傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣精選(九篇)
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第1篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文
關鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；發(fā)展
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0029-01
在許多人的記憶中，報刊、廣播、電視等作為傳統(tǒng)媒體的代表曾經(jīng)長期占據(jù)并主導著輿論市場。近年來，隨著微博、微信、微課、播客、客戶端、QQ等新媒體的興起與壯大，報刊、廣播、電視的優(yōu)勢好似已不復存在，隨之而起的新生代“低頭族”們更是不屑于傳統(tǒng)媒體的歷史功績，好似早就應該把報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體放到歷史的“故紙堆”里去一樣。當前，中國的傳媒業(yè)正經(jīng)歷一次巨大變革。變革的主要表現(xiàn)與核心，是新媒體正影響、改造、甚至顛覆傳統(tǒng)媒體。在新媒體的不斷沖擊下，作為社會主流媒體的傳統(tǒng)媒體所擁有的新聞傳播主要平臺和話語渠道日漸式微，其主陣地作用日益被侵蝕和淡化，傳統(tǒng)媒體適應新時期發(fā)展形勢，主動擁抱這一變化和融合，已經(jīng)刻不容緩。
那么，傳統(tǒng)媒體是否真如一些人所想的已經(jīng)走到生命的盡頭了呢？我看也不盡如是。
對于新媒體的界定，學者們的說法不一，可謂“仁者見仁，智者見智”，至今沒有定論。有的期刊和電視節(jié)目上還設有“新媒體”專欄，但所研究對象也不盡相似，既有介紹和傳播數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等數(shù)字科技知識的，也有專門設立博客、播客等傳播平臺的。對此，我們就很有必要一個專業(yè)性的共識產(chǎn)生：什么是新媒體？當然，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，當前主要是指在報刊、廣播、電視等以后發(fā)展起來的新興媒體或新型媒體，特指那些充分應用了現(xiàn)代數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和移動技術，并且利用互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等傳播路徑以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端設備，向廣大受眾提供信息的具有與傳統(tǒng)媒體不一樣的傳播途徑與傳播形式的一種媒介形態(tài)。從這個意義上來說，新媒體還是應該稱為數(shù)字化媒體，這樣可能更貼切一些。
從媒體發(fā)生和發(fā)展的歷史過程中，我們不難看出傳統(tǒng)媒體和新媒體的承繼、并存與補充，有時候還可以是你中有我，我中有你的交融。另外，新媒體的“新”還主要是指其對于傳統(tǒng)媒體具有的一種相對性，在新媒體發(fā)展的認知過程中也就逐步成為“傳統(tǒng)媒體”，因為廣播、電視、網(wǎng)絡都是自身相對于其他媒體而言的，電視相對于廣播就是新媒體，網(wǎng)絡相對于電視也就是新媒體?？茖W技術在迅速飛躍，傳統(tǒng)媒體在競相發(fā)展，新媒體也就伴隨著與時俱進的傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展、變化。
那么，新媒體究竟“新”在哪里，我認為，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體要生存、要發(fā)展，并且得到更多受眾的認可、追捧，就必須要有與傳統(tǒng)媒體不一樣的，或是更多樣的傳播手段、更廣泛的傳播信息和更先進的傳播理念，特別是理念上的創(chuàng)新與革命就顯得更為重要，這也是該如何正確、全面定義新媒體的核心內(nèi)容。
在新媒體飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢又在哪里？如何與時俱進吸引受眾？怎樣才能牢牢掌握輿論引導工作的主動權？為了更好說明這一問題，我們不妨對傳統(tǒng)媒體本身的異同點與優(yōu)劣勢做一個簡單比較。
報紙：主要是指以平面靜態(tài)方式存在，對受眾的文化水平有一定要求，在文盲半文盲的社會群體里，報紙是沒有價值的，其整體表現(xiàn)能力也不高。
廣播：相對于報紙而言是科技的飛躍為受眾打開了另一扇窗，廣播的時效性強、傳播面廣，并有很強的針對性，因而能在傳播過程中產(chǎn)生立竿見影的效果。
電視：主要特點是視聽兼?zhèn)?。由于電視具有強大的社會影響力，使得大多?shù)人會在相同的時間段去關注同一事件的產(chǎn)生、發(fā)展及演變，當然也還有新聞背景、事件綜述及事件預期等。
通過簡單敘述，我們對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和特性有了一個初步的印象，而與傳統(tǒng)媒體相對應的則是以網(wǎng)絡為代表的新媒體。作為信息社會的產(chǎn)物，網(wǎng)絡媒體是一個開放的信息傳播平臺，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人類能在全球各種不同種族群體、國家民族間進行高效、全面、多態(tài)的信息傳播。
網(wǎng)絡媒體具有以下特點：
1）網(wǎng)絡媒體集中了視頻、音頻、影像、文本等多種媒介傳播形式，真正實現(xiàn)了多媒體全方位信息的有效傳播。
2）網(wǎng)絡媒體的特性還在于可以與受眾及時、隨意進行交流溝通，暢通了信息傳遞渠道，從而使受眾的被動接受變?yōu)橹鲃有枨蟆?/p>
3）網(wǎng)絡媒體超越了國家、民族、文化、地域以及時差的限制，可以進行全球信息實時和接收傳播，而且兼具傳播容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣、內(nèi)容豐富多彩等特性。
經(jīng)過比對分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體并無明顯的優(yōu)劣勢區(qū)別，我們的傳統(tǒng)媒體也毫無相形見絀的道理。關鍵在于如何利用媒體自身優(yōu)勢選擇最佳的傳播方式，既使媒體傳播的內(nèi)容健康向上，又使傳播的形式不拘一格。同時，傳播的效果受眾歡迎，喜聞樂見。
2014年8月中央出臺的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》指出：推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力的重要舉措。也強調“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”。這就給我們的如何正確理解和看待傳統(tǒng)媒體與新媒體指明了方向，那就是要進一步發(fā)揮各媒體自身優(yōu)勢，取長補短，應時而為，順勢而動，物盡其用，人盡其才，也唯有此，傳統(tǒng)媒體與新媒體才能在新時期的撕裂與牽連中，沖撞與交融中結出更美麗的果實。
傳統(tǒng)媒體與新媒體要融合，要發(fā)展，其必要性體現(xiàn)在這些方面：從國家意識層面來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論宣傳的主戰(zhàn)場，只有通過多方推動，媒體聯(lián)動，積極促進傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合與發(fā)展，著力開拓媒體發(fā)展領域，特別是要不斷延伸和浸透傳統(tǒng)媒體在新媒體上的影響力。從媒體自身發(fā)展現(xiàn)狀來看，當前以至今后一個時期，全力推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度和高效融合，也是傳統(tǒng)媒體生存、發(fā)展、壯大的必由之路。不能正視，也不愿面對新媒體對傳統(tǒng)媒體吸引的速度之快、沖撞的力度之大、影響的范圍之巨，將會給傳統(tǒng)媒體帶來滅頂之災。正是基于這種清醒的認識和理性的思考，全球媒體無不在積極采取措施，迎接這一變化和挑戰(zhàn)。外有行業(yè)發(fā)展形勢所逼，內(nèi)有自身生存所需，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效整合與深度融合已是大勢所趨，無法阻擋。
第2篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文
當今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，連續(xù)數(shù)年電商的巨額銷售收入，企業(yè)“一炮打響”的爆炸式的宣傳效應，都是借社會化媒體之“東風”崛起、實現(xiàn)的。調查數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年6月，全國電子商務交易額達4.35萬億元，同比增長24.3%。其中，B2B交易額達3.4萬億，同比增長15.25%。BTOC網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達7542億元，同比增長47.3%。企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與個人形成的社會關系網(wǎng)絡在電商平臺上創(chuàng)造了銷售奇跡。
黃太吉煎餅，一家面積只有10多平方米，卻在微博上有3萬多粉絲、被風投估價值4000萬的煎餅店。在大眾點評網(wǎng)上，對于“黃太吉”煎餅味道，網(wǎng)友評論大多是“一般”、“沒什么特別的”?！包S太吉”的“一炮打響”全靠老板的運用了微博營銷這一社會化媒體的利器。3萬多粉絲覆蓋的關系網(wǎng)絡，是其微博信息傳播的主要渠道。
《爸爸去哪兒》也讓999感冒靈著實又火了一把。明星親子真人秀節(jié)目橫空出世。開播之后，這檔節(jié)目在博客、微博、微信等社交媒體上的討論量直線上升，許多觀看過這檔節(jié)目的觀眾在各個社交平臺上都給予好評，影響了周圍更多的人主動去搜索觀看，加上林志穎、田亮、張亮等明星在社交媒體上的互動更是帶動了一群粉絲進行討論。
社會化媒體傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關系網(wǎng)絡
我們看到，社會化媒體的主要實現(xiàn)形式就是關系網(wǎng)絡。迄今為止最大限度的把傳統(tǒng)媒體，新興媒體融合為一張巨大的社會媒體網(wǎng)絡，傳統(tǒng)媒體與新興媒體作為社會化媒體的構成因素，互相作用著，形成了一個社會化媒體共同體，這一共同體發(fā)揮出超過自身舊有的傳播作用，這一共同體就是社會化媒體。
我們熟悉的傳統(tǒng)媒體，如：電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)信息傳播媒體，傳播形式都是將信息以一對一、一對多的垂直形式進行信息傳播。信息源總是有著權威性、固定觀點的介質，傳播傾向、觀點、影響力容易被把控，而且傳播范圍也是有限的，局限于閱讀者、觀眾之類的受眾群體。傳統(tǒng)媒體大大限制了營銷的傳播范圍，即使在營銷效果得到有效把控的條件下，傳播、作用范圍亦是有限的受眾群體。
相對來講，包括互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、博客、微博、IM（即時通訊工具）等互動性傳播平臺的出現(xiàn)，豐富了新興媒體的陣營，網(wǎng)絡上人們之間的聯(lián)系、信息傳遞的方式從一對一、一對多延伸到了多對多的水平互動性傳播形式。人們可以通過互動式的網(wǎng)絡平臺進行信息溝通、共享，這一傳播過程是以多對多的形式實現(xiàn)的，很難精確的統(tǒng)計出一條共享信息的受眾數(shù)量。相對于傳統(tǒng)媒體而言新興媒體的傳播范圍是無限的，不可把控的。由于新興媒體傳播過程中信息源不一定是權威的、具有統(tǒng)一傾向的某個介質或個人，因此，傳播的效果、影響力甚至傳播過程都是難以把控的。
社會化媒體正是囊括了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的社會媒體網(wǎng)絡，將二者有機的融為一體。新興媒體可以作為傳統(tǒng)媒體的下游傳播媒體，傳統(tǒng)媒體亦可以作為新興媒體的下游媒體，二者有機的形成了社會化媒體鏈條（網(wǎng)絡）。在傳播過程中，傳統(tǒng)媒體的信息源可能通過新興媒體得到大范圍的傳播，《爸爸去哪了》的營銷模式便是佐證。而新興媒體的信息源亦有可能通過傳統(tǒng)媒體得到進一步傳播，“黃太古”煎餅的“一炮打響”是佐證。因此，同一條信息源在經(jīng)過傳統(tǒng)媒體到新興媒體，亦或新興媒體到傳統(tǒng)媒體的傳播過程中將信息源最大限度的傳遞給了不同媒體的受眾，因此兩種媒體在傳播過程中的自然整合構成了社會化媒體。
媒體作為企業(yè)營銷的傳播介質，其傳播特性、規(guī)律均不同程度的影響著營銷的策略制定及執(zhí)行。傳統(tǒng)媒體的垂直傳播環(huán)境下，營銷策略往往是遵從傳統(tǒng)媒體的垂直傳播特定，將預定的傳播效果、營銷目標對接到不同的傳統(tǒng)媒體上進行信息。傳播效果的優(yōu)劣主要取決于信息源對營銷目標的詮釋以及對媒體受眾范圍的把控。即能夠把對的信息通過對的方式傳遞給對的人，傳播效果就是令人滿意的，也是營銷目標得以實現(xiàn)的保障。
利用信息傳播特點引導消費者心理
我們看到了社會化媒體創(chuàng)造的一個個營銷奇跡，肯定了社會化媒體對于企業(yè)、社會的正面價值。同時我們也看到了企業(yè)危機在社會化媒體的關系網(wǎng)絡中被迅速放大，導致企業(yè)聲名狼藉，甚至是從此銷聲匿跡的。三鹿奶粉、達芬奇家居、味千拉面等等。在社會化媒體的作用下，信息可以在短時間內(nèi)被迅速放大。
我們看到，社會化媒體構成的關系網(wǎng)絡下，消費者不再是被動的接受企業(yè)通過各種媒體傳遞給其的傾向性信息。消費者之間可以通過新興媒體，網(wǎng)絡社區(qū)、博客、微博、IM（即時通訊工具）進行水平式的信息傳遞，消費者對于企業(yè)元素（品牌、產(chǎn)品、服務、領導者）、動態(tài)更加具有話語權。對于企業(yè)來講，消費者之間的水平式的信息傳遞打破了企業(yè)在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下進行垂直傳播。消費者不再是被動的接受企業(yè)的信息源，通過水平式的溝通共享企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品消費體驗、企業(yè)故事等信息，不論企業(yè)愿意或知曉與否消費者對于企業(yè)的口碑正在通過社會化媒體的多對多的傳播形式以滾雪球的方式擴大傳播到世界的任何一個角落。
第3篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文
關鍵詞：財新傳媒 新媒體 媒體轉型
現(xiàn)在，對于中國傳統(tǒng)新聞媒體的議論很多，多數(shù)悲觀，少數(shù)樂觀者也似乎無法自圓自說。中國新聞界，如同不少國際同行，正在面臨前所未有的生存挑戰(zhàn)。
中國新聞傳媒目前呈現(xiàn)多元并存的競爭態(tài)勢：傳統(tǒng)新聞媒體、新媒體公司的新聞呈現(xiàn)平臺、傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站共存于“線上”和“線下”的空間。
中國傳統(tǒng)媒體，以報紙為代表，還有雜志、電視、廣播等，以專業(yè)手法生產(chǎn)新聞內(nèi)容，是典型的新聞內(nèi)容的生產(chǎn)商和供應商。
新媒體的新聞呈現(xiàn)平臺有門戶模式、社交媒體模式和移動終端。
門戶模式，以新浪、騰訊和搜狐等門戶網(wǎng)站的新聞集成（聚合）為典型代表，也包括一些專業(yè)性財經(jīng)新聞網(wǎng)站，例如和訊網(wǎng)等等。這些新聞門戶網(wǎng)站主要是將傳統(tǒng)新聞媒體的報道進行快速轉載，轉載中當然又包括標題的編輯加工，以及集納式專題呈現(xiàn)；此外有極小部分自采和自約的獨家內(nèi)容。
以微博、微信為代表的社交媒體，在中國的媒體環(huán)境中具有顯著的“自媒休”功能。用戶不僅直接生產(chǎn)內(nèi)容，而且傳播內(nèi)容，相當于個人通訊社。其影響極大，也，對中國傳統(tǒng)媒體的形態(tài)和議程設置產(chǎn)生極大影響。“宜黃拆遷”事件、“表哥楊達才”事件等，都是社交媒體主導議程設置的典型。
手機、平板電腦和微信（包括二維碼傳播）等移動終端，因其便捷性，在新媒體傳播平臺上越來越具影響力，不僅體現(xiàn)在新聞事件的傳播上，也體現(xiàn)在商業(yè)營銷過程中。
中國絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型過晚。其新聞網(wǎng)站主要延襲了門戶模式，除自己的原創(chuàng)性報道，大量采用其他媒體的報道，以海量爭取讀者。其自身的獨家原創(chuàng)性內(nèi)容，往往也同步提供給主要門戶網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的雷同性很強，當然也必然地在競爭中處于劣勢。
傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣分析
關于中國傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣分析，曾見諸各方。本文擬從社會資源和市場資源兩個方面歸納分析。
從社會資源而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢其實仍然是比較明顯的：其一，傳統(tǒng)媒體政府或企業(yè)資源相當豐富，可以第一時間進入政府和規(guī)模企業(yè)的新聞會。其二，精英人群在閱讀受眾中占比高且固定。其三，相當一部分新聞媒體機構具備良好的品牌影響力和社會公信力，盡管這種影響力和公信力均呈下降之勢。其四，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出更明顯的社會責任感和政治使命感。其五，由于國家政策的機制與政策規(guī)定，傳統(tǒng)媒體和其創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站具備新聞采訪權。
當然這種優(yōu)勢的現(xiàn)實效應十分有限。其原因，可能主要還是因為受眾的某種“偏好”。習慣于在海量新聞中自選性閱讀的中國受眾，對原創(chuàng)和轉載的區(qū)別、對消息來源及其代表的權威性均不很介意，對“新聞信息盜版”也更寬容。此外，受眾的信息饑渴達到這樣一種程度，以至于人們對不很準確、甚至錯誤但邏輯合理的信息傾向于相信，對互聯(lián)網(wǎng)信息的可信度寬容度很大。
另一方面，以市場資源而言，新媒體的優(yōu)勢更為昭然。例如對市場的敏銳度，現(xiàn)代企業(yè)治理模式，雄厚的資金和人才實力，傳統(tǒng)媒體顯然相形見絀。
不過，新媒體和傳統(tǒng)媒體均應關注新聞信息網(wǎng)絡版權的使用模式。目前，相當一部分重要傳統(tǒng)媒體自己的原創(chuàng)新聞版權一次性賣給門戶網(wǎng)站，年度收取版權費用。這種做法的可持續(xù)性值得懷疑，因為隨著紙媒的衰落，有限版權收入無法抵消巨額采編成本的現(xiàn)實已經(jīng)相當顯著。與此同時，維護版權的成本仍然高昂。
我國法律對新聞報道的分類大致分為時事新聞、時事性文章與新聞作品，其中時事新聞是單純事實消息，不受著作權法律保護；而時事性文章受到著作權法律保護，但受合理使用的限制；新聞作品則是具有獨創(chuàng)性并能以某種形式復制的智力成果，是完全著作權法上意義的作品。目前，不少傳統(tǒng)媒體已經(jīng)運用法律武器保護自身的版權利益，從中國知識產(chǎn)權裁判文書網(wǎng)的不完全統(tǒng)計來看，2008至2010年，媒體間的侵權案件呈逐步上升勢態(tài)；其中，2010年較2009年上升了43.67%。維護新聞原創(chuàng)作品的著作權，對傳統(tǒng)媒體已成為生死相關的重大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡時代的選擇：內(nèi)容或平臺？
傳統(tǒng)媒體的轉型，從某種意義上講，是新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式和平臺的轉型。一般來講，有三種轉型模式：
第一種方式為“內(nèi)容供應門戶”+自設電子版。這種方式成本較低，也略有收入，但事實上并未轉型。隨著紙媒衰落，最終還是要做新的選擇。
第二種模式是“內(nèi)容+平臺”的準門戶網(wǎng)站模式。這種模式當然更適應中國網(wǎng)民的使用習慣，但投入極大，而且特色不顯著。以目前看，只有在政府支持下才有可能形成持續(xù)的規(guī)模投入，加上品牌的后臺支撐，使生存成為可能，例如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等。但即使這樣的媒體，在市場中依然可能遭遇敗績，例如“即刻搜索”。
第三種模式，“特色內(nèi)容+獨特平臺”。這是國外媒體，如《紐約時報》《金融時報》《華爾街日報》等采取的做法。以這些報紙的情形，平臺的終端作用是提供創(chuàng)新性收費產(chǎn)品，其依據(jù)是內(nèi)容的獨特性與必讀性，以及付費習慣和付費市場的形成。由于中國讀者更傾向于“免費閱讀”，且原創(chuàng)版權保護欠缺，可復制性仍存疑。
財新傳媒：中國式的轉型與探索
財新傳媒及旗下《財新網(wǎng)》的探索，與上述模式均有不同。
《財新網(wǎng)》的網(wǎng)絡新聞探索，從戰(zhàn)略上來看，亦屬于第三種模式，即“獨特內(nèi)容+獨特平臺”的模式；從生產(chǎn)過程來看，則有自身的特點。
首先，平面媒體與網(wǎng)站媒體的有效互動才能形成多重的影響力。
新媒體的影響力來源于持續(xù)、迅速、互動的報道；但是作為一個新聞網(wǎng)站，應該厘清平面媒體和新媒體的關系，應該明白，若想對社會產(chǎn)生持續(xù)的、有決策輔質的影響力，新聞網(wǎng)站必須與傳統(tǒng)的平面媒體形成有效互動。
因此，網(wǎng)站不能用短期眼光滿足于時政消息的數(shù)量累積式的、連續(xù)滾動式的、快速互動式的新聞報道；網(wǎng)站應該是重大報道的“快速反應部隊”，是在整體編輯策略之下的實現(xiàn)議程設置的方式之一，是最直接、最快速反應的跟進式報道；平面媒體則延展新聞的廣度與深度。兩個平臺在編輯部的策劃之下形成多次互動與撞擊，勾畫出交替互補的多元層次和連續(xù)_生的新聞報道框架，這其中還包括信息可視化和新聞交互設計與實施等新媒體技術，從而更加全面地呈現(xiàn)新聞事實。
例如，財新傳媒在策劃報道一個重大選題之時，利用網(wǎng)絡傳播速度和廣度，先將核心事實或部分新聞報道置于《財新網(wǎng)》上發(fā)表，隨后是平面媒體的深度報道；或者將視頻等素材置于《財新網(wǎng)》播放，平面雜志稿則著重事實與數(shù)據(jù)的新聞分析。這樣，平面媒體與新聞網(wǎng)站，形成“1+1大于2”的強烈新聞沖擊；平面媒體不只是內(nèi)容生產(chǎn)商，網(wǎng)站也不僅僅是平面媒體的附屬品。
從財新網(wǎng)的原創(chuàng)新聞內(nèi)容特點來看，有“常規(guī)內(nèi)容”“特色欄目”和“視聽”三個重要板塊。
“常規(guī)內(nèi)容”有“經(jīng)濟、金融、公司、政經(jīng)、文化”等，以滾動新聞、由專職記者撰寫的網(wǎng)絡新聞和雜志摘錄新聞組成。“常規(guī)內(nèi)容”的原創(chuàng)性仍從屬于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)領域。
《財新網(wǎng)》作為…家新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)性則體現(xiàn)在“特色欄目”這一個板塊中，包括“火線評論”和“紀念日”，前者是記者或主編對新聞時事發(fā)表的觀點和評論，一般在記者發(fā)稿之后的4-6小時之內(nèi)。后者則相當于一個“新聞文字信息的數(shù)據(jù)庫”，以時間為序列，對重大新聞事件進行相關報道的整理與歸納，使碎片式的新聞報道有一個比較完整的記錄，例如2011年7月23日的高鐵甬溫線特別重大事故的報道的整理與收集。截至2013年12月5日，“紀念同”里共收納T83個重大社會經(jīng)濟事件。
另外還有“數(shù)字說”和“精英訪談”，前者的作用與“紀念日”相似，是“新聞數(shù)據(jù)信息以及網(wǎng)絡可視化的數(shù)據(jù)庫”，例如盤點“創(chuàng)業(yè)板上的十次暴跌”“圖解小產(chǎn)權的歷史與現(xiàn)狀”等等?！熬⒃L談”則是《財新網(wǎng)》和騰訊網(wǎng)共同開發(fā)的一檔新聞欄目，由財新記者與商界、政界、學界的佼佼者深入對話，就新聞事件或專業(yè)話題作剝筍式解讀。
內(nèi)容供應還有“視聽”，以一個小型新聞電視臺的模式生產(chǎn)了10個分支欄目節(jié)目，其中“舒立時間”和“財新視頻周刊”兩個欄目，則為某些雜志經(jīng)典內(nèi)容和欄目的延續(xù)和擴展。因此，也成為目前《財新網(wǎng)》點擊率最高的板塊之一。
此外與內(nèi)容生產(chǎn)相關的一個欄目“反侵權”公告欄，進行版權自我維護和維權。
《財新網(wǎng)》的“平臺建設”，則立足于新聞社區(qū)的交互設計和移動終端“財新+”。
“《財新網(wǎng)》討論場”是一個《財新網(wǎng)》獨有的新聞社區(qū)，“3秒綁定互通”——綁定之后，網(wǎng)友們在《財新網(wǎng)》的評論可以同步到其微博平臺；同時微博平臺的評論也會同步到《財新網(wǎng)》，讓更多的網(wǎng)友分享精彩觀點。
“財新+”是財新傳媒旗下移動互聯(lián)資訊品牌，致力于在移動互聯(lián)設備上制作、傳播、提供財經(jīng)新聞資訊和服務，公眾可免費或有償訂閱這些移動終端隨時隨地了解財經(jīng)最新動態(tài)。目前涵蓋財新傳媒旗下《財新網(wǎng)》iPhone版、《財新網(wǎng)》Android版、財新《新世紀》iPad版及財新《中國改革》iPad版產(chǎn)品，以及“目擊者”（高清新聞圖片）等等。
據(jù)了解，《財新網(wǎng)》獨特的“內(nèi)容+平臺模式”合作方有眾多國內(nèi)外知名傳媒機構和新聞網(wǎng)站，例如美國的彭博數(shù)據(jù)分析終端、英國《衛(wèi)報》、、中國《證券時報》，門戶網(wǎng)站騰訊、新浪和搜狐等，合作的方式有關“新聞內(nèi)容共享”“社區(qū)互動”和“渠道共建”等等。轉型與探索的三個原則
無論對于《財新網(wǎng)》，或其他中國媒體來講，轉型與探索也許還處于十分初級的階段。國外的媒體為我們提供了可以借鑒的例子，但未來的路仍將是“不辭負重涉遠，不避經(jīng)險履?！薄?/p>
以《財新網(wǎng)》的經(jīng)驗，有三個原則必須堅守。
第一個原則，堅守“專業(yè)主義”職業(yè)精神和行為宗旨。
傳統(tǒng)媒體所遵循的專業(yè)主義精神和行為宗旨，應該是其最明顯的優(yōu)勢。高質量的新聞永遠是“稀缺物品”，真實性、客觀性和中立性，是新聞安身立命之本，采寫新聞可以以一當十，發(fā)表新聞卻要以十當一，尊重事實永遠是新聞發(fā)表的原則和底線，若沒有充足的事實和依據(jù)，新聞就不能發(fā)表。
從專業(yè)性而言，“新聞尋租”是最具破壞性和殺傷力的。記者必須保持一種道德底線，這是任何職業(yè)從業(yè)者的基本要求。新聞記者是一種比較特殊的社會職業(yè)，她的工作直接與社會的最弱勢群體相關，關系著人類生存與存在價值的表達，同時也維持著社會基本的正直的風氣與公德。因此，本文認為，新聞記者身負著社會的某種信譽、道義和責任。也因此，當新聞行業(yè)背叛這種期望時，其代價是無可估量的。
第二個原則，堅守新聞呈現(xiàn)的創(chuàng)新。
新聞呈現(xiàn)創(chuàng)新是表達的創(chuàng)新。從新聞呈現(xiàn)上講，新媒體意味著為新聞呈現(xiàn)的創(chuàng)新提供了技術和平臺。傳統(tǒng)媒體由于技術和人才所限，對于新聞呈現(xiàn)的創(chuàng)新性不太敏感；但是新媒體帶來的眼花繚亂的創(chuàng)新卻培育了受眾對于呈現(xiàn)創(chuàng)新的期望。因此，利用新媒體技術和平臺，對于新聞內(nèi)容進行可視化、立體式、互動式的創(chuàng)新表達，為傳統(tǒng)媒體轉型提供了很好的機遇。
第三個原則，堅守新聞原創(chuàng)版權的自我保護。
版權保護，是傳統(tǒng)媒體在艱難轉型過程中的最后的陣營和堡壘，不能堅守或廉價售買原創(chuàng)版權將成為傳統(tǒng)媒體的“致命傷”。
第4篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文
關鍵詞：媒體融合 傳統(tǒng)媒體 新媒體
中圖分類號：F420；G2
文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914（2017）03-023-03
2014年8月18日，主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，就推動媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要講話。強調指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。
傳統(tǒng)媒體的核心競爭力在于長期形成的權威性、原創(chuàng)性，品牌和公信力的深遠影響，深度報道的優(yōu)秀傳統(tǒng)，忠實的目標讀者群，編輯隊伍和原創(chuàng)作品的天然優(yōu)勢{1}。綜合分析二者生存與發(fā)展的態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體具有新媒體所無可比擬的優(yōu)勢即較強的公信力，但新媒體具備先進的技術支撐，二者各有優(yōu)劣勢。
近年來隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的不斷發(fā)展，帶動了大量新媒體形式的不斷產(chǎn)生，但是由于我國新媒體發(fā)展起步較晚，對于新媒體信息傳播過程中的相關規(guī)定和約束機制尚未完善，從而造成新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息版權等方面存在較多碰撞。然而，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞并非為非我即他的淘汰競爭，而是在這一碰撞過程中不斷實現(xiàn)兩者優(yōu)勢的互補，并最終實現(xiàn)兩者的有效融合。因此，對新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞與融合進行研究，對于促進兩者的不斷完善和發(fā)展具有一定的現(xiàn)實和理論意義。
新媒體與傳統(tǒng)媒體作為統(tǒng)一市場的兩個主體，在其發(fā)展過程中必然存在著競爭和碰撞，從而對兩者的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了諸多不利影響。然而，兩者在信息傳播過程中又各自具有自身的優(yōu)勢，因此又值得雙方互相借鑒。因此，積極探尋傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)生碰撞的原因和兩者融合的方法，對于兩者的未來發(fā)展都具有非常重要的意義。
一、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及概述
傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的概念是相對而言的，其對于信息的傳遞既相輔相成又相互影響、相互碰撞。其中，傳統(tǒng)媒體的概念是相對于新媒體而言的，其形式主要包括：電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告牌等。其在傳播形式上最為明顯的特征在于通過某一機械裝置，在特定的時間、特定的地點向大眾提供公共信息和教育娛樂平臺。而且在傳統(tǒng)媒體中受眾群體只能被動地接受媒體所傳播的信息內(nèi)容而無法對其做出評論和發(fā)表意見，即傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播過程中缺失受眾信息反饋的環(huán)節(jié)。而新媒體的概念則是隨著新媒體的誕生逐漸形成的，由于通信技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，使得媒體傳播形式由傳統(tǒng)的定點、定時、單向傳播開始向靈活、多變、互動式轉變{2}，從而產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體的新媒體概念。即，新媒體是指以數(shù)字技術為基礎、以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介。
二、分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢
傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是未來的發(fā)展趨勢。新媒體和傳統(tǒng)媒體的主要共同的本質就是媒體，就是輿論的工具。要充分發(fā)揮媒體在輿論中的權威性，使受眾群體能夠積極參與到信息的輿論中。傳統(tǒng)媒體的長期應用過程以及主要由政府控制，其信息具有一定的權威性。應將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行積極的融合，發(fā)揮新媒體的互動性，使媒體傳播信息的效果擴大化。媒體是信息的傳播者也是輿論的引導者，積極引導正確的輿論方向，增加社會的凝聚力，能夠高效地化解社會的危機，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有更好的現(xiàn)實意義。傳統(tǒng)媒w與新媒體傳播信息的形式和格局都有很大的不同。傳統(tǒng)媒體依據(jù)的媒介往往在一定時間和空間受到限制，但是新媒體卻彌補了傳統(tǒng)媒體的這一缺憾。隨著時代的進步，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和發(fā)展受到來自社會與自身技術發(fā)展等多種因素的制約，因此，要通過政府建立扶持制度，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體自身的優(yōu)勢進行融合，從而實現(xiàn)多元化的媒體新時代。
三、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展道路中的機遇與挑戰(zhàn)
（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的機遇
全媒體時代的到來意味著互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的興起?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的媒體發(fā)展既有機遇也有挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)媒體增加更多的經(jīng)濟價值，突破了紙質行業(yè)的媒介弊端，擺脫了時間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強了媒體的文化與經(jīng)濟價值，也加速了媒體的社會影響力。傳統(tǒng)媒體擁有強大的受眾群體，上到機關企事業(yè)單位，下到平民百姓、社會群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒有新媒體迅速，所以傳統(tǒng)媒體可以借用新媒體的網(wǎng)絡平臺，增強自己的社會影響力。
（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)是虛擬網(wǎng)絡時代的發(fā)展產(chǎn)物，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代應運而生的媒介手段，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷進步與發(fā)展，全媒體的發(fā)展也面臨著各種挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下的媒體行業(yè)，需要突破傳統(tǒng)媒體行業(yè)時間與空間的滯后性，新媒體行業(yè)需要增強新聞媒體信息的真實性，增強客戶群體的受眾范圍，增強媒體行業(yè)之間的互動與參與性。所以，互聯(lián)網(wǎng)時代下的全媒體需要不斷吸取經(jīng)驗與教訓，才能不斷地發(fā)展。
（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體轉型升級必須突破的障礙
1.觀念障礙。媒體融合的重點和難點是運用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和形式。互聯(lián)網(wǎng)思維的本質是“用戶體驗為王”，即一切以用戶為主、滿足用戶需求、為用戶提供最好最周到的服務。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以滿足用戶需求為目標組織媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，以平等之心待用戶，摒棄高高在上的說教和自說自話的迂腐，提高輿論引導的藝術和水平；樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要學習互聯(lián)網(wǎng)互動性強的優(yōu)勢，實現(xiàn)好、發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的傳播價值。
2.技術障礙。長期以來，傳統(tǒng)媒體都把“內(nèi)容為王”作為立身之本，重內(nèi)容建設而輕技術建設，尤其在當下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等技術層出不窮，已經(jīng)成為媒體革命的原動力，未來的媒體一定是技術媒體。因此，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)轉型升級，一定要發(fā)揮技術的驅動和引領作用，要按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律重新架構媒體內(nèi)部的生產(chǎn)流程和傳播方式。
以往傳統(tǒng)媒體的信息采集方式、傳播渠道和傳播內(nèi)容相對單一，媒體提供的內(nèi)容和服務主要還是作為了解信息的手段。新媒體時代，媒體形態(tài)由單一媒體時代向多媒體融合時展，媒介載體由非數(shù)字化向數(shù)字化方向發(fā)展。微博、微信、App 客戶端等傳播新平臺在時效性、交互性、成本等方面具有絕對優(yōu)勢，加快了與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合，改造、升級新聞采編體系，把新聞生產(chǎn)從傳統(tǒng)采編方式轉變?yōu)榉弦苿踊ヂ?lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的生產(chǎn)方式。
3.市場不成熟。傳統(tǒng)媒體在原來的市場上發(fā)展比較成熟，具有一定的優(yōu)勢。但是當其進入到新媒體融合的市場時卻遇到重重困難，不能很好地適應多媒體融合的需求。傳統(tǒng)媒體往往一開始對媒體融合并不重視，但是在新形勢下，媒體融合的規(guī)模越來越大，這樣傳統(tǒng)市場想要進入到這個市場中就會很困難，并且傳統(tǒng)媒體也很難適應媒體融合的需求。重要的是傳統(tǒng)媒體進行轉型比較困難，很難開展新的業(yè)務來滿足媒體融合的需求，造成媒體融合業(yè)務發(fā)展緩慢。這樣越不重視，就越難得到良好的資源，就越難開展媒體融合業(yè)務來適應新的需求，長此以往就會形成惡性循環(huán)，致使傳統(tǒng)媒體失去很多發(fā)展擴大的機會。
4.發(fā)展定位不明確。目前國內(nèi)外在單一媒體時代向多媒體融合時展融合時缺少明確的規(guī)劃和定位，盲目地進行創(chuàng)新和改革，從而影響融合的進程，使得發(fā)展過程中遇到困難，甚至是失敗。有些媒體企業(yè)遇到失敗就會一蹶不振，還有一些媒體企業(yè)連嘗試的勇氣都沒有。這些媒體企業(yè)不能及時進行總結和規(guī)劃，從而使問題越來越多，可見規(guī)劃和定位的重要性。隨著時代的進步和新技術的要求，媒體融合越來越重要，需要加快調整的步伐，這樣才能適應新時代的要求，使媒體融合得到更好的發(fā)展。
5.運作效率不高。傳統(tǒng)媒體的工作流程在創(chuàng)造價值、預算、規(guī)劃、員工的發(fā)展、考核等方面發(fā)展的相對成熟，但是與新媒體下的工作流程相比，還是相對較為陳舊，并且工作效率也相對較低。所以傳統(tǒng)媒體要想進行融合就面臨著這個困境：如何將工作流程和工作效率進行優(yōu)化，如果傳y媒體企業(yè)不進行改變，那么將會很難適應新媒體的需要；如果同時兼顧傳統(tǒng)媒體和新的媒體業(yè)務，那么將會是難上加難。
6.監(jiān)管尺度難把握。進行媒體融合要保證多媒體融合朝著正確的方向和發(fā)展軌道進行，并且要注重管理過程。進行媒體融合的企業(yè)一定要重視管理的重要性，因為這是對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新和改革的一個重要方面。但是媒體融合對于傳統(tǒng)媒體來說是一個新的媒體、新的事物，很多管理方法和發(fā)展模式都不同，所以要進行有效的監(jiān)管，但是也不能過度地監(jiān)管，這樣就會束縛媒體創(chuàng)新的發(fā)展和改革。只有在有效、合理的監(jiān)管下，媒體企業(yè)才能得到適當?shù)陌l(fā)展。
四、關于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的建議
新媒體與傳統(tǒng)媒體只是信息傳播的兩種不同手段和措施，兩者并不是非此即彼的關系，而是相互依存、相互促進的關系。雖然兩者在信息市場中呈現(xiàn)競爭性，但是兩者優(yōu)勢的融合則是未來媒體發(fā)展的重要趨勢{3}。傳統(tǒng)媒體單向性，缺少受眾反饋的缺陷以及新媒體信息權威性不足的缺陷，都使得兩者無法在未來信息需求量逐漸增多、時效性要求提升的環(huán)境下單獨獲得發(fā)展，需要探尋兩者的融合方法和路線。當前，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中的主要手段包括以下幾個方面：全媒體流程優(yōu)勢融合、健全媒體的融合規(guī)則、傳統(tǒng)媒體價值延伸模式。因此，筆者提出探尋實現(xiàn)未來傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的具體建議措施：
（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢融合
由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)為不同的方面，其中傳統(tǒng)媒體主要表現(xiàn)為品牌知名度和權威性遠遠高于新媒體。而新媒體的優(yōu)勢則表現(xiàn)為信息傳遞速度快、與受眾交互性強。因此，要實現(xiàn)兩者在未來媒體信息需求量不斷增加的環(huán)境下的快速發(fā)展，就需要對兩者的優(yōu)勢進行有效融合，具體包括：內(nèi)容上的融合、渠道的融合以及市場的融合三個方面。
1.內(nèi)容上的融合。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其所對外進行傳播的都是社會信息，即兩者吸引受眾興趣的本質原因在于信息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體由于其具有鮮明的政治色彩和成熟的管理監(jiān)督機制，使得其所信息的權威性、公信力以及信息來源、傳播經(jīng)驗等都優(yōu)于新媒體，而且這些也是現(xiàn)有新媒體在發(fā)展過程中需要亟需提升的地方。
而新媒體在信息內(nèi)同的形式、容量、互動性等方面的優(yōu)勢，又是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因此，在兩者的未來發(fā)展過程中，可以相互借鑒、相互合作。具體措施如下：一方面，傳統(tǒng)媒體在基于自身信息的真實性基礎上，吸收新媒體的信息傳播手段，借助新媒體的技術平臺進行網(wǎng)絡化、移動化信息傳播。例如：報紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體其可以在保持現(xiàn)有運營模式的基礎上，開展網(wǎng)絡、手機快報等形式的信息內(nèi)同增值服務。另一方面，新媒體在信息挖掘和獲取的過程中，可以借助傳統(tǒng)媒體的信息來源，實現(xiàn)信息內(nèi)容可靠性的提升。然后，借助自身的檢索方便、互動性強等特點實現(xiàn)信息內(nèi)容的快速傳播。因此，新媒體信息內(nèi)容的豐富多樣性特點和傳統(tǒng)媒體信息權威性的特點，將使兩者在未來的媒體競爭中提升自身的競爭力。
2.渠道的融合。當前，新媒體的產(chǎn)生帶給傳統(tǒng)媒體的眾多沖擊，主要是由于新媒體在傳播渠道和方式上的巨大優(yōu)勢。這對于傳統(tǒng)媒體而言雖然使其市場競爭力受到影響，但這也是其獲得自身傳播渠道提升的機遇。而傳統(tǒng)媒體所具有的信息獲取渠道的可靠性、傳播渠道的正規(guī)性等優(yōu)勢，也使得受眾群體對其信息存在較大的依賴感。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道的融合也將成為兩者未來融合趨勢的一個重要方面。具體表現(xiàn)為：
首先，傳統(tǒng)媒體應積極吸收新媒體吸引受眾的渠道優(yōu)勢和經(jīng)驗，利用新媒體交互性、個性化信息傳播的平臺，為受眾搭建一條更多、更好的表達平臺，參與平臺和交流平臺，提升受眾在傳統(tǒng)媒體中的參與度。
其次，新媒體可以尋求與傳統(tǒng)媒體的合作，利用自身信息傳播平臺交互性的優(yōu)勢，獲取傳統(tǒng)媒體權威性信息的獲取渠道，提升自身在受群體中的信息可靠性。通過這一渠道的融合，一方面將使傳統(tǒng)媒體信息的交互性增強，另一方面將使新媒體的信息權威性提升。
因此，實現(xiàn)渠道融合也將有利于新媒體與傳統(tǒng)媒體在未來媒體市場中的健康可持續(xù)發(fā)展。
3.市場的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體作為媒體市場中的兩個個體，之間必然存在諸多的碰撞與摩擦，兩者的市場融合，將大大地帶動整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈運營水平的提升，創(chuàng)造更為先進的新型商業(yè)模式。為此，傳統(tǒng)媒體與新媒體在實現(xiàn)市場融合的過程中需要抓住以下幾個方面的機會：
首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體都要充分把握住現(xiàn)有高新技術快速發(fā)展的特點，尤其是數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的改革創(chuàng)新。
其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體在技術發(fā)展的基礎上，要抓住機遇積極改造自身現(xiàn)有運營的缺陷，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息內(nèi)容相互延伸、融合，形成具有較高競爭力的數(shù)字化產(chǎn)品。最后，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾群體的相互吸引。
總之，傳統(tǒng)媒體最終必須在與新媒體的互補和融合中創(chuàng)造新的商業(yè)價值，這不僅是被迫的選擇也將是唯一的選擇。
（二）建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則
1.建立健全閱評制度和追懲制度。建立健全閱評制度的主要目的在于通過制度的約束實現(xiàn)新聞媒介的有效管理，并在宏觀上實現(xiàn)新聞輿論導向的調控。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進程的不斷深化，建立健全閱評制度已經(jīng)成為兩者融合過程中管理體系建設必不可少的重要組成部分。而為了保證閱評制度能夠真正地發(fā)揮效能，則需要建立相應的追懲制度，對于不準收閱評規(guī)章制度的行為進行嚴格的懲罰。
為此，建立健全閱評制度和追懲制度的具體實施措施包括以下幾個方面：
首先，要建立新聞閱評機構，落實閱評責任。通過對閱評機構的建立，進一步明確整個閱評的責任，能夠有效地實現(xiàn)責任追查。同時，專業(yè)的閱評機構能夠更加有效地對新媒體與傳統(tǒng)媒體所的信息進行審查，保證傳播信息的可靠性。
其次，確立信息閱評的標準。通過建立科學合理、明確的閱評標準，保證閱評人員在信息甄別過程中擁有依據(jù)，使得整個閱評過程能夠由定性轉向定量。
第三，建立新聞問責制。建立事前、事中、事后的責任追懲制度，對于違反新媒體與傳統(tǒng)媒體信息傳播規(guī)定的人和組織給予相應的責任處罰，以強制措施實現(xiàn)媒體信息傳播的良性競爭。
2.規(guī)范管理體制和機制。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后在媒體傳播技術、盈利方式以及運營服務渠道等都產(chǎn)生了許多變化，由于這些變化與傳統(tǒng)媒體經(jīng)營理念和方式具有許多不相適應的方面，從而使得新媒體與傳統(tǒng)融合過程中媒體產(chǎn)業(yè)端的矛盾和沖突時有發(fā)生。而解決這些矛盾和沖突的主要依據(jù)，則需要政府和行政機關通過立法或相關規(guī)章制度進行明確化和強制化規(guī)制。因此，規(guī)范新媒體與傳統(tǒng)媒體管理體制和機制成為促進兩者優(yōu)勢有效融合的根本保證。具體措施如下：
首先，政府可以在新媒體快速發(fā)展的形勢下，加快新媒體立法。分別從公法角度和私法角度對新媒體管理的范圍和內(nèi)容、行為和言論做出明確規(guī)定。
其次，面對日益豐富的新媒體服務模式，為了準確把握輿情脈動，為引導輿論和正確決策提供科學依據(jù){4}。監(jiān)管部門需要加強常規(guī)管理，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應機制，對重點網(wǎng)站、熱點問題等進行全天候監(jiān)測。
第三，建立健全道德監(jiān)督機制，預防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進新媒體自律。
總之，為了促進新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的有效融合，其關鍵在于保證兩者融合過程中的矛盾沖突解決能夠有法可依。堅持依法、科學、有效管理的原則，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、規(guī)范有序的信息傳播秩序。
在宏觀政策層面，隨著“三網(wǎng)”融合納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，新媒體行業(yè)將迎來更好的成長空間和投資機會。
傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展既是大勢所趨，也是必由之路。媒體融合給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了新途徑、新機遇。傳統(tǒng)媒體一定要把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，積極轉變觀念，切實樹立起“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，充分利用新技術、新方法為用戶提供新體驗，努力破除阻礙融合發(fā)展的壁障。
注釋：
{1}王映.紙媒與新媒體融合發(fā)展實踐研究.青年記者，2013（4）
{2}戴維?阿什德.傳播生態(tài)學：控制的文化范式.北京：華夏出版社，2003
{3}李D.新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈.中國傳媒科技，2013（2）
{4}陳曉宏.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展.大陸橋視野，2014（9）
參考文獻：
[1] 龔軍.互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路.新聞傳播，2004（11）
第5篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文
中圖分類號：TP393.4 文獻標識碼：B文章編號：1008-925X（2012）11-0022-01
摘 要 報網(wǎng)互動是網(wǎng)絡傳媒時代嶄新的詞語，報網(wǎng)互動的前提是報紙與網(wǎng)絡各具特色并能。當下最重要的是要順應這樣的趨勢去積極地完成一些從單一的傳統(tǒng)媒體向立體的報網(wǎng)結構過渡的任務。
關鍵詞 報網(wǎng)互動；網(wǎng)絡原創(chuàng)；時效與沉淀
1 報網(wǎng)互動未來趨勢
網(wǎng)絡雖然侵入到傳媒領域，但報紙在相當長的時間內(nèi)還可以存在，網(wǎng)絡的介入并不會將傳統(tǒng)媒體一網(wǎng)打盡?；谶@樣的事實，報紙與網(wǎng)絡將。在此期間，報網(wǎng)互動顯示以下趨勢：
1.1 報網(wǎng)將協(xié)力為功能強大的綜合服務團體：
報網(wǎng)作為一個整體應有內(nèi)在的協(xié)調機制。在報網(wǎng)的不斷發(fā)展中，報紙主要在于提高人們的文化層次，網(wǎng)絡主要在于提高人們的生活層次。高信息含量，多業(yè)務經(jīng)營的龐大綜合性新聞網(wǎng)站將在媒介融合領域占據(jù)一方地位。報網(wǎng)的融合一則體現(xiàn)在“信息+服務”的模式，二則體現(xiàn)在“物質滿足+精神滿足”的模式。人們在滿足了信息需求的同時也享受到了便捷的服務，人們在提高生活品質的同時也不失文化品位。
1.2 大眾化的報網(wǎng)與小眾化的報網(wǎng)共存：
大眾化的報網(wǎng)指以傳統(tǒng)綜合報為基礎的報網(wǎng)面向大眾讀者，同時由于網(wǎng)絡的介入，使其讀者對象群會有所擴大，我國現(xiàn)存大多數(shù)報網(wǎng)都屬這種情況。這種情況中以“騰訊～大渝網(wǎng)”的情況最為突出，基于傳統(tǒng)報紙《重慶日報》，重慶報業(yè)集團與商業(yè)性網(wǎng)站的聯(lián)手，其傳播的渠道實現(xiàn)了“二次擴充”，傳播效果大為增加。小眾化的報網(wǎng)則指以受眾定位于小眾的報刊以及專業(yè)類的報刊為基礎的報網(wǎng)。例如被稱為我國第一家報網(wǎng)互動的《中國企業(yè)員工互動平臺》，就是工人日報的班組欄目踐行報網(wǎng)活動的一個實例，基于原有傳統(tǒng)媒體的受眾范圍并借助網(wǎng)絡廣泛傳播的特性將受眾群體進一步擴大，發(fā)展成專門為特定人群服務的綜合性網(wǎng)站。
1.3 “互動”依然存在，并會演化為更大范圍的“動靜”結合：
報網(wǎng)互動的存在理念就在于“互動”。從本質來說，在傳統(tǒng)媒體時代，互動的內(nèi)容、方式及效果都不可與網(wǎng)絡時代同日而語。但現(xiàn)今網(wǎng)絡的互動還處于發(fā)展和探索階段，互動的內(nèi)容與范圍還不夠廣泛，還沒能真正突破“媒體—受眾”這種簡單的互動。由于報網(wǎng)多種經(jīng)營的要求使得報網(wǎng)與社會其他機構的聯(lián)系必然會更加緊密，同時受眾日益增長的信息服務需求也不再局限于既定的圈子，所以互動發(fā)展的下一階段應是“報網(wǎng)—社會—受眾”的大聯(lián)動。任何可以與動態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)建立合作的靜態(tài)媒介，都會主動尋求互動，這就是報紙與網(wǎng)絡聯(lián)姻的本質性擴散。
2 報網(wǎng)互動中的任務
2.1 傳統(tǒng)媒體應積極向網(wǎng)絡靠近，搶占網(wǎng)絡傳媒時代的制高點：
一方面，致力網(wǎng)絡傳播，搶占傳媒先機。報網(wǎng)互動最重要的是要轉變觀念。傳統(tǒng)的報紙建立網(wǎng)絡的初衷往往在于跟風、跟形式，這樣的觀念是報網(wǎng)互動最大的障礙，對傳統(tǒng)媒體而言，誰能在第一時間順利地完成向網(wǎng)絡的過渡，誰就可以在今后的網(wǎng)絡傳媒時代占取先機，贏得話語權；另一方面，積極切入網(wǎng)絡，尋求多樣合作。這一點主要體現(xiàn)在媒體需進軍各種社交網(wǎng)絡、門戶網(wǎng)站。不少社交網(wǎng)站就是很好的傳播平臺，如人人網(wǎng)?，F(xiàn)在進軍人人網(wǎng)的新聞類媒體不乏許多高質媒體，有網(wǎng)站鏈接的方式，也有客戶端應用下載的方式?？傊瑘蠹垜獙⒂邢薜臅r間、精力擴充到網(wǎng)絡傳媒的建設之上，以積極的心態(tài)開拓新的天地。
2.2 在報道方面，網(wǎng)絡與報紙各有分工，網(wǎng)絡重在引領，報紙重在沉淀：
報網(wǎng)互動中要善于發(fā)揮兩個主體各自的獨特優(yōu)勢。一方面，就報紙而言，內(nèi)容方面報紙應注重文章質量以及深度解釋，補充網(wǎng)絡做強時效的新聞事件的過程中不能兼顧受眾深層次閱讀需求的空白，形式方面報紙可以發(fā)揮其“收藏”的特性，推出新的出版方式，比如推出周期性總結型刊物；另一方面，就網(wǎng)絡而言，要重視網(wǎng)絡的原創(chuàng)建設，培養(yǎng)網(wǎng)絡的獨立發(fā)展?jié)摿?。網(wǎng)絡新聞有其自身發(fā)展的規(guī)律，也有多樣的傳播形態(tài)，在網(wǎng)絡中應該用什么樣的文體寫出什么樣的文章，是不能與傳統(tǒng)媒體等同的。
2.3 報網(wǎng)人才資源需要創(chuàng)新分配：
做好報網(wǎng)建設需要從三方面對人才創(chuàng)新分配：技術、管理和內(nèi)容。首先，要重視吸收專業(yè)的技術人員。報網(wǎng)互動在一定程度上就是技術與內(nèi)容的聯(lián)合，網(wǎng)絡技術掌握的程度會深刻地影響到報網(wǎng)互動的優(yōu)劣；其次，網(wǎng)絡需要專業(yè)的管理人員，對網(wǎng)絡的經(jīng)營與運行運籌帷幄，綜合性管理人員素質在一定程度上決定著報網(wǎng)的整體發(fā)展；最后，報網(wǎng)更需要新型內(nèi)容建設人員，這些人員可以分兩種方式來吸收：一可以對傳統(tǒng)媒體的人力資源進行重新分配，將適用于網(wǎng)絡環(huán)境的人員與傳統(tǒng)媒體分撥開來，二可以多吸納新成員，這些新成員主要是對網(wǎng)絡熱衷的新興一代，可以放寬吸納。例如可以重視多吸收“網(wǎng)絡土著” ，而不是“網(wǎng)絡移民”。[1]
2.4 擴大“報網(wǎng)”與“互動”的輻射范圍：
報網(wǎng)互動的本質就是融合與共享，不應局限于一報一網(wǎng)的狹隘互動。既然如此，宏觀上，報網(wǎng)可以突破本社、本地的限制，突破上下層級的阻礙，在空間范圍上真正做到大空間，大發(fā)展；微觀上，互動應首先突破內(nèi)容的限制，要以信息互動為中心、生活互動為邊緣；其次突破形式的限制，互動的形式可以借助多媒體來實現(xiàn)，傳媒的傳播要實現(xiàn)多媒體，受眾的反饋同樣可以多媒體化；最后要突破運營限制?；硬粦獌H僅關注“傳受”兩頭，還應與外部的其他機構形成互動，增加傳媒收入，為受者提供更廣泛的信息與服務。
3 結束語
報網(wǎng)融合是大勢所趨，報網(wǎng)互動的潛能還在探索與挖掘。報網(wǎng)互動在一定程度上是網(wǎng)絡時代信息服務與社會需求這個大主題的縮影，它給予了網(wǎng)絡時代對于“信息與需求”的新認識，賦予了“時效與沉淀”共同存在的特殊意義。報網(wǎng)互動的最終形態(tài)是“報網(wǎng)—社會—受眾”的大聯(lián)動，在這樣的趨勢之下，報網(wǎng)互動當下的任務與目標就會更加明確。
參考文獻
[1] 張志檣.《我國報網(wǎng)互動存在的問題與建議》，新聞導刊，2008年5月。
[2] 林如鵬，顏英.《廣東報業(yè)的報網(wǎng)互動》，新聞愛好者，2010年3月（上半月）。
[3] 管延斌，王惠臨.《我國大報報網(wǎng)互動：離國外還有多遠》，新聞知識，2011年第01期。
注釋：
第6篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文
關鍵詞:新傳媒;報紙;網(wǎng)絡媒體;互動
中圖分類號:F49
文獻標識碼:A
文章編號:1672-3198(2010)19-0340-01
1 前言
近年來,網(wǎng)絡媒體興起,在各種門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、專業(yè)服務類網(wǎng)站和播客等各種網(wǎng)絡媒體的連續(xù)沖擊下,傳統(tǒng)報紙不堪重壓,在客戶陣地上頻頻失利。從1995年到2003年,美國的報業(yè)發(fā)行量下降了5%,報紙廣告支出從占全國總廣告支出的比例從1994年的22.4%跌落到2004年的17.7%。數(shù)字媒體對傳統(tǒng)報業(yè)造成了巨大的沖擊,正逐漸侵蝕傳統(tǒng)報業(yè)的生存空間。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是今后的發(fā)展趨勢(程天飛,2009),在這個過程中,報業(yè)應界定自己的產(chǎn)業(yè)價值定位,而不能放棄平面媒體孤立探究新媒體產(chǎn)業(yè)(范以錦,李惠媛,2010)。
2 傳統(tǒng)報紙優(yōu)劣勢分析
傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡媒體相比,具有以下劣勢:
(1)信息量不足。傳統(tǒng)報紙區(qū)區(qū)幾十頁版面根本無法承載現(xiàn)代社會的信息洪流。網(wǎng)絡媒體沒有版面限制,條目靈活,更新迅速。
(2)缺乏互動。傳統(tǒng)報紙是幾百年前開始的以一對多的單方面的推送信息。和現(xiàn)在的互動交流、信息分享的概念格格不入,沒有表達和反饋的平臺限制了傳統(tǒng)報紙的吸引力。
(3)非數(shù)字化,無法使用全文搜索。搜索引擎是網(wǎng)絡信息的篩選器。各大搜索引擎不斷地提供更快捷的查詢和更優(yōu)質的服務,讓用戶能夠迅速準確地捕捉某一條信息。
但只要仔細分析,報紙行業(yè)具有主流網(wǎng)絡傳媒行業(yè)不具有的眾多優(yōu)勢:
(1)優(yōu)秀的從業(yè)人員和高端的品牌品質。報業(yè)記者都是經(jīng)過專業(yè)培訓,具有多年實踐經(jīng)驗的專業(yè)人才,對事實觀察敏銳,對事件評論深刻。報紙具有遠勝于網(wǎng)絡媒體的品牌優(yōu)勢,在社會中具有一定的權威性。報紙的客戶群體主要是有一定年紀的成年客戶,對新聞品牌有一定的認識和偏好。
(2)報紙信息精煉,信息密度大。報紙的信息經(jīng)過精心篩選提煉,分類明確,信息簡要精煉。而網(wǎng)絡媒體對于信息往往只經(jīng)過略微篩選整理,條理性和順序性較差。
(3)報紙是信息的源頭,信息真實可靠。中國現(xiàn)有的網(wǎng)絡媒體還不是完全意義上的新聞媒體單位。網(wǎng)絡媒體除了依托于政府認可的新聞網(wǎng)站如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等以外,其信息大多轉載自傳統(tǒng)媒體。報紙雖然新聞更新慢,但仍牢牢把握著新聞的源頭。
(4)報紙運作更規(guī)范。報業(yè)屬于新聞媒體單位,由新聞出版局監(jiān)督管理,而網(wǎng)站常利用諸多低俗的消息增加訪問量。
(5)報紙瀏覽方便。報紙瀏覽不依賴電腦等硬件設備,可以隨時隨地瀏覽,常作為需要等待時的零散閱讀。在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū),新興網(wǎng)絡媒體的影響力遠小于高度發(fā)達地區(qū)。
由此可見,報紙依賴其鮮明的特色,擁有部分牢固的客戶群體。網(wǎng)絡媒體能挖走傳統(tǒng)報紙的客戶,是因為其彌補了傳統(tǒng)報紙的不足。網(wǎng)絡媒體是新聞重整合的再平臺,擴展了傳統(tǒng)報紙新聞的和傳播渠道。
3 互動合作模式建議
3.1 依托報業(yè),提供快速新聞
互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的新聞大多來自報社。這些新聞必須在報社刊登后才可以被門戶網(wǎng)站所獲得。因此應發(fā)揮報社新聞采集快和網(wǎng)站新聞更新快的優(yōu)點,再造新聞流程。目前許多報紙的網(wǎng)站已經(jīng)開始提供電子版新聞,如人民日報電子版,華爾街日報網(wǎng)絡版等。紙質報紙?zhí)峁┚珶挼男侣劸C合,網(wǎng)絡提供快速的新聞更新。
3.2 利用網(wǎng)絡,積極開展本地化
提供小范圍地域信息和生活信息的本地化報紙,受到網(wǎng)絡的沖擊一直很小,快餐式的新聞服務是報紙受歡迎的原因。而新聞出版總署規(guī)定,一個出版物號只能對應一種報紙,不允許以一號多刊的地方報紙。因此,報業(yè)可以依托網(wǎng)絡開展自己的新聞網(wǎng)站或新聞聚合中心,通過網(wǎng)站提供多樣化的地區(qū)。
3.3 定制化資訊
傳統(tǒng)報紙的相對呆板的信息布局讓更多人選擇網(wǎng)絡媒體。人們不會把時間花在不感興趣的新聞上。因此報社可以利用網(wǎng)絡平臺,區(qū)分客戶群,積極開展定制化的新聞服務,滿足不同需要,不僅允許用戶根據(jù)自己喜好訪問新聞分類或RSS,還可以根據(jù)用戶要求推送詳細信息,如個性定制的新聞以套餐形式通過郵件或手機報等形式快速發(fā)送到客戶手上。
3.4 信息互補
新聞信息具有不同的類型。有的新聞非常要求時效性,如正在進行的比賽結果。有的新聞需要通過統(tǒng)一的傳統(tǒng)報紙向客戶推薦。報社可以根據(jù)不同的新聞要求在不同的媒體上,或在不同媒體上的側重點各有不同,并互相引導讀者參考另種媒體。
在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)報業(yè)同時面臨著挑戰(zhàn)和機遇。要想發(fā)展,報業(yè)就必須和網(wǎng)絡媒體互動發(fā)展,通過創(chuàng)新思路和全面改革,搭上網(wǎng)絡技術的順風車。網(wǎng)絡媒體不單是傳統(tǒng)報紙的競爭對手,更是合作伙伴,開拓了新聞傳播的眼界。技術的更新帶來新一輪變革,在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下,報業(yè)還將和其他各種媒體結合,綜合運用不同的渠道平臺,保留閱讀靈活的紙質媒介,立足深度新聞和精選新聞,形成一種綜合性行業(yè),最終使讀者受益。
參考文獻
[1]程天飛.淺談新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展[J].新聞傳播,2009,(11).
第7篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文
關鍵詞 新媒體；影視傳播；傳播途徑；傳播特點
中圖分類號G2
文獻標識碼A
文章編號1674-6708（2016）156-0021-01
新媒體概念的提出時相對于傳統(tǒng)媒體而言的，傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天，其受眾群體依然龐大。傳統(tǒng)媒體較之于新媒體既有其優(yōu)勢，又有不足之處。新媒體指的是移動電視、手機媒體、IPTV，也包括博客、博客等。綜合來看，新媒體的概念會隨著技術進步不斷變化，重要是與網(wǎng)絡相關的延伸，都可將其歸結到新媒體中。在數(shù)字網(wǎng)絡及無線通信技術飛速發(fā)展的影響下，影視作品的制作發(fā)行方式也在隨之改變，一些新的影視形式在不斷涌現(xiàn)。現(xiàn)階段，移動通信技術、網(wǎng)絡寬頻技術、無線寬帶技術的出現(xiàn)，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。網(wǎng)絡電影、手機電影等一些新媒體電影迅速發(fā)展起來，并逐漸強占傳統(tǒng)影視傳播產(chǎn)業(yè)市場，改變傳統(tǒng)思維方式，迎合新媒體發(fā)展趨勢，革新影視傳播思路，是現(xiàn)階段影視傳播發(fā)展的必然趨勢。
1 新媒體的傳播途徑分析
與傳統(tǒng)媒體固定的傳播載體相比，新媒體擁有更多的傳播載體可供選擇。傳統(tǒng)媒體在影視傳播方面，其傳播載體基本都是固定的，如電視機、電影院等。網(wǎng)絡技術的發(fā)展使新媒體的傳播載體多樣化，在影視傳播方面，其傳播途徑由固定轉為移動，去傳播方式由強制傳輸轉為互動傳輸，其傳播內(nèi)容反饋方面，由事后反饋轉為實時反饋。總體而言，新媒體背景下影視傳播的主要途徑是網(wǎng)絡?；谛旅襟w的基本概念，所有的新媒體都是與網(wǎng)絡相關的延伸，信息化網(wǎng)絡成為新媒體傳播最主要的載體。移動電視、網(wǎng)絡電視、手機電視等都必須通過連接網(wǎng)絡達到傳播效果。傳統(tǒng)媒體的影視傳播途徑相對固定，只能透過院線或者購買光盤等方式實現(xiàn)傳播。新媒體傳播的途徑的多樣化，使影視傳播不再局限于外部環(huán)境，可以從手機、網(wǎng)絡等多種媒體實現(xiàn)影視傳播。另外，新媒體的互動性使個性化影視作品蓬勃發(fā)展，有代表性的如微電影等，個性化意識的逐漸發(fā)展與審美意識的改變，普通受眾對影視作品不再局限于需求，更開始注重參與。影視作品的制作從專業(yè)化向大眾化發(fā)展。
2 新媒體的傳播特點分析
現(xiàn)階段新媒體的傳播特點主要有傳播途徑多元化、傳播途徑融合化、傳播行為個性化、傳播速度實時化、與受眾的高互動化。新媒體依托網(wǎng)絡技術，在數(shù)字領域實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，比如數(shù)字雜志、報紙、電視、廣播等。新媒體為受眾提供了多元化的信息接收方式，使信息接收的時間與空間的限制變小，信息技術的飛速發(fā)展為新媒體的發(fā)展提供了更多可能性。就影視傳播而言，其在新媒體背景下的傳播途徑多元化主要體現(xiàn)在移動終端方面，受眾可以不受時間、空間的限制，隨時隨地享受內(nèi)容提供商提供的影視作品，也使影視作品傳播的廣度擴大。
2.1 傳播途徑多元化
新媒體的傳播途徑多樣，可供受眾選擇的方式多。傳播途徑多元化主要體現(xiàn)在傳播方式由單向傳播到雙向傳播的改變。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是線性單向傳播，其表現(xiàn)為在特定的時間內(nèi)信息，受眾被動接受，沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的者，而且可以進行互動。這在影視傳播中的表現(xiàn)是，受眾在觀看影視作品時，可以實時與其他人評論作品的優(yōu)劣，發(fā)表自己的見解，這種動態(tài)的傳播方式，對影視作品的創(chuàng)作與改進都是極為有利的。
2.2 傳播途徑融合化
如網(wǎng)絡電視、手機電視等的出現(xiàn)，實現(xiàn)了傳播途徑的融合。信息網(wǎng)絡作為媒體傳播的橋梁，打破了傳統(tǒng)媒體的單一分工和界限，催生了媒體之間的融合。其具體表現(xiàn)在可以再網(wǎng)上收看或收聽電視廣播節(jié)目，可以在手機上觀看影視作品等，新媒體傳播途徑的融合是新媒體飛速發(fā)展的巨大優(yōu)勢。
2.3 傳播行為個性化
新媒體使信息不在是固定者的專利，每個人都可以成為信息者，個人意愿或觀點的表達成為可能。其在影視傳播中的具體表現(xiàn)為微電影的傳播等。個性化在充分表現(xiàn)的同時，難免會帶來諸多問題。不良信息、不健康信息或視屏的，對保護個人隱私、凈化傳播內(nèi)容帶來了挑戰(zhàn)。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，為新媒體傳播管理帶來了困難，同時也對受眾對信息的篩選能力提出了更好要求。
2.4 傳播速度實時化
網(wǎng)絡直播的普遍出現(xiàn)，使信息傳播速度達到最快。新媒體的這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體不能相比的。傳統(tǒng)媒體在節(jié)目播出之前，要經(jīng)過前期制作與后期剪輯環(huán)節(jié)，不僅要花費大量的時間、人力成本，而且節(jié)目的播出有延遲性。新媒體的出現(xiàn)很好地解決了這一問題，使現(xiàn)場直播所需要的技術成本與資金成本直線下降。但是，新媒體的傳播速度實時化也有很大的弊端。媒體肩負著文化傳播的重任，在網(wǎng)絡直播中，一旦出現(xiàn)失誤將不能及時彌補，這也是網(wǎng)絡直播質量不高的直接原因。
2.5 與受眾的高互動化
與受眾的實時互動是新媒體獨有的特點。依靠網(wǎng)絡技術，新媒體在傳播中實現(xiàn)了與受眾的雙向傳輸。使新媒體在傳播過程中，更容易接收受眾反饋，在得到實時建議的同時，更拓寬了信息來源。受眾可以很方便地對新聞進行個性化評論，發(fā)表自己的見解，并通過微博、論壇等渠道新聞，成為新的信息來源。與受眾的高互動化在影視傳播中的具體表現(xiàn)為彈幕。目前幾乎所有的視屏網(wǎng)站與手機視頻工具，在觀看影視節(jié)目的時候，提供彈幕功能，方便受眾直接交流，或給影視作品提出意見。
3 手機電影發(fā)展
手機短片在手機成為一種媒體之后才在真正意義上出現(xiàn)。網(wǎng)絡數(shù)字技術以及移動通信技術的高速發(fā)展成就了手機短片。手機電影是手機短片的一個重要部分。手機電影是當今移動互聯(lián)網(wǎng)時代全新的電影形態(tài)，手機電影也是電影在誕生一百多年后發(fā)生的又一次重大變革，手機電影以其獨特的魅力迅速占領電影受眾市場，并成為電影產(chǎn)業(yè)中不容忽視的重要環(huán)節(jié)。手機電影的表現(xiàn)方式、接受方式、創(chuàng)作方式等各個方面，均顛覆了傳統(tǒng)意義的電影制作模式。中國的手機用戶量超過七億人，手機電影的發(fā)展前景廣闊，免費模式是手機電影的最大亮點。雖然，手機電影還存在諸多缺陷，比如屏幕尺寸，隨著技術的不斷發(fā)展，這個問題必將得到解決。顯示技術、手機攝像、數(shù)據(jù)通訊能力的綜合發(fā)展，使手機在影像創(chuàng)作和播放領域的功能全面整合，手機使用者既創(chuàng)作個人紀錄片、劇情短片、個人視角的新聞，也成為這些影像作品的消費者，手機技術延展了攝像機和顯示器在生活中的便攜性，將以上兩種設備的功能加以整合，令消費者卷入影像消費的互動中。
第8篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文
關鍵詞:手機報 國家圖書館 傳統(tǒng)文化
中圖分類號:G219.2 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3791(2012)07(a)-0254-02
1 手機報的定義與現(xiàn)狀
手機報是依托手機媒介,由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺,用戶可通過手機瀏覽到當天發(fā)生的新聞。[1]它的實質是最新電信增值業(yè)務與傳統(tǒng)媒體相結合的產(chǎn)物。具體來說,手機報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術平臺發(fā)送到彩信手機上,從而在手機上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP(上網(wǎng)瀏覽)等功能。手機報,已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡版、興辦網(wǎng)站之后,躋身電子媒體的又一舉措,是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。
手機報是基于傳統(tǒng)紙質媒體與電信增值服務跨平臺合作孕育出的新聞傳播新方式,即將紙媒體的新聞內(nèi)容,通過無線技術平臺發(fā)送到用戶的手機上供用戶閱讀[2]。手機報分為兩種類型:一種是彩信手機報,另外一種是客戶端手機報。目前,國內(nèi)手機報多采用第一種模式。
作為傳統(tǒng)媒體與電信增值服務跨平臺合作孕育出的信息傳播新方式,手機報可隨時、隨地傳播信息,超越了地域、時間和電腦終端設備等限制,具有傳播快速便捷、交互性強、個性化、成本低廉等傳統(tǒng)媒介不可比擬的優(yōu)勢。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)2009年2月18日《手機媒體研究報告》顯示,截至2008年底,中國手機用戶已超過6.4億,手機報用戶普及率達到39.6%,作為無線新媒體的典型代表,手機報已成為三大運營商力推的特色數(shù)據(jù)業(yè)務。繼中國移動和中國聯(lián)通之后,新進入移動市場的中國電信也在CDMA網(wǎng)絡原有手機報、手機電視等業(yè)務基礎上,根據(jù)市場需求,在內(nèi)容、形式及合作等方面積極拓展手機報市場。
2 手機報的優(yōu)劣勢分析與思考
與傳統(tǒng)媒體相比,手機報作為媒體具有更大的優(yōu)勢:它比報紙更互動,比廣播更自由,比電視更便攜,比電腦互聯(lián)網(wǎng)更普及。其獨特的時效性、互動性以及低廉的成本都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的?？v觀國內(nèi)手機報的現(xiàn)狀,我們不難發(fā)現(xiàn),盡管手機報具有以上種種優(yōu)勢,但是它也存在著明顯的局限:手機報因手機容量等技術問題,信息承載量極為有限。短短千余字甚或百余字的手機報,往往在形式設置上卻五花八門,有的甚至開設十余個子欄目,各子欄目下的內(nèi)容又單薄無力,可謂形式大于內(nèi)容;另外,目前國內(nèi)的手機報原創(chuàng)性內(nèi)容不足,缺乏自己健全的采編體系,其新聞信息的來源主要依賴傳統(tǒng)報紙或互聯(lián)網(wǎng),大多數(shù)手機報僅僅是把報紙的內(nèi)容通過篩選、壓縮后翻版發(fā)送至用戶的手機終端上,這樣導致了手機報內(nèi)容的“同質化”,難以充分體現(xiàn)手機報的獨特優(yōu)勢。
用戶對手機報的消費已經(jīng)趨于成熟,手機報必將進入專業(yè)化、特色化、個性化的時代,隨著手機報的種類增多,手機報的生存和發(fā)展也充滿競爭,但無論在什么情況下,手機報要想生存下去首先要做的事情是提升內(nèi)容。內(nèi)容是所有媒體都要面對的難題也是成功媒體需要通過的關卡,只有提升了資訊的內(nèi)容,有更吸引人的新聞,手機報才能更好的發(fā)展下去。
3 國家圖書館開展手機報服務的必要性
作為國家總書庫,國家書目中心,國家古籍保護中心的國家圖書館,一直以來以傳承和弘揚中華民族文化為己任。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善,經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,現(xiàn)代信息傳播技術的突飛猛進,豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望,提高全社會思想道德素質和科學文化素質的任務越來越重,對公共文化服務體系建設的要求越來越高,國家圖書館更應該發(fā)揮自己公共文化服務職能,為建設和諧社會,建設社會主義精神文明做出自己的貢獻[3]。2009年李長春同志在國家圖書館建館100周年慶祝大會上的講話中提到:“大力推進學習型社會建設,提供更多更好的公共文化服務,滿足人民群眾日益增長的文化需求,進一步推動形成全民閱讀的良好風氣,是時代賦予我國圖書館事業(yè)的神圣使命和光榮職責?！薄?國家圖書館)要以傳承民族優(yōu)秀文化為己任,充分發(fā)揮國家圖書館文化典籍館藏豐富的優(yōu)勢,開辟多種渠道,運用多種形式,開發(fā)利用民族文化豐厚資源,加強中華優(yōu)秀文化的傳播和教育,增強全民族的自信心自豪感和凝聚力向心力?！薄耙獎?chuàng)新服務方式和傳播手段,積極運用音像、電子、網(wǎng)絡等現(xiàn)代科技手段開發(fā)利用館藏資源,開辦公益性電子閱覽室,加強數(shù)字圖書館建設,盡快形成聯(lián)通數(shù)字圖書館的網(wǎng)絡系統(tǒng),實現(xiàn)圖書資源數(shù)字化、服務手段網(wǎng)絡化,向廣大讀者提供更為廣泛、更為先進、更為方便的服務,努力實現(xiàn)社會效益最大化。”[4]2007年在天津召開的全國公共圖書館延伸服務經(jīng)驗交流會上,時任文化部副部長的周和平同志強調“(圖書館需)充分利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡技術,……積極拓展圖書館社會教育功能,增強服務輻射能力,擴大服務覆蓋面,豐富服務內(nèi)容與方式,為社會公眾提供多樣化、個性化服務,使圖書館的服務廣度與深度都得到延伸,提高公共文化服務能力?！?/p>
目前移動運營商提供的手機報服務主要有新聞類,財經(jīng)類、體育類等,文化類的相對較少,內(nèi)容也比較匱乏。國家圖書館可以依托豐富的館藏資源、深厚的文化底蘊和高素質人才提供傳統(tǒng)文化、國學、閱讀類的手機報,為傳承中華文明、建設社會主義精神文明做出自己的貢獻,利國利民。
4 國家圖書館開展手機報服務的設想
國家圖書館手機報應以簡明易懂、輕松幽默的方式向大眾表達中國博大精深的傳統(tǒng)文化,達到普及傳統(tǒng)文化的目的。內(nèi)容以簡潔明快的文字信息為主,配以漫畫風格圖片,使讀者在輕松閱讀的同時,獲取相關的知識。欄目設置包括以下幾類。
4.1 傳統(tǒng)文化
第9篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文
關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；傳媒行業(yè)；融資需求和渠道
中圖分類號：F83 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）003-000-02
一、我國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
最近十年，是中國傳媒產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和變革的重要時期。僅從產(chǎn)業(yè)總值上看，2004到2013年，年增長率保持連續(xù)十年的兩位數(shù)的增長。
2014年4月19日的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）稱，2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模是8902.4億元，同比增長16.2%，增長率較2012年上漲近4個百分點。
報告稱，電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)媒體成為產(chǎn)業(yè)增長的主要支柱。2013年傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動媒體行業(yè)收入的增長幅度領跑各細分市場，市場份額超越傳統(tǒng)媒體。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場的整體增長僅為6.4%，低于同期GDP增速，其中，報紙廣告同比下降8.1%，6家報業(yè)上市公司中，有3家的廣告收入降幅超過兩位數(shù)。
傳媒產(chǎn)業(yè)細分領域示意圖（來源于網(wǎng)絡）
上面的這一系列數(shù)據(jù)，至少說明，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的中國媒體正處于一個迭代期。傳統(tǒng)媒體陣營受新技術沖擊，要么被市場和用戶淘汰，要么從內(nèi)部改革適應外部環(huán)境，要么注入外部血液完成轉型。總而言之，目前狀況的中國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于一個變革的時代。
二、傳媒產(chǎn)業(yè)與資本的雙向需求
過去兩年，依賴于廣告創(chuàng)收的傳統(tǒng)媒體哀鴻一片。創(chuàng)刊于1999年的新聞晚報于2014年1月1日正式休刊。幾乎同時，北京地區(qū)最知名的都市報之一北京青年報也大量裁員、縮減成本。過去一段時期，以生產(chǎn)內(nèi)容為主營業(yè)務的傳媒似乎江河日下。然而，在資本市場，傳媒領域卻頗受青睞。
BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都紛紛利用資本的觸角，大力進軍傳媒產(chǎn)業(yè)。
2014年9月，騰訊宣布以優(yōu)質IP（知識產(chǎn)權）為核心的影視業(yè)務平臺“騰訊電影+”正式成立。更早前的6月，阿里巴巴以62.44億港元的價格收購文化中國60%股份，成立阿里巴巴影業(yè)。
2013年10月，蘇寧聯(lián)合聯(lián)想控股旗下弘毅資本以4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV；阿里聯(lián)合財團，以5億人民幣投資入股廣東21世紀傳媒公司，該公司旗下?lián)碛?1世紀經(jīng)濟報道等財經(jīng)媒體。
2014年10月，雷軍控制的北京瓦力還曾出資5000萬和百度投資了國內(nèi)電視劇投資制作公司華策影視。同年11月，小米公司在二級市場購入千萬美元優(yōu)酷土豆股票；此后，小米又聯(lián)合順為資本宣布，兩家公司將3億美元入股愛奇藝。
2015年1月，阿里巴巴以“3億美元現(xiàn)金+價值7億美元數(shù)據(jù)+阿里退還部分股權”的方式，戰(zhàn)略投資并控股中國最大的多屏整合數(shù)字廣告平臺――易傳媒。
在前一章提到，“中國傳媒產(chǎn)業(yè)目前正處于一個變革的時代?！币舱驗槿绱?，資本在其中扮演的角色極為重要，只有擁有足夠的資本才能在變革的浪潮中得以生存。
體制落后、資源配置不合理以及資金匱乏，是當下一些傳統(tǒng)媒體面臨的主要三大問題。而引入外部資金，則是打開未來大門的金鑰匙。因為傳媒可以借助資本市場的資金，借力市場化的現(xiàn)代企業(yè)制度來轉化落后體制，優(yōu)化各項資源的配置。
當下，傳統(tǒng)媒體需要借助外部資本從困局中走出。同樣，財力雄厚的大企業(yè)嘗試在經(jīng)營領域中加上內(nèi)容生產(chǎn)的版圖。因為我國的傳媒產(chǎn)業(yè)具有很高的行業(yè)準入門檻，在此之前高高的政策壁壘將市場資金一律擋在門外。而隨著各項改革的深入，企業(yè)進入傳媒的可能性逐步增加。
在2014年8月召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議上，提出，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?/p>
所以，新型傳媒集團的建立，必須得有資本的推動。
另外，按照“十二五”規(guī)劃，我國2015年文化產(chǎn)業(yè)總值比2010年至少翻一番。由此可見，至少在政策層面，文化傳媒行業(yè)發(fā)展空間巨大，而這一空間正好迎合了資本的逐利性。
這種雙向的需要與被需要，加快了資本進入傳媒產(chǎn)業(yè)的速度。
三、傳媒產(chǎn)業(yè)各融資渠道特點分析
傳媒產(chǎn)業(yè)獲取資本的渠道主要分為內(nèi)源融資和外源融資，本文主要詳述外源融資。傳媒產(chǎn)業(yè)的外源融資渠道主要由：1.證券市場融資；2.債券市場融資；3.基金市場融資；4.股權融資；5.風險投資；6.銀行融資就這6種融資渠道，將其優(yōu)劣性做出分析。
（一）證券市場融資
由于我國傳媒產(chǎn)業(yè)政治屬性很強，所以國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)受政策局限和影響較大，與其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)相比較，傳媒企業(yè)的上市的確更為復雜。
上市融資分為直接上市和借殼買殼上市兩種方式。
1.直接上市。擁有強大實力、品牌資源或獨特經(jīng)營優(yōu)勢的傳媒企業(yè)適合主板直接上市。比如，湖南電廣傳媒和上海文廣就都是在主板直接上市。主板直接上市的優(yōu)點有：a融資量較大；成功上市后能形成良性循環(huán)，市場效應較好，有利于持續(xù)融資。而主板直接上市的缺點則是：對上市企業(yè)的各項報表數(shù)據(jù)要求較高，審批流程嚴格，且目前等待上市企業(yè)較多，上市前的等待時間較長。當然，優(yōu)質傳媒企業(yè)也可以選擇創(chuàng)業(yè)板上市。像此前的華誼兄弟、光線傳媒就是通過創(chuàng)業(yè)板獲得融資。創(chuàng)業(yè)板對上市公司沒有盈利要求，只要有資質的傳媒企業(yè)通證監(jiān)會的審核，都可以申請上市。這為一些已經(jīng)有獨特經(jīng)營優(yōu)勢的企業(yè)提供了另一種容易渠道。
2.買殼借殼上市。雖然擁有一定規(guī)模，但還達不到直接上市條件的傳媒企業(yè)，可以嘗試買殼借殼上市。而主要的操作方式分為：股權置換、資產(chǎn)置換和股權協(xié)議轉讓。買殼借殼上市的優(yōu)點是，大大降低了中小型傳媒企業(yè)的股權融資門檻，便于這些企業(yè)解決資金需求問題。但買殼借殼上市的缺點也比較明顯：第一，殼資源本身都有不良資產(chǎn)，傳媒企業(yè)仍然要清理這部分不良資產(chǎn)，為此付出成本。第二，殼公司本身的資產(chǎn)和人員都需要耗費大量的精力去安排處置。第三，買了殼之后，也需要經(jīng)過一年的輔導才能申請增發(fā)股份，仍然需要過證監(jiān)會那一道關卡，長時間內(nèi)可能仍舊無法融資。
這些對于處于快速變革中的傳媒企業(yè)來說，似乎很難承受。
（二）債券市場融資
公司法規(guī)定：發(fā)行債券的股份有限公司的凈資產(chǎn)額不得低于人民幣3000萬元，有限責任公司的凈資產(chǎn)額不低于人民幣6000萬元。
發(fā)行債券融資的優(yōu)點是：1.相對證券市場融資門檻低；2.風險較小，一般不會因大市場環(huán)境的變化而給企業(yè)帶來致命性的財務危機；3.股權結構不因發(fā)行債券而產(chǎn)生變化，不會影響傳媒企業(yè)的獨立性。
發(fā)行債券融資的缺點是：1.融資規(guī)模受企業(yè)凈資產(chǎn)額度影響，一般融資規(guī)模較證券市場更小。2.融資的利息成本較高，債券到期后需要一次性支付較多的本金和利息。
（三）基金市場融資
基金市場融資的特點有1.利息低或償還期限較長；2.方法靈活，既可以由具備實力的傳媒企業(yè)設立基金，也可以由持續(xù)盈利的傳媒企業(yè)購買基金，升值融資。
基于以上兩點，比較適合中小型傳媒企業(yè)。這在發(fā)達國家市場中是一種較為常見的融資渠道。但因為我國的傳媒企業(yè)多是由事業(yè)單位或國有企業(yè)轉變而來，其公有屬性必須要保障，也使得多數(shù)基金資金無法進入傳統(tǒng)媒體。
（四）股權融資
股權融資是國際上通行的傳媒業(yè)快速吸收資本的一種方式，包括跨媒體、跨行業(yè)甚至跨國的兼并重組。由于我國傳媒業(yè)的政治屬性，跨國兼并重組的可能性較小。而跨媒體、跨行業(yè)的兼并重組有利有弊。由于國內(nèi)目前并沒有大型的傳媒集團，所以跨媒體兼并重組的案例并不多見。而隨著近兩年傳媒領域的進入門檻放低，一些跨行業(yè)的兼并重組正在越多越多地出現(xiàn)。（如前文所述）。
（五）風險投資
風險投資是近些年興起的一種融資方式。但在傳媒領域，風險投資比較傾向于有新技術含量的傳媒或者新媒體。比如分眾傳媒就曾得到風險投資的大力扶持。風險投資對利潤回報要求較高，并不適合盈利周期較長的傳統(tǒng)媒體。但是，近幾年，也有一些風險投資開始關注到傳統(tǒng)媒體領域。
（六）銀行融資
從商業(yè)銀行貸款是傳媒企業(yè)融資的主要渠道，目前采用這種方式融資的傳媒企業(yè)仍不占少數(shù)。但銀行貸款的期限一般較短，銀行審批較為嚴格。且銀行并不會與貸款的傳媒企業(yè)共擔風險。所以銀行融資適合能保證較高利潤率的傳媒企業(yè)。
四、結論
上述融資渠道有利有弊，而隨著金融業(yè)和傳媒業(yè)改革腳步的推進，傳媒業(yè)或許會有更多的融資渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)大潮正在沖擊著傳媒行業(yè)，傳媒企業(yè)的經(jīng)營理念、能力和方式都在經(jīng)歷著前所未有的考驗。翻滾的大潮中，抓住了資本這條安全繩，也就抓住了屹立潮頭的機會。作為傳媒企業(yè)，需要正視中國傳媒的行業(yè)特點以及企業(yè)本身的經(jīng)營狀況，選擇最為適合的融資方式，集聚充沛的資本。當然，“多元化”是一條最能均衡風險和收益的融資渠道。
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