視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素精選(九篇)

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第1篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素范文

平面設(shè)計(jì)基本要素對(duì)健康傳播平面材料影響。健康信息通過設(shè)計(jì)人員將基本要素進(jìn)行創(chuàng)意編排、合理搭配，把原本復(fù)雜專業(yè)的健康信息轉(zhuǎn)化為形象生動(dòng)、簡(jiǎn)潔易懂、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)又附有美感的健康平面材料傳播，激發(fā)讀者共鳴吸引受眾的眼球，將健康信息傳播理念深入人心。反之，若設(shè)計(jì)人員健康專業(yè)知識(shí)匱乏，不及時(shí)提高自身能力，將不科學(xué)的錯(cuò)誤健康信息和平乏的傳播材料帶給受眾，既誤導(dǎo)了受眾對(duì)正確信息的需求，又影響了健康信息傳播的效果。

2平面設(shè)計(jì)基本要素在健康教育平面材料中的應(yīng)用

如何將平面設(shè)計(jì)基本要素靈活、有效運(yùn)用到健康教育平面材料制作中，并通過其引起大眾的共鳴，達(dá)到健康教育與促進(jìn)的傳播意義，這是設(shè)計(jì)人員必須好好把握的問題。(1)在健康教育平面材料中創(chuàng)意構(gòu)思的應(yīng)用。創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的第一要素，也是一種附有文學(xué)修辭的藝術(shù)形式，創(chuàng)意的基礎(chǔ)也來源于生活。健康教育平面材料通過個(gè)性的創(chuàng)意創(chuàng)作傳播信息，創(chuàng)作中的“創(chuàng)意”針對(duì)傳播目標(biāo)、受眾人群和文化背景等三個(gè)方面，通過豐富的想象力將寫實(shí)僵硬的醫(yī)學(xué)信息主題形象藝術(shù)化，以簡(jiǎn)潔鮮明有趣味的畫面展現(xiàn)。好的創(chuàng)意通過表現(xiàn)手法的大小對(duì)比、色彩變化、字體符號(hào)、動(dòng)物人物等形式，達(dá)到了快速?zèng)_擊目標(biāo)大眾視覺的效果，使其從中獲取信息，好的健康教育平面材料創(chuàng)意則要符合人性，迎合大眾的需求切入點(diǎn)，通過傳播信息的個(gè)性化符號(hào)，讓受眾從直觀的信息中找到健康信息需求點(diǎn)。(2)在健康教育平面材料中構(gòu)圖的應(yīng)用。構(gòu)圖是為了合理編排健康教育平面材料中圖形、色彩和文字三者的主次關(guān)系。設(shè)計(jì)人員從策劃整體傳播方案，確定主題內(nèi)容、目標(biāo)人群、投放范圍這些目標(biāo)依據(jù)，再以解決人們的知識(shí)需求為指導(dǎo)，運(yùn)用所掌握的設(shè)計(jì)技能，對(duì)構(gòu)圖中圖形、色彩、文字進(jìn)行主次分割應(yīng)用，通過對(duì)比、調(diào)整完善版面形成設(shè)計(jì)稿。如拒絕二手煙的戶外廣告《拒絕這種傳遞》運(yùn)用白色為底，圖中一只手以接力棒的形式拿著點(diǎn)燃的香煙傳遞，另一只手則表示拒絕，圖片上方文字分別由大、中、三種字號(hào)劃分出主次組合排列，使用整個(gè)廣告更加簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，視覺沖擊力強(qiáng)。所以設(shè)計(jì)者更要仔細(xì)研究基本要素的設(shè)計(jì)所指，注意整體構(gòu)成的視覺效果，能否有效吸引公眾的視線直白表述傳播的信息。1)創(chuàng)新圖形，提高受眾視覺沖擊力。圖形在平面設(shè)計(jì)中有較大的優(yōu)勢(shì)，它是一種通過影像和色彩來表達(dá)內(nèi)容的視覺語言，不同的文化背景也可以準(zhǔn)確的了解圖片所表達(dá)的信息。創(chuàng)意圖形在健康教育平面材料中是必不可少的，可隨版式調(diào)整不同形狀圓形、矩形、長(zhǎng)方形，三角形等多種形式，或?qū)讉€(gè)圖形搭配形成一個(gè)新的創(chuàng)意圖形。如生活中隨處可見的禁止吸煙標(biāo)志，用一只黑色煙的形象搭配紅色圓形禁止標(biāo)識(shí)，簡(jiǎn)單的色彩加直觀的圖片組合讓人們可以清楚地明白它的含義，也同時(shí)引起人們對(duì)公共場(chǎng)所吸煙問題的關(guān)注。健康教育平面材料中還將一些醫(yī)學(xué)圖片創(chuàng)意為詼諧可愛的漫畫圖形，以特別的圖形語言，簡(jiǎn)潔形象的元素，清楚地表達(dá)了需要傳遞的信息。由此可見圖形創(chuàng)意帶給人的視覺沖擊力之大，在健康教育平面材料中占據(jù)的位置之重。2)特色文字，增強(qiáng)受眾情感魅力。文字不像圖形那么多元化無國(guó)界，但也有它自身的魅力所在，我國(guó)漢字更是一種辨識(shí)度高的符號(hào)元素，根據(jù)不同的字體、字號(hào)變幻不同的藝術(shù)意境與文化風(fēng)格。在健康教育平面材料中文字是一個(gè)突出的要素。有些文字不單獨(dú)使用以圍繞圖片進(jìn)行解說搭配，多以塊狀為主字?jǐn)?shù)不宜過多;有些根據(jù)不同內(nèi)容的編寫，配合整體的風(fēng)格組合不同的字體，形成統(tǒng)一的格調(diào)布局，突出創(chuàng)造特色意味的文字設(shè)計(jì);如中醫(yī)健康傳播材料的制作，文字在表述與設(shè)計(jì)上大多采用復(fù)古的水墨元素，既符合中醫(yī)悠遠(yuǎn)的歷史文化，又讓它在簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的傳播材料中脫穎而出，使受眾有眼前一亮的視覺享受，有利于健康教育知識(shí)的傳達(dá)。3)增色添彩，給予受眾人文關(guān)懷。色彩給人們的生活帶來了新的氣息，在平面設(shè)計(jì)中它作為一種個(gè)性化的語言，往往比圖形、文字等更具有視覺沖擊力，不同的色彩代表不同的語言，也帶給人們不同的感受。亮色讓人感覺明朗、活潑、向上;暗色則讓人嚴(yán)肅、恐懼、壓抑。在健康教育平面材料設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用色彩是設(shè)計(jì)出優(yōu)秀健康教育材料的一步。設(shè)計(jì)者根據(jù)健康信息的主題，選定一個(gè)主色調(diào)再觀察和揣摩輔助的色彩進(jìn)行搭配，靈活運(yùn)用色彩規(guī)律才能更好地傳達(dá)健康信息知識(shí)，讓受眾在接收信息中享受感官帶來的視覺效果。設(shè)計(jì)中常見使用色相、明度、純度的參差感對(duì)比搭配不同色彩，或運(yùn)用簡(jiǎn)單的色彩純度搭配，來突出表現(xiàn)版面的主次關(guān)系。健康傳播中部分衛(wèi)生疾病的標(biāo)志設(shè)計(jì)，如艾滋病的紅絲帶以純紅色為主調(diào)，帶給人一種關(guān)心與堅(jiān)持的感覺;結(jié)核病的雙綠絲帶以純綠色為主調(diào)，帶給人一種關(guān)懷與守護(hù)的感覺。而乳腺癌的粉紅雙絲帶以粉色為主調(diào)，雖減少了色彩純度，降低了視覺沖擊力，但也同樣吸引到大眾的關(guān)注，視覺感更柔和，帶給人一種關(guān)愛與溫暖的感覺。

3提升設(shè)計(jì)技能，傳播健康理念

第2篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素范文

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)；平面設(shè)計(jì)元素；關(guān)系；相互作用

談及平面設(shè)計(jì)作品的靈魂，就必須提到視覺形式所蘊(yùn)含的理念。在平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域中，平面設(shè)計(jì)元素起著不容忽的視覺傳達(dá)作用。平面設(shè)計(jì)元素是設(shè)計(jì)師構(gòu)成一副優(yōu)秀的平面作品的主要因素。平面設(shè)計(jì)元素的靈活運(yùn)用是提供視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)。

1視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系

視覺傳達(dá)作為一種溝通方式被應(yīng)用于傳達(dá)、交流、協(xié)作、共進(jìn)的活動(dòng)中，解決了地域、種族、語言、文化差異的問題。視覺傳達(dá)完全憑借視覺性符號(hào)進(jìn)行傳達(dá),其集感性和形象為一體。通過視覺傳達(dá)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交流，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)情感的交流。由視覺傳達(dá)衍生出了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，這是基于“給人看的設(shè)計(jì),告知的設(shè)計(jì)”的理念上出現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)形式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最早可追溯至19世紀(jì)中葉。而這恰好是“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”的前身。這種基于視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)的設(shè)計(jì)在之后的發(fā)展過程中，發(fā)生了變化。因此，“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”和“平面設(shè)計(jì)”才能相容。“平面設(shè)計(jì)”有較為明確的界定，即在平面空間中的設(shè)計(jì)活動(dòng)……（《世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史》）。這里提到的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以說是平面設(shè)計(jì)的“升級(jí)版”，原因在于其更直觀、更感性。這二者的相同之處在于最基本的設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用。

2視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間的相互作用

2.1形成視覺語言

平面設(shè)計(jì)元素中，線絕對(duì)是一個(gè)代表，作為任何各個(gè)或多個(gè)點(diǎn)連接的符號(hào)，其有多種表達(dá)形式，譬如，水平線、垂直線、傾斜線、鋸齒線、曲線等等。這些線給人的感覺也大不相同，水平線、垂直線給人平穩(wěn)的感覺，而傾斜線、鋸齒線、曲線則極具動(dòng)感。每一種線都有自己內(nèi)在的力量和韻律。而只有將其應(yīng)用在組織信息、劃分區(qū)域、強(qiáng)調(diào)文字、烘托情感的過程中才能真正體現(xiàn)。而這個(gè)過程就是平面設(shè)計(jì)元素展現(xiàn)出來的視覺語言。視覺是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)要素，現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論表明，平面設(shè)計(jì)則更為集中地體現(xiàn)了一種對(duì)即時(shí)的視覺效應(yīng)的追求。簡(jiǎn)而言之，視覺傳達(dá)已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)中不可或缺的一個(gè)過程。文學(xué)、電影、舞蹈、音樂等藝術(shù)均有自己的“語言”，因而視覺傳達(dá)也有自己的語言。對(duì)平面設(shè)計(jì)而言,視覺語言能夠反映出設(shè)計(jì)者內(nèi)心的思想和情感，是設(shè)計(jì)者傳達(dá)意念的一種媒介。而視覺傳達(dá)需要視覺語言，視覺語言則需要平面設(shè)計(jì)元素。

2.2展現(xiàn)圖形之美

平面設(shè)計(jì)由平面設(shè)計(jì)元素構(gòu)成，也就是由點(diǎn)、行、大小、空間、色彩、明度、紋理構(gòu)成，而這些均是圖形構(gòu)成的基礎(chǔ)要素。平面設(shè)計(jì)就是靈活利用這些元素的構(gòu)成了千百種設(shè)計(jì)圖形。圖形，作為一種“世界語”,可以跨越國(guó)家、民族、年齡、文化程度、語言差異，給人傳達(dá)意念。相較于文字，圖形展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)更明顯，它能夠更形象、更具體的展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念。圖形中的點(diǎn)、線造就了它們自己‘語言’的交織，純粹的服務(wù)于視覺傳達(dá)。視覺傳達(dá)是一種視覺形式，這種形式以具象的圖形和抽象的圖形為主。作為圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),平面設(shè)計(jì)元素是視覺語言的造型文法。借助圖形的整體呈現(xiàn)，為各種情態(tài)的表達(dá)開辟出了一個(gè)出口，由此也展現(xiàn)出了圖形的美。

2.3凸顯色彩之美

色彩的存在很大程度上豐富了我們的視覺內(nèi)容。正如英國(guó)著名心理學(xué)家格列高里說到的“色彩是視覺審美的核心,深刻地影響我們的情緒狀態(tài)?！币曈X傳達(dá)過程中，色彩是一種不容忽視的要素。色彩先聲奪人的表現(xiàn)力，使得設(shè)計(jì)師不得不重視。從整體傳達(dá)效果上來看，圖形傳達(dá)和文稿傳達(dá)過于呆板。色彩傳達(dá)能夠彌補(bǔ)改善這方面的缺陷。在各種設(shè)計(jì)中，色彩都會(huì)發(fā)揮巨大的作用。以包裝裝潢設(shè)計(jì)為例，色彩的應(yīng)用，更吸引顧客的視線，因此，色彩才會(huì)成為視覺傳達(dá)最快捷的信息要素。由此也證實(shí)，色彩是交流的有用工具，可以吸引注意或者營(yíng)造氛圍。在平面設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用中，色彩的運(yùn)用無疑是一門“深?yuàn)W的學(xué)問”。色彩包含色相、明度和純度三個(gè)基本色彩語言。從某種意義上講，色彩本質(zhì)上屬于圖形語言?！袄洹薄ⅰ芭北挥脕硇稳萆?，能夠真實(shí)的體現(xiàn)視覺效果。平面設(shè)計(jì)元素的組建是為了凸顯美得視覺享受，而色彩美在視覺層面上，是一種審美印象,更是一種情感力量的表現(xiàn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩常常被用于傳遞表情，使得被傳達(dá)者從中獲知信息。這一點(diǎn)與形態(tài)表達(dá)的作用相同。更具體一些來講，色彩作為咨詢傳播的媒介，其凸現(xiàn)出來的美，能夠突出表情。更準(zhǔn)確些講，以落日的余輝為例，形態(tài)難以將其表達(dá)出來，而色彩卻能。在視覺傳達(dá)中，色彩語言往往依附于圖形、文稿，由此也表明，色彩語言強(qiáng)大的融合性。

3結(jié)束語

綜上所述，在平面設(shè)計(jì)工作中，需要運(yùn)用到各種平面設(shè)計(jì)元素，這些平面設(shè)計(jì)元素構(gòu)成了視覺語言、圖形以及設(shè)計(jì)，這就為視覺傳達(dá)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，除了需要凸顯圖形之美和體現(xiàn)色彩之美，更重要的是形成視覺語言，這樣才能讓觀者了解設(shè)計(jì)者自己最真切的情感。視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，這二者之間的相互作用是設(shè)計(jì)工作中最重要的一個(gè)部分。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素范文

包裝視覺設(shè)計(jì)是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成的。而如何把這三個(gè)基本的要素有序合理的安排在設(shè)計(jì)中就是版式構(gòu)圖的任務(wù)了。而點(diǎn)線面是這四本部分的基本要素。運(yùn)用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計(jì)劃進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有積極的實(shí)用意義。2．1點(diǎn)線面在包裝文字中的應(yīng)用文字中也有點(diǎn)線面的表現(xiàn)。中文文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和英文字母都是點(diǎn)，多個(gè)文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)便組成了線如，而由多排的線和多個(gè)點(diǎn)的聚集擴(kuò)張就構(gòu)成了面。在包裝設(shè)計(jì)中如果以簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中就相當(dāng)于一條線。我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字作為最為重要的設(shè)計(jì)元素，具有著最為復(fù)雜而豐富的設(shè)計(jì)手段。它的用途廣泛，構(gòu)架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設(shè)計(jì)師通過獨(dú)特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，不僅要重視色彩的搭配運(yùn)用，還應(yīng)有完美的文字編排。因?yàn)槲淖钟薪忉屨f明的作用，它的設(shè)計(jì)是否鮮明關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術(shù)和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術(shù)氣息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中漢字的運(yùn)用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊(yùn)，在包裝設(shè)計(jì)中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點(diǎn)線面還是包裝的主體色調(diào)的關(guān)系都應(yīng)該符合審美法則，設(shè)計(jì)師靈活巧妙的運(yùn)用這些文字，以獨(dú)特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運(yùn)用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊(yùn)。在包裝設(shè)計(jì)中文字是構(gòu)成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當(dāng)文字以簡(jiǎn)潔大方的形式呈現(xiàn)時(shí)，它的力量將會(huì)空前加強(qiáng)，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達(dá)信息不可缺少的視覺語言，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

2點(diǎn)線面在包裝圖形中的應(yīng)用

點(diǎn)線面作為設(shè)計(jì)構(gòu)成要素具有獨(dú)立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點(diǎn)與點(diǎn)連成線，線移動(dòng)則構(gòu)成為面；點(diǎn)的擴(kuò)大是面，面的縮小成點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)中判斷包裝上的圖形是點(diǎn)還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對(duì)于整個(gè)包裝來說就是一個(gè)大點(diǎn)，而相對(duì)于包裝上小的圓形圖案來說則是個(gè)面，而這些條形的圖案對(duì)于整個(gè)包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計(jì)中就會(huì)產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設(shè)計(jì)師要在包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，將點(diǎn)線面在不同程度的進(jìn)行加強(qiáng)或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點(diǎn)、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意，更具時(shí)代性。

3點(diǎn)線面在包裝色彩中的應(yīng)用

色彩對(duì)包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺感受進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購(gòu)買欲望。包裝的色彩在設(shè)計(jì)中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費(fèi)者達(dá)到心靈的碰撞和默契?！皼]有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配?！笔拱b設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費(fèi)者感到舒適，色彩通過包裝的點(diǎn)線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計(jì)創(chuàng)造出適于傳達(dá)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM(fèi)者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點(diǎn)線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個(gè)圓點(diǎn)同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點(diǎn)比黑色背景上的白圓點(diǎn)要小五分之一”。因此設(shè)計(jì)師要把握好包裝中點(diǎn)線面的視覺傳達(dá)心理，合理的運(yùn)用色彩。要努力對(duì)具體產(chǎn)品包裝中的色彩進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)的色彩傳達(dá)起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進(jìn)而創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來具有購(gòu)買力的包裝作品，提升商品的市場(chǎng)價(jià)值。

4點(diǎn)線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用

版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計(jì)劃和一些特定的市場(chǎng)認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識(shí)符號(hào)排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點(diǎn)線面是視覺設(shè)計(jì)構(gòu)成的最基本設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用其設(shè)計(jì)法則來指導(dǎo)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計(jì)帶來新的發(fā)展空間，把握好點(diǎn)線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點(diǎn)，就必須處理好點(diǎn)線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設(shè)計(jì)元素縮小至一定程度時(shí)便成為點(diǎn)，而越小的點(diǎn)則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點(diǎn)，線的兩端便是點(diǎn)，線與線的交匯處亦稱之為點(diǎn)。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個(gè)圓形的標(biāo)志可以看作是一個(gè)點(diǎn)，幾個(gè)字母也可以稱為點(diǎn)。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點(diǎn)的位置，就會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)在構(gòu)圖的中心有很強(qiáng)的吸引力，也有平衡畫面的效果。點(diǎn)在有規(guī)律排列時(shí)會(huì)很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習(xí)慣是視覺中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會(huì)更有平衡感。散點(diǎn)活躍畫面氣氛，聚集的點(diǎn)大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實(shí)層次感。在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，密集的小點(diǎn)形成細(xì)膩的層次，大的點(diǎn)則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，游離于點(diǎn)和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴(kuò)張、平衡等作用?！熬€”是包裝設(shè)計(jì)中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點(diǎn)組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達(dá)，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)情調(diào)。現(xiàn)代包裝在設(shè)計(jì)時(shí)往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性，所以一般中國(guó)傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運(yùn)用到包裝構(gòu)圖中去，就會(huì)獲得不一樣的視覺效果。點(diǎn)與點(diǎn)的匯集、比例放大和線條移動(dòng)至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點(diǎn)、線更加強(qiáng)烈的傳達(dá)。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動(dòng)、富有人情味。在現(xiàn)實(shí)的包裝設(shè)計(jì)中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅(jiān)實(shí)感，下面圓形的面給人以充實(shí)圓滿的感覺?！懊妗痹诎b設(shè)計(jì)的整個(gè)視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計(jì)安排面的排列構(gòu)圖方式，進(jìn)而才能夠設(shè)計(jì)出來富有內(nèi)涵的個(gè)性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點(diǎn)、線、面的交錯(cuò)移動(dòng)，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計(jì)劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設(shè)計(jì)，都是由一個(gè)點(diǎn)展開，進(jìn)而組合成線，最后形成面的過程。點(diǎn)線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計(jì)原則，要符合大眾的審美。點(diǎn)線面同為視覺造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成語言形式。因此包裝設(shè)計(jì)的版式中的點(diǎn)線面，要在同一個(gè)畫面內(nèi)進(jìn)行編排組合，設(shè)計(jì)鮮明、簡(jiǎn)潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。

5點(diǎn)線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

5.1點(diǎn)線面與包裝設(shè)計(jì)的互生關(guān)系

在《康定斯基論點(diǎn)線面》一書中，對(duì)“點(diǎn)、線、面”基本構(gòu)成元素進(jìn)行了闡述，將設(shè)計(jì)的版面與其建立起完全實(shí)在的關(guān)聯(lián)方式。設(shè)計(jì)師將點(diǎn)線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的取舍關(guān)系①?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格、材料等各不相同，但歸根結(jié)底都離不開“點(diǎn)線面”這最基本的元素。作為獨(dú)立的構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面，同時(shí)相互作用于同一件設(shè)計(jì)作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)以“點(diǎn)”為定位，以“線”進(jìn)行分割，以“面”統(tǒng)攝構(gòu)圖布局的設(shè)計(jì)法則。“點(diǎn)線面”元素之間的關(guān)系對(duì)比具有強(qiáng)弱、主次的空間感覺，對(duì)包裝造型、構(gòu)圖產(chǎn)生呼應(yīng)的關(guān)系。無論包裝設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩還是板式構(gòu)圖，“點(diǎn)線面”都具有相應(yīng)的主從和層次的遞進(jìn)關(guān)系。“點(diǎn)線面”之間的比例關(guān)系多少將會(huì)使得包裝設(shè)計(jì)具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感。可以說“點(diǎn)線面”元素的應(yīng)用使得包裝設(shè)計(jì)帶有豐富的情感意識(shí)?！包c(diǎn)線面”的構(gòu)成組合形式具有富于變化、獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠帶給消費(fèi)者親和、清新、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要善于把握“點(diǎn)線面”構(gòu)成元素來設(shè)計(jì)表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運(yùn)用其靈活多變性進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)要素間的排列組合，采取多元化的設(shè)計(jì)處理手段使得現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)醒目、親和力、人性化的設(shè)計(jì)效果。

5.2點(diǎn)線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

第4篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素范文

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；思維

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)術(shù)語流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，其內(nèi)容包括：報(bào)刊雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)電影海報(bào)，簡(jiǎn)而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要就是通過用視覺來向人們傳達(dá)各種信息，所以構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要要素就是文字、插圖以及標(biāo)志，這三個(gè)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的構(gòu)成要素，這也就決定了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能就是通過這三個(gè)要素，把設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的東西通過這些要素傳遞給每一個(gè)接受到這個(gè)信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播的作用。

隨著全球一體化的進(jìn)程不斷發(fā)展，國(guó)際性的傳播媒體及各種信息的大爆炸原本一成不變的單調(diào)設(shè)計(jì)方式收到了人們多元化需求的沖擊。尤其是在對(duì)于設(shè)計(jì)責(zé)任的重視程度方面的調(diào)整，造成了早傳統(tǒng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上的各種新設(shè)計(jì)的萌發(fā)。同時(shí)，由于物質(zhì)上的極大豐富，消費(fèi)水平的大幅度提高，人們對(duì)于精神方面的需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。人們對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的態(tài)度已經(jīng)不再是基本功能、屬性上的滿足，而更多的希望其能夠日新月異，并更加個(gè)性化，更加關(guān)注自我心理層面上的需求。這也引出了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)的另一個(gè)方面，表現(xiàn)內(nèi)容和傳達(dá)的信息上更加深刻，更加關(guān)心人類所面臨的共同問題。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容上另一個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì)是內(nèi)容更加貼近觀者的內(nèi)心世界，未來的設(shè)計(jì)將不再是依靠某種設(shè)計(jì)技巧或者絢爛的色彩去吸引人們的注意力，而是依靠對(duì)觀者的內(nèi)心世界的把握，設(shè)計(jì)者利用創(chuàng)意去貼近和打動(dòng)觀者的內(nèi)心。

視覺思維是一種積極的理性活動(dòng)，是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性把握；視覺思維自始至終借助意象，在觀察、想象、構(gòu)繪等形式的不斷交替、變化中進(jìn)行創(chuàng)造性活動(dòng)；視覺思維是大腦右半球的獨(dú)特功能，其創(chuàng)造性的內(nèi)在機(jī)制是左右腦分工合作、交互作用的結(jié)果。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要就是通過用視覺來向人們傳達(dá)各種信息。

在圖像學(xué)中的視覺符號(hào)包括了眼睛所能看到的一切事物及表現(xiàn)事物特征的符號(hào)，如建筑、產(chǎn)品等等，而“傳達(dá)”則是信息發(fā)達(dá)者利用符號(hào)傳達(dá)信息的過程，包括“誰”、“把什么”“向誰傳達(dá)”“效果影響如何”這四個(gè)程序，實(shí)際上就是烏爾里克提到的“認(rèn)識(shí)的過程”。按照貢布里希對(duì)視知覺的分類，視覺思維方式可以分為“Seeing（觀看）、Lookiry（看）、attinding（注意）、reading（閱讀）”，這其實(shí)就是對(duì)視覺系統(tǒng)的一個(gè)分解，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所要求是進(jìn)行視覺系統(tǒng)的合并，達(dá)到傳遞信息的目的。在這個(gè)過程中有一個(gè)重要因素不可缺少，那就是視覺思維能力。

對(duì)設(shè)計(jì)者而言，抓住這種就等于抓住人們的視覺，準(zhǔn)確傳遞信息。這個(gè)過程，取決于設(shè)計(jì)者在操作視覺思維時(shí)對(duì)其基本要素的把握，這些要素包括形狀、體積、空間、光影、質(zhì)感、色彩等。不難看出，它們都與形式有關(guān)，前三者是形式的本質(zhì)要素，后三者則是形式的表象要素，可以說視覺思維的研究也就是對(duì)形式的要素和整體知覺的操作。

一旦我們認(rèn)識(shí)到創(chuàng)造性思維在任何一個(gè)認(rèn)識(shí)領(lǐng)域都是視覺思維，藝術(shù)在普通教育中的中心地位便變得十分明顯了。對(duì)視覺思維能力的最有效的培養(yǎng)是由藝術(shù)創(chuàng)作者提供的。阿恩海姆指出，“視覺思維借助3種視覺意象進(jìn)行”：一是“人們看到的”意象(觀看)；二是“我們用心靈之窗所想象的”(想象)；三是“我們的構(gòu)繪，隨意畫成的東西或繪畫作品”(構(gòu)繪)。而且，雖然視覺思維可能主要出現(xiàn)在看的前前后后，或者僅僅出現(xiàn)在想象中，或者大量出現(xiàn)在使用鉛筆和紙的時(shí)候，但是有經(jīng)驗(yàn)的視覺思維者卻能靈活地利用這3種意象，他們發(fā)現(xiàn)觀看、想象和構(gòu)繪之間存在著相互作用。從這個(gè)意義上說，將其表述為意象思維、直覺思維或?qū)徝乐庇X思維，也許更為恰當(dāng)。麥金關(guān)于視覺思維定義的最大特點(diǎn)就是富于操作性，可以看作是視覺思維概念的一種操作性定義。結(jié)合普通心理學(xué)關(guān)于思維的定義，以及阿恩海姆、麥金關(guān)于視覺思維的解釋，我們可以形成對(duì)視覺思維這種心理活動(dòng)的基本認(rèn)識(shí)。視覺思維是建立在視覺器官對(duì)外部刺激進(jìn)行反應(yīng)的基礎(chǔ)上的，視覺器官得到外部刺激，以信號(hào)的形式逐層傳送至大腦，形成視覺意象，這些視覺意象成為視覺思維的直接材料。視覺思維就是指人類在視覺感知的基礎(chǔ)上，對(duì)視覺意象進(jìn)行分析、概括、加工、整理，以尋求含意、達(dá)到一定目的的心理過程。

第5篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素范文

[關(guān)鍵詞]VI；應(yīng)用；醫(yī)院形象

[中圖分類號(hào)]R-05

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]B

[文章編號(hào)]1674-4721(2009)03(b)-123-02

天津市眼科醫(yī)院的視覺形象符號(hào)，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研中顯示，接受調(diào)研的是天津市本地區(qū)人群中的大多數(shù)、其他地區(qū)有一定文化的人群、眼科醫(yī)院的職工，其對(duì)作為眼科醫(yī)院標(biāo)志均持認(rèn)同態(tài)度；隨著醫(yī)院強(qiáng)勢(shì)醫(yī)療越來越突出，越來越被患者所信任，應(yīng)用Ⅵ，作為傳播媒介，統(tǒng)一的視覺形象使醫(yī)院形象得以延伸，當(dāng)患者享受到醫(yī)院良好的服務(wù)，清晰的“視覺”感受會(huì)加深患者的記憶，從而提高患者對(duì)醫(yī)院的忠實(shí)度，升華醫(yī)院形象。應(yīng)用VI表現(xiàn)醫(yī)院文化內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)醫(yī)院目標(biāo)和醫(yī)院?jiǎn)T工工作目標(biāo)的一致性，強(qiáng)調(diào)員工的集體觀念、價(jià)值觀念的共同性，強(qiáng)調(diào)醫(yī)院對(duì)員工的吸引力和員工對(duì)醫(yī)院的向心力。應(yīng)用VI，是醫(yī)院樹立良好形象必須做的基礎(chǔ)工作。它能將醫(yī)院管理理念的內(nèi)涵，通過視覺符號(hào)在媒介中傳播，使醫(yī)院形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到提升醫(yī)院形象的效果。

VI (visual identity)是醫(yī)院的視覺識(shí)別系統(tǒng)，經(jīng)由靜態(tài)的視覺識(shí)別傳播，將醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、組織化的視覺方案，直接地向社會(huì)、患者迅速有效地傳達(dá)醫(yī)院信息，透過視覺符號(hào)，形成醫(yī)院品牌資產(chǎn)，提升醫(yī)院形象。

應(yīng)用VI。使醫(yī)院的媒介傳播化繁為簡(jiǎn)，具有系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的特征。其特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)確地表達(dá)醫(yī)院獨(dú)特的形象，通過不同的載體表達(dá)醫(yī)院文化內(nèi)涵，達(dá)到被患者識(shí)別的目的，提升醫(yī)院形象與綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

1塑造醫(yī)院形象，走近VI

以天津市眼科醫(yī)院為例，說明并走進(jìn)VI。天津市眼科醫(yī)院是國(guó)家衛(wèi)生部三級(jí)甲等?？漆t(yī)院，天津醫(yī)科大學(xué)跟科臨床學(xué)院。80余年悠久的歷史，展現(xiàn)了眼科醫(yī)院不斷發(fā)展的進(jìn)程。為謀求新的發(fā)展，天津市眼科醫(yī)院躋身到第一輪天津市衛(wèi)生資源調(diào)整中，2004年11月，本著國(guó)際化、人性化、數(shù)字化的設(shè)計(jì)理念，一座新的天津市眼科醫(yī)院呈現(xiàn)在世人面前。新建后眼科醫(yī)院總面積達(dá)3.8萬平方米，床位200張，10間現(xiàn)代化的手術(shù)室，37間不同需求診室，接診能力、手術(shù)能力能基本滿足發(fā)展需求。

醫(yī)院的面積變大了，承接的病種沒有增多；醫(yī)院床位增加了，服務(wù)于患者的人員沒有擴(kuò)編；醫(yī)院設(shè)備更新了，收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)沒有提高……站在新的起點(diǎn)，醫(yī)院先進(jìn)的硬件環(huán)境，為醫(yī)生提供了施展才華的平臺(tái)，為患者提供了“人性化”的就診環(huán)境。外在環(huán)境的升華，如何帶動(dòng)內(nèi)涵的提高：醫(yī)院將重點(diǎn)放在了營(yíng)造醫(yī)院和諧環(huán)境，塑造醫(yī)院良好形象上。為展示醫(yī)院高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)和良好的醫(yī)療信譽(yù)，醫(yī)院制作無紅包醫(yī)院展板和招貼，分別放置在門診和病房，承諾醫(yī)院的誠(chéng)信。制作“你身邊的黨員”展板，分別放置在樓外走廊和樓內(nèi)通道，展板吸引著醫(yī)患駐足觀看，弘揚(yáng)醫(yī)院優(yōu)秀黨員事跡，樹立了醫(yī)院良好的信譽(yù)形象。采用型材的模式介紹醫(yī)院眼科醫(yī)生團(tuán)隊(duì)；展板形式公布著名眼科專家的出門診時(shí)間和業(yè)績(jī)；設(shè)立患者選醫(yī)生的今日應(yīng)診介紹牌；標(biāo)明特需專家門診診室的門牌；提高患者對(duì)醫(yī)院的認(rèn)知度，成為醫(yī)院技術(shù)強(qiáng)勢(shì)的招牌。樹立醫(yī)院技術(shù)強(qiáng)勢(shì)的質(zhì)量形象。一系列的形象工程，使醫(yī)院工作走近VI，招牌類的應(yīng)用形成醫(yī)院視覺形象，給醫(yī)患留下深刻印象，效果甚佳。但在第一批招牌的在廣泛使用中，發(fā)現(xiàn)在使用醫(yī)院標(biāo)識(shí)上出了問題，有的有標(biāo)識(shí)，有的沒標(biāo)識(shí)；有標(biāo)識(shí)的招牌其顏色、擺放位置也是不統(tǒng)一的：走進(jìn)VI醫(yī)院對(duì)招牌類的設(shè)計(jì)有了新的要求，必須建立標(biāo)準(zhǔn)的VI模版，展示醫(yī)院內(nèi)涵。樹立醫(yī)院形象。

2樹立醫(yī)院形象，走進(jìn)VI

VI包括兩部分：基本要素和應(yīng)用要素?；疽靥釤捯环N醫(yī)院系統(tǒng)化的形象歸納和形象符號(hào)化。用可視的具體符號(hào)形象來形成公眾認(rèn)知的主觀反映。包括醫(yī)院的品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)語、象形圖形及基本要素的組合設(shè)計(jì)。應(yīng)用要素是將基本要素納入醫(yī)院事務(wù)的應(yīng)用中，使其規(guī)范統(tǒng)一。主要包括：環(huán)境應(yīng)用、媒體應(yīng)用、招牌應(yīng)用、辦公應(yīng)用、服裝應(yīng)用、包裝應(yīng)用、旗幟應(yīng)用等。應(yīng)用要素提升了基本要素的內(nèi)涵，形成與患者潛在的互動(dòng)過程，應(yīng)用時(shí)越縝密細(xì)致，越能令患者感受到醫(yī)院的管理理念，提升醫(yī)院形象。

走進(jìn)VI，感受一種文化模式的變革。在廣泛調(diào)研和實(shí)踐后激發(fā)出個(gè)性化的精髓。VI建立在醫(yī)院特性和職業(yè)背景之上，對(duì)醫(yī)院的管理理念進(jìn)行深刻領(lǐng)悟和挖掘，用發(fā)展的戰(zhàn)略視角開發(fā)設(shè)計(jì)Ⅵ，構(gòu)成醫(yī)院獨(dú)有的視覺符號(hào)。標(biāo)志是視覺符號(hào)的核心，將傳達(dá)的語言轉(zhuǎn)化為圖形語言，用造型和色彩體現(xiàn)視覺形象的“精華”。醫(yī)院在過去的應(yīng)用中顏色、圖形底色沒有統(tǒng)一規(guī)定，各部門按照不同的理解應(yīng)用標(biāo)志。為了樹立醫(yī)院獨(dú)有的形象，規(guī)范標(biāo)志勢(shì)在必行。經(jīng)過反復(fù)認(rèn)證，天津市眼科醫(yī)院選用鞘作為圖形語言，代表眼科醫(yī)院的品牌形象。運(yùn)用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)視力檢查表“E”為基礎(chǔ)元素構(gòu)思設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，穩(wěn)重大方，具有很強(qiáng)的識(shí)別性。運(yùn)用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)視力檢查表“E”為象形符號(hào)，體現(xiàn)出天津市眼科醫(yī)院作為眼科?？漆t(yī)院的專業(yè)性和專屬性。詮釋“TJEH”天津市眼科醫(yī)院的品牌全稱，四個(gè)字母按照順時(shí)間方向循環(huán)往復(fù)。代表我院不斷實(shí)踐和推動(dòng)“勇于創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念：四個(gè)字母整合為一個(gè)方形，整齊劃一，形如一枚方形印章，象征著我院“光明使者，勇攀高峰”的使命。在色彩上運(yùn)用黑色、灰色視覺明暗度的對(duì)比進(jìn)行TJ(天津)E(eye)，表現(xiàn)了眼科醫(yī)院“健康所系，質(zhì)量第一”的質(zhì)量方針；而代表醫(yī)院的H(hospltal)使用了象征為生命帶來希望的藍(lán)色，表現(xiàn)了眼科醫(yī)院“以患者為中心，通過優(yōu)質(zhì)、高效、低耗的眼科診療服務(wù)”為患者服務(wù)的鄭重承諾。

走進(jìn)VI，在確定醫(yī)院標(biāo)志后，vI基本要素和應(yīng)用要素都有相應(yīng)的專業(yè)規(guī)定，在個(gè)性化的設(shè)計(jì)和規(guī)范化的要求中，視覺符號(hào)、圖形語言在應(yīng)用中具有了生命力，真正感受到過程與結(jié)果的和諧與統(tǒng)一的感受，提升醫(yī)院形象。

3應(yīng)用VI。提升醫(yī)院形象

應(yīng)用VI為媒介，經(jīng)由SCMR傳播模式，讓患者通過良好的視覺感受，體會(huì)到醫(yī)院的人文關(guān)懷，極大程度地利用視覺傳播，提升醫(yī)院形象。優(yōu)秀的VI視覺符號(hào)具有獨(dú)特的識(shí)別性，可以在不同的語言環(huán)境中應(yīng)用，具有“國(guó)際護(hù)照”，只要展示它的視覺符號(hào)，消費(fèi)者就會(huì)知道其產(chǎn)品。

天津市服科醫(yī)院的視覺形象符號(hào)翻，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研中顯示，接受調(diào)研的天津市本地區(qū)人群中的大多數(shù)、其他地區(qū)有一定文化的人群、眼科醫(yī)院的職工，對(duì)鞘作為眼科醫(yī)院標(biāo)志均持認(rèn)同態(tài)度；隨著醫(yī)院強(qiáng)勢(shì)醫(yī)療越來越突出，其也越來越被患者所信任，應(yīng)用VI，作為傳播媒介，統(tǒng)一的視覺形象使醫(yī)院形象得以延伸，當(dāng)患者享受到醫(yī)院良好的服務(wù)時(shí)，清晰的“視覺”感受就會(huì)加深患者的記憶，提高患者對(duì)醫(yī)院的忠實(shí)度，升華醫(yī)院形象。

第6篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素范文

平面設(shè)計(jì)的自然要素作為基礎(chǔ)性視覺語言，包括設(shè)計(jì)插圖要素、色彩要素和文字要素，它們互為統(tǒng)一，構(gòu)成平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)性視覺語言的整體。

（一）平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)插圖要素分析

平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)插圖既是畫面中的圖形、圖像語言，這些視覺語言的創(chuàng)意、表現(xiàn)與編排，產(chǎn)生超強(qiáng)的視覺傳達(dá)的效應(yīng)，促進(jìn)作品的感染力，完成視覺傳達(dá)過程。

1.繪畫類插圖。平面設(shè)計(jì)中繪畫要素具有隨意，灑脫的視覺感受。繪畫要素多種多樣，如用水墨、炭筆、油畫棒等不同工具表現(xiàn)的設(shè)計(jì)插圖具有不同的視覺效果。不同的繪畫語言適用于不同的平面設(shè)計(jì)主題內(nèi)涵，比如，運(yùn)動(dòng)主題的作品適合用強(qiáng)烈動(dòng)感的繪畫要素表達(dá)，帶有含蓄的文化類主題可用水墨效果表達(dá)。

2.攝影類插圖。平面設(shè)計(jì)中的攝影插圖具有直觀的視覺感受。攝影插圖說服力強(qiáng)、貼近現(xiàn)實(shí)、客觀地反映生活，一些公益招貼的語言通過攝影形式直觀表現(xiàn)主題，具有震撼的視覺效果。如圖1所示，簡(jiǎn)化了的造型語言打破寫實(shí)繁瑣的物象，加快視覺傳達(dá)。

3.圖形類插圖。平面設(shè)計(jì)中的圖形類插圖給人以現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔的視覺感受。經(jīng)過簡(jiǎn)化、概括、抽象、平面的加工手法把繁雜的事物凝練和整合，強(qiáng)化主要特征表現(xiàn)主題內(nèi)涵，如德國(guó)設(shè)計(jì)大師霍爾戈•馬蒂斯說所，一幅好的作品，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解，由此可見，圖形類插圖作品傳達(dá)出的巨大視覺魅力。

（二）平面設(shè)計(jì)的色彩要素

“色彩就猶如是希臘神話中半人半鳥的海妖，它誘惑人們的視覺”；“醒目而鮮艷的色彩是那么地光彩奪目，以至于眾多的視覺要素在它面前都黯然失色?！盵1]色彩作為圖形與文字的外衣，誘惑力、渲染力是任何視覺語言所不能比擬的，通過附著體與抽象表現(xiàn)，傳達(dá)著特殊的感情，如圖2所示。

1.色彩基本要素分析。色彩基本要素包括色彩的明度、純度、色相本身和相互關(guān)系，并由此引發(fā)的畫面諸色彩要素之間對(duì)比與和諧關(guān)系。明度差強(qiáng)烈的色調(diào)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，尤其黑白作品色彩極致對(duì)比；純度差強(qiáng)烈的色調(diào)易突出主體，和諧點(diǎn)綴畫面；色相全的畫面有助于美化畫面，創(chuàng)作出多彩絢麗的視覺作品。

2.情感色彩分析。平面設(shè)計(jì)中色彩情感賦色要因類賦色。色彩有各種各樣的感情，可以根據(jù)設(shè)計(jì)師的主觀需要表現(xiàn)主題；也可以根據(jù)色彩的聯(lián)想與想象、地域、民族、宗教、種族等之間的色彩差異來表達(dá)，因此色彩運(yùn)用能夠傳達(dá)不同的情感。

（三）平面設(shè)計(jì)的文字要素

平面設(shè)計(jì)中的文字要素即包括主題、廣告語和補(bǔ)充說明文字。在霍爾戈•馬蒂斯看來，文字是平面設(shè)計(jì)傳播中的附屬載體，他是圖形的延伸，在設(shè)計(jì)和傳播過程中同樣要講究功能性，而要達(dá)到這種效果，文化性和藝術(shù)性在設(shè)計(jì)中是不可忽視的。

1.平面設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)中根據(jù)需要有時(shí)改變字體本身的形體和形態(tài)，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)體現(xiàn)原創(chuàng)的個(gè)性和藝術(shù)性。優(yōu)秀的字形及標(biāo)點(diǎn)等的再設(shè)計(jì)，大都在規(guī)范字體結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上變化而來，字體的選擇和再設(shè)計(jì)要符合整體平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法和形式法則，相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2.平面設(shè)計(jì)字體編排。在平面設(shè)計(jì)中，文字的組合應(yīng)注意文字的大小、方向、面積、疏密、空間、曲直等的對(duì)比和協(xié)調(diào)關(guān)系，要根據(jù)不同主題要求選擇不同字體的組合編排，創(chuàng)造新奇的形式美感。

二、平年設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)語言的人文要素

（一）平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)感

1.準(zhǔn)確的創(chuàng)意產(chǎn)生設(shè)計(jì)感。平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)感是指受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)主題的創(chuàng)意內(nèi)涵所形成的視覺感受，設(shè)計(jì)感解決的是創(chuàng)意的問題。平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意解決“是什么”的問題，是智慧積累在瞬間所釋放出來的思維果實(shí)。準(zhǔn)確的創(chuàng)意是成功作品的前提和關(guān)鍵，創(chuàng)意準(zhǔn)確能發(fā)揮平面設(shè)計(jì)以少勝多、一以當(dāng)十的威力，常常是美妙絕倫，在有限的時(shí)空條件下，能使人過目難忘、回味無窮，留下深刻的印象，正如瑞士設(shè)計(jì)師RalphSchraivogel主張：它通常在兩秒鐘內(nèi)抓住你的注意力，但讓你在很長(zhǎng)的時(shí)間里發(fā)生興趣。[3]如圖3所示，亞歷山大•法爾仃設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔而震撼的禁毒公益廣告，具有強(qiáng)烈的視覺張力，令人產(chǎn)生共鳴。

2.設(shè)計(jì)感的把握。設(shè)計(jì)感依靠設(shè)計(jì)師根據(jù)主題需要對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的把握，優(yōu)秀設(shè)計(jì)感的創(chuàng)意，是出乎意料之外，又在情理之中的絕美和諧想法。出乎意料之外，是創(chuàng)意令人驚奇，與其產(chǎn)生共鳴；又在情理之中，說平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意準(zhǔn)確反應(yīng)主題內(nèi)涵，合理得讓人不可挑剔。這種設(shè)計(jì)感的把握，需要設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意深入探索，如圖4所示，通過“十”與水紋和蓮花組合的創(chuàng)意，表現(xiàn)中國(guó)10周年。

3.圖形創(chuàng)意的積累有助于提升設(shè)計(jì)感。案例庫(kù)的積累：對(duì)大師、成功設(shè)計(jì)師作品深入學(xué)習(xí)和收集，逐漸積累平面設(shè)計(jì)的案例庫(kù)。對(duì)每張作品的設(shè)計(jì)感進(jìn)行詳盡的分析，做到分析由表及里，由此及彼，深入淺出，和設(shè)計(jì)師的思想產(chǎn)生共鳴，用成功設(shè)計(jì)師的審美角度看問題，會(huì)有一種站在巨人肩膀上的感受。創(chuàng)意庫(kù)的積累：創(chuàng)意庫(kù)是積累圖形創(chuàng)意的資源庫(kù)，豐富的創(chuàng)意庫(kù)有助于平面設(shè)計(jì)的積累。唐代著名詩人李賀被后人稱為詩鬼，白天騎毛驢游覽觀光，記載所見、所聞和所感，晚上回家后整理成詩句，這種方法也是我們學(xué)習(xí)的榜樣。設(shè)計(jì)師可以隨時(shí)記錄對(duì)社會(huì)、生活、新聞、現(xiàn)象的感知，平面設(shè)計(jì)在不經(jīng)意間產(chǎn)生了?！白匀粍?chuàng)意”的探索?！白匀粍?chuàng)意”是在大自然的物象中積累創(chuàng)意的一種方式，即親自動(dòng)手，在大自然中去發(fā)現(xiàn)問題、總結(jié)問題、思考問題。在創(chuàng)作過程中，采用速寫、攝影記錄的方式描繪自然，記錄一些石頭、樹葉、木材、天空、水、道路及生活用品等生活中經(jīng)常接觸的事物，快速將其特征表現(xiàn)出來，這是一個(gè)探索美、發(fā)現(xiàn)美、欣賞美、追求美、創(chuàng)造美和分享美的過程，同時(shí)在教學(xué)過程中能夠激發(fā)同學(xué)的自信心、好奇心、進(jìn)取心，設(shè)計(jì)就是生活，創(chuàng)意就在身邊，即創(chuàng)意無限。從“自然創(chuàng)意”不經(jīng)意的平面設(shè)計(jì)中，能夠看到這是生活及愛的表現(xiàn)，如圖5所示，通過大自然中水滴與手的巧妙結(jié)合，形成具有秩序感的創(chuàng)意。

（二）平面設(shè)計(jì)的形式感

1.形式是平面設(shè)計(jì)的存在方式。平面設(shè)計(jì)的形式是指用什么樣的方式來構(gòu)形，即“如何存在”。形式感是指用構(gòu)形方式來表現(xiàn)畫面的視覺感受。形式感解決的是設(shè)計(jì)形式的問題。設(shè)計(jì)圈里有句話叫“玩設(shè)計(jì)”，即是對(duì)設(shè)計(jì)形式的探索和追求，只要設(shè)計(jì)形式適合所表現(xiàn)的內(nèi)容，就可以隨意發(fā)揮設(shè)計(jì)師的才智。

2.形式感的把握。在平面設(shè)計(jì)的形式探索中，一要注重主題內(nèi)容、構(gòu)成形式的高度統(tǒng)一，什么樣的內(nèi)容就需要什么樣的形式去表現(xiàn)，做到主題深刻、形式貼切；二要注重對(duì)構(gòu)成形式多樣化語言的探究，每種構(gòu)形關(guān)系都有每種不同的視覺感受，或張揚(yáng)、或嚴(yán)謹(jǐn)，或呆板、或帥氣，或粗獷、或精細(xì)，或動(dòng)感或穩(wěn)定，或平衡或韻律等，抓住不同的視覺感受深刻表現(xiàn)主題；三要注重對(duì)構(gòu)成形式語言的深度廣度探究，對(duì)畫面單一存在構(gòu)成形式的深度分析，探索二維空間中圖形要素的畫面構(gòu)成關(guān)系去和諧表現(xiàn)；四要注重對(duì)多種存在構(gòu)成形式的廣度分析，探索二維空間中繁雜圖形要素的畫面構(gòu)成關(guān)系整合畫面，如圖6。

（三）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力

1.藝術(shù)表現(xiàn)是實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性手法。平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)，通常指實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)手法。表現(xiàn)手法適合主題，則提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力；表現(xiàn)手法偏離主題，則削弱平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力，因此，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法應(yīng)具有表現(xiàn)的力度。表現(xiàn)力是指平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法所表現(xiàn)的藝術(shù)感染力和視覺張力。極具藝術(shù)表現(xiàn)力的平面設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)作品的感染力，加速視覺傳達(dá)過程。

2.表現(xiàn)力形成平面設(shè)計(jì)的“氣質(zhì)”。表現(xiàn)是把“內(nèi)在的”東西與“外在的”東西聯(lián)系起來，是平面設(shè)計(jì)的“氣質(zhì)”，其本身是無法被人看見的，但可以從外在的變化形式中洞察，這些變化是視覺直接把握的對(duì)象，就猶如“筆跡學(xué)家就能夠從字跡的特征中，間接地量度出一個(gè)人的氣質(zhì)和性格來”。[4]平面設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的情感，是通過藝術(shù)表現(xiàn)展示出來的“氣質(zhì)”，通過視覺載體傳達(dá)給受眾，提升平面設(shè)計(jì)的精神面貌，使受眾產(chǎn)生好奇心，加速受眾解讀作品。

3.表現(xiàn)力的把握。表現(xiàn)力強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)，能在視覺傳播中加深印象，是信息傳達(dá)的加速器；無力的、輕描淡寫的表現(xiàn)手法，則是毫無表現(xiàn)力，影響視覺傳達(dá)整體過程。設(shè)計(jì)圈里有句話叫做“眼高手低”，描述的是優(yōu)秀的創(chuàng)意表現(xiàn)的不到位、不生動(dòng)，在教學(xué)過程中，也有很多學(xué)生想法連篇，真正表現(xiàn)出來的卻是鳳毛麟角，因此表現(xiàn)手法的探索，就應(yīng)該充分挖掘平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)深度、廣度和力度，如圖7。

4.表現(xiàn)力的探索。新奇的事物總能引起受眾的關(guān)注，能夠加深受眾的視覺印象并產(chǎn)生持久的記憶。因此，推陳出新、求奇變化是平面設(shè)計(jì)的持久生命力所在，也是設(shè)計(jì)師個(gè)性風(fēng)格經(jīng)典之處。正如FabulousFlippant曾說：一個(gè)異于常理的理念給單調(diào)乏味的生活注入活力與激情，[5]如圖8所示，繪畫性的表現(xiàn)手法具有流動(dòng)的方向性和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，產(chǎn)生視覺表現(xiàn)力。表現(xiàn)力的加深重在推敲。具有表現(xiàn)力的平面設(shè)計(jì)，令人膾炙人口，叫絕不止。在作品表現(xiàn)手法的背后，是經(jīng)歷多種嘗試、探索和推敲的過程，找出其中較為適合主題內(nèi)涵的表現(xiàn)手法逐步加以完善，推敲出來的作品定是“語不驚人死不休”而非“得來全不費(fèi)工夫”的敷衍之作。

三、結(jié)語

（一）“自然要素”是平面設(shè)計(jì)的“形”

“自然要素”是平面設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)和源泉，是平面設(shè)計(jì)“人文要素”的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒有“自然要素”就沒有“人文要素”，為“人文要素”的存在與多樣化拓展做了鋪墊。因此，為了平面設(shè)計(jì)更好地傳達(dá)信息，在創(chuàng)作的起初，就要對(duì)這些具象要素做一個(gè)推敲選擇，深入精煉，完善平面設(shè)計(jì)的“硬件”設(shè)施。

（二）“人文要素”是平面設(shè)計(jì)的“神”

“人文要素”是以“自然要素”為基礎(chǔ)進(jìn)行主觀加工并賦予理念和情感的要素。沒有這些抽象要素的存在，就沒有平面設(shè)計(jì)的審美與精神，也就失去了平面設(shè)計(jì)的“神”，它們是“自然要素”的升華，賦予了鮮活的生命。因此，要對(duì)這些“人文要素”進(jìn)行形式美與藝術(shù)表現(xiàn)的多樣化嘗試與探索，并精煉“人文要素”的含金量，創(chuàng)造具有氣質(zhì)的形式美。

第7篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素范文

關(guān)鍵詞：虛與實(shí)；平面設(shè)計(jì)；色彩

中圖分類號(hào)：G648文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B文章編號(hào)：1672-1578（2015）05-0029-01

1.引言

藝術(shù)創(chuàng)作虛實(shí)論即虛實(shí)相生辨證關(guān)系，有實(shí)則生虛，有虛則存實(shí)，在繪畫中實(shí)可以指在畫面上表現(xiàn)主體的而實(shí)實(shí)在在的形象，虛往往指襯托主體而處于次要的、遠(yuǎn)的、模糊的物象。在中國(guó)繪畫中的空白即畫之虛，繪畫中黑是指有主體的形象，即畫之實(shí)處，虛實(shí)相生中的虛實(shí)使可以轉(zhuǎn)換的。如現(xiàn)代畫家齊白石的作品，簡(jiǎn)潔凝練，妙趣橫生，他畫的蝦，這類作品往往畫面上只有一兩只蝦，別無長(zhǎng)物，畫面絕大部分都是空的。意境是虛通過實(shí)來實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)造的， 虛實(shí)相生是虛實(shí)二者之間通過互相滲透、互相轉(zhuǎn)化與互相聯(lián)系，以達(dá)到實(shí)中有虛和虛中有實(shí)的藝術(shù)境界，從而豐富藝術(shù)作品中和開拓藝術(shù)作品中的意境，為觀者提供廣闊無限的審美空間和想象空間，充實(shí)了人們的審美趣味?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)創(chuàng)造與創(chuàng)新的過程，是虛與實(shí)的辮證關(guān)系實(shí)踐的體驗(yàn)，虛實(shí)辯證關(guān)系在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)造過程表現(xiàn)藝術(shù)的形式有：版面中設(shè)計(jì)元素大小及比例、疏密、色彩及版面編排設(shè)計(jì)元素的排列與組合、空白等對(duì)比關(guān)系。

2.與實(shí)在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)要素

平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)要素主要有圖形表現(xiàn)要素、色彩表現(xiàn)要素、版面信息的編排和設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意等。圖形表現(xiàn)要素是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素，圖形的特點(diǎn)是容易被直接傳達(dá)、記憶和識(shí)別，在設(shè)計(jì)作品中，圖形比文字傳達(dá)的信息更加的具有視覺上的吸引力，也更加的直觀、明白。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之中，點(diǎn)、線、面是構(gòu)成現(xiàn)代設(shè)計(jì)視覺的空間的基本元素，點(diǎn)、線、面是構(gòu)成圖形的元素。面是編排設(shè)計(jì)上的主要設(shè)計(jì)元素。點(diǎn)作為設(shè)計(jì)的要素可以運(yùn)用在海報(bào)、標(biāo)志當(dāng)中。線能夠繪制各種圖形，從而也可以將線進(jìn)行圖形的構(gòu)成要素進(jìn)行應(yīng)用。因此，散點(diǎn)構(gòu)成"虛"的感覺，存在的線、面構(gòu)成"實(shí)"的感覺。"虛"的圖形是一種存在于"實(shí)"的圖形的周圍，虛實(shí)是共生的，因此在進(jìn)行圖形表現(xiàn)的時(shí)候就應(yīng)當(dāng)注意到虛形的設(shè)計(jì)。色彩表現(xiàn)要素是為了加強(qiáng)設(shè)計(jì)感，強(qiáng)調(diào)主題。需要運(yùn)用色彩，因?yàn)樯手g的對(duì)比強(qiáng)烈，面積對(duì)比懸殊，虛與實(shí)之間的關(guān)系越顯明。色彩的虛與實(shí)，主要是指它們之間的冷暖關(guān)系。由于色彩在畫面當(dāng)中所在的位置不一樣，距離的不一樣，同樣會(huì)造成遠(yuǎn)虛近實(shí)的效果，觀看顏色所在的位置離的越遠(yuǎn)，混合的程度越高；此外色調(diào)之間的對(duì)比越強(qiáng)烈，那么色調(diào)形狀越"實(shí)"，反之，將色彩中的類似色放在一個(gè)畫面中，邊跡線就會(huì)比較虛，顯得不尖銳，根據(jù)這一原理，我們可以將畫面主體放在畫面中心位置，而背景色調(diào)盡量消弱對(duì)比。版面信息的編排將平面設(shè)計(jì)中的多維信息元素給予合理的布局，應(yīng)用虛實(shí)相生的設(shè)計(jì)畫面效果，將點(diǎn)、線、面之間，動(dòng)、靜之間，主、次之間串聯(lián)在一起與強(qiáng)弱、輕重、旋律、節(jié)奏韻律感，使視覺導(dǎo)向形成版面的虛實(shí)關(guān)系，最大的發(fā)揮其傳遞信息的能力，恰如其分的創(chuàng)意才能夠吸引他人的注意，引發(fā)人們的思維的靈動(dòng)力。

3.虛與實(shí)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1虛實(shí)表現(xiàn)。進(jìn)行平面設(shè)計(jì)中，圖形作為向大眾傳達(dá)觀念、情緒、訊息的符號(hào)。點(diǎn)、線、面是圖形符號(hào)構(gòu)成的一些基本要素之一，當(dāng)畫面中有點(diǎn)、線、面，就會(huì)形成虛實(shí)對(duì)比關(guān)系，點(diǎn)是位置的表示形式，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中通常點(diǎn)集結(jié)可構(gòu)成其它形態(tài)要素形成的虛實(shí)關(guān)系，主要通過點(diǎn)小的變化、輪廓清晰和排列疏密形成虛實(shí)關(guān)系，如圖（1）。在造型中，線比點(diǎn)更具有較強(qiáng)的感彩，它的重要特點(diǎn)主要表現(xiàn)在長(zhǎng)度的變化。長(zhǎng)度的變化是根據(jù)點(diǎn)的移動(dòng)距離決定的，除了移動(dòng)距離之外，點(diǎn)移動(dòng)速度也決定著線的性質(zhì)。比如：速度的大小，決定線的流暢程度，也可表現(xiàn)出線的力量強(qiáng)弱，速度的不規(guī)則變化及移動(dòng)方向的變化，都會(huì)產(chǎn)生各種性質(zhì)的線。一般情況下，直線表示安靜，曲線表示運(yùn)動(dòng)，折線具有不安定的感覺，此外，還于粗細(xì)、方向有關(guān)，圖（2）。面是線移動(dòng)的軌跡。不同運(yùn)動(dòng)方向和角度移動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的面是不同的，直線移動(dòng)產(chǎn)生矩形、菱形的面；直線旋轉(zhuǎn)可產(chǎn)生圓形或扇形的面；直線沿波形移動(dòng)可形成曲面等，另外兩個(gè)或兩個(gè)以上面相互組合，如疊加或挖切，也會(huì)產(chǎn)生新的圖形，不同的形體相割也可以形成面，面的各式各樣的形態(tài)。點(diǎn)的排列可以面化，也出現(xiàn)虛空間是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中形成虛實(shí)的重要因素。點(diǎn)線面這些形態(tài)元素是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)構(gòu)成的一些基本要素，觀看者的視線會(huì)被點(diǎn)指引，給人位置方向感；線作為點(diǎn)的延長(zhǎng)，具有方向性和動(dòng)態(tài)性；點(diǎn)和線相結(jié)合構(gòu)成面，反映了一個(gè)畫面上的光影效果和重量，并給出了一個(gè)整體感的塊面，其視覺沖擊力比點(diǎn)和線更為強(qiáng)烈。在平面設(shè)計(jì)中點(diǎn)可是一個(gè)抽象的點(diǎn)，也可以具象的圖形、文字，標(biāo)識(shí)等，線和面可以看成點(diǎn)的集合，通過點(diǎn)線的疏密、大小、粗細(xì)及色彩可以形成面的虛實(shí)變化，點(diǎn)的大小、遠(yuǎn)近及密度的變化，線的寬窄及線與線的距離遠(yuǎn)近，疏與密變化都可以形成虛實(shí)關(guān)系，點(diǎn)線面的大小、形狀、色相、明度及純度等相互關(guān)系的構(gòu)成都能現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生虛實(shí)相生的關(guān)系，形成了不同虛實(shí)感。如圖3。通過虛實(shí)關(guān)系巧妙再現(xiàn)是藝術(shù)作品妙趣橫生，產(chǎn)生意趣合一的意境，將在二維平面中，創(chuàng)造出具有三維空間的視覺藝術(shù)效果，產(chǎn)生特殊的意境，傳遞不同信息，形成具有獨(dú)特的視覺效果和藝術(shù)魅力的和民族特色的藝術(shù)作品。

（2）色彩虛實(shí)表現(xiàn)

色彩虛與實(shí)的正確處理，可實(shí)現(xiàn)讓主體更為顯現(xiàn)的目的。色彩是抽象的視覺表象符，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，具有傳達(dá)、識(shí)別與象征的作用，設(shè)計(jì)色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。因此設(shè)計(jì)色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對(duì)傳遞某一種商品信息環(huán)境、對(duì)人們的感情活動(dòng)都具有深刻影響。設(shè)計(jì)色彩對(duì)商品具有象征意義，通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用。在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩感受的不同產(chǎn)生虛實(shí)相生感，通過明暗、色相等對(duì)比關(guān)系的變化產(chǎn)生一種特殊的虛實(shí)視覺效果，使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，創(chuàng)造一種意境作用。另外還需要利用文字與圖像的色彩的配合充分發(fā)揮視覺傳遞作用，這就要求充分利用色彩的三屬性之間的對(duì)比來形成虛實(shí)。因此在色彩的運(yùn)用上，在要追求層次和意境情趣的同時(shí)，還更要求意境和強(qiáng)調(diào)突出主題，以便使作品通過色彩都形成虛實(shí)相生的藝術(shù)效果。

參考文獻(xiàn)：HTF〗

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第8篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素范文

完整VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)書

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

四、編制VI視覺識(shí)別手冊(cè)

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：

其一，識(shí)別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時(shí)代性。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望。

其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標(biāo)志法，

三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；

對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識(shí)別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計(jì)性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。

其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標(biāo)志法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；

高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測(cè)試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。

色彩管理階段：

本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。

實(shí)施監(jiān)督階段：

對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；

對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；

對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。

1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：

其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計(jì)：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標(biāo)示法。

其二，符號(hào)標(biāo)志法。

企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語等的組合；

六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。

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二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：

對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容：

其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。

其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。

其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定：

對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項(xiàng)目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。

如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。

主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

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三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

目錄：

1、事務(wù)用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nèi)外指示類；

8、環(huán)境風(fēng)格類；

9、交通運(yùn)輸類；

10、展示風(fēng)格類；

11、專賣店風(fēng)格類；

12、其他。

事務(wù)用品類

其項(xiàng)目細(xì)則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報(bào)價(jià)單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）

主要設(shè)計(jì)要素：

事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標(biāo)志字

標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標(biāo)語口號(hào)

營(yíng)運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）

圖形、文字、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類

包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、?。?，

2、包裝盒（大、中、?。?，

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），

7、手提袋（大、中、?。?/p>

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、小），

10、包裝封緘（大、中、?。?/p>

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

主要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說明、質(zhì)量保證等），

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結(jié)構(gòu)，

制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎(jiǎng)勵(lì)旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。

基本設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱略稱

標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)造型

廣告語

品牌名稱

商標(biāo)

圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項(xiàng)目細(xì)則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務(wù)職員制服(二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運(yùn)動(dòng)服(二季)

12、男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)

13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標(biāo)志風(fēng)格類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡(jiǎn)介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；

2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；

7、年度報(bào)告、報(bào)表；

8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名

企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺(tái)后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。

環(huán)境風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲(chǔ)物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

交通運(yùn)輸工具類

1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。

2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

品牌標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；

2、櫥窗設(shè)計(jì)；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；

5、展示參觀指示；

6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)色

文字

圖形

企業(yè)造型

空間結(jié)構(gòu)

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識(shí)別風(fēng)格

專賣店識(shí)別企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。

其二，設(shè)計(jì)階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。

其三，編制規(guī)范手冊(cè)。

制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規(guī)劃和說明；

家具配置計(jì)劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說明。

項(xiàng)目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；

8、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

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四、編制VI視覺識(shí)別手冊(cè)

設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式

其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁形式，以便于增補(bǔ)。

其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用。設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容

其一，引言部分。

如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。

第9篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素范文

POP廣告被運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的演變，其形式、表現(xiàn)手法和應(yīng)用范圍都有了巨大的變化。文章借助淺顯的語言和分類對(duì)POP字體的概念、設(shè)計(jì)形式和表現(xiàn)原則進(jìn)行了歸納和探討。

關(guān)鍵詞：

手繪字體；形式要素；表現(xiàn)原則

POP是英文pointofpurchase的縮寫，意為“賣點(diǎn)廣告”。POP廣告具有字體奇特、色彩艷麗、載體豐富等特點(diǎn)，并在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中起到了不可或缺的作用。其實(shí)，在我國(guó)古代就已經(jīng)出現(xiàn)過POP廣告的雛形，酒樓、茶館等的各種夸張的招牌在某種意義上就是最原始的POP廣告?，F(xiàn)在，POP這種廣告形式被應(yīng)用于生活的各個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)槠淇梢晕藗兊淖⒁?，特別是商場(chǎng)、超市的促銷活動(dòng)，所以，當(dāng)代市場(chǎng)對(duì)POP廣告非常重視。

一、字體設(shè)計(jì)的形式要素分析

1.點(diǎn)、線、面元素點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺空間的基本元素，是表現(xiàn)視覺形象的基本設(shè)計(jì)語言，也是各類設(shè)計(jì)的基本要素。具體到POP字體的形式要素，其實(shí)就是多筆畫分割或合圍出來的空間。元素雖小也很簡(jiǎn)單，單獨(dú)拿出來看什么都不是，但是把它們通過巧妙的設(shè)計(jì)組合在一起，它就具有了新的意義。當(dāng)元素沒有形成一個(gè)整體的時(shí)候，就不具有特殊的意義；而當(dāng)這些元素通過特定的創(chuàng)意融匯在一起的時(shí)候，就成為一個(gè)全新的整體。所以，這些元素的特征和性質(zhì)只有在新的整體中才能顯現(xiàn)出來。點(diǎn)、線、面都是構(gòu)成POP字體的基本元素。點(diǎn)是字體設(shè)計(jì)最基本的構(gòu)成單位，當(dāng)點(diǎn)發(fā)生各種變化的時(shí)候，整個(gè)創(chuàng)意也會(huì)隨之產(chǎn)生不同的變化。在設(shè)計(jì)中，點(diǎn)的創(chuàng)意可以收到良好的整體性效果，并能夠突出設(shè)計(jì)內(nèi)容，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。線是字體設(shè)計(jì)的整體框架，它是POP字體設(shè)計(jì)的載體。在設(shè)計(jì)字體時(shí)，設(shè)計(jì)者往往會(huì)利用各種不同形態(tài)的線，按照一定的理念融合在一起，而這些線的搭配組合可以變成形式多樣的字或句。相對(duì)于點(diǎn)和線來說，在字體設(shè)計(jì)中，面的作用是最大的，面可以形成強(qiáng)烈的視覺沖擊感和整體感，能使設(shè)計(jì)作品具有質(zhì)的飛躍。只有充分認(rèn)識(shí)這些形式要素在POP字體設(shè)計(jì)中各自的作用，才能更好地把各種要素結(jié)合起來，從而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。

2.色彩元素色彩具有裝飾性，是產(chǎn)生美感的主要因素之一，可以增加視覺的美感。一個(gè)優(yōu)秀的POP字體設(shè)計(jì)，色彩可以起到?jīng)_擊的作用。使用不同的色彩在第一時(shí)間給予觀者視覺沖擊感，可以吸引觀者了解創(chuàng)意的內(nèi)容。目前，POP廣告色彩應(yīng)用存在兩種問題：一種是不重視色彩，也不注重色彩的搭配；另一種是過度追求色彩，忽視內(nèi)容想要表達(dá)的含義，讓人感到眼花繚亂。色彩在POP廣告中的實(shí)際運(yùn)用十分廣泛，可以增加創(chuàng)意的明和華麗感，使POP廣告創(chuàng)意充滿表現(xiàn)力，從而吸引觀者的注意，傳達(dá)創(chuàng)意的內(nèi)容。色彩是增強(qiáng)設(shè)計(jì)活力與表現(xiàn)力的推進(jìn)器，具有先聲奪人的效果，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的前提，是POP字體設(shè)計(jì)不可或缺的重要元素。色彩運(yùn)用的恰當(dāng)與否是設(shè)計(jì)是否成功的重要因素。

二、POP字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)原則

1.POP字體的設(shè)計(jì)要具有趣味性和象征性POP字體的設(shè)計(jì)必須具有趣味性和象征性。字體設(shè)計(jì)在外形、編排上都要加入設(shè)計(jì)者自己的思想，利用字體的趣味性和象征性吸引觀賞者，讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間看到設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的內(nèi)容。趣味性能很好地吸引觀賞者，讓他們?cè)谟鋹傊辛私庠O(shè)計(jì)者所要表達(dá)的信息；象征性能闡釋一定的道理，讓人留下深刻的印象，從而與創(chuàng)意產(chǎn)生共鳴。

2.POP字體的設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)性與實(shí)用性POP字體設(shè)計(jì)既要具有藝術(shù)性，又要具有實(shí)用性，要把這兩個(gè)方面有機(jī)融合到一起，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的字體。POP廣告的主要目的是傳達(dá)其內(nèi)容，假如在設(shè)計(jì)時(shí)一味追求“唯美”的藝術(shù)性效果，往往會(huì)導(dǎo)致所要表達(dá)的內(nèi)容和信息無法有效傳達(dá)給受眾；假如只注重表達(dá)的內(nèi)容，忽視字體設(shè)計(jì)本身所具有的藝術(shù)性，往往就會(huì)成為粗制濫造的設(shè)計(jì)，功利性太強(qiáng)往往會(huì)造成適得其反的效果。所以，只有兩者有機(jī)結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的POP字體，讓觀者在良好的視覺環(huán)境中充分了解設(shè)計(jì)者所要傳遞的信息。

三、結(jié)語

總體來說，POP字體設(shè)計(jì)的形式要素十分簡(jiǎn)單，但只有深刻理解各要素之間的關(guān)系，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。所以，理解和掌握字體設(shè)計(jì)的形式要素是每一名設(shè)計(jì)者必須具備的素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]季鐵，周旭.字體設(shè)計(jì).人民美術(shù)出版社，2008.