網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案范文

其中，新浪網(wǎng)報(bào)道占4篇(博文不計(jì)入在內(nèi))，是眾多各類網(wǎng)站中報(bào)道最多的網(wǎng)站。最后兩個(gè)網(wǎng)站是以轉(zhuǎn)載的形式報(bào)道的，其它貼吧也有少量轉(zhuǎn)載。各大網(wǎng)站中以政府網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站居多，數(shù)量分別為3和5。

另外，關(guān)于“湖北群星”現(xiàn)象還有一個(gè)專題網(wǎng)站加以報(bào)道。在凱迪和天涯論壇上未找到“湖北群星”現(xiàn)象的相關(guān)轉(zhuǎn)載。新浪微博、騰迅廣播上均也無(wú)它的內(nèi)容。

我們?cè)趥€(gè)人簽名上做了一個(gè)調(diào)查：“已經(jīng)得知‘湖北群星’現(xiàn)象的請(qǐng)?jiān)谙旅媪粞圆⒏嬷弥绞剑谝淮温?tīng)說(shuō)的忽略。”我們連續(xù)兩天上線，150左右好友留言的僅有一人。

網(wǎng)絡(luò)傳播新形式的交流在于異質(zhì)性

網(wǎng)絡(luò)傳播作為新時(shí)代備受矚目的新型傳播媒體，集交互性、海量性、多媒體、即時(shí)性、個(gè)人化、超文本于一體。自然也可以有效運(yùn)用于正面新聞“湖北群星”現(xiàn)象的報(bào)道中。

異質(zhì)性傳播即體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人化特征，是一種針對(duì)不同的受眾群體提供各具差異的信息，利用網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)平臺(tái)和信息保障，從“質(zhì)”上而不僅僅是“量”上來(lái)強(qiáng)化傳播的效果。

據(jù)以上粗略調(diào)查，在官方報(bào)道和門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載外加地方網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的情況下，傳播效果仍不夠明顯。

如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體和政府網(wǎng)站的宣傳在于廣泛性，那么網(wǎng)絡(luò)傳播新形式不著眼于異質(zhì)性差異化傳播就沒(méi)有明顯的效果，就沒(méi)有期待中的影響力和合力了。

異質(zhì)性之所以能強(qiáng)化傳播效果、增強(qiáng)群眾影響力，這與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播的潮流和現(xiàn)代受眾接觸媒體的方式有不可分割的關(guān)系：

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播擁有眾多優(yōu)勢(shì)，并且已經(jīng)得到相當(dāng)廣泛的普及和認(rèn)可。

對(duì)于媒體日常接觸數(shù)量較少的受眾而言，各種媒體接觸上的排名依次是電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播和雜志。電視在受眾接觸上仍然處于強(qiáng)勢(shì)地位。同時(shí)不容忽視的是互聯(lián)網(wǎng)正在撼動(dòng)著電視“注意力第一吸引者”的強(qiáng)勢(shì)地位。

在網(wǎng)絡(luò)傳播新形式上，超越即時(shí)傳播工具、博客成為引發(fā)輿論第一場(chǎng)所的是各大網(wǎng)絡(luò)論壇社區(qū)和微博客。

這兩種傳播新形式的無(wú)不體現(xiàn)著異質(zhì)化傳播的優(yōu)勢(shì)：快速而原生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)論壇的超文本技術(shù)和靈活的操作方式大幅度提高了溝通的效率、縮短了輿論的醞釀期；它的新型娛樂(lè)社區(qū)使受眾在自由選擇中轉(zhuǎn)換著傳者和受傳者的角色，在自己關(guān)心的話題中發(fā)表評(píng)論、交流體驗(yàn)。微博客以精簡(jiǎn)的形式和開(kāi)放式平臺(tái)更能以極快的速度實(shí)現(xiàn)信息的傳播；并且它也是社會(huì)各成員整合各種渠道而成的自我傳播的多樣性模式。

正因?yàn)榇朔N新形式的異質(zhì)性特征，使得受眾在接受信息時(shí)能去反映而不是被動(dòng)地接受，他們可以在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和微博客內(nèi)各自創(chuàng)建、編織自己的傳播小社區(qū)和微博(被受眾愛(ài)稱為圍脖)。特別可以倡導(dǎo)群星創(chuàng)建和維護(hù)他們自己的微博和博客，這些公眾人物將會(huì)向明星一樣受關(guān)注。

異質(zhì)性傳播推廣“湖北群星”現(xiàn)象策劃

在“湖北群星”現(xiàn)象的主流報(bào)道中，尚未形成眾多受眾熱議、追捧的局面。筆者搜索了人民網(wǎng)和新浪等網(wǎng)站的報(bào)道后，發(fā)現(xiàn)下方的留言板目前為止還沒(méi)有受眾留言。所以，在網(wǎng)絡(luò)傳播中繼續(xù)運(yùn)用老思路、老方法是很難看到效果的，必須運(yùn)用異質(zhì)性傳播形式和方法開(kāi)拓新的可能。

在具體的網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)如下問(wèn)題：無(wú)創(chuàng)意的對(duì)傳統(tǒng)媒體的電子化翻版，網(wǎng)絡(luò)推廣的回應(yīng)就少，起不到應(yīng)有的效果；在地域網(wǎng)站和綜合社區(qū)中，先進(jìn)事跡板塊不夠吸引眼球；微博推廣中輿論引導(dǎo)不力起到反效果。

針對(duì)諸多問(wèn)題以及異質(zhì)性傳播的特點(diǎn)，我們簡(jiǎn)要設(shè)計(jì)了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播推廣“湖北群星”現(xiàn)象策劃方案。

一是根據(jù)時(shí)間和空間上的層次形成“湖北群星”報(bào)道的強(qiáng)大輿論勢(shì)頭。根據(jù)“議程設(shè)置”原理，該理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供給信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁础?/p>

所以，在設(shè)計(jì)的時(shí)候針對(duì)要達(dá)到的預(yù)想效果設(shè)計(jì)時(shí)間上的層次，比如可以將總體陳述和單個(gè)事件的報(bào)道安排在不同的時(shí)間，甚至可以在黃金時(shí)間在各大網(wǎng)站陸續(xù)或者連續(xù)；在空間上，即是在各個(gè)不同類型的網(wǎng)站上分布不同，可以是導(dǎo)航重點(diǎn)突出，也可以是主頁(yè)重點(diǎn)突出，或是欄目頁(yè)重點(diǎn)突出等等，其重點(diǎn)就是要突出該事件的重點(diǎn)，引起更多的人關(guān)注。除此之外，還可以在色彩和布局上突出本報(bào)道，比如采用比較醒目的紅色作標(biāo)題，以灰色或淺藍(lán)作背景或線條，也可以在“T”字結(jié)構(gòu)中將本事件安排在中間偏右的位置。

二是根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)科學(xué)分配在各個(gè)欄目和板塊中。打破先進(jìn)事跡板塊的束縛，將“湖北群星”現(xiàn)象融入社區(qū)大型社會(huì)板塊以及市民性網(wǎng)站中。比如現(xiàn)在已經(jīng)有相關(guān)報(bào)道的大楚網(wǎng)和荊楚網(wǎng)。在這些網(wǎng)站的報(bào)道也不能“打一槍換一個(gè)地方”，也要有比較科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃：從主頁(yè)的核心欄目、周邊欄目和輻射欄目都要形成體系，跟蹤報(bào)道、名家評(píng)論和群眾熱議也要形成一個(gè)完整的整體，這樣才能使受眾對(duì)“湖北群星”現(xiàn)象有一個(gè)清晰并且深刻的認(rèn)識(shí)，不然也只能停留在粗淺的表面。

三是內(nèi)容上也必須統(tǒng)籌安排，突出事件的真實(shí)性和可讀性。首先支持正面典型人物的微博和博客，并以此主導(dǎo)社區(qū)論壇和受眾微博，這時(shí)正面典型人物的微博和博客就是會(huì)客廳，典型人物就是傳播內(nèi)容的主人，內(nèi)容的真實(shí)性也得以提高。其次在以報(bào)道真實(shí)事件為主的基礎(chǔ)上，夸大事實(shí)的評(píng)論使用得越少越好。主要是要將受眾的焦點(diǎn)集中于真實(shí)內(nèi)容上，并允許在此基礎(chǔ)上自由評(píng)論、傳播該報(bào)道。

再次，根據(jù)“把關(guān)人”的理論，認(rèn)為在群體傳播過(guò)程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道。

所以，在必要的時(shí)候，網(wǎng)站相關(guān)欄目的編輯部也可以引入把關(guān)機(jī)制，以防止不法分子的惡意攻擊。同時(shí)，不少受眾比較反感需要審核才能發(fā)帖的論壇，在這種時(shí)候可以用機(jī)器快速篩選含有敏感詞匯的帖子自動(dòng)屏蔽，出現(xiàn)非常多的詞匯的情況可以轉(zhuǎn)入人工審核，這樣既可以減少人力，也可以保證大多數(shù)網(wǎng)民的帖子可以不經(jīng)過(guò)人工審核出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上。但要注意機(jī)器篩選的程序也必須要設(shè)計(jì)得科學(xué)合理，可以把象征性強(qiáng)的詞匯收錄其中，其它的就不必要設(shè)置了。

四是應(yīng)用豐富多彩的表現(xiàn)形式，立體報(bào)道“湖北群星”現(xiàn)象。應(yīng)用大量新聞圖片、音頻和視頻等多種形式，融人人物采訪、群眾熱議、領(lǐng)導(dǎo)觀點(diǎn)、社會(huì)焦點(diǎn)等多維一體的內(nèi)容，以有血有肉的立體推廣宣傳吸引受眾注意，避免生搬硬套、夸大其詞、為宣傳而宣傳的做法。

根據(jù)象征性互動(dòng)理論，它是一個(gè)互動(dòng)雙方通過(guò)象征符來(lái)交流或交換意義的活動(dòng)；傳播過(guò)程中的意義，在本質(zhì)上只有通過(guò)交換才能成立，才能產(chǎn)生社會(huì)互動(dòng)效應(yīng)，

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案范文

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案書(shū)范文1一、前言

全球現(xiàn)正陷入Internet的淘金熱中，如何從Internet找到商機(jī)?各行各業(yè)都使出渾身解數(shù)、Yahoo與Amazon的成功可以證明Internet商機(jī)無(wú)限、雖然本業(yè)還未賺錢(qián)。但大量的到訪人潮及具創(chuàng)意的行銷(xiāo)方式，顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。小而美的企業(yè)也可能當(dāng)主角了。也許你已經(jīng)來(lái)不及成為現(xiàn)存產(chǎn)業(yè)的重要品牌、但是你絕對(duì)有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)上的知名品牌.

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越多的改變我們的生活，人們對(duì)電子商務(wù)的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)變到如何將這些電子業(yè)務(wù)變成更便捷、模塊化、個(gè)性化、更緊密集成的電子化服務(wù)，流程定制上來(lái)，即要實(shí)現(xiàn)你在WEB上工作到WEB為你工作這一重大轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展，高賽爾公司雖已有自己的門(mén)戶網(wǎng)站，但企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)才剛剛起步，尚未形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和方案，因而需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特點(diǎn)和企業(yè)資源，策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)計(jì)劃，以期能使傳統(tǒng)銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售有機(jī)地集合。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，是指對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程中不可控制的因素，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)劣成敗，在于營(yíng)銷(xiāo)管理者能否順應(yīng)不斷變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之外，能夠影響營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)發(fā)展并保持與目標(biāo)顧客良好關(guān)系的能力的各種因素和力量。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境既能提供機(jī)遇，也可能造成威脅。成功的公司必須持續(xù)不斷地觀察與適應(yīng)變化著的環(huán)境。

1、市場(chǎng)環(huán)境分析

我國(guó)的黃金銷(xiāo)售量從1982年的0.7噸增長(zhǎng)到目前的大約140噸,從而使中國(guó)成為世界第三大黃金消費(fèi)國(guó),照此速度增長(zhǎng)的話我國(guó)的黃金市場(chǎng)規(guī)模會(huì)發(fā)展得令人吃驚.據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì),世界上大約7,000人就擁有一家金店,而我國(guó)目前僅有8,000多家金店,即使僅以發(fā)達(dá)地區(qū)的2億消費(fèi)者計(jì)算，也才達(dá)到25,000人才有一家金店,在大城市僅有55%的居民擁有珠寶首飾,中小城市這一比例僅為23%,而東部的農(nóng)村更少,僅達(dá)到17%.目前以及將來(lái)黃金禮品市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自婚慶需求，境外游客需求，還有贈(zèng)品等.中國(guó)人由于受傳統(tǒng)的影響，對(duì)黃金特別鐘愛(ài)，除了購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)鏈，戒指，耳環(huán)，手鏈外，一些純金小擺設(shè)比如磨砂或空心的生肖等飾物也頗受歡迎.但是最受歡迎的仍然是那些表面深度光處理過(guò)的首飾，含有建筑風(fēng)和自由風(fēng)格的抽象圖樣的款式仍舊受歡迎。在銷(xiāo)售上，黃金名店和連鎖點(diǎn)形式站主要地位，一些大的商場(chǎng)等也設(shè)有專柜，這些方式都是傳統(tǒng)的行銷(xiāo)，在e化的當(dāng)今時(shí)代似乎有點(diǎn)落伍。隨著中國(guó)的入世，黃金市場(chǎng)也逐步走向開(kāi)放，這更是給黃金行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了生機(jī)，另外人民銀行也對(duì)黃金報(bào)價(jià)改為每周一次，使黃金價(jià)格更貼國(guó)際行情。

2、企業(yè)形象分析

2.1公司簡(jiǎn)介

某金銀公司是中國(guó)印鈔造幣總公司成都印鈔公司與香港金銀路有限公司合資成立的企業(yè)，亦是人民銀行系統(tǒng)首家合資企業(yè)。成都印鈔公司是集印鈔、造紙、金銀精煉和加工為一體的大型綜合性企業(yè)，其金銀精煉和加工能力處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，是國(guó)家黃金、白銀精煉加工基地。香港金銀路有限公司是從事有色金屬、貴金屬貿(mào)易及相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的上市公司。

某金銀公司現(xiàn)已發(fā)展成為擁有高賽爾標(biāo)準(zhǔn)金條，金銀制品創(chuàng)新制作、系列收藏珍品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)及貴金屬國(guó)際貿(mào)易于一身的綜合性企業(yè)，市場(chǎng)已遍及全國(guó)、歐美、印度及東南亞地區(qū)。

2.2我們的理念

公司信奉創(chuàng)造市場(chǎng)，與伙伴分享的經(jīng)營(yíng)理念，秉承吾以精誠(chéng)鑄真金的經(jīng)營(yíng)之道，與我們的股東、員工、客戶、供應(yīng)商齊心協(xié)力，精誠(chéng)合作，開(kāi)辟市場(chǎng)，共享利益。

2.3我們的團(tuán)隊(duì)

公司啟用德才兼?zhèn)?，唯才是用的人才機(jī)制，管理人員中擁有碩士、大學(xué)本科學(xué)歷的占95%。引進(jìn)優(yōu)秀的海外留學(xué)管理人才，運(yùn)用先進(jìn)的管理系統(tǒng)，創(chuàng)建高效率的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

2.4我們的榮譽(yù)

某金銀公司致力于為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，以真誠(chéng)服務(wù)于社會(huì)，公司以優(yōu)秀的業(yè)績(jī)和規(guī)范的運(yùn)作被評(píng)為成都市優(yōu)秀外商投資企業(yè)、獲得成都市高新區(qū)納稅大戶的稱號(hào)、成都市雙優(yōu)企業(yè)獎(jiǎng)及出口創(chuàng)匯重點(diǎn)企業(yè);由于公司堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的方針，在資信等級(jí)評(píng)級(jí)中被授予AAA級(jí)。

2.5公司前景

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)逐步接軌，中國(guó)黃金市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展，某金銀公司將在貴金屬行業(yè)勇于創(chuàng)新、進(jìn)取、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，為發(fā)展黃金投資市場(chǎng)，加快西部經(jīng)濟(jì)大開(kāi)發(fā)，起到積極領(lǐng)先的作用，積極開(kāi)拓高賽爾牌金條市場(chǎng)及金銀制品，為進(jìn)入中國(guó)黃金企業(yè)十強(qiáng)努力進(jìn)取。

3、產(chǎn)品分析

本公司金條買(mǎi)賣(mài)為西部黃金市場(chǎng)開(kāi)辟了新的投資渠道;本公司可以利用自身的路透信息終端在第一時(shí)間為投資者獲取準(zhǔn)確的世界貴金屬市場(chǎng)信息，方便快捷地提供黃金、白銀等貴金屬產(chǎn)品的投資理財(cái)咨詢服務(wù)。

本公司引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的全套電鑄工藝生產(chǎn)線，采用德國(guó)先進(jìn)的工藝、原料、技術(shù)，具備國(guó)內(nèi)一流的圓雕、浮雕純金銀制品的制作技術(shù)，工藝精湛。中國(guó)足協(xié)委托本公司制造20xx年藍(lán)帶中國(guó)足協(xié)杯金杯，而且由本公司制作的四羊方尊、樂(lè)山大佛等精品已被國(guó)家部委作為出訪外交時(shí)的國(guó)禮贈(zèng)品。

本金銀制品制造優(yōu)良、價(jià)格合理、信譽(yù)度高，可為客戶提供全方位企業(yè)文化形象宣傳方案，并量身定做、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)高檔純金銀工藝品、禮品、紀(jì)念品、收藏品、企業(yè)形象宣傳品。

4、競(jìng)爭(zhēng)分析

按本公司的實(shí)力來(lái)看，在我國(guó)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者是很少的。但是，我們也不能粗心大意，一旦放松警惕就可以讓別人有虛而入。我們先看一下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的資料：中寶戴夢(mèng)得投資股份有限公司1999年6月成功地在上海證券交易所上市，20xx年通過(guò)國(guó)際資本運(yùn)作與世界K金王國(guó)首飾制造商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將著名品牌OROP引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，并已在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了OROP商標(biāo)。中寶戴夢(mèng)得獲得了國(guó)內(nèi)唯一對(duì)意大利首飾企業(yè)出料加工權(quán)。實(shí)現(xiàn)原料、技術(shù)、工藝、產(chǎn)品、品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)組合。依托意大利國(guó)際領(lǐng)先的設(shè)備、技術(shù)和生產(chǎn)工藝，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)K金精品市場(chǎng);運(yùn)用OROP品牌的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和影響力，取得國(guó)際品牌中國(guó)市場(chǎng)的成功，依據(jù)國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)需求，建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的產(chǎn)品發(fā)展體系。中寶戴夢(mèng)的投資股份有限公司擁有代表歐洲文化藝術(shù)風(fēng)格的國(guó)際品牌。具有起點(diǎn)高、國(guó)際化、專業(yè)化運(yùn)作的特點(diǎn)，是中國(guó)珠寶上市公司進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)、參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的戰(zhàn)略工程。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案書(shū)范文2一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

當(dāng)前，我國(guó)飼料添加劑行業(yè)的整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平還處于初級(jí)階段，究其原因還是大部分企業(yè)對(duì)飼料添加劑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)性、策略性的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有做好項(xiàng)目的整體前期規(guī)劃，縱觀國(guó)內(nèi)整個(gè)飼料添加劑行業(yè)，飼料添加劑企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果還是有很大的提升空間。

在國(guó)內(nèi)很少人知道廈門(mén)美爾吉生物科技有限公司，當(dāng)然對(duì)它的產(chǎn)品也就知之甚少。根據(jù)這一存在的主要問(wèn)題我們實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案,最根本的目的就是對(duì)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳!在短期內(nèi)(大概一個(gè)月)建立一個(gè)全新的網(wǎng)站并迅速投以使用，用一年的時(shí)間將企業(yè)網(wǎng)站知名度提高到國(guó)內(nèi)同行業(yè)前幾名，并最終提高企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

戰(zhàn)略重點(diǎn)：以網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)輔以其他相關(guān)媒介進(jìn)行廣告宣傳、拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出企業(yè)形象和產(chǎn)品特色，采取差異化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)策略。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盈利模式

(一)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

1、項(xiàng)目意義

借助網(wǎng)絡(luò)迅速提升貴公司在國(guó)內(nèi)飼料行業(yè)的品牌知名度，提升網(wǎng)站流量，進(jìn)而提高流量轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

借助網(wǎng)絡(luò)迅速為招商提供足夠的意向客戶。

借助網(wǎng)絡(luò)迅速獲取飼料添加劑主要采購(gòu)公司的客戶資料。

最終銷(xiāo)售需要靠線下。

2、整體思路

針對(duì)采購(gòu)客戶和客戶這兩大類群體策劃建設(shè)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。

立足搜索引擎采取競(jìng)價(jià)和SEO兩種方式守住目標(biāo)群體的網(wǎng)絡(luò)必經(jīng)渠道。輔助以行業(yè)網(wǎng)站、論壇、群等相關(guān)性網(wǎng)絡(luò)圈子，向目標(biāo)群體主動(dòng)傳播。

3、目標(biāo)客戶

飼料添加劑企業(yè)處于飼料工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游末端，飼料添加劑企業(yè)客戶構(gòu)成多數(shù)是飼料生產(chǎn)廠、大型養(yǎng)殖公司、省市一級(jí)的大經(jīng)銷(xiāo)商和中小型養(yǎng)殖戶。

4、產(chǎn)品定位

保健促增長(zhǎng)，安全綠色環(huán)保。

(二)渠道策略

飼料添加劑鑒于在國(guó)內(nèi)網(wǎng)上在線銷(xiāo)售并不理想，且飼料添加劑的在線支付額大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的安全要求高，消費(fèi)者大都還是喜歡以傳統(tǒng)的方式購(gòu)買(mǎi)的具體情況，我們將策略的重點(diǎn)放在建立一個(gè)宣傳官方網(wǎng)站以及網(wǎng)站的推廣促銷(xiāo)上。

1、業(yè)務(wù)流程

網(wǎng)站規(guī)劃建設(shè)-網(wǎng)站推廣-目標(biāo)客戶獲取信息-訪問(wèn)網(wǎng)站-網(wǎng)上或電話咨詢-線下約談-成交-售后服務(wù)-轉(zhuǎn)介紹

網(wǎng)絡(luò)只是為客戶提供初步溝通，篩選客戶的同時(shí)順利入圍客戶的選擇名單，并獲取客戶資料，線下約談更為重要。

2、網(wǎng)站內(nèi)容策劃

網(wǎng)站主要由7個(gè)部分組成，分別是：網(wǎng)站首頁(yè)、公司概況、產(chǎn)品中心、技術(shù)中心、行業(yè)動(dòng)態(tài)、客服中心、聯(lián)系我們。

網(wǎng)站首頁(yè)公司概況、行業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品中心、技術(shù)中心

公司概況公司簡(jiǎn)介、管理層介紹、組織機(jī)構(gòu)圖、企業(yè)文化(企業(yè)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)理念、榮譽(yù)表彰)、聯(lián)系方式、各種關(guān)聯(lián)網(wǎng)站鏈接、招聘與培訓(xùn)(招聘信息、培訓(xùn)、人力資源信箱)

產(chǎn)品中心產(chǎn)品特色、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品功效、價(jià)格介紹

技術(shù)中心生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)人員

行業(yè)動(dòng)態(tài)綜合財(cái)經(jīng)、飼料添加劑市場(chǎng)、網(wǎng)站通告、行業(yè)專題、行情分析、專業(yè)評(píng)論客服中心用戶注冊(cè)及權(quán)限賦予、回音欄(咨詢與解答)、投訴與建議、總經(jīng)理郵箱、聯(lián)系我們。

聯(lián)系我們公司名稱、公司地址、聯(lián)系電話、傳真、郵箱、網(wǎng)址

(三)400電話申請(qǐng)(由貴公司完成)

400電話可以提升企業(yè)形象、提高廣告效果、增加信任度、加強(qiáng)客戶滿意度、避免流失客戶資源、是800免費(fèi)電話升級(jí)版，已經(jīng)成了眾多企業(yè)公司必備的營(yíng)銷(xiāo)工具之一。

400電話要在網(wǎng)站建成之前申請(qǐng)成功。

三、網(wǎng)站推廣策略

采取針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)傳播推廣。目標(biāo)：讓行業(yè)遍布公司產(chǎn)品信息，一有需求馬上能想到貴公司。主要網(wǎng)絡(luò)推廣傳播策略如下：

1、百度

百度競(jìng)價(jià)投放、SEO優(yōu)化自然排名、百度知道、百度貼吧、百度百科等。

2、行業(yè)網(wǎng)站

飼料添加劑類及相關(guān)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等。

3、新聞門(mén)戶

在新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等門(mén)戶站投放新聞，樹(shù)立品牌形象的同時(shí)搶占百度首頁(yè)入口。

4、B2B平臺(tái)

在阿里、慧聰網(wǎng)等大小B2B平臺(tái)做推廣。

5、其他輔助

通過(guò)其他如論壇、分類信息、批發(fā)類網(wǎng)站平臺(tái)等做常規(guī)日常推廣。

四、網(wǎng)站推廣效果評(píng)估

網(wǎng)站上線運(yùn)營(yíng)3個(gè)月后，初步預(yù)計(jì)能做到日IP400以上，日咨詢20人次以上。而最終能否成交主要看線下溝通，這目前沒(méi)法測(cè)算。但是根據(jù)我們以前項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，日咨詢20人，那肯定至少有50%既10人留下聯(lián)系方式。也就是說(shuō)在6個(gè)月后，網(wǎng)站每天可以積累10個(gè)深度意向客戶，每月就是200多個(gè)。

同時(shí)，不管是批發(fā)還是采購(gòu)，成交數(shù)額都比較大，所以最終成交相對(duì)也慢一些。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案書(shū)范文3一、公司簡(jiǎn)介

本公司以與綠色同行，與自然為本為企業(yè)宗旨，號(hào)召?gòu)V大人民熱愛(ài)大自然，保護(hù)大自然。

本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主(包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品)，創(chuàng)建于20xx年1月，產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣大市民的好評(píng)，現(xiàn)在，本公司已創(chuàng)立了自己的品牌，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)。

二、公司目標(biāo)

1.財(cái)務(wù)目標(biāo)今年(200x年)，力爭(zhēng)銷(xiāo)售收入達(dá)到1億元，利潤(rùn)比上年番一番(達(dá)到3000萬(wàn)元)。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋面擴(kuò)展到國(guó)際，力圖打造國(guó)際品牌。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

1、目標(biāo)市場(chǎng)中高收入家庭。

2.產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國(guó)際綠色包裝的4r策略。

3.價(jià)格價(jià)格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。

4.銷(xiāo)售渠道重點(diǎn)放在大城市消費(fèi)水平高的大商場(chǎng)，建立公司自己的銷(xiāo)售渠道，以綠色為主。

5.銷(xiāo)售人員對(duì)銷(xiāo)售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓(xùn)中心，對(duì)銷(xiāo)售人員實(shí)行培訓(xùn)上崗，采用全國(guó)賬戶管理系統(tǒng)。

6.服務(wù)建立一流的服務(wù)水平，服務(wù)過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，網(wǎng)絡(luò)化。

7.廣告前期開(kāi)展一個(gè)大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡(luò)化的廣告宣傳活動(dòng)。突出產(chǎn)品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識(shí)。

8.促銷(xiāo)在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)，節(jié)假日進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠，用考核銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的方法，促使銷(xiāo)售人員大力推銷(xiāo)。

9.研究開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)綠色資源，著重開(kāi)發(fā)無(wú)公害、養(yǎng)護(hù)型產(chǎn)品。

10.營(yíng)銷(xiāo)研究調(diào)查消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的選擇過(guò)程和產(chǎn)品的改進(jìn)方案。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

經(jīng)過(guò)精心策劃，公司首次注冊(cè)了二個(gè)國(guó)際頂級(jí)域名，建立了中國(guó)與綠色同行網(wǎng)網(wǎng)站，在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷(xiāo)售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)內(nèi)容，詳細(xì)介紹各種產(chǎn)品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記，并以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，輔以報(bào)紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴(kuò)大在全國(guó)的影響，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信，增加全國(guó)各地綜合網(wǎng)站的友情連接。

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的顧客服務(wù)

通過(guò)實(shí)施交互式營(yíng)銷(xiāo)策略，提供滿意的顧客服務(wù)。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見(jiàn)問(wèn)題解答等。

六、管理：

(一)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施:

制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來(lái)就需要有可行的推進(jìn)計(jì)劃保證其實(shí)施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：

1.確定負(fù)責(zé)部門(mén)、人員、職能及營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算:

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬營(yíng)銷(xiāo)工作，一般由營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)，在營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專門(mén)部門(mén)或工作小組，成員由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精簡(jiǎn)，也應(yīng)保證有專人負(fù)責(zé)，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成。

2.專職網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員職責(zé)應(yīng)包括：

(1)綜合公司各部門(mén)意見(jiàn)，制定網(wǎng)站構(gòu)建計(jì)劃，并領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施網(wǎng)站建設(shè)。

(2)網(wǎng)站日常維護(hù)、監(jiān)督及管理。

(3)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施。

(4)網(wǎng)上反饋信息管理。

(5)獨(dú)立開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

(6)對(duì)公司其他部門(mén)實(shí)施網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)支持。

(7)網(wǎng)上信息資源收集及管理，對(duì)公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)。

3.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但我們?nèi)孕鑼?duì)可能的投入有所估計(jì)，我們的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算主要來(lái)自于：

(1)人員工資

(2)硬件費(fèi)用：如計(jì)算機(jī)添置

(3)軟件費(fèi)用：如空間租用、網(wǎng)頁(yè)制作、web程序開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)

(4)其他：如上網(wǎng)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)等

(二)綜合各部門(mén)意見(jiàn)，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺(tái)

公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的水平，同時(shí)網(wǎng)站也并非僅為營(yíng)銷(xiāo)功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務(wù)、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見(jiàn)的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺(tái)。

構(gòu)建網(wǎng)站應(yīng)注意網(wǎng)站應(yīng)有如下功能：

(1)信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通病;

(2)美觀與實(shí)用適度統(tǒng)一：以實(shí)用為主，兼顧視覺(jué)效果;

(3)功能強(qiáng)大：只有具備相應(yīng)的功能，才能滿足公司各部門(mén)要求。

(4)網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心

(5)交互功能：力求增加訪問(wèn)者參與機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)在線交互。

(三)制定網(wǎng)站推廣方案并實(shí)施

具備了一個(gè)好的網(wǎng)站平臺(tái)，接著應(yīng)實(shí)行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過(guò)程同時(shí)也是品牌及產(chǎn)品推廣的過(guò)程。

1.制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃應(yīng)考慮的因素有：

(1)本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍;

(2)分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購(gòu)買(mǎi)決策者及購(gòu)買(mǎi)影響者各有何特點(diǎn)，他們的上網(wǎng)習(xí)慣如何;

(3)我們應(yīng)該主要向誰(shuí)做推廣;

(4)我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳;

(5)是否需借助傳統(tǒng)媒體，如何借助;

(6)我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣手段如何;

(7)如何保持較低的宣傳成本。

2.我們可以借助的手段：

(1)搜索引擎登錄;

(2)網(wǎng)站間交換連接;

(3)建立郵件列表，運(yùn)用郵件推廣;

(4)通過(guò)網(wǎng)上論壇、bbs進(jìn)行宣傳;

(5)通過(guò)新聞組進(jìn)行宣傳;

(6)在公司名片等對(duì)外資料中標(biāo)明網(wǎng)址;

(7)在公司所有對(duì)外廣告中添加網(wǎng)址宣傳;

(8)借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行適當(dāng)宣傳。

六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估及改進(jìn)

網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個(gè)階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的初步評(píng)估，以使工作邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

1.評(píng)估內(nèi)容包括：

(1)公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功，有哪些不足;

(2)網(wǎng)站推廣是否有效;

(3)網(wǎng)上客戶參與度如何?分析原因;

(4)潛在客戶及現(xiàn)有客戶對(duì)我網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的接受程度如何;

(5)公司對(duì)網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效;

(6)公司各部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的配合是否高效。

2.評(píng)估指標(biāo)主要有：

網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)、訪問(wèn)者來(lái)源地、訪問(wèn)頻率、逗留時(shí)間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見(jiàn)等等。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有效運(yùn)用，將可對(duì)公司其他部門(mén)的運(yùn)行產(chǎn)生積極影響，同時(shí)也影響到公司的整體運(yùn)營(yíng)管理。作為網(wǎng)絡(luò)信息條件經(jīng)營(yíng)方式的探索，它將極大推動(dòng)公司走向新經(jīng)濟(jì)的步伐。它將發(fā)揮如下作用：

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案范文

大學(xué)四年，轉(zhuǎn)眼即逝.學(xué)習(xí)了4年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)，總體感覺(jué)我營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)掌握的一半，因?yàn)槭裁春芏嗬碚摰闹R(shí)在當(dāng)初學(xué)的時(shí)候沒(méi)有學(xué)到位，并且學(xué)了之后沒(méi)有運(yùn)用到實(shí)踐中，也就是說(shuō)學(xué)了四年只是學(xué)了，但是不會(huì)用.這對(duì)于我們營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)是很吃虧的.營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)需要能說(shuō)會(huì)道能運(yùn)用的專業(yè)，在學(xué)習(xí)了理論知識(shí)后要及時(shí)的加以運(yùn)用，掌握技能才是最重要的.在以后的工作中，企業(yè)也正是需要有能力的人才而不是有知識(shí)的人才.我們四年中進(jìn)行了很多的課程實(shí)習(xí)，也從中學(xué)到了一些操作技能，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有親自到企業(yè)中去體會(huì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)流程，到消費(fèi)者中間去體會(huì)和他們的溝通，到中間商和廠家之間去學(xué)習(xí)談判，完了自己能熟練掌握市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，這需要很長(zhǎng)的一個(gè)過(guò)程.我們馬上面臨畢業(yè)，面臨著走向崗位走向企業(yè)的種種挑戰(zhàn)，如何學(xué)會(huì)將自己進(jìn)行包裝然后推銷(xiāo)給企業(yè)，這都是很重要的.在這種情況下，我們專業(yè)開(kāi)展了為期2周的營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)訓(xùn).

這次實(shí)習(xí)主要是想通過(guò)此次的營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生親自參與企業(yè)的實(shí)際(或自主創(chuàng)業(yè)主題)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況對(duì)部分營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行策劃，形成方案或策劃書(shū)，全面提升學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力，讓學(xué)生能夠掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃的具體方法與程序；熟練掌握和運(yùn)用策劃創(chuàng)意的方法；進(jìn)一步提高學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的技能；培養(yǎng)學(xué)生分析市嘗尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)、優(yōu)選企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的能力；培養(yǎng)學(xué)生產(chǎn)品策劃的能力；培養(yǎng)學(xué)生定價(jià)策略運(yùn)用的能力，分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的能力；培養(yǎng)學(xué)生制定促銷(xiāo)組合方案的能力以及編制營(yíng)銷(xiāo)方案預(yù)算的能力；最主要的是培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)而具備一定的策劃書(shū)撰寫(xiě)能力.為學(xué)生即將步入社會(huì)，走向工作崗位奠定一定的基礎(chǔ).

二、選題思路

這次的實(shí)訓(xùn)需要學(xué)生自己選定企業(yè)，產(chǎn)品或者服務(wù)，然后為其撰寫(xiě)一份營(yíng)銷(xiāo)策劃案。我選擇的是“動(dòng)感地帶”的校園推廣，為什么選擇這個(gè)題目，理由如下：

1“動(dòng)感地帶”更加貼近我們的生活，我覺(jué)得寫(xiě)完全嵌入我們生活中的比寫(xiě)離得太遠(yuǎn)的那些商品企業(yè)要更有現(xiàn)實(shí)意義；

2“動(dòng)感地帶”每年9月份都會(huì)在各大高等院校舉行優(yōu)惠辦卡活動(dòng)，主要面向新生，這是個(gè)很好的策劃?rùn)C(jī)會(huì)；

3“動(dòng)感地帶”方便調(diào)查，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，因?yàn)橛脩艋颈椴夹@，網(wǎng)點(diǎn)也離我們非常近，這樣節(jié)省了很多的路上時(shí)間；

綜合以上三點(diǎn)，我選擇了“動(dòng)感地帶”。在確定題目之后翻閱了很多資料，并且在走訪了很多寢室，使用者達(dá)到了90%以上，所以材料非常廣，并且很多。再將收集到的資料整理之后我初步設(shè)定了我的題目“動(dòng)感風(fēng)暴，起航夢(mèng)想”長(zhǎng)春首屆大學(xué)生“職業(yè)化”成長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)，也是一次校園行推廣活動(dòng)。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)的舉辦，一方面為剛步入大學(xué)校園的新生進(jìn)行大學(xué)生學(xué)習(xí)生涯規(guī)劃，一方面進(jìn)行“動(dòng)感地帶”校園卡的推廣活動(dòng)。

三、實(shí)訓(xùn)過(guò)程

在進(jìn)行了實(shí)訓(xùn)動(dòng)員大會(huì)之后，大家都在思考自己到底要選什么題材，陸續(xù)的大家進(jìn)入了實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備階段。選定題目后我就開(kāi)始到處去調(diào)查，上網(wǎng)查詢相關(guān)資料，收集我所需要的種種資料，編輯打印調(diào)查問(wèn)卷。我的題目是“動(dòng)感風(fēng)暴，起航夢(mèng)想”長(zhǎng)春市首屆大學(xué)生“職業(yè)化”成長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)。要為這個(gè)活動(dòng)制定一個(gè)完整的可行的策劃案。

市場(chǎng)背景環(huán)境分析

企業(yè)與外部環(huán)境共同形成一個(gè)大系統(tǒng)。企業(yè)內(nèi)部與外部環(huán)境是這一大系統(tǒng)中的兩個(gè)系統(tǒng)，兩者必須相互配合，才能產(chǎn)生系統(tǒng)效應(yīng)。但從企業(yè)角度來(lái)看，外部環(huán)境這一子系統(tǒng)是企業(yè)不能控制的客觀條件，時(shí)刻處于變動(dòng)之中。因此，企業(yè)必須經(jīng)常對(duì)自身系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整，才能適應(yīng)外部環(huán)境的變化，這正像生態(tài)學(xué)中生物體與外界環(huán)境關(guān)系一樣，也遵循“適者生存，優(yōu)勝劣汰”的原則。

外部環(huán)境變化對(duì)任何一個(gè)企業(yè)產(chǎn)生的影響，都可以從三個(gè)方面進(jìn)行分析。一是對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有利的因素，即它對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是環(huán)境機(jī)會(huì)；二是對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不利的因素，它是對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境威脅；三是對(duì)該企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)影響的因素，企業(yè)可以把它視為是中性因素。對(duì)機(jī)會(huì)和威脅，企業(yè)必須采取適當(dāng)?shù)膶?duì)應(yīng)措施，才能在環(huán)境變化中生存下來(lái)。

動(dòng)感地帶的特點(diǎn)分析

動(dòng)感地帶品牌定位在“時(shí)尚、好玩和探索”，專為崇尚個(gè)性、追求時(shí)尚、緊貼潮流的年輕消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)。動(dòng)感地帶為年輕人營(yíng)造了一個(gè)個(gè)性化、充滿創(chuàng)新和趣味性的家園。相信動(dòng)感地帶將能更好地發(fā)掘后現(xiàn)代化消費(fèi)觀念，從而得到更多人的認(rèn)同和擁護(hù)。美國(guó)品牌大師大衛(wèi)?愛(ài)格曾說(shuō)過(guò)，“品牌就是產(chǎn)品”。的確，久負(fù)盛名的品牌就是優(yōu)質(zhì)質(zhì)量的保證。動(dòng)感地帶也深知這個(gè)道理，瞄準(zhǔn)大學(xué)生和公司白領(lǐng)為主的年輕人市場(chǎng)，著力塑造屬于動(dòng)感地帶的品牌特性，力求獲得大眾的認(rèn)可。經(jīng)過(guò)了幾年的宣傳推廣，目前動(dòng)感地帶的品牌特性是什么呢?

在進(jìn)行了環(huán)境分析和特點(diǎn)定位之后，整合了我所需要的資料，然后進(jìn)行策劃案的正式起稿，具體內(nèi)容已經(jīng)在策劃書(shū)里闡述，這里不做詳細(xì)說(shuō)明。實(shí)訓(xùn)過(guò)程幾乎全部靠自己獨(dú)自去找去寫(xiě)去思考，寫(xiě)完策劃案和報(bào)告之后我們要進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的答辯，也就是回答一些實(shí)訓(xùn)過(guò)程中遇到的問(wèn)題和自己的想法。

四、策劃方案

(1)、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)戰(zhàn)略

首選：16-30歲，青少年學(xué)生、年輕白領(lǐng)

第二目標(biāo)：22-40歲，年青人、上班族

目標(biāo)受眾的特點(diǎn)要做詳細(xì)的了解和闡述。大學(xué)生的就業(yè)問(wèn)題更為突出。據(jù)2015年國(guó)家人事部的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2015年全國(guó)高校畢業(yè)生512萬(wàn)，2015年突破600萬(wàn)大關(guān)，比去年增加了88萬(wàn)，增長(zhǎng)率為24%，而全國(guó)對(duì)高校畢業(yè)生的需求預(yù)計(jì)約為256.5萬(wàn)人，比去年實(shí)際就業(yè)減少22%，這意味著將有六成考試吧面臨畢業(yè)即失業(yè)的尷尬，已經(jīng)引起了全社會(huì)的高度關(guān)注。

價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，經(jīng)濟(jì)主要是父母的資助，自己兼職掙錢(qián)的不多，這使我們每月可支配的錢(qián)是固定的，大約300-800元之間，家境較好的一般也不超過(guò)3000元，而這筆錢(qián)主要是用來(lái)支付飲食和日常生活用品開(kāi)銷(xiāo)的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX(qián)時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，我們會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。無(wú)論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前增多，加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響，我們不會(huì)考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買(mǎi)名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。

(2)、策劃主題和目標(biāo)

“動(dòng)感風(fēng)暴夢(mèng)想起航”——長(zhǎng)春首屆大學(xué)生“職業(yè)化”成長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)

動(dòng)感地帶主要的業(yè)務(wù)是手機(jī)通信業(yè)務(wù)，此次主要選取長(zhǎng)春市的10所高校，具有代表性，基本達(dá)到了范圍覆蓋要求。在來(lái)年的9月份進(jìn)行，主要是為了向大一新生推廣。

將“動(dòng)感地帶”的品牌打入新生群體

讓新生通過(guò)我們此次的活動(dòng)，對(duì)于動(dòng)感地帶有一個(gè)深入的了解和認(rèn)識(shí)，尤其是所以經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，都對(duì)新生進(jìn)行詳細(xì)的講解，讓新生知道這個(gè)對(duì)他們有用，體現(xiàn)了動(dòng)感地帶與我們的大學(xué)生校園生活息息相關(guān)。體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)的社會(huì)責(zé)任感，從而增強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)的品牌影響力。建立全新的校園營(yíng)銷(xiāo)渠道體系，使目標(biāo)客戶和企業(yè)緊密的聯(lián)系在一起。

親身體驗(yàn)我們的活動(dòng)

目前各個(gè)大學(xué)已經(jīng)開(kāi)始引入“職業(yè)生涯規(guī)劃”的教育，作為“教育”的下一環(huán)節(jié)，職業(yè)成長(zhǎng)”已經(jīng)成為校園標(biāo)志性的主流文化，此次活動(dòng)從大學(xué)生“就業(yè)難”、缺少工作經(jīng)驗(yàn)的角度出發(fā)，為大學(xué)生提供在校實(shí)習(xí)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，為大學(xué)生就業(yè)提供一個(gè)更科學(xué)的職業(yè)化成長(zhǎng)平臺(tái)。進(jìn)行職業(yè)能力強(qiáng)化訓(xùn)練，彌補(bǔ)大學(xué)生從學(xué)生向公司職員的身份轉(zhuǎn)變過(guò)程中缺失的重要環(huán)節(jié)。在實(shí)踐中把握自我，在競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)生存，全面提升綜合素質(zhì)，為今后的發(fā)展提供明確的目標(biāo)指向和素質(zhì)基矗

(3)、媒介策劃

“動(dòng)感風(fēng)暴，起航夢(mèng)想”活動(dòng)宣傳立足校園，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的宣傳，配合傳統(tǒng)媒體吸引社會(huì)輿-論的廣泛關(guān)注。主要分為社會(huì)宣傳，校園宣傳和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

社會(huì)宣傳----長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)各大高校校報(bào)電臺(tái)

校園宣傳

通過(guò)校園廣播，校報(bào)，校園網(wǎng)站，社團(tuán)活動(dòng)消息

在校區(qū)各大宣傳板上張貼宣傳海報(bào)

在圖書(shū)館宿舍樓等學(xué)生活動(dòng)密集的地方發(fā)放活動(dòng)傳單

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

1、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方面(如QQ群，校內(nèi)網(wǎng)，天健網(wǎng)，豆瓣，五年四班)相關(guān)信息，引起學(xué)生的興趣和關(guān)注；

2、在公司網(wǎng)站上滾動(dòng)播出活動(dòng)的最新信息；

3、在公司網(wǎng)站開(kāi)通就業(yè)，學(xué)生注冊(cè)為會(huì)員后，可以在這里文字和照片，為大學(xué)生提供一個(gè)溝通交流的平臺(tái)；

4、建立校內(nèi)“動(dòng)感地帶”QQ群，學(xué)生在這里暢所欲言，討論就業(yè)的有關(guān)話題。

(4)、推進(jìn)計(jì)劃

建立校園銷(xiāo)售體系，面向中國(guó)移動(dòng)所有在校學(xué)生，提供規(guī)范、便利的銷(xiāo)售和客戶服務(wù)的實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)；增強(qiáng)動(dòng)感地帶客戶品牌歸屬感的綜合服務(wù)與體驗(yàn)場(chǎng)所；

(5)、組合策略

搶占市場(chǎng)

超前的創(chuàng)意活動(dòng)，高密度的參與人群，良好的校園宣傳形式，將會(huì)使“動(dòng)感地帶”新業(yè)務(wù)在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入并占領(lǐng)大學(xué)市場(chǎng)，也將進(jìn)一步奪回因?qū)κ侄サ氖袌?chǎng)份額

企業(yè)形象

在此次活動(dòng)中，中國(guó)移動(dòng)(長(zhǎng)春)有限公司將提供學(xué)生們渴望的就業(yè)崗位，這樣既不會(huì)引起別人的反感反而會(huì)提升企業(yè)在大學(xué)生心中的形象和企業(yè)的責(zé)任感，可謂是一舉多得的舉措。

品牌建立

雖然移動(dòng)把“動(dòng)感地帶”作為一個(gè)品牌去經(jīng)營(yíng)，但在目前的大學(xué)市場(chǎng)，大學(xué)生對(duì)此并沒(méi)有明確的認(rèn)識(shí)，通過(guò)這次活動(dòng)我們將對(duì)“動(dòng)感地帶”品牌的建立進(jìn)行不棄余力的宣傳，讓更多的學(xué)生了解“動(dòng)感地帶”價(jià)值及功能，從而在學(xué)生中起到真正的品牌效應(yīng)。

宣傳范圍

隨著長(zhǎng)春市人民生活水平的提高，長(zhǎng)春各大高校的學(xué)生手機(jī)的普及率也在逐年提升，幾乎已經(jīng)全面覆蓋了。此次活動(dòng)由于涉及到大學(xué)及周邊的中專院校，因此對(duì)中專院校的青年學(xué)生也會(huì)有很好的宣傳效果。

品牌忠誠(chéng)

由于大學(xué)生對(duì)于價(jià)格的敏感度比較高，因此品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較校通過(guò)此次活動(dòng)，可以展示移動(dòng)公司的公眾形象和企業(yè)文化，而且在活動(dòng)中所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，有利于在大學(xué)生心中樹(shù)立移動(dòng)的口碑，也可以為大學(xué)生在工作后的需求做個(gè)很好的鋪墊，以此為契機(jī)建立品牌忠誠(chéng)度。

五、實(shí)訓(xùn)感受

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案范文

關(guān)鍵詞：職業(yè)院校 大型活動(dòng) 策劃和組織

1 職業(yè)院校的大型活動(dòng)與商業(yè)性質(zhì)的大型活動(dòng)的區(qū)別

職業(yè)院校的大型活動(dòng)策劃與組織的模式與商業(yè)的大型活動(dòng)之間的區(qū)別，主要表現(xiàn)在：對(duì)職業(yè)院校的大型活動(dòng)進(jìn)行策劃，其受眾是職業(yè)院校的學(xué)生，通過(guò)靈活多樣的形式對(duì)校內(nèi)及校外的各方面資源進(jìn)行整合，進(jìn)而在一定程度上實(shí)現(xiàn)特定的育人目標(biāo)。通過(guò)對(duì)上述進(jìn)行分析，闡述高校大型活動(dòng)的概念和特征，我們可以看出，高校大型活動(dòng)與商業(yè)性質(zhì)的大型活動(dòng)存在一定的相似性，通常情況下，職業(yè)院校大型活動(dòng)的特殊性主要表現(xiàn)在：

其一，與商業(yè)機(jī)構(gòu)中注重經(jīng)濟(jì)收益的項(xiàng)目相比，職業(yè)院校作為非盈利性組織，在舉辦各種各樣的大型活動(dòng)的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)收益并不是其組織活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)，其組織活動(dòng)的核心在于社會(huì)效益和育人效果。通常情況下，在預(yù)期效果方面，社會(huì)效益與育人效果無(wú)法像經(jīng)濟(jì)效益那樣直接明顯，因此，在一定程度上增加了活動(dòng)策劃和組織的難度。其二，對(duì)于職業(yè)院校大型活動(dòng)來(lái)說(shuō)，整個(gè)活動(dòng)的籌辦組織水平受到活動(dòng)策劃和組織管理過(guò)程的影響和制約。而活動(dòng)的整體籌辦組織水平，在一定程度上依靠每一個(gè)具體工作環(huán)節(jié)的質(zhì)量狀況。因此增加了職業(yè)院校大型活動(dòng)的實(shí)施難度。其三，在組織和策劃職業(yè)院校大型活動(dòng)的過(guò)程中，活動(dòng)復(fù)雜、突發(fā)狀況多是組織工作的特點(diǎn)，在執(zhí)行過(guò)程中，需要大型活動(dòng)的組織者一方面注重經(jīng)驗(yàn)的傳承，另一方面鞏固和強(qiáng)化處理突發(fā)應(yīng)急事件的能力。

2 職業(yè)院校的大型活動(dòng)的策劃

2.1 做好大型活動(dòng)的前期策劃是確保活動(dòng)成功的關(guān)鍵。立足于豐富學(xué)生的業(yè)余生活，促進(jìn)校園文化，同時(shí)提高學(xué)生的全方面的能力，把職業(yè)教育緊密地跟職業(yè)院校的大型活動(dòng)相結(jié)合，并精心設(shè)計(jì)到策劃的活動(dòng)主題中去，對(duì)活動(dòng)的預(yù)測(cè)效果和育人的效果進(jìn)行一次全面的評(píng)估，同時(shí)對(duì)大型活動(dòng)的全景式的工作藍(lán)圖進(jìn)行描繪。職業(yè)院校在組織大型活動(dòng)的過(guò)程中，受資源、場(chǎng)地、經(jīng)費(fèi)、人力的因素的影響和制約下，其中有限的資源，并全部投入到大型活動(dòng)當(dāng)中去，在一定程度上確保大型活動(dòng)的影響和職業(yè)教育意義，同時(shí)突出鮮明的主體內(nèi)容，確保能夠把學(xué)生的第二課堂與職業(yè)教育格局緊密結(jié)合在一起，提高學(xué)生對(duì)職業(yè)院校的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)職業(yè)院校學(xué)生的文明校園的生活和學(xué)生的健康成長(zhǎng)。

2.2 建立一套規(guī)定的工作程序。職業(yè)院校在組織大型活動(dòng)的過(guò)程中，在舉辦活動(dòng)之前，需要研究分析所安排的各個(gè)具體環(huán)節(jié)，結(jié)合平時(shí)積累的經(jīng)驗(yàn)，制定一套科學(xué)、合理的可執(zhí)行的工作流程。最大限度地對(duì)每一個(gè)工作環(huán)節(jié)做出明確的規(guī)定，同時(shí)對(duì)倒推時(shí)間安排表進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，對(duì)活動(dòng)費(fèi)用進(jìn)行合理地控制，對(duì)于活動(dòng)的進(jìn)程，讓每個(gè)參加這次大型活動(dòng)的工作人員都有詳細(xì)的了解。在一定程度上防止其中某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)脫節(jié)，在職業(yè)院校大型活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的合作精神。

2.3 對(duì)活動(dòng)整體部署進(jìn)行分解。根據(jù)設(shè)計(jì)好的工作程序，對(duì)整個(gè)大型活動(dòng)的策劃和組織工作進(jìn)行科學(xué)的分解，將整個(gè)工作部署分解為不同的工作模塊，根據(jù)職業(yè)院校職能部門(mén)，為了學(xué)校的大型活動(dòng)，可能形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組。把工作任務(wù)分配到各個(gè)部門(mén)，根據(jù)大型活動(dòng)的實(shí)際情況，對(duì)具體工作任務(wù)進(jìn)行科學(xué)合理的分工，明確各個(gè)成員的責(zé)任。在一定程度上保證參與活動(dòng)策劃與組織的人員能夠各司其職，彼此之間相互緊密配合，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的合作精神。

2.4 把握工作流程是關(guān)鍵。在工作流程任務(wù)分解完成后，在前期籌備職業(yè)院校大型活動(dòng)以及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施的過(guò)程中，為了將各項(xiàng)具體任務(wù)落到實(shí)處，安排專人對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量負(fù)責(zé)，對(duì)于負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)，需要結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)，抓住執(zhí)行流程中的一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)與結(jié)點(diǎn)，也就是流程控制點(diǎn)，通過(guò)督導(dǎo)的方式，對(duì)整個(gè)大型活動(dòng)進(jìn)行查漏補(bǔ)缺，在一定程度上確?；顒?dòng)整體運(yùn)行質(zhì)量和狀況的完整性。此外把握工作流程關(guān)鍵內(nèi)容，還包括項(xiàng)目負(fù)責(zé)人應(yīng)該提前預(yù)測(cè)現(xiàn)在突發(fā)事件，做好防備措施，確?；顒?dòng)能夠順利實(shí)施。

2.5 做好后期總結(jié)和反饋。在活動(dòng)結(jié)束后隨機(jī)抽樣調(diào)查，了解這次大型活動(dòng)給職業(yè)院校的學(xué)生的影響力度和職業(yè)教育的育人效果，對(duì)本次的大型活動(dòng)存在的問(wèn)題進(jìn)行探討和研究，為下次成功的大型活動(dòng)打下基礎(chǔ)。

3 職業(yè)院校大型活動(dòng)組織

3.1 確定活動(dòng)內(nèi)容，突出職業(yè)院校的專業(yè)特色。職業(yè)院校都有自己的專業(yè)特色，可以根據(jù)學(xué)校專業(yè)特色來(lái)設(shè)計(jì)好項(xiàng)目?jī)?nèi)容，并加以調(diào)查與分析這樣的內(nèi)容，是否是當(dāng)代職業(yè)院校學(xué)生娛樂(lè)及身心發(fā)展的需要，以前校內(nèi)是否出現(xiàn)過(guò)類似的節(jié)目。突出職業(yè)院校的專業(yè)特色，比如外國(guó)語(yǔ)學(xué)院就可以選唱異國(guó)的歌曲，選跳異國(guó)風(fēng)情的舞蹈，并選送異國(guó)的小品，請(qǐng)外籍教師集體表演節(jié)目等等，豐富內(nèi)容，使活動(dòng)更加豐富多彩，使節(jié)目有吸引力，感染力。

3.2 活動(dòng)要有亮點(diǎn)。對(duì)于大型活動(dòng)的策劃書(shū)來(lái)說(shuō)，其靈魂是活動(dòng)亮點(diǎn)。一份策劃方案能否對(duì)贊助商形成吸引力，其亮點(diǎn)是否突出是重中之重。例如一個(gè)以“抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)”為亮點(diǎn)的活動(dòng)就能吸引中國(guó)電信，中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通和旅游公司，在節(jié)目的進(jìn)行時(shí)，憑入場(chǎng)券入場(chǎng)的副券可以參與抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)有電信、移動(dòng)、聯(lián)通贊助的手機(jī)和充值卡，還有旅游公司提供的幾日游，這一點(diǎn)能夠吸引很多同學(xué)，提高了學(xué)生的激情和興趣。

3.3 活動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)，天氣也是非常重要的。職業(yè)院校的大型活動(dòng)、大型晚會(huì)不外乎于開(kāi)學(xué)典禮、迎新晚會(huì)、元旦晚會(huì)、畢業(yè)典禮等，時(shí)間一般定在周末比較合適，全院的師生都可以參與。根據(jù)天氣情況可以放室內(nèi)也可以放室外舉行，室內(nèi)受到座位人數(shù)限制的，可能有部分同學(xué)參與，可能就達(dá)不到最終想象的宣傳效果。天氣好就可以選擇外場(chǎng)演出，這樣全體同學(xué)都可以參加，加上音響和燈光，現(xiàn)在的氣氛應(yīng)該可以完全烘托出來(lái)。所以天氣也是非常重要的。

3.4 具有較強(qiáng)的可執(zhí)行性。對(duì)于職業(yè)院校的大型活動(dòng)來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的活動(dòng)策劃與良好的執(zhí)行隊(duì)伍相結(jié)合，在一定程度上才能確?；顒?dòng)成功。大型活動(dòng)的執(zhí)行是否成功，策劃方案的可操作性是最直接和最根本的反映。策劃的同時(shí)一方面需要進(jìn)行周密的思考，另一方面需要詳細(xì)的活動(dòng)安排，并且在一定程度上進(jìn)行必要的可行性分析。另外，更具活動(dòng)地點(diǎn)和執(zhí)行人員的情況仔細(xì)分析活動(dòng)的時(shí)間和方式，在具體安排上應(yīng)該盡量周全。

4 結(jié)論

4.1 職業(yè)院校的大型活動(dòng)的良好影響效果是黑板報(bào)、校園廣播及職業(yè)學(xué)院院報(bào)追蹤報(bào)道。把活動(dòng)精彩的圖片和視頻放到學(xué)院的微博和微信平臺(tái)。讓學(xué)生及兄弟院校的學(xué)生參與互動(dòng)，起到一個(gè)良好網(wǎng)絡(luò)傳播的效果，同時(shí)將最精彩的地方記錄下來(lái)。并將活動(dòng)舉辦過(guò)程中所積累的經(jīng)驗(yàn)和注意事項(xiàng)加以完善，并儲(chǔ)存存檔，為今后的活動(dòng)策劃和舉辦提供可以參考與借鑒的資料素材。對(duì)于職業(yè)院校的大型活動(dòng)來(lái)說(shuō)，通常情況下，要把精彩環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更具傳播性，這是職業(yè)院校組織和策劃大型活動(dòng)的核心和關(guān)鍵。

4.2 在大型活動(dòng)的策劃和組織過(guò)程中，要有明確的主題的氛圍設(shè)計(jì)，突出大型活動(dòng)的主題氛圍。因此，對(duì)于職業(yè)院校來(lái)說(shuō)，要重視場(chǎng)地的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，通過(guò)各種措施將大型活動(dòng)的主題氛圍帶出來(lái)。還有很多技巧可以利用，只要我們不斷的大膽創(chuàng)新，敢于嘗試，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，只要我們不斷努力，不斷提高，就一定能為學(xué)院創(chuàng)作出更多更有影響力的大型活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

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[2][美]項(xiàng)目管理協(xié)會(huì)，王勇，張斌譯.項(xiàng)目管理知識(shí)體系指南[M].北京電子工業(yè)出版社，2009.

[3]姚衛(wèi)浩.以項(xiàng)目管理視角 探尋高校大型活動(dòng)策劃組織方法[J]中國(guó)高等教育，2010.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案范文

互聯(lián)網(wǎng)真是云翻雨覆,當(dāng)西方網(wǎng)民在twitter中互致問(wèn)候的時(shí)候,北京在暴雪中迎來(lái)新的一年。微博客、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子商務(wù)……迅速風(fēng)靡IT業(yè)界,并且正在影響著互聯(lián)網(wǎng)人的思考,迫使創(chuàng)業(yè)者們的創(chuàng)造力向著社會(huì)現(xiàn)實(shí)的方向收斂。

不能做的項(xiàng)目

對(duì)于2010年的互聯(lián)網(wǎng)而言,這是年初的局面與往年相比最大的不同點(diǎn)。

“項(xiàng)目的政策安全性”告訴我們,有一些事情最好別做,基于web2.0的項(xiàng)目即處于這樣的風(fēng)險(xiǎn)中。這意味著,凡是有可能引發(fā)發(fā)散性、社會(huì)性話題討論,并且網(wǎng)站難以掌控輿論導(dǎo)向的項(xiàng)目,以及觸碰了集團(tuán)性利益的項(xiàng)目都在此列。這類項(xiàng)目中,像“飯否”(微博的“嘮叨精神”),那樣燦爛后死去的例子都屬幸運(yùn),對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言,在2010年,這樣的項(xiàng)目也許連政策門(mén)檻都邁不過(guò)去。微博很火,但如果現(xiàn)在有人要做微博類項(xiàng)目,就需要提醒這位朋友“注意抬頭看路”了。經(jīng)過(guò)2009年末的洗禮,還有哪些方向?qū)儆诖肆?想必大家都已了然于胸。除去違法的業(yè)務(wù)之外,哪些合法的東西應(yīng)該也算做創(chuàng)業(yè),應(yīng)該在在立項(xiàng)之前細(xì)細(xì)盤(pán)點(diǎn)。

3G和移動(dòng)互聯(lián)

在探討2010年互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)時(shí),大家都首先想到3G?；?G的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)名符其實(shí)的金礦,再?zèng)]有什么方向比3G項(xiàng)目的市場(chǎng)預(yù)期更切實(shí)更樂(lè)觀了。2010年是中國(guó)的3G第二年,然而本年度的3G對(duì)于創(chuàng)業(yè)者的價(jià)值有多大,筆者并不樂(lè)觀。

3G時(shí)代第一波的受益者無(wú)疑是運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠家,它們不僅奠定了硬件基礎(chǔ),而且還制定了市場(chǎng)規(guī)則。在2G時(shí)代生長(zhǎng)起來(lái)的如狼似虎的SP們,以其運(yùn)營(yíng)商關(guān)系以及技術(shù)基礎(chǔ)將成為“第二桌餐”的主要食客,雖然在社會(huì)顯規(guī)則下收斂了他們的灰色手腕,但如狼似虎的本性注定了他們的市場(chǎng)沖擊力。對(duì)廣大的未接觸過(guò)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)業(yè)者甚至企業(yè)而言,加入3G市場(chǎng)的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有來(lái)到。雖然3G看上去很美,每個(gè)人都可以在3G上提出無(wú)限創(chuàng)想,但他們自身的資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到與強(qiáng)者和中強(qiáng)者同場(chǎng)競(jìng)技的程度。這個(gè)門(mén)檻已經(jīng)很高,也許會(huì)高到一張“準(zhǔn)入證”的程度。這就好比藏寶圖被公諸于世了,所有挖寶者躍躍欲試。但寶藏山前已經(jīng)布滿了官兵、探險(xiǎn)隊(duì)、土匪、土著,對(duì)遠(yuǎn)道而來(lái)的探寶者而言,如果沒(méi)有實(shí)力擠進(jìn)去,那么最好做觀望和等待吧。

電子商務(wù)

2010年,電子商務(wù)的B2C即將迎來(lái)更新期。隨著以淘寶、易趣為代表的B2C(雖然號(hào)稱是C2C)型網(wǎng)站,以及專門(mén)的B2C商城的業(yè)務(wù)發(fā)展,面向個(gè)人的電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)將從價(jià)格開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)公眾而言絕對(duì)是好事,但是對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言,其貨源和運(yùn)作能力的要求將極大提高。因此,在電子商務(wù)的B2C領(lǐng)域中,將呈現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱”的局面。

同時(shí),生產(chǎn)企業(yè)和品牌企業(yè)認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的重要性后,將加快進(jìn)入B2C市場(chǎng)的步伐。因此可以預(yù)見(jiàn)到,2010年中純電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)者,其進(jìn)入難度將持續(xù)加大。就像一位朋友總結(jié)的“這里有三個(gè)條件,即穩(wěn)定的、良好的貨源渠道;低成本的商品信息傳播渠道;商品附加值能力;如果三者不能有其一的話,那么就不要進(jìn)入電子商務(wù)。”

面向電子商務(wù)的服務(wù)

隨著電子商務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的白熱化以及入門(mén)條件的提高,為“競(jìng)爭(zhēng)力”而服務(wù)的市場(chǎng)正在明確地顯現(xiàn)出來(lái)。筆者有位朋友掌握了某核心技術(shù),以SAAS平臺(tái)的方式為網(wǎng)站做智能的關(guān)鍵字投放評(píng)價(jià),即用自動(dòng)化手段實(shí)現(xiàn)SEM。這位朋友在2009年公司初創(chuàng)期,公司即收入200萬(wàn)元人民幣。這個(gè)成功說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題“在淘金者密布的沙漠里,賣(mài)水的人最容易成功”。

我們觀察到一個(gè)現(xiàn)象,即,淘寶上越來(lái)越多的賣(mài)家已經(jīng)擁有了獨(dú)立的電子商務(wù)網(wǎng)站。這意味著電子商務(wù)的中小參與者的網(wǎng)站獨(dú)立訴求、品牌訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。同時(shí),龐大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大軍中,具有前瞻性的老板們已經(jīng)開(kāi)始將觸角伸向了B2C。然而,又有多少企業(yè)和店主懂VI、懂得UE、懂得SEO和SEM、懂得網(wǎng)絡(luò)傳播、懂得網(wǎng)站客服系統(tǒng)、懂得廣告聯(lián)盟呢?這些東西恐怕很多網(wǎng)站開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)都難以精通。因此,“電子商務(wù)的一站式服務(wù)”概念擺在了創(chuàng)業(yè)者面前,從網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平臺(tái)提供、網(wǎng)絡(luò)推廣、甚至客服和物流的一條路服務(wù),其中顯現(xiàn)機(jī)會(huì)。淘寶收購(gòu)萬(wàn)網(wǎng)后,在萬(wàn)網(wǎng)中出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”服務(wù)是這方面業(yè)務(wù)的體現(xiàn)。再看麥否網(wǎng),其統(tǒng)一入口建站集成方式給人們以極大的想象空間。對(duì)于此類服務(wù)將來(lái)的發(fā)展方式是可以猜測(cè)到的,在此留個(gè)懸念。

在上世紀(jì)90年代末期的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)呈現(xiàn),其后又逐步演進(jìn)到網(wǎng)站開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)的“低端化”,以及最近“淘寶客”的出現(xiàn)已經(jīng)證明,在貌似低端的網(wǎng)站服務(wù)業(yè)務(wù)中,HYPECYCLE曲線竟然也保持著驚人的正確性。在此,筆者欣喜地感覺(jué),隨著2010年電子商務(wù)領(lǐng)域的更新,為電子商務(wù)而服務(wù)的技術(shù)性業(yè)務(wù)將孕育巨大的機(jī)會(huì)。

行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)模式的組合

在描述行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系時(shí),筆者經(jīng)常喜歡運(yùn)用一個(gè)比喻,即“蚊蠅雖小附于馬尾可以致千里”,互聯(lián)網(wǎng)搭載一個(gè)行業(yè)的方向?qū)⑷〉脴O大的收獲。休閑旅游和商務(wù)旅行的服務(wù)需求,催生了以攜程為代表的大大小小的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),就在這一方向日趨飽和的時(shí)候,我們驚嘆“去哪兒”以垂直搜索及服務(wù)比價(jià)的方式又創(chuàng)佳績(jī)。而新索科技的“選學(xué)?！表?xiàng)目,又開(kāi)辟了教育培訓(xùn)領(lǐng)域的垂直搜索先河。我們認(rèn)識(shí)到,很多熟知很多模式,如垂直搜索、B2C、博客、SNS、IM、問(wèn)答、知識(shí)庫(kù)等等。當(dāng)我們跳出互聯(lián)網(wǎng)本身去觀察傳統(tǒng)行業(yè),并且將這些熟知的模式僅僅視作工具向傳統(tǒng)行業(yè)匹配時(shí)候,有價(jià)值的機(jī)會(huì)很有可能顯現(xiàn)出來(lái)。但遺憾的是,作為互聯(lián)網(wǎng)人,我們的思維有時(shí)候是相反的,即,先確定了模式,再把傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)靠攏過(guò)來(lái),這也許是限制我們思路的原因。

云服務(wù)、MASHUP、開(kāi)放式API

如果分析2010年及之后的一到兩年內(nèi),哪些新概念能夠帶來(lái)新機(jī)會(huì),那么云服務(wù)、MASHUP及開(kāi)放式API的確值得評(píng)說(shuō)。云計(jì)算本身是個(gè)技術(shù)概念,但自從云計(jì)算衍生出云服務(wù)后,似乎人們并不太多關(guān)注其技術(shù)內(nèi)涵了;人們習(xí)慣性地將依靠互聯(lián)網(wǎng)傳輸和服務(wù)器運(yùn)算的服務(wù)統(tǒng)稱為云服務(wù)。這些“云”究竟是真正云還是山寨云,在技術(shù)層面外也許并無(wú)太大意義。而它的意義在于開(kāi)創(chuàng)了一種模式,使得傳統(tǒng)的終端應(yīng)用可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移至服務(wù)器。同時(shí),市場(chǎng)對(duì)云概念的強(qiáng)化,使得云服務(wù)成為一種貴族化的概念,頻繁出現(xiàn)在各種策劃方案中。與眾多互聯(lián)網(wǎng)模式一樣,云不是萬(wàn)能的,筆者認(rèn)為,云概念的出現(xiàn)和傳播,為互聯(lián)網(wǎng)支撐起一份足夠大的概念空間。在這個(gè)空間里,創(chuàng)業(yè)者可以循著云足跡自由發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力,建立起短線的盈利模式和長(zhǎng)線的遐想空間。因此,云服務(wù)絕對(duì)應(yīng)該作為2010年互聯(lián)網(wǎng)的看點(diǎn)之一。