎向縱深拓展，努力構建文化產業(yè)與旅游產業(yè)共享資源、共享市場、互為支持、互為促進、共同提升、共求發(fā)展的新格局。

(三)提高旅游景點的文化含量

提高現有著名旅游景點的文化含量，組織國內外文化專家，對昆明、大理、麗江、西雙版納、香格里拉等著名旅游景區(qū)進行以增加文化內涵為目的專業(yè)策劃，以提升旅游景點的文化附加價值。開發(fā)歷史文化紀念品，鼓勵和扶持民間資本與文博單位合作，研制開發(fā)云南省歷史文化紀念品以及文物仿制品。抓好歷史文化名城建設，重點抓好昆明、大理、麗江、巍山、建水、景洪、瑞麗、香格里拉、楚雄、滄源、西盟、騰沖、會澤等一批民族風情旅游城市和歷史文化名城的建設。

(四)整合資源，促進文化產業(yè)和旅游產業(yè)一體化發(fā)展

云南省目前在文化資源和旅游資源方面已經形成了一批著名品牌，旅游品牌如香格里拉生態(tài)旅游區(qū)、騰沖火山熱海、紅河元陽梯田、十大魅力名鎮(zhèn)之首的和順僑鄉(xiāng)等，文化品牌如石林《阿詩瑪》、大理《五朵金花》《云南映象》、三江并流、茶馬古道、大理南詔文化等一批著名的文化品牌，其中一些品牌兼具旅游和文化特征。而文化產業(yè)和旅游產業(yè)的互動發(fā)展需要找到最佳結合點，由“自發(fā)式”轉為積極主動地去整合這些資源和品牌，最終達到文化產業(yè)和旅游產業(yè)的一體化發(fā)展。

三、推進云南省文化產業(yè)與旅游產業(yè)互

動發(fā)展的對策措施

針對云南省文化產業(yè)與旅游產業(yè)互動發(fā)展中存在的問題，提出對策措施的建議。要想實現兩個產業(yè)的深層次互動發(fā)展，我們面臨的困難依然很多，需要在各方面積極努力。

(一)加強領導。形成協(xié)調推進文化和旅游產業(yè)發(fā)展的合力

1　進一步提高認識。充分認識加快發(fā)展文化和旅游產業(yè)對全省經濟社會發(fā)展和全面建設小康社會的重要性和緊迫性，不斷整合全省文化旅游資源優(yōu)勢，積極探尋文化產業(yè)與旅游產業(yè)項目開發(fā)的結合點、切入點。突出云南多民族文化的特色，努力提升云南旅游的文化內涵和文化品位，大力開發(fā)具有云南鮮明文化特色的旅游文化產品，使全省各地文化旅游避免同質化競爭，實現差異性發(fā)展。

2　加強組織協(xié)調管理。整合各方力量，打破部門分割、條塊管理的格局，廣泛調動各方面積極性，形成合力，共同做大做強文化和旅游產業(yè)。建立相關政府職能部門之間、政府與企業(yè)之間的聯(lián)動機制，重點在兩個產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、產業(yè)投資項目、扶持政策、宣傳推廣和人才培養(yǎng)等方面進行協(xié)調，使之相互促進、彼此協(xié)調、綜合配套。

3　納入全省經濟社會發(fā)展總體規(guī)劃。堅持規(guī)劃先行，對文化和旅游產業(yè)發(fā)展一并考慮、一同規(guī)劃，做到優(yōu)勢互補、資源共享，實現雙贏，改變目前各地在文化和旅游產品開發(fā)上各搞一套，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和監(jiān)控的現狀。建議各地各部門結合本地區(qū)、本部門的實際，做好兩個產業(yè)互動發(fā)展的規(guī)劃和各項實施方案。

(二)加大扶持，創(chuàng)造文化和旅游產業(yè)互動發(fā)展的堅實基礎

1　建立多元化資金支持機制。鼓勵民間資本和社會資本對文化旅游領域的投入，多渠道籌措文化旅游產業(yè)發(fā)展資金，建立財政投入、民間資本、社會資本以及國外資本多渠道的投融資機制。積極籌措和安排一批文化和旅游企業(yè)上市融資，另一方面，鼓勵和促進上市公司參股、控股、兼并、收購文化和旅游企業(yè)。同時，鼓勵支持風險投資進入文化旅游產業(yè)發(fā)展領域，采取發(fā)行文化旅游產業(yè)發(fā)展債券、募集設立文化旅游專項基金等融資方式，增加各類資本進入云南省的文化和旅游產業(yè)。

2　整合全省文化和旅游產業(yè)項目。充分發(fā)揮在國家宏觀調控下市場對文化旅游資源配置的基礎性作用，打破地區(qū)、部門、行業(yè)、所有制界限，對文化旅游資源重新進行整合，提高集約化經營水平和產業(yè)集中度。充分利用財政、稅收、信貸等經濟杠桿，重點扶持一批示范性、導向性的重點文化旅游產業(yè)項目，對重點文化旅游產業(yè)項目的開發(fā)與運營，給予資金補助和信貸貼息等支持。

3　加強文化和旅游無形資產管理。通過完善政策法規(guī)，加強文化和旅游產業(yè)知識產權保護，盤活云南省的文化和旅游無形資產，并以此來吸引和整合其它資本的投入。

(三)打造精品，推進文化和旅游產業(yè)轉型升級

1　加快文化旅游產品結構調整步伐。實施精品名牌戰(zhàn)略，加快云南民族文化和地方歷史文化資源的挖掘、整理、保護和開發(fā)，充分利用各種文物古跡、歷史文化名城(鎮(zhèn))、博物館、紀念館、文化館、科技館，培育和建設一批民族文化旅游基地和民族文化生態(tài)旅游村(鎮(zhèn))，鼓勵和支持創(chuàng)辦文化旅游娛樂公司、文化旅游演出公司，推出一批以民族風俗、民族歌舞、地方文化為特色的旅游表演項目，著力建設一批文化旅游產品基地，加快培育一批全國一流、世界知名的名牌文化旅游產品。

2　做大做強做精一批文化旅游企業(yè)。實施集團化發(fā)展戰(zhàn)略，加大對現有文化旅游企業(yè)進行改造和整合的力度，支持文化旅游企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)投資和經營。鼓勵有實力的文化旅游企業(yè)，運用聯(lián)合、重組、兼并、上市等方式，整合優(yōu)勢資源，重點發(fā)展一批擁有自主知識產權和創(chuàng)新能力、主業(yè)突出、核心競爭力強的大型文化旅游產業(yè)集團。同時鼓勵支持中小文化旅游企業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展各類“專、精、特、新”的中小型文化旅游企業(yè)。形成以大企業(yè)為主，大中小企業(yè)協(xié)調發(fā)展的良好格局。

3　大力開發(fā)特色文化旅游商品。在文化旅游“一體化發(fā)展”戰(zhàn)略層面確立“大產品”觀念，通過積極挖掘和開發(fā)既有民族文化內涵，又有觀賞實用價值，便于攜帶、紀念性強的文化旅游商品。有關部門要加強市場調研，制定文化旅游商品生產和開發(fā)規(guī)劃。重點扶持一批集設計、開發(fā)、生產和銷售為一體，有一定經營規(guī)模和市場開拓能力的文化旅游商品重點企業(yè)。

4　鼓勵優(yōu)勢企業(yè)進行文化旅游經營。鼓勵省外、境外優(yōu)勢企業(yè)通過投資、兼并、參股、收購、遷移總部等方式來滇進行文化旅游經營。加快有優(yōu)勢發(fā)展?jié)摿Φ奈幕糜雾椖空撟C和招商，積極吸引國外和省外資金參與文化旅游資源開發(fā)和文化旅游基礎設施建設。建立健全重大文化旅游項目綠色通道，實施“一條龍”、“一個窗口”全程化服務。

(四)深化改革。增強文化和旅游產業(yè)發(fā)展后勁

1　加快國有文化旅游企業(yè)改革步伐。加大以產權制度改革為核心、以股份制為主要方式的改革力度，推動國有文化旅游企業(yè)的改革。積極推進經營性文化產業(yè)單位的改制和公司化改造進程，促進文化企業(yè)的產權交易和業(yè)務、資本重組，盡快形成一批符合資本市場要求、具有競爭力的現代文化產業(yè)市場主體。積極推進旅游景區(qū)景點所有權與經營權分離改革，采取拍賣、招標或者協(xié)議的方式，依法有償出讓給國內外企業(yè)、其他組織或個人，按照統(tǒng)一規(guī)劃進行旅游開發(fā)、建設和經營。鼓勵和支持有實力的大企業(yè)以集中規(guī)劃、成片開發(fā)的形式取得旅游景區(qū)景點經營權。

2　完善鼓勵非公有制經濟發(fā)展的政策。大力引導非公有制經濟進入文化旅游領域，不斷提高文化旅游產業(yè)非公有制經濟的比重。鼓勵支持非公有制經濟發(fā)展文化旅游產業(yè)，打破所有制界限，打破地區(qū)封鎖和部門封鎖，對非公有制企業(yè)與國有、集體文化旅游企業(yè)一視同仁。允許非公有制經濟進入法律法規(guī)未禁止進入的文化旅游產業(yè)領域。同時，抓緊制定文化旅游產業(yè)投資指導目錄，明確國家鼓勵、限制和禁止投資的項目。

3　大力發(fā)展文化旅游中介組織。鼓勵成立跨文化、旅游行業(yè)的管理協(xié)會以及各種綜合性和專業(yè)性行業(yè)協(xié)會、專業(yè)服務機構等文化旅游中介組織，充分發(fā)揮其自律、監(jiān)督和服務作用。文化旅游中介組織要按照公開、公正、誠實、信用的原則，規(guī)范服務行為，并將服務規(guī)程、收費項目和標準向社會公示，接受社會監(jiān)督。

(五)擴大促銷，拓展文化和旅游產業(yè)市場

1　創(chuàng)新宣傳促銷機制。實行整體宣傳促銷戰(zhàn)略，樹立統(tǒng)一的云南文化旅游宣傳促銷形象。發(fā)揮云南省旅游業(yè)具備完整營銷網絡和營銷策略的優(yōu)勢，建立和完善部門聯(lián)合、企業(yè)為主、上下聯(lián)動的宣傳促銷機制，加大文化旅游宣傳促銷力度。加強與國際文化旅游組織、旅游客源地的旅游部門、主要旅行商、新聞媒體和中介機構的合作與交流，建立和發(fā)展文化旅游營銷聯(lián)盟。

2　創(chuàng)新宣傳促銷方式。對重點海外客源市場集中力量，加大促銷力度。與文化旅游宣傳促銷有關的部門要結合各自業(yè)務，利用多種渠道，大力宣傳云南。新聞媒體要策劃制作文化旅游宣傳節(jié)目和欄目，擴大公益性文化旅游宣傳。邀請和歡迎世界各國特別是云南省主要海外客源地國家或地區(qū)的主要新聞媒體、重要旅行商、文化團體來滇考察、采訪和報道。加強對電子商務、衛(wèi)星電視、國際互聯(lián)網在文化旅游營銷中的運用。

3　創(chuàng)新節(jié)會賽事組辦方式。充分發(fā)揮節(jié)會賽事活動的宣傳促銷作用，繼續(xù)辦好中國國際旅游交易會、云南文化產業(yè)博覽會、中國昆明國際文化旅游節(jié)等重大節(jié)會賽事活動，組織好各類文化活動周和“黃金周”假日旅游，不斷創(chuàng)造新的文化旅游“熱點”和“亮點”，吸引和招攬海內外游客。加大節(jié)會賽事的市場化運作力度，鼓勵社會各界舉辦各種形式的專業(yè)會議、博覽交易、文藝演出、體育賽事、科技交流等會展活動。

(六)科技先行，推動文化和旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展

1　推進高新技術成果與文化旅游產業(yè)的結合。用高新技術改造傳統(tǒng)文化旅游產業(yè)，提高文化旅游產品生產和文化旅游服務手段的科技含量。大力發(fā)展音像業(yè)和網絡文化業(yè)等與高新技術密切結合的新興文化產業(yè)，開發(fā)擁有自主知識產權的高科技文化產品，全面提高云南文化旅游產業(yè)的科技含量和水平，不斷增強云南文化旅游產業(yè)的核心競爭力。

第9篇：文化旅游改革范文

【關鍵詞】桂林;旅游;文化產業(yè);發(fā)展

2009年12月,國務院在《關于進一步促進廣西經濟社會發(fā)展的若干意見》中明確提出建設桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)。這是我國首個以城市為建設單位的國家旅游綜合改革試驗區(qū)。這意味著桂林作為中國旅游產業(yè)深化改革的前沿陣地,不僅要構建示范旅游服務體系、創(chuàng)新旅游發(fā)展模式、提升旅游競爭力,還要延伸旅游產業(yè)鏈。根據這一意見,長期以來,桂林市委、市政府高度重視并積極發(fā)展旅游文化產業(yè),依托桂林獨有的名山、名水、名城和歷史文化資源推出了一系列旅游文化產業(yè)精品項目,不但在市民日常生活中發(fā)揮了重要作用,給人民帶來了文化愉悅的感受,而且也取得了顯著的經濟效益和社會效益。

一、旅游文化產業(yè)的內涵及在經濟中的作用

(一)旅游文化產業(yè)的內涵

旅游文化產業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經濟形態(tài),不同國家從不同角度看旅游文化產業(yè)有不同的理解。在本文中筆者認為旅游文化產業(yè)是文化和經濟相結合的產物,它與其他產業(yè)形成一種相互促進的關系,從而推動國民經濟結構的調整,帶動經濟的全面增長,滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。是隨著市場經濟的逐步完善和現代生產方式的不斷進步發(fā)展起來的新興產業(yè)。

(二)旅游文化產業(yè)在經濟中的作用

黨的十七大報告指出“大力發(fā)展文化產業(yè),實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略,加快文化產業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產業(yè)群建設,培育文化產業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者,繁榮文化市場,增強國際競爭力。”隨旅游文化產業(yè)作為文化產業(yè)發(fā)展中規(guī)模最大的產業(yè)之一,它的產業(yè)地位逐步增強,并具獨特的魅力,通過各個方面展現著對經濟發(fā)展的巨大推動作用。首先,旅游文化產業(yè)拉動城市經濟的發(fā)展,以外來資金注入的形式為社會帶來巨大的經濟收入。游客到桂林來旅游消費,所產生的旅行、餐飲、住宿、交通、娛樂等經濟活動最終都會轉化為經濟效益,推動桂林當地經濟的發(fā)展。其次,旅游業(yè)吸納社會就業(yè)的能力很強。它是一種勞動密集型行業(yè),就業(yè)容量大,對各種層次的勞動力都有很大的需求,可以提供多層次的就業(yè)崗位,而且就業(yè)門檻相對較低,是新的就業(yè)途徑。最后,旅游業(yè)的綜合性很強,以人的流動和消費為基礎,能夠在一定程度上促進相關行業(yè)的發(fā)展。因此,桂林要發(fā)展經濟、提高城市綜合競爭力就不能忽視旅游文化產業(yè)在經濟中的地位,它不但體現自身產業(yè)鏈的延展性,拉動經濟的增長;也為現代服務業(yè)、信息技術、制造業(yè)等其他產業(yè)提供動力支持,創(chuàng)造新的需求。

二、桂林旅游文化產業(yè)發(fā)展的現狀

改革開放以來,桂林旅游文化事業(yè)取得了一定的成績,自然的山水資源和歷史文化的沉淀等都為桂林旅游文化產業(yè)的發(fā)展提供了堅實的平臺,預示著桂林旅游文化消費能力提升的空間很大,旅游文化市場將會成為最具魅力的市場之一。

(一)桂林旅游文化產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1、文化產業(yè)格局初步形成,為旅游文化發(fā)展提供良好環(huán)境

根據2004年經濟普查數據,桂林市文化,產業(yè)總產出為33.27億元,增加值為10.51億元,分別占當年全社會總產出的3.43%、地區(qū)生產總值的2.29%,文化產業(yè)增加值占GDP的比重高于全國0.14個百分點。經過不懈的努力,桂林的文化產業(yè)建立起基本完備的產業(yè)格局,到現在為止,已經形成了出版發(fā)行和版權服務、廣播電視電影服務、文化休閑娛樂服務、旅游文化服務、文化用品設備及相關文化產品生產等產業(yè)門類。還有一些有潛力和發(fā)展前景的產業(yè)熱點,比如會展廣告業(yè)、動漫游戲產業(yè)等。除此之外,桂林的文化創(chuàng)新資源非常豐富,為現代經濟價值的開發(fā)提供了巨大潛力,通過市場運作機制的激活可以轉化為豐富的產業(yè)優(yōu)勢,使文化市場成為最具魅力的市場之一。這一切都為旅游文化產業(yè)提供了良好的發(fā)展空間。

2、豐富的旅游文化資源

桂林是一座山水名城,典型的喀斯特地形別具一格,挺拔俊俏的山、精彩奇特的巖洞和秀麗清翠的漓江,它們與周圍的巖石區(qū)域相互掩映,山水相問,獨享山水美景,靜逸雅致;山水鄉(xiāng)問,獨享鄉(xiāng)間野趣,悠然自得,儼如一副濃淡相宜的寫意中國畫。山與水的結合成為了桂林旅游文化產業(yè)的一大特色。桂林是一座歷史文化古城,歷史文化古跡很豐富。從距今三萬年前的舊石器時代晚期的寶積巖洞穴遺址到秦始皇年代的靈渠再到明代桂林的靖江王府,還有許多的山水詩詞、散文以及神話傳說等,應有盡有。千百年來,這些文化相互激蕩,沉淀了深厚的文化底蘊,為桂林歷史文化名城增添了不少文化氣息,與甲天下的山水相媲美,成為桂林旅游文化產業(yè)的又一大特色。豐富的旅游文化資源為提高桂林在國內外旅游業(yè)的影響力、競爭力創(chuàng)造了一個良好的契機。

3、特色品牌效應成果顯著