網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析范文

摘 要 信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用奠定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展一方面促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一方面是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷壯大的必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的形成以及人們消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形成的提供了必要的人文環(huán)境。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 宏觀環(huán)境

一、科技環(huán)境

1.1信息技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)

信息技術(shù)的實(shí)現(xiàn)是人類史上一次巨大的飛躍，超越了前所未有的時(shí)空距離，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化生存業(yè)，已成為人們不可或缺的生活模式和生存方式，推動(dòng)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)形成。信息技術(shù)的發(fā)展歷經(jīng)如下：

（1）語(yǔ)音轉(zhuǎn)化技術(shù)：使人和人間的距離變得更近。

（2）電子計(jì)算機(jī)技術(shù)：解決數(shù)字的處理問(wèn)題。

（3）多媒體技術(shù)：解決了信息的載體問(wèn)題，豐富了信息的信息的形式。

（4）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)：解決了信息的傳輸問(wèn)題。

（5）電子商務(wù)技術(shù)：在前者的基礎(chǔ)上解決了信息價(jià)值的交換，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得以使用。

1.2信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了發(fā)展背景

①企業(yè)：

信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化、企業(yè)文化推廣網(wǎng)絡(luò)化和市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化。簡(jiǎn)而言之即為，將現(xiàn)實(shí)企業(yè)中的東西都搬到網(wǎng)絡(luò)，像阿里巴巴就是這么一個(gè)為所有企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的媒介。這樣做有利于擴(kuò)大企業(yè)的知名度，方便更多的客戶以及增加更多的訂單，此外還能節(jié)約企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，增大員工辦公有效率。

②消費(fèi)者：

使消費(fèi)者上網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得以實(shí)現(xiàn)的前提。而在我國(guó)，這一前提得以實(shí)現(xiàn)基于：

1）隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入的提高，電腦等信息技術(shù)產(chǎn)物走近家庭，為其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了條件。

2）數(shù)字化電信基礎(chǔ)設(shè)施在全國(guó)大面積的覆蓋，保證了寬闊的通信信道。例如，電信部門大力發(fā)展更高更快的數(shù)字化綜合業(yè)務(wù)傳輸，如ISDN、XDSL、ATM等使得消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)通道更為通暢。

③業(yè)務(wù)支付方式：

貨幣信息轉(zhuǎn)化成電子信號(hào)在網(wǎng)上傳輸，從而取代了現(xiàn)實(shí)生活中支票，匯款等支付憑證的流通，使得在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行貨幣交換得以實(shí)現(xiàn)。其技術(shù)的關(guān)鍵在于銀行間資金往來(lái)的安全、準(zhǔn)確、快速，而自動(dòng)清算中心的建立標(biāo)志了業(yè)務(wù)支付的信息網(wǎng)絡(luò)化。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是信息經(jīng)濟(jì)，信息經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的土壤。信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度是影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根本因素。

2.1我國(guó)信息的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展

在近10年的發(fā)展中，信息技術(shù)在實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)已超過(guò)1/4，其中計(jì)算機(jī)和通信業(yè)的增長(zhǎng)率超過(guò)經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率的2倍。我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值中25%與信息活動(dòng)有關(guān)；約有1/7數(shù)勞動(dòng)力與信息職業(yè)有關(guān)，這表明我國(guó)信息經(jīng)濟(jì)在不斷增長(zhǎng)。

2.2信息經(jīng)濟(jì)下的資本形式使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)工業(yè)營(yíng)銷不同

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是物質(zhì)產(chǎn)生的，是物質(zhì)交換的經(jīng)濟(jì)。試想若一家Internet服務(wù)商通過(guò)為用戶接入Internet網(wǎng)而直接收費(fèi)，用傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式看無(wú)疑很合理的。但從信息經(jīng)濟(jì)的角度則完全不這么看，信息經(jīng)濟(jì)是在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，進(jìn)行信息的價(jià)值交換，是一種服務(wù)。Internet服務(wù)商們通過(guò)免費(fèi)向用戶提供信息服務(wù)，以此來(lái)?yè)Q取用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，再把用戶當(dāng)做資本，擁有用戶就是擁有信息，然后出售這些信息就可以兌換成金錢。例如：谷歌和百度都繞過(guò)了向用戶直接收費(fèi)，而是與廣告商打交道，從而解決了信息資本形成靠免費(fèi)服務(wù)而又要有收入的矛盾。這種資本形式使用戶更易接受，從而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展和壯大。

3.人文環(huán)境

3.1網(wǎng)絡(luò)社會(huì)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)超脫了傳統(tǒng)的國(guó)界，縱橫全球，相對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)，虛擬社會(huì)中的信息是公開(kāi)的。現(xiàn)實(shí)社會(huì)中媒體出于各種各樣的動(dòng)機(jī)“過(guò)濾掉”某些社會(huì)中的公開(kāi)信息以影響和引導(dǎo)大眾判斷，在虛擬社會(huì)中則不可能實(shí)現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)化使大型企業(yè)和中小型企業(yè)站在同一起跑線上，使經(jīng)濟(jì)規(guī)模多樣化，平等化。網(wǎng)絡(luò)化也使雇員和雇主間的關(guān)系趨于平等，雇員由于掌握了與雇主同樣多的信息而是自己的選擇更加的主動(dòng)。因此網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了信息下的權(quán)利平等，揭示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

3.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者

3.2.1網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變化

近年來(lái)，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)繼續(xù)向成熟化發(fā)展，30歲以上各年齡段的網(wǎng)民所占比例有所上升。這是由于互聯(lián)網(wǎng)的門檻降低，網(wǎng)絡(luò)滲透的重點(diǎn)從低年齡群體逐步轉(zhuǎn)移到高年齡群體中所致。

3.2.2影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買的因素

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選擇購(gòu)買的主要影響因素為：商品的價(jià)格，購(gòu)物的便捷性和安全性。

商品的價(jià)格：是影響大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買決策的重要因素，通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的商品價(jià)格多比現(xiàn)實(shí)中的便宜，受到更多的消費(fèi)者親睞。

購(gòu)物的便捷性：消費(fèi)者可以不受時(shí)間的限制，并且可以節(jié)約時(shí)間。同時(shí)，消費(fèi)者可以足不出戶卻能在很大范圍內(nèi)選購(gòu)商品。

安全性：科技發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)安全性增加，從而使人們放心選擇網(wǎng)購(gòu)。

3.2.3網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的改變

消費(fèi)者購(gòu)買行為的改變使網(wǎng)上交易成為可能，這種改變主要表現(xiàn)在以下2個(gè)方面：

①消費(fèi)者用于購(gòu)物的時(shí)間呈下降趨勢(shì)；

②某些消費(fèi)者消費(fèi)行為從注重品牌，轉(zhuǎn)向最低價(jià)格。

4.結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)環(huán)境是全社會(huì)的信息化，信息技術(shù)的發(fā)展奠定了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的信息基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是以信息交換為動(dòng)力，以顧客為基本的信息經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的人文環(huán)境包括虛擬社區(qū)的充分發(fā)展，其特征為自由，平等以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和購(gòu)買行為的改變。綜上所分析的宏觀環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展有一良好的平臺(tái)，在今后的發(fā)展中，必然越來(lái)越好。

參考文獻(xiàn)

[1]申文果.如何發(fā)展中國(guó)的電子商務(wù).企業(yè)管理.2000年01期.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)出版 系統(tǒng)要素 構(gòu)成分析

發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)表明，網(wǎng)絡(luò)與出版相互融合的速度遠(yuǎn)高于其它行業(yè)；在中國(guó)，雖然網(wǎng)絡(luò)出版目前還在發(fā)展中，但有著不可估量的潛力，其發(fā)展速度和力量是非常驚人的。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)出版剛剛起步，已經(jīng)有數(shù)十家出版社建立了自己的網(wǎng)站。在這個(gè)時(shí)期，我國(guó)出版業(yè)需建立一套成熟的網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)行體系，來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展。但是，目前網(wǎng)絡(luò)出版的運(yùn)行機(jī)理如何，其模式是什么？構(gòu)建后對(duì)于客戶服務(wù)質(zhì)量的提高、效益增長(zhǎng)的保障又是什么？可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及相關(guān)問(wèn)題的進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò)出版將在我國(guó)出版行業(yè)大展拳腳。

一、網(wǎng)絡(luò)出版系統(tǒng)的組成要素

現(xiàn)代出版?zhèn)鞑サ慕Y(jié)構(gòu)要素包括六大方面：出版物作者和出版者（信息產(chǎn)品的生產(chǎn)者），出版物（信息產(chǎn)品內(nèi)容），出版媒介（印刷媒介、電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介），發(fā)行和銷售（傳播渠道），讀者（傳播對(duì)象），讀者反饋（傳播效果）。這些要素與傳播學(xué)奠基人之一拉斯韋爾提出的“5W模式”是相互吻合的。出版物的作者和出版者對(duì)應(yīng)傳播者（who），出版物內(nèi)容信息對(duì)應(yīng)訊息（says what），出版媒介和發(fā)行渠道對(duì)應(yīng)媒介（ in which channel），出版物的讀者對(duì)應(yīng)受傳者（to whom），讀者閱讀出版物并做出反饋對(duì)應(yīng)傳播效果（with what effect）。

在傳統(tǒng)出版中，出版的主體是根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》依法批準(zhǔn)設(shè)立的圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品以及電子出版社（或編輯部），構(gòu)成傳統(tǒng)出版的主體。隨著網(wǎng)絡(luò)出版的日益發(fā)展，其逐漸成長(zhǎng)為一種產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)了專門從事網(wǎng)絡(luò)出版的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，此類機(jī)構(gòu)或個(gè)人創(chuàng)建、管理數(shù)字內(nèi)容并經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)，即為網(wǎng)絡(luò)出版商。網(wǎng)絡(luò)出版商可能是傳統(tǒng)的出版企業(yè)和媒體單位此類網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容提供單位，還可能是網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)服務(wù)商，還有可能是網(wǎng)絡(luò)出版的專門運(yùn)營(yíng)商，這取決于網(wǎng)絡(luò)出版物發(fā)行的主體。

二、網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)支撐要素

網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)支撐系統(tǒng)就是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的支持網(wǎng)絡(luò)出版實(shí)現(xiàn)的系統(tǒng)，包括計(jì)算機(jī)硬件系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備以及各種服務(wù)，其應(yīng)當(dāng)具有端對(duì)端和無(wú)縫連接的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為出版組織提供了新的技術(shù)支撐平臺(tái)；Web技術(shù)為出版組織展示了互聯(lián)網(wǎng)的友好界面和導(dǎo)航；電子文檔處理技術(shù)為編輯處理提供了工具和標(biāo)準(zhǔn)：多媒體技術(shù)提供了多媒體信息壓縮編碼、編輯處理和多媒體應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)、制作的可靠支持；而數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)使出版有可能依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，極大地提高信息資源的挖掘能力。所以，網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)支撐要素是網(wǎng)絡(luò)出版系統(tǒng)中不可或缺的要素。網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)支撐要素包括增值服務(wù)技術(shù)、軟件技術(shù)、設(shè)備制造技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)出版基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)技術(shù)等。

增值服務(wù)技術(shù)包括系統(tǒng)集成、ASP、行業(yè)解決方案等，為建立網(wǎng)絡(luò)出版系統(tǒng)、處理數(shù)字內(nèi)容提供必要的支持。增值服務(wù)提供商為不同的網(wǎng)絡(luò)出版商提供完善的技術(shù)解決方案，在承接外包服務(wù)的同時(shí)，可以充分發(fā)揮自身的技術(shù)特長(zhǎng)。例如，美國(guó)的EDS公司在管理咨詢、電子商務(wù)解決方案、業(yè)務(wù)流程管理以及信息系統(tǒng)管理等方面開(kāi)展全球，其公司的目標(biāo)就是“作為全球知名的領(lǐng)導(dǎo)者，確?？蛻粼跀?shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域獲取超凡的價(jià)值。”

三、網(wǎng)絡(luò)出版的推動(dòng)要素

網(wǎng)絡(luò)出版專家和人才是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的重要因素和核心力量。在網(wǎng)絡(luò)出版基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中需要大量的信息人才；一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的專家和學(xué)者在網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的作用非常關(guān)鍵；他們能夠理解技術(shù)的潛在力量，透視市場(chǎng)的變幻及趨勢(shì)，在某種程度上可以引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，能夠在原有的研究、實(shí)踐領(lǐng)域前沿，在學(xué)科交叉、行業(yè)融合的過(guò)程中，首先預(yù)測(cè)到網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展趨勢(shì)，能夠在網(wǎng)絡(luò)出版的理論、技術(shù)、市場(chǎng)、管理等領(lǐng)域提出獨(dú)到的見(jiàn)解，開(kāi)創(chuàng)全新的業(yè)務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)需要決策型人才、管理型人才、經(jīng)營(yíng)型人才、技術(shù)型人才和傳播型人才，加大相應(yīng)人才培養(yǎng)力度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的發(fā)展將起到關(guān)鍵的作用。

網(wǎng)絡(luò)出版團(tuán)隊(duì)組織可以劃分為標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)和行業(yè)組織。標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)是制定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的實(shí)體，行業(yè)組織是由各種網(wǎng)絡(luò)出版商、技術(shù)提供商或相關(guān)行業(yè)、部門為了特定的使命形成的機(jī)構(gòu)。他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展起到積極、有力的推進(jìn)作用。

網(wǎng)絡(luò)出版的標(biāo)準(zhǔn)化組織包括國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）、電氣與電子工程師學(xué)會(huì)（IEEE）、美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃署（ARPA）、美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)學(xué)會(huì)（ANSI）、國(guó)際電信聯(lián)盟電信標(biāo)準(zhǔn)化部門（ITU-T）、Internet工程任務(wù)組（IETF）、萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟（W3C）、美國(guó)電子工程協(xié)會(huì)（EIA）等。這些團(tuán)隊(duì)在制定與網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)的計(jì)算機(jī)標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)通信標(biāo)準(zhǔn)、Internet標(biāo)準(zhǔn)等方面扮演著重要的角色。

從事網(wǎng)絡(luò)出版的行業(yè)團(tuán)隊(duì)包括功能團(tuán)隊(duì)、行業(yè)協(xié)會(huì)等。如美國(guó)在線出版協(xié)會(huì)、互動(dòng)廣告局、英國(guó)的在線出版商協(xié)會(huì)以及軟件與信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等。這些團(tuán)隊(duì)和協(xié)會(huì)聯(lián)合了一些相關(guān)的企業(yè)和組織，在提升業(yè)績(jī)和增加效益方面采取主動(dòng)的措施，向政府、其他行業(yè)或者市場(chǎng)表達(dá)一致的態(tài)度和建議，在標(biāo)準(zhǔn)制定上發(fā)揮更加積極的作用。因此，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中起著不可或缺的作用。

設(shè)備制造技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)出版商提供創(chuàng)建和訪問(wèn)數(shù)字內(nèi)容的硬件工具，這些工具和無(wú)線、有線的基礎(chǔ)設(shè)施相連接，包括用于創(chuàng)建數(shù)字內(nèi)容的工作站、數(shù)字成像和多功能設(shè)備（數(shù)字相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、傳真機(jī)、打印機(jī)以及數(shù)字掃描儀）、娛樂(lè)設(shè)備、移動(dòng)通信設(shè)備（無(wú)線電話和PDA）、閱讀設(shè)備（指電子閱讀設(shè)備終端及其相應(yīng)的閱讀軟件，包括個(gè)人計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)、掌上電腦、個(gè)人數(shù)字助理、信息家電、移動(dòng)通信設(shè)備、電子紙和電子墨水等。）。

參考文獻(xiàn)

[1]馬愛(ài)芳，王寶英，趙建梅.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技期刊出版現(xiàn)狀及其改進(jìn)對(duì)策[J].編輯學(xué)報(bào).2005（4）. 122-123.

[2]周榮庭.網(wǎng)絡(luò)出版[M].北京：科學(xué)出版社，2004.2-38.

第3篇：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析范文

【關(guān)鍵詞】 微課 網(wǎng)絡(luò)化 數(shù)字化

微課究竟是什么？上網(wǎng)搜索一下得出這樣一個(gè)結(jié)果，谷歌給出了15，000，000項(xiàng)查詢結(jié)果，百度有743，000項(xiàng)查詢結(jié)果，可見(jiàn)人們對(duì)于微課的理解是五花八門眾說(shuō)紛紜。我的理解，顧名思義“微”短小精煉制作方式，“課”就某一知識(shí)點(diǎn)深度闡述，用最短的時(shí)間、最簡(jiǎn)練的手法來(lái)闡述某一知識(shí)點(diǎn)的視頻課程。

1 微課背景介紹以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

“微課程”（Microlecture）這個(gè)概念，它最早是由美國(guó)新墨西哥州圣胡安學(xué)院的高級(jí)教學(xué)設(shè)計(jì)師、學(xué)院在線服務(wù)經(jīng)理David Penrose于2008年秋首創(chuàng)的。后來(lái)，他被人們戲稱為“一分鐘教授”（the One Minute Professor）。

2008年孟加拉裔美國(guó)人薩爾曼·可汗創(chuàng)立了一家教育性非營(yíng)利組織可汗學(xué)院，通過(guò)在線圖書館收藏了3500多部可汗老師的教學(xué)視頻，向世界各地的人們提供免費(fèi)的高品質(zhì)教育?？珊沟氖聵I(yè)得到了越來(lái)越多的社會(huì)認(rèn)可。美國(guó)各界人士對(duì)可汗學(xué)院進(jìn)行了捐款，利用這些錢，可汗將現(xiàn)有視頻翻譯成了西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、漢語(yǔ)等10余種語(yǔ)言。一個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)震動(dòng)了整個(gè)世界。

在國(guó)內(nèi)，微課這個(gè)概念最早是由佛山教育局教育信息中心的胡鐵生老師率先使用的。他長(zhǎng)期從事基礎(chǔ)教育資源的研究。他在攻讀碩士學(xué)位的時(shí)候，我曾在課堂中介紹了英國(guó)的Teacher TV里面的教育視頻，那些視頻不僅短小精悍，而且形式新穎活潑。后來(lái)他的碩士學(xué)位論文就是研究基礎(chǔ)教育資源建設(shè)的問(wèn)題。前幾年，他提出并在佛山市中小學(xué)開(kāi)展了微課大賽。

“微課”是指以視頻為主要載體，記錄教師在課堂內(nèi)外教育教學(xué)過(guò)程中圍繞某個(gè)知識(shí)點(diǎn)（重點(diǎn)難點(diǎn)疑點(diǎn)）或教學(xué)環(huán)節(jié)而開(kāi)展的精彩教與學(xué)活動(dòng)全過(guò)程。

2 微課的特點(diǎn)分析

2.1 簡(jiǎn)明扼要

傳統(tǒng)教學(xué)的每節(jié)課的時(shí)間約為45分鐘，根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明，學(xué)生在聽(tīng)課時(shí)注意力集中時(shí)間在10分鐘左右，也就是說(shuō)有將近30分鐘的時(shí)間是無(wú)法達(dá)到高效率的。目前，微課在國(guó)內(nèi)的制作時(shí)間時(shí)長(zhǎng)在5-10分左右，比國(guó)外的微課時(shí)間略長(zhǎng)一些。微課同以往我們所了解的精品課、共享課有很大的不用，我的觀影習(xí)慣屬于快進(jìn)型，觀看視頻時(shí)會(huì)找到自己感興趣的部分在進(jìn)行觀看，緩沖不足時(shí)我會(huì)選擇暫停去做一些其它的事情，等緩沖結(jié)束在選擇自己想要看的部分，微課的出現(xiàn)改變這種現(xiàn)狀，受眾的選擇變得更加快捷、高效，講述內(nèi)容很明確很容易找到自己需要的信息，避免了很多信息篩選的過(guò)程，微課明確的分類也起到了一定的“信息把關(guān)人”的作用，簡(jiǎn)明扼要的直指所要學(xué)習(xí)問(wèn)題的中心，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率，以小見(jiàn)大，直指原因；一事一議，開(kāi)門見(jiàn)山。

2.2 打破時(shí)間、空間的限制

微課是基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化架構(gòu)之上的，因此注定了它的傳播途徑是離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的，我們對(duì)地球村這個(gè)概念并不陌生，微課借網(wǎng)絡(luò)之風(fēng)破浪遠(yuǎn)航，可以說(shuō)是站在巨人的肩膀上，比較典型而且成功的案例就是孟加拉裔美國(guó)人薩爾曼·可汗創(chuàng)立的教育性非營(yíng)利組織可汗學(xué)院，據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，可汗學(xué)院的點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)了MIT，如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)做基礎(chǔ)、沒(méi)有微課做延伸，我們無(wú)法想象坐在地球另一端的我們?cè)趺茨苈?tīng)到地球那端某位老師的精彩授課，我們可以任意選擇我們所需要的、想要的課程，而且還是全部免費(fèi)的，仔細(xì)想一下這是一個(gè)多么讓人振奮的改變，知識(shí)的獲取打破了時(shí)間和空間的界限！

2.3 接收終端多樣化

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)、平板、筆記本等科技產(chǎn)品的功能越發(fā)的強(qiáng)大，我們可以隨時(shí)、隨地、隨心下載、在線瀏覽自己需要的信息，隨著接收終端的多樣化，我們不在被束縛到笨重的臺(tái)式電腦前學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)課程，只要有信號(hào)覆蓋的地方，只要有便攜的接收終端我們可以隨時(shí)隨地的學(xué)習(xí)。微課短小精煉的授課方式特別適用于當(dāng)下忙碌的生活節(jié)奏，坐地鐵、公交、咖啡館我們可以打開(kāi)IPAD學(xué)習(xí)一節(jié)幾分鐘的課程。接收終端的多樣化給微課帶來(lái)了更多的受眾。

2.4 重視引導(dǎo)、微處入手、快樂(lè)學(xué)習(xí)

引導(dǎo)在教學(xué)中起到非常重要的作用，一個(gè)滿腹詩(shī)書的人未必會(huì)把課講好，為什么呢？原因就在于不會(huì)表達(dá)，缺乏引導(dǎo)，記得我還在做助教的時(shí)候帶了一屆大二學(xué)生，學(xué)生非常苦惱的跟我說(shuō)對(duì)于景別的劃分他異常的迷茫，我感到非常的吃驚，因?yàn)榛A(chǔ)課一年級(jí)已經(jīng)全部上完了，這么種問(wèn)題怎么可能沒(méi)明白，我去聽(tīng)了某位知名教授的視聽(tīng)語(yǔ)言基礎(chǔ)課，終于明白問(wèn)題之所在了，對(duì)于零基礎(chǔ)的學(xué)生用晦澀難懂的專業(yè)語(yǔ)言去講解顯然是不合適的，與其一直在自說(shuō)45分鐘不如用幾分鐘的時(shí)間做最簡(jiǎn)單的展示，于是萌生了這樣一個(gè)想法，不要說(shuō)給學(xué)生看，直接做給學(xué)生看，于是我做了一段1分鐘左右的視頻，錄制畫面就是我自己拿著一張白紙，在白紙的中間扣出一個(gè)長(zhǎng)方形的框，一遍講解告訴學(xué)生這就是鏡頭，當(dāng)你忘記你該給什么樣景別的時(shí)候請(qǐng)拿起一張紙，我們把它想象成鏡頭而不是自己的眼睛，不斷的調(diào)整與被攝物體的距離，那么你自然而然就知道該用什么景別了，結(jié)果取得了非常好的反響。只有重視引導(dǎo)、微處入手、學(xué)習(xí)才會(huì)變成一件快樂(lè)的事。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們可以看出微課是助推課堂教學(xué)變革的重要幫手，在日后的教學(xué)中起到非常重要的作用，不論是學(xué)前班的孩子，在校大學(xué)生還是在職的進(jìn)修成人教育，只要你是一個(gè)想學(xué)習(xí)并且樂(lè)于學(xué)習(xí)的人，微課就是你最好的幫手，打破時(shí)間、空間、地域的限制，不用去課堂也可以把老師帶回家，我相信在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化普及度這么高的今天，微課會(huì)越發(fā)的茁壯成長(zhǎng)，成為全民教育的一個(gè)重要組成部門。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境　檔案用戶　信息需求

中圖分類號(hào)：G273.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 基于結(jié)構(gòu)化特征的檔案用戶信息需求的基本結(jié)構(gòu)

為用戶提供高效率、高質(zhì)量的信息服務(wù)，最大限度地滿足用戶的信息需求是信息服務(wù)部門開(kāi)展信息服務(wù)工作的最終目標(biāo)。檔案信息服務(wù)工作也不例外，也是以最大限度地滿足檔案用戶的信息需求為目標(biāo)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，檔案用戶信息需求較傳統(tǒng)環(huán)境無(wú)疑發(fā)生了深刻的變化。因而，對(duì)這一信息需求的變化進(jìn)行分析，直接關(guān)系到檔案信息服務(wù)的開(kāi)展效果，對(duì)于檔案信息化建設(shè)有著重大意義。

所謂信息需求，簡(jiǎn)單地講是對(duì)信息客體的需求，包括獲取與利用信息的需求以及向外和傳遞信息的需求，其基點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)對(duì)外的信息溝通與交流,達(dá)到社會(huì)職業(yè)活動(dòng)和社會(huì)生活中的某種目標(biāo)。用戶的信息需求是由用戶主體決定的。由于用戶總是處于一定的社會(huì)環(huán)境中，用戶主體的信息需求包括其生活、生存職業(yè)需求和適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求；而需求本身是有結(jié)構(gòu)的，信息載體也是多種多樣的,并且用戶對(duì)信息需求的表達(dá)存在差異，這些導(dǎo)致了需求的層次性。因而，用戶的信息需求總是表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)化的特點(diǎn)。

由此，可以得出如下結(jié)構(gòu)關(guān)系：（1）用戶信息需求由三部分組成，信息客體、檢索工具系統(tǒng)、信息服務(wù)。（2）后兩者是由用戶對(duì)信息客體的需求而衍生出來(lái)的需求，且所示的并不是內(nèi)含關(guān)系，而是一種由外到內(nèi)、由遠(yuǎn)到近的關(guān)系，即用戶需求的最終滿足需要信息機(jī)構(gòu)的信息服務(wù)、一定的檢索工具，才能獲取到信息客體。（3）用戶與信息需求的關(guān)系：一方面，用戶做為主體決定信息需求，用戶的變化會(huì)導(dǎo)致需求的變動(dòng)；另一方面，用戶由于個(gè)體之間的差異，如知識(shí)結(jié)構(gòu)與信息素質(zhì)、信息心理、思維方式等，信息需求的滿足程度也會(huì)有所不同。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下檔案信息需求的三個(gè)層次較傳統(tǒng)環(huán)境發(fā)生了變化，具有了新的表現(xiàn)形式與更豐富的內(nèi)涵，即網(wǎng)絡(luò)檔案信息資源、網(wǎng)絡(luò)檢索工具、檔案信息服務(wù)。

2 檔案用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)檔案信息資源的需求分析

網(wǎng)絡(luò)檔案信息資源可以理解為以數(shù)字化形式記錄，以多媒體形式表達(dá)，分布式存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)磁介質(zhì)、光介質(zhì)以及各類通信介質(zhì)上，并通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信方式進(jìn)行傳遞和再現(xiàn)出來(lái)的檔案信息內(nèi)容的集合。隨著檔案信息化建設(shè)的深入，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的檔案信息資源越來(lái)越豐富。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)檔案信息資源的分類也各有所不同，本文傾向于將它劃分為以下四類：檔案目錄信息（包括案卷級(jí)目錄信息、文件級(jí)目錄信息）、全文檔案信息、多媒體檔案信息、專題檔案信息。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)檔案信息資源的需求可以分為以下三個(gè)層次：第一層次為對(duì)數(shù)量和質(zhì)量的需求。沒(méi)有數(shù)量豐富的檔案信息資源，信息服務(wù)的開(kāi)展就會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之本，就會(huì)在信息化建設(shè)中出現(xiàn)“有路無(wú)車”、“有車無(wú)貨”的情況，而用戶的信息需求滿足更是無(wú)法實(shí)現(xiàn)。然而，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是“信息爆炸”的時(shí)代，“海量”般的信息資源使用戶從數(shù)量需求不斷向質(zhì)量需求發(fā)展。其表現(xiàn)為要求檔案信息資源不僅在“量”上要數(shù)量豐富、充足，也要在“質(zhì)”上實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，包括信息的準(zhǔn)確性、時(shí)效性、可靠性以及可理解性等。即檔案用戶都越來(lái)越不滿足單純的數(shù)量的增長(zhǎng)，而是需要及時(shí)的、確切的信息解答，或者最切題的、完整的事實(shí)或數(shù)據(jù)型信息。第二層次為對(duì)檔案信息資源共建、共享的需求。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶信息需求由單一向多元化、綜合化信息發(fā)展，希望一次性獲取某一主題的信息，這種信息需求可能是跨地域的，也有可能是目錄、論文和著作的全文、照片、圖像、聲音等較全面的信息。而這一高層次的信息需求，無(wú)論是靠單個(gè)檔案館、圖書館，還是其它任何單獨(dú)的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)都無(wú)法滿足，唯一的辦法就是實(shí)現(xiàn)信息資源的共建、共知、共享。即要求將不同區(qū)域、不同信息服務(wù)機(jī)構(gòu)的原本分散的信息資源通過(guò)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)信息資源的統(tǒng)一共享。這就要求檔案信息資源沖破館際之間的界線，并融入到網(wǎng)絡(luò)信息資源這個(gè)體系中。第三層次為對(duì)特色化、專題化檔案信息資源的需求。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》2003年的調(diào)查結(jié)果顯示，就上網(wǎng)目的來(lái)看，獲取信息是第一位的，53.1% 的人將其作為上網(wǎng)最主要的目的，其次是休閑娛樂(lè)（24.6%），交友排在第三位（7%）。檔案作為一種重要的信息資源，既可以滿足網(wǎng)民獲取信息的目的，又可作為消遣，供用戶休閑娛樂(lè)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶的信息需求有目的性和無(wú)目的性的雙面性。所謂無(wú)目的性就是用戶通過(guò)隨意地瀏覽網(wǎng)頁(yè)，發(fā)現(xiàn)自己感興趣的檔案信息資源。這就主要表現(xiàn)為用戶的潛在需求，雖然潛在需求由于種種原因沒(méi)有完全表達(dá)出來(lái)，但是這種需求是龐大的，對(duì)此我們必須重視。而特色化、專題化的檔案信息資源往往會(huì)成為激發(fā)它的最佳利器。

3 檔案用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)檢索工具的需求分析

檔案檢索工具在檔案和利用者的特定需要之間架設(shè)了一道“橋梁”，溝通了二者的借需關(guān)系，利用者借助檢索工具便可以較為迅速準(zhǔn)確地獲取所需檔案。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，檢索工具仍然是連接用戶和需求的“橋梁”。但是與這種對(duì)網(wǎng)絡(luò)檢索工具的需求又較傳統(tǒng)環(huán)境有所不同：一方面，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的海量信息以及網(wǎng)絡(luò)檔案信息資源本身的日益豐富，對(duì)網(wǎng)絡(luò)檢索工具的依賴加深；另一方面，用戶在到達(dá)信息客體之前，更多的時(shí)候需要兩道“橋梁”，第一道在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下將用戶與檔案信息服務(wù)機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)連接起來(lái)，第二道才是將用戶網(wǎng)絡(luò)檔案信息資源聯(lián)系起來(lái)。因此，網(wǎng)絡(luò)檢索工具應(yīng)該包括兩部分：網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和站內(nèi)檢索服務(wù)功能。以北京市勞動(dòng)模范檔案的查詢?yōu)槔纫ㄟ^(guò)百度或者其它網(wǎng)絡(luò)搜索引擎定位到“北京市檔案信息網(wǎng)”，再通過(guò)“查檔服務(wù)”中的檔案查詢系統(tǒng)對(duì)勞動(dòng)模范檔案目錄數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行查詢。只不過(guò)在研究中，往往更重視后者，即站內(nèi)檢索服務(wù)功能。

無(wú)論是搜索引擎還是站內(nèi)搜索引擎，它們對(duì)信息需求的影響因素主要表現(xiàn)在以下：（1）檢索功能。包括基本檢索功能和高級(jí)檢索功能。（2）檢索效果：相對(duì)查全率、相對(duì)查準(zhǔn)率、重復(fù)率、死鏈接率；（3）檢索結(jié)果顯示。顯示定制、相關(guān)性排序規(guī)則；（4）用戶負(fù)擔(dān)：用戶界面、在線幫助、檢索式輔助構(gòu)造。一般而言，搜索引擎所能提供的檢索功能越完善，檢索效果越好，顯示越科學(xué)，速度越快，用戶負(fù)擔(dān)越小，信息用戶的需求滿足程度就會(huì)越高。值得注意的是，對(duì)于檔案數(shù)據(jù)庫(kù)，例如檔案目錄數(shù)據(jù)庫(kù)、檔案全文數(shù)據(jù)庫(kù)等，不同數(shù)據(jù)庫(kù)的綜合搜索也顯得尤其重要。

從總體上來(lái)說(shuō)，檔案網(wǎng)絡(luò)檢索工具還是基本上滿足了用戶對(duì)這一部分的需求。目前，我國(guó)大部分省級(jí)網(wǎng)站都提供了站內(nèi)搜索引擎，對(duì)于檔案網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)也具備檢索查詢功能，尤其是北京市檔案館和上海市檔案館。但是，也應(yīng)注意到這種檢索往往比較簡(jiǎn)單，多只支持關(guān)鍵詞檢索，而不同平臺(tái)、不同館際的數(shù)據(jù)庫(kù)的聯(lián)合檢索也仍處于嘗試摸索階段。2006年5月，英國(guó)國(guó)家檔案館網(wǎng)站啟用了一個(gè)新的綜合性網(wǎng)絡(luò)搜索引擎——“國(guó)家檔案館綜合搜索 ”。通過(guò)該引擎 ，利用者就可以一次搜索到網(wǎng)站上的1 1個(gè)目錄和數(shù)據(jù)庫(kù) ，該引擎還有許多有用的特性，如快速搜索 、高級(jí)搜索和把搜索結(jié)果按主題目錄分類等 ?？梢?jiàn)，與國(guó)外相比，我國(guó)的檔案網(wǎng)絡(luò)搜索引擎還存在一定的差距。

4 檔案用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)檔案信息服務(wù)的需求分析

信息服務(wù)概念有廣義和狹義之分。廣義的信息服務(wù)概念泛指以產(chǎn)品或勞務(wù)形式向用戶提供和傳播信息的各種信息勞動(dòng)，包括信息的搜集、整理、存貯、加工、傳遞以及信息技術(shù)服務(wù)和信息提供服務(wù)等；而狹義的信息服務(wù)（或稱信息提供服務(wù)）則是指專職信息服務(wù)業(yè)針對(duì)用戶的信息需要，將開(kāi)發(fā)好的信息產(chǎn)品以用戶方便的形式準(zhǔn)確傳遞給特定用戶的活動(dòng)。本文從信息服務(wù)狹義的概念出發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)檔案信息服務(wù)理解為檔案信息服務(wù)部門在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下為滿足用戶的信息需要，將檔案信息資源以最優(yōu)的形式，通過(guò)方便、經(jīng)濟(jì)、高效的方式傳遞給用戶的活動(dòng)。

需求的滿足就用戶而言是一個(gè)獲取信息的過(guò)程，而就信息機(jī)構(gòu)而言是一個(gè)信息服務(wù)的過(guò)程。信息服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣、工作效率的高低直接關(guān)系到用戶信息需求的實(shí)現(xiàn)及其滿足程度，也會(huì)影響到用戶需求的再生。其中信息服務(wù)的成本及服務(wù)收費(fèi)、信息服務(wù)的易用性、速度與效率、適應(yīng)變化的靈活性、提供信息的準(zhǔn)確性等是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高效率信息服務(wù)的主要因素。

針對(duì)檔案用戶而言，對(duì)檔案網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的需求主要表現(xiàn)在：（1）基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下檔案用戶群體龐雜，不同的用戶類型對(duì)于檔案信息服務(wù)有不同的要求，有的側(cè)重于信息的及時(shí)、準(zhǔn)確，有的則更關(guān)注信息的全面性。因而，總的來(lái)說(shuō)，要求信息服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該提供準(zhǔn)確、及時(shí)、全面、經(jīng)濟(jì)、便捷的信息服務(wù)。用戶的這些需要可以概括為基礎(chǔ)需求，是對(duì)整個(gè)信息服務(wù)的最基礎(chǔ)的需求。（2）個(gè)性化服務(wù)。要求信息機(jī)構(gòu)針對(duì)不同信息用戶的信息素質(zhì)和差異化的信息需求，開(kāi)展個(gè)性化定制，根據(jù)用戶的查詢習(xí)慣及所需信息資源類型、種屬，提供個(gè)性化服務(wù)。（3）“一站式”服務(wù)。即可以通過(guò)統(tǒng)一的服務(wù)界面，檢索查詢多個(gè)分散的數(shù)據(jù)資源庫(kù)中的種類信息資源。這種服務(wù)往往不僅需要提供檔案信息線索，還要求可以在網(wǎng)上直接獲取檔案全文信息。在這三大需求層次中，基礎(chǔ)是用戶對(duì)信息服務(wù)的最基本的需求，而后兩者則是用戶的更高層次的需求，較前者而言呈現(xiàn)出“隱性”特征。

目前，我國(guó)的檔案網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已初具規(guī)模，大部分檔案局和檔案館已建立起局域網(wǎng)和網(wǎng)站，并連入因特網(wǎng)，無(wú)論數(shù)量上和質(zhì)量上比創(chuàng)建初期都有了很大發(fā)展。通過(guò)網(wǎng)站利用者既可以了解最新的檔案工作信息，也可以獲得部分檔案資料。但是檔案網(wǎng)絡(luò)服務(wù)仍存在很多問(wèn)題，例如檔案網(wǎng)站突出了檔案工作，而沒(méi)有注重檔案本身；提供的服務(wù)形式單一，缺乏與用戶的互動(dòng)；導(dǎo)航信息不完備；網(wǎng)站欄目設(shè)置不合理，頁(yè)面設(shè)計(jì)不夠簡(jiǎn)潔美觀；檔案網(wǎng)站各自為政,缺乏統(tǒng)一規(guī)劃等。此外，由于地區(qū)發(fā)展的不平衡性，不同地區(qū)的服務(wù)水平也存在著很大差異。

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第5篇：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；中職；德育工作

最近幾年，中職教育的招生率持續(xù)上升，在學(xué)生數(shù)量上持續(xù)增高的情況下，中職德育工作沒(méi)有及時(shí)的進(jìn)行創(chuàng)新，大部分的學(xué)生都是在高考失利的情況下選擇中職，所以大部分的學(xué)生在心理上就非常的不自信，另外，社會(huì)對(duì)于中職教育也是存在著偏見(jiàn)，很容易導(dǎo)致學(xué)生心理上有落差，在很多方面都不夠成熟?，F(xiàn)在由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的介入，給學(xué)校帶來(lái)了一個(gè)新的教育機(jī)會(huì)，打開(kāi)了一個(gè)新的教育局面，但網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，有利也會(huì)有弊。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新挑戰(zhàn)

（1）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有其獨(dú)特的特點(diǎn)，它的極具開(kāi)放的特性很容易影響學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。他在傳播一些好的思想的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些不良的思想，侵蝕學(xué)生的思想觀念。容易讓學(xué)生產(chǎn)生錯(cuò)誤的觀念，不良的社會(huì)風(fēng)氣，低俗的輿論情趣對(duì)學(xué)生的影響極為重要，這是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中職德育工作面臨的重要問(wèn)題。

（2）網(wǎng)絡(luò)上的社交軟件的增多使學(xué)校在中職教育中難以控制，它的不透明性，可以再網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行匿名的交流，讓本來(lái)約束力就不足的學(xué)生更加的沒(méi)有控制，不自覺(jué)的跟風(fēng)，進(jìn)行不道德的，甚至于違法亂紀(jì)的事情持續(xù)發(fā)生。

（3）在新型的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊下，傳統(tǒng)的教育方式收到了很大的打擊。在很多的消息的自由傳播的情況下，教師再也不能用傳統(tǒng)的教學(xué)模式進(jìn)行教學(xué)，這樣會(huì)使學(xué)生覺(jué)得德育課程枯燥乏味，沒(méi)有學(xué)習(xí)的興趣。

（4）要使德育教育在這個(gè)復(fù)雜的教學(xué)過(guò)程中順利的進(jìn)展下去，一定要處理好網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和傳統(tǒng)教育的關(guān)系。傳統(tǒng)的教育方式在德育中占有主導(dǎo)性的地位，教師可以根據(jù)教材的知識(shí)對(duì)學(xué)生的思想進(jìn)行教育，但由于網(wǎng)絡(luò)的盛行，漸漸地將學(xué)生的帶到了豐富的網(wǎng)絡(luò)世界，教師可以根據(jù)學(xué)生的一些行為，來(lái)及時(shí)的進(jìn)行教導(dǎo)，讓學(xué)生意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性，可以端正態(tài)度來(lái)看待網(wǎng)絡(luò)。但也有以網(wǎng)絡(luò)的隱匿性比較大，很多時(shí)候老師并不知道學(xué)生想表達(dá)的是什么思想，無(wú)法針對(duì)實(shí)際的情況進(jìn)行悉心的教導(dǎo)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的不可控制性，是中職德教工作越來(lái)越不好開(kāi)展。

二、針對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展德教工作的對(duì)策

面對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，我們必須采取積極地應(yīng)對(duì)態(tài)度，將不利變?yōu)橛欣e極地進(jìn)行參與，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，以學(xué)生德教的全面教育為出發(fā)點(diǎn)，與此同時(shí)，還要充分的利用網(wǎng)絡(luò)資源，利用網(wǎng)絡(luò)的先進(jìn)性將傳統(tǒng)的德教與新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)德教相結(jié)合，充分的達(dá)到中職德教的新高度。

（1）轉(zhuǎn)變?cè)械乃枷氲赖陆逃挠^念，樹(shù)立全新的具有現(xiàn)代化的思想道德教育觀念。從傳統(tǒng)的封閉的教育模式向現(xiàn)代的開(kāi)放的教學(xué)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將實(shí)踐和理論相結(jié)合探索新的中職德育的教育新方式。盡最大的努力將德育工作從單一的形式向多元化進(jìn)行遞進(jìn)，從傳統(tǒng)的教材式教學(xué)，向?qū)嵺`性教學(xué)方向發(fā)展；在老師的引導(dǎo)下積極地借鑒網(wǎng)絡(luò)上的多元化的信息，規(guī)避不健康的信息，理性的提高自己在道德行為上的能力。

（2）樹(shù)立虛實(shí)相統(tǒng)一的觀念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息的管理。網(wǎng)絡(luò)文化有很多的不真實(shí)的東西，因?yàn)樗叨鹊拈_(kāi)放性為人們提供了無(wú)限的個(gè)性張揚(yáng)的舞臺(tái)。但是，中職的德育教育是真實(shí)的生活，是需要真實(shí)的例子進(jìn)行借鑒與參考的，從某一中層面上來(lái)講網(wǎng)絡(luò)的虛擬的德育并不利于學(xué)生的教育。要將現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)的虛擬相結(jié)合，適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展的趨勢(shì)，不斷地進(jìn)行調(diào)整和改善網(wǎng)絡(luò)信息在學(xué)校的傳播方式，利用網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限制性加大對(duì)中職德育的深入開(kāi)發(fā)，充實(shí)德育的教育內(nèi)容。盡最大的努力抵制不健康的信息的影響，還要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的研究與利用；建立完善的道德規(guī)范制度，加強(qiáng)學(xué)生的自律性的教育，教育學(xué)生懂得抵制不健康的信息的侵蝕，拒絕不良之風(fēng)的盛行，建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。例如在德語(yǔ)課上，教師讓學(xué)生寫一位現(xiàn)在的杰出青年的介紹，其中要包括他值得表?yè)P(yáng)的一方面，還要從網(wǎng)上的評(píng)論中找到他的不足，進(jìn)行綜合的分析。課上可以自由的上網(wǎng)進(jìn)行查找，在課后的學(xué)生上交的作業(yè)中，就不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)的雙面性，有很多的學(xué)生通過(guò)一些語(yǔ)言激烈的評(píng)論中，就片面的斷定這位杰出青年夸大可自己的實(shí)力，從而覺(jué)得自己受到了欺騙。這就說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)這把雙刃劍有時(shí)是可以毀人于無(wú)形的。中職德育一定要充分的利用好網(wǎng)絡(luò)文化。

三、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，不僅普及了現(xiàn)在人們的思維方式和觀念，還把人們帶入了一個(gè)現(xiàn)代化的社會(huì)中。中職德育不但要好好地利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)學(xué)生的道德觀念，還要在一定程度上阻止不良文化對(duì)學(xué)生的影響。

參考文獻(xiàn)：

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[2]柯速約.試論網(wǎng)絡(luò)教育與職業(yè)教育[J].教育與職業(yè)，2006，8.

第6篇：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;小學(xué)語(yǔ)文;教學(xué)分析;語(yǔ)文教學(xué);網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)世界以其信息量大的優(yōu)勢(shì)影響著我們的生活，同時(shí)也影響了我們的課堂教學(xué)，能將各個(gè)學(xué)科教學(xué)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)，幫助提高課堂的教學(xué)效率，豐富教學(xué)手段，讓學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的過(guò)程中進(jìn)行觀察、分析、探索、猜想和歸納，從而達(dá)到課堂教學(xué)的優(yōu)化。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)特點(diǎn)分析

面對(duì)社會(huì)的發(fā)展和對(duì)于人才的新要求，語(yǔ)文教育應(yīng)該改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式，改進(jìn)教學(xué)方法，促進(jìn)教學(xué)效果的提升，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展為小學(xué)語(yǔ)文課程的教學(xué)帶來(lái)了新的機(jī)遇。作為小學(xué)語(yǔ)文老師，在教學(xué)過(guò)程中要改變傳統(tǒng)的單一授課模式，掌握計(jì)算機(jī)操作的基本技能，了解網(wǎng)絡(luò)的一些基本特征，在小學(xué)語(yǔ)文課程的教學(xué)中積極地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)語(yǔ)文教學(xué)效果的提升。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是信息時(shí)代老師所必須具備的一些基本條件，同時(shí)也是信息時(shí)代教育教學(xué)工作的現(xiàn)實(shí)需要。而信息時(shí)代的小學(xué)生，也應(yīng)該學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)提升自身的學(xué)習(xí)效率，增強(qiáng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取知識(shí)的意識(shí)，促進(jìn)自身綜合素質(zhì)的有效提升。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)的創(chuàng)新方法

1.聯(lián)想教學(xué)。

聯(lián)想教學(xué)是對(duì)學(xué)生正常智力培養(yǎng)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)其潛在的能力進(jìn)行深挖的一種教學(xué)方式。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)強(qiáng)有力的支持下，打造聯(lián)想力培養(yǎng)，小學(xué)生的智力會(huì)大大提高。

例如，教師在運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)實(shí)踐中，在使用多媒體制作課件、電子演示、幻燈片順序播放時(shí)，通過(guò)超級(jí)鏈接及時(shí)引入與其相關(guān)的資料、數(shù)據(jù)、文章或者其他媒體，另外，連接上網(wǎng)還可以節(jié)省大量的時(shí)間，擴(kuò)展課堂教學(xué)的內(nèi)容，有利于提高課堂效率，在有限時(shí)間里使學(xué)生學(xué)到更多的知識(shí)，提高其綜合能力。

2.猜想教學(xué)。

猜想教學(xué)就是啟發(fā)、調(diào)動(dòng)學(xué)生的主動(dòng)學(xué)習(xí)的積極性，更加刺激學(xué)生的智力再創(chuàng)造性。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，小學(xué)生的教學(xué)環(huán)境已經(jīng)不再封閉，寬闊、開(kāi)放、無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，給小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)的猜想式教學(xué)帶來(lái)無(wú)窮的魅力。但是要實(shí)現(xiàn)真正意義上的猜想教學(xué)，就必須運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，它可以提供教學(xué)所要的素材和間接材料，其作用是非常大的。

例如，在小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)實(shí)踐中，經(jīng)常會(huì)需要一種引導(dǎo)、一種教學(xué)的氛圍、一種帶有傾向性的個(gè)體猜測(cè)。這時(shí)教師只是簡(jiǎn)單的口頭教學(xué)就根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)，教師在這種情況下就可以借助于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，從教學(xué)內(nèi)容的需求出發(fā)，營(yíng)造一種教學(xué)所需的環(huán)境+一只遠(yuǎn)去的小鳥(niǎo)，它能飛向何方。它又從何方而來(lái)。會(huì)引起小學(xué)生眾多的猜想，或者能夠聯(lián)想到小鳥(niǎo)生存的環(huán)境，猜想到環(huán)境的保護(hù)，猜想到日趨變化的大自然概況，等等。

三、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)中的優(yōu)勢(shì)

1.情景導(dǎo)入，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

對(duì)于小學(xué)語(yǔ)文的教學(xué)，導(dǎo)入過(guò)程十分重要，導(dǎo)入的設(shè)計(jì)直接影響著學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。對(duì)于導(dǎo)入的設(shè)計(jì)需要教師充分考慮課文的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出與眾不同的導(dǎo)入，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性?！队^潮》這篇課文主要是描寫錢塘江大潮的壯觀景象，使學(xué)生感受到祖國(guó)的壯麗山河，增強(qiáng)學(xué)生的民族自豪感。結(jié)合這篇課文描寫的內(nèi)容可以很好的借助多媒體課件展現(xiàn)錢塘江大潮的景象，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。在課文的導(dǎo)入階段，教師利用多媒體課件展示錢塘江的圖片，讓學(xué)生初步感受錢塘江的壯麗?！巴瑢W(xué)們有沒(méi)有見(jiàn)過(guò)錢塘江來(lái)潮時(shí)的景象？”每一年農(nóng)歷的八月是把這一天，錢塘江就會(huì)涌現(xiàn)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客來(lái)參觀錢塘江的大潮，感受錢塘江大潮的雄奇和壯麗?！坝袥](méi)有同學(xué)見(jiàn)過(guò)呢？同學(xué)們想不想感受一下呢？”接著老師通

過(guò)多媒體放一段錄像，學(xué)生靜靜地感受。通過(guò)視頻的播放和錢塘江大潮聲音的震撼，學(xué)生一下子就會(huì)被錢塘江大潮的其實(shí)所吸引，所震撼。通過(guò)多媒體視頻的導(dǎo)入，使學(xué)生迫不及待的想學(xué)習(xí)課文，更好地感受錢塘江大潮的壯觀景象。

2.幫助學(xué)生更好地理解課文中的難點(diǎn)問(wèn)題。

語(yǔ)文課的教學(xué)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些疑問(wèn)，但是學(xué)生只能根據(jù)語(yǔ)文科文中的語(yǔ)言去感受作者的思想感情，也只能通過(guò)語(yǔ)言來(lái)了解文章所描寫的景物或者人物的形象。但是如果借助多媒體課件就可以為學(xué)生提供形象的描繪，加深學(xué)生對(duì)于課文的理解。在《觀潮》這篇課文的教學(xué)目標(biāo)中主要是要學(xué)生理解文章描寫“潮來(lái)時(shí)”的句子，感悟錢塘江大潮的雄偉氣勢(shì)。這篇課文的第3、4自然段是描寫錢塘江大潮的景象，學(xué)生需要反復(fù)閱讀來(lái)理解和想象潮來(lái)時(shí)的場(chǎng)面。錢塘江大潮的雄壯其實(shí)需要學(xué)生自己去體會(huì)和想象，但是僅僅通過(guò)課文中的語(yǔ)言來(lái)理解，學(xué)生難免會(huì)完全理解，這是需要借助多媒體課件對(duì)學(xué)生提高視頻和音頻資料可以更好地幫助學(xué)生理解。通過(guò)使學(xué)生感受錢塘江來(lái)潮時(shí)的磅礴氣勢(shì)更好地使學(xué)生理解本文關(guān)于錢塘江的描寫。作者通過(guò)由遠(yuǎn)到近的順序描寫了潮水的變化，作者又按照時(shí)間的推移，位置的變化描寫了潮水的變化，使學(xué)生感受如此壯觀雄偉的奇觀。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析范文

［關(guān)鍵詞］ 網(wǎng)絡(luò)；動(dòng)畫藝術(shù)；角色造型

 “網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫”是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，由網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備遠(yuǎn)程讀取數(shù)據(jù)，在瀏覽器及播出的動(dòng)畫。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫是近幾年形成的新概念，但就其本身而言卻并非新生事物，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而逐漸發(fā)展壯大的藝術(shù)形式，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展進(jìn)化，它已經(jīng)形成一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)及擁有眾多受眾的市場(chǎng)需求，成為網(wǎng)絡(luò)媒體不可或缺的一部分。

一部好的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中，起決定性作用的因素除了創(chuàng)新的劇情外，獨(dú)特的角色造型設(shè)計(jì)必定首當(dāng)其沖。動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)在動(dòng)畫創(chuàng)作中具有極其重要的地位，一個(gè)好的動(dòng)畫角色不僅意味著整部動(dòng)畫片的大獲成功，更昭示著無(wú)窮的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。動(dòng)畫角色以其獨(dú)特的形式折射民族文化的審美情趣、反映社會(huì)發(fā)展的種種現(xiàn)狀、記錄科技進(jìn)步的各個(gè)階段。

身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息以更快的速度向著更廣的范圍傳播。動(dòng)畫作為最易被人們接受的信息形式之一，向世界各地的用戶展示著豐富的民族文化及社會(huì)信息，如果我們能很好地將這一點(diǎn)加以利用，那么網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將不僅是人們娛樂(lè)身心的產(chǎn)物，它更將成為文化傳播的使者、社會(huì)道德的宣傳員，在輕松愉悅的氛圍中把文化藝術(shù)、倫理道德散布到社會(huì)的各個(gè)角落。

一、網(wǎng)絡(luò)為動(dòng)畫藝術(shù)提供了一個(gè)嶄新的舞臺(tái)

（一）傳播媒介的革新

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式和思維模式，極大拓展了人們視覺(jué)文化的發(fā)展空間。不管是通過(guò)計(jì)算機(jī)上網(wǎng)還是移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，不管是看新聞、時(shí)政，還是學(xué)習(xí)、娛樂(lè)，人們只要打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，大量的文字、圖像、動(dòng)畫、音頻等媒體元素就會(huì)充斥我們的感官，一個(gè)嶄新的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)文化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)畫藝術(shù)具有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)所具備的無(wú)限制傳播、信息傳達(dá)形態(tài)多樣化和交互性的特點(diǎn)，從自身的創(chuàng)作理念及對(duì)外的設(shè)計(jì)表現(xiàn)都異于傳統(tǒng)動(dòng)畫。

動(dòng)畫藝術(shù)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造出了一種全新的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)使動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的運(yùn)作?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫可分為兩種類型：一種是采用專業(yè)軟件制作的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品，這種動(dòng)畫文件適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，也可以說(shuō)是專門為網(wǎng)絡(luò)傳播制作的動(dòng)畫作品。在國(guó)內(nèi)有很多展示這類作品的網(wǎng)站，如閃客帝國(guó)、閃吧等，也有很多專門從事這類網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作的藝術(shù)家，如拾荒（代表作《小破孩系列》）、小?。ù碜鳌哆^(guò)關(guān)斬將》）；另一種是將傳統(tǒng)動(dòng)畫作品數(shù)字化，然后放置于互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，我們?cè)谑熳R(shí)的酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站上看到大量的傳統(tǒng)動(dòng)畫片，都是經(jīng)過(guò)軟件處理后適合在網(wǎng)絡(luò)中播放的動(dòng)畫視頻文件。

（二）制作軟件的差異

最初的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫還只局限于為裝飾網(wǎng)頁(yè)而存在，并沒(méi)有形成完整作品的形式。網(wǎng)絡(luò)的流行在動(dòng)畫方面促使很多操作簡(jiǎn)易、傳播速度快的新技術(shù)出現(xiàn)，在制作動(dòng)畫軟件上表現(xiàn)尤為突出，這使得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展得到進(jìn)一步的提高。Flash軟件迎合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代輕松掌握、操作簡(jiǎn)單、自由創(chuàng)作的要求，符合現(xiàn)代人富于創(chuàng)新、追求個(gè)性的特征，使任何人都可以借助它制作出屬于自己的風(fēng)格的動(dòng)畫作品，這在最大限度上調(diào)動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作的主動(dòng)性和創(chuàng)新性，使動(dòng)畫片的制作過(guò)程得以脫離傳統(tǒng)動(dòng)畫巨大的人力、物力支持，并得到最大限度的簡(jiǎn)化，動(dòng)畫從此回歸獨(dú)立制作。正是眾多的Flash愛(ài)好者和使用者，令Flas從眾多的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫類別中脫穎而出并廣為傳播，也使Flash軟件成為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫制作的主流工具。

（三）運(yùn)作方式的不同

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫較之傳統(tǒng)動(dòng)畫在運(yùn)營(yíng)方式上靈活許多。隨著其流通速度的不斷加快，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫由最開(kāi)始的個(gè)體型、分散型的自發(fā)創(chuàng)作向現(xiàn)在的專業(yè)公司或團(tuán)體的運(yùn)作模式轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫較低的制作成本、較短的制作周期以及便捷的發(fā)行渠道都是其迅速躥紅的重要因素。由于網(wǎng)民需求的增加，促使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的創(chuàng)作不斷更新形式及主題，并形成有計(jì)劃、有步驟、有規(guī)模、有時(shí)效的運(yùn)作模式，低成本、高利潤(rùn)、廣闊的發(fā)展前景、巨大的經(jīng)濟(jì)效益，都給網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的商業(yè)化運(yùn)作以強(qiáng)大的動(dòng)力。我國(guó)目前已有多家專門的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫網(wǎng)站，其中最出名的Flas專業(yè)網(wǎng)站“閃客帝國(guó)”旗下的Flas影院高居點(diǎn)擊率榜首。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫角色造型的藝術(shù)特征

（一）夸張概括的造型

簡(jiǎn)化是動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)的基本特征。簡(jiǎn)化是運(yùn)用概括的手法簡(jiǎn)練地塑造角色的形象，夸張則是在簡(jiǎn)化的基礎(chǔ)上強(qiáng)化角色的性格與特征。動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)中的夸張與變形使得角色的特征更加鮮明、感性，并加強(qiáng)敘事和傳情的效果。

時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步以及快節(jié)奏的生活，使人們更加渴望簡(jiǎn)約、張揚(yáng)個(gè)性，越來(lái)越多的人不愿循規(guī)蹈矩地生活?？鋸堊冃蔚木W(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型正好迎合了現(xiàn)代人的這種需求，通過(guò)對(duì)客觀事物進(jìn)行提煉、歸納、取舍，創(chuàng)造出令人耳目一新的形象。角色的夸張包括形體夸張、神態(tài)夸張、色彩夸張、動(dòng)作夸張等方面。在我們熟識(shí)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型中這樣的形象很常見(jiàn)：北京某高校學(xué)生王卯卯設(shè)計(jì)的“兔斯基”成功為摩托羅拉手機(jī)代言，成為當(dāng)下最紅的兔子；還有《小破孩》系列Flas片中的“小破孩”和“小丫”，穿著褲衩和紅肚兜，尤其是頭上頂了個(gè)包的“小破孩”還被網(wǎng)友戲稱是“現(xiàn)代版三毛”。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)輿情；大數(shù)據(jù)；輿情分析方法

中圖分類號(hào)：TP393.08

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自媒體的數(shù)量龐大，網(wǎng)民人數(shù)的不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)資源數(shù)量呈現(xiàn)指數(shù)型的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為民眾獲取信息的最主要渠道。網(wǎng)絡(luò)在傳達(dá)社情民意方面的優(yōu)勢(shì)也逐步顯現(xiàn)出來(lái)，成為反應(yīng)社會(huì)輿情的主要載體之一，在表達(dá)民眾心聲、反映社會(huì)輿論方面發(fā)揮極其重要的作用。

在海量數(shù)據(jù)中，通過(guò)探測(cè)并發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情中的熱點(diǎn)話題，有助于梳理輿情監(jiān)控的思路，抓住紛繁的監(jiān)控工作中的重點(diǎn)，從海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中找到目標(biāo)信息，將有限的人力物力用到關(guān)鍵的地方，提高工作的針對(duì)性和有效性，更好地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情。

而如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情加以有效的監(jiān)督和引導(dǎo)，積極化解網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)，使和諧的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)揮重要作用，不僅具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，也已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)輿情工作面臨的一個(gè)重要課題。基于上述分析，我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)輿情數(shù)據(jù)越來(lái)越呈現(xiàn)出大數(shù)據(jù)特征。

1 問(wèn)題與挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿情分析和挖掘方法具有如下挑戰(zhàn)：

1.1 為了得到更準(zhǔn)確的輿情信息，所需要的數(shù)據(jù)量大幅膨脹。隨著數(shù)據(jù)生成的自動(dòng)化以及數(shù)據(jù)生成速度的加快，自媒體時(shí)代的到來(lái)，為了獲得準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)輿情信息需要處理的數(shù)據(jù)量急劇膨脹。一種處理大數(shù)據(jù)的方法是使用采樣技術(shù)，通過(guò)采樣，把數(shù)據(jù)規(guī)模變小，以便利用現(xiàn)有的技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)管理和分析。

1.2 數(shù)據(jù)深度分析需求的增長(zhǎng)。為了從數(shù)據(jù)中得到準(zhǔn)確的輿情信息進(jìn)而指導(dǎo)人們的決策，必須對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析，這些復(fù)雜的分析必須依賴于復(fù)雜的分析模型。所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情信息的分析還需要路徑分析、時(shí)間序列分析、圖分析、What-if分析等。

1.3 自動(dòng)化和可視化分析需求的出現(xiàn)。在TB級(jí)的復(fù)雜輿情信息環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿情系統(tǒng)應(yīng)該能根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容自動(dòng)構(gòu)造查詢，自動(dòng)提供熱點(diǎn)推薦，自動(dòng)分析數(shù)據(jù)的價(jià)值并決定是否需要保存。

2 大數(shù)據(jù)技術(shù)的主要進(jìn)展

針對(duì)傳統(tǒng)分析技術(shù)的局限性，研究者提出了一些試驗(yàn)性的解決方法和途徑。R是開(kāi)源的統(tǒng)計(jì)分析軟件，IBM公司研究人員致力于對(duì)R和Hadoop進(jìn)行深度集成，把計(jì)算推向數(shù)據(jù)并且并行處理，使Hadoop獲得強(qiáng)大的深度分析能力，為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供了豐富的數(shù)據(jù)分析功能。

針對(duì)頻繁模式挖掘、分類和聚類等傳統(tǒng)的輿情分析方法，研究人員也提出了相應(yīng)的大數(shù)據(jù)解決方案。如，Iris Miliaraki等人提出了一種可擴(kuò)展的在MapReduce框架下進(jìn)行頻繁序列模式挖據(jù)的算法[1]，Alina Ene等人用MapReduce 實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模數(shù)據(jù)下的K-center 和 k-median聚類方法[2]，Kai-wei chang 等人提出了針對(duì)線性分類模型的大數(shù)據(jù)分類方法[3]。U kang等人使用“BP算法”處理大規(guī)模圖數(shù)據(jù)發(fā)掘異常模式。Jayanta Mondal等人[4]提出了一個(gè)基于內(nèi)存的分布式數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)來(lái)管理大規(guī)模動(dòng)態(tài)變化的圖以支持低延遲的查詢處理方法。Shengqi Yang等人[5]對(duì)基于集群上的大規(guī)模圖數(shù)據(jù)管理和局部圖的訪問(wèn)特征進(jìn)行研究，為了在圖查詢處理中減少機(jī)器間通訊，提出來(lái)分布式圖數(shù)據(jù)環(huán)境。Jiewen Huang等人提出了一個(gè)多節(jié)點(diǎn)的可擴(kuò)展RDF數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，比目前系統(tǒng)的效率高出3個(gè)數(shù)量級(jí)。

3 網(wǎng)絡(luò)輿情分析發(fā)展方向

3.1 實(shí)現(xiàn)更加復(fù)雜和更大規(guī)模的分析和挖掘是網(wǎng)絡(luò)輿情分析未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在大數(shù)據(jù)新型計(jì)算模式上實(shí)現(xiàn)更加復(fù)雜和更大規(guī)模的分析和挖掘是網(wǎng)絡(luò)輿情分析未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，需要進(jìn)行更細(xì)粒度的仿真、時(shí)間序列分析、大規(guī)模圖分析和大規(guī)模社會(huì)計(jì)算等。

這些輿情主體間頻繁聯(lián)系、相互影響，在這個(gè)過(guò)程中涌現(xiàn)出一些大V，他們左右著其他主體的輿論方向，最終影響整個(gè)輿論場(chǎng)。同時(shí)，關(guān)注點(diǎn)相似的輿情主體間也自覺(jué)或不自覺(jué)地形成了一些聯(lián)系相對(duì)緊密的子群體，在子群體中信息傳播速度更快。要管理和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，就必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情主體和輿論子群體進(jìn)行研究，而社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法就是有效的手段。

3.2 網(wǎng)絡(luò)輿情信息的實(shí)時(shí)分析和挖掘。面對(duì)海量數(shù)據(jù)，分析和挖掘的效率成為網(wǎng)絡(luò)輿情分析領(lǐng)域的巨大挑戰(zhàn)。盡管可以利用大規(guī)模集群并行計(jì)算，但在數(shù)10TB以上的數(shù)據(jù)規(guī)模上，分析和發(fā)掘的實(shí)時(shí)性受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而查詢和分析的實(shí)時(shí)處理能力，對(duì)于輿情運(yùn)用個(gè)體來(lái)說(shuō)及時(shí)獲得決策信息，做出有效應(yīng)對(duì)是非常關(guān)鍵的前提。

3.3 關(guān)聯(lián)不同領(lǐng)域數(shù)據(jù)進(jìn)行輿情分析，非結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)處理分析成為難點(diǎn)和重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)上的信息是千千萬(wàn)萬(wàn)的人隨機(jī)產(chǎn)生的，從事網(wǎng)絡(luò)輿情研究要從這些看似雜亂無(wú)章的數(shù)據(jù)中尋找有價(jià)值的信息。網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)有許多不同于自然科學(xué)數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，包括多源異構(gòu)、交互性、失效性、社會(huì)性、突發(fā)性和高噪音等，不但非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)多，而且數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性強(qiáng)，大量數(shù)據(jù)都是隨機(jī)動(dòng)態(tài)產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的采集相對(duì)科學(xué)數(shù)據(jù)的采集成本較低，網(wǎng)上許多數(shù)據(jù)是重復(fù)的或者沒(méi)有價(jià)值的，價(jià)值密度低。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)輿情的數(shù)據(jù)分析及預(yù)測(cè)，比科學(xué)實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)分析更困難。所以我們不要一味的追求獲取越來(lái)越多的數(shù)據(jù)，而是數(shù)據(jù)的去冗分類，去粗取精，從數(shù)據(jù)中挖掘有用信息，減少不必要的數(shù)據(jù)采集。

3.4 詞匯理解的復(fù)雜性研究。既考慮詞匯的情感傾向性，又權(quán)衡語(yǔ)義模式對(duì)評(píng)論的情感傾向值的影響，能比較全面地分析突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的態(tài)勢(shì)。但是詞典的構(gòu)建與語(yǔ)義模式的建設(shè)需要人工參與，個(gè)人的主觀性影響比較大，機(jī)器學(xué)習(xí)的能力不強(qiáng)，準(zhǔn)確度不高。另外，由于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表達(dá)的靈活性，技術(shù)的發(fā)展速度跟不上社會(huì)話語(yǔ)變遷的復(fù)雜性。在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中，諧音、暗語(yǔ)是常用的表現(xiàn)手法，借古諷今、借外諷內(nèi)是常用的敘事手段，隱喻、借代是常見(jiàn)的修辭?，F(xiàn)有技術(shù)還不能完全準(zhǔn)確地判定句子的情感傾向性，機(jī)器對(duì)詞匯的理解能力需要進(jìn)一步研究。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，我們要不斷改進(jìn)輿情的分析方法，將大數(shù)據(jù)思維及方法運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)輿情分析中去。首先要開(kāi)始關(guān)注大數(shù)據(jù)分析，其次不再僅僅依靠語(yǔ)義分析，而是求諸于自動(dòng)化的數(shù)據(jù)分析，再次要關(guān)聯(lián)不同領(lǐng)域數(shù)據(jù)進(jìn)行輿情分析，等等。總之，我們要突破傳統(tǒng)，將輿情分析向大數(shù)據(jù)分析的方向創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；市場(chǎng)營(yíng)銷；策略

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和應(yīng)用，讓社會(huì)經(jīng)濟(jì)也日漸向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。企業(yè)要想在市場(chǎng)中獲得持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并在營(yíng)銷方式和策略上作出調(diào)整，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性和傳播性，充分把握市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段，達(dá)到營(yíng)銷的效果和目的。企業(yè)在面臨著巨大機(jī)遇的同時(shí)，還面臨著不小的壓力和挑戰(zhàn)。只有在充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性，并能夠熟練掌握和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，才能使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷利潤(rùn)的最大化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

1.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

1.1營(yíng)銷成本較低，不受時(shí)空限制。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷完全改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，不再受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，更加自由化和便捷化，也在企業(yè)的成本節(jié)約上大大提高。同時(shí)，由于不需要在實(shí)體材料上花費(fèi)較大資金，只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息流通實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的展示和推廣，顧客和消費(fèi)者運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)就能實(shí)時(shí)看到產(chǎn)品的信息和使用說(shuō)明，便利快捷，不受時(shí)空的限制。消費(fèi)者還能夠直接與企業(yè)進(jìn)行實(shí)時(shí)聯(lián)系和交流，向企業(yè)反映意見(jiàn)建議以及自身的需求，提高了雙方的默契度，保證了企業(yè)在產(chǎn)品的改進(jìn)和服務(wù)質(zhì)量的提高[1]。

1.2營(yíng)銷環(huán)節(jié)減少，節(jié)約時(shí)間成本。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)能夠直接而快速地與顧客進(jìn)行信息交流，將企業(yè)自身的信息最快速地傳遞給顧客，滿足顧客的需求，這樣就省去了市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中的諸多環(huán)節(jié)，讓企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者。不僅縮短了企業(yè)與顧客之間的距離，讓企業(yè)在市場(chǎng)上領(lǐng)先于其它企業(yè)，還有效地節(jié)約了時(shí)間成本，讓企業(yè)以最快的速度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，并快速贏得市場(chǎng)利潤(rùn)。

1.3改變企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)和方式。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，大企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不能夠只依靠自身的巨大實(shí)力和品牌效應(yīng)，還需要具備獨(dú)特性和創(chuàng)新性。大企業(yè)往往在獨(dú)特性和個(gè)性化發(fā)展上不具備優(yōu)勢(shì)，單純依靠實(shí)體營(yíng)銷和廣告效應(yīng)[2]。而中小企業(yè)由于市場(chǎng)的巨大壓力，在壓力的趨勢(shì)下必須進(jìn)行個(gè)性化和創(chuàng)新式的營(yíng)銷，以新奇和獨(dú)創(chuàng)的方式吸引消費(fèi)者，并借由此逐步擴(kuò)大影響力和市場(chǎng)占有率。中小企業(yè)往往能夠借由互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷，能夠取得意想不到的營(yíng)銷效果。因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷改變了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和方式，讓企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更加具備公平性和多樣性。

1.4擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，贏得國(guó)際市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠消除地域限制，讓國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)接融合，快速而無(wú)障礙。企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠便捷地在國(guó)際上進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品推廣，把企業(yè)的市場(chǎng)范圍擴(kuò)大到國(guó)際范圍。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，地域和國(guó)別以及種族、等都不會(huì)對(duì)貿(mào)易產(chǎn)生很大影響，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的最大化。

2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷策略

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷策略涉及到各個(gè)方面，除了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化之外，還要在價(jià)格、促銷和渠道上進(jìn)行策略指定，并重視客戶關(guān)系在營(yíng)銷策略上的重要性。

2.1在產(chǎn)品上的策略。要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功，最根本的，應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。只有保證了產(chǎn)品的質(zhì)量，讓產(chǎn)品滿足人們的需求，才能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷上的成功。因此，應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品策略上充分重視，根據(jù)社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)需求，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。同時(shí)，隨著人們對(duì)產(chǎn)品需求的變化，應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品的多樣性和豐富性，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)需求和顧客需求，保證產(chǎn)品的先進(jìn)性。

2.2在價(jià)格上的策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同于實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷，不能簡(jiǎn)單地實(shí)行統(tǒng)一定價(jià)。應(yīng)當(dāng)運(yùn)用多種定價(jià)方式，滿足不同的營(yíng)銷需求和顧客需求。首先，因網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品較豐富，且信息公開(kāi)，消費(fèi)者能夠在全面比較之后再進(jìn)行消費(fèi)，因此，應(yīng)當(dāng)在定價(jià)時(shí)實(shí)行低價(jià)營(yíng)銷。在相同物品和相同質(zhì)量品質(zhì)的比較時(shí)，消費(fèi)者自然會(huì)選擇價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品。企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，可以利用低價(jià)優(yōu)勢(shì)，吸引更多消費(fèi)者消費(fèi)。既收獲了銷售利潤(rùn)，還最大化擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響。其次，還可實(shí)行個(gè)性化服務(wù)，對(duì)定制需求進(jìn)行特別價(jià)格優(yōu)惠。有些消費(fèi)者或者組織團(tuán)體需要定制批量的個(gè)性化產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)相應(yīng)地予以價(jià)格優(yōu)惠，進(jìn)行定制營(yíng)銷的定價(jià)策略。

2.3制定網(wǎng)絡(luò)促銷策略。促銷的方式在實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中也被經(jīng)常利用，而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也能夠充分利用。由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播性，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行促銷能夠起到很好的作用。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品信息的傳播和推廣，吸引消費(fèi)者的注意力并激發(fā)其消費(fèi)沖動(dòng)和欲望，并進(jìn)一步實(shí)施消費(fèi)行為[3]。網(wǎng)絡(luò)促銷形式較多，除一般性的網(wǎng)絡(luò)廣告促銷，還包括企業(yè)網(wǎng)站的推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)推廣和通過(guò)提供免費(fèi)服務(wù)附加促銷的方式。企業(yè)建立并完善自身的網(wǎng)站，借由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行網(wǎng)站的推廣，擴(kuò)大企業(yè)的影響和知名度。在網(wǎng)絡(luò)上向消費(fèi)者提供優(yōu)惠折扣和優(yōu)惠券等，吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

2.4制定客戶關(guān)系管理策略。在一系列的營(yíng)銷方式當(dāng)中，對(duì)客戶關(guān)系的管理是其中的重要部分?？蛻糇鳛槠髽I(yè)賴以生存的主體，保證與客戶的長(zhǎng)期合作交易關(guān)系，是企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)必須關(guān)注的問(wèn)題?？蛻羰瞧髽I(yè)在發(fā)展中一點(diǎn)一點(diǎn)積累起來(lái)的，在不斷的交易中逐漸熟悉并形成默契，有一定的粘黏度[4]。因此，既要對(duì)客戶信息進(jìn)行管理和總結(jié)，還要不斷地維護(hù)與客戶的良好關(guān)系。在客戶關(guān)系管理中，既牽涉到老客戶的維系，又牽涉到新客戶的獲取和增加。充分運(yùn)用各種獲取手段和方式，如問(wèn)卷和促銷等，獲取客戶的信息，并通過(guò)一個(gè)客戶輻射到許多客戶，并及時(shí)將客戶信息進(jìn)行匯總和管理，挖掘有價(jià)值的客戶，并運(yùn)用營(yíng)銷手段吸引客戶參與到企業(yè)的活動(dòng)當(dāng)中。

2.5制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略。在營(yíng)銷渠道上，應(yīng)借用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和多樣性，充分開(kāi)發(fā)營(yíng)銷渠道。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷，能夠讓企業(yè)直接與顧客進(jìn)行信息溝通和交流，如借由企業(yè)網(wǎng)站留言平臺(tái)、電子郵箱和微博、博客等。企業(yè)不僅能夠充分了解顧客的需求意見(jiàn)，還能夠?qū)⒆陨淼男畔⒓皶r(shí)傳遞給顧客，實(shí)現(xiàn)雙方的信息對(duì)接，保證供求雙方的默契度，讓企業(yè)能夠更加準(zhǔn)確地制定營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷效果的最大化。

3.結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來(lái)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大變化，也改變了市場(chǎng)營(yíng)銷方式。企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中獲得市場(chǎng)營(yíng)銷上的成功，就應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)并了解網(wǎng)絡(luò)化境下市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，并充分利用和發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，把互聯(lián)網(wǎng)的便利性和快捷性發(fā)揮到最大化。及時(shí)制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)中的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品上保證其優(yōu)質(zhì)性和創(chuàng)造性，在價(jià)格上實(shí)施多種制定方案，加大網(wǎng)絡(luò)促銷的力度，并在客戶關(guān)系管理上下大力氣。保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的全面實(shí)施，使企業(yè)在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來(lái)營(yíng)銷上巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值的最大化。（作者單位：西安郵電大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]孔光宇，楊薇.淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷[J].煤礦現(xiàn)代化.2007（04）

[2]劉立.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì).2005（05）