文化產(chǎn)業(yè)推廣方案精選(九篇)

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第1篇：文化產(chǎn)業(yè)推廣方案范文

[關(guān)鍵詞]平潭；國(guó)際旅游島；特色文化

[DOI]1013939/jcnkizgsc201707052

2015年，國(guó)務(wù)院正式提出了建設(shè)平潭國(guó)際旅游島的發(fā)展規(guī)劃。日前，福建省通過了《關(guān)于貫徹落實(shí)平潭國(guó)際旅游島建設(shè)方案的實(shí)施意見》，要求逐步落實(shí)平潭國(guó)際旅游到的建設(shè)方案，預(yù)計(jì)到2025年，平潭國(guó)際旅游島將全面建成。平潭擁有豐厚的文化底蘊(yùn)，海絲文化、平潭地域文化等，這就為發(fā)展國(guó)際旅游文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的文化素材，把市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)機(jī)制融入到平潭地域文化的保護(hù)、繼承和發(fā)展中，進(jìn)而可以打造出獨(dú)具平潭特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)。

1 平潭國(guó)際旅游島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及不足之處11 構(gòu)建平潭國(guó)際旅游島的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)

111 機(jī)遇

一是中國(guó)（福建）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的成立。平潭作為福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的三大片區(qū)之一，已經(jīng)被國(guó)務(wù)院定位為溝通海峽兩岸家園和國(guó)際旅游島兩大功能。2015年12月，平潭宣布啟動(dòng)建設(shè)國(guó)際旅游島方案。中央政府同時(shí)賦予平潭一系列的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠鼓勵(lì)政策，加快平潭圍繞國(guó)際旅游島大力發(fā)展觀光旅游、休閑度假、創(chuàng)意文化、現(xiàn)代服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。

二是21世紀(jì)海上絲綢之路戰(zhàn)略的部署與實(shí)施?！耙粠б宦贰苯o平潭國(guó)際旅游島的發(fā)展帶來(lái)了極為難得的機(jī)遇。在構(gòu)建21世紀(jì)海上絲綢之路的過程中，平潭可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，密切與東南亞、南太平洋群島的合作，促進(jìn)區(qū)域間的貿(mào)易交流與合作，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，既要把平潭打造成“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要貿(mào)易樞紐，又要將平潭國(guó)際旅游島這塊蛋糕做大做強(qiáng)！

112 優(yōu)勢(shì)

（1）旅游資源優(yōu)勢(shì)。由于受地質(zhì)構(gòu)造和海水侵蝕的自然條件影響，平潭境內(nèi)湖泊、巖礁、沙灘等景觀遍布全島，被譽(yù)為“海蝕地貌博物館”，其中最為有名的就是石牌洋、海壇天神和南寨石林。平潭全縣海岸線綿延漫長(zhǎng)，沙灘的沙質(zhì)優(yōu)良，細(xì)膩潔白，其中海壇灣、壇南灣、三岐澳三大海濱沙灘極為著名。此外，平潭海島上還生活著眾多的鳥類、爬行動(dòng)物和小型的哺乳動(dòng)物，與天然的海島風(fēng)光相得益彰。

（2）區(qū)位優(yōu)勢(shì)。一是平潭位于我國(guó)福建省的東部，與臺(tái)灣隔海相望，是中國(guó)大陸距離臺(tái)灣最近的地方。二是平潭西鄰福廈泉旅游金三角，東鄰臺(tái)灣省金馬旅游開放區(qū)，是連接臺(tái)灣海峽、閩江口的重要中轉(zhuǎn)樞紐，同時(shí)也是我國(guó)與東北亞和東南亞經(jīng)濟(jì)商圈的重要接洽點(diǎn)。三是平潭所在的福建省與長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲形成掎角之勢(shì)，周邊交通條件在近些年得到了大大改善，得益于如此便捷的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，平潭國(guó)際旅游業(yè)必將客源不斷。

12 發(fā)展平潭國(guó)際旅游島文化產(chǎn)業(yè)的不足之處

121 國(guó)際旅游島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，財(cái)稅等方面扶持力度弱化 早期，平潭的旅游業(yè)發(fā)展沒有得到政府宏觀政策環(huán)境的支持，錯(cuò)失了旅游業(yè)發(fā)展的良機(jī)，與之相關(guān)的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步也是比較遲緩，總體規(guī)模較弱，還沒有形成較為完善的文化產(chǎn)業(yè)體系。綜觀平潭旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架，會(huì)展慶典產(chǎn)業(yè)、影視傳媒產(chǎn)業(yè)、文藝匯演、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游賽事等與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都比較緩慢，有些產(chǎn)業(yè)甚至還處于空窗期。隨著近些年，平潭旅游業(yè)發(fā)展速度和規(guī)模的加快，文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出復(fù)蘇狀態(tài)，但主要還是旅游工藝品、文藝匯演為主，平潭區(qū)域文化和時(shí)代性文化內(nèi)涵沒有得到深度挖掘，整個(gè)旅游文化產(chǎn)業(yè)有待重構(gòu)和升級(jí)。

從政府扶持方面來(lái)看，財(cái)政文化投入力度不夠，對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的財(cái)稅政策不夠完善和具體，這些都極大制約著旅游文化產(chǎn)業(yè)的集約化程度，影響了新的文化業(yè)態(tài)的發(fā)展。

122 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)還存在盲目、模仿跟風(fēng)、欠規(guī)范等一系列問題 一是隨著旅游文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，一些文化產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)、主題公園似乎是一夜之間就遍布境內(nèi)，由此引發(fā)的盲目投資建設(shè)、鋪張浪費(fèi)、重復(fù)模仿等問題應(yīng)當(dāng)引起重視和警覺。盲目建設(shè)，一味地模仿跟風(fēng)只會(huì)導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)雷同現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，引發(fā)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，不利于構(gòu)建具有平潭特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)體系。

二是旅游文化產(chǎn)品的內(nèi)涵空洞，缺少地域文化的融合與創(chuàng)新。想要打造出具有平潭特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)，就要深入、細(xì)致地挖掘平潭本土文化，將地域文化的潛在價(jià)值轉(zhuǎn)化成旅游文化產(chǎn)品，不僅能夠提高旅游文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和品位，還能將地域文化傳播到世界各地，發(fā)揚(yáng)光大。

123 國(guó)際旅游島文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合較難

平潭擁有著得天獨(dú)厚且優(yōu)良的旅游資源，與之相融共生的就是平潭文化，華夏文化、海島文化、宗教文化、民族地域文化等在這里繁衍生息，傳承積淀。然而目前的實(shí)際情況卻是，平潭旅游文化的開發(fā)過于簡(jiǎn)單、粗糙，沒有真正體現(xiàn)出平潭本土文化的精髓和魅力，平潭文化的傳播影響力嚴(yán)重受阻。

此外，平潭旅游文化的產(chǎn)業(yè)融合性較差，輻射范圍較窄。當(dāng)前，平潭旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是依賴旅游拉動(dòng)旅游，住宿、餐飲、交通、門票、旅游工藝品發(fā)展火熱，而其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)如會(huì)展、影視、廣告、娛樂等多方面融合較難，聯(lián)動(dòng)性不足，因此，旅游文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值增幅較慢，再加上重視程度不夠，宏觀政策不給力，無(wú)法實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。

2 發(fā)展平潭國(guó)際旅游島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究

21 進(jìn)一步完善扶持旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)稅政策

為了使平潭旅游文化產(chǎn)業(yè)能夠搭上建設(shè)國(guó)際旅游島這趟快車，首先就要大力舉措，改革相關(guān)制度，建立健全旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制和制度。與旅游文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的地區(qū)相比，平潭還存在著很多不足和短板，這就需要各職能部門協(xié)調(diào)配合，整合資源、綜合政策，形成文化部門全局把控，各相關(guān)職能部門聯(lián)合協(xié)作，街道社區(qū)齊抓共管的工作格局，進(jìn)而逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合和行業(yè)融合，推動(dòng)平潭旅游文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⑵放苹陌l(fā)展。因此建立起一套旅游產(chǎn)業(yè)文化管理體制很有必要，不僅可以規(guī)范政府職能部門和文化企業(yè)之間的權(quán)責(zé)關(guān)系，使之更好地協(xié)同合作，而且還是符合我國(guó)社會(huì)主義精神文明建O需要的。

此外，中央及地方財(cái)政部門要持續(xù)完善各項(xiàng)扶持政策，加大財(cái)政資金投入、稅收金融等方面對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，切實(shí)推進(jìn)平潭旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。一是增加財(cái)政資金對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)的投入。地方財(cái)政部門要把文化支出列入預(yù)算保障體系的重點(diǎn)，做好超預(yù)算的準(zhǔn)備工作，確保公共財(cái)政文化支出的增長(zhǎng)幅度是逐年增加的。二是設(shè)立專項(xiàng)扶持基金，支持具有地域特色的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、會(huì)展、旅游資源的再開發(fā)、影視傳媒制作和平潭文化旅游品牌推廣等項(xiàng)目。三是認(rèn)真落實(shí)國(guó)家扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)稅收政策，并做好及時(shí)的跟蹤、監(jiān)督和反饋工作。四是充分發(fā)揮好文化部、相關(guān)金融機(jī)構(gòu)、文化投資服務(wù)單位的職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)特色旅游文化企業(yè)的金融投資和支持，鼓勵(lì)發(fā)展新的文化業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)文化企業(yè)開展并購(gòu)重組改革。

22 加快文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，大膽創(chuàng)新，提升平潭文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力 在新時(shí)期，我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，社會(huì)大眾的消費(fèi)需求熱點(diǎn)逐漸向教育、文化、科技、旅游等方向延伸，這就為平潭旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了無(wú)限廣闊的市場(chǎng)。平潭擁有良好的旅游開發(fā)資源，地域特色文化也很突出，我們要加快文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，大膽創(chuàng)新，提升平潭文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，優(yōu)化旅游文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足人們?nèi)罕娙找娑嘣南M(fèi)需求。以股權(quán)和合作等方式來(lái)融合國(guó)有文化企業(yè)和民營(yíng)文化企業(yè)，這樣既可以避免旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分散性，做好優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，逐漸培育出一批實(shí)力強(qiáng)大的文化企業(yè)，繼而推動(dòng)旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和優(yōu)化。具有古樸氣息的鄉(xiāng)村旅游旨在休閑和度假，二者與平潭旅游發(fā)展的有效融合，將會(huì)逐漸形成具有平潭特色的鄉(xiāng)村旅游文化。依托平潭古樸濃郁的石頭村落、漁家風(fēng)光，深入挖掘主題鄉(xiāng)村文化精髓，通過重點(diǎn)打造一些知名的文化主題村，不僅為平潭樹立了一個(gè)典型旅游風(fēng)向標(biāo)，而且還打響了平潭旅游的頭一炮，提高了知名度。

其次，大力發(fā)展健康體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。平潭擁有綿延漫長(zhǎng)的海岸線，質(zhì)地優(yōu)良的沙灘，海域廣闊，非常適合發(fā)展健康體育項(xiàng)目，如高爾夫、潛水、帆船比賽、賽馬等這些都會(huì)推進(jìn)平潭休閑體育產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)與發(fā)展，還能夠大大提高平潭旅游文化產(chǎn)業(yè)的知名度和關(guān)注度。

最后，積極發(fā)展影視傳媒產(chǎn)業(yè)。平潭是中國(guó)大陸距離臺(tái)灣最近的地方，因此可以以平潭自然風(fēng)光為背景，以海峽兩岸手足情為素材拍攝精品影視作品。影視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以極大地帶動(dòng)平潭文化品牌的塑造和宣傳。

23 多措并舉，促進(jìn)平潭國(guó)際旅游島文化產(chǎn)業(yè)的融合

一是引入信息化技術(shù)，提高旅游文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化程度。隨著現(xiàn)代信息科學(xué)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在改變著人們的生產(chǎn)和生活，也為各行各業(yè)的融合提供了技術(shù)支持和保障。平潭旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要與時(shí)俱進(jìn)，積極引入信息化技術(shù)，推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)向信息化、現(xiàn)代化邁進(jìn)。比如說(shuō)在慶典匯演、商業(yè)會(huì)展中，可以使用能夠增強(qiáng)舞臺(tái)渲染力的聲光電綜合集成應(yīng)用技術(shù)、仿真模擬技術(shù)等。

二是加大產(chǎn)品的融合力度，重點(diǎn)突出平潭地域文化。將文化產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，包裝組合，衍生出新的文化業(yè)態(tài)，這是文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的重要一環(huán)。充分利用好平潭豐厚的文化底蘊(yùn)這一優(yōu)勢(shì)，可以開發(fā)具有本土特色的文化紀(jì)念品，后期就可以通過文化紀(jì)念品展銷會(huì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集等形式進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

三是整合各種形式的活動(dòng)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)。積極響應(yīng)并參與全國(guó)性的文化旅游主題活動(dòng)，如文化旅游年、國(guó)際文化旅游節(jié)、大型賽事活動(dòng)、會(huì)展節(jié)慶等，以此契機(jī)，著力推動(dòng)平潭旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌走出國(guó)門，走向世界。在加快活動(dòng)融合力度的同時(shí)，要以本土地域文化為根本，發(fā)揮其突出優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞平潭文化，一步步打造會(huì)展慶典、博覽會(huì)、電影節(jié)、體育賽事、動(dòng)漫游戲等主題的旅游休閑文化活動(dòng)，為平潭攢人氣、傳口碑、渲影響、增效益。

24 培養(yǎng)和引進(jìn)旅游文化創(chuàng)新型人才

一是不斷優(yōu)化平潭發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，吸引高端文化人才。平潭應(yīng)以重點(diǎn)扶持文化項(xiàng)目為平臺(tái)，依托本區(qū)濃郁豐厚的生態(tài)文化底蘊(yùn)，吸引國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)家、投資商來(lái)平潭投資。通過一些大型活動(dòng)賽事，吸引大批的旅游愛好者、文化、體育等方面的人才，加強(qiáng)本土與外來(lái)人才的交流c互動(dòng)。

二是定向培養(yǎng)旅游文化產(chǎn)業(yè)人才。一是就目前文化旅游人員開展綜合業(yè)務(wù)和專業(yè)技能的培訓(xùn)，將在職人員進(jìn)行分類培訓(xùn)，大體有旅游管理類、專業(yè)技術(shù)類和服務(wù)型人才三大類型，逐漸打造出一支旅游文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才隊(duì)伍。二是與福建省內(nèi)的一些高等院校合作，讓旅游專業(yè)的學(xué)生多了解平潭的地域文化，可以為平潭定向輸入人才。

3 結(jié) 論

隨著建設(shè)平潭國(guó)際旅游島各項(xiàng)政策的出臺(tái)和建設(shè)的逐漸深入發(fā)展，平潭旅游業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求也是日漸凸顯，尤其是平潭國(guó)際旅游島是我國(guó)繼海南國(guó)際旅游島之后的又一重大旅游項(xiàng)目，需要有更多的創(chuàng)意文化的誕生，以滿足國(guó)內(nèi)外游客對(duì)生態(tài)文化的需要。平潭國(guó)際旅游島作為兩岸同胞共同向往的海島式休閑度假旅游勝地，應(yīng)注重自身文化的深度開發(fā)和挖掘，把本土文化與新時(shí)代文化融合創(chuàng)新，然后糅合到國(guó)際旅游島的開發(fā)建設(shè)中，帶動(dòng)平潭旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：文化產(chǎn)業(yè)推廣方案范文

自從1928年在世界上第一部黑白有聲動(dòng)畫《蒸汽船威利》上首次亮相至今，米奇的形象和迪士尼公司的品牌可謂是深入人心。那么究竟是什么力量讓這樣一個(gè)形象具備了如此魅力？答案只有一個(gè)――文化產(chǎn)業(yè)，這個(gè)被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為“21世紀(jì)的最后一塊暴利蛋糕”的新興產(chǎn)業(yè)。

什么是文化產(chǎn)業(yè)呢？迪士尼的產(chǎn)品生產(chǎn)都是一條龍的，就拿米奇來(lái)說(shuō)吧，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了形象，影視出版部門把它繪制成卡通片，并通過影音、書籍等相關(guān)出版物出版發(fā)行。這個(gè)過程中必要的還有廣告的介入和媒體宣傳推廣。市場(chǎng)和公關(guān)部門對(duì)消費(fèi)者和廣告商的滿意度和賣座率進(jìn)行反饋，要是效果不錯(cuò)，那么米奇的文具、服飾、生活用品等等周邊產(chǎn)品也開始加工生產(chǎn)，米奇文化以各種方式延伸到我們的生活中，米奇的品牌也就應(yīng)運(yùn)而生。文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。

有了文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)管理的專業(yè)于是進(jìn)入了我們的視野。文化產(chǎn)業(yè)管理涉及的就是整條文化產(chǎn)業(yè)流水線的各個(gè)環(huán)節(jié)。如米奇文化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)需要有演出人員、影視出版人員、報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)編輯、廣告經(jīng)營(yíng)、咨詢者、策劃者。那么如何管理這些人才，就是文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)所要研究的范圍了。

文化產(chǎn)業(yè)管理下設(shè)很多細(xì)分的方向，每個(gè)學(xué)校根據(jù)自己的師資實(shí)力對(duì)專業(yè)的設(shè)置都有一些不同，如我所在的云南師范大學(xué)開設(shè)的是影視文化欣賞和新媒體研究方向，側(cè)重的就是對(duì)影視作品和新媒體的研究，將來(lái)可以從事與電視媒體或新媒體（如網(wǎng)絡(luò)、廣告媒體）等相關(guān)領(lǐng)域的工作。通俗地說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)培養(yǎng)的是既懂藝術(shù)又懂市場(chǎng)的人才。

人們一提起學(xué)管理，首先在腦海中浮現(xiàn)的詞就是刻板、嚴(yán)肅。其實(shí)文化產(chǎn)業(yè)管理是一個(gè)很輕松、很有趣的專業(yè)，雖說(shuō)是管理，但管理學(xué)并不是主要的。就我的方向而言，課程還有介紹各國(guó)風(fēng)情民俗、歷史文化的中外文化課；學(xué)習(xí)如報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷的媒介管理學(xué)；寫作廣告語(yǔ)、廣告文案，策劃廣告方案的廣告文案寫作與策劃課；新聞學(xué)、新聞采訪等等。

既然是與文化相關(guān)，就有許多課程重視學(xué)生文化修養(yǎng)的提高和對(duì)生活品質(zhì)的理解。記得一次影視文化欣賞課，老師給我們放映的是迪士尼版的《花木蘭》，我心里老不高興，這部影片我都看過好多次了，但老師卻提示我們：“注意體會(huì)幾點(diǎn)：異域人是怎么塑造中國(guó)女性形象的；木蘭的人物性格是如何刻畫的，其中又有什么轉(zhuǎn)變；迪士尼版本的木蘭與傳統(tǒng)的木蘭有些什么異同；影片當(dāng)中有什么新穎的元素出現(xiàn)等?！庇谑俏?guī)е@些新問題去欣賞。果然，同學(xué)們看完影片后有了很多與以往不同的感受，最后大家討論總結(jié)得出了如下結(jié)論：

1.美國(guó)人眼中的標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)女性都是丹鳳眼、瓜子臉；

2.木蘭從軍過程中她的心理和行為不是一成不變的，經(jīng)過了“立大志，代父從軍受排斥，垂頭喪氣思國(guó)危，重鼓勇氣女兒身，無(wú)可奈何保國(guó)家，堅(jiān)持到底大事成，終成眷屬”這樣一個(gè)十分人性化的過程，既英勇善戰(zhàn)，又柔情似水，既能保家衛(wèi)國(guó)，也有美滿愛情，但中國(guó)傳統(tǒng)的木蘭形象一直是一個(gè)勇往直前的單純巾幗女英雄形象，少了人物性格的蛻變和成長(zhǎng)過程，迪士尼刻畫的木蘭人物性格得到了豐富；

3.在影片中有不少創(chuàng)新的元素，例如，把“祖宗保佑”這一元素具化成了一條叫做“木須”的小龍，不但生動(dòng)有趣更有利于外國(guó)人理解中國(guó)文化；

了解文化，才能更好地打造和推廣文化產(chǎn)品。帶著審視文化差異的心態(tài)看電影，不但讓我看到了更多有趣的現(xiàn)象，還使得我看待問題更加全面、分析問題更加深入、理解事物的現(xiàn)象更加透徹，眼界也變得開闊了。

除了影視文化欣賞課，有些學(xué)校還會(huì)學(xué)習(xí)文化消費(fèi)學(xué)、文化市場(chǎng)學(xué)、文化政策學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)，還包括財(cái)務(wù)管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)、線性代數(shù)等經(jīng)濟(jì)類和基礎(chǔ)類課程。課程領(lǐng)域跨度大，涉及面廣，所以學(xué)生在學(xué)習(xí)中，不但需要掌握必要的管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，還需要培養(yǎng)對(duì)文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的敏感和把握，而最難的則是將這二者結(jié)合起來(lái)并應(yīng)用到實(shí)際中去的能力。

文化產(chǎn)業(yè)的力量讓各種文化得以推廣和體現(xiàn)其價(jià)值，而我國(guó)正大量需要能創(chuàng)造文化價(jià)值的人才。2004年1月，中國(guó)傳媒大學(xué)、山東大學(xué)、中國(guó)海洋大學(xué)和云南大學(xué)招收了第一批這一專業(yè)的全日制本科生班，招生人數(shù)在20人至60人不等。在此之后，全國(guó)又先后有50多所院校獲準(zhǔn)設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，再加上雖然沒有被批準(zhǔn)設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，但設(shè)立了這一專業(yè)方向的學(xué)校，文化產(chǎn)業(yè)管理可以說(shuō)已經(jīng)是遍地開花。

目前而言，文化產(chǎn)業(yè)人才可以預(yù)見的主要就業(yè)有幾個(gè)去向：一是為文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)各相關(guān)行業(yè)提供服務(wù)（包括經(jīng)紀(jì)人公司、廣告公司等）；二是從事文化事業(yè)管理和公益性文化產(chǎn)品策劃營(yíng)銷的管理人才；三是進(jìn)入高?；蚩蒲性?。

第3篇：文化產(chǎn)業(yè)推廣方案范文

2015年，在國(guó)家完善立法機(jī)制，構(gòu)建法治化社會(huì)的治國(guó)思想指導(dǎo)下，我國(guó)文

>> 2016年度中國(guó)文化發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告中國(guó)藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心 2015年度中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展研究報(bào)告 2014年度中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展研究報(bào)告 改革開放三十年中國(guó)文化發(fā)展戰(zhàn)略思想的演進(jìn) 扭轉(zhuǎn)中國(guó)文化交流逆差的文化輸出戰(zhàn)略研究 文化安全視域下中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略研究 從國(guó)際文化發(fā)展戰(zhàn)略看中國(guó)文化安全 中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略研究 近年來(lái)中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略研究綜述 探索完善中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的路徑 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的歷史選擇及其特征與經(jīng)驗(yàn) 桂林電子科技大學(xué)北海校區(qū)定位發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告 2012年度《產(chǎn)品意識(shí)》研究報(bào)告摘要 《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》 中國(guó)鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)集群的成因、演化機(jī)理與發(fā)展戰(zhàn)略研究 鹽城農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 區(qū)域文化軟實(shí)力發(fā)展戰(zhàn)略研究 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究 學(xué)校文化藝術(shù)教育發(fā)展戰(zhàn)略研究 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：。

[2]姜瀟、王菲菲.深入生活前沿，為人民書寫華章――中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)作協(xié)開展“深入生活、扎根人民”主題實(shí)踐活動(dòng)綜述.http：//.cn/xw/

jishixinwen/201501/t20150113_280952.htm。

第4篇：文化產(chǎn)業(yè)推廣方案范文

一、閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)人才交流合作現(xiàn)狀

近年來(lái)，閩臺(tái)在文化領(lǐng)域交流合作呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用日益明顯。

1、閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)人才交流合作平臺(tái)日趨多元化

一是大力開展文化產(chǎn)業(yè)交流合作活動(dòng)。近年來(lái)，福建省通過“5?18”、“6?18”、“海峽兩岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展高峰論壇”、“首屆海峽兩岸文化(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)”以及海峽兩岸“文博會(huì)”、“圖交會(huì)”等經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)平臺(tái)，吸引兩岸文化產(chǎn)業(yè)界人士參加，大力集聚文化(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)人才，帶動(dòng)閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)人才交流合作發(fā)展。

二是加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)建設(shè)，集聚文化產(chǎn)業(yè)人才。近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)正逐漸成為福建經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱性產(chǎn)業(yè)，為了進(jìn)一步吸引和集聚文化產(chǎn)業(yè)人才，福建省通過政策扶持、規(guī)劃引導(dǎo)、機(jī)制保障等各項(xiàng)措施，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地建設(shè)，積極抓好文化產(chǎn)業(yè)精品工程、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)工程、茶文化產(chǎn)業(yè)工程、影視基地建設(shè)工程、廣告創(chuàng)意基地建設(shè)工程等“五大文化產(chǎn)業(yè)工程”，促進(jìn)文化(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)人才集聚。“目前已建成廈門、福州2個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，廈門烏石浦油畫村等6個(gè)國(guó)家級(jí)和65個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。福州市已建成動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、榕都318文化創(chuàng)意藝術(shù)街區(qū)等10個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、工藝產(chǎn)業(yè)集中區(qū)和重點(diǎn)文化旅游區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展格局?！?/p>

2、閩臺(tái)高校聯(lián)合培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才成效顯著

近年來(lái)，閩臺(tái)職業(yè)教育交流呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2000年以來(lái)，來(lái)閩訪問的臺(tái)灣教育界人士已有1000多批近萬(wàn)人次，福建省教育系統(tǒng)有700多批2000多人次赴臺(tái)講學(xué)，開展科研合作、學(xué)術(shù)交流等活動(dòng)。

實(shí)施選派高校學(xué)生赴臺(tái)灣高校學(xué)習(xí)項(xiàng)目是實(shí)現(xiàn)兩岸教育“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的實(shí)質(zhì)性舉措。2009年9月，閩臺(tái)高校聯(lián)合培養(yǎng)人才首批23名職校生前往臺(tái)灣的建國(guó)科技大學(xué)、朝陽(yáng)科技大學(xué)、萬(wàn)能科技大學(xué)學(xué)習(xí)，這是福建高校在大陸率先成批次選派學(xué)生赴臺(tái)灣高校學(xué)習(xí)，標(biāo)志著閩臺(tái)共同開展人才培養(yǎng)和項(xiàng)目合作正式啟動(dòng)。根據(jù)閩臺(tái)高職院校聯(lián)合培養(yǎng)人才項(xiàng)目計(jì)劃，2009至2010學(xué)年福建首批選派200名高校在校生赴臺(tái)灣的中興大學(xué)、建國(guó)科技大學(xué)、朝陽(yáng)科技大學(xué)、中洲技術(shù)學(xué)院進(jìn)行一年的學(xué)習(xí)；此外，福建還加快推廣“校校企”聯(lián)合培養(yǎng)人才項(xiàng)目，閩臺(tái)高校與臺(tái)資企業(yè)三方開展實(shí)質(zhì)性合作，聯(lián)合實(shí)施“訂單式”人才培養(yǎng)。

2010年，福建省有2l所高校推出“閩臺(tái)高校聯(lián)合培養(yǎng)人才項(xiàng)目”，招生人數(shù)為4000余人。該項(xiàng)目“由福建高校、臺(tái)灣高校、臺(tái)資企業(yè)三方(或福建高校、臺(tái)灣高校雙方)聯(lián)合制定專業(yè)人才培養(yǎng)方案，聯(lián)合開展專業(yè)、課程、教材等教學(xué)資源庫(kù)建設(shè)，聯(lián)合開展實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，通過引進(jìn)臺(tái)灣高校課程及教師或采取‘分段對(duì)接’的方式聯(lián)合培養(yǎng)一批高素質(zhì)應(yīng)用型人才。”除了上述閩合培養(yǎng)人才的院校外，福建還積極推進(jìn)平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)先行先試，探索建設(shè)兩岸學(xué)術(shù)交流、人才培訓(xùn)、項(xiàng)目對(duì)接、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的人才實(shí)驗(yàn)區(qū)?；I建中的平潭大學(xué)一期建設(shè)3個(gè)學(xué)院，其中福建海峽學(xué)院由福建師范大學(xué)、臺(tái)灣世新大學(xué)、臺(tái)灣東森國(guó)際股份有限公司、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)共同創(chuàng)辦，目前已達(dá)成初步合作意向；在專業(yè)設(shè)置方面，先以旅游、新聞、傳播相關(guān)專業(yè)為主，再逐步擴(kuò)大到文化創(chuàng)意類、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)類等專業(yè)；在培養(yǎng)模式方面，將采用“3+1”、“2+2”培養(yǎng)模式，即學(xué)生在平潭大學(xué)學(xué)習(xí)3年或2年，剩余時(shí)間前往臺(tái)灣高校交流學(xué)習(xí)，畢業(yè)時(shí)頒發(fā)平潭大學(xué)畢業(yè)證書。

二、閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)人才交流合作存在問題

一是閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)人才合作培養(yǎng)保障機(jī)制不健全。閩臺(tái)兩地文化產(chǎn)業(yè)人才合作培養(yǎng)還處于初級(jí)階段，兩地缺乏專門負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)人才合作培養(yǎng)且具有決策權(quán)(或授權(quán)有關(guān)組織)的管理部門，當(dāng)雙方文化產(chǎn)業(yè)人才交流合作遇到重大問題時(shí)，往往不能得到及時(shí)解決。閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)人才信息流動(dòng)不通暢，信息共享程度低，致使社會(huì)上一些有能力提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)不能充分發(fā)揮作州。由于兩岸社會(huì)管理制度、政策法規(guī)不同，福建從臺(tái)灣引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才的問題直接成為影響閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)人才合作培養(yǎng)的一大障礙，兩地應(yīng)該在這方面加強(qiáng)合作和尋求突破。

二是體制不夠健全，機(jī)制不夠完善。由于長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、制度不完善等因素影響，福建省文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作程度不高，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的用人機(jī)制在一定程度上制約了人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，在待遇方面，福建省遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)；在人才培訓(xùn)工作主要由員工所在單位進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)，多以短期性、技能性培訓(xùn)為主，培訓(xùn)內(nèi)容無(wú)創(chuàng)意、培訓(xùn)方式單一等，短時(shí)間內(nèi)不能從根本上提高參訓(xùn)人員的文化創(chuàng)意能力。

三是沒有形成完整的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科體系，校企合作有待完善。福建省高校學(xué)科體系建設(shè)中，文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科和專業(yè)定位不清晰，多是“掛設(shè)”在相關(guān)專業(yè)下面，如設(shè)在新聞傳播學(xué)、管理學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)范疇等，人才培養(yǎng)目標(biāo)不夠明確，缺乏相關(guān)的制度和標(biāo)準(zhǔn)，福建有些院校雖然設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)專業(yè)，但并沒有深入研究市場(chǎng)和企業(yè)需求，以致學(xué)生就業(yè)前景不樂觀，這就需要進(jìn)一步加強(qiáng)與企業(yè)的合作；而目前由于行業(yè)企業(yè)參與高職院校教育的法律規(guī)定和支持政策缺失，對(duì)責(zé)、權(quán)、利沒有明確的規(guī)定，雙方無(wú)法建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定和互利互惠的合作機(jī)制，企業(yè)參與積極性不高。

四是福建省文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才緊缺，尤其是行業(yè)領(lǐng)軍人物。目前真正在市場(chǎng)上從事文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的缺乏資本運(yùn)作能力和經(jīng)驗(yàn)，臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步早，有許多具備豐富文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐管理經(jīng)驗(yàn)的人才，福建省要抓住政策優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)，大力引進(jìn)臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，并與臺(tái)灣共同合作培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。

三、加強(qiáng)閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)人才合作培養(yǎng)的對(duì)策建議

當(dāng)前應(yīng)抓住兩岸關(guān)系發(fā)展的重要機(jī)遇期，大膽先行先試。閩臺(tái)兩地文化同根，兩地的文化產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)的互補(bǔ)性和合作空間，進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)人才合作培養(yǎng)將大有作為。

1、完善閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)人才合作培養(yǎng)保障機(jī)制

一是建立人才交流合作常態(tài)化機(jī)制。成立與閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)人才合作培養(yǎng)相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)，歸口統(tǒng)籌人才資源開發(fā)的區(qū)域性銜接與合作。人才交流的方式、內(nèi)容、組織、開展、評(píng)價(jià)、總結(jié)等環(huán)節(jié)都要由成立的這一管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行規(guī)范性策劃，對(duì)共同面臨的重大問題，如政策法規(guī)、資源配置、人力資本投資以及教育培訓(xùn)等進(jìn)行協(xié)商，共同完成合作的具體規(guī)劃，以確保雙方文化產(chǎn)業(yè)人才交流合作的有序進(jìn)行和常態(tài)化發(fā)展。二是建立閩臺(tái)人才一體化機(jī)制。鼓勵(lì)兩地人力資源機(jī)構(gòu)開展合作或設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，建立文化人才資源信息庫(kù)和人力資源數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建閩臺(tái)人才市場(chǎng)與勞動(dòng)力市場(chǎng)、高校畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)的信息直通車，拓展人才雙向互動(dòng)的服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)人才合理流動(dòng)。三是建立閩臺(tái)人才往來(lái)便利機(jī)制。簡(jiǎn)化赴臺(tái)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)交流的審批環(huán)節(jié)，放寬臺(tái)灣投資福建文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的準(zhǔn)人限制；對(duì)常駐福建省的臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)人才，可適當(dāng)延長(zhǎng)臺(tái)胞證的簽發(fā)期限或給予長(zhǎng)期居住證的簽發(fā)。

2、創(chuàng)新閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)人才合作培養(yǎng)工作機(jī)制

一是改進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才使用機(jī)制。大力引進(jìn)臺(tái)灣文化創(chuàng)意企業(yè)家和高端創(chuàng)意人才，盡可能給予優(yōu)惠政策；尤其要注意引進(jìn)福建省目前比較緊缺的高級(jí)文化創(chuàng)意人才、技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才。二是完善文化產(chǎn)業(yè)人才激勵(lì)機(jī)制。在秉持科學(xué)性、公正性的原則基礎(chǔ)上，建立有效的評(píng)估、評(píng)優(yōu)、評(píng)職制度，體現(xiàn)社會(huì)對(duì)個(gè)人的認(rèn)同，從而激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的積極性、創(chuàng)造性和成就感。三是改進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)制。探索多元化的培訓(xùn)方式，以啟發(fā)式培養(yǎng)為主，通過案例分析、互相研討、經(jīng)驗(yàn)交流等方式啟發(fā)人的創(chuàng)意思維，提高文化產(chǎn)業(yè)人才的創(chuàng)意能力。

3、積極探索閩臺(tái)高校聯(lián)合育人機(jī)制

一是鼓勵(lì)閩臺(tái)高校聯(lián)合辦學(xué)，加大文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度。在課程設(shè)置和學(xué)科建設(shè)方面，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和特色，開設(shè)一些更新穎、更實(shí)際的課程，如文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)教育等；在培養(yǎng)方案方面，采取分段對(duì)接培養(yǎng)模式，即?？?、本科分別采取“2+1”、“3+1”形式，學(xué)生在福建高校完成2年或3年的學(xué)習(xí)，再赴臺(tái)學(xué)習(xí)1年；在師資對(duì)接方面，臺(tái)灣許多文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)教師經(jīng)驗(yàn)豐富且具有國(guó)際化教育背景；福建省這方面的教師理論基礎(chǔ)扎實(shí)，閩臺(tái)師資對(duì)接可以促進(jìn)教學(xué)內(nèi)容的多元化。二是完善閩臺(tái)人才合作培養(yǎng)經(jīng)費(fèi)保障和機(jī)制保障。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，“臺(tái)灣公立職業(yè)院校每年的學(xué)費(fèi)約5萬(wàn)元新臺(tái)幣，私立院校的學(xué)費(fèi)一般是其兩倍，其他費(fèi)用每年約需13萬(wàn)元新臺(tái)幣”，學(xué)生赴臺(tái)繼續(xù)深造的成本較高。建議政府設(shè)立閩臺(tái)高校聯(lián)合培養(yǎng)人才項(xiàng)目專項(xiàng)基金，資助試點(diǎn)院校合作開發(fā)課程教材、共建實(shí)驗(yàn)室與實(shí)訓(xùn)基地、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)課程等項(xiàng)目的開展；或制訂優(yōu)惠政策調(diào)動(dòng)企業(yè)參與辦學(xué)的積極性，如對(duì)在校企合作資金、設(shè)備使用等方面有一定貢獻(xiàn)的企業(yè)，在稅收等方面給予便利。

4、構(gòu)建閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)人才合作新平臺(tái)

第5篇：文化產(chǎn)業(yè)推廣方案范文

為主線，緊緊圍繞自治區(qū)“8337”發(fā)展思路，結(jié)合黨的群

眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，以不斷加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建

設(shè)，更好地滿足人民群眾文化需求為工作出發(fā)點(diǎn)，以深

化文化體制改革、推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展為

工作著力點(diǎn)，以擴(kuò)大對(duì)外文化交流、增強(qiáng)草原文化影響

力為工作拓展點(diǎn)，努力推進(jìn)民族文化強(qiáng)區(qū)建設(shè)。2014

年，全區(qū)文化工作將以黨的十和十八屆三中全會(huì)精

神為指導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，大力促

進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)，以深化文化體制改革為抓手，

科學(xué)謀劃，改革創(chuàng)新，增強(qiáng)活力，為推動(dòng)民族文化發(fā)展繁

榮、建設(shè)民族文化強(qiáng)區(qū)作出新的貢獻(xiàn)。

一、公共文化繁榮發(fā)展，文化惠民成效明顯

公共文化方面。積極爭(zhēng)取國(guó)家和自治區(qū)配套資金，

資金投入向基層單位傾斜。截至2013年11月，中央和

自治區(qū)撥付的經(jīng)費(fèi)總額為9.95億元。下達(dá)盟市7.56億

元，占總經(jīng)費(fèi)75%。加大對(duì)貧

困旗縣資金的支持力度，制

定了38 個(gè)國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)

貧困旗縣扶貧方案和資金支

持方案，有力地促進(jìn)了貧困

地區(qū)公共文化事業(yè)的快速發(fā)

展。積極發(fā)展公共文化示范

項(xiàng)目，鄂爾多斯市通過國(guó)家

公共文化示范區(qū)驗(yàn)收，包頭

市進(jìn)入第二批國(guó)家公共文化

示范區(qū)創(chuàng)建名單。烏海市

“書法五進(jìn)”、興安盟烏蘭浩

特市“少數(shù)民族地區(qū)非遺項(xiàng)

目普及推廣機(jī)制建設(shè)”成為

國(guó)家第二批公共文化示范項(xiàng)

目，實(shí)現(xiàn)了我區(qū)國(guó)家級(jí)公共

文化示范項(xiàng)目零的突破。

文化惠民方面。積極推

動(dòng)基層文化繁榮發(fā)展，在全

區(qū)組織開展“文化志愿者基

層服務(wù)年”系列活動(dòng)。與包

頭市政府共同舉辦了“激情

廣場(chǎng)?舞動(dòng)金秋”全區(qū)廣場(chǎng)舞

大賽，與巴彥淖爾市政府共

同舉辦了內(nèi)蒙古首屆中西部

民歌大賽。組織參加中國(guó)老

年合唱節(jié)和少兒合唱節(jié)，分

獲“金山嶺長(zhǎng)城杯”和小云雀

獎(jiǎng)。全區(qū)各地舉辦的節(jié)慶活

動(dòng)、主題文化活動(dòng)異彩紛呈：

內(nèi)蒙古草原文化節(jié)、呼和浩

特昭君文化節(jié)、包頭鹿城文化節(jié)、通遼賽馬節(jié)、烏海市廣

場(chǎng)文化藝術(shù)節(jié)、赤峰紅山文化節(jié)、額濟(jì)納胡楊節(jié)等特色

化、品牌化、規(guī)模化節(jié)慶文化活動(dòng)日益活躍。廣場(chǎng)文化、

社區(qū)文化、企業(yè)文化、校園文化等社會(huì)文化活動(dòng)豐富了

群眾文化生活，影響良好。

為繼續(xù)推動(dòng)我區(qū)公共文化繁榮發(fā)展，體現(xiàn)文化惠民

實(shí)效，要著重抓好以下工作：一是與有關(guān)院校聯(lián)系，在

東、中、西部設(shè)立公共文化隊(duì)伍培訓(xùn)基地。繼續(xù)指導(dǎo)和

推進(jìn)全區(qū)群眾文化活動(dòng)全面深入開展，推動(dòng)農(nóng)村牧區(qū)、

城鎮(zhèn)社區(qū)和老年文化、少兒文化、廣場(chǎng)文化繁榮發(fā)展。

二是引導(dǎo)和鼓勵(lì)群眾性業(yè)余文藝創(chuàng)作和演出，發(fā)揮示范

引領(lǐng)和宣傳展示作用，舉辦全區(qū)首屆農(nóng)牧民文化活動(dòng)

周。三是繼續(xù)開展“春雨工程”文化志愿者邊疆行服務(wù)

活動(dòng)，加強(qiáng)與內(nèi)地公共文化建設(shè)項(xiàng)目、文藝活動(dòng)、人員培

訓(xùn)的交流與合作，加大文化志愿者隊(duì)伍建設(shè)、優(yōu)秀服務(wù)項(xiàng)

目培育和制度化管理。四是配合慶祝建國(guó)65周年組織舉

辦豐富多彩的文化活動(dòng)，營(yíng)造喜慶祥和的文化環(huán)境。

二、保護(hù)與利用并重，文化遺產(chǎn)保護(hù)取得

新成就

文物保護(hù)方面。我區(qū)第一次全國(guó)可移動(dòng)文物普查

工作全面展開。全區(qū)62處重點(diǎn)文物古跡（2處擴(kuò)展的文

物項(xiàng)目）被國(guó)務(wù)院列入第七批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，

我區(qū)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位增至141處。近300處重

要文物古跡、民族文物、革命文物遺址獲得申報(bào)，已成為

第五批全區(qū)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。上報(bào)自治區(qū)政府、國(guó)家

文物局審核通過了應(yīng)昌路遺址等一批全國(guó)重點(diǎn)文物保

護(hù)單位的文物保護(hù)規(guī)劃。申報(bào)遼上京遺址、二道井子遺

址、薩拉烏蘇遺址3處重點(diǎn)文物遺址為全國(guó)考古遺址公

園候選單位。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方面。自治區(qū)文化廳開展了

第四批自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄推薦申報(bào)工作。

巴爾虎英雄史詩(shī)等43個(gè)項(xiàng)目和阿斯?fàn)柕?5個(gè)擴(kuò)展項(xiàng)目

列入自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。在鄂倫春自治

旗、科右中旗、阿巴嘎旗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布重點(diǎn)旗

縣開展普及試點(diǎn)工作，搶錄了近百首長(zhǎng)調(diào)和馬頭琴曲

譜，并舉辦了傳承人培訓(xùn)班，培訓(xùn)了150名傳承人。組織

我區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目參加了成都國(guó)際非物質(zhì)文化

遺產(chǎn)節(jié)、亞太傳統(tǒng)手工技藝展、東北文博會(huì)等展覽展示

活動(dòng)。召開了全區(qū)蒙古族長(zhǎng)調(diào)、呼麥、馬頭琴音樂保護(hù)

工作匯報(bào)會(huì)和全區(qū)馬文化及其相關(guān)文化學(xué)術(shù)研討會(huì)。

完成《蒙古族傳統(tǒng)服飾》的出版和《蒙古族長(zhǎng)調(diào)民歌大

系》的審校工作，促進(jìn)了全區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)理論

和學(xué)術(shù)水平的提升。我區(qū)土默特左旗塔布賽鎮(zhèn)塔布賽

村等5處傳統(tǒng)村落入選第二批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄名單。

為繼續(xù)推動(dòng)我區(qū)文物保護(hù)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)

工作向前邁進(jìn)，要采取以下措施：一是做好全區(qū)第一次

國(guó)有可移動(dòng)文物普查工作。按照國(guó)家文物局統(tǒng)一要求，

完成國(guó)有單位調(diào)查和文物系統(tǒng)外國(guó)有單位文物認(rèn)定，開

展文物清庫(kù)，藏品賬冊(cè)、檔案建立健全工作。二是加強(qiáng)

全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位保護(hù)文本編制和大遺址、古建筑

維修保護(hù)工作。對(duì)境內(nèi)的141處全國(guó)重點(diǎn)

文物保護(hù)單位，逐步列入項(xiàng)目庫(kù)分批保護(hù)、維修。三是

進(jìn)一步加強(qiáng)全區(qū)博物館陳列展覽管理工作。規(guī)范全區(qū)

博物館的文物展陳、保護(hù)、征集工作，提升博物館發(fā)展質(zhì)

量。策劃優(yōu)秀展覽項(xiàng)目巡回展出。為人民群眾營(yíng)造良

好的人文環(huán)境，切實(shí)發(fā)揮博物館愛國(guó)教育、傳授知識(shí)、提

升素質(zhì)的功能和作用。四是加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)

和傳承工作。通過開展立法保護(hù)、搶救性保護(hù)、生產(chǎn)性

保護(hù)和整體保護(hù)，加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，加強(qiáng)理論研究和成

果出版，加強(qiáng)交流合作，推動(dòng)全區(qū)各項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

保護(hù)和傳承工作深入開展。五是開展“萬(wàn)戶千?！庇?jì)劃，

命名一批傳承戶，形成全民保護(hù)、全面參與的形勢(shì)，同時(shí)

加強(qiáng)與各有關(guān)院校的合作，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)校

園。六是繼續(xù)推動(dòng)普查工作，推廣普查試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合

各地情況，科學(xué)、合理、深入地進(jìn)行田野調(diào)查工作。七是

繼續(xù)對(duì)瀕危項(xiàng)目，年紀(jì)較大的國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)傳承人

的采訪、攝錄工作。八是繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)際間的交流與合

作，推動(dòng)聯(lián)合申報(bào)、聯(lián)合保護(hù)。

三、創(chuàng)新延伸管理手段，促進(jìn)文化市場(chǎng)健

康有序發(fā)展

自治區(qū)“8337”發(fā)展思路提出了把我區(qū)“建成祖國(guó)北

疆安全穩(wěn)定屏障”的發(fā)展定位。結(jié)合自身實(shí)際工作，自

治區(qū)文化廳制定了“文化市場(chǎng)北疆穩(wěn)定工程”項(xiàng)目書，列

出了時(shí)間表、路線圖。各地認(rèn)真落實(shí)日常巡查制度和執(zhí)

法機(jī)構(gòu)70%的時(shí)間、70%的人員用于文化市場(chǎng)巡查的要

求，加大了檢查頻率，擴(kuò)大了檢查的覆蓋面，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和

糾正了違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為，全區(qū)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序保持了安

全有序、健康發(fā)展的良好勢(shì)頭。

同時(shí)，按照文化部、自治區(qū)人民政府關(guān)于取消和下

放行政審批事項(xiàng)的意見要求，自治區(qū)文化廳梳理了本

級(jí)文化市場(chǎng)負(fù)責(zé)審批的事項(xiàng)，決定取消、下放的4個(gè)項(xiàng)

目已報(bào)自治區(qū)法制辦審核備案。在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)

上，制定了全區(qū)文化市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃。經(jīng)過努力，全區(qū)文

化市場(chǎng)行政審批規(guī)范化建設(shè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，在

2013年9月全國(guó)文化市場(chǎng)行政審批規(guī)范化建設(shè)大檢查

中受到好評(píng)。

下一步，自治區(qū)文化廳將以改進(jìn)創(chuàng)新管理為手段，

促進(jìn)全區(qū)文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展。一是抓學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提高

依法行政能力。依托京蒙對(duì)口幫扶合作人才培訓(xùn)項(xiàng)目，

舉辦全區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化、美術(shù)品、演出市場(chǎng)監(jiān)管培訓(xùn)班。舉

辦文化市場(chǎng)行政審批、綜合執(zhí)法、技術(shù)監(jiān)控平臺(tái)新增功

能應(yīng)用技能培訓(xùn)班。組織開展全區(qū)文化市場(chǎng)行政審批

和綜合執(zhí)法案卷評(píng)查和優(yōu)秀案卷評(píng)選活動(dòng)，并推薦參加

文化部?jī)?yōu)秀案件評(píng)選。二是抓市場(chǎng)監(jiān)管，確保文化產(chǎn)品

內(nèi)容和場(chǎng)所安全、經(jīng)營(yíng)有序。以文化產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)

所安全為重點(diǎn)內(nèi)容，以網(wǎng)吧、歌舞娛樂、電子游戲、營(yíng)業(yè)

性演出、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂等市場(chǎng)為重點(diǎn)對(duì)象，加強(qiáng)監(jiān)

管，打擊違規(guī)違法經(jīng)營(yíng)行為。三是抓管理理念和職能轉(zhuǎn)

變，做好取消、下放和簡(jiǎn)化的行政審批項(xiàng)目的銜接。按

照文化部、自治區(qū)人民政府的指導(dǎo)意見，把取消、下放、

簡(jiǎn)化的行政審批事項(xiàng)落實(shí)到位，并指導(dǎo)基層做好銜接工

作。四是抓發(fā)展規(guī)劃的實(shí)施，進(jìn)一步繁榮文化市場(chǎng)。組

織實(shí)施全區(qū)文化市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃，組織召開2014年全區(qū)文

化市場(chǎng)管理工作年會(huì)，明確年度工作任務(wù)和考評(píng)細(xì)則，

與各盟市文化局簽訂責(zé)任書。五是承辦華北五省市區(qū)

文化市場(chǎng)管理工作聯(lián)席會(huì)議，完善毗鄰省市文化市場(chǎng)綜

合執(zhí)法協(xié)作機(jī)制。

四、加強(qiáng)引導(dǎo)，搭建平臺(tái)，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

為進(jìn)一步推進(jìn)我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍繞自治區(qū)

“8337”發(fā)展思路，自治區(qū)文化廳編制了《文化產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃（2013-2020）》，此規(guī)劃對(duì)指導(dǎo)

我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)將起到重要推動(dòng)作用。

同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，自治區(qū)文化廳與廣東省文

化廳簽訂了文化建設(shè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，建立跨區(qū)域文

化產(chǎn)業(yè)對(duì)接合作，為文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展創(chuàng)造有利條

件，積極打造文化貿(mào)易和服務(wù)平臺(tái)，以共同推進(jìn)兩省區(qū)

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外，為促進(jìn)動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，自治區(qū)文

化廳推薦內(nèi)蒙古東聯(lián)影視動(dòng)漫有限公司等3家動(dòng)漫企

業(yè)、赤峰無(wú)界影視傳媒有限公司等6個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)意參加了

2013年國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)工程申報(bào)工作。并在

呼和浩特舉辦了中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)巡展，為我區(qū)動(dòng)漫愛好

者和創(chuàng)作者提供了學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

下一步還要繼續(xù)抓好以下工作：一是組織開展第一

批自治區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)評(píng)選命名工作。二是繼續(xù)推

動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)投融資工作，進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)家開發(fā)銀行的

合作和對(duì)接，完善金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)體系，舉

辦文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性融資規(guī)劃培訓(xùn)班，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)信貸

規(guī)模，支持金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新文化金融業(yè)務(wù)。三是推進(jìn)文化

與旅游融合發(fā)展。加強(qiáng)文化與旅游深度結(jié)合，培育一批

文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目，打造一批高質(zhì)量文化旅游產(chǎn)品，擴(kuò)

大內(nèi)蒙古文化的影響力。四是深入抓文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建

設(shè)，實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。建立自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫(kù)，

以項(xiàng)目建設(shè)為抓手，深入實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，以項(xiàng)目建

設(shè)帶動(dòng)全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。五是進(jìn)一步加大文化產(chǎn)業(yè)

人才培養(yǎng)力度。配合人事部門進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人

才的培訓(xùn)，提高文化產(chǎn)業(yè)管理者和文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的能

力，培養(yǎng)一支素質(zhì)優(yōu)良、結(jié)構(gòu)合理的文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。

五、文化體制改革穩(wěn)步推進(jìn)，文化隊(duì)伍建

設(shè)得到加強(qiáng)

自治區(qū)文化廳在2013年度明確了編制、人事、收入

分配、藝術(shù)生產(chǎn)等方面的改革要求，報(bào)送了直屬單位分

類改革方案。

同時(shí)，根據(jù)人才培養(yǎng)的實(shí)際需求，與中央文化管理

學(xué)院協(xié)商，制定了2013年京蒙對(duì)口幫扶合作赴京人才培

訓(xùn)方案，以“走出去”的培訓(xùn)形式，選派了9名專業(yè)骨干到

中直文化單位、北京市直文化單位和高校進(jìn)行4-6個(gè)月

的崗位技能培訓(xùn)。還以“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的培訓(xùn)形式，舉辦了全

區(qū)藝術(shù)編導(dǎo)人員培訓(xùn)班和全區(qū)文物保護(hù)工作與文化產(chǎn)

業(yè)園區(qū)建設(shè)培訓(xùn)班。

自治區(qū)文化廳在下一步工作中，一是積極推進(jìn)事業(yè)

單位分類改革，著力培育一批具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影

響力的骨干藝術(shù)院團(tuán)；做好內(nèi)蒙古民族藝術(shù)劇院（集團(tuán)）

的組建工作，開展人員資產(chǎn)移交，研究制定相關(guān)配套政

策和實(shí)施辦法，確定劇院（集團(tuán)）內(nèi)設(shè)和下設(shè)機(jī)構(gòu)以及劇

院（集團(tuán)）登記和注冊(cè)等工作。二是完成2014年京蒙對(duì)

口幫扶合作赴京人才的培訓(xùn)工作。組織舉辦3-5期赴京

培訓(xùn)班，組派13人參加中長(zhǎng)期崗位技能培訓(xùn)。三是組織

廳機(jī)關(guān)及直屬單位部分年輕干部到基層文化局進(jìn)行為

期3-6個(gè)月的掛職鍛煉。四是組織開展好2014年度邊

遠(yuǎn)貧困地區(qū)、邊疆民族地區(qū)和革命老區(qū)人才支持計(jì)劃文

化工作者專項(xiàng)工作。

六、積極推動(dòng)對(duì)外文化交流，草原文化影

響力日益增強(qiáng)

對(duì)外文化交流方面。自治區(qū)文化廳與毛里求斯開

展了大規(guī)模文化交流與合作，全年共派出15 個(gè)批次文

化團(tuán)組赴毛里求斯，包括藝術(shù)演出、文化講座、文藝培

訓(xùn)、內(nèi)蒙古民俗風(fēng)情展覽等，取得了良好的效果。特別

是2013“中國(guó)?內(nèi)蒙古文化周”活動(dòng)，掀起了我區(qū)與毛里

求斯合作的。此次文化交流活動(dòng)，受到文化部、毛

里求斯中國(guó)文化中心、毛里求斯藝術(shù)和文化部的高度

評(píng)價(jià)。

同時(shí)，自治區(qū)文化廳組派內(nèi)蒙古民族歌舞劇院一行

15人，參加了由俄羅斯圖瓦共和國(guó)文化部、“呼麥”國(guó)際

學(xué)術(shù)中心舉辦的第六屆“中亞民族文化瑰寶――呼麥”

國(guó)際呼麥比賽，內(nèi)蒙古民族歌舞劇院昂沁組合在比賽中

獲一等獎(jiǎng)，3名演員分別獲最佳人氣獎(jiǎng)、創(chuàng)新獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

對(duì)港澳臺(tái)地區(qū)文化交流方面。2013年6月，受自治

區(qū)政府委派，內(nèi)蒙古民族歌舞劇院演職人員一行89人赴

香港參加祖國(guó)16周年慶典活動(dòng)，獲得圓滿成

功；2013年7月，接待“香港青少年蒙古族文化藝術(shù)考察

團(tuán)”及臺(tái)灣大學(xué)院校藝文中心學(xué)會(huì)參訪團(tuán)赴我區(qū)呼倫貝

爾、鄂爾多斯、呼和浩特等地進(jìn)行考察訪問，活動(dòng)圓滿完

成，得到了廣泛好評(píng)。

為促進(jìn)文化交流，擴(kuò)大草原文化影響力，要抓好以

下幾項(xiàng)工作：一是繼續(xù)加強(qiáng)與海外中國(guó)文化中心的交流

與合作。擬與澳大利亞悉尼中國(guó)文化中心開展合作與

交流活動(dòng)，除繼續(xù)派出演出、展覽、培訓(xùn)、講座等文化交

流活動(dòng)，還要在擴(kuò)大領(lǐng)域、豐富內(nèi)容與形式方面進(jìn)行積

極探索，如與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易及其他領(lǐng)域有關(guān)部門合作開展交

流，鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體參與對(duì)外文化交流，探索與多個(gè)國(guó)家

的海外文化中心開展合作交流等，以擴(kuò)大對(duì)外文化交流

效應(yīng)，進(jìn)一步提升我區(qū)的知名度和美譽(yù)度。二是繼續(xù)加

強(qiáng)與蒙古、俄羅斯等周邊國(guó)家的文化交流與合作。在已

有合作成果基礎(chǔ)上，通過“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合，

政府主導(dǎo)與社會(huì)參與相結(jié)合等方式，推動(dòng)我區(qū)與俄羅斯

及蒙古國(guó)交流的不斷深入。三是深化與港、澳、臺(tái)地區(qū)的

交流，在演藝、非物質(zhì)文化展示等領(lǐng)域繼續(xù)尋求交流與合

作機(jī)會(huì)，以擴(kuò)大交流成果和效應(yīng)。四是推動(dòng)我區(qū)對(duì)外文

化交流上規(guī)模、上層次，積極爭(zhēng)取參加我國(guó)在海外舉辦的

“歡樂春節(jié)”“中國(guó)文化年”“中國(guó)文化節(jié)”等活動(dòng)，推介我

第6篇：文化產(chǎn)業(yè)推廣方案范文

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)工廠；濟(jì)南文化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的高端領(lǐng)域，已經(jīng)成為當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)迅速崛起的重要產(chǎn)業(yè)。大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于提升我國(guó)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，增加傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的附加值，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力具有重要的戰(zhàn)略意義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與發(fā)展

（一）概念

英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義為：源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。其產(chǎn)業(yè)范疇包括：廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等行業(yè)。

弗羅里達(dá)認(rèn)為，在美國(guó)，社會(huì)分化成四個(gè)主要的職業(yè)群體：農(nóng)業(yè)階層、工業(yè)階層、服務(wù)業(yè)階層和創(chuàng)意階層。創(chuàng)意設(shè)計(jì)人群定義：

1．在廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等創(chuàng)意行業(yè)從事創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的專業(yè)人士。2．在專業(yè)設(shè)計(jì)制作公司從事創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的專業(yè)人士。3．在傳統(tǒng)行業(yè)相關(guān)部門從事創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的專業(yè)人士。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球迅速崛起，在全球化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)帶動(dòng)下，國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了重要的趨勢(shì)，即追求規(guī)模效益、優(yōu)化資源、互動(dòng)滲透和空間聚集。人類經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從農(nóng)業(yè)到工業(yè)時(shí)代，再?gòu)墓I(yè)時(shí)代到后工業(yè)時(shí)代，人類對(duì)精神的需求一直提高的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷創(chuàng)新產(chǎn)值與營(yíng)收，將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的價(jià)值，不只是可以讓人印象深刻，同時(shí)也能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精髓是人的創(chuàng)造力，探討為何全球各大企業(yè)不惜以重金網(wǎng)絡(luò)人才，意圖一手打造創(chuàng)新帶動(dòng)營(yíng)收的目標(biāo)，不言可喻。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，也是在文化建設(shè)中實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的必然結(jié)果?？萍嫉陌l(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步改變了人類對(duì)工作、休閑的態(tài)度，新媒體的不斷涌現(xiàn)，特別是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，創(chuàng)造文化傳播的新的飛躍，帶動(dòng)了文化的消費(fèi)市場(chǎng)的活力，進(jìn)而轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與當(dāng)代社會(huì)的消費(fèi)內(nèi)涵，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)及國(guó)家的發(fā)展有了重要意義。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性分析

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”特別強(qiáng)調(diào)開發(fā)人的創(chuàng)造力和技能潛能以創(chuàng)造財(cái)富的能力，它是一種“在全球化的消費(fèi)社會(huì)的背景中發(fā)展起來(lái)的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐”。

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)方面的作用，可以從四個(gè)層面來(lái)講。一是對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值的影響；二是對(duì)其它產(chǎn)業(yè)的影響，即每投入一塊錢在文化產(chǎn)業(yè)里，它可能在其它產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域獲得的收益；三是文化的投入可以增進(jìn)其它產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；四是文化的投入可以改變?nèi)藗兩畹钠焚|(zhì)，改良文化形象。濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠的成立，將使投資方在房產(chǎn)、藝術(shù)品流通、藝術(shù)活動(dòng)策劃、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)等方面產(chǎn)生巨大收益。

三、濟(jì)南發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

濟(jì)南從2006年開始，努力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，著力構(gòu)筑十個(gè)平臺(tái)，并提出建立“創(chuàng)新型城市”的目標(biāo)，其中包括：

1．開通濟(jì)南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，構(gòu)筑信息平臺(tái)。充分借助濟(jì)南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)這一平臺(tái)，全面展示濟(jì)南的文化產(chǎn)業(yè)資源、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)；及時(shí)提供國(guó)內(nèi)外最新的文化產(chǎn)業(yè)資訊、各地文化產(chǎn)業(yè)成果、專家學(xué)者文化產(chǎn)業(yè)理論；有效暢通文化產(chǎn)業(yè)的信息交流，引導(dǎo)社會(huì)各界力量參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2．建立文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫(kù)，構(gòu)筑推介和投融資平臺(tái)。通過定期征集論證、對(duì)外公布、招商推介等形式，吸引資本、技術(shù)、人才、信息、管理等要素的積極參與，拓展文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道，初步建立起門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、技術(shù)先進(jìn)、機(jī)制靈活、優(yōu)勢(shì)明顯的文化產(chǎn)業(yè)體系，將文化資源優(yōu)勢(shì)有效地轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，使文化產(chǎn)業(yè)盡快成為濟(jì)南市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化濟(jì)南建設(shè)。

3．建立經(jīng)營(yíng)管理人才體系，構(gòu)筑智力平臺(tái)。在人才培養(yǎng)上，一是從業(yè)內(nèi)進(jìn)行選拔，借助駐濟(jì)高校資源進(jìn)行人才培養(yǎng)，著力培養(yǎng)文化領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物和專業(yè)人才、掌握現(xiàn)代傳媒技術(shù)的專門人才、懂經(jīng)營(yíng)善管理的復(fù)合型人才。二是吸引一批國(guó)內(nèi)外的文化高端人才來(lái)濟(jì)南發(fā)展和創(chuàng)業(yè)，對(duì)能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)人才，實(shí)行特殊政策給予引進(jìn)。三是協(xié)調(diào)有關(guān)部門建立“文化產(chǎn)業(yè)人才信息庫(kù)”，定期召開文化產(chǎn)業(yè)人才供需洽談會(huì)，開通文化產(chǎn)業(yè)人才綠色通道，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制合理配置文化產(chǎn)業(yè)人才資源。

4．整合文化社會(huì)資源，構(gòu)筑物質(zhì)平臺(tái)?；I備建立濟(jì)南文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，切實(shí)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)與政府管理部門之間的溝通聯(lián)系作用，通過行業(yè)自律、行業(yè)研究、行業(yè)交流與合作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展。制定出臺(tái)鼓勵(lì)投資的促進(jìn)政策，讓大量的社會(huì)財(cái)富源源不斷地流向文化產(chǎn)業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)融資渠道社會(huì)化，投資主體多元化，投資方式多樣化，運(yùn)作方式市場(chǎng)化。

四、濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠的定位

這里的藝術(shù)機(jī)構(gòu)可以分為兩大類。一類是不需要注冊(cè)、不帶有經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的藝術(shù)家工作室，它們純粹是藝術(shù)家的個(gè)人創(chuàng)作場(chǎng)所；另一類則是需要注冊(cè)、從事經(jīng)營(yíng)的公司，包括畫廊和藝術(shù)公司。

1．繪畫藝術(shù)的工作室包括油畫、水墨等多種繪畫藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)油畫、新材料繪畫等現(xiàn)代藝術(shù)在所有的工作室中所占比例。2．平面、建筑、服裝、攝影等藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室。3．畫廊4．從事與藝術(shù)有關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)公司，如美術(shù)用品公司、藝術(shù)書店、包裝設(shè)計(jì)公司、文化傳媒公司、圖文設(shè)計(jì)公司等。

五、籌劃濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠的工作程序

1.選址。2.在經(jīng)營(yíng)許可、場(chǎng)地、管理等方面，申請(qǐng)政府的政策支持。3.確定投資方與合作方，建立股份制合作方案。4.對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行整體規(guī)劃與設(shè)計(jì)并開始初步的市場(chǎng)推廣。5.加大廣告宣傳力度，對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行整體的形象包裝與推廣。6.招商。7.加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理，實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)管理模式。8.通過各種藝術(shù)活動(dòng)、演藝活動(dòng)等形式提高其知名度，逐步形成園區(qū)品牌。

六、濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠的困難預(yù)想與前景分析

2005年有關(guān)專家在肯定上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也分析了上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問題，主要?dú)w納了六個(gè)方面，相關(guān)內(nèi)容對(duì)我們發(fā)展?jié)衔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也未嘗不是一些啟示：

一是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)比較模糊，內(nèi)涵界定不是很清楚，研究如何界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的門類，然后建立它的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是一項(xiàng)重要的工作。二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單獨(dú)的發(fā)展很快，但是向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不足，自身的產(chǎn)業(yè)鏈還沒有能夠有效的整合和延伸，因此還不能充分實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。三是從行業(yè)管理來(lái)看，當(dāng)時(shí)上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分散在三個(gè)不同的主管部門，一個(gè)是經(jīng)委，一個(gè)是信息委，另一個(gè)是宣傳部，協(xié)調(diào)不是很好，不利于資源的整合和有效的利用。四是園區(qū)的管理，雖然上海有很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是園區(qū)管理有一些剛剛搞起來(lái)的，還只停留在做房地產(chǎn)和物業(yè)管理上，重形態(tài)而輕視業(yè)態(tài)，不僅缺乏明確的定位和規(guī)劃，而且內(nèi)部的協(xié)調(diào)和交流也還不夠充分。還不善于策劃和舉辦各種展示、推廣、交流、交易等活動(dòng)。五是從發(fā)展的環(huán)境來(lái)看，還沒有建立起比較完善的公共服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是中小企業(yè)居多，雖然他們有潛力，一定的技術(shù)基礎(chǔ)，但是都很小，需要社會(huì)加以關(guān)注，需要激勵(lì)，需要扶持。

濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠具有廣闊的發(fā)展前景，作為泉城首家藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，投資方應(yīng)建立現(xiàn)代企業(yè)管理模式，對(duì)園區(qū)規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展、業(yè)戶管理等方面實(shí)行科學(xué)化、規(guī)范化發(fā)展，將其建立其像北京798藝術(shù)工廠、上海莫干山路50號(hào)藝術(shù)倉(cāng)庫(kù)一樣的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，并逐步發(fā)展為集藝術(shù)、商品、旅游為一體的園區(qū)品牌。

參考資料：

[1]《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿》.呂學(xué)武，范周主編.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版.

[2]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)譯叢-文化產(chǎn)業(yè).大衛(wèi)?赫斯蒙德夫.中國(guó)人民大學(xué)出版社.

第7篇：文化產(chǎn)業(yè)推廣方案范文

2013年10月，國(guó)家將萬(wàn)壽巖列為“十二五”期間重要大遺址。2014年2月，國(guó)務(wù)院副總理劉延?xùn)|親赴萬(wàn)壽巖遺址進(jìn)行實(shí)地考察。上述情形均體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)萬(wàn)壽巖遺址保護(hù)、傳承、開發(fā)工作的重視及萬(wàn)壽巖自身重要文化價(jià)值所在。萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件充實(shí)，其以深厚學(xué)術(shù)科研價(jià)值為引線，以優(yōu)良生態(tài)條件為支撐，以廣闊的旅游市場(chǎng)條件為保障，以優(yōu)勢(shì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)為后盾，以萬(wàn)年舊石器文化為積淀，以最具傾向性國(guó)家政策為依托，以良好群眾基礎(chǔ)為后援，以創(chuàng)意性設(shè)計(jì)教育力量為動(dòng)力，以豐富的歷史人文及自然巖溶景觀為特色，具備較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿皟?yōu)勢(shì)發(fā)展空間。

二、萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性

(一)舊石器時(shí)代文化現(xiàn)代傳承性

萬(wàn)壽巖文化遺址中舊石器時(shí)代晚期人工石鋪地面的發(fā)現(xiàn)將福建古人類生活歷史推至18萬(wàn)年前，對(duì)研究地域性舊石器時(shí)代文化意義重大。萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有助于傳承舊石器時(shí)代文化。萬(wàn)壽巖遺址中的石鋪地面底層為土壤，土壤之上以石材嵌入，石材上部以動(dòng)物皮毛及植物枝葉鋪設(shè)(因年代久遠(yuǎn)，動(dòng)物皮毛及植物枝葉均早已腐爛，故現(xiàn)存遺址中無(wú)法觀察到)。石材取自山間溪河鵝卵石，圓潤(rùn)無(wú)棱角，取材便利。于鵝卵石上部鋪設(shè)的材料取自山間草木及古人類獵食動(dòng)物后剩余皮毛，體現(xiàn)出古人類的聰明才智及與自然和諧相融的生態(tài)保護(hù)意識(shí)。萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中如園區(qū)建設(shè)、場(chǎng)景塑造等環(huán)節(jié)，需傳承如上設(shè)計(jì)開發(fā)意識(shí)。此外，遺址中出土數(shù)百件石制品，多數(shù)為刮削器，部分器具如銳棱砸擊石片和石核，加工極為精細(xì)。產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中可通過用具功能的現(xiàn)代借用、活動(dòng)參與、場(chǎng)景還原體驗(yàn)等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)舊石器時(shí)代文化的理性傳承。

(二)喀斯特人文自然景觀互動(dòng)服務(wù)性

喀斯特地貌的形成通常是具有溶蝕作用的水長(zhǎng)期對(duì)可溶性巖石沖刷溶蝕，導(dǎo)致巖石出現(xiàn)神秘莫測(cè)、瑰麗奇特的天然形態(tài)，由此將上述作用下形成的地表和地下形態(tài)通稱為喀斯特地貌或巖溶地貌。三明萬(wàn)壽巖遺址內(nèi)部呈現(xiàn)喀斯特地貌，存有數(shù)處溶洞通道，交叉錯(cuò)落延伸。洞內(nèi)地形復(fù)雜，天然通道部分路段因過于狹窄而無(wú)法通行，且部分通道岔路較多，現(xiàn)未探明各岔路走向，遺址內(nèi)溶洞處于未開發(fā)狀態(tài)。由此使該類景觀更增添了一定的驚險(xiǎn)、懸疑、刺激、奇幻色彩。產(chǎn)業(yè)后續(xù)開發(fā)過程中，應(yīng)注意景觀上述特性對(duì)公眾行為、動(dòng)作、情感等要素的激發(fā)作用。充分利用景觀優(yōu)勢(shì)特性，增強(qiáng)其與游客間的互動(dòng)性，為游客提供集視、聽、嗅、觸、行、感、思等多維體驗(yàn)于一體的人性化旅游服務(wù)。

(三)情境再現(xiàn)與虛擬數(shù)字體驗(yàn)性

萬(wàn)壽巖遺址曾出土舊時(shí)期時(shí)代先民生活用具及棕熊、麂、中國(guó)犀、巨貘、竹鼠等多類動(dòng)物化石，其中部分動(dòng)物早在一萬(wàn)年前滅絕，出土歷史遺物彌足珍貴，由此可想象出數(shù)十萬(wàn)年前萬(wàn)壽巖地區(qū)生機(jī)盎然的場(chǎng)景。萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，需借用一定手段輔助激發(fā)旅游者產(chǎn)生如上想象的欲望與動(dòng)機(jī)，以獲得良好的情感體驗(yàn)。想象源自對(duì)未知的探究及對(duì)現(xiàn)實(shí)的再認(rèn)知，實(shí)體化、數(shù)字化的情景再現(xiàn)方式是幫助旅游者塑造身臨其境的良好感覺，激發(fā)其產(chǎn)生持久興趣與美好體驗(yàn)的有效方式。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)注意運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)，結(jié)合萬(wàn)壽巖特色，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)功能，重視萬(wàn)壽巖遺址原始情景的模擬再現(xiàn)。

(四)遺址動(dòng)漫化特色先行性

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)以古遺址為創(chuàng)意來(lái)打造旅游文化產(chǎn)業(yè)的城市尚不多見，真正落成且已對(duì)外開放使用的當(dāng)屬江蘇常州淹城春秋樂園。其依托擁有距今2500年歷史的地面城池遺址，構(gòu)建了淹城春秋遺址公園、淹城春秋樂園、淹城傳統(tǒng)商業(yè)街坊、淹城春秋文化拓展區(qū)、淹城野生動(dòng)物世界、寶林寺宗教文化區(qū)等六大功能區(qū)。三明萬(wàn)壽巖遺址擁有距今2～3萬(wàn)年歷史，且發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)唯一的該時(shí)代文化層，挖掘出大量珍貴原始生物化石，同時(shí)依托三明天然生態(tài)森林景觀及客家文化，擁有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)開發(fā)優(yōu)勢(shì)。三明萬(wàn)壽巖旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)，需敢于嘗試，勇于探索。在廣泛采用新觀念、新思路、新方法條件下，依托現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及三明地方特色，在遺址類動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面先行、先試，創(chuàng)出品牌，辦出特色。

(五)時(shí)代兼容性

萬(wàn)壽巖文化遺址年代久遠(yuǎn)，其反映出的原始生活方式與現(xiàn)代民眾生活觀念存有一定界限，因此萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)注意融入當(dāng)下時(shí)代特色，使之符合民眾生理、心理需求，與現(xiàn)代化的作業(yè)方式、生產(chǎn)、生活方式相適應(yīng)。產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中可注意運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代傳播媒介，融合當(dāng)下流行文化元素、時(shí)尚消費(fèi)觀念、文化體驗(yàn)理念，結(jié)合萬(wàn)壽巖遺址特色，進(jìn)行動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念構(gòu)建，促成其與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、國(guó)家及地域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、客家傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代生活消費(fèi)觀念、休閑娛樂需求、文化認(rèn)知及傳承與保護(hù)等多項(xiàng)要素的兼容、協(xié)調(diào)發(fā)展。

(六)產(chǎn)業(yè)多元融合性

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中愈發(fā)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)的交叉融合，單一產(chǎn)業(yè)因功能有限，形式易固化，產(chǎn)業(yè)的橫向擴(kuò)充及縱向深入發(fā)展均受影響。萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)屬開創(chuàng)性產(chǎn)業(yè)，在尚無(wú)發(fā)展基礎(chǔ)的情況下，更需多類相關(guān)產(chǎn)業(yè)輔助配合及帶動(dòng)。萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意發(fā)展過程中，應(yīng)注意綜合協(xié)調(diào)如動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)、旅游工藝品設(shè)計(jì)加工產(chǎn)業(yè)、客家民俗文化產(chǎn)業(yè)、客家餐飲服務(wù)產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)教育產(chǎn)業(yè)、文學(xué)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫游戲等多類產(chǎn)業(yè)，以促成產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。借用多類產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色，促成萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、生態(tài)、高效發(fā)展。

三、萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

(一)經(jīng)驗(yàn)先導(dǎo)性移用發(fā)展模式

經(jīng)驗(yàn)先導(dǎo)性移用發(fā)展模式強(qiáng)調(diào)萬(wàn)壽巖作為處于萌芽發(fā)展初期的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型，在無(wú)直接產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式借鑒情形下，通過對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)背景、總體規(guī)劃、時(shí)間進(jìn)度安排、功能區(qū)設(shè)定、投入產(chǎn)出狀況、市場(chǎng)信息反饋、當(dāng)下運(yùn)行態(tài)勢(shì)、可拓展程度、生命周期等多項(xiàng)要素進(jìn)行前期綜合評(píng)定、分析，移用借鑒其優(yōu)勢(shì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并以之為初期目標(biāo)導(dǎo)向，明確其自身發(fā)展空間、主題思路、功能定位等相關(guān)內(nèi)容。萬(wàn)壽巖遺址動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，不可忽視對(duì)遺址自身的保護(hù)性開發(fā)工作。因遺址本身的不可替代、難以復(fù)原、高難度保護(hù)、高未知系數(shù)、史料珍貴等多類特性，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中待解決問題較多，可汲取國(guó)內(nèi)外同類相似遺址旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)方式，采用經(jīng)驗(yàn)先導(dǎo)性移用發(fā)展模式，促進(jìn)其自身發(fā)展。國(guó)內(nèi)不乏相似產(chǎn)業(yè)開發(fā)先例，如位于河南省安陽(yáng)市西北郊的殷墟是甲骨文的發(fā)祥地、考古學(xué)的誕生地。其在殷墟國(guó)家考古遺址公園建設(shè)中，通過預(yù)先制定殷墟保護(hù)與管理專項(xiàng)法規(guī)、設(shè)立專門機(jī)構(gòu)、編制保護(hù)規(guī)劃等方式打好產(chǎn)業(yè)開發(fā)的保護(hù)基石，并在展示方面運(yùn)用地下封存地上抬高模擬、原址原貌原形復(fù)原、異地搬遷保護(hù)、殷墟發(fā)掘史展示、殷墟博物館文物集中展示等方式推動(dòng)園區(qū)的保護(hù)性開發(fā)［5］。建成宮殿宗廟遺址、手工業(yè)作坊遺址、王陵區(qū)與重要墓葬群遺址、甲骨文發(fā)現(xiàn)地遺址等子園區(qū)，被國(guó)家文物局列入我國(guó)首批國(guó)家考古遺址公園名單。以上方式對(duì)萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遺址公園建設(shè)方面有良好借鑒作用。

(二)形式探索性自主發(fā)展模式

形式探索性自主發(fā)展模式，即萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)設(shè)新型發(fā)展道路的初期，面對(duì)相關(guān)同類產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展之態(tài)勢(shì)，減弱與其存有重疊功能區(qū)的子產(chǎn)業(yè)發(fā)展廣度，擴(kuò)大有別于同類產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)類型范圍，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，完善產(chǎn)業(yè)自我保障體系，結(jié)合地域文化、民俗、產(chǎn)業(yè)園區(qū)主題概念等特色，提出符合自身特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，編制創(chuàng)新型規(guī)劃方案，突出其獨(dú)立、自主、探索性。三明作為高森林覆蓋率城市、全國(guó)優(yōu)秀旅游城市及客家文化的重要發(fā)祥地，為萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了多類優(yōu)勢(shì)條件。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)結(jié)合萬(wàn)年舊石器文化、客家風(fēng)情、民俗儀式、三明竹文化、沙縣飲食文化、三明特色旅游景觀文化、現(xiàn)代動(dòng)漫等多類文化特色，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)規(guī)劃。在動(dòng)漫游樂園區(qū)建設(shè)方面，需注重上述文化特色發(fā)揮，避免同省內(nèi)及國(guó)內(nèi)各游樂園區(qū)及相關(guān)項(xiàng)目形式出現(xiàn)雷同狀況，突出自身品牌特色［6］。

(三)多產(chǎn)業(yè)交融性聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式

多產(chǎn)業(yè)交融性聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，即在某一特定區(qū)域內(nèi)，首例新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，為合理、適度擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，形成核心主體產(chǎn)業(yè)頂端優(yōu)勢(shì)發(fā)展，相關(guān)子產(chǎn)業(yè)輔助開拓發(fā)展格局，所采用的以核心產(chǎn)業(yè)主題概念為依托的多類子產(chǎn)業(yè)并存且交叉融合的互動(dòng)型發(fā)展方式。其形成關(guān)乎全局的產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系網(wǎng)，在前期規(guī)劃、中期執(zhí)行、后期運(yùn)作過程中環(huán)環(huán)相扣，共同推進(jìn)核心主題產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)以萬(wàn)壽巖遺址文化主題為產(chǎn)業(yè)開發(fā)核心理念，在同類產(chǎn)業(yè)開拓方面，可綜合協(xié)調(diào)萬(wàn)壽巖遺址文化主題公園建設(shè)、遺址古生物主題類動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)、萬(wàn)壽巖動(dòng)漫游樂產(chǎn)業(yè)、主題餐飲及商業(yè)服務(wù)業(yè)、文化主題住宅產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)創(chuàng)作及文化傳媒類產(chǎn)業(yè)、萬(wàn)壽巖文化主題工藝品設(shè)計(jì)制作及營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)、客家文化主題園區(qū)、客家文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、萬(wàn)壽巖遺址文化及客家民俗文化大型主題活動(dòng)類策劃宣傳產(chǎn)業(yè)、遺址文化及客家民俗主題理念介入下的現(xiàn)代文化服飾產(chǎn)業(yè)、客家文化主題日用品設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)業(yè)、萬(wàn)壽巖遺址文化創(chuàng)意實(shí)踐基地建設(shè)、旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育等產(chǎn)業(yè)，形成多元聯(lián)動(dòng)式發(fā)展格局。

(四)地域性同類產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈協(xié)作整合發(fā)展模式

地域性同類產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈協(xié)作整合發(fā)展模式是在具有同類文化背景支撐下的特定區(qū)域內(nèi)，依某一核心主體文化理念所建構(gòu)的中心文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值目標(biāo)定位方面共同形成以經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值為主要目標(biāo)取向布局的協(xié)同、均衡、價(jià)值優(yōu)化式產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。價(jià)值鏈?zhǔn)莾r(jià)值創(chuàng)造的動(dòng)態(tài)過程，包括外部后勤、市場(chǎng)與銷售、各類服務(wù)、內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)等基本活動(dòng)，同時(shí)也包括相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源管理、采購(gòu)、技術(shù)開發(fā)等輔助活動(dòng)，此類生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相互依存、關(guān)聯(lián)發(fā)展［7］。萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，可在上述附屬活動(dòng)如采購(gòu)、技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面搭建信息公開、資源共享、執(zhí)行同步化對(duì)話交流與實(shí)踐操作平臺(tái)，促成價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)高度整合，以經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)價(jià)值最大化為目標(biāo)導(dǎo)向，統(tǒng)一協(xié)調(diào)、指引、約束并規(guī)范萬(wàn)壽巖多類子產(chǎn)業(yè)高效、快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)價(jià)值是保障萬(wàn)壽巖旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的物質(zhì)基礎(chǔ)，社會(huì)價(jià)值是衡量產(chǎn)業(yè)造福于民、服務(wù)百姓、振興經(jīng)濟(jì)等多方面水平的有力手段;文化價(jià)值是體現(xiàn)一切精神實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，是維持產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展的重要因素;生態(tài)價(jià)值是協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化間的價(jià)值關(guān)系處理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)呈良性、綠色、持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有效途徑。萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需注意通過對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各項(xiàng)活動(dòng)的整合把控，形成各子產(chǎn)業(yè)多層價(jià)值關(guān)系的協(xié)同、協(xié)作式發(fā)展模式。

四、萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

(一)萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)

動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需依托一定的實(shí)體平臺(tái)，借助平臺(tái)做好產(chǎn)業(yè)物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因此對(duì)萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)規(guī)劃愈發(fā)凸顯其重要性。在園區(qū)建設(shè)方面，需充分做好前期規(guī)劃，明確各子產(chǎn)業(yè)園區(qū)類型及其功能定位。萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)可根據(jù)舊石器時(shí)代文化、自身遺址文化、客家文化、三明竹文化、現(xiàn)代動(dòng)漫文化、休閑娛樂文化、“清新福建”品牌文化等多維文化元素，進(jìn)行各子產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。具體園區(qū)類型可涉及如萬(wàn)壽巖遺址開發(fā)與保護(hù)綜合研究園區(qū)、綜合休閑游樂產(chǎn)業(yè)園、萬(wàn)壽巖主題動(dòng)漫文學(xué)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)園、主題動(dòng)漫影視制作產(chǎn)業(yè)園、萬(wàn)壽巖遺址文化主題動(dòng)漫衍生工藝品設(shè)計(jì)制作研發(fā)產(chǎn)業(yè)園、萬(wàn)壽巖主題農(nóng)耕文化游樂體驗(yàn)園區(qū)、萬(wàn)壽巖動(dòng)漫主題生活園區(qū)、客家飲食文化園區(qū)、民俗文化游樂園等多類產(chǎn)業(yè)園區(qū)。通過如上園區(qū)的互動(dòng)、協(xié)作，發(fā)揮其功能個(gè)性，促成園區(qū)的合理運(yùn)作。

(二)萬(wàn)壽巖特色動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)宣傳

品牌形象是萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)宣傳推廣的重要媒介，作為品牌形象的有效視覺傳遞途徑，是相關(guān)特色動(dòng)漫形象的標(biāo)示符號(hào)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中需注重對(duì)此類標(biāo)示符號(hào)的設(shè)計(jì)宣傳，以提升公眾的符號(hào)認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)有效宣傳推廣。在開發(fā)過程中，可針對(duì)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展方向及核心主題理念，就萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)示符號(hào)進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。為充分利用動(dòng)漫形象的生動(dòng)、活潑、高情感、濃趣味等特性，可進(jìn)行萬(wàn)壽巖動(dòng)漫主題吉祥物設(shè)計(jì)，包括立體化及平面化吉祥物形式。設(shè)計(jì)中可通過公開征集方式進(jìn)行方案海選，通過向省內(nèi)外進(jìn)行方案征集的方式，調(diào)動(dòng)公眾的積極性，也對(duì)產(chǎn)業(yè)宣傳起到良好推進(jìn)作用。在各子產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中，可對(duì)園區(qū)形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，包括對(duì)園區(qū)的標(biāo)志形象依主體吉祥物設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)、各園區(qū)公共導(dǎo)向符號(hào)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫旅游文化工藝品包裝設(shè)計(jì)、各動(dòng)漫游樂設(shè)施形象設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)、萬(wàn)壽巖主題動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)等多項(xiàng)內(nèi)容。

(三)童話文學(xué)與動(dòng)漫影視作品及影視后產(chǎn)品的延伸推廣

縱觀萬(wàn)壽巖文化遺址的發(fā)現(xiàn)，其經(jīng)歷了從一片靜謐、悠遠(yuǎn)的原生態(tài)山地到充斥著轟鳴聲、車輛嘈雜聲的采石作業(yè)用地，再到全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，現(xiàn)今被列入國(guó)家“十二五”期間重要大遺址的蜿蜒、曲折的前進(jìn)過程，實(shí)現(xiàn)了原本屬于它卻本不應(yīng)如此艱難的完美轉(zhuǎn)身。萬(wàn)壽巖能夠?qū)崿F(xiàn)它的華麗蛻變，與時(shí)任福建省省長(zhǎng)的作出的重要批示“任何單位和個(gè)人不能只顧眼前利益而犧牲子孫利益，認(rèn)真保護(hù)好這處珍貴的古人類遺址”、三明市委市政府、巖前鎮(zhèn)“五老”以及全體巖前鎮(zhèn)民眾的共同努力有著極為密切的關(guān)系。萬(wàn)壽巖遺址的發(fā)掘與保護(hù)過程充滿傳奇色彩，得益于眾人的協(xié)力合作，且均為真實(shí)感人事件。在產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，可以真實(shí)事件為題材，進(jìn)行動(dòng)漫影視文學(xué)劇本創(chuàng)作。根據(jù)真實(shí)情節(jié)設(shè)定核心人物角色，如以“巖前鎮(zhèn)五老”保護(hù)萬(wàn)壽巖經(jīng)歷為題材，進(jìn)行動(dòng)漫劇本創(chuàng)作。另可依據(jù)萬(wàn)壽巖遺址特色，進(jìn)行文學(xué)作品創(chuàng)作，如以萬(wàn)壽巖舊石器時(shí)代生物為題材進(jìn)行童話故事創(chuàng)作。通過上述文學(xué)作品的發(fā)行，以童話文學(xué)作品改編的動(dòng)漫影視作品公開上映，以及以動(dòng)漫影視作品為背景進(jìn)行動(dòng)漫游樂園區(qū)建設(shè)等方式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在萬(wàn)壽巖動(dòng)漫影視作品及動(dòng)漫游樂園區(qū)的推廣宣傳作用下，必將刺激動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，憑借以上因素的共同作用，提升產(chǎn)業(yè)開發(fā)水平與效率。

(四)客家節(jié)慶文化活動(dòng)介入推動(dòng)

萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開地域性民俗活動(dòng)的介入，以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力及發(fā)展動(dòng)力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民眾工作、生活、休閑方面的行為互動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。福建作為客家文化發(fā)源地，其民俗活動(dòng)類型眾多，底蘊(yùn)深厚，涉及如游花燈、犁春牛、游大粽、燒炮、拔龍燈、走古事、舞獅等民俗活動(dòng)，均為客家民俗文化瑰寶。萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，可在相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)活動(dòng)規(guī)劃中納入相關(guān)民俗文化活動(dòng)，定期進(jìn)行相關(guān)民俗藝術(shù)表演。多數(shù)活動(dòng)所用道具本身具有較強(qiáng)的動(dòng)漫特色，因此可融入現(xiàn)代動(dòng)漫設(shè)計(jì)特色，進(jìn)行基于現(xiàn)代手法的道具與角色創(chuàng)作，豐富游樂活動(dòng)特色。相關(guān)民俗類產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)公共設(shè)施的設(shè)計(jì)過程中，同樣可融入民俗活動(dòng)道具原型與設(shè)計(jì)特色，豐富產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(五)萬(wàn)壽巖特色游樂項(xiàng)目建設(shè)投入

萬(wàn)壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，在相關(guān)游樂類產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)方面，應(yīng)引入部分獨(dú)具特色的游樂項(xiàng)目，以凸顯其產(chǎn)業(yè)文化優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大社會(huì)影響面，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。在具體特色項(xiàng)目擬定方面，可結(jié)合舊石器文化、遺址保護(hù)歷史、文化層發(fā)掘與鑒定、地形地貌、石鋪地面、古生物化石等內(nèi)容進(jìn)行項(xiàng)目擬定開發(fā)。如喀斯特地貌是萬(wàn)壽巖遺址一大特色，洞內(nèi)溶洞通道神秘莫測(cè)，據(jù)巖前村村民王國(guó)經(jīng)回憶:“山上有一條林蔭小道，徑直走上巖頂，有一個(gè)垂直天坑，小時(shí)候，把石子丟下去，聽到叮叮咚咚的石子滾落聲音，非常悅耳清脆。如果撒一把稻殼下去，能從福州的河里流出來(lái)?！保?］縱然其真實(shí)性有待考究，卻反映出萬(wàn)壽巖洞內(nèi)地貌的神奇色彩。萬(wàn)壽巖博物館館長(zhǎng)曾親自深入溶洞進(jìn)行勘測(cè)，但因洞內(nèi)地形復(fù)雜、通道眾多，不得不途中折返。萬(wàn)壽巖作為國(guó)家“十二五”期間重要大遺址，其喀斯特地貌勘探難度較大，且其可勘探、可開發(fā)、可開放性仍需做進(jìn)一步鑒定認(rèn)證，時(shí)間跨度較長(zhǎng)，短期內(nèi)無(wú)法直接開發(fā)。上述情形下可通過對(duì)洞內(nèi)地貌數(shù)據(jù)的進(jìn)一步采集勘測(cè)，進(jìn)行喀斯特地貌模擬體驗(yàn)園區(qū)建設(shè)，重在突出探險(xiǎn)類主題與巖溶地貌特色間的融合，園區(qū)內(nèi)亦可塑造舊石器時(shí)代人物、動(dòng)物的虛擬及實(shí)體模型，以增強(qiáng)探險(xiǎn)過程中的互動(dòng)性。在不破壞現(xiàn)有遺址前提下，凸顯主題特色。

(六)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)展示互動(dòng)傳播

第8篇：文化產(chǎn)業(yè)推廣方案范文

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)金融；眾籌

一、文化產(chǎn)業(yè)及特點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)一詞最早是在20世紀(jì)初，法蘭克福學(xué)派的學(xué)者霍克海默和阿多諾在《啟蒙辯證法》一書中提出的。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是精神產(chǎn)品，主要的目的是滿足人們的心理需求和精神層面的需要，文化企業(yè)通過提供精神產(chǎn)品，獲取一定的經(jīng)濟(jì)利益，維持自身的生存和發(fā)展。諸如文學(xué)作品、藝術(shù)設(shè)計(jì)、音樂歌舞、話劇、工業(yè)設(shè)計(jì)與影視作品等。文化產(chǎn)業(yè)具有如下特點(diǎn)：文化產(chǎn)業(yè)具有價(jià)值導(dǎo)向性。文化可以用于宣揚(yáng)國(guó)家的主流價(jià)值觀，引導(dǎo)公民對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的社會(huì)認(rèn)同。同時(shí)，文化產(chǎn)品可以弘揚(yáng)社會(huì)道德觀念，引導(dǎo)人們遵守道德標(biāo)準(zhǔn)和倫理規(guī)范，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。正因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向性，政府每年會(huì)拿出大量的資金對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持。文化產(chǎn)業(yè)具有營(yíng)利性。文化產(chǎn)品可以滿足人民的精神需求，愉悅?cè)藗兊男撵`，提升人們的文化涵養(yǎng)。文化類企業(yè)可以從這些文化活動(dòng)中獲得收益。因此，文化產(chǎn)業(yè)具有營(yíng)利性。文化產(chǎn)業(yè)具有服務(wù)性。文化產(chǎn)業(yè)能夠傳承文化，傳播思想，啟發(fā)民智，豐富人民的精神生活，屬于服務(wù)行業(yè)，具有一定的服務(wù)功能。文化產(chǎn)業(yè)具有傳播性。相比較其他行業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有低成本無(wú)限復(fù)制的特點(diǎn)，所以文化產(chǎn)品傳播度的成本較低，便于大規(guī)模迅速傳播。

二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融資困境

文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，需要源源不斷的資金支持。文化產(chǎn)業(yè)的資金來(lái)源一般有政府投入、社會(huì)支助和金融市場(chǎng)融資等幾種。

（一）我國(guó)目前文化產(chǎn)業(yè)融資狀況

當(dāng)前，中央及各級(jí)政府通過稅收減免、建立專項(xiàng)基金等措施支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2000年12月，國(guó)務(wù)院了《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持文化事業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，對(duì)機(jī)關(guān)報(bào)紙、電影拷貝等進(jìn)行增值稅減免，扶持報(bào)紙和電影事業(yè)的發(fā)展。中央還設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，用于提高文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，最高資助金額500萬(wàn)元。各地方也出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)資金。比如珠海市頒布《珠海市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)資助實(shí)施細(xì)則》對(duì)經(jīng)國(guó)家、省、市文化管理部門評(píng)定并且授牌的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或產(chǎn)業(yè)基地分別給予不超過100、50、20萬(wàn)元的支持；對(duì)獲得國(guó)家、省、市文化管理部門獎(jiǎng)項(xiàng)的文化項(xiàng)目、產(chǎn)品和品牌分別給予40、20、10萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。除了政府的扶持之外，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還有民營(yíng)企業(yè)的投資和外商投資，但份額不大。就我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的融資分布來(lái)看，來(lái)源于各級(jí)政府的投資占全部投資的六成以上，源于社會(huì)民營(yíng)企業(yè)的投資和外商投資加起來(lái)占比不足40%，［1］社會(huì)捐資和借助于金融市場(chǎng)的融資比例極小。

（二）文化產(chǎn)業(yè)通過金融市場(chǎng)融資難的原因分析

金融市場(chǎng)的融資渠道主要包括債券、股權(quán)類融資和銀行貸款融資和社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)投資等，具體的融資方式包括發(fā)行債券和股票、銀行信貸，風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)投資等。債券、股權(quán)融資對(duì)企業(yè)的要求很高。根據(jù)《中華人民共和國(guó)債券法》《中華人民共和國(guó)證券法》等有關(guān)規(guī)定，發(fā)行公司債券和股權(quán)應(yīng)當(dāng)符合上市條件，即：股份有限公司的凈資產(chǎn)不低于3000萬(wàn)元人民幣，有限責(zé)任公司的凈資產(chǎn)不低于6000萬(wàn)元人民幣；最近三個(gè)會(huì)計(jì)年度年均可分配利潤(rùn)不少于公司1年的利息，經(jīng)資信評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)，信用級(jí)別良好等諸多條件。符合這樣條件的只有極少部分文化公司，大多數(shù)文化企業(yè)不具備這些條件。銀行貸款比股權(quán)和債券融資門檻低，沒有那么高的要求。但是，由于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品屬于精神類產(chǎn)品，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)以無(wú)形資產(chǎn)為主，屬于輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，與傳統(tǒng)制造行業(yè)相比，從銀行貸款缺少固定資產(chǎn)作為抵押物，使得銀行等傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)給文化類企業(yè)貸款的積極性不高，文化產(chǎn)業(yè)獲取銀行貸款有很大的困難。風(fēng)險(xiǎn)投資其實(shí)也是一種股權(quán)投資，一般投向初創(chuàng)企業(yè)。一般是由一批懂科技和財(cái)務(wù)的人組成，通過入股的方式向尚未上市的企業(yè)提供資金、技術(shù)及管理方面的支持，并獲取相應(yīng)股權(quán)比例的回報(bào)，自身不經(jīng)營(yíng)企業(yè)。風(fēng)險(xiǎn)投資投資風(fēng)險(xiǎn)很高，當(dāng)然，投資成功回報(bào)也很豐厚，是近些年我國(guó)發(fā)展起來(lái)的投資形式。風(fēng)險(xiǎn)投資一般都投向技術(shù)含量高、未來(lái)市場(chǎng)前景好的行業(yè)，對(duì)于文化市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資，投資的積極性不是很大。故此，文化類企業(yè)通過金融市場(chǎng)融資也是困難重重。在全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在金融市場(chǎng)融資難的大環(huán)境下，天津市文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中同樣遭遇融資難的困境。

三、天津市文化產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)融資的思考

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)運(yùn)而生。在國(guó)家金融監(jiān)管日益嚴(yán)格、相應(yīng)的法律法規(guī)逐步完善的情況下，互聯(lián)網(wǎng)金融從亂象叢生、野蠻生長(zhǎng)趨向更加規(guī)范。相比傳統(tǒng)的金融，互聯(lián)網(wǎng)金融更加靈活，門檻較低，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重大的意義。根據(jù)這幾年互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展現(xiàn)狀，我認(rèn)為天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展借力互聯(lián)網(wǎng)金融有以下途徑可供參考。

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)進(jìn)行融資

近些年，一些大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼推出互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。比如，一些互聯(lián)網(wǎng)公司依托網(wǎng)站資源，在客戶提供身份證等簡(jiǎn)單的資料之后就可以提供20—30萬(wàn)元的小額貸款，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融簡(jiǎn)單便捷的優(yōu)勢(shì)。目前，多數(shù)傳統(tǒng)的國(guó)有和商業(yè)銀行也都能在官網(wǎng)或手機(jī)App上申請(qǐng)到這種信用貸款。這些貸款的出現(xiàn)一定程度上可以滿足文化企業(yè)暫時(shí)的資金需求。此外，還有小額貸款公司利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向用戶提供貸款。又稱P2P平臺(tái)?？陀^上講，P2P平臺(tái)為一些從正常途徑貸不到款的企業(yè)和個(gè)人提供資金，以解燃眉之急，但由于貸款風(fēng)險(xiǎn)較高收取較高利息，有一定的存在價(jià)值和市場(chǎng)生存空間。但是由于初期國(guó)家對(duì)這些新興的網(wǎng)絡(luò)金融企業(yè)的監(jiān)管不成熟、不完善，一些企業(yè)和個(gè)人利用P2P平臺(tái)設(shè)立資金池、搞套路貸、跑路等現(xiàn)象層出不窮，極大地傷害了消費(fèi)者的利益。這些年，隨著監(jiān)管的進(jìn)一步完善和市場(chǎng)的淘汰，大批的不正規(guī)的P2P平臺(tái)被清理出市場(chǎng)，或破產(chǎn)倒閉。在2020金融街論壇年會(huì)上，中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)副主席梁濤表示，全國(guó)實(shí)際運(yùn)營(yíng)的P2P和網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)由高峰時(shí)期的5000家降到9月末的6家。經(jīng)過大浪淘沙，市場(chǎng)優(yōu)化、監(jiān)管的完善，當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融形式基本好轉(zhuǎn)，網(wǎng)貸公司，雖然利率稍高一些，可以為文化企業(yè)提供急需的資金支持。目前P2P平臺(tái)如平安旗下的陸金所，還有宜人貸、拍拍貸等在美國(guó)上市。

（二）互聯(lián)網(wǎng)眾籌為優(yōu)質(zhì)的文化項(xiàng)目提供融資

第9篇：文化產(chǎn)業(yè)推廣方案范文

1．1文化企業(yè)科技創(chuàng)新的內(nèi)涵

文化企業(yè)科技創(chuàng)新是指在文化企業(yè)中應(yīng)用新知識(shí)、新技術(shù)，采用新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)管理模式，開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)，以創(chuàng)造和開發(fā)新需求的過程。其實(shí)質(zhì)是科技與文化的融合，相互作用、相輔相成，推動(dòng)雙方不斷發(fā)展和演進(jìn)。文化企業(yè)科技創(chuàng)新主要包括兩個(gè)方面：第一，從外生需求看，圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技需求，培育文化科技創(chuàng)新體系，完善文化科技創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)境，以先進(jìn)技術(shù)支撐文化裝備、軟件、系統(tǒng)研制和自主發(fā)展，加強(qiáng)文化技術(shù)集成創(chuàng)新與模式創(chuàng)新，提高文化領(lǐng)域的技術(shù)裝備水平，研究文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化安全監(jiān)管、文化誠(chéng)信評(píng)價(jià)等文化管理共性技術(shù)，提高科技服務(wù)的能力，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)全面優(yōu)化。第二，從內(nèi)生需求看，以企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟為核心，加強(qiáng)文化領(lǐng)域戰(zhàn)略性前沿技術(shù)和核心技術(shù)研究，開展文化內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、管理、傳播與消費(fèi)等共性關(guān)鍵技術(shù)研究，不僅有利于提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值，提高投入產(chǎn)出比，還有助于增強(qiáng)文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，加快文化的傳播與輸出。

1．2文化科技創(chuàng)新的動(dòng)因

1．2．1實(shí)現(xiàn)文化與科技的互動(dòng)發(fā)展

現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但需要資源和資本，更需要大量的現(xiàn)代知識(shí)和技術(shù)要素，作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，文化產(chǎn)業(yè)更突出了對(duì)要素的拓展與整合。新興文化產(chǎn)業(yè)與高科技的融合，不僅提升文化產(chǎn)品的價(jià)值，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)和結(jié)構(gòu)重組，而且也推動(dòng)現(xiàn)代科技的發(fā)展與應(yīng)用。20世紀(jì)90年代，美國(guó)圖書出版公司、音像出版公司開始利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)立新的銷售渠道和運(yùn)行模式，推動(dòng)了圖書和音像出版業(yè)的發(fā)展，同樣百老匯音樂劇、好萊塢影視都依賴于現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化科技化的發(fā)展?？萍紕?chuàng)新成為文化企業(yè)不斷追求的目標(biāo)，文化底蘊(yùn)通過科技手段得到了完美的展現(xiàn)、挖掘與傳播。

1．2．2實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的升級(jí)改造

文化產(chǎn)業(yè)具有多樣化、區(qū)域化、低碳、附加值高、就業(yè)率高等特點(diǎn)，通過現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化的交互，可以優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，開發(fā)需求市場(chǎng)與消費(fèi)潛力，推動(dòng)文化特色化、產(chǎn)業(yè)化、集聚化發(fā)展，有助于培育新興數(shù)字文化業(yè)態(tài)，孵化科技型文化企業(yè)，提升國(guó)家文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。2003年，日本頒布了《文化藝術(shù)振興基本法》等一系列政策，挖掘日本傳統(tǒng)文化，積極提升數(shù)字技術(shù)和載體創(chuàng)新，逐步將文化產(chǎn)業(yè)和發(fā)達(dá)的電子科技產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)，拓寬了新興文化的消費(fèi)市場(chǎng)，成就了全球知名的索尼、任天堂等超大型科技文化型跨國(guó)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)傳統(tǒng)的技術(shù)產(chǎn)品制造大國(guó)向一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和輸出大國(guó)的轉(zhuǎn)變。文化科技創(chuàng)新的目標(biāo)就是通過現(xiàn)代科技不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與演變，成為文化發(fā)展的重要引擎。

1．2．3實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值增值

科技創(chuàng)新不僅拓寬了文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與平臺(tái)，提升了文化產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)涵與價(jià)值，增加了文化產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，使得文化的發(fā)展與傳承、輸出與傳播更貼近市場(chǎng)、貼近需求。1999年，韓國(guó)通過《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，成立“文化產(chǎn)業(yè)基金”，依托IT產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，加快文化與技術(shù)的融合，明確了將數(shù)字文化作為國(guó)家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了動(dòng)畫、音樂、卡通、游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2013年韓國(guó)數(shù)字游戲等文化產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)101．1億美元，占當(dāng)年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的11．82％，游戲相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)輸出額占據(jù)了世界游戲市場(chǎng)5％以上的份額，是世界公認(rèn)的以技術(shù)力量保障文化創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)造的文化產(chǎn)品生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)?？萍假x予了文化新的發(fā)展動(dòng)力和形式，而文化又成就了科技的價(jià)值和意義，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心價(jià)值要素。

2文化企業(yè)科技創(chuàng)新的模式與類型

2．1“服務(wù)＋科技”型

將傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新結(jié)合是國(guó)內(nèi)外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要舉措，其目的是通過將新技術(shù)、新方法向文化產(chǎn)業(yè)的滲透，整合文化與技術(shù)資源，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)與技術(shù)型企業(yè)全方位的合作，提高文化產(chǎn)品內(nèi)涵，拓寬文化服務(wù)市場(chǎng)，從而提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。以美國(guó)迪士尼公司為例，作為全球最大的集電影、書籍、樂園、玩具于一身的文化企業(yè)，該公司的創(chuàng)新包括兩類，第一是傳統(tǒng)意義上的文化創(chuàng)新，迪士尼依靠其龐大的制作團(tuán)隊(duì)和媒體網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)和推廣全年齡段喜聞樂見的作品，始終走在文化創(chuàng)新的前沿；第二是文化科技創(chuàng)新，迪士尼擁有世界上最先進(jìn)的2維和3維動(dòng)畫制作技術(shù)與團(tuán)隊(duì)，1992年，其電腦輔助制作系統(tǒng)（CAPS）獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)的科學(xué)工程金像獎(jiǎng)，科技的領(lǐng)先助推了迪士尼全媒體的發(fā)展與創(chuàng)新?！胺?wù)＋科技”的文化創(chuàng)新模式，不僅提升了迪士尼傳統(tǒng)影視媒體的業(yè)績(jī)，也促進(jìn)了新興業(yè)務(wù)的發(fā)展，2013年迪士尼公司總收入450．4億美元，傳統(tǒng)的媒體收入占總收入的58．47％，新興的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)達(dá)到10．6億美元，年均增長(zhǎng)8．15％。采以同樣科技創(chuàng)新策略的還有美國(guó)時(shí)代華納公司、德國(guó)Bertelsmann集團(tuán)等。

2．2“平臺(tái)＋研發(fā)”型

現(xiàn)代的文化產(chǎn)業(yè)更多是服務(wù)的現(xiàn)代化與智能化，將現(xiàn)代科技融合到文化產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)與推廣，實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)與文化服務(wù)的同步發(fā)展，拓展服務(wù)價(jià)值的內(nèi)涵與外延，形成以現(xiàn)代科技與虛擬網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的文化服務(wù)創(chuàng)新。盛大網(wǎng)絡(luò)有限公司是集游戲、文學(xué)、傳媒、手機(jī)、動(dòng)漫、音樂等業(yè)務(wù)，向廣大用戶提供多元化的在線互動(dòng)娛樂內(nèi)容和服務(wù)。作為新興的文化企業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過參股NokiaSymbianOS、J2ME平臺(tái)，收購(gòu)美國(guó)ZONA公司、韓國(guó)Actoz公司，推出了ROM手機(jī)操作系統(tǒng)、完善游戲服務(wù)平臺(tái)、構(gòu)建軟件開發(fā)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)游戲服務(wù)運(yùn)行商向中國(guó)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)商的華麗轉(zhuǎn)身?！捌脚_(tái)＋研發(fā)”的文化創(chuàng)新模式不僅依靠信息網(wǎng)絡(luò)拓寬了公司業(yè)務(wù)范圍，而且通過研發(fā)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的精耕細(xì)作，提升了公司及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，2013年盛大游戲的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到1．86億元人民幣，占營(yíng)業(yè)總收入的18．08％，占稅前利潤(rùn)的42．46％，研發(fā)費(fèi)用年增長(zhǎng)超過8％。采用同樣科技創(chuàng)新策略的還有日本SONY娛樂公司、韓國(guó)NCsoft公司等。

2．3“軟件＋硬件”型

文化企業(yè)的發(fā)展離不開軟件與硬件的支持，軟件包括以知識(shí)和技術(shù)為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)、制作、研發(fā)、培訓(xùn)、咨詢等，硬件包括為文化產(chǎn)品和服務(wù)提供技術(shù)支持的系統(tǒng)、設(shè)施、園區(qū)等，軟件與硬件的共同發(fā)展，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的重要途徑之一。環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意公司致力于發(fā)展以數(shù)碼內(nèi)容為主的3D數(shù)字影視動(dòng)畫培訓(xùn)、3D數(shù)字影視動(dòng)畫制作、數(shù)字影院系統(tǒng)設(shè)備生產(chǎn)及應(yīng)用方案、動(dòng)漫影視劇發(fā)行以及國(guó)際大型文化創(chuàng)意園區(qū)等相關(guān)高科技文化產(chǎn)業(yè)，是目前業(yè)務(wù)范圍較廣、科技含量較高的典型的文化企業(yè)。2013年，公司營(yíng)業(yè)收入1．6億港幣，比上年增長(zhǎng)44．76％，其中，電腦圖像創(chuàng)作及制作收入8753．2萬(wàn)元，占總收入的54．46％，培訓(xùn)收入1574萬(wàn)元，占總收的10％，園區(qū)及硬件租賃收入占總收入的35．54％。以數(shù)碼科技為基礎(chǔ)，硬件與軟件的同步發(fā)展，使環(huán)球數(shù)碼成為科技型文化企業(yè)發(fā)展的楷模。采用同樣科技創(chuàng)新策略的還有韓國(guó)Nexon公司、日本GAINAX公司等。

3國(guó)內(nèi)文化企業(yè)科技創(chuàng)新存在的問題

3．1文化資源類型多樣，科技創(chuàng)新需求不同

中國(guó)幅原遼闊、歷史悠久，民俗風(fēng)情、宗教文化差異較大，導(dǎo)致文化資源類型太多。從形式上分為物質(zhì)性和非物質(zhì)性文化資源，從類別上分為民族性、地域性、功能性文化資源，從內(nèi)容上分為歷史、宗教、藝術(shù)等文化資源。文化資源的復(fù)雜性和差異化以及文化資源對(duì)于科技創(chuàng)新需求的獨(dú)特性和多樣化，為開展文化資源公共服務(wù)與社會(huì)化運(yùn)營(yíng)增加了難度。相對(duì)于傳統(tǒng)文化資源，新興文化借助于科技與網(wǎng)絡(luò)，得到迅速傳播與發(fā)展，科技創(chuàng)新對(duì)于文化產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的提升作用明顯。因此，文化資源與科技創(chuàng)新的結(jié)合方式、文化創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的對(duì)接模式成為文化企業(yè)科技創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)。

3．2文化企業(yè)業(yè)務(wù)復(fù)雜，科技創(chuàng)新能力不一

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》標(biāo)準(zhǔn)，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)被分為新聞出版發(fā)行、廣播電視電影文化藝術(shù)、文化信息傳輸、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)等10大類，50小類。各類別差異較大，科技創(chuàng)新程度不一，再加上企業(yè)業(yè)務(wù)復(fù)雜，涉及行業(yè)太多，導(dǎo)致文化企業(yè)科技創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)不一，無(wú)法準(zhǔn)確地衡量和比較文化企業(yè)科技能力。此外，由于文化資源的差異性、文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的難度不一、技術(shù)創(chuàng)新的成本和收益差異較大等，一定程度上影響了文化企業(yè)科技創(chuàng)新的積極性。

3．3文化消費(fèi)市場(chǎng)巨大，科技創(chuàng)新服務(wù)太少

隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展和生活水平的提高，國(guó)內(nèi)的文化消費(fèi)呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。但是，國(guó)內(nèi)科技創(chuàng)新體系、創(chuàng)新服務(wù)網(wǎng)絡(luò)還不完善，尤其是投融資、擔(dān)保、技術(shù)合作、產(chǎn)權(quán)交易機(jī)制還不健全，無(wú)法滿足文化消費(fèi)市場(chǎng)和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求。目前，中國(guó)文化消費(fèi)需求和供給的缺口近5600億元人民幣，居民文化消費(fèi)的增長(zhǎng)速度及消費(fèi)潛力與當(dāng)前的文化產(chǎn)品與服務(wù)的供給形成巨大的落差，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，科技創(chuàng)新服務(wù)已經(jīng)成為文化產(chǎn)品與服務(wù)開發(fā)與制作的重要途徑，也是擴(kuò)大文化市場(chǎng)、滿足消費(fèi)需求的關(guān)鍵載體之一。

4國(guó)內(nèi)文化企業(yè)科技創(chuàng)新的綜合發(fā)展策略

4．1完善市場(chǎng)導(dǎo)向的文化科技創(chuàng)新扶持政策

文化科技創(chuàng)新扶持政策是促進(jìn)文化與科技有機(jī)融合、相互作用，推動(dòng)文化科技創(chuàng)新體系和機(jī)制形成的重要舉措。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，為文化企業(yè)、文化產(chǎn)品和文化市場(chǎng)提供財(cái)政、稅收、金融、就業(yè)、人才等一系列的優(yōu)惠和鼓勵(lì)政策，激發(fā)文化企業(yè)創(chuàng)新的積極性，支持多種形式的橫向和縱向科技技術(shù)成果向文化企業(yè)轉(zhuǎn)移，提升文化企業(yè)科技研發(fā)和技術(shù)集成應(yīng)用與創(chuàng)新能力。2004年文化部設(shè)計(jì)“文化部創(chuàng)新獎(jiǎng)”，對(duì)立足時(shí)代前沿、弘揚(yáng)科學(xué)精神、運(yùn)用現(xiàn)代科技、普及廣大群眾的文化項(xiàng)目予以表彰。2009年文化部推動(dòng)“國(guó)家文化創(chuàng)新工程”，旨在探索文化和科技融合路徑，完善國(guó)家文化科技創(chuàng)新扶持政策，建立健全文化科技投融資體系，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。政策的完善與細(xì)化，對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和優(yōu)化、文化市場(chǎng)的培育和發(fā)展具有重要的意義。

4．2建立功能導(dǎo)向的文化科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)類型，依托有關(guān)的政府部門、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)，建立統(tǒng)一的文化科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，整合科技創(chuàng)新服務(wù)功能，完善科技創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，提供技術(shù)支持、項(xiàng)目合作、培訓(xùn)管理、融資投資、風(fēng)險(xiǎn)管理、產(chǎn)權(quán)交易、法律咨詢等各方面服務(wù)，以滿足文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、成果孵化的需求。加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研用的緊密結(jié)合，構(gòu)建以技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)、文化綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)商及骨干文化企業(yè)為主體的文化技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，對(duì)于加快文化創(chuàng)新關(guān)鍵技術(shù)與裝備的研發(fā)，推動(dòng)科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)具有重要的作用。2014年由科技部發(fā)起建立的“文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟”在成都成立，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的跨行業(yè)整合文化、科技、金融等多方資源的公共服務(wù)平臺(tái)，具有完善的技術(shù)創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化、機(jī)制創(chuàng)新與人才培養(yǎng)功能，為文化科技的創(chuàng)新體系的探索走了重要的一步。

4．3推廣需求導(dǎo)向的文化科技創(chuàng)新資助模式

文化產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新與發(fā)展離不開政府的政策支持與財(cái)政資助，2010年6月，文化部印發(fā)《國(guó)家文化科技提升計(jì)劃管理辦法》，提出了文化產(chǎn)業(yè)重大戰(zhàn)略導(dǎo)向項(xiàng)目、前沿項(xiàng)目、成果轉(zhuǎn)化與推廣項(xiàng)目等培育計(jì)劃。2013年中央財(cái)政投入2．97億元資助了網(wǎng)絡(luò)、旅游、藝術(shù)、廣播影視、新聞出版、文化科技服務(wù)等領(lǐng)域97項(xiàng)文化科技創(chuàng)新工程，在“十二五”期間，文化部將資助575個(gè)文化科技創(chuàng)新項(xiàng)目。但是，單純依靠政府預(yù)算內(nèi)撥款只能解決一部分資金需求，無(wú)法滿足文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)行業(yè)發(fā)展所需的投入，因此，必須建立以需求導(dǎo)向的文化創(chuàng)新資助模式，完善政府補(bǔ)助、貼息貸款、獎(jiǎng)勵(lì)、消費(fèi)性、專項(xiàng)性資助等形式，加快資助資金的市場(chǎng)化運(yùn)作與管理，加速文化產(chǎn)權(quán)交易與融資市場(chǎng)的建設(shè)，形成政府指導(dǎo)、行業(yè)主管、企業(yè)主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資助體系。1994年起，法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)資助基金，采用自主性資助和選擇性資助兩種形式，將影視作品的稅款按照特定條件分配和返還給生產(chǎn)、發(fā)行和放映三個(gè)環(huán)節(jié)的參與者，用途嚴(yán)格限定在文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)作與創(chuàng)新，既體現(xiàn)了企業(yè)資助的差異性和針對(duì)性，又體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向性和市場(chǎng)化，為我國(guó)文化科技資助形式的改革提供了思路。

5小結(jié)