光伏產(chǎn)業(yè)概念精選(九篇)

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第1篇：光伏產(chǎn)業(yè)概念范文

關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè) 綠色經(jīng)濟(jì) 光伏產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F205 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2012）02-011-02

大力培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，源于中央政府對(duì)2008年國際金融危機(jī)的科學(xué)總結(jié)和對(duì)世界新科技革命的深刻洞察。從2009年由總理主持召開3次新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上擬定的包括新能源在內(nèi)的七個(gè)產(chǎn)業(yè)作為“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”開始，緊接著，2010年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上作出發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重大戰(zhàn)略決策，同年2月，國家發(fā)改委牽頭成立專門發(fā)展協(xié)調(diào)小組并且起草發(fā)展規(guī)劃。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的培育在我國方興未艾。

一、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代意義及其盲點(diǎn)

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與普通產(chǎn)業(yè)有著顯著的不同之處。它已經(jīng)超越了普通產(chǎn)業(yè)的概念，成為一種集科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等諸多主題于一體的新型產(chǎn)業(yè)概念。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不單單意味著經(jīng)濟(jì)增長，也不是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)地區(qū)的發(fā)展問題。更多的是它還承擔(dān)著國家使命，體現(xiàn)著國家意志，在很多領(lǐng)域決定國家科技發(fā)展的方向，改善國家民生條件，保障國家安全、提高社會(huì)文明水平。因此，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的介入，而政府必須在培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的過程中扮演一個(gè)舉足輕重的角色。

發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，目的是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技等多方面的可持續(xù)發(fā)展。從1972年“可持續(xù)發(fā)展”的概念被提出以來，一個(gè)國家綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ暮饬恳巡痪窒抻诮?jīng)濟(jì)水平的高低和經(jīng)濟(jì)增長的快慢，各國政府將更多的注意力轉(zhuǎn)移到如何建立長期有效的發(fā)展機(jī)制以實(shí)現(xiàn)全面“可持續(xù)發(fā)展”這個(gè)課題。不可否認(rèn)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表著更高的生產(chǎn)力，意味著能夠?qū)崿F(xiàn)更持續(xù)的發(fā)展，但是由于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)本身存在無法克服的產(chǎn)生污染等環(huán)境問題，所以并不能100%地滿足可持續(xù)發(fā)展的要求，并且可能出現(xiàn)對(duì)環(huán)境造成較大破壞的意外情況。然而，人們較輕易地被戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益所誘惑，而忽視了環(huán)境效益的損失，進(jìn)而產(chǎn)生培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的盲點(diǎn)。{1}

二、綠色經(jīng)濟(jì)：戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育路徑之優(yōu)化選擇

“綠色經(jīng)濟(jì)”一詞是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家皮爾斯于1989年出版的“綠色經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書”中首先提出來的。綠色經(jīng)濟(jì)也稱為“生態(tài)經(jīng)濟(jì)”，它是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，以生態(tài)環(huán)境建設(shè)為基本產(chǎn)業(yè)鏈，以經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的和諧為目的而發(fā)展起來的經(jīng)濟(jì)形式，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為適應(yīng)人類新的需要而表現(xiàn)出來的一種狀態(tài)。

綠色經(jīng)濟(jì)將眾多有益于環(huán)境的技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，并通過與環(huán)境無對(duì)抗的經(jīng)濟(jì)行為，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的長期穩(wěn)定增長。如果說傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以破壞生態(tài)平衡、大量消耗能源與資源為特征的一種損耗式經(jīng)濟(jì)，那么綠色經(jīng)濟(jì)則是以維護(hù)人類生存環(huán)境、合理使用能源與資源的一種平衡式經(jīng)濟(jì)。

綠色經(jīng)濟(jì)要求能夠遵循“開發(fā)需求、降低成本、加大動(dòng)力、協(xié)調(diào)一致、宏觀有控”等五項(xiàng)準(zhǔn)則，追求可持續(xù)發(fā)展?！熬G色經(jīng)濟(jì)”既是指具體的一個(gè)微觀單位經(jīng)濟(jì)，又是指一個(gè)國家的國民經(jīng)濟(jì)，甚至是全球范圍的經(jīng)濟(jì)。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)范疇下，培育產(chǎn)業(yè)、完善產(chǎn)業(yè)、壯大產(chǎn)業(yè)是綠色經(jīng)濟(jì)最佳用武之地。而在新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼的今天，如能夠引入綠色經(jīng)濟(jì)理念，產(chǎn)業(yè)二次轉(zhuǎn)型的步伐將大幅度提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)方式轉(zhuǎn)變將更快更好地得以實(shí)現(xiàn)。

自綠色經(jīng)濟(jì)誕生之日起，20多年來許多地方都在探討綠色經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)意義。實(shí)踐出真知，通過實(shí)踐能夠深刻體會(huì)綠色經(jīng)濟(jì)理念的內(nèi)涵，并且可以更全面地指導(dǎo)具體工作，實(shí)現(xiàn)融會(huì)貫通。鄰國日本，自身自然條件缺失，不得不選擇綠色經(jīng)濟(jì)的方法來實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？梢园l(fā)現(xiàn)，日本綠色經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐已經(jīng)碩果累累：全國高鐵、地鐵的無縫對(duì)接，電腦芯片等精密電子元器件的制造聞名全球，以及良好的自然生態(tài)環(huán)境。

綠色經(jīng)濟(jì)不僅在西方發(fā)達(dá)國家得到實(shí)踐印證，也同樣適用于發(fā)展中國家，綠色經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。四川省遂寧市缺乏自然資源，人均水資源占有量很低，人均耕地不到全國的一半，單位GDP的能耗比全國高50%，服務(wù)業(yè)在GDP中的比重只有26.3%，而全國的水平是40.1%。經(jīng)過近幾年轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的努力，遂寧在全國率先提出區(qū)域綠色經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系。其中遂寧市教育、醫(yī)療支出在GDP中的比重略高于全國水平，萬元GDP的煙塵排放量只有全國的1/4，森林覆蓋率是全國水平的一倍，在綠色GDP指數(shù)、人類綠色發(fā)展指數(shù)和城市管理效率指數(shù)等方面都取得了良好的成績。

三、無錫光伏產(chǎn)業(yè)迅速崛起的培育行為及啟示

近五年來，光伏產(chǎn)業(yè)、太陽能產(chǎn)業(yè)等名詞深入人心，各地光伏企業(yè)雨后春筍般涌現(xiàn)。國際上，我國成為最大的光伏產(chǎn)品生產(chǎn)國、出口國，其中無錫光伏產(chǎn)能約占全球的20%；國內(nèi)，則遍傳“全國光伏看江蘇，江蘇光伏看無錫”的美譽(yù)。作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一的光伏產(chǎn)業(yè)緣何選擇在無錫這片生機(jī)勃勃的土壤上生根發(fā)芽茁壯成長，這是個(gè)值得深入探討和研究的課題。

（一）無錫光伏產(chǎn)業(yè)迅速崛起的培育行為

1.確定光伏產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，全力以赴支持項(xiàng)目建設(shè)。隨著人類社會(huì)對(duì)自然改造程度的擴(kuò)大與深入，人均能源消耗與日俱增，同時(shí)地球上非可再生能源的可開采量日益減少，能源問題日益成為制約國際社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。為了擺脫能源短缺的困擾，開發(fā)太陽能資源，尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力成為各國能源發(fā)展的主要課題。在這個(gè)大背景下，無錫政府審時(shí)度勢(shì)，經(jīng)過系統(tǒng)性地甄別和討論，充分認(rèn)識(shí)到光伏產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)擁有巨大生命力和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，果斷制定了大力發(fā)展光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，并隨即進(jìn)入光伏產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的引進(jìn)工作階段。

2000年，留澳學(xué)者施正榮博士帶著他10多年海外拼搏獲得的10多個(gè)科技專利，回國尋找創(chuàng)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，雙方會(huì)談一拍即合。第二年，尚德太陽能電力有限公司成立。尚德公司成立初期，缺少資金和各層次人才，無錫市政府動(dòng)用各類資源一次性融資600萬美元，并且利用政府人才平臺(tái)為尚德公司募集各類人才；2002年尚德公司面臨市場(chǎng)拓展困境，無錫市政府再次為其爭取到各類支持資金約400萬美元。無錫尚德由此踏上了成為世界光伏企業(yè)前三強(qiáng)的道路。

2.以尚德產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為坐標(biāo)，向上往下拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。光伏產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品用途是太陽能發(fā)電，而現(xiàn)階段通過該方法生產(chǎn)的電力所耗費(fèi)的成本較高，從國際太陽能發(fā)電利用趨勢(shì)來看，政府是太陽能電費(fèi)的最終買單人，因此，政府的態(tài)度和政策嚴(yán)重影響著光伏產(chǎn)業(yè)的興衰。而無法掌控的政府政策給光伏產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的銷售風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重影響著光伏產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)健康發(fā)展。一般來說，健全的產(chǎn)業(yè)鏈條有利于提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，所以，光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈支持，從而應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國際市場(chǎng)。

無錫尚德公司起步之初，除了巨大的資金缺口問題，更多的困難出現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)流程的內(nèi)部，譬如原料成本的不可控，光伏系統(tǒng)工程的完成受制于人，售后服務(wù)應(yīng)接不暇等。在以“服務(wù)尚德”為宗旨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)過程中，當(dāng)?shù)刂鞴懿块T意識(shí)到僅靠尚德一家公司無法滿足日益膨脹的光伏市場(chǎng)的需要，必須要有配套的上下游公司相互銜接、相互合作，一起將光伏產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)做大，將無錫光伏產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)。從應(yīng)急性地組建光伏系統(tǒng)工程承包公司開始，“產(chǎn)業(yè)鏈”的概念在無錫光伏人的腦中脈絡(luò)逐漸清晰。隨后，依據(jù)國際市場(chǎng)的需要，無錫新區(qū)的主管部門開始謀劃光伏產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，以形成一流的產(chǎn)業(yè)鏈為標(biāo)準(zhǔn)，短短三年間就吸引了數(shù)十家光伏產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)落戶。而作為無錫光伏企業(yè)龍頭的尚德公司，利用資本優(yōu)勢(shì)，迅速打造出屬于自己的集晶體硅太陽能電池、組件、光伏系統(tǒng)工程、光伏應(yīng)用產(chǎn)品的研究、制造、銷售和售后服務(wù)等綜合性產(chǎn)業(yè)鏈。

3.打造外生性綠色產(chǎn)業(yè)環(huán)境。光伏產(chǎn)業(yè)作為太陽能發(fā)電的產(chǎn)業(yè)形式，其最終目的是在于實(shí)現(xiàn)綠色能源的普及，消除以火煤發(fā)電為代表的傳統(tǒng)發(fā)電模式造成的環(huán)境污染問題。所以光伏產(chǎn)業(yè)被稱為綠色產(chǎn)業(yè)?？墒枪夥a(chǎn)業(yè)本身在生產(chǎn)太陽能電池的流程中會(huì)排放大量的廢水，一般為酸液廢水，廢水中主要含高濃度氟化物、含硅，及部分有機(jī)物。如果這些廢水不經(jīng)過處理直接排放，則對(duì)自然環(huán)境造成更為直接的水污染，間接的土地污染、魚類資源污染等其他污染形式，進(jìn)而嚴(yán)重威脅到人類的健康。因此，妥善地處理光伏產(chǎn)業(yè)污水是關(guān)系到綠色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)的關(guān)鍵。

無錫市在廢水排放問題上做了許多卓有成效的工作。2007年無錫太湖水域爆發(fā)了大面積的藍(lán)藻，一時(shí)臭味彌漫錫城。在此之后，無錫制定了一系列治污措施和政策：例如化工企業(yè)的遷出、城市污水處理廠的增設(shè)、現(xiàn)有企業(yè)污水設(shè)施改造等。最近，無錫市又走在了全國污水處理的前頭：2008年，無錫市成為全國重點(diǎn)湖泊主要水污染物排污權(quán)有償使用和交易試點(diǎn)；到2010年，無錫建成了排污權(quán)動(dòng)態(tài)數(shù)字交易平臺(tái)，形成了太湖流域主要水污染物排污權(quán)交易市場(chǎng)，已初步建設(shè)完善了主要水污染物排放權(quán)有償取得的管理體系，制定了排污權(quán)定價(jià)、申購、排污費(fèi)核定、收費(fèi)繳交、排污許可證管理、監(jiān)測(cè)比對(duì)等一系列政策制度；并階段性完成了主要水污染物排放權(quán)有償取得和交易平臺(tái)建設(shè)任務(wù)?！芭盼蹤?quán)”建立起了企業(yè)自覺珍惜環(huán)境、減少污染排放的激勵(lì)和約束機(jī)制，對(duì)太湖流域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成良性引導(dǎo)，對(duì)于以光伏產(chǎn)業(yè)為代表的新興產(chǎn)業(yè)更是一種“綠色化”的動(dòng)力。

（二）無錫發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與啟示

1.洗腦――謀略發(fā)展藍(lán)圖。思維決定行為，正確的思想作出正確的決定，正確的思路誕生正確的政策。面對(duì)紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和加速變化的社會(huì)狀態(tài)，偏居一隅閉門造車的態(tài)度要不得，崇洋媚新全盤接受的態(tài)度更要不得，魯迅先生提出的“拿來主義”不失為一種很好的進(jìn)取精神，取他人之精華，去自身之糟粕，為當(dāng)今之大事。作為決策的制定者和執(zhí)行者，無錫政府審時(shí)度勢(shì)，較早地將建設(shè)“綠色經(jīng)濟(jì)”作為準(zhǔn)繩，大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為突破口，加快城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式。近階段無錫提出了打造“人才特區(qū)、東方硅谷”的口號(hào)，這是基于對(duì)“第三次信息浪潮”――物聯(lián)網(wǎng)充分研究而作出的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略謀劃。

2.用腦――創(chuàng)新體制機(jī)制。組織制度的變遷不斷影響著生產(chǎn)力的發(fā)展，組織內(nèi)部的路徑依賴則會(huì)禁錮組織變遷的進(jìn)步{3}，打破路徑依賴需要額外的力量和勇氣，而它們則源于決策者的決心和信心。決心來源于對(duì)現(xiàn)狀的不滿足，曾經(jīng)的“蘇南模式”讓無錫聞名全國，但是進(jìn)入新世紀(jì)，無錫人逐漸發(fā)現(xiàn)舊有的發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求；信心的基礎(chǔ)是底蘊(yùn)的深厚，無錫經(jīng)濟(jì)富足、文化繁榮、社會(huì)安康，完全有能力支付城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型所需的經(jīng)濟(jì)成本、社會(huì)成本。無錫人利用聰明才智、采用廣開思路、使用激勵(lì)創(chuàng)新的辦法為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的起步做好了充分準(zhǔn)備。

3.借腦――引進(jìn)領(lǐng)軍人才。無錫光伏產(chǎn)業(yè)的成長離不開地方政府的強(qiáng)力支持，另一方面，施正榮這位光伏產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才更是扮演了至關(guān)重要的角色。經(jīng)濟(jì)發(fā)展依靠兩只手，一只看不見的手、一只看得見的手；作為看得見的手，政府行為無法替代那只看不見的手，而后者依靠的內(nèi)生性調(diào)節(jié)也同樣受“人”的制約，而這個(gè)“人”是市場(chǎng)人，不是研究人。市場(chǎng)人不是狹義的市場(chǎng)營銷、銷售人員，而是廣義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的每一個(gè)人。今天戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)剛剛起步，明天戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)必將建立，將來主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)軍型人物必然是當(dāng)今擁有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的各類人才。因此，引進(jìn)各類領(lǐng)軍型人才是區(qū)域經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的最佳選擇。

4.建腦――建立健全智庫。智庫建設(shè)的重要意義不言而喻，大到國家小到企業(yè)都有著對(duì)智庫的需要。而現(xiàn)實(shí)狀態(tài)則是，我國的智庫建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外先進(jìn)水平：中國智庫的決策失誤率達(dá)到30%，而西方發(fā)達(dá)國家僅5%左右。我國智庫的建設(shè)面臨著三大難題：與體制過近、專業(yè)程度低、利益驅(qū)動(dòng)明顯。針對(duì)上述三個(gè)難題，考慮民間力量暫時(shí)不足的實(shí)際，通過政府或者相關(guān)機(jī)構(gòu)出力出資建立智庫平臺(tái)，是一個(gè)可以折中的方案，而智庫質(zhì)量優(yōu)劣的關(guān)鍵點(diǎn)在于政府或者相關(guān)機(jī)構(gòu)能否對(duì)智庫的運(yùn)行減少干預(yù)和干擾。此外，增加地方性智庫、專業(yè)性智庫也是區(qū)域發(fā)展的必然需要。

注釋：

{1}張春霞，蘇時(shí)鵬.從系統(tǒng)論角度認(rèn)識(shí)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.中國生態(tài)農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)，2005（1）：7-9

{2}趙斌.關(guān)于綠色經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐的思考.社會(huì)科學(xué)研究，2006（2）：44-47

{3}諾斯.制度、制度變遷與經(jīng)濟(jì)績效.上海三聯(lián)書店，1994

第2篇：光伏產(chǎn)業(yè)概念范文

關(guān)鍵詞：光伏產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 問題 可持續(xù)發(fā)展 策略

2011年美國針對(duì)原產(chǎn)于我國的光伏產(chǎn)品實(shí)行“反補(bǔ)貼”及“反傾銷”的打壓政策，隨后歐盟步其后塵，在2012年對(duì)于我國的輸歐光伏產(chǎn)業(yè)“雙反”展開調(diào)查。這兩次打壓及調(diào)查對(duì)我國尚在發(fā)展中的光伏產(chǎn)業(yè)造成了較大影響，針對(duì)“雙反”我國光伏產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合自身的問題和特點(diǎn)，針對(duì)性提出相應(yīng)的策略，才能使國民經(jīng)濟(jì)避免遭受巨大損失，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展總目標(biāo)。我國光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展業(yè)已成為企業(yè)界、學(xué)術(shù)界及政府政策討論的熱點(diǎn)話題。

一、我國光伏產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

從效益理論分析，目前我國的光伏產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中環(huán)境效益較低但是經(jīng)濟(jì)效益卻比較不錯(cuò)，而在使用環(huán)節(jié)中環(huán)境效益比較高但是經(jīng)濟(jì)效益卻較差，也就是光伏產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品壽命周期不同階段，經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益出現(xiàn)分配不平衡的問題。

針對(duì)光伏基站建設(shè)及光伏產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，我國光伏產(chǎn)業(yè)同時(shí)呈現(xiàn)清潔安全及環(huán)境污染風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)特點(diǎn)

一方面，光伏產(chǎn)品為清潔安全新型能源產(chǎn)品。光伏作為太陽能利用產(chǎn)品，自身具備資源豐富、清潔性及安全性等特點(diǎn)。光伏電站建設(shè)比起其他傳統(tǒng)能源電站，具有以下特點(diǎn)：第一，相較風(fēng)能與水利電站，對(duì)于建站的地理位置相對(duì)沒有什么要求；第二，相較水電站，組建發(fā)電站需要用時(shí)與成本都比較低；第三，和風(fēng)力發(fā)電做比較，發(fā)電可預(yù)測(cè)，遵循一定規(guī)律，調(diào)度起來也較為容易。除此以外，光伏電站使用安全，運(yùn)行可靠，使用周期長，維護(hù)成本相對(duì)較低?；谝陨咸攸c(diǎn)，全球都積極備戰(zhàn)太陽能光伏組件技術(shù)研發(fā)，希望能夠進(jìn)一步替代傳統(tǒng)化石能源亦或?qū)⑵渫耆娲?。而在這里面，歐盟在最近20年光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了充分的經(jīng)驗(yàn)，光伏產(chǎn)業(yè)利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于全球平均水平，為目前全球光伏發(fā)電量的最大地區(qū)。根據(jù)預(yù)期，至2020年，太陽能光伏會(huì)占據(jù)整個(gè)歐盟體發(fā)電總量的比例超過20%。據(jù)國際能源署有關(guān)報(bào)道，2020年全球光伏發(fā)電總量會(huì)占據(jù)發(fā)電總量的比例在2%左右，而至2040年這一比例大約會(huì)在20%至28%左右。

其次，光伏材料的生產(chǎn)過程會(huì)有一定環(huán)境污染風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生。即使光伏能源產(chǎn)品具備諸多優(yōu)勢(shì)，但是我們不可否認(rèn)其較傳統(tǒng)石化能源比，成本翻了幾番，目前世界各國光伏產(chǎn)業(yè)利用大體上還依賴政府扶植和補(bǔ)貼，資金回報(bào)見效慢，通常情況下回收期要超過10年以上。同一時(shí)間，較為理想的情況下，即使利用太陽能過程不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染，但是占據(jù)光伏產(chǎn)品主要環(huán)節(jié)的多晶硅類仍然具有較高的腐蝕性與劇毒性，生產(chǎn)全過程亦需要消耗大量能源并形成污染?；谝陨显?，多晶硅制造的快速擴(kuò)張與多晶硅原材料商上游產(chǎn)業(yè)的無序發(fā)展也難免會(huì)存在有一定的污染風(fēng)險(xiǎn)。

二、我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國光伏產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展情況

光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段包含政策體系建構(gòu)、市場(chǎng)開辟，科技水平提升與產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面。提及我國光伏產(chǎn)業(yè)，一組數(shù)據(jù)可能更為直觀的反映其發(fā)展現(xiàn)狀：我國光伏產(chǎn)業(yè)原始注冊(cè)資本超3億元，光伏產(chǎn)業(yè)裝機(jī)容量增長率已超過70%，總占地面積約60.32平方公里。其中，2013年我國光伏裝機(jī)容量超9300MW，且占全球光伏裝機(jī)容量的31%，同年我國光伏產(chǎn)業(yè)總投資規(guī)模超16.90億元。

2010年5月，中國光伏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，吸引22家國內(nèi)光伏骨干企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)及研究機(jī)構(gòu)加入。之后，我國光伏企業(yè)在聯(lián)盟內(nèi)，立足光伏資源生產(chǎn)經(jīng)營的主業(yè)，為推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷開創(chuàng)相關(guān)能源產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)能源產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)，參與了多晶硅，硅片及電池等多項(xiàng)分支產(chǎn)業(yè)。目前，我國光伏產(chǎn)業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展階段，憑著以科學(xué)發(fā)展的指導(dǎo)理念，努力發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，不斷拓寬經(jīng)營領(lǐng)域，釀造企業(yè)文化，樹立自有品牌，在全球的光伏發(fā)展中分的一杯羹。

（二）我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1、相關(guān)人員缺少營運(yùn)意識(shí)

目前光伏企業(yè)的營運(yùn)概念多來源于國外，因此國外市場(chǎng)對(duì)此的重視要先于國內(nèi)?？傮w來講，因?yàn)楣夥a(chǎn)業(yè)屬于能源產(chǎn)業(yè)，該行業(yè)里，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層更多重視企業(yè)成本管理與生產(chǎn)管理，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營血液系統(tǒng)重視程度不夠。大多光伏企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)于營運(yùn)管理問題不夠重視，原因大致可分為下述兩點(diǎn)：其一，公司融資環(huán)境影響，資金層面的壓力比較小，作為能源企業(yè)，它的融資渠道和來源相對(duì)廣闊并具有保障；其二，光伏產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)者針對(duì)于營運(yùn)管理也不夠重視，較為重視財(cái)務(wù)指標(biāo)結(jié)果與報(bào)表分析，營運(yùn)管理的能力不高。

2、發(fā)展目標(biāo)過于單一

在我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，制定發(fā)展目標(biāo)是一種合法、合理的規(guī)劃，在實(shí)際操作過程中，會(huì)因執(zhí)行人以及相關(guān)方案制定的個(gè)人意志的影響，使發(fā)展?fàn)顩r出現(xiàn)一定程度的偏差，諸多企業(yè)均認(rèn)為營運(yùn)的目的就是幫助企業(yè)贏利，因此將發(fā)展的目標(biāo)僅僅定位在企業(yè)利潤最大化方面。鑒于我國現(xiàn)階段處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不成熟階段，因此光伏產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為了被廣泛關(guān)注的重點(diǎn)問題，然而這就成為了一個(gè)誤區(qū)。光伏產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)是一個(gè)系統(tǒng)而復(fù)雜的過程，受多種客觀及主觀因素的影響，因此，僅僅將目標(biāo)定位于獲利顯然有著局限性。

3、缺乏完善流程和制度

光伏企業(yè)管理需要業(yè)務(wù)流程提供堅(jiān)實(shí)保障，業(yè)務(wù)流程不完善大大增加企業(yè)管理難度和風(fēng)險(xiǎn)，因此對(duì)于流程監(jiān)控不力，流程制度不嚴(yán)格執(zhí)行對(duì)光伏企業(yè)管理籌劃有直接影響。光伏企業(yè)資金流程和制度不夠完善大致表現(xiàn)于下述幾點(diǎn)：其一，資金流程與制度制定時(shí)未聯(lián)系實(shí)際。光伏企業(yè)管理流程與制度制定涉及很多部門，制定過程當(dāng)中，未參與及執(zhí)行部門充分討論，致使相關(guān)制度與流程制定和企業(yè)實(shí)際營運(yùn)管理存在較大距離，缺少可行性。其二，光伏企業(yè)營運(yùn)管理流程與制度雖然建立也有一定時(shí)間，但是有關(guān)流程與制度后續(xù)工作并未及時(shí)跟進(jìn)。尤其人員輪崗后，制度流程，工作標(biāo)準(zhǔn)交接培訓(xùn)工作不到位，接替人員在上崗以后難以在短時(shí)間里將工作做好，所以導(dǎo)致有員工離崗，其崗位無人接替；或新職員雖按照規(guī)章制度辦事，但并不徹底，相關(guān)制度與流程更多流于形式，難以發(fā)揮作用，致使光伏企業(yè)營運(yùn)與管理風(fēng)險(xiǎn)增大。

4、缺少約束規(guī)劃，產(chǎn)能過剩

光伏產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)，受到中央與地方政府高度重視，且市場(chǎng)前景看好。自從零六年來，大量光伏企業(yè)海外上市取得前所未有成功，對(duì)國內(nèi)業(yè)界帶來巨大影響與沖擊，短期里面，有大部分企業(yè)進(jìn)軍光伏領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)躍進(jìn)的同一時(shí)間，為充分引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府相關(guān)部門出臺(tái)一些產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。但是，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)整體停留在發(fā)展初期，規(guī)劃不完善以及部分主管部門針對(duì)于規(guī)劃執(zhí)行力度缺失，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)規(guī)劃針對(duì)我國光伏企業(yè)非理性投資行為未起到約束作用。企業(yè)甚至陷入狂躁?duì)顟B(tài)，最近幾年投資方面充斥大量產(chǎn)能建設(shè)，伴隨產(chǎn)能集中爆發(fā)，我國光伏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)“供過于求”現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)，導(dǎo)致嚴(yán)重“產(chǎn)能閑置”與“產(chǎn)能堆積”問題，對(duì)光伏產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。而這就需要國家出臺(tái)相應(yīng)針對(duì)性法律法規(guī)，并加大執(zhí)行力度，對(duì)這種現(xiàn)象加以扼制。

三、我國光伏產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

（一）提升光伏企業(yè)工作人員綜合素質(zhì)與能力

光伏產(chǎn)業(yè)為低碳經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵因素，因此要由專業(yè)的人才來完成，豐富的專業(yè)知識(shí)和管理技巧是保證此項(xiàng)工作有效和準(zhǔn)確度的重要因素，因此，企業(yè)必須要加強(qiáng)專業(yè)人才的引入工作。光伏企業(yè)應(yīng)該積極同高校建立良好的合作關(guān)系，從高校中挑選豐富專業(yè)技能的專業(yè)性人才加入到光伏產(chǎn)業(yè)工作當(dāng)中，提高光伏產(chǎn)業(yè)工作人員的整體水平。同時(shí)，由于光伏企業(yè)經(jīng)營過程中，相關(guān)工作人員工作量相對(duì)較大，工作內(nèi)容較多，因此，企業(yè)必須要加快光伏技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，保證光伏技術(shù)人才的數(shù)量和質(zhì)量，保證光伏技術(shù)工作的順利開展。我國光伏企業(yè)還必須要加大對(duì)光伏技術(shù)人員隊(duì)伍的監(jiān)督和管理力度，定期對(duì)相關(guān)工作人員的工作記錄進(jìn)行嚴(yán)格的審核，以保證光伏技術(shù)工作的時(shí)效性。企業(yè)也應(yīng)該將光伏技術(shù)人員的工作量和工作效率納入績效考核當(dāng)中，約束相關(guān)人員的工作行為，提高光伏技術(shù)人員的工作積極性。此外，企業(yè)也應(yīng)該將光伏技術(shù)結(jié)果同工作人員的績效考核相聯(lián)系，以保證光伏企業(yè)的整體效率，保證企業(yè)健康、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。因此，光伏企業(yè)必須加強(qiáng)光伏技術(shù)人才的引入工作，并積極和高校建立良好的合作關(guān)系，從高校中挑選豐富專業(yè)技能的專業(yè)性人才加入到光伏技術(shù)工作當(dāng)中，提高光伏產(chǎn)業(yè)工作人員的整體水平，這樣才能保證光伏技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)當(dāng)中之后，能夠以實(shí)際的能力來做好企業(yè)中的環(huán)境與經(jīng)濟(jì)管理工作，使光伏產(chǎn)業(yè)最終可持續(xù)發(fā)展下去。

（二）使光伏產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)逐漸趨于完善

光伏企業(yè)參照特定規(guī)章制度針對(duì)于能源利用與企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展做更加深入研究，得出更為合理發(fā)展方向。同時(shí)構(gòu)建一套完善的光伏產(chǎn)業(yè)規(guī)范體系，對(duì)企業(yè)由于環(huán)境問題引發(fā)企業(yè)發(fā)展問題進(jìn)行規(guī)范，這樣不單光伏產(chǎn)業(yè)信息披露會(huì)逐漸趨于透明公正，光伏產(chǎn)業(yè)還會(huì)向可持續(xù)方向更為有序運(yùn)行，企業(yè)發(fā)展還會(huì)更為健康科學(xué)?；诖宋覈嘘P(guān)部門必須參照國家有關(guān)法律，如《可再生能源法》《國六條》等對(duì)我國光伏企業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控，引領(lǐng)光伏企業(yè)高舉法律大旗可持續(xù)發(fā)展下去。

（三）對(duì)光伏產(chǎn)業(yè)財(cái)政政策支持體系進(jìn)行完善

部分光伏企業(yè)采取物質(zhì)流成本估算辦法，物質(zhì)流成本估算參照“質(zhì)量守恒定律”，對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營的過程當(dāng)中物質(zhì)流動(dòng)去向進(jìn)行分析，提出負(fù)產(chǎn)品與正產(chǎn)品兩類產(chǎn)出概念與增量均衡原則，進(jìn)一步對(duì)正產(chǎn)品還有由廢料廢品等排出物組成負(fù)產(chǎn)品做全面性成本核算，算出負(fù)正物質(zhì)流成本價(jià)值。該核算辦法很好反映光伏企業(yè)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的結(jié)果。政府部門也對(duì)注重光伏產(chǎn)業(yè)，結(jié)合光伏技術(shù)舉措積極促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展光伏企業(yè)給予表彰暨補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)。致使企業(yè)于公眾面前有很好形象樹立，同一時(shí)間提高企業(yè)價(jià)值。現(xiàn)如今，我國光伏產(chǎn)業(yè)財(cái)政政策體系輪廓已經(jīng)基本成型，有力促進(jìn)我國光伏產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，光伏產(chǎn)業(yè)為新世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)，為解決我們國家環(huán)境污染與能源供應(yīng)短缺有效舉措之一。最近幾年，在政府及業(yè)界共同奮進(jìn)下，我國光伏產(chǎn)業(yè)呈向上發(fā)展趨勢(shì)。但還是有一些制約性問題存在，如人才短缺、融資困難及發(fā)展過度集中等，對(duì)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重影響。目前，需要加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，努力疏通融資渠道，處理產(chǎn)能過剩，加大力度提高光伏并網(wǎng)的水平，同時(shí)，開拓國內(nèi)市場(chǎng)，建構(gòu)有力政策環(huán)境，由根本上提振業(yè)內(nèi)信心，促進(jìn)我國光伏產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：光伏產(chǎn)業(yè)概念范文

從上述數(shù)據(jù)可以看出清潔技術(shù)各個(gè)子行業(yè)的發(fā)展速度各不相同，在不同的時(shí)間階段，發(fā)展熱點(diǎn)往往集中于一個(gè)或幾個(gè)子行業(yè)。把握背后的規(guī)律，可以先從資源的使用流程來看。分為幾個(gè)階段：開發(fā)資源、利用資源、資源廢棄物排放。清潔技術(shù)都各自有所作為以達(dá)到節(jié)能減排、清潔發(fā)展之效。清潔技術(shù)的各個(gè)子行業(yè)也遵循資源使用流程的順序，依次進(jìn)入快速發(fā)展階段。

2000年至2004年是中國清潔技術(shù)行業(yè)的萌芽期，“清潔技術(shù)”這一概念還沒有被廣泛認(rèn)知，有所發(fā)展的僅限于廢水、廢氣、固廢處理等細(xì)分領(lǐng)域，換言之，在生產(chǎn)、生活的各個(gè)領(lǐng)域的“清潔化”進(jìn)程中，還只限于生產(chǎn)生活流程的末端。

2005年至2008年：新能源開發(fā)的快速發(fā)展階段，典型的子行業(yè)是光伏產(chǎn)業(yè)。受各國政府對(duì)太陽能的支持，全球市場(chǎng)對(duì)光伏設(shè)備的需求猛增。國內(nèi)市場(chǎng)也涌現(xiàn)了大量的太陽能企業(yè)，由于部分核心技術(shù)主要依靠進(jìn)口，市場(chǎng)也主要在海外，因此國內(nèi)企業(yè)處于兩頭在外的境地，但如果長期沒有形成產(chǎn)業(yè)配套及市場(chǎng)的支持，經(jīng)歷了快速發(fā)展階段的光伏產(chǎn)業(yè)難免遇到發(fā)展瓶頸，與之類似的還包括風(fēng)能等新能源產(chǎn)業(yè)，背后的深層因素在于全球整體新能源行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度低，主要依靠政策推動(dòng)，新能源發(fā)電成本高于傳統(tǒng)火電，并網(wǎng)發(fā)電還存在技術(shù)困難，也就是說盡管新能源的開發(fā)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)，但是新能源的利用及成本控制還面臨困難。

2009年至今，新能源行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)清潔技術(shù)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新階段，這一階段呈現(xiàn)的特點(diǎn)是能源／資源優(yōu)化利用相關(guān)服務(wù)快速發(fā)展，如節(jié)能照明、新能源汽車、智能電網(wǎng)、節(jié)能服務(wù)等，可以看出行業(yè)的熱點(diǎn)從之前開發(fā)資源逐漸轉(zhuǎn)入到利用資源的階段。

下一階段，預(yù)計(jì)將逐步深入到對(duì)生產(chǎn)生活各個(gè)環(huán)節(jié)的“清潔化”改造過程中，并且各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)f(xié)同發(fā)展。

獲認(rèn)可

以綠色環(huán)保為主題的清潔技術(shù)領(lǐng)域投資熱情快速提高，特別是去年中國政府提出了7大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的振興計(jì)劃，清潔技術(shù)占據(jù)了4席，吸引大量的資本注入。僅以其中的新能源領(lǐng)域?yàn)槔瑩?jù)彭博新能源財(cái)經(jīng)(BNEF)的統(tǒng)計(jì)，在中國清潔能源投資和歐洲海上風(fēng)電、光伏屋頂投資大幅增長的帶動(dòng)下，2010年全球清潔能源新增投資達(dá)到2430億美元，比2009年增長了30％，成為清潔能源投資迄今為止增長最迅猛的一年，比2006年的投資翻了一番，是2004年投資總額的5倍。其中2010年中國清潔能源投資增長了30％至511億美元，成為迄今為止清潔能源投資數(shù)額最大的國家。

回到整體清潔技術(shù)行業(yè)，從VC／PE投資的情況來看，根據(jù)清科數(shù)據(jù)庫的投資統(tǒng)計(jì)，2010年中國市場(chǎng)披露的案例數(shù)量達(dá)130起，共披露投資金額1.14億美元，清潔技術(shù)已經(jīng)成為僅次于互聯(lián)網(wǎng)的第二大投資熱門領(lǐng)域，許多投資機(jī)構(gòu)也成立了相應(yīng)的專項(xiàng)基金用于清潔技術(shù)領(lǐng)域的投資。

從IPO的情況來看，2010年中國清潔技術(shù)企業(yè)海內(nèi)外成功IPO的數(shù)量達(dá)到35家，2009年的數(shù)量則為11家。一方面國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板的推出為清潔技術(shù)企業(yè)上市提供了便捷的途徑，另一方面清潔技術(shù)的概念在二級(jí)市場(chǎng)也更加獲得資本認(rèn)可。

須反思

由于清潔技術(shù)產(chǎn)業(yè)涉及的細(xì)分領(lǐng)域眾多，發(fā)展?fàn)顩r各異，嚴(yán)格說來并不能將其整體稱為一個(gè)行業(yè)，但是總的看來，中國清潔技術(shù)行業(yè)存在的一些共性特征，值得行業(yè)及資本在這場(chǎng)投資熱潮中做進(jìn)一步思考。

首先，中國的清潔技術(shù)行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的國際分工中偏重加工制造環(huán)節(jié)。盡管清潔技術(shù)是一個(gè)新興且技術(shù)導(dǎo)向的市場(chǎng)領(lǐng)域，但是它在中國的發(fā)展，仍然帶有非常明顯的中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征。人力成本較低是中國清潔技術(shù)企業(yè)立足全球市場(chǎng)的重要優(yōu)勢(shì)，在核心技術(shù)能力不突出的背景下，在國際分工中難免落入低端加工制造環(huán)節(jié)。這樣的分工格局，對(duì)于清潔技術(shù)企業(yè)的發(fā)展，是一把雙刃劍：

一方面，一旦找到合適的切入點(diǎn)，中國企業(yè)憑借成本優(yōu)勢(shì)可以快速獲得國際市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)內(nèi)需尚不高漲的局面，從而帶來某一細(xì)分領(lǐng)域在一段時(shí)間內(nèi)的高度繁榮。比如2007年以前的光伏產(chǎn)業(yè)，2009年以來LED市場(chǎng)也出現(xiàn)了類似的局面。

另一方面，分工格局造成企業(yè)“兩頭在外”的被動(dòng)形勢(shì)。產(chǎn)業(yè)上游的核心技術(shù)環(huán)節(jié)被國際領(lǐng)先企業(yè)掌握，下游需求也主要集中于國際市場(chǎng)，使得中國企業(yè)在國際競爭中話語權(quán)低微，利潤空間被壓榨。

其次，該行業(yè)的政策導(dǎo)向特征明顯。清潔技術(shù)行業(yè)由于存在需求主體不明確、成本過高等因素的困擾，現(xiàn)階段看來，政策仍然是其發(fā)展的主要推手。

第一，需求主體不明確。清潔技術(shù)行業(yè)中很多領(lǐng)域其服務(wù)對(duì)象本身并無迫切的相關(guān)業(yè)務(wù)需求，這是由于環(huán)境保護(hù)和低碳發(fā)展這個(gè)概念本身存在很強(qiáng)的外部性造成的，完全市場(chǎng)化的格局下，環(huán)保、低碳有時(shí)并不會(huì)為企業(yè)、個(gè)人帶來直接的經(jīng)濟(jì)利益。

第4篇：光伏產(chǎn)業(yè)概念范文

這家公司因經(jīng)營虧損、現(xiàn)金流陷入危機(jī)最終入選“上市公司黃連獎(jiǎng)”TOP20榜單。事實(shí)上，早在2012年《投資者報(bào)》第46期中，這家公司就被列入本報(bào)“股權(quán)質(zhì)押危機(jī)榜”榜單中，其原因是公司實(shí)際控制人精功集團(tuán)將68.6%的股權(quán)質(zhì)押且公司股價(jià)大跌。

作為國內(nèi)太陽能光伏裝備制造的龍頭企業(yè)，精功科技在2009年～2011年創(chuàng)造了業(yè)績飛速上漲的神話。但隨著光伏產(chǎn)業(yè)寒冬來臨，這家公司又在不到一年時(shí)間內(nèi)陷入虧損。

更令人擔(dān)憂的是，受到光伏產(chǎn)業(yè)危機(jī)的沖擊，公司的大額訂單遭遇拖延，且其與光伏產(chǎn)業(yè)相關(guān)的募投項(xiàng)目也不敢迅速上馬。在多重負(fù)面因素夾擊下，精功科技恐難在今年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

募投項(xiàng)目擱淺

2009年～2011年，精功科技的業(yè)績快速增長。從2008年虧損4793萬元起步，公司盈利一路上漲，到2011年其年度凈利潤已達(dá)4億元。為實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速增長，2011年其決定募資擴(kuò)張產(chǎn)能。但后來受到光伏行業(yè)危機(jī)的劇烈沖擊，其主要募投項(xiàng)目一度擱淺。

2011年精功科技發(fā)行772萬股，募資4.45億元，分別用于投入“年產(chǎn)500臺(tái)（套）太陽能光伏裝備制造擴(kuò)建項(xiàng)目”、“浙江精功新能源有限公司搬遷暨太陽能多晶硅切片生產(chǎn)線技改項(xiàng)目”和償還銀行貸款。

前兩個(gè)建設(shè)項(xiàng)目從2010年9月便開始投建，但目前均超過計(jì)劃投資期限。其中，“光伏設(shè)備制造擴(kuò)建項(xiàng)目”擬計(jì)劃用時(shí)24個(gè)月，到2012年9月完工。但目前，其工程進(jìn)度只推進(jìn)了32.2%。而“浙江精功新能源搬遷技改項(xiàng)目”本應(yīng)在12個(gè)月內(nèi)完成，但最新財(cái)報(bào)顯示，時(shí)隔兩年其僅完成了92%。

對(duì)此，上市公司公告表示，由于光伏市場(chǎng)變化較大，公司主動(dòng)控制了募投項(xiàng)目的投資進(jìn)度以降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

公司財(cái)報(bào)顯示，其2012年前三季度存貨同比下降19.7%，預(yù)收賬款下降46.4%。由此可見，客戶方及公司本身也大幅降低了未來市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的預(yù)期。精功科技現(xiàn)有市場(chǎng)份額都很難保持，其募投項(xiàng)目完成后的擴(kuò)大的產(chǎn)能就更難以消化。

訂單履行拖延

2011年公司與往年一樣收到來自國內(nèi)各大光伏企業(yè)的大額訂單，但受光伏產(chǎn)業(yè)寒冬影響，公司實(shí)際交貨情況與客戶原計(jì)劃購貨量相差懸殊。

2011年精功科技共接到三家公司合計(jì)9.5億元的訂單。這3家公司包括：江蘇協(xié)鑫硅材料科技發(fā)展有限公司（下稱“江蘇協(xié)鑫”）、英利能源（中國）有限公司（下稱“英利中國”）、海南英利新能源有限公司（下稱“海南英利”）。

截至2012年三季度末，3家公司均未完成原訂單計(jì)劃購買額。其中訂單數(shù)額最大的江蘇協(xié)鑫于2011年4月與精功科技簽署《切片項(xiàng)目工程多晶鑄錠爐采購合同》。該合同價(jià)值6.49億元。至2012年9月，這份本應(yīng)在2011年12月前完成的合同僅完成了全部交付額的57.4%。且該部分交付的3.7億元中還有20%并未付款。

類似的情況還發(fā)生在另外兩大客戶身上。2011年5月，精功科技分別與英利中國和海南英利簽訂1.5億元和1.4億元的采供合同。而截至2012年三季度末，其于英利中國的合同只完成1億元，收到貨款0.7億元。與海南英利的合同只完成0.87億元，收到貨款0.61億元。

除此之外，就連2010年11月公司與江蘇宏寶光電科技有限公司簽訂的《多晶硅鑄錠爐銷售合同》也出現(xiàn)了延期交付現(xiàn)象。這份價(jià)值1億元的合同到2012年三季度只完成了0.23億元。

2013年業(yè)績難反轉(zhuǎn)

從精功科技2012年業(yè)績來看，上述3家客戶訂單對(duì)當(dāng)年利潤構(gòu)成重大影響。2012年三季度精功科技營業(yè)收入和凈利潤同比分別下滑68%、 108%。三季度凈利潤為-2772萬元，再度陷入三年前的虧損窘境。

公司預(yù)計(jì)，其全年將虧損6800萬元～7300萬元。對(duì)此公司表示，受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻以及國際市場(chǎng)對(duì)中國光伏產(chǎn)品實(shí)施“雙反”等因素的影響，太陽能光伏行業(yè)目前仍處于調(diào)整期，公司太陽能光伏裝備等主導(dǎo)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求萎縮，設(shè)備交貨期推遲。

信達(dá)證券分析師劉強(qiáng)在接受《投資者報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，2013年國內(nèi)光伏企業(yè)經(jīng)營情況依然難有好轉(zhuǎn)，而涉及光伏行業(yè)相關(guān)設(shè)備制造的公司在今年業(yè)績也不容樂觀。

他表示，從光伏行業(yè)整體來看已觸及行業(yè)景氣度的底部，而近期國家產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)也將會(huì)給予光伏產(chǎn)業(yè)一定的支持。但由于國內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，即便在政策的支持下將原有外銷轉(zhuǎn)入國內(nèi)也不可能出現(xiàn)前幾年光伏企業(yè)的銷售境況。

第5篇：光伏產(chǎn)業(yè)概念范文

掌趣科技（300315）主營游戲開發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營，目前主要包括移動(dòng)終端游戲，互聯(lián)網(wǎng)頁面游戲及其周邊產(chǎn)品的產(chǎn)品開發(fā)等。

7月17日，公司公告稱，正在籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，因有關(guān)事項(xiàng)存在不確定性，公司股票自2013年7月17日開市起停牌。業(yè)內(nèi)人士表示，公司可能會(huì)再度收購“手游”公司。而該方案距離7月3日公告收購動(dòng)網(wǎng)先鋒獲證監(jiān)會(huì)正式批復(fù)不到半個(gè)月，今年2月5日，掌趣科技公告，擬以現(xiàn)金+定向增發(fā)的方式購買動(dòng)網(wǎng)先鋒的100%股權(quán)。動(dòng)網(wǎng)先鋒主要經(jīng)營網(wǎng)頁游戲，2012年實(shí)現(xiàn)凈利潤5708萬元，凈資產(chǎn)為5240萬元。這次收購的總對(duì)價(jià)為8.1億元人民幣，對(duì)應(yīng)動(dòng)網(wǎng)先鋒的交易市盈率為14.19倍。掌趣科技7月3日公告稱，上述交易已獲得證監(jiān)會(huì)正式批復(fù)，預(yù)計(jì)并購將進(jìn)入最后交割階段。

“手游”是今年以來市場(chǎng)熱門概念。二級(jí)市場(chǎng)上，掌趣科技走勢(shì)強(qiáng)勁，漲幅接近300%。公司預(yù)計(jì)2013年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利4467.82萬元-5106.08萬元，比上年同期增長40%-60%。而掌趣科技2012年5月11日登陸創(chuàng)業(yè)板時(shí)總市值僅26.19億元，市值現(xiàn)在翻了五六倍，市盈率已超過200多倍。鑒于股價(jià)漲幅已達(dá)，投資者還是觀望為主。

天龍光電：二季度業(yè)績有望扭虧

天龍光電（300029）是目前國內(nèi)太陽能電池硅材料生產(chǎn)、加工設(shè)備領(lǐng)域中產(chǎn)品種類最齊全的企業(yè)，主要產(chǎn)品包括單晶硅生長爐、單晶硅切斷機(jī)和單晶硅切方滾磨機(jī)等光伏設(shè)備，覆蓋了人工晶體生長和加工的多個(gè)工序范圍。

2012年，光伏行業(yè)普遍受需求萎縮及產(chǎn)能過剩的影響，光伏企業(yè)間摩擦加大，導(dǎo)致光伏產(chǎn)品持續(xù)跌價(jià)，銷售銳減，公司受到巨大沖擊。由于行業(yè)低迷，天龍光電2012年出現(xiàn)5.76億元的巨額虧損，使得公司成為當(dāng)年創(chuàng)業(yè)板的“虧損王”。今年一季度，公司虧損額為1629萬元，形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)。7月12日，公司業(yè)績預(yù)告，上半年虧損500-1000萬元。這一數(shù)據(jù)意味著公司二季度大約實(shí)現(xiàn)了600-1100萬元的凈利潤，成功扭虧。

二級(jí)市場(chǎng)上，受到國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)光伏產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》的最終出爐的影響，光伏概念股在近期迎來了爆發(fā)式飆漲，分析人士指出政策的力挺給光伏概念股帶來了生機(jī)。同時(shí)，光伏企業(yè)的中報(bào)有望持續(xù)改善。因此“光伏行業(yè)或?qū)⒎崔D(zhuǎn)”，而作為多晶硅概念股天龍光電近期同樣出現(xiàn)暴漲，考慮到該股從最高點(diǎn)累計(jì)跌幅較大，短期仍存在反彈空間。

上海鋼聯(lián)：疑似獲私募一哥青睞

上海鋼聯(lián)（300226）無疑是本周最牛股，該股連漲7天累計(jì)漲幅高達(dá)73.64%。上海鋼聯(lián)作為從事鋼鐵及相關(guān)行業(yè)信息服務(wù)為的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)綜合運(yùn)營商，互聯(lián)網(wǎng)金融概念的熱炒是其股價(jià)飆升的主要原因。

據(jù)7月17日龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，5個(gè)營業(yè)部游資共賣出8702萬元，占日成交總額的30.43%，其中中國銀河寧波大慶南路證券營業(yè)部凈賣出6098.52萬元。同時(shí)，接盤方皆為游資，買入第五位的是市場(chǎng)傳聞私募大佬徐翔所在席位國泰君安交易單元，買入金額659.09萬元，而五礦證券深圳金田路、光大證券深圳金田路、中信建投濟(jì)南濼源大街、上海證券深圳南山大道分別買入1674.79萬元、1263.12萬元、1008.82萬元、766.25萬元，顯然游資也正是看到“有利可圖”，集體炒作電商概念股。

然而從基本面來看，公司的業(yè)績并不出彩，公司上半年預(yù)計(jì)凈利潤同比下降30%-50%。對(duì)此分析人士認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)金融概念在目前不能對(duì)公司業(yè)績形成實(shí)質(zhì)性支撐，而該股在經(jīng)歷了5個(gè)漲停板之后，該股也累積了較大的獲利回吐壓力，不宜再盲目追漲，畢竟風(fēng)險(xiǎn)性在逐步加大，風(fēng)險(xiǎn)承受能力較低的投資者介入需要保持謹(jǐn)慎。

天藥股份：FDA認(rèn)證已獲通過

第6篇：光伏產(chǎn)業(yè)概念范文

應(yīng)用開發(fā)占優(yōu)，基礎(chǔ)研發(fā)薄弱

在國際上，近10年間，光伏產(chǎn)業(yè)一直處在一個(gè)蓬勃的發(fā)展期，國內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)成為熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)是在2005年之后。“在生產(chǎn)上，中國有著非常豐富的人力資源優(yōu)勢(shì)，這是出口企業(yè)所共有的優(yōu)勢(shì)，雖然無需褒獎(jiǎng)，但也是不爭的事實(shí)?！鳖欃┪膶?duì)記者說：“另一方面，光伏產(chǎn)業(yè)屬于資源密集型的產(chǎn)業(yè)，在這一點(diǎn)上，中國企業(yè)所擁有的優(yōu)勢(shì)也比較突出?！?/p>

顧侃文特別指出，在光伏領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究或基礎(chǔ)模型建立方面，美國和日本等發(fā)達(dá)國家一直走在世界前列?！暗牵诠夥a(chǎn)品的應(yīng)用型研發(fā)方面，在如何解決現(xiàn)場(chǎng)所遇到的問題方面，在如何解決光伏產(chǎn)品的再開發(fā)方面，以及技術(shù)的改造和升級(jí)方面，與其他國家相比，中國有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)。中國所擁有的這些優(yōu)勢(shì)，足以使產(chǎn)品線變得更加豐富?！?/p>

盡管如此，顧侃文坦言，雖然中國企業(yè)在出口產(chǎn)量方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是在基礎(chǔ)性研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)的制定方面，中國企業(yè)并不占優(yōu)?！霸趹?yīng)用科學(xué)上，中國有比較強(qiáng)的對(duì)產(chǎn)品整合的能力，在如何控制成本、如何讓產(chǎn)品更加美觀、如何更易于安裝方面，我們很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但是對(duì)于一些基礎(chǔ)的課題研發(fā)，例如硅原材料的提純、生產(chǎn)設(shè)備的制造和開發(fā)方面，我們還是相對(duì)弱勢(shì)的?！?/p>

“要真正成為在國際上具有崇高聲譽(yù)的企業(yè)，中國還有很長的路要走?！鳖欃┪恼f，“畢竟在國際上，別人接受你和別人尊重你是兩個(gè)不同的概念。”

將服務(wù)和質(zhì)量作為核心競爭力

在中國光伏企業(yè)進(jìn)行新一輪洗牌的同時(shí)，在國際上，中國光伏企業(yè)也面臨著不容樂觀的形勢(shì)?！澳壳埃聡桶拇罄麃啘p少了太陽能光伏的并網(wǎng)補(bǔ)貼，美國也在搞反傾銷，政府對(duì)于光伏產(chǎn)業(yè)的控制逐漸在加強(qiáng)。”顧侃文說，“但是，從根本上來看，政府對(duì)于光伏產(chǎn)業(yè)的控制，并不是要打壓光伏這個(gè)產(chǎn)業(yè)，而是要打壓這個(gè)產(chǎn)業(yè)中快速增長的泡沫，打壓價(jià)格的惡性競爭和大量新興的游資蔓延到這個(gè)產(chǎn)業(yè)。”

對(duì)于宏觀環(huán)境，顧侃文認(rèn)為，太陽能光伏產(chǎn)業(yè)一定會(huì)由一個(gè)蓬勃發(fā)展，到產(chǎn)業(yè)過熱，然后到衰退，最后到穩(wěn)定增長的過程。這都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必經(jīng)的階段。那么，這個(gè)產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的出路在哪里？對(duì)此，顧侃文指出：“今后的太陽能光伏的發(fā)展，包括組件、逆變器及其他一些太陽能產(chǎn)品，要從原來追求產(chǎn)量，升級(jí)為追求質(zhì)量、追求品牌、追求售后服務(wù)。企業(yè)不應(yīng)再是以價(jià)格作為核心競爭力，而是以要服務(wù)和質(zhì)量作為核心競爭力，這一點(diǎn)關(guān)鍵?！?/p>

顧侃文強(qiáng)調(diào)，中國企業(yè)所遇到的問題，是不能通過產(chǎn)量來彌補(bǔ)質(zhì)量問題?！罢麄€(gè)全球市場(chǎng)沒有那么大，中國企業(yè)要做的，就是提升產(chǎn)品質(zhì)量。歐洲的投資方也會(huì)把錢用在刀刃上，也會(huì)選擇質(zhì)量更好、性能更穩(wěn)定的產(chǎn)品?！?/p>

注重穩(wěn)定性和可靠性

談及標(biāo)準(zhǔn)，顧侃文表示，在光伏領(lǐng)域，從前的國際標(biāo)準(zhǔn)，主要集中在產(chǎn)品的質(zhì)量安全方面，而現(xiàn)在，更多要考慮產(chǎn)品的可靠性、穩(wěn)定性和實(shí)用性?！凹词故墙?jīng)過產(chǎn)品認(rèn)證的光伏產(chǎn)品，在安裝后的6～12個(gè)月后出問題的概率是非常高的?！鳖欃┪膶?duì)記者說，“事實(shí)上，太陽能板的效率會(huì)隨時(shí)使用周期的延長變得越來越低，因此，產(chǎn)品的穩(wěn)定性就尤為重要?！?/p>

目前的各種國際標(biāo)準(zhǔn)，主要有歐洲的CB、德國的VDE等，面對(duì)國外的各種標(biāo)準(zhǔn)，在顧侃文看來，中國光伏企業(yè)所需要的，不僅僅是簡單的一紙證書，而是一個(gè)長期的戰(zhàn)略合作伙伴?！捌鋵?shí)，產(chǎn)品認(rèn)證證書只是一個(gè)敲門磚，即便擁有認(rèn)證證書，人家是否會(huì)接受你是另外一回事情。”顧侃文說，“歐陸已經(jīng)意識(shí)到，基本的認(rèn)證要求已經(jīng)不能滿足建立品牌、建立市場(chǎng)橋頭堡的要求，現(xiàn)在企業(yè)要找的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，是要真正和它合作的，幫它搞合作研發(fā)的合作伙伴?！?/p>

據(jù)了解，作為全球權(quán)威監(jiān)管機(jī)構(gòu)均認(rèn)可的可再生能源產(chǎn)品提供測(cè)試和認(rèn)證服務(wù)的第三方機(jī)構(gòu)，歐陸一直致力于新能源領(lǐng)域方面的檢測(cè)和認(rèn)證。無論是對(duì)光伏電池組件，還是對(duì)光伏逆變器，歐陸均能均能為相關(guān)企業(yè)提供及時(shí)、有效的服務(wù)。“在加強(qiáng)產(chǎn)品可靠性和穩(wěn)定性方面，我們?cè)趲椭S進(jìn)行最短故障時(shí)間的分析。這種可靠性可以分為兩個(gè)方面，一方面是在工作狀態(tài)下的可靠性，另一方面是建立數(shù)據(jù)模型，用來幫助企業(yè)進(jìn)行具體的可靠性分析。”顧侃文對(duì)記者說。

第7篇：光伏產(chǎn)業(yè)概念范文

羊年50只金股多數(shù)表現(xiàn)更加出色，漲幅居于前10的股票，有9只今年以來漲幅超過100%，有6只在我們推出后翻倍，它們憑借何種優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝市場(chǎng)？本期《投資者報(bào)》對(duì)這些股票進(jìn)行了詳細(xì)點(diǎn)評(píng)。

亞太科技：3D金屬打印概念股受追捧

作為一只具備3D金屬打印概念的股票，亞太科技在今年春節(jié)后走勢(shì)凌厲。

2月16日～4月12日，短短34個(gè)交易日內(nèi)，亞太科技即上漲158%，此后股價(jià)有所調(diào)整。截至4月23日，公司股價(jià)收于15.75元，市盈率為73.8倍。

機(jī)構(gòu)對(duì)這家公司非常關(guān)注，眾多機(jī)構(gòu)曾趕赴公司密集調(diào)研。在一次調(diào)研中，亞太科技表示，公司將繼續(xù)保持在國內(nèi)汽車熱交換系統(tǒng)、底盤系統(tǒng)、懸掛系統(tǒng)和制動(dòng)系統(tǒng)鋁擠壓材市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)，公司將抓緊建設(shè)金屬增材制造技術(shù)研究及其產(chǎn)業(yè)化，將3D金屬打印產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

西隴化工：大股東認(rèn)購增強(qiáng)市場(chǎng)信心

在羊年50只金股推出后，該股在短短兩個(gè)多月的時(shí)間里漲幅達(dá)到103%。

2014年11月公司擬定增5.5億元，全部用于補(bǔ)充流動(dòng)資金，大幅增強(qiáng)了公司的資金實(shí)力。同時(shí)，公司于去年4月開始組建電商平臺(tái)，對(duì)化學(xué)試劑等藥品實(shí)行線上與線下配送，豐富了公司的經(jīng)營方式。

2014年公司通過與并購公司并表統(tǒng)計(jì)顯示，實(shí)現(xiàn)凈利潤0.78億元，同比增長60%。公司當(dāng)前股價(jià)為38元，對(duì)應(yīng)市盈率達(dá)到98倍。按照機(jī)構(gòu)2015年凈利潤預(yù)測(cè)值1.12億元計(jì)算，當(dāng)前股價(jià)所對(duì)應(yīng)市盈率則為68倍。

普邦園林：定增4.4億收購深藍(lán)環(huán)保

自入選羊年50只金股之后，公司股價(jià)已經(jīng)翻倍，而股價(jià)快速上漲的原因與公司定增環(huán)保產(chǎn)業(yè)及高送轉(zhuǎn)方案有關(guān)。

公司表示，將通過發(fā)行股份與現(xiàn)金相結(jié)合的方式收購深藍(lán)環(huán)保100%股權(quán)，進(jìn)軍固廢處理與再利用領(lǐng)域。而深藍(lán)環(huán)保也給出了增速較快的業(yè)績承諾，2015年～2016年分別為0.32億元和0.46億元。但是，由于普邦園林凈利潤基數(shù)較大，因此，此次定增對(duì)公司未來的業(yè)績貢獻(xiàn)并不突出。此外，公司還在停牌前公布了10轉(zhuǎn)15派0.62元高送轉(zhuǎn)方案。

以公司28元的股價(jià)計(jì)算，公司當(dāng)前市盈率為41倍，在園林股中處于中等水平。

陽光電源：攜手阿里布局能源互聯(lián)網(wǎng)

公司近期業(yè)績?cè)鲩L迅速。2014年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.6億元，同比增長44%；凈利潤2.8億元，同比增長56%。2015年一季度凈利潤預(yù)計(jì)同比增長56.8%～80.1%。

2015年3月30日公司股票停牌，4月15日復(fù)牌并增發(fā)預(yù)案，擬募集33億元用于光伏逆變器、光伏電站、新能源汽車等項(xiàng)目。復(fù)牌后兩日連續(xù)漲停，但近期則處于震蕩狀態(tài)。另外，公司將與阿里合作布局能源互聯(lián)網(wǎng)。

根據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)顯示，近日海通證券等13家機(jī)構(gòu)給予其推薦或買入評(píng)級(jí)，一致目標(biāo)價(jià)為45.9元，距4月23日收盤價(jià)還有26%的上漲空間。

科陸電子：著力發(fā)展光伏業(yè)務(wù)

公司主營業(yè)務(wù)包括智能電網(wǎng)設(shè)備、新能源和節(jié)能減排三大板塊。2014年?duì)I業(yè)總收入同比增長40.0%，凈利潤同比增長46.7%。

公司傳統(tǒng)主業(yè)為智能電表。海通證券認(rèn)為隨著國網(wǎng)電能表招標(biāo)量的增長，公司作為國內(nèi)智能電表廠商第一梯隊(duì)企業(yè)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)將穩(wěn)定增長。

新能源為公司著力發(fā)展的業(yè)務(wù)。2014年公司通過收購、自建的方式，光伏電站體量迅速提升。

今年4月公司增發(fā)股份上市，公司大股東和管理層在增發(fā)中的認(rèn)購比例高達(dá)87%，國泰君安認(rèn)為，這顯示出大股東和管理層對(duì)公司未來發(fā)展的充分信心。

中國高科：重組預(yù)期被看好

截至2015年4月23日，公司尚未公布2014年年報(bào)，但業(yè)績預(yù)告稱，公司2014年凈利潤將同比增加50%～70%，凈利潤增加的主要原因?yàn)榉康禺a(chǎn)業(yè)務(wù)收入增加。

中國高科是由北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等36所大學(xué)共同發(fā)起的新型高科技企業(yè)，但公司70%的主營業(yè)務(wù)為商品房銷售。

公司的第一大股東為北大方正集團(tuán)有限公司。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，北大資產(chǎn)的重組將成為高校產(chǎn)業(yè)重組的方向，方正集團(tuán)未來可能會(huì)發(fā)生重大資產(chǎn)重組，中國高科存在讓殼的可能性。

中國高科目前總股本為2.9億元，市盈率為23.9倍，在當(dāng)前市場(chǎng)狀況下估值不高。

澳洋順昌：具備高送轉(zhuǎn)概念的成長股

自2月16日本報(bào)推出金股以來，該股漲幅已達(dá)到71.4%，今年以來漲幅更是達(dá)到148%。

從公司公告看，高送轉(zhuǎn)概念成為了公司近期股價(jià)爆發(fā)的強(qiáng)心劑。公司于3月13日正式公布了10送3轉(zhuǎn)9派0.8元的分配方式，隨后迎來市場(chǎng)追捧。

第8篇：光伏產(chǎn)業(yè)概念范文

在中盛光電集團(tuán)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官陳曉冬看來，認(rèn)為“雙反”調(diào)查是一種倒退。他笑言美國公司是“飛機(jī)墜毀怪地心引力”，試圖通過設(shè)立貿(mào)易壁壘來渡過光伏產(chǎn)業(yè)的冬天，而不是從技術(shù)和成本上謀求自身提高。事實(shí)上許多中國公司已經(jīng)想到對(duì)策，即將生產(chǎn)廠轉(zhuǎn)移到其他國家或地區(qū)。只要產(chǎn)品不在中國生產(chǎn)，便不在抵制的范圍內(nèi)，可以規(guī)避這個(gè)問題。

對(duì)于當(dāng)下光伏產(chǎn)業(yè)身處的“外需低迷、產(chǎn)能過剩、價(jià)格跳水、補(bǔ)貼下降、雙反調(diào)查”的多重夾擊的境況，作為一站式太陽能電力解決方案的提供商，中盛光電倒顯得處變不驚。陳曉冬認(rèn)為，光伏產(chǎn)業(yè)所面臨的危機(jī)是短期的，離撥開云霧見晴天的日子也許并不遙遠(yuǎn)。而在陳曉東積極樂觀觀點(diǎn)的背后，則是中盛光電自身十足的底氣。

多云轉(zhuǎn)晴

“事實(shí)上，光伏的價(jià)格正在趨向合理化。”陳曉冬介紹說，過去光伏產(chǎn)業(yè)的泡沫多出現(xiàn)在多晶硅這一環(huán)節(jié)。降價(jià)前的多晶硅廠商產(chǎn)能有限，供不應(yīng)求，這使其有了議價(jià)的優(yōu)勢(shì)，毛利非常高。在大幅降價(jià)中，晶體硅產(chǎn)業(yè)鏈上降價(jià)幅度最大的就是多晶硅，降了約70%左右，切片和電池降了50%，相較之下，中盛光電所處的下游組件僅降了34%~40%?！斑^去下游的日子比較苦，現(xiàn)在正好反過來了。”陳曉冬說。

補(bǔ)貼下調(diào)在短期內(nèi)會(huì)影響需求，造成光伏產(chǎn)品價(jià)格降低，但與此同時(shí)也使得光伏產(chǎn)品更加能夠被消費(fèi)?！爱?dāng)人們發(fā)現(xiàn)安裝一個(gè)太陽能組件如此便宜，以至于沒有政府的補(bǔ)貼也完全能夠承受時(shí)，也就看到了實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)平價(jià)的可能?！?/p>

太陽能市場(chǎng)長期存在著一個(gè)發(fā)展邏輯圖，即太陽能的價(jià)格會(huì)越來越低，傳統(tǒng)能源的價(jià)格會(huì)越來越高，直到有一天二者交匯，傳統(tǒng)能源仍會(huì)繼續(xù)走高，太陽能則會(huì)先下行然后實(shí)現(xiàn)反彈，但仍不超過傳統(tǒng)能源。這種上網(wǎng)平價(jià)的概念已經(jīng)在一些地區(qū)實(shí)現(xiàn)了。不同國家和地區(qū)的日照條件和傳統(tǒng)價(jià)格不同，所以上網(wǎng)平價(jià)也存在先后。

陳曉冬認(rèn)為降價(jià)是健康的，上網(wǎng)平價(jià)會(huì)給價(jià)格帶來彈性，也會(huì)帶來更多需求。政府補(bǔ)貼下調(diào)短期內(nèi)對(duì)行業(yè)而言不是好事，但卻有效加速了價(jià)格的下調(diào)?！皟扇昵暗难芯繄?bào)告認(rèn)為今天的價(jià)格要再經(jīng)過兩三年的調(diào)整，現(xiàn)在已經(jīng)提前到達(dá)了?！标悤詵|表示價(jià)格的下調(diào)有效地支撐了全行業(yè)的裝機(jī)量，他預(yù)測(cè)未來一年的價(jià)格穩(wěn)中有降，不會(huì)出現(xiàn)去年的大幅度降價(jià)?！爸按蠹疫€有泡沫可擠，現(xiàn)在利潤率已經(jīng)很低了，下游的組件和系統(tǒng)制造商還有超過10%的毛利，上游的企業(yè)甚至已經(jīng)達(dá)到零毛利，甚至虧損。除非現(xiàn)在有新技術(shù)出現(xiàn)，能夠大幅提高太能晶體硅的轉(zhuǎn)匯率，否則價(jià)格將會(huì)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。”

在陳曉東看來，光伏公司利潤低除了降價(jià)的原因之外，日臻成熟的太陽能技術(shù)也是一個(gè)重要原因。太陽能技術(shù)的發(fā)展主要體現(xiàn)在晶體硅的轉(zhuǎn)換率上，轉(zhuǎn)換率高意味著每塊電池板輸出的能量便更多，對(duì)系統(tǒng)供應(yīng)商而言，投入同樣的成本，效率更高，可以得到利潤的改善。目前對(duì)晶體硅的研究還在持續(xù)進(jìn)行，業(yè)界對(duì)轉(zhuǎn)換率的進(jìn)一步提升普遍持樂觀態(tài)度。

陳曉冬預(yù)測(cè)，未來的一兩年或許比較困難，但撐過去之后，裝機(jī)量會(huì)持續(xù)上行，新技術(shù)的產(chǎn)生會(huì)節(jié)約單位成本，光伏行業(yè)會(huì)進(jìn)入新一輪發(fā)展，裝機(jī)量和利潤率都將非?？捎^。

新市場(chǎng)補(bǔ)力

根據(jù)賽迪智庫光伏產(chǎn)業(yè)研究所的調(diào)查顯示，曾經(jīng)日進(jìn)斗金的國內(nèi)光伏行業(yè)在2011年遭受重創(chuàng)，利潤率從139%下滑到20%，半數(shù)以上的中小電池組件企業(yè)已經(jīng)停產(chǎn)，30%大幅減產(chǎn)，10%至20%小幅減產(chǎn)或努力維持,并已開始不同程度裁員。

歐債危機(jī)是造成這個(gè)困境的原因之一。歐洲市場(chǎng)占全球光伏需求的80%，受歐債危機(jī)影響，德國、意大利、西班牙等國紛紛削減光伏產(chǎn)品補(bǔ)貼，政府補(bǔ)貼的下降直接影響光伏產(chǎn)品使用者的回報(bào)，這就逼迫企業(yè)降低系統(tǒng)價(jià)格以保證其回報(bào)。

盡管如此，陳曉冬認(rèn)為主要市場(chǎng)的需求萎縮并不意味著光伏產(chǎn)業(yè)的裝機(jī)量會(huì)受到影響。

據(jù)歐洲光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)E P I A的2011年度報(bào)告，2011年全球光伏裝機(jī)量達(dá)28GW。這一數(shù)字在2010年為 16.6GW，增長達(dá)40%左右。據(jù)陳曉冬介紹，在光伏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)很火熱的2008年，當(dāng)時(shí)的裝機(jī)量僅為6GW，近幾年光伏產(chǎn)業(yè)的增長速度非常驚人。目前全球累計(jì)光伏裝機(jī)量逾67.4GW，這意味著光伏已成為僅次于水電和風(fēng)能的第三大可再生能源。

目前行業(yè)對(duì)于2012光伏市場(chǎng)裝機(jī)量持較為悲觀的看法，預(yù)測(cè)可能僅為21GW。對(duì)此陳曉東則認(rèn)為，2012的裝機(jī)量還有繼續(xù)增長的空間，“盡管成熟的市場(chǎng)可能會(huì)萎縮，但新興市場(chǎng)的快速增長不容小覷?！绷罟夥髽I(yè)集體驚喜的是，經(jīng)過幾年的市場(chǎng)培育，如今除歐洲市場(chǎng)以外，亞洲及美國市場(chǎng)也呈現(xiàn)擴(kuò)張勢(shì)頭，中國、英國、日本、東南亞等都將成為光伏產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

始于技術(shù)，是外界對(duì)于中盛光電的一個(gè)評(píng)價(jià)。

一直堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng)的中盛光電內(nèi)部有一支由美國、德國和中國的科學(xué)家與工程師共同組成的一流研發(fā)團(tuán)隊(duì)，多年來一直致力于太陽能系統(tǒng)效率的提升、高安全性與高可靠度產(chǎn)品的開發(fā)以及適合各種特殊需求和特殊環(huán)境太陽能系統(tǒng)的研發(fā)與應(yīng)用。中盛光電的組件為并網(wǎng)和離網(wǎng)系統(tǒng)，晶體光伏組件從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都嚴(yán)格執(zhí)行國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，最大限度地提升組件的效率，減少組件的使用空間，25年的質(zhì)保期使中盛光電的組件價(jià)值恒久。2008年中盛第一款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的雙軸追日系統(tǒng)投產(chǎn)，追日系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)快速簡易安裝，對(duì)地基的要求和空間的占用實(shí)現(xiàn)最小化的同時(shí)，極大提高電量的產(chǎn)出，提高投資回報(bào)，目前應(yīng)用于美國里士滿1兆瓦廢水處理設(shè)備等項(xiàng)目中。

陳曉東表示，中盛光電將一直堅(jiān)持技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)，無論是已經(jīng)成熟的歐洲市場(chǎng)，還是即將興起的新興市場(chǎng)。

“輕騎兵”制勝

終于模式，是外界對(duì)于中盛光電的另外一個(gè)評(píng)價(jià)。

在光伏產(chǎn)業(yè)高速擴(kuò)張時(shí)期，企業(yè)對(duì)上游材料需求旺盛，材料價(jià)格也因供不應(yīng)求的狀況而充滿泡沫。為了更好地控制成本，整合產(chǎn)業(yè)鏈，垂直一體化的模式成為眾多企業(yè)追逐的目標(biāo)。當(dāng)時(shí)若能形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，則將占據(jù)巨大優(yōu)勢(shì)，毛利非常可觀，最高時(shí)可以到35%左右。但當(dāng)價(jià)格大規(guī)模跳水，這些企業(yè)的毛利也隨之下降到16%左右，還存在一定的存貨減值。此外過度追求垂直一體化還存在設(shè)備更新的問題。

“隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，輕資產(chǎn)更能適應(yīng)現(xiàn)在的變化?！标悤远J(rèn)為，光伏市場(chǎng)整體供大于求的環(huán)境決定了只有深耕環(huán)節(jié)的精細(xì)化，才能獲得持久的競爭力。當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境使專注于某些環(huán)節(jié)的輕資產(chǎn)企業(yè)在成本控制上非常有利，與之前相比，購買材料的成本甚至比一體化的成本還低，無需計(jì)算產(chǎn)能。

市場(chǎng)環(huán)境的變化使中盛光電一直堅(jiān)持的輕資產(chǎn)道路顯現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)。如果將垂直一體化比喻成矩形立方體，陳曉冬認(rèn)為中盛光電更像是一個(gè)金字塔，專注于中下游的組件生產(chǎn)和系統(tǒng)提供，有選擇地從事少量上游業(yè)務(wù)。陳曉冬說,“中盛光電是一家謹(jǐn)慎的公司，我們知道泡沫不會(huì)持續(xù)時(shí)間太長，一旦泡沫被擠掉，一體化較高的公司會(huì)有更多的累贅?！?/p>

此外陳曉冬表示，中盛光電的核心競爭力還在于其優(yōu)秀的系統(tǒng)業(yè)務(wù)。中盛光電集團(tuán)成立于2005年，是最早專業(yè)從事太陽能電站EPC業(yè)務(wù)的中國公司，業(yè)務(wù)涵蓋制造業(yè)務(wù)和解決方案業(yè)務(wù)兩大領(lǐng)域?！拔覀儚?008年就開始做系統(tǒng)業(yè)務(wù)，為國外客戶提供服務(wù)。如果將整個(gè)光伏產(chǎn)業(yè)視為建造樓房，其他企業(yè)提供的是磚瓦，而中盛光電進(jìn)行的則是設(shè)計(jì)和建筑。”

陳曉東透漏，僅安裝配送環(huán)節(jié)的利潤就可達(dá)整個(gè)光伏行業(yè)利潤的30%以上，因此許多企業(yè)正在意識(shí)到“打包銷售”比單純組件高出一倍以上的銷售利潤，逐步開展EPC業(yè)務(wù)。而在這一方面已經(jīng)領(lǐng)先一步的中盛光電，已將其發(fā)展成了企業(yè)的核心競爭力。

布局全球與資本同行

從2005年正式進(jìn)入該行業(yè)至今，公司已經(jīng)發(fā)展到2500多人的規(guī)模，并且成立了歐美分公司，其中海外員工50余人。公司營銷總部設(shè)在中國南京，在泰州和南京擁有三個(gè)生產(chǎn)基地。公司歐洲總部位于德國慕尼黑，北美總部地處美國舊金山，在意大利米蘭、法國里昂、韓國首爾和以色列的特拉維夫設(shè)有分支機(jī)構(gòu)?！叭蚓W(wǎng)絡(luò)和本地服務(wù)”的運(yùn)營理念使中盛光電的產(chǎn)品和服務(wù)遍及50多個(gè)國家和地區(qū)。

海外分支架構(gòu)較多，需要傾注的海外力量也比較大，對(duì)財(cái)務(wù)系統(tǒng)是一種挑戰(zhàn)。在內(nèi)部控制上，中盛光電總部的資金部門負(fù)責(zé)決定各個(gè)分支與全球銀行的關(guān)系，如需支付款項(xiàng)，需要完成嚴(yán)格的流程，經(jīng)由總部的同意。中盛光電還設(shè)有專門負(fù)責(zé)海外內(nèi)控的經(jīng)理，每年有大部分時(shí)間在海外的分支機(jī)構(gòu)確保當(dāng)?shù)氐臅?huì)計(jì)流程和系統(tǒng)都是按照總部的SOP進(jìn)行。

在普遍融資難的環(huán)境下，光伏產(chǎn)業(yè)的投資短期也存在一些問題，無論政府還是銀行對(duì)上游的審批貸款都非常嚴(yán)格。相對(duì)而言下游的利潤率更高，風(fēng)險(xiǎn)較低，在獲得銀行貸款上更有優(yōu)勢(shì)。銀行也看到下游穩(wěn)定成熟公司的盈利能力，盡管大環(huán)境趨緊，但中盛光電仍然獲得了資本市場(chǎng)的助力。

第9篇：光伏產(chǎn)業(yè)概念范文

關(guān)鍵詞：太陽能光伏建筑；綠色營銷；策略；德州

中圖分類號(hào)：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）28-0113-02

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的環(huán)保觀念和綠色消費(fèi)意識(shí)愈來愈強(qiáng)，綠色營銷將會(huì)在不久的將來成為企業(yè)營銷的主角。作為中國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，未來的房地產(chǎn)行業(yè)也將由傳統(tǒng)的經(jīng)營理念向生態(tài)經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變，作為與之配套的營銷模式，綠色營銷必將取代傳統(tǒng)營銷模式成為未來房地產(chǎn)企業(yè)新的經(jīng)營哲學(xué)。它既符合可持續(xù)發(fā)展的要求，也是生態(tài)經(jīng)營時(shí)代企業(yè)謀求生存和發(fā)展的必然選擇。對(duì)于太陽能光伏建筑蔚來城來說，綠色營銷既是時(shí)代的選擇，也是生態(tài)時(shí)代謀求自身生存和發(fā)展的要求。

一、房地產(chǎn)綠色營銷的基本理論

房地產(chǎn)綠色營銷的概念產(chǎn)生于20世紀(jì)七八十年代，是房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷的一個(gè)新的發(fā)展方向。英國威爾斯大學(xué)教授肯·畢提曾在其所著的《綠色營銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢(shì)》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！钡菍?duì)于房地產(chǎn)綠色營銷的概念，目前理論界并沒有一個(gè)統(tǒng)一的表述，筆者認(rèn)為基本可以歸為以下內(nèi)容：所謂房地產(chǎn)綠色營銷，就是指社會(huì)和房地產(chǎn)企業(yè)在充分認(rèn)識(shí)消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)過程。

二、德州蔚來城工程介紹

（一）綠色節(jié)能建筑群——蔚來城

蔚來城是德州太陽能行業(yè)的領(lǐng)軍者皇明集團(tuán)在太陽能光伏一體化建筑領(lǐng)域的代表之作，參照七星花園別墅酒店——金星，是德州市的地標(biāo)性建筑。社區(qū)地處德州的新城區(qū)，毗鄰德州市政府，是德州未來發(fā)展的黃金地段。小區(qū)采用了太陽能光伏建筑一體化技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)電力的完全自足，同時(shí)利用先進(jìn)的水循環(huán)技術(shù)，能通過太陽光轉(zhuǎn)化的大量熱量滿足冬天取暖的需求。社區(qū)采用了先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，實(shí)行人車分流，綠化率高，景觀布局科學(xué)合理。

（二）蔚來城發(fā)展概況

蔚來城的設(shè)計(jì)歷時(shí)一年多，方案曾被七次，圖紙被否定了無數(shù)次，又一次次地重來，市場(chǎng)調(diào)查也是詳細(xì)至極，調(diào)查人數(shù)多達(dá)上千。經(jīng)歷了數(shù)年的醞釀和建造，蔚來城一期觀湖居終于在2009年開盤，正式面向消費(fèi)者。二期騰望閣截至2011年底已全部封頂，2012年面世，三期悅陽樓也將于今年7月份開盤銷售。

三、德州蔚來城往期營銷分析及市場(chǎng)問卷調(diào)查

（一）蔚來城往期營銷分析

蔚來城一期、二期銷售已經(jīng)結(jié)束，2013年又將展開了三期的銷售。

在往期的銷售中，成交客戶主要集中在30～50歲之間；客戶居住區(qū)域主要在德州市區(qū)，小部分來自周邊縣市；客戶購房目的比較集中，除極少部分成交客戶是因投資而購買外，其余均為改善住房條件；樣板房在一期成交中占據(jù)了不可忽視的作用，48%的客戶因看過樣板房而促成交易；對(duì)于廣告宣傳方面，戶外廣告以壓倒性優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝其他宣傳方式，以70%多的比例位居成交客戶獲取信息途徑的榜首。但是目前小區(qū)的入住率較低，不到30%，空置房較多。

（二）蔚來城市場(chǎng)調(diào)查

本次調(diào)查主要采用查閱文獻(xiàn)和調(diào)查問卷形式。調(diào)查問卷共分為兩種，包括《德州市房地產(chǎn)需求市場(chǎng)調(diào)查問卷》和《德州蔚來城入住客戶滿意度調(diào)查》，分別針對(duì)已入住居民和廣大德州市民進(jìn)行調(diào)查。

1.德州房地產(chǎn)需求市場(chǎng)調(diào)查?！兜轮菔蟹康禺a(chǎn)需求市場(chǎng)調(diào)查問卷》涉及被調(diào)查對(duì)象個(gè)人基本情況以及被調(diào)查者對(duì)房價(jià)和房款總額的承受能力。數(shù)據(jù)顯示，超70%的被調(diào)查者選擇了3 000元～7 000元，僅有7%表示能接受10 000以上；在購房款問題上，大部分人選擇了能接受40萬以下的房款總額，所占比率為65.1%，只有極少數(shù)人，選擇了能接受80萬元以上。由此可知，目前在德州市居民的消費(fèi)水平比較普通，居民能接受的房價(jià)和房款總額較小，高價(jià)房的推廣現(xiàn)階段在德州市還有較大壓力。

2.蔚來城入住客戶滿意度調(diào)查?！兜轮菸祦沓侨胱】蛻魸M意度調(diào)查》涉及被調(diào)查對(duì)象個(gè)人基本情況及滿意情況。數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查的住戶中，在房屋質(zhì)量問題上，有兩人選擇了比較滿意，22人選擇了非常滿意，這兩者完全涵蓋了住戶對(duì)房屋質(zhì)量的所有評(píng)價(jià)。對(duì)于物業(yè)系統(tǒng)，設(shè)備設(shè)施，以及護(hù)衛(wèi)、保潔的體驗(yàn)評(píng)價(jià)中，選擇非常滿意和比較滿意的人數(shù)也占大部分。

四 蔚來城綠色營銷問題分析

（一）購買成本讓部分潛在客戶望而卻步

現(xiàn)階段綠色節(jié)能建筑推廣的主要問題是成本問題，消費(fèi)者難以接受如此高的價(jià)格，開發(fā)商也大多不愿開發(fā)此類樓盤。德州市區(qū)以及開發(fā)區(qū)普通樓盤價(jià)格在5 000元/m2左右，而蔚來城的房價(jià)動(dòng)輒就上萬元每平米，一期二期部分住房價(jià)格高達(dá)12 000元/m2。根據(jù)對(duì)德州住房需求的市場(chǎng)調(diào)查，超過70%的消費(fèi)者對(duì)房價(jià)的承受能力在3 000元～7 000元之間，蔚來城的房價(jià)只在很少一部分消費(fèi)者能承受的房價(jià)范圍之內(nèi)，高房價(jià)殘忍地將普通工薪階層拒之門外。

（二）技術(shù)推廣難度不容忽視

太陽能目前最廣泛的應(yīng)用是在光熱轉(zhuǎn)換方面，即太陽能熱水器，但即便是盡人皆知，在德州老城區(qū)仍舊有大量舊式樓房太陽能熱水器普及率不及60%。另外建筑主體表面大面積的太陽能電池板壽命有多久，后期維護(hù)和修善費(fèi)用如何處理，都是值得考慮的問題。

（三）消費(fèi)者沒能真正認(rèn)識(shí)太陽能光伏綠色建筑

太陽能光伏建筑是近幾年剛剛興起的綠色節(jié)能住宅，仍然處于起步階段，只有極少部分人對(duì)其有正確理解。蔚來城作為德州首個(gè)太陽能光伏建筑小區(qū)，得到了全國乃至全世界的關(guān)注，但它獨(dú)特的綠色節(jié)能優(yōu)勢(shì)并沒有被消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)，即便是已經(jīng)入住的消費(fèi)者，對(duì)于蔚來城的住房綠色化也是一知半解，更有甚者根本不了解綠色住宅小區(qū)的優(yōu)勢(shì)所在。

（四）項(xiàng)目的營銷組合策略與綠色營銷不相匹配

蔚來城項(xiàng)目工程旨在打造低耗節(jié)能綠色住宅，綠色營銷是最佳選擇，但企業(yè)依舊延續(xù)使用傳統(tǒng)營銷組合策略，對(duì)于綠色住宅、綠色定價(jià)額宣傳都有待改善。綠色營銷沒有真正得以實(shí)施，沒有對(duì)綠色信息進(jìn)行到位宣傳，缺乏對(duì)消費(fèi)者的正確引導(dǎo)。

五 蔚來城未來營銷策略分析

（一）綠色產(chǎn)品策略（product）

綠色產(chǎn)品是實(shí)施綠色營銷的基本載體，將綠色理念融入到太陽能光伏建筑中，以此來滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求。蔚來城采用的綠色能源和建材塑造純綠色建筑，不但可以減少不可再生能源的消耗、維持可持續(xù)發(fā)展，而且可以大大減少由于能源浪費(fèi)造成的環(huán)境污染。蔚來城后期推廣上要沿用往期產(chǎn)品策略，著重宣傳綠色產(chǎn)品。

（二）綠色定價(jià)策略（price）

太陽能光伏綠色住宅由于新材料和高新技術(shù)的引進(jìn)，使得綠色產(chǎn)品的成本增加，但住宅后期的低耗節(jié)能也是綠色住宅的獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。蔚來城的價(jià)格是一個(gè)利弊綜合的矛盾體，一方面，高于普通住宅的價(jià)格有利于突出產(chǎn)品的綠色理念，將綠色的高姿態(tài)展現(xiàn)給消費(fèi)者，從心理上對(duì)其進(jìn)行誘導(dǎo)和吸引；另一方面，建筑成本在一定程度上轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者，高消費(fèi)成本會(huì)使部分顧客流失。因此，企業(yè)要樹立綠色形象，結(jié)合消費(fèi)者價(jià)格敏感性以及造價(jià)成本，科學(xué)合理定價(jià)。

（三）綠色分銷渠道（place）

銷售渠道的選擇是房地產(chǎn)業(yè)綠色營銷中的關(guān)鍵一步，要從企業(yè)和市場(chǎng)兩個(gè)方面綜合考慮，選擇綠色的分銷渠道要同時(shí)堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)、控制、適應(yīng)三項(xiàng)原則。分銷也要時(shí)刻注意突出綠色形象，圍繞綠色營銷開展活動(dòng)。介于蔚來城的高價(jià)位，建議將分銷渠道定于德州高收入群體，由于三期不同于往期的適用群體，也可以將三期重點(diǎn)渠道放在德州中高收入白領(lǐng)。

（四）綠色促銷策略（promotion）

綠色促銷是一種銷售觀念的滲透，企業(yè)要大力推行綠色廣告的宣傳。綠色住宅的優(yōu)勢(shì)在于環(huán)保和節(jié)能，企業(yè)要充分利用此優(yōu)勢(shì)，將自己在節(jié)能環(huán)保方面的成功展現(xiàn)給消費(fèi)者，強(qiáng)化綠色形象。蔚來城往期銷售中，綠色主題活動(dòng)、講座等活動(dòng)很多，三期也要采用活動(dòng)推介，圍繞綠色主題，通過各種形式的促銷活動(dòng)，引起潛在消費(fèi)者的關(guān)注和重視。

（五）綠色公共關(guān)系（public）

良好的企業(yè)公共關(guān)系、和諧的社會(huì)關(guān)系環(huán)境也是企業(yè)綠色營銷很重要的一點(diǎn)。對(duì)企業(yè)內(nèi)部，蔚來城要加強(qiáng)對(duì)員工的綠色宣傳和教育培訓(xùn)，是員工充分意識(shí)到建造綠色住宅的重要性；對(duì)外界社會(huì)，積極參與環(huán)保公益活動(dòng)，協(xié)調(diào)同環(huán)保部門的關(guān)系，著重宣傳綠色營銷理念，樹立良好的公眾形象和綠色信譽(yù)，為消費(fèi)者堅(jiān)定綠色消費(fèi)的信念，打造獨(dú)一無二的世界級(jí)綠色住宅區(qū)。

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