電視廣告語精選(九篇)

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第1篇：電視廣告語范文

【關(guān)鍵詞】批評(píng)話語分析;廣告;意識(shí)形態(tài)

引 言

如今，電視廣告已深入大眾的日常生活，在向人們傳達(dá)各種信息的同時(shí)，也在影響著大眾的消費(fèi)觀念、價(jià)值觀念和生活觀念，具有意識(shí)形態(tài)的屬性。其策略是宣稱自己代表消費(fèi)者的利益，用各種方式去尋求消費(fèi)者的認(rèn)同，并賦予產(chǎn)品特定的文化意義。因此，廣告也被解釋為一種意識(shí)形態(tài)。化妝品廣告和減肥品廣告的基本功能是提品信息，但與此同時(shí)又有一個(gè)明確的目的，就是吸引消費(fèi)者的注意，鼓動(dòng)消費(fèi)者購買該產(chǎn)品。

批評(píng)話語分析的理論基礎(chǔ)和分析方法

批評(píng)話語分析是語言學(xué)的一個(gè)分支，主要揭示語言與意識(shí)形態(tài)和權(quán)力之間的關(guān)系，是20世紀(jì)70年代由英國(guó)語言學(xué)家Fowler等人在《語言與控制》一書中最早提出的一種話語分析方法。它的主要代表人物Fairclough，曾提出了與描述話語分析相對(duì)的批評(píng)話語分析方法，認(rèn)為任何話語都是一個(gè)三維概念;而Halliday的系統(tǒng)功能語言學(xué)則是批評(píng)性話語分析在理論和方法上的主要源泉。本文擬從Fairclough的三維話語分析模式和Halliday元功能理論相結(jié)合的批評(píng)話語分析框架，并在此框架上對(duì)所選的語料進(jìn)行分析，從電視廣告文本、話語實(shí)踐和社會(huì)實(shí)踐的統(tǒng)一體三個(gè)層面探討了電視廣告宣傳語。在文本層面，文章從及物系統(tǒng)、語氣結(jié)構(gòu)和情態(tài)系統(tǒng)、體裁互文性和分類系統(tǒng)對(duì)電視廣告宣傳語的語言特征進(jìn)行了分析;在話語實(shí)踐層面，通過話語過程(生成和解釋)對(duì)電視廣告語篇進(jìn)行了解釋;在社會(huì)實(shí)踐層面，將電視廣告話語置于社會(huì)文化中尋求對(duì)文本層面和話語實(shí)踐層面進(jìn)行說明。

文本特征分析

及物性。及物性通常以短小的句子作為語言的基本單位，它是概念功能的一部分，通過固定的模式把人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的見聞表現(xiàn)出來，并將這一過程中的參與者和環(huán)境成分呈現(xiàn)給廣大受眾。因而，我們說及物性是以介紹參與者和環(huán)境成分反映語言的過程，這其中包含了最常見的三種形容概念功能的內(nèi)容，即物質(zhì)、心理和關(guān)系過程。

物質(zhì)過程有兩個(gè)參與者：“動(dòng)作者”(actor)，即過程的動(dòng)作者;“目標(biāo)”(goal)，即表示受過程影響的人或事。下文中的廣告語都含有動(dòng)態(tài)過程，是物質(zhì)過程的具體表現(xiàn)：丸美彈力蛋白中彈走魚尾紋的廣告，將彈力蛋白元素作為動(dòng)作者，彈走作為過程的實(shí)施，彈走魚尾紋作為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的詮釋。“戀愛的季節(jié)曲美開始我的全新蛻變。3周，重現(xiàn)輕盈體態(tài);6周，瘦出完美曲線。用曲美，好身材?！鼻缽V告中也運(yùn)用了相同的手法，將廣告產(chǎn)品作為動(dòng)作者，經(jīng)歷3周或者6周的過程，實(shí)現(xiàn)完美身材的目標(biāo)。這兩條廣告都成功地抓住了現(xiàn)代女性的愛美心理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的順利推銷。

人的心理過程通常包含感覺、認(rèn)知等心理活動(dòng)，它涉及的參與者包括感知者以及被感知的對(duì)象。例如玉蘭油廣告中“女孩”是感覺者，“美”和“天然滋味”是現(xiàn)象。通過對(duì)感知和現(xiàn)象的描述實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品品牌的詮釋和把握，從而促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生。

關(guān)系過程可以被分為歸屬和識(shí)別兩個(gè)不同事物之間的關(guān)系過程。歸屬是指事物的屬性，而識(shí)別則呈現(xiàn)了對(duì)事物的認(rèn)同。例如：歐萊雅廣告中，巴黎歐萊雅復(fù)顏雙重眼部菁華和“淡化皺紋，減輕浮腫”、“對(duì)抗松弛，提拉緊致”存在著識(shí)別的關(guān)系;曲美廣告中曲美與“輕盈體態(tài)”、“完美曲線”有著歸屬關(guān)系。

情態(tài)和語氣。大多數(shù)的化妝品廣告和減肥產(chǎn)品廣告中，在語氣結(jié)構(gòu)上所使用的都是陳述句，向觀眾傳遞某種產(chǎn)品的信息。例如：美膚寶隔離防曬露，隔離紫外線，隔離污染;我的眼角，沒有一絲魚尾紋;今冬時(shí)尚的第一步就是白皙剔透的肌膚;芳奈兒竹炭魔法衣，為我撐起腰線，看見曲線;等等。

互文性。體裁互文性可以被看做是不同體裁之間的對(duì)話交流關(guān)系，它是各類語篇的基本特征。在歐萊雅廣告中，廣告制造者就運(yùn)用了體裁互文性，針對(duì)女性的歲月問題設(shè)計(jì)了這則廣告，升級(jí)眼部護(hù)理、淡化皺紋、減輕浮腫、對(duì)抗松弛、提拉緊致等詞匯的運(yùn)用將巴黎歐萊雅的功效宣傳到極致，從中我們可以看出廣告商主要把受眾定位為渴望眼周能夠無皺、無浮腫的30歲以上的女性消費(fèi)者。在為減肥產(chǎn)品曲美所做的廣告中將身材與愛情并列，表明了廣告主將讀者定位為渴望愛情并且希望擁有好身材的潛在消費(fèi)者。

分類。首先，在詞匯的對(duì)比使用上，化妝品廣告比較傾向于使用形容詞。一般的廣告語中，針對(duì)個(gè)別皮膚問題通常會(huì)使用一些負(fù)面意義上的形容詞以引起廣大受眾的注意，如“皺紋”、“浮腫”、“不緊致”、“松弛”，等等。在這一部分，廣告客觀地呈現(xiàn)了人們皮膚常見的一些問題，選擇消費(fèi)者關(guān)心的問題作為切入點(diǎn)。然后廣告商就會(huì)使用一些正面意義的形容詞來介紹該化妝品的一些特性和使用后皮膚改善的效果。如“活力”、“彈力”、“白皙剔透”等。隨著消極詞語到積極詞語的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者也會(huì)從心動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆?dòng)。至于廣告中提到的這些效果，很難有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去衡量。

其次，預(yù)設(shè)增強(qiáng)話語的說服力。預(yù)設(shè)的應(yīng)用，從某種程度上來講，其實(shí)就是對(duì)消費(fèi)者心理的把握。成功的廣告商通常是將預(yù)設(shè)大量地運(yùn)用到廣告中，而不是單純地推銷自己的產(chǎn)品或者詆毀他人的產(chǎn)品，這樣，通過隱性方式將信息傳遞給廣大消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)。如眾所周知的芳奈兒竹炭魔法衣的廣告就是向觀眾預(yù)設(shè)了這么一個(gè)信息：不需要辛苦減肥就可以直接達(dá)到瘦身的效果，并且穿上芳奈兒竹炭魔法衣還能越穿越瘦。這是每個(gè)想要減肥瘦身的消費(fèi)者所渴望的，即不運(yùn)動(dòng)、不節(jié)食就可以達(dá)到瘦身減肥的效果。

話語實(shí)踐分析

在廣告中，代表生產(chǎn)者利益的觀點(diǎn)被表現(xiàn)為代表了包括消費(fèi)者在內(nèi)的更多人甚至是消費(fèi)者的觀點(diǎn)，因此，廣告中的意識(shí)形態(tài)言說就成為廣告文化意義生產(chǎn)的重要組成部分。由于廣告中意識(shí)形態(tài)言說的主要目的在于說服消費(fèi)者，因此我們發(fā)現(xiàn)廣告一般都是從消費(fèi)者的立場(chǎng)出發(fā)來介紹產(chǎn)品，聲稱產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來了好處，卻不提生產(chǎn)者所得到的好處。這是廣告中最常見的意識(shí)形態(tài)言說。例如在曲美瘦身廣告和巴黎歐萊雅化妝品廣告中，通過對(duì)人自身美的描述實(shí)現(xiàn)廣告意識(shí)形態(tài)的傳播，達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

除了上述這種比較明顯的意識(shí)形態(tài)言說外，廣告中意識(shí)形態(tài)言說的另一種方式是對(duì)權(quán)威的借用。在產(chǎn)品廣告推銷中，對(duì)產(chǎn)品的介紹常常借用人們普遍認(rèn)可的觀念，以作為產(chǎn)品可靠性的證據(jù)?；瘖y品廣告和減肥品廣告最常見的就是利用明星出面來介紹該產(chǎn)品的效用。因?yàn)槊餍鞘俏覀兊摹芭枷瘛?，在時(shí)尚界他們就是權(quán)威，如果他們都說該產(chǎn)品好，那么我們還猶豫什么呢?在所列舉到的化妝品廣告中，國(guó)際明星鞏俐、香港影星袁詠儀告訴我們想要眼睛充滿活力、沒有魚尾紋，就要使用眼霜;影星范冰冰告訴人們，想要減肥，用曲美能夠輕盈體態(tài)，瘦出完美曲線;世界小姐關(guān)琦和國(guó)際名模Raven的好身材是每個(gè)愛美、想要減肥的女性所渴望的，在曲美廣告中，她們就告訴廣大觀眾，用了曲美，不僅可以引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚，成為時(shí)尚的領(lǐng)軍人物，而且還可以擁有像她們一樣的完美好身材。這樣的誘惑，相信每一個(gè)廣告受眾都難以抵擋。

社會(huì)實(shí)踐分析

第2篇：電視廣告語范文

關(guān)鍵詞：電視廣告民族文化電視廣告?zhèn)鞑?/p>

在廣告發(fā)展史上，電視廣告的歷史雖然短暫，但由于它所依賴的媒體是目面最有影響力、最具有優(yōu)勢(shì)的媒體之一，因此，電視廣告在各國(guó)的廣告媒體中都發(fā)揮著最為明顯的優(yōu)勢(shì)作用，有著最為廣泛的影響力。

一、電視廣告界定

1．概念界定

廣告一詞源于國(guó)外，長(zhǎng)期以來人們對(duì)廣告的定義不盡相同，麗電視廣告的含義也是眾說紛紜。王詩文主編的《電視廣告》一書，認(rèn)為“電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫結(jié)合的表達(dá)方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告?！边@種定義方式顯然是從電視媒介的傳播特點(diǎn)角度出發(fā)，然而忽略了電視廣告作為一種廣告形式的本質(zhì)屬性，即商業(yè)性。結(jié)合國(guó)家工商行政管理局編寫的《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》一書中對(duì)廣告所做的定義，筆者認(rèn)為，電視廣告的含義應(yīng)理解為：以付費(fèi)的方式，通過電視媒介，運(yùn)用音畫結(jié)合的表達(dá)方式、傳播一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。

2．電視廣告的特點(diǎn)

電視廣告相對(duì)于其他的媒介廣告有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和吸引受眾的特殊魅力。首先，電視廣告?zhèn)鞑パ杆伲采w面廣泛，可以使電視廣告深入到不同消費(fèi)層次的家庭，產(chǎn)生廣泛的影響，其傳遞信息范圍之大、面積之廣是其他任何媒體都無法比擬的。其次，電視廣告具有聲音及畫面雙重承載與顯示能力，使電視廣告形象具有直觀性、生動(dòng)性和感染力，讓消費(fèi)者獲得“既見其人，又聞其聲”的審美感受。在這樣的感受中，容易引發(fā)觀眾的情感體驗(yàn)，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，從而促成購買行為。

二、民族文化在電視廣告中的運(yùn)用

“廣告作為一種文化行為，一種文化體系表現(xiàn)，是現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物，是現(xiàn)代社會(huì)文化中最具活力的文化現(xiàn)象．民族文化是傳統(tǒng)文化，是歷史的積淀?！倍?dāng)廣告成為一種文化，就不得不重視民族文化。尤其在受眾接受電視廣告信息時(shí)，民族文化心理往往是最為主要的因素，盡管它不為觀眾所察覺，卻始終在潛移默化地發(fā)揮著作用。民族文化是指一個(gè)民族在長(zhǎng)期的社會(huì)歷史實(shí)踐中創(chuàng)造出的有別于其他民族的物質(zhì)文明和精神文明。中國(guó)人深受儒家思想的影響，孔子推崇的“仁”、“中庸”等思想影響了中華民族數(shù)百年，因此中國(guó)的傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)整體，非常重視家庭與親情。

1．“家”文化

家在中國(guó)人心目中有著特殊的地位和意義，家是中國(guó)人的情感歸屬和生存依托。由家而衍生的親情從古至今為中國(guó)人所歌頌。正因如此，電視廣告在創(chuàng)意上與家相聯(lián)系，以親情感染觀眾、引起共鳴就成為了電視廣告常用的方法。最典型的例子要數(shù)由王姬主演的《孔府家酒·回家篇》，廣告通過一系列畫面，刻畫出離家在外的游子對(duì)家鄉(xiāng)的思念之情，以及家的溫馨、祥和，并由小家推及大家，體現(xiàn)了中華民族濃厚的家國(guó)思想，賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的象征意義，廣告語“孔府家酒，叫人想家”也易于引起消費(fèi)者的情感共鳴，產(chǎn)生品牌認(rèn)同。廣告播出后，獲得了專家和觀眾的一致贊揚(yáng)，產(chǎn)品也創(chuàng)下了當(dāng)年白酒銷量居全國(guó)第一的驚人業(yè)績(jī)。近些年，家文化越來越受到創(chuàng)意人員的重視，在廣告中運(yùn)用親情策略的例子不勝枚舉。哈藥六廠的公益廣告《洗腳篇》充滿了關(guān)愛、孝順、親情，體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德，受到了電視觀眾的普遍認(rèn)可。由蔣雯麗領(lǐng)銜主演的太太樂雞精廣告，以蔣雯麗精湛的演技配以滿文軍的歌曲《懂你》，將母愛之偉大和平凡發(fā)揮到了極致。中國(guó)觀眾對(duì)家的眷戀，對(duì)親情的高度關(guān)注，為電視廣告的創(chuàng)意及策劃提供了廣闊的思路。

2．民俗文化

“中國(guó)民俗元素是中華民族寶貴的財(cái)富，將中國(guó)特有的民族元素運(yùn)用到廣告當(dāng)中是中國(guó)廣告發(fā)展的潮流和趨勢(shì)?！泵袼子纸忻耧L(fēng)或習(xí)俗，是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)或一個(gè)民族在地理環(huán)境，經(jīng)濟(jì)情況，社會(huì)生活等諸多因素綜合作用下，在漫長(zhǎng)的社會(huì)歷史發(fā)展過程中逐漸形成并世代相傳的特殊的風(fēng)俗習(xí)慣和文化事象。民俗文化由于其特有的魅力，近些年來倍受廣告商的青睞。如福文化在我國(guó)的民間文化中具有非常重要的地位，寄托了中國(guó)老百姓對(duì)生活的美好向往，在中國(guó)人心目中占有不可替代的地位。近些年打福文化牌的現(xiàn)象在我國(guó)比較普遍，如食品類的“福滿多”方便面、酒類行業(yè)的“金六福”酒、櫥衛(wèi)的“特福牌”電蒸鍋、首飾行業(yè)的“天福牌”金銀首飾、“周大?！笔罪椀?。1998年金六福白酒電視廣告以廣告語“金六?！袊?guó)人的福酒”首次在廣告中將傳統(tǒng)的“?！蔽幕c產(chǎn)品相結(jié)合，將金六福的品牌文化提升到一種民族的“?！钡母叨?，贏得了市場(chǎng)強(qiáng)烈反響。膾炙人口的福滿多方便面廣告語“福氣多多，滿意多多”，不僅將品牌名稱巧妙地融合在廣告語中，還以祝愿式的表現(xiàn)形式充分地彰顯了福文化的魅力，體現(xiàn)了深厚的民族文化底蘊(yùn)。甚至百事可樂、可口可樂、麥當(dāng)勞等洋品牌及國(guó)內(nèi)的非?？蓸返让褡迤放埔苍诠?jié)日期間不約而同地推出賀歲廣告片，這都體現(xiàn)了人們對(duì)民俗文化的日益重視。

三、電視廣告創(chuàng)意的文化策略

中國(guó)本土的廣告要得到中國(guó)觀眾的認(rèn)同，為消費(fèi)者所理解和接受，就必須深入了解中華民族的傳統(tǒng)文化思想，從消費(fèi)者的接受心理人手，創(chuàng)作具有中國(guó)特色的、具有民族文化色彩的廣告，不斷地從民族文化中吸取精華，這樣才能贏得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，從而達(dá)到促成購買的目的。在電視廣告制作中可充分借助電視廣告的各個(gè)構(gòu)成要素，巧妙地融人中華民族文化的精髓，使廣告作品在塑造品牌的同時(shí)，兼顧商業(yè)性、藝術(shù)性與社會(huì)性，從而贏得廣告消費(fèi)者的認(rèn)可。

1．廣告畫面

畫面素材是電視廣告的主體，也是電視廣告吸引觀眾的首要要素。在電視廣告策劃及創(chuàng)意過程中，可在畫面表現(xiàn)的人、事、物中直接運(yùn)用民族文化元素進(jìn)行創(chuàng)意。如在電視畫面中根據(jù)表現(xiàn)的主題，直接展示具有中國(guó)特色的民俗、人物、歷史、建筑等等，使之與廣告產(chǎn)品巧妙地融合，突出產(chǎn)品的文化價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)廣告的訴求目的。如90年代紅遍中國(guó)的南方黑芝麻糊廣告，通過對(duì)古老巷子、油燈等的展現(xiàn)，勾起了人們的懷舊情結(jié)，引起消費(fèi)者的好感。奧運(yùn)會(huì)《迎奧運(yùn)，樹新風(fēng)》的系列宣傳片中，故宮、長(zhǎng)城、胡同、京戲等形象體現(xiàn)了鮮明的中國(guó)特色，與現(xiàn)代都市畫面的結(jié)合，給人以貫通古今的審美感受。

2．音樂、音響

音樂、音響在電視廣告中起到渲染氣氛或情感、表達(dá)主題的作用。根據(jù)廣告表現(xiàn)的主題運(yùn)用具有民族文化特色的音樂也是廣告創(chuàng)意表達(dá)的方式之一。如周潤(rùn)發(fā)代言的《百年潤(rùn)發(fā)》電視廣告，整個(gè)廣告以京戲作為背景音樂，巧妙地將中國(guó)的國(guó)粹融入故事之中，既賦予了產(chǎn)品深刻的文化內(nèi)涵，同時(shí)也寓意著百年潤(rùn)發(fā)這一品牌的悠久。金六福酒的廣告“婚嫁篇”中以手鼓、嗩吶為背景音樂，烘托了婚慶熱鬧、喜慶的氣氛，展示了中國(guó)傳統(tǒng)婚禮習(xí)俗，同時(shí)也深化了“好日子離不開金六福酒”這一主題。

3．電視廣告語

第3篇：電視廣告語范文

廣告創(chuàng)意的概念與原則

1.什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞。創(chuàng)意是以塑造廣告藝術(shù)形象為主的創(chuàng)作活動(dòng)。創(chuàng)意有廣義和狹義之分。廣義的廣告創(chuàng)意泛指一切帶有創(chuàng)造性的、與眾不同的認(rèn)知和想法。狹義的廣告創(chuàng)意特指在廣告藝術(shù)化階段，為實(shí)現(xiàn)廣告策劃中廣告主題視覺化的點(diǎn)子。

2.廣告創(chuàng)意的原則。 廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感、鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。

廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。

優(yōu)秀廣告作品必須具備的條件

眾所周知，一個(gè)創(chuàng)意成功的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。因此，追求有效的廣告作品是廣告人始終不渝追求的目標(biāo)。從傳播學(xué)的角度看，廣告作品是廣告?zhèn)鞑フ邔?duì)傳播信息的一種編碼，廣告活動(dòng)的傳播效果如何，取決于受眾對(duì)廣告作品解碼的程度如何。也就是說，廣告活動(dòng)要有效，廣告作品就必須優(yōu)秀。優(yōu)秀的廣告作品具體的標(biāo)準(zhǔn)有五條：

1.沖擊力強(qiáng)。廣告作品必須具有一種震撼力量，才能使受眾不得不予以注意。如果廣告不能像拍人肩膀那樣攔住“匆匆穿過廣告叢林”的受眾，那么廣告的信息內(nèi)容再好也是白費(fèi)。所以，不能引起注意的廣告就收不到好的廣告效果。

2.創(chuàng)意新穎，主題鮮明。否則，受眾的注意力會(huì)轉(zhuǎn)移，并且很快就會(huì)把你忘得一干二凈。因此沒有特色的廣告很難有效。

3.趣味性強(qiáng)，即廣告作品必須能愉悅?cè)?，討人喜歡。因?yàn)槭鼙姏]有義務(wù)看你的廣告，只有受眾百看不厭的廣告作品才能有利于受眾形成記憶。

4.信息鮮明。即說廣告作品所要傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確、突出、易認(rèn)，易記。信息是廣告的靈魂，信息不清的廣告談何有效？

5.感染力強(qiáng)。即廣告作品應(yīng)令人鼓舞，具有一種勸服的力量。廣告的最終目的是促使人們采取行動(dòng)，因此，對(duì)目標(biāo)對(duì)象沒有號(hào)召力的廣告無效。

廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

所謂廣告表現(xiàn)就是對(duì)廣告創(chuàng)意的落實(shí)和執(zhí)行，即廣告的具體制作和實(shí)施。這里要特別處理好以下幾個(gè)方面的問題：

1.廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意的關(guān)系。廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意的關(guān)系是相輔相成的依存、互動(dòng)關(guān)系。沒有很好的廣告表現(xiàn)，具體的實(shí)施不到位，所謂的廣告創(chuàng)意就是一句空話。創(chuàng)意要靠具體的表現(xiàn)來完成。

一個(gè)電視廣告的創(chuàng)意再好，如果廣告制作水平很差，首先就會(huì)造成廣告的表現(xiàn)與原創(chuàng)意不相符，其次廣告就不能達(dá)到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化，就不會(huì)有好的廣告收視效果。如廣告人制作經(jīng)驗(yàn)少、制作水平低、盲目地追求“怪”、“異”等問題。反之，如果廣告創(chuàng)意很差，那么廣告投入再大，制作水平再高，也不會(huì)有好的廣告效果。如主題定位不準(zhǔn)確、信息傳達(dá)不清晰、廣告語不精煉等問題，只能給觀眾帶來混亂，增加受眾的負(fù)擔(dān)，使觀眾產(chǎn)生厭煩感。

2.創(chuàng)造精神貫穿始終。廣告表現(xiàn)的過程不應(yīng)該只是被動(dòng)的、簡(jiǎn)單的執(zhí)行原創(chuàng)意的過程，而應(yīng)采取一種主動(dòng)的、創(chuàng)造性的態(tài)度，在正確理解原創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，盡量豐富、完善和加強(qiáng)原創(chuàng)意。

第4篇：電視廣告語范文

關(guān)鍵詞:電視廣告 市場(chǎng)份額 發(fā)展趨勢(shì)

在人們的認(rèn)識(shí)里，廣告所占有的文化份額并不亞于其他文化類別，其巨大的市場(chǎng)份額也是不容小覷的。毋庸置疑，電視廣告已經(jīng)是廣告最重要的組成部分之一。相對(duì)于文本、視頻和音樂，電視廣告是一種微型敘事的體裁。另一方面，廣告是一種婦孺皆知的藝術(shù)——形象生動(dòng)，朗朗上口。這使廣告的親和力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通的文化類別?，F(xiàn)代社會(huì)，商業(yè)廣告令人們見多識(shí)廣，即使沒有親眼目睹，人們?nèi)匀灰庾R(shí)到了豐盛的物質(zhì)世界。這個(gè)意義上，廣告不僅豐富了人們的文化生活，更擴(kuò)大了人們想象生活的空間。電視廣告的意義重大，表現(xiàn)多樣，內(nèi)含豐富，其現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)也值得探討，本文就我國(guó)電視廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要剖析。

一、電視廣告現(xiàn)狀

(一)廣告過分注重明星效應(yīng), 弱化產(chǎn)品自身形象提高

名人代言廣告的好處是不言自明，與當(dāng)紅明星廣告有關(guān)的市場(chǎng)效應(yīng)快速顯現(xiàn)出來。但是，過分依賴明星效應(yīng)，將導(dǎo)致廣告“喧賓奪主”，明星蓋過產(chǎn)品本身的光環(huán)。如鞏俐代言大陽摩托車的廣告中，大篇幅描繪了鞏俐很酷的樣子，倒像是鞏俐的個(gè)人宣傳，摩托車反而很容易被人忽視。如此失去焦點(diǎn)的產(chǎn)品廣告，更不用說給人們留下深刻印象了。而在同一時(shí)間，鞏俐又代言了歐萊雅化妝品、美發(fā)品、冰箱、口服液等等產(chǎn)品。類似 “一女嫁七夫”的現(xiàn)象是很常見的。體育界，姚明、劉翔；娛樂界，周杰倫、超級(jí)女聲。他們往往做著令人眼花繚亂的產(chǎn)品代言，缺乏一個(gè)單一的，純粹的明星和廣告關(guān)系。調(diào)查顯示，在一段時(shí)間內(nèi)明星過多代言各種產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，不僅使他代言的產(chǎn)品和企業(yè)的信任度大大降低，甚至?xí)绊懙较M(fèi)者對(duì)明星的喜愛。廣告商在銷售沒有得到改善的同時(shí)，必須支付高額明星代言費(fèi)，因此提高了產(chǎn)品價(jià)格。

(二)廣告內(nèi)容枯燥、粗俗，難以產(chǎn)生審美效果

中國(guó)的電視廣告一般是過分注重聲音效果，忽視屏幕的表現(xiàn)力，反客為主的聲音占據(jù)了電視廣告的內(nèi)容，屏幕只有退居其次的待遇。電視的聲音，吸引了廣大觀眾的注意力。著名傳播社會(huì)學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢指出，電視實(shí)際上是租用人的眼睛和耳朵的業(yè)務(wù)。廣告是一種審美文化，有一個(gè)視覺上的愉悅，聽的樂趣，里面應(yīng)該充分包含人的情感。但一些食品廣告畫面的只是少數(shù)人說唱，鏡頭完全反映不到產(chǎn)品的品質(zhì)，和愛來愛去的流行歌詞一樣讓人覺得俗氣。這類廣告并不少見。 “笨熊，喝！”三精葡萄糖酸鈣品牌的廣告語，暗指“不喝的就是愚蠢的”，引發(fā)受眾廣泛爭(zhēng)議。類似這樣影響廣告質(zhì)量的因素，成為中國(guó)廣告發(fā)展的瓶頸制約。

二、電視廣告發(fā)展趨勢(shì)

(一)朝著強(qiáng)調(diào)感情與信用的力量，滿足消費(fèi)者情感訴求的方向發(fā)展

如雕牌廣告集中在家庭溫情和大品牌的表現(xiàn)，以感情與信用作為賣點(diǎn)。但也有很多虛假廣告，導(dǎo)致電視廣告受到質(zhì)疑。隨著生活質(zhì)量的提高，廣大消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量，他們還認(rèn)為消費(fèi)品必須符合自己的情感和心理需求，我們稱之為廣告的情感訴求。中國(guó)傳統(tǒng)的儒家文化根深蒂固，特別強(qiáng)調(diào)對(duì)家庭的重視和誠(chéng)信。雕牌公司也深諳時(shí)代的情感消費(fèi)需求，其產(chǎn)品廣告都是以濃濃的親情來煽動(dòng)觀眾。這無疑是一個(gè)成功的案例，但也創(chuàng)造了這種類型的廣告泛濫。另一方面，中國(guó)強(qiáng)調(diào)真誠(chéng)，很多廣告標(biāo)榜為“放心產(chǎn)品”，以其作為宣傳口號(hào)。但一些次品、假冒偽劣品，只是使用虛假廣告而沒有貨真價(jià)實(shí)，這樣的結(jié)果是欺騙消費(fèi)者，使得他們更懷疑，不信任電視廣告。受害的消費(fèi)者經(jīng)常購買他們的產(chǎn)品，輕信賣方一再保證的結(jié)果，極大傷害了電視廣告的健康發(fā)展。

(二)朝著以消費(fèi)理念為宗旨，以創(chuàng)意為核心，發(fā)揮產(chǎn)品特質(zhì)的方向發(fā)展

由于情感是外在的，宣傳自己的產(chǎn)品特點(diǎn)才是內(nèi)在硬實(shí)力。觀眾通過概念，判斷，推理和使用體驗(yàn)，以確認(rèn)是否購買該產(chǎn)品。市場(chǎng)上的多種類型的產(chǎn)品，如洗發(fā)水產(chǎn)品“蒂花之秀”、“飄柔”在產(chǎn)品廣告中脫穎而出，無不體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)者的聰明才智和構(gòu)思的巧妙。

(三)朝著通過樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大品牌的知名度的方向發(fā)展

所謂的企業(yè)形象往往是由企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和該企業(yè)的誠(chéng)信來決定的。據(jù)調(diào)查，權(quán)威企業(yè)公司產(chǎn)品，觀眾的廣告無疑度高達(dá)40％，消費(fèi)者放心購買。因此，企業(yè)應(yīng)致力于企業(yè)形象建設(shè)和提升自己的實(shí)力，精細(xì)制作產(chǎn)品以提高其質(zhì)量。一件事物，如果它被認(rèn)為有一定的優(yōu)勢(shì)，往往也被認(rèn)為有其他諸多優(yōu)點(diǎn)，這就是暈輪效應(yīng)的體現(xiàn)。

三、結(jié)束語

隨著數(shù)字電視和有線電視的出現(xiàn)和發(fā)展，人們對(duì)電視的主觀能動(dòng)作用加強(qiáng), 可以自主的選擇喜歡的節(jié)目或廣告。內(nèi)在的技術(shù)有了革新，外在的形式也在變得多樣化，手機(jī)終端，互聯(lián)網(wǎng)媒體憑借便攜、娛樂性好、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)搶占著電視的生存空間。近幾年電視觀眾的削減，網(wǎng)絡(luò)用戶不斷攀升，使得傳統(tǒng)電視廣告優(yōu)勢(shì)逐步失去，因此電視廣告要想東山再起，重獲往日輝煌，必須提高自身質(zhì)量以取得受眾信任和喜愛。

參考文獻(xiàn):

第5篇：電視廣告語范文

關(guān)鍵詞：電視廣告；兒童成長(zhǎng)；影響因素；防范措施

截至2015年底，我國(guó)家庭電視機(jī)普及率達(dá)到99.7%，隨著電視及智能手機(jī)的普及，兒童花費(fèi)在智能手機(jī)和電視上時(shí)間也越來越長(zhǎng)，并成為一種常見現(xiàn)象。其中電視是兒童最早和最易接觸的傳播媒介。資料顯示，44%的美國(guó)兒童每天看電視超過兩小時(shí)；我國(guó)香港特別行政區(qū)兒童中37%每天看電視超過4小時(shí)；目前，我國(guó)內(nèi)地兒童人數(shù)為3.5億多，有調(diào)查顯示，2013年廣州、上海、濟(jì)南和哈爾濱 4 城市兒童中，平均每天收看電視兩小時(shí)以上的占 32.5%。其中的電視廣告對(duì)兒童成長(zhǎng)的影響問題開始引起社會(huì)各界人士的普遍關(guān)注。

1.電視廣告對(duì)兒童成長(zhǎng)的危害因素分析

（1）電視廣告影響兒童的道德判斷標(biāo)準(zhǔn)。首先，電視廣告的制作人都是成年人，道德也是成年人的標(biāo)準(zhǔn)，成人世界中的請(qǐng)客送禮、走關(guān)系等行為，對(duì)正在發(fā)育成長(zhǎng)的兒童的道德價(jià)值觀造成很大的影響，容易在他們自己的圈子里去效仿和學(xué)習(xí)；其次，容易受到成年人語言表達(dá)方式的影響，由于兒童有很強(qiáng)的語言模仿能力，廣告中的一些言辭很容易被他們記住并加以運(yùn)用，造成兒童日后很多不文明行為的產(chǎn)生；最后，電視廣告中對(duì)伙伴群的描述也會(huì)對(duì)兒童的生長(zhǎng)發(fā)育產(chǎn)生影響。

（2）電視廣告對(duì)兒童不健康心理的影響。一些廣告商在設(shè)置廣告語時(shí)，會(huì)出現(xiàn)如“送爸爸，送媽媽，送老師，送朋友”等反復(fù)詞語，造成兒童不健康的購買目的，容易形成成人世界的庸俗心理價(jià)值觀。如果兒童的購買欲望沒有得到實(shí)現(xiàn)，就容易引起他們自身的失望、憤怒等不良情緒，最終影響兒童的身心健康。

（3）電視廣告影響兒童的物質(zhì)化。如今的社會(huì)是一個(gè)物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富的消費(fèi)社會(huì)，各大廠商做廣告的目的就是刺激消費(fèi)者的購買欲望，通過對(duì)自身產(chǎn)品的包裝和宣傳，提升自己品牌的形象和知名度，從而滿足成人世界的虛榮心理。而兒童由于缺乏辨別能力，易對(duì)這些品牌盲目崇拜和追逐，形成物質(zhì)化的消費(fèi)觀。

2.減少電視廣告對(duì)兒童影響的措施

（1）完善與兒童相關(guān)的法律法規(guī)。兒童的健康成長(zhǎng)需要全社會(huì)的共同努力，尤其是政府部門，如果沒有相關(guān)的法律約束，各大生產(chǎn)廠商就會(huì)按照自己的方式來制作兒童廣告，廣告中不可避免地就會(huì)出現(xiàn)影響兒童道德品質(zhì)的畫面，造成兒童產(chǎn)生優(yōu)越感或自卑感，不利于全社會(huì)兒童的健康成長(zhǎng)。因此，國(guó)家應(yīng)加大行政監(jiān)管力度，制定專門的兒童電視廣告管理法律法規(guī)，保證最大限度地讓兒童接觸到大量正面的、健康的廣告。

（2）廣告人需要加強(qiáng)自律意識(shí)。第一，廣告商本身要加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，向國(guó)外一些大企業(yè)學(xué)習(xí)，如百事飲料國(guó)際集團(tuán)針對(duì)西歐一些國(guó)家和美國(guó)兒童日益增多的肥胖問題，自愿推出廣告限制措施，不再向12歲以下兒童宣傳自己的旗艦產(chǎn)品――百事可樂，同時(shí)不再向8歲及以下的兒童宣傳自己的薯?xiàng)l品牌。第二，建立廣告人自律體系，行業(yè)內(nèi)部要互相監(jiān)督，要做到真正、文明的廣而告之，兒童廣告針對(duì)的是兒童，一定要秉持良心的道德標(biāo)準(zhǔn)來創(chuàng)意廣告。

（3）家長(zhǎng)要有保護(hù)兒童的義務(wù)。家長(zhǎng)是兒童成長(zhǎng)的第一任老師，對(duì)孩子的成長(zhǎng)起著不可替代的作用。首先，家長(zhǎng)要通過自己的言傳身教積極引導(dǎo)兒童觀看電視廣告，教會(huì)他們區(qū)分有益和有害信息；其次，要限制兒童觀看那些制作水平低劣的廣告，多用心引導(dǎo)；最后，鼓勵(lì)兒童多讀一些有益書籍，別把時(shí)間浪費(fèi)在看電視廣告上，多做一些有益的游戲，開發(fā)智力。

3.結(jié)論

保護(hù)未成年人是全社會(huì)的責(zé)任，限制低俗和惡劣的兒童廣告是一個(gè)巨大的系統(tǒng)工程，要有家長(zhǎng)、政府、教育者、傳媒機(jī)構(gòu)共同擔(dān)當(dāng)起責(zé)任來，才能從根本上消除惡俗兒童電視廣告對(duì)未成年人的傷害。尤其是廣告從業(yè)人員，要擔(dān)當(dāng)起自己的社會(huì)責(zé)任，有大局意識(shí)。祖國(guó)的花朵需要我們犧牲一些眼前利益，才能保證國(guó)家力量的不斷強(qiáng)大。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：電視廣告語范文

相思一樣，情深一片。——相思梅食品廣告

擋不住的誘惑。——佳寶九制陳皮廣告

開心果，一嗑就開心，一吃更開心。——某開心果廣告

一次品嘗，您將成為永久顧客。——某燒雞店廣告

正宗烤鴨，馳名天下。——全聚德烤鴨

維維豆奶，歡樂開懷。——維維豆奶

補(bǔ)鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵。——龍牧壯骨沖劑

讓你旺一下。——旺旺廣告

人人都愛吃。——樂之餅干

美味帶動(dòng)，情難自控。——營(yíng)多方便面

統(tǒng)一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面。——統(tǒng)一牌方便面

福氣多多，滿意多多。——福滿多方便面

食華豐，路路通。——華豐方便面

華龍面，天天見。——華龍方便面

吃就吃義利的。——義利巧克力

不溶在手，只溶在口。——M&M巧克力

把美味和營(yíng)養(yǎng)卷起來。——康萊蛋酥卷

“比薩餅買一送一”——比薩餅廣告

“孩子，快快長(zhǎng)大，來熱烤的漢堡包店。”——漢堡包廣告

瑞士最佳風(fēng)味，只給最愛的人。——金帝巧克力

一顆進(jìn)口，四季甜蜜。——申豐巧克力

安樂瓜耔最得仁（人）心。——安樂瓜耔

每一刻都安樂。——安樂瓜耔

偶然看見我，從此離不開—京海法式面包。——京海法式面包

一臭萬年。——王致和臭豆腐

特別的味，給特別的您。——臺(tái)灣名產(chǎn)頂好鳳利酥

贊不絕口。——紅寶食品

美味傳承，冠益華記。——冠益華記調(diào)味食品系列

時(shí)代潮流。——荔浦水果罐頭

領(lǐng)“鮮”一步。——紅梅味素

濃情蜜意，盡在其中。——靈芝蜜

寶寶的成長(zhǎng)，離不開—淮蓮健兒粉。——淮蓮健兒粉

更多選擇，更多樂趣。——泰奇八寶粥

一餅驚人，甜薄脆—都得利餅干。 ——都得利餅干廣告

常服生命力，生命有活力。——生命力營(yíng)養(yǎng)品廣告

阿里山瓜子，一嗑就開心。——阿里山瓜子廣告

營(yíng)多營(yíng)多，吃了再說。——營(yíng)多方便面廣告

效率、質(zhì)量、平等、信譽(yù)。——肯德基炸雞企業(yè)口號(hào)

“添一下手指，的確不錯(cuò)。”——肯德基食品店

康師傅方便面，好吃看得見。——康師傅方便面廣告

天府花生，越剝?cè)介_心。——天府花生廣告

四川特產(chǎn)，口味一流。——天府花生廣告

咬一口瓊斯頓餅干。——瓊斯頓餅干公司廣告

哪怕浸在牛奶里也依然松脆。——美國(guó)通月公司波斯特薄餅廣告

“面”目一新的大成面。——臺(tái)灣方便面廣告

維他命最多的米。——香港維多米店廣告

粒粒皆精選，滴滴盡精華。——香港南順公司花生油廣告

最方便的早餐。——美國(guó)斯萊德麥片廣告

你不妨去看一看那些強(qiáng)壯的小男孩正在吃什么！——美國(guó)通月公司“麥餅”廣告

口味獨(dú)特，回味無窮。——郁樂冰果廠廣告

盛夏之子。——日本番茄罐頭廣告

口味讓您吃驚。——國(guó)外某食品廣告

每一個(gè)成功的背后……阿斯巴甜。——日本味之素會(huì)社甜味劑廣告

家庭里，勿忘味之素！——味之素廣告

棒不棒，您嘗嘗；好不好，您試試。——古船系列面粉廣告

要想不慌不忙用早餐，請(qǐng)用上海笑蓉方便面。——笑蓉方便面廣告

胖子一樣有口福。——減肥優(yōu)姿牌餅干廣告

俺還在城里，寶貝。——張餅廣告

對(duì)副食品店的人說“祖祖”。——祖祖姜味脆餅干

你越吃越想吃。——杰克斯餅干

如果您真想送最好的，找我吧。——豪馬克卡片

苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕

吃玉米花，喝可口可樂。——玉米花廣告

牌子雖然是“魔鬼”，但它卻給天使們享用的。——美國(guó)魔鬼牌火腿廣告

省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)？——雙匯火腿腸

美好祝福來自今日——廣東今日（集團(tuán)）有限公司

正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩。——椰樹牌椰汁

今年夏天喝什么？828蔬菜汁——828蔬菜汁

非?？蓸罚浅＿x擇。——非?？蓸?/p>

“七喜：非可樂。”——七喜飲料

生活就是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，喝下它。——Gatorade飲料

汽車要加油，我要喝紅牛。——紅牛飲料

何不試試喝津威——津威飲料廣告

媽媽我要，娃哈哈果奶。——哈果奶廣告

我的眼里只有你。——娃哈哈純凈水

喜樂，風(fēng)味獨(dú)好。

天天飲喜樂，健康又快樂。——喜樂廣告

健力寶飲料：祝你挑戰(zhàn)人生。——健力寶廣告

露露一到，眾口不再難調(diào)。——露露杏仁露廣告

給我最愛的寶寶。——雀巢全脂奶粉廣告

晶晶亮，透心涼。——雪碧

美國(guó)TANG果珍：您也來一杯吧！美國(guó)TANG果珍廣告

太空時(shí)代的飲品。——果珍

果茶還是大亨好。——大亨果茶廣告

曾是珍貴禮物，如今滴滴傳真。——強(qiáng)力芒果汁

喝匯源果汁，走健康之路。——匯源果汁

清雅品位高貴氣質(zhì)。——千惠珍珠茶

天天飲百津，健康又開心。——百津飲料

豪門果茶新一代，人人喝了人人愛。——豪門果茶

泉心泉意。——甘泉天然礦泉水

儂儂歡喜，他也歡喜。——藍(lán)山牌儂儂咖啡

味道好極了。——雀巢咖啡

“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

“滴滴香濃，意猶未盡。”——麥?zhǔn)峡Х?/p>

麥樂咖啡，給新的生活帶來新的口味。——麥?zhǔn)峡Х鹊膹V告

媽媽的選擇。——雀巢奶粉

新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙

有枝有葉的新奇士，就是靚橙的標(biāo)志。——新奇士橙

均衡營(yíng)養(yǎng)，健美時(shí)尚。——得寶脫脂奶粉

飲華順，一帆風(fēng)順。——華順牌金獎(jiǎng)馬蹄爽

品質(zhì)高貴，情真意濃。——青松林果茶

讓您營(yíng)養(yǎng)更均衡。——華旗果茶

酸甜苦辣，只有自己知道。——華旗果茶

好孩子應(yīng)該有好禮物，麥可達(dá)應(yīng)該屬于好孩子。——麥可達(dá)乳酸菌飲料

百果之香，皇家之歡。——西番蓮系列果汁飲料

出自最佳生態(tài)環(huán)境，帶來最強(qiáng)生命活力。——西番蓮系列果汁飲料

品位自然高雅。——國(guó)強(qiáng)維邦奶茶

萬口一心。——耐曲爾果茶

真酒？假酒？不如以茶代酒！——檸檬茶廣告

百家爭(zhēng)茗（鳴）。——（茗茶）茶葉公司廣告

飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨(dú)到。——南寶飲料廣告

世界銷量第一，口味當(dāng)然第一。——某飲料廣告

常服百年樂，健康樂百年。——百年樂廣告

“活力寶”增進(jìn)閣下活力。——活力寶飲料廣告

都樂，都樂，讓大家一起歡樂。——都樂飲料

百事，新一代的選擇。——百事可樂

“百事，正對(duì)口味。”——百事可樂

“活妖起來，你是在百事時(shí)代。”——百事可樂公司

“百事味道勝過其它的清爽。”——百事可樂公司

百事可樂無可挑剔。滿了12盎司，可真多。——百事可樂公司

5分錢買兩倍的東西，百事可樂是你的飲料。——百事可樂公司

“大家知道，某些東西是好的就不用改變它。”——百事可樂公司

“為了那些思想年輕的人們”。——百事可樂公司

“美好的百事時(shí)光”。——百事可樂

“覺醒吧，你就屬于百事的一代。”——百事可樂

“奮起吧，你是百事可樂新一代生龍活虎的一員。”——百事可樂

百事，為了思想永遠(yuǎn)年輕的人。——百事可樂廣告

勝利是最重要的。——美國(guó)百事可樂公司

“可口可樂使你一帆風(fēng)順。”——可口可樂

“要想提神請(qǐng)留步”。——可口可樂

“可口可樂雪碧紅配綠對(duì)對(duì)送”。——可口可樂公司

當(dāng)整個(gè)人類毀滅時(shí)，可口可樂仍然存在。——可口可樂廣告

“心曠神怡，萬事如意，請(qǐng)喝可口可樂。”——可口可樂

“微笑的可口可樂。”——可口可樂

“如此感覺無以倫比。”——可口可樂

“只有可口可樂才是真正的可樂”。——可口可樂公司

請(qǐng)喝可口可樂，美味又清新。——可口可樂廣告

享受一杯歡樂飲料。——可口可樂廣告

“我愿給這個(gè)世界買一杯可口可樂。”——可口可樂公司

可口可樂添歡笑。——可口可樂

新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。——可口可樂

“享受清新一刻。”——可口可樂

陽光下的冰涼。——可口可樂廣告

永遠(yuǎn)的可口可樂。——可口可樂廣告

COCA-COLA—擋不住的誘惑。——可口可樂廣告

活力永遠(yuǎn)是可口可樂。——可口可樂廣告

喝可口可樂吧！——可口可樂口號(hào)

清新爽精神抖擻。——可口可樂

真正的口味。——可口可樂

喝可口可樂，事事如意。試試吧，你會(huì)喜歡的。——可口可樂

真正的好東西。——可口可樂廣告

真金不怕火煉。永遠(yuǎn)的可口可樂。——可口可樂廣告

加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽光的風(fēng)味。——香吉士檸檬廣告

果珍要喝熱的。——果珍廣告

“口服”，“心服”。礦泉水廣告

它好，它真好，它就是雀巢。——瑞士雀巢咖啡廣告

喝了娃哈哈，吃飯就是香。——娃哈哈營(yíng)養(yǎng)液口號(hào)

男子漢就喝男子漢茶。——寧紅男漢茶廣告

相逢自有緣，卡門以您為尊。——臺(tái)灣卡門系列飲品廣告

貴族的飲料，平民的價(jià)格。——克拉希國(guó)際公司飲料廣告

你喜歡“七喜”，“七喜”也喜歡你。——加拿大七喜飲料公司廣告

飲茶有益。——香港某茶社廣告

杯中的一片翡翠。——標(biāo)準(zhǔn)布蘭茨茶葉公司廣告

新鮮得像剛從茶園里摘來。——塞萊德茶葉公司廣告

一天中最美的時(shí)刻是泡一壺最美的茶。——約瑟夫·塔特林茶葉公司廣告

好到最后一滴。——邁克斯威爾·豪伍斯咖啡

喝個(gè)橙子。——新鮮的橙汁廣告

清涼、純凈的口味令您平步青云。——七喜廣告

“非可樂”炫耀“非可樂果實(shí)”—檸檬和酸橙混合飲料。——七喜廣告

盡管品嘗。——節(jié)食可樂廣告

喝蔬菜天然飲料。——V8天然飲品

味道棒極了。——節(jié)食廣告

新的一天，新的健康機(jī)會(huì)。——Evian礦泉水

佛羅里達(dá)橙汁，為了您的健康。——佛羅里達(dá)橙汁廣告

冬天鮮果謝市，我們喝博桑，盡享芬芳暖在心。——中美合資天津友升實(shí)業(yè)公司廣告

迎接新世紀(jì)的換代飲料珍品。——百龍六珍

貓和狗會(huì)把它們的感受告訴你。——寵物食品公司廣告

每一粒都在向你致敬。——糧食公司廣告

將純潔輕輕地帶給你。——南美油脂工業(yè)公司廣告

我們國(guó)家只有一個(gè)皇帝。——皇帝牌麥冰淇淋廣告

你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味劑廣告

一嗑就開心。——中國(guó)某瓜子公司廣告

如果不小心摔在街上，就會(huì)招引來一大群狗。——某狗食公司廣告

用我們的調(diào)味品將事物驚醒。——某糧油食品公司廣告

這口袋里裝的是稱心如意。——布尤勒面粉廣告

你和貝蒂·克羅克烤糕點(diǎn)，烤得全家樂融融。——貝克系列產(chǎn)品廣告

“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。——某醬菜廣告

重質(zhì)重量，高高在上。——香港富麗雅酒家蛋白蓮蓉月餅廣告

緊跟在美味后面的是健康。——美國(guó)康舍爾肉制品公司廣告

一天營(yíng)養(yǎng)的開始，就是可果美番茄汁。——臺(tái)灣可果美番茄汁公司廣告

好滋味令你終身難忘。——美國(guó)谷物制品公司廣告

漂亮的孩子由漂亮的食品造就——倫敦內(nèi)森食品公司廣告

聰明的廚師從不會(huì)將它忘記。美國(guó)達(dá)貝食品公司味精廣告

我們沒有較好的，只有最好的。——美國(guó)貝斯特食品公司廣告

世界上最有人緣的人。——麥奶油食品公司廣告

媽媽的甜酸苦辣。——臺(tái)灣長(zhǎng)青味全食品公司廣告

家就是最具味道的地方。——臺(tái)灣長(zhǎng)青味全食品公司廣告

上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白。——上海喔喔食品有限公司

人心所向志在成功。——海南新能源股份有限公司

第7篇：電視廣告語范文

好的廣告絕不是裸的“王婆賣瓜”式的自賣自夸，而是要在其中融入文化因素，運(yùn)用得當(dāng)?shù)臄⑹虏呗圆拍軐V告產(chǎn)品推向更廣閼的范圍，讓更多的人接受廣告產(chǎn)品。體育廣告要被廣泛的受眾接受，就要在其中融入體育文化的內(nèi)涵，同時(shí)也要在廣告敘事上講究策略。廣告敘事有兩種含義：其一是廣告本身使用了講故事的敘事方法；其二是廣告本身沒有敘事，敘事是受眾根據(jù)自身的生活經(jīng)驗(yàn)建構(gòu)起來的。體育廣告敘事多是喚起人們對(duì)于體育文化的認(rèn)同，激起受眾對(duì)體育文化的審美體驗(yàn)。

在電視廣告中能夠吸引受眾的要素有以下幾種：

模特兒：廣告的表演者，特別是商品代言人、品牌形象代言人；文案：電視廣告中能給人留下深刻印象的話，特別是廣告口號(hào)；性感：即性的魅力；平和：廣告中令人心情平和的因素；情節(jié)：指廣告中吸引人的故事情節(jié)；共鳴：有較強(qiáng)的說服力，能引起人的共鳴；畫面：即廣告中的視覺形象；可愛：指廣告中有令人覺得可愛的因素；時(shí)代前沿：指廣告中能給人先鋒時(shí)尚的感受，使人覺得有時(shí)代新氣息；商品：指商品本身的特點(diǎn)就吸引人。

從這項(xiàng)調(diào)查中可看出，產(chǎn)品本身吸引人的因素排在了最后一位，而代言人和文案以及故事的情節(jié)設(shè)計(jì)排在了前面，這也是很多體育廣告選取體育明星作為主角的原因。體育明星或其他類型的主人公怎樣才能把故事講好呢?一般說來，有以下這樣幾種敘事的策略。

企業(yè)利用體育明星做廣告，是因?yàn)楹蛫蕵酚耙暶餍窍啾?，體育明星的形象更加陽光健康，更能被大眾所接受。明星在廣告中起到的是所指和能指的作用。廣告的所指即產(chǎn)品本身，能指則是經(jīng)過所指變幻具有的符號(hào)。例如，喬丹為耐克鞋做的廣告，耐克鞋的所指是一種運(yùn)動(dòng)鞋，而能指則是喬丹身上體現(xiàn)出來的活力和無限的運(yùn)動(dòng)激情，這種能指的意蘊(yùn)被附加到了耐克鞋的所指身上，就為耐克鞋賦予了無限的意義。

一般說來，在由體育人物擔(dān)當(dāng)主角的廣告中，大致由這樣幾種方式建構(gòu)起廣告敘事。

幽默詼諧型。用近乎調(diào)侃的方式將產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)的意義聯(lián)合在一起。麥當(dāng)勞食品廣告：一個(gè)自由泳參賽者一只手臂舉著一個(gè)漢堡，每側(cè)過一次就咬一口麥當(dāng)勞漢堡；拳擊運(yùn)動(dòng)員在比賽的問隙，教練一塊塊喂他麥當(dāng)勞漢堡。麥當(dāng)勞美味可口給了人們無限的想象空間。在另外一則廣告中，卡洛斯在主罰任意球的時(shí)候，想起了賽前一個(gè)日本小女孩請(qǐng)他喝可樂時(shí)鞠躬的樣子，就向日本球員排開的人墻也來了一個(gè)鞠躬，在日本球員向他回敬鞠躬禮的時(shí)候，卡洛斯抬起一腳，球進(jìn)了。這個(gè)廣告講述的是日本的禮儀風(fēng)俗，富有想象力，很幽默。

荒誕怪異型?！罢l殺了兔子喬丹”將飛人喬丹和卡通人物兔子喬丹結(jié)合在一起，卡通人物本尼正在洞中呼呼大睡，突然，地面上傳來了強(qiáng)烈的震動(dòng)，本尼被吵醒了，于是，本尼爬上洞去看個(gè)究竟，原來，是四個(gè)家伙在玩籃球，本尼抱怨了幾句，這四個(gè)家伙把本尼像球一樣在空中拋來拋去，本尼大叫：“這是與我為敵!”此時(shí)，飛人喬丹出現(xiàn)了，來幫助他的卡通朋友，一場(chǎng)籃球大賽開始了……在籃球比賽過程中，耐克鞋自然發(fā)揮了非同尋常的作用。

輕松愉快型?！白嚼鲜笈c投籃”廣告中，通過貓捉老鼠的故事，讓人們感受到了貓之所以能夠如此靈活敏捷，和它腳上的肉墊有關(guān)系。同樣，一個(gè)好的籃球運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，和他的運(yùn)動(dòng)鞋也有很大的關(guān)系。被稱為“大鯊魚”的奧尼爾遠(yuǎn)投屢試不中，是百事可樂開啟的聲音給了他力量，比賽結(jié)束后，奧尼爾四處尋找百事可樂。

健康勵(lì)志型。喬丹的NIKE廣告，在美國(guó)發(fā)展了18代廣告，出現(xiàn)在廣告中的喬丹積極健康、充滿陽光，他的形象和廣告的精神都是健康勵(lì)志的。耐克在中國(guó)簽約劉翔，在劉翔奪冠的第二天，耐克廣告就走進(jìn)了媒介。耐克“專業(yè)的體育精神”系列廣，告，為耐克尋找到了和體育精神一致的耐克精神，“廣告通過發(fā)展一種相關(guān)的和引人向往的形象，幫助耐克建立了一種超值的定位”。

第8篇：電視廣告語范文

wjz電視臺(tái)

70、你最想知道的東西你肯能定最先知道。

(cbs)哥倫比亞廣播公司

71、長(zhǎng)途電話是回家最短的路程。

貝爾電話公司

72、電話就是你的高速公路。

貝爾電話公司

73、同一個(gè)體系服務(wù)于全球每一個(gè)用戶。

貝爾電話公司

74、無論何時(shí)何地何人何事，只要有了電話。

貝爾電話公司

75、你想到的，對(duì)方立刻就能看到。

德克特電傳公司

76、寄走思念幾分，收到歡樂無限。

(圣誕卡)賀卡協(xié)會(huì)

77、懷有最真摯的情感的人才會(huì)選擇最好的賀卡。

赫爾馬克賀卡公司

78、愛的另一中語言。

普費(fèi)法禮品公司

79、用歡樂代替憂慮，用溫情驅(qū)逐孤獨(dú)。

(裝潢裝具)賀卡協(xié)會(huì)

80、地板是房屋主人的另一張臉。

法諾地板打磨機(jī)公司

81、我們繼承的遺產(chǎn)是質(zhì)量、手藝和服務(wù)。

弗吉尼亞制鏡公司

82、貨物最安全的“家”。

h&d紙相公司

83、太陽下山，“萊拖里奧斯”該登場(chǎng)了。

萊拖里奧斯燈具公司

84、它能在厚厚的夜幕上鉆出一個(gè)三百英尺長(zhǎng)的洞來。

(探照燈)納加拉燈具公司

85、設(shè)計(jì)時(shí)考慮的是宮殿，定價(jià)時(shí)考慮的是茅舍。

摩爾.布里吉燈具公司

86、太陽唯一的對(duì)手。

修弗格魯燈具公司

87、它對(duì)眼睛是那么的寬厚仁慈。

(臺(tái)燈)麥克法頓燈具公司

第9篇：電視廣告語范文

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為 了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車~ 哈哈 自己夸自己 無恥

80年代，中國(guó)的道路上除了除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時(shí) 的情況;巧妙的把中國(guó)的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語。

金利來：男人的世界 ~那女人的世界就是男人了 哈哈

金利來的成功除了得益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點(diǎn)睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價(jià)值。

沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采 ~你的風(fēng)采來自我的光彩 哈哈 借光而已

沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。

斯沃琪：腕上風(fēng)景線 忽忽 。。cool ~

提到瑞士的手表似乎只會(huì)聯(lián)想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對(duì)日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風(fēng)光不再。斯沃琪的出現(xiàn)打破了這種不利的局面，他們 以引領(lǐng)時(shí)尚和物美價(jià)廉的姿態(tài)出現(xiàn)，而且款式眾多且生產(chǎn)數(shù)量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現(xiàn)的那樣：腕上風(fēng)景線。

ups快遞：珍惜所托，一如親遞 說的好 希望做的更好

快遞公司的廣告宣傳往往突出一個(gè)“快”字，但ups快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉，ups更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達(dá)。

飛利浦：讓我們做的更好 恩。。同意

飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的 說一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力。”

李維牛仔：不同的酷，相同的褲 酷褲哭了 錢都要錢的 不要錢的才是真酷 哈

李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個(gè)性化的形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特 征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。

義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你! 恩

每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事實(shí)，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。

我們正在努力著做到更好 。。加把勁

在定位理論中，第一是永遠(yuǎn)的勝利者，因此，企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，總是想方設(shè)法占據(jù)某個(gè)領(lǐng)域的第一，目的是為了在消費(fèi)者心目中形成明確位置。 60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國(guó)出租車市場(chǎng)上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規(guī)模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢(shì)，大膽 的對(duì)消費(fèi)者說“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費(fèi)者心目中建立起一個(gè)謙虛上進(jìn)的企業(yè)形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二的位置。從此“第 二”理論名揚(yáng)天下。

日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車 哦哦哦

和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)推廣中用了一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國(guó)第二的位置。

萊卡：收放之間自是風(fēng)光無限

杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊(cè)為“萊卡”(ly-cra)，從而使杜邦的氨綸纖維成為知名 度最高的原材料品牌。收放之間自是風(fēng)光無限，則是對(duì)萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容，給人很大的想象空間。

微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾 哈哈 都光電 無線了時(shí)代了

這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。此廣告語獲得臺(tái)灣1997年“金句”稱號(hào)，“快滾”篇平面廣告還獲得臺(tái)灣時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限

寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛;而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂趣，這正式寶馬的魅力所在。

555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

國(guó)際著名香煙品牌555是賽車場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。

通用電器：ge帶來美好生活

通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大師通用電器前總裁———約翰?韋爾奇，還有他們已經(jīng)使用了100多年的傳播語： ge帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位多了也就覺得其內(nèi)涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現(xiàn)平實(shí)。

聯(lián)邦快遞：使命必達(dá) 但愿是

快遞公司最注重服務(wù)，而服務(wù)的最集中體現(xiàn)就是“快”和“準(zhǔn)時(shí)”，作為全球最早的快遞公司，聯(lián)邦快遞擁有數(shù)百架專用飛機(jī)，因此對(duì)于洲際運(yùn)輸業(yè)務(wù)也可以做到24小時(shí)送到，正如他們的承諾：使命必達(dá)。

七喜飲料：非可樂 那是什么?

面對(duì)可口可樂和百事在可樂市場(chǎng)的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語與中國(guó)語言巧妙結(jié)合的典范。

備耐力輪胎：力量無非來自于控制

1997年倍耐力輪胎發(fā)起了一場(chǎng)泛歐洲的廣告運(yùn)動(dòng)，他們請(qǐng)來法國(guó)著名短跑運(yùn)動(dòng)員，奧運(yùn)會(huì)女子400米冠軍佩雷克擔(dān)任女主角，演繹了一場(chǎng)“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險(xiǎn)之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語：力量無非來自于控制。結(jié)果在泛歐洲引起轟動(dòng)。

柯達(dá)：就是這一刻 恩恩

膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

運(yùn)通金卡：一諾千金

巧妙的運(yùn)用中國(guó)成語“一諾千金”表現(xiàn)了信用卡的特性。

摩托羅拉：飛越無限

模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展 開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?/p>

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

滴滴香濃，意猶未盡

這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

m&m巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師瑞夫斯的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用得時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

海爾廣告語：海爾，中國(guó)造

國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。

長(zhǎng)虹廣告語：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、以民族昌盛為己任

作為民族工業(yè)的一面旗幟，長(zhǎng)虹在中國(guó)彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時(shí)候，承擔(dān)起民族昌盛的責(zé)任，是何等的勇氣和魄力。如今，經(jīng)過幾次降價(jià)，進(jìn)口品牌的市場(chǎng)已經(jīng)很小了。這句廣告語就是長(zhǎng)虹的精神圖騰。

中國(guó)聯(lián)通廣告語：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心

聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

商務(wù)通廣告語：科技讓你更輕松

簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。

飛亞達(dá)廣告語：一旦擁有，別無選擇

當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是看時(shí)間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達(dá)手表后，更多的感受是不凡的氣質(zhì)和唯我獨(dú)享的尊崇感受。

李寧廣告語：把精彩留給自己

國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級(jí)明星，又沒有銳步的國(guó)際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢?

康師傅廣告語：好吃看得見

臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。

張?jiān)V告語：傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?/p>

當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。

新飛冰箱廣告語：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

孔府家酒廣告語：孔府家酒，叫人想家

1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點(diǎn)，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國(guó)人倫理親情的廣告語。

潤(rùn)迅通訊廣告語：一呼天下應(yīng)

潤(rùn)迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤(rùn)迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。

上海別克廣告語：當(dāng)代精神，當(dāng)代車

直到通用別克轎車進(jìn)入中國(guó)，才結(jié)束中國(guó)只能引進(jìn)國(guó)外過時(shí)車型的歷史，通用別克是第一個(gè)引進(jìn)的當(dāng)代車型，無論車型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車當(dāng)代精神的折射。

奧妮洗發(fā)水廣告語：黑頭發(fā)，中國(guó)貨

當(dāng)洗發(fā)水市場(chǎng)上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國(guó)際品牌發(fā)難的氣勢(shì)，“黑頭發(fā)，中國(guó)貨”就是對(duì)國(guó)貨的自信和信心。

春都火腿腸廣告語：春都進(jìn)萬家，賓朋滿天下

還記得那個(gè)會(huì)跳舞的火腿腸嗎?當(dāng)年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。

舒膚佳廣告語：促進(jìn)健康為全家

寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語也來得很實(shí)在。

農(nóng)夫山泉廣告語：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

一句廣告語打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長(zhǎng)期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。

樂百氏廣告語：27層凈化

這也許是當(dāng)代中國(guó)廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了，鮮明的usp、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂百氏卻是第一個(gè)提出來的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

三源霜廣告語：做女人挺好

女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會(huì)，尤其對(duì)女人的觸動(dòng)是非常明顯的。

聯(lián)想廣告語：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣?

明基筆記本廣告語：魔鬼的外在，天使的內(nèi)涵，還猶豫什么呢?

dell廣告語：美國(guó)貨，本土價(jià)。

lg冰箱廣告語：一個(gè)更清涼，兩個(gè)更強(qiáng)勁。

創(chuàng)維彩電廣告語：不閃的才是健康的。

三星v4廣告語：擁有世界，擁有我。

西門子冰箱廣告語：0℃不結(jié)冰，長(zhǎng)久保持第一天的新鮮。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

m&m巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語居功至偉。