網(wǎng)絡(luò)媒體的利與弊精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的利與弊范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人；網(wǎng)絡(luò)傳播；利與弊

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）10-0000-01

一、網(wǎng)絡(luò)紅人走紅的原因

（一）網(wǎng)民的看客心理

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)民“看客”心理造成了對于諸如小月月、芙蓉姐姐等一系列網(wǎng)絡(luò)紅人的圍觀景象。而網(wǎng)絡(luò)的多樣性、豐富性也恰好的迎合了他們這種看客心態(tài)，事實上，他們僅是希望從對網(wǎng)絡(luò)紅人們的圍觀中，通過“欣賞”他們來使自己的心理獲得，可也正是由于受眾“看客們”的需求，網(wǎng)絡(luò)紅人們才有了欣賞他們的觀眾，獲得了滋養(yǎng)他們生長的土壤。

（二）傳統(tǒng)媒體的介入

網(wǎng)絡(luò)紅人“鳳姐”，在網(wǎng)絡(luò)推手的操作下，起初只是在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，可是隨著傳統(tǒng)媒體的介入，廣播、報紙、電視都有鳳姐的消息，最初或許一部分人知道，而現(xiàn)在是盡人皆知。如今，鳳姐火得一塌糊涂，先前只是一些地面電視臺請她去做節(jié)目，現(xiàn)在連在國內(nèi)影響比較大的湖南衛(wèi)視都看上了鳳姐的火爆之勢，張丹丹更特地做了鳳姐的節(jié)目。

可見，傳統(tǒng)媒體的盲目跟風，并與網(wǎng)絡(luò)炒作形成一種互動，在這個過程中，他們迎合受眾這種窺奇心理，也正是由于傳統(tǒng)媒體的介入，不斷加深著人們的印象，使得人們從開始的一笑了之，轉(zhuǎn)向把他們當做一個新聞（或事件）來對待，并對此類人群存在的價值有了重新思考。

（三）網(wǎng)絡(luò)推手的參與

在“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“鳳姐”和小月月的身后，都有“網(wǎng)絡(luò)推手”的身影。網(wǎng)友們對于推手們的“作品”非常熟悉，但是對于推手們本身，卻只聞其名，不見其人?！熬W(wǎng)絡(luò)推手” 的推廣行為，滿足了各方的需求――對于網(wǎng)絡(luò)人物本人來說，也已經(jīng)達到草根成名成星的愿望；對于網(wǎng)絡(luò)推手來講，推廣了網(wǎng)站，獲得了點擊率，收獲了經(jīng)濟利益；對于廣大網(wǎng)民來說，也消磨了大量的閑暇時光，在論壇上發(fā)表了自己的見解與主張。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的利與弊

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢

1.網(wǎng)絡(luò)媒體具有很好的開放性

在網(wǎng)絡(luò)上，不同國家、民族、區(qū)域的人都可以進行交流；不同的思想、觀念、文化都可以進行碰撞；不同的知識、信息、資訊都可以在網(wǎng)絡(luò)的海洋里沉浮，或被拾取、或被利用、或被淹沒。無論是網(wǎng)絡(luò)信息的提供者，還是網(wǎng)絡(luò)信息的享用者，都是不分年齡、職業(yè)、地域的，對所有網(wǎng)絡(luò)大眾都是開放的。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)化程度的不斷提高， 這種優(yōu)勢體現(xiàn)得也就越明顯。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體具有廣泛的傳播面

因此，無論你身處哪里，只要有網(wǎng)絡(luò)，你就可以打破地域的界限隨意的享受網(wǎng)絡(luò)資訊，簡單方便。網(wǎng)絡(luò)傳播范圍非常廣泛，不受時間和空間的限制，可以24小時不間斷的將信息傳播到世界各地。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播具有互動性

傳統(tǒng)媒體進行單方面的灌輸和宣傳，無法與受眾互動，更沒有受眾的直接參與，受眾是完全被動的。有了網(wǎng)絡(luò)，受眾成為信息傳播的主導者，甚至還可以借助微博、天涯論壇等工具，發(fā)表自己的意見，反饋給傳播者。

4.網(wǎng)絡(luò)傳播具有自主性

網(wǎng)絡(luò)傳媒的自主性表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，在網(wǎng)絡(luò)上參與的人不是不受限制的；第二，拉近了媒體與受眾、受眾與受眾之間的距離，不受地域限制；第三，進入網(wǎng)絡(luò)媒體市場非常簡易；第四，網(wǎng)絡(luò)傳播提供了更為豐富的信息，受眾可以根據(jù)自己的需要和興趣，自由選取信息。

5.網(wǎng)絡(luò)傳播具有極強的快捷性

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的時效性是有目共睹的。網(wǎng)絡(luò)傳播所需要的就是一臺個人電腦，一臺調(diào)制解壓器，單卻可以實時的把消息送上網(wǎng)絡(luò)，而且網(wǎng)絡(luò)傳播是流動的，沒有特定的出版時間，隨時可以插播新的信息，這就決定了網(wǎng)絡(luò)即時傳播的可能。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的劣勢

1.網(wǎng)絡(luò)傳播易使垃圾信息泛濫

網(wǎng)絡(luò)的公開性和進入門檻較低、審查制度不嚴、監(jiān)管機制缺失等因素，造成網(wǎng)絡(luò)信息泛濫甚至成災(zāi)。一個網(wǎng)頁上會強加許多無用甚至無聊的信息，在網(wǎng)上搜索一個信息，會出現(xiàn)成千上萬個搜索結(jié)果，而且很多時候?qū)ν皇挛锏拿枋鐾耆灰恢隆，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊，除了產(chǎn)生很多“文化泡沫”、“文化垃圾”之外，還滋生了許多低俗、庸俗的文化成分。從“木子美”到“流氓燕”，從“天仙妹妹”到“二月丫頭”，從“芙蓉姐姐”到“國學辣妹”，她們在玩、玩動作、玩清純、玩自戀的過程中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的污染和破壞與日俱增。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播具有很大的隱蔽性

網(wǎng)絡(luò)傳播者處于一個極端隱蔽的地位，僅靠個人手段是無法在整個龐大的網(wǎng)絡(luò)世界中找到惡意傳播者的，這就無疑很大程度上刺激了人們在網(wǎng)上惡意傳播虛假信息的欲望。由于在網(wǎng)絡(luò)中多是以匿名形式出現(xiàn)，要從眾人中脫穎而出，“網(wǎng)絡(luò)紅人”往往會絞盡腦汁，甚至不擇手段突出自己，或者扭曲基本倫理道德，引起他人注意。處于這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不禁讓人們對傳統(tǒng)的價值觀產(chǎn)生懷疑，在網(wǎng)絡(luò)中身不由己，最終迷失自己。

三、應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播缺陷的策略

（一）社會責任理論需要完善

在網(wǎng)絡(luò)媒介急速發(fā)展的今天，在很多普通受眾都可以成為信息傳播者的時候，社會責任理論應(yīng)當?shù)玫叫侣劰ぷ髡叩闹匦轮匾?。社會責任理論承認媒體具有提供娛樂的功能，但是有一個附加條件，即這種娛樂必須是“好的”娛樂。媒體在當今社會具有大眾傳播的重要功能，因此傳媒有義務(wù)對社會承擔責任。這是社會責任理論對于傳統(tǒng)媒介的要求，但是在現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒介迅速發(fā)展，并且占領(lǐng)大量受眾視線的時候，這樣的要求同樣適用于網(wǎng)絡(luò)媒體。

（二）傳媒素養(yǎng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管引導需要增強

筆者認為，在現(xiàn)代的社會里，所謂的環(huán)保絕不僅僅限定于傳統(tǒng)意義上的空氣質(zhì)量、水資源質(zhì)量等方面，也應(yīng)當將社會信息的質(zhì)量納入監(jiān)管范圍。信息污染給人類、給社會帶來的心理傷害絕不亞于空氣污染給人們生理帶來的傷害。在羅玉鳳、小月月等走紅網(wǎng)絡(luò)之后，除了人們的嘲諷、消遣之外，社會上還出現(xiàn)了不少的模仿者，他們也以一些夸張怪異的手段展現(xiàn)自己，以求得到社會的關(guān)注。這樣的事情對于整個社會的風氣來說，也是一種污染。面對網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展帶來的這種信息污染，不論是網(wǎng)民、傳統(tǒng)媒體還是政府監(jiān)管部門都應(yīng)當采取積極的應(yīng)對措施。

1.網(wǎng)民受眾應(yīng)有自律意識

作為網(wǎng)民受眾，應(yīng)該努力提高自己的社會責任意識，同時增強自身的媒介素養(yǎng)。受眾應(yīng)該知道，自己作為社會的一份子，是推進社會進步的一份力量，應(yīng)該承擔起相應(yīng)的社會責任。具體地說，就是受眾在傳播信息或參與網(wǎng)絡(luò)信息討論的時候，要首先弄清楚這一信息會對社會產(chǎn)生怎樣的影響，不能任憑自己開心或發(fā)泄，抱著“起哄”、“圍觀”的心理加入其中，應(yīng)當采取更加積極的方式應(yīng)對由于壓力或無聊產(chǎn)生的焦慮情緒。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)加強引導和監(jiān)管

作為管理層也應(yīng)當推出相應(yīng)的制度，對于網(wǎng)絡(luò)乃至新媒體傳播本身加以引導。當然，在進行這方面治理的時候，盡量不要采取簡單的行政手段，而要對傳播者和受傳者雙方進行積極的引導工作，讓全社會都認識不良信息的危害，讓人們可以逐步做到自覺抵制。這樣一來，不良信息在無立足之地以后，自然會逐漸消亡。

總之，在網(wǎng)絡(luò)媒體繁盛的當代，網(wǎng)絡(luò)紅人已不知不覺的成為了網(wǎng)絡(luò)信息的一部分，或好或壞，但都時刻影響著受眾。所以無論作為傳播者，還是接受者，都應(yīng)該提高自身的素質(zhì)，使其不良影響盡量減少。

參考文獻

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第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的利與弊范文

關(guān)鍵詞：戲曲；多媒體技術(shù)

中圖分類號：J80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）02-0022-01

中國戲曲是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，凝聚著歷史幾千年的美學文化精髓，在世界戲曲舞臺上閃耀著璀璨的光芒。它包含唱念做打，綜合歌唱、舞蹈、武術(shù)、雜技等多種藝術(shù)表演形式于一體，劇目繁多有趣、形式載歌載舞，歷來深受廣大觀眾的喜愛。然而，在信息化時代的今天，電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動傳媒等多種娛樂方式的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)戲曲的發(fā)展空間越來越小。

多媒體技術(shù)是利用計算機對文本、圖像、聲音、視頻等多種信息進行綜合處理的技術(shù)，已經(jīng)應(yīng)用于教育、娛樂、工程及科研等諸多領(lǐng)域。比如，讓人身臨其境的3D電影，震撼著人們的視聽；網(wǎng)絡(luò)媒體點播，讓人可以隨時觀看各種娛樂節(jié)目，同舞臺表演相比更能滿足現(xiàn)代社會人們快節(jié)奏的生活特性。

面對新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)戲曲的傳承與發(fā)展讓人擔憂。若是能夠借鑒多媒體技術(shù)在其它領(lǐng)域的作用，將其應(yīng)用于傳統(tǒng)戲曲中，那么戲曲就能表現(xiàn)出新的活力，使其更具藝術(shù)魅力和發(fā)展前景。本文從戲曲創(chuàng)作、舞臺呈現(xiàn)和傳播形式三個方面分別闡述多媒體技術(shù)對戲曲的作用。

一、輔助戲曲創(chuàng)作，提高演出狀態(tài)效率

戲曲的創(chuàng)作需要藝術(shù)家豐富的生活經(jīng)驗和非凡的想象力，同時還要借助于各類資料的查閱?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，實現(xiàn)了世界范圍內(nèi)的資源共享。通過網(wǎng)絡(luò)可方便快捷的查找各類史料等信息，拓展了作者的創(chuàng)作思維空間?？梢粤私鈿v史、瀏覽時事，創(chuàng)作符合人們審美要求的優(yōu)秀作品。

此外，創(chuàng)作者通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)在計算機上虛擬演員和舞臺場景，調(diào)整演員走位、舞臺布置及燈光效果，達到最佳的演出效果，以減少現(xiàn)場費時費力的排練與調(diào)整。虛擬現(xiàn)實使得利用計算機便能夠?qū)崿F(xiàn)視聽模擬，將大腦中的一些意象，利用電腦呈現(xiàn)出來，可以輔助戲曲的創(chuàng)作過程。

二、打破傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，拓展舞臺空間

多媒體技術(shù)對戲曲的影響，最主要的方面在于能夠豐富舞臺表現(xiàn)。通過特效制作、虛擬現(xiàn)實、多種視聽媒體的融合，多媒體技術(shù)與戲曲舞臺表演的完美結(jié)合，可彌補其傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的不足。觀眾在欣賞民族藝術(shù)的同時，能夠體驗非凡的感官享受。

傳統(tǒng)的戲曲道具、舞臺布置，已經(jīng)無法滿足觀眾審美需求。利用多媒體技術(shù)，可以拓展舞臺空間，使其更具張力。借助全息投影和光色的變化，將靜態(tài)的舞臺布置，轉(zhuǎn)化為靈活的動態(tài)空間，為戲曲舞臺創(chuàng)造了無限可能，呈現(xiàn)美輪美奐的舞臺效果。演員的表演可配合多媒體影像的變換，完成跨時間跨地點的穿越，讓作品的表示更具立體感和豐富感，給觀眾帶來全新的體驗。

多媒體技術(shù)的引入，令戲曲的表現(xiàn)更具豐富的情感，并讓觀眾感受到真實的臨場效果，增強戲曲的臨場感。觀眾在欣賞藝術(shù)形式的同時，能夠感同身受，如同真實體驗戲中人的角色。

三、改善傳播形式，積極推動戲曲交流

傳統(tǒng)戲曲的傳播以舞臺表演、電視影像錄制為主。舞臺表演可以讓觀眾面對面的欣賞戲曲藝術(shù)，是最直接最主要的傳播渠道。電視影像的錄制為戲曲的傳播提供了新的形式，可以讓觀眾在家里便能夠觀看表演，但僅僅處于被動接受的方式。

在多媒體技術(shù)的支持下，戲曲的傳播更加快捷方便。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以及3G、4G等技術(shù)的實現(xiàn)，通過電腦或移動電子設(shè)備可以隨時下載觀看，將戲曲的交流變得更易于接受。多媒體視頻點播可隨時觀看自己喜愛的劇目，增強其互動性。同時，互聯(lián)網(wǎng)豐富的資源信息，可以讓戲曲愛好者方便的了解戲曲演出情況，探討劇目內(nèi)容，查找感興趣的戲曲流派等信息。這種傳播方式，有效地彌補了以前的不足，積極推動戲曲的廣泛傳播，使戲曲的發(fā)展更具影響力。

通過以上三個方面的分析，多媒體技術(shù)在戲曲中的應(yīng)用將極大推動戲曲的發(fā)展。信息化時代下，多媒體對傳統(tǒng)戲曲產(chǎn)生沖擊，也給戲曲帶來了新的生機?，F(xiàn)代科技使傳統(tǒng)藝術(shù)形式更加多樣豐富，利與弊的權(quán)衡，都值得我們?nèi)シe極探索與創(chuàng)新。

多媒體技術(shù)數(shù)字化、集成性、交互性等特性的發(fā)展，也帶動著多媒體戲曲的不斷變化與發(fā)展。目前已經(jīng)實現(xiàn)多媒體技術(shù)和戲曲的融合，不過還處于較初級簡單的表現(xiàn)形態(tài)。真實演員同虛擬演員的實時互動配合，虛擬場景讓人身歷其境的感受，等更加復雜并具吸引力的表演成為未來的發(fā)展趨勢。多媒體技術(shù)的引入成為戲曲發(fā)展的一次革新，它的運用使戲曲的創(chuàng)作、表演、傳播等方面大為改觀，為戲曲的更好傳承與發(fā)展開辟了新的道路。

參考文獻：

[1]易紅霞. 數(shù)碼時代的戲劇， 其危機， 生機與多媒體形態(tài)[J]. 中國戲劇， 2004 （8）： 4-7.

[2]樊飛燕， 韓順法. 新媒體時代舞臺藝術(shù)的奇葩――多媒體戲劇[J]. 齊魯藝苑： 山東藝術(shù)學院學報， 2010 （002）： 40-43.

[3]王廷信. 互聯(lián)網(wǎng)與戲曲傳播[J]. 戲曲研究， 2004（01）： 010.

[4]孫昕昱. 多媒體影像的入侵[D]. 上海戲劇學院， 2008.

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的利與弊范文

一、教學中遇到的問題

1.學生方面。不少學生認為教材內(nèi)容少、簡單。但經(jīng)過調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)許多學生早已習慣于教師的“填鴨式”教學，完全依賴教師，能夠有意識講究學習策略主動學習的學生不多。課堂教學中經(jīng)常會遇到這種情況：教師在課前花了大量時間備課，找資料，設(shè)計情景，到課堂上卻由于學生配合不好，使一些設(shè)計好的活動無法順利實施，從而影響課堂教學效益。

2.教材方面。新教材內(nèi)容豐富多彩，素材源于生活，時代氣息濃厚。但在具體教學中很多學生不能很快適應(yīng)。這是因為新教材無固定知識、內(nèi)容相對少、互助活動多。新教材提倡“小組互動合作”學習方法，許多內(nèi)容都要求學生自由討論、交流看法、發(fā)表評論、再開辯論、現(xiàn)場采訪等。這對于知識面較窄，生活閱歷較淺的農(nóng)村初中學生來說顯得有些困難，導致很多活動無法富有實效地拓展。

3.評價方面。新課程標準強調(diào)多元化評價，不僅評價學生掌握基礎(chǔ)知識的學習水平，還評價學生個體的興趣、態(tài)度、策略等在學習過程中的發(fā)展和改進?？蓪嶋H的評價是仍采用期中期末考試的模式，試卷仍然過分重視測試內(nèi)容的準確性，這有?！耙匀藶楸尽钡慕虒W理念。如果不改革考試制度，課程改革要取得實質(zhì)性的突破會有很大的難度，對學生的評價也就很不科學和全面。

4.教師方面。有些教師長期使用傳統(tǒng)的教學方法，不重視也不善于創(chuàng)造性地組織豐富多彩的課堂實踐活動。新教材對教師綜合素質(zhì)提出了更高的要求。教材中大量的跨學科、跨時代的素材更是要求教師必須具有深厚的文化底蘊。教師自身知識和水平的欠缺會影響教學質(zhì)量的提高。

二、應(yīng)對策略

《思想品德課程標準》指出：“新一輪思想品德課程改革的重點就是改變思想品德課程過分重視語法和詞匯知識的講解與傳授，忽視對學生實際語言運用能力的培養(yǎng)的傾向，強調(diào)課程從學生的學習興趣、生活經(jīng)驗和認知水平出發(fā)，倡導體驗、參與、合作與交流的學習方式和任務(wù)型的教學途徑，發(fā)展學生的綜合語言運用能力，使語言學習過程成為形成積極的情感體驗、主動思維和大膽實踐、提高跨文化意識和形成自主學習能力的過程?！?/p>

1.以教促學，教會學生自主學習。很多老師都認為好學生是自己學出來的，而不是老師教出來的。因此，面對大部分學生被動的學習方法，如何讓學生“愛學”“想學”“會學”，是教師的首要任務(wù)。如果把學生比作泉水，教師就是一個掘泉人，教師的職責就是使泉水噴涌而出，取之不盡，用之不竭。

努力培養(yǎng)學生的學習興趣和學習意志?！芭d趣是最好的老師”。首先，教師要用新穎獨特的教學方法，創(chuàng)造和諧的學習氛圍，通過豐富多彩的活動激發(fā)學生的求知欲。其次，教師要讓學生獲得成功的體驗，采用分層教學，讓學生“能跑則跑，能走則走”，體驗成功的歡樂。再者，要建立良好的師生關(guān)系，讓學生從老師的尊重、信任、期望中產(chǎn)生“親其師而信其道”的心理效應(yīng)。

努力培養(yǎng)學生的學習策略。學習策略的有效使用，不但可以提高學習效率，還有利于學生形成自主學習的能力，同時有助于教師調(diào)整教學策略和方法。因此，在教學中教師要加強學生學習策略的指導和培養(yǎng)。比如，指導學生制訂學習計劃、課前做好預(yù)習、課堂上認真聽講做好筆記、課后復習等。

2.樹立正確的教材觀，靈活使用教材。教師必須摒棄“教教材”的傳統(tǒng)觀念，樹立“用教材教”的教學思想，靈活地創(chuàng)造性地使用教材。

重新整合教學內(nèi)容。教師可以根據(jù)自己的教學思路大膽打破教材的框架結(jié)構(gòu)，重新調(diào)整和組合教學內(nèi)容，激活學生思維；刪減或替換教學內(nèi)容。如果學生的基礎(chǔ)較差，教師就應(yīng)該刪去一些難度大、不易接受的內(nèi)容，或者用相對簡單的材料來替換，或者用學生熟悉的事件、場景、材料來教學，走進學生的生活世界；拓展和補充教學內(nèi)容。教師可根據(jù)需要對教材內(nèi)容進行拓展和補充，如在教學有關(guān)傳媒方面的內(nèi)容時，增加一些網(wǎng)絡(luò)媒體材料，讓學生就網(wǎng)絡(luò)對中學生的利與弊再開討論，使學生對網(wǎng)絡(luò)有清楚的認識。

3.更新教學方法，充分利用多媒體輔助教學。初中思想品德教材信息量大、貼近生活、圖文并茂的特點為教師使用多媒體進行教學提供了廣闊的空間。

多媒體教學把文字、聲音、圖像等融為一體，使教學內(nèi)容生動、形象、具體，激發(fā)了學生的學習熱情和興趣。學生通過看、聽、說、用，感官受到綜合刺激，極利于知識的獲取。同時，多媒體課件的應(yīng)用可以使教學節(jié)奏明快，練習轉(zhuǎn)換、環(huán)節(jié)交替緊湊，便于隨時創(chuàng)設(shè)情景，使得學生的主體作用得以充分的發(fā)揮，提高了課堂教學效率。

4.實施科學的評價體系?？茖W的課程評價體系有助于課程目標的順利完成。

在日常教學中，教師要嘗試建立有利于學生健康成長、可持續(xù)發(fā)展的激勵性評價機制，采用形成性評價與終結(jié)性評價相結(jié)合的方式，既關(guān)注結(jié)果，又關(guān)注過程，把學習過程和結(jié)果的評價有機和諧統(tǒng)一起來。隨著課程改革的深入，中考制度的改革也勢在必行。近幾年中考試題突出了對能力和素質(zhì)的考查，增加了與現(xiàn)實生活經(jīng)驗和社會發(fā)展有關(guān)的應(yīng)用題、能力題。這些新舉措與當前新課程改革所倡導的目標是一致的。因此，我們教師應(yīng)該對中考改革的前景充滿信心。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的利與弊范文

1.互聯(lián)網(wǎng)“泄密門”

2011年底，一起“泄密門”讓眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶苦不堪言。北京的趙先生說：“密碼設(shè)成一樣就是為了少點麻煩，現(xiàn)在卻成了最大的麻煩。”這只是成千上萬受害者中的一例。隨著天涯、騰訊、新浪微博等門戶網(wǎng)站先后被卷入此次事件，無數(shù)網(wǎng)民戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢：“我的賬戶還安全嗎？”一夜之間，密碼查詢網(wǎng)站流量激增，不少網(wǎng)站甚至直接以調(diào)侃的方式奉勸用戶放棄僥幸心理，直接修改密碼。

究其原因，大網(wǎng)站要迅速成長，必須依賴巨大的用戶量。因此，各個網(wǎng)站紛紛以吸引更多用戶為主要目的，簡化注冊流程，但在用戶數(shù)據(jù)安全保護上卻投入甚少?；ヂ?lián)網(wǎng)上“一條龍”式的黑客鏈條，也催生了一大批黑客參與到倒賣用戶信息中來。這些信息被放到網(wǎng)上公開叫賣，有的可高達數(shù)百萬元。一些購物網(wǎng)站的注冊信息，還直接關(guān)聯(lián)用戶的個人網(wǎng)銀賬戶和交易。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的便利，但無論是瀏覽新聞、尋找朋友、上網(wǎng)聊天還是網(wǎng)絡(luò)購物，安全才是第一位的。面對不斷擴大的“泄密門”，不只是網(wǎng)民需要個人信息的高度保密，更提醒立法機關(guān)——互聯(lián)網(wǎng)立法急需健全，有了法律的保證，網(wǎng)絡(luò)世界才有秩序和安全可言。

【適用話題】道德底線、網(wǎng)絡(luò)信息安全、立法保護、個人隱私、行業(yè)監(jiān)管……

2.微博的發(fā)展與實名制

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛的今天，異軍突起的微博格外受到人們的關(guān)注和喜愛。但由于微博屬于自媒體，具備信息的隨意性和瀏覽信息的公開性，一旦監(jiān)管的力度跟不上其發(fā)展的速度，微博上傳播謠言和虛假信息的影響力是不可預(yù)估的。據(jù)稱，自2012年3月16日起，北京將對微博用戶實行實名制管理。

微博實名制對于很多明星來說，堪稱救星。2012年2月初，一個名為“演員王志文”的微博，以第一人稱宣布自己將退出娛樂圈。眾多網(wǎng)友扼腕嘆息，引來無數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)。后來經(jīng)過求證，竟是“一場虛驚”。除此之外，在微博上數(shù)次傳出著名作家金庸“去世”的謠言；而演員金城武當年“被結(jié)婚”的消息也出自微博。經(jīng)過調(diào)查，很多以著名演員和明星名義發(fā)表的微博，其實是一些粉絲所為。有些網(wǎng)友覺得，微博快要變成一個謠言橫飛的場所了，這從整天忙得不亦樂乎的“微博小秘書”和“微博辟謠”也能看得出來。在自媒體——微博上，每個人都掌握了輿論發(fā)言權(quán)，無論消息真假，傳播之速、范圍之廣，都是傳統(tǒng)媒介所不能及的。

但是實名制之下的微博，還能不能暢所欲言，又是大部分網(wǎng)友所擔心的。同時，實名制還關(guān)系到個人信息的安全問題。

【適用話題】網(wǎng)絡(luò)規(guī)范、謠言、實名制、個人隱私保護、利與弊……

3.“詩圣”杜甫遭惡搞

最近，“詩圣”杜甫突然爆紅網(wǎng)絡(luò)，這和他的詩作無關(guān)，而是因為有人將語文課本上杜甫的插圖涂鴉之后上傳微博，從而引發(fā)了“杜甫很忙”的惡搞風潮。經(jīng)過網(wǎng)友的再創(chuàng)作，杜甫時而手扛機槍，時而身騎白馬，時而腳踏摩托，時而打籃球、奏吉他，不勝枚舉。除了杜甫，李白、袁宏道、關(guān)漢卿等眾多名家在語文課本的插圖也都遭到了不同程度的惡搞，儼然“緊跟潮流”。

學生惡搞杜甫，很多人表示是為了釋放壓力。被惡搞的杜甫戴上墨鏡，一副憂國憂民之相，似乎反映了他們每逢杜甫詩歌必“全文背誦”的不滿之情。為了發(fā)泄多年以來背書的“怨恨”，甚至有同學毫不手軟，附送“考前全沒背，暑假來相會”的打油詩。

然而在網(wǎng)絡(luò)時代，學生個體的惡搞行為被網(wǎng)絡(luò)放大、瘋傳，這樣的全民惡搞還是讓大多數(shù)人表示憂慮。在“娛樂至死”的網(wǎng)絡(luò)時代，知識和傳統(tǒng)文化在一陣一陣的惡搞之風中顯得越來越淡薄。盡管涂鴉可能并沒有惡意，但是惡搞文化、穿越文化不能沒有底線。一千多年前大聲疾呼“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”的偉大詩人杜甫，需要社會的尊重和敬仰，而不應(yīng)該是嘲笑，甚至惡搞和丑化。一個民族如果不懂得敬畏歷史，不懂得敬畏歷史上的優(yōu)秀人物，那么，這個民族、這個社會就有可能被世界所淘汰。

【適用話題】傳統(tǒng)與顛覆、學會尊重、敬畏、適度原則、網(wǎng)絡(luò)媒體道德、輿論導向……

4.土豆和優(yōu)酷合并

國內(nèi)兩大視頻網(wǎng)站——優(yōu)酷和土豆，突然宣布“結(jié)婚”了！消息來得突然，細心的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，兩家的版權(quán)也互相融通了。之前土豆獨家擁有版權(quán)的《康熙來了》以及一些獨播劇，甚至自制劇，都可以在優(yōu)酷上觀看了。2011年年底，土豆還曾召集媒體，公開指責優(yōu)酷盜播其由臺灣購買版權(quán)的綜藝節(jié)目《康熙來了》；同樣，優(yōu)酷上的《火影忍者》等動漫作品，也被日本東京電視臺警告，因為它們的播映權(quán)獨家授予了土豆。作為回應(yīng)，優(yōu)酷于2012年年初還向北京海淀區(qū)法院土豆“不正當競爭”。

此前，這兩家網(wǎng)站的關(guān)系“分分合合”，繞得媒體和大眾云里霧里。宣布合并的第二天，在優(yōu)酷和土豆的內(nèi)部會議上，雙方穿上了頗有含義的服裝——優(yōu)酷CEO身著代表優(yōu)酷的藍色外套，脫去外套卻露出了代表土豆的橙色T恤，而土豆CEO自始至終都身著一件藍色T恤，細微之中顯現(xiàn)出雙方的主次關(guān)系。

兩家視頻網(wǎng)站巨頭的合并，可謂“強強聯(lián)合”，兩家各取所需，各得所好。而網(wǎng)友隱隱擔心，兩家合并之后會不會對視頻行業(yè)造成壟斷。這種擔心也是很正常的，壟斷加大，會造成片源質(zhì)量下滑、服務(wù)水平下降，甚至廣告增加、長度更長，對視頻產(chǎn)業(yè)的未來不利。

【適用話題】競爭與合作、強強聯(lián)合、說與做、多方面思考問題……

5．淘寶商城新規(guī)事件

2011年10月，淘寶商城上千個中小賣家，集體對淘寶商城幾大賣家進行惡意攻擊。他們集中購買一間商鋪的商品，購買完成之后付款，并且給以0分或者1分的差評，然后馬上申請退款。此舉造成在極短的時間內(nèi)，幾間大賣家被退貨次數(shù)激增，有些商家不得不把商品下架，以應(yīng)對危機。因為根據(jù)淘寶商城的規(guī)則，用戶在購買商品后的7天內(nèi)可以無理由退款，如果商鋪不發(fā)貨或者不退款，將受到商城的扣分處罰。

事件的起因是淘寶在當月出臺的新規(guī)定。根據(jù)新規(guī)定，從2011年10月10日起，淘寶商城將以前每年6000元的技術(shù)服務(wù)費提高到30000元和60000元兩個檔次。同時，商家的違約保證金也比之前提高了5倍到15倍不等。

網(wǎng)絡(luò)無處不在，虛擬與現(xiàn)實的聯(lián)系已經(jīng)越來越緊密。和現(xiàn)實市場一樣，網(wǎng)絡(luò)商城也應(yīng)該制訂明確而合理的規(guī)則。面對壟斷的強大對手，中小賣家沒有獲得平等談判的權(quán)利，只好采取“以暴制暴”的維權(quán)方式。中小賣家們也明白，他們這樣做，其實也會傷及無辜。但是如果不采取這種過激的行為來抗議新規(guī)定，又無處保護他們的利益，也無法得到社會足夠的重視。這是中國網(wǎng)絡(luò)市場之悲哀。

【適用話題】爭議、規(guī)則、平等競爭、市場秩序……

6.張紹剛、劉俐俐互掐

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的利與弊范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)商 集群 協(xié)作機制

網(wǎng)商發(fā)展情況概述

網(wǎng)商是指運用電子商務(wù)工具，在互聯(lián)網(wǎng)上進行商業(yè)活動的商人和企業(yè)家。根據(jù)阿里研究中心的《2011年度網(wǎng)商發(fā)展研究報告》，未來五年電子商務(wù)交易額占GDP的比重將突破20%。中國網(wǎng)購用戶數(shù)量預(yù)計到2012年底接近2億，到2014年網(wǎng)購用戶將達到3.5億左右，網(wǎng)購滲透率接近50%。2011雙十一的網(wǎng)購狂歡節(jié)集中展示了網(wǎng)購消費者所具備的巨大能量和潛力。其次，網(wǎng)商群體的主流化趨勢更加明顯。經(jīng)過十年發(fā)展，網(wǎng)商已逐步實現(xiàn)了與主流社會經(jīng)濟系統(tǒng)的融合，截止到2011年上半年，中國網(wǎng)商數(shù)量已經(jīng)擴大至8300萬，社會經(jīng)濟影響力也越來越大。

網(wǎng)商集群化發(fā)展的必要性

（一）電子商務(wù)市場競爭環(huán)境日益嚴峻

隨著網(wǎng)絡(luò)購物的消費群體不斷擴大和成熟，網(wǎng)絡(luò)交易額已經(jīng)擺脫了經(jīng)濟周期的影響而持續(xù)快速攀升，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)也從邊緣逐漸變?yōu)橹髁?，許多傳統(tǒng)大企業(yè)競相進入。隨著有實力的主體越來越多，競爭也越來越激烈，線下的商戰(zhàn)開始逐漸延續(xù)到線上，甚至可以用慘烈來形容。家電、服裝、生活用品等一大批傳統(tǒng)企業(yè)開始嘗試電子商務(wù)，通過入駐淘寶C2C，給當當、卓越等B2C平臺供貨，做專業(yè)品類電子商務(wù)平臺的供應(yīng)商，建立自己的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道等方式，打開新通路。以家樂福、國美為代表，無數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)迫切地想要跨入網(wǎng)商的行列，掘金網(wǎng)絡(luò)；另一方面，也有無數(shù)從淘寶、拍拍等C2C成長起來的個人賣家意欲突破瓶頸，擁有更大作為。作為新興銷售渠道，如“麥包包”、“植物語”等網(wǎng)貨品牌已經(jīng)擁有一定的市場份額，但其實力與傳統(tǒng)企業(yè)相比還相差甚遠（胡桂蘭，2008）。近兩年來，休閑品牌“優(yōu)衣庫”、“綾致時裝”、“李寧”等，紛紛進軍網(wǎng)絡(luò)銷售市場。結(jié)果一方面是共同做大了網(wǎng)絡(luò)市場，另一方面卻帶來了電子商務(wù)平臺上嚴重的“通貨膨脹”。

（二）不完全的價值鏈使網(wǎng)商協(xié)作成為必然

企業(yè)提供給顧客的產(chǎn)品或服務(wù)，其實是由一連串的活動組合起來所創(chuàng)造的。這其中每一種活動，都有可能促成最終產(chǎn)品的差異性，提升產(chǎn)品價值。企業(yè)價值鏈中的個體廠商同時會和供貨商、渠道商和顧客的價值鏈相連，構(gòu)成一個產(chǎn)業(yè)的價值鏈（姜凌，2006）。任何一個企業(yè)都可以價值鏈為分析架構(gòu)，思考如何在每一個企業(yè)價值活動上，尋找降低成本或創(chuàng)造差異的策略方案，尋找可能的發(fā)展機會。

一個企業(yè)的價值鏈包含了兩個部分：主要活動和支持活動。其中主要活動方面包括了后勤、運作、配銷、售后服務(wù)等活動；支持活動則包括了采購、技術(shù)發(fā)展、企業(yè)基本設(shè)施以及人力資源管理等活動。事實上，并非所有的企業(yè)都有完整的價值鏈。大部分的企業(yè)都是就其所擁有的能力與資源，選擇對企業(yè)最有價值的活動從事之。而在完整的價值鏈活動中，“研發(fā)”及“營銷”兩部分的活動有較大的獲利空間，除了需要大量資金及技術(shù)的研發(fā)活動之外，品牌、渠道則是屬于高獲利的另一邊，而且進入障礙較研發(fā)活動低。正是基于此，在新興的電子商務(wù)崛起后，馬上就有許許多多的企業(yè)進入電子商務(wù)的通路，在價值鏈中的營銷及售后服務(wù)端從事商品交易活動。企業(yè)在價值鏈活動上的主要運營活動大都著重在價值鏈后端的營銷及售后服務(wù)，如網(wǎng)站的設(shè)計規(guī)劃、商品的陳列及組合、促銷活動的設(shè)計及宣傳等活動，企業(yè)取此策略的原因除了因為營銷及售后服務(wù)端的價值鏈活動所創(chuàng)造的附加價值較高之外，主要原因在于通過在營銷及售后服務(wù)端的努力，可以創(chuàng)造出一個市場，而且該市場較不易受到實體企業(yè)的既有競爭（張立瑋，2009）。

網(wǎng)商集群的協(xié)同效應(yīng)

（一）網(wǎng)商集群的市場協(xié)同效應(yīng)

企業(yè)間可以通過網(wǎng)絡(luò)在市場、經(jīng)營方面建立合作，形成水平或垂直的業(yè)務(wù)整合。如通過信息門戶平臺，網(wǎng)商集群可以通過互相了解合作伙伴的產(chǎn)品銷售渠道、方式及主要顧客等情況，制定出與自己企業(yè)協(xié)調(diào)一致的銷售戰(zhàn)略，使相似的顧客業(yè)務(wù)單元同時增加銷售量，達到營銷協(xié)調(diào)一致，從而提高銷售量、降低銷售成本，達到銷售協(xié)同效應(yīng)。

（二）網(wǎng)商集群的生產(chǎn)協(xié)同效應(yīng)

生產(chǎn)協(xié)同效應(yīng)是指由于網(wǎng)商間存在著生產(chǎn)要素和職能等方面的互補性，可以共同利用對方優(yōu)勢產(chǎn)生“1+1>2”的效應(yīng)。網(wǎng)商集群可以利用信息技術(shù)，加深分工，強化技術(shù)進步，使不同企業(yè)之間的資本、技術(shù)、人力、信息資源得以有效、靈活組合。這樣就可以充分利用市場機會，最大限度地降低產(chǎn)品成本，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。

（三）網(wǎng)商集群的成本協(xié)同效應(yīng)

網(wǎng)商集群的成本協(xié)同效應(yīng)主要體現(xiàn)為兩方面：

1.降低研發(fā)成本。網(wǎng)商集群可以利用便捷的網(wǎng)絡(luò)渠道，資源共享，優(yōu)勢互補，降低研究開發(fā)費用。

2.降低交易成本。網(wǎng)商集群采用電子商務(wù)技術(shù)促進信息流通、增強各方的協(xié)調(diào)性、減少成本的不確定性，從而大大減少了交易成本。伴隨著交易成本的下降，市場中潛在買者和賣者的數(shù)量在增加。

網(wǎng)商集群的協(xié)作機制

（一）網(wǎng)商聯(lián)盟

1.網(wǎng)商聯(lián)盟的目標。網(wǎng)商聯(lián)盟是網(wǎng)商相互之間的一種特殊的介于市場和縱向?qū)蛹壷g的新的結(jié)構(gòu)關(guān)系。在這種新的網(wǎng)絡(luò)式的結(jié)構(gòu)中，網(wǎng)商相互協(xié)調(diào)戰(zhàn)略、資源、技術(shù)設(shè)置，從而形成一種長期的、穩(wěn)定的、具有共同目標的基于電子商務(wù)的協(xié)作關(guān)系。一些在法律上具有獨立地位的企業(yè)通過電子商務(wù)相連接，即時溝通信息、配送物資形成協(xié)作關(guān)系。隨著市場環(huán)境的改變，這些小而敏捷的企業(yè)將會不斷創(chuàng)新自身，并且有效利用市場機會。網(wǎng)商聯(lián)盟的目標有兩層：一是實現(xiàn)資源增值的電子化；二是利用信息技術(shù)打破組織障礙，實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)建協(xié)作的競爭優(yōu)勢。

2.網(wǎng)商聯(lián)盟協(xié)同效應(yīng)的障礙。在電子商務(wù)環(huán)境下，有著共同目標的網(wǎng)商組成聯(lián)盟，然而，聯(lián)盟成員畢竟是獨立的有著各自的利益取向，整個聯(lián)盟是不穩(wěn)定的，主要表現(xiàn)在：協(xié)調(diào)控制存在障礙。協(xié)作內(nèi)容涉及的業(yè)務(wù)過程跨越多個企業(yè)，需要不同企業(yè)的業(yè)務(wù)過程相互協(xié)調(diào)。對于單個企業(yè)來說，企業(yè)的生產(chǎn)銷售主要基于以中心控制為主的模式來監(jiān)視和控制業(yè)務(wù)過程，這種模式僅適用于企業(yè)內(nèi)部，在網(wǎng)商群體間卻不合適。組織不穩(wěn)定，合作關(guān)系難以約束。網(wǎng)商集群的成功在于各成員間的高效合作，企業(yè)內(nèi)部各部門之間有很緊密的業(yè)務(wù)流程，可以有一個總體調(diào)度者來進行把握。但在協(xié)作環(huán)境下，各合作企業(yè)是松散關(guān)系，都有自己的商業(yè)利益，是高度自治的，缺乏正式約束。協(xié)作關(guān)系的維持主要靠雙方的信心和信任，這就增加了協(xié)作的不穩(wěn)定性。

3.解決辦法：第一，建立協(xié)調(diào)機制。企業(yè)之間的協(xié)調(diào)是以協(xié)調(diào)理論為基礎(chǔ)的。協(xié)調(diào)理論是一種管理一組協(xié)同工作的活動及其相關(guān)性的理論。協(xié)調(diào)過程的組成元素包括共同的目標、完成目標需要執(zhí)行的活動、活動的執(zhí)行者及活動之間的相關(guān)性。在此基礎(chǔ)上，可以嘗試以下幾種協(xié)調(diào)的策略：

一是核心策略。指由一個核心企業(yè)聯(lián)合多個衛(wèi)星企業(yè)。整個集群以核心企業(yè)的名義對外進行商務(wù)活動。由核心企業(yè)管理聯(lián)盟活動間的相關(guān)性，并且能使其它網(wǎng)商接受它所提出的解決方法。

二是協(xié)商談判策略。在這種模式中，各企業(yè)處于一種自組織的狀態(tài)之中，沒有絕對的核心型企業(yè)。處于協(xié)作關(guān)系之中的參與者之間通過協(xié)商找到解決問題的方法。

三是策略。所有的參與者經(jīng)協(xié)商決定由一個來決定最后的解決方法，和聯(lián)盟中的任何企業(yè)都沒有關(guān)系，是徹底的第三方。B2B、B2C、C2C的中介可以擔任這樣的角色。

第二，通過電子合同對網(wǎng)商進行約束。根據(jù)網(wǎng)商聯(lián)盟的具體運作方式，電子合同的約束內(nèi)容是不同的。

對于商貿(mào)型網(wǎng)商聯(lián)盟，電子合同應(yīng)要求協(xié)作成員及時傳遞商品的銷售與庫存信息，以便迅速組織配貨與生產(chǎn)，避免缺貨或斷貨現(xiàn)象。

對于服務(wù)型網(wǎng)商聯(lián)盟，主要指的是提供機票、旅游、教學等信息服務(wù)的網(wǎng)商之間的合作。電子合同應(yīng)確定：如何進行交換聯(lián)結(jié)客戶資源數(shù)據(jù)庫的共享程度等。

（二）異業(yè)合作

1.異業(yè)合作形式。異業(yè)合作包含的形式多種多樣，主要體現(xiàn)在以下三個方面，即推廣宣傳型異業(yè)合作、營銷渠道型異業(yè)合作和價值再開發(fā)型異業(yè)合作。

第一，推廣宣傳型。這種形式的異業(yè)合作，指企業(yè)利用其他行業(yè)產(chǎn)品作為推廣平臺，宣傳造勢，從而達到擴大自己產(chǎn)品的知名度，提升產(chǎn)品的活躍用戶和市場占有率的目的。

第二，營銷渠道型。以自身產(chǎn)品作為營銷平臺，在其核心產(chǎn)品中內(nèi)置廣告。內(nèi)置廣告也稱為置入廣告、內(nèi)嵌廣告、植入式廣告，指的是將產(chǎn)品或者品牌信息在各種娛樂項目及非商業(yè)溝通領(lǐng)域中進行策略性展示。通過分析受眾的訴求，在一個合適的時間、合適的地點將產(chǎn)品推到目標受眾眼前。作為一個新興的廣告領(lǐng)域，產(chǎn)品內(nèi)置廣告擁有針對性強、形式多樣、與受眾群體的互動密切等諸多優(yōu)點。

第三，價值再開發(fā)型。這是一種價值深度挖掘型的異業(yè)合作方式，借助于原先產(chǎn)品巨大的知名度和用戶群，通過合作開發(fā)一系列相關(guān)產(chǎn)品等，不僅可以進一步提升產(chǎn)品知名度，還可以創(chuàng)造新的利潤增長源，帶來巨大的經(jīng)濟和社會效益。這是一種成熟產(chǎn)品的價值再挖掘，企業(yè)以成熟產(chǎn)品用戶對產(chǎn)品的喜愛為出發(fā)點，開發(fā)生產(chǎn)出可以滿足用戶愛好需求的實體產(chǎn)品，并進行線上與線下復合營銷的活動，提升企業(yè)品牌形象，增加產(chǎn)品銷售。

2.異業(yè)合作需要注意的問題。異業(yè)合作具有一定風險，在選擇合作對象和方式時需要充分考慮各方面的資源和條件，注意以下問題：

第一，產(chǎn)品及營銷資源的互補性。首先，只有是互補產(chǎn)品而非替代產(chǎn)品之間才不會產(chǎn)生競爭關(guān)系，才可能真正達到合作的目的，從而在合作方之間形成合力，起到互利共贏的作用。其次，需要有資源的互補。每一種產(chǎn)品都有自己的優(yōu)勢，它有自己固定的客戶群體、優(yōu)勢的平臺和網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳渠道，而與之合作的企業(yè)應(yīng)該具備與其互補的優(yōu)勢資源。雙方優(yōu)勢的相互補充，才能保證合作的可執(zhí)行性及營銷效果成功系數(shù)。

第二，品牌對稱性。協(xié)作營銷講究“門當戶對”，協(xié)作的品牌之間要實力相稱。因為雙方是想通過聯(lián)合達到增強競爭優(yōu)勢的效果，雙方都希望借助對方的實力，利用對方的資源，所以在選擇合作伙伴時，會十分慎重。一旦選擇的合作伙伴不當，有可能損害甚至破壞自己的市場形象，得不償失。所以，一個在市場上占領(lǐng)導地位的品牌不會跟一個末位品牌牽手，一個品牌核心利益強大的企業(yè)也不可能與一個品牌核心利益纖弱的企業(yè)聯(lián)袂。如果聯(lián)合的各方?jīng)]有這種牢固的品牌基礎(chǔ)，協(xié)作很難發(fā)揮出巨大威力，達到讓雙方都滿意的目的。

第三，合作各方所處行業(yè)及產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。一方面要求各方要有恰當?shù)那腥朦c和巧妙的構(gòu)思。在找到自己的合作伙伴之后，就要精心設(shè)計促銷的切入點，切入點應(yīng)當是各方的共同點和可結(jié)合點。切入點越準確，共同的目標越接近，促銷的效果越大。相反，切入點不準確，或構(gòu)思不巧妙，就會影響促銷的效果。

另一方面，合作各方應(yīng)該具有相對一致的目標市場，即要求產(chǎn)品的用戶群應(yīng)該有著很好的吻合和互補，可以互為促進。只有協(xié)作各方擁有基本一致的目標消費群體，才能形成一致的促銷目標，在同一個目標下開展合作，最終達到理想的促銷效果。

參考文獻：

1.中國網(wǎng)商大會組委會.網(wǎng)商崛起—2007中國網(wǎng)商發(fā)展報告[EB／OL]．，2011-12-8

3.胡桂蘭.網(wǎng)海淘金—成功網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)案例[M].清華大學出版社，2008

4.姜凌.電子商務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟及其協(xié)同效應(yīng)研究[J].商場現(xiàn)代化，2006（1）