傳統(tǒng)媒介現(xiàn)狀精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的傳統(tǒng)媒介現(xiàn)狀主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：傳統(tǒng)媒介現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞　規(guī)則　變革　媒介融合　新定向

中圖分類號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

自20世紀(jì)末以來(lái)，隨著各種傳播技術(shù)尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新的媒介形態(tài)層出不窮。與此同時(shí)，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與各種新媒體，在組織結(jié)構(gòu)、傳播手段上日益相互滲透和融合，媒介間的技術(shù)和形態(tài)界限日漸模糊。

這場(chǎng)遍及全球的“媒介融合”(Media Convergence)革命，不僅給傳播業(yè)務(wù)和傳播產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了結(jié)構(gòu)性的變化，而且使傳統(tǒng)的傳播規(guī)制政策面臨著極大的挑戰(zhàn)。在許多國(guó)家和地區(qū)，媒體分立時(shí)代所構(gòu)建的政策架構(gòu)，已經(jīng)成為媒介融合在推進(jìn)過(guò)程中最主要的障礙。因此，對(duì)媒介融合語(yǔ)境下的傳播規(guī)制政策變革的必要性以及路徑、模式等問(wèn)題進(jìn)行理論探討，已成為一項(xiàng)在實(shí)踐和理論兩個(gè)領(lǐng)域都非常迫切且具有深遠(yuǎn)意義的課題。本文立足于文獻(xiàn)研究，在對(duì)媒介融合研究現(xiàn)狀進(jìn)行回顧與厘清的基礎(chǔ)上，探討了媒介融合語(yǔ)境下規(guī)制變革的必要性以及相關(guān)研究的現(xiàn)狀。

一、媒介融合的研究現(xiàn)狀

有關(guān)“媒介融合”的思想可以追溯至20世紀(jì)60年代麥克盧漢(McLuhan)。在媒介盧漢“媒介即信息”的視野里，沒(méi)有一種媒介能夠獨(dú)立存在?！叭魏蚊浇榈摹畠?nèi)容’都是另一種媒介。文字的內(nèi)容是言語(yǔ)，正如文字是印刷的內(nèi)容，印刷又是電報(bào)的內(nèi)容一樣”。這種媒介觀事實(shí)上便已包含“媒介融合”思想的基因。

不過(guò)，“媒介融合”思想真正萌芽的始點(diǎn)一般認(rèn)為是美國(guó)未來(lái)學(xué)家尼古拉斯?尼葛洛龐帝(NicolasNegroponte)提出的觀點(diǎn)：“廣播電視業(yè)”、“電腦業(yè)”和“印刷出版業(yè)”將在數(shù)字化浪潮下呈現(xiàn)交疊重合的發(fā)展趨勢(shì)。20世紀(jì)70年代末，在麻省理工學(xué)院(MIT)媒介實(shí)驗(yàn)室(Media Lab)的籌建演講上，尼葛洛龐帝提出了這種“傳播與資訊通訊科技終將匯聚合一”的思想，并用三個(gè)重疊的圓圈來(lái)描述計(jì)算機(jī)、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。

自尼葛洛龐帝提出“三個(gè)重疊的圓圈”之后，媒介問(wèn)的融聚匯合便備受關(guān)注和討論。但“媒介融合”真正作為一個(gè)學(xué)理概念，是由美國(guó)麻省理工學(xué)院教授伊契爾?索勒?浦爾(IthielDe Sola Pool)首先提出的。在1983年出版的《自由的科技》(Technologies of Freedom)一書中，浦爾首次提出“形態(tài)融合”(convergence of modes)的概念，并率先對(duì)媒介融合的內(nèi)涵作出界定，認(rèn)為媒介融合是“媒介間界線日漸模糊”的進(jìn)程。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，媒介間的融聚、匯流便在數(shù)字化的潮流中日漸得以顯現(xiàn)和證實(shí)。而媒介融合作為一項(xiàng)前沿課題也逐漸得到廣泛關(guān)注，相關(guān)研究也開始得到接續(xù)和深入。目前，西方學(xué)者對(duì)這一課題的研究熱情非常高漲，相關(guān)論文和研究成果的數(shù)量逐年增多，美國(guó)一些大學(xué)甚至專門開設(shè)了媒介融合專業(yè)或方向。從已經(jīng)問(wèn)世的成果看，西方學(xué)者對(duì)這一課題的研究視角比較多元化，目前已開辟了媒介技術(shù)融合、媒介所有權(quán)融合、媒介文化融合、媒介組織結(jié)構(gòu)融合、新聞采編技能融合等多個(gè)研究領(lǐng)域，初步形成了一個(gè)較為完整的理論體系。

我國(guó)學(xué)者在20世紀(jì)末、21世紀(jì)初即開始關(guān)注傳統(tǒng)媒體與新媒體共存、互動(dòng)以及整合、融合的問(wèn)題。但具學(xué)理意義的“媒介融合”的研究，則一直到2004年才由中國(guó)人民大學(xué)學(xué)者蔡雯在考察美國(guó)媒介發(fā)展?fàn)顩r過(guò)程中引進(jìn)。2005年開始，以蔡雯為首的一批學(xué)者以極大的學(xué)術(shù)熱情迅速投入該課題的研究。相關(guān)研究成果隨即迅速增多。目前，國(guó)內(nèi)各學(xué)者圍繞該課題的研究已獲得了第一批成果。

一些先行研究者圍繞“媒介融合”的概念內(nèi)涵、研究范圍和層次等問(wèn)題進(jìn)行了較為深入而系統(tǒng)的整理，初步搭建起該課題的理論架構(gòu)。從2006年開始，以蔡雯為代表的學(xué)者開始從應(yīng)用新聞學(xué)角度對(duì)“融合新聞”(convergence Journalism)進(jìn)行研究與探索，對(duì)“媒介融合”語(yǔ)境下新聞傳播方式和流程的變革、新聞資源開發(fā)、新聞報(bào)道策劃以及新聞人才技能的更新等問(wèn)題進(jìn)行了初步的探討。與此同時(shí)，研究者也開始嘗試以一種相對(duì)宏觀的視角，探討“媒介融合”對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)和社會(huì)可能帶來(lái)的變革與影響，研究視角逐漸呈現(xiàn)出微觀、具體視角和宏觀、思辨視角并重的局面。

綜觀既有研究，我國(guó)對(duì)“媒介融合”的研究已開始進(jìn)入理論化、系統(tǒng)化的階段，學(xué)界的研究視角正在趨于多樣化。不過(guò)，在技術(shù)發(fā)展日新月異的社會(huì)背景下，其理論的研究仍然落后于實(shí)踐的發(fā)展，雖然研究的廣度得到拓展，但深度比較欠缺。而且，既有研究大多關(guān)注的是媒介形態(tài)、功能的融合。對(duì)媒介所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)上的融合還關(guān)注不夠；同時(shí)，基本基于一種“技術(shù)決定論”(Technological Determinism)的理論取向，對(duì)媒介融合過(guò)程中的技術(shù)推動(dòng)力量持一種過(guò)于簡(jiǎn)單和樂(lè)觀的態(tài)度，而普遍忽視了政策規(guī)制、社會(huì)文化等因素對(duì)媒介融合進(jìn)程的制約作用。不過(guò)，目前學(xué)界已開始認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題和局限。從研究的整體趨勢(shì)來(lái)看。在媒介技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合等既有領(lǐng)域的研究不斷深化的基礎(chǔ)上，一種基于社會(huì)、文化領(lǐng)域的宏觀研究視角正在受到越來(lái)越多的重視。

二、規(guī)制融合：“社會(huì)形成論”視野下的新視角

從尼葛洛龐帝開始。技術(shù)因素便被定義為媒介融合的直接誘因，而媒介間的融聚、匯合過(guò)程被認(rèn)為是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的進(jìn)程。如，在浦爾的最初理解中，媒介融合不過(guò)是由于數(shù)字化的發(fā)展而導(dǎo)致的通信和廣播的形態(tài)融合。Pavlik(1996)將融合定義為“在計(jì)算機(jī)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，傳播媒體的所有形式匯聚到一個(gè)電子化、數(shù)字化的平臺(tái)之上”。

確實(shí)，在許多人看來(lái)，傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播和電視之所以會(huì)產(chǎn)生碰撞而導(dǎo)致邊界模糊，主要是由于技術(shù)特別是數(shù)字技術(shù)的使用和影響。但這些將數(shù)字技術(shù)(或者稱為“計(jì)算機(jī)技術(shù)”等)視為媒介融合唯一前因的觀點(diǎn)，顯然充滿了技術(shù)決定論(Technological Determinism)的色彩。在技術(shù)決定論的理論視野下。技術(shù)被看成是形塑社會(huì)的最具影響力的因素，甚至是社會(huì)變革和發(fā)展的唯一邏輯。但自20世紀(jì)80年代以來(lái)，這種技術(shù)單向決定社會(huì)發(fā)展的線性模式便已受到眾多批判。作為最主要的批判理論，技術(shù)社會(huì)形成論(Social shaping theory，SST)十分強(qiáng)調(diào)技術(shù)的社會(huì)因素塑造。注重考察社會(huì)、體制、經(jīng)濟(jì)以及文化等力量對(duì)技術(shù)的形塑和影響作用，認(rèn)為技術(shù)并不是完全按照技術(shù)自身內(nèi)在的邏輯發(fā)展的，而是由創(chuàng)造和使用它的社會(huì)環(huán)境和社會(huì)情境所決定的。

因此，遵循技術(shù)社會(huì)形成論的認(rèn)識(shí)論，一些學(xué)者對(duì)媒介融合技術(shù)決定的論調(diào)提出了質(zhì)疑。他們認(rèn)為，技術(shù)因素并非媒介融合在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中實(shí)現(xiàn)的唯一因素，媒介融合作為技術(shù)變革的產(chǎn)物，并不完全依賴于技術(shù)的內(nèi)部邏輯，而要受到其

運(yùn)作環(huán)境和社會(huì)情境的限定。即使媒介形態(tài)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了融合，但媒介融合的社會(huì)進(jìn)程必然是緩慢和漸進(jìn)的。正如Winseck所指出的，媒介融合其實(shí)在數(shù)字化之前就開始了，并且一直都是歷史發(fā)展的趨勢(shì)。但是媒介私有化的制度以及政府規(guī)制等種種限制阻礙了其進(jìn)程。

事實(shí)上，媒介融合在當(dāng)下所面臨的困境也已經(jīng)證實(shí)了技術(shù)社會(huì)形成論的觀點(diǎn)。如今，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：媒介融合作為媒介的發(fā)展趨勢(shì)，受到了各國(guó)和地區(qū)的普遍認(rèn)同和追捧，但在產(chǎn)業(yè)、組織等現(xiàn)實(shí)推進(jìn)中卻是困難重重。政策規(guī)制變革的滯后、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)融合所面臨的種種壁壘、盈利模式的探索和轉(zhuǎn)換以及相應(yīng)人才資源的匱乏……種種社會(huì)條件的限制，成為了進(jìn)一步推進(jìn)媒介融合的束縛。

在種種限制性社會(huì)因素中，不能適應(yīng)媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)的傳統(tǒng)媒介規(guī)制體制無(wú)疑是最主要的阻力之一。在大部分的國(guó)家，傳統(tǒng)的媒介規(guī)制方式都由基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)的分類所決定。如在我國(guó)，報(bào)刊以及印刷出版歸屬新聞出版局管理，廣播電視歸屬?gòu)V播電視局管理，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體等歸屬信產(chǎn)部管理。但在媒介技術(shù)平臺(tái)日益匯流以后，媒體功能出現(xiàn)重迭，傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)之間乃至于媒介產(chǎn)業(yè)與通訊產(chǎn)業(yè)之間的邊界日益模糊。原本處于不同產(chǎn)業(yè)中的報(bào)刊媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及通訊渠道相互滲透和交叉競(jìng)爭(zhēng)。在這種情勢(shì)下，傳統(tǒng)的基礎(chǔ)平臺(tái)分類為依據(jù)的產(chǎn)業(yè)分立規(guī)制體制便面臨著出現(xiàn)雙重標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)制失靈等問(wèn)題，而媒介融合無(wú)論是在技術(shù)平臺(tái)上的融合，還是內(nèi)容產(chǎn)品、媒介組織乃至媒介產(chǎn)業(yè)的融合上，都毫無(wú)例外地受到了牽制和阻礙。

基于媒介融合融合的現(xiàn)實(shí)困境和發(fā)展規(guī)律，一些學(xué)者提出了一個(gè)“規(guī)制融合”(regulatory convergence)的概念，認(rèn)為，所謂“規(guī)制融合”，其實(shí)意味著通過(guò)展開一系列因應(yīng)媒介技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和產(chǎn)業(yè)融合的媒介規(guī)制變革，從而“建立一個(gè)能夠適應(yīng)所有融合領(lǐng)域的共通的規(guī)制框架”。從歐盟等國(guó)家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“規(guī)制融合”的推進(jìn)是一項(xiàng)涉及到機(jī)構(gòu)變革、政策調(diào)整等方方面面內(nèi)容的系統(tǒng)工程。如，不僅包括規(guī)制主體和對(duì)象的融合，而且要求建立適應(yīng)媒介融合領(lǐng)域的規(guī)制政策以及更靈活、更具融合性的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，并且建立相應(yīng)的市場(chǎng)監(jiān)管制度，以促使市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)和充分競(jìng)爭(zhēng)。

就歷史發(fā)展的一般規(guī)律而言，政策規(guī)制的變革往往滯后于技術(shù)的變革，而政策規(guī)制的調(diào)整與變革往往是進(jìn)一步推進(jìn)技術(shù)變革的重要條件。但對(duì)于媒介規(guī)制融合與媒介技術(shù)融合以及媒介產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)融合之間的關(guān)系，西方學(xué)者們并不贊同以一種單向線性的思維，簡(jiǎn)單地將之構(gòu)建為決定與被決定的關(guān)系。如，在邁阿密大學(xué)傳播學(xué)院的Bruce Garrison和Michel Dupagne設(shè)計(jì)的“媒介融合”模型(圖1)中。既可以是技術(shù)融合作為經(jīng)濟(jì)融合(即市場(chǎng)或產(chǎn)業(yè)融合)和規(guī)制融合的先決前提，也可以是經(jīng)濟(jì)融合和規(guī)制融合帶來(lái)技術(shù)的融合。但無(wú)論是哪一種模式，融合效果的最后產(chǎn)生都是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和規(guī)制因素三者共同作用的結(jié)果。從這樣一種系統(tǒng)論的思維出發(fā)，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：媒介融合不僅僅是技術(shù)和平臺(tái)的聚合和產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的融匯，也不僅僅是規(guī)制政策的應(yīng)對(duì)和融合，而是多種因素(既包括技術(shù)的，也包括社會(huì)的)相互作用、相互促進(jìn)的結(jié)果。

三、媒介融合語(yǔ)境下規(guī)制變革研究現(xiàn)狀

在媒介融合趨勢(shì)初露端倪的20世紀(jì)末，西方一些學(xué)者便開始關(guān)注傳播規(guī)制政策的變革。如，Clements和Blaekman在1998年便注意到了電信產(chǎn)業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)。并對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整進(jìn)行了探討。不過(guò)，當(dāng)時(shí)研究的焦點(diǎn)主要集中于融合趨勢(shì)對(duì)廣電頻率資源以及電信產(chǎn)業(yè)政策的挑戰(zhàn)，而關(guān)于傳統(tǒng)媒介內(nèi)部規(guī)制政策的探討較為鮮見(jiàn)。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與流程的影響日漸擴(kuò)大和普遍，關(guān)于融合趨勢(shì)下媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部政策調(diào)整的研究開始逐漸增多。學(xué)者們主要圍繞媒介融合對(duì)傳播規(guī)制政策的挑戰(zhàn)與沖擊以及傳播政策的調(diào)整與變革兩個(gè)問(wèn)題展開研究。在媒介融合對(duì)傳播政策的挑戰(zhàn)與沖擊這一個(gè)問(wèn)題上，學(xué)者們的認(rèn)識(shí)比較一致：基本上都認(rèn)為在媒介融合的語(yǔ)境下，過(guò)往將不同媒體以不同模式分別監(jiān)管的政策將面臨挑戰(zhàn)。但在應(yīng)該如何建立適合媒介融合趨勢(shì)的傳播政策這一問(wèn)題上，研究者們的意見(jiàn)比較多元。如，香港中文大學(xué)的粱麗娟在對(duì)比臺(tái)三地傳播政策的基礎(chǔ)上，從“政府角色”、“規(guī)管模式”和“競(jìng)爭(zhēng)法律”三個(gè)方面探討了媒介融合對(duì)傳播政策的影響，認(rèn)為在媒介融合語(yǔ)境下，政策架構(gòu)由多重規(guī)管簡(jiǎn)化為單一架構(gòu)以及引入競(jìng)爭(zhēng)法律將有利跨媒體競(jìng)爭(zhēng)；因應(yīng)世界電信發(fā)展大會(huì)(WTDC-02)而成立的ITU-D(International Telecommunication Union)研究小組在大規(guī)模調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提出了由事前監(jiān)控的產(chǎn)業(yè)政策(sector specific ex-ante law)轉(zhuǎn)向事后追懲的競(jìng)爭(zhēng)政策(ex-post application ofcompetition law)的建議：而臺(tái)灣政治大學(xué)碩士研究生袁常捷則針對(duì)臺(tái)灣地區(qū)廣播電視市場(chǎng)，提出了一種層級(jí)模式(layered model)。

與此同時(shí)，一些學(xué)者從各國(guó)或各地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā)，在個(gè)案分析方面進(jìn)行了有益的嘗試。如，臺(tái)灣中山大學(xué)碩士研究生陳立興在其畢業(yè)論文中，對(duì)媒介融合語(yǔ)境下臺(tái)灣地區(qū)有線電視與電信事業(yè)的相關(guān)管制規(guī)范與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制進(jìn)行了研究；倫敦吉爾德霍爾大學(xué)的MarkWheeler對(duì)英國(guó)傳播政策在媒介融合語(yǔ)境的調(diào)整與變革進(jìn)行了較為深入的分析和探討；倫教城市大學(xué)社會(huì)學(xué)系傳播政策項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Pesos losifidis探討了媒介融合劉歐洲各國(guó)傳播政策的影響和沖擊，并初步勾畫了融合時(shí)代歐洲新的政策架構(gòu)。總體來(lái)言，在個(gè)案研究方面，歐盟各國(guó)傳播政策的調(diào)整與變革被認(rèn)為是目前較為成功和成熟的做法，尤其受到研究者的重視，相關(guān)研究成果比較多。

近兩三年來(lái)，媒介融合語(yǔ)境下的傳播規(guī)制政策研究也開始引起我國(guó)學(xué)者的學(xué)術(shù)關(guān)注。相關(guān)的研究論文和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)開始散見(jiàn)于各級(jí)學(xué)術(shù)期刊。如，蔡雯及其博士研究生黃金在分析、比較美國(guó)、歐盟、新加坡和香港等國(guó)家和地區(qū)媒介管理現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了“媒介規(guī)制的變革乃是媒介融合的必要前提”的觀點(diǎn)；肖燕雄在其論文《論應(yīng)對(duì)媒介融合的法制管理原則》中，總結(jié)了西方國(guó)家和一些發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)對(duì)媒介融合的法制原則：法律政策整合原則、管理分散原則、管理國(guó)際化原則。同時(shí)，一些大型的科研課題也開始將該議題納入研究框架，如蔡雯主持的教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地資助項(xiàng)目“數(shù)字化時(shí)代媒介融合發(fā)展與新聞傳播改革研究”。重點(diǎn)關(guān)注了傳播規(guī)制政策的變革；肖燕雄主持的湖南省社科基金課題“現(xiàn)代傳播技術(shù)變革與新聞傳媒法律、政策”，則在媒介技術(shù)變革與傳播政策變革的宏觀框架下，對(duì)媒介融合語(yǔ)境下的政策變革進(jìn)行了探討。而在今年10月，我國(guó)第一場(chǎng)有關(guān)“媒介融合語(yǔ)境下的內(nèi)容規(guī)制與傳播政策”的主題研討會(huì)也將在中國(guó)傳媒大學(xué)(北京)舉行。

總體而言，我國(guó)對(duì)媒介融合語(yǔ)境下傳播政策研究還處在剛剛起步的階段，不僅成果數(shù)量少。而且研究的廣度和深度不足。就研究的關(guān)注點(diǎn)而言，目前我國(guó)學(xué)者的研究還處于總結(jié)西方經(jīng)驗(yàn)的初始階段，不僅對(duì)于媒介融合對(duì)傳播規(guī)制政策的挑戰(zhàn)與沖擊這一問(wèn)題的研究未及深入，而且還基本沒(méi)有涉及我國(guó)傳播規(guī)制政策調(diào)整與變革這一問(wèn)題。

四、小結(jié)

第2篇：傳統(tǒng)媒介現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：信息傳播；媒介融合；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）23-0283-01

今天，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播載體正在進(jìn)行著翻天覆地的各種變革，從紙介報(bào)紙、刊物到多媒體廣播、電視，直至現(xiàn)在無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)。與此同時(shí)數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)信息傳播的長(zhǎng)足發(fā)展過(guò)去不相統(tǒng)屬的各類媒介之間正在悄無(wú)聲息的互相融合，即媒介融合。所謂的媒介融合，又叫媒體融合，媒介融合的設(shè)想是伴隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，主要有兩種形式：過(guò)去為不同媒體所提供的服務(wù)，如今可由一個(gè)媒體提供；過(guò)去為一種媒體所提供的服務(wù)，如今可由不同的媒體提供。此種傳播途徑是傳播界新的實(shí)踐形式，媒介融合伴隨各種新興媒體廣泛應(yīng)用而出現(xiàn)，是當(dāng)前傳播行業(yè)大勢(shì)所趨的共有現(xiàn)象。從20世紀(jì)末開始，媒介融合成為信息傳播媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，本文擬就當(dāng)前媒介融合現(xiàn)狀的分析，來(lái)探討媒介融合所需具備的各種條件，為當(dāng)下的媒介融合發(fā)展提供一定的借鑒。

當(dāng)下媒介融合正處于現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)態(tài)，國(guó)內(nèi)有學(xué)者這樣解釋媒介融合的概念：將不同的媒介形態(tài)融合在一起產(chǎn)生質(zhì)變形成一種新的媒介形態(tài)如電子雜志、博客等；以及一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合不僅包括媒介形態(tài)的融合還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。

一、媒介融合現(xiàn)狀

我國(guó)在這方面與西方國(guó)家尤其發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大差距，雖處在起步階段，媒介融合的現(xiàn)實(shí)已然存在于傳播業(yè)中，且逐步形成規(guī)模、步入正軌。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化大潮中，信息傳播的方式和方法多變，使各類信息傳播的碎片化與新聞的去中心化成為必然，在一直被打擊的傳統(tǒng)媒體試圖以網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變發(fā)展新生存空間的狀況下，為了延伸生命力，保住自身，傳統(tǒng)媒體做了太多努力。在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，過(guò)去老的傳統(tǒng)媒體的最大資源是是新聞生產(chǎn)能力，而轉(zhuǎn)變成敗也將主要取決于對(duì)內(nèi)容的重新設(shè)計(jì)與生產(chǎn)能否對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力與凝聚力。國(guó)內(nèi)的一些學(xué)者就提出了報(bào)網(wǎng)之間將進(jìn)行聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)、整合的發(fā)展軌跡。例如國(guó)內(nèi)學(xué)者宋有震在《聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)、融合―試析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的三個(gè)漸進(jìn)式》一文中提出從互動(dòng)、轉(zhuǎn)向、相融，重心是通過(guò)組織和制度的重構(gòu)對(duì)新聞資源進(jìn)行合理配置和充分開發(fā)以融合新聞別具一格的影響力去拓展市場(chǎng)贏得競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)在新聞傳播上突出報(bào)，即是網(wǎng)也是報(bào)理念，把兩者之間的交匯點(diǎn)直接指向信息的提供者。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)在互動(dòng)階段實(shí)現(xiàn)的是雙贏的模式隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇報(bào)網(wǎng)的發(fā)展決不止于互動(dòng)最終還會(huì)走向組織結(jié)構(gòu)的深度融合。

在媒介融合趨勢(shì)下，我國(guó)新聞從業(yè)者不可以再把新聞體裁的獨(dú)立性作為唯一重點(diǎn)，而是更應(yīng)該注重信息內(nèi)容的優(yōu)化組合，進(jìn)而達(dá)到信息傳播形態(tài)的多樣化，對(duì)于相同事件報(bào)道，進(jìn)行多種形態(tài)整合，使用各類新聞信息傳播媒介輪番轟炸，如紙介和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)合作等，將新聞事件的傳播呈現(xiàn)出多樣性立體化效果，報(bào)道形態(tài)的多元化大大提升新聞信息傳播效果，在受眾當(dāng)中延伸媒體的傳播影響力。新聞信息在傳媒組織中一旦在不同載體上合理分配傳播方式，媒介之間建構(gòu)起相互依托的紐帶并實(shí)現(xiàn)信息共享和傳播方式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，那么，數(shù)字化轉(zhuǎn)型必將挽回傳統(tǒng)媒體的頹勢(shì)。

二、媒介融合發(fā)展

媒介融合給新聞業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，美國(guó)新聞學(xué)者德默認(rèn)為媒介融合下的新聞生產(chǎn)應(yīng)包括交互推廣，克隆，合作競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容分享和完全融合五個(gè)階段，五種不同的形式，交互推廣。讓新聞從業(yè)者擔(dān)憂的是，融合媒介的發(fā)展在我國(guó)還面臨著行業(yè)規(guī)劃和制度阻礙。就拿網(wǎng)絡(luò)電視兼容了電信網(wǎng)絡(luò)和廣電內(nèi)容，其發(fā)展受來(lái)自電信、廣電、文化部三部委的共同監(jiān)管，稍不留神就會(huì)觸碰相關(guān)政策。關(guān)鍵問(wèn)題是各自由于短期利益和行業(yè)內(nèi)部利益驅(qū)動(dòng)，把原本的合作伙伴看作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。網(wǎng)絡(luò)電視在我國(guó)不僅受到電信、廣電兩大行業(yè)之間的利益紛爭(zhēng)，同時(shí)還要受到地方各利益集團(tuán)的制約。此外，我國(guó)傳媒集團(tuán)跨地區(qū)、跨行業(yè)的發(fā)展同樣面臨著因行政區(qū)劃、行業(yè)分割等因素而起的困擾。因此，要真正盤活我國(guó)媒介資源，推進(jìn)融合媒介和融合新聞，做強(qiáng)做大我國(guó)的媒介集團(tuán)，加大體制改革力度迫在眉睫。

可以說(shuō)，在全球范圍內(nèi)，融合媒介與融合新聞，都還處于探索階段，但隨著高速網(wǎng)絡(luò)的普及，融合新聞，必將成為新聞傳播的主流，傳統(tǒng)新聞媒介走向網(wǎng)絡(luò)化生存是大勢(shì)所趨。其實(shí)，在學(xué)界正式提出媒介融合之前，它早已在業(yè)界自發(fā)探索，新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的一般規(guī)律是：不斷沿著滿足社會(huì)需求的方向前進(jìn)。從這一意義上說(shuō)，媒介融合即是社會(huì)要求傳播媒體多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)的表現(xiàn)。如今媒介的融合趨勢(shì)，無(wú)論是深度還是廣度都已超越以往。相信媒介融合必將在曲折行進(jìn)中成為一種媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

第3篇：傳統(tǒng)媒介現(xiàn)狀范文

>> 從媒介史看書籍插圖的變遷 從娛樂(lè)到游戲：基于網(wǎng)絡(luò)的媒介文化變遷 從媒介發(fā)展史看媒介素養(yǎng)教育的變化 從消費(fèi)主義看網(wǎng)絡(luò)媒介審丑現(xiàn)象 從網(wǎng)絡(luò)評(píng)論看“80后”的媒介形象 從媒介稱謂語(yǔ)變化看時(shí)代語(yǔ)境的變遷 從滾石符號(hào)看時(shí)尚變遷 文藝青年時(shí)尚叛逆史 從傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播特點(diǎn)看集群事件 從取名看時(shí)代變遷 從媒介生產(chǎn)看傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的建構(gòu)與重塑 從媒介生態(tài)學(xué)角度看網(wǎng)絡(luò)受眾的雙重身份 從《娛樂(lè)致死》看網(wǎng)絡(luò)媒介的公眾話語(yǔ)結(jié)構(gòu) 從華南虎事件看網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)公共領(lǐng)域的重構(gòu) 從十報(bào)告看新時(shí)期我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展策略 從李天一案看網(wǎng)絡(luò)爆料人的媒介素養(yǎng) 從世界經(jīng)濟(jì)版圖變遷看“樞紐型網(wǎng)絡(luò)城市”的未來(lái) 從媒介屬性看被替代中的唱片媒介 從“我”的變遷看文化的變遷 從媒介儀式看國(guó)家形象塑造 從虛擬現(xiàn)實(shí)看媒介“異化” 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.

［10］王揚(yáng).第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查成果［EB/OL］.［2009-10-09］..

［11］［22］王素芳.網(wǎng)絡(luò)閱讀的發(fā)展現(xiàn)狀和前景探析［J］.圖書與情報(bào),2004,（3）.

［13］［17］［21］CNNIC.第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R/OL］.［2009-08-17］./zycg/zycgdt/940748.shtmf.

［14］伊塔洛?卡爾維諾.為什么讀經(jīng)典［M］.南京：譯林出版社,2006:13.

［15］（俄）伊林.胡愈之譯.書的故事［M］.沈陽(yáng)：遼寧教育出版社，1997.

［16］楊滟湫.調(diào)查顯示中心城市小學(xué)生7.1%有網(wǎng)癮.［EB/OL］.［2009-10-09］..cn/i/2009-08-19/09113364858.shtmf.

［20］唐思.自由而負(fù)責(zé)的網(wǎng)絡(luò)媒體―論社會(huì)責(zé)任論在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的適用性問(wèn)題［EB/OL］.［2009-10-09］..cn/gb/cmcxk/detail.asp?barid=3&t

第4篇：傳統(tǒng)媒介現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視專業(yè)化運(yùn)作；優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)2096-0360（2015）19-0040-02

在各種媒介技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒介組織不斷開展聯(lián)合，媒介融合已成為各行各業(yè)普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使其向廣播、電視、通信等各個(gè)領(lǐng)域全面滲透，傳統(tǒng)媒介手段的界限已不復(fù)存在，新型媒體終端一統(tǒng)江湖的局面已初見(jiàn)端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細(xì)化，促進(jìn)了多媒體融合在廣播電視行業(yè)中的發(fā)展和擴(kuò)大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶個(gè)性化需求的滿足越來(lái)越成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受眾對(duì)各種信息元素的全面需求。

1媒介融合概述

媒介融合概念興起于20世紀(jì)80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)手段、移動(dòng)通信手段不斷發(fā)展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動(dòng)性數(shù)字等各種媒體組織間的文化、操作、戰(zhàn)略等方面的聯(lián)盟，這種局面的形成原因是報(bào)刊業(yè)、廣播電視業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所采用的技術(shù)越來(lái)越趨同，先進(jìn)的衛(wèi)星、電纜等信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)、語(yǔ)言、現(xiàn)象等各種不同表現(xiàn)形式的信息在同一平臺(tái)上的共同呈現(xiàn)，不同媒介之間的互聯(lián)、呼喚作用日益增強(qiáng)，媒介一體化已成為當(dāng)今各種媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。在各行業(yè)媒介內(nèi)容制作、傳播、接收等工作中，數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、數(shù)字壓縮、非線編輯、數(shù)字分配矩陣、數(shù)字微波、節(jié)目復(fù)用、數(shù)字調(diào)制調(diào)解技術(shù)、數(shù)字機(jī)頂盒、數(shù)字視頻音頻接收器、數(shù)字視頻存儲(chǔ)器等先進(jìn)技術(shù)以及設(shè)備設(shè)施廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽多媒體終端形式轉(zhuǎn)化，過(guò)去只具備單一服務(wù)功能的電話網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等可以同時(shí)承擔(dān)其他網(wǎng)絡(luò)職能，從而實(shí)現(xiàn)了媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃芎涂臻g的不斷擴(kuò)大。

2廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制發(fā)展現(xiàn)狀

在精神文明建設(shè)以及社會(huì)輿論導(dǎo)向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現(xiàn)今廣播電視行業(yè)中，各種廣播電視節(jié)目的立體化、多層次發(fā)展使其自身在社會(huì)輿論引導(dǎo)中獨(dú)占鰲頭。隨著社會(huì)語(yǔ)境的不斷開放、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等新媒體的發(fā)展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業(yè)正經(jīng)歷著向國(guó)際化和現(xiàn)代化過(guò)度的重要變革，面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在專業(yè)化運(yùn)作方面，各地廣播電視行業(yè)通過(guò)將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進(jìn)展，媒介融合事業(yè)初具規(guī)模，但仍然存在一些問(wèn)題。其中較突出的是網(wǎng)絡(luò)電視這種形式的發(fā)展問(wèn)題，大部分網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)剛剛建成，運(yùn)營(yíng)方式還很不成熟，由于資金問(wèn)題而造成投入成本不足，無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自治，在一定程度上仍然依賴于其它機(jī)構(gòu)、單位的資金及技術(shù)支持。同時(shí)，當(dāng)今的廣播電視節(jié)目受眾已脫離了過(guò)去那種傳播內(nèi)容和形式統(tǒng)一、集中的媒體環(huán)境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)單一傳播方式和習(xí)慣的制約，許多信息和媒介手段已無(wú)法滿足現(xiàn)今寬松輿論環(huán)境下廣大受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和傳達(dá)信息的個(gè)性需求，對(duì)廣播電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了極為不利的影響。

3廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制發(fā)展趨勢(shì)

在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，普遍采用的服務(wù)方式是節(jié)目受眾被動(dòng)地接受廣播臺(tái)以及電視臺(tái)播出的節(jié)目，無(wú)法對(duì)節(jié)目播出時(shí)間、節(jié)目?jī)?nèi)容等進(jìn)行自主選擇。而隨著新型廣播電視網(wǎng)模式的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目用戶參與度的加強(qiáng)成為可能。在新型廣播電視網(wǎng)工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽、收看的節(jié)目，還能根據(jù)個(gè)人時(shí)間安排決定收聽、收看節(jié)目的時(shí)間和方式。網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的電視化呈現(xiàn)使廣播電視節(jié)目的個(gè)性化、專屬化成為可能，形成了廣播電視節(jié)目受眾的分眾化趨勢(shì)。同時(shí)，節(jié)目的收聽率、收視率以及用戶體驗(yàn)滿意度也能直接決定節(jié)目制作的未來(lái)走向。這種節(jié)目播出方式，能實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作與節(jié)目受眾的進(jìn)一步互動(dòng)以及節(jié)目的多元化，帶給用戶全新的服務(wù)體驗(yàn)，提高廣播電視節(jié)目的服務(wù)水平和質(zhì)量。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的未來(lái)發(fā)展方向是網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)客戶端在電視機(jī)上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目進(jìn)行選擇。這種方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)、臺(tái)互動(dòng)互通，豐富傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播出形式，從而提高收聽率和收視率。作為廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化領(lǐng)域的領(lǐng)路人，美國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為我們做出了成功示范。美國(guó)的各大廣播電視網(wǎng)自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂(lè)節(jié)目和新聞節(jié)目，并在電視網(wǎng)和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權(quán)利的游戲》、《破產(chǎn)姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)取得成功，在各大電視臺(tái)收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)手段的互相融合、互相促進(jìn)不僅是廣播電視行業(yè)發(fā)展的新路徑，也是廣播電視行業(yè)獲得更大發(fā)展空間的必然趨勢(shì)。

4廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑

廣播電視是主要的娛樂(lè)工具之一，而網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導(dǎo)向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑借鑒新媒體的形態(tài)要素改造傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)多終端傳播。使用了新的技術(shù)，如果觀念不轉(zhuǎn)變，在新的技術(shù)平臺(tái)上生產(chǎn)舊形態(tài)的節(jié)目，或者將舊形態(tài)的節(jié)目嫁接到新技術(shù)平臺(tái)上、鏈接到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)舊形態(tài)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)到達(dá)，只是使舊節(jié)目有了網(wǎng)絡(luò)接口，并不能實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)傳播。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，需要具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播特性的內(nèi)容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內(nèi)容形態(tài)要不斷革新，適應(yīng)多種新媒體的傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用改造內(nèi)容形態(tài)，開發(fā)新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發(fā)展以及各種媒介手段的互通互聯(lián)，廣播電視除了具有實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播的傳統(tǒng)功能，還應(yīng)當(dāng)提供其他形式的生活服務(wù)。在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實(shí)用之一。用戶通過(guò)遙控器操作電視屏幕來(lái)選擇繳費(fèi)項(xiàng)目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費(fèi)用繳納，機(jī)頂盒與銀行建立用戶信息對(duì)應(yīng)、保障機(jī)制，幫助用戶管理、處理繳費(fèi)工作。新型廣播電視網(wǎng)通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)的信息、數(shù)據(jù)互通，形成跨網(wǎng)服務(wù)工作體系，實(shí)現(xiàn)電視機(jī)與電視機(jī)、電視機(jī)與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支撐下，在傳播的過(guò)程中不斷給內(nèi)容生產(chǎn)者和媒介傳播者帶來(lái)新的信息、內(nèi)容和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多次傳播，帶來(lái)開發(fā)盈利的方式和途徑。

5結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展、不斷進(jìn)步的大背景下，信息消費(fèi)終端的個(gè)性需求為媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向，互聯(lián)網(wǎng)媒介方式的融合以及內(nèi)容和終端的各種融合是所有傳媒行業(yè)演變、改革都必將經(jīng)歷的演化過(guò)程。在各種先進(jìn)媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業(yè)要謀求發(fā)展就必先打破傳統(tǒng)媒體界限的藩籬，以產(chǎn)業(yè)政策、用戶需求和技術(shù)發(fā)展為依據(jù)，進(jìn)行全面升級(jí)和轉(zhuǎn)型，才能順利完成廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

[1]張?chǎng)?，徐書?媒介融合背景下中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及路徑選擇[J].中國(guó)廣播，2015（3）：29-32.

[2]張曉菲.媒介融合背景下廣播專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑[J].當(dāng)代傳播，2015（5）：68-70.

[3]龐井君.媒介融合背景下中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013（2）：1-9.

[4]王長(zhǎng)瀟.傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展[J].國(guó)際新聞界，2011（12）：11-16，119.

第5篇：傳統(tǒng)媒介現(xiàn)狀范文

一、農(nóng)村留守兒童媒介使用現(xiàn)狀分析

媒介素養(yǎng)的提升研究依賴于對(duì)留守兒童媒介使用現(xiàn)狀的深入了解。目前對(duì)留守兒童媒介使用現(xiàn)狀并沒(méi)有全面權(quán)威的調(diào)查研究結(jié)果。有學(xué)者做過(guò)小規(guī)模的調(diào)研工作，典型如鄭素俠，2011年她通過(guò)對(duì)河南省許昌縣四個(gè)村莊進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談，其研究結(jié)論包括電視在留守兒童媒介接觸中占據(jù)重要位置以及網(wǎng)絡(luò)日益成為留守兒童娛樂(lè)消遣的工具，這個(gè)研究結(jié)論也在其他一些學(xué)者的研究中出現(xiàn)。然而，綜觀這些研究結(jié)果和筆者長(zhǎng)期對(duì)江西的實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這些研究中可能遺漏以下幾個(gè)問(wèn)題：

一是根據(jù)大眾傳媒發(fā)展現(xiàn)狀，留守兒童有機(jī)會(huì)接觸到的電子媒介有電視機(jī)、收音機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)、電腦、智能手機(jī)；紙質(zhì)媒介有報(bào)紙、雜志和課外書。盡管電視機(jī)和電腦網(wǎng)絡(luò)是留守兒童接觸頻度最高的媒介，但根據(jù)麥克盧漢的媒介理論可以得知，紙質(zhì)媒介擁有電子媒介不具備的影響力量，對(duì)受眾將產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。筆者在江西調(diào)查發(fā)現(xiàn)，12歲的女孩思雨談及課外書《哈利·波特》時(shí)，多次強(qiáng)調(diào)對(duì)書本描述的奇妙世界的驚訝，從筆者的觀察看，這實(shí)際上幫助女孩從《哈利·波特》的閱讀經(jīng)驗(yàn)中極大地豐富自己的想象力。因而，對(duì)留守兒童媒介使用情況分析不能簡(jiǎn)單地用媒介使用時(shí)間來(lái)衡量，更要充分考慮不同媒介接觸對(duì)受眾產(chǎn)生的影響，這才有助于我們更為科學(xué)地設(shè)計(jì)媒介素養(yǎng)教育的目標(biāo)和路徑。

二是在現(xiàn)有的留守兒童媒介素養(yǎng)的研究中，并未對(duì)留守兒童進(jìn)行區(qū)分，將留守兒童的媒介使用現(xiàn)狀、媒介需求及偏好視作相似。實(shí)際上，根據(jù)兒童成長(zhǎng)和認(rèn)知發(fā)展特點(diǎn)，不同年齡、性別、家庭背景的兒童對(duì)媒介需求和使用現(xiàn)狀具有差異性。其中，對(duì)于具有相似境況的留守兒童，年齡在留守兒童的媒介使用中具有較為明顯的差異性?；趦和砷L(zhǎng)特點(diǎn)，將留守兒童劃分為0-5歲幼童期，6-11歲小學(xué)期，12-14歲初中期，15-17歲大齡期。不同年齡階段的留守兒童媒介需求和使用現(xiàn)狀具有明顯差異性，幼童期媒介需求主要體現(xiàn)在認(rèn)知，而在媒介使用上留守兒童存在著缺乏使用能力和引導(dǎo)機(jī)會(huì)，主要表現(xiàn)在這個(gè)階段的留守兒童缺少符合幼童期需求的讀本、故事書等，在電視觀看方面也依附于監(jiān)管家長(zhǎng)的觀看方式，常常和成人一起看電視，而由于監(jiān)管的祖輩家長(zhǎng)文化、觀念有限，并沒(méi)有意識(shí)到引導(dǎo)幼童觀看符合他們需求的電視內(nèi)容。小學(xué)期的留守兒童，媒介使用上已具有較大的自，他們會(huì)根據(jù)自己的喜好主動(dòng)接觸自己需求的媒介，而同樣面臨著能夠接觸到的媒介有限的問(wèn)題。在現(xiàn)有的關(guān)于留守兒童媒介使用的研究中，也普遍觀察到這個(gè)現(xiàn)象，即目前能夠接觸到的媒介主要以電視媒介為主，并從電視觀看中獲得娛樂(lè)、情感慰藉、認(rèn)識(shí)外部世界的多重功能。初中期的留守兒童由于課業(yè)負(fù)擔(dān)加重和祖輩家長(zhǎng)普遍認(rèn)為觀看電視或接觸課外讀本會(huì)影響到學(xué)業(yè)而加以管理，在筆者的考察中甚至有奶奶將13歲留守兒童父母從外地郵寄過(guò)來(lái)的兒童文學(xué)讀本也鎖起來(lái)，以免影響學(xué)習(xí)。另一方面，這個(gè)時(shí)期的留守兒童對(duì)媒介表現(xiàn)出強(qiáng)烈的需求意愿，不僅表現(xiàn)出了娛樂(lè)、情感慰藉、認(rèn)知等需求，而且還需要通過(guò)電視學(xué)習(xí)社會(huì)規(guī)范和習(xí)俗。因此在節(jié)假日和無(wú)人約束的時(shí)候，留守兒童會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間在電視機(jī)前。此外，在一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，這個(gè)年齡段的兒童也開始通過(guò)網(wǎng)吧接觸互聯(lián)網(wǎng)，并表現(xiàn)出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)極大的興趣。在15-17歲的大齡留守兒童中，一部分已經(jīng)結(jié)束初中學(xué)業(yè)留在家里或準(zhǔn)備在合適的時(shí)間外出務(wù)工，一部分離開家繼續(xù)高一階段的學(xué)習(xí)（包括進(jìn)入技校、中專、高職和高中，因?yàn)橹苣┖秃罴僖泊蠖蓟氐睫r(nóng)村，本文依然將他們視為留守兒童）。這個(gè)群體媒介使用情況出現(xiàn)分化，一部分人不再有課業(yè)負(fù)擔(dān)和家長(zhǎng)管束，開始更為自由地使用媒介，包括看電視和使用網(wǎng)絡(luò)媒介；另一部分由于學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)（尤其是高中生），在媒介使用上花費(fèi)的時(shí)間受到限制。但這個(gè)群體也有一個(gè)明顯共同的特點(diǎn)，即更多地通過(guò)電腦和智能手機(jī)上網(wǎng)。

通過(guò)以上分析可以看出，農(nóng)村留守兒童媒介使用也具有較為復(fù)雜的情況。對(duì)于這些問(wèn)題的關(guān)注將有助于我們更好地確定媒介素養(yǎng)教育的目的和路徑。

二、留守兒童媒介教育的目的和路徑

媒介教育的概念最早產(chǎn)生在上世紀(jì)30年代的英國(guó)，當(dāng)時(shí)隨著電影的普及，與傳統(tǒng)文化相左的大眾文化在廣大青少年中有著越來(lái)越強(qiáng)的影響，一些學(xué)者開始倡導(dǎo)應(yīng)培訓(xùn)青少年，以提高其面對(duì)傳媒的辨識(shí)能力。幾十年中，媒介教育的概念也不斷完善，人們也逐漸達(dá)成共識(shí)，即媒介教育是為了具備正確理解和有效使用媒介的能力，即獲得媒介素養(yǎng)的教育。從這可以看出，媒介教育和媒介素養(yǎng)的概念密切相關(guān)，在當(dāng)下中國(guó)的很多文獻(xiàn)中，談及媒介素養(yǎng)的概念等同于媒介素養(yǎng)教育。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐，歐美等國(guó)媒介教育已發(fā)展較為成熟，從小學(xué)到大學(xué)的不同階段都對(duì)應(yīng)相應(yīng)的媒介教育。在中國(guó)，媒介教育、媒介素養(yǎng)的概念在上世紀(jì)90年代逐漸引入中國(guó)，至今媒介教育實(shí)踐依停留在摸索階段。

談及農(nóng)村留守兒童媒介教育的目的和路徑時(shí)，有兩個(gè)基本的原則應(yīng)該受到重視，即一方面要認(rèn)清媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)中既要尊重兒童媒介需求，面對(duì)不同年齡段設(shè)定不同的媒介教育目的和路徑；另一方面又能通過(guò)媒介教育，提升媒介素養(yǎng)的能力，從而完善留守兒童認(rèn)識(shí)社會(huì)和融入社會(huì)的進(jìn)程。在上文的分析中，不同年齡段的兒童媒介需求是不同的，相應(yīng)的媒介教育的目的就應(yīng)有所區(qū)分。

0-5歲的幼童期，處于認(rèn)知發(fā)展期，媒介接觸的內(nèi)容應(yīng)符合幼童身心發(fā)展的內(nèi)容，如各類幼兒讀本、天線寶寶、巧虎等動(dòng)畫片。這個(gè)階段媒介教育的目的是認(rèn)知，即通過(guò)媒介接觸增加常識(shí)性的知識(shí)。6-11歲的小學(xué)期，媒介接觸最主要是滿足娛樂(lè)的需要，為了達(dá)到這樣的目的，兒童在沒(méi)有家長(zhǎng)的管束下會(huì)接觸暴力等信息，同時(shí)，這個(gè)時(shí)期的兒童又有強(qiáng)烈的求知欲，希望通過(guò)對(duì)外部世界的認(rèn)知獲得社會(huì)行為規(guī)范的常識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)，所以這個(gè)階段的兒童大多會(huì)通過(guò)大眾傳媒尋找符合自己標(biāo)準(zhǔn)的偶像。面對(duì)這個(gè)年齡段的留守兒童，媒介教育的目的更多的是引導(dǎo)對(duì)娛樂(lè)性節(jié)目的選擇，增強(qiáng)對(duì)傳媒內(nèi)容的辨識(shí)能力。12-14歲初中期留守兒童，對(duì)媒介的需求依然停留在高娛樂(lè)的需求狀態(tài)，并繼續(xù)通過(guò)傳媒尋找符合自己要求的偶像崇拜，所以媒介教育的目的之一依然是增強(qiáng)對(duì)傳媒內(nèi)容的辨識(shí)能力。除此之外，應(yīng)當(dāng)看到，隨著以電腦、智能手機(jī)、ipad掌上電腦等代表的網(wǎng)絡(luò)信息終端設(shè)備日益進(jìn)入留守兒童的視野，這個(gè)年齡段的留守兒童也開始使用網(wǎng)絡(luò)，并學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)功能發(fā)言和表達(dá)，因?yàn)槊浇榻逃牧硪粋€(gè)目的便是培養(yǎng)留守兒童網(wǎng)絡(luò)使用能力，獲取參與網(wǎng)絡(luò)生活的能力。15-17歲大齡留守兒童在媒介需求方面已經(jīng)不再滿足單純的娛樂(lè)功能，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，他們渴望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體更真實(shí)地了解現(xiàn)實(shí)社會(huì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲得發(fā)言和參與的權(quán)利。因此，媒介教育的目的即進(jìn)一步提高對(duì)傳媒內(nèi)容，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳媒內(nèi)容的辨識(shí)能力，從而更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體賦予的權(quán)利。

結(jié)合不同年齡段留守兒童媒介教育的目的不同，媒介教育的路徑也應(yīng)有所不同。一個(gè)現(xiàn)實(shí)的困難是，國(guó)外成熟的媒介教育系統(tǒng)通常會(huì)依附于學(xué)校教育體系，但即便是教育基礎(chǔ)較好的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)媒介教育也處于起步階段，而面對(duì)基礎(chǔ)教育本就很薄弱的農(nóng)村地區(qū)，單純指望通過(guò)學(xué)校系統(tǒng)開展留守兒童的媒介教育困難重重。另一方面，留守兒童問(wèn)題目前也日益成為一個(gè)廣受關(guān)注的話題，民間組織、社會(huì)團(tuán)體、公益組織都加大對(duì)這個(gè)群體的關(guān)注，因而對(duì)留守兒童的媒介教育可以綜合各種渠道開展。例如，學(xué)者鄭素俠提及的參與式媒介教育；教育志愿者盧安克在柴靜的訪談中提及的用排演故事劇的方式開展的媒介教育，即通過(guò)參與演出故事劇增強(qiáng)對(duì)電視媒體暴力內(nèi)容的反思；以及各類面對(duì)農(nóng)村地區(qū)、留守兒童所在地開展的圖書捐贈(zèng)活動(dòng)；這些都可以更為靈活地成為農(nóng)村留守兒童媒介教育嘗試形式。

第6篇：傳統(tǒng)媒介現(xiàn)狀范文

從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，當(dāng)今傳媒格局日新月異，而黨政工作人員往往將關(guān)注點(diǎn)鎖定在傳統(tǒng)三大媒體而忽視了新生媒介的強(qiáng)大力量，這也影響到政府對(duì)媒介的使用能力。本文僅以新媒體形式之一――手機(jī)短信為例，淺析新時(shí)期黨政工作人員媒介素養(yǎng)建構(gòu)的新途徑。

問(wèn)題的提出

2008年7月，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院師生對(duì)哈爾濱市政府工作人員開展了以“公務(wù)員隊(duì)伍媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀”為主題的問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)放問(wèn)卷450份，回收有效問(wèn)卷409份。調(diào)查結(jié)果暴露出黨政工作人員在新媒體了解與使用方面的諸多問(wèn)題，如“日常工作中進(jìn)行信息和解讀的首選媒體”一項(xiàng)，84．9％的公務(wù)員傾向于將傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、廣播、電視)作為首選渠道，因特網(wǎng)的選擇率近12．8％，成為僅次于傳統(tǒng)三大媒體而受青睞的新媒介。至于另一種新媒體形式――手機(jī)媒體，選擇的人寥寥無(wú)幾，只占到2．3％的比例。在訪談中提到這個(gè)問(wèn)題，大多數(shù)受訪對(duì)象認(rèn)為手機(jī)只是私人通信工具，短信大多時(shí)間用來(lái)個(gè)人聯(lián)絡(luò)和娛樂(lè)，甚至很多人并不把手機(jī)看作大眾媒體。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，黨政工作人員在日常工作中和發(fā)生大規(guī)模危機(jī)事件時(shí)，對(duì)媒介形態(tài)的選擇也存在不同，危機(jī)事件后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信的選擇率明顯高于平時(shí)的日常工作，分別上升至33．8％和7．1％。可見(jiàn)，黨政工作人員對(duì)手機(jī)媒體的特性仍缺乏較明確的了解，同時(shí)也說(shuō)明政府只是把手機(jī)媒體作為處理突發(fā)事件的應(yīng)急手段，手機(jī)媒體作為大眾傳播渠道尚未常規(guī)化。

無(wú)獨(dú)有偶，2006年6月到2007年6月間，重慶市渝北區(qū)委黨校對(duì)在該校進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)的黨政干部進(jìn)行了關(guān)于媒介素養(yǎng)的問(wèn)卷調(diào)查；2006年6月至8月，南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系分赴北京、上海、廣州、新疆，對(duì)部隊(duì)師團(tuán)營(yíng)連政治干部開展了以“政治干部媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀”為主題的問(wèn)卷調(diào)查。這些調(diào)查與本實(shí)驗(yàn)組的調(diào)查結(jié)果有相同之處，可見(jiàn)手機(jī)媒體在黨政工作人員隊(duì)伍中的邊緣性問(wèn)題在各地具有普遍性。

手機(jī)短信在黨政人員工作中地位缺失的根源所在

由于我國(guó)獨(dú)特的電信體制和收費(fèi)模式，在手機(jī)的各項(xiàng)增值服務(wù)中，短信因其簡(jiǎn)單便捷、收費(fèi)低廉最先為用戶所接納。與短信在民間的紅火勢(shì)頭不同，政府部門并沒(méi)將手機(jī)短信納入信息傳播系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一管理，也因此，手機(jī)媒體在黨政人員日常工作中沒(méi)有占有一席之地。究其原因，筆者認(rèn)為可以從歷史與現(xiàn)狀兩個(gè)視角進(jìn)行分析。

首先，從手機(jī)短信的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，短信的使用仍存在很大的隨意性，無(wú)法與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位相抗衡。按照美國(guó)社會(huì)學(xué)家戈夫曼的戲劇理論，人們的行為是按照自己的角色在表演，表演的場(chǎng)所被稱為“前臺(tái)”，與之相對(duì)的場(chǎng)所則為“后臺(tái)”。在前臺(tái)中的表演是可以被觀眾看到的，以固定的方式有規(guī)則的發(fā)生。而后臺(tái)是不讓觀眾看到的，表演者可以不必關(guān)注自身形象及其布景的限制。參照此理論，手機(jī)短信是典型的“后臺(tái)”式表演，傳播內(nèi)容不必經(jīng)過(guò)審查與把關(guān)，經(jīng)過(guò)多重傳播后甚至連傳播源都會(huì)被淹沒(méi)，因此對(duì)傳播效果不必承擔(dān)責(zé)任。這種與生俱來(lái)的隨意性為政府的核心式管理帶來(lái)困難，也為其晉升為正式的信息渠道埋下了隱患。而且在多次發(fā)生公共危機(jī)事件中，手機(jī)短信成為謠言的發(fā)源地，早期如2003年非典時(shí)期短信謠言加劇了社會(huì)恐慌心理，近期如2007年短信謠言使海南香蕉大量滯銷，2008年初北京地區(qū)油價(jià)上漲的短信謠言使司機(jī)排隊(duì)加油致使交通堵塞，一時(shí)間，短信謠言與公害齊名。

其次，從歷史角度看，手機(jī)短信的非主流性傳播難使其成為公務(wù)員工作的必備工具。我國(guó)的大眾媒體自誕生之日起就已明確定位，屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，長(zhǎng)期以來(lái)享受著政策與市場(chǎng)的雙重保護(hù)。盡管現(xiàn)代媒介運(yùn)營(yíng)中市場(chǎng)的作用在加強(qiáng)，但傳統(tǒng)大眾媒體在受眾心目中的權(quán)威地位已根深蒂固，是人們獲取主流聲音與輿論導(dǎo)向的主要平臺(tái)。黨政機(jī)關(guān)工作人員是政府職能工作的引導(dǎo)者和執(zhí)行者，其行為與態(tài)度直接影響社會(huì)決策與公眾輿論，因此該人群完全為自己的行為負(fù)責(zé)。在這種壓力下，他們傾向于以傳統(tǒng)媒體通告的觀點(diǎn)作為自身決策的參照標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)檫@些主流觀點(diǎn)已經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查，不會(huì)帶來(lái)政治風(fēng)險(xiǎn)。與傳統(tǒng)媒體相比，完全體現(xiàn)個(gè)性與自我的手機(jī)短信自然在政府人員嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鞴?jié)奏中找不到蹤影。其實(shí)，歸根結(jié)底，是我國(guó)由來(lái)已久的官本位思想在作祟。

手機(jī)短信在黨政人員工作中的作用空間

手機(jī)媒體打破了互聯(lián)網(wǎng)接收終端的限制，有“帶著體溫的媒體”之稱。盡管短信只是手機(jī)媒體在3G正式到來(lái)之前的初級(jí)嘗試，但它已使手機(jī)實(shí)現(xiàn)了由人際通信工具向大眾媒體的轉(zhuǎn)變。短信對(duì)數(shù)字時(shí)代黨政人員媒介素養(yǎng)的重構(gòu)，有以下幾方面的作用：

傳播權(quán)利的自主性和無(wú)障礙性，可增強(qiáng)黨政人員隊(duì)伍對(duì)媒介的使用權(quán)。本實(shí)驗(yàn)組的調(diào)查顯示，黨政人員與媒體的接觸呈不平衡狀態(tài)?！斑^(guò)去一年中，您或您的單位借助媒體開展工作的次數(shù)”一項(xiàng)，“0次”占13．3％，“5次以下”為30．5％，“10次以下”占18．2％，“10次以上”占35．1％，“不清楚”占2．9％?？梢?jiàn)，在公務(wù)員隊(duì)伍中，對(duì)媒體的接觸呈兩極分化趨勢(shì)，而接觸媒體較頻繁的大多所從事工作與宣傳有關(guān)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)大眾媒體擁有一套既定的運(yùn)行規(guī)則，信息的采編播必須由專業(yè)人員運(yùn)用專業(yè)技術(shù)在指定的地點(diǎn)完成，而且政府組織內(nèi)的相關(guān)規(guī)定也限制了非媒體工作人員對(duì)媒體的介入范圍。手機(jī)作為草根媒體的典型代表，徹底摧毀了媒體高高在上的神壇地位，尤其短信信息的編寫發(fā)送更是呈零壁壘狀態(tài)，任何人都可平等地傳播自己的聲音，從而使媒體的話語(yǔ)權(quán)回歸平民。

手機(jī)短信拓展了信息接收渠道，利于黨政人員信息傳播層面的延伸。手機(jī)短信受承載量70個(gè)漢字的限制，所制定信息短小精悍，因此傳播速度快、及時(shí)性強(qiáng)。加之目前我國(guó)用戶訂制短信業(yè)務(wù)的人數(shù)眾多，無(wú)形中就為短信傳播構(gòu)建了一張巨大的受眾網(wǎng)，無(wú)論是國(guó)家大事還是生活小事，都能通過(guò)短信第一時(shí)間在若干級(jí)受眾間進(jìn)行傳送。如2006年1月3日早晨，北京市手機(jī)用戶收到了交通管理部門的關(guān)于東三環(huán)京廣橋污水管漏水，號(hào)召市民車輛繞行的短信，防止了上班高峰期的交通堵塞現(xiàn)象。此外，還有2005年3月天津市發(fā)生的牛奶投毒惡意事件；2007年初的病豬肉短信事件；2008年文城縣暴雨預(yù)警事件，手機(jī)短信都在關(guān)乎民眾集體利益的公共事件中發(fā)揮了積極作用。

大規(guī)模危機(jī)事件中短信傳播的快速便捷，利于黨政人員第一時(shí)間把握輿情，消除謠言。在大規(guī)模危機(jī)事件中，總有謠言與有效信息相伴相生。謠言生于恐慌和信息的不透明，黨政人員作為政府工作的執(zhí)行者，有義務(wù)在第一時(shí)間將真實(shí)信息公布于眾。傳統(tǒng)大眾媒體因其固定的制作流程，在及時(shí)性上比網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體稍遜一籌，短信與互聯(lián)網(wǎng)相比，其優(yōu)勢(shì)在于突破了終端設(shè)備的局限，可以隨時(shí)隨地收發(fā)信息。在2008年汶川地震中，各級(jí)政府部門積極開發(fā)手機(jī)短信時(shí)間快、范圍廣、功能強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，與其他各種媒體類型優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有效打破了謠言滋生的環(huán)境，打贏了這場(chǎng)媒體攻堅(jiān)戰(zhàn)。

提升手機(jī)短信在黨政人員媒介素養(yǎng)構(gòu)成中的地位

目前，我國(guó)手機(jī)短信服務(wù)仍局限在電信增值業(yè)務(wù)的狹小范圍內(nèi)，作為一種前景遠(yuǎn)大的信息終端，還未形成完整的、監(jiān)督體系。提升手機(jī)短信在黨政人員日常工作中的地位，必須從短信自身和黨政人員意識(shí)兩方面齊頭并進(jìn)。

首先，必須政府牽頭，建立手機(jī)短信的常態(tài)機(jī)制，用政策調(diào)控短信發(fā)展。2007年3月14日，甘肅省建立重大突發(fā)事件手機(jī)短信及時(shí)制度。這種政策值得弘揚(yáng)，且政府應(yīng)將手機(jī)短信納入更多公共系統(tǒng)，如關(guān)于開栓供暖、停水停電、交通流量調(diào)整等與民生相關(guān)的政策實(shí)施與變更信息，都可以及時(shí)向市民發(fā)送短信，將手機(jī)作為建立服務(wù)型政府的有效工具。同時(shí)，針對(duì)短信表現(xiàn)形式單一、垃圾短信滋生等問(wèn)題，政府應(yīng)制定相應(yīng)的法規(guī)與政策，使手機(jī)短信真正成為通暢的信息渠道。

其次，各級(jí)政府人員應(yīng)改變唯主流媒體是從的傳統(tǒng)觀念，在傳播形態(tài)各異的新時(shí)期，具備較高媒介素養(yǎng)的人員不但要了解各種媒介的獨(dú)特傳播技術(shù)和傳播手段，更要積極進(jìn)入各種媒介傳播的路徑，利用媒介表達(dá)思想和傳播信息。因此，在今后的工作人員媒介素養(yǎng)培訓(xùn)中，應(yīng)適當(dāng)對(duì)手機(jī)新媒體的內(nèi)容進(jìn)行政策傾斜。

總之，隨著3G時(shí)代的日益臨近，手機(jī)短信的表現(xiàn)形式和傳播效果會(huì)日益精化。各級(jí)政府工作人員在努力推進(jìn)短信政策落實(shí)的同時(shí)，也要成為手機(jī)媒體的最大受惠者，進(jìn)一步完善自身的媒介素養(yǎng)結(jié)構(gòu)，在媒體與政府的輿情博弈中占領(lǐng)主導(dǎo)性優(yōu)勢(shì)。(本文為黑龍江省社會(huì)科學(xué)專項(xiàng)基金項(xiàng)目《公務(wù)員隊(duì)伍媒介素養(yǎng)研究》成果之一，項(xiàng)目號(hào)為：06D088)

第7篇：傳統(tǒng)媒介現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：廣播電視 新媒體 發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)進(jìn)入21世紀(jì)，新媒體獲得前所未有的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)廣泛地應(yīng)用在傳播媒體中。那些不符合時(shí)代潮流的、未能跟上技術(shù)發(fā)展的媒體形式逐漸淡出人們的視野，銷聲匿跡。而那些吸收了先進(jìn)理念和科學(xué)技術(shù)的媒體形式因其具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)而獲得了大眾的支持。在這個(gè)過(guò)程中，新的媒介形態(tài)產(chǎn)生了，傳統(tǒng)的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。但在這過(guò)程中，還存在著不少的問(wèn)題有待解決。

1.我國(guó)廣播電視新媒體的現(xiàn)狀

1.1手機(jī)廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

隨著廣播電視新媒體的發(fā)展，按照載體的不同，可以將新媒體主要?jiǎng)澐譃槭謾C(jī)族群、電視族群與互聯(lián)網(wǎng)族群等。2003年博鰲亞洲論壇期間，手機(jī)電視業(yè)務(wù)得到了充分的施展舞臺(tái)。2008年，手機(jī)媒體作為傳播的媒介，第一次發(fā)揮了重要的作用，并獲得了巨大的成功。它以其便攜、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在廣電媒體中獲得了重要的席位。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，出現(xiàn)了各種流量包月計(jì)劃，使得普通民眾在享受低價(jià)優(yōu)惠的同時(shí)，還能夠享有高水平的畫質(zhì)保障。隨著4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)廣播電視媒體迅猛發(fā)展，受到廣大用戶的喜愛(ài)。其中，手機(jī)廣播電視媒體的現(xiàn)狀是指手機(jī)廣播電視媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，手機(jī)廣播電視媒體缺乏強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。手機(jī)廣播電視存在內(nèi)容匱乏與同質(zhì)化等問(wèn)題，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相互存在，盈利的模式相對(duì)來(lái)說(shuō)過(guò)于單一，限制了手機(jī)廣播電視的發(fā)展。

1.2網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)視頻指的是將網(wǎng)絡(luò)作為重要的傳播媒介，以在線直播或者點(diǎn)播的形式，播放網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商所提供的視頻資源，為人們提供可觀閱的各種聲像文件。網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體發(fā)展中具有多種優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻取得較為良好的發(fā)展形勢(shì)。然而，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在較多問(wèn)題，例如缺乏自主創(chuàng)新的能力，致使出現(xiàn)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，加大管理的難度；缺乏明確的版權(quán)，內(nèi)容重復(fù)雷同的較多，特別是存在較為嚴(yán)重的跟風(fēng)創(chuàng)作的狀況等等。因此，大量的視頻長(zhǎng)期處于入不敷出的狀況，經(jīng)常處于嚴(yán)重虧損的狀況。

1.3電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年，我國(guó)數(shù)字電視用戶量大增，進(jìn)一步提高有線電視的數(shù)字化程度，已經(jīng)達(dá)到40%。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，一方面，我國(guó)數(shù)字電視在發(fā)展中擁有較多優(yōu)勢(shì)，例如：國(guó)家的支持、用戶規(guī)模較大及盈利空間大，另一方面，我國(guó)的數(shù)字電視存在問(wèn)題。在現(xiàn)實(shí)中，數(shù)字電視的盈利范圍依然有限，運(yùn)營(yíng)效果也不是十分理想，受眾的反應(yīng)不一，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)分散。有些電視網(wǎng)屬于地方建設(shè)，權(quán)力分散，不好管理；內(nèi)容匱乏。目前我國(guó)的受眾已經(jīng)形成免費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣，對(duì)于新興的收費(fèi)方式比較抗拒。

2.新媒體對(duì)廣播電視的影響及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

2.1新媒體對(duì)廣播電視媒體的影響

新媒體對(duì)廣播電視的影響是全方位的。作為新媒體的代表之一，網(wǎng)絡(luò)視頻具有多種優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)的電視媒體相比。它內(nèi)容更加豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)視頻的畫質(zhì)更好，強(qiáng)烈沖擊傳統(tǒng)電視行業(yè)的運(yùn)行。隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)視頻的生存形式受到影響。所以，廣播電視行業(yè)應(yīng)該對(duì)頻道進(jìn)行重新整理，對(duì)立臺(tái)的特色進(jìn)行重新審視。傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率通過(guò)抽選出一部分的用戶，進(jìn)而對(duì)收視率進(jìn)行測(cè)定，其所統(tǒng)計(jì)的收視率則直接會(huì)影響盈利模式。新媒體時(shí)期，在統(tǒng)計(jì)廣播電視盈利問(wèn)題時(shí)，不應(yīng)使用傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計(jì)方式。因此，廣播電視頻道在進(jìn)行數(shù)字化之后，主要收入包括應(yīng)用服務(wù)費(fèi)、內(nèi)容銷售廣告費(fèi)與政府補(bǔ)貼等多種形式，而不再僅僅依靠廣告獲得收入。因?yàn)閿?shù)字信號(hào)可以壓縮的特點(diǎn)，所以寬帶說(shuō)承載的頻道數(shù)量也大大地提升，這擴(kuò)大了觀眾的選擇范圍，加劇了電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。所以節(jié)目形態(tài)必須要做出改變，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

2.2廣播電視新媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

媒介融合應(yīng)實(shí)現(xiàn)資源的共享，這是因?yàn)閮?nèi)容資源是受眾接收廣播電視新媒體的原因之一，同時(shí)也是新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。在實(shí)現(xiàn)資源的共享之后，將不存在各種類型的媒介的壟斷優(yōu)勢(shì)，新穎的、科學(xué)的內(nèi)容將會(huì)成為各種競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵要素。例如網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾之所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)如此青睞，除了它本身的速度快、時(shí)間自由等優(yōu)勢(shì)以外，還有一個(gè)重要的原因就是資源豐富多樣，而且更新較快。在理想的環(huán)境下，新媒體成為集聲音、視頻等資源為一體的綜合工具。廣播電視的邊界將逐漸模糊，甚至消失。其次，渠道與終端融合。在未來(lái)，將實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合。三方互聯(lián)互通，資源共享，進(jìn)行全方位的合作。在實(shí)際操作中，就是將手機(jī)、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。

3.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，目前所掌握的技術(shù)還不夠以滿足新媒體的發(fā)展，應(yīng)提高對(duì)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)，相應(yīng)地采取有效的措施以解決上述存在的問(wèn)題。短短的十年之中，媒體的形態(tài)經(jīng)歷了一場(chǎng)大浪淘沙式的變革。相信在不久的未來(lái)，廣播電視新媒體行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)快速的、健康的、可持續(xù)的發(fā)展。全國(guó)地區(qū)都能夠?qū)崿F(xiàn)渠道與終端的融合。

參考文獻(xiàn)

第8篇：傳統(tǒng)媒介現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳媒產(chǎn)業(yè)；發(fā)展變革

一、研究背景

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多元化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注，很多世界級(jí)企業(yè)紛紛完善自己的業(yè)務(wù)體系，進(jìn)一步向傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代，我國(guó)要抓住新的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展先進(jìn)技術(shù)，建立自己的傳媒系統(tǒng)，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，因而我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒介為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介自身的發(fā)展。各種新興傳媒以及網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)入了大眾的視野，伴隨著用戶的增多市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。隨著新媒體的發(fā)展以及壯大，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，而且新興媒體的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)媒介融合發(fā)展的方式提升自己的市場(chǎng)占有率，這也成為新時(shí)期我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展壯大的同時(shí)，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)啟示。對(duì)于傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、雜志等傳媒利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升自己的業(yè)務(wù)水平，擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，推動(dòng)了我國(guó)媒介融合的發(fā)展。電視傳媒的發(fā)展逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展相結(jié)合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展也在向網(wǎng)絡(luò)傳媒靠攏，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，豐富自己的業(yè)務(wù)范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸?shù)礁嗟娜耸掷?。與此同時(shí)，很多雜志期刊也將傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷發(fā)展電子期刊產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合的發(fā)展，加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

本文的研究是基于新媒體發(fā)展背景下的媒介融合，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，各種傳媒形式以及產(chǎn)品交錯(cuò)復(fù)雜，一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，同時(shí)也在一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盲目性。因而，我們對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究，分析國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，分析傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，對(duì)新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式進(jìn)行分析研究，結(jié)合實(shí)際對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，希望對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革起到積極促進(jìn)作用。

充分考慮到我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的困境以及問(wèn)題，在媒介融合發(fā)展的大背景下，我們結(jié)合信息對(duì)現(xiàn)代人們生活的重要性，對(duì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行分析，明確現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出合理的建議。希望通過(guò)本文的研究，對(duì)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的引導(dǎo)促進(jìn)作用，提出合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，使其在發(fā)展過(guò)程中更加符合中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求以及實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。

二、研究?jī)?nèi)容、思路及方法

信息對(duì)現(xiàn)代而言比金錢更為重要，隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡(luò)傳媒為代表的新媒體獲得迅速發(fā)展，占據(jù)的市場(chǎng)份額不斷加大。各種網(wǎng)絡(luò)媒介以及傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，尤其是在媒介融合發(fā)展的背景下，對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，而中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要進(jìn)一步做出調(diào)整，以與市場(chǎng)更加吻合的發(fā)展模式，提升傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力。

本文基于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景以及目的、意義進(jìn)行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關(guān)概念以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，同時(shí)結(jié)對(duì)新時(shí)期媒介融合發(fā)展的相關(guān)理論進(jìn)行分析論述；在第三部分針對(duì)新時(shí)期的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征進(jìn)行分析，首先明確了我國(guó)媒介融合背景下的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀，然后對(duì)新媒體背景下的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析。針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈體系進(jìn)行研究，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制與媒介融合之間的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行研究；在第四部分，對(duì)新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及策略進(jìn)行研究，首先分析了新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，然后對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介融合策略進(jìn)行研究；在第五部分，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，首先，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行研究，然后分別以創(chuàng)新管理運(yùn)營(yíng)模式以及創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

本文在進(jìn)行研究的同時(shí)，緊密結(jié)合當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景以及變化?；谖覈?guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，進(jìn)一步尋找適合我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的發(fā)展模式，針對(duì)存在的問(wèn)題提出合理的建議，促進(jìn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革。以這個(gè)研究思路為主線對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革進(jìn)行研究， 本文通過(guò)文獻(xiàn)查找法、總結(jié)歸納法以及比較研究發(fā)展對(duì)我國(guó)新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，提出合理的建議，促進(jìn)新時(shí)期我國(guó)媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、文獻(xiàn)綜述

（1）媒介融合概念

隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展，為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的改革，在新媒體不斷發(fā)展的新時(shí)期，媒介融合無(wú)疑是這一時(shí)期最為重要而顯著的特點(diǎn)。隨著媒介融合的發(fā)展，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關(guān)概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，也包括新興的網(wǎng)絡(luò)媒體、技術(shù)以及相關(guān)業(yè)務(wù)等。對(duì)于新興傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，同時(shí)對(duì)于他的研究意義也在不斷深入和完善。對(duì)于媒介融合的定義，就是利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標(biāo)的業(yè)務(wù)拓展，將客戶的需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展向?qū)?，將現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體、信息內(nèi)容以及客戶終端三方面有機(jī)的聯(lián)系起來(lái)，從而促進(jìn)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的順利變革。根據(jù)媒介融合定義中的三個(gè)核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內(nèi)容融合是媒介融合實(shí)現(xiàn)的資源基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)融合是實(shí)現(xiàn)媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實(shí)現(xiàn)的載體，是內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合的集成端口。

（2）核心能力的概念

對(duì)于任何行業(yè)而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力都是一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力，而核心能力則是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)核心能力突出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而提高自身的生存發(fā)展能力。因而這種核心能力是企業(yè)的對(duì)手很難達(dá)到或者擁有的。對(duì)于核心能力而言，主要通過(guò)各種技術(shù)以及對(duì)應(yīng)組織之間的協(xié)調(diào)配合實(shí)現(xiàn)，通過(guò)這種協(xié)調(diào)的配合和發(fā)展，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展以及贏得更多的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于自身而言，核心能力是一個(gè)企業(yè)所具有的自身屬性，因而具有獨(dú)特性、價(jià)值性以及不可替代性等直接而明顯的特點(diǎn)。

（3）核心業(yè)務(wù)概念

核心業(yè)務(wù)是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中為自己贏得利潤(rùn)的主要業(yè)務(wù)，因而企業(yè)的核心業(yè)務(wù)能夠與企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生相互聯(lián)系，并且通過(guò)發(fā)展自身的核心業(yè)務(wù)，完善自己的多元化業(yè)務(wù)，提升企業(yè)在多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的核心業(yè)務(wù)是企業(yè)最具有優(yōu)勢(shì)以及代表性的業(yè)務(wù)，體現(xiàn)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)核心業(yè)務(wù)也是基于媒體融合背景的傳媒產(chǎn)業(yè)所必須擁有的。

四、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直發(fā)揮著重要的政治作用，傳媒產(chǎn)業(yè)自身的事業(yè)屬性比市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)屬性更為突出。隨著我國(guó)改革開放的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸順應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展的趨勢(shì)，本身的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸得到加強(qiáng)。新媒體背景下的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)而言存在較為嚴(yán)重的地域差異，現(xiàn)有的傳媒發(fā)展體制一直是四級(jí)辦媒體體制，因而我國(guó)的媒體數(shù)量較多，缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級(jí)媒體都具有不可比擬的絕對(duì)性壟斷地位。媒介融合下價(jià)值鏈的構(gòu)建對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在媒介融合新的背景條件下，要想構(gòu)建新的價(jià)值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心。媒體融合規(guī)制落后于媒介融合發(fā)展，媒介的發(fā)展是與科技發(fā)展同步的，因此，科學(xué)技術(shù)的日新月異也導(dǎo)致了新興媒介的快速增長(zhǎng)。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規(guī)制，這也是促使傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。

五、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略

新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，傳媒企業(yè)同其他任何的產(chǎn)業(yè)一樣，由一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立的企業(yè)構(gòu)成，微觀的企業(yè)構(gòu)成了宏觀的產(chǎn)業(yè)。上述中所提及的傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介之間融合策略及模式，在實(shí)質(zhì)上，只是針對(duì)于單獨(dú)的傳媒集團(tuán)或傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，根據(jù)上文可知，傳媒產(chǎn)業(yè)要采取媒介融合的發(fā)展策略必然會(huì)導(dǎo)致更好的行業(yè)融入到傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。基于新媒體下的傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合策略。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，媒體之間的融合也是大勢(shì)所趨，究其表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，主要有兩種：

一是通過(guò)傳統(tǒng)媒體企業(yè)與現(xiàn)代媒體企業(yè)的并購(gòu)融合實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的重組，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打造出新的適合現(xiàn)代社會(huì)的媒體團(tuán)隊(duì)。

二是通過(guò)融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體之間的關(guān)鍵技術(shù)，使得兩種媒體互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代迸發(fā)出新的活力。

六、 我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的核心，在客觀上，集團(tuán)的跨媒體運(yùn)營(yíng)、媒體融合，需要對(duì)各類信息進(jìn)行統(tǒng)一采集，放在同一平臺(tái)上，采取多種介質(zhì)、多格式生成的方式，以此實(shí)現(xiàn)一次性采集、多次生成、銷售。媒體融合迫切需要儲(chǔ)備、培養(yǎng)、打造一支精英團(tuán)隊(duì)，來(lái)指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進(jìn)體制改革促進(jìn)媒介融合發(fā)展。從20世紀(jì)末開始，媒體融合成為世界媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，由于在同一市場(chǎng)擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來(lái)越多的大型媒體集團(tuán)要求本國(guó)政府開放媒體所有權(quán)的呼聲越來(lái)越高，各國(guó)似乎都在經(jīng)歷一場(chǎng)媒體體制上的變革。

七、總結(jié)及展望

當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)成為了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展和變革手段。在嶄新的傳媒環(huán)境中，媒介融合意味著新一輪的發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)，這也是對(duì)我國(guó)傳媒企業(yè)的一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。雖然我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開始不斷重視媒介融合對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對(duì)表面現(xiàn)象的描述，或者是對(duì)于一些理論設(shè)想的整合。 雖然我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開始不斷重視媒介融合對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對(duì)表面現(xiàn)象的描述，或者是對(duì)于一些理論設(shè)想的整合。所以，如果僅僅是對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)表面層次的研究，就必定會(huì)造成該領(lǐng)域的研究流于簡(jiǎn)單化，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)媒介融合策略的有效實(shí)施。因此，對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的研究，必須要?jiǎng)?chuàng)新研究的方法和思路。可以通過(guò)借助其他的社會(huì)科學(xué)理論來(lái)進(jìn)行更為深入的研究和深化。

參考文獻(xiàn)

[1] Tim Porte. London Bombings： T he Unread News paper [ EB/ OL ] http： / / timpor ter. com/ fir st dr aft/ ar2chives/ 000468. html， 2005- 07- 07.

[2] Andrew Nachison. Good business or good journalism.Lessons from the bleeding edge [ EB/ OL ] . H ttp： / / xici. net/ b244699/ htm. 2001- 5- 10.

[3] The Daily. About The Daily [EB＼OL]. http：///about/， 2011-02-01.

[4] 王菲.媒介大融合[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出報(bào)社，2007.

[5] 熊澄宇.信息社會(huì)4.0[M].長(zhǎng)沙：湖南人民出版社，2002.

[6] 劉穎悟.三網(wǎng)融合與政府規(guī)制[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2005.

[7] 邁克爾.埃默里等.美國(guó)新聞史：大眾傳播媒介解釋史（第9版）[M].展江譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009.

[8] 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院美國(guó)研究所.美國(guó)年鑒（2002） [M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2002.

第9篇：傳統(tǒng)媒介現(xiàn)狀范文

第一，在媒介融合的前景下，新聞媒介在管理體制以及工作流程這兩個(gè)方面發(fā)生了很大的改變。新聞媒介改變速度很快，方式也很符合現(xiàn)代傳媒的趨勢(shì)，其服務(wù)的宗旨是推動(dòng)融合新聞的發(fā)展。以往傳統(tǒng)的新聞傳播往往只是單純地利用一種媒介，而融合新聞改變了這一局面，整合了不同的媒介進(jìn)行一個(gè)新聞多方面地傳播，且結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，形象更加生動(dòng)，給受眾的印象更深。所以青海玉樹電視臺(tái)和報(bào)社，在這一發(fā)展趨勢(shì)下，要做好融合新聞的傳播，就必須利用多種媒介手段，這就需要對(duì)這些媒介手段進(jìn)行統(tǒng)一的管理，將其整合起來(lái)，形成有序的組織和結(jié)構(gòu)，采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行加工和傳播，這樣有利于信息的多元化傳播。第二，在媒介融合的前景下，新聞傳播具有多樣化的主體。融合新聞在特點(diǎn)在具有其特殊性：一是涉及面廣。二是傳播性強(qiáng)。因此，青海玉樹電視臺(tái)和報(bào)社在融合新聞的實(shí)際操作過(guò)程中，必須要利用各種新型的傳媒技術(shù)來(lái)進(jìn)行新聞的傳播，而且要保證多元化的輸出。第三，在媒介融合的前景下，需要對(duì)新聞傳播的內(nèi)容進(jìn)行有效整合。從融合新聞的內(nèi)容來(lái)看，雖然這些新聞都是通過(guò)整合之后形成的信息，但是不能僅僅在形式上進(jìn)行重組，而是要通過(guò)創(chuàng)新的手段來(lái)進(jìn)行信息的加工。即使是相同的信息，如果從不同的角度對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，同樣屬于不同的新聞信息，這樣仍然能夠吸引觀眾的眼球。因此，青海玉樹電視臺(tái)和報(bào)社必須要對(duì)融合新聞進(jìn)行深加工，利用信息的創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)融合新聞的傳播。

二、媒介融合對(duì)新聞傳播發(fā)展的促進(jìn)作用

首先，在新聞傳播的發(fā)展過(guò)程中，青海玉樹電視臺(tái)和報(bào)社需要利用媒介融合使新聞產(chǎn)品更加符合受眾的不同需求，從而保證新聞傳播的人性化。新聞傳播無(wú)論是傳統(tǒng)的形式還是新興的形式，最重要的是要將新聞信息很好地傳播到受眾當(dāng)中，滿足受眾信息獲取的需要，做到既增加經(jīng)濟(jì)上的效益，又提高社會(huì)效益。任何形式的新聞傳播都需要將新聞信息傳輸?shù)绞鼙姷拇竽X中。具體來(lái)說(shuō)，在媒介融合的前景下，新聞傳播的手段不斷更新和進(jìn)步，在對(duì)同一事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可以根據(jù)不同傳播手段的特點(diǎn)采取不同的報(bào)導(dǎo)順序。首先，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性對(duì)某一新聞進(jìn)行簡(jiǎn)要的報(bào)道，接著可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的觀察和分析進(jìn)行信息的新加工，保證其可視化，然后對(duì)各種信息進(jìn)行整合和加工，既有文章和圖片，還有視頻作為參考。這樣就能夠滿足不同受眾對(duì)新聞信息獲取的不同要求。現(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏很快，尤其是大城市中，人們對(duì)于信息的獲取具有快餐性質(zhì)，講求及時(shí)性，并且關(guān)注點(diǎn)更加具有直觀性。因此，通過(guò)多樣化的媒介手段和不同形式的新聞形式可以滿足這類人群的信息獲取的需求。其次，在新聞傳播的發(fā)展過(guò)程中，青海玉樹電視臺(tái)和報(bào)社需要通過(guò)利用媒介融合可以弱化傳統(tǒng)媒介和新興媒介之間的差別。以往傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要有電視和廣播等，現(xiàn)在雖然出現(xiàn)了更多的傳播手段，但是這些傳統(tǒng)的傳播手段也在不斷地更新和進(jìn)步當(dāng)中，并且逐漸與新的傳播手段進(jìn)行了良好的融合，二者之間的差異性不再是那么明顯。在實(shí)際的傳播過(guò)程中，雖然傳統(tǒng)媒介不具有新興媒介的優(yōu)勢(shì)，但是并不會(huì)就此消失，而是依然存在，并且有可能和新興媒介進(jìn)行良好的融合，互相借鑒，共同作為傳播手段存在著。第三，在新聞傳播的發(fā)展過(guò)程中，青海玉樹電視臺(tái)和報(bào)社利用媒介融合可以實(shí)現(xiàn)不同媒體之間互相借鑒和吸收各自的優(yōu)點(diǎn)，從而提高信息傳播的效果。傳統(tǒng)媒介有著自身的特點(diǎn)，而新興的媒介優(yōu)勢(shì)更加明顯，二者進(jìn)行互相結(jié)合能夠最大程度上實(shí)現(xiàn)信息傳播的完好性。以傳統(tǒng)媒介當(dāng)中的報(bào)紙為例，雖然互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)展了很多年，但是報(bào)紙并沒(méi)有消失，反而受到了報(bào)紙的影響，從版面的編輯和內(nèi)容的報(bào)道方式上借鑒了報(bào)紙的特點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)媒介和新興媒介的良好結(jié)合是新聞傳播變革的一大趨勢(shì)，能夠更好地推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展。

三、結(jié)論