網(wǎng)絡(luò)傳播的特征精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的特征范文

就第一個層面而言，作為信息傳播工具和技術(shù)手段的網(wǎng)絡(luò)博客，無疑可以被視為一種媒介，即網(wǎng)絡(luò)博客媒介。對于網(wǎng)絡(luò)博客的媒介特征，很多傳播學(xué)者都進(jìn)行了不同角度的闡述。

方興東、胡泳在《媒體變革的經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會學(xué)――論網(wǎng)絡(luò)博客與新媒體的邏輯》中從網(wǎng)絡(luò)博客使用層面上歸納得出了網(wǎng)絡(luò)博客的“五零”特點(diǎn)，即零機(jī)制、零技術(shù)、零成本、零編輯、零形式。②

羅慧在《網(wǎng)絡(luò)博客網(wǎng)絡(luò)傳播新銳》一文中總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)博客傳播特征如下：自主化――個性化的行為、個性化的角度、個性化的思想；平民化――沒有技術(shù)門檻，任何人都可以成為網(wǎng)絡(luò)博客；感性化――網(wǎng)絡(luò)博客是一種“體驗(yàn)式寫作”，借助電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為現(xiàn)代人提供了一個精神交流的歸宿；非商業(yè)化――網(wǎng)絡(luò)博客的誕生純粹是出于人們渴望共享的精神，而不是為了商業(yè)利益和功利目的而推動的。③

李萌在《走向主流的網(wǎng)絡(luò)傳播模式――從傳播學(xué)角度探析的發(fā)展趨勢》一文中指出，網(wǎng)絡(luò)博客在傳播學(xué)上具有個人性、開放性、交互性三大特征。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)博客在傳播過程中扮演的角色及其在網(wǎng)絡(luò)中所發(fā)揮的功能和效用，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)博客最突出的特點(diǎn)在于它能夠?qū)⒍喾N截然不同、完全對立的特點(diǎn)集于一身，將這些特點(diǎn)辯證統(tǒng)一地結(jié)合在一起，既是矛盾的，又是有機(jī)的統(tǒng)一體，這正是網(wǎng)絡(luò)博客獨(dú)有的特征。

個人性與開放性的統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)博客是真正意義上的個人傳播工具，具有個人性。這種個人性首先表現(xiàn)在傳播內(nèi)容的個人性上，它是一種純以個人興趣為出發(fā)點(diǎn)的個人行為，成為網(wǎng)絡(luò)博客僅僅是一個自由狀態(tài)人的自發(fā)行為，即便是對其他網(wǎng)頁的鏈接，也是從個人的認(rèn)知、個人的興趣等出發(fā)來選擇的，在這個領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)博客扮演著不同的角色，個性化的行為、個性化的角度、個性化的思想是網(wǎng)絡(luò)博客吸引流量的主要力量源泉。其次，這種個人性還表現(xiàn)在它是一種非組織機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的傳播行為，即網(wǎng)絡(luò)博客的傳播主體是個人，而不是某個組織機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)有的大多數(shù)媒體都是由企業(yè)、社會組織和政府擁有的，需要受到一定制度的制約，而網(wǎng)絡(luò)博客不同，網(wǎng)絡(luò)博客不需要像其他傳統(tǒng)媒體那樣被納入社會制度的軌道，在網(wǎng)絡(luò)博客領(lǐng)域里，每個個體都是傳播主體，都可以任意地進(jìn)行信息傳播。因此，丹吉爾默說網(wǎng)絡(luò)博客是個人媒體或自媒體，孫堅華說網(wǎng)絡(luò)博客的內(nèi)容主要為個性化表達(dá)，戴維溫伯格說網(wǎng)絡(luò)博客是個人的聲音。④

同時，這種個人性還表現(xiàn)出高度平民化的特征，基于的網(wǎng)絡(luò)博客軟件是一種開放性的社會軟件，使網(wǎng)絡(luò)博客可以是“零壁壘”進(jìn)入，任何個人，只要通過網(wǎng)絡(luò)，都可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)博客。

同時，網(wǎng)絡(luò)博客又具有開放性。網(wǎng)絡(luò)博客開放了網(wǎng)絡(luò)原代碼，降低了人們在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表個人觀點(diǎn)的門檻，不需要掌握更多的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就可以在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)個人出版的目的。開放的技術(shù)使人們能夠自由地共享信息、思想、經(jīng)驗(yàn)、情感等，網(wǎng)絡(luò)博客一方面是信息的者，同時又可以參與其他互聯(lián)網(wǎng)信息的共享?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)博客是真正意義上的公共領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)博客作為一種傳媒工具，意味著個人空間直接變成了公共領(lǐng)域。傳統(tǒng)意義上個人進(jìn)入公共領(lǐng)域的門檻和機(jī)制在網(wǎng)絡(luò)博客里完全消散于無形。

網(wǎng)絡(luò)博客作為一種“低進(jìn)入壁壘”的網(wǎng)絡(luò)個人出版方式，它代表了一種個人傳播的興起。網(wǎng)絡(luò)博客為用戶提供了一個自我傳播的平臺，通過信息的，形成一個交際網(wǎng)絡(luò)，以體現(xiàn)個體的獨(dú)立和個人價值。在網(wǎng)絡(luò)博客世界里，個人就是中心，每個人都是互聯(lián)網(wǎng)中自主的主體，公眾的這種自我意識的覺醒是網(wǎng)絡(luò)博客存在并發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。但是，網(wǎng)絡(luò)博客精神的核心卻不是個人表達(dá)的自由，而是網(wǎng)絡(luò)博客體現(xiàn)的開放性和共享性。網(wǎng)絡(luò)博客的開放性使作者與讀者之間沒有了明確的界限，網(wǎng)絡(luò)博客作為開放的媒體原代碼，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)博客傳播的無邊界，真正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)博客的價值。所以說，網(wǎng)絡(luò)博客既是個人性的，又是開放性的，網(wǎng)絡(luò)博客是個人性與開放性的統(tǒng)一。

私人性與共享性的統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)博客是私人性的網(wǎng)絡(luò)空間。首先，從其命名上看，“網(wǎng)絡(luò)博客”一詞，源自英文單詞的簡稱，是網(wǎng)頁和日記或日志的組合詞，由此可見，日記體的形式和個人化的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)博客的重要特征，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)博客的私人性。其次，從形式上看，網(wǎng)絡(luò)博客是以個人主頁的形式存在，具有私人空間的屬性特征。在內(nèi)容上，也大多以個人情感、生活、思想為主，具有私人性。同時，開放性和共享性又是網(wǎng)絡(luò)博客最顯著的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)博客傳播的內(nèi)容既可以是純私人的，也可以是公共傳播的形式，既可以是私人的，不向外界開放，也可以實(shí)現(xiàn)與外界的共享，供外界瀏覽、鏈接和評論。網(wǎng)絡(luò)博客雖然是個人性的私人空間，但是網(wǎng)絡(luò)博客的傳播內(nèi)容、傳播形式等，也都體現(xiàn)了公共性與共享性，概括地說，網(wǎng)絡(luò)博客是開放的個人空間，是私人領(lǐng)域的公共化。

從網(wǎng)絡(luò)博客的傳播方式上看，網(wǎng)絡(luò)博客傳播分向內(nèi)和向外兩種傳播方式。向內(nèi)，它是以個人的生活經(jīng)歷為來源，對個人生活、情感、思想等進(jìn)行記錄和傳播。向外，它展示個體的生存狀態(tài)、傳播個人思想、表達(dá)對外界事物的態(tài)度。無論是向內(nèi)還是向外，都是立足于個體本身進(jìn)行傳播，但其目的卻是指向外界。網(wǎng)絡(luò)博客通過日志的，表達(dá)對社會公共事務(wù)的看法和態(tài)度，積極地介入公共領(lǐng)域，在網(wǎng)絡(luò)博客領(lǐng)域里，人們很少受到外界的干擾。議程的設(shè)置和信息的傳播更加自由，網(wǎng)絡(luò)博客通過知識共享、信息共享的互動過程，積極地參與到公共事務(wù)中，實(shí)現(xiàn)了個人由受眾向公眾的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)博客也因此由私人領(lǐng)域向公共領(lǐng)域延伸，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)價值的最大化。可見，網(wǎng)絡(luò)博客體現(xiàn)了私人性與共享性的統(tǒng)一，體現(xiàn)了私人空間和公共領(lǐng)域的融合。

繼承性與批判性的統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)博客作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，繼承了以往傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播工具的某些特征和功能，比如說，網(wǎng)絡(luò)媒體的即時性、互動性、開放性、包容性等特點(diǎn)及超文本、多媒體等傳播功能，這些特征是網(wǎng)絡(luò)傳播時代下賦予網(wǎng)絡(luò)傳播工具的共性特征，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)博客對以往網(wǎng)絡(luò)傳播工具的繼承性。網(wǎng)絡(luò)博客是以個人的生活經(jīng)歷為來源，展示個體的思想并表達(dá)對外界事物的態(tài)度，在網(wǎng)絡(luò)博客之前，個人網(wǎng)站、電子郵件和網(wǎng)絡(luò)即時通信工具等都不同程度地以個人信息為內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)博客采用了日記體的記錄方式繼承了網(wǎng)絡(luò)傳播工具展示個體的需要。同時，眾多的網(wǎng)絡(luò)博客個體在網(wǎng)絡(luò)博客網(wǎng)站中匯聚成群體，依據(jù)共同的興趣愛好進(jìn)一步細(xì)分為小群體，個體與個體之間通過鏈接建立聯(lián)系，從而形成一個緊密聯(lián)系的大群體?？梢姡W(wǎng)絡(luò)博客的各項(xiàng)功能都可以在已有的網(wǎng)絡(luò)個人傳播工具中找到藍(lán)本。

同時，網(wǎng)絡(luò)博客作為一種新媒體，必然會對現(xiàn)有的傳播工具形成沖擊，在功能上會有所突破，表現(xiàn)出一種“批判性”的繼承，而且，網(wǎng)絡(luò)博客具有的傳播力量形成了對社會的深刻影響。在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)博客代表了一種前衛(wèi)、個性化的生活方式，本身就具有一種“叛逆性”，網(wǎng)絡(luò)博客通過對傳統(tǒng)勢力包括傳統(tǒng)大眾傳媒勢力、政治勢力、商業(yè)勢力、文化勢力、社會道德倫理勢力等的挑戰(zhàn)來證明自己的存在、顯示自己的與眾不同，頑強(qiáng)地生存、批判地生存。

商業(yè)性與非商業(yè)性的統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)博客的產(chǎn)生之初是沒有功利目的和商業(yè)動機(jī)的，從技術(shù)到內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)博客都秉承著低門檻、不收費(fèi)的宗旨。網(wǎng)絡(luò)博客的核心是自由、個性、張揚(yáng)以及參與，在當(dāng)今這樣一個實(shí)利主義、消費(fèi)主義、物質(zhì)主義的時代，網(wǎng)絡(luò)博客的魅力就在于其非商業(yè)性，在于其不經(jīng)包裝的真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)博客用戶不需要花費(fèi)任何技術(shù)成本，也不需要支付注冊費(fèi)用及網(wǎng)絡(luò)博客空間費(fèi)用，就可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)博客，享受網(wǎng)絡(luò)博客服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)博客的誕生純粹是出于個人的興趣和愛好，是人們渴望表達(dá)與共享的愿望，而不是為了商業(yè)利益和功利目的而推動的，可見，網(wǎng)絡(luò)博客發(fā)展的第一動力絕對不是商業(yè)利益，而是源于個人自主的追求。

但是，任何一個產(chǎn)業(yè)要想長足地發(fā)展下去，都必須實(shí)現(xiàn)盈利，于是都會走上商業(yè)化操作。網(wǎng)絡(luò)博客也不例外。隨著網(wǎng)絡(luò)博客的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)博客的商業(yè)化趨勢越來越明顯。網(wǎng)絡(luò)博客工具體現(xiàn)的交互和及時的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)博客內(nèi)容傳播的深度和廣度，以及網(wǎng)絡(luò)博客用戶數(shù)量的劇增，已經(jīng)體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)博客巨大的商業(yè)價值。很多廣告主也開始傾向于在網(wǎng)絡(luò)博客網(wǎng)站上投放廣告，網(wǎng)絡(luò)博客的商業(yè)化趨勢開始顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)博客的營銷逐漸成為一種趨勢，網(wǎng)絡(luò)博客逐漸由非商業(yè)性向商業(yè)性轉(zhuǎn)變。

注釋：

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，北京人民大學(xué)出版社，1999年，147頁。

②方興東、胡泳：《媒體變革的經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會學(xué)――論網(wǎng)絡(luò)博客與新媒體的邏輯》，《現(xiàn)代傳播》，2003(6)。

③羅慧：《網(wǎng)絡(luò)博客網(wǎng)絡(luò)傳播新銳》，《新聞記者》，2004(10)。

④徐曉波：《論網(wǎng)絡(luò)博客現(xiàn)象及技術(shù)基礎(chǔ)和傳播特性》，傳媒學(xué)術(shù)論壇，省略。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的特征范文

論文關(guān)鍵詞：復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)；災(zāi)害信息；傳播特征

災(zāi)害是指由某種不可控制、難以預(yù)料的破壞性因素引起的、突然的或在短時間內(nèi)發(fā)生的、超越本地區(qū)防災(zāi)力量所能解決的大量人畜傷亡和物質(zhì)財富毀壞的現(xiàn)象。由于災(zāi)害發(fā)生的突然性和破壞性，20世紀(jì)80年代以前我國在災(zāi)害信息傳播上采取了謹(jǐn)慎的態(tài)度。而隨著社會的不斷進(jìn)步和新的媒體形式層出不窮，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視以及即時通訊軟件、“博客”等新型網(wǎng)絡(luò)形式使得信息傳播的渠道由單一化向多元化發(fā)展，因此災(zāi)害信息傳播已經(jīng)不可能受到單方面的控制。

“非典”前期，由于政府和主流大眾傳媒保持沉默，使得各種謠言通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新型信息傳播方式在全國范圍內(nèi)大量傳播，導(dǎo)致了嚴(yán)重的社會恐慌。由此可以看出災(zāi)害信息傳播一旦失控，會使本來失序的社會更加混亂，并由此帶來衍生災(zāi)害，造成不必要的社會恐慌和經(jīng)濟(jì)損失。因此，在當(dāng)前的信息傳播狀況下對災(zāi)害信息傳播方式和特征進(jìn)行相關(guān)方面分析是十分必要的。

目前國內(nèi)在災(zāi)害信息傳播方面主要是從新聞學(xué)的方面來研究：災(zāi)害報道應(yīng)該實(shí)現(xiàn)新聞價值與社會價值的平衡、新聞媒介在公共危機(jī)事件中起到重要作用，以及系統(tǒng)介紹災(zāi)害信息的發(fā)展史等。沒有從災(zāi)害傳播本身的特征進(jìn)行研究，忽視災(zāi)害傳播特征對災(zāi)害信息傳播的影響。為了更有效地實(shí)現(xiàn)對災(zāi)害傳播的控制，有必要針對災(zāi)害信息傳播特征進(jìn)行相關(guān)研究。

本文首先對災(zāi)害信息傳播過程進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)相關(guān)理論對災(zāi)害信息傳播方式和特征進(jìn)行了初步探討。

1災(zāi)害信息傳播的過程分析

根據(jù)當(dāng)前災(zāi)害信息的多樣化，其傳播內(nèi)容主要可以分為政府和主流大眾傳媒的災(zāi)害信息和各種謠言、負(fù)面信息兩大類。各種謠言、負(fù)面信息是指由于在災(zāi)害信息傳播過程中出現(xiàn)的隱瞞或虛報、延遲報道而產(chǎn)生的各種、負(fù)面的受眾不信任的信息。

本文以Fink(1986)提出的危機(jī)4階段論為基礎(chǔ)，對災(zāi)害信息傳播過程進(jìn)行了相關(guān)分析，給出災(zāi)害信息傳播的4個階段，分別為潛伏期、突發(fā)期、蔓延期、解決恢復(fù)期。以2007年臺風(fēng)羅莎信息傳播過程為例(數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù))，分析這4個階段(圖1)。

(1)潛伏期由災(zāi)害發(fā)生到災(zāi)害信息開始傳播的這一階段。隨著現(xiàn)代信息傳播的速度加快，潛伏期的時間越來越短。要對災(zāi)害信息傳播進(jìn)行控制，最好的方法就是在災(zāi)害信息傳播的潛伏期對災(zāi)害進(jìn)行有效控制，減小對社會產(chǎn)生的影響。臺風(fēng)羅莎10月2日08時在菲律賓以東洋面上生成，4日02時加強(qiáng)為強(qiáng)臺風(fēng)。即10月2日至10月4日為臺風(fēng)羅莎信息傳播的潛伏期。

(2)突發(fā)期從災(zāi)害信息開始傳播到災(zāi)害信息開始迅速傳播的階段。突發(fā)期是年階段中時間最短、對受眾心理沖擊最嚴(yán)重的一個階段。如果在突發(fā)期內(nèi)對災(zāi)害信息進(jìn)行刻意隱瞞或虛報、延遲、模式化報道，會使受眾失去對傳播者的信任，增加公眾的疑惑，導(dǎo)致社會危機(jī)及衍生災(zāi)害的產(chǎn)生。10月5日、6日為臺風(fēng)羅莎信息傳播的突發(fā)期。

(3)蔓延期災(zāi)害信息從迅速傳播到平息的一個階段。在新的信息傳播環(huán)境下，災(zāi)害信息從迅速傳播到平息需要一個相當(dāng)長的時間。網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、即時通訊軟件、多種傳播形式使得災(zāi)害信息傳播速度快、影響范圍廣、破壞性強(qiáng)。即使當(dāng)災(zāi)害得到平息和解決時，在新型傳播媒介中仍會存在很多議論和大量負(fù)面信息。臺風(fēng)羅莎在我國大陸l0月10日結(jié)束，但其仍然受到大眾的普遍關(guān)注。10月7日至l0月16日為臺風(fēng)羅莎信息傳播的蔓延期。

(4)解決恢復(fù)期災(zāi)害妥善解決、人民生活恢復(fù)正常、物質(zhì)生產(chǎn)得到恢復(fù)、社會恐慌得到平息、整個社會恢復(fù)到災(zāi)害發(fā)生前的狀態(tài)。在解決恢復(fù)期中，做好災(zāi)害信息的傳播機(jī)理和影響的研究工作，總結(jié)災(zāi)害信息傳播的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為完善和健全相關(guān)的防災(zāi)體系提供依據(jù)。以10月17日起為臺風(fēng)羅莎的解決恢復(fù)期。

2災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)

2．1災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)的形成

目前國際上在流行病傳播、計算機(jī)病毒在In．ternet上的傳播等領(lǐng)域利用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研究是比較多的。此外，國內(nèi)外專家對謠言的傳播也進(jìn)行了相關(guān)工作Zanette研究了在小世界網(wǎng)絡(luò)中的傳播情況；Moreno等發(fā)展了Daley等在1964年提出的謠言傳播模型，認(rèn)為非均勻網(wǎng)絡(luò)傳播過程最終聽過但不傳播的人數(shù)與感染概率有著緊密聯(lián)系；

Dotts和Watts認(rèn)為無論是社會網(wǎng)絡(luò)還是信息網(wǎng)絡(luò)中的傳播蔓延現(xiàn)象，相應(yīng)的模型都可以歸結(jié)為泊松模型和臨界值模型。

災(zāi)害信息傳播的基礎(chǔ)是社會網(wǎng)絡(luò)，因此可以應(yīng)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的觀點(diǎn)來闡釋災(zāi)害信息傳播的特征。災(zāi)害信息傳播的網(wǎng)絡(luò)模型示意圖如圖2所示。

用節(jié)點(diǎn)表示災(zāi)害信息傳播中的個體，如果兩個個體之間可以通過某種方式直接發(fā)生傳播與被傳播關(guān)系，就認(rèn)為這兩個個體之間存在連接，這樣就得到了傳播網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，進(jìn)而可以建立相關(guān)模型來研究這種傳播行為。而災(zāi)害信息傳播模型研究的關(guān)鍵是傳播規(guī)則的制定和網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的選擇。

2．2災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)

2．2．1災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的劃分

災(zāi)害信息的傳播途徑與謠言基本一致，可以參照Moreno等人提出的謠言傳播模型。的研究方法對災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)模型的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，將災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)中的個體分為災(zāi)害信息未知者(Igorants)、災(zāi)害信息傳播者(Spreaders)、災(zāi)害信息知情者(Stiflesr)三種類型。i(t)、s(t)、和r(t)分別代表這三種類型在人群中的比例。

如圖3所示，災(zāi)害信息在災(zāi)害信息傳播者、災(zāi)害信息未知者之間傳播。災(zāi)害信息傳播者向它的鄰居節(jié)點(diǎn)傳播信息。當(dāng)接到信息的節(jié)點(diǎn)是災(zāi)害信息未知者的時候，災(zāi)害信息未知者以入的概率變成一個災(zāi)害信息傳播者。而如果信息傳給了災(zāi)害信息傳播者或者災(zāi)害信息知情者，則前者以1／a的概率變成一個災(zāi)害信息知情者。

2．2．2網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中各參數(shù)的分析

參數(shù)A代表著信息傳播過程中數(shù)據(jù)會出現(xiàn)丟失的情況，并不是每次連接都成功。參數(shù)是表示一個災(zāi)害信息傳播者在變成一個災(zāi)害信息知情者前連接的災(zāi)害信息傳播者或?yàn)?zāi)害信息知情者的平均次數(shù)。

災(zāi)害信息傳播者把災(zāi)害信息傳遞到它的相鄰節(jié)點(diǎn)時，如果該節(jié)點(diǎn)為災(zāi)害信息未知者，后者也將以入的概率變成一個災(zāi)害信息傳播者，信息傳播成功。如果后者已經(jīng)知道了災(zāi)害信息，則會導(dǎo)致災(zāi)害信息傳播者失去傳播信息的興趣，從而以l／a的概率變成一個災(zāi)害信息知情者，此次信息傳播的小過程失敗。

2．3災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計性質(zhì)

災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計性質(zhì)反映著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不同和系統(tǒng)功能的差異。它的統(tǒng)計性質(zhì)有以下幾個方面。

(1)平均路徑長度是指所有節(jié)點(diǎn)之間的最大距離的平均值，它描述了網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)間的分離程度，即網(wǎng)絡(luò)有多小，也就是災(zāi)害傳播網(wǎng)絡(luò)中所有傳播途徑傳播信息的平均長度。

(2)聚集系數(shù)用來描述網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的聚集情況。在災(zāi)害信息網(wǎng)絡(luò)中表示災(zāi)害信息傳播者與災(zāi)害信息未知者、災(zāi)害信息知情者的關(guān)聯(lián)程度。

(3)度和度分布一個節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)相連的邊數(shù)稱為該節(jié)點(diǎn)的度。節(jié)點(diǎn)度分布是指網(wǎng)絡(luò)中度為k的節(jié)點(diǎn)的概率P(k)隨節(jié)點(diǎn)度k的變化規(guī)律。在災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)中，度就是表示一個災(zāi)害信息傳播者向k個災(zāi)害信息未知者或?yàn)?zāi)害信息知情者傳播信息。頂點(diǎn)的度指標(biāo)用于描述該傳播者對傳播網(wǎng)絡(luò)中其它傳播者的直接影響力。節(jié)點(diǎn)度的分布函數(shù)反映了災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)的宏觀統(tǒng)計特征。

(4)介數(shù)分為邊介數(shù)和節(jié)點(diǎn)介數(shù)。節(jié)點(diǎn)介數(shù)為網(wǎng)絡(luò)中所有的最短路徑中經(jīng)過該節(jié)點(diǎn)的數(shù)量比例；邊的介數(shù)是網(wǎng)絡(luò)中所有的最短路徑中經(jīng)過該邊的數(shù)量比例。介數(shù)反映了相應(yīng)的節(jié)點(diǎn)或者邊在整個網(wǎng)絡(luò)的作用和影響力。在災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點(diǎn)介數(shù)說明該節(jié)點(diǎn)對于網(wǎng)絡(luò)中信息流動影響的大小。介數(shù)的分布特征反映了不同傳播者在網(wǎng)絡(luò)中的地位，即其傳播速度、傳播范圍和影響程度。對于評價各種傳播媒介的重要性、評價防災(zāi)體系有著十分重要的意義。

3基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的災(zāi)害信息傳播特征分析

3．1網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的大規(guī)模性

一個重大災(zāi)害發(fā)生后，其信息傳播網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)數(shù)必定十分龐大。要做到災(zāi)害信息傳播既維護(hù)了公眾的知情權(quán)，又不會造成社會恐慌和由此帶來的衍生災(zāi)害，就應(yīng)該對大規(guī)模的災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分析，找到網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，即公眾信任度高、社會責(zé)任感強(qiáng)、在網(wǎng)絡(luò)的影響大的節(jié)點(diǎn)。衡量這些節(jié)點(diǎn)是否關(guān)鍵的主要依據(jù)是它們的介數(shù)和度分布。

3．2網(wǎng)絡(luò)連接的稀疏性

在災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)中，并不是所有節(jié)點(diǎn)的聚集系數(shù)和度分布是相同的。主流大眾傳媒由于其傳遞信息的真實(shí)性、全面性，受到公眾的普遍信賴，那么主流大眾傳媒所代表的節(jié)點(diǎn)的聚集系數(shù)和度就要比其他節(jié)點(diǎn)的高。在這一區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)連接就比較密集。反之，過于失實(shí)的災(zāi)害信息會受到公眾的質(zhì)疑，其傳播范圍就比較小，則這部分的網(wǎng)絡(luò)連接就很稀疏。

3．3連接結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性

災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)是由主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等傳播者和受眾組成，因此每個節(jié)點(diǎn)都具有自己的動力學(xué)特征，且各個節(jié)點(diǎn)之間相互影響、相互制約，從而整個災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)也就具有極為復(fù)雜的動力學(xué)特征，不能簡單的用規(guī)則網(wǎng)絡(luò)和隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)對其進(jìn)行分析。因此，災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)具有連接結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性。

3．4信息傳播的時間復(fù)雜性

信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播所花費(fèi)的時間與下一節(jié)點(diǎn)對信息的敏感程度、傳播節(jié)點(diǎn)的度和介數(shù)及信息的可靠度等有關(guān)。沿海的人們對于有關(guān)臺風(fēng)的信息就會比較關(guān)注，而對于內(nèi)陸城市的人而言，此類信息就不很重要。這就體現(xiàn)了災(zāi)害信息傳播的時間復(fù)雜性。

3．5信息傳播的變異性

在一個災(zāi)害信息傳播者向?yàn)?zāi)害信息未知者傳遞信息的這一過程中，信息內(nèi)容是否不會發(fā)生變異以及信息來源是否真實(shí)可靠，這就是信息傳播的變異性。

3．6信息傳播引發(fā)衍生災(zāi)害的可能性

災(zāi)害本身具有破壞性，由于災(zāi)害信息內(nèi)容不同，公眾對災(zāi)害信息的關(guān)注程度也不同，必然導(dǎo)致信息傳播的速度不一樣。而災(zāi)害信息的傳播也可能引起各種社會問題，甚至形成衍生災(zāi)害。例如在“非典”期間各種有關(guān)SARS的信息肆意傳播，引起某些藥品的短缺、物價的抬高以及社會不安定因素突增。在災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)中可表現(xiàn)為信息中心增多、傳播過程的重復(fù)性。

4結(jié)束語

本文將災(zāi)害信息傳播過程分為潛伏期、突發(fā)期、蔓延期、解決恢復(fù)期等4個階段，并以臺風(fēng)羅莎信息傳播過程為例對4個階段進(jìn)行分析。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的特征范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；　突發(fā)事件；　傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”的影響力日益受到越來越多的重視。由于突發(fā)事件的突然性與網(wǎng)絡(luò)輿論跟進(jìn)的快速性之間有著天然的聯(lián)系，使網(wǎng)絡(luò)輿論對突發(fā)事件輿論的影響起著舉足輕重的作用。因此，考察網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的傳播特征及其生成機(jī)制必然有利于我們從源頭上為網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的解決提供一些參考性的意見。

1　研究樣本和方法

本文選取2006年到2010年這五年間發(fā)生的重大網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件作為研究對象，共得到樣本110個。本研究主要是運(yùn)用內(nèi)容分析的方法對2006年到2010年的網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件進(jìn)行系統(tǒng)分析，運(yùn)用spss13.0建立分類標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)庫，對傳播內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)描述和分析，得出結(jié)論。

2　網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的傳播特征及其生成機(jī)制研究

所謂網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件無非就是指通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播的突發(fā)事件。網(wǎng)絡(luò)的開放度高、信息量大、互動性強(qiáng)、介入成本低等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體的時空界限，成為影響巨大、最具潛力的大眾傳播媒體，也使得通過網(wǎng)絡(luò)得到傳播的突發(fā)事件顯得尤為重要和受關(guān)注。

2.1  網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的基本信息分析

（1）網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的時間分布

年份

案例數(shù)量

所占比例

2006

10

9%

2007

16

15%

2008

33

30%

2009

23

20%

2010

28

26%

合計

110

100%

我國網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件在時間上呈波浪狀不斷上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢，2009年有所回落。其中，2008年發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件最多，有33件。2008年是近幾年來網(wǎng)上思想交鋒最激烈的一年，在這一年，各種突發(fā)事件、各種思想都得到了很廣泛的傳播，由此2008年被稱為網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督年，是具有典型代表性的一年。

那么，為何網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件一直呈增長趨勢呢？首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的傳播提供了技術(shù)上的保障和支持。進(jìn)入2006年以來，web2.0以其巨大的傳播優(yōu)勢迅速占領(lǐng)了整個互聯(lián)網(wǎng)世界。web2.0階段的特點(diǎn)就是傳播者和受傳者的角色交換，網(wǎng)民不僅單純接受網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息，而且可以隨心所欲的傳播自己想要傳播的內(nèi)容，這充分體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)的互動性。而依托于網(wǎng)絡(luò)媒體誕生的一些諸如博客、微博、論壇、貼吧以及即時通信工具等次生媒體更是為網(wǎng)民對于信息內(nèi)容的傳播提供了極大的便利。其次，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長也是網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件逐年增長的一個重要的原因。網(wǎng)絡(luò)時代的主體是網(wǎng)民，網(wǎng)民在傳播突發(fā)事件的過程中有著非常重要的作用。事實(shí)上，很多網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件就是由網(wǎng)民直接報出來的。因此，網(wǎng)民越多，網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件得到不斷傳播的可能性就越大。再次，隨著整個人類社會的不斷進(jìn)步，各種不同的思想、不同的觀點(diǎn)、不同的新情況都在網(wǎng)絡(luò)上得以傳播，這必然會誘發(fā)各種不同的網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件。

（2）網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的類型以及議題內(nèi)容分析

一般來說，網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件可以分為兩類：網(wǎng)絡(luò)公共突發(fā)事件以及網(wǎng)絡(luò)個人突發(fā)事件。所謂網(wǎng)絡(luò)公共突發(fā)事件是指突然發(fā)生，造成或者可能造成重大人員傷亡、財產(chǎn)損失、生態(tài)環(huán)境破壞和嚴(yán)重社會危害，危及公共安全的并經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)不斷傳播擴(kuò)散的緊急事件。根據(jù)突發(fā)公共事件的發(fā)生過程、性質(zhì)和機(jī)理，突發(fā)公共事件主要分為以下四類：自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件以及社會安全事件。

網(wǎng)絡(luò)個人突發(fā)事件是指突然發(fā)生，對于整個社會造成重大影響，在一定時期內(nèi)引起社會公眾的關(guān)注和討論、經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)不斷傳播的緊急事件。根據(jù)突發(fā)事件所涉及的內(nèi)容，我們可以將個人突發(fā)事件分為以下幾個方面：官員腐敗事件、交通事故、科教文衛(wèi)體、民生以及社會道德等。

類型

案例數(shù)量

所占比例

網(wǎng)絡(luò)公共突發(fā)事件

48

44%

網(wǎng)絡(luò)個人突發(fā)事件

62

56%

合計

110

100%

從表上不難看出，網(wǎng)絡(luò)公共突發(fā)事件所占比例要小于網(wǎng)絡(luò)個人突發(fā)事件，但是其差距并不是很大。其中，網(wǎng)絡(luò)公共突發(fā)事件有48件，所占比例為44%，網(wǎng)絡(luò)個人突發(fā)事件有62件，所占比例為56%。之所以會出現(xiàn)這種結(jié)果完全是由于二者的性質(zhì)所決定的。一般來說，網(wǎng)絡(luò)公共突發(fā)事件比網(wǎng)絡(luò)個人突發(fā)事件的穩(wěn)定性更強(qiáng)，諸如自然災(zāi)害、礦難等公共突發(fā)事件的發(fā)生頻次和整個社會的大環(huán)境關(guān)系不大，但是網(wǎng)絡(luò)個人突發(fā)事件的發(fā)生是與網(wǎng)民的素質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、社會環(huán)境等密切相關(guān)的。由于網(wǎng)民素質(zhì)的高低不同、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會環(huán)境的不確定性，網(wǎng)絡(luò)個人突發(fā)事件頻頻發(fā)生也是在所難免。

公共議題內(nèi)容

案例數(shù)量

所占比例

自然災(zāi)害

6

13%

事故災(zāi)難

12

25%

公共衛(wèi)生事件

9

18%

社會安全事件

21

44%

合計

48

100%

在網(wǎng)絡(luò)公共突發(fā)事件所呈現(xiàn)的議題內(nèi)容中，社會安全事件有21件，所占比例最大為44%。由于和社會安全有關(guān)的突發(fā)事件的整個發(fā)生過程都對整個國家和社會的安定有著十分重大的影響，因此一旦有此類事件的發(fā)生，立即就會通過網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播成為大家關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。

自然災(zāi)害和事故災(zāi)害分別有6件和12件，所占比例為13%、25%。可以說，對于自然災(zāi)害和事故災(zāi)害的關(guān)注，是關(guān)注網(wǎng)絡(luò)公共突發(fā)事件的又一大熱點(diǎn)。自然災(zāi)害和事故災(zāi)害是與很多普通百姓密切相關(guān)的問題，而受害群眾的遭遇往往能夠引起全國人民的關(guān)注和同情。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體對于這兩部分事件的報道也往往能夠成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。

公共衛(wèi)生事件是指突然發(fā)生，造成或者可能造成社會公眾健康嚴(yán)重?fù)p害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴(yán)重影響公眾健康的事件。[1]在48件網(wǎng)絡(luò)公共突發(fā)事件中，公共衛(wèi)生事件有9件，所占比例為18%。公共衛(wèi)生事件由于涉及到很多人的健康，備受矚目。

個人議題內(nèi)容

案例數(shù)量

所占比例

官員腐敗

11

18%

交通事故

3

5%

科教文衛(wèi)體

15

24%

民生

9

14%

社會道德

18

29%

其他

6

10%

合計

62

100%

網(wǎng)絡(luò)個人突發(fā)事件的議題內(nèi)容非常廣泛，但主要集中在官員腐敗、社會道德和科教文衛(wèi)體這三兩個方面，分別有11、 18件和15件，所占比例分別為18%、29%和24%。在當(dāng)前社會中，很多官員由于經(jīng)受不住現(xiàn)實(shí)各方面的誘惑，腐敗受賄現(xiàn)象時有發(fā)生。而一旦諸如此類的事 件發(fā)生，就必然會通過網(wǎng)絡(luò)媒體引發(fā)討論的。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的特征范文

網(wǎng)絡(luò)新聞以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)勢必影響著網(wǎng)絡(luò)新聞編采特點(diǎn)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞在編采過程中也要時時刻刻注重網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，只有這樣網(wǎng)絡(luò)新聞才能更好地發(fā)揚(yáng)技術(shù)帶來的優(yōu)勢，才能有別于傳統(tǒng)媒體的新聞形式，有獨(dú)立存在的理由與持續(xù)發(fā)展的可能性。

本部分將通過對網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的分析、以及網(wǎng)絡(luò)編輯與傳統(tǒng)媒體編輯工作的對比研究，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律----開放式規(guī)律。以下各部分的論述都將建立于這一基本規(guī)律之上。

一 、 網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)分析

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，目前存在多種解說。

例如：有將網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)歸結(jié)為：1）超越時空限制；2）海量信息；3）多媒體；4)交互性；5）小眾化（實(shí)質(zhì)上強(qiáng)調(diào)的是個性化服務(wù)）；[1]有將網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)歸結(jié)為：1）傳播主體多元化；2）傳播方式多媒體；3）傳播關(guān)系的交互性；4）信息接收的個人化和主動化；5）信息傳播的快捷性；6）傳播內(nèi)容的廣泛性；7）傳播環(huán)境的全球化；[2] 還有將網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)歸結(jié)為：1）交互性；2）海量性；3）即時性；4)超文本信息檢索方式；5）媒體個人化；[3]

將散見于各報章、論著中的表述歸結(jié)起來，盡管各方表述在選取詞匯與著重要素方面有所不同，但是在網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點(diǎn)方面，大家還是有一定的共識。簡言之，就是普遍承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)傳播在如下方面擁有與傳統(tǒng)媒體完全不同的特點(diǎn)：交互性、海量性、多媒體、即時性、個人化、超文本等。

1）交互性：傳統(tǒng)媒體將信息單向傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)傳播則提供一種雙向傳輸?shù)男畔⑶?。用“邏輯拓樸結(jié)構(gòu)”（它是描述不同網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中信息傳輸邏輯過程的方法）分析，傳統(tǒng)媒體的邏輯拓樸結(jié)構(gòu)是星型結(jié)構(gòu)，即中心制作，四面?zhèn)鬏?。其特點(diǎn)是1）中心節(jié)點(diǎn)：報社、電臺、電視臺是傳播中的唯一信息來源；2）單向流動：信息由信息源向終端點(diǎn)“受者”流動；3）終端點(diǎn)彼此孤立，沒有聯(lián)系；4）中心節(jié)點(diǎn)批量復(fù)制同樣信息，單向傳諸終端點(diǎn)。這種結(jié)構(gòu)使得傳統(tǒng)媒體基本上只根據(jù)自己的判斷決定什么樣的信息，受眾只能照單全收，形成了“我傳你受”的傳播定勢。網(wǎng)絡(luò)媒體基于完全不同的一個平等交流的信息平臺。網(wǎng)絡(luò)傳播的邏輯拓樸結(jié)構(gòu)是環(huán)形分布式的，其特點(diǎn)為：1）拓樸結(jié)構(gòu)中無中心節(jié)點(diǎn)，每個節(jié)點(diǎn)都可向其他節(jié)點(diǎn)發(fā)送信息成為信息源；2）雙向流動：任何節(jié)點(diǎn)都可以向發(fā)送信息的節(jié)點(diǎn)傳回反饋信息；3）網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)之間不是孤立的，任意兩點(diǎn)可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向信息交流；4）任意兩點(diǎn)間的交流路徑不只一條。采用這種邏輯拓樸結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)傳播本身就具有雙向交流的特點(diǎn)，這使得傳受雙方較之傳統(tǒng)媒體而言，雙向交流的發(fā)生更為經(jīng)常也更為深入。[4]

2）海量性：因特網(wǎng)將全世界的計算機(jī)和計算機(jī)連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。世界上任一時間任一地點(diǎn)發(fā)生的任一事件都有可能成為網(wǎng)絡(luò)的信息被廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，由于它得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢，它可以逃脫報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制。技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；此外，由于傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”-----使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷；其次，由于數(shù)據(jù)庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點(diǎn)。

3）多媒體：報紙通過紙質(zhì)媒介利用文字和圖片傳遞新聞，廣播以聲音發(fā)送信息，電視借助聲畫播放節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得以充分調(diào)動。

4）即時性：報紙使用紙質(zhì)媒介傳遞信息，傳遞速度受制于交通手段和零售環(huán)節(jié)；廣播電視采用無線電磁信號的形式，由于受到信號傳輸覆蓋面的限制，傳輸范圍之外的地方還需其他手段幫助來獲得信號，增加環(huán)節(jié)會大大影響傳播速度； 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數(shù)字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達(dá)世界上任何地方，從而在技術(shù)環(huán)節(jié)上保證了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時特點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)媒介需要制作周期，有截稿時間的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時間知道所發(fā)生的一切。

5）個人化：尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中曾指出：大眾傳媒應(yīng)該重新定義為“發(fā)送和接收個人化信息和娛樂的系統(tǒng)”。網(wǎng)絡(luò)傳播的個人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時間、地點(diǎn)以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個性張揚(yáng)、特色鮮明。

6）超文本：與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。超文本，與用字符串來表達(dá)，以線性形式進(jìn)行組織的傳統(tǒng)文本信息的處理方式有很大不同。它不是以字符，而是以結(jié)點(diǎn)（Node）為單位組織各種信息，一個結(jié)點(diǎn)是一個“信息塊”，結(jié)點(diǎn)內(nèi)的信息可以是文本、圖像、圖形、動畫、聲音或其組合；它的信息在組織上采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，結(jié)點(diǎn)間通過關(guān)系鏈加以鏈接，從而構(gòu)成表達(dá)特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。它對信息的存儲可以按照交叉聯(lián)想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了原文本系統(tǒng)只能按順序、線性存取的限制，可以方便靈活的檢索。超文本賦予網(wǎng)絡(luò)傳播許多優(yōu)勢，比如說，形成網(wǎng)狀的復(fù)雜信息結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)能按不同查詢條件鏈接，從而使網(wǎng)絡(luò)傳播擁有強(qiáng)大的檢索功能；此外，它有良好的編輯功能，可以進(jìn)行多窗口編輯，使得網(wǎng)絡(luò)編輯可以方便地容納更多元素。

二、 開放式------網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律

對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的新聞編輯工作而言，除了共同遵守的諸如宏觀的“把關(guān)”、“發(fā)言”以及微觀的“文稿（聲像）通順”、“節(jié)（欄）目整體感強(qiáng)”等編輯規(guī)律外，它們還有各自突出的、根本的特性，比如說，報紙編輯突出“版面和諧”，廣播編輯強(qiáng)調(diào)“口語化、符合聽覺規(guī)律”，電視編輯則非常重視“聲畫合一”。正是這些特性構(gòu)成了不同媒介的不同編輯規(guī)律，那么網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的根本特點(diǎn)、基本規(guī)律是什么呢？

網(wǎng)絡(luò)是一個平臺，它本身可以容納報紙、廣播、電視的所有的傳播功能，因此，可以說，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中，如果偏向文字（如網(wǎng)絡(luò)報紙）則要重視“版面和諧”、偏向聲音（如網(wǎng)絡(luò)廣播）則要重視“口語化、符合聽覺規(guī)律”、偏向聲像（如網(wǎng)上電視）則要重視“聲畫合一”。從這一角度講，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要遵循傳統(tǒng)媒介編輯的所有規(guī)律。但是它有沒有自己的規(guī)律呢？有沒有自己區(qū)別與他者而獨(dú)享的又是最基本的規(guī)律呢？

本文認(rèn)為，除去一切表象的呈現(xiàn)，更深入研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，我們發(fā)現(xiàn)“開放式”是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律，是滲透到網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作各個環(huán)節(jié)中的一條主線，它是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯區(qū)別于他類媒體編輯工作的一個基本特點(diǎn)。

因特網(wǎng)實(shí)質(zhì)上是一個時空開放的網(wǎng)絡(luò)空間。正是這種“時間與空間上的最大限度開放”賦予網(wǎng)絡(luò)傳播以“交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本”等眾多特征。通過對網(wǎng)絡(luò)的這些傳播特征深入分析，不難發(fā)現(xiàn)“開放式”是它們共有的也是最基本的特性。所以，筆者以為，如同報紙的“版面和諧”、廣播的“口語化、符合聽覺規(guī)律”、電視的“聲畫合一”等為上述媒體的基本編輯規(guī)律一樣，“開放式”規(guī)律是網(wǎng)絡(luò)媒體的基本規(guī)律。

這里指出的“開放式”包含三個層面：時間層面的開放、空間層面的開放、技術(shù)層面的開放。下面我們依次對網(wǎng)絡(luò)傳播的“交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本”6大特征進(jìn)行分析：以此論證“開放式”規(guī)律是網(wǎng)絡(luò)媒體的基本規(guī)律這一命題。

1）交互性：交互性包含“一人對一人、一人對多人、多人對一人、多人對多人”的傳播方式。交互的形成正是時間層面、空間層面上的開放性帶來的。時空開放，從而可以實(shí)現(xiàn)“此時與彼時、此地與彼地、此人與彼人”的共時或異時、同地或異地傳播，時空的開放賦予傳播更多的深度與廣度。

2）海量性：海量性特征可以從三個方面理解：其一、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了地域上的全球覆蓋（這是空間上的開放性導(dǎo)致的）；其二、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了信息的海量存儲（這是時間上與空間上的開放性導(dǎo)致的-----網(wǎng)絡(luò)傳播可以橫向容納世界各地的所有信息，巨大的數(shù)據(jù)庫可以縱向容納歷史信息）；其三、網(wǎng)絡(luò)傳播中信息存儲的質(zhì)的多樣性（網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息可以以“文字、圖像、聲音、動畫”等多種形式存儲，這是技術(shù)開放性帶來的結(jié)果）

3）即時性：得益于技術(shù)帶來的優(yōu)勢，因特網(wǎng)可以不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，實(shí)現(xiàn)信息的“瞬間”傳輸，傳播速度快、時效強(qiáng)。時間上的開放性是新聞即時傳播的前提與保證；此外，每一個網(wǎng)民都是一個新聞線索提供者，也是新聞?wù)摺！暗厍蛏蠜]有一家報社、廣播公司或電視機(jī)構(gòu)有實(shí)力把他們布置到世界上所有的地區(qū)，去應(yīng)付突發(fā)事件” [5］， 從這個意義上講，網(wǎng)絡(luò)傳播即時性的前提正是在于“空間上的開放性”。

4）多媒體：網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了“文字、聲音、圖像、動畫”等多種手段組合的多媒體傳播，這正是技術(shù)開放性帶來的直接成果。技術(shù)的開放增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)本身的容納力，技術(shù)的開放延伸并調(diào)動了人類的各個感覺系統(tǒng)。

5）個人化：個人化特點(diǎn)意味著受眾“可以自由地選時收看”（時間上的開放性）、“可以自由地選擇世界各地、古往今來的內(nèi)容”（時空上的開放性）、“可以自由地選擇接收模式（有聲有像或有聲無像或圖文并茂----不同媒介功能的任意組合）”（技術(shù)上的開放性）。正是時間、空間、技術(shù)上的開放性使得“個人報紙”、“我的新聞”等個人化的傳播得以實(shí)現(xiàn)。

6）超文本（超鏈接）：超文本（超鏈接）本身就是技術(shù)層面上的一種開放模式。超文本的文本構(gòu)成模式與超鏈接的傳播結(jié)構(gòu)使得信息檢索得以時間、空間全方位開放，從而輕松實(shí)現(xiàn)了“此時或彼時”、“此地或彼地”、“共時或異時”、“同步或異步”的查詢功能。

綜上所述，我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)傳播最本質(zhì)的特征在于“開放式”，正是“開放式”這一特征，使得網(wǎng)絡(luò)傳媒能滿足不同層次、不同特征、不同分布的各類受眾的多樣、動態(tài)、個性化的需求。這決定著，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也要遵循開放式這一基本規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中所涉及的“編輯思想、編輯策劃、編輯實(shí)務(wù)”等都應(yīng)是基于“開放式”這一規(guī)律之上的。

[1] 參見：張海鷹、騰謙編著《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》第77頁----第80頁，復(fù)旦大學(xué)出版社

[2] 參見：雷躍捷、辛欣主編《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》第54頁---第70頁，北京廣播學(xué)院出版社

[3] 參見：《網(wǎng)絡(luò)季風(fēng)叢書：人人都是國王》，山東文藝出版社]

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的特征范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；高校；學(xué)生管理

學(xué)生管理是高校教育實(shí)踐中的重要組成部分，它具有多樣性、系統(tǒng)性、以及教育性等特征。為了確保高校人才輸出與社會發(fā)展需求之間相互吻合，就要求高校進(jìn)行教育內(nèi)容安排時，應(yīng)充分考慮到社會資源在其中所發(fā)揮的作用。而網(wǎng)絡(luò)傳播作為新型資源管理形式，在高校后勤管理中發(fā)揮著重要性作用。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播與高校學(xué)生管理之間的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)傳播，是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，建立起來的網(wǎng)絡(luò)信息溝通體系，它很好的利用了虛擬空間中轉(zhuǎn)區(qū)域，打造一個豐富、多元的信息互動渠道[1]。高校學(xué)生管理，尤其是后勤工作環(huán)節(jié)的工作包括了日常學(xué)校事務(wù)安排、學(xué)生生活方面情況統(tǒng)籌、以及教育教學(xué)資源安排等方面，工作種類繁雜，工作內(nèi)容多樣，且各個方面的關(guān)聯(lián)密切性較高。如果將網(wǎng)絡(luò)傳播方式巧妙的融合到高校學(xué)生管理工作之中，后勤管理人員就可以采取集中性統(tǒng)籌規(guī)劃法，將多重管理信息都承接起來，同時進(jìn)行多重后勤服務(wù)工作的安排，從而大大的提高了工作實(shí)踐效率，這是新型高校管理工作實(shí)踐的有效形式。反之，高校后勤管理環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容，就無法與網(wǎng)絡(luò)信息傳播時代的特征結(jié)合在一起，后勤管理工作就需要逐一進(jìn)行安排，這種方式的工作效率不僅較低，而且無法保障后期管理與學(xué)生需求之間的相互承接。也就是說，網(wǎng)絡(luò)傳播為高校學(xué)生管理（后勤工作為代表）提供了互動窗口，也保障了信息溝通的流暢性；同時，高校學(xué)生管理工作的統(tǒng)籌性安排，更是應(yīng)從做好社會保障環(huán)節(jié)開始，平穩(wěn)而有序的進(jìn)行目標(biāo)性規(guī)劃，這是當(dāng)前教育工作與網(wǎng)絡(luò)傳播協(xié)調(diào)對應(yīng)的重要性保障。

二、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播對高校學(xué)生管理的影響渠道

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播在高校學(xué)生管理中的作用，應(yīng)從以下幾個方面入手分析：

（一）做好網(wǎng)絡(luò)傳播趨向定位網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)多樣，信息種類多元，高校教師進(jìn)行學(xué)生日常工作安排時，首先是要擺正網(wǎng)絡(luò)傳播在后勤工作中所占的位置，科學(xué)有序的利用這一資源進(jìn)行工作實(shí)踐。其一，網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種輔手段，主要在工作實(shí)踐期間起到資源優(yōu)化規(guī)制的作用，它是高校資源管理中不可缺少的一方面，為此，要在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中應(yīng)該科學(xué)的進(jìn)行信息整合，而不是魚龍混雜的同時進(jìn)行信息傳導(dǎo)。其二，無論網(wǎng)絡(luò)信息傳播的渠道形式多么靈活、多元，依舊需要工作者結(jié)合具體情況，有序進(jìn)行生產(chǎn)條件的統(tǒng)籌化安排[2]。比如，某高校后勤管理教師利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行信息傳播時，就首先是從網(wǎng)絡(luò)傳播手段的趨向定位層面上進(jìn)行分析：（1）結(jié)合高校后勤管理的基本情況，相應(yīng)進(jìn)行后勤實(shí)踐信息的集中化整理的傳播溝通；（2）按照教學(xué)、學(xué)生管理、校園日常管理三個方面，實(shí)行社會信息資源的統(tǒng)籌性安排與多樣化調(diào)整；（3）后勤管理教師進(jìn)行各項(xiàng)工作安排時，除了利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息管理資源的分析，還結(jié)合個人工作經(jīng)驗(yàn)，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行生產(chǎn)因素的協(xié)調(diào)安排與最優(yōu)化分配，進(jìn)而將人文化理念之下的高校后勤服務(wù)工作做到最好。從高校教育工作安排的具體情況入手，合理有序的進(jìn)行后勤管理工作的系統(tǒng)化分析和客觀性整理，可以將網(wǎng)絡(luò)信息傳播高效率、結(jié)構(gòu)化的特征體現(xiàn)出來；同時，高校教育工作的規(guī)范化引導(dǎo)中，有序做好各類工作要點(diǎn)的系統(tǒng)化分析，也可以幫助后勤管理教師形成一個清晰的實(shí)踐思路，為后續(xù)工作的統(tǒng)籌性安排提供了可靠的依據(jù)。

（二）合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳播渠道網(wǎng)絡(luò)傳播渠道在高校后勤管理工作中的運(yùn)用起到了整合調(diào)節(jié)性作用，它是社會資源結(jié)構(gòu)科學(xué)化規(guī)制與協(xié)調(diào)性安排的重要條件，但若教師不能很好的將網(wǎng)絡(luò)傳播與日常工作結(jié)合起來，就根本無法將其作用展示出來。為此，教師一方面需要充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下信息迅速化傳播的需求，一方面需要在具體工作實(shí)踐期間不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，這兩方面均是合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的保障性條件[3]。比如，某高校后期管理教師利用網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行工作實(shí)踐安排時，就主要是從網(wǎng)絡(luò)傳播渠道視角上尋求資源運(yùn)用的方式：（1）教師在辦公室綜合活動安排環(huán)節(jié)上，直接利用網(wǎng)絡(luò)信息程序，實(shí)行生產(chǎn)因素的多為化整合，并通過系列性程序安排法，將瑣碎、細(xì)小的辦公室工作內(nèi)容串聯(lián)起來，以提高辦公室綜合活動任務(wù)實(shí)踐效率；（2）日常采購環(huán)節(jié)中，教師通過中微信、QQ的終端交流體系，直接對各個部分的校園工作實(shí)踐情況進(jìn)行了系統(tǒng)化收集，然后統(tǒng)一化進(jìn)行采購資源、采購種類、采購數(shù)量等方面信息的統(tǒng)計；（3）日常教學(xué)資源發(fā)放、以及學(xué)生入校前的準(zhǔn)備工作開展時，按照學(xué)生入校的數(shù)量，實(shí)名制進(jìn)行資源領(lǐng)取。日常教學(xué)資源發(fā)放時，也應(yīng)做好日常應(yīng)用情況的在線記錄，定期對后勤管理工作中的基本情況進(jìn)行統(tǒng)計反饋；（4）日常工作安排期間，采取人工安全管理和終端監(jiān)控設(shè)備協(xié)調(diào)同步的控制法，在校園安全監(jiān)管環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，做好校園日常生活和學(xué)習(xí)的安全控制。同時，針對校園工作安排中的問題，也對應(yīng)給予問題應(yīng)對準(zhǔn)備，以確保出現(xiàn)安全問題時可以及時處理；（5）校園內(nèi)部人事檔案信息統(tǒng)計、計算機(jī)程序開發(fā)等部分，均采取“一站式”資源管理法，在具體工作安排期間進(jìn)行協(xié)調(diào)規(guī)制，結(jié)合社會發(fā)展的基本情況，有序進(jìn)行生產(chǎn)資源的統(tǒng)籌規(guī)制和協(xié)調(diào)性安排，避免校園后勤管理中網(wǎng)絡(luò)傳播渠道應(yīng)用混亂。將網(wǎng)絡(luò)傳播資源巧妙的融合到高校后勤學(xué)生管理服務(wù)工作中來，在于結(jié)合高校日常工作實(shí)踐的基本情況，協(xié)調(diào)而多元化的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播窗口的因素規(guī)制，它不僅可以減少社會資源探索中的阻礙，還能夠促進(jìn)社會資源開發(fā)層面的靈活性，是高水平高效建設(shè)實(shí)踐戰(zhàn)落實(shí)的具體表現(xiàn)。

（三）完善網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)用制度網(wǎng)絡(luò)傳播在高校后勤管理工作中融合，是高校后勤管理工作協(xié)調(diào)有序規(guī)制和優(yōu)化配置的體現(xiàn)，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播本身就存在著一定的弊端，則進(jìn)行實(shí)際工作安排時，也應(yīng)創(chuàng)建與其相互對應(yīng)的管理制度作為實(shí)踐性保障。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播資源在高校后勤管理中的運(yùn)用，需明確何種網(wǎng)絡(luò)傳播方式可以起到信息傳播助推性作用；另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播在高校后勤管理工作中的融合，也需要逐步提升資源實(shí)踐能力，這樣方可實(shí)現(xiàn)高校后勤工作網(wǎng)絡(luò)傳播工作協(xié)調(diào)化安排的效果。比如，某高校后勤管理工作網(wǎng)絡(luò)傳播化管理時，實(shí)踐傳播體系就進(jìn)行了系列性應(yīng)用傳播管理制度調(diào)節(jié)層面的因素把握。本次工作協(xié)調(diào)而有序安排時的系列性策略可歸納為：（1）具體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播工作統(tǒng)籌性分析時，規(guī)定所有校園中運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道應(yīng)用均堅持正面性應(yīng)用。即，嚴(yán)格禁止利用校園后勤管理程序開展校園日常事務(wù)之外的信息統(tǒng)計，不得以權(quán)謀私；（2）網(wǎng)絡(luò)傳播渠道在社會中的融合，在于結(jié)合社會發(fā)展的基本情況，有序進(jìn)行生產(chǎn)要素的多維化調(diào)節(jié)，形成后勤數(shù)字化管理。在線監(jiān)管、以及網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道信息規(guī)制性審核等策略，嚴(yán)防高校后勤管理資源應(yīng)用期間存在的隱藏性問題；（3）在校園網(wǎng)絡(luò)傳播資源運(yùn)用時，應(yīng)逐步提升后勤管理人員的能力，進(jìn)而創(chuàng)建更多維度的產(chǎn)業(yè)資源規(guī)制體系。

三、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳播對高校學(xué)生管理的影響探究，是高校教育資源最優(yōu)化安排的直接體現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，本文通過做好網(wǎng)絡(luò)傳播趨向定位、合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳播渠道、完善網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)用制度，分析網(wǎng)絡(luò)傳播對高校學(xué)生管理的影響。因此，文章研究結(jié)果，為國內(nèi)高校人才培養(yǎng)提供了新思路。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬天琛.高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想行為分析與引導(dǎo)研究[D].電子科技大學(xué),2019.

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的特征范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)訴求；網(wǎng)絡(luò)傳播；作用

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718197

1網(wǎng)絡(luò)傳播與大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)訴求

W絡(luò)傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，同時，網(wǎng)絡(luò)傳播具有人際傳播的交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息、發(fā)表意見。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播突破了人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上，是一種多對多的網(wǎng)狀傳播模式。網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息多元化、表現(xiàn)形式立體化、傳播互動化、信息傳遞即時性、傳播個性化、傳播成本費(fèi)用低、權(quán)利平等性等特點(diǎn)和優(yōu)勢，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)傳播也有信息良莠不齊、束縛人們的思想和行動、傳播的隱蔽性等劣勢，所以網(wǎng)絡(luò)傳播也是一把雙刃劍。

根據(jù)CNNIC在2016年1月的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)688億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到503%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)。[1]2015年新增加的網(wǎng)民群體中，學(xué)生群體的占比為464%。

大學(xué)生，作為對新技術(shù)的學(xué)習(xí)和接受能力異常驚人的群體，能夠較好地掌握了互聯(lián)網(wǎng)知識與應(yīng)用技能，尤其是智能手機(jī)的普及和應(yīng)用，使得大學(xué)生更愿意在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)和追逐自己的利益訴求。同時這也給大學(xué)的思想教育工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

筆者在兵團(tuán)高校石河子大學(xué)開展的調(diào)查顯示：3679%的學(xué)生第一時間首選網(wǎng)絡(luò)來表達(dá)訴求，8534%學(xué)生將網(wǎng)絡(luò)作為如果第一選擇訴求方式不暢時的表達(dá)方式。根據(jù)福建師范大學(xué)林明惠等人在福建高校開展的調(diào)查顯示：8057%的學(xué)生知道可以通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)訴求；7503%的學(xué)生認(rèn)為有必要通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)訴求。相比傳統(tǒng)的訴求途徑，3748%的學(xué)生選擇“網(wǎng)絡(luò)”作為表達(dá)訴求的首選渠道，這是所有訴求表達(dá)途徑中選擇人數(shù)最多的。[2]數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)訴求已經(jīng)成為高校大學(xué)生密不可分的訴求方式。

2大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)訴求現(xiàn)狀

大學(xué)生是中國網(wǎng)民的最大群體，在網(wǎng)絡(luò)輿論中起著主體作用，高校學(xué)生在思想上更加活躍、成熟，價值觀多元，行為方式具有個性，所處環(huán)境自由開放，加之網(wǎng)絡(luò)的開放性，交互性、快速及時性，網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生的思維方式、行為選擇、生活方式、對網(wǎng)絡(luò)輿論、校園穩(wěn)定和人才培養(yǎng)產(chǎn)生著重要的影響。

根據(jù)問卷的統(tǒng)計與數(shù)據(jù)分析，我們得出下列數(shù)據(jù)。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)訴求需求分類

需求娛樂網(wǎng)購學(xué)習(xí)生活社會熱點(diǎn)國家政策其他

比例292%205%203%152%127%46%

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，本文將大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)訴求大致概括為以下四類：第一，以娛樂、聊天、游戲、影像、網(wǎng)購為主的自我情感表達(dá)與自我愿望的實(shí)現(xiàn)和滿足；第二，以高校助學(xué)金制度、高校公平、民主等與求學(xué)相關(guān)的現(xiàn)實(shí)表達(dá)；第三，以社會事件、為焦點(diǎn)引發(fā)的社會責(zé)任感表達(dá)；第四，以重大國家戰(zhàn)略、國民民族意識為核心的民族認(rèn)同感和國家認(rèn)同感的表達(dá)。

3網(wǎng)絡(luò)傳播如何影響大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)訴求

31網(wǎng)絡(luò)傳播為大學(xué)生的各類情感的表達(dá)提供了更便捷的方式

加拿大傳播學(xué)家M麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”。該觀點(diǎn)的核心思想是，從人類社會的漫長發(fā)展過程來看，真正有價值的訊息不是各個時代的具體傳播內(nèi)容，而是各個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性。正如麥克盧漢所表達(dá)的那樣，在這個網(wǎng)絡(luò)傳播占據(jù)主導(dǎo)地位的時代，大學(xué)生不僅可以從網(wǎng)絡(luò)獲得自己想要獲得信息，更可以在網(wǎng)絡(luò)上與人交流，完成自己想法的表達(dá)和計劃的實(shí)現(xiàn)。對于新上映的電影、電視劇，大學(xué)生更多的也是選擇網(wǎng)絡(luò)來觀看，不僅可以節(jié)約時間而且更經(jīng)濟(jì)，符合大學(xué)生本身的特征。同樣的一切的衣、食、住、行都在網(wǎng)絡(luò)上可以得到實(shí)現(xiàn)和滿足，在時空上充分滿足了大學(xué)生衣、食、住、行的情感訴求。調(diào)查研究已經(jīng)充分表明，大學(xué)生已經(jīng)熱衷于在網(wǎng)上開展一切活動。

32網(wǎng)絡(luò)傳播有利于大學(xué)生自我賦權(quán)的實(shí)現(xiàn)

賦權(quán)一般被定義成“給予權(quán)力或權(quán)威；給予能力；使能，給機(jī)會”。哈佛大學(xué)著名管理學(xué)家奎因?米勒指出：“賦權(quán)是描述一種管理風(fēng)格，其含義非常接近于授權(quán)，但是如果要進(jìn)行嚴(yán)格的定義，賦權(quán)是指下屬獲得決策和行動的權(quán)力，它意味著被賦權(quán)的人有很大程度的自和獨(dú)立性?！睋Q一種角度來理解，賦權(quán)是指發(fā)展積極的自我能力意識，對周圍的社會政治環(huán)境有一個批判性的、分析性的理解和認(rèn)識，同時可以增強(qiáng)個人和集體的資源。

我們看到這些年有很多大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)訴求事件，比如大學(xué)生消費(fèi)侵權(quán)事件，如2015年的博士中關(guān)村買電腦被坑事件；大學(xué)生勤工助學(xué)、實(shí)習(xí)侵權(quán)事件，大學(xué)生暑假打工被騙的案例每年都會發(fā)生；大學(xué)生在校侵權(quán)事件，如被冒名頂替上大學(xué)，在學(xué)位、學(xué)歷的授予上存在問題等。我們看到，近年來，這些問題一旦發(fā)生，大學(xué)生最多的訴求或者尋找路徑往往是網(wǎng)絡(luò)。一方面說明我們相關(guān)的管理機(jī)制不太完善，另一方面也反映了大學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)傳播重要性的認(rèn)知。

作為大學(xué)生來說，網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性、平等性、互動性、及時性滿足了大學(xué)生對自身在高校發(fā)展和管理上的建議和意見表達(dá)，提供了對社會不公事件的發(fā)聲平臺，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了大學(xué)生自身所追求的公平、平等的新聞輿論得到表達(dá)。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的事件的解決效果，如廈門PX項(xiàng)目事件、“華南虎”事件等都讓更多的大學(xué)生看到了網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)榇髮W(xué)生權(quán)利的實(shí)現(xiàn)提供更好的平臺。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的特征范文

[關(guān)鍵詞]受眾 角色 主動 匿名性

南昌大學(xué)50美女圖事件

2008年11月份的貓撲大雜燴和天涯論壇等社區(qū)差不多整月充斥著一個話題。那就是“南昌大學(xué)的50美女圖”。11―12月份在百度風(fēng)云榜。排在“今日上升最快Top50”第一、“今日搜索量”達(dá)10100多次。遙遙領(lǐng)先于其他關(guān)鍵詞的同樣是“南昌大學(xué)50美女圖”。

在經(jīng)過一系列的網(wǎng)絡(luò)傳播之后，“南昌大學(xué)50美女圖”成了在全國網(wǎng)民中熱議的一個話題。在隨后的事件調(diào)查中，筆者經(jīng)過走訪調(diào)查得知了事件發(fā)生的一系列變化和發(fā)展過程。事件的起因是南昌大學(xué)外國語學(xué)院的一名女生出于自我娛樂的目的，在校內(nèi)網(wǎng)上了原始資料(即一組南昌大學(xué)漂亮女生的相片)。隨后"50美女圖”的相關(guān)信息在短期內(nèi)被眾多校內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)友爭相欣賞，并被一些好事者轉(zhuǎn)帖傳閱，之后在眾多網(wǎng)友的密切關(guān)注和積極參與下“南昌大學(xué)50美女圖”越傳越廣，不斷占據(jù)各種搜索排行榜的頭名。在整個信息傳播中，“50美女圖”的資料也被知情者不斷地豐富，相片、生日、專業(yè)、班級、電話、寢室號等私人資料也被知情者更新，這樣越來越完備的資料讓“南昌太學(xué)50美女圖”成為了轟動的話題。

從“南昌大學(xué)50美女圖事件”這一網(wǎng)絡(luò)事件的傳播路徑我們不難看出，這個點(diǎn)擊率超高的網(wǎng)絡(luò)事件并不是傳統(tǒng)的由傳播官方所進(jìn)行的傳播，甚至是在沒有記者參與下而完成的網(wǎng)絡(luò)事件，在傳播中的信源信宿都是網(wǎng)民，也就是我們所說的受眾。這一事件也最能體現(xiàn)出受眾的角色特點(diǎn)。

一、受眾的概念

受眾，指的是一對多的傳播活動的對象和受傳者。簡而言之，受眾指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾。第四媒體網(wǎng)絡(luò)和第五媒體手機(jī)的興起使得受眾的范圍越來越大了。

在早期的大眾傳播學(xué)研究中，不少傳播學(xué)者認(rèn)為受眾實(shí)質(zhì)上是被動的信息接受者，受眾在大眾傳媒有計劃、有組織的傳播活動面前是被動的、缺乏抵擋力的。代表理論有“魔彈論”、“皮下注射論”等。但是隨著信息傳播的不斷發(fā)展和傳播手段的不斷進(jìn)步，隨著對受眾研究的發(fā)展，傳播學(xué)者們發(fā)現(xiàn)受眾并不是單純被動的接受者，受眾的需求使媒體擴(kuò)充內(nèi)容來滿足，受眾的角色轉(zhuǎn)變開始受到重視。

真正實(shí)現(xiàn)從傳者中心論到受眾中心論的轉(zhuǎn)變是在20世紀(jì)60年代。受眾中心論的研究者認(rèn)為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識論。施拉姆曾這樣解釋：“受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的?！睋Q句話說：“這個理論假設(shè)的中心是受眾。它主張受傳者的行為在很大程度上是由個人的需求和興趣來決定的，人們使用媒介是為了滿足個人的需求和愿望?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種點(diǎn)對點(diǎn)的雙向或多向的交互式傳播方式，是人通過機(jī)器與他人的實(shí)時互動與交流。網(wǎng)絡(luò)傳播中受眾的被動地位被消除，受眾不再是被動的接受者。而是可以主動搜索自己感興趣的信息，根據(jù)自己的需求選擇信息的內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)與信息者對話，直接發(fā)表自己的觀點(diǎn)，參與節(jié)目的制作過程等等。網(wǎng)絡(luò)中的受眾不僅是網(wǎng)絡(luò)信息資源的消費(fèi)者，也是生產(chǎn)者與提供者?？傊?，受眾的概念在網(wǎng)絡(luò)傳播中發(fā)生了變化，它是指網(wǎng)絡(luò)傳媒的使用者，既包括傳統(tǒng)意義上的傳播者，也包括信息接收者。

二、網(wǎng)絡(luò)受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下形成的角色特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)造就了一個新的信息空間。網(wǎng)絡(luò)傳播是來自不同終端的、數(shù)字化了的人腦思維的交流與互動，其實(shí)質(zhì)是人與人之間的交往，是主體之間的互動。網(wǎng)絡(luò)傳播中的人具有極強(qiáng)的個體性、自主性和參與性，而主體之間以網(wǎng)絡(luò)為共同載體，通過其對信息的傳遞實(shí)現(xiàn)意義上的共享。與傳統(tǒng)受眾相比，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動中，網(wǎng)絡(luò)受眾具有信息時代鮮明的印記，體現(xiàn)出一些鮮明的特點(diǎn)?！澳喜髮W(xué)50美女圖”這一事件的發(fā)展演變體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)受眾“個性化”和“互動參與”這兩個主要的角色特點(diǎn)。

(1)網(wǎng)絡(luò)受眾的個性化

在傳統(tǒng)媒體中，受眾是一個“規(guī)模較大”、“分散異質(zhì)的”概念。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)使受眾作為一個“個體”存在有了意義。網(wǎng)絡(luò)媒體突破了傳統(tǒng)媒介“點(diǎn)對面”的傳播方式，使“點(diǎn)對點(diǎn)”的傳播成為可能。網(wǎng)民能根據(jù)自己的興趣愛好選擇所想接受信息的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)受眾的個性化需求提供了可能性。面對海量的網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)絡(luò)受眾具有主動權(quán)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的決策判斷能力，獨(dú)立選擇自己感興趣的新聞。新聞的傳播也由傳統(tǒng)的報社“送出”新聞。轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)受眾“拉出”新聞。網(wǎng)絡(luò)受眾依靠網(wǎng)絡(luò)這個交流平臺。追求在群體面前將自己的優(yōu)勢體現(xiàn)和個性表現(xiàn)。比如網(wǎng)友常常會提出個性的觀點(diǎn)，發(fā)表獨(dú)到見解的帖子，并以帖子被大量回復(fù)為“榮”?！澳喜髮W(xué)50美女圖事件”的源頭只是一名在校生無意在自己的網(wǎng)絡(luò)空間上公開了部分照片。而后眾多網(wǎng)友對這系列照片進(jìn)行發(fā)帖評論，彰顯了網(wǎng)民的個性化。帖子的不斷刷新和增多，網(wǎng)民各種各樣的評論在這一事件的發(fā)展過程中同樣體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)受眾鮮明的個性化特征?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢使?jié)M足對網(wǎng)絡(luò)受眾的個性化需求成為可能，也成為一種必然。

(2)網(wǎng)絡(luò)傳播下受眾充分發(fā)揮互動的作用

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾不僅可以擺脫對媒介的依賴從而主動、自由地從媒介中獲取信息。而且可以適時由接受者身份轉(zhuǎn)換為傳播者身份，實(shí)現(xiàn)受眾在傳播過程中應(yīng)有的參與權(quán)和話語權(quán)，而這在傳統(tǒng)媒介傳播中是被長期剝奪和忽視的。在傳統(tǒng)媒介中，受眾往往扮演接受者和旁觀者的角色，傳播者在傳播活動中擁有強(qiáng)勢。然而在網(wǎng)絡(luò)傳播中網(wǎng)絡(luò)受眾更多的是能動地參與到傳播活動中，表達(dá)自己的看法。提出需求和發(fā)表意見。網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的即時交互性，使網(wǎng)絡(luò)受眾擁有了在網(wǎng)絡(luò)上的話語權(quán)，傳遞自己的觀點(diǎn)意見。網(wǎng)民在對“南昌大學(xué)50美女圖”進(jìn)行轉(zhuǎn)載過程中，他們將自己搜集的最新資料。如QQ號、專業(yè)、年齡等內(nèi)容進(jìn)行更新，“50美女圖”的資料就像雪球越滾越大。網(wǎng)民之間通過評論、回帖、留言等交流形式形成網(wǎng)絡(luò)輿論，影響著網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息可復(fù)制性也使

得受眾更容易發(fā)揮互動性?！澳喜髮W(xué)50美女圖”在網(wǎng)民閱覽之后。被部分受眾復(fù)制、粘貼，放在不同的網(wǎng)絡(luò)論壇和社區(qū)中，作為一個新的網(wǎng)絡(luò)新聞存在。圍繞“南昌大學(xué)50美女圖”這一網(wǎng)絡(luò)新聞而產(chǎn)生的人際互動交流、辯論和思考，成為網(wǎng)絡(luò)傳播的熱點(diǎn)，網(wǎng)民之間的這種互動使他們表現(xiàn)出作為一個整體的力量。網(wǎng)絡(luò)受眾的能動平等參與意識越來越強(qiáng)。

從“南昌大學(xué)50美女圖事件”我們可以加深受眾這兩大角色特點(diǎn)的認(rèn)識理解，網(wǎng)民在自己的網(wǎng)絡(luò)空間展示的相片，卻被眾多網(wǎng)民爭相轉(zhuǎn)帖，傳播越來越廣。如果沒有受眾的“個性化展示”和 “主動地參與互動”，那么“南昌大學(xué)50美女圖”將不會像現(xiàn)在這樣能引起網(wǎng)民轟動，而僅僅仍是在南昌大學(xué)學(xué)生校內(nèi)網(wǎng)上存在的一些相片而已。

三、受眾角色引起的道德思考

“南昌大學(xué)50美女圖事件”是一件由網(wǎng)民主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)事件。而同樣更是一件典型的網(wǎng)民道德缺失而引起的網(wǎng)絡(luò)事件?！澳喜髮W(xué)50美女圖”的私人資料(相片、生日、專業(yè)、班級、電話、寢室號)的外泄，給她們帶來了很多生活上的麻煩。網(wǎng)絡(luò)傳播道德的缺失該如何正確認(rèn)識，這是一個迫切需要解決的問題。

網(wǎng)民道德缺失主要是由網(wǎng)絡(luò)受眾的匿名性所直接導(dǎo)致的。匿名性使網(wǎng)絡(luò)受眾的身份不需要明確和認(rèn)知，網(wǎng)絡(luò)上受眾的參與只是一種符號，網(wǎng)絡(luò)傳播中身份的隱匿。使人們能夠拋開各種局限，創(chuàng)造并扮演自己所期望的角色。這種虛擬角色不受身份及環(huán)境的影響，并且完全遵從于個體的意愿。這一匿名性導(dǎo)致道德的自律與他律失去了作用，進(jìn)而出現(xiàn)種種失范行為，最終會對網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的社會造成一定危害。

在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，網(wǎng)絡(luò)的虛擬匿名性特點(diǎn)對受眾心理、對受眾之間的交流互動、對網(wǎng)絡(luò)傳播等都有著極為重要的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播中受眾可以虛擬身份，且彼此之間沒有面對面的接觸，這便使得匿名性心理的發(fā)生機(jī)制得以存在，網(wǎng)絡(luò)受眾之間互動，也許互動機(jī)會僅此一次，但由于受眾人數(shù)眾多，每個人都追求自我滿足，再加上網(wǎng)絡(luò)并沒有嚴(yán)格的限制，所以網(wǎng)絡(luò)受眾能根據(jù)自己的心情、自己的喜好去編輯網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)表在一些論壇或者是貼吧或者是新聞社區(qū)中，很容易在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下出現(xiàn)各種帖子。“南昌大學(xué)50美女圖事件”就是由于匿名性的特征，眾多網(wǎng)民發(fā)表各式觀點(diǎn)，才由簡單的相片發(fā)展為有眾多跟帖的熱帖，甚至演化熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)事件。

日常的社會交往，我們通常是在獲悉或者熟知對方信息的情況下進(jìn)行的。一定程度上就意味著身份的確認(rèn)。然而，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)傳播多是一種“虛擬”的文字交流，受眾的真實(shí)身份被符號所代替，匿名心理的作用造成了受眾社會身份的隱匿與社會角色的虛擬，這就使得道德約束失去了根基與權(quán)威，因而，網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)入“失范”狀態(tài)也就成為一種必然。“南昌大學(xué)50美女圖事件”的發(fā)展也是一種必然。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的特征范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 權(quán)威 話語權(quán)

所謂權(quán)威,通常是指在某一領(lǐng)域占有絕對高度,的信息值得信賴并能引以為行動標(biāo)準(zhǔn)的人或部門。它由兩個方面組成,“一方面是一定的權(quán)威,不管它是怎么形成的,另一方面是一定得服從,這兩者都是我們所必需的,而不管社會組織以及生產(chǎn)和產(chǎn)品流通賴以進(jìn)行的物質(zhì)條件是怎樣的?！雹匍L期以來,權(quán)威的作用機(jī)制是通過命令來安排或聯(lián)合其他各個行動者的行動,但是權(quán)威不同于強(qiáng)迫性控制,因?yàn)楹笳咝杞柚滟p罰能力而使人們遵從其命令和規(guī)定,而權(quán)威通常是采用制定規(guī)則或信息來展示其強(qiáng)大的影響力。在社會發(fā)展過程中,權(quán)威影響著社會生活的各個層面,權(quán)威的作用方式也一度表現(xiàn)出單向傳導(dǎo)的特征,但隨著社會發(fā)展,權(quán)威更多傾向于政策解讀、信息公布、技術(shù)鑒定等方面。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播時代后,權(quán)威的構(gòu)成、特征、作用方式都表現(xiàn)出新的特點(diǎn),傳統(tǒng)的權(quán)威正遭受前所未有的質(zhì)疑。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播時代,權(quán)威遭受質(zhì)疑

權(quán)威在網(wǎng)絡(luò)傳播時代正遭受前所未有的質(zhì)疑,如“專家”一度被戲稱為“磚家”;那么,是什么讓權(quán)威陷入如今相對尷尬的境地?歸納起來,主要有以下幾個方面原因:

1、話語權(quán)的消解。權(quán)威的形成,最重要的一個因素就是握有話語權(quán)。長期以來,傳統(tǒng)權(quán)威通常與政治權(quán)力結(jié)合在一起,對信息的有著足夠掌控的力量,當(dāng)權(quán)威人士或權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)出聲音后,人們聽不到與之相左的意見。從傳播學(xué)角度分析,信息傳播的完成需要信源發(fā)出信息,經(jīng)過傳播渠道抵達(dá)信宿,如果在傳播過程中,傳播者與受傳者只是單方面的“給予”和“接受”的關(guān)系,那么這種傳播可以認(rèn)為是單向傳播。傳統(tǒng)權(quán)威形成了媒介控制,報紙、廣播、電視都可以成為權(quán)威展示力量、信息的地方,更重要的是,報紙、廣播、電視這些媒介盡管能一定程度上將信息反饋給信息者,但是信息接收者與信息者之間的溝通和交流非常困難。因此,權(quán)威在傳統(tǒng)媒介中表現(xiàn)出很強(qiáng)的單向性,握有絕對的話語權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn),改變了權(quán)威對話語權(quán)掌控的狀況。網(wǎng)絡(luò)傳播最大的特點(diǎn)是信息傳播的雙向乃至多向性互動。受傳者可以成為信息的傳播者,傳播者也可以成為信息的接受者,話語權(quán)不再為傳統(tǒng)權(quán)威部門獨(dú)占。因?yàn)樵捳Z權(quán)的消解,人或組織參與和交流信息增多,當(dāng)問題出現(xiàn),而權(quán)威不能及時有效的解釋、解決時,對權(quán)威的質(zhì)疑也就隨之出現(xiàn)。

2、大眾知識水平提高。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,滿足了人們的教育需求,學(xué)習(xí)者變得更加積極主動。首先,各類網(wǎng)絡(luò)學(xué)校的興起可以使人們接受系統(tǒng)的文化教育;其次,互聯(lián)網(wǎng)提供的海量信息可以方便需要的人隨時查詢;第三,網(wǎng)絡(luò)教育準(zhǔn)入門檻低,人們只要具備最基本的知識水平就可以接受教育。大眾的知識水平隨著網(wǎng)絡(luò)信息的傳播和教育機(jī)會的增多而提高,知識水平的提高必然會提升人們的思想認(rèn)識和專業(yè)水準(zhǔn)。在這樣的背景下,權(quán)威個人或機(jī)構(gòu)的信息就需要經(jīng)受更多的考驗(yàn),對信息的準(zhǔn)確性、知識性都有更高的要求,大眾的知識水平達(dá)到獨(dú)立思考、提出疑問的層次時,對權(quán)威的質(zhì)疑也就相應(yīng)地產(chǎn)生了。

3、后臺的可見,導(dǎo)致權(quán)威走下神壇。權(quán)威在形成和接受的過程中,有一個很重要的因素――“神秘性”。當(dāng)權(quán)威被看作權(quán)威時,其前臺表現(xiàn)要足夠優(yōu)秀以及的信息本身足夠權(quán)威之外,更重要的是人們對于權(quán)威的表現(xiàn)和的信息的認(rèn)同與反應(yīng),換言之,即是對權(quán)威是否“擁護(hù)”。權(quán)威是否能獲得擁護(hù)很大程度上依賴于它的隱秘性。例如一個權(quán)威的醫(yī)生不會在病人面前閱讀醫(yī)學(xué)參考書,一個位高權(quán)重的人不會展現(xiàn)出驚慌失措或生理沖動的一面。在網(wǎng)絡(luò)傳播出現(xiàn)之前,權(quán)威能很好地隱藏在后臺空間,保持自身的“神秘性”,但是網(wǎng)絡(luò)傳播出現(xiàn)以后,權(quán)威的后臺空間遭到破壞,網(wǎng)絡(luò)媒介擴(kuò)大了對權(quán)威后臺行為的接觸和意識,危害了權(quán)威的傳統(tǒng)抽象性。更重要的是,當(dāng)權(quán)威自身的問題被網(wǎng)絡(luò)曝光后,即使不涉及專業(yè)問題,大眾對權(quán)威的質(zhì)疑也會加劇,而且這種質(zhì)疑很難消除。如某知名裁判被曝生活作風(fēng)不檢點(diǎn),人們在關(guān)注“八卦”新聞的同時,會隨之對其執(zhí)法水平產(chǎn)生質(zhì)疑,這種質(zhì)疑將會伴隨很長時間。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時代,對權(quán)威的質(zhì)疑是社會發(fā)展必然經(jīng)歷的過程。網(wǎng)絡(luò)傳播給社會生活帶來了巨大影響,人們的生活方式和思維模式都發(fā)生改變。權(quán)威置身其中,要起到重要的引導(dǎo)作用,必然會受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播時代需要權(quán)威

網(wǎng)絡(luò)傳播是一把雙刃劍,它具有傳播迅速、互動性強(qiáng)、信息量大、綜合性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn),但是,在具備明顯優(yōu)點(diǎn)的同時,網(wǎng)絡(luò)傳播的缺點(diǎn)也不容忽視:信息量巨大,甄別困難,信息真假難辨;信息安全難以保障等等。網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的話語權(quán)的分解、大眾知識水平的提高、權(quán)威走下神壇等導(dǎo)致質(zhì)疑權(quán)威的產(chǎn)生,另一方面,應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面影響又需要權(quán)威的出現(xiàn)和引導(dǎo)。當(dāng)紛繁蕪雜的海量信息洶涌而至,權(quán)威的聲音能消除謠言、解決疑惑、指明方向。

權(quán)威不同于權(quán)力,權(quán)力通常依靠強(qiáng)制性力量,而權(quán)威主要依靠隱形的影響力。一般來說,人們有一種“安全心理”,即人們總認(rèn)為權(quán)威人物的思想、行為和語言是正確的,服從他們會使自己有種安全感。同時,人們還有一種“認(rèn)可心理”,覺得權(quán)威的要求和目標(biāo)往往和社會的要求和目標(biāo)一致,按照權(quán)威的要求去做,會得到各方面的認(rèn)可。權(quán)威的這種影響力可以成為社會強(qiáng)制力量的有效補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)傳播時代,權(quán)威的這種正面影響力更顯得尤為重要。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播時代,權(quán)威的素質(zhì)提升與受眾認(rèn)可

網(wǎng)絡(luò)傳播時代,一方面質(zhì)疑權(quán)威,另一方面需要權(quán)威的引導(dǎo),如何協(xié)調(diào)兩者,最大可能發(fā)揮權(quán)威的功能,同時得到大眾的認(rèn)同,這需要我們共同做出努力。

1、提高自身素質(zhì)

權(quán)威素質(zhì)包括兩個方面:專業(yè)水平和自身修養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)教育的優(yōu)勢提高了普通大眾的知識水平,專業(yè)領(lǐng)域的藩籬被打破。權(quán)威面臨普通大眾、甚至同層次專業(yè)人士的挑戰(zhàn),任何細(xì)微的錯誤都可能被放大。這就要求權(quán)威人士或機(jī)構(gòu)信息要足夠的精準(zhǔn)和專業(yè)。權(quán)威面臨的質(zhì)疑和壓力是一個挑戰(zhàn),另一個角度上講更是機(jī)遇,外部環(huán)境的不利因素有助于權(quán)威內(nèi)在的提高和錘煉。權(quán)威素質(zhì)的提高還包括自身修養(yǎng)。權(quán)威在網(wǎng)絡(luò)傳播時代有著比以往任何時候都高的透明度,無論是權(quán)威個人還是組織,專業(yè)之外的自身形象對權(quán)威信服力的影響非常深遠(yuǎn)。權(quán)威是一種影響力,這種影響力的形成和作用方式有賴于權(quán)威的專業(yè)水準(zhǔn)和自身形象,權(quán)威積極提高自身素質(zhì)是應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播時代挑戰(zhàn)的首要途徑。

2、進(jìn)一步獲得受眾認(rèn)同

網(wǎng)絡(luò)傳播時代,受眾具有明顯的主動性,對權(quán)威信息不再是完全的被動接受。網(wǎng)絡(luò)傳播能融合多種信息系統(tǒng)進(jìn)行信息交換,“當(dāng)信息系統(tǒng)是孤立的時候,權(quán)威得到了加強(qiáng),當(dāng)信息系統(tǒng)融合后,權(quán)威就變?nèi)趿??！雹谕瑫r,網(wǎng)絡(luò)傳播對權(quán)威后臺行為的暴露更是加重了權(quán)威的危機(jī),為了改變這種不利局面,梅羅維茨認(rèn)為“從長遠(yuǎn)看,我們必須重建距離感和神秘感,或者對許多過去高地位的角色重新給予一個低級的定義”。③首先,受眾必須清醒地認(rèn)識到,權(quán)威同樣有普通人的一面。長期的“神秘化”在增強(qiáng)權(quán)威影響力的同時也把太多的權(quán)威推向神壇,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳播將權(quán)威推到普通人中間時,受眾應(yīng)該認(rèn)識到權(quán)威不是人類之外的“外星來者”,能走在某一領(lǐng)域的前沿引導(dǎo)普通人前進(jìn)的人或組織就可以被認(rèn)為是權(quán)威。另一方面,我們應(yīng)該清醒的認(rèn)識到:網(wǎng)絡(luò)傳播時代,知識更新速度加快,權(quán)威也不能做到任何時候不出一點(diǎn)失誤。權(quán)威自身要做到足夠優(yōu)秀,受眾對權(quán)威抱著成熟、理性的態(tài)度也是社會進(jìn)步的有力表現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)傳播使權(quán)威遭遇挑戰(zhàn)。權(quán)威的轉(zhuǎn)型、獲得認(rèn)同的過程需要時間。權(quán)威依靠的是他人信任并愿意遵從的能力, “權(quán)力依靠威脅,而權(quán)威依靠激勵”。④網(wǎng)絡(luò)傳播時代,對權(quán)威的質(zhì)疑不會消失,權(quán)威的樹立需要長遠(yuǎn)、有效的努力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《馬克思恩格斯選集》[M].北京:人民出版社,1995

②③④梅羅維茨 著,肖志軍 譯:《消失的地域:電子媒介對社會行為的影響》[M].北京:清華大學(xué)出版社,2002

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的特征范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；負(fù)效應(yīng)；監(jiān)督機(jī)制；實(shí)名制用

馬克思原理來說明的話，任何事物的發(fā)展都是在矛盾中進(jìn)行的，事物總是具有兩面性?；ヂ?lián)網(wǎng)亦是這樣的存在，其存在為人們生產(chǎn)、生活都帶來了便利，但是，由于互聯(lián)網(wǎng)的匿名性、開放性等特點(diǎn)，也相應(yīng)地產(chǎn)生了一系列負(fù)效應(yīng)，影響了人們的生活，諸如網(wǎng)絡(luò)暴力、暴露隱私、個人信息倒賣等現(xiàn)象。要解決這個問題，首先就要了解其現(xiàn)狀和成因。

1網(wǎng)絡(luò)傳播負(fù)效應(yīng)現(xiàn)狀

1.1網(wǎng)絡(luò)暴力使得人們變成“兩張臉”

從明星出軌事件，再到貼吧人肉搜索事件，這些現(xiàn)象的存在催生了一批人的出現(xiàn)，他們被稱為“網(wǎng)絡(luò)暴民”。他們活在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的虛擬世界里，濫用自己的權(quán)利，觸及道德、法律的紅線而不自知。而很大程度上，他們僅僅是為了發(fā)泄自己的情緒，滿足自己的獵奇心理，不斷探聽別人的隱私，甚至用自己的價值觀審判別人，而在現(xiàn)實(shí)生活中也只是一個普通人而已。

1.2信息的快速傳播使人們開始快餐式閱讀

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了信息的流動，各種信息充斥于網(wǎng)絡(luò)中，無論是娛樂、社會還是民生等，人們無法像以前一樣進(jìn)行深度閱讀，只是快速瀏覽，淺嘗輒止。久而久之，人們越來越歡迎信息的大量輸入，而不進(jìn)行深度思考，變得遠(yuǎn)離智慧，缺乏客觀地判斷問題的能力。

1.3網(wǎng)絡(luò)傳播影響人們的生活狀況

網(wǎng)絡(luò)傳播的快速發(fā)展使人們患上了各種網(wǎng)絡(luò)綜合征，頸椎、眼睛等不同身體部位出現(xiàn)問題，影響了人們的身體健康。此外，信息的豐富性使得人們越來越沉迷于網(wǎng)絡(luò)，不愿意走入人群，走出室內(nèi)，都變成了低頭一族。社交能力下降，變得越來越孤僻，造成了心理障礙。

2網(wǎng)絡(luò)傳播負(fù)效應(yīng)的成因

造成網(wǎng)絡(luò)傳播負(fù)效應(yīng)的原因有很多。首先，從網(wǎng)絡(luò)傳播自身談起，網(wǎng)絡(luò)本身作為一個新生事物就存在很多的不確定性?；ヂ?lián)網(wǎng)使得信息能夠不經(jīng)過濾、篩選，快速傳播至受眾，并且每一個人都可以成為信息的者，造成信息的整體水平下降，且雜而亂。其次，從網(wǎng)絡(luò)的參與者來看，由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性，每個人都戴上面具掩藏在了網(wǎng)絡(luò)背后，生活中不肯示人的另一面都表現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)上。再加之免責(zé)心態(tài)的影響，網(wǎng)民們在網(wǎng)絡(luò)上缺乏理性的控制，肆意表達(dá)自己的情緒。再者，從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作方面，每一個熱點(diǎn)的引發(fā)都有幕后推手，他們無視道德的束縛，受利益的驅(qū)使，對待信息不加辨別甚至直接捏造信息，利用大眾的從眾心理滿足自身的利益。最后，從網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管者來看，缺乏相應(yīng)的懲罰機(jī)制，相關(guān)法律法規(guī)的不完善也是造成網(wǎng)絡(luò)負(fù)效應(yīng)的重要原因之一。

3針對網(wǎng)絡(luò)負(fù)效應(yīng)的措施

3.1要健全網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督管理機(jī)制

要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的法制建設(shè)，政府要在其中起到很重要的作用。完善立法，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語言，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使互聯(lián)網(wǎng)也能做到有法可依、違法必究。政府要以積極引導(dǎo)為主，保證言論自由權(quán)，要注意適度原則，因?yàn)槲覀儾荒芎雎跃W(wǎng)絡(luò)傳播本身在大眾生活中所帶來的積極作用。

3.2提升網(wǎng)民的個人素養(yǎng)

利用媒體、報紙、電子網(wǎng)絡(luò)等各種宣傳渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)規(guī)范使用的宣傳，提升大眾的媒介素養(yǎng)。引導(dǎo)大眾不要盲目從眾、跟風(fēng)，明確在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中也要遵守道德、遵守法律的要求。

3.3實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制

一些大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，一旦追究不會再無跡可尋，對網(wǎng)絡(luò)參與者的身份進(jìn)行嚴(yán)格審核。這樣有利于提高參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)言發(fā)聲的公信力，同時又能夠約束發(fā)表言論者注意自己的言行。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名也有一定弊端，我們在實(shí)行的同時要完善相關(guān)立法，避免影響了人們的自由表達(dá)。

3.4完善網(wǎng)絡(luò)舉報渠道，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞公信力

公信力是網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息所必須遵守也是最不能拋棄的底線。要建立網(wǎng)友的信息舉報電話和舉報郵箱，保證網(wǎng)絡(luò)傳播信息的真實(shí)性和公正性，這是網(wǎng)絡(luò)信息不造謠、不傳謠的基礎(chǔ)。

4結(jié)語

在享受互聯(lián)網(wǎng)所帶來的益處時，我們要時刻警惕網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)效應(yīng)。從自身出發(fā)，無論處于什么樣的位置，都要提升自己的個人素質(zhì)，不信謠、不造謠。凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的正效應(yīng)。

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