口腔健康廣告精選(九篇)

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第1篇：口腔健康廣告范文

口腔健康是全身健康的重要組成部分，世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一。維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要手段?？膳R床統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)卻讓我們不大樂觀，5歲兒童乳牙患齲齒率約60%；12歲兒童患齲齒率近30%，有50%左右的學(xué)生有牙結(jié)石和牙齦炎；90%以上成人有牙結(jié)石，牙周健康率僅不到10%。

愛護(hù)我們的牙齒應(yīng)該從生活細(xì)節(jié)做起：

一是每次進(jìn)食后用清水漱口。

二是堅(jiān)持有效的刷牙。

三是適量使用含氟牙膏刷牙。

四是戒煙、限酒，減少對(duì)口腔局部的不良刺激。

五是至少每半年進(jìn)行一次口腔檢查，這是確保口腔健康的有效途徑。

口腔檢查可以檢查到有無齲齒、牙周健康情況、智齒情況、牙齒缺失情況、黏膜有無異常、口腔有無腫物或異常變化等，還可以幫助評(píng)價(jià)刷牙效果，給受檢人以正確的口腔健康指導(dǎo)，給患者以科學(xué)的治療建議，對(duì)促進(jìn)口腔健康很有意義。

第2篇：口腔健康廣告范文

這兩年染發(fā)市場(chǎng)異常活躍，無論你在商場(chǎng)還是在大型超市，只要有染發(fā)品推銷，便能看到售貨小姐在為前來選購染發(fā)品的消費(fèi)者，邊為其染發(fā)邊講解邊推銷，圍觀者眾多。從消費(fèi)者選購看，也應(yīng)了沙宣的推介情形，傳統(tǒng)的黑色銷售受阻，染發(fā)市場(chǎng)重心正向彩色系列轉(zhuǎn)移。

如果將染發(fā)市場(chǎng)具體細(xì)分的話，仍是黑色和彩色兩大系列，老品牌中的光明、現(xiàn)代和后來擁進(jìn)市場(chǎng)的溫雅，他們的主打色系以黑色為主，兼有彩色。然而過去黑色專供中老年人的渠道受到抑制，一些中老年人群的消費(fèi)觀念也在發(fā)生改變。一方面DIY的模式青睞人群趨于減少，多數(shù)認(rèn)為直接去發(fā)廊省事；另一方面思想稍有開放的中老年人也不再用黑色覆蓋白發(fā)，而是在其它顏料中加點(diǎn)黑色，制成酒紅或栗色，新潮又不失沉穩(wěn)，這是當(dāng)前一些城市中的中老年人染發(fā)的趨勢(shì)。

從染發(fā)市場(chǎng)上看，多數(shù)商店在推介染發(fā)品時(shí)，往往向人介紹彩色系列，因此黑色竟被忽視。為順應(yīng)這種潮流，眾多染發(fā)品牌從去年開始也都在彩色方面下功夫。不過人們?cè)谌景l(fā)的同時(shí)，開始更推崇健康、無毒、無副作用的品牌，于是進(jìn)口或合資的卡尼爾、露華濃、美源等品牌進(jìn)入購買者的視線。隨著染發(fā)被感染的事例通過媒體和消協(xié)的一次次披露和曝光，人們?cè)谧非笃恋耐瑫r(shí)，更注重染發(fā)品的健康和安全，就連去美發(fā)廳，也出現(xiàn)自已帶著染發(fā)品，請(qǐng)美發(fā)師代染，消費(fèi)者付服務(wù)費(fèi)的事也逐漸多了起來，理由是美發(fā)廳的染發(fā)品來源不清，消費(fèi)者怕用他們的染發(fā)品對(duì)自己頭質(zhì)和身體不利。人們開始呼吁，本土化綠色染發(fā)品何時(shí)能夠進(jìn)入賣場(chǎng)，讓人們充分享受無憂染發(fā)的待遇。

然而最近聽業(yè)內(nèi)人士說，上海交通大學(xué)農(nóng)學(xué)院中草藥課題組正在開發(fā)和研制以丁香為滲透劑的非氧化永久型中藥染黑發(fā)水專利技術(shù)，同時(shí)借助丁香的芳香開竅機(jī)理代替化學(xué)滲透劑。中草藥分子要比化學(xué)分子大，讓中草藥分子進(jìn)入頭發(fā)毛小皮間隙，借助其滲透功能，取得更佳的染發(fā)效果。從實(shí)驗(yàn)中得知，使用丁香滲透劑后，不僅使頭發(fā)顏色被染上，還能保持一個(gè)半月不褪色，達(dá)到永久性染發(fā)劑的標(biāo)準(zhǔn)；又克服了化學(xué)染發(fā)劑的毒副作用和諸多缺點(diǎn)。據(jù)說非氧化永久型中藥染黑劑問世，將成為當(dāng)今染發(fā)品市場(chǎng)的一個(gè)創(chuàng)舉。

醫(yī)學(xué)專家們?cè)诜治鲋袊娜景l(fā)品后認(rèn)為，當(dāng)今大部分品牌的染發(fā)劑即使不含化學(xué)染料和雙氧水，但也有化學(xué)滲透劑，仍然具有毒副作用。研究表明，使用染發(fā)劑一年以上的人，其皮膚只吸收1%的化學(xué)物質(zhì)，對(duì)人體就會(huì)產(chǎn)生毒害。愛美的人心里很矛盾，一方面想跟時(shí)尚潮流，把多彩頭發(fā)展現(xiàn)在同事、朋友面前，以顯新潮；另一方面又怕經(jīng)常更換頭發(fā)色澤給自己皮膚帶來傷害。如今這種擔(dān)心可慢慢解除，以丁香為魂的無毒性、無刺激性、無過敏性的“三無”特色的中草藥的綠色染發(fā)劑就要面市，這種染發(fā)劑已通過中華人民共和國衛(wèi)生部、中華人民共和國科學(xué)技術(shù)部等權(quán)威部門的科學(xué)認(rèn)證，相信在不久的將來，這種帶有生命綠色的染發(fā)品將給人們帶來福音。

綜觀口腔革命

隨著人們健康意識(shí)的普遍提高，口腔革命的勢(shì)頭逐漸升級(jí)。口腔革命是與洗化產(chǎn)品的不斷推陳出新和更新?lián)Q代密切相關(guān)。

從上個(gè)世紀(jì)50年代起，人們對(duì)口腔的清潔需求十分簡(jiǎn)單，一袋牙粉和幾個(gè)舌刮子，就算是比較先進(jìn)和時(shí)髦的。多數(shù)是清晨起來，清水漱口，再用毛巾在擦臉時(shí)順便擦試一下牙齒，這就算是為口腔進(jìn)行清理了。隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)牙齒健康和美白的需求也提高了，牙膏就成了當(dāng)時(shí)人們維護(hù)口腔衛(wèi)生唯一的選擇，牙粉逐漸退出了市場(chǎng)。幾毛錢一袋的中華牌、富強(qiáng)牌、藍(lán)天牌等品牌牙膏充斥市場(chǎng)，口味僅限于清涼的薄荷型、香甜的水果味以及香草味等。當(dāng)歷史把我們帶入20世紀(jì)90年代以后，口腔革命的序幕正式拉開，與之相適應(yīng)的口腔衛(wèi)生品開始多了起來，牙膏繼續(xù)充當(dāng)著重要角色，牙刷的形狀也更加人性化，藥用、日用漱口水市場(chǎng)也有出現(xiàn)。在口腔革命中，跟進(jìn)最早，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)喧囂較強(qiáng)烈的要數(shù)牙膏族了。在廣告的推波助瀾下，一個(gè)個(gè)老品牌擺著身架；新品牌不甘示弱，以它口味多樣而擠身市場(chǎng)。就在人們口腔保健意識(shí)空前高漲的時(shí)候，一些新品牌趁機(jī)打出固齒防蛀的旗號(hào)，甚至有的則公開表示，他們的品牌牙膏可以治療疾病，如能治療胃炎的牙膏。

時(shí)至今日中國的口腔產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)形成較為穩(wěn)定的格局。在洗化市場(chǎng)較有影響的國產(chǎn)牙膏品牌有高露潔、佳潔士、六必治、兩面針、田七、黑妹、冷酸靈等，傳統(tǒng)老品牌中華、藍(lán)天等也因質(zhì)量穩(wěn)定有相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)層。由于發(fā)達(dá)國家口腔產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛能在其本國的發(fā)展空間有限，紛紛把增長(zhǎng)的視線瞄向發(fā)展中國家。中國則是國際洗化大鱷覬覦的重要領(lǐng)地，因此中國民族的成熟牙膏品牌有被國際品牌擠壓、市場(chǎng)面臨蠶食的可能。前不久發(fā)生的三氯生事件，就使我國培養(yǎng)較成熟的牙膏大品牌受到挫折的事實(shí)，向國內(nèi)牙膏生產(chǎn)犬敲起警鐘，人們?cè)谛枨罂谇磺鍧?、衛(wèi)生的時(shí)候，需求健康為第一指標(biāo)?！爸胁菟帯?、“純天然”等制作的牙膏在浮出水面后開始被人們接受。

順應(yīng)這種趨勢(shì)，以純天然和中草藥為主要原料配以高科技的合成牙膏，必將在中國市場(chǎng)有很好的表現(xiàn)。有媒體透露，作為中國以純天然著稱的“兩面針”，最近重金禮聘曾就職于寶潔的全球高級(jí)口腔保健首席科學(xué)家和北京寶潔技術(shù)有限公司副總裁。據(jù)說這位口腔專家就是看中了兩面針的品牌內(nèi)涵核心與民族的中草藥護(hù)理口腔的專業(yè)基礎(chǔ)。做大以純天然和中草藥為主要原料的清潔口腔的產(chǎn)品，是當(dāng)前乃至今后人們的需求重點(diǎn)。基于此，兩面針最近又一舉完成了對(duì)芳草的收購。從這一個(gè)案中，我們完全有理由認(rèn)定，人們?cè)趯?shí)施口腔革命的同時(shí)，更注重天然和綠色，在對(duì)牙齒注重美白時(shí)，更需要的是健康與衛(wèi)生。這一口腔革命的洪流將勢(shì)不可擋，必將受到人們的跟進(jìn)、參與和支持，也是我國發(fā)展口腔清潔品的重要依據(jù)。

隨著口腔革命的深入，深層潔白牙貼廣告不時(shí)在電視媒體出現(xiàn)，拔動(dòng)著俊男靚女的心。據(jù)說自面市以來，市場(chǎng)銷售還不錯(cuò)，但美白牙貼也是因人而異，不是所有的人用上美白牙貼后，都能達(dá)古人說的“牙似碎玉，白如雪”的效果，也不是所有的人當(dāng)用上美白貼后就能達(dá)到“一勞永逸”的效果。從消費(fèi)者協(xié)會(huì)處了解到，有消費(fèi)者狀告某商場(chǎng)銷售的牙齒美白貼作用不理想，理由是她使用后牙齒僅白了七天就開始恢復(fù)原色，并要求索賠。在“消協(xié)”的調(diào)解下，出售方賠付了部分錢才算了事。事后“消協(xié)”的同志告訴說，消費(fèi)者就是抓住了牙齒美白貼宣傳廣告沒有表明因人而異的說法，一味宣傳一貼即時(shí)美白效果，容易給人產(chǎn)生誤導(dǎo)。雖然出現(xiàn)一點(diǎn)不愉快，但深層潔白牙貼還是受到白領(lǐng)女士們的青睞。一位在保稅區(qū)工作的白領(lǐng)女士聽到我問的如果貼了牙齒美白以后只管幾天怎么辦的問題后，她不假思索地說，那再貼，畢竟還是有效果的。從銷售商處了解到，受佳潔士潔白牙貼旺銷的推動(dòng)，高露潔捷齒白美白液、獅王進(jìn)口祛牙煙漬牙膏、迅白牙齒潔白液、海德堡家用專業(yè)牙齒漂白套裝也都是各自找到買主，漸成市場(chǎng)新寵。

需要提及的是，在口腔革命中，漱口水在國人當(dāng)中始終得到不到重視。洗化專家說，漱口水分為藥用和日用兩種。日用漱口水是歐洲發(fā)達(dá)國家日常使用的口腔清潔護(hù)理品，在西方國家有著非常廣闊的市場(chǎng)，它通常與牙膏配合使用，可以抑制口腔內(nèi)多種細(xì)菌滋生。然而這樣一種大有市場(chǎng)前途，在國外有著眾多消費(fèi)者擁戴的品種，在我國就是火不起來。究其原因。有人把它歸結(jié)為不符合國情，也有說是人們可用口香糖取代。不論什么原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為漱口水生不逢時(shí)，再加上廠商對(duì)它的宣傳力度不夠。盡管“吉施得林”、“歐樂B”等國家大牌漱口水在我國各大部分超市先后亮相后，國內(nèi)的許多口腔清潔護(hù)理品也紛紛跟進(jìn)，原以為又開發(fā)出口腔革命的一座金礦，豈料廣州的“清朗”、天津的“藍(lán)天”、重慶的“登康”等品牌，都被商家置于牙膏貨架旁不起眼的位置，只有外國人士和一些生活在國外現(xiàn)回國內(nèi)發(fā)展的男士時(shí)有光顧，但也多選他們經(jīng)常使用的品牌，理由是口味習(xí)慣。由此看來漱口水這一品類要想在中國發(fā)展，必須在口味包裝甚至價(jià)格等方面，還需有一個(gè)貼近國內(nèi)生活習(xí)慣的改變、改革并積極引導(dǎo)。

從中國五千年文明史看，中國的口腔革命已如火如荼，發(fā)展前景十分廣闊且勢(shì)頭猛烈。既然是革命就可能有勝負(fù)，口腔清潔要取得勝利，必須求得廣大民眾的參與、支持，企盼口腔潔品與消費(fèi)者再貼近、貼緊些。

兒童化妝品冰火兩重天

近幾年，隨著化妝品市場(chǎng)不斷升溫，化妝品從品牌、品類到護(hù)膚功能，越來越細(xì)化。廣譜型的功能，開始被單一功能取代，人們也越來越追求品牌的特色化。兒童化妝品就是在市場(chǎng)細(xì)分的過程中嶄露頭角，成為令化妝品經(jīng)營(yíng)不可小覷的市場(chǎng)的新生代，并且正在向更加深入的市場(chǎng)領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。

面對(duì)逐漸升溫的兒童化妝品市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士解釋，兒童化妝品消費(fèi)認(rèn)可度處在下列兩者之間。一方面市場(chǎng)上經(jīng)常露臉的強(qiáng)生、孩兒面、小百羚、郁美凈、青蛙王子、小浣熊、天線寶寶、皮皮果、親親寶貝……兒童化妝品以專業(yè)集中的形象在國內(nèi)日化市場(chǎng)的影響力日漸提升，在消費(fèi)者中建立起一定的知名度。隨著這些品牌在幾年內(nèi)快速形成規(guī)模，顯示出了蓬勃向上的發(fā)展勢(shì)頭。無論是老品牌還是近兩年新面市的二、三線品牌，他們賃借市場(chǎng)反應(yīng)快、機(jī)制靈活的優(yōu)勢(shì)，不斷改變著國內(nèi)傳統(tǒng)兒童護(hù)理品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

另一方面由于市場(chǎng)青睞女士化妝品，兒童化妝品比起女士化妝品來，僅僅是個(gè)陪襯；加上人們對(duì)兒童化妝品品牌的概念模糊，操作格式化，銷售渠道上基本找同一個(gè)經(jīng)銷商，沒有與國內(nèi)市場(chǎng)接軌；產(chǎn)品缺少創(chuàng)新，大家相互模仿，產(chǎn)品品質(zhì)沒有特色，款式雷同。雖然有老字號(hào)國有品牌產(chǎn)品，但由于介入市場(chǎng)較早，在營(yíng)銷體制和機(jī)制上比較傳統(tǒng)，新產(chǎn)品宣傳力度跟不上，因此，兒童化妝品銷售始終處于不冷不熱，冷大于熱的局面?；瘖y品專家形象地解釋當(dāng)前兒童化妝品市場(chǎng)時(shí)，比喻為一半是海水，一半是火焰。他說之所以描繪兒童化妝品是海水，是因?yàn)檎f海水深不可測(cè)，盡管也有大風(fēng)大浪，但風(fēng)浪過后海水平靜，“死水微瀾”。那么火焰代表熱烈，人一個(gè)側(cè)面說明兒童化妝品也有迭起的時(shí)候。

縱觀兒童化妝品市場(chǎng)，如今的銷售形勢(shì)悄然改變。走進(jìn)天津的大型超市和大中型商場(chǎng)，兒童化妝品在化妝品區(qū)域所占有的地位，盡管不能與男女化妝品平分秋色，但是也占有一席之地，知名和不知名的兒童化妝品不下十幾種。到兒童節(jié)和寒暑假，經(jīng)營(yíng)者對(duì)兒童化妝品更是呵護(hù)有佳，在擴(kuò)大品牌的同時(shí)，不斷增加促銷舉措。一些經(jīng)營(yíng)者高興地說，近兩年兒童化妝品護(hù)膚品，不斷增加花色品種，增加兒童營(yíng)養(yǎng)護(hù)膚功能，使產(chǎn)品外包裝和產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?nèi)涵更趨科學(xué)化、易智化。當(dāng)前兒童化妝品在產(chǎn)品外包裝上確實(shí)存在包裝設(shè)計(jì)呆板、包裝多年一貫制的問題。要打開兒童化妝品市場(chǎng)，亟待更新包裝理念成了當(dāng)務(wù)之急。因?yàn)槟壳暗男律鷭寢屖侵袊谝淮?dú)生子女，與老一輩家長(zhǎng)選擇商品在觀念上有很大的不同，孩子?jì)寢屧谶x擇產(chǎn)品時(shí)，對(duì)外包裝的色彩往往喜歡色擇鮮艷的。因此關(guān)鍵是否能吸引新生代媽媽的眼球，讓她們?cè)谫徺I時(shí)有感覺。

經(jīng)濟(jì)人士分析兒童化妝品市場(chǎng)后說，有幾個(gè)矛盾亟待解決。一是擴(kuò)大宣傳，使之家喻戶曉的局面。兒童化妝品在我國主要媒體做廣告很少，消費(fèi)者認(rèn)知度低，這是造成兒童化妝品市場(chǎng)缺位的重要原因。二是包裝傳統(tǒng)粗糙、缺少心意。比如今年面市的兒童沐浴露，盡管采用透明包裝袋，但不少孩子?jì)寢尫从晨雌饋斫衲陜和逶÷栋b可愛新穎，可感覺上比較粗糙，沒有瓶裝上檔次，極易破損。據(jù)了解，到目前為止，在我國生產(chǎn)兒童化妝品的廠家，即使對(duì)品質(zhì)的提高上沒有多少改變，但對(duì)兒童化妝品的外包裝設(shè)計(jì)投入很大精力。一位研究?jī)和瘖y品的技術(shù)工程師說，也許更換包裝在很大程度上是換湯不換藥，但貨賣一張皮的概念，還是十分適用的。三是兒童化妝品市場(chǎng)也要細(xì)分。以兒童洗發(fā)水為例，放眼觀察，市場(chǎng)上兒童洗發(fā)水難覓，問及原因多數(shù)商場(chǎng)反映兒童洗發(fā)水最難銷，因此有的商場(chǎng)即使有上柜，由于經(jīng)營(yíng)不善，沒有幾個(gè)月就被撤下柜。是不是兒童洗發(fā)水沒有市場(chǎng)需求，答案是否定的。兒童應(yīng)該用自已的專用洗發(fā)水，畢竟兒童的發(fā)質(zhì)與皮膚所需養(yǎng)分不一樣。一方面銷售受阻，一方面應(yīng)該專用，問題的產(chǎn)生是消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)與市場(chǎng)運(yùn)作脫節(jié)了，根源在于市場(chǎng)細(xì)分不清和兒童洗發(fā)水宣傳力度不夠?；瘖y品運(yùn)營(yíng)機(jī)制是一個(gè)不斷細(xì)分的市場(chǎng)，而兒童化妝品恰恰在這方面比較粗糙，造成生產(chǎn)與銷售斷層。

我國有三億多兒童，化妝品市場(chǎng)非常廣闊，生產(chǎn)和消費(fèi)者之間亟待架一座橋梁，讓兒童化妝品更加適用在孩子身上。

化妝品市場(chǎng)：東邊日出西邊雨

唐詩上的兩句名言：東邊日出西邊雨，道是無情卻有情嗎，使我忽然聯(lián)想起化妝品市場(chǎng)來了。筆者們忘不了在五一黃金周期間化妝品經(jīng)營(yíng)的火爆場(chǎng)面。在幾個(gè)大超市里仿佛一夜之間，商場(chǎng)有了改頭換面的變化。多種品牌化妝品都增大了展示空間，據(jù)說是為了迎接五一黃金周的熱賣局面。只見丁家宜、小護(hù)士、佳雪、屈臣、曼秀雷敦、新碧等消費(fèi)者熟悉的品牌促銷專柜一字排開。手筆最大的要數(shù)丁家宜了，長(zhǎng)五米、寬三米的小型舞臺(tái)就設(shè)在超市洗化區(qū)最顯眼的位置，精彩的歌舞表演吸引了不少顧客駐足。就在促銷專柜的旁邊立著一塊醒目的促銷廣告：購買任意一款丁家宜防曬露，即可贈(zèng)送30克的美白祛斑蜜和一把折扇或一包紙巾。一些品牌化妝品促銷員介紹，五一黃金周的頭一天，防曬品、洗發(fā)水、沐浴露等夏令時(shí)尚化妝品賣得很火，有的一上午就賣出七十余盒防曬品，下午4點(diǎn)左右，各賣場(chǎng)均發(fā)出緊急補(bǔ)貨的命令。

在大型百貨商場(chǎng)，五一黃金周以后促銷活動(dòng)仍不間斷。買贈(zèng)活動(dòng)是化妝品慣用的手法，資生堂、飄柔、海飛絲、美寶蓮、舒膚佳、玉蘭油等品牌，也都紛紛推出降階、讓利，滿200送30等促銷活動(dòng)，因此銷售都能達(dá)到預(yù)期目的，取得理想的業(yè)績(jī)。據(jù)天津和平區(qū)大商場(chǎng)協(xié)會(huì)黃金周統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，資生堂銷售貨達(dá)50萬元，蘭蔻和SK-II分別是35萬和29萬元，碧歐泉、CD、倩碧等均在20萬元元以上，歐珀萊、歐萊雅、羽西、玉蘭油、妮維雅、碧柔等也都賺得柜滿缽流。

從這些化妝品牌經(jīng)營(yíng)的軌跡中人們看到，之所以銷售形勢(shì)看好，主要是在搶占市場(chǎng)、爭(zhēng)奪客源的同時(shí)，先把概念交給顧客，讓顧客理解后主動(dòng)與品牌親密接觸。今年4月份雪肌精推出全新納米技術(shù)概念的防曬品。納米顆粒在皮膚表面均勻覆蓋，形成一層保護(hù)膜，折射紫外線絕對(duì)不含吸收紫外線的化學(xué)成分，化妝品中領(lǐng)先的技術(shù)、全新的概念吸引眾多消費(fèi)者。從實(shí)際看，一旦某種品牌推出的新概念產(chǎn)品上市前，就有不少咨詢和預(yù)定者。這說明，產(chǎn)品未出，概念先行是當(dāng)前科技含量越高的化妝品經(jīng)營(yíng)的一大特點(diǎn)。

與雪肌精提出不同概念的碧歐泉防曬隔離霜，全新包裝上柜，SPF25PA++代替去年SPF23PA++包裝，銷量不錯(cuò)。因?yàn)檠┘【衲晖瞥鏊目钸m合不同膚質(zhì)膚色的防曬隔離霜，上市前做了概念性宣傳，不同膚色的消費(fèi)者紛紛前去咨詢，所以一經(jīng)上市皮膚偏黃、偏黑、偏紅暗啞膚色的都各有買主，銷得很俏。

美白幾乎是所有化妝品牌主打的概念，法國紀(jì)梵希今年新推出防曬美白產(chǎn)品，提出“美白不含鉛”新概念，吸收了不少想扮靚，又怕有害健康者的青睞。而他們?cè)谛麄髦邢蛳M(fèi)者保證“美白不含鉛”概念，贏得信任。也有的概念不合國情而“敗北”。據(jù)說在武漢的一些大商場(chǎng)推出現(xiàn)今國際十分流行的“美黑”化妝品概念，與消費(fèi)者見面后反應(yīng)平平，主因是美黑不符合中國國情和人們的審美標(biāo)準(zhǔn)。

就在化妝品銷售逐日增高的呼聲還沒有停息，一些百貨商場(chǎng)又發(fā)出與化妝品市場(chǎng)火熱截然相反的呼聲。從各地反饋信息表明，五一黃金周以后，化妝品銷售沒升反降，好些的商場(chǎng)報(bào)表勉強(qiáng)說是同比持平。業(yè)內(nèi)人分析現(xiàn)狀后說，當(dāng)前化妝品市場(chǎng)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的主要原因有：

一是客戶分流嚴(yán)重，使一些百貨商銷售感到銷勢(shì)受阻。在天津的幾大百貨商圈中多數(shù)是在近幾年形成的。過去在天津超萬米的大商場(chǎng)不過三五家，今年僅濱江道的商圈一下子就竄出13家，且家家都有化妝品的經(jīng)營(yíng)，人為地把市場(chǎng)這塊蛋糕分割多塊，客流分流增勢(shì)大，具體到每一個(gè)商場(chǎng)，銷售自然就下降了。

二是氣候變化，影響了化妝品的正常經(jīng)營(yíng)，使化妝品銷售淡季提前。今年夏季天津的雨水比往年多且大，防曬、脫毛產(chǎn)品銷售路比去年差，在中原百貨、勸業(yè)場(chǎng)、濱江商廈等大型百貨店，夏季用化妝品市場(chǎng)需求表現(xiàn)平平，一些銷售人員回憶去年此季正是各種品牌防曬品、沐浴露、洗發(fā)產(chǎn)品最得意的時(shí)候，今年顧客逗留在化妝品牌專柜前的明顯減少，盡管以上幾個(gè)商場(chǎng)也在想辦法促銷，由于促銷手段大同小異，力度都不大，很難激起顧客的熱情。

三是一些國際知名品牌陷入信任危機(jī)之中。近幾個(gè)月來，有關(guān)媒體相繼刊出廣告涉嫌虛假宣傳或因含有害成分，或因?qū)嵭须p重標(biāo)準(zhǔn)，或在輿論界和工商界引起強(qiáng)烈反響，加上人們對(duì)涉及健康安全的切身問題的關(guān)注度十分高漲，因而過去人們熱衷的國際品牌化妝品，由于信任出現(xiàn)危機(jī)，必然會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中減少，或是大打折扣，失去往日的購買熱情，致使相當(dāng)部分國際品牌減少了贏取業(yè)績(jī)的機(jī)會(huì)。

四是特殊功效化妝品市場(chǎng)份額陡降，這是化妝品市場(chǎng)的新趨勢(shì)。由于任何產(chǎn)品都不能做到100%的顯效，可能有的消費(fèi)者就是偏信夸大的療效宣傳或期望值過高，一旦沒有過到目的，甚至給皮膚造成傷害，功效化妝品在消費(fèi)者心中的形象和影響缺位，尤其一些小品牌甚至雜牌貨，紛紛從商場(chǎng)撤出，負(fù)面效應(yīng)給一些大品牌帶來不小的麻煩。昔日風(fēng)光、輝眼的功效型化妝品，市場(chǎng)再難覓。

五是化妝品宣傳勢(shì)頭減弱。美國最大的寶潔公司率先將今年第三季投放電視的廣告費(fèi)用削減25%，投放各大廣告播網(wǎng)的廣告費(fèi)減少5%，主要原因是寶潔高層開始對(duì)傳統(tǒng)電視廣告作用表示懷疑，并暗示正在改變電視廣告策略。一貫跟風(fēng)的中國人恐怕也要思考戰(zhàn)略。如此看來化妝品壓縮電視廣告將是大勢(shì)所趨。

男用化妝品銷售增幅大

我在走訪化妝品商場(chǎng)時(shí)，據(jù)售貨員講，他們每天接待的顧客中，男士基本上快占1/3了。主要原因是人們的審美情趣在改變，文質(zhì)彬彬、膚色細(xì)膩紅潤(rùn)的男士現(xiàn)已成為偶像。

精明的商家抓住這個(gè)趨勢(shì)，在擺放男用化妝品的柜臺(tái)周圍，一般總能看到男用服飾搭配品出售。一些商場(chǎng)經(jīng)理說，精致的面部乳液和上乘的搭配服飾品為鄰的擺放方式，主要是根據(jù)男士購物的需求而定。男用古龍水、高檔剃須套裝、名牌皮鞋和皮帶，是前幾年只有那些過分追求虛榮和擺闊男士的必需品；如今這塊領(lǐng)地又增加了新的內(nèi)涵和品種，一些男女通用的化妝品也乘機(jī)躋進(jìn)男用市場(chǎng)，使化妝品市場(chǎng)變得更熱鬧了。有商場(chǎng)粗略統(tǒng)計(jì)，單從增幅上看，今年男士購買化妝品增長(zhǎng)幅度最快，基本是女用化妝品的兩倍。男士對(duì)潔膚、柔膚、去角質(zhì)和補(bǔ)水的要求也比較激烈。一些主管化妝品經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)經(jīng)理高興地說，現(xiàn)在這股勢(shì)頭來得很猛，但這僅僅是個(gè)開始，把男士拽進(jìn)化妝品行業(yè)并與女士平分化妝品市場(chǎng)是早晚的事，這種趨勢(shì)是帶有全球性的。

第3篇：口腔健康廣告范文

人老了，就一定要掉牙嗎？沒牙，是老年人的標(biāo)志？當(dāng)然不。對(duì)于這個(gè)觀念，眾多醫(yī)學(xué)專家雖持否定態(tài)度，卻也深感無奈。

牙齒不但幫助人們享受美食，還對(duì)儀容有著重要影響；現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，牙齒好壞還與全身健康息息相關(guān)?？梢哉f，要想獲得整體的身心健康，一口好牙必不可少。

然而，如此重要的器官，我們對(duì)它的重視和保護(hù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

中國人不重視口腔保健由來已久。類似“牙疼不是病”、“老掉牙”等錯(cuò)誤觀念根深蒂固，導(dǎo)致中國人牙齒健康狀況令人吃驚的差。大多數(shù)人如果牙齒不痛一般不會(huì)主動(dòng)到醫(yī)院去檢查牙齒，都是直到痛得忍無可忍了才去醫(yī)院。從第三次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查的結(jié)果來看，中國人得牙病的情況非常普遍。一是齲齒患病率極高，且絕大多數(shù)不治療；二是牙周健康者不足兩成；三是中老年人牙齒缺失很普遍。

一位在美國居住多年的中國留學(xué)生對(duì)此深有體會(huì)：“你知道美國老人和中國老人的一大區(qū)別是什么？是牙齒！”的確，在美國，護(hù)齒是從小到老的事，有一口好牙的老人大有人在。大部分美國人對(duì)牙病的防治從兒童時(shí)期就開始了。美國家長(zhǎng)會(huì)定期帶孩子去看牙醫(yī)；成年人，特別是經(jīng)濟(jì)條件較好的人也會(huì)經(jīng)常進(jìn)行口腔檢查，做清潔治療。商店、藥店里，與牙齒健康有關(guān)的商品很常見而且品種齊全、琳瑯滿目。很多美國人都認(rèn)為，如果口腔有問題就不算健康，有口腔疾病是生活質(zhì)量低下和不文明的表現(xiàn)。據(jù)資料顯示，在過去的一年里，有2/3的美國人至少看過1次牙醫(yī)，有2/3的人至少做過1次牙齒清潔。當(dāng)然，政府推廣飲水加氟等工作也是讓美國人牙好的重要原因。

“我們的目標(biāo)是――沒有蛀牙！”隨著這句廣告語的深入人心，在政府部門的努力下，中國民眾的愛牙、護(hù)牙意識(shí)也在逐漸提高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從1989年到2000年，民眾一天兩次刷牙率從50%提高到了74.18%；含氟牙膏使用率從13.76%提高到了54.71%；希望采取預(yù)防措施的人從45.68%提高到了78.76%。

第4篇：口腔健康廣告范文

【關(guān)鍵詞】口腔醫(yī)療；PEST分析；產(chǎn)業(yè)生命周期

一、行業(yè)現(xiàn)狀概述

第三次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果顯示我國居民口腔患病率高達(dá)90%。雖然相比前兩次調(diào)查，我國居民口腔健康得到了一定程度的提升，其主要體現(xiàn)在兒童口腔健康方面，但中老齡人的口腔健康狀況無明顯改善，單就齲齒一項(xiàng)，我國35歲～44歲的人群，患齲率為88.1%，齲均4.5顆，治療率為8.4%，65歲～74歲老年人患齲率為98.4%，齲均14.65顆，進(jìn)行有效治療的更低，僅為1.9%。

另一方面，直到2014年，我國口腔醫(yī)院機(jī)構(gòu)數(shù)為432所，相關(guān)從業(yè)人員為107，818人，同期全國人口為136，782萬人，平均每家醫(yī)院需要覆蓋300多萬人，每位從業(yè)人員需服務(wù)1.27萬人，對(duì)比發(fā)達(dá)國家的人均牙醫(yī)配比等口腔醫(yī)療資源，我國口腔醫(yī)療資源非常緊缺。隨著國民健康意識(shí)不斷提高，對(duì)口腔健康越來越重視，口腔疾病的高發(fā)病率和口腔資源的緊缺導(dǎo)致我國口腔醫(yī)療行業(yè)長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

20052014年，我國口腔醫(yī)院收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19.53%，同期GDP增速為14.64%，在整體經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的情況下，口腔醫(yī)院的增長(zhǎng)成績(jī)?nèi)匀环浅屟?；再關(guān)注近年來口腔科用設(shè)備及器具制造企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，規(guī)模以上企業(yè)合計(jì)收入的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為29%，增長(zhǎng)情況超過了大多數(shù)行業(yè)。

參考世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)，一國衛(wèi)生費(fèi)用支出與該國GDP正相關(guān)，其中美國、瑞士人均GDP增長(zhǎng)帶來的衛(wèi)生費(fèi)用支出的增加更多，目前中國、印度該數(shù)據(jù)比較接近且遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)和衛(wèi)生費(fèi)用支出占GDP比重向發(fā)達(dá)國家靠攏，我國口腔醫(yī)療行業(yè)將迎來廣闊的發(fā)展空間。由于醫(yī)療行業(yè)是國家重點(diǎn)監(jiān)管行業(yè)，在行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，政府制定了行業(yè)準(zhǔn)入門檻和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并根據(jù)實(shí)際情況逐步完善，行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范有序。

二、監(jiān)管及政策

目前，我國口腔醫(yī)療行業(yè)采取市場(chǎng)化運(yùn)作的代表之一是口腔科用設(shè)備及器具的制造相關(guān)環(huán)節(jié)，行業(yè)由國家食品藥品監(jiān)督管理總局、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、衛(wèi)生部聯(lián)合監(jiān)管。其中發(fā)改委負(fù)責(zé)從宏觀層面對(duì)醫(yī)療器械行業(yè)進(jìn)行把控，比如擬訂行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)、補(bǔ)充制定行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策等，衛(wèi)生部主要負(fù)責(zé)擬訂衛(wèi)生改革與發(fā)展相關(guān)的目標(biāo)、政策以及起草行業(yè)相關(guān)法規(guī)草案，國家食品藥品監(jiān)管管理總局的監(jiān)管重點(diǎn)是制定行業(yè)準(zhǔn)入、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并對(duì)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行行政監(jiān)管。

（一）法律法規(guī)

編號(hào)法律/法規(guī)法律/法規(guī)文號(hào)生效日期

1《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》中華人民共和國國務(wù)院令第276號(hào)2000年1月4日

2《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》國家食品藥品監(jiān)督管理總局令第 8 號(hào)2014年10月1日

3《醫(yī)療器械生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》國家食品藥品監(jiān)督管理總局令第 7 號(hào)2014年10月1日

4《醫(yī)療器械注冊(cè)管理辦法》國家食品藥品監(jiān)督管理總局令第 4 號(hào)2014年10月1日

5《醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)規(guī)定》國家食品藥品監(jiān)督管理局第5號(hào) 2004年4月1日

6《醫(yī)療器械說明書、標(biāo)簽和包裝標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》國家食品藥品監(jiān)督管理局令第10號(hào)2004年10月1日

7《醫(yī)療器械說明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》國家食品藥品監(jiān)督管理總局令第6號(hào)2014年6月27日

8《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量體系考核辦法》國家藥品監(jiān)督管理局令第22號(hào) 2000年7月1日

9《醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》國家藥品監(jiān)督管理局令第40號(hào) 2009年5月20日

10《國家重點(diǎn)監(jiān)管醫(yī)療器械目錄》食藥監(jiān)械監(jiān)〔2014〕235號(hào)2014年9月30日

11《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)分類分級(jí)監(jiān)督管理規(guī)定》食藥監(jiān)械監(jiān)〔2014〕234號(hào)2014年9月30日

12《醫(yī)療器械召回管理辦法（試行）》衛(wèi)生部令第82號(hào)2011年7月1日

13《醫(yī)療器械分類規(guī)則》國家食品藥品監(jiān)督管理總局令第15號(hào)2000年4月1日

醫(yī)療行業(yè)對(duì)企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、安全性能的要求較高，因此，政府制定了行業(yè)準(zhǔn)入門檻和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并不斷加強(qiáng)企業(yè)注冊(cè)、產(chǎn)品備案、廣告營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的監(jiān)管，以切實(shí)保障產(chǎn)品安全和性能、促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

（二）行業(yè)政策

序號(hào)相關(guān)政策政策文號(hào)相關(guān)內(nèi)容

1國家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006―2020年）國務(wù)院，2006年人口與健康作為規(guī)劃的重要內(nèi)容之一，優(yōu)先主題有城鄉(xiāng)社區(qū)常見多發(fā)病防治、先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備與生物醫(yī)用材料等

2國務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定（2010―2030）國發(fā)〔2010〕32號(hào)文加快先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)用材料等產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)規(guī)?；l(fā)展

3國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見（2013―2020）國發(fā)[2013]40號(hào)文到2020年，基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量

4醫(yī)藥工業(yè)十二五規(guī)劃工信部，2016年制定了醫(yī)藥工業(yè)十二五發(fā)展目標(biāo)，包括行業(yè)增長(zhǎng)速度、創(chuàng)新能力、質(zhì)量安全、行業(yè)集中度等

5醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃國科發(fā)計(jì)〔2011〕705號(hào)提升行業(yè)創(chuàng)新能力、完善產(chǎn)業(yè)環(huán)境、突破若干醫(yī)療器械方面的關(guān)鍵技術(shù)、開發(fā)一批高性能、低成本以及目前主要依賴進(jìn)口的基本醫(yī)療器械產(chǎn)品

6中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要十三五規(guī)劃綱要推進(jìn)健康中國建設(shè)，包括增加基本醫(yī)療衛(wèi)生制度的覆蓋面、鼓勵(lì)社會(huì)資本興辦健康服務(wù)業(yè)、發(fā)展醫(yī)療保險(xiǎn)，加強(qiáng)婦幼健康、公共衛(wèi)生、精神疾病防控、兒科等薄弱環(huán)節(jié)建設(shè)

為了促進(jìn)醫(yī)療健康行業(yè)的發(fā)展、盡快實(shí)現(xiàn)健康中國的目標(biāo)，國家出臺(tái)了長(zhǎng)短期配套、不同期完美銜接的一系列產(chǎn)業(yè)政策，長(zhǎng)期政策確定了產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，短期政策主要包括十二五、十三五規(guī)劃醫(yī)療行業(yè)相關(guān)的政策。

十二五期間在醫(yī)藥工業(yè)十二五規(guī)劃、醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃等產(chǎn)業(yè)政策的支持下，醫(yī)療行業(yè)的年均增長(zhǎng)率在25%左右，遠(yuǎn)高于同期GDP增速。時(shí)值十三五開局之年，十三五規(guī)劃綱要更是將健康中國戰(zhàn)略上升到了國家戰(zhàn)略的高度，政府對(duì)國民健康的重視程度不言而喻。

三、行業(yè)環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境分析（PEST）

十三五規(guī)劃綱要打造健康中國、政府加大醫(yī)療投入

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步建立、法律對(duì)消費(fèi)者和勞動(dòng)者的保護(hù)加強(qiáng)E

人均收入增長(zhǎng)、整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩但包括醫(yī)療行業(yè)在內(nèi)的部分朝陽產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速、政府制定了一系列健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策

勞動(dòng)力成本快速上升

S

人口老齡化、口腔醫(yī)療資源緊缺、口腔疾病的高發(fā)病率和低就診率、生活水平提高帶來就醫(yī)能力和意愿的提高強(qiáng)T

行業(yè)準(zhǔn)入門檻逐漸提高、技術(shù)進(jìn)步加快產(chǎn)品更新?lián)Q代、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用促進(jìn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

（二）產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析―生命周期分析

口腔醫(yī)療設(shè)備及器具制造行業(yè)目前處于成長(zhǎng)期向成熟期過渡階段，主要體現(xiàn)在：

1.行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，成長(zhǎng)期銷售收入增長(zhǎng)快、利潤(rùn)空間大的特征開始消失，行業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)銷售的投入增加，部分規(guī)模以上企業(yè)開始虧損，能有效控制成本的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中更有優(yōu)勢(shì)。從2014年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)整體銷售收入出現(xiàn)一定程度的下降，但相應(yīng)的成本下降更快，故在銷售費(fèi)用略增的情況下，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)總額的增長(zhǎng)。

2.行業(yè)內(nèi)企業(yè)資質(zhì)良莠混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，終端消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能、質(zhì)量不了解，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)存在劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，但政府從14年9月起密集了一系列辦法和規(guī)定對(duì)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)及企業(yè)分類進(jìn)行監(jiān)督，不符合資質(zhì)要求的企業(yè)逐漸被淘汰，行業(yè)正在形成良性、健康發(fā)展的局面。

3.行業(yè)毛利率水平趨于穩(wěn)定，關(guān)注行業(yè)近10年數(shù)據(jù)，行業(yè)毛利率在2009年達(dá)到了最高水平，為31.83%，從2012年起，行業(yè)毛利率基本維持在19%左右。

四、發(fā)展趨勢(shì)

綜合來看，行業(yè)呈現(xiàn)出如下幾大趨勢(shì)：

（一）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步建立，不合格的將被淘汰。目前行業(yè)內(nèi)仍有部分企業(yè)不符合行業(yè)準(zhǔn)入的資質(zhì)要求，產(chǎn)品不合格、成本低于市場(chǎng)水平，一方面導(dǎo)致合規(guī)企業(yè)不得不降價(jià)與之競(jìng)爭(zhēng)，另一方面產(chǎn)品不合格不能切實(shí)保障消費(fèi)者利益且存在重大的安全隱患。

（二）技術(shù)進(jìn)步加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，消費(fèi)者將能享受到性價(jià)比更高的口腔醫(yī)療服務(wù)。一是企業(yè)原材料、制造工藝的改進(jìn)有助于研發(fā)出性能更好的口腔醫(yī)療設(shè)備，二是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)輔助設(shè)計(jì)和制造將大大提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本，同樣產(chǎn)品的價(jià)格勢(shì)必會(huì)跟著下降。

（三）隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日漸普及和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變，將逐步出現(xiàn)新的商業(yè)模式，比如臨床連鎖化將口腔醫(yī)療服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，建立與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)溝通渠道可以對(duì)消費(fèi)者的需求更快作出反應(yīng)，企業(yè)向消費(fèi)者開放可供參觀并向消費(fèi)者科普口腔健康及基本口腔設(shè)備的知識(shí)，可減弱企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉思麟；李剛；公文，等.社會(huì)大眾口腔醫(yī)療支付的現(xiàn)況分析與發(fā)展對(duì)策〔J〕.現(xiàn)代口腔醫(yī)學(xué)雜志，2013年第27卷第1期

[3]南東旭；陶紅兵；張汝檸.基于我國社區(qū)口腔健康需求的公立口腔專科醫(yī)院營(yíng)銷策略分析〔J〕.醫(yī)學(xué)與社會(huì)，2016年第1期

[4]瞿星；王萌；施文元，等.中國口腔醫(yī)療保險(xiǎn)發(fā)展之分析〔J〕華西口腔醫(yī)學(xué)雜志，2011年01期

第5篇：口腔健康廣告范文

估計(jì)不少主婦一看到各類護(hù)齒產(chǎn)品的廣告，那一家三口，都咧著嘴露出一口锃白的牙齒微笑的時(shí)候，就按耐不住下次去超級(jí)市場(chǎng)購進(jìn)的沖動(dòng)了，畢竟，作為主婦，當(dāng)然希望自己的家人都有一副好牙齒!可問題是，為什么廣告中大家的牙齒都那么白，自己用起來就不是那么回事了呢?

口腔專家告訴你：“羅馬不是一天建成的，健齒是個(gè)全方位的大工程?！?/p>

選購牙膏大學(xué)問

提到護(hù)理牙齒，一般人的第一反應(yīng)肯定是買好牙膏，可是面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的商品，估計(jì)不少主婦都會(huì)撓頭，到底該選擇哪一種呢?畢竟廣告太多，并且總是讓人覺得不可信，而牙膏包裝上那一行行的專業(yè)術(shù)語也讓人摸不著頭腦。

一看成分

看來我們必須要普及一下化學(xué)知識(shí)，看一看那些枯燥的化學(xué)符號(hào)背后，隱藏了什么秘密!牙膏是由粉狀摩擦劑、濕潤(rùn)劑，表面活性劑粘合劑，香料，甜味劑及其他特殊成分構(gòu)成的。除去粘合劑、香料，甜味劑這些都是商業(yè)噱頭不說，我們先來看看到底什么才是護(hù)齒功臣。

碳酸鈣分　分成重質(zhì)和輕質(zhì)兩種，牙膏中選用的是輕質(zhì)碳酸鈣，其顆粒細(xì)，比重輕，但是相對(duì)顆粒尖銳，粗糙，不規(guī)則，雖然能夠有效去除牙菌斑，但是劣質(zhì)碳酸鈣會(huì)對(duì)牙齒造成損傷作用，比較適合大人使用。

二氧化硅　它的特點(diǎn)是顆粒細(xì)小，比較光滑，更適合孩子使用。不過單從清潔牙齒的角度來說，去除牙菌斑，顯然還是碳酸鈣更勝一籌。一般超市里超過10元錢的牙膏大都使用的是二氧化硅。

氫氧化鋁　除了以上兩種，擁有氫氧化鋁的牙膏也是不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樗念w粒較粗，不會(huì)損傷琺瑯質(zhì)，且能增加牙膏的光亮度，并具有優(yōu)良的潔齒力。

焦磷酸鈣　焦磷酸鈣是將磷酸氫鈣高溫處理而得到的。由于它不和含氟化合物發(fā)生反應(yīng)，故可用作含氟牙膏的基料。

氟　氟可以算是這些年?duì)幾h最大的牙膏成分了。其實(shí)氟化合物，是種既能抑制口腔中殘留物發(fā)酵，又使牙齒表面的琺瑯質(zhì)強(qiáng)化的物質(zhì)。因?yàn)榉请娯?fù)性最高的元素，化學(xué)性質(zhì)非?；顫姡g性很強(qiáng)，既對(duì)有害的細(xì)菌具有抑制和殺傷作用，也會(huì)給身體健康帶來不良影響。所以從安全性來考慮，牙膏中氟含量規(guī)定在1000微克以下。

二看功效

從功效上說，牙膏有草本，藥物、多效等幾種類型可供選擇，那么它們到底有什么不同，應(yīng)該如何選擇呢?

藥物牙膏　含有一定的藥物，能夠有針對(duì)性的預(yù)防齲齒，脫敏鎮(zhèn)痛，消炎止血，除牙結(jié)石等等功效，但是久用一種藥物牙膏，也會(huì)使細(xì)菌產(chǎn)生抗藥性，影響療效。而由于藥物牙膏含有一定量的藥物，有可能造成對(duì)口腔黏膜的損害，有的藥物牙膏還含有活性較強(qiáng)的染色素，用久了會(huì)污染牙面。因此，牙齒沒病最好不要用藥物牙膏。

草本牙膏　直接從植物中提取元素，以其自然、綠色、添加劑少而受到大家的追捧，不過我要提醒大家的

關(guān)于牙膏你不得不注意的5件事情

一管牙膏不要用太久

因?yàn)檠栏嗍褂脮r(shí)間越久，暴露在空氣中的機(jī)會(huì)就越多，與牙刷的接觸頻率就越高，接觸細(xì)菌的機(jī)會(huì)也就大大增加。

一家人不要合用一管牙膏

因?yàn)槊總€(gè)人的口腔都是一個(gè)有多種細(xì)菌存在的環(huán)境，平時(shí)我們?cè)僬J(rèn)真刷牙，也只能減少牙齒表面存留的細(xì)菌，不可能完全杜絕，尤其是在牙刷毛的間隙中會(huì)有細(xì)菌附著。如果一家人合用一管牙膏，所有人口腔中的細(xì)菌都會(huì)在管口聚集，隨后又被別人的牙刷帶走。所以說，越多人使用同一管牙膏，牙膏管口的細(xì)菌存積就越多，細(xì)菌傳播的幾率就越高。

牙膏最好換著用

目前牙膏的種類琳瑯滿目，大致可分為普通牙膏，藥物牙膏與含氟牙膏三大類。在普通牙膏的基礎(chǔ)上，加入一些有口腔保健作用的藥物或防齲功效的氟化物，就變成藥物牙膏和含氟牙膏。每個(gè)人要根據(jù)自己口腔特點(diǎn)和需要來選擇，應(yīng)該盡量換著使用不同的牙膏，這樣，就能發(fā)揮不同牙膏多方面的功效，從而維護(hù)口腔健康。

牙膏不是用泡沫來潔凈牙齒

大多數(shù)人刷牙時(shí)，習(xí)慣性地先把牙刷蘸濕了再擠牙膏。但事實(shí)上，刷牙不可以這樣。如果牙刷是濕的，擠上牙膏后，就很容易起泡沫，但是牙膏不是用泡沫來潔凈牙齒，而是靠里面的清潔成分和牙刷與牙齒的摩擦。摩擦越細(xì)微，時(shí)間越長(zhǎng)，則刷得越干凈，牙膏的清潔成分才能被發(fā)揮到最大。

口香糖和瀨口水不能夠代替牙膏

有些人認(rèn)為口香糖和漱口水能夠代替牙膏，這是萬萬不可取的。無論是口香糖還是漱口水，都只能去除一些表面的口腔異味和細(xì)菌，這就跟用洗衣粉洗衣服和直接用手搓衣服的道理一樣，沒有達(dá)到深層清潔的效果，同樣，牙膏雖然能夠深層清潔，但是不如口香糖和漱口水一般能隨時(shí)幫你保持口腔清潔，現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)是：清潔口腔要和洗手一樣必須!是，自然的東西固然健康，但是功效上可能會(huì)打一些折扣哦!中草藥牙膏大多添加了中國傳統(tǒng)的中草藥如金銀花、野、白藥、兩面針等成分，對(duì)預(yù)防口腔疾病有一定的輔助作用。

多效牙膏　顧名思義、將多種功效結(jié)合在一起，是個(gè)省事的方法，也是現(xiàn)在推崇的概念，但是術(shù)業(yè)有專攻的道理大家是明白的，如果口腔問題比較嚴(yán)重，還是對(duì)癥下藥才能起好的效果。

關(guān)于牙膏你不得不注意的5件事情

一管牙膏不要用太久

因?yàn)檠栏嗍褂脮r(shí)間越久，暴露在空氣中的機(jī)會(huì)就越多，與牙刷的接觸頻率就越高，接觸細(xì)菌的機(jī)會(huì)也就大大增加。

一家人不要合用一管牙膏

因?yàn)槊總€(gè)人的口腔都是一個(gè)有多種細(xì)菌存在的環(huán)境，平時(shí)我們?cè)僬J(rèn)真刷牙，也只能減少牙齒表面存留的細(xì)菌，不可能完全杜絕，尤其是在牙刷毛的間隙中會(huì)有細(xì)菌附著。如果一家人合用一管牙膏，所有人口腔中的細(xì)菌都會(huì)在管口聚集，隨后又被別人的牙刷帶走。所以說，越多人使用同一管牙膏，牙膏管口的細(xì)菌存積就越多，細(xì)菌傳播的幾率就越高。

牙膏最好換著用

目前牙膏的種類琳瑯滿目，大致可分為普通牙膏，藥物牙膏與含氟牙膏三大類。在普通牙膏的基礎(chǔ)上，加入一些有口腔保健作用的藥物或防齲功效的氟化物，就變成藥物牙膏和含氟牙膏。每個(gè)人要根據(jù)自己口腔特點(diǎn)和需要來選擇，應(yīng)該盡量換著使用不同的牙膏，這樣，就能發(fā)揮不同牙膏多方面的功效，從而維護(hù)口腔健康。

牙膏不是用泡沫來潔凈牙齒

大多數(shù)人刷牙時(shí)，習(xí)慣性地先把牙刷蘸濕了再擠牙膏。但事實(shí)上，刷牙不可以這樣。如果牙刷是濕的，擠上牙膏后，就很容易起泡沫，但是牙膏不是用泡沫來潔凈牙齒，而是靠里面的清潔成分和牙刷與牙齒的摩擦。摩擦越細(xì)微，時(shí)間越長(zhǎng)，則刷得越干凈，牙膏的清潔成分才能被發(fā)揮到最大。

口香糖和瀨口水不能夠代替牙膏

有些人認(rèn)為口香糖和漱口水能夠代替牙膏，這是萬萬不可取的。無論是口香糖還是漱口水，都只能去除一些表面的口腔異味和細(xì)菌，這就跟用洗衣粉洗衣服和直接用手搓衣服的道理一樣，沒有達(dá)到深層清潔的效果，同樣，牙膏雖然能夠深層清潔，但是不如口香糖和漱口水一般能隨時(shí)幫你保持口腔清潔，現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)是：清潔口腔要和洗手一樣必須!

專業(yè)健齒工具　大搜查

牙線　由于牙刷只能刷到牙齒外表的70％，牙線彌補(bǔ)了牙刷的不足。牙齦溝底是牙刷比較難清潔的部位，而牙線可以有效清潔牙齦溝。而選擇適合自己牙齒的牙線很重要。

無蠟的牙線　光滑，較細(xì)，主要用于非常緊密的牙齒接觸點(diǎn)。

有蠟的牙線　蠟使牙線的纖維結(jié)合在一起，能夠很容易地通過牙齒接觸點(diǎn)。

電動(dòng)牙線　易操作、靈活性好，效率高，但是在清潔方面沒有明顯的優(yōu)勢(shì)。

可變寬度的牙線　松弛狀態(tài)比較粗，但拉直后會(huì)變成細(xì)的牙線，對(duì)于牙縫較大的人和假牙的清潔效果比較好。

使用技巧　在兩個(gè)大拇指和中指之間留45厘米長(zhǎng)的牙線，將線壓入牙間隙，沿一側(cè)牙面輕輕抽動(dòng)直到牙齦線以下，再換另一側(cè)，然后用干凈的牙線部分清潔牙齒。但要注意在使用牙線時(shí)用力要輕柔。

齒間　能有效去除牙縫間的污垢，而普通牙刷很難清理這些較狹窄的地方，齒間刷形狀猶如奶瓶刷，刷頭細(xì)小，只有一簇毛，長(zhǎng)約1厘米，有一條金屬線做主體，由尼龍刷毛組成，是帶矯齒器一族的最好選擇。

使用技巧　使用時(shí)將刷子插入牙縫中，緊貼牙肉，慢慢來回移動(dòng)，然后抽出，可以和牙膏一起使用，且每周要更換一次。此種產(chǎn)品只適合于成人使用，兒童不宜使用。

第6篇：口腔健康廣告范文

醫(yī)生檢查發(fā)現(xiàn)，陳先生全口牙結(jié)石。有的牙齒已經(jīng)非常松動(dòng)，搖搖欲墜，只能拔除。其他牙齒需要進(jìn)行牙周序列治療，待牙周病穩(wěn)定后再鑲假牙。

牙周病易被忽視

從5歲開始，牙周病就開始“腐蝕”我們的健康。吸煙對(duì)牙齒和牙周造成非常大的損害。很多長(zhǎng)期吸煙者不注意牙齒清潔，牙齒上形成很多煙斑。細(xì)菌在煙斑上沉淀，引發(fā)和加重牙周病。

中老年人群中牙周病發(fā)病率很高。一方面老年人隨著年齡的增長(zhǎng)，骨質(zhì)疏松越來越嚴(yán)重，會(huì)最先表現(xiàn)在牙齒上。其次，如果不注意定期清潔，越來越多的牙結(jié)石會(huì)沉積在牙齒上，導(dǎo)致牙槽骨萎縮。一般人們不會(huì)想到，老年人牙齒松動(dòng)，開始掉牙，就是牙周病的表現(xiàn)。牙周病破壞力大，它不像齲齒，即使出現(xiàn)問題，也只是破壞一顆牙；牙周病一旦發(fā)病往往累及口腔內(nèi)幾顆牙，病情嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)?dǎo)致全口牙齒松動(dòng)脫落。

因此，牙周病是引起成年人牙齒喪失的主要原因之一，也是危害牙齒和全身健康的主要口腔疾病，不容忽視。

早防早治是關(guān)鍵

由于牙周病早期沒有牙痛等癥狀，不易引起重視，往往會(huì)錯(cuò)過治療的最佳時(shí)期。因此，了解牙周病的常識(shí)，發(fā)現(xiàn)刷牙時(shí)經(jīng)常牙齦出血，及時(shí)到醫(yī)院就診，早期發(fā)現(xiàn)和治療牙周病，一般會(huì)取得比較好的效果。

如果久拖不治，不及時(shí)祛除牙結(jié)石等致病因素，牙周炎癥會(huì)繼續(xù)發(fā)展。牙周組織長(zhǎng)期慢性感染，炎癥反復(fù)發(fā)作，會(huì)進(jìn)一步破壞牙齒周圍的骨質(zhì)，引起牙槽骨吸收，牙齒松動(dòng)。

如果等到出現(xiàn)疼痛或者牙齒松動(dòng)“搖搖欲墜”、咀嚼無力時(shí)再治療，則治療難度加大，治療效果也可能不理想。不僅會(huì)損害口腔的咀嚼功能，還會(huì)嚴(yán)重影響全身健康。

第7篇：口腔健康廣告范文

由陳鍵鋒、王麗坤、姜育恒、楊千霈等全明星陣容出演的輕松浪漫醫(yī)療愛情劇《愛上微笑》將于9月16日登陸土豆網(wǎng)。由土豆網(wǎng)傾力打造，佳潔士全程提供專業(yè)意見，以“全優(yōu)7效”牙醫(yī)診所為背景，講訴作為歡喜冤家的男女主人公在診所發(fā)生的一系列有趣的故事。

此次《愛上微笑》擁有盛大的明星陣容，當(dāng)紅熒幕情侶明星陳鍵鋒和王麗坤擔(dān)綱男女主角，聯(lián)合眾多知名藝人、攝制團(tuán)隊(duì)，為打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此前《愛上微笑》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)亮相北京2011中國國際影視節(jié)目展，舉辦殺青媒體見面會(huì)，主演們悉數(shù)到場(chǎng)宣傳。

制片方土豆網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，土豆執(zhí)行團(tuán)隊(duì)全程參與《愛上微笑》的策劃、制作與推廣，該劇無論是從拍攝班底、制作規(guī)模還是包裝手法上來說，都媲美傳統(tǒng)的電視劇。土豆自制劇正在進(jìn)入一個(gè)全面升級(jí)的態(tài)勢(shì)，未來“原創(chuàng)”、“精致”的路線會(huì)持續(xù)奉行下去。

佳潔士此次與國內(nèi)最早最具影響力的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)合作，定制升級(jí)全新網(wǎng)絡(luò)劇，并展開植入式營(yíng)銷?！稅凵衔⑿Α分塾陉P(guān)注現(xiàn)代人的口腔健康問題，提醒都市人始終保持自信的微笑。佳潔士在劇中全程提供專業(yè)口腔護(hù)理意見，針對(duì)“蛀牙”、“牙齦紅腫”、“牙敏感”等常見口腔問題予以專業(yè)解答。每集劇情還會(huì)穿插口腔護(hù)理、牙齒保健方面的知識(shí)，有效地增強(qiáng)品牌曝光。

自從2011年初正式提出“CATCH視頻娛樂營(yíng)銷”概念，引領(lǐng)行業(yè)數(shù)起經(jīng)典娛樂營(yíng)銷事件后，土豆網(wǎng)(NSDQ：TUDO)娛樂營(yíng)銷已經(jīng)成為眾多品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首選平臺(tái)。類型多樣、量身定制并精準(zhǔn)整合的視頻營(yíng)銷方式引起了許多優(yōu)質(zhì)廣告主的青睞。網(wǎng)絡(luò)劇作為視頻營(yíng)銷矩陣中的重要的一環(huán)，越來越多的廣告主瞄準(zhǔn)并借助這一營(yíng)銷利器進(jìn)行品牌傳播。由土豆網(wǎng)全力打造的幾部?jī)?yōu)秀作品如《歡迎愛光臨》、《烏托邦辦公室》已幫助其成功建立行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

佳潔士《愛上微笑》將于9月16日在土豆網(wǎng)正式上線播出，每周五播放一集，共八集。

第8篇：口腔健康廣告范文

牙簽使用不當(dāng)問題多

食物中的纖維塞在牙縫里，很多人可能會(huì)第一反應(yīng)想到用牙簽。其實(shí)，牙簽剔牙是有適用人群的，絕大部分的人并不適合用牙簽，而且使用不當(dāng)還可能損傷牙齦。在口腔科專業(yè)教科書里明確的寫明：只有在牙間退縮或牙間隙增大的情況下可以用牙簽，否則不宜使用。

目前市場(chǎng)上的牙簽主要有木質(zhì)和塑料兩種，其中老百姓使用最多的是木質(zhì)牙簽。使用牙簽應(yīng)該以尖端能順利通過牙間隙為度，使用時(shí)應(yīng)以45度角進(jìn)入牙間隙，尖端指向咬合面方向，并使牙簽側(cè)緣接觸牙間隙的牙齦，然后用牙簽的側(cè)緣刮凈牙面。如果牙周健康、牙齒間的縫隙較小、有牙間覆蓋時(shí)，切不可用牙簽強(qiáng)行插入，更不可向牙齦方向用力，強(qiáng)行進(jìn)入。否則不僅會(huì)損傷牙齦，還會(huì)形成一個(gè)本不存在的牙間隙，造成牙齦炎、牙齦萎縮、牙間隙增大而導(dǎo)致牙周疾病。

現(xiàn)在不少餐館里使用的牙簽有兩個(gè)健康隱患：

一是牙簽的質(zhì)量不過關(guān)。好的牙簽應(yīng)該有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，有足夠的硬度和韌性，避免折斷；牙簽表面應(yīng)光滑，沒有毛刺，以免損傷牙齦；橫斷面為三角楔形或扁圓形。但是不少餐廳為了節(jié)省成本，引入的通常都是一些比較劣質(zhì)的牙簽。

二是牙簽的管理太隨意。在很多餐廳，牙簽是被隨便放在桌上或盤子里，任人抓取。這其實(shí)是很不衛(wèi)生的。國內(nèi)有媒體曾經(jīng)報(bào)道，據(jù)衛(wèi)生部門化驗(yàn)，一根小小的牙簽上竟“藏”著幾萬個(gè)細(xì)菌，在剔牙的過程中，這些細(xì)菌會(huì)通過牙簽進(jìn)入人體，對(duì)健康造成危害。

牙線 “剔牙”最有效

現(xiàn)在很多國家都不提倡用牙簽，而是用牙線替代。牙線是一種十分出色的潔齒工具，也是預(yù)防或減少牙科疾病最方便理想的護(hù)牙用品。在國外，人人都有自帶的牙線，既衛(wèi)生又環(huán)保。用牙線去除牙縫間嵌塞物是最有效的方法，而且也是清潔牙齒必不可少的手段。因?yàn)橐话愕乃⒀婪椒ㄖ荒芮宄谰叩?0%，在牙齒的鄰面常會(huì)余留牙菌斑，這時(shí)就需要每天使用牙線來輔助清除。

在我國，很多人對(duì)牙線還很陌生，也不太會(huì)使用。牙線多用尼龍、滌綸或絲線制成，大多是扁形。牙線的選用不宜太粗或太細(xì)?？茖W(xué)使用牙線的步驟為：取出大約20～25厘米長(zhǎng)的牙線，結(jié)成一個(gè)圈。用雙手的拇指及食指操縱一段約2厘米長(zhǎng)的牙線。當(dāng)有緊而通不過的感覺時(shí)，可做前后拉鋸式動(dòng)作，通過接觸點(diǎn)，輕柔地到達(dá)接觸點(diǎn)下的牙面，同時(shí)將牙線放到牙齦溝底以清潔齦溝區(qū)，注意不要硬壓入齦溝以下過深的組織內(nèi)。用兩指將牙線緊繃，并包繞頸部牙面，使牙線與牙面的接觸面積大一些，然后作上下刮動(dòng)，每一牙面要刮5～6次，依次進(jìn)入相鄰牙間隙，逐個(gè)將全口牙齒的鄰面刮凈，然后漱口漱去刮下的菌斑。

有人擔(dān)心牙線在牙縫里進(jìn)出，會(huì)導(dǎo)致牙齒的松動(dòng)。其實(shí)這種顧慮是多余的。首先，正常牙齒間的縫隙足以使十分扁平的牙線通過；另外，牙線的使用還可以通過按摩刺激牙齒周圍的牙齦，增加牙齦的血液循環(huán)，從而達(dá)到預(yù)防或減少，乃至治療牙科疾病的作用。有條件的情況下，尤其是無大的牙間隙的中、青年人應(yīng)堅(jiān)持在三餐之后、刷牙之前使用牙線，這有利于口腔健康的長(zhǎng)期維持。

不要濫用藥物漱口水

第9篇：口腔健康廣告范文

【關(guān)鍵詞】 口腔衛(wèi)生；齲齒；因素分析，統(tǒng)計(jì)學(xué)；健康知識(shí)，態(tài)度，實(shí) 踐；學(xué)生，醫(yī)科

【中圖分類號(hào)】 R 179 R 161.5 R 781 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 1 000-9817(2007)07-0588-02

Oral Health Condition and Influencing Factors Among Freshmen in a Medica l University/WANG Hai-lin*, SUN Ying, TAO Fang-biao.* Department o f Oral Medicine, Hospital of Stomatology, Anhui Medical University, Hefei(230032 ), China

【Abstract】 Objective To investigate oral health and the oral health knowledge and behaviors in freshmen of medical university, and to provide scientific evidence for oral health education. Methods Dental caries and periodont al diseases were a ssessed strictly by national survey table of dental caries and periodontal disea ses for 2 557 school students. Results The prevalence of carie s was 39.7%, the a verage decayed was 1.51, caries activity teeth accounted for 39.0%, the c aries missing teeth accounted for 3.7%, caries filled teeth accounted for 9.7%. Materia alba average zones were 2.07±0.92, the incidence was 85.2%. Dental calculus average zones were 2.24±0.75, and the incidence was 81.2%. Gingivitis average zones we re 2.72±0.92, and the incidence was 78.4%. The students had poor knowledge abou tdental caries and periodontal diseases or oral health care. Conclusion The prev alence of caries and periodontal disease is high and the treatment percentage wa s lower in those college students. It is necessary to promote oral health care b ehaviors in freshmen.

【Key words】 Oral hygiene;Dental caries;Factor analysis;Statis tical;Health knowledge,attitude,practice;Students,medical

監(jiān)測(cè)大學(xué)新生口腔健康狀況和口腔健康知識(shí)及健康行為，為制訂口腔保健教育規(guī)劃提供 科學(xué)依據(jù)，筆者于2004年組織安徽醫(yī)科大學(xué)附屬口腔醫(yī)院部分醫(yī)務(wù)人員為新入學(xué)的2 557名 大學(xué)生進(jìn)行了口腔健康檢查，同時(shí)對(duì)口腔衛(wèi)生習(xí)慣、衛(wèi)生知識(shí)及口腔預(yù)防保健意識(shí)等進(jìn)行了 問卷調(diào)查。

1 對(duì)象與方法

1.1 對(duì)象 2004年9月某醫(yī)科大學(xué)新入學(xué)學(xué)生2 557名，年齡16～25歲，平均 年齡(18.88±2.73)歲。其中男生1 370名，女生1 187名；農(nóng)村學(xué)生1 433名，城鎮(zhèn)學(xué)生500 名，城市學(xué)生624名。

1.2 方法 口腔檢查依據(jù)WHO推薦的齲病檢查標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)齲齒狀況［1］ ；軟垢、牙石及牙齦炎評(píng)價(jià)參照第2次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)［2］，檢查記 錄6個(gè)指定牙面，即右上第一磨牙（16）、右上中切牙（11）、左上第一磨牙（26）、左下 中切牙（31）的頰面或唇面、下頜左側(cè)第一磨牙（36）和右側(cè)第一磨牙（46）的舌側(cè)。

參考第2次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查方案18歲組口腔調(diào)查問卷進(jìn)行調(diào)整與修改［2］ 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。內(nèi)容包括：(1)被調(diào)查者的一般情況；(2)口腔衛(wèi)生習(xí)慣；(3)口腔衛(wèi)生知識(shí) ；(4)口腔衛(wèi)生預(yù)防保健意識(shí)。調(diào)查問卷當(dāng)場(chǎng)發(fā)放、填寫、回收。

1.3 質(zhì)量控制 參加調(diào)查的人員均為附屬口腔醫(yī)院口腔執(zhí)業(yè)醫(yī)師。調(diào)查前經(jīng) 過學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，使用統(tǒng)一器械和染色劑，進(jìn)行交叉重復(fù)試驗(yàn)檢驗(yàn)，符合規(guī)定后，正式進(jìn)行調(diào) 查。調(diào)查結(jié)束后，隨機(jī)抽取5%的受檢者進(jìn)行復(fù)查，結(jié)果相關(guān)系數(shù)達(dá)0.85。

1.4 統(tǒng)計(jì)方法 各項(xiàng)數(shù)據(jù)由專人負(fù)責(zé)輸入，采取雙錄入方法。數(shù)據(jù)經(jīng)SPSS 1 0.0統(tǒng)計(jì)軟件包進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2 結(jié)果

2.1 大學(xué)新生齲患情況 由表1可見，在2 557名受檢者中，檢出齲病者1 00 0人，因齲失牙者95人，補(bǔ)牙者249人，齲失補(bǔ)總計(jì)1 016人，患齲率為39.7%。男生患齲率低 于女生，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。檢出齲齒3 236顆，因齲失牙148顆，補(bǔ)牙483顆，齲失補(bǔ)牙總 數(shù)3 867顆。表2的結(jié)果顯示，2 557名大學(xué)生齲均為1.51，男生齲均低于女生，差異有統(tǒng)計(jì) 學(xué)意義。患齲者齲均為3.81。

2.2 大學(xué)新生牙周疾病患病情況 軟垢檢出率為85.2％，平均區(qū)段(2.07±0 .08)個(gè)；牙石檢出率為81.2％，平均區(qū)段(2.24±0.75)個(gè)；牙齦炎檢出率為78.4％，平 均區(qū)段(2.72±0.92)個(gè)。由表3可見，牙石、牙齦炎檢出率男女生差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，但軟 垢檢出率男女生差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

2.3 不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征大學(xué)生齲齒充填治療情況比較 表4顯示，被調(diào)查 患齲大學(xué)生中，齲齒充填治療率女生高于男生，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義；城鎮(zhèn)和城市學(xué)生齲齒充 填治療率高于農(nóng)村，3組學(xué)生齲齒充填率差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。齲齒是否得到充填治療在父母 文化程度不同的學(xué)生中差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

2.4 患齲相關(guān)影響因素分析 將性別、是否經(jīng)常吃零食、是否睡前刷牙、是 否睡前進(jìn)食、是否定期檢查、父親文化程度、母親文化程度與是否患齲齒進(jìn)行單因素χ 2檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，是否定期檢查、父親文化程度、是否睡前進(jìn)食在齲齒發(fā)病上差異無統(tǒng) 計(jì)學(xué)意義（χ2值分別為4.531，8.490和1.978，P值分別為0.104，0.075和0 .160）。將患齲與否作為因變量，將性別、經(jīng)常吃零食、睡前刷牙、母親文化程度作為自變 量，進(jìn)行多因素Logistic回歸（Forward法）分析，結(jié)果表明，女性、經(jīng)常吃零食、睡前不 刷牙是大學(xué)生齲病的危險(xiǎn)因素，見表5。

2.5 學(xué)生的口腔衛(wèi)生知識(shí)及預(yù)防保健意識(shí) 口腔衛(wèi)生知識(shí)共14題，答對(duì)一題 評(píng)1分，答錯(cuò)評(píng)0分，平均得分(10.12±1.66)分。經(jīng)Pearson相關(guān)分析，口腔衛(wèi)生知識(shí)得分與 齲齒補(bǔ)牙數(shù)、軟垢、牙石、牙齦炎牙數(shù)無統(tǒng)計(jì)學(xué)相關(guān)性（r值分別為0.009，0.010， 0.008，0.012，0.008和0.028，P值均＞0.05）。結(jié)果還表明，入學(xué)新生對(duì)多吃甜食 易患齲、刷 牙可預(yù)防齲齒發(fā)生等基本常識(shí)有所了解，24.5％的學(xué)生沒有掌握正確的刷牙方法，其牙齦出 血的傾向與正確刷牙方法成明顯的負(fù)相關(guān)。入學(xué)新生獲取口腔衛(wèi)生知識(shí)的主要途徑有：相關(guān) 書籍的占63.8％，新聞媒體（報(bào)紙、電視廣告）的占27.8%，醫(yī)務(wù)人員宣教的占8.4%。對(duì)專 業(yè)性較強(qiáng)的知識(shí)，如窩溝封閉防齲，全口潔治術(shù)防牙周疾病等，大部分學(xué)生的回答是否定的。

3 討論

調(diào)查結(jié)果表明，某醫(yī)科大學(xué)新生患齲率為39.7%，齲均為1.51，略低于2000年安徽省學(xué)生體 質(zhì)健康狀況調(diào)查結(jié)果［3］，也低于全國同一年齡段人群檢測(cè)結(jié)果［4］。男生 患齲率和齲均明顯低于女生?？赡苡捎谂蠖鄶?shù)家庭條件較好，食用致齲食物較多， 而生長(zhǎng)發(fā)育時(shí)期在20世紀(jì)八九十年代，口腔保健宣教還不夠普及，沒有口腔預(yù)防保健意識(shí)， 導(dǎo)致女生齲患明顯偏高［5］。因此，現(xiàn)階段齲病治療仍是口腔醫(yī)生的工作重點(diǎn)之一 。

結(jié)果還顯示，軟垢、牙石、牙齦炎檢出率和平均區(qū)段均高于全國同年齡組［4］。提 示應(yīng)對(duì)安徽省大中小學(xué)生加強(qiáng)口腔衛(wèi)生宣教，普及口腔衛(wèi)生知識(shí)。教會(huì)學(xué)生掌握正確的刷牙 方法，預(yù)防牙周疾病的發(fā)生、發(fā)展。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，齲齒充填治療率（23.1%）遠(yuǎn)低于陳德風(fēng)［6］2002年的調(diào)查結(jié)果，且齲 齒充填治療在性別和城鄉(xiāng)分布上差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，表現(xiàn)為女生充填治療高于男生；城鎮(zhèn)治 療率高于農(nóng)村。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)齲病充填治療與父母的文化程度有關(guān)，說明齲齒充填治療與家庭 成員受教育程度和經(jīng)濟(jì)收入狀況有關(guān)。隨著生活水平的提高，人們對(duì)口腔保健的需求也在增 加，這就要求在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，政府要加大口腔衛(wèi)生事業(yè)的投入，合理分配口腔醫(yī)學(xué) 資源，使口腔疾病得到早期預(yù)防、早期治療。青少年口腔衛(wèi)生狀況不僅與口腔健康和全身健 康有密切關(guān)系，還體現(xiàn)了整個(gè)社會(huì)的文明程度［7］。

齲病相關(guān)影響因素分析顯示，母親不同文化程度在齲齒發(fā)病的差異上有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。Okada 等［8］的實(shí)驗(yàn)性研究表明，家長(zhǎng)的口腔健康行為可直接影響其子女的口腔健康狀況 ， 或通過耳濡目染，影響子女的口腔健康行為而間接影響子女的口腔健康狀況。家長(zhǎng)的行為對(duì) 子女存在持續(xù)的潛在影響。家長(zhǎng)的健康觀念、受教育程度可以影響子女的口腔衛(wèi)生習(xí)慣。因 男主外、女主內(nèi)的家庭生活模式，可能是導(dǎo)致此次調(diào)查父親文化程度在齲齒發(fā)病上差異無統(tǒng) 計(jì)學(xué)意義的原因之一。家長(zhǎng)的口腔衛(wèi)生行為與子女的齲指數(shù)呈直接負(fù)相關(guān)［9］。調(diào) 查結(jié)果證實(shí)，經(jīng)常吃零食這一不良習(xí)慣是齲齒的好發(fā)誘因，而良好的口腔衛(wèi)生習(xí)慣可以有效 地預(yù)防齲病。

（致謝：感謝安徽醫(yī)科大學(xué)附屬口腔醫(yī)院的江崇英老師，感謝公共衛(wèi)生學(xué)院的蘇虹 、王靜老師在研究的實(shí)施、數(shù)據(jù)分析中所給予的支持和幫助。）

4 參考文獻(xiàn)

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［4］ 全國牙病防治指導(dǎo)組.第2次全國口腔健康流行病學(xué)抽樣.北京：人民衛(wèi)生出版社，19 99：92-360.

［5］ 莊潤(rùn)濤，羅京群.北京交通大學(xué)2002級(jí)新生口腔健康調(diào)查報(bào)告.北京口腔醫(yī)學(xué)，2003 ，11（4）：218-219.

［6］ 陳德風(fēng).850名新入學(xué)大學(xué)生口腔常見疾病狀況調(diào)查.中國全科醫(yī)學(xué)，2004，7（11） ：818-819.

［7］ 李剛.臨床口腔預(yù)防醫(yī)學(xué).西安：世界圖書出版社西安公司出版，2000：222-268.

［8］ OKADA M,KAWAMURA M.Influence of parents' oral health behaviour on oral he alth status of their school children:An exploratory study employing a causal mod eling technique.Int J Paediatr Dent,2002,12:101-108.