微信活動(dòng)策劃精選(九篇)

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第1篇：微信活動(dòng)策劃范文

目前，紙質(zhì)媒體在新興媒體沖擊下，市場(chǎng)份額縮小，再加上新聞同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，許多報(bào)紙面臨的生存壓力不斷增大。為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，媒體除了在新聞內(nèi)容和表達(dá)形式上不斷進(jìn)行新的探索外，有計(jì)劃、有目的地策劃和組織各類(lèi)活動(dòng)已被廣泛采用，特別是一些有影響力的報(bào)社已將策劃新聞活動(dòng)作為做大做強(qiáng)、增加經(jīng)濟(jì)效益的主要手段。

媒體策劃的活動(dòng)是指媒體在把握市場(chǎng)需求的前提下，憑借自身的公信力和影響力，利用特定時(shí)期的熱點(diǎn)或焦點(diǎn)，推出有創(chuàng)意、有吸引力的主題活動(dòng)，吸引受眾和廣告商，為讀者提供豐富的資訊和商品，豐富讀者的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)生活。在策劃活動(dòng)的過(guò)程中，媒體整合各種社會(huì)資源，積極溝通行業(yè)與讀者之間的聯(lián)系，引導(dǎo)百姓去關(guān)注并消費(fèi)商品或服務(wù)。以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也大大提高了媒體自身的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。像這樣一些特殊的活動(dòng)也即媒體的營(yíng)銷(xiāo)策劃新聞活動(dòng)是既有新聞性質(zhì)又有廣告經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，兩者有機(jī)結(jié)合，有效發(fā)揮媒體的整體優(yōu)勢(shì)。為媒體贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益和創(chuàng)造更好的社會(huì)效益，對(duì)當(dāng)下紙質(zhì)媒體發(fā)展具有重要的意義。

舉辦活動(dòng)成功典范的啟示

《財(cái)富》雜志經(jīng)營(yíng)很成功。究其原因，重要的一點(diǎn)是因?yàn)樗磕甓寂e辦兩項(xiàng)大活動(dòng)：一是《財(cái)富》全球論壇；二是《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)評(píng)選活動(dòng)，這兩項(xiàng)活動(dòng)的成功舉辦使得《財(cái)富》雜志的品牌價(jià)值迅速提升。《財(cái)富》雜志的成功給我們?nèi)缦聠⑹荆涸诿襟w同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天。各種富有特色的活動(dòng)已成為凝聚觀眾和讀者注意力的巨大磁場(chǎng)，有力地促進(jìn)了報(bào)刊發(fā)行量的大幅攀升或電視節(jié)目收視率的提高。因此利用媒體平臺(tái)來(lái)做活動(dòng)更具有優(yōu)勢(shì)，反過(guò)來(lái)再用活動(dòng)形成的影響力來(lái)創(chuàng)造媒體品牌的知名度和和美譽(yù)度，進(jìn)而做大媒體，已成為現(xiàn)代傳媒打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的制勝法寶。這種具有營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)的活動(dòng)像聚寶盆一樣，給媒體帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)和社會(huì)效益。

策劃新聞活動(dòng)因形勢(shì)提上日程

2002年，《蚌埠廣播電視報(bào)》共有16個(gè)版面，全部為新聞紙，報(bào)紙零售價(jià)是0.5元。隨著形勢(shì)的發(fā)展，報(bào)紙的版面不斷推陳出新，2003年已擴(kuò)展到24個(gè)版面，2004年，又增加到28個(gè)版，并且有4個(gè)版面是銅版紙，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層擔(dān)心如果提價(jià)讀者一時(shí)不能接受而影響發(fā)行量，只好仍然以0.5元的零售價(jià)支撐著發(fā)行，而當(dāng)時(shí)一份報(bào)紙的印刷成本實(shí)際上已接近0.8元。也就是賣(mài)出一份報(bào)紙就虧損將近0.3元。沉重的發(fā)行負(fù)擔(dān)只好由廣告來(lái)承擔(dān)。然而由于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，報(bào)紙的日常廣告市場(chǎng)并沒(méi)有擴(kuò)大，雖然報(bào)社廣告任務(wù)責(zé)任到人。但這個(gè)措施對(duì)于廣告業(yè)務(wù)量的拓展于事無(wú)補(bǔ)，還分散了采編、照排人員工作的專(zhuān)注度。對(duì)于一個(gè)自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自籌自支的新聞單位，其經(jīng)營(yíng)壓力是可想而知的。在嚴(yán)峻形勢(shì)的逼迫下，報(bào)社自尋出路，策劃一些活動(dòng)自然就提上了工作日程。經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究和調(diào)查，大家認(rèn)為有計(jì)劃地做一些新聞活動(dòng)不僅可以使媒體迅速地在特定人群或特定地點(diǎn)形成影響。令媒體的品牌深入人心，而且還能為報(bào)社帶來(lái)一定的廣告收入，是版面廣告有益的、必要的補(bǔ)充，促進(jìn)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)。

精心組織活動(dòng)

報(bào)社組織與實(shí)施活動(dòng)實(shí)際上就是在展示自己的文化，這種文化有助于媒體品牌塑造，報(bào)社在活動(dòng)中經(jīng)過(guò)不斷實(shí)踐和磨煉壯大自己的實(shí)力。廣播電視報(bào)作為行業(yè)報(bào)，如果想在市場(chǎng)上贏得一席之地，必須有選擇、有目的地精心策劃活動(dòng)。選擇活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)有以下四點(diǎn)：一是要導(dǎo)向正確，體現(xiàn)積極向上的精神，有利于營(yíng)造和諧的社會(huì)環(huán)境。二是要有較強(qiáng)的針對(duì)性，緊扣時(shí)代脈搏。關(guān)注民生民情，貼近市民，貼近生活，貼近實(shí)際。三是要具有典型性。因獨(dú)家活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生獨(dú)家社會(huì)影響。所以活動(dòng)要有一定的人文和社會(huì)內(nèi)涵，要新穎，有一定的開(kāi)拓空間。四是要能夠形成媒體與受眾互動(dòng)?；顒?dòng)要有一定的社會(huì)關(guān)注度，便于媒體與受眾的互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。遵循以上標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)社充分利用自己的采編能力、策劃能力、項(xiàng)目包裝等方面的優(yōu)勢(shì)，更有效地抓住受眾的眼球及心理。

近年來(lái)，為不斷增強(qiáng)《蚌埠廣播電視報(bào)》的品牌影響力，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，報(bào)社十分重視策劃活動(dòng)，精心選題，積極開(kāi)展或參與一系列活動(dòng)，拉動(dòng)廣告效果明顯，受到客戶的好評(píng)，促進(jìn)了報(bào)社的可持續(xù)發(fā)展。僅2003年一年，報(bào)社就策劃了“小記者、小作家、小主持人”采風(fēng)活動(dòng)2次，“世界奇人狂歡節(jié)五一樂(lè)翻天”游園活動(dòng)、“掀起地球面紗揭示生命奧秘――地球生物演化古生物化石科普展”、“紅色經(jīng)典――陳剛小提琴演奏會(huì)”等一系列專(zhuān)題活動(dòng)，這些活動(dòng)為報(bào)社贏得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，有效緩解了發(fā)行虧損的巨大壓力。2004年以后，在廣告市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層積極調(diào)整思路，在有效鞏固一批老客戶的基礎(chǔ)上。積極拓展房地產(chǎn)、通信、醫(yī)療、商業(yè)零售、汽車(chē)等重點(diǎn)行業(yè)和新興行業(yè)的商家，聯(lián)合蚌埠電視臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)媒體經(jīng)常性地組織一些大型營(yíng)銷(xiāo)性新聞活動(dòng)，如“3?15房展會(huì)”、“五一車(chē)展”、“集體婚禮等”。以此吸引商家不斷增加在報(bào)社的廣告投放量。還在一些節(jié)假日及重大節(jié)慶活動(dòng)期間，根據(jù)具體情況不定期推出一些專(zhuān)刊、特刊。多元化發(fā)展為報(bào)社進(jìn)一步拓寬了創(chuàng)收渠道。通過(guò)持續(xù)不斷的嘗試和創(chuàng)新，報(bào)社的路子越走越寬。整個(gè)報(bào)社充滿了生機(jī)和活力。報(bào)社在舉辦這些大型新聞活動(dòng)時(shí)，一般采用群眾文化活動(dòng)的形式，將商家的產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與群眾文化活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在組織活動(dòng)和協(xié)調(diào)各種關(guān)系的過(guò)程中，報(bào)紙通過(guò)新聞活動(dòng)的多樣性與社會(huì)各界架設(shè)起溝通橋梁，拉近讀者與媒體、商家和消費(fèi)者、商家和商家之間的情感與距離。參與活動(dòng)的單位與個(gè)人，有的通過(guò)新聞擴(kuò)大了知名度與影響力，有的通過(guò)活動(dòng)的成功舉辦獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，增加了他們對(duì)報(bào)紙的向心力，為報(bào)紙培養(yǎng)了一大批潛在讀者，間接提高了報(bào)紙的發(fā)行量。如今，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)性活動(dòng)已成為蚌埠廣播電視報(bào)社經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要組成部分。

正確看待策劃活動(dòng)

雖然近年來(lái)，策劃新聞活動(dòng)大大促進(jìn)了新聞媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。但業(yè)界不時(shí)有一些聲音對(duì)這些“策劃先行”的活動(dòng)究竟算不算真正的新聞發(fā)出質(zhì)疑。有人認(rèn)為，新聞只能在發(fā)生了之后被施以策劃，而不能事先進(jìn)行人為策劃。這種理解其實(shí)帶有片面性。據(jù)考證，新聞策劃和策劃新聞是兩種不同的概念。前者是對(duì)客觀發(fā)生的新聞事件的有效和充分的利用：而后者是為了達(dá)到某種經(jīng)濟(jì)或社會(huì)效果，人為地策劃一起可供媒體報(bào)道的活動(dòng)或事件。傳統(tǒng)新聞?dòng)^認(rèn)為，新聞要真實(shí)，不能由策劃而來(lái)。事實(shí)上，從新聞的操作層面上看。在信息渠道多元化的社會(huì)，由于新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，后者的發(fā)展態(tài)勢(shì)如雨后春筍般生機(jī)勃勃，這種現(xiàn)象表明，“策劃在先”的新聞活動(dòng)正是順應(yīng)了時(shí)展的潮流，才顯現(xiàn)出其旺盛的生命力。后者雖然是事先策劃的，但它也是真實(shí)的，事件的發(fā)生都是依托實(shí)實(shí)在在的活動(dòng)，并不是憑空捏造的。而正是因?yàn)槠渚邆涞莫?dú)特性質(zhì)才彰顯出其個(gè)性魅力，只有自己策劃的新聞活動(dòng)。在報(bào)道的內(nèi)容、形式、規(guī)模等方面才可能是獨(dú)家的。也只有獨(dú)家的新聞活動(dòng)才能被讀者追捧與認(rèn)可，其社會(huì)形象和經(jīng)濟(jì)回報(bào)才會(huì)越來(lái)越好。

第2篇：微信活動(dòng)策劃范文

二、活動(dòng)背景：

大冶市羅家橋辦事處新建村張家灣四歲的小女孩張青云正在上幼兒園，正是美好童年的時(shí)候，但是去年12月的一場(chǎng)車(chē)禍卻奪走了她原本幸福的童年。四個(gè)月來(lái)她一直是在醫(yī)院里和病痛的折磨下度過(guò)的。每天上千元的醫(yī)藥費(fèi)已經(jīng)讓她原本不富裕的家庭近乎破產(chǎn)，（全家都是農(nóng)民工）肇事司機(jī)無(wú)力支付龐大的賠償金額和醫(yī)療費(fèi)用。同時(shí)也拖欠了一個(gè)多月的住院費(fèi)，面臨著醫(yī)院停止治療的處境。但是一旦停止治療小青云的雙腿可能面臨截肢的危險(xiǎn)，為了保住她的雙腿，她的家人向親戚借債20多萬(wàn)，面對(duì)龐大的后續(xù)治療費(fèi)用，不得不向各大媒體和社會(huì)各界求助，希望得到大家的援助。

三、活動(dòng)目的及意義：

為了能夠幫助小青云保住雙腿，使病情得到恢復(fù)，能夠早日重返校園。我們聯(lián)合各大媒體和單位開(kāi)展了此次活動(dòng)，希望通過(guò)這次活動(dòng)使民眾更加關(guān)心社會(huì)弱勢(shì)群體。也讓我們大學(xué)生的公益意識(shí)得到喚醒，讓我們的校園、我們的社會(huì)更加和諧。讓我們?cè)诶щy面前更加團(tuán)結(jié)。

四、活動(dòng)信息：

組織單位：reallove微笑公益聯(lián)盟

策劃主辦單位：湖北師范學(xué)院社會(huì)調(diào)查部

黃石理工學(xué)院醫(yī)學(xué)院團(tuán)總支實(shí)踐部

reallove微笑公益聯(lián)盟組織部

贊助單位：

捐款審計(jì)單位：reallove微笑公益聯(lián)盟財(cái)務(wù)部（各主辦方參與審計(jì)工作）

活動(dòng)負(fù)責(zé)人：馮祥至

活動(dòng)類(lèi)別：公益活動(dòng)

活動(dòng)地區(qū)：黃石理工學(xué)院（西門(mén)、中門(mén)廣場(chǎng)） 湖北師范學(xué)院

黃石商圈

活動(dòng)時(shí)間： xx年4月02日

活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)募捐

活動(dòng)募捐物資：限于錢(qián)款。

五、活動(dòng)內(nèi)容：

1、于3月25日前做好活動(dòng)策劃，召開(kāi)會(huì)議討論并安排細(xì)節(jié)工作；

2、設(shè)置募捐地點(diǎn)，安排募捐志愿者；

3、宣傳部做好宣傳工作，加強(qiáng)呼吁力度；

4、4月01-02日分別在理工和黃石兩地進(jìn)行募捐活動(dòng)；

5、財(cái)務(wù)部做好募捐統(tǒng)計(jì)，登記好募捐額數(shù)并進(jìn)行匯總；

6、宣傳部做好總結(jié)工作并記錄在冊(cè)；

六、活動(dòng)預(yù)算：

1、桌子4張 ；

2、捐款箱2個(gè)；

3、展板2塊；

4、橫幅2條；

5、志愿者12名（實(shí)踐部干事4名，其余由reallove微笑公益聯(lián)盟選拔，其他組織以及個(gè)人不得干預(yù)。）；

6、登記本2個(gè)；

7、簽名筆5枝。

七、活動(dòng)注意事項(xiàng)：

1、參與活動(dòng)的同學(xué)注意端正態(tài)度；

2、本次募捐活動(dòng)采取自愿原則，任何組織、個(gè)人不得干預(yù)；

3、募集的款項(xiàng)要有明確的賬目；

4、事先準(zhǔn)備好募捐登記表，做好相關(guān)登記；

5、注意每個(gè)參加活動(dòng)的人員安全；

6、募捐活動(dòng)后各區(qū)負(fù)責(zé)人做好要匯總；

希望各位成員高度重視本次募捐活動(dòng)，精心準(zhǔn)備，確?；顒?dòng)順利開(kāi)展，讓所捐款項(xiàng)盡早送到小青云父母手中。

reallove微笑公益聯(lián)盟策劃部

第3篇：微信活動(dòng)策劃范文

自2019年10月份入職以來(lái)，主要負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)推文，公司活動(dòng)策劃案的撰寫(xiě)等工作；我來(lái)公司之后，先把微信公眾號(hào)重新開(kāi)通激活續(xù)費(fèi)，之后以每周兩篇推文的頻率推送公眾號(hào)，截止到目前，共發(fā)送推文22篇，微信后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，新增人數(shù)7人，瀏覽量最高達(dá)100多次，鑒于微信公眾號(hào)沒(méi)有做任何商業(yè)推廣，所以新增粉絲不多，瀏覽量也較低。

除了微信公眾號(hào)推文以外，還根據(jù)趙總的要求整理了公司企業(yè)文化的新版，正定美食節(jié)文化活動(dòng)策劃案，關(guān)于環(huán)保、各行業(yè)國(guó)家政策、新樂(lè)人大代表之家宣傳稿、草根大會(huì)會(huì)刊內(nèi)容編輯等各種素材的搜集和文案整理工作，同時(shí)協(xié)助其他各部門(mén)同事需要配合和幫助的各種事務(wù)性工作。

在近三個(gè)多月的工作過(guò)程中，涉及到和各部門(mén)之間溝通的問(wèn)題，我覺(jué)得需要進(jìn)一步加強(qiáng)，比如各部門(mén)工作人員需要配合協(xié)助的，要明確工作內(nèi)容和完成時(shí)間，以便于根據(jù)自己本職的工作項(xiàng)目進(jìn)行合理安排，若不能及時(shí)完成要明確說(shuō)出來(lái)，部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)實(shí)際情況可轉(zhuǎn)交分配給其他同事，保證不影響整體工作進(jìn)度。

2020年策劃部工作計(jì)劃

1. 根據(jù)公司可承接的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，和各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)積極溝通，自創(chuàng)或聯(lián)合各級(jí)政府、企業(yè)行業(yè)等打造高質(zhì)量的品牌活動(dòng)，創(chuàng)新策劃各類(lèi)可行性的活動(dòng)方案，并積極推動(dòng)落地執(zhí)行，為公司創(chuàng)造效益。

2. 加大部門(mén)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。根據(jù)公司項(xiàng)目需求，擬招2名工作人員，明確各自分工，保障公司各類(lèi)策劃活動(dòng)的高效順利執(zhí)行。

3. 為了更好地推公司微信公眾號(hào)，協(xié)商是否可以制定相關(guān)激勵(lì)措施，鼓勵(lì)支持大家積極進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和推送，吸引更多的粉絲關(guān)注瀏覽，提高微信公眾號(hào)的認(rèn)知度。

4. 根據(jù)公司項(xiàng)目發(fā)展需求，是否需要開(kāi)通視頻類(lèi)公眾號(hào)并進(jìn)行推廣，視頻類(lèi)自媒體如抖音、快手等都是時(shí)下熱點(diǎn)的網(wǎng)紅文化，2019火遍全球的李子柒就是典型的成功案例。

5. 根據(jù)公司發(fā)展需求，逐步完善更新企業(yè)文化理念，讓企業(yè)文化真正成為指導(dǎo)公司各部門(mén)每位員工奉行的必然工作準(zhǔn)則，提高自己的綜合職業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力。

6. 完成趙總交代和配合各部門(mén)工作需要的其他各項(xiàng)工作內(nèi)容。

第4篇：微信活動(dòng)策劃范文

淘寶光棍節(jié)活動(dòng)策劃書(shū)一光棍節(jié)是一種流傳于年輕人的娛樂(lè)性節(jié)日，以慶祝自己仍是單身一族為傲(“光棍”的意思便是“單身”)。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個(gè)1，所以被稱為大光棍節(jié)。而一般光棍節(jié)則指11月11日的大光棍節(jié)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查顯示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。據(jù)推算，到2020年，中國(guó)處于婚齡的男性將比女性多出3000萬(wàn)到4000萬(wàn)。因此，在這個(gè)時(shí)候天貓?zhí)詫毚虺隽穗p十一的活動(dòng)策劃方案來(lái)，為廣大的宅男宅女們提供網(wǎng)購(gòu)的狂歡。

作為一個(gè)淘寶店主，如果說(shuō)要出一個(gè)策劃方案，那么很簡(jiǎn)單，立刻就可以搞定，比如說(shuō)活動(dòng)策劃方案，針對(duì)產(chǎn)品本身的爆款打造方案等等，都可以作為一個(gè)策劃案。根據(jù)目前對(duì)光棍節(jié)所掌握的資料和可以利用的推廣資源提出活動(dòng)策劃方案。

一、活動(dòng)主題及其概念

光棍啦，時(shí)尚購(gòu)物全場(chǎng)無(wú)理由5折。

傳播概念，以時(shí)尚光棍(推廣所用文案，圖片，包括頁(yè)面制作都圍繞這個(gè)概念)為傳播切入點(diǎn)，利用各渠道對(duì)活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行傳播。

二、 策劃案執(zhí)行流程概括

1、10月11號(hào)-16號(hào)

進(jìn)行推廣所需的資料收集準(zhǔn)備(包括微博帳號(hào)，旺旺號(hào)，推廣所需的文案及圖片素材等) 活動(dòng)期間店鋪客服推薦活動(dòng)的話術(shù)

2、10月17號(hào)-31號(hào)

所有推廣渠道開(kāi)始推廣微博，并且微博同步開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

3、11月1號(hào)-5號(hào)

微博開(kāi)始新的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，參加活動(dòng)的店鋪開(kāi)始上活動(dòng)預(yù)告圖，將流量跳轉(zhuǎn)到微博。

上預(yù)告頁(yè)面，進(jìn)行分享有禮活動(dòng)，分享本頁(yè)面可獲5元優(yōu)惠卷

4、11月6號(hào)-11號(hào)

經(jīng)過(guò)17天的論壇推廣反饋數(shù)據(jù)，挑選出優(yōu)質(zhì)論壇進(jìn)行軟文直接推廣頁(yè)面。

各渠道推廣宣傳首頁(yè)

離雙11的時(shí)間不多了，總之，如果是策劃案，必須注意一點(diǎn)，流程要完整，還必須將該促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案落實(shí)到執(zhí)行層。你要進(jìn)入到情境中，因?yàn)槭悄悴邉澋模阈枰裁礃拥馁Y源來(lái)配合你，在活動(dòng)中會(huì)有什么樣的情況發(fā)生，你如何解決和避免等等都要說(shuō)清楚，至少要有所防范，如此，便是一個(gè)簡(jiǎn)單的策劃案了。

淘寶光棍節(jié)活動(dòng)策劃書(shū)二2019年11月11日淘寶嘉年華來(lái)了，下面，我們針對(duì)2019年淘寶11.11活動(dòng)做一個(gè)項(xiàng)目安排。整體策劃分為五步，我們用十個(gè)字來(lái)簡(jiǎn)單的概括：目標(biāo)、預(yù)熱、升溫、爆發(fā)、后手。

1、目標(biāo)

先看兩組公式，前者是銷(xiāo)售目標(biāo)，后者是流量目標(biāo)。作為中小賣(mài)家，假設(shè)我們期望雙十一當(dāng)天的銷(xiāo)售額是10萬(wàn)元，我們的平均客單價(jià)是200元，轉(zhuǎn)化率是4%，那么，我們的訪客數(shù)就是10萬(wàn)÷4%÷客單價(jià)=12500訪客。

銷(xiāo)售額目標(biāo)=訪客數(shù)x轉(zhuǎn)化率x客單價(jià)

訪客數(shù)目標(biāo)=銷(xiāo)售目標(biāo)÷轉(zhuǎn)化率÷客單價(jià)

有一句話說(shuō)得很好“沒(méi)有計(jì)劃就是，計(jì)劃著失敗。”我們不管做什么事情，都應(yīng)該事先做好計(jì)劃，再按照計(jì)劃來(lái)執(zhí)行，這樣執(zhí)行的目標(biāo)會(huì)更明確，效率也會(huì)更高。明確了推廣的目的之后，就要針對(duì)推廣目的制定一份詳細(xì)的推廣計(jì)劃。在此期間可以選擇哪些推廣方式進(jìn)行推廣、這些推廣方式要在什么時(shí)候開(kāi)始進(jìn)行、推廣時(shí)間多久等。制定出詳細(xì)的推廣計(jì)劃，再按照計(jì)劃一步步執(zhí)行推廣。

2、預(yù)熱

什么是預(yù)熱，把這個(gè)概念通俗化一些，就是在11.11來(lái)臨之前，讓我們的展現(xiàn)率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率提升起來(lái)。這個(gè)時(shí)候我們做什么呢?梳理出11.11需要主推的寶貝，做好詳情頁(yè)的美化，標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化，品牌優(yōu)化，新品，老客戶免費(fèi)試用，店鋪收藏、寶貝收藏、加購(gòu)物車(chē)等等。預(yù)熱在10月初就可以開(kāi)始進(jìn)行了。

3、升溫

升溫其實(shí)就是讓準(zhǔn)客戶動(dòng)起來(lái)，預(yù)熱階段的措施仍需繼續(xù)，但我們還要做這幾件事，：進(jìn)一步促進(jìn)收藏(收藏有禮)、引導(dǎo)加入購(gòu)物車(chē)、購(gòu)物送優(yōu)惠券(使用時(shí)間為11.11當(dāng)天)、預(yù)售返利等，以及可以開(kāi)展一些其它的相關(guān)活動(dòng)，例如：尋寶活動(dòng)，讓客戶在店鋪找全某些信息，就可以免費(fèi)獲得獎(jiǎng)勵(lì)一份。

有數(shù)據(jù)顯示，11.1-10日加入購(gòu)物車(chē)和收藏夾的寶貝在11.11當(dāng)天的成交金額占總金額的26%，可想而知購(gòu)物車(chē)與收藏夾對(duì)于11.11活動(dòng)當(dāng)天的銷(xiāo)量有多大的幫助。

這時(shí)候，我們還要做的一件事，就是執(zhí)行推廣宣傳。店鋪在11.11備戰(zhàn)期間，可以通過(guò)試用營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)增加店鋪收藏量，店鋪可以從現(xiàn)階段開(kāi)始，拿出部分商品用來(lái)免費(fèi)試用活動(dòng)，吸引買(mǎi)家對(duì)店鋪的關(guān)注，同時(shí)在買(mǎi)家進(jìn)行商品試用過(guò)程中，加深買(mǎi)家對(duì)店鋪的印象。

同時(shí)，在試用活動(dòng)中，買(mǎi)家在申請(qǐng)?jiān)囉眉搭I(lǐng)取試用品的時(shí)候都會(huì)幫助收藏店鋪商品，增加店鋪商品的收藏量。商家通過(guò)試用營(yíng)銷(xiāo)推廣也有了與買(mǎi)家面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，商家可以在交流當(dāng)中，把店鋪11.11活動(dòng)的信息傳播給這些試用的買(mǎi)家，以優(yōu)惠券、現(xiàn)金券等形式引導(dǎo)買(mǎi)家把喜歡的店鋪商品加入購(gòu)物車(chē)中。方便商家11.11通過(guò)收藏夾及購(gòu)物車(chē)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，增加11.11店鋪銷(xiāo)量。

在這個(gè)階段，如果經(jīng)濟(jì)允許，一定要把直通車(chē)、鉆展、淘寶客等全部動(dòng)起來(lái)，加大額度的投放，加大對(duì)淘寶客的11.11獎(jiǎng)勵(lì)等，切記切記。

4、爆發(fā)

當(dāng)所有的措施都集中在11.11當(dāng)天，如加購(gòu)物車(chē)的優(yōu)惠只在11.11當(dāng)天可以享用，優(yōu)惠券僅限11.11使用，預(yù)售的開(kāi)售日期僅在11.11當(dāng)天，尋寶的獎(jiǎng)勵(lì)需在11.11當(dāng)天拍下，直通車(chē)都付費(fèi)推廣都在11.11當(dāng)天達(dá)到峰值。

當(dāng)所有箭都射向11.11的靶心時(shí)，我們還要進(jìn)行搭配購(gòu)、滿就送、購(gòu)物抽獎(jiǎng)、滿就減等各種促銷(xiāo)活動(dòng)。我們相信，當(dāng)這一切都有付出切實(shí)有效的努力，在當(dāng)天我們的流量會(huì)大爆發(fā)，而我們銷(xiāo)售額也大爆發(fā)， 一定會(huì)賺得盆滿缽滿的。

5、后手

第5篇：微信活動(dòng)策劃范文

〔關(guān)鍵詞〕新媒體；高校圖書(shū)館；閱讀推廣；微營(yíng)銷(xiāo)；風(fēng)險(xiǎn)管理

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2016.03.018

〔中圖分類(lèi)號(hào)〕G25073 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕1008-0821（2016）03-0101-03

〔Abstract〕Starting from the failure of micro marketing case planning of millet mobile phone company，the risk characteristics of University Library Reading Promotion in the new media environment are analyzed，including：Reading Promotion of micro marketing positioning risk，reading promotion micro marketing activities planning risk，reading and promoting the operational risk of micro marketing，reading and promoting the internal management of micro marketing risk，etc.In order to provide a theoretical reference for the university library to read and promote the risk management decision-making and implementation of the process of the promotion of micro marketing activities，the“planning-implementation-inspection-behavior”cycle risk management model is established，which is based on the strategy of risk management in the process of reading promotion of the library of China University of Mining and Technology.

〔Key words〕new media；university library；reading promotion；micro marketing；risk management

2015年6月19日，在股市大跌的背景下，某品牌手機(jī)公司在官方微博平臺(tái)推出了一組顏色全為綠色的跌停套餐產(chǎn)品。微博內(nèi)容是這樣說(shuō)的：人生大起大落得太快，實(shí)在太刺激了。一組跌停套裝，獻(xiàn)給在股市中摸爬滾打的你們?？吹焦蓛r(jià)暴跌竟也被該公司拿來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，不少股民被這種“幸災(zāi)樂(lè)禍”的說(shuō)辭惹怒了。隨后不久，迫于輿論壓力的該公司不得不悄悄地刪除了相應(yīng)的微營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容[1]。從評(píng)論反饋來(lái)看，這次營(yíng)銷(xiāo)策劃不但沒(méi)能成功借勢(shì)，反而招來(lái)一片抱怨。在這里，筆者對(duì)該品牌手機(jī)此次微營(yíng)銷(xiāo)策劃的失敗也深表遺憾。通過(guò)這一案例，我們也可以看出：在新媒體環(huán)境下微營(yíng)銷(xiāo)行為是涉及風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題的。因而，有效控制微營(yíng)銷(xiāo)事件中的風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)成為新媒體環(huán)境下微營(yíng)銷(xiāo)管理的核心問(wèn)題之一。

而眾所周知，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，微博、微信、SNS等漸漸改變著用戶獲取閱讀信息的渠道[2]。高校圖書(shū)館需要充分的結(jié)合用戶需求，制定有效的微營(yíng)銷(xiāo)策略推廣高校圖書(shū)館閱讀資源。但由于新媒體環(huán)境下用戶需求趨于個(gè)性化，高校圖書(shū)館閱讀推廣面臨微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程的不確定性，這可能會(huì)對(duì)閱讀推廣營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)產(chǎn)生負(fù)面的影響[3]。因此，筆者受該品牌手機(jī)微營(yíng)銷(xiāo)策劃失敗案例啟發(fā)，嘗試探討新媒體環(huán)境下高校圖書(shū)館閱讀推廣過(guò)程中如何開(kāi)展微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理，以促進(jìn)高校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)管理體系構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)更加有效的閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)組織和管理。

1 新媒體環(huán)境下高校圖書(shū)館閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)特征 微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理是通過(guò)及時(shí)調(diào)整微營(yíng)銷(xiāo)決策策略，采取提前預(yù)警、過(guò)程監(jiān)控和后期補(bǔ)救等措施，對(duì)微營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行影響和控制[4]。對(duì)于高校圖書(shū)館閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)管理，其微營(yíng)銷(xiāo)管理是新媒體環(huán)境下開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，包括閱讀推廣活動(dòng)策略，微營(yíng)銷(xiāo)品牌管理、閱讀資源安全保障、微營(yíng)銷(xiāo)渠道管理、微營(yíng)銷(xiāo)用戶服務(wù)管理等諸多職能，這就決定了高校圖書(shū)館閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)安全風(fēng)險(xiǎn)體系的復(fù)雜性。在這里，筆者以高校圖書(shū)館閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)渠道的定位、設(shè)計(jì)、運(yùn)作、管理整個(gè)活動(dòng)過(guò)程管理為研究對(duì)象，將微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)劃分為微營(yíng)銷(xiāo)閱讀推廣定位風(fēng)險(xiǎn)、微營(yíng)銷(xiāo)閱讀推廣活動(dòng)策劃風(fēng)險(xiǎn)、微營(yíng)銷(xiāo)閱讀推廣運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)、微營(yíng)銷(xiāo)閱讀推廣內(nèi)部管理風(fēng)險(xiǎn)等[5]。

11 閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)定位風(fēng)險(xiǎn)

閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)定位風(fēng)險(xiǎn)是指高校圖書(shū)館在新媒體環(huán)境下開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)中做什么以及高校圖書(shū)館為獲得某一活動(dòng)效果而做出的閱讀推廣決策所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)對(duì)高校圖書(shū)館閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)定位開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)管理，判斷閱讀推廣過(guò)程中可能出現(xiàn)的微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)元素，預(yù)先采取微營(yíng)銷(xiāo)預(yù)案措施，可以有利于高校圖書(shū)館閱讀推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。

12 閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃風(fēng)險(xiǎn)

閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃風(fēng)險(xiǎn)主要是指由于新媒體環(huán)境下高校圖書(shū)館用戶環(huán)境的不確定性以及閱讀推廣活動(dòng)微營(yíng)銷(xiāo)新媒體渠道可能存在的不穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)。由于在閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中將會(huì)傳播與高校圖書(shū)館閱讀推廣有關(guān)的信息服務(wù)產(chǎn)品等信息，對(duì)于高校圖書(shū)館而言，如果高校圖書(shū)館選擇了不恰當(dāng)?shù)奈I(yíng)銷(xiāo)策劃方式，將會(huì)增加微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃成本，進(jìn)而可能導(dǎo)致閱讀推廣活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。因而，高校圖書(shū)館需要用恰當(dāng)?shù)拈喿x推廣微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃獲得最佳的閱讀推廣效果。

13 閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)

閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)主要是指高校圖書(shū)館在開(kāi)展閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，由于一些不確定性因素影響，使高校圖書(shū)館微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際效果和預(yù)期效果發(fā)生偏離的風(fēng)險(xiǎn)。隨著新媒體環(huán)境閱讀推廣活動(dòng)的開(kāi)展和用戶閱讀需求的變化，高校圖書(shū)館在閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中需要通過(guò)增減某個(gè)閱讀推廣渠道環(huán)節(jié)、調(diào)整閱讀推廣體系來(lái)滿足動(dòng)態(tài)的閱讀推廣活動(dòng)需求。因此，定期地檢查和調(diào)整閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作就成為高校圖書(shū)館微營(yíng)銷(xiāo)一項(xiàng)重要工作。

14 閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)部管理風(fēng)險(xiǎn)

微營(yíng)銷(xiāo)閱讀推廣內(nèi)部管理風(fēng)險(xiǎn)主要是指由于高校圖書(shū)館閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中相關(guān)人員安排不符合新媒體環(huán)境下高校圖書(shū)館閱讀推廣的戰(zhàn)略要求，不能高效地完成分配的閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)而帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。主要表現(xiàn)為：在微營(yíng)銷(xiāo)閱讀推廣中，微營(yíng)銷(xiāo)人員主觀上的疏忽或過(guò)失而導(dǎo)致的閱讀推廣活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)或者微營(yíng)銷(xiāo)新媒體渠道維護(hù)不夠等問(wèn)題而導(dǎo)致的微營(yíng)銷(xiāo)閱讀推廣風(fēng)險(xiǎn)等。

2 新媒體環(huán)境下高校圖書(shū)館閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)管理策略――以中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館為例 新媒體環(huán)境下高校圖書(shū)館閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的動(dòng)態(tài)管理過(guò)程。在這里，筆者以2015年中國(guó)礦業(yè)大學(xué)推出好書(shū)推薦為主題的閱讀推廣系列活動(dòng)為案例，圖書(shū)館閱讀推廣策劃組運(yùn)用持續(xù)監(jiān)控策略實(shí)施閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理，對(duì)微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行控制，建立閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)“策劃實(shí)施檢查行為”循環(huán)風(fēng)險(xiǎn)管理模型[6-7]。如圖1所示。

21 閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理策劃階段

閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理策劃階段主要包括：建立閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與監(jiān)督體系，評(píng)估閱讀推廣過(guò)程風(fēng)險(xiǎn)因素，完善閱讀推廣過(guò)程風(fēng)險(xiǎn)管理戰(zhàn)略。閱讀推廣策劃組首先對(duì)中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館閱讀推廣新媒體微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)案例進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，然后結(jié)合好書(shū)推薦系列活動(dòng)等閱讀推廣案例，運(yùn)用新媒體技術(shù)整合微博、微信、移動(dòng)圖書(shū)館、QQ、微電影等閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)，并對(duì)整合微營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行跟蹤和管理。該階段對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制過(guò)程有閱讀推廣管理層決策與內(nèi)部溝通、確定閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)系列項(xiàng)目、新媒體閱讀推廣渠道的選擇與管理策劃等。

22 閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理實(shí)施階段

閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理實(shí)施階段主要包括：設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理能力，制定閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)各合作關(guān)系中活動(dòng)任務(wù)的責(zé)任和義務(wù)以及用于評(píng)估這一關(guān)系的相關(guān)激勵(lì)指標(biāo)。針對(duì)好書(shū)推薦系列閱讀推廣活動(dòng)，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作過(guò)程是在微博官方平臺(tái)設(shè)立閱讀推廣微書(shū)評(píng)、礦大讀者書(shū)評(píng)、讓我們一起讀書(shū)吧、一分鐘讀書(shū)會(huì)等話題。與此同時(shí)，在圖書(shū)館微信平臺(tái)好書(shū)推薦活動(dòng)熱點(diǎn)報(bào)道，包括：閱讀達(dá)人排行榜等[8]。結(jié)合紀(jì)念曹雪芹誕辰300周年閱讀推廣活動(dòng)，圖書(shū)館推出“閱讀經(jīng)典 品味紅樓”書(shū)展和知識(shí)問(wèn)答競(jìng)賽活動(dòng)[9]，并通過(guò)新媒體渠道同步推送相關(guān)閱讀推廣活動(dòng)的報(bào)道。在此階段主要是溝通并組織有關(guān)具體活動(dòng)人員監(jiān)督閱讀推廣執(zhí)行情況，以便更好地實(shí)施閱讀推廣讀者服務(wù)質(zhì)量改進(jìn)。

23 閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理檢查階段

檢查階段是指監(jiān)控閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理運(yùn)行績(jī)效。該階段對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制過(guò)程是對(duì)閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督檢查。在中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館好書(shū)推薦系列活動(dòng)中，圖書(shū)館官方微博平臺(tái)推出#閱讀推廣微書(shū)評(píng)#話題，與讀者探討經(jīng)典圖書(shū)，引導(dǎo)讀者閱讀。通過(guò)監(jiān)控相應(yīng)閱讀推廣運(yùn)行績(jī)效，我們發(fā)現(xiàn)該話題目前擁有777萬(wàn)人次的閱讀點(diǎn)擊量和700余次相關(guān)討論[10]。在此項(xiàng)閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的檢查階段，圖書(shū)館后期跟蹤相關(guān)工作人員及時(shí)參與相關(guān)討論，并對(duì)讀者的建議或意見(jiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，完成閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控，以便更好的提升閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)質(zhì)量。

24 閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理行動(dòng)階段

行動(dòng)階段主要是指基于檢查結(jié)果的不斷完善。在中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館好書(shū)推薦系列閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，圖書(shū)館管理層注重閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)改進(jìn)，充分考慮影響微營(yíng)銷(xiāo)渠道的外部環(huán)境因素等，動(dòng)態(tài)優(yōu)化閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)選擇策略。在2015年世界讀書(shū)日閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館與學(xué)院青年協(xié)會(huì)團(tuán)體聯(lián)手，將好書(shū)推薦活動(dòng)嵌入學(xué)院微視頻“月說(shuō)越來(lái)勁之月讀書(shū)越瘋狂”宣傳中，有效提高閱讀推廣活動(dòng)影響力。此外，為紀(jì)念70周年系列活動(dòng)，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館結(jié)合移動(dòng)圖書(shū)館、微博等新媒體渠道推出相關(guān)圖書(shū)展，讀者通過(guò)移動(dòng)圖書(shū)館掃描相關(guān)海報(bào)中的圖書(shū)二維碼可以直接閱讀圖書(shū)電子全文。在整個(gè)活動(dòng)行動(dòng)階段，圖書(shū)館閱讀推廣相關(guān)審核人員根據(jù)館藏電子書(shū)實(shí)際情況，及時(shí)完成系列圖書(shū)的掃描處理工作，優(yōu)化相應(yīng)微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理行動(dòng)的實(shí)施進(jìn)度。

3 結(jié) 語(yǔ)

作為一名高校圖書(shū)館館員，筆者對(duì)某品牌手機(jī)微營(yíng)銷(xiāo)推廣失敗案例深入思考，結(jié)合中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理實(shí)施案例，提出通過(guò)持續(xù)降低或控制閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)各階段風(fēng)險(xiǎn)因素能為實(shí)現(xiàn)閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)最佳效果提供重要保障。高校圖書(shū)館應(yīng)根據(jù)館藏資源的實(shí)際情況以及讀者閱讀需求環(huán)境，建立適合高校圖書(shū)館閱讀推廣的最佳微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理體系。而閱讀推廣風(fēng)險(xiǎn)管理相關(guān)管理層可以通過(guò)對(duì)新媒體微營(yíng)銷(xiāo)渠道日常運(yùn)作的監(jiān)督和檢查，及時(shí)掌握和發(fā)現(xiàn)閱讀推廣過(guò)程中存在的問(wèn)題，以避免風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。與此同時(shí)，在閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理中，閱讀推廣活動(dòng)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)工作人員和新媒體渠道管理人員素質(zhì)的高低也是影響閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)良性發(fā)展的重要因素，因而提高閱讀推廣相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和與讀者的溝通能力，也是有效推進(jìn)閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理持續(xù)監(jiān)控的措施之一。本文通過(guò)中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理案例對(duì)我國(guó)閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理體系進(jìn)行初步研究，以期為新媒體閱讀推廣微營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理決策和實(shí)施提供一定的理論參考。

參考文獻(xiàn)

[1]小米自作自受推出股市跌停套餐，被網(wǎng)友罵慘了[EB/OL].http：∥/article/20150620/605340.shtml，2015-06-20.

[2]王靜，周華，周紅，等.新媒體環(huán)境下高校圖書(shū)館移動(dòng)信息服務(wù)微營(yíng)銷(xiāo)研究[J].圖書(shū)館建設(shè)，2013，（10）：45-49.

[3]龔芙蓉，林偉.國(guó)內(nèi)外圖書(shū)館化解閱讀危機(jī)現(xiàn)象的案例比較及分析[J].圖書(shū)館論壇，2008，（4）：23-24.

[4]張永強(qiáng).營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避策略[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2005.4.

[5]菲利普?科特勒，等.營(yíng)銷(xiāo)管理[M].亞洲版第5版.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010.

[6]邱苑華.現(xiàn)代項(xiàng)目管理學(xué)[M].北京：科學(xué)出版社，2007.

[7]朱海峰.PDCA循環(huán)理論在閱讀推廣中的應(yīng)用――以安徽省圖書(shū)館為例[J].農(nóng)業(yè)圖書(shū)情報(bào)學(xué)刊，2014，（2）：100-103.

[8]中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館借閱排行榜[EB/OL].http：∥/s？biz=MzA4NjY0NzUzMA==&mid=203444346&idx=1&sn=82b1ad653641505680cd130b008cf52d&scene=5#rd，2015-01-31.

第6篇：微信活動(dòng)策劃范文

2017年520活動(dòng)策劃一

活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月9日~5月20日

特刊時(shí)間：20xx年5月20日

主辦單位：都市便民報(bào)社

特別支持：青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)

協(xié)辦單位：xxxx

活動(dòng)內(nèi)容：

一、幫您辦婚禮----5.20大型集體婚禮

1、5月9日開(kāi)始，面向全市征集集體婚禮參加者。5.20日舉辦集體婚禮

參加群體：低收入市民、新市民。

征集形式：硬廣電話報(bào)名、與民政局、新市民之家聯(lián)系

參與形式：免費(fèi)

贊助提供：婚慶公司、婚紗影樓、車(chē)隊(duì)、旅行社、婚禮舉辦場(chǎng)地、婚宴提供;

負(fù)責(zé)人：廣告處各部門(mén)

2、特刊----5.20，我愛(ài)你，幫您辦婚禮

經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊部特別推出5.20，我愛(ài)你，幫您辦婚禮專(zhuān)刊，就婚紗、婚慶、婚宴酒店的選擇等問(wèn)題給準(zhǔn)新人提出相關(guān)建議，網(wǎng)羅國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例，并結(jié)合本地優(yōu)秀商家案例給予點(diǎn)評(píng);給出選擇家紡類(lèi)產(chǎn)品的幾點(diǎn)建議，比如家紡產(chǎn)品的花色如何搭配室內(nèi)裝修風(fēng)格、家紡產(chǎn)品各種材質(zhì)的優(yōu)缺點(diǎn)比較等等;與旅行社共同設(shè)計(jì)適合蜜月旅游的線路，針對(duì)不同消費(fèi)層次，設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)、短線，境外游，海島游等線路。更有喜糖盒、保證書(shū)、請(qǐng)柬的個(gè)性設(shè)計(jì)案例相配合，使得活動(dòng)版面更加活潑生動(dòng)。

版面負(fù)責(zé)人：經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊

廣告支持：廣告處各部門(mén)

二、口碑品牌推薦

由青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威推薦各行業(yè)口碑品牌，用三百字左右的文字對(duì)每個(gè)口碑品牌進(jìn)行介紹，提高品牌誠(chéng)信度，讓準(zhǔn)新人了解該品牌的特點(diǎn)，并在選擇的過(guò)程中對(duì)該品牌有所偏重。

版面負(fù)責(zé)：經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊

內(nèi)容提供：婚慶協(xié)會(huì)

三、商家展示

本次活動(dòng)共涉及婚紗、攝影、珠寶、酒店餐飲、家居、家紡、旅游、家電等多種行業(yè)，作為參展單位，商家可利用硬廣、軟文等多種方式進(jìn)行品牌展示，讓準(zhǔn)新人們更好地了解品牌文化、商品價(jià)位、優(yōu)惠活動(dòng)等內(nèi)容。

負(fù)責(zé)人：廣告處各部門(mén)

四、廣告優(yōu)惠及要求：

1、集體婚禮冠名費(fèi)：2萬(wàn)元(含冠名、特刊報(bào)眉、等值廣告等);

2、集體婚禮贊助：采用置換形式，換取等值廣告;

3、特刊優(yōu)惠：各行業(yè)均執(zhí)行活動(dòng)優(yōu)惠價(jià)格(新聞版8折，專(zhuān)刊版9折)

五、具體活動(dòng)議程：

1、5月3日開(kāi)始，各行業(yè)主任根據(jù)本策劃案內(nèi)容，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)制定本行業(yè)策劃案，發(fā)各自客戶手中，并在5月6日前，定下集體婚禮冠名贊助商、集體婚禮贊助商;

集體婚禮贊助商是重中之重，必須在本周內(nèi)完成，并且由贊助婚慶公司提供本次集體婚禮的策劃案。

2、5月9日開(kāi)始，每天上通欄硬廣一個(gè)，宣傳本活動(dòng);(共10期)

硬廣要求：以集體婚禮為主要宣傳導(dǎo)向，輔之相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容;

3、5月13日前，各行業(yè)必須完成本次活動(dòng)相關(guān)廣告2家(以通欄為底線，以合同為基準(zhǔn))

4、5月9日~5月20日特刊之間，經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊提供至少2次新聞報(bào)道，5次軟文報(bào)道本次活動(dòng)。

具體時(shí)間經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊自行安排。

新聞報(bào)道建議方向：低收入、新市民的艱辛婚禮之路(采訪報(bào)名集體婚禮的人);集體婚禮大型調(diào)查問(wèn)卷等

5、5月16日，根據(jù)集體婚禮策劃案，分配各部門(mén)負(fù)責(zé)區(qū)域。各部門(mén)根據(jù)自己行業(yè)介入本次活動(dòng)情況，提交行業(yè)介入形式(現(xiàn)場(chǎng)廣告牌、現(xiàn)場(chǎng)展位等)

6、5月19日，至婚禮現(xiàn)場(chǎng)，做好婚禮的相關(guān)布置。

7、5月20日當(dāng)天，經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊派記者采訪婚禮現(xiàn)場(chǎng)，并與5月21日出版婚禮現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道;

六、幾個(gè)需要注意的問(wèn)題：

1、本次活動(dòng)以集體婚禮作為主要噱頭，所以，辦好集體婚禮是重中之重。因此，在5月3日~9日，所有相關(guān)部門(mén)，必須以婚禮冠名贊助商、婚禮贊助商為主要工作導(dǎo)向，務(wù)必完成贊助拉取;

2、本次活動(dòng)旨在提升本報(bào)影響力，從而拉動(dòng)婚慶行業(yè)在本報(bào)的廣告投入，因此，在婚禮贊助商的選取上，以置換形式贊助，即由他們提供相關(guān)物品，不再收取費(fèi)用，我們提供給他們等值廣告;

3、本次活動(dòng)之后，應(yīng)適時(shí)開(kāi)辟婚慶專(zhuān)欄，以婚宴酒店、婚慶公司為主要客戶，進(jìn)行后續(xù)效益開(kāi)發(fā);

4、其他行業(yè)請(qǐng)務(wù)必完成本行業(yè)任務(wù)，支持本次活動(dòng)。

3、表演嘉賓

4、媒體記者

2017年520活動(dòng)策劃二

活動(dòng)時(shí)間

5月14日5月23日

活動(dòng)規(guī)則

1、轉(zhuǎn)發(fā)本條消息至朋友圈跟好友分享，并加上你愛(ài)的心聲(可以是對(duì)親友、愛(ài)人、知己or小聯(lián)，嘿嘿~)內(nèi)容不限，將截圖發(fā)至聯(lián)樂(lè)微信公眾賬號(hào)

2、我們每天將在發(fā)送截圖的粉絲中選出5名幸運(yùn)粉絲，贈(zèng)送精美手工DIY相冊(cè)一本;

3、獲獎(jiǎng)信息名單將在微信隔日公布。

記錄下生活中的美好點(diǎn)滴，將愛(ài)的印記送給你的TA吧~

溫馨提示

第7篇：微信活動(dòng)策劃范文

   2022年關(guān)于元旦活動(dòng)策劃方案

  一、活動(dòng)主題：

  喜迎元旦，共創(chuàng)未來(lái)。

  二、活動(dòng)目的：

  促進(jìn)公司員工團(tuán)結(jié)，激發(fā)員工工作熱情，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。

  三、活動(dòng)內(nèi)容：

  1、評(píng)選“20xx年度五星員工”。

  2、拔河比賽。

  四、組織機(jī)構(gòu)

  負(fù)責(zé)部門(mén)：企劃部

  參加部門(mén)：公司所有部門(mén)

  五、活動(dòng)對(duì)象：

  公司全體在職員工。

  六、活動(dòng)地點(diǎn)：

  1、“五星員工”評(píng)選：公司所有部門(mén)。

  2、拔河比賽：公司籃球場(chǎng)。

  七、活動(dòng)時(shí)間：

  八、活動(dòng)流程：

  1、準(zhǔn)備宣傳單和要發(fā)的通知。

  2、發(fā)通知和活動(dòng)策劃書(shū)給各部門(mén)負(fù)責(zé)人。

  3、在公司網(wǎng)站首頁(yè)相關(guān)信息和公示。

  4、發(fā)郵件到每個(gè)公司員工的信箱中，動(dòng)員大家的積極性與參與熱情，詳細(xì)介紹本活動(dòng)并讓他們咨詢。

  5、海報(bào)宣傳，可在公司食堂門(mén)口張貼和各個(gè)宿舍信息欄公示。

  九、活動(dòng)準(zhǔn)備工作與實(shí)施：

  十、宣傳通知

  （一）、評(píng)選基本條件與標(biāo)準(zhǔn)

  1、基本條件：

  （1）在公司連續(xù)任職時(shí)間1年以上。

  （2）本年度無(wú)任何的違紀(jì)評(píng)比和處罰。

  （3）具有較強(qiáng)的工作能力、盡職盡責(zé)、高質(zhì)量的完成本職工作。

  （4）嚴(yán)格要求自己，自覺(jué)遵守公司各項(xiàng)規(guī)章制度。

  （5）富有創(chuàng)新精神，能夠提出有建設(shè)性的建議。

  （6）具有團(tuán)隊(duì)精神，在工作中與他人合作融洽。

  2、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：

  （1）有責(zé)任心：盡心盡力做好本職工作，勤奮、認(rèn)真。

  （2）有細(xì)致心：善于發(fā)現(xiàn)工作中的疏漏并能及時(shí)糾正。

  （3）有進(jìn)取心：工作中積極進(jìn)取、主動(dòng)好學(xué)，善于開(kāi)拓創(chuàng)新。

  （4）有榮辱心：真正意識(shí)到企業(yè)與自我發(fā)展的關(guān)系，企興我榮，企衰我恥。

  （二）、評(píng)選部門(mén)劃分

  根據(jù)公司機(jī)構(gòu)的特征和員工崗位的多重性，為了體現(xiàn)和增強(qiáng)評(píng)選的先進(jìn)性、代表性、權(quán)威性，本次評(píng)選活動(dòng)我們將公司分為兩大部分：首先各部門(mén)在自己內(nèi)部選出最佳員工，然后由各部門(mén)選出的最佳員工代表其所屬部門(mén)參加公司的“五星員工”評(píng)選。

  （三）、具體流程：

  （1）針對(duì)此次活動(dòng)制定出合理的評(píng)選制度和相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)事項(xiàng)。

  （2）制作出合理的調(diào)查表（附“五星員工”選票），并全數(shù)打印出來(lái)。

  （3）溝通聯(lián)系好各個(gè)部門(mén)的負(fù)責(zé)人，按各個(gè)部門(mén)人數(shù)發(fā)放調(diào)查表，并交待相關(guān)事宜。

  （4）各部門(mén)負(fù)責(zé)人把調(diào)查表統(tǒng)一發(fā)放給每個(gè)員工，務(wù)必每個(gè)員工人手一份，并強(qiáng)調(diào)不能棄權(quán)與明確回收時(shí)間。

  （5）主辦方做好監(jiān)督工作，并提供各種咨詢。

  （6）從各部門(mén)負(fù)責(zé)人收回所有選票并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選出較好的合理化建議與獲票數(shù)最多的員工。

  （7）主辦方收回選票并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選出五名員工評(píng)為“最佳員工”，選出一人為“五星員工”。頒獎(jiǎng)儀式與拔河比賽當(dāng)天頒獎(jiǎng)同時(shí)進(jìn)行。

  十一、獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)金設(shè)置：

  “最佳員工”每人獎(jiǎng)勵(lì)20xx元；“五星員工”獎(jiǎng)勵(lì)5000元。拔河比賽勝出部門(mén)獲得由公司組織的海南三亞旅游一次。

  2022年關(guān)于元旦活動(dòng)策劃方案

  一、活動(dòng)背景

  天時(shí)人事日相催，冬至陽(yáng)生春又來(lái)。走過(guò)20xx，我們懷著激動(dòng)的心情，帶著嶄新的精神面貌踏進(jìn)了20xx年的殿堂。新的一年春節(jié)即將到來(lái)，為了豐富社區(qū)居民的文化生活需求，搭建居民之間相互交流通平臺(tái)，增進(jìn)“鄰里情”，增強(qiáng)社區(qū)的凝聚力、向心力，營(yíng)造出一種團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、文明和諧、喜慶祥和的濃郁氛圍，我社區(qū)特開(kāi)展“特別的愛(ài)送給特別的你”新春聯(lián)誼會(huì)。

  二、組織領(lǐng)導(dǎo)

  為了切實(shí)開(kāi)展好本次社區(qū)的文體活動(dòng)，保證各項(xiàng)活動(dòng)的有序進(jìn)行，xx社區(qū)決定成立社區(qū)20xx年元旦文體活動(dòng)籌備組，組長(zhǎng)為xx，副組長(zhǎng)為xx，籌備小組xx，提供活動(dòng)場(chǎng)地及制定、執(zhí)行活動(dòng)規(guī)則，提供比賽所用的器材及獎(jiǎng)品等。

  三、活動(dòng)安排

  活動(dòng)時(shí)間：1月1日

  活動(dòng)地點(diǎn)：xx社區(qū)多功能大廳

  四、活動(dòng)安排

  以歌唱和猜燈謎為主

  1《我的母親》

  2《過(guò)火》

  3《追風(fēng)少年》

  4《陽(yáng)光總在風(fēng)雨后》

  5《父親》

  6《鴻雁》

  7《草原之夜》

  8《藕斷絲連》

  9《送戰(zhàn)友》

  燈謎安排(穿插在歌曲之間)

  1身體白又胖，常在泥中藏，渾身是蜂窩，生熟都能?chē)L。藕

  2一個(gè)小姑娘，生在水中央，身穿粉紅衫，謎語(yǔ)坐在綠船上。荷花

  3池里一只盤(pán)，大水盛不滿，小雨紛紛落上頭，好似珍珠一串串。荷花

  4樣子象小船，骨頭露外邊，頭尾兩頭翹，藏里面。菱角

  5高高個(gè)兒一身青，圓臉金黃喜盈盈，天天向著太陽(yáng)笑，結(jié)的果6實(shí)數(shù)不清。向日葵

  6一個(gè)小孩生得俏，頭上戴頂紅纓帽，衣裳穿了七八件，全身都是珍珠寶。玉米

  7老大頭上一撮毛，老二紅臉?biāo)苹馃?，老三越長(zhǎng)腰越彎，老四開(kāi)花節(jié)節(jié)高。(打四種植物)玉米、高梁谷子、芝麻

  8秋天撒下粒粒種，冬天幼芽雪里藏，春天還青節(jié)節(jié)高，夏天成熟一片黃。小麥

  9紅梗子，綠葉子，開(kāi)白花，結(jié)黑子。蕎麥

  10青枝綠葉顆顆桃，外面骨頭里面毛，待到一天桃子老，里面骨頭外面毛。棉花

  11小樹(shù)長(zhǎng)桃多又大，桃兒裂了開(kāi)白花，結(jié)的籽兒能榨油，采下花兒能紡紗。棉花

  12小小樹(shù)兒不算高，上面掛滿小鐮刀。黃豆棵

  空心樹(shù)，葉兒長(zhǎng)，挺直腰桿一兩丈，到老頭發(fā)白蒼蒼，光長(zhǎng)穗子不長(zhǎng)糧。蘆葦

  13頭上青絲發(fā)，身披魚(yú)鱗甲，寒冬葉不落，狂風(fēng)吹不垮。松樹(shù)

  2022年關(guān)于元旦活動(dòng)策劃方案

  一、活動(dòng)目的：

  充分利用元旦假期，整合資源，有計(jì)劃、有策略的開(kāi)展一次時(shí)間跨度較長(zhǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，更好的傳達(dá)寶利匯商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念，提升企業(yè)品牌形象，拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品銷(xiāo)量的.同步提升。

  二、活動(dòng)主題：

  活動(dòng)主題：百款名品一元秒殺

  活動(dòng)口號(hào)：天冷了，來(lái)xx匯吧!

  三、活動(dòng)思路

  充分利用圣誕節(jié)和元旦，兩大契機(jī)，通過(guò)一元秒殺、現(xiàn)場(chǎng)微信抽獎(jiǎng)，發(fā)動(dòng)所有商戶通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)發(fā)放電子代金券等促銷(xiāo)手法，直接讓利于消費(fèi)者，從而提高產(chǎn)品銷(xiāo)量及擴(kuò)展寶利匯的品牌影響及商鋪招租情況。

  四、活動(dòng)時(shí)間：

  20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日

  20xx年1月1日--20xx年1月3日

  五、活動(dòng)地點(diǎn)：

  xx匯購(gòu)物廣場(chǎng)

  六、活動(dòng)內(nèi)容：

  1、百款名品一元“秒殺”更勁爆!

  2、活動(dòng)當(dāng)天，憑電子優(yōu)惠券，到各商鋪購(gòu)商量即享受最低折扣!

  3、活動(dòng)當(dāng)天，憑電子優(yōu)惠券，商場(chǎng)即可送抽獎(jiǎng)兩次!

  活動(dòng)一

  “xx匯百款名品·一元“秒殺”更勁爆”執(zhí)行細(xì)則

  活動(dòng)概述：

  一元秒殺，是隨著網(wǎng)絡(luò)繁榮而興起的一個(gè)新的促銷(xiāo)及消費(fèi)方式，鑒于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的原因，這種形式多被認(rèn)為缺乏誠(chéng)信度，一元秒殺多被網(wǎng)友詬病。把一元秒殺移植到實(shí)際商業(yè)銷(xiāo)售中，增強(qiáng)活動(dòng)公信力，xx傳媒信息報(bào)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的資源傳播活動(dòng)、組織人員，會(huì)起到事半功倍的效果。

  活動(dòng)時(shí)間：

第8篇：微信活動(dòng)策劃范文

關(guān)鍵詞：群眾文化；創(chuàng)新性；藝術(shù)活動(dòng)；策劃；探討

文化館是重要的文化傳播機(jī)構(gòu)，在價(jià)值理念的傳播方面具有重要的作用，通過(guò)開(kāi)展內(nèi)容豐富的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，不僅能夠滿足人民群主日益增長(zhǎng)的文化需求，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)國(guó)家社會(huì)教化的重要手段。而就我國(guó)而言，當(dāng)前在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)方面，在形式上還較為單一，內(nèi)容上也存在較大的相似性，這就造成了群眾不能從中得到更多新穎的內(nèi)容，因此，文化工作者應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變其思維，不斷推進(jìn)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新性發(fā)展，豐富文化藝術(shù)活動(dòng)的內(nèi)容及形式，以滿足群眾的精神文化需求。

一、開(kāi)展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的意義

通過(guò)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)能夠推動(dòng)文化隊(duì)伍的發(fā)展壯大，并且通過(guò)文化藝術(shù)活動(dòng)能夠凝聚眾多的文藝工作者，推動(dòng)文化隊(duì)伍的穩(wěn)定發(fā)展，豐富文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式，增強(qiáng)對(duì)具有文化特長(zhǎng)的業(yè)余群眾的吸引力，使得他們加入到文化隊(duì)伍中，同時(shí)也為其文化特長(zhǎng)的發(fā)揮提供平臺(tái)。政府以及文化館在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)中具有重要作用，文化館在其間發(fā)揮的作用是不容忽視的，文化館開(kāi)展的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)質(zhì)量直接影響了文化館的形象，因此，通過(guò)進(jìn)行豐富的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)能夠增強(qiáng)群眾對(duì)文化館的了解，提升其地位。

二、群眾文化的藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意

創(chuàng)意是開(kāi)展群眾文化藝術(shù)的首要要素，也是其基本前提，文化藝術(shù)活動(dòng)只有具有創(chuàng)意才具有足夠的吸引力，才能獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。

1、追求原創(chuàng)

通過(guò)頭腦風(fēng)暴，所有成員的見(jiàn)解和想法都能夠充分的展示，而且在這種輕松的環(huán)境下，能夠促進(jìn)思維的發(fā)散，再?gòu)谋姸嗟南敕ㄖ羞x擇最具建設(shè)性的創(chuàng)意。當(dāng)前，我們處于信息技術(shù)快速更新的時(shí)代，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的進(jìn)行也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷豐富創(chuàng)新其活動(dòng)內(nèi)容，如果保持一成不變的內(nèi)容，則群眾會(huì)容易產(chǎn)生審美疲勞。因此適當(dāng)?shù)囊灶^腦風(fēng)暴的形式促進(jìn)文化工作者的思維延伸和擴(kuò)散，提出更多活動(dòng)創(chuàng)意。

2、充分整合資源,并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

文化館應(yīng)該增強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有資源的充分利用，包括文化館的舞蹈、書(shū)法等人員，以實(shí)現(xiàn)資源的高效組合，可以開(kāi)設(shè)書(shū)畫(huà)音樂(lè)會(huì)，眾多藝術(shù)家可以在美麗的琴聲下，優(yōu)美的笛聲中揮毫潑墨，群眾也能夠更加自然的融入其中，對(duì)作家的書(shū)畫(huà)作品進(jìn)行評(píng)說(shuō)。同時(shí)，還應(yīng)該增強(qiáng)信息技術(shù)手段在文化藝術(shù)活動(dòng)中的應(yīng)用，將兩者有效的結(jié)合起來(lái)，以實(shí)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新，從多層面滿足群眾需要。如可通過(guò)安裝射燈，或是播放音樂(lè)來(lái)增強(qiáng)群眾對(duì)文化活動(dòng)內(nèi)容的感受，同時(shí)可通過(guò)微博、微信等形式實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)的即時(shí)推送，將其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)展示在更多的群眾面前，場(chǎng)外群眾可以通過(guò)投票或是網(wǎng)絡(luò)評(píng)比的方式參與其中。

3、積極借鑒,加快發(fā)展

應(yīng)該增強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的學(xué)習(xí)，以拓寬文化工作者的策劃思路，在日常應(yīng)該注意相關(guān)信息的收集和整理，對(duì)其中可借鑒的部分進(jìn)行歸納，并且經(jīng)過(guò)不斷的創(chuàng)新演化成為自己的獨(dú)有特色。

三、群眾文化藝術(shù)的活動(dòng)策劃

策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的過(guò)程就是對(duì)活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)研究的階段，通過(guò)活動(dòng)策劃能夠增強(qiáng)文化活動(dòng)的科學(xué)性，推動(dòng)活動(dòng)更加有效的進(jìn)行。

1、從群眾需要中出發(fā)

服務(wù)群眾是開(kāi)展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的最終目的，這就要求在進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)，需要結(jié)合群眾的實(shí)際需求，對(duì)于群眾的文化興趣、文化需求應(yīng)該有充分的了解。文化工作者應(yīng)該在活動(dòng)開(kāi)展之前，以走訪或是問(wèn)卷調(diào)查等形式增強(qiáng)對(duì)群眾文化喜好的了解，同時(shí)結(jié)合政府相關(guān)部門(mén)的要求，確定其活動(dòng)目的、基本形式以及其主要內(nèi)容等。如果活動(dòng)沒(méi)有結(jié)合結(jié)合群眾需求而展開(kāi)，則得到的效果是難以與群眾需求相符的，也是難以被群主所認(rèn)可的。

2、了解自身的實(shí)際狀況

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的展開(kāi)不僅需要結(jié)合群眾的實(shí)際需求，同時(shí)還應(yīng)該與其自身情況相符合。對(duì)于自身可利用的資源有清楚的認(rèn)識(shí)，主要是可調(diào)用的活動(dòng)人員，以及可投入的活動(dòng)道具，此外對(duì)于活動(dòng)可調(diào)用的資金情況以及分配狀況也應(yīng)該能夠清楚的了解，并且對(duì)于這些內(nèi)容應(yīng)該進(jìn)行詳細(xì)的列舉分析，以全面了解其實(shí)際情況，在此基礎(chǔ)上開(kāi)展的活動(dòng)才能與其規(guī)模相對(duì)應(yīng)。

3、明確藝術(shù)活動(dòng)中的定位

并不是說(shuō)包含的元素越多，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)就越豐富，要求對(duì)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)能夠形成準(zhǔn)確的定位，在此前提下，才能保證其活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)形式的科學(xué)性。如果活動(dòng)場(chǎng)地較為開(kāi)闊，則可以選擇進(jìn)行較為活躍、接地氣的活動(dòng)內(nèi)容。

4、實(shí)行精密策劃

需要保證活動(dòng)策劃過(guò)程的細(xì)致性，以為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的順利開(kāi)展提供保障。這就要求策劃人員需要對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容、形式以及可能發(fā)生的意外情況進(jìn)行充分的考慮。如計(jì)劃在室外進(jìn)行，則需要考慮到出現(xiàn)了不利天氣或是群眾人數(shù)超過(guò)預(yù)期時(shí)，應(yīng)該如何處理，應(yīng)該提前制定好應(yīng)對(duì)措施，以避免活動(dòng)發(fā)生混亂，同時(shí)要求工作人員能夠以沉著冷靜的態(tài)度應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。

四、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)能夠促進(jìn)文化活力的不斷提升，這也是我國(guó)進(jìn)行社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分。文化工作者應(yīng)該不斷提高其活動(dòng)策劃能力、創(chuàng)意能力，推動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容與形式的不斷豐富。

參考文獻(xiàn)

[1]文化藝術(shù)活動(dòng)掠影[J].鄂爾多斯文化.2013(03)

第9篇：微信活動(dòng)策劃范文

活動(dòng)時(shí)間：2018年9月25日12:20

活動(dòng)地點(diǎn)：普高一班教室

活動(dòng)策劃：龔紫洋、李家荃

活動(dòng)組織單位及人員：普高一班全體師生

一、活動(dòng)目的

中秋節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)民俗，是團(tuán)圓的日子，鑒于我班有27位同學(xué)住校，不能與家人共度中秋，故在班級(jí)舉行中秋午宴，全班過(guò)一個(gè)團(tuán)圓的中秋，也為師生搭建一個(gè)了解的平臺(tái)，同時(shí)增進(jìn)師生情誼。

二、活動(dòng)開(kāi)展

活動(dòng)分為三個(gè)階段：前期：按照策劃進(jìn)行活動(dòng)前的準(zhǔn)備；活動(dòng)：活動(dòng)后：收尾及相關(guān)工作。

前期：

·節(jié)目報(bào)名：9月23日前，微信或者QQ聯(lián)系班長(zhǎng)龔紫洋，報(bào)節(jié)目?jī)?nèi)容（曲目；樂(lè)器），用時(shí)時(shí)間。

·邀請(qǐng)卡制作及邀請(qǐng)卡送達(dá)：9月25日課間操前，邀請(qǐng)卡負(fù)責(zé)人：李奇娟，送達(dá)人：各科代表及龔紫洋和劉耀檉（校長(zhǎng)、劉主任）、章蒙蒙（季主任），王藝瑾（中專(zhuān)二的劉子辰陽(yáng)）。

·PPT及音樂(lè)制作：PPT負(fù)責(zé)人：9月24日龔紫洋，音樂(lè)制作負(fù)責(zé)人戴秉臻。

·9月25日7：30晨會(huì)，李家荃安排具體事宜。

·會(huì)場(chǎng)布置：9月25日12:00-12:20，負(fù)責(zé)人：龔紫洋，全班同學(xué)一起行動(dòng)，椅子不夠去普高二借（李家荃協(xié)調(diào)）。

·會(huì)場(chǎng)拍攝及照片視頻上傳：阮慧聰、胡絲福。

·主持人：彭熙然（撰寫(xiě)主持稿及主持）。

·衛(wèi)生負(fù)責(zé)人：華樹(shù)玲（安排具體打掃人員）。

·午飯及餐具準(zhǔn)備：普高一班全體同學(xué)自行準(zhǔn)備。

·總協(xié)調(diào)：李家荃。

活動(dòng)：

·會(huì)場(chǎng)一切準(zhǔn)備工作就緒，12：20正式開(kāi)場(chǎng)

·主持人宣布中秋午宴開(kāi)始

·歡迎參加此次活動(dòng)的老師

·文藝匯演及午宴

·主持人宣布晚會(huì)閉幕及班主任總結(jié)

活動(dòng)后：

·打掃會(huì)場(chǎng)，準(zhǔn)備上課，13:40前完成。

掃地：晉宏尉、楊文艷；拖地：王勝、石勤楠；

倒垃圾：羅敏、王潤(rùn)紅。

·戴秉臻和李家荃負(fù)責(zé)活動(dòng)宣傳，9月25日下午完成。

·策劃人龔紫洋于9月26日早自習(xí)做活動(dòng)總結(jié)。

節(jié)目單

1.全體人員詩(shī)歌朗誦《水調(diào)歌頭》                時(shí)間：兩分鐘

2.戴秉臻《剛剛好》      原唱：薛之謙          時(shí)間：四分鐘

3.李奇娟《差三歲》      原唱：Jam             時(shí)間：四分鐘

4.彭熙然《賣(mài)串兒》      制作人：彭熙然、張蕊  時(shí)間：五分鐘

5.梁秦豪《演員》        原唱：薛之謙          時(shí)間：四分鐘

6．劉耀檉《殺手》       原唱：林俊杰          時(shí)間：四分鐘

7.王玉祥《鴿子》        原唱：徐秉龍          時(shí)間：四分鐘

8.章蒙蒙《倫巴》        拉丁舞                時(shí)間：三分鐘