公益活動元素精選(九篇)
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第1篇：公益活動元素范文
一、媒體與公益相得益彰
傳播公益文明理念，推動關(guān)愛行動和公益項目的開展，是媒體的責(zé)任所在。公益理念的深化有賴于媒體的持續(xù)宣傳與推廣，和其他社會組織舉辦的公益活動相比，新聞媒介具有獨特的優(yōu)勢，能夠廣泛調(diào)動和影響社會各方面力量共同參與，使公益活動辦得有聲有色。媒體能夠凝聚公民之心，有廣泛的號召力和執(zhí)行力。將潛在的公益趨向轉(zhuǎn)化成實際的公益力量。
奉獻(xiàn)愛心是大多數(shù)社會公民都愿意付諸行動的意愿和實踐?；诟黝愑薪M織的慈善活動，媒體只是將人們的愛心意愿與慈善需求搭橋，穿針引線，使之成為目標(biāo)明確的具體行動。進(jìn)而形成有影響的公益活動。媒體的力量可以讓愛心資源放大，讓愿意奉獻(xiàn)愛心的人知道他的愛心意愿付諸何人何地。遼寧交通廣播近年來連年推出系列主題公益活動，尤其是針對貧困學(xué)生的助學(xué)活動，深受聽眾信賴，成為頻率繼頻率標(biāo)識、品牌節(jié)目之后的又一個重要的頻率品牌。
從2007年開始，遼寧交通廣播將為阿吉鎮(zhèn)貧困學(xué)生送愛心納入公益活動策劃。2007年公益活動主題是《送給孩子們一堂有意義的課》。交通廣播組織主持人和愛心聽眾，精心編排了五堂充滿童趣和愛心的主題課。聽眾和孩子共同上一節(jié)體育，音樂、美術(shù)、英語和語文課。跟孩子們互動上課的過程既是相互了解又是愛心實踐的過程，使孩子們感受到新鮮好奇的同時也接受了來自社會的關(guān)愛。
這一次活動，不僅是個體的聽眾積極參與，也有眾多企業(yè)參與其中，通過這類公益活動，獲得企業(yè)形象的提升。媒體有影響力、公信力、動員能力、放大效應(yīng)等這些獨特的優(yōu)勢，因此，便于整合利用各方資源，把握公益項目的針對性和有效性，搭好平臺唱好戲。
二、踐行責(zé)任 重在創(chuàng)意
打造有影響的品牌活動，重在創(chuàng)意，并通過活動踐行媒體責(zé)任。一個公益活動能否打造成有影響力的品牌活動，實際上在考量團(tuán)隊的眼光、策劃的視角、活動的高度、媒體的號召力和執(zhí)行力。媒體的各類公益活動都應(yīng)該順應(yīng)時代的要求、唱響主旋律。配合主流意識形態(tài)宣傳要求，反映群眾呼聲、緊扣時代脈搏、體現(xiàn)時代特色。發(fā)揮媒體在公益事業(yè)中的重要作用，擔(dān)當(dāng)好媒體在公益事業(yè)報道中的角色。
作為一個有社會責(zé)任感的媒體，不可將公益活動標(biāo)簽化、玩噱頭，或是摻雜了過多的商業(yè)色彩，為吸引眼球的做無聊的炒作，這些都無益于媒體影響力。近幾年，遼寧交通廣播每年都要舉辦多場公益推廣活動。通過這些活動聚集了可觀的人氣，有效提升了廣播的影響力。獲得的經(jīng)驗是，媒體的公益活動必須體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任。
第二次大型公益活動《阿吉中心校第二次愛心助學(xué)行》的策劃過程中就堅持了這一思路：公益性、責(zé)任感，充分體現(xiàn)了媒體的社會責(zé)任。這次活動的目的是為阿吉鎮(zhèn)中心小學(xué)建立一個電腦室。活動首先緊扣“交通廣播的傳播特色”，在活動開始之初確定了詳細(xì)的活動推進(jìn)方案：我們把本次活動將分以下六個階段進(jìn)行。緊扣“聲音”元素，以新聞采訪、節(jié)目熱線征集、現(xiàn)場采集等手段，匯集了眾多聲音元素，做好活動的前期渲染。
之后電臺又組織五十多輛的私家車到貧困學(xué)校舉行活動，頒發(fā)“975愛心助學(xué)金”、電腦捐助、結(jié)對子助學(xué)等。愛心助學(xué)以后，車隊將走進(jìn)被捐助者家庭。感受與體驗貧困生的家庭生活。建議這些家庭和貧困兒童長期結(jié)對子，給貧困兒童心靈上的安慰與幫助。
按照以往的活動慣例，似乎活動可以畫上一個句號了。為了進(jìn)一步持續(xù)擴大活動的影響，正在“六一”兒童節(jié)這個當(dāng)口，遼寧交通廣播乘勢推出第六階段活動帶阿吉的孩子去大連，實現(xiàn)他們的夢想，游玩海洋極地館和大連發(fā)現(xiàn)王國，讓孩子們過一個“夢想六一節(jié)”。通過這六個階段活動的逐步推進(jìn)，使這一公益活動與媒體的宣傳目的有機的結(jié)合?；顒觾?nèi)容和效果也逐步放大。打破自我封閉的思考習(xí)慣，借助多媒體手段，進(jìn)行立體宣傳，最大限度地擴大傳播層面，拓展傳播效果。
三、創(chuàng)新主題 注重細(xì)節(jié)
公益活動影響的擴大化、持久化，除了有創(chuàng)意的策劃，在操作中更要創(chuàng)新主體，總結(jié)成功經(jīng)驗，積極探索實踐，將好做法機制化、常態(tài)化，在公益活動的細(xì)節(jié)上下功夫。細(xì)節(jié)決定成敗，公益活動的細(xì)節(jié)體現(xiàn)在多個方面包括活動推出的時機要考慮細(xì)節(jié)，活動從前期采訪到執(zhí)行的全過程都要注意細(xì)節(jié)的優(yōu)質(zhì)。
1.把握合適的時機
公益活動時機選擇恰當(dāng)，往往可以事半功倍。阿吉鎮(zhèn)助學(xué)活動選擇在“六一”之前，這是一個容易引發(fā)人們心理共鳴的時間點，這個時候有孩子的家庭都在考慮怎樣給自己的孩子過一個不一樣的“六一”兒童節(jié)，這也是一個敏感的新聞點，因而吸引了眾多群眾參與，激發(fā)了他們的熱情。
2.強化執(zhí)行，注重細(xì)節(jié)
為確?！栋⒓行男５诙螑坌闹鷮W(xué)行》活動的順利完成，在活動組織上調(diào)動了全頻率的各部門的力量，但在具體分工上十分明確，方案設(shè)計、具體落實、新聞采訪、跟進(jìn)宣傳、宣版制作、各個環(huán)節(jié)之間各部門各司其責(zé)又密切配合。
通過舉辦這樣的公益活動，進(jìn)一步塑造了電臺以人為本、關(guān)愛百姓、守望良知的主流媒體的良好形象，增強了電臺的公信力、權(quán)威性，提升了影響力。活動與宣傳做到有機結(jié)合的另外一個好處：投入極低而收獲豐碩。一些關(guān)鍵的節(jié)點都可以起到事半功倍的效果。比如，圍繞重大戰(zhàn)役、組織節(jié)慶報道，如兩會、黨代會、大型紀(jì)念日的報道等；針對各類城市熱點、節(jié)日開展公益活動，滿足城市人群需求搭建各類公益平臺。
第2篇：公益活動元素范文
該欄目在日常播出的基礎(chǔ)上，還策劃舉辦了大型公益演出活動，邀請社會知名人士和演藝明星為救助活動加油助力，也把此項活動推向了一個新的。
對于這樣一種優(yōu)勢資源該如何開發(fā)，要不要進(jìn)行深度營銷，我們在開始也有一些顧慮，怕這樣的公益節(jié)目加入商業(yè)元素會影響節(jié)目的社會公信力。但是最終我們還是明確了以下認(rèn)識：
1．既然是優(yōu)勢資源，就應(yīng)該讓她在產(chǎn)生社會效益的同時，產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟效益。這才是市場經(jīng)濟法則的恰當(dāng)體現(xiàn)；
2．企業(yè)在任何時候都存在宣傳品牌，擴大知名度的內(nèi)在需求。優(yōu)勢媒體資源是企業(yè)賴以成長的重要平臺，換句話說，為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的媒體平臺是媒體的重要職責(zé)；
3．企業(yè)的本質(zhì)是商業(yè)的，追求利潤是企業(yè)經(jīng)營活動的最高法則，但中國的傳統(tǒng)文化講求為善、提倡樂善好施。一個企業(yè)如果沒有看到這一點無疑是短視和狹隘的，現(xiàn)在的企業(yè)對此的認(rèn)知已經(jīng)愈來愈深刻。公益活動的營銷恰好可以滿足企業(yè)這一方面的需求：
4．公益活動相當(dāng)多的情況下是背靠政府或相關(guān)機構(gòu)展開的。企業(yè)在政府的倡導(dǎo)下參與公益活動。這也為企業(yè)與政府的關(guān)聯(lián)提供了條件，政府自然要為企業(yè)的發(fā)展提供更好的服務(wù)，至少也要為公益活動的開展提供方便，從而幫助企業(yè)實現(xiàn)“做好事，也能賣好貨”的目的。這也是公益廣告營銷有別于一般的廣告宣傳的關(guān)鍵所在。
5．作為營銷者，我們可以通過巧妙的設(shè)計使公益廣告更好地融入到節(jié)目和活動當(dāng)中，避免生硬形式和低俗內(nèi)容，這既是節(jié)目的要求，其實也是企業(yè)的要求。畢竟最終的優(yōu)良效果才是雙方追求的理想目標(biāo)。
在同企業(yè)具體的接洽中，我們基本上遵循了以下原則：
一、選擇性原則：由于公益活動所具有的特殊背景，我們對贊助企業(yè)有比較高的要求。應(yīng)該是成熟品牌或成熟企業(yè)，或已經(jīng)在社會上相對確立了比較良好的形象的企業(yè)。對于廣告高風(fēng)險行業(yè)如醫(yī)療、技校、中介等則應(yīng)該敬而遠(yuǎn)之。
二、時效性原則：恰當(dāng)?shù)臅r機進(jìn)行恰當(dāng)?shù)馁澲?。?dāng)社會出現(xiàn)重大事件或重大事故時，社會、媒體、民眾對事件的關(guān)注度最高，如果企業(yè)能夠在第一時間主動表態(tài)，必然可以引來更多注意力，也最能吸引媒體的報道。與市場營銷一樣，最重要的并不在于投入的數(shù)量，而是能夠預(yù)先抓住最適合的時機，達(dá)到四兩撥千斤的效果。
三、商業(yè)性原則：公益贊助必須策略先行。對于企業(yè)而言，公益贊助可視為一項企業(yè)營銷行為，所以在執(zhí)行公益贊助時必須視同企業(yè)其他營銷行為一樣。策略先前，預(yù)先將整個過程的每個步驟考慮周到。包括何時贊助、贊助多少、何時舉行新聞會、是否邀請政府官員等等。只有考慮充分，把握得當(dāng)，才能使企業(yè)避免成為“無名英雄”，使結(jié)果朝著企業(yè)所希望的方向發(fā)展。
第3篇：公益活動元素范文
關(guān)鍵詞：電視公益節(jié)目；娛樂傾向；互動
中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）20-0277-02
一、中國電視公益節(jié)目的界定
電視作為大眾文化最合適、最有效的載體，它肩負(fù)著歷史和社會的重任。電視公益節(jié)目是指以電視媒體作為傳播媒介，以謀求社會公眾利益為出發(fā)點，關(guān)注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步以形成扶危濟困、形成良好社會風(fēng)氣，具有公益性質(zhì)的電視節(jié)目形式。廣義上，只要服務(wù)目的與宗旨具備公益性的節(jié)目都屬于電視公益節(jié)目。電視公益節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新將會使更多的人投入到公益事業(yè)中來，對公益事業(yè)起到積極的促進(jìn)作用。近幾年我們可以發(fā)現(xiàn)，許多電視公益節(jié)目更青睞與娛樂聯(lián)姻，在節(jié)目中增加許多的娛樂元素，中國電視公益節(jié)目的娛樂化越來越明顯。
二、中國電視公益節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀
自1979年中央電視臺開辦的服務(wù)類節(jié)目《為您服務(wù)》開始，經(jīng)過了三十多年的時間，中國電視公益節(jié)目逐漸從探索階段走向成熟階段。尤其在2007年央視推出的《春暖2007》、《共同關(guān)注—圓夢行動》，北京衛(wèi)視奧運公益節(jié)目《志愿者》等一系列的電視公益節(jié)目都受到觀眾的好評。而今，一些中國電視公益節(jié)目在以公益事業(yè)為主的基礎(chǔ)上還增添了娛樂元素，以娛樂互動的方式來籌得善款，做善事。這使得電視公益節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩，既做公益又提高了收視率，可謂一舉兩得。比如中央電視臺綜藝頻道在2011年11月12日推出的《夢想合唱團(tuán)》，在這個節(jié)目中，8位當(dāng)紅的明星各自回到自己的家鄉(xiāng)，招募不同年齡、不同身份的人組成合唱團(tuán)，通過訓(xùn)練、參加公益活動，最后參加在央視舉辦的合唱比賽，獲勝者將可以為自己的家鄉(xiāng)贏得一個公益夢想。在整個比賽過程中，明星將與隊員們一起完成合唱，在娛樂的同時呈現(xiàn)給觀眾更多的是感動。同樣，2011年5月18日深圳娛樂頻道推出的《益呼百應(yīng)》以“放飛夢想，讓愛傳遞”為口號，參加節(jié)目的每一個人都有自己的公益夢想，他們需要通過激烈的才藝比拼，贏得評審團(tuán)和民審團(tuán)以及觀眾的支持，才能實現(xiàn)自己公益夢想，并且在節(jié)目中每一個環(huán)節(jié)中間都會有舞蹈或音樂節(jié)目的表演?！秹粝牒铣獔F(tuán)》、《益呼百應(yīng)》的推出使得電視公益節(jié)目娛樂化傾向更為明顯，提高了電視公益節(jié)目的可看性，也使得更多的人關(guān)注公益事業(yè)。
三、中國電視公益節(jié)目的娛樂化傾向
（一）寓“公益”于娛樂
電視公益節(jié)目以謀求公共利益為出發(fā)點，主要目的在于教化人們，鼓勵人們?nèi)プ錾剖?。央視的《夢想合唱團(tuán)》在宣傳公益事業(yè)的同時，以合唱比賽的藝術(shù)形式，增強了節(jié)目的娛樂性。這反映了電視對“控制內(nèi)容進(jìn)行娛樂性包裝的主要方式是使控制內(nèi)容熱點化，讓它本身顯得就像是極具對觀眾的吸引力”在《夢想合唱團(tuán)》節(jié)目中，每一支由當(dāng)紅明星帶領(lǐng)的地方合唱團(tuán)在精彩的演繹之后都會講述一個他們在前期進(jìn)行公益活動時聽到或看到的感人故事，每一個故事都和合唱團(tuán)的表演一樣讓人心潮澎湃，在歡樂過程中我們得到了感動，在感動的同時激勵人們積極的面對人生。
（二）公益節(jié)目中的娛樂互動
公益事業(yè)不是一個兩個人就可以完成，它需要整個社會的參與。同樣，電視公益節(jié)目不能只有公益機構(gòu)和贊助企業(yè)，它需要每個老百姓都能參與到其中。而娛樂元素的加入，“講求的是一種情感的互動和交流，所提供的是群眾性的娛樂活動”。這樣，娛樂作為一種紐帶，將社會各界的朋友與公益事業(yè)緊密的聯(lián)系在一起，明星與觀眾的互動，幫助者與被幫助者的互動，讓電視公益節(jié)目不再那么單調(diào)，在“大眾狂歡”之后獲得更多的是感動。娛樂互動的增強，讓百姓感受到自己成為電視公益節(jié)目的中心，同時也增添了一份積極參與公益事業(yè)的責(zé)任。無論是現(xiàn)場觀眾還是電視前的觀眾，在觀賞完精彩的節(jié)目演繹之后，也都會有想要加入其中的一種沖動，因為不僅新穎的娛樂元素吸引人，并且節(jié)目背后的公益故事更是讓人潸然淚下。深圳娛樂頻道的《益呼百應(yīng)》節(jié)目以搭建“公益互動平臺”為宗旨，為小人物實現(xiàn)公益大夢想提供了舞臺。邱彬彬被深圳人稱為“公益舞王”，他的公益夢想是通過《益呼百應(yīng)》節(jié)目，給廣大的舞蹈愛好者一個練舞的廣場。在節(jié)目中，他帶領(lǐng)的團(tuán)隊進(jìn)行了精彩的廣場舞蹈表演，深深地打動了評審團(tuán)和民審團(tuán)的每一位成員，并給予了很高的評價，最終實現(xiàn)了他的公益夢想。邱彬彬的故事通過《益呼百應(yīng)》這個節(jié)目，也感動了現(xiàn)場和電視前的每一個觀眾。
（三）公益“愛心”和娛樂“天性”的釋放
電視作為大眾文化的載體，它的傳播范圍非常廣泛，電視公益節(jié)目作為一個舞臺，人們的公益“愛心”和娛樂“天性”在這里可以得到釋放。公益“愛心”需要傳遞，需要鼓勵，需要樹立心中的榜樣。在電視公益節(jié)目中的每一個人都懷揣著公益的“愛心”，他們時刻被弱者感動著，同樣也感動著現(xiàn)場和電視機前的觀眾，這樣，電視公益節(jié)目成為一種紐帶，喚醒每一個人的公益“愛心”，并將“愛心”串聯(lián)在一起，讓人感受到強大的公益力量。公益是一項事業(yè)，需要更多的人參與進(jìn)來，“全民娛樂”的電視文化讓擁有“娛樂”天性的人們聚集在一起，一起歡笑，一起做善事，不僅豐富了電視公益節(jié)目的內(nèi)容，并且也讓更多的人了解和重視公益事業(yè)。不論是在《夢想合唱團(tuán)》還是《益呼百應(yīng)》中，不管是明星還是普通的參賽者，他們都竭盡全力的展現(xiàn)自己的才藝，給觀眾奉獻(xiàn)了一個又一個美妙精彩的節(jié)目，娛樂“天性”展現(xiàn)的淋漓盡致，然而他們最終的目的是要通過自己的努力獲得眾多社會人士對公益事業(yè)的幫助，他們的表演感染著每一個人，同時也放飛了每一個人的公益“愛心”。
四、公益的“品格”和娛樂的“效率”
“品格”，從字面上來理解，指某種對象、事物所具有的品質(zhì)，及對這種品質(zhì)所達(dá)到的水平的一種標(biāo)準(zhǔn)鑒定。對于人的尊嚴(yán)和基本權(quán)利的尊重，是人類普遍認(rèn)同的基本價值取向。電視公益節(jié)目講求行善事，教化人，關(guān)注弱勢群體，體現(xiàn)了電視傳播藝術(shù)的“品格”，對社會的人文風(fēng)氣有巨大的推動作用。然而，在工業(yè)社會中，電視產(chǎn)業(yè)的競爭日益激烈，更多的電視人往往忽視了電視的“品格”而盲目的追逐經(jīng)濟“效率”。電視公益節(jié)目，在保證電視“品格”的基礎(chǔ)上，加入娛樂元素，使電視節(jié)目受到更多人的關(guān)注，收視率提升，從而電視的經(jīng)濟“效率”也穩(wěn)步提高，娛樂的“效率”讓節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩，做到了電視公益“品格”與娛樂“效率”的統(tǒng)一，電視傳播藝術(shù)的整體品位得到提升，可看性增強。
總得來說，中國電視公益節(jié)目正向著多元化發(fā)展，娛樂元素的加入并沒有使節(jié)目陷入低俗的“泥潭”，相反，中國電視公益節(jié)目的娛樂化傾向吸引了更多人加入到公益事業(yè)中來，在享受娛樂的同時也讓公益的“心靈”得到升華。
參考文獻(xiàn)：
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第4篇：公益活動元素范文
由中央廣播電視總臺主辦的大型公益活動《眾里尋你——2019尋找最美孝心少年頒獎典禮》將于11月1日晚八點檔，在央視綜合頻道、少兒頻道播出。頒獎典禮由央視主持人白巖松和歐陽夏丹共同主持。這里給大家分享一些觀后感心得，希望對大家有所幫助。
2019尋找最美孝心少年頒獎典禮觀后感
最近央視臺發(fā)起的一起活動，感動千萬人，新浪微博在報道的導(dǎo)語中說：cctv“尋找最美孝心少年”大型公益活動秉持傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、放飛“中國夢”、弘揚社會主義核心價值觀的宗旨，面向全國各地18歲以下的少年兒童，選取孝敬長輩、為家庭排憂解難、代父母擔(dān)當(dāng)家庭責(zé)任、自強不息、陽光向上、奮發(fā)有為的孝親楷模!
我認(rèn)為這起活動的發(fā)起非常及時，非常有必要，意義重大?，F(xiàn)在有許多的孩子只知道索取，不懂得回報，價值觀缺失，做出很多不合社會道德倫理的事情，比如打罵父母，刺殺親生母親的案例，現(xiàn)在我們的社會需要更多的有價值的正面典型來引導(dǎo)教育青少年。
在活動中有這樣一個事例，非常感人。12歲的隋翼遠(yuǎn)的媽媽突患急性髓系白血病，需骨髓移植。當(dāng)時12歲的隋翼遠(yuǎn)具備捐獻(xiàn)條件，他決定捐髓救母。41°持續(xù)高燒，身體的各種疼痛，連續(xù)兩次抽取骨髓的煎熬，他都可以忍……去年10月，媽媽病情復(fù)發(fā)，他又一次捐獻(xiàn)骨髓。他說：“媽媽，你人在就好，輸多少次我都給你輸。這個孩子的做法不知有多少大人都做不到，捐獻(xiàn)骨髓不是獻(xiàn)血那么簡單，12歲的孩子要承受的疼痛超過了他本身所能承受的極限，他堅強挺住了。并且用他的堅強鼓勵首他的媽媽。
這樣的活動這樣的少年典型應(yīng)當(dāng)大力宣傳，現(xiàn)在少年得到的太多太多，根本不知付出，根本看不到父母的辛苦，如果再不讓他們猛醒，他們的三觀將是畸形的。我記得某一個學(xué)校組織一次剖腹產(chǎn)觀摩活動?？吹揭粋€嬰兒需要在母親的肚子上劃開那么大那么深的刀口，在場的學(xué)生震撼了，都流下了熱淚，。記得有一次有一家醫(yī)院組織年輕爸爸體驗分娩活動，讓他們女人生產(chǎn)時所經(jīng)歷的痛苦過程，很多男子一下來，就說回家孝敬我媽去。
所以現(xiàn)在我們需要活生生的事例來引導(dǎo)和教育當(dāng)今的少年，讓他們麻木冰泠的心解凍，懂得感恩，釋放愛，釋放溫暖。學(xué)會承擔(dān)責(zé)任，自強不息，成為一個陽光向上，奮發(fā)有為的新一代。
2019尋找最美孝心少年頒獎典禮觀看有感
由中央廣播電視總臺主辦的大型公益活動《眾里尋你——2019尋找最美孝心少年頒獎典禮》近日在京錄制完成，并將于11月1日晚八點檔在央視綜合頻道、少兒頻道播出。
“尋找最美孝心少年”大型公益活動自2013年創(chuàng)辦起，每年一屆，今年是第7屆。本屆最美孝心少年評選共征集到1000多位青少年的感人事跡，這些青年孝敬長輩、為家庭排憂解難、代父母擔(dān)當(dāng)家庭責(zé)任、自強不息、陽光向上、奮發(fā)有為的孝親故事真實感人。經(jīng)過評選，于琪巍、孫美平、肖乃軍、韓金鎖、王凌云、路子寬、魏蓉、宮井豪、趙澤華、李欣珂10位獲得2019年“最美孝心少年”稱號。
“最美孝心少年”總導(dǎo)演趙穎新介紹，本屆征集評選活動自4月啟動，通過央視網(wǎng)征集報名、欄目記者走基層發(fā)現(xiàn)、地方媒體推選等多種方式，面向全國各地18歲以下的青少年兒童征集。最終獲選的10位青少年，年齡最小的7歲，最大的15歲，他們生活境遇不同，故事不同，孝心事跡也不同，形成了不同類型的孝親模范，能更廣泛地發(fā)揮榜樣力量。
今年的頒獎嘉賓涉及各個領(lǐng)域，有航天英雄楊利偉、播音員李修平、影視演員呂中、詞作家任衛(wèi)新、少兒節(jié)目主持人鞠萍姐姐等知名人士，還有“最美孝心少年”的家人、挖掘他們先進(jìn)事跡的地方媒體工作者以及救助過他們的公益組織負(fù)責(zé)人等。頒獎典禮由白巖松、歐陽夏丹共同主持。
2019尋找最美孝心少年頒獎典禮觀看體會
由中央廣播電視總臺舉辦的大型公益活動“2019尋找最美孝心少年”頒獎典禮，日前播送完了，當(dāng)人們?yōu)槟切┘缈讣彝ブ負(fù)?dān)，處處寫滿了“孝心與善行”、“堅強與陽光”的孩子們落淚時，一定會在內(nèi)心深處產(chǎn)生了強烈的共鳴。這不光對孩子，對成年人也有很好的教育意義，這就是榜樣的力量。
毋庸置疑，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，履行社會責(zé)任是其最重要的職能，它包括對社會的安定，國家的安全和公眾心智健康所承擔(dān)的法律、道德等公共責(zé)任和社會義務(wù)。作為大型公益活動，一年一屆的“尋找最美孝心少年”評選，每年都會有幾百名“孝心少年”的故事在央視官網(wǎng)和新媒體上展播，這種集中報道和典型宣傳足以讓優(yōu)秀傳統(tǒng)的“孝親”文化得以放大，得以弘揚，得以傳承。這種強大的社會效應(yīng)，就是電視媒體必須要履行的社會責(zé)任。
踐行了社會主義核心價值觀，“尋找最美孝心少年”推選活動承擔(dān)了政治宣傳責(zé)任。社會主義核心價值觀的宣傳，是媒體肩負(fù)的首要政治責(zé)任之一。核心價值觀24字內(nèi)容包括了“友善”，對于“善”來說，“百善孝為先”，只有孝心有，才能善良備，正所謂“正風(fēng)齊家，修身立國，首在行孝”。六年來，“孝心少年”活動中，展播了上千名孩子的“孝親”故事，他們以稚嫩的肩膀扛起了整個家庭的希望，更為全社會擎起了崇善向善、積極行善的明朗天空。他們真純的情感和令人難以想象的堅毅，經(jīng)歷了種種常人所不能及的事，讓人心疼!讓人驚訝!讓人感動!觀眾每看一遍，就猶如接受了一次精神洗禮，激發(fā)出強烈的思想認(rèn)同，產(chǎn)生了熱烈的情感共鳴。這樣的傳播方式和傳播效果足以讓“最美孝心少年”評選活動成為踐行社會主義核心價值觀的典范。
傳播了優(yōu)秀的“孝親”文化，“尋找最美孝心少年”推選活動承擔(dān)了文化宣傳責(zé)任。在構(gòu)建社會主義和諧社會中，媒體還承擔(dān)著傳遞與傳承先進(jìn)文化，抵制低俗、媚俗、庸俗之風(fēng)，營造健康文化環(huán)境的責(zé)任?！靶⑿纳倌辍敝v述了孝親故事，傳播了孝親文化，這是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一，也是中華民族最基本的美德。通過展播的孝親故事，可以以小見大，以點帶面，既增加故事的可看度，又挖掘出故事背后的文化和外延，梳理和萃取文化中的思想精華，做出通俗易懂的當(dāng)代表達(dá)，賦予新的時代，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣，堅持全民行動，從家庭做起，從娃娃抓起，讓這些故事的傳播引起了觀眾心靈的共鳴，構(gòu)建了一個行孝向善的傳播環(huán)境。觀眾看了之后，會將典型故事中的人物形象與自身進(jìn)行匹配和比較，同時將自己的品德和性格得到升華，讓“孝親文化”在新的時代條件下，不斷發(fā)揚光大?！靶⑿纳倌辍闭嬲龘?dān)起了媒體傳播先進(jìn)文化的重?fù)?dān)。
為孝心少年提供公益援助，將媒體的社會責(zé)任落到了實處。為了讓公益活動實現(xiàn)公益價值，“孝心少年”品牌延伸及相關(guān)公益活動也得到較好的開展。欄目團(tuán)隊走出屏幕，走向社會，走進(jìn)“孝心少年”的生活里，為其扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有的生活狀況提供有利的援助。例如：2014年，“孝心少年”活動推出“請到我家來做客”公益活動，以“結(jié)對生活、彼此影響、助力成長”為主旨，邀請37位“孝心少年”來京和北京的結(jié)對兒童一起在北京的家中過暑假;2017年，活動邀請愛心企業(yè)聯(lián)合全國婦聯(lián)兒基會成立了“尋找最美孝心少年”公益基金;2018年在歷年活動的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步突出活動的公益性，與國家權(quán)威機構(gòu)下設(shè)的基金會繼續(xù)合作，打造最美孝心少年專項公益基金，用以獎勵青少年孝行，為解決他們的實際困難建立長效機制。
“尋找最美孝心少年”活動就是在孩子們最艱難的時刻，除了弘揚他們身上的那種孝老敬親、樂觀向上、自強不息的精神，還要調(diào)動一定的社會力量，讓他們得到地方政府，學(xué)校的大力扶持以及社會各界人士的關(guān)注，在他們的人生關(guān)鍵的十字路口，起到了道義上的扶持，愛心方面的援助，精神層面的支持，以及經(jīng)濟上的資助，踏踏實實地履行著媒體所肩負(fù)的社會責(zé)任，并且把責(zé)任落在實處，全社會都應(yīng)該為這個活動點贊。
2019尋找最美孝心少年頒獎典禮觀看心得
“人間親情最貴，兒女孝心最美”。在孩子們甜美的歌聲中，中央廣播電視總臺大型公益活動《2019眾里尋你——尋找最美孝心少年頒獎典禮》，于11月1日在央視綜合頻道和少兒頻道同步播出。來自全國十位最美孝心少年亮相央視舞臺，帶著他們的感人故事與觀眾見面，引發(fā)觀眾對“孝”與“感恩”的情感共鳴和深入思考。在感動中，傳承孝德文化，傳遞社會正能量。
用真實故事樹立孝心榜樣
“孝”是中華民族傳統(tǒng)美德的基本元素，是中國人品德形成的基礎(chǔ)。雖然這十位孝心少年來自全國的不同地方，但他們的孝心精神和帶給大家的榜樣感召力卻是相同的。
其實，榜樣不一定是英雄人物和偉大事跡，也有可能是身邊那些平凡的人以及平凡的舉動。正如這一段段感人故事，一個個可愛的“最美孝心”少年，他們用稚嫩的肩膀扛起家庭的責(zé)任，幫助家里做力所能及的一切，承受著這個年紀(jì)的孩子不該承受的重?fù)?dān)。雖然身處逆境，但他們品學(xué)兼優(yōu)，懂事明理，臉上時刻掛著陽光般的笑容，把溫暖和美好留給大家。他們用自己算不上轟轟烈烈的實際行動，詮釋“孝”與“感恩”的真正。正因如此，每一位少年成為具有更深層次價值的社會典型，成為這個時代孝心與孝行的榜樣。“見賢思齊，見不賢而內(nèi)自省也?！敝袊讼騺碛袚裆茝牧?、向優(yōu)秀榜樣學(xué)習(xí)的傳統(tǒng)，相信在榜樣的引領(lǐng)帶動下，將會涌現(xiàn)更多知孝敬、懂感恩的青少年，樹立良好的品德追求。
家教、家風(fēng)建設(shè)與青少年兒童核心價值觀培養(yǎng)
少年兒童是祖國的未來，是中華民族的偉大希望。著名教育學(xué)家陶行知曾有言：“道德是做人的根本，根本一壞，縱然使你有一些學(xué)問和本領(lǐng)，也無甚用。否則，沒有道德的人，學(xué)問和本領(lǐng)愈大就能為非作惡愈大。”對于未成年人來說，優(yōu)秀的學(xué)習(xí)成績固然重要，但美好的道德品質(zhì)和健康的心智似乎對未成年人的成長更加重要。無論過去、現(xiàn)在還是未來，就中國人的傳統(tǒng)生活習(xí)慣而言，都是“生活在家庭之中”，良好的家庭、家教、家風(fēng)建設(shè)對未成年人生理和心智的成長有著非常重要的影響。
家是最小國，國是千萬家。家庭是社會的基本組成部分，中國人民從古至今有著深刻的家庭情節(jié)，并重視“家庭”在個人成長過程中的作用。良好的家教、家風(fēng)建設(shè)是青少年思想品德建設(shè)與核心價值觀培養(yǎng)的基石，也是整個社會好風(fēng)氣形成基礎(chǔ)。唯有每一個家庭的家風(fēng)好，千千萬萬個家庭才能成為國家發(fā)展、民族進(jìn)步、社會和諧的重要基點。中國人常說“百善孝為先”。我國幾千年的歷史長河中，“孝”文化一直是社會的主流價值取向，也是衡量一個人道德水準(zhǔn)的標(biāo)桿，“孝親”“孝德”文化在家庭中能夠得以直接體現(xiàn)。
這些“最美孝心少年”的美好品質(zhì)都與“感恩”“樂觀”“善良”“真誠”等字眼相關(guān)，他們用行動表達(dá)對父母親人的孝敬和關(guān)愛，默默傳承中華民族的傳統(tǒng)美德，這對于引導(dǎo)青少年兒童培育和踐行社會主義核心價值觀有著積極的推動作用。
活動品牌與娛情式教育
一個有意義的活動，應(yīng)具有價值主張的娛情性，即能為觀眾帶來情緒上的快樂，更能讓觀眾在觀看節(jié)目的同時，真正走進(jìn)人物內(nèi)心，收獲心靈的感動，體驗精神上的參與感和愉悅感。除此之外，活動還需要體現(xiàn)一定的社會責(zé)任。
當(dāng)下社會上有些“非主流”價值觀念紛繁復(fù)雜，沖擊著社會主義核心價值觀和當(dāng)代青年人的思想成長。當(dāng)我們極力倡導(dǎo)孝敬父母時，有人卻連基本的善待父母都做不到，又何談忠孝國家。在社會公眾對正能量的渴望與追求下，主流媒體一直承擔(dān)著倡導(dǎo)社會行為規(guī)范，重塑社會認(rèn)同，傳播社會正能量的責(zé)任，捍衛(wèi)著“孝心”在這個時代該有的分量和地位。
隨著時代的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展，社會文化“泛娛樂化”愈演愈烈，“泛娛樂化”現(xiàn)象也層出不窮。在這樣的社會環(huán)境下，“尋找最美孝心少年”活動團(tuán)隊不為嘩眾取寵的“泛娛樂化”作品買單，始終以高尚的精神追求，用堅持不懈的態(tài)度和追求極致的匠心，成功打造這一公益精品活動。良好的社會反響和愈見成熟的策劃運營團(tuán)隊，已經(jīng)使其成為央視“尋找系列”中重要的社會公益品牌活動。不只停留在講述故事的層面，而是通過故事直接反映社會道德觀。以“愛”為主題，以“孝”為紐帶，凝心聚力，更好地推動“孝”文化，是本次活動的價值和品牌意義所在。
小孝于父母，大孝為國家。一個人只有首先孝敬自己的父母，才有可能更好地報效祖國，這樣我們的社會才能進(jìn)步，國家才能強大。當(dāng)下社會像一輛疾馳的列車，需要正能量的驅(qū)動，只有發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造更多的正能量，我們的社會才得以安全平穩(wěn)地行至遠(yuǎn)方。《2018眾里尋你——尋找最美孝心少年頒獎典禮》是一次精神的洗禮、美德的盛宴。借助媒體語言體系打造傳統(tǒng)“孝”文化傳播的新范式，為中華傳統(tǒng)美德在當(dāng)下的傳播創(chuàng)造更多可能。
我們無法選擇自己的出身，但可以用積極樂觀的心態(tài)面對生活的一切，這是信念的力量，也是對生活的熱愛使然。頒獎典禮中十位少年的孝心孝行，讓我們感受到深埋于心的感動和滿滿的正能量。在這個寒冷的冬季，為全國觀眾帶來無盡的溫暖和心靈的啟迪。
2019尋找最美孝心少年頒獎典禮觀看感想
中央廣播電視總臺大型公益活動《2019眾里尋你——尋找最美孝心少年頒獎典禮》近日在央視播出。10位孝老愛親的少年在全國觀眾面前亮相，獲得了“最美孝心少年”稱號。頒獎典禮通過講述這些少年的感人故事，展現(xiàn)他們身上的可貴品質(zhì)，彰顯了中華民族“百善孝為先”的傳統(tǒng)美德。
“人間親情最貴，兒女孝心最美”。這在最美孝心少年們身上得到了形象詮釋。四川省儀隴縣桃埡村大山女孩李小燕像小時候婆婆背她一樣，背起年邁的婆婆走著崎嶇山路去看病，一走就是三年。年幼的她承擔(dān)起了照顧家庭的責(zé)任，可艱難的生活并沒有抹去她臉上燦爛的笑容。李小燕說：“我要經(jīng)常笑，這樣家里人也可以高興一點?！毙θ葑屗`放美麗的光彩。從她身上，我們看到了少年們的堅強與力量。
李新穎、高梓淵、李小燕、周雨杉、吳昊洋、覃可欣、霍培鑫、李婧源、隋翼遠(yuǎn)、陳坤陽和陳宗陽姐弟等普通少年，每個人的故事都讓人深深觸動。一個個年幼的肩膀撐起家庭的重?fù)?dān)，一句句真摯感恩的話語讓人感動。孩子的志向洋溢滿滿的親情，因為親情而精彩。他們用稚嫩的翅膀為家庭遮擋風(fēng)雨，用樂觀的精神為家人提供支撐。在他們看來，自己作為家庭的一份子理所應(yīng)當(dāng)貢獻(xiàn)自己的力量。
磨難不是前行的絆腳石，對于堅強的人反而越挫越勇。只有勇敢面對，以頑強的毅力和堅韌不拔的精神，堅持不懈地勇往直前，才會像一朵飽含希望的花蕾綻放出生命的精彩。這些少年們樂觀、堅強、謙遜、尊老愛親，他們的故事是當(dāng)代少年高尚品德的一個縮影，他們中有的來自農(nóng)村，有的來自都市，有的孝敬父母和長輩，有的分擔(dān)家庭重?fù)?dān)，有的自強不息、陽光向上、奮發(fā)有為。中華民族傳統(tǒng)美德中最基本的元素在他們身上得到了真正體現(xiàn)。
第5篇：公益活動元素范文
隨著社會的進(jìn)步，在國家政策、節(jié)目自身要求、觀眾需求等條件的推動下，電視綜藝節(jié)目勢必并且已經(jīng)走上了公益化的道路。以《奔跑吧兄弟》（現(xiàn)更名為《奔跑吧》）為典型代表的具有明確公益性質(zhì)的電視綜藝節(jié)目成為了電視綜藝節(jié)目公益化道路上的領(lǐng)軍人物。盡管《奔跑吧兄弟》自開播以來就一直專注于公益，并宣稱“奔跑初心不變，公益初心不變”，但是這不并代表所有的電視綜藝節(jié)目都達(dá)到了這樣的程度，就目前形式而言，電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展之路仍然有許多不足。
一、電視綜藝節(jié)目公益形式缺乏創(chuàng)新
隨著“限娛令”的出臺，電視綜藝節(jié)目都以“夢想”為切入點，打造以實現(xiàn)普通人夢想為主要形式的勵志型公益節(jié)目，比如說《中國夢想秀》、《夢想星搭檔》等。這些節(jié)目雖然傳遞了公益正能量，但是卻面臨著同質(zhì)化的問題，節(jié)目形式單一，很容易造成觀眾的視覺疲勞。
除此之外，公益資助的方式也很單一，大部分目都通過設(shè)置獎金作為資助的形式，還伴隨著大范圍的募捐活動，長此以往很容易引起公眾的反感，導(dǎo)致公益?zhèn)鞑サ男Ч麥p弱，阻礙電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展。
二、電視綜藝節(jié)目公益內(nèi)容缺乏內(nèi)涵
提起公益，很多人會給具有公益性質(zhì)的節(jié)目貼上一個標(biāo)簽――“比慘”。就目前的現(xiàn)狀而言，以通過電視綜藝節(jié)目實現(xiàn)夢想的參與者大都有著坎坷的成長經(jīng)歷，仿佛如果哪一期節(jié)目沒有一位選手淚灑現(xiàn)場的話就不好意思說自己有公益元素。這實際上是一個很大的誤區(qū)，的確，公益活動的開展是為了幫助那些需要幫助的弱勢群體，但是作為一檔綜藝節(jié)目，應(yīng)該避免“過度娛樂”，而不是“不娛樂”。要知道，電視綜藝節(jié)目的主要功能就應(yīng)該是娛樂功能。而他展現(xiàn)出來的公益性應(yīng)該是傳遞正能量，展現(xiàn)文化內(nèi)涵、道德內(nèi)涵、社會價值的，而不是一味地謀求社會的同情。
在這一點上《奔跑吧兄弟》充分的傳遞出一種陽光的公益內(nèi)容，這要得益于其推出的公益項目都是針對于青少年，他們大多只是物質(zhì)并不豐富，而并沒有慘烈的生活經(jīng)歷，這很大程度上讓整個項目呈現(xiàn)出一種富有活力的狀態(tài)，讓觀眾了以參與其中。另外在第四季的節(jié)目當(dāng)中《奔跑吧兄弟》將拍攝地放到了廈門市海滄育才小學(xué)，這所小學(xué)正是《奔跑吧兄弟》資助的學(xué)校之一，這就將節(jié)目的公益性進(jìn)一步放大，將公益內(nèi)容完美的與節(jié)目內(nèi)容相融合，體現(xiàn)社會價值。
三、電視綜藝節(jié)目公益日趨商業(yè)化
市場經(jīng)濟的發(fā)展推動了電視綜藝節(jié)目日趨商業(yè)化現(xiàn)狀的形成，越來越多的企業(yè)關(guān)注到了電視綜藝節(jié)目所帶來的巨大經(jīng)濟效益，在這樣的情況之下，電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展也不可避免的摻入了經(jīng)濟元素，逐漸呈現(xiàn)出商業(yè)化趨勢。這種趨勢的形成一定程度上掩蓋了電視綜藝節(jié)目公益化的最初目的和應(yīng)有的社會價值，企業(yè)關(guān)注的已經(jīng)不是節(jié)目本身帶來的公益影響，而是自身的企業(yè)形象和經(jīng)濟收益，這樣目的上的偏差讓電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展方向偏離了應(yīng)有的正確方向。
目前，我國電視綜藝節(jié)目公益化還處于發(fā)展階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到應(yīng)有的效果，對于未來的電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展來說還有很多需要改進(jìn)的地方。
一、創(chuàng)新公益形式
《奔跑吧兄弟》作為一檔電視綜藝節(jié)目，在其展現(xiàn)公益性的過程中結(jié)合節(jié)目本身的“奔跑”主題，不同于其他節(jié)目的公益形式，它開創(chuàng)了一個“全民公益”的新時代，以“奔跑”為主要的集資方式將救援重點放在了孩子們的運動方面，努力實現(xiàn)著腦力與體力的雙重發(fā)展。
從本身性質(zhì)而言，一檔電視綜藝節(jié)目的娛樂性就很容易掩蓋其公益性，這就需要電視綜藝節(jié)目不斷拓寬思路，提高創(chuàng)新能力，竭盡所能的創(chuàng)造出全新的公益模式，吸引觀眾的同時彰顯自身的公益價值，從而推動公益事業(yè)的發(fā)展，在電視綜藝節(jié)目公益化的道路上更進(jìn)一步。
二、迎合受眾需要的同時引導(dǎo)受眾樹立正確價值觀
毋庸置疑，收視率是判斷一檔節(jié)目的能否生存下來的首要條件。在利益的驅(qū)使下許多節(jié)目為了生存只能一味的迎合觀眾的需要，而未形成自己獨特的節(jié)目風(fēng)格，公益性體現(xiàn)也是一樣，在電視綜藝節(jié)目公益化發(fā)展的過程中，活動發(fā)起者更多關(guān)注的是觀眾會不會接受，而忽略了公益內(nèi)涵，這就很難引導(dǎo)受眾樹立正確的價值觀。
由《奔跑吧兄弟》發(fā)起的公益項目向全國的觀眾傳遞著人文關(guān)懷，公益意識，不管是接受幫助的孩子們，還是參與活動的觀眾們，都在節(jié)目當(dāng)中感受到了正能量，“跑男團(tuán)”以榜樣的力量激勵著大家。只有在迎合受眾的同時引導(dǎo)受眾樹立正確的價值觀，才能形成一種公益延續(xù)性，才能真正地實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目公益化。
三、避免過度商業(yè)化的“公益秀”
第6篇：公益活動元素范文
前者是一場災(zāi)難救助活動，后者則是名副其實的公益營銷活動。社會公益是貫穿兩個事件的中心，但這個名詞，很長時間內(nèi)在中國并不算是一個流行詞匯。說到它的傳播，還總不免和“郭美美事件”、“壹基金風(fēng)波”等慈善危機事件聯(lián)系起來。
而中國直銷行業(yè)，作為一種現(xiàn)代營銷方式，從一登陸中國，就與社會公益相伴成長。因此從時間上看，直銷在中國有多久的發(fā)展歷史，它對于社會公益活動的參與就有多久歷史。每一家直銷企業(yè)就像同時接種了直銷與公益的雙重基因一樣，它們會做直銷，也會從事公益活動。
對于企業(yè)熱衷做慈善，是否有著其目的之心，一直是大眾關(guān)注的焦點。不可置否，企業(yè)經(jīng)營的目的就是希望不斷地產(chǎn)生效益。而沖突的是，慈善事業(yè)本就是一種奉獻(xiàn)行為。無論是企業(yè)還是個人，都該是施受無心，“施主”的捐贈企業(yè)或捐贈人在“施”的同時，不能有任何“私心”，也不能要求有任何回報。
對于直銷企業(yè)慈善目的這一說，記者認(rèn)為，直銷企業(yè)應(yīng)該抱著“但行好事，莫問前程”的態(tài)度去做。唯有讓公益活動單純化，直企也才能得到真心回饋。我們也應(yīng)該看到，越是單純的慈善行為，越能給直銷企業(yè)帶來“業(yè)績”無法取代的益處。
提升企業(yè)美譽度
在直銷行業(yè)，要想提高直銷企業(yè)的認(rèn)知度和美譽度，最關(guān)鍵的是要使企業(yè)的良好形象得到有效的口碑傳播。盡管很多直銷企業(yè)在中國的發(fā)展也適當(dāng)?shù)牟扇V告宣傳的方式，但這成本高昂地方式卻并不能給企業(yè)帶來相應(yīng)的形象推動力。而公益慈善活動往往是經(jīng)過主辦方和捐助方的合力策劃，是在實實在在的解決問題，幫助社會做實事，更亦獲得媒體、政府和社會大眾的積極關(guān)注，有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的美譽度和良好的企業(yè)形象。？
安利，作為行業(yè)的大佬，對于慈善一直熱衷不減，且慈善公益事業(yè)一直定位于兒童、環(huán)保、健康主題，在全球范圍內(nèi)展開與主題相關(guān)的公益活動。
相對應(yīng)的是，安利的品牌知名度和品牌美譽度都已超過90%。除了產(chǎn)品質(zhì)量等硬件條件，安利（中國）日用品有限公司總裁黃德蔭則將此歸功于多年來對于慈善的支持：“安利從來不在做公益事業(yè)之前做回饋效果的評估。我們參加公益事業(yè)是出于信念，是出于企業(yè)對社會的責(zé)任。在企業(yè)履行對社會的義務(wù)時，會對企業(yè)聲譽帶來某種積極影響，但這不能作為我們參加公益活動的目的。我們每年都通過第三方的市場調(diào)查公司來做公司知名度和美譽度的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)公司的知名度、美譽度每一年都有所提升?！?/p>
不僅僅安利如此，眾多的直銷企業(yè)也在公益活動上有著更多的堅持和探索。如參加西部救助計劃，完美公司始終推動“母親水窖”公益，成為西部公益項目的一個標(biāo)志；三生“手拉手?讓留守兒童笑起來”活動，三年內(nèi)在全國建設(shè)100間教室，并定期安排志愿者回訪等。而往往這些活動的成功舉辦，使得這些慈善活動的影響力和企業(yè)的美譽度越來越成正比。
融入“愛”的企業(yè)文化
由于直銷這種營銷模式的特性，注重對于人的再塑造，所以，一直以來，很多直銷企業(yè)都將公益慈善作為一項重要的元素融入到企業(yè)特色文化的打造和強化之中。其中，如山東安然納米實業(yè)發(fā)展有限公司，就赫然提出了：“安然納米，因愛永恒”；湖南綠之韻也在自己企業(yè)的文化使命中旗幟鮮明地提出：“用最快的速度把人們最需要的產(chǎn)品和服務(wù)送給最需要的人”；完美公司的“取之于民，用之社會”等，不一而足。
也基于此，在向善向美的企業(yè)文化感召下，直銷企業(yè)在內(nèi)部引導(dǎo)經(jīng)銷商成為志愿者，參與社會公益活動。在從事公益慈善事業(yè)的同時，也是對經(jīng)銷商進(jìn)行團(tuán)隊建設(shè)的過程。隨著企業(yè)公益活動日趨創(chuàng)意化，這些承載著企業(yè)文化和品牌的公益活動，所取得的收益也是方方面面的。如安利公司的“健康萬人跑”活動，通過全民參與的健康長跑形式，先后在廣州、鄭州、長春等多個城市舉辦，拉升了城市對于健康的關(guān)注。而往往一場這樣的公益活動，也能讓經(jīng)銷商對產(chǎn)品、公司充滿信心，更加推崇和認(rèn)同企業(yè)的文化。
營造良好的運行環(huán)境
對于直銷企業(yè)來說，在中國發(fā)展二十年來，至今獲得的外在環(huán)境實屬不易。盡管大眾對于直銷的認(rèn)可度有所提高，但時而有之的負(fù)面報道和政府對于直銷行業(yè)一直抱有的謹(jǐn)慎態(tài)度，讓大家對于這個行業(yè)依舊頗有微詞。
在過去，由于直銷行為的違規(guī)現(xiàn)象，導(dǎo)致了很多消費者成為受害者，而企業(yè)大力宣傳反饋社會的慈行善舉，不斷擴大慈善事業(yè)的社會影響面，則能拉近企業(yè)和消費者心理上的距離，用“愛心”博得大眾認(rèn)可和信任。并且，公益慈善活動大多是由政府方面發(fā)起的，具有一定的政治意義，直銷企業(yè)的無私善舉毫無疑問能夠逐漸積累起政府對直銷企業(yè)的信任。
國際經(jīng)驗也表明，直銷企業(yè)的游戲規(guī)則離不開公益捐助，同時也決定著直銷企業(yè)能否在這一地區(qū)獲得政府和公眾的雙重認(rèn)可。安利、完美等知名直銷企業(yè)在直銷領(lǐng)域的成功以及他們頗受好評的公益慈善捐助行為無不印證了這些說法。
隨著社會的發(fā)展，很多企業(yè)也逐漸意識到“企業(yè)發(fā)展越大，就應(yīng)該履行更大的社會責(zé)任”。2013年中國直銷行業(yè)全年的營銷業(yè)績約1270.75億元，慈善捐款約6.44億，行業(yè)慈善投入約為行業(yè)業(yè)績的5‰，并都陸續(xù)了企業(yè)社會責(zé)任報告。這些“富有責(zé)任”的直銷企業(yè)行為無不給其發(fā)展鋪就了較為順暢的發(fā)展道路。
合法平衡稅收
西方國家有句諺語，人生有兩件事不可避免，死亡與稅收?？梢哉f，稅收和每個人的生活息息相關(guān)。對于直銷企業(yè)從事慈善活動，很多人都?xì)w其為逃避稅務(wù)。而也恰是這一點，讓很多人對于直銷企業(yè)從事慈善事業(yè)抱有非議，認(rèn)為這是慈善表象背后的動機。
不偏頗地來說，站在企業(yè)的角度去考慮收益平衡是一件再正常不過的事情。畢竟，發(fā)展才是企業(yè)的第一要務(wù)。如果企業(yè)不能謀得收益上的穩(wěn)定發(fā)展，也沒有財力和能力去投入到慈善之中。
此外，國家也鼓勵企業(yè)更多地投入到慈善事業(yè)中去。根據(jù)《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》規(guī)定，企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈支出，在年度利潤總額12%以內(nèi)的部分，準(zhǔn)予在計算應(yīng)納稅所得額時扣除。而在實際操作之中，這個看似不錯的“福利”的稅務(wù)政策實施起來，卻并不盡人意。實際上，企業(yè)捐贈是否需要免稅，還與公司捐贈列支的方式密切相關(guān)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公司的大量捐贈已經(jīng)從成本、福利費、營業(yè)外支出、行政事業(yè)費、統(tǒng)帳（小公司）等項目列支，從而不再需要申請免稅。
如此看來，平衡稅收也許能夠讓直銷企業(yè)從中合法的規(guī)避稅務(wù)，而更顯而易見的是，對于企業(yè)來說，如今更注重如何才能設(shè)計一場有創(chuàng)意又能落到實處的慈善活動。而這樣的一場慈善營銷活動之中，企業(yè)在前期策劃、預(yù)算和人力安排上所花費的資金，都是一筆不小的開支。
說起直銷熱衷于做慈善公益，很多人都將其戲謔為一句：“此舉是醉翁之意不在酒?！倍嬲ヌ綄て髽I(yè)是先想目的而后有慈善作為，還是先有一番慈善作為就自然得到慈善的意義，坦白而言，這其中的關(guān)系，并不是用言語就能將其表達(dá)清楚的。
第7篇：公益活動元素范文
關(guān)鍵詞：音樂之聲 發(fā)展軌跡 經(jīng)驗 云化
作為中國大陸第一個類型化音樂頻率，音樂之聲自2002年12月2日開播以來，打開了中國音樂頻率類型化運營的全新空間。九年歷程，一路引領(lǐng)，一路前行——“音樂純化、頻率進(jìn)化、平臺云化”成為音樂之聲獨特的發(fā)展路徑，更是音樂之聲成長、成熟、成功的“三步曲”。
一、“音樂純化”——塑造大陸第一類型化音樂頻率
從2002～2008年，音樂之聲以開播為標(biāo)志，進(jìn)入了破舊立新的“音樂純化”時代，完成了類型化的徹底革命，用窄播實現(xiàn)了廣播，為音樂之聲打造了如下的鮮明特色：
1．類型。音樂之聲誕生之前，大陸廣播界已開始了專業(yè)化改革，當(dāng)時的音樂專業(yè)頻率音樂門類齊全。音樂之聲從籌劃之日起，就定位于“類型化音樂電臺”，即：對音樂種類進(jìn)行精細(xì)劃分、審慎選擇，最終“只取一瓢飲”，選定流行音樂這一音樂類型，因而締造了頻率整體風(fēng)格鮮明突出的品牌形象。
2．純化。音樂之聲播出的音樂都是純流行音樂，音樂類型專一，雖然聽眾定位窄眾（聽眾范圍15～45歲），但從聽眾的角度出發(fā)，全方位選曲，實現(xiàn)無縫鏈接，18小時滾動播出。雖然全天節(jié)目以3個小時為一個單元（周末以6個小時為一個單元），并且還有不同的節(jié)目名稱，其中間或穿插短小單元，但大節(jié)目板塊概念的確立，使得音樂之聲成為單純的流行音樂頻率，整體基調(diào)純正。
3．藝人。音樂之聲從誕生之日起，首創(chuàng)“藝人整點報時”新模式，改變了過去的“北京時間X點”的舊方式。從那時候開始，很多地方電臺也逐步采用了這種報時方式。同時，音樂之聲在線上線下廣開渠道，通過請藝人做代言等，提升了自己的知名度。
4．品牌。音樂之聲創(chuàng)立伊始，就開始了品牌形象從無到有的塑造過程。音樂之聲打造的第一個品牌是“中國TOP排行榜”，目的是“振興原創(chuàng)流行音樂，表彰音樂工業(yè)對社會的貢獻(xiàn)，以及提升文化產(chǎn)業(yè)的能見度”?！爸袊鳷OP榜”目前是由國家級媒體舉辦的最具權(quán)威性的流行音樂榜，年度頒獎晚會更是經(jīng)批準(zhǔn)的流行音樂盛典，每年會對400余名音樂方面的卓越人士進(jìn)行表彰，是華語流行音樂的風(fēng)向標(biāo)。
5．慈善。音樂之聲從開播至今，一直高舉公益大旗，倡導(dǎo)人文關(guān)懷。從2003年起，音樂之聲啟動了“我要上學(xué)”大型公益活動，目前已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)重要的公益品牌活動（由音樂之聲和中國兒童少年基金會共同主辦）。經(jīng)過多年的成功實踐，“我要上學(xué)”活動已形成標(biāo)準(zhǔn)化的運作方式，發(fā)展出年度公益主題曲、實地探訪、慈善晚會、邀請藝人擔(dān)任愛心大使全程參與等一系列的組成要素，在全社會撒播公益愛心。
6．規(guī)格。對于音樂之聲來說，廣告經(jīng)營也要“計算”規(guī)格，廣告即節(jié)目，廣告和節(jié)目不能“骨肉分離”，音樂之聲要留住聽眾，不僅僅要在節(jié)目時段留住人，更要讓聽眾在廣告時段不換臺。因此，從開播之日起，音樂之聲對廣告的規(guī)格就進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)定，將時間長度、文案創(chuàng)作規(guī)格化，希望廣告像音樂一樣具有聆聽的價值，這也是對聽眾的高層次尊重。
7．活動。各類活動始終伴隨著音樂之聲的誕生與成長。目前，音樂之聲每年都會舉辦歌友會、簽唱會、“DJ Search”活動①、“Pub巡回演唱會”②等，特別是“DJ Search活動”最先即是由音樂之聲在全國發(fā)起的音樂DJ海選活動。音樂之聲目前的當(dāng)家主持人小強、但茹、趙宇和新銳主持人文超等，都是從“DJ Search活動”中脫穎而出的。
8．多樣。音樂之聲覆蓋全國30多個省會城市，這既是優(yōu)勢，也存在著“眾口難調(diào)”的壓力，因此音樂之聲將節(jié)目布局多樣化，以最大限度地滿足全國大多數(shù)城市聽眾的音樂訴求。同時，音樂之聲擁有《音樂之聲》雜志，還建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺、創(chuàng)辦了電子雜志等，這些都無限延伸了音樂之聲的傳播平臺。
二、“頻率進(jìn)化”——全面升級音樂頻率品牌影響力
從2009年至今，音樂之聲以2009年2月14日全新改版為標(biāo)志，正式進(jìn)入“頻率進(jìn)化”時代，通過頻率包裝、節(jié)目設(shè)置等環(huán)節(jié)的再造，通過品牌活動的優(yōu)化升級，音樂之聲步入了“節(jié)目與活動雙翼齊飛”的成熟期。
1．思維升級，以音樂為名的“”
基于當(dāng)時全國已有30多家類型化音樂廣播的態(tài)勢，音樂之聲從升級視野、全面進(jìn)化入手，用“加減乘除”創(chuàng)新思維，大力改造自身?！凹印本褪谴罅μ嵘放泼雷u度，增添更多的音樂元素，特別是國際元素；“減”是追求音樂零距離，讓聽眾或藝人直接參與到各項音樂盛事中；“乘”是兼顧亞洲視野與國際指標(biāo)，展現(xiàn)出嶄新的國際化魅力；“除”就是去除冗長繁雜的包袱，實現(xiàn)律動滿載的聆聽感受。
2．視野升級，增添音樂廣播的國際性
音樂無國界。過去有人認(rèn)為，大陸的流行音樂比港臺落后5年，而港臺又比西方落后5年。在這次全新改版中，音樂之聲擴大視野，囊括全球各國重要流行音樂榜，推動大陸流行音樂向國際化邁進(jìn)，讓大陸聽眾和世界其他地方的聽眾同步感受流行音樂的發(fā)展脈動。
3．藝人合作升級，打造音樂立體平臺
音樂之聲利用自身的傳播平臺，團(tuán)結(jié)和集合了整個流行音樂界的藝人。在音樂之聲，藝人們可以整點報時、推介歌曲，還能參與音樂之聲的大型活動，進(jìn)行演出，展示才藝。音樂之聲此時已經(jīng)不僅僅是一個廣播頻率，已經(jīng)進(jìn)化為扶植藝人成長的重要立體化平臺。
4．品牌升級，優(yōu)化創(chuàng)新品牌運營
第8篇：公益活動元素范文
追求感官娛樂吸引觀眾眼球
觀眾在觀看電視節(jié)目時，有追求感官刺激的心理需求，如當(dāng)其看完某一檔節(jié)目得到某種感官滿足便會發(fā)出“美極了”“太美了”“很好看”等贊嘆。在高新技術(shù)不斷發(fā)展的今天，電視節(jié)目通過舞臺美術(shù)、燈光設(shè)計、顏色對比、服飾造型、音響變化等元素能夠滿足觀眾的感官需求。《紅星閃閃》節(jié)目充分運用了這些元素，如節(jié)目的片頭、開場舞的燈光以及開場舞舞蹈演員的服裝等都選用紅色為主。紅色比較耀眼，給人以熱情的感覺，紅色又代表幸福，讓觀眾在節(jié)目開始就進(jìn)入充滿愛的世界里；開場的音樂是勵志和鼓舞人心的，歌詞“紅色的星閃閃亮，向著夢想的地方；紅色的心閃閃亮，幻化幸福美麗的天堂”也道出了節(jié)目的宗旨。同時，《紅星閃閃》還利用娛樂元素來刺激觀眾的感官，如節(jié)目不是單純地通過報道受助對象的勵志故事來賺取觀眾眼淚，而是通過表演嘉賓的才藝表演來為受助對象贏取紅星基金。表演嘉賓的表演各式各樣，有歌曲、舞蹈、鋼琴、小提琴、戲曲和雜技等等，讓觀眾一飽眼福，滿足了觀眾的視覺需求?！都t星閃閃》創(chuàng)新節(jié)目形式，將公益活動娛樂化，以娛樂化的手段來傳播公益，既彌補了娛樂本身內(nèi)涵不足的缺陷，又避免了公益性節(jié)目的沉悶。
引起情感共鳴 滿足觀眾需求
在電視節(jié)目中，情感共鳴主要表現(xiàn)為觀眾在觀看節(jié)目時所產(chǎn)生的與節(jié)目主旨相通的心理體驗。當(dāng)節(jié)目把觀眾的情感調(diào)動起來后，觀眾才容易產(chǎn)生認(rèn)同感，媒體傳播才能實現(xiàn)預(yù)期效果。電視娛樂節(jié)目所表現(xiàn)的娛樂性和消遣性，不僅應(yīng)體現(xiàn)為感官和情緒的表層，也應(yīng)表現(xiàn)為心理和情感的深層美感，向觀眾心靈滲透愉悅，即悅心悅意。這個階段是通過審美獲得解放和宣泄，達(dá)到心意的滿足和愉悅。人的需求是多層次的，當(dāng)個人的感官獲得低層次的滿足后，便會開始尋求更高層次的需求滿足，即對真善美、理性、美感及個人情感的渴望和需求。
《紅星閃閃》以公益為主題，始終堅持幫扶的目標(biāo)，致力于關(guān)注受助對象的苦難和需求，搭建其與慈善援助機構(gòu)之間的溝通和互助的橋梁，契合了大眾急盼歸屬與慰藉的共同心理需求。節(jié)目在介紹受助對象的情況時，一方面通過VCR向觀眾展示他們在困境中的生活狀態(tài)與精神世界，滿足了廣大觀眾關(guān)注弱勢群體的需求；另一方面以媒體的名義倡導(dǎo)動員社會各界提供慈善援助，使受助對象在艱難困苦面前能夠得到物質(zhì)與精神的雙重支撐力量。同時，通過報道受助對象獲得社會幫助的事實，能激發(fā)觀眾心中救助與關(guān)愛的原始情感，滿足潛藏在人們心中對道德的呼喚。節(jié)目中受助對象的故事打動觀眾的心弦，讓觀眾跟隨節(jié)目一起為他們的命運擔(dān)憂，一起為幫助他們而努力，表演嘉賓和觀眾都能得到因幫助他人而獲得道德的升華和情感的滿足?！都t星閃閃》節(jié)目站在人道主義的立場上，用正義感和同情心呼喚人性的美好，關(guān)心弱勢群體，與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，讓觀眾在節(jié)目中得到了心靈上的慰藉。
重視精神娛樂 提升節(jié)目內(nèi)涵
精神娛樂是指道德基礎(chǔ)上達(dá)到某種超道德的人生境界，也就是美感的悅志悅神。所謂“悅志”，是對某種合目的性的道德理想的追求和滿足，是對人的意志、毅力和志氣的陶冶和培育；所謂“悅神”，是投向本體存在的某種融合，是一種精神感受。由此可見，大眾傳媒所傳播的內(nèi)容對觀眾正確思想的形成具有重要的影響。因此，大眾傳媒應(yīng)該重視自己的立場，傳播有利于觀眾形成正確價值觀的內(nèi)容。
第9篇：公益活動元素范文
1、產(chǎn)品方面：在產(chǎn)品設(shè)計方面，把握好今年流行趨勢，了解產(chǎn)品款式、版型、面料等時尚元素，確定主打產(chǎn)品，整體將產(chǎn)品概念輸入，將設(shè)計師的理念灌輸給終端加盟商，不斷拓展產(chǎn)品線的寬度和深度，讓產(chǎn)品系列豐富起來。
2、價格方面：由于區(qū)域發(fā)展不平衡，價格比較難以統(tǒng)一，但可以確定區(qū)域主導(dǎo)價格，價格折扣不能太低，既可能保護(hù)各區(qū)域的價格體系，避免發(fā)生竄貨現(xiàn)象;在促銷活動期間，同樣執(zhí)行統(tǒng)一的促銷價格，盡可能全省統(tǒng)一價格銷售。
3、渠道方面：確定渠道方式，明確渠道重點，對渠道進(jìn)行科學(xué)化管理布局，制定一系列激勵政策穩(wěn)定渠道成員之間的關(guān)系。對渠道制定詳細(xì)的完善計劃，小店改大店、一地多店、形象升級、空白市場招商等制定相應(yīng)的政策。
4、推廣方面：在新品會方面做好每一次的新品會工作，每次會要有新的主題新的信息，精心策劃、高規(guī)格、靈活運用訂貨技巧、制定有效激勵政策。在新品上市推廣方面做好推廣計劃，如：廣告片、產(chǎn)品手冊、POP、宣傳畫、海報等制作。在終端服務(wù)方面做好具體實施辦法，產(chǎn)品識別、產(chǎn)品上市手冊、輔料等配套物、銷售話術(shù)培訓(xùn)，陳列、售后服務(wù)等工作。在促銷活動方面充分利用好節(jié)假日、重大喜慶日子做好全年的促銷活動計劃。在品牌推廣方面策劃一些專題活動，加強品牌聯(lián)盟，多舉辦一些公益活動。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
