公益愛心活動(dòng)策劃精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的公益愛心活動(dòng)策劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：公益愛心活動(dòng)策劃范文
平面、廣播、電視：上海各大日晚報(bào)、電視臺(tái)、電臺(tái)有關(guān)青少年內(nèi)容的專副刊及節(jié)目。
七：參加人員：上海青年車友聯(lián)盟入盟車友會(huì)成員，由各車友會(huì)自行發(fā)起組織。
八：活動(dòng)地點(diǎn)：
根據(jù)各個(gè)車友會(huì)設(shè)計(jì)的活動(dòng)內(nèi)容，決定戶外或者室內(nèi)場地進(jìn)行。
九：活動(dòng)步驟及要求：
1、5月30日前，各車友會(huì)將各自準(zhǔn)備開展的活動(dòng)方案報(bào)備“上海青年車友聯(lián)盟“關(guān)愛兒童月”活動(dòng)組委會(huì)。
2、活動(dòng)設(shè)計(jì)要求圍繞關(guān)愛兒童特別是關(guān)愛兒童中的弱勢群體這一主題進(jìn)行。
3、活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)車友會(huì)特色，充分利用車友會(huì)成員有車這一優(yōu)勢條件開展活動(dòng)。
4、6月2日，舉行上海青年友聯(lián)盟“關(guān)愛兒童月”活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨新聞會(huì)，發(fā)表“關(guān)愛兒童”倡議書，邀請(qǐng)各車友會(huì)代表參加，并現(xiàn)場在倡議書上簽名。
5、所有活動(dòng)應(yīng)安排在6月進(jìn)行完畢，每個(gè)車友會(huì)負(fù)責(zé)向活動(dòng)組委會(huì)提供圖文資料，便于在上海青年車友聯(lián)盟網(wǎng)站上進(jìn)行集中展示和評(píng)選。
6、7月8日至9日舉行活動(dòng)慶功大會(huì)，地點(diǎn)可以考慮安排在青浦東方綠舟。慶功大會(huì)上評(píng)選出最佳活動(dòng)創(chuàng)意、最多人數(shù)參與等獎(jiǎng)項(xiàng)，并宣告活動(dòng)結(jié)束。
附件1：“關(guān)愛兒童、愛心六月”公益活動(dòng)倡議書
附件2：“感受記憶最純真的那一刻”
活動(dòng)時(shí)間：2009年6月1日——30日
活動(dòng)主題：“感受記憶最純真的那一刻”
活動(dòng)地點(diǎn)：齊智俱樂部
主辦單位：共青團(tuán)上海市委員會(huì)、
協(xié)辦單位：上海交警總隊(duì)、上海青年家園民間組織服務(wù)中心、上海青年車友聯(lián)盟、齊智俱樂部、**企業(yè)待定
支持單位：**車友會(huì)、
媒體支持：《青年報(bào)》、FM105.7、《生活周刊》
參與方式：
在整個(gè)關(guān)愛兒童月活動(dòng)中，所有車友均可拿起手中的相機(jī)捕捉與兒童相關(guān)的最純真的那一刻，可以包括以健康、歡樂、感動(dòng)、公益等各種內(nèi)容的創(chuàng)作作品。
6月30日為作品提交截止日，所有作品匯總到上海青年車友聯(lián)盟網(wǎng)站，分組進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，以得票多少確定獎(jiǎng)項(xiàng)若干，7月7日下午1點(diǎn)在齊智俱樂部進(jìn)行頒獎(jiǎng)。
7月7日——14日在齊智俱樂部舉辦“關(guān)愛兒童6月作品回顧展”，所有現(xiàn)場參觀人員均可獲贈(zèng)免費(fèi)飲料一杯。
活動(dòng)準(zhǔn)備：
1、活動(dòng)信息
2、網(wǎng)站建設(shè)包括服務(wù)器建設(shè)
3、贊助商洽談
4、方案細(xì)化
附件3：其它參考活動(dòng)形式
“關(guān)愛孤殘兒童、愛心承載上海游”
活動(dòng)時(shí)間：2009年6月2日
活動(dòng)宗旨：讓更多青年車友關(guān)心兒童，讓更多青年車友自愿登記骨髓捐獻(xiàn)，創(chuàng)造更多生的機(jī)會(huì)！
主辦單位：共青團(tuán)上海市委員會(huì)、上海市兒童福利院、上海青年車友聯(lián)盟
協(xié)辦單位：中華骨髓庫、醫(yī)院待定、**車友會(huì)、上海市白領(lǐng)俱樂部
支持單位：上海交警總隊(duì)，上海青年家園民間組織服務(wù)中心，**企業(yè)待定
媒體支持：《青年報(bào)》、FM105.7，東方網(wǎng)，電視媒體、《生活周刊》
活動(dòng)形式：
在6月2日當(dāng)天，由上海青年車友聯(lián)盟從上海幾大車友俱樂部中征選出來的20輛車接載20名孤殘兒童前往浦東科技館或者世紀(jì)公園進(jìn)行游覽參觀。
當(dāng)天活動(dòng)：
1發(fā)車儀式：倡議青年車友共同關(guān)注孤殘兒童和孤殘患者。捐獻(xiàn)由各車友俱樂部和其他支持社團(tuán)共同捐贈(zèng)的錢物。由團(tuán)市委，上海青年車友聯(lián)盟和兒童福利院共同頒發(fā)證書給各捐贈(zèng)錢物的車友俱樂部。
2骨髓自愿捐獻(xiàn)登記儀式：在醫(yī)院現(xiàn)場號(hào)召所有參加活動(dòng)的青年車友自愿登記捐獻(xiàn)骨髓，由中華骨髓庫現(xiàn)場安排宣傳和登記。并當(dāng)場頒發(fā)證書如果有給提前通過論壇登記捐獻(xiàn)骨髓的青年車友。
3兒童畫現(xiàn)場拍賣：由白領(lǐng)俱樂部組織兒童繪畫愛好者當(dāng)場作畫，并現(xiàn)場拍賣。拍賣所得捐獻(xiàn)給上海市兒童福利院。
4車友載著孤殘兒童前往科技館或者世紀(jì)公園游玩。
1．俱樂部選派的攝影高手全程跟蹤攝影，待活動(dòng)結(jié)束后，精選照片出來制作“愛心1日”活動(dòng)照片相集給每1個(gè)參加活動(dòng)的孤殘兒童留念。
2．由某個(gè)車友俱樂部或者某個(gè)社團(tuán)負(fù)責(zé)策劃，操作科技館或者世紀(jì)公園活動(dòng)的內(nèi)容。
說明：每輛車一名駕駛員、一名孤殘兒童、一名家屬、一名義務(wù)志愿者，
當(dāng)天游玩科技館或者世紀(jì)公園活動(dòng)結(jié)束后，車隊(duì)返回出發(fā)地主會(huì)場，簡短結(jié)束儀式，和孤殘兒童和醫(yī)護(hù)人員祝福告別。
前期活動(dòng)：
1通過青年車友聯(lián)盟在青年車友聯(lián)盟和各車友俱樂部的論壇上宣傳自愿登記捐獻(xiàn)骨髓的重大意義。在論壇網(wǎng)上登記自愿捐獻(xiàn)骨髓。并且將資源捐獻(xiàn)骨髓活動(dòng)作為上海青年車友聯(lián)盟和各車友俱樂部07年主題活動(dòng)之一，長期在各論壇置頂和接受捐獻(xiàn)登記。
2通過宣傳6月2日活動(dòng)，在各車友俱樂部發(fā)起錢物捐獻(xiàn)，匯總到青年車友聯(lián)盟。
活動(dòng)總體籌備日程：
4月20日-4月30日活動(dòng)策劃完稿，確定活動(dòng)籌備組成員及分工。
5月6日-5月25日1.青年車友聯(lián)盟在各車友俱樂部發(fā)起活動(dòng)號(hào)召確定參與車輛，人員；募集捐獻(xiàn)錢物等。
2.籌備組完成聯(lián)絡(luò)，場
地勘察，贊助單位等。
5月23日-5月29日1.籌備組再次確認(rèn)落實(shí)活動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)。
2.制作完成相關(guān)的宣稱資料,圖片等。
5月29-6月1日最后協(xié)調(diào),補(bǔ)漏等。
6月2日活動(dòng)開始
說明：有關(guān)活動(dòng)籌備的詳細(xì)項(xiàng)目，負(fù)責(zé)人和進(jìn)度表，另有文案。
活動(dòng)二“你的不幸我關(guān)注”
活動(dòng)主題：“你的不幸我關(guān)注”
活動(dòng)地點(diǎn)：各兒童福利院、醫(yī)院、個(gè)別家庭
主辦單位：共青團(tuán)上海市委員會(huì)、
協(xié)辦單位：上海交警總隊(duì)、上海青年家園民間組織服務(wù)中心、上海青年車友聯(lián)盟、**企業(yè)待定
支持單位：**車友會(huì)
媒體支持：《青年報(bào)》、FM105.7、《生活周刊》
活動(dòng)形式：
通過各車友會(huì)BBS預(yù)公布各類需要關(guān)心的兒童情況病患、孤兒、智障等各車友會(huì)根據(jù)自己實(shí)際情況組織車友，利用雙休日看望上述對(duì)象，并贈(zèng)送小禮物，同時(shí)可以開展小型聯(lián)誼活動(dòng)，但需預(yù)報(bào)方案及事后回顧。
活動(dòng)準(zhǔn)備：
1、對(duì)象的確立及聯(lián)絡(luò)
第2篇：公益愛心活動(dòng)策劃范文
親愛的孩子們 ：愛心公益的兄弟姐妹們：
大家好！
今天我們?cè)谶@里相聚，回顧榆中愛心公益2018年的活動(dòng)歷程，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，表彰先進(jìn)，樹立榜樣，
我們榆中愛心公益成立于2014年11月。是由蘭州市農(nóng)委駐村干部墻哥發(fā)起的，從當(dāng)初的40多人發(fā)展到現(xiàn)在的360多人，我們走過了努力拼搏的1500個(gè)充滿愛心和溫暖的日子。
我們的宗旨是 “無私奉獻(xiàn)，溫暖貧困，關(guān)懷兒童，放飛希望”。
我們關(guān)注的對(duì)象是榆中山區(qū)15歲以下的孤兒、殘疾、重病、單親和生活困難的兒童。
我們有嚴(yán)謹(jǐn)、高效、分工明確、默默奉獻(xiàn)的管理委員會(huì)，有嚴(yán)格的工作流程和方式，是把社會(huì)關(guān)愛送達(dá)孤殘、單親兒童及孤寡老人的最后一站。
2018年，我們分別在榆中新營鄉(xiāng)的清水溝村、清水驛鄉(xiāng)的方家溝村、榆中縣博雅小學(xué)和甘草店鎮(zhèn)中心小學(xué)舉行了四次大型公益安心活動(dòng)，我們還協(xié)助愛心人士：楊金龍先生、趙彩菊女士、楊麗萍女士三次進(jìn)村入戶，為榆中山區(qū)貧困兒童舉行定向捐助活動(dòng)。
2018年，我們榆中愛心公益共有409人次慷慨解囊，無私捐助了54890元善款和價(jià)值65930元的生活學(xué)習(xí)物資。1700余人次參加了現(xiàn)場活動(dòng)。有108名貧困兒童受到捐助。
公益路上，愛心感天地，善舉暖人心！每次活動(dòng)，墻哥和管委會(huì)成員，從調(diào)查摸底、建立資料、活動(dòng)策劃、發(fā)起募捐、物資采購、外交溝通、現(xiàn)場活動(dòng)，到人員、車輛、物資、節(jié)目、醫(yī)療、安全，每一個(gè)環(huán)節(jié)都認(rèn)真落實(shí)，妥當(dāng)安排，保證活動(dòng)的圓滿進(jìn)行。群友康靈英、寇金林、金昱、黃維東等，每次活動(dòng)都任勞任怨，積極主動(dòng)......，
特別是遠(yuǎn)在浙江金華的好心人趙彩菊女士和她的同事們、金昌的親情草，寧夏的雨蝶、黃文珍女士，長期關(guān)注愛心公益的楊麗萍女士，楊林鵬先生，以及榆中愛心企業(yè)姥家大鍋臺(tái)、天安汽修廠、榆中天翔快運(yùn)部和愛心群里360多位投身公益的家人們，你們每一次的慷慨解囊，就是一份希望，就是一絲濃濃的愛意和溫暖。因?yàn)槟銈儯絽^(qū)的孩子們不再孤單，不再落寞！
公益路上，我們邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，嚴(yán)謹(jǐn)、高效、團(tuán)結(jié)的管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成熟，工作流程、管理制度已經(jīng)完善，關(guān)愛他人、行善積德的理念已經(jīng)深入人心。
朋友們：我們要走的路還很長很長?；仡欉^去，我們碩果累累；展望未來，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。今天，我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，表彰先進(jìn)。經(jīng)2018年12月29日榆中愛心公益志愿團(tuán)隊(duì)管理委員會(huì)擴(kuò)大會(huì)議決定：對(duì)在2018年愛心公益活動(dòng)中作出突出貢獻(xiàn)的團(tuán)體和個(gè)人進(jìn)行表彰!
第3篇：公益愛心活動(dòng)策劃范文
開展以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意。以下是小編和大家分享的學(xué)生_教師管理培訓(xùn)工作方案參考資料，提供參考，歡迎你的閱讀。
公益慈善策劃方案借鑒一
二、活動(dòng)目的、意義
開展以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛，這世界將變的更美好!
以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過義演活動(dòng)喚起全社會(huì)對(duì)慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴(kuò)大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”的義工精神。
三、組織機(jī)構(gòu)
主辦單位：__X
支持單位：__X、__X
合會(huì)援助單位：
協(xié)辦單位：
一、活動(dòng)背景
為弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，_年愛心助學(xué)會(huì)第一屆慈善義演是進(jìn)一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚(yáng)慈善文化，倡導(dǎo)奉獻(xiàn)愛心，本次晚會(huì)是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的義演將在_廣場舉辦。
二、活動(dòng)目的、意義
開展以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛，這世界將變的更美好!
以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過義演活動(dòng)喚起全社會(huì)對(duì)慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴(kuò)大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”的義工精神。
三、組織機(jī)構(gòu)
主辦單位：__X
支持單位：__X、__X
合會(huì)援助單位：
協(xié)辦單位：
承辦單位：
活動(dòng)名稱：“愛心傳遞，真情助學(xué)”大型慈善義演
活動(dòng)時(shí)間：20_年x月x日(周六)
活動(dòng)地點(diǎn)：_廣場
宣傳媒體：________X
四、贊助公司方面
(一)自己協(xié)調(diào)捐助單位，確定捐助意向和捐助金額。
(二)用希望工程正規(guī)票據(jù)為贊助公司出具票據(jù)
(三)在義演中，請(qǐng)贊助公司上臺(tái)舉捐助牌。
(四)在演出場地周邊布置展板，對(duì)熱心企業(yè)、個(gè)人進(jìn)行答謝。
五、安全預(yù)案
為確?；顒?dòng)期間的安全，使本次活動(dòng)順利、圓滿地進(jìn)行，特?cái)M定安全保衛(wèi)工作方案如下
(一)指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責(zé)，確保晚會(huì)萬無一失，使慈善義演安全順利進(jìn)行。
(二)組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強(qiáng)本次活動(dòng)安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，__同志負(fù)責(zé)，成立后勤保障應(yīng)急小組，負(fù)責(zé)布置、協(xié)調(diào)和指揮此次活動(dòng)的安全保衛(wèi)后勤工作。
八、募集資金使用計(jì)劃
助學(xué)計(jì)劃：所募得的款項(xiàng)一部分用捐助貧困大學(xué)新生(5000元/人/學(xué)年)
附：義演演出方案
晚會(huì)負(fù)責(zé)人：_X：組員：______
節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。
外聯(lián)組：_X：、___
負(fù)責(zé)聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當(dāng)天廣場的義賣商家的尋找及義賣活動(dòng)策劃接待組：_X：_X：
負(fù)責(zé)各個(gè)相關(guān)組織人員的接待和關(guān)系的協(xié)調(diào)、場地的聯(lián)系
宣傳組：_X：_X
負(fù)責(zé)宣傳品的設(shè)計(jì)，定稿_X
負(fù)責(zé)演出現(xiàn)場的設(shè)備{燈光、音響、舞臺(tái)等的設(shè)計(jì)維護(hù)
晚會(huì)總協(xié)調(diào)：_X：
1、向社會(huì)征集內(nèi)容健康向上節(jié)目，望熱心朋友積極參加并提供支持!
具體聯(lián)系：晚會(huì)負(fù)責(zé)人：_X：組員：____X
節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。
2、活動(dòng)當(dāng)天將進(jìn)行現(xiàn)場義賣;
具體情況請(qǐng)聯(lián)系：_X
企業(yè)捐助請(qǐng)聯(lián)系外聯(lián)組：_X
公益慈善策劃方案借鑒二
一、活動(dòng)背景
深秋已至，天氣轉(zhuǎn)涼，最近學(xué)校里感冒的人多了起來，而且全國的流感形式也很嚴(yán)峻，通過免費(fèi)派發(fā)口罩活動(dòng)希望能促使大家增強(qiáng)預(yù)防流感意識(shí)，注意自身清潔衛(wèi)生，同時(shí)，向在校師生送上一份溫暖，從而使自己能免于流感的侵襲。
二、活動(dòng)的目的及意義
近段時(shí)間，大家都在網(wǎng)上或者新聞媒體上得知流感的嚴(yán)峻形勢，所以想通過這次獻(xiàn)愛心活動(dòng)，希望能使在校師生免于甲流，也可使大家初步掌握防治流感的基本知識(shí)，還可以在將來的生活中，使自己更健康，懂得如何生活并珍惜健康。
三、活動(dòng)宗旨和要求：
本活動(dòng)與醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位合作，以推動(dòng)我會(huì)成員開展公益實(shí)踐，弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益活動(dòng),同時(shí)在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大的醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位以及我會(huì)在學(xué)校的影響力。在公益活動(dòng)中，大學(xué)生能與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、公德性，通過傳播公益文化，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物,傳播愛心提高自身修養(yǎng)。
四、活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月22日前后
五、活動(dòng)組織安排
本次活動(dòng)由就業(yè)協(xié)會(huì)主辦，對(duì)于本次活動(dòng)的籌劃和組織，我們將聯(lián)合成立活動(dòng)組委會(huì)進(jìn)行規(guī)劃和統(tǒng)一安排并遵循贊助商的安排進(jìn)行適當(dāng)調(diào)度。
六、宣傳計(jì)劃
冠名權(quán)：X醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位
宣傳單：宣傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時(shí)派發(fā)公司的宣傳單。(該項(xiàng)目可獨(dú)立，可由商家獨(dú)自提供)
海報(bào)宣傳：海報(bào)上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可以印上商家各自的標(biāo)志。(商家自行設(shè)計(jì)也可以)
展板宣傳：展板上可貼部分贊助商自身的宣傳海報(bào)1~2張。
宣傳欄宣傳：贊助商的宣傳和海報(bào)在我校宣傳欄擁有該活動(dòng)的冠名權(quán)。
橫幅宣傳：在活動(dòng)現(xiàn)場、運(yùn)動(dòng)場、飯?zhí)每蓱覓熨澲堂Q的橫幅。
獎(jiǎng)品宣傳：獎(jiǎng)品由贊助商贊助、提供或可印有該公司的圖案。
產(chǎn)品宣傳：公司產(chǎn)品可作為該活動(dòng)的指定用品，也可以利用部分時(shí)間給贊助商宣傳自己產(chǎn)品。
七、活動(dòng)步驟:
1、經(jīng)院團(tuán)委審核批準(zhǔn)，并尋找醫(yī)藥贊助商制定工作安排。
2、由會(huì)議的結(jié)果分配各項(xiàng)任務(wù):由宣傳部負(fù)責(zé)出海報(bào)、展板等來宣傳各項(xiàng)活動(dòng)。
3、組織一個(gè)流動(dòng)小組,在活動(dòng)當(dāng)天在校園里做宣傳活動(dòng)和派發(fā)口罩工作,邊宣傳,邊讓同學(xué)積極參加此項(xiàng)活動(dòng)。
八、擴(kuò)張項(xiàng)目：
通過現(xiàn)場派發(fā)口罩這活動(dòng)，贊助商醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位，還可以在此進(jìn)行醫(yī)藥保健品銷售，尤其是對(duì)預(yù)防流感藥物和藥品進(jìn)行銷售，并派發(fā)本店宣傳單張，從而增強(qiáng)本醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位在學(xué)校的影響力。
九、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：
1、獨(dú)立包裝型醫(yī)藥口罩1000個(gè)以上(由贊助商提供)
2、宣傳標(biāo)語橫幅1~2條(由贊助商提供)
3、宣傳板報(bào)設(shè)計(jì)及費(fèi)用(我會(huì)承包)
4、相關(guān)其余經(jīng)費(fèi)(詳談)
第4篇：公益愛心活動(dòng)策劃范文
【關(guān)鍵詞】活動(dòng)營銷 媒介品牌 愛心活動(dòng)
媒介品牌,是指“能為受眾提供其認(rèn)為值得購買或觀看、收聽的功能利益及附加價(jià)值的產(chǎn)品或節(jié)目,也指生產(chǎn)某種傳媒產(chǎn)品的傳媒單位”①。在當(dāng)下激烈的電視媒體大戰(zhàn)中,省級(jí)衛(wèi)視媒體要脫穎而出,必須樹立起自己的獨(dú)特品牌。受眾對(duì)媒體的接觸,根本上而言是對(duì)媒體產(chǎn)品的接觸。因此,產(chǎn)品上的差異化競爭是實(shí)現(xiàn)媒體品牌突圍的重要方面。
媒介產(chǎn)品推陳出新,就要有“活動(dòng)營銷”意識(shí)?；顒?dòng)營銷,也稱事件營銷,本意是指“企業(yè)通過介入重大的社會(huì)活動(dòng)、歷史事件、體育賽事和國際博覽會(huì)等迅速提升企業(yè)及其品牌的知名度和美譽(yù)度,達(dá)到‘一鳴驚人’目標(biāo)的一種行銷方式?！雹?/p>
四川電視臺(tái)因?yàn)樵阢氪ǖ卣饒?bào)道中的優(yōu)異表現(xiàn)獲得了第65屆美國廣播電視文化成就獎(jiǎng),其組委會(huì)的評(píng)價(jià)為:“地處成都的四川電視臺(tái)派出了攝影記者,及時(shí)報(bào)道了該省發(fā)生的致命地震災(zāi)害,并且在數(shù)天時(shí)間內(nèi)成為世界各地電視新聞組織的唯一圖像來源?！雹鬯拇ㄐl(wèi)視在完成抗震救災(zāi)的相關(guān)報(bào)道后,并沒有止步,而是充分結(jié)合自己“天下故事”的媒體定位,利用其在新聞資源上的優(yōu)勢,深入到災(zāi)后重建的各個(gè)領(lǐng)域,多角度、大篇幅、重復(fù)性曝光,走出了“獨(dú)我別無”的震后報(bào)道的新路子?，F(xiàn)以四川電視臺(tái)在今年汶川地震一周年期間的媒體實(shí)踐為例,談?wù)勅绾胃玫剡\(yùn)用活動(dòng)營銷策略打造媒介品牌。
一、愛心活動(dòng)――調(diào)動(dòng)優(yōu)勢資源打造人文精品
在震后一周年之際,四川衛(wèi)視再次出擊,集結(jié)媒體和社會(huì)多方力量,強(qiáng)勢推出了一周年的各種媒體活動(dòng)和系列報(bào)道,大力助推其品牌構(gòu)建。其中,《5?12中國愛――愛心行動(dòng)》的媒體實(shí)踐最具典型性。
(一)類型化傳播延續(xù)媒體競爭優(yōu)勢
媒介品牌的構(gòu)建是一個(gè)延續(xù)性過程。媒體要主動(dòng)把握,進(jìn)行優(yōu)勢擴(kuò)散。在產(chǎn)品的生命周期內(nèi),選用優(yōu)勢力量進(jìn)行類型化傳播,促進(jìn)媒體品牌構(gòu)建。
距離“5?12”地震已一年了,那些抗震英雄和災(zāi)區(qū)百姓現(xiàn)在過得怎么樣?災(zāi)區(qū)的面貌又是怎樣?大家心中的疑問都有待解答。對(duì)于電視媒體而言,這是一個(gè)龐大的收視空間。而四川衛(wèi)視在這塊“蛋糕”的爭奪中,先聲奪人。
無論是在信息資源的占有上,還是信息的整合上,四川衛(wèi)視都處于優(yōu)勢地位。首先,作為本地媒體,從重建的經(jīng)濟(jì)投入、方案擬定到重建中涌現(xiàn)的典型地區(qū)和先進(jìn)個(gè)人等多方面的報(bào)道,不僅豐富了日常播出,也為電視臺(tái)在一周年活動(dòng)策劃上的信息采集做了充分準(zhǔn)備,使電視臺(tái)在開展活動(dòng)時(shí)能靈活調(diào)配人員,并且盡快進(jìn)入到角色之中。
(二)雙角色設(shè)置突出媒體廣闊視野
媒介應(yīng)有著廣闊視野,關(guān)注社會(huì)各個(gè)角落。只有對(duì)于社會(huì)發(fā)展有著全局的思考,那么媒介產(chǎn)品才能為更多的受眾所接受。《5?12中國愛―愛心行動(dòng)》將節(jié)目的訴求集中在兩個(gè)方面:一是對(duì)災(zāi)區(qū)建設(shè)的關(guān)注――重建中災(zāi)區(qū)有了怎樣的變化、各地援建是怎樣一個(gè)格局;另外是對(duì)于災(zāi)區(qū)生產(chǎn)生活的關(guān)注――日常生活物品的供應(yīng)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的恢復(fù)等。
而這兩個(gè)訴求最終的落腳點(diǎn)都放在人身上。節(jié)目通過“明星志愿者+災(zāi)區(qū)典型人物”的人物設(shè)置方式,將社會(huì)各界的關(guān)愛與災(zāi)區(qū)人民的感恩統(tǒng)一于回訪之中,不僅增強(qiáng)了節(jié)目的可看性,更以小見大地反映了整個(gè)社會(huì)與災(zāi)區(qū)的緊密聯(lián)系。一方面,明星志愿者作為公眾人物,具有領(lǐng)頭效應(yīng)。他們的親身回訪,代表的不僅是個(gè)人,更代表了社會(huì)各界;并且他們還能激發(fā)群眾對(duì)災(zāi)區(qū)的關(guān)注和支持。在一期節(jié)目中,為了完成受災(zāi)群眾田啟蘭的感恩心愿,孫海英夫婦陪同前往探望搶險(xiǎn)救援隊(duì)的醫(yī)護(hù)人員。到達(dá)后,孫海英在發(fā)生嚴(yán)重高原反應(yīng)的情況下,仍堅(jiān)持前往醫(yī)院所在地。志愿者的回訪本身就突出了一種關(guān)愛,呈現(xiàn)出了“故事里有故事”的傳播效果。
另外,透過災(zāi)區(qū)群眾自己的聲音講述災(zāi)區(qū)的現(xiàn)實(shí)。從典型人物的視角出發(fā),更能彰顯出災(zāi)區(qū)人民對(duì)災(zāi)難的無所畏懼和對(duì)社會(huì)各界關(guān)愛的積極回應(yīng)。如《乘著天使的翅膀》這期節(jié)目中,節(jié)目組再次找到了災(zāi)區(qū)小英雄張帥,看到了這個(gè)樂觀開朗的孩子生活的變化:新的學(xué)校,更優(yōu)異的成績,父母的新工作。用一個(gè)孩子的生活變化表達(dá)出了災(zāi)區(qū)人民對(duì)新生活的美好憧憬和積極建設(shè)。
(三)真情表達(dá)彰顯媒體人文品質(zhì)
媒介產(chǎn)品應(yīng)該突出文化內(nèi)涵。只有符合大眾審美需求指向的內(nèi)容,才能夠吸引受眾,并且促成受眾對(duì)媒介的好感,進(jìn)而形成品牌關(guān)聯(lián)和媒介忠誠?！??12中國愛―愛心行動(dòng)》將中華民族堅(jiān)忍不拔、大愛無私的精神進(jìn)行內(nèi)置,通過志愿者行動(dòng)這個(gè)社會(huì)載體來進(jìn)行人文主題的表達(dá)。
隨著志愿者回訪的腳步,觀眾再次看到了那位被埋164小時(shí)后成功獲救的62歲的老人李明翠,再次聽到了廢墟下那位叫郭婷婷的女生用來鼓勵(lì)同學(xué)的歌曲……抗震救災(zāi)中那些生命奇跡重新調(diào)動(dòng)起觀眾的回憶,為節(jié)目的愛心訴求作了很好的鋪墊。
節(jié)目最大的亮點(diǎn)是志愿者們回訪災(zāi)區(qū)幫助他們完成心愿。心愿的設(shè)置不再是以社會(huì)的關(guān)愛為重點(diǎn),而是將災(zāi)區(qū)的感恩情懷和自立品質(zhì)淋漓盡致地表現(xiàn)出來,讓人耳目一新。如在《金鳳凰班初背后的故事》這期節(jié)目中,攝制組將視線放到青歌賽獲獎(jiǎng)選手藏族姑娘班初身上,講述了她為了重建家園放棄表演事業(yè),甚至不惜貸款建房的堅(jiān)定決心。節(jié)目通過志愿者的牽線搭橋讓她到北京接受專業(yè)訓(xùn)練,參加面試,在得知被錄用和房屋竣工的消息后班初喜極而歌。
二、品牌共建――1+1+1>3的效益最大化
面對(duì)市場競爭,媒介在品牌構(gòu)建進(jìn)程中,還可以采用合作的方式來加速自身發(fā)展。合作不僅可以是媒體內(nèi)部的,也可以是媒體間的;既可以是同質(zhì)媒體間的合作,也可以是異質(zhì)媒體間的合作。在這次公益活動(dòng)中,品牌的參與呈現(xiàn)出多層次、立體化的特點(diǎn)。
在本次公益活動(dòng)中,媒介內(nèi)部的合作是通過對(duì)同一選題的集中報(bào)道形成“報(bào)道場”效應(yīng),以彼此的信息共振達(dá)到強(qiáng)化傳播的效果。在地震一周年報(bào)道期間,除了《5?12中國愛―愛心行動(dòng)》以外,四川衛(wèi)視還制作了《崛起》、《穿越地震帶》、《5?12中國精神》等專題報(bào)道、特別節(jié)目以及文藝晚會(huì),在多檔常規(guī)新聞節(jié)目或頻道黃金時(shí)段播出,使得“震后一周年”這個(gè)媒體議題得以不斷強(qiáng)化。
而媒體間的合作更為豐富:首先,包括《羊城晚報(bào)》《新京報(bào)》《華西都市報(bào)》等在內(nèi)的十多家平面媒體,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了跟蹤報(bào)道,形成了遍布全國的報(bào)道網(wǎng)絡(luò);其次,搜狐、新浪、天涯論壇等門戶網(wǎng)站以設(shè)立專題的方式,引發(fā)“汶川大地震給我們留下了什么?”“5?12周年祭:勿以善小而不為”等熱門討論,進(jìn)一步增強(qiáng)了活動(dòng)內(nèi)外的互動(dòng)性;而作為網(wǎng)絡(luò)媒體生力軍的視頻網(wǎng)站,如土豆網(wǎng)等均設(shè)置了視頻專輯,通過電視欄目的視頻提供,避免了電視播出的瞬時(shí)性,進(jìn)一步強(qiáng)化了電視傳播的聲畫特性。
本次活動(dòng)還有一大亮點(diǎn)就是與企業(yè)的合作促成雙贏。媒體經(jīng)濟(jì)收益的一大來源就是廣告客戶,而通過對(duì)公益活動(dòng)的介入,制造新聞熱點(diǎn),可以快速地提升企業(yè)形象。而對(duì)媒體而言,與本土企業(yè)合作,也降低媒體在活動(dòng)宣傳、執(zhí)行等多個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)成本。同時(shí),本土企業(yè)的接近性特質(zhì)也有利于媒體把握受眾的接受心理,降低了商業(yè)力量介入活動(dòng)可能造成的負(fù)面影響。
參考文獻(xiàn)
①包國強(qiáng),《傳媒策劃與經(jīng)營――基于市場整合與競爭的觀點(diǎn)》,清華大學(xué)出版社,2007年版,第298頁
②張志安、柳劍能,《媒介營銷案例分析》,華夏出版社,2004年版,第266頁
