新媒體行業(yè)總結(jié)精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新媒體行業(yè)總結(jié)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：新媒體行業(yè)總結(jié)范文
(微信營銷布道者和理論奠基人撰寫，系統(tǒng)闡述微信營銷原則、方法、技巧、營銷效果的量化評估，10余個行業(yè)解讀，13個成功案例剖析)
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目錄
推薦序
前 言
第1章 企業(yè)為何要注重微信營銷
第1節(jié) 微信營銷是如何實現(xiàn)的
微信營銷的四大基礎優(yōu)勢
微信營銷的核心
第2節(jié) 微信開辟了一個新的營銷時代
微信是唯一滲透所有人群的營銷利器
每個企業(yè)的微信公眾平臺都是一個App
第3節(jié) 微信的全球發(fā)展戰(zhàn)略
壯志滿懷，稱霸國內(nèi)，走向世界
摧城拔寨：微信在海外市場的發(fā)展亦如火如荼
第2章 營銷將因微信而不同
第1節(jié) 微信：移動互聯(lián)網(wǎng)時代最便捷的營銷工具
微信是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最便利的溝通工具
微信因溝通而為企業(yè)打開了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的大門
微信最先擊敗了騰訊QQ
微信革了短信的命
第2節(jié) 微信連接了朋友和整個世界
微信讓人際關系網(wǎng)更親近
微信的“朋友圈”成為中國版的Instagram
微信帶營銷“去碎片化”
第3節(jié) 企業(yè)將在微信上完成“閉環(huán)”
微信對接企業(yè)CRM系統(tǒng)
從“頭”到“尾”，一切企業(yè)服務均可在微信上完成
第3章 微信營銷必須玩轉(zhuǎn)公眾賬號
第1節(jié) 微信公眾賬號的基本使用
微信公眾平臺簡介
微信公眾賬號注冊
微信公眾賬號功能介紹及使用技巧
第2節(jié) 關于微信公眾平臺的實名制與認證
第3節(jié) 微信公眾賬號營銷的秘密
微信公眾賬號營銷的基礎注意事項
嵌入式的營銷客服方式和普通賬號配合
微信營銷的五大基礎支點
第4章 變天了，微信引領的F2F營銷時代來臨
第1節(jié) 新媒體，新營銷環(huán)境
更值得信賴的一對一溝通方式
抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體機會
第2節(jié) 傳統(tǒng)媒體的“營銷之困”
電視媒體的影響力正在下滑
紙媒的地位遭到巨大挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷遭遇高成本困境
第3節(jié) 微信：企業(yè)App營銷的一把雙刃劍
企業(yè)開發(fā)App的高成本
微信公眾平臺沖擊傳統(tǒng)App領域
第4節(jié) 微信營銷：一場新的營銷革命
未來的互聯(lián)網(wǎng)時代是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代
F2F：劃時代的營銷模式
第5節(jié) 敢于第一個“吃螃蟹”的人，微信營銷的成功典范
藝龍微信營銷已經(jīng)成為典范
招商銀行微信功能最受歡迎
第5章 企業(yè)該如何做微信營銷
第1節(jié) 大品牌企業(yè)的微信營銷
第2節(jié) 金融和地產(chǎn)行業(yè)的微信營銷
第3節(jié) 醫(yī)療企業(yè)的微信營銷
第4節(jié) 教育行業(yè)的微信營銷
第5節(jié) 本地服務行業(yè)的微信營銷
第6節(jié) 電商行業(yè)的微信營銷
第7節(jié) 微信對于移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的威力
第8節(jié) 微信能否讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新生
第9節(jié) 制造業(yè)、加工生產(chǎn)行業(yè)的微信營銷
第6章 微信營銷與其他營銷方式的異同與整合
第1節(jié) 微信營銷與微博營銷
微博營銷的由來和怪圈
微博更注重傳播
微信是通過互動而傳播
第2節(jié) 微信營銷與短信營銷
第3節(jié) 微信營銷與搜索營銷
第4節(jié) 微信營銷與門戶廣告
第5節(jié) 微信營銷與SNS營銷
第6節(jié) 微信營銷與視頻營銷
第7節(jié) 微信營銷和病毒營銷
第7章 微信公眾平臺的粉絲
第1節(jié) 微信粉絲才是真正的威力無邊
微信用戶的真實性
微信公眾賬號粉絲的可控性
第2節(jié) 獲取粉絲的五大法寶
好記、好看、好輸入的賬號域名
好看的二維碼
線下整合：能放的地方都放
線上整合：別迷信導航網(wǎng)
活動策劃，永遠的活動策劃
第3節(jié) 如何增加粉絲活躍度
欄目設置
欄目內(nèi)容
提供的功能要符合用戶需求
策劃活動和話題，與粉絲互動
第4節(jié) 充分挖掘粉絲的價值
粉絲爆發(fā)三要素
維護老客戶，升級感情
粉絲指導企業(yè)戰(zhàn)略
第8章 企業(yè)微信公眾賬號的十大運營準則
第1節(jié) 準則1：粉絲要精確
第2節(jié) 準則2：內(nèi)容要豐富
第3節(jié) 準則3：功能要全面
第4節(jié) 準則4：互動要頻繁
第5節(jié) 準則5：活動要有心意
第6節(jié) 準則6：推廣要動腦
第7節(jié) 準則7：運營要計劃
第8節(jié) 準則8：客服要引導
第9節(jié) 準則9：維護要有重點
第10節(jié) 準則10：核心是依賴
第9章 微信營銷的價值核心
第1節(jié) 微信營銷的本質(zhì)是F2F營銷
第2節(jié) 教主心態(tài)
第3節(jié) 微“信”營銷重在“信”
第10章 微信營銷的步驟與技巧
第1節(jié) 微信營銷的步驟
第一步：調(diào)整心態(tài)
第二步：確定重點
第三步：先把老客戶加進來
第四步：全面推廣
第2節(jié) 微信營銷的技巧
基本技巧
實用技巧
第11章 微信營銷效果的評估標準
第1節(jié) 微信營銷效果評估要素
第2節(jié) 微信營銷效果衡量標準計算方法
第3節(jié) 微信海某推廣案例評估
第12章 微信營銷的13個經(jīng)典案例
第1節(jié) 招商銀行微信查余額：時代感、功能性、品牌化集于一體
招商銀行微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第2節(jié) 星巴克自然醒隨時隨地Refresha
星巴克微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第3節(jié) 明星微信號：相比莫文蔚、范曉萱，楊冪要加油
娛樂圈微信使用解析
分析與總結(jié)
第4節(jié) 1號店官方微信：問答活動俘獲粉絲
1號店微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第5節(jié) 汽車行業(yè)：凱迪拉克微信公眾賬號運營
凱迪拉克微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第6節(jié) “開心茶館”互動為王
開心茶館微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第7節(jié) 中搜搜悅微信公眾賬號運營
中搜微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第8節(jié) 藝龍網(wǎng)：“與小藝一戰(zhàn)到底”
藝龍網(wǎng)微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第9節(jié) 公益活動：金六福春節(jié)回家互助聯(lián)盟微信報名
金六福微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第10節(jié) 游戲微信營銷：37wan微信公眾賬號
37wan微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第11節(jié) 傳統(tǒng)企業(yè)微信營銷：HTML5技術制勝微信
慕思微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第12節(jié) 網(wǎng)絡品牌微信營銷：百度貼吧微信運營
百度貼吧微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第13節(jié) 微信的創(chuàng)業(yè)未來：手機網(wǎng)頁游戲微信運營
手機網(wǎng)頁游戲微信營銷解析
第2篇：新媒體行業(yè)總結(jié)范文
據(jù)前期調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在四川省內(nèi)僅有三所非師范高職院校設有本專業(yè)，而且其專業(yè)發(fā)展均沿革于原師范類辦學基礎，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院現(xiàn)代教育技術專業(yè)便是其中之一。四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院是一所省屬綜合性普通高等民辦職業(yè)院校，在這樣一所民辦非師范綜合院校中開設現(xiàn)代教育技術專業(yè)本身就具有一定特殊性，再由于無論橫向還是縱向都缺乏能夠比較和借鑒的材料，所以建設難度相當大。一般而言，非師范類高職院?，F(xiàn)開設現(xiàn)代教育技術專業(yè)，在人才培養(yǎng)職業(yè)能力方面必須要有所突破和創(chuàng)新。四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院現(xiàn)代教育技術專業(yè)在辦學過程中充分考慮到自身特點，并積極通過“區(qū)域行業(yè)發(fā)展調(diào)研”“、自身辦學特點分析”“、企業(yè)人才需求調(diào)研”等方式對目前及未來幾年市場對教育類、數(shù)字媒體制作類、新媒體傳播類相關行業(yè)人才職業(yè)能力需求進行了調(diào)查分析，初步形成了符合教育技術專業(yè)人才培養(yǎng)基本特點，并具有一定非師范類培養(yǎng)特征的人才培養(yǎng)規(guī)格。（1）調(diào)研“區(qū)域行業(yè)發(fā)展趨勢”。我們通過和相關行業(yè)公司管理人員交流，以及對《成都市數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009-2012年)》、《成都市電子信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》、《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃文件進行研究，進一步認知到成都及周邊區(qū)域未來在數(shù)字媒體行業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化創(chuàng)意及新媒體行業(yè)具有良好的發(fā)展趨勢，未來五年內(nèi)數(shù)字媒體、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將占到全市GDP的6%，成為經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)③；專業(yè)人才缺口初步估計將突破6萬人。因此，學院多次召開現(xiàn)代教育技術專業(yè)建設交流會，邀請相關專家、行業(yè)一線企業(yè)的管理者共同討論人才培養(yǎng)的方向、模式、方法，并逐漸形成了在培養(yǎng)領域上突破傳統(tǒng)教育領域局限，同時面向教育培訓、數(shù)字媒體、文化傳媒等多個領域的應用型人才培養(yǎng)定位。（2）分析“自身辦學特點”。我們以學院辦學的總體思想為指導，從硬件、軟件兩方面對現(xiàn)代教育技術專業(yè)人才培養(yǎng)的具體環(huán)境做了深入分析。通過分析我們發(fā)現(xiàn)：①作為一所年輕的學院，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院非常重視現(xiàn)代化硬件設施的建設。目前已建有“非線性編輯實訓室”、“音視頻技術基礎實訓室”、“數(shù)字媒體生產(chǎn)實訓基地”等良好的硬件環(huán)境供現(xiàn)代教育技術專業(yè)使用。②目前學院從事數(shù)字媒體領域、多媒體軟件教學的專職教師有20余人，其中有近一半教師是具有豐富行業(yè)經(jīng)驗和教學經(jīng)驗的雙師型教師。同時學院充分認識到行業(yè)發(fā)展速度快、競爭大的特點，并積極通過“內(nèi)培外引”等一系列方式加強師資隊伍地建設力度?？沙掷m(xù)發(fā)展的教師團隊為現(xiàn)代教育技術專業(yè)人才培養(yǎng)的有效實施奠定了基礎。（3）調(diào)研“企業(yè)人才需求”。調(diào)研企業(yè)人才需求的實質(zhì)是調(diào)研企業(yè)的崗位群設置需求和相應的專業(yè)能力結(jié)構(gòu)需求。但由于不同企業(yè)的成長背景、發(fā)展情況、管理、文化各不相同，所以對開展調(diào)研的企業(yè)應有所選擇。通過多方努力，我們聯(lián)系到成都地區(qū)在數(shù)字媒體、文化傳播、音視頻系統(tǒng)集成等行業(yè)具有一定規(guī)模和較大行業(yè)影響力的一線企業(yè)，這些企業(yè)的機構(gòu)設置比較完整，管理相對規(guī)范，崗位職能明確具體。選擇他們做企業(yè)人才需求調(diào)研，可以產(chǎn)生基于生產(chǎn)過程的，具有一定典型性的崗位人才參考模型。與此同時，我們也通過互聯(lián)網(wǎng)招聘信息、現(xiàn)場招聘咨詢、畢業(yè)生就業(yè)回訪等多種方式對更多相關企業(yè)用人需求進行調(diào)查。高職非師范類教育技術專業(yè)的主要職業(yè)能力和素質(zhì)要求在人才培養(yǎng)領域和方向確定后，我們將該專業(yè)人才技能培養(yǎng)的重點放在數(shù)字傳媒行業(yè)、文化傳播行業(yè)及教育培訓行業(yè)等數(shù)字資源設計、開發(fā)、建設、管理和維護需求量大的實踐應用領域。面向社會，面向數(shù)字媒體內(nèi)容提供公司、企事業(yè)單位，面向中小學校、培訓機構(gòu)培養(yǎng)能夠從事現(xiàn)代教育技術設備管理與使用、音視頻系統(tǒng)工程建設與維護、數(shù)字媒體內(nèi)容制作、數(shù)字媒體技術應用服務以及運用現(xiàn)代教育技術從事教學輔助工作和其他涉及媒體技術工作的應用型人才。通過調(diào)研，我們總結(jié)出目前市場人才需求的幾個重要崗位：“信息技術與課程整合技術員”、“數(shù)字媒體資源建設人員”、“音視頻工程系統(tǒng)集成技術員”、“數(shù)字媒體技術應用服務人員”的職業(yè)能力需求。
人才職業(yè)能力標準形成需注意的幾個方面
（一）選取行業(yè)領先企業(yè)開展人才需求調(diào)研行業(yè)領先的企業(yè)一般具備五個特點：（1）在行業(yè)具有一定影響力；（2）崗位設置相對完整；（3）技術處于領先地位；（4）管理團隊比較穩(wěn)定；（5）管理機制比較健全等。選擇行業(yè)領先企業(yè)進行調(diào)研，不僅可以得到參考價值較高的行業(yè)發(fā)展趨勢和人才需求信息，從而總結(jié)提煉出多個崗位工作的典型過程，以確保形成有效的人才職業(yè)能力標準。同時還可以隨著調(diào)研的深入，展開進一步合作，如開設“定單班”，進行“課程置換”等，這樣更有利于拉近企業(yè)實際需求和學院人才培養(yǎng)的距離。（二）職業(yè)能力目標設定“忌大忌全”教育技術領域本身是一個跨學科的復合型領域。教育技術專業(yè)在人才培養(yǎng)過程中很容易出現(xiàn)課程開設面面俱到，技能培養(yǎng)泛而不精的情況。職業(yè)能力就是學生的核心競爭力，選擇培養(yǎng)哪種職業(yè)能力一般會考慮市場需求、學院自身培養(yǎng)條件等因素，最后選擇可行性最高的一個（或兩個）按照崗位需求進行能力分解展開重點培養(yǎng)。（三）重視“通識性”職業(yè)能力這里所指的“通識性”職業(yè)能力包括“良好的職業(yè)崗位認知”、“主動溝通能力和服務意識”、“良好的職業(yè)道德和責任心”等。這些能力一般隱性的包含在其他職業(yè)能力中，但卻是相當重要的部分。這些能力是否良好，直接決定了崗位工作開展的成效。行業(yè)領先企業(yè)在招聘時非?？粗貑T工的通識性職業(yè)能力。
第3篇：新媒體行業(yè)總結(jié)范文
兩年以上工作經(jīng)驗 |男| 25歲（1986年7月15日）
居住地：上海
電 話：139********（手機）
E-mail：
最近工作 [ 2年1個月]
公 司：XX影視文化發(fā)展有限公司
行 業(yè)：廣告
職 位：廣告客戶經(jīng)理
最高學歷
學 歷：本科
?！I(yè)：新聞學
學 校：遼寧大學
自我評價
文字駕馭能力強，在報紙周刊發(fā)表過多篇評論文章；專屬的個人工作習慣，懂得如何提高效率；思維活躍，思路清晰，能勝任各種文風。有自己獨特的視角，能夠從平凡中找到閃光點，善于選題策劃、組稿撰寫。熟悉多種營銷方式，能夠掌握多種消費人群的特點，熟練運用文字，幫助品牌提升知名度，提高銷售額。
求職意向
到崗時間： 一個月內(nèi)
工作性質(zhì)： 全職
希望行業(yè)： 廣告
目標地點： 上海
期望月薪： 面議/月
目標職能： 客戶經(jīng)理
工作經(jīng)驗
2010/4—至今：XX影視文化發(fā)展有限公司[ 2年1個月]
所屬行業(yè)：廣告
客戶部 廣告客戶經(jīng)理
1、主要負責與客戶之間的業(yè)務溝通、協(xié)調(diào)等工作；
2、將客戶的思想和要求通過自己的方式準確的傳達給策劃和設計人員；
3、負責為客戶提案，對有分歧的地方進行協(xié)調(diào)和修改；
4、協(xié)助處理客戶投訴，并盡全力解決；
5、深入拓展已有客戶并且挖掘新的客戶。
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2009/3—2010/3：XX出版社[ 1年]
所屬行業(yè)：文字媒體/出版
1、參與制定編輯部的選題策劃，并提出自己的策劃思路；
2、編輯、策劃公司承接的各種書刊、雜志；
3、負責對外媒體相關新聞通稿的撰寫；
4、負責工作總結(jié)、計劃、領導發(fā)言稿的撰寫；
5、負責各類宣傳資料的收集和整理；
6、負責對外客戶關系的聯(lián)絡與維護。
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2008/7--2009 /2：XX公關公司[ 8個月]
所屬行業(yè)：公關/市場推廣/會展
公關部 公關/媒介助理
1、參與策劃和執(zhí)行各種公關活動；
2、協(xié)助其他地區(qū)公關部開展各種大型活動；
3、負責活動的前期準備、現(xiàn)場控制和后期總結(jié)；
4、獨立撰寫各種公關稿件和報告；
5、聯(lián)系和跟進媒體發(fā)稿，添加并整理新的媒體數(shù)據(jù)，與媒體保持良好關系。
教育經(jīng)歷
2004/9 --2008 /7 遼寧大學 新聞學 本科
證 書
2006/12 大學英語六級
2005/12 大學英語四級
第4篇：新媒體行業(yè)總結(jié)范文
根據(jù)《國務院食品安全辦等19部門關于開展2017年全國食品安全宣傳周活動的通知》（x安辦〔2017〕x號 ），省局定于6月29日—7月13日開展我省食品安全宣傳周活動?，F(xiàn)就有關事項通知如下：
一、活動主題
2017年食品安全宣傳周主題為：“尚德守法 共治共享食品安全”。
二、宣傳重點
（一）深入宣傳貫徹黨的十和十八屆二中、三中、四中、五中、六中全會以及系列重要講話精神，圍繞宣傳周主題，突出尚德守法、共治共享的理念。
（二）進一步落實“四個最嚴”要求，推動各級黨委和政府要把食品安全作為一項重大政治任務來抓，完善食品安全監(jiān)管體制，加強統(tǒng)一性、權威性。推動各級食品安全監(jiān)管部門不斷強化監(jiān)管執(zhí)法，加強政府信息公開。從滿足人民群眾普遍需求出發(fā)，促進餐飲業(yè)提高安全質(zhì)量。
（三）引導食品企業(yè)及從業(yè)人員學法、知法、守法、用法，強化主體責任意識。大力宣傳尊法重信典型，推進食品行業(yè)誠信體系建設，弘揚尚德守法的行業(yè)風氣。
（四）引導社會各界參與食品安全普法宣傳和科學知識普及，積極參與社會監(jiān)督，提高維權能力和科學素養(yǎng)，營造濃厚的食品安全社會共治氛圍。
三、活動安排
（一）省局相關部門及直屬事業(yè)單位，要按照《山西省食品藥品監(jiān)督管理局2017年食品安全宣傳周活動方案》要求，制定具體實施方案，扎實有序開展好各項宣傳活動。
（二）請各市局依據(jù)《國務院食品安全辦等19部門關于開展2017年全國食品安全宣傳周活動的通知》要求，聯(lián)合同級有關部門、單位，參照國家層面“部委主題日”和省局活動方案中的形式，結(jié)合本地區(qū)實際和特色，制定具體工作方案，因地制宜組織開展宣傳周活動。
（三）各市局可結(jié)合實際，動員和指導本地區(qū)社會團體、市場主體、行業(yè)協(xié)（學）會，廣泛開展面向職工群眾、新聞媒體和社會公眾的誠信從業(yè)、知識普及等宣傳教育活動。
四、工作要求
（一）高度重視，加強組織領導。各單位、各部門要切實做好宣傳周活動的組織協(xié)調(diào)，加強人員和經(jīng)費保障，確保各項活動順利進行并形成規(guī)模聲勢。開展各類活動要同步部署消防、交通、防踩踏等安全防護措施，嚴格排查，消除隱患，落實應急預案，嚴防事故發(fā)生。
（二）精心安排，增強活動實效。要使用統(tǒng)一的“全國食品安全宣傳周”標志。要做好宣傳報道和新聞服務，切實形成全媒體全覆蓋格局。要注意緊扣傳播規(guī)律和公眾關切，積極融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢，不斷豐富和完善宣傳思路手法。要加強宣傳周期間的相關輿情監(jiān)測，及時研判，穩(wěn)妥，確保輿論環(huán)境平穩(wěn)有序。
（三）嚴明紀律，勤儉節(jié)約開展活動。要嚴格遵守中央關于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定，厲行勤儉節(jié)約、輕車簡從，嚴禁鋪張浪費、大講排場和形式主義。
（四）認真總結(jié)，及時上報工作資料。各市局要注意總結(jié)宣傳周活動的成效和經(jīng)驗，認真收集保存宣傳活動文字、圖片和視頻資料，及時形成工作總結(jié)報告，宣傳資料和總結(jié)報告電子版于7月20日前報至省局信息中心。
聯(lián)系人：李xx
第5篇：新媒體行業(yè)總結(jié)范文
【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)傳播 媒體傳播 轉(zhuǎn)型
[Abstract] By analyzing the industry background of Internet dissemination for operator， the proposal on media dissemination transition for operator based on Internet marketing was given according to the status and difficulties of operator’s Internet dissemination.
[Key words]Internet dissemination media dissemination transition
1 運營商開展互聯(lián)網(wǎng)傳播的背景
1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
近年來，我國網(wǎng)絡用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長尤為突出，并于2012年超過互聯(lián)網(wǎng)用戶，這也為企業(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)宣傳與營銷帶來新的發(fā)展環(huán)境。
互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模擴張帶來廣告市場結(jié)構(gòu)的重大變革，互聯(lián)網(wǎng)媒介于2013年成為僅次于電視的第二大廣告媒體，預期未來互聯(lián)網(wǎng)廣告在市場格局中將占據(jù)越來越重要的戰(zhàn)略地位。
互聯(lián)網(wǎng)媒體在廣告市場地位逐步提升的同時，受環(huán)境與用戶影響，不同廣告形式之間也存在市場競爭關系，內(nèi)部結(jié)構(gòu)亦在不斷優(yōu)化調(diào)整：圖文廣告作為品牌傳播的主要手段，在更注重營銷效果的互聯(lián)網(wǎng)營銷中被逐漸壓縮；基于搜索技術的關鍵字廣告依然作為最主要的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式；伴隨營銷內(nèi)容富媒體化、娛樂化的需求趨勢，視頻廣告正在成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的黑馬；新技術新產(chǎn)品的推出，帶來微信、微博等新的營銷方式發(fā)展，但行業(yè)穩(wěn)定性依然不足。
1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢分析
（1）大數(shù)據(jù)應用使企業(yè)營銷更加精準
基于大數(shù)據(jù)應用的營銷方式，通過搜索引擎、RTB廣告、重定向等，實現(xiàn)精準化營銷推送，同時為企業(yè)提供個性化的營銷解決方案，以提升營銷效果。
（2）程序化購買使得找客戶方式更優(yōu)
基于DMP和Ad-exchange平臺的程序化購買（DSP），逐步替代傳統(tǒng)廣告商業(yè)模式，使廣告投放由媒體購買轉(zhuǎn)向受眾購買，并由平臺技術實施購買行為，為企業(yè)營銷節(jié)約大量資源和人力成本。
（3）移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展引領向移動端轉(zhuǎn)移
伴隨互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動端遷移，未來移動營銷及移動廣告市場規(guī)模將出現(xiàn)爆發(fā)式增長，同時網(wǎng)民對移動端媒體的接觸也不斷深入，根據(jù)IBM數(shù)據(jù)顯示，94%的廣告主認為未來移動營銷在企業(yè)發(fā)展中將發(fā)揮重要作用。
2 運營商互聯(lián)網(wǎng)傳播的現(xiàn)狀與困境
2.1 運營商擁有強大的自有媒體渠道
運營商具備強大的IT能力，擁有眾多的自有互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道。以運營商、銀行業(yè)、民航業(yè)等為代表的品牌行業(yè)都具備比較強大的IT能力，自有電子渠道能力領先于一般性行業(yè)，且互聯(lián)網(wǎng)營銷起步較早。
運營商經(jīng)過多年的發(fā)展，自有互聯(lián)網(wǎng)渠道種類繁多，管理相對分散，各渠道發(fā)聲不統(tǒng)一，難以發(fā)揮資源優(yōu)勢。在這種情況下，運營商內(nèi)部需要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮微信、網(wǎng)上營業(yè)廳、各類數(shù)據(jù)業(yè)務客戶端等自有媒體效能，提升資源整合應用能力。
2.2 運營商不斷在互聯(lián)網(wǎng)傳播與營銷方面開展探索
在一些領先的運營商分公司，通過整合自有渠道資源，搭建社群體系、傳播矩陣、分銷平臺、資源置換渠道，聯(lián)合外部媒體多種投放模式的立體化傳播，建立全方位營銷體系，實現(xiàn)引流-導流-全渠道覆蓋傳播與營銷。
2.3 與其他行業(yè)對比，互聯(lián)網(wǎng)傳播能力需要提升
傳統(tǒng)線下中小企業(yè)、電商行業(yè)以及品牌行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播方面積累了較多的經(jīng)驗，互聯(lián)網(wǎng)傳播和營銷體現(xiàn)出不同的特點：
（1）串聯(lián)脈沖式傳播：傳統(tǒng)線下消費行業(yè)主要通過O2O模式實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)客戶轉(zhuǎn)化，以社群體系建立粉絲群，搭建口碑結(jié)構(gòu)，同時借助事件、概念炒作，引起輿論傳播和引導，提高品牌曝光，通過線上O2O平成客戶轉(zhuǎn)化。
（2）眾星拱月式傳播：電商行業(yè)圍繞核心發(fā)力聚合資源效能，憑借自身平臺優(yōu)勢，以視頻、軟文、社群互動集人氣，借力SEM、DSP等平臺引流，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化；通過跨平臺的媒體資源置換和客戶資源置換，提高自有資源商業(yè)價值，擴大平臺收益。
（3）雙流匯聚式傳播：品牌行業(yè)內(nèi)外兼修，多方整合資源。以國航為代表的民航業(yè)一方面建設自有互聯(lián)網(wǎng)渠道，另一方面積極拓展互聯(lián)網(wǎng)渠道，比如與旅行網(wǎng)站合作，建立分銷網(wǎng)絡；與銀行、支付寶等合作，拓展跨界聯(lián)合營銷平臺；與電商平臺合作，拓寬營銷覆蓋面。
2.4 運營商在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面面臨的困境
根據(jù)CNNIC《2013年下半年中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)絡應用狀況調(diào)查報告》顯示，大部分企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中受到如何選擇渠道、如何投入成本、如何平衡投入與收益關系等問題的困擾。具體到運營商來說，結(jié)合上文分析，筆者總結(jié)出主要有以下幾大困惑：
（1）互聯(lián)網(wǎng)媒體有什么特點及分類？
（2）各類媒體應該如何開展管理與傳播？
（3）目前主流的媒體投放形式是什么，如何進行精準化的投放？
（4）目前運營商營銷成本壓降，如何科學規(guī)劃預算資源？
（5）互聯(lián)網(wǎng)傳播效果如何進行有效科學的評估？
3 運營商互聯(lián)網(wǎng)傳播轉(zhuǎn)型舉措
3.1 對互聯(lián)網(wǎng)媒體進行科學分類
按照目前互聯(lián)網(wǎng)傳播和營銷領域?qū)γ襟w的分類方法，媒體分為贏得媒體（Earned Media）、自有媒體（Owned Media）以及付費媒體（Paid Media）3類。
筆者認為這3類媒體單純是從互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋磉M行分類的，而一些媒體無法從單純的廣告業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式來認識，如近年來比較熱門的跨界合作營銷等。因此，筆者從互聯(lián)網(wǎng)營銷的角度對互聯(lián)網(wǎng)媒體進行了重新分類，在原有“POE”媒體分類的基礎上增加了“合作媒體（Cooperated Media）”一類，并最終總結(jié)了基于互聯(lián)網(wǎng)營銷的媒體分類方法，即“P.O.E.C”，具體為贏得媒體、自有媒體、付費媒體和合作媒體，如圖1所示：
3.2 對互聯(lián)網(wǎng)媒體進行分類管理
（1）付費媒體的管理
針對付費媒體進行TOP化梳理。運營商對于門戶類、視頻類等媒體一般需要進行品牌類和促銷類的營銷活動的廣告投放，從而進行TOP化梳理，提升投放效率和效果。外部TOP媒體篩選規(guī)則應當遵循以下原則：
1）偏好程度：根據(jù)用戶喜好程度篩選出用戶經(jīng)常訪問的網(wǎng)站類別；
2）覆蓋人群：各類型網(wǎng)站覆蓋人數(shù)；
3）本地特征；
4）歷史效果：結(jié)合前期硬廣投放效果較好的媒體。
（2）自有媒體的管理
運營商自有媒體一般分散在各個部門，難以做到統(tǒng)一發(fā)聲。針對自有媒體，需要由一個部門進行扎口化的需求管理，筆者建議由市場部門對各個部門所管理的自有媒體進行搜集，建立聯(lián)系人清單，同時根據(jù)覆蓋人群進行TOP化梳理。定期召開互聯(lián)網(wǎng)媒體投放需求溝通會，在會上收集各個部門的自有媒體的宣傳需求，由市場部門進行統(tǒng)一的規(guī)劃和宣傳管理，并由各個自有媒體的管理部門進行具體的投放實施。
（3）贏得媒體的管理
贏得媒體一般為微信、微博、支付寶服務窗等。同一個運營商一般開設多個微信公眾賬號、微博等，也需要由市場部統(tǒng)一進行矩陣化管理。以微信為例，需要明確各個微信公眾賬號的定位，整合全公司微信，尤其是營銷類微信公眾賬號，建立聯(lián)系人清單并進行定期的更新，同時微信粉絲需要實現(xiàn)后臺統(tǒng)一管理，做到宣傳統(tǒng)一發(fā)聲、客戶統(tǒng)一管理等。
（4）合作媒體的管理
在運營商互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳中，不僅要重視互聯(lián)網(wǎng)宣傳，而且還需要進行跨界合作，拓展和深化合作模式。從業(yè)界來看，運營商與合作方的跨界合作主要存在以下幾種模式：
1）合作方渠道化，常見的合作模式有互聯(lián)網(wǎng)分銷；
2）資源聯(lián)合化，比如資源置換與聯(lián)合營銷；
3）后向一體化，比如流量產(chǎn)品的后向經(jīng)營等。
對于合作媒體，筆者建議成立專門的團隊進行媒體合作與拓展。
3.3 進行精準化的媒體投放
近年來，隨著大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)深入傳媒行業(yè)，除了傳統(tǒng)的硬廣直接投放之外，還出現(xiàn)了一批新型的媒體投放形式，比如DSP、SEM、EPR等，針對不同的媒體類型，所適合的媒體投放形式也不同。但這些投放形式基本是基于大數(shù)據(jù)的精準投放形式，運營商在進行廣告投放時，應當加大對精準類媒體投放的投入。精準化媒體投放模式如表1所示。
3.4 建立既定預算下最優(yōu)組合投放模型
（1）模型建立的背景
運營商面臨營銷成本壓降、營改增、資費下調(diào)等客觀因素，營銷宣傳費用有限；不同類型的營銷宣傳活動尋求效果不同，不同投放形式與媒體產(chǎn)生的營銷效果也不同；經(jīng)過歷史經(jīng)驗測算，每個投放媒體的投放成本與產(chǎn)生的業(yè)務辦理量都有一定的關系，存在投放拐點，即隨著投入增大，收益的邊際效益逐漸下降，投入到達一定量時收益達到飽和狀態(tài)，再加大宣傳投入并不能帶來相應效果的增加。
因此，在各類活動投入預算有限的情況下，需要規(guī)劃不同投放形式投入資源，達到資源的精確化使用。
（2）模型建立的思路和過程
1）對歷史互聯(lián)網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)進行長期積累并進行數(shù)據(jù)標準化處理；
2）使用SPSS等軟件建立投放成本與業(yè)務量的函數(shù)關系；
3）建立最大收益下媒體投放組合函數(shù)，指導媒體投放成本分配。
3.5 建立互聯(lián)網(wǎng)投放活動評估模型
（1）模型建立的背景
投放活動需要分類：依據(jù)消費者產(chǎn)生消費行為通路的7個步驟，結(jié)合運營商宣傳活動的目的，可將活動分為“品牌推廣類活動”、“業(yè)務營銷類活動”、“其他宣傳類活動”3類。如圖2所示：
效果需要分類評估：不同類別活動關注的側(cè)重點不同，需要建立營銷活動評估模型綜合評估活動的投放效果。
（2）模型建立的過程
1）擬定評估指標
參照《中國網(wǎng)絡營銷（廣告）效果評估準則》意見稿，上述3類活動分別可選取以下主要指標：
流量類指標：曝光量、點擊量、到達率、跳出率；
轉(zhuǎn)化類指標：瀏覽時長、訪問深度、轉(zhuǎn)化率；
成本回報類指標：CPM（千人瀏覽成本）、CPC（點擊成本）、CPV（訪問成本）。
2）設定評價標準
以流量類指標為例，建立如表2所示的評價標準。
3）設置不同類型活動指標權重
品牌推廣類和其他宣傳類活動重點關注流量類指標，辦理銷售類活動重點關注轉(zhuǎn)化類指標；模型采用層次分析法計算權重，消除主觀性強、隨意性大、精度不夠等問題。不同類型活動指標權重如表3所示。
4）評估活動投放效果
將活動投放數(shù)據(jù)代入公式Score=F活動類型（曝光量、點擊量、到達率、跳出率、瀏覽時長、訪問深度、轉(zhuǎn)化率、成本回報），計算得分。
4 結(jié)束語
互聯(lián)網(wǎng)營銷正在改變傳統(tǒng)的營銷宣傳模式，但在通信行業(yè)總體增速放緩、各大運營商對營銷宣傳費用壓減的大背景之下，運營商進行互聯(lián)網(wǎng)宣傳必須整理思路，重點關注互聯(lián)網(wǎng)宣傳的投入產(chǎn)出，針對不同的互聯(lián)網(wǎng)媒體規(guī)劃不同的管理和經(jīng)營策略，同時利用資源既定預算下最優(yōu)組合投放模型和互聯(lián)網(wǎng)投放活動評估模型，使得運營商的互聯(lián)網(wǎng)宣傳工作走上低投入、高轉(zhuǎn)化之路。
參考文獻：
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第6篇：新媒體行業(yè)總結(jié)范文
在2003年末，由行銷部出臺的2004年度活動方案中包括了兩次會議，一個是年初的金融行業(yè)研討會、另一個是年末技術峰會，年初的金融行業(yè)應用研討會由于準備不當，導致了會議的慘淡收場，全國的幾個重點城市每場都在四星級酒店有四五百個座位，結(jié)果到場的只有50—100人參加，以至于后來不得以為了撐場面，把一些高校的大學生請來以及公司自己的員工坐在其中充數(shù)，本來通過前期招商還有一家做監(jiān)控的企業(yè)提供10萬元費用支持，后來該監(jiān)控企業(yè)的老總一看是這種情況，后幾場都沒有再派人參加，費用也一直拖著沒有給，最后完全是A企業(yè)自己的兩三個人在撐一臺戲，全國會議開完，效果甚微。會議過后，我們總結(jié)到存在如下幾個問題：
一、 會議主題范圍確定狹窄
因為金融行業(yè)并不是A企業(yè)的主要應用行業(yè)，而將主題定在這樣一個行業(yè)上，受眾首先就有了限制，其它行業(yè)的技術人員、工程師、及采購人員、集成商就對此次會議也就沒有了參加興趣；
二、 邀請函派發(fā)渠道及數(shù)量受限
本次會議前期只印制了大約兩萬份邀請函，這其中的大部分是通過業(yè)務渠道送出，因為公司架構(gòu)為市場管理本部下分為行銷部和業(yè)務本部兩個部門，另外行銷總監(jiān)本人與各業(yè)務口的負責人因存有矛盾而溝通不暢，所以各地業(yè)務大多將領到的邀請函扔到一邊不予以重視，另外一部分由公司行銷部自己寄出，但由于公司金融行業(yè)數(shù)據(jù)庫陳舊，只是查到了一些公司名稱及地址，即使寄出也大多因為沒有具體聯(lián)系人而寫市場部負責人等，其實想想也知道這些公司的市場部負責人一天不知道要收多少封類似的信，估計連拆開看的功夫都沒有；
三、 會議形式陳舊
現(xiàn)在由于會議營銷為大多企業(yè)所推崇，故無論從形式還是實際操作中都很陳舊無甚新意，大多為請協(xié)會或各部委領導講講話，然后就直奔主題，開始宣傳自己公司的產(chǎn)品，中間雖然穿插一些抽獎等活動，但獎品大多價值不高，偶爾價值高的獎品也早已內(nèi)定給來參會的主要媒體記者或客戶，所以使得參會者參會后頓覺失望而且有受騙的感覺；
四、 會議舉辦力量薄弱
由于A公司辦會是從自己的公司產(chǎn)品角度出發(fā)去宣傳，而沒有聯(lián)合A公司的一些戰(zhàn)略合作伙伴以及行業(yè)協(xié)會從行業(yè)或更為廣泛的領域去講，所以無論聽者和講者都感覺很乏位，給聽者的感覺就是A公司在自吹自擂
五、 宣傳力度欠缺
A公司對于該次金融行業(yè)應用研討會的宣傳前期非常的少，無論從消息上，還是從后緒的宣傳上，前期在平面及網(wǎng)絡媒體上也沒有過多宣傳，宣傳的一些媒體也大多與金融行業(yè)無關，而沒有細致的進行媒體分析和規(guī)劃。直到會議前一周，A企業(yè)的網(wǎng)管才將會議報名表發(fā)到了公司的網(wǎng)站上且只是在首頁右下角一個不引人注目的文字鏈接；
經(jīng)過這次會議營銷的失敗，后期專門召開了會議進行總結(jié)，決定由筆者本人負責年末的另外一次會議，在年末的會議到來之前，筆者通過一系列有針對性的調(diào)整策略，年末的嵌入式峰會取得了圓滿成功：調(diào)整措施主要包括以下幾方面：
一、 確立寬泛的會議主題
針對上次確立的會議主題有局限性這一缺憾，這次會議是以全行業(yè)為角度定名，經(jīng)筆者提議會議討論最后定名為：2004中國第二屆***技術峰會。
二、利用媒體數(shù)據(jù)庫寄發(fā)邀請
由于前次會議過于依賴業(yè)務部門發(fā)送邀請函，本次首先利用企業(yè)自身數(shù)據(jù)庫群發(fā)電子版邀請函Email，從8月份即開始，每月一次共群發(fā)三次。另外，筆者通過與前期合作過的以及一些其它尚未合作的專業(yè)行業(yè)媒體協(xié)調(diào)，以夾帶在刊物中的方式發(fā)放了二十萬份印刷版邀請函，且由于前期筆者與媒體均建立了良好的聯(lián)系，本次夾送的二十萬份印刷版邀請函完全為免費夾送，節(jié)省了大量會議成本。另外要求本次寄出的邀請函必須落實到人，不能以原來的只以一個部門負責人為收件人的含糊方式；
三、 與INTEL等世界著名公司合作辦會
本次會議為了避免出現(xiàn)上次聽眾普遍反映完全是一個公司在宣傳自己的產(chǎn)品的情況，前期經(jīng)多方協(xié)調(diào)邀請到了INTEL公司、和PT公司等A公司的重要合作伙伴，并且以國內(nèi)某行業(yè)協(xié)會為名主辦，后來從會議反映情況來看，聽眾普遍對此表示滿意，因為聽眾不只是想聽到一個公司的聲音而是更希望聽到來自于全行業(yè)的聲音；
四、 改變陳舊乏味的會議形式
這次會議除在內(nèi)容上以突出新的產(chǎn)品和技術外，另外在一些調(diào)動氣氛的節(jié)目上，類如抽獎杜絕了以往的抽獎事先內(nèi)定的方式。前期還邀請到了國內(nèi)某重點大學的教授，對有相關技術應用的機器人進行了現(xiàn)場的表演展示，于科技感、現(xiàn)代感和產(chǎn)品的應用都予以良好展現(xiàn)；另外改變了以往該類會議只針對技術的缺陷，會議邀請到了國內(nèi)某重點大學創(chuàng)業(yè)園的教授以及A公司的總裁，就管理問題進行座談，與參會人員共同探討管理的熱點難點問題，改變了以往，上面說下面聽的被動局面，使現(xiàn)場的交流氣氛十分火爆；
五、 加大宣傳力度和媒體造勢宣傳
第7篇：新媒體行業(yè)總結(jié)范文
跑步成為Best bank
IBM大中華區(qū)副總裁、金融服務事業(yè)部總經(jīng)理王天從事銀行服務已近20年，她認為現(xiàn)在的中資銀行“正在用跑的速度成為Best bank”。“Best bank”首先體現(xiàn)在規(guī)模的急劇擴張上，有數(shù)據(jù)顯示，在全球排名前1000位的銀行中，有101家是中資銀行，中資銀行甚至開始躋身全球前十。未來的5〜10年，中資銀行將步入規(guī)?？焖僭鲩L期。
因此，如何從“最大”變成“最好”將成為中資銀行下一輪競爭的重點。IBM認為，中資銀行正迎來一個全新的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，在此期間，新興消費群體需要銀行提供更加個性化、多樣化的產(chǎn)品與服務；新型公司和機構(gòu)客戶將要求銀行提供高度整合、系列化的產(chǎn)品與服務；來自非銀行金融機構(gòu)以及非金融機構(gòu)的競爭正在重新劃分市場。未來，金融行業(yè)的競爭將從機會競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槟芰Ω偁帯?/p>
那么，中資銀行該如何把握并利用好社交媒體來實現(xiàn)“Best bank”的目標呢？
初試Social bank
目前，“Social bank”（社交化銀行）在全球開始走熱，許多銀行紛紛將此作為服務核心理念、渠道及組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的契機。David認為，社交媒體能形成客戶的群體性意見，這種以“客戶池”主導的模式改變了以往銀行向客戶推廣產(chǎn)品的模式，這其實意味著銀行整體服務模式的轉(zhuǎn)變?！艾F(xiàn)在，已經(jīng)不是銀行主導社交媒體，而是社交媒體主導銀行轉(zhuǎn)變服務方式，推出更適合客戶的產(chǎn)品?！?/p>
那么，中資銀行對于社交化銀行態(tài)度如何？IBM全球商業(yè)咨詢服務部副合伙人兼中國銀行業(yè)現(xiàn)代化業(yè)務負責人趙亮在與各銀行負責人交流的時候發(fā)現(xiàn)，中資銀行對于銀行社交化還比較疑惑，究竟什么樣的商業(yè)模式才能推動銀行社交化發(fā)展還需探索。
第8篇：新媒體行業(yè)總結(jié)范文
【關鍵詞】媒體企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)，信息化
一、引言
隨著當今世界經(jīng)濟與科技的快速發(fā)展，生產(chǎn)力由于技術的促進作用得到空前的解放，這使得信息技術正飛快的替代傳統(tǒng)行業(yè)，以更低的成本進行著生產(chǎn)生活活動。隨著全球一體化的加深和經(jīng)濟全球化進程的推進，勞動密集型國家和資本密集型國家的區(qū)分也就不再明顯，各個國家的垂直專業(yè)化進程由于網(wǎng)絡的發(fā)達而變得快捷方便?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到千家萬戶，每一個家庭，每一個企業(yè)都在享受著由互聯(lián)網(wǎng)帶來的快捷與便利。截止到2011年，我國寬帶上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達到7000多萬人，與上年同期相比，上網(wǎng)人數(shù)增加了30%左右，增長人數(shù)為2014萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)帶給我們的不僅僅是時間上的縮短，空間上的拉近，更重要的是互聯(lián)網(wǎng)中由比特組成的虛擬空間和信息世界在我們面前展開了一個全新的生存領域，也就是我們經(jīng)常說的數(shù)字化生活空間。我們至此可以預見，我們未來的發(fā)展會為網(wǎng)絡和計算機所改變，未來的網(wǎng)絡對我們的生存來說，會像水一樣重要，我們可以找到任何信息，地理距離成為了無關緊要的東西。但如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，我們之間將無法傳遞信息，任何工作都不能得以開展。
我們經(jīng)歷了4次技術革命，每一次革命帶給我們的都是生產(chǎn)力的大幅提高，生活質(zhì)量的飛速增加。當我們進入21世紀以后，第4次革命———計算機技術的革命———已經(jīng)開始發(fā)揮它的作用了。所以，如果想跟上這個時代的發(fā)展，就必須快速的掌握信息技術，運用已有的資源對原有產(chǎn)業(yè)進行整合，使其能夠跟上時代的步伐，提高生產(chǎn)效率?；ヂ?lián)網(wǎng)的推廣首先需要有網(wǎng)絡資源做保證。一般認為媒體是最重要的網(wǎng)絡資源輸送渠道，我們在網(wǎng)上看電影，看新聞，評論，報紙等，均離不開媒體行業(yè)的努力，但是本文在研究媒體產(chǎn)業(yè)的運營管理的過程中，發(fā)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)雖然與互聯(lián)網(wǎng)息息相關，但是其本身的運營管理并沒有充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術，反而大多數(shù)仍然采用的是傳統(tǒng)的技術進行運營管理，這在當今社會已經(jīng)不可行了。所以本文對媒體行業(yè)的運營管理進行研究，將互聯(lián)網(wǎng)的管理信息技術引入媒體行業(yè)當中來，以期給媒體行業(yè)以參考，提高媒體的運營管理水平，促進運營管理質(zhì)量。
二、互聯(lián)網(wǎng)對媒體企業(yè)的促進方法
媒體企業(yè)現(xiàn)在所面臨的問題就是管理體制單一，業(yè)務模式單一等弊病，所以本節(jié)對這些問題進行深入研究，將傳統(tǒng)的網(wǎng)絡提升為綜合信息的網(wǎng)絡，需要多方面協(xié)調(diào)進行。
首先從效率角度來說，據(jù)有關專家的研究報告，如果能夠提升上網(wǎng)速度，就可以使工作效率提高20%，創(chuàng)收增加15%，如何提升聯(lián)網(wǎng)速度是需要解決的問題之一，本文認為，使互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的接入業(yè)務，如www，F(xiàn)TP，E-mail等業(yè)務通過PC+與Cable Modem來提供的話，在某種程度上可以提高上網(wǎng)速度，或者采用專線接入網(wǎng)絡的方式，根據(jù)不同的優(yōu)先級來合理分配網(wǎng)絡資源，保證數(shù)據(jù)充分交換，達到網(wǎng)絡共享的目的。
其次，從業(yè)務角度來說，媒體需要開展多層次，多角度，立體全方位的網(wǎng)絡資源服務系統(tǒng)。比如媒體企業(yè)可以根據(jù)用戶需求，制作相應的媒體資源來滿足各種需求。這種方法可以在網(wǎng)絡上實現(xiàn)，通過媒體掛到網(wǎng)上的各種視頻，測試用戶的點擊率，然后總結(jié)歸納出點擊率高的視頻在制作上，特點上，標題選擇上的優(yōu)勢之處，從而達到提高媒體收視率的作用效果。舉個例子來說，某視頻網(wǎng)站推出一個視頻，取名為：“某人的一天”，其點擊率就非常低，但是他們在幾天后換了個題目，叫：“最不能忍受的時刻”，其點擊率在幾天內(nèi)上升了幾萬次。這就是一個很好的明證。在視頻質(zhì)量相同的條件下，名字的變更帶給企業(yè)更多的點擊率。類似的案例還有很多，在此不再一一列舉。實現(xiàn)這一目標需要互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的參與，進行技術統(tǒng)計，綜合智能分析等，可以引用各種互聯(lián)網(wǎng)技術，如數(shù)據(jù)倉庫DW、聯(lián)機分析處理OLAP，模型庫MB，知識庫KB等。
第三，從信息共享角度來說，媒體企業(yè)之間尤其需要信息的互相提供。正如幾天前土豆和優(yōu)酷合并的案例可以看出，媒體企業(yè)想要在中國這個市場做大做強，信息的共享是必不可少的，這些信息包括第二點所說的點擊率的信息，還包括分區(qū)域，分行業(yè)對各類媒體信息的需求程度。如知識分子比較關注國家科技進步等方面的信息，就會點擊此類的新聞，學生喜歡看電影或體育，就會多選擇電影類或體育類，比如上海的網(wǎng)民絕對不會關注北京某胡同買的炸糕多好吃，他們只會關心上海有什么好吃的地方，這就是地域特點。基于此，網(wǎng)絡的作用又凸顯出來了。
第四，從時效性角度來說，網(wǎng)絡對媒體企業(yè)也是極有幫助的。比如某段時間人們普遍關注某件事情，而過段時間往往關注其他的事情。這在媒體的運營過程中非常常見，所以媒體需要通過網(wǎng)絡，及時抓住觀眾的需求，也就及時的抓住了市場的動向，有時可以根據(jù)以往的數(shù)據(jù)進行分析預測，從而推斷出未來觀眾需求口味的變化。這對于媒體企業(yè)未來的運行是至關重要的。
三、研究互聯(lián)網(wǎng)對媒體運營管理的實際意義
我國的市場經(jīng)濟逐漸成熟，競爭也越來越激烈，尤其是我國加入WTO與全球經(jīng)濟一體化的加快，使得信息成為決定企業(yè)成敗的關鍵因素。在此，誰能夠率先掌握先機，誰就能在市場競爭中立于不敗之地。媒體企業(yè)面對現(xiàn)實世界與虛擬世界大量繁雜的信息，以及瞬息萬變的機遇與挑戰(zhàn)，如何能夠及時應對，做出正確的決策，使媒體企業(yè)的運營得到快速有效的發(fā)展，如何使各級管理者以及下屬員工從容面對各種層出不窮的突況，使媒體企業(yè)的掌舵人如何利用現(xiàn)存的歷史數(shù)據(jù)建立決策模型以定量輔助決策，同時如何利用大量管理專家的經(jīng)驗總結(jié)來建立專家系統(tǒng)以定性輔助決策和從海量的數(shù)據(jù)，從信息中提煉知識并將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)的利潤，進行科學的決策和推動商業(yè)智能技術的發(fā)展，本文的分析為這些問題的解決提供了一條全新的路徑。
參考文獻：
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第9篇：新媒體行業(yè)總結(jié)范文
關鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；產(chǎn)業(yè)升級；傳統(tǒng)媒體
中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0061-02
2015年十二屆人大三次會議上，總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，旨在通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術，不斷促進其與現(xiàn)代化制造業(yè)的聯(lián)系，從而促進工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務等行業(yè)的良性健康發(fā)展，更好的指導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開拓市場。將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入到國家戰(zhàn)略發(fā)展的范疇，能夠為相關領域發(fā)展指明正確方向。
1 “互聯(lián)網(wǎng)+”內(nèi)涵
“互聯(lián)網(wǎng)+”屬于新型經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，能夠依托互聯(lián)網(wǎng)技術和電子計算機技術，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡技術的結(jié)合，進而全面優(yōu)化生產(chǎn)要素，并重新構(gòu)建商業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、升級。開展“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要目的是為了充分利用網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡的融合，實現(xiàn)社會經(jīng)濟生產(chǎn)力和社會財富的不斷增加[ 1 ]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計劃以互聯(lián)網(wǎng)技術作為主要依托，可將其分為2方面內(nèi)容。其一，將“互聯(lián)網(wǎng)”與“+”區(qū)分理解，“+”號即表示其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；其二，將“互聯(lián)網(wǎng)+”看作整體，則表示充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。實際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠利用大數(shù)據(jù)的整合，來進一步理順國家經(jīng)濟發(fā)展中各個產(chǎn)業(yè)之間的供求關系，不斷為經(jīng)濟發(fā)展提供新思路，進而來提高國民經(jīng)濟效益。
2 “互聯(lián)網(wǎng)+”特點
2.1 外在表征
要想深入貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，需掌握其特點。從外在表征上看，“互聯(lián)網(wǎng)+”最為顯著的特點是充分利用互聯(lián)網(wǎng)完成行業(yè)之間的信息交流、交換。由于信息不對稱可造成供求關系混亂及生產(chǎn)效率降低等問題，因此需要“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃加以干預，轉(zhuǎn)變信息孤立的不良影響?，F(xiàn)階段，我國金融、物流、醫(yī)療、交通等產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日益密切，若能充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的外在推動力，則能夠促進“互聯(lián)網(wǎng)”與“+”（傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)）的深度融合[ 2 ]。例如，蘇寧作為傳統(tǒng)電器商，通過設立蘇寧易購，在實現(xiàn)商品信息的全面展示的基礎上，也給消費者提供了更多方便。2014年，我國阿里巴巴企業(yè)在美國上市，也充分說明了電子商務產(chǎn)業(yè)未來的潛力。同時，途牛網(wǎng)、快滴打車、余額寶等應用軟件的大力發(fā)展，為我國旅游、交通、金融等行業(yè)的發(fā)展帶來了更多契機。
2.2 深層目的
推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，深層目的在于通過互聯(lián)網(wǎng)充分帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)各個產(chǎn)業(yè)的潛力，并在此基礎上激發(fā)相關產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)化處理，能夠不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，建立以市場需求為導向，以產(chǎn)品會服務為前提的新型服務模式，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)服務。實際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)發(fā)展模式立足于網(wǎng)絡流量，并在使用過程中將流量逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金流。為此，“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃推行過程中，如何最大程度吸引消費者關注，成為關鍵點。因此，要在不斷掌握消費者需求的基礎上，不斷對成產(chǎn)方式進行調(diào)整，并整合資本運作模式，在新型消費模式中添加根本更多消費者需求元素，使傳統(tǒng)行業(yè)更具互聯(lián)網(wǎng)思維。
3 傳統(tǒng)媒體推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的主要路徑
在傳統(tǒng)媒體中推行“互聯(lián)網(wǎng)+”，可產(chǎn)生較強的外在發(fā)展動力，從而為媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供方向和契機。同時，也能有效刺激內(nèi)在需求的不斷轉(zhuǎn)變，成為媒體行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要途徑。在對傳統(tǒng)媒體進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整時，面臨較大困難，主要制約因素來自傳統(tǒng)觀念的束縛。立足于實際，從以下3個方面分析傳統(tǒng)媒體推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的主要路徑。
3.1 智能升級：深入挖掘信息價值，努力消除行業(yè)間的壁壘
互聯(lián)網(wǎng)自身的價值不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡技術上，更源自于消費者在線數(shù)據(jù)的不斷累積。也就是說，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在探討“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式時，要將其作為主要引擎，為自身改革、創(chuàng)新奠定基礎，并在此前提下充分挖掘用戶數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)價值實現(xiàn)智能升級。為此，要深入了解用戶需求，嚴格按照用戶網(wǎng)絡數(shù)據(jù)制定計劃，例如在線時長、跳轉(zhuǎn)記錄等。對用戶的主要搜索內(nèi)容進行掌握，并對主要媒體應用的下載量、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量進行分析，總結(jié)用戶偏好，從而使媒體傳播更具針對性。智能媒體互聯(lián)網(wǎng)化能夠促進信息交流、共享及傳輸，但是其意義不僅在于此，更重要的是其能夠?qū)π畔⑦M行深層度處理，并在維護信息交流安全的基礎上，開發(fā)新的信息資源，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級提供更多可能。
3.2 運營升級：促進運營策略轉(zhuǎn)變，充分提高經(jīng)營水平
網(wǎng)絡技術下，之所以會產(chǎn)生大量信息資源，主要原因在于網(wǎng)絡信息傳播速度快、傳播方式便捷、傳播成本低，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”模式更強調(diào)“注意力”[3]。現(xiàn)階段，很多用戶在閱讀互聯(lián)網(wǎng)新聞時，不需付費，媒體則利用增值服務、“二次買賣”來獲得更多收入，也就是說，只有擁有大量的用戶群體，才能在免費閱讀模式下獲得利益。因此，媒體行業(yè)要對用戶群體偏好進行了解，從而使廣告推送更具針對性。例如，對一位經(jīng)常閱讀時尚類新聞的用戶推送化妝品和服裝廣告，顯然會有更為顯著的廣告效應。
3.3 服務升級：以用戶為中心，建設個性化新媒體
滿足用戶實際需要，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型、升級、發(fā)展的前提，也是新媒體產(chǎn)品開發(fā)的主要落腳點。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)主要以提供大眾化信息資源為主，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，其要求傳統(tǒng)媒體進行不斷轉(zhuǎn)變，將滿足用戶個性化需求為宗旨，為用戶提供差異化信息供給，不斷豐富服務方式?；ヂ?lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)絡）要使傳統(tǒng)媒體具有信息傳播功能外，更能滿足用戶需求，并在一定程度上對用戶需求進行引領，深入挖掘媒體行業(yè)服務的主動性和潛力。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術和計算機技術，詳細記錄在線用戶歷史數(shù)據(jù)，滿足用戶個性化需求。例如，2015年羊年春晚中，推出“微信搖一搖”功能，在為全國觀眾送去拜年紅包的同時，實現(xiàn)手機與電視、用戶與媒體的互聯(lián)，改變被動觀看春晚的習慣。
4 結(jié)論
總理在2015年一季度經(jīng)濟形勢分析座談會上進一步重申，要降網(wǎng)費、提網(wǎng)速，并強調(diào)在開展基礎設施建設工作時，應將公共服務放在首位。與發(fā)達國家相比，目前我國互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設比較落后，應不斷進行完善和整合，從而為“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的推行夯實基礎。從實踐經(jīng)驗來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”在推動產(chǎn)業(yè)整合、升級和發(fā)展中，具有積極的促進作用。在新時期新的發(fā)展背景下，要將“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃作為重點扶持項目，進一步發(fā)揮其實際效能。
參考文獻
[1]鄭志來.互聯(lián)網(wǎng)金融對我國商業(yè)銀行的影響路徑――基于“互聯(lián)網(wǎng)+”對零售業(yè)的影響視角[J].財經(jīng)科學，2015，13（5）：34-43.
