媒體行業(yè)的重要性精選(九篇)

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第1篇：媒體行業(yè)的重要性范文

關(guān)鍵詞：中國問題 重要性感受 建設(shè)者 湖北衛(wèi)視 家國情懷

本文從百年“中國問題”的求解入手，分析了對中國問題的“重要性感受”與媒體責(zé)任、使命來源的深刻聯(lián)系，提出作為文化建設(shè)者的電視媒體人應(yīng)承擔(dān)求解“中國問題”的重大使命，做好社會(huì)轉(zhuǎn)型改革的守望者、解讀者、社會(huì)發(fā)展的建設(shè)者。作為意義生產(chǎn)場的媒體，湖北衛(wèi)視求解“中國問題”經(jīng)歷從自在到自為的過程，積累了許多可貴的經(jīng)驗(yàn)。從文化自覺到文化自信，湖北衛(wèi)視以“道濟(jì)天下”的家國情懷探索出一條弘正氣、志高遠(yuǎn)、心系天下的發(fā)展之路。

一、“中國問題”重要性感受的共識基礎(chǔ)

1 人生的三個(gè)維度與重要性的感受

哲學(xué)家漢娜?阿倫特把“什么樣的人生值得追求”的問題展開為三個(gè)維度：自然稟賦的充分發(fā)展，正義，人與人之間深刻的情感聯(lián)系。自然稟賦的充分發(fā)展意味著每一獨(dú)立個(gè)體能按照自身?xiàng)l件和意愿在生命創(chuàng)造過程中得到充分發(fā)展，每個(gè)人是自己的目的而非手段。正義，借用羅爾斯的表述：每一個(gè)人對于一種平等的基本自由之完全適應(yīng)體制都擁有相同的不可剝奪的權(quán)利，而這種體制與適宜所有人的同樣自由體制是相容的”。人與人之間深刻的情感聯(lián)系意味著“個(gè)人既有自身生活的意義，還包括個(gè)體同與其有關(guān)聯(lián)的社會(huì)成員之間的諸多深層情感?！?/p>

重要性包含三個(gè)方面的意思。小穆勒認(rèn)為，“效用=importance felt”，即“效用是被感受到的重要性”。懷特海提出，“在理解之前先要有表達(dá)；在表達(dá)之前，先要有對重要性的感受?！卑⒘_告訴我們什么是“preference”（偏好）。由于每一個(gè)體在追求自己美好生活的過程中都有對重要性感受的一個(gè)排序，由此需要引用阿羅的“偏好”理論，即對重要性感受的排序理論。

2 當(dāng)代中國人對重要性的感受

汪丁丁用漢娜?阿倫特的三維空間表達(dá)中國人對重要性的感受，是一種“真實(shí)的中國敘事”。在這三個(gè)維度之內(nèi)，可辨識出當(dāng)代中國人對重要性感受的排序，可進(jìn)一步辨識出當(dāng)代中國媒體關(guān)注的重要問題或重要議題。

汪丁丁就當(dāng)代中國人對重要性感受的表達(dá)如下：

第一位，發(fā)展――溫飽、工業(yè)化、資源、文化遺產(chǎn)和環(huán)保。

第二位，正義――分配、改變制度、意識形態(tài)瓦解、政治權(quán)利（right利益）和Power的監(jiān)督。

第三位，情感――家庭關(guān)系、辦公室（office）成員之間的競合關(guān)系、宗教和信仰、私人體驗(yàn)和升華（超驗(yàn)）。

但是，只有“當(dāng)個(gè)體困境和群體困境重合的情況就是‘根本問題’，”是個(gè)人求解和群體求解的共同方向。汪丁丁認(rèn)為，“中國問題是近200年來激發(fā)中國社會(huì)持久創(chuàng)造力的根本問題（fundamental issue），中國問題是中華文化遭遇外來文明（西方文明）沖擊后所發(fā)生的文化身份危機(jī)。”即對中國的文化身份的認(rèn)同。

伴隨中國國家綜合實(shí)力增強(qiáng)，中國的世界影響力日漸擴(kuò)大，政府提出“增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力”。對內(nèi)，這實(shí)則是提升文化自信和文化認(rèn)同；對外，則是擴(kuò)大中國文化的國際影響。而媒體實(shí)踐只有關(guān)照當(dāng)代中國人對重要性的感受，才能有探幽發(fā)微、正本清源的內(nèi)容生產(chǎn)。

二、湖北衛(wèi)視與“中國問題”的求解

湖北衛(wèi)視2012年的內(nèi)容創(chuàng)新，可以看作是一次求解“中國問題”的自為行動(dòng)。這次改革，不僅在“術(shù)”的層面作出策略性選擇，同時(shí)，深層次地反映了湖北廣電人“道濟(jì)天下”的執(zhí)著追求。

（一）湖北衛(wèi)視的“言象意道”

電視媒體所進(jìn)行的意義生產(chǎn)可從“言、象、意、道”四方面進(jìn)行剖析。頻道標(biāo)識為“象”，頻道理念為“道”，主要節(jié)目為“言”、“意”?！跋笠灰狻本S度是藝術(shù)式存在，“意-言”維度是言說式的存在，“言-道”維度是哲學(xué)式的存在，“道-象”維度是宗教式存在。

1 湖北衛(wèi)視之“道”

2012年，湖北衛(wèi)視確立了“中國心，世界觀”的頻道理念。家國情懷這個(gè)內(nèi)核，明確地亮出“中國心”，有了更高的品味和追求。湖北衛(wèi)視主要節(jié)目的主題與內(nèi)容設(shè)計(jì)都在這一理念指導(dǎo)下完成。湖北衛(wèi)視表明了他們對傳播中華文化的積極姿態(tài)：通過媒體內(nèi)容生產(chǎn)和資源整合，自覺地增強(qiáng)文化自信心和歷史責(zé)任感。

2 湖北衛(wèi)視之“象”

湖北衛(wèi)視更新了頻道標(biāo)識，以藍(lán)色為底色，凸顯長江形象。形象展現(xiàn)長江奔涌、兩江匯流，藍(lán)色凸顯了千湖之省的水域遼闊，同時(shí)蘊(yùn)含進(jìn)取之意。長江是中國母親河，長江意象將湖北從中國中部提升到“中華視野”，建立了大氣蓬勃的意象，建立關(guān)懷華夏的頻道定位。

3 湖北衛(wèi)視之“言”與“意”

在湖北衛(wèi)視改版之前，從未有一家媒體從整體節(jié)目策劃上高調(diào)亮出“家國情懷”。湖北衛(wèi)視涵蓋的多個(gè)節(jié)目類型都勇于“亮劍”，直指“中國心”的頻道理念，多個(gè)主要節(jié)目名稱中直接包含“中國”、“祖國”、“天下”等詞語。比如，新聞?lì)惞?jié)目《長江新聞號》；娛樂節(jié)目《我的中國星》、《我愛我的祖國》；文化類節(jié)目《中國No.1》。其中，《長江新聞號》是湖北衛(wèi)視傾力打造的一檔國際時(shí)事評論類節(jié)目，定位高端，擁有國內(nèi)一流國際問題專家智囊團(tuán)。《我愛我的祖國》是一檔從荷蘭引進(jìn)的大型愛國主題、明星互動(dòng)類娛樂節(jié)目。節(jié)目通過各地方言的鄉(xiāng)音、絕活展示、歷史經(jīng)典瞬間畫面、經(jīng)典音樂的回憶，喚起觀眾心里自豪、感動(dòng)、溫暖的情感。節(jié)目注重細(xì)節(jié)，每一期的觀眾獎(jiǎng)品都是全國各地的土特產(chǎn)品，從另一個(gè)角度展示特色文化。《中國No.1》是一檔紀(jì)錄片加訪談?lì)惞?jié)目，用世界的眼光看待湖北的“中華之最”，包括歷史、人文、社會(huì)等各個(gè)方面。2013年7月開播的《我的中國星》則是一檔以韓國當(dāng)紅電視節(jié)目為原型，為百姓打造的音樂勵(lì)志真人秀節(jié)目，節(jié)目積極健康，不落俗套。

三、湖北衛(wèi)視三檔精品節(jié)目的主題分析與符號解碼

主題歸類與符號解碼，旨在定位三檔精品欄目的符號意義，并清晰地定位三檔節(jié)目的不同象限。筆者將《長江新聞號》、《我愛我的祖國》、《中國No.1》近30期節(jié)目內(nèi)容和主題進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與分析。這三檔節(jié)目以不同的方式述說了湖北衛(wèi)視的“家國情懷”。

（一）對新聞?lì)惞?jié)目《長江新聞號》近30期節(jié)目新聞提要分析

統(tǒng)計(jì)顯示，《長江新聞號》近30期節(jié)目（2013年6月1日至6月30日）90條提要中，國際政治以32條占比三分之一，其次是國際經(jīng)濟(jì)新聞，占到五分之一左右的比例，國際其他類型新聞?wù)嫉捷^大比例，此外，是外交、航空、國際軍事、海洋科技、國際自然新聞等。國際政經(jīng)新聞合起來占到整個(gè)提要一半以上，符合頻道“中國心以觀世界”的理念。

（二）對娛樂類節(jié)目《我愛我的祖國》近30期主題分析

《我愛我的祖國》的主題涵蓋地方風(fēng)情、歷史人文等多個(gè)方面，取材并不限于華中。節(jié)目通過主持人與嘉賓的互動(dòng)，以輕松幽默的方式使觀眾們感受中華文化的魅力。

統(tǒng)計(jì)顯示，《我愛我的祖國》近30期（2012年12月26日至2013年6月23日）主題類型，文化類占了將近三分之二，其次是地方風(fēng)情、生活、歷史、潮流等主題。《我愛我的祖國》從內(nèi)容和形式上都體現(xiàn)出其是一檔覆蓋面廣，適合全家人一起觀看的綜藝節(jié)目。

（三）對紀(jì)實(shí)訪談?lì)惞?jié)目《中國No.1》近30期主題分析

《中國No.1》主題大多取材于荊楚大地的奇人奇事，從表達(dá)方式來說較為嚴(yán)肅，節(jié)目觀眾定位于高學(xué)歷、高收入、30歲以上的觀眾，與其他節(jié)目定位有顯著不同。

《中國No.1》結(jié)合了訪談與紀(jì)實(shí)，選題偏愛歷史、人物、人文、地理和藝術(shù)。從最近30期節(jié)目的統(tǒng)計(jì)來看，人物類占到三分之一，其次是歷史與人文類。在表現(xiàn)手法上盡量做到藝術(shù)性與紀(jì)實(shí)性的兼顧，使15分鐘的節(jié)目顯得飽滿充實(shí)，彰顯出濃厚的湖北文化底蘊(yùn)。

（四）對三檔精品節(jié)目的符號解讀

這三檔不同類型的節(jié)目，可以用兩個(gè)維度來進(jìn)行歸納：橫軸是“嚴(yán)肅――娛樂”維度，縱軸是“中國――世界”維度?！堕L江新聞號》作為一檔深度新聞欄目，其在內(nèi)容選擇上以嚴(yán)肅的國際新聞為主，如國際政治、經(jīng)濟(jì)新聞，兼有一些外交方面和重大科技突破的報(bào)道。因此，節(jié)目落在嚴(yán)肅界、偏世界象限較多，但有少部分也屬于中國新聞?！吨袊鳱o.1》是一檔紀(jì)實(shí)訪談?lì)惞?jié)目，節(jié)目內(nèi)容相比新聞要柔和一些，但仍然以嚴(yán)肅內(nèi)容為主，如人物訪談等內(nèi)容。從近30期節(jié)目來看，主要以中國多個(gè)“第一”為突破點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容組織。因此，此節(jié)目在中國屬于嚴(yán)肅象限。娛樂類節(jié)目《我愛我的祖國》以輕松活潑、健康有益的形式來表現(xiàn)祖國深厚的文化，但其節(jié)目形式是源于荷蘭，因此，其一部分落在世界象限。此外，節(jié)目內(nèi)容也曾涉及到外國人眼中的中國，因此，此節(jié)目主體在中國屬于娛樂象限，形式有一部分歸在世界象限。這三個(gè)節(jié)目因其不同的節(jié)目屬性與形式，分屬在不同的象限，符合類型化的定位，同時(shí)也兼具了自身的特色。

第2篇：媒體行業(yè)的重要性范文

山東兗礦國際焦化有限公司是由充礦集團(tuán)有限公司與巴西淡水河谷公司、日本伊藤忠商事株式會(huì)社共同投資組建的三方合資公司，橫跨冶金、化工兩大行業(yè)，涉及焦炭、甲醇、煤焦油、粗笨等多種產(chǎn)品，另有熱力發(fā)電，工藝流程復(fù)雜，自動(dòng)化程度高，連續(xù)性強(qiáng)。如此多元化的企業(yè)中，怎樣才可確保生產(chǎn)的安全性和計(jì)劃性，充分發(fā)揮生產(chǎn)調(diào)度的“總指揮家”的作用既有保障。

一、生產(chǎn)調(diào)度的必要性和重要性

1.一個(gè)生產(chǎn)計(jì)劃的具體實(shí)施需要生產(chǎn)調(diào)度來完成

現(xiàn)在編制一個(gè)周密、完美的生產(chǎn)計(jì)劃對一個(gè)現(xiàn)代化的大型企業(yè)來說是件很容易的事情，但是怎么把理想化的生產(chǎn)計(jì)劃萬無一失的變成現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)活動(dòng)，以達(dá)到期望的可以銷售的合格產(chǎn)品及獲得可觀的利潤，就需要一個(gè)專門負(fù)責(zé)實(shí)施生產(chǎn)計(jì)劃的部門來完成。現(xiàn)代的煤化工業(yè)企業(yè)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)多，協(xié)作關(guān)系復(fù)雜，生產(chǎn)連續(xù)性強(qiáng)，不可預(yù)見的情況多且變化多端，某一個(gè)點(diǎn)或面發(fā)生故障，或某一措施沒有如期實(shí)現(xiàn)，往往都會(huì)波及整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)的安全、穩(wěn)定運(yùn)行，甚至發(fā)生事故。因此，生產(chǎn)調(diào)度工作，對于督促、控制、管理，及時(shí)了解、掌握生產(chǎn)情況，研究分析影響生產(chǎn)的各種因素，根據(jù)不同具體情況采取相應(yīng)策略，確保生產(chǎn)計(jì)劃的順利完成是非常必要的。

2.生產(chǎn)調(diào)度的重要性

一個(gè)生產(chǎn)計(jì)劃的具體實(shí)施會(huì)受到很多因素的制約，尤其是對一個(gè)大型的生產(chǎn)系統(tǒng)更是如此。實(shí)際生產(chǎn)過程中，情況十分復(fù)雜，千變?nèi)f化，有局部的，也有整體的；有內(nèi)部的，也有外部的；有人員方面的，有工藝方面的，也有設(shè)備方面的；有主管因素，也有客觀因素。這些問題一旦出現(xiàn)，小則造成生產(chǎn)被動(dòng)，大則造成生產(chǎn)過程中斷，生產(chǎn)系統(tǒng)一旦停車，計(jì)劃就難于完成；企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃是基于安全的前提下獲得最大利潤的，有時(shí)企業(yè)會(huì)因自身經(jīng)營因素，或國內(nèi)外市場因素，而不能贏的利潤反而虧損，生產(chǎn)調(diào)度就要及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，以減少企業(yè)損失，短期生產(chǎn)計(jì)劃的調(diào)整可能會(huì)造成整個(gè)生產(chǎn)計(jì)劃不能按期完成，此時(shí)暫時(shí)計(jì)劃的調(diào)整怎樣把握一個(gè)“度”也是非常關(guān)鍵的。另外，生產(chǎn)系統(tǒng)會(huì)因不可預(yù)見或不可抗拒的因素而被迫中斷，甚者會(huì)有生產(chǎn)中斷而引起安全事故。面對突發(fā)事件，及時(shí)、有序、準(zhǔn)確的進(jìn)行有效組織生產(chǎn)和事故搶救也是生產(chǎn)調(diào)度的主要職責(zé)之一，“養(yǎng)兵千日，用兵一時(shí)”，當(dāng)國家和人民生命財(cái)產(chǎn)受到威脅時(shí)，更顯生產(chǎn)調(diào)度的重要性。

因此生產(chǎn)調(diào)度要及時(shí)全面詳細(xì)的了解生產(chǎn)影響因素，協(xié)調(diào)有關(guān)部門、有關(guān)人員處理解決這些不利因素，消除隱患，以保證生產(chǎn)長周期安全、穩(wěn)定、高效的運(yùn)行，確保生產(chǎn)計(jì)劃達(dá)到期望的目的?？上攵?，如果沒有生產(chǎn)調(diào)度夜以繼日的指揮協(xié)調(diào)，要想及時(shí)解決生產(chǎn)過程中隨時(shí)出現(xiàn)的矛盾，維持生產(chǎn)過程的正常運(yùn)行是不可能的，同時(shí)人民的生命也難以安全。

二、生產(chǎn)調(diào)度的具體方法

1.調(diào)度管理方面

1.1 加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高思想境界，只有思想先行，行動(dòng)才會(huì)跟隨；只有實(shí)現(xiàn)思想統(tǒng)一，行動(dòng)才會(huì)一致；“嚴(yán)肅活潑，團(tuán)結(jié)緊張”是調(diào)度團(tuán)隊(duì)的整體精神意識所在。時(shí)時(shí)不忘學(xué)習(xí)，提高自身綜合素質(zhì)，使自己具有高度的事業(yè)心、責(zé)任感和良好的職業(yè)道德，具有較強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)能力；做到內(nèi)行管理，熟練把握本企業(yè)生產(chǎn)布局、生產(chǎn)系統(tǒng)流程，了解主要設(shè)備性能、完好情況，掌握生產(chǎn)所需主要原材料等生產(chǎn)要素；熟記標(biāo)準(zhǔn)化管理和掌握本企業(yè)《安全規(guī)程》、《作業(yè)規(guī)程》、《安全技術(shù)操作規(guī)程》及有關(guān)安全生產(chǎn)管理規(guī)定，并能靈活運(yùn)用于生產(chǎn)管理中。

1.2 搞好調(diào)度質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，抓好調(diào)度基礎(chǔ)管理工作。調(diào)度質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是響應(yīng)煤化工企業(yè)整體標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量化建設(shè)的要求，可以促進(jìn)調(diào)度工作的規(guī)范化，統(tǒng)一化，樹立良好的調(diào)度形象，以更好、更有效的為安全生產(chǎn)服務(wù)。調(diào)度日常管理工作是最基本的也是最主要的工作。在日常工作中，要堅(jiān)持原則，實(shí)事求是，嚴(yán)格按照操作規(guī)程和生產(chǎn)組織管理規(guī)定執(zhí)行；調(diào)度員要經(jīng)常深入生產(chǎn)一線，掌握第一手原始資料，并建立完整的原始記錄；了解生產(chǎn)變化的趨勢，深入細(xì)致地分析研究所出現(xiàn)的問題，及時(shí)向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)或是提出有建設(shè)性的意見，及時(shí)處理和解決生產(chǎn)中的關(guān)鍵問題。

1.3 為進(jìn)一步規(guī)范本企業(yè)生產(chǎn)調(diào)度專業(yè)管理工作，逐步推行調(diào)度管理制度化、問題處理閉環(huán)化、應(yīng)急管理程序化、資料管理檔案化、調(diào)度裝備信息化“五化”建設(shè)，及時(shí)協(xié)調(diào)、解決生產(chǎn)中發(fā)生的實(shí)際問題，確保生產(chǎn)系統(tǒng)的安全穩(wěn)定運(yùn)行。

2.調(diào)度生產(chǎn)工作原則

2.1 安全第一原則。生產(chǎn)調(diào)度組織工作應(yīng)堅(jiān)持“安全高于生產(chǎn)，不安全不生產(chǎn)”的根本方針不動(dòng)搖，對威脅安全生產(chǎn)的重大問題有權(quán)下達(dá)調(diào)度指令，并督促有關(guān)部門采取積極措施解決。

2.2 集中性原則。堅(jiān)持生產(chǎn)調(diào)度集中統(tǒng)一指揮為原則，凡有關(guān)車間或部室生產(chǎn)、建設(shè)、安全、經(jīng)營的一切調(diào)度指示、命令，一般須通過調(diào)度指揮系統(tǒng)下達(dá)。情況緊急或必要時(shí)，生產(chǎn)調(diào)度指揮系統(tǒng)有權(quán)調(diào)度公司范圍內(nèi)的所有人力、物力，以確保生產(chǎn)安全、系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行，保質(zhì)、保量、按時(shí)完成生產(chǎn)任務(wù)。

2.3 效益最大化原則。生產(chǎn)調(diào)度應(yīng)以市場為導(dǎo)向，以“少投入、多產(chǎn)出、快產(chǎn)出”為原則，科學(xué)利用資源，合理組織調(diào)配，有效進(jìn)行生產(chǎn)過程控制，獲取最佳經(jīng)濟(jì)效益。

2.4 準(zhǔn)確及時(shí)性原則。生產(chǎn)指揮應(yīng)做到準(zhǔn)確無誤、記錄詳實(shí)。在聽取匯報(bào)時(shí)，時(shí)間、地點(diǎn)、事件、匯報(bào)人必須記錄準(zhǔn)確，如實(shí)反映客觀情況；一切數(shù)據(jù)計(jì)算要準(zhǔn)確無誤，上傳的資料、數(shù)據(jù)必須及時(shí)、準(zhǔn)確；對生產(chǎn)中出現(xiàn)的問題和矛盾要及時(shí)判斷、解決和處理，信息反饋要迅速。

2.5 閉環(huán)管理原則。對生產(chǎn)組織過程中出現(xiàn)的問題，應(yīng)有原因分析、解決方案、整改落實(shí)進(jìn)度跟蹤、結(jié)果評價(jià)和總結(jié)，并做好相關(guān)記錄，做到閉環(huán)化管理。

3.調(diào)度裝備

生產(chǎn)調(diào)度是企業(yè)生產(chǎn)作業(yè)控制、日常生產(chǎn)管理、生產(chǎn)信息匯集的中心；有上下貫通、左右協(xié)調(diào)、集中統(tǒng)一的功能，是保證企業(yè)安全穩(wěn)定生產(chǎn)的核心部門。因此調(diào)度要配備具有錄音、擴(kuò)、放、群呼及直通等功能的調(diào)度電話，錄音資料保存3個(gè)月以上；配備轉(zhuǎn)真機(jī)、電腦、打印機(jī)；一些重點(diǎn)工作地點(diǎn)的配攝像頭；配有無線通訊設(shè)備及應(yīng)急交通工具。現(xiàn)代化的、靈活高效的生產(chǎn)調(diào)度系統(tǒng)有利于調(diào)度工作的順利開展，高效、快速的指揮實(shí)際生產(chǎn)，同時(shí)一定程度上也降低了調(diào)度人員的工作強(qiáng)度。

4.加強(qiáng)考核，統(tǒng)一意志，統(tǒng)一指揮，樹立調(diào)度部門威信。

調(diào)度室制定嚴(yán)格的考核制度，并嚴(yán)格執(zhí)行。企業(yè)的規(guī)章制度是企業(yè)的法律、法規(guī)，是各單位應(yīng)該遵守的工作內(nèi)容和工作程序，是每一個(gè)所屬公司人員都必須遵守的規(guī)范和準(zhǔn)則，具有嚴(yán)格的強(qiáng)制性和約束性，任何單位和個(gè)人違反制度都要受到相應(yīng)的懲罰。調(diào)度制度保障調(diào)度工作能夠順利進(jìn)行，對生產(chǎn)組織原則來說是最有力的保證。只有樹立了調(diào)度室在企業(yè)中的權(quán)威，才可以確保調(diào)度命令暢通無阻，才可以更好的按計(jì)劃組織、協(xié)調(diào)生產(chǎn)；以便為公司做出最大的貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語

綜上所述，要保障復(fù)雜、多元化的現(xiàn)代化大型企業(yè)安全、連續(xù)，穩(wěn)定、高效的生產(chǎn)，調(diào)度工作具有舉足輕重的作用；為了更好的為生產(chǎn)企業(yè)服務(wù)，調(diào)度人員要不斷的加強(qiáng)自身綜合素質(zhì)的提高及工作方法的改進(jìn)，并把先進(jìn)的現(xiàn)代化裝備有效利用到實(shí)際工作中。由于調(diào)度這門專業(yè)起步晚，有很多不足之處待改進(jìn)，還需大家共同努力，壯大調(diào)度隊(duì)伍，為企業(yè)發(fā)展做好后勤保障。

參考文獻(xiàn)

第3篇：媒體行業(yè)的重要性范文

關(guān)鍵詞：新媒體行業(yè)；財(cái)務(wù)內(nèi)控管理；路徑

近年來，以信息技術(shù)的飛速發(fā)展為支撐，新媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，新媒體企業(yè)的數(shù)量不斷增加，行業(yè)環(huán)境變得越發(fā)復(fù)雜化，如何才能更好地適應(yīng)市場的動(dòng)態(tài)變化，提高自身的競爭力，是新媒體企業(yè)需要研究的一個(gè)核心問題。做好財(cái)務(wù)內(nèi)控管理，保證財(cái)務(wù)管理工作的質(zhì)量和效率，能夠?yàn)樾旅襟w企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出良好的競爭環(huán)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

一、新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的特點(diǎn)

現(xiàn)階段，在新媒體行業(yè)中，多數(shù)企業(yè)依然處于轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，內(nèi)控管理是企業(yè)管理的薄弱環(huán)節(jié)。事實(shí)上，國內(nèi)多數(shù)大中型新媒體企業(yè)都是事業(yè)單位的下屬企業(yè)，在管理方面延續(xù)的事業(yè)單位的管理思維，朝著現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的方向轉(zhuǎn)變。這種情況下，新媒體企業(yè)存在著財(cái)務(wù)內(nèi)控體系不完善、企業(yè)組織架構(gòu)不完善等問題，信息技術(shù)在企業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理方面的作用沒有能夠充分發(fā)揮出來。新媒體行業(yè)中，不少企業(yè)都是由市場資本的運(yùn)作建立起來的，本身的資產(chǎn)負(fù)債率高，人員流動(dòng)性大，專業(yè)水平參差不齊，個(gè)別小企業(yè)雖然發(fā)展速度較快，但是同樣存在著財(cái)務(wù)內(nèi)控薄弱的問題。財(cái)務(wù)內(nèi)控管理是現(xiàn)代企業(yè)管理體系建設(shè)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，新媒體企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)健康發(fā)展，需要建立起完善的財(cái)務(wù)內(nèi)控管理體系。新的發(fā)展環(huán)境，行業(yè)內(nèi)部的競爭變得越發(fā)激烈，企業(yè)在經(jīng)營過程中遇到的風(fēng)險(xiǎn)也在持續(xù)增長，需要同時(shí)面臨來自外部和內(nèi)部的各種挑戰(zhàn)，這種情況下，新媒體行業(yè)需要進(jìn)一步推動(dòng)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理體系的優(yōu)化和完善，健全相關(guān)制度，營造出良好的財(cái)務(wù)內(nèi)控環(huán)境，以此來保證媒體行業(yè)本身的公信力。

二、新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理存在的問題

(一)財(cái)務(wù)內(nèi)控意識薄弱

很多新媒體企業(yè)對于財(cái)務(wù)內(nèi)控的重要性缺乏足夠的認(rèn)識，也沒有能夠深入了解財(cái)務(wù)內(nèi)控體系，影響了財(cái)務(wù)內(nèi)部控制作用的有效發(fā)揮。多數(shù)企業(yè)將關(guān)注的中心放在了經(jīng)濟(jì)效益最大化方面，缺乏對于內(nèi)控機(jī)制的有效執(zhí)行，導(dǎo)致內(nèi)控管理工作的實(shí)際效用沒有能夠得到體現(xiàn)。新媒體行業(yè)屬于新興行業(yè)，對比傳統(tǒng)行業(yè)有著極大的發(fā)展空間。不過不少企業(yè)管理人員缺乏對財(cái)務(wù)內(nèi)控管理重要性的合理認(rèn)知，存在內(nèi)控意識薄弱的現(xiàn)象，將財(cái)務(wù)內(nèi)控歸入到了財(cái)務(wù)部門的職責(zé)范圍內(nèi)，其他部門的人員都沒有能夠參與進(jìn)來。

(二)行業(yè)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)明顯

新媒體行業(yè)有著良好的發(fā)展前景，在短短數(shù)年時(shí)間內(nèi)，整個(gè)行業(yè)都取得了非常顯著的成果，但是對于相當(dāng)一部分新媒體企業(yè)而言，內(nèi)部經(jīng)濟(jì)管理受行業(yè)經(jīng)濟(jì)影響巨大是普遍存在的共性問題，企業(yè)本身的財(cái)務(wù)內(nèi)控管理同樣問題眾多，這些問題已經(jīng)嚴(yán)重威脅到企業(yè)的生存和發(fā)展，做好財(cái)務(wù)內(nèi)控管理改革勢在必行。而結(jié)合實(shí)際情況分析，企業(yè)各層次工作人員缺乏團(tuán)結(jié)合作的精神，財(cái)務(wù)部門、業(yè)務(wù)部門和管理部門各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干涉，部分信息的傳遞不及時(shí)，影響了財(cái)務(wù)管理工作的正常實(shí)施，財(cái)務(wù)人員無法及時(shí)對企業(yè)資金進(jìn)行預(yù)算與核算，財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的效果自然也會(huì)受到影響。

(三)組織架構(gòu)不夠科學(xué)

在實(shí)施財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的過程中，組織結(jié)構(gòu)以及治理結(jié)構(gòu)是非常重要的條件，以科學(xué)規(guī)范的組織架構(gòu)為支撐，新媒體企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各部門之間的相互制約、相互監(jiān)督，也才能真正設(shè)置協(xié)同合作的崗位人員。但是從實(shí)際情況分析，不少新媒體企業(yè)存在著組織架構(gòu)不科學(xué)的情況，沒有能夠形成系統(tǒng)完善的財(cái)務(wù)內(nèi)控管理體系，存在著業(yè)務(wù)人員兼職財(cái)務(wù)的情況，沒有能夠?qū)ω?cái)務(wù)崗位的職責(zé)進(jìn)行明確，導(dǎo)致在實(shí)際工作中問題頻發(fā)。新媒體企業(yè)在進(jìn)行崗位職責(zé)設(shè)置時(shí)，需要將可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)考慮在內(nèi)，盡可能避免出現(xiàn)決策片面的問題。

(四)缺乏完善管理機(jī)制

新媒體企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)健康發(fā)展，需要設(shè)置專門的財(cái)務(wù)監(jiān)督管理部門，做好財(cái)務(wù)二次審核工作，對財(cái)務(wù)內(nèi)控管理中存在的問題進(jìn)行分析，實(shí)施財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)評估，結(jié)合數(shù)據(jù)分析，就財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)進(jìn)行預(yù)測，采取有效的防范措施，以此來保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。不過就目前而言，新媒體行業(yè)雖然在較短的時(shí)間內(nèi)取得了長足發(fā)展，但是對于新媒體企業(yè)而言，在財(cái)務(wù)管理在中，存在著管理經(jīng)驗(yàn)不足、管理方式陳舊等問題，多數(shù)企業(yè)都沒有能夠建立起完善的財(cái)務(wù)管理機(jī)制，這種情況下企業(yè)在經(jīng)營管理中，存在較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

(五)缺乏專業(yè)人員培訓(xùn)

新時(shí)期，新媒體企業(yè)面臨著不斷發(fā)展變化的市場環(huán)境，不少企業(yè)沒有能夠及時(shí)對自身可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行研究，也沒有組織人員進(jìn)行財(cái)務(wù)內(nèi)控管理相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致財(cái)務(wù)人員在財(cái)務(wù)內(nèi)控管理方面存在著專業(yè)知識匱乏的情況，知識的儲(chǔ)備更新嚴(yán)重滯后。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，能夠?yàn)樨?cái)務(wù)內(nèi)控管理的實(shí)施提供良好支撐，借助有效的信息化手段，新媒體企業(yè)能夠更好地對風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行防控。

(六)缺乏科學(xué)人員分工

新媒體行業(yè)處于快速發(fā)展中，企業(yè)面臨的外部環(huán)境屬于瞬息萬變，想要適應(yīng)市場發(fā)展要求，做好財(cái)務(wù)內(nèi)內(nèi)控管理，需要依照現(xiàn)代化企業(yè)的部門架構(gòu)做好組織管理工作，實(shí)現(xiàn)科學(xué)有效的人員分工，一些重要崗位需要安排專業(yè)人員，在核心崗位如財(cái)務(wù)管理崗位、人事考核崗位等，更是應(yīng)該做到權(quán)責(zé)明晰，確保在出現(xiàn)問題時(shí)不會(huì)發(fā)生相互之間推卸責(zé)任的情況。新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得企業(yè)員工表達(dá)訴求的方式變得更加多元化，也能夠通過更加多樣化的渠道來了解熱點(diǎn)信息，這種情況下，新媒體企業(yè)需要強(qiáng)化自身的風(fēng)險(xiǎn)意識，切實(shí)做好財(cái)務(wù)內(nèi)控管理。但就目前來看，不少新媒體企業(yè)并沒有認(rèn)識到這一點(diǎn)，存在著部門設(shè)置和內(nèi)部人員分工不科學(xué)的情況，影響了相關(guān)工作的順利實(shí)施。

(七)缺乏獨(dú)立審計(jì)機(jī)構(gòu)

不少新媒體行業(yè)企業(yè)對于內(nèi)部審計(jì)工作缺乏足夠的重視，沒有設(shè)置有效的評估體系和獨(dú)立的本身即部門，很多時(shí)候都是由財(cái)務(wù)人員兼職審計(jì)工作，又或者財(cái)務(wù)人員和審計(jì)人員存在輪崗調(diào)動(dòng)的情況，影響了審計(jì)工作的獨(dú)立性，也阻礙了審計(jì)工作效果的發(fā)揮。部分由事業(yè)單位轉(zhuǎn)型而來的新媒體企業(yè)將審計(jì)工作交給紀(jì)檢部門負(fù)責(zé)，可以針對企業(yè)管理人員工作行為的合規(guī)性進(jìn)行檢查，但是無法實(shí)現(xiàn)對企業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控風(fēng)險(xiǎn)的有效監(jiān)督。在無法及時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)部控制風(fēng)險(xiǎn)的情況下，風(fēng)險(xiǎn)的防控自然也就難以得到有效落實(shí)，企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展會(huì)受到威脅。而如果設(shè)置了專門的內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)，新媒體企業(yè)在制定相關(guān)決策時(shí)，需要經(jīng)過審計(jì)部門和審計(jì)人員的審核，也可以對經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題。

(八)缺乏科學(xué)風(fēng)險(xiǎn)評估

信息化時(shí)代背景下，各種信息交織，新媒體行業(yè)企業(yè)在對信息進(jìn)行收集的過程中，應(yīng)該做到真實(shí)、準(zhǔn)確、快捷，后期的編排制作以及信息傳播同樣應(yīng)該具備較高的時(shí)效性，這樣才能得到受眾的關(guān)注。對于新聞?dòng)浾叨?，在信息收集過程中，應(yīng)該避免出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的情況，對自身的信息渠道進(jìn)行拓展，保證信息來源的真實(shí)性，如果收集到的信息錯(cuò)誤，或者嚴(yán)重滯后，則會(huì)給企業(yè)帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)和隱患。不少新媒體企業(yè)都存在風(fēng)險(xiǎn)評估管理體系欠缺的問題，沒有能夠?qū)κ占降男畔⑦M(jìn)行檢驗(yàn)和篩選，只是在經(jīng)過簡單的歸納整合后，直接交給相關(guān)部門，影響了財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的效率，風(fēng)險(xiǎn)評估工作淪為了表面形式，缺乏實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

三、新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的有效路徑

(一)強(qiáng)化財(cái)務(wù)內(nèi)控意識

新媒體企業(yè)應(yīng)該將財(cái)務(wù)內(nèi)控管理作為一項(xiàng)日常管理工作，借助有效的內(nèi)控制度，提升財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的執(zhí)行力。應(yīng)該建立起完善且嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲機(jī)制，針對執(zhí)行不到位的部門以及人員進(jìn)行懲罰，督促其做出改進(jìn)。應(yīng)該要求企業(yè)全體員工都能夠參與到財(cái)務(wù)內(nèi)控管理工作中，將財(cái)務(wù)內(nèi)控工作從原本單一的事后監(jiān)督檢查轉(zhuǎn)化為包含事前預(yù)警、事中監(jiān)督以及事后檢查在內(nèi)的全過程管理，確保各項(xiàng)工作都可以滿足財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的要求。

(二)穩(wěn)定行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)對于新媒體企業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理影響巨大，甚至?xí)苯記Q定企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能否實(shí)現(xiàn)。在保證新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的前提下，新媒體企業(yè)才能構(gòu)建出完整的財(cái)務(wù)內(nèi)控管理體系，也才能促進(jìn)業(yè)務(wù)人員、編輯人員、技術(shù)人員等工作水平的提高。新媒體企業(yè)在實(shí)施財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的過程中，需要結(jié)合自身的實(shí)際情況，建立起完整的績效考核評價(jià)體系，提高財(cái)務(wù)管理的水平和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。借助績效考核體系以及相應(yīng)的獎(jiǎng)懲體系，能夠確保員工取得工作進(jìn)步的同時(shí)，獲得相應(yīng)的物質(zhì)激勵(lì)和精神鼓勵(lì)，調(diào)動(dòng)其對于工作的積極性和能動(dòng)性，使得員工能夠主動(dòng)發(fā)揮自身的創(chuàng)造力，做好崗位工作，為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

(三)優(yōu)化企業(yè)組織架構(gòu)

完善的企業(yè)組織架構(gòu)和治理結(jié)構(gòu)可以幫助新媒體企業(yè)實(shí)現(xiàn)對于財(cái)務(wù)內(nèi)控風(fēng)險(xiǎn)的全面分析，必須明確，財(cái)務(wù)內(nèi)控管理是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，需要財(cái)務(wù)部門、業(yè)務(wù)部門、管理部門以及全體員工的共同參與，將企業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)納入到財(cái)務(wù)內(nèi)控管理體系中，推動(dòng)內(nèi)控體系的優(yōu)化和完善。應(yīng)該做好對于重點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)的防控工作，立足新媒體企業(yè)的特點(diǎn)，建立起相應(yīng)的內(nèi)部控制制度，對日常管理流程進(jìn)行完善。同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)對內(nèi)部控制流程的執(zhí)行力，推動(dòng)各項(xiàng)政策及規(guī)范的貫徹落實(shí)。

(四)完善財(cái)務(wù)管理機(jī)制

市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)在發(fā)展過程中，一般都會(huì)設(shè)置專門的監(jiān)督管理部門，負(fù)責(zé)對各部門工作效率及工作質(zhì)量的審查，這樣可以幫助新媒體企業(yè)營造出良好的工作環(huán)境，同時(shí)也有助于企業(yè)外部形象的塑造。新媒體企業(yè)在發(fā)展中，應(yīng)該做好對財(cái)務(wù)管理工作的統(tǒng)籌，督促財(cái)務(wù)管理人員制定出完整性、系統(tǒng)性的財(cái)務(wù)內(nèi)控管理制度，推動(dòng)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理工作的順利實(shí)施。應(yīng)該切實(shí)保證企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評估數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，將財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評估體系的作用和價(jià)值充分發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

(五)加強(qiáng)財(cái)務(wù)人員培訓(xùn)

新媒體企業(yè)應(yīng)該重視財(cái)務(wù)人員的培訓(xùn)工作，提升其工作能力，同時(shí)鼓勵(lì)全體員工參與到財(cái)務(wù)內(nèi)控管理中，關(guān)注新技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建起相應(yīng)的財(cái)務(wù)共享服務(wù)中心，推動(dòng)數(shù)據(jù)信息的共建共享。應(yīng)該做好風(fēng)險(xiǎn)識別和風(fēng)險(xiǎn)控制，將原本靜態(tài)化的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理，切實(shí)提高資金運(yùn)營的安全性，做好風(fēng)險(xiǎn)防范工作。

(六)明確內(nèi)部人員分工

企業(yè)中存在各種各樣的崗位，而這些崗位都需要安排專業(yè)人員進(jìn)行管理，任何崗位在運(yùn)作中出現(xiàn)問題，都可能給企業(yè)帶來相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。新媒體行業(yè)中的企業(yè)在實(shí)施財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的過程中，應(yīng)該切實(shí)提高人員的專業(yè)能力，在明確人員分工，保證分工科學(xué)性的同時(shí)，引導(dǎo)工作人員更新自身的知識儲(chǔ)備。財(cái)務(wù)管理人員需要做好財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范工作，人力資源管理人員則需要做好人員招聘和人員分配，將員工的能力和價(jià)值充分發(fā)揮出來，以此來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。

(七)設(shè)置獨(dú)立審計(jì)機(jī)構(gòu)

在發(fā)展過程中，新媒體企業(yè)在面對新的領(lǐng)域和新的業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)該做好全面評估，就其中可能存在的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)測，分析新業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢。應(yīng)該建立起科學(xué)的內(nèi)部控制評估體系，將原本簡單的問卷調(diào)查式評估轉(zhuǎn)化為由專業(yè)內(nèi)控風(fēng)險(xiǎn)評估人員進(jìn)行了全面評估。在專業(yè)人才欠缺的情況下，新媒體企業(yè)應(yīng)該聘請專業(yè)的評估團(tuán)隊(duì)，將立項(xiàng)評估加入到項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評估中，同時(shí)做好執(zhí)行過程與執(zhí)行結(jié)果的評估。新媒體企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到審計(jì)工作的重要性，推動(dòng)內(nèi)部審計(jì)與外部審計(jì)工作的順利實(shí)施，除去正常的外部審計(jì)以及年度審計(jì)報(bào)告，企業(yè)需要設(shè)置獨(dú)立的內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)，招聘專業(yè)的審計(jì)人員，提升內(nèi)部審計(jì)的獨(dú)立性和專業(yè)性，將項(xiàng)目執(zhí)行過程中風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率降到最低，確保項(xiàng)目的順利實(shí)施。同時(shí)，應(yīng)該對審計(jì)制度進(jìn)行完善，設(shè)置專業(yè)的審計(jì)師，將審計(jì)結(jié)果作為評價(jià)領(lǐng)導(dǎo)干部管理能力的重要指標(biāo)，切實(shí)提高企業(yè)內(nèi)部審計(jì)的效果。

(八)完善風(fēng)險(xiǎn)評估體系

新媒體行業(yè)屬于新興行業(yè)，發(fā)展前景廣闊，同時(shí)也存在著較大的風(fēng)險(xiǎn)。新媒體企業(yè)在實(shí)施財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的過程中，需要建立起完善的風(fēng)險(xiǎn)評估體系，以此來實(shí)現(xiàn)對于風(fēng)險(xiǎn)的有效規(guī)避，保障自身經(jīng)濟(jì)效益的最大化。對于企業(yè)而言，風(fēng)險(xiǎn)評估體系存在的核心價(jià)值，是幫助企業(yè)分辨經(jīng)營管理活動(dòng)和內(nèi)控活動(dòng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)和問題，如果想要將風(fēng)險(xiǎn)評估的效果更好地發(fā)揮出來，則需要在構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)評估體系的過程中，將企業(yè)經(jīng)營狀況和財(cái)務(wù)管理模式等因素考慮進(jìn)來。

四、結(jié)束語

總而言之，新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理非常重要，企業(yè)需要立足自身的實(shí)際情況，對財(cái)務(wù)內(nèi)控管理中存在的問題進(jìn)行分析，找出原因所在，采取有效的措施和方法來解決問題，提升財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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第4篇：媒體行業(yè)的重要性范文

中國整體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇推動(dòng)了媒體行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。2009年第一季度媒體廣告費(fèi)用嚴(yán)重萎縮,許多媒體供應(yīng)商(和媒體商)都非常緊張,并且預(yù)測我們的行業(yè)前景黯淡,然而形勢正是從那時(shí)起開始出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。最新的月度統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,2009年 6月所有媒體的廣告費(fèi)用都呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢,與 2008年 6月相比增長了 17%(來源:CTR AdEx Power)。

然而,全球金融危機(jī)已經(jīng)對媒體行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,并引發(fā)了一個(gè)熱門話題――有效性?，F(xiàn)在所有的客戶和商每天都在關(guān)注和談?wù)撚行?并且追求能夠更全面地證明和衡量營銷投資效果和回報(bào)率(ROI)的方法。

現(xiàn)在,衡量變得前所未有地重要。我預(yù)測在未來五年或更長時(shí)間內(nèi),它將成為媒體商一個(gè)最重要的議題。在媒體商這個(gè)行業(yè),每隔五年左右就會(huì)有一些關(guān)鍵的變化。例如在上世紀(jì) 90年代,最主要的議題是媒體部門的獨(dú)立和與創(chuàng)意公司的分離;2000年之后,媒體商面臨的主要問題是適應(yīng)新的數(shù)字世界;從 2002年起,所有人都在討論傳播策劃;2006年以后,商開始關(guān)注“金磚四國”并向其中投入更多的力量?，F(xiàn)在,從 2009年開始,您將聽到商主要談?wù)撍麄冊凇靶Ч饬俊狈矫娴呐e措。

我們需要更好的衡量方法,證明我們的服務(wù)與客戶的業(yè)務(wù)、品牌、銷售額等指標(biāo)之間的因果關(guān)系。

然而,這是一個(gè)非常復(fù)雜的問題,除了營銷和媒體之外,還有諸多因素會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為,例如生活方式、天氣、趨勢、供給、分銷渠道、價(jià)格等等。

作為營銷和媒體專家,我們的任務(wù)是與客戶通力合作,確定影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)因素,然后判定哪些營銷手段能夠發(fā)揮作用,再擬定出正確和效果明顯的激勵(lì)策略。由于存在眾多影響因素,從事營銷和廣告業(yè)務(wù)的我們永遠(yuǎn)都不要期望能夠掌握促進(jìn)銷售的所有因素,然而我們可以控制某些對消費(fèi)者購買行為影響最大的因素(例如廣告、PR、贊助等)。幸運(yùn)的是,這些影響因素比其他類型驅(qū)動(dòng)因素要容易衡量得多。

中國的情況非常有意思,由于市場在過去 10年中取得了極大發(fā)展,大多數(shù)公司或品牌不需要非常努力便可每年獲得15%～ 20%的業(yè)務(wù)增長,因此他們從來沒想過投資并運(yùn)用效果衡量的方法和數(shù)據(jù),它們認(rèn)為這是不必要的成本?，F(xiàn)在,由于競爭日趨激烈,加上全球金融危機(jī)的打擊,各個(gè)公司和品牌開始重視數(shù)據(jù)使用的情況,營銷專家也發(fā)現(xiàn)使用更多數(shù)據(jù)可以幫助改善經(jīng)營績效和結(jié)果。

第5篇：媒體行業(yè)的重要性范文

兩年的預(yù)熱期

有數(shù)據(jù)顯示，2012年，用戶花在平面媒體上的時(shí)間約為7%，但其廣告投放占全部廣告行業(yè)的25%，這說明廣告市場仍有巨大的慣性。與之相對應(yīng)的是，移動(dòng)設(shè)備占有用戶閱讀時(shí)間達(dá)10%以上，但廣告投放量約為1%。成長空間如此之大，但是廣告主還需要一定的時(shí)間來嘗試新媒體，培養(yǎng)對新媒體的信心。

回顧2011年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場完全由資本驅(qū)動(dòng)。到了2012年，品牌廣告的市場業(yè)績逐漸提升，從占比30%，到目前的超過行業(yè)客戶，一年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)公司多盟聯(lián)合創(chuàng)始人張鶴認(rèn)為，2012年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告的元年。在這一年，以快速消費(fèi)品和汽車行業(yè)為代表的廣告投放迅速崛起，IT、金融等行業(yè)的品牌廣告投放量也在這一年全面增長。多盟在2012年春節(jié)獲得了肯德基的第一單投放，金額約為10萬元；到第2季度時(shí)，單一公司投放量已經(jīng)達(dá)到了四五十萬的規(guī)模；第3季度則突破了100萬。

2012年11月，F(xiàn)acebook用戶花在手機(jī)上的時(shí)間首次大于在PC上的時(shí)間。Facebook今年一季度的廣告收入30%來自于手機(jī)平臺(tái)。

移動(dòng)廣告的困惑

尚處于發(fā)展期的移動(dòng)廣告還有一些問題需要解決。金沙江創(chuàng)業(yè)投資合伙人朱嘯虎認(rèn)為，首先技術(shù)原因造成目前的移動(dòng)廣告精準(zhǔn)性有限。將互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打通，實(shí)現(xiàn)線上線下打通跨平臺(tái)投放才能釋放移動(dòng)廣告的巨大價(jià)值。

第二，移動(dòng)廣告展現(xiàn)形式不多。雖然有平板電腦，但是大部分移動(dòng)設(shè)備的屏幕還比較小，展現(xiàn)形式對廣告效果有著巨大的影響。目前很多新的展現(xiàn)形式，如積分墻，效果到底如何還需要數(shù)據(jù)檢驗(yàn)。因此，廣告數(shù)據(jù)就更加重要。

第三，行業(yè)數(shù)據(jù)的廣度、深度、精度、粘度還不夠，畢竟是新興行業(yè)，需要不斷積累。

第四，自有流量不足。如果單純依靠賣流量的模式很難賺很多錢，所以一定要靠自有流量。

平臺(tái)更為關(guān)鍵

從過去這幾年的發(fā)展態(tài)勢來看，移動(dòng)廣告平臺(tái)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面的重要性不言而喻。首先，從技術(shù)平臺(tái)的到達(dá)性方面來看，移動(dòng)廣告平臺(tái)遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)復(fù)雜得多。相對PC，手機(jī)的軟硬件復(fù)雜程度更高，銷售成本，特別是行業(yè)初期的銷售成本相對高昂。另外，初始階段，廣告主對媒體的訴求非常多樣化，單一媒體很難完全滿足廣告主的需求。因此，廣告平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈里的位置越來越重要。

經(jīng)過一兩年的發(fā)展，移動(dòng)廣告平臺(tái)已經(jīng)趨于成熟。只有媒體體量比較大、具有實(shí)力、有著很好整合能力的廣告平臺(tái)才能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里有更好的發(fā)展。

2013：爆發(fā)共贏

2013年才是移動(dòng)互聯(lián)廣告真正的機(jī)會(huì)。多盟預(yù)測，到2013年底，移動(dòng)用戶會(huì)超過6億。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完成了在一線城市的普及，逐漸覆蓋三四線城市。三四線城市人群的特點(diǎn)是手機(jī)可能是用戶上網(wǎng)的唯一設(shè)備，并且新增用戶絕大部分使用Android系統(tǒng)。

媒體方面，App正在征服移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。移動(dòng)廣告在標(biāo)志性廣告媒體上已經(jīng)得到了充分展現(xiàn)。新浪微博的開屏廣告和Bannner比較有代表性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體有著更加細(xì)分、更加分散的特點(diǎn)。墨跡天氣、滴滴打車這類話題性App異?；鸨?，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及起到了很好的作用。

形式大于內(nèi)容

移動(dòng)廣告是一個(gè)平衡的藝術(shù)，需要在盈利、收入和用戶體驗(yàn)之間達(dá)到一個(gè)非常好的平衡。在強(qiáng)調(diào)效果的同時(shí)還要兼顧用戶體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)如果跟廣告有矛盾，一定要把用戶體驗(yàn)放在第一位。為此需要越來越多創(chuàng)新式的廣告形式出現(xiàn)。

視頻廣告是移動(dòng)廣告行業(yè)的下一個(gè)熱點(diǎn)。隨著HTML5技術(shù)的普及，用戶和手機(jī)的交互方式越來越豐富。此外，隨著技術(shù)的成熟，LBS未來一定會(huì)大放異彩。

簡單分享一下未來的趨勢，從移動(dòng)廣告平臺(tái)未來的發(fā)展來看，我們覺得會(huì)有幾個(gè)趨勢來推進(jìn)這個(gè)行業(yè)。行業(yè)客戶已經(jīng)在走向比較成熟的發(fā)展階段。品牌客戶去年在崛起。游戲客戶會(huì)成為廣告主收入的主要來源之一。未來行業(yè)客戶和品牌客戶會(huì)長期成為行業(yè)的兩大支柱。另外，行業(yè)本身有越來越集中的態(tài)勢。如果一個(gè)好的媒體，用戶會(huì)看到它的媒體能力越強(qiáng)，對廣告主的吸引力就越強(qiáng)。

開發(fā)者分成

第6篇：媒體行業(yè)的重要性范文

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞；民生化；必然性；重要性

中圖分類號：G222文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號新媒體的產(chǎn)生改變了世界的發(fā)展方向，在社會(huì)中，越來越多的媒體形式的行業(yè)興起。與此同時(shí)，廣播電視新聞的發(fā)展也出現(xiàn)了新的趨勢——民生化。對此，本文進(jìn)行了廣播電視新聞民生化發(fā)展的分析。

一、廣播電視新聞出現(xiàn)民生化現(xiàn)象的必然性

廣播電視新聞作為人們了解新聞時(shí)事的主要方式之一，受眾群體范圍十分廣泛。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活方式的變化，廣播電視新聞的發(fā)展也逐漸發(fā)生了變化。近幾年，廣播電視新聞逐漸向民生化的方向發(fā)展。經(jīng)過分析可知，廣播電視新聞出現(xiàn)民生化的現(xiàn)象實(shí)際上存在一定的必然性。

（一）新媒體的沖擊

隨著時(shí)代的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體以各種形式出現(xiàn)，微信、微博等手機(jī)移動(dòng)端軟件逐漸成為人們交流、工作、生活中不可或缺的工具。在這種形勢下，人們越來越多地使用移動(dòng)端了解新聞時(shí)事內(nèi)容，這對廣播電視新聞的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊。為了能夠在這種形勢下保持可持續(xù)發(fā)展，廣播電視新聞開始向民生化的方向邁進(jìn)，以更多地吸引社會(huì)各界的目光。

（二）新聞采編內(nèi)容的綜合性要求

社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，媒體行業(yè)也逐漸走向綜合化。生活條件的改善以及思想的進(jìn)步使人們所關(guān)注的社會(huì)時(shí)事內(nèi)容也發(fā)生了變化，人們不再像過去一樣單純關(guān)注政治新聞?，F(xiàn)今，人們更多地關(guān)注社會(huì)、娛樂、生活、體育、經(jīng)濟(jì)、購物以及民生等新聞。為了實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的多方向、多路徑傳播，新聞內(nèi)容的采編要符合當(dāng)今新聞的狀態(tài)，也就是廣播電視新聞內(nèi)容采編要進(jìn)行綜合性的總結(jié)和融合。只有符合人們的口味，廣播電視新聞才有可能在社會(huì)中得到可持續(xù)發(fā)展。

（三）提高關(guān)注度的需要

民生新聞在當(dāng)前受到全社會(huì)各界人士的關(guān)注，在國家高度重視的前提下，人們更加關(guān)注民生新聞。民生問題是備受關(guān)注的問題，人們也希望通過民生新聞了解自己的生活處境?？梢哉f，民生新聞是目前社會(huì)上關(guān)注人群較為龐大的一個(gè)新聞?lì)悇e。而廣播電視新聞?dòng)捎谑艿叫旅襟w的沖擊，本身關(guān)注人群減少。想要在當(dāng)前的社會(huì)形勢下提高關(guān)注度，以民生新聞吸引更多人的關(guān)注是非常有效的做法。因此，廣播電視新聞想要在此形勢下獲得更好的發(fā)展，向民生化方向過渡是必要的。

（四）以人為本的方針體現(xiàn)

民生是我國重視人民生活的重要象征，民生問題是改革開放以來黨和國家都高度重視的問題，民生問題體現(xiàn)著“以人為本”的方針和政策。為了更好地貫徹落實(shí)“以人為本”的方針，民生新聞應(yīng)運(yùn)而生，并受到了社會(huì)各界的關(guān)注和支持。將新聞民生化，有利于捕捉和發(fā)掘群眾的需求，避免過去很多新聞中出現(xiàn)的脫離事實(shí)、疏離群眾的現(xiàn)象。新聞的民生化實(shí)際上也是新聞創(chuàng)新和應(yīng)對競爭的要求。民生新聞能夠更好地反映群眾的生活和喜怒哀樂，有利于樹立新聞在人們心中的威信?？棵裆侣勞A得人們的關(guān)注和信任，更能在激烈的競爭中立于不敗之地。

二、廣播電視新聞民生化的重要性

廣播電視新聞作為新聞傳播的重要方式和途徑，受到人們的歡迎。但是在很長一段時(shí)間內(nèi)，由于廣播電視新聞的內(nèi)容以國家政治和社會(huì)新聞為主，對于很多人而言沒有實(shí)際意義和作用，因此失去了很多受眾?？梢哉f，新聞的程式化和概念化使新聞的內(nèi)容大打折扣，而這也是廣播電視新聞在當(dāng)今多元化的新聞媒體中缺乏競爭力的主要因素之一。那么，在當(dāng)前的社會(huì)形勢下，怎么讓廣播電視新聞好看，怎么讓廣播電視新聞受到人們的關(guān)注和歡迎呢？毫無疑問就是將新聞內(nèi)容向民生化發(fā)展。廣播電視新聞民生化具有重要意義。

（一）新聞的創(chuàng)新改革體現(xiàn)

改革開放以后，隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)上越來越多的行業(yè)為適應(yīng)新時(shí)代潮流，都開始進(jìn)行改革和創(chuàng)新。廣播電視新聞的民生化實(shí)際上就是新聞改革創(chuàng)新的體現(xiàn)。首先，傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容是以社會(huì)、國家、政治為主的，內(nèi)容寬泛，人們對于這樣的新聞內(nèi)容不感興趣，因此在一定程度上縮小了群眾范圍。但是現(xiàn)在廣播電視新聞所傳播的內(nèi)容都是以群眾所關(guān)心的新聞為主，以老百姓所喜聞樂見的形式進(jìn)行傳播，民生新聞越來越多地出現(xiàn)在人們的生活之中，這實(shí)際上是對新聞創(chuàng)新和改革的體現(xiàn)。

（二）擴(kuò)寬新聞?lì)I(lǐng)域

廣播電視新聞的民生化是對新聞內(nèi)容的一個(gè)拓展。我們知道，傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容枯燥而單調(diào)，收聽、收看新聞的人群有限，而且群體比較小眾化，廣播電視新聞的民生化實(shí)際上是對新聞?lì)I(lǐng)域的一個(gè)擴(kuò)展。首先，廣播電視新聞民生化將新聞內(nèi)容豐富起來，不再是單純以政治時(shí)事為主，而是更多地關(guān)注民生和生活。其次，民生化也將新聞?dòng)脩羧后w發(fā)展起來，讓越來越多的人關(guān)注廣播電視新聞。

（三）增加廣播電視新聞的實(shí)用性

廣播電視新聞民生化增加了廣播電視新聞的實(shí)用性。過去，廣播電視新聞內(nèi)容多以軍國大事、社會(huì)動(dòng)向?yàn)橹?。而民生化的廣播電視新聞內(nèi)容則以群眾的生活狀態(tài)為主，增加了新聞的實(shí)用性，避免了空洞、夸大的新聞。民生化新聞能夠讓人們了解到與自己生活息息相關(guān)的內(nèi)容，掌握到新的政策，滿足人們的需求。從這方面講，對于廣大廣播電視新聞?dòng)脩羧后w而言，廣播電視新聞的民生化實(shí)際上增加了新聞的實(shí)用性。

三、結(jié)論

隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，新聞以越來越豐富的形式出現(xiàn)在人們的生活中。廣播電視新聞的民生化是新聞發(fā)展的必然結(jié)果。在我國目前的社會(huì)形勢下，為了應(yīng)對新媒體的沖擊、提高關(guān)注度、增強(qiáng)新聞內(nèi)容采編的綜合性以及體現(xiàn)“以人為本”的方針，廣播電視新聞的民生化存在一定的必然性，也有一定的重要性。本文就廣播電視新聞民生化的必然性和重要性做了簡單分析，希望能夠?qū)ρ芯空哂幸欢ǖ膯⑹竞鸵饬x，更多廣播電視新聞民生化的意義有待更多新聞媒體人去探究。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：媒體行業(yè)的重要性范文

【關(guān)鍵詞】 計(jì)算機(jī) 多媒體技術(shù) 制作 影視

前言：

影視行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著中國影視也的快速發(fā)展，對于影片的后期制作要求，也越來越高。計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)對于影視后期制作，起到十分重要的作用。計(jì)算機(jī)技術(shù)對于視頻圖像的處理，為影視后期制作帶來便利，減少人工成本，節(jié)省財(cái)力，提高影片效果。計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)，對于影片的場景，人物形象進(jìn)行加工，進(jìn)行特效渲染，制造出科技玄幻的場景。計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)對于視頻圖像的處理，是計(jì)算機(jī)科學(xué)重要組成部分，它的出現(xiàn)為影視行業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)。

一、計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)下影視后期制作的范圍

1.1計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)對于視頻圖像的處理

計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)是多媒體編碼、多媒體采集技術(shù)、編輯技術(shù)的組成體，其可以提高作品的畫面感，提升作品的質(zhì)量，帶給觀眾更加炫酷的效果。

計(jì)算機(jī)視頻圖像處理技術(shù)，是計(jì)算機(jī)多媒體對影視作品，進(jìn)行后期的加工處理，對影片進(jìn)行剪輯，對環(huán)境、畫面進(jìn)行特殊處理，添加各種特效的技術(shù)。

視頻圖像處理技術(shù)，加快影視后期制作的速度，為影視后期制作帶來便利，減少人工成本，節(jié)省財(cái)力，提高影片效果。視頻圖像后期制作，為小成本電影提供機(jī)會(huì)，促進(jìn)獨(dú)立電影的發(fā)展。計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)對于視頻圖像的處理，是計(jì)算機(jī)科學(xué)重要組成部分，它的出現(xiàn)為影視行業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)[1]。

1.2計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)對于動(dòng)態(tài)影像的加工

動(dòng)態(tài)影像加工對電影行業(yè)的進(jìn)步，具有重大意義。在計(jì)算機(jī)技術(shù)未被應(yīng)用之前，影視后期制作技術(shù)落后，操作手法受限，影視作品僅靠簡單的剪輯與拼接進(jìn)行后續(xù)處理。計(jì)算機(jī)媒體技術(shù)的動(dòng)態(tài)影像加工，可以為影視作品添加特效，進(jìn)行人物動(dòng)態(tài)處理，添加柔和的光影，設(shè)計(jì)氣勢磅礴的場景。動(dòng)態(tài)影像加工多用于玄幻、科幻類影片，此類影片需要展現(xiàn)出玄幻科技的場景，是現(xiàn)實(shí)環(huán)境中沒有的，而動(dòng)態(tài)影像處理技術(shù)，正好可以構(gòu)建影片所需的環(huán)境，整體提高了影響效果。優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)影像處理，能夠造就一部出色的電影，影片中美輪美奐的場景，人物的特技，都是動(dòng)態(tài)影像處理完成的。計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)動(dòng)態(tài)影像加工，為電影業(yè)帶來便捷，為影片添加更真實(shí)的玄幻效果[2]。

二、計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的影視后期制作面對的問題

2.1計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)水平落后

電影行業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)，國家給與大力支持。雖然我國在影視后期制作上取的一些成績，但是與國外技術(shù)相比，我國扔處于落后階段。我國的影視行業(yè)，后期制作技術(shù)水平落后，影片的制作效果、場景描繪，很大程度上不逼真，效果生硬。影片的處理手段劣質(zhì)，明顯存在處理痕跡，與美國的影片相比，3D效果、場景設(shè)置、人物特技，都存在較大差別。

國外的計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)，在影片處理上十分自然，與實(shí)際場景融為一體，帶給觀眾良好的觀影感受。對于我國計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)水平低的問題，應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn)，吸取國外的技術(shù)，進(jìn)行自主研發(fā)，從而提高計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)水平[3]。

2.2制作速度慢抄襲率高

基于我的計(jì)算機(jī)多媒體水平落后，影片的后期制作，多采用國外的技術(shù)進(jìn)行處理。雖然采用國外的技術(shù)，但仍與原創(chuàng)技術(shù)有所差別，經(jīng)常模仿國外技術(shù)，導(dǎo)致國內(nèi)對計(jì)算機(jī)技術(shù)缺乏自主研發(fā)意識，使得我國在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域技術(shù)薄弱。在發(fā)達(dá)國家，具有專門的團(tuán)隊(duì)與充足的資金，進(jìn)行計(jì)算機(jī)多媒體研發(fā)。

其后期影視制作具有較大的規(guī)模，展現(xiàn)出豐富多彩的視覺效果。我國的影視后期制作中，技術(shù)水平落后，資金存在不足，導(dǎo)致制作速度較慢，制作規(guī)模較小。制作速度慢抄襲率高，是我國影視后期制作的基本特點(diǎn)。

三、結(jié)論

綜上所述，本文通過對計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)下影視后期制作的范圍，計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)下影視后期制作面對問題的論述，表明了計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)對于影視行業(yè)的重要性?，F(xiàn)今我國的計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)比較落后，我國應(yīng)該大力開展計(jì)算機(jī)技術(shù)自主研發(fā)，提高我國計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)，為影視行業(yè)的發(fā)展提供便利。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]陳鳳啟.淺論當(dāng)今數(shù)字影視后期編輯與特效合成制作[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（21）：172.

第8篇：媒體行業(yè)的重要性范文

【關(guān)鍵詞】層次分析法 廣告媒介 定量分析

一、廣告媒介選擇的現(xiàn)狀分析

目前，企業(yè)在選擇媒介時(shí)暴露出了很多問題。首先，媒介資源種類繁多、分散，不易分辨及選擇合適的媒介。其次，媒體費(fèi)用昂貴，廣告開支巨大，產(chǎn)品成本偏高，競爭力減弱。再次，大多數(shù)企業(yè)在選擇媒體時(shí)，沒有一個(gè)科學(xué)的選擇方法，大都通過定性分析及過去經(jīng)驗(yàn)選擇媒介。最后，企業(yè)不能將廣告目標(biāo)完整的反映到媒介的選擇上，從而使公司的廣告目標(biāo)與媒介的選擇偏離。

二、層次分析法基本思想及優(yōu)勢

層次分析法（AHP）是一種將與決策有關(guān)的元素分解成若干層次，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行定性和定量分析的決策方法。其基本操作步驟如下：建立層次結(jié)構(gòu)圖，將決策問題分解成目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、方案層。通過相互比較確定各準(zhǔn)則對于目標(biāo)的權(quán)重，及各方案對于每一準(zhǔn)則的權(quán)重。量化權(quán)重的方法：權(quán)重標(biāo)度取值1-9之間。1、3、5、7、9分別表示兩者重要性相等、重要性較強(qiáng)、強(qiáng)、很強(qiáng)、絕對強(qiáng)。當(dāng)需要更高精度時(shí)，還可以在相鄰權(quán)重標(biāo)度之間取值。將方案層對準(zhǔn)則層的權(quán)重及準(zhǔn)則層對目標(biāo)層的權(quán)重進(jìn)行綜合，最終確定方案層對目標(biāo)層的權(quán)重。

三、實(shí)例分析

一個(gè)新成立的物流鋼鐵電子交易公司，其主要服務(wù)是：通過公司的門戶網(wǎng)站向客戶提供鋼鐵信息咨詢、電子交易和物流配送加工等服務(wù)。公司的目標(biāo)客戶主要是用鋼企業(yè)，想用較少的資金快速進(jìn)入華中地區(qū)市場。經(jīng)過對廣告目標(biāo)及廣告對象初步的分析，公司決定在網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)、相關(guān)行業(yè)報(bào)紙、相關(guān)行業(yè)雜志、招貼海報(bào)這五種廣告媒介中進(jìn)一步選擇合適的廣告媒介或組合。首先確定目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、方案層（見表1），接著建立層次結(jié)構(gòu)圖（見圖1） 。

1、構(gòu)造準(zhǔn)則層對目標(biāo)層的成對比較陣，進(jìn)行一致性檢驗(yàn)并求權(quán)向量W

根據(jù)公司希望把服務(wù)有效地傳遞給盡可能多的目標(biāo)客戶的營銷戰(zhàn)略，把準(zhǔn)則B2和B4作為選擇媒介最重要的標(biāo)準(zhǔn)，并希望在此基礎(chǔ)上盡量減少資金（公司成立初期，經(jīng)營規(guī)模?。瑫r(shí)盡可能選擇威信較好的媒介，給客戶留下好的印象。由廣告目標(biāo)判斷權(quán)重?cái)?shù)值：B1相對于B2和B4重要性稍弱一點(diǎn)，則B2和B4相對B1的權(quán)重都為2；B3和B5的重要性相對B2較弱，則B2相對B3和B5的權(quán)重都為3；在權(quán)威性上面，B2對其重要性權(quán)重為4。根據(jù)以上標(biāo)準(zhǔn)對準(zhǔn)則層的6個(gè)因素進(jìn)行兩兩比較（相對目標(biāo)層而言），得成對比較陣為：

求得A的最大特征值為λ=6.0428>6，一致性指標(biāo)為CR=0.007

2、構(gòu)造方案層對準(zhǔn)則層的成對比較陣，進(jìn)行一致性檢驗(yàn)并求出相應(yīng)的權(quán)向量

同上方法可分別構(gòu)造方案層針對準(zhǔn)則B1、B2、B3、B4、B5、B6的成對比較陣，檢驗(yàn)一致性并求相應(yīng)的權(quán)向量。成對比較陣如下：

對上述6個(gè)成對比較陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，可得他們的一致性指標(biāo)均小于0.1，因此都通過了一致性檢驗(yàn)。利用matlab求得權(quán)向量分別為：

β1=（0.2397，0.0326，0.2728，0.2023，0.2525）’

β2=（0.4806，0.1427，0.1507，0.1507，0.0753）’

β3=（0.4729，0.1786，0.1898，0.1027，0.0560）’

β4=（0.1799，0.1068，0.3263，0.3263，0.0607）’

β5=（0.1176，0.1176，0.3530，0.3530，0.0588）’

β6=（0.4701，0.1543，0.1543，0.0930，0.1282）’

3、求各候選方案的綜合得分（層次總排序）

U=（β1，β2，β3，β4，β5，β6）?鄢W'=（0.3258，0.1177，

0.2401，0.2151， 0.1014）

4、結(jié)果分析

從表2可以看出，該公司在選擇廣告媒介時(shí)可優(yōu)先考慮網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、和雜志這三種媒介，電視廣告和海報(bào)在這種專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)，其廣告效果就不是很理想。

結(jié)合媒介特點(diǎn)和鋼鐵物流行業(yè)的實(shí)際狀況說明了該方案是合理可行的。企業(yè)在選擇廣告媒介時(shí)，可以通過廣告目標(biāo)和媒介特點(diǎn)設(shè)立目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和方案層并運(yùn)用層次分析法得出一系列備選方案，再結(jié)合市場調(diào)查的結(jié)果綜合判斷媒介方案?？梢杂行У乇苊馄髽I(yè)在做出決策時(shí)犯主觀傾向的錯(cuò)誤，從而使企業(yè)在進(jìn)行廣告投資是有理可依，為企業(yè)資金的有效利用，提供保障。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉鋒：數(shù)學(xué)建模[M].南京：南京大學(xué)出版社，2005.

[2]陳培愛：廣告原理與方法[M].福建：廈門大學(xué)出版社，2001.

第9篇：媒體行業(yè)的重要性范文

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣告學(xué)；課程改革；創(chuàng)新

一、當(dāng)前廣告學(xué)課程教學(xué)中的問題

（一）教學(xué)內(nèi)容陳舊

新媒體技術(shù)及平臺(tái)的發(fā)展以非常迅猛的速度“席卷”了各行各業(yè)，可以說每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都已經(jīng)離不開新媒體技術(shù)及平臺(tái)的支持。因此，高校培養(yǎng)出基于新媒體的人才是十分必要的。但是在現(xiàn)階段，一些教材中關(guān)于新媒體廣告?zhèn)鞑サ睦碚摻虒W(xué)內(nèi)容十分有限，且很多內(nèi)容都較為表面化，無法讓學(xué)生有更深層次的學(xué)習(xí)和研究。雖然一些高校也開始重視新媒體的重要性，但是在教材內(nèi)容中并沒有給予足夠的重視。這就會(huì)導(dǎo)致很多學(xué)生走向崗位后，無法適應(yīng)崗位的發(fā)展需求，學(xué)的東西用不上，需要用的沒學(xué)過。由此可見，教學(xué)內(nèi)容的陳舊性直接影響到廣告學(xué)課程的教學(xué)效果。

（二）教學(xué)方法落后

受到我國傳統(tǒng)教學(xué)觀念的影響，很多教師依然在采用傳統(tǒng)的教學(xué)方式，滿堂灌的教學(xué)方式依然很普遍。在課堂上，由于教師沒有注重學(xué)生的主體地位，而導(dǎo)致課堂的互動(dòng)性較差，學(xué)生無法獨(dú)立自主地完成學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)較為被動(dòng)，甚至很多學(xué)生對課程的興趣十分低下，課堂教學(xué)效果低下。雖然現(xiàn)階段一些教師已經(jīng)開始注重使用多媒體方式展開教學(xué)，但是該教學(xué)方式并沒有普及，且經(jīng)驗(yàn)較為豐富的教師并沒有積極接納新型教學(xué)方法、現(xiàn)代化新媒體教學(xué)工具，依然沿襲傳統(tǒng)的教學(xué)方法，導(dǎo)致學(xué)生對廣告學(xué)的學(xué)習(xí)興趣日漸低下，這不僅對學(xué)生自身的發(fā)展十分不利，同時(shí)也對高校的專業(yè)建設(shè)和發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

（三）實(shí)踐比重較低

實(shí)踐能力對于學(xué)生來說是非常重要的。在傳統(tǒng)的廣告學(xué)課程教學(xué)中，實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容所占據(jù)的比例較小，基本上只能達(dá)到總課時(shí)的30%甚至是更少。在這樣的背景下，學(xué)生的實(shí)踐能力較差，導(dǎo)致在將來走上工作崗位后只能夠“紙上談兵”，無法將學(xué)校所學(xué)的理論知識與工作崗位所需要的實(shí)踐能力進(jìn)行結(jié)合和轉(zhuǎn)化。在現(xiàn)階段，很多高校都開始重視實(shí)踐課程的開設(shè)，為學(xué)生提供了更多的新媒體設(shè)備和平臺(tái)，但是由于建設(shè)經(jīng)費(fèi)有限、教師教學(xué)思維限制、“僧多肉少”等現(xiàn)象的制約，導(dǎo)致新媒體設(shè)備的應(yīng)用并不是十分有效，甚至很多實(shí)踐課程都通過教師講述過程來完成，學(xué)生無法親自動(dòng)手操作，直接影響到了學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。

二、基于新媒體的廣告學(xué)課程教學(xué)改革與創(chuàng)新的緊迫性和重要性

在我國傳統(tǒng)媒體方式之后，新媒體以嶄新的媒體形式迅速發(fā)展起來，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等眾多形式。新媒體廣告相較于傳統(tǒng)的廣告來說，具有很多優(yōu)點(diǎn)，如：實(shí)時(shí)性較強(qiáng)、速度傳播較快、靈活丁較強(qiáng)、傳播范圍較廣、互動(dòng)性較強(qiáng)等，對傳統(tǒng)的媒體廣告產(chǎn)生直接影響。廣告行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，因此，在傳統(tǒng)模式下培養(yǎng)出的廣告人才已經(jīng)不能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不能滿足企業(yè)的發(fā)展需求，新媒體背景下人才缺口已經(jīng)越來越明顯，迫切需要高校加強(qiáng)廣告學(xué)的改革和創(chuàng)新，培養(yǎng)出更多基于新媒體的高素質(zhì)人才。在新媒體環(huán)境下，廣告領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的要求越來越高，不僅要求其具備現(xiàn)代化新媒體廣告分析能力，還要具備基于新媒體的廣告營銷能力，因此，高校加強(qiáng)新媒體環(huán)境下廣告學(xué)課程教學(xué)的改革與創(chuàng)新是非常重要的。立足于新媒體環(huán)境進(jìn)行改革和創(chuàng)新，廣告學(xué)教學(xué)必須要注重人才的定位、人才培養(yǎng)計(jì)劃和目標(biāo)的調(diào)整，與社會(huì)的需求達(dá)到一致和同步。由此可見，在新媒體環(huán)境下廣告學(xué)課程教學(xué)的改革與創(chuàng)新是非常重要的。

三、新媒體背景下的廣告學(xué)課程教學(xué)改革與創(chuàng)新的方式

（一）改革教學(xué)內(nèi)容

新媒體廣告模式雖然不能夠完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)的廣告模式，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體廣告模式在市場所占的比重將會(huì)越來越重。因此，高校應(yīng)當(dāng)要以此為基礎(chǔ)，加強(qiáng)廣告學(xué)課程教學(xué)內(nèi)容的改革和創(chuàng)新。高?？梢詤⒖家韵聨c(diǎn)內(nèi)容：第一，根據(jù)廣告專業(yè)的發(fā)展需求來對課程內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，增加與新媒體技術(shù)相關(guān)的課程，如：新媒體研究、新媒體廣告制作、電子商務(wù)等，通過這些內(nèi)容來提高學(xué)生對新媒體廣告的認(rèn)識，提高其應(yīng)用新媒體的能力。第二，在原有的廣告專業(yè)理論課程的基礎(chǔ)上，重視新媒體廣告學(xué)習(xí)內(nèi)容的比重，除了保留基本的素描設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、三大構(gòu)成以及創(chuàng)意寫生課程之外，還要加入計(jì)算機(jī)模擬和編程、情境討論和企業(yè)見習(xí)環(huán)節(jié)等，加入微博廣告設(shè)計(jì)、驗(yàn)證碼廣告設(shè)計(jì)、LED屏幕廣告設(shè)計(jì)等。通過這些內(nèi)容來提高學(xué)生對新媒體廣告的意識，并提高其對新媒體平臺(tái)和技術(shù)的熟練程度，避免填鴨式教學(xué)限制了學(xué)生的發(fā)展。第三，高校廣告學(xué)課程內(nèi)容設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)當(dāng)要融入當(dāng)下新媒體廣告的熱點(diǎn)內(nèi)容，如：如何利用微信、微博等新媒體工具來進(jìn)行廣告的傳播。類似于該類型的內(nèi)容教材上并沒有過多地介紹，與此同時(shí)，教師也應(yīng)當(dāng)要對新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞竭M(jìn)行深入研究，廣泛收集相關(guān)教學(xué)資源，以便在課堂上幫助學(xué)生們打開視野。

（二）創(chuàng)新教學(xué)方法

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下，微博、微信以及各種APP已經(jīng)成為人們說橫禍中不可或缺的一部分，因此，高校廣告學(xué)課程教學(xué)應(yīng)當(dāng)要對這些平臺(tái)加以利用，從多個(gè)方面來改善教學(xué)方法。第一，新媒體教學(xué)方法。教師需要改變傳統(tǒng)的滿堂灌教學(xué)模式，積極使用新媒體教學(xué)方法。在上課之前，教師可以不用將目光局限在課本和教輔上，而是利用網(wǎng)絡(luò)來篩選和匯總知識，為學(xué)生提供更多有趣、有用的知識和案例，并通過多媒體平臺(tái)加強(qiáng)與學(xué)生之間的交流。比如：一些教師建立了微信群、QQ群、云盤等學(xué)習(xí)空間，方便學(xué)生交設(shè)計(jì)作業(yè)的同時(shí)，也可以通過這些平臺(tái)與學(xué)生互動(dòng)，實(shí)時(shí)掌握到學(xué)生的學(xué)習(xí)情況和狀態(tài)，以便做到針對性輔導(dǎo)。第二，共享式教學(xué)方法。共享式教學(xué)方法，注重的是“共享”兩個(gè)字，即：教師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生之間的教學(xué)資源共享。比如：教師可以建立一個(gè)云盤公共空間，要求教師自身和學(xué)生每個(gè)人建立一個(gè)文件夾，并將自己搜集到的學(xué)習(xí)資源上傳到云盤空間，方便學(xué)生們相互瀏覽學(xué)習(xí)資源。

（三）注重實(shí)踐教學(xué)

動(dòng)手能力對于學(xué)生來說十分重要，因此，高校應(yīng)當(dāng)要注重實(shí)踐教學(xué)：第一，實(shí)現(xiàn)廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)的高仿真性。高校在展開實(shí)踐教學(xué)的過程中應(yīng)當(dāng)要避免“閉門造車”的實(shí)踐教學(xué)方式，倡導(dǎo)學(xué)生走出校園，到社會(huì)上展開實(shí)踐，真正接觸到新媒體廣告學(xué)在實(shí)際情況中的應(yīng)用，并通過不斷地實(shí)踐來提高自身能力，比如：高校倡導(dǎo)大學(xué)生利用假期的時(shí)間進(jìn)行實(shí)習(xí)，并撰寫實(shí)習(xí)報(bào)告。第二，加強(qiáng)學(xué)校與企業(yè)之間的合作。加強(qiáng)校企合作的模式能夠?yàn)閷W(xué)生提供更好的實(shí)踐平臺(tái)，將學(xué)生送入到企業(yè)內(nèi)進(jìn)行實(shí)踐訓(xùn)練，直接與廣告行業(yè)的真實(shí)案例接觸，近距離了解，取其精華，在真實(shí)的環(huán)境中全面提升自身的廣告策劃設(shè)計(jì)能力、營銷能力、分析能力等。因此，高校需要根據(jù)實(shí)際情況來加強(qiáng)學(xué)校與企業(yè)之間的合作和互動(dòng)，定期派遣學(xué)生到企業(yè)進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，同時(shí)也可以邀請企業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的“元老”來到學(xué)校進(jìn)行演講，加強(qiáng)新媒體廣告相關(guān)知識技能的交流。第三，構(gòu)建優(yōu)秀作品展示平臺(tái)。教師可以根據(jù)實(shí)際情況來構(gòu)建優(yōu)秀作品展示平臺(tái)，通過實(shí)踐廣告案例以及學(xué)生優(yōu)秀作品的展示來加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐意愿，并邀請教師與學(xué)生積極參與評價(jià)，擴(kuò)散知識效應(yīng)，推動(dòng)學(xué)生新媒體廣告思維的提升和實(shí)踐能力的提升。

四、結(jié)束語