商業(yè)模式的核心精選(九篇)
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第1篇：商業(yè)模式的核心范文
【關(guān)鍵詞】資產(chǎn)管理；商業(yè)模式創(chuàng)新；業(yè)務(wù)組合
在目前中國資產(chǎn)管理市場上，銀行、基金和保險在理財產(chǎn)品的規(guī)模上占有優(yōu)勢。其中銀行以其自身的渠道優(yōu)勢及高于同期存款的保本理財產(chǎn)品迎得了龐大的投資者青睞，產(chǎn)品規(guī)模飛速擴張；基金受益于發(fā)展初期累積的大量客戶和存量資金，目前增長較緩但規(guī)模得以維持；保險則通過規(guī)模龐大的營銷員隊伍進行深入滲透維持銷售規(guī)模；信托機構(gòu)以其獨特的營運模式、產(chǎn)品設(shè)計和資金運用上的靈活和多樣化，管理規(guī)模亦獲得長足發(fā)展。
本應(yīng)該是資產(chǎn)管理主力機構(gòu)的券商資產(chǎn)管理部門由于政策限制，一直處于一個比較尷尬的地位，在長期低迷的市場環(huán)境下更是面臨存亡之危。突出問題表現(xiàn)在，券商資管在滿足企業(yè)和居民多元化理財需求方面的專業(yè)服務(wù)能力不足，與銀行、信托等金融同業(yè)以及國際先進投行相比，不可替代的核心競爭力尚未完全形成。鑒于以上現(xiàn)狀，筆者基于業(yè)務(wù)組合的商業(yè)模式，嘗試探索我國證券公司資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)創(chuàng)新，提出可行方案以供業(yè)內(nèi)參考。
一、現(xiàn)階段券商資管發(fā)展的制約因素
去年以來市場低迷，券商資管的理財產(chǎn)品凈值虧損嚴重，而銀行、信托的理財產(chǎn)品快速增長，券商資管專業(yè)服務(wù)能力不足、不能適應(yīng)市場需求及時有效推出新產(chǎn)品新服務(wù)的問題充分暴露。造成現(xiàn)階段券商資產(chǎn)管理服務(wù)能力欠缺的原因主要有四方面：
一是受國際國內(nèi)大形勢的影響，各方對證券公司資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新很謹慎。2008年金融危機爆發(fā)后，國際上對金融創(chuàng)新過度的問題進行深入反思，并系統(tǒng)推進金融監(jiān)管制度改革；國內(nèi)股票市場大幅波動，證券公司將主要精力放在了風險控制上；在此情況下，對已經(jīng)研究論證多年的新業(yè)務(wù)方式新產(chǎn)品都放慢了推出進度。
二是受行業(yè)發(fā)展階段所限，證券公司資產(chǎn)管理部門經(jīng)營機制不活、創(chuàng)新能力有限、創(chuàng)新動力不足，綜合治理之后行政監(jiān)管主要是推動證券公司資產(chǎn)管理部門強化管理、夯實基礎(chǔ)，進行內(nèi)部管理創(chuàng)新，當時缺乏加快業(yè)務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的基本條件。
三是資產(chǎn)管理行業(yè)身處公開市場，直接面對投資者，行業(yè)敏感度強，矛盾易發(fā)多發(fā)，社會關(guān)注度高，對證券公司資產(chǎn)管理和創(chuàng)新發(fā)展中出現(xiàn)的問題容忍度低，解決手段可選擇余地小，客觀上對行業(yè)應(yīng)對外部沖擊的能力要求較高。
四是受市場深度、廣度制約，券商資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的空間有限。證券公司與證券市場相生相伴、相互依賴，許多新交易模式和新產(chǎn)品的推出需要市場的結(jié)構(gòu)、層次、交易品種和交易規(guī)模與之相匹配，證券公司資產(chǎn)管理部門難以單兵突進。
目前是券商資管業(yè)務(wù)有史以來運作最規(guī)范、財務(wù)最穩(wěn)健的時期，但也是券商資管業(yè)務(wù)面臨壓力和挑戰(zhàn)最大的時期之一；隨著多層次資本市場建設(shè)的加快推進和新股發(fā)行、信用債券、金融期貨等方面的改革創(chuàng)新深入開展，市場的廣度和深度正在拓展。綜合判斷，推進券商資管業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的時機已經(jīng)成熟，行業(yè)進入創(chuàng)新發(fā)展為主導(dǎo)階段的基本條件已經(jīng)具備。
二、基于業(yè)務(wù)組合的商業(yè)模式理論解析
1.商業(yè)模式創(chuàng)新
商業(yè)模式創(chuàng)新是近年來證券行業(yè)談?wù)摲浅ｎl繁的熱門話題，其作為一種新的創(chuàng)新形態(tài)，重要性已經(jīng)不亞于技術(shù)創(chuàng)新。要理解什么是商業(yè)模式創(chuàng)新，首先需要知道什么是商業(yè)模式。雖然最初對商業(yè)模式的含義有爭議，但到2000年前后，理論界與實務(wù)界逐步形成共識，認為商業(yè)模式概念的核心是價值創(chuàng)造。商業(yè)模式，是指企業(yè)價值創(chuàng)造的基本邏輯，即企業(yè)在一定的價值鏈或價值網(wǎng)絡(luò)中如何向客戶提品和服務(wù)、并獲取利潤的，通俗地說，就是企業(yè)是如何賺錢的（Linder等，2000）。商業(yè)模式是一個系統(tǒng)，由不同組成部分、各部分間連接關(guān)系、及其系統(tǒng)的“動力機制”三個方面所組成（Afuah等，2005）。商業(yè)模式的各組成部分，即其構(gòu)成要素之間密切相關(guān)，如核心能力和成本是企業(yè)內(nèi)部價值鏈的結(jié)果或體現(xiàn)，客戶關(guān)系依賴所提品或服務(wù)的性質(zhì)及提供渠道。每個要素還以更為具體的若干維度表現(xiàn)出來，如市場類的目標客戶要素，從覆蓋地理范圍看，可以是當?shù)?、區(qū)域、全國或者國際；從主體類型看，可以是政府、企業(yè)組織或者一般個體消費者；或者是根據(jù)年齡、性別、收入、甚至生活方式劃分的一般大眾市場或細分市場等。
商業(yè)模式創(chuàng)新是指企業(yè)價值創(chuàng)造提供基本邏輯的變化，即把新的商業(yè)模式引入社會的生產(chǎn)體系，并為客戶和自身創(chuàng)造價值。通俗地說，商業(yè)模式創(chuàng)新就是指企業(yè)以新的有效方式賺錢。新引入的商業(yè)模式，既可能在構(gòu)成要素方面不同于已有商業(yè)模式，也可能在要素間關(guān)系或者動力機制方面不同于已有商業(yè)模式。
2.基于業(yè)務(wù)組合的券商資管商業(yè)模式
業(yè)務(wù)組合（Business Portfolio）即大公司賴以依存的各戰(zhàn)略事業(yè)單元的組合；而最佳業(yè)務(wù)組合（Optimal Business Portfolio）則是指公司內(nèi)的業(yè)務(wù)組合最具優(yōu)勢開拓最有吸引力的產(chǎn)業(yè)或市場。在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略研究方法中，母合優(yōu)勢理論近年來逐漸得到實業(yè)界的接受并認可，該理論提出企業(yè)應(yīng)以核心業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)發(fā)展業(yè)務(wù)，以核心能力作為企業(yè)創(chuàng)造價值的基礎(chǔ)來建立業(yè)務(wù)組合并建立相應(yīng)的組織機構(gòu)和管理模式。
在證券公司的業(yè)務(wù)實踐中，經(jīng)紀業(yè)務(wù)、投行業(yè)務(wù)、自營業(yè)務(wù)與資管業(yè)務(wù)作為四大主營板塊，雖有明確分工，但是不妨通過管理模式創(chuàng)新，搭建業(yè)務(wù)組合平臺，攜手拓展市場。例如目前較為常見的市值管理項目，在操作過程中即是經(jīng)紀業(yè)務(wù)與自營業(yè)務(wù)的組合，亦可經(jīng)紀業(yè)務(wù)與資管業(yè)務(wù)的組合。
三、基于業(yè)務(wù)組合的商業(yè)模式實戰(zhàn)案例
（1）案例背景
商業(yè)銀行A是一家業(yè)務(wù)范圍限于長三角地區(qū)的城市商業(yè)銀行。作為一家高速成長的民營銀行，城商行A具備相對充沛的自有資金與相對滯后的客戶理財能力，由此決定其需求表現(xiàn)為兩個方面：一是為支持其高速成長所需的大額存款；二是為保證其盈利增長所需的資本運作支持。在此背景下，城商行A向券商B的資產(chǎn)管理部提出：希望以券商B上市為契機，將募集資金中的2億元作為同業(yè)存款存入，城商行A將按協(xié)議價支付利息；同時將委托券商B的資產(chǎn)管理部為其打理一款規(guī)模2億元的理財產(chǎn)品。
（2）解決方案
此款產(chǎn)品的設(shè)計要點是采取穩(wěn)健的資產(chǎn)配置策略，主要投資于固定收益類品種，把握相對確定的債券一、二級市場投資機會，在控制產(chǎn)品資產(chǎn)凈值波動的基礎(chǔ)上，力爭實現(xiàn)投資目標。
（3）模式點評
在傳統(tǒng)的券商集合理財產(chǎn)品的銷售模式中，券商資管與城市商業(yè)銀行之間屬于兩條平行線的關(guān)系，并無交集可言。而在基于業(yè)務(wù)組合的商業(yè)模式中，券商資管與城市商業(yè)銀行之間的合作基石來源于傳統(tǒng)的存款業(yè)務(wù)。在此過程中，券商不但可以獲得穩(wěn)定的同業(yè)存款利息，而且還能有效擴充資產(chǎn)管理規(guī)模，獲得管理收益；而城市商業(yè)銀行不但可以獲得同業(yè)存款，優(yōu)化其存貸比率等考核指標，而且還能獲得自身理財業(yè)務(wù)的協(xié)助與支持。
參考文獻
[1]Linder,Jane,Susan Cantrell.“Changing business models:Surveying the landscape”,Accenture,2000,May 24:1-15.
第2篇：商業(yè)模式的核心范文
對于農(nóng)業(yè)和食品企業(yè)而言，保障食品安全不是負擔，而是其商業(yè)模式的起點和核心。只有確保食品安全，才能實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展和價值最大化。隨著人們對食品安全問題日益重視，企業(yè)過去那種依賴機會主義和低成本擴張的商業(yè)模式已經(jīng)行不通了。
食品安全問題頻發(fā)，很多企業(yè)卻沒有吸取前車之鑒。比如一家今年沖刺IPO的食品企業(yè)，其連鎖經(jīng)營模式使其實現(xiàn)了規(guī)模的快速擴張，因此受到不少投資者的追捧。結(jié)果還沒等到過會，媒體曝光的一批有害食品中就牽涉到這家企業(yè)。
曾有一則頗具反諷意味的新聞，2011年食品飲料業(yè)前十大上市公司的廣告費投放接近100億元?？磥硎称菲髽I(yè)更重視轟炸式的廣告效應(yīng)和市場的迅速擴張，而對于需要響鼓重錘、精心打造的食品安全，則往往是說得較多，做得不夠，言行不一。
由于食品企業(yè)不把安全作為自身商業(yè)經(jīng)營模式的核心，一旦出現(xiàn)安全問題，就顧左右而言他，努力撇清自己，什么飼料出了問題、是農(nóng)民摻假、臨時工操作不當?shù)鹊龋鳛榈谝回熑沃黧w的企業(yè)儼然成了無辜的受害者。
事實上，商業(yè)模式是通過對內(nèi)外部資源的整合，為消費者、供應(yīng)商、合作方等提供價值，同時為企業(yè)創(chuàng)造利潤的體系。農(nóng)業(yè)食品企業(yè)的商業(yè)模式應(yīng)該建立在商品安全的基礎(chǔ)之上，其采購、生產(chǎn)、銷售都要圍繞食品安全來架構(gòu)，形成從源頭到終端各環(huán)節(jié)的可控系統(tǒng)。
比如在采購環(huán)節(jié)，很多食品企業(yè)面對的是千家萬戶的小農(nóng)戶，因此必須考慮如何與農(nóng)民建立穩(wěn)定的利益聯(lián)結(jié)機制，以確保農(nóng)戶提供安全的農(nóng)產(chǎn)品。像乳制品行業(yè)過去那種缺奶時瘋狂搶購、奶多時壓級壓價的模式，就很可能導(dǎo)致奶農(nóng)摻假現(xiàn)象的出現(xiàn)。
第3篇：商業(yè)模式的核心范文
菲達在巴勒斯坦的希伯倫――約旦河西岸一個遭受宵禁和以色列襲擊、局勢異常緊張的城市中長大。在童年時代，上學(xué)和回家的路途中就經(jīng)常會遭受騷擾和恐嚇；特別是在她ll歲那年，希伯倫遭遇了一場殘酷的大屠殺，整個城市長達兩個月的時間沒有食物、錢財和日用品。正是這樣一次經(jīng)歷，讓她對自己所處的社會有了深刻的認識，特別是其間婦女的遭遇，使她產(chǎn)生了開創(chuàng)一個相關(guān)職業(yè)來幫助她們的想法。
上大學(xué)時，她建立了巴勒斯坦交流與發(fā)展策略中心和農(nóng)村發(fā)展委員會聯(lián)絡(luò)網(wǎng)。將重心放在改善農(nóng)村婦女生存狀況，為其提供就業(yè)機會、增加資金收入問題上――由于地理位置偏遠、交通不便等原因，巴勒斯坦的農(nóng)村婦女是當?shù)刈钊鮿莸娜后w之一。
通過實地調(diào)查，菲達發(fā)現(xiàn)，盡管她們的識字率相對較高，婦女們的就業(yè)率卻很低，很少能被納入到正規(guī)的經(jīng)濟市場領(lǐng)域中去。2003年巴勒斯坦的勞動力調(diào)查顯示，當?shù)啬行宰R字人數(shù)所占比例為96.3％，女性為87.4％，而女性中等教育和高等教育入學(xué)人數(shù)超過男性。然而，聯(lián)合國發(fā)展計劃署的調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，巴勒斯坦90.5％的女性為非正式勞動力，大多從事無償?shù)募覄?wù)勞動或是在非正式行業(yè)工作，享受不到《勞動法》所提供的福利和保護。
巴勒斯坦的婦女們具備任職資格，卻往往被剝奪同男性相當?shù)木蜆I(yè)機會，大體有這么幾個原因。首先，普遍盛行的宗法制度及由男人統(tǒng)治的社會價值觀念認為，女人應(yīng)該依賴男人。這一現(xiàn)象所導(dǎo)致的直接結(jié)果便是，男性無論是在獲取就業(yè)機會，還是享受由此帶來的福利方面都具有優(yōu)先權(quán)；其次，有關(guān)個人身份的法律限制了婦女的自由，它要求女性必須通過父親或丈夫同意才能參加工作或是出去游玩。
這些因素阻礙了婦女進入正規(guī)勞動力市場。于是小額信貸項目建立，以求解決婦女的資金來源問題。但是，菲達和來自巴勒斯坦其他社團的人們對許多國際機構(gòu)的小額信貸項目持批判態(tài)度。相關(guān)研究顯示，盡管人們普遍認為，在巴勒斯坦實施的大多數(shù)小額信貸項目都很成功，但這種成功主要是依據(jù)償還率來衡量的。當?shù)貦C構(gòu)表示，償還率之所以很高，是因為婦女們通常是通過變賣自己手中黃金的方式來償還貸款。
為此，菲達采取了一種與眾不同的模式：她將事業(yè)重心放在企業(yè)培育上，從企業(yè)收入中獲取分成。為確保項目的成功，婦女們必須經(jīng)歷一個實際操作流程。在這一過程中，巴勒斯坦交流與發(fā)展策略中心會對每個項目進行評估，并根據(jù)需求提供資金援助、技術(shù)支持、培訓(xùn)和咨詢服務(wù)。和傳統(tǒng)小額信貸項目在項目跟進和監(jiān)測方面會存在困難不同，菲達通過同基層慈善組織建立廣泛的聯(lián)絡(luò)，來確保對其受益群體的項目進行不間斷的監(jiān)測與評估。她還依靠地方和基層慈善組織的力量，確保企業(yè)孵化模式適應(yīng)文化及社會需求。
第4篇：商業(yè)模式的核心范文
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)鏈；農(nóng)業(yè)；發(fā)展模式；探討分析
通過分析可以看出，建立出以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商輾⒄鼓J接兇偶為重要的意義，不僅可以促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌標準化，同時也可以提高品牌建設(shè)的效果，創(chuàng)建出良好的農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)平臺，做好人才隊伍的建設(shè)工作，促進我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實現(xiàn)快速的發(fā)展。
一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況分析
（一）我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況
與發(fā)達國家進行對比可以看出，我國的農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)與發(fā)展上還處于剛剛發(fā)展的階段，但是也具備著較大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诮┠甑牟粩喟l(fā)展中，我國的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也開始將現(xiàn)代化的信息技術(shù)運用到了實際中去，并取得了一定的成效。通過調(diào)查可以看出，我國的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場中為了提高產(chǎn)品的銷售，往往與相關(guān)部門中的信息網(wǎng)進行了聯(lián)合，并向外界發(fā)送了有關(guān)的信息。在近幾年中我國在農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易上也有了一定的發(fā)展。如山東煙臺棲霞蘋果電子交易市場中就進行了投入與使用，同時也提高了蘋果電子交易市場的年交易額。對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站來說，借助行業(yè)電子商務(wù)的特點，為人們提供了豐富的信息平臺，同時也創(chuàng)建出了良好的商務(wù)平臺，實現(xiàn)了有效的服務(wù)，保證了信息傳播與交易上的電子化，不僅降低了交易上的成本，同時也可以有效提高企業(yè)中的運營效果。雖然我國在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)上已經(jīng)取得了一定的成效，但是在規(guī)模以及效率等方面上依然與發(fā)達國家存在著較大的差距。因此，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，就要做好農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的建設(shè)工作，同時還要做好農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的創(chuàng)建工作，這樣才能更好地滿足市場發(fā)展的需求，從而促進我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)高速的發(fā)展。
（二）國外農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況
通過調(diào)查可以看出，經(jīng)濟的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有著極為重要的影響與意義，受到多種因素的影響，不同的國家與地區(qū)之間在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展上也存在著不同的特色。就美國來說，借助政府主導(dǎo)的形式創(chuàng)建出了完善額的農(nóng)產(chǎn)品市場信息體系，并依靠相關(guān)部門來做好農(nóng)產(chǎn)品市場中人員上的管理工作，保證信息收集的準確，實現(xiàn)標準化與規(guī)范化的管理。在這種模式的影響下，也就提高了農(nóng)產(chǎn)品在市場中信息化的準確程度。對于德國來說，借助政府的影響，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，在農(nóng)村地區(qū)中借助廣播以及電視等技術(shù)來建立出了較為完善的農(nóng)業(yè)信息處理系統(tǒng)。在韓國中農(nóng)業(yè)上的電子商務(wù)運用也是比較成功的，相關(guān)信息通過國家中的管理部門來實現(xiàn)有效的收集，并借助完善的信息渠道等來傳播給相關(guān)部門以及企業(yè)等。總的來說，在一些發(fā)達國家中，借助強有力的信息化可以保證農(nóng)產(chǎn)品的供求雙方可以快速地掌握好相關(guān)的信息。政府方面也可以借助所收集到的信息來對市場進行有針對性的指導(dǎo)與監(jiān)督。所以對于我國來說，想要滿足我國農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)與發(fā)展，就要積極借鑒成功的發(fā)展經(jīng)驗，保證市場的有序發(fā)展，增強我國的社會經(jīng)濟。
二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的具體應(yīng)用形式
對于我國來說，屬于農(nóng)業(yè)大國，通過分析可以看出，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與發(fā)達國家中存在的主要差距主要以科技的運用以及管理等方面上。目前我國在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上所采取的方式主要是以分散經(jīng)營管理模式為主，所采取的農(nóng)產(chǎn)品交易也有著一定的特殊性，但是在產(chǎn)品的交易以及流通環(huán)節(jié)等方面來說，卻存在著不規(guī)范以及環(huán)節(jié)較多等現(xiàn)象，這樣就造成了許多的問題。所以想要促進我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實現(xiàn)快速的發(fā)展，就要綜合好農(nóng)產(chǎn)品在交易上的特點，總結(jié)相關(guān)的經(jīng)驗與技術(shù)，這樣才能滿足我國的發(fā)展需求。
（一）農(nóng)業(yè)信息服務(wù)形式
對于這一模式來說，就是在政府等組織占據(jù)主體地位的基礎(chǔ)上，建立出完善的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以此來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)以及銷售，提供出有效的信息。借助服務(wù)平臺以及互聯(lián)網(wǎng)等，可以建立出“三電合一”的網(wǎng)絡(luò)體系，同時也可以提高“三農(nóng)”服務(wù)的效果，保證信息服務(wù)的及時有效，同時也可以將相關(guān)信息及時地發(fā)送到用戶中，以此來滿足農(nóng)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的有效調(diào)整，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，提高流通的效果，增加經(jīng)濟收入。
（二）電子商店的形式
農(nóng)戶組織或是相對較小的企業(yè)借助自己的網(wǎng)站來提供出相應(yīng)的平臺，同時還要在網(wǎng)站中展示出產(chǎn)品以及相關(guān)的信息，通過推銷產(chǎn)品提供服務(wù)，可以更好地滿足人們的需求。借助電子商業(yè)技術(shù)來實現(xiàn)商品的批發(fā)與零售等功能，也可以提高生產(chǎn)的效果。電子商店形式具有投資小與成本低的特點，對人員以及技術(shù)等方面的要求也相對較低，所以在農(nóng)業(yè)合作社等方面有著極為廣泛的運用空間。因此，在實際中就要做好電子商店的運用模式，提高經(jīng)濟效益。
（三）農(nóng)民經(jīng)紀人的形式
借助企業(yè)、組織或是掌握技術(shù)的個人作為代表農(nóng)民經(jīng)紀人，可以知道或是組織農(nóng)戶來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，從而提高對互聯(lián)網(wǎng)的以及農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)效果。農(nóng)民經(jīng)紀人還要做好農(nóng)產(chǎn)品以及服務(wù)等方面的協(xié)調(diào)工作，以此來保證各個環(huán)節(jié)的順利進行。受到我國農(nóng)村信息化條件不足的影響，農(nóng)民進行信息交流的成本還是相對較大的。因此，在實際中運用這一模式可以解決好農(nóng)民上網(wǎng)等方面的問題，同時也可以保證技術(shù)條件的充實，實現(xiàn)集中生產(chǎn)與銷售的目標，提高了信息化服務(wù)的能力。對于參與者來說，也可以獲取到較為全面的交易信息，這樣也就解決好了信息不對稱性的問題。
（四）電子市場的形式
對于農(nóng)產(chǎn)品電子市場模式來說，其主要的目的就是要建立出大型的綜合型的網(wǎng)絡(luò)交易市場，所以也就需要大型企業(yè)或是組織等來創(chuàng)辦出可以進行農(nóng)產(chǎn)品交易的市場，借助購買以及出售等方式來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的交易，在這一模式中運用BtoB作為主要的模式，這樣也就使得銷售方可以是生產(chǎn)者以及批發(fā)商等，其服務(wù)也是面向多方面的。在這一模式的影響下，可以保證交易平臺的有效性，賦予其強大的交易功能，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品信息的公開與標準，價格上也是公開的，從而實現(xiàn)了實時交易，減少了中間流通中所產(chǎn)生的費用問題。
三、基于電子商務(wù)鏈的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式探討
對于不同的電子商務(wù)模式來說，在使用上就要發(fā)揮出各自的功能與作用，實現(xiàn)相互之間的協(xié)調(diào)與配合，同時還要堅持以電子商務(wù)鏈作為發(fā)展的核心，實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品市場資源等方面進行有效的整合，借助現(xiàn)代化的技術(shù)手段等來將農(nóng)業(yè)組織以及電子商務(wù)平臺、信息服務(wù)平臺等聯(lián)系在一起，保證信息之間的流通與交換，相互支撐與監(jiān)督，從而提高信息的準確性。以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式可以實現(xiàn)服務(wù)上的運用，且在這一模式中農(nóng)業(yè)組織成了農(nóng)產(chǎn)品以及服務(wù)上的供給者，借助平臺來豐富好生產(chǎn)與信息。從另一角度上來說，這一平臺還承擔著溝通與展示等功能，實現(xiàn)交易的目標。所以在實際中相關(guān)組織以及合作社等就可以開展不同形式上的合作方法，借助委托與等關(guān)系來創(chuàng)建出有效的合作模式。銀行與相關(guān)的金融機構(gòu)就要承擔起支付以及結(jié)算等功能。從技術(shù)層面上來說，就要綜合好多種技術(shù)，借助現(xiàn)有的平臺來實現(xiàn)系統(tǒng)化的集成，讓個體商戶也可以與收集好相關(guān)的信息，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的限制因素。
（一）持續(xù)整合和完善農(nóng)產(chǎn)品信息化平臺
受到農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營分散特點的影響，一些農(nóng)民自身的信息以及風險等方面的意識并不足，所信息的利用上也存在著應(yīng)的問題，這樣也就使得我國現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站或是交易平臺中所提供出的信息受益對象比較有限。加之受到市場信息采集難度大等方面的影響，使得農(nóng)村市場信息采集與標準等方面存在著許多的問題。因此，針對這一現(xiàn)象，就要做好農(nóng)產(chǎn)品信息化的采集與整合工作。首先，就要對市場中的信息資源進行整合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的信息手段，保證信息上的交互能力。同時還要堅持以現(xiàn)有的信息采集渠道作為基礎(chǔ)，完善好市場中的供求與價格等方面，保證信息采集系統(tǒng)的科學(xué)性。通過建立出統(tǒng)一的信息采集標準，可以調(diào)整好信息結(jié)構(gòu)，同時也可以保證市場中供求與價格等方面。其次，是要做好農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及加工工作，保證信息的全面性，同時還要不斷擴大信息來源渠道，從而保證競爭機制的準確。最后，要做好信息資源的整理與加工工作，通過分析好信息，來建立出農(nóng)產(chǎn)品資源數(shù)據(jù)庫，解決好聯(lián)網(wǎng)運行等方面的問題，實現(xiàn)資源共享。
（二）加強對移動電子商務(wù)平臺的發(fā)展
通過我國相關(guān)部門的統(tǒng)計，目前我國農(nóng)村中手機網(wǎng)民的數(shù)量也就十分龐大了。尤其是對于一些經(jīng)濟發(fā)展相對較慢，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還存在不足，信息資源相對較少等農(nóng)村地區(qū)來說，手機已經(jīng)成了農(nóng)民上網(wǎng)獲取信息的重要來源之一，同時也是使用互聯(lián)網(wǎng)的平臺之一。因此，針對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營比較分散的特點，就可以將各方面對農(nóng)產(chǎn)品的供求信息進行整合，借助數(shù)據(jù)標準化等方法來將短信息、互聯(lián)網(wǎng)等信息實現(xiàn)標準化與統(tǒng)一化，這樣才能更好地實現(xiàn)信息平臺與互聯(lián)網(wǎng)之間的對接，從而保證信息的采集與上可以更加方便快捷，同時也可以減少信息溝通上的成本投入。想要做好移動電子商務(wù)平臺的發(fā)展，就要保證各方面可以及時掌握好相關(guān)的信息，這樣才能為農(nóng)戶的商業(yè)之路發(fā)展提供支持。只有將移動電子商務(wù)發(fā)展真正作為我國主要的發(fā)展模式之一，才能實現(xiàn)投資節(jié)約與提高效率的目標，從而滿足我國我國農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展特點。
（三）建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌以及農(nóng)產(chǎn)品標準化
對于農(nóng)產(chǎn)品來說，存在著種類多、級別多以及地域差異較大的特點。因此，在實際中如果沒有完整的信息標準化建設(shè)體系，是難以幫助用戶明確其標準的，這樣也就降低了農(nóng)產(chǎn)品信息化的效果。通過實踐可以看出，我國的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域上已經(jīng)積累了一定的信息，這樣也就為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化奠定了基礎(chǔ)，同時也是實現(xiàn)信息化建設(shè)的重要資源。但是由于受到標準化建設(shè)不足等方面的影響，使得我國現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)信息上還處于比較分散的現(xiàn)象，這樣也就難以滿足社會共享的目標，不僅造成了資源的浪費，同時也出現(xiàn)了資源不足等現(xiàn)象。因此，在實際中想要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易，就要先保證產(chǎn)品的標準化。從農(nóng)產(chǎn)品種類多以及經(jīng)營分散特點等方面出發(fā)，還要做好重點的建設(shè)工作，保證農(nóng)產(chǎn)品交工的優(yōu)勢與特色，保證農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的集群化發(fā)展。其次，堅持從市場需求出發(fā)，做好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及加工等環(huán)節(jié)上的科技投入工作，制定出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品標準，保證品牌化經(jīng)營，真正從源頭上做好種植與養(yǎng)殖工作，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
（四）加強對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)
想要促進我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實現(xiàn)快速的發(fā)展，就需要農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才的參與。但是由于我國一些地區(qū)中農(nóng)民的知識層次不足，對新知識的接受上也存在一定的問題，這樣也就難以滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展需求。因此，在實際中就要及時做好農(nóng)民經(jīng)紀人隊伍的建設(shè)工作，同時還要組織人員參與到培訓(xùn)中去，積極做好農(nóng)村電子商務(wù)推廣等工作，這樣才能在我國的農(nóng)業(yè)市場中實現(xiàn)快速的發(fā)展，從而幫助農(nóng)民掌握好相關(guān)的知識，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展與運用奠定堅實的基礎(chǔ)。
參考文獻：
[1]張越，李琪.以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式淺議[J].晉中學(xué)院學(xué)報，2012（05）：39-43.
[2]鄭亞琴，李琪.整合網(wǎng)j信息鏈：發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的前提[J].情報雜志，2007（06）：15-17.
[3]李平.淺議農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的特色創(chuàng)新與發(fā)展[J].當代經(jīng)濟，2013（09）：42-43.
第5篇：商業(yè)模式的核心范文
關(guān)鍵詞：學(xué)院；管理系統(tǒng)軟件供應(yīng)商；企業(yè)；產(chǎn)學(xué)研合作模式；研究分析
中圖分類號：F273.1
一、前言
學(xué)院同管理信息系統(tǒng)軟件供應(yīng)商及企業(yè)產(chǎn)學(xué)研合作主要是指科學(xué)系統(tǒng)軟件供應(yīng)商、學(xué)院、企業(yè)三者之間的參與與合作，通常企業(yè)作為科學(xué)技術(shù)的需求方，它可以與高校進行技術(shù)聯(lián)合進而檢測所需軟件的能否滿足企業(yè)的實際需要。做為管理信息系統(tǒng)的軟件提供商，其本身是賣軟件的，可以提供給學(xué)院做教學(xué)軟件。另它可以讓學(xué)院同企業(yè)協(xié)作，將企業(yè)的需求在此軟件上測試，如能滿足企業(yè)的需求，企業(yè)再向軟件提供商購買。這樣可以規(guī)避企業(yè)購買管理軟件但有可能無法應(yīng)用的風險，學(xué)院可以為一個企業(yè)在多個軟件提供商的產(chǎn)品做測試，培養(yǎng)了學(xué)生的能力，是個三贏的培訓(xùn)模式的探索。隨著我國高等教育院校對人才培養(yǎng)和科學(xué)研究服務(wù)的延伸，高等院校、企業(yè)、軟件供應(yīng)商之間的聯(lián)系越來越緊密，尤其是在目前知識經(jīng)濟的來臨之際，以信息技術(shù)為主的第三次科技革命對產(chǎn)學(xué)研合作起到了極大的推動作用。有關(guān)產(chǎn)學(xué)研合作的模式主要包括以下幾種：校內(nèi)產(chǎn)學(xué)研合作模式、雙向聯(lián)合體合作模式、多向聯(lián)合體合作模式、中介協(xié)調(diào)型合作模式等。
二、產(chǎn)學(xué)研合作模式探究
從目前的實際情況來看，產(chǎn)學(xué)研合作模式按照主體關(guān)系與地位的不同，可以分為校內(nèi)產(chǎn)學(xué)研合作模式、雙向聯(lián)合體合作模式、多向聯(lián)合體合作模式和中介協(xié)調(diào)型合作模式等。以下我們將會對這幾種模式進行相應(yīng)的分析研究：
（一）校內(nèi)產(chǎn)學(xué)研合作模式
校內(nèi)產(chǎn)學(xué)研合作模式主要是基于高校合作而產(chǎn)生的，它可以充分利用學(xué)校的教育經(jīng)費，不斷進行科學(xué)研究與開發(fā)，并將科研成果運用于企業(yè)的實際生產(chǎn)，提高企業(yè)的生產(chǎn)力，進而促進自己發(fā)展。目前校內(nèi)產(chǎn)學(xué)研合作大多都是高校自行組織和舉辦的，通過利用本校的科技資源，不斷打造自己的科研人才隊伍，創(chuàng)造屬于自己的價值，他們主要采用的是經(jīng)營實體與教育科研基地相融合的方式進行的，以便可以達到培養(yǎng)人才、促進科技發(fā)展、實現(xiàn)科研效益的目的。同時，這種模式的優(yōu)點還不止于此，作為高校內(nèi)部的產(chǎn)學(xué)研合作組織機構(gòu)，在學(xué)校的指導(dǎo)和帶領(lǐng)下更有利于統(tǒng)一管理，實現(xiàn)由科學(xué)技術(shù)向勞動生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，達到預(yù)期的經(jīng)營目的。我國是一個人口大國，資源環(huán)境過度污染和浪費，每年應(yīng)屆畢業(yè)生高達800萬，這無形中給我國的就業(yè)形勢帶來了很大的壓力，校內(nèi)產(chǎn)學(xué)研合作模式的建立可以給本校的畢業(yè)生提供大量的就業(yè)崗位，緩解高校目前的就業(yè)壓力，同時還可以給學(xué)校帶來經(jīng)濟收入，提高該校的綜合實力與競爭力。正是由于這種模式是學(xué)校自主建立起來的，所以學(xué)校本身除了具有企業(yè)經(jīng)營的一切職責外，同時也是教育科研的主體，這勢必會導(dǎo)致學(xué)校的科研重心轉(zhuǎn)移到教育教學(xué)活動中來，影響科學(xué)研究的進一步深入，所以我們一定要明確自己的研究目標。
（二）雙向聯(lián)合體合作模式
雙向聯(lián)合體合作模式也就是高校與企業(yè)聯(lián)合的一種模式，一般情況下，學(xué)校是教育教學(xué)與科學(xué)研究的主要場所，但是對于市場的開發(fā)能力卻很弱，學(xué)校為了彌補自己的不足，可以通過跟校外一些大企業(yè)進行合作，建立完整的雙向聯(lián)合體合作模式。這樣不僅提高了學(xué)校獲取資金的能力，同時也有利于企業(yè)的進一步加深科技產(chǎn)品的研發(fā)能力，使雙方互惠互利。這種模式的主要運行特點是學(xué)校與企業(yè)的合作主要注重雙向性合作，學(xué)校按照企業(yè)所需要的專項技術(shù)服務(wù)，有計劃地進行專項研究，及時將技術(shù)成果傳遞給企業(yè)，轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)力，進而獲得必要的資金幫助。這種優(yōu)勢互補的原則表現(xiàn)的比較明顯，技術(shù)轉(zhuǎn)化率也高，同雙方還可以根據(jù)合同中的要求，及時變更合作事項，工作效率顯著。但是這種模式的唯一缺點就是合作模式僅僅局限于直接利益雙方，由于學(xué)校和企業(yè)的利益出發(fā)點差異較大，使他們在很多技術(shù)領(lǐng)域無法達成共識，導(dǎo)致信息溝通和意見分歧現(xiàn)象比較嚴重，合作難以深入進行。
（三）多向聯(lián)合體合作模式
多向聯(lián)合體合作模式主要是基于風險防控機制的基礎(chǔ)上建立起來的，由于一些大型項目耗費資金量比較大，雙方合作無法解決風險問題，所以我們建立一種混合聯(lián)體合作模式是很有必要的。多向聯(lián)合體合作模式的參與主體主要是學(xué)院、企業(yè)、科研機構(gòu)。三者之間通過有效的合作，可以達到很好的經(jīng)濟效益，同時還防范了各種難以預(yù)料的風險，收益也比較明顯。但是這種模式的最大缺點是，企業(yè)可能會就某一項技術(shù)成果跟很多其他的高校進行合作，參與方可能會存在權(quán)責利益的糾紛，合作會面臨僵局。
（四）中介協(xié)調(diào)型合作模式
中介協(xié)調(diào)型合作模式是最近幾年新出的一種模式，它是為了解決參與合作主體之間的利益分配和權(quán)力擁有而產(chǎn)生的。比較常見的有高校產(chǎn)業(yè)推廣中心、社會科技服務(wù)推廣中心和媒體推廣中心，這種協(xié)調(diào)型合作模式不僅可以消除合作主體的大部分意見分歧，同時還為參與者提供了大量的指導(dǎo)信息。在溝通各方資金的使用情況和成果價值方面具有重要的作用，避免了大量的成果價值與市場機會出現(xiàn)流失，發(fā)揮了自身的紐帶作用。中介協(xié)調(diào)模式是目前這幾種合作模式中比較先進的模式，不僅規(guī)避了大部分的市場風險，同時也給合作主體成員帶來穩(wěn)定的經(jīng)濟收益，值得借鑒和學(xué)習(xí)。
結(jié)束語
學(xué)院同管理信息系統(tǒng)軟件供應(yīng)商及企業(yè)的產(chǎn)學(xué)研合作模式是新時期下應(yīng)用的比較廣泛的一種模式，它促進了企業(yè)、研究機構(gòu)與高校的相互聯(lián)合，實現(xiàn)了合作主體之間的互惠互利，對促進三者的健康發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。
參考文獻：
[1]肖久靈.產(chǎn)學(xué)研合作運行機制中存在的問題及對策[J].北方經(jīng)貿(mào)，2012（12）
第6篇：商業(yè)模式的核心范文
關(guān)鍵詞：商業(yè)模式；結(jié)構(gòu)體系；價值創(chuàng)造
20世紀80年代以來的信息技術(shù)革命，不僅改變了人們的工作生活方式，也改變了企業(yè)的運作方式，對企業(yè)的經(jīng)營管理產(chǎn)生了深遠的影響。到了20世紀90年代，特別是90年代中后期互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮的興起，使得"商業(yè)模式"(busiIless model)逐漸成為一個常用的術(shù)語和人們關(guān)注的重點之一。盡管國內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)對商業(yè)模式做了大量的研究，但目前關(guān)于商業(yè)模式的內(nèi)含定義和結(jié)構(gòu)體系的具體構(gòu)建仍然尚未達成一致觀點。美國著名管理學(xué)家彼德o德魯克指出，當今企業(yè)之間的競爭已不是產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，而是商業(yè)模式的競爭?？梢?，商業(yè)模式已越來越成為企業(yè)重新獲取競爭優(yōu)勢和生命力的出發(fā)點和歸宿點。
一、商業(yè)模式的內(nèi)涵及定義
美國學(xué)者TIMMERS于1998 年第一次對商業(yè)模式概念進行了系統(tǒng)定義。他指出商業(yè)模式可以作為由產(chǎn)品、服務(wù)和信息構(gòu)成的有機系統(tǒng), 是一個產(chǎn)品、服務(wù)和信息流的框架, 其基本要素包括產(chǎn)品、服務(wù)、信息、商業(yè)參與者、價值以及收入來源等。此后，學(xué)者們分別從不同的角度對商業(yè)模式概念進行了界定。由于學(xué)者們各自所關(guān)注的視角不同，導(dǎo)致對商業(yè)模式的定義也各不相同。對此，Morris等（2003）在考察眾多商業(yè)模式定義的基礎(chǔ)上提出，商業(yè)模式旨在說明企業(yè)如何對戰(zhàn)略方向、運營結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟邏輯等一系列具有內(nèi)部關(guān)聯(lián)性的變量進行定位和整合, 以便在特定的市場上建立競爭優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上Osterwalder等（2005）認為, 商業(yè)模式是一種建立在許多構(gòu)成要素及其關(guān)系之上, 用來說明特定企業(yè)商業(yè)邏輯的概念性工具, 其描述了企業(yè)如何通過創(chuàng)造顧客價值建立內(nèi)部結(jié)構(gòu), 以及與伙伴形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)系開拓市場、傳遞價值、創(chuàng)造關(guān)系資本、獲得利潤并維持現(xiàn)金流。概括地講，商業(yè)模式即企業(yè)創(chuàng)造價值、傳遞價值和實現(xiàn)價值的基本原則（Osterwalder，2009）。類似地，Teece（2010）認為商業(yè)模式描述了企業(yè)所使用的關(guān)于價值創(chuàng)造、價值傳遞以及價值獲取機制的設(shè)計或者架構(gòu)。
我國一些學(xué)者也對商業(yè)模式的概念進行了界定。翁君奕（2004）將商業(yè)模式定義為核心界面要素形態(tài)的有意義組合，核心界面包括客戶界面，內(nèi)部構(gòu)造和伙伴界面。高闖等（2006）以價值鏈理論為基礎(chǔ)，認為企業(yè)商業(yè)模式可以由整條產(chǎn)業(yè)價值鏈上的價值活動組成--完全一體化（盡管現(xiàn)實中并不存在），也可以由產(chǎn)業(yè)價值鏈的片段組合而成。原磊（2007）指出，商業(yè)模式是一種描述企業(yè)如何通過對經(jīng)濟邏輯、運營結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略方向等具有內(nèi)部關(guān)聯(lián)性的變量進行定位和整合的概念性工具, 說明了企業(yè)如何通過對價值主張、價值網(wǎng)絡(luò)、價值維護和價值實現(xiàn)四個方面的因素進行設(shè)計, 在創(chuàng)造顧客價值的基礎(chǔ)上, 為股東及伙伴等其他利益相關(guān)者創(chuàng)造價值。王曉明等（2010）結(jié)合以前學(xué)者的研究，從商業(yè)模式構(gòu)建方法的視角將商業(yè)模式定義為在特定環(huán)境下，以企業(yè)及其相關(guān)利益者的價值創(chuàng)造和價值獲?。▽崿F(xiàn)）為目標，圍繞企業(yè)的商業(yè)活動（業(yè)務(wù)活動）而進行的一系列整體性、結(jié)構(gòu)性、功能性的設(shè)計、安排或選擇。而高峻峰等（2011）則從企業(yè)生命周期視角認為，商業(yè)模式是一個企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境中怎樣改變自身以達到持續(xù)盈利的目的，它是一個公司賴以生存的模式，一種能夠為企業(yè)帶來長期收益的模式，其決定了公司在價值鏈中所處的位置。
盡管國內(nèi)外學(xué)者對商業(yè)模式內(nèi)涵及定義眾說紛紜，但其所闡述內(nèi)容的關(guān)鍵信息都表達了同樣一個觀點：商業(yè)模式是企業(yè)創(chuàng)造價值的核心邏輯。這一核心邏輯以顧客價值主張作為起點，以價值創(chuàng)造作為過程，以財務(wù)數(shù)據(jù)作為運行結(jié)果。
二、商業(yè)模式結(jié)構(gòu)體系的發(fā)展歷程
"商業(yè)模式應(yīng)該包含哪些要素？""各要素之間關(guān)系如何？"這些問題一直是國內(nèi)外學(xué)者們的研究重點。其主要原因是，如果不能有效地搭建商業(yè)模式結(jié)構(gòu)體系，就無法對現(xiàn)有企業(yè)或者預(yù)創(chuàng)立企業(yè)的商業(yè)模式進行描述、分析、評價以及改進和創(chuàng)新。綜合國內(nèi)外學(xué)者的研究，其對商業(yè)模式結(jié)構(gòu)體系的研究大致經(jīng)歷了以下三個階段：
（一）簡單羅列階段
在簡單羅列階段，研究者為了讓讀者更好地理解商業(yè)模式的本質(zhì)，對他們認為比較重要的一些要素進行了簡單羅列。例如, 國外最早研究商業(yè)模式的學(xué)者之一Timmers采取簡單羅列的方式對商業(yè)模式體系構(gòu)成進行了研究。他認為, 商業(yè)模式應(yīng)當包括三個方面: 一是關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)和信息流的體系結(jié)構(gòu), 包括對各種商業(yè)活動參與主體和他們所扮演的角色的描述; 二是對各種商業(yè)活動參與主體潛在利益的描述; 三是對收入來源的描述。此階段代表性學(xué)者的研究成果如下：
Timmers(1998)：產(chǎn)品/ 服務(wù)/ 信息流結(jié)構(gòu)、參與主體利益、收入來源；
Donath (1999)：產(chǎn)品創(chuàng)新、顧客關(guān)系、基礎(chǔ)設(shè)施管理、財務(wù)；
Chesbroug(2000)：顧客理解、市場戰(zhàn)術(shù)、公司管理、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)化能力、外部網(wǎng)絡(luò)化能力；
Petrovic等(2001)：價值模式、資源模式、生產(chǎn)模式、顧客關(guān)系模式、收入模式、資產(chǎn)模式、市場模式；
Betz(2002)：資源、銷售、利潤、資產(chǎn)。
（二）細節(jié)描述階段
在細節(jié)描述階段, 研究者通過對商業(yè)模式應(yīng)當涉及的因素進行細節(jié)描述, 使企業(yè)在了解商業(yè)模式應(yīng)當包括哪些要素的同時, 還要明白這些要素的詳細含義和在考慮這些因素時應(yīng)當注意的問題。與簡單羅列階段相比, 這一階段的研究更加深入, 也更能指導(dǎo)企業(yè)實踐。此階段代表性學(xué)者的研究成果如下：
Hamel(2000)：核心戰(zhàn)略、戰(zhàn)略資源、價值網(wǎng)、顧客界面；
Afuah等(2001)：顧客價值、范圍、價格、收入、相關(guān)行為、實施能力、持續(xù)力；
Applegate (2001)：概念、能力、價值；
Sthler (2002)：價值主張、產(chǎn)品/ 服務(wù)、價值體系、收入模式；
Gartner (2003)：市場提供物、能力、核心技術(shù)投資、概要。
（三）搭建結(jié)構(gòu)體系階段
在搭建結(jié)構(gòu)體系階段，也就是當前階段，研究者在研究商業(yè)模式構(gòu)成體系的時候, 不僅指出商業(yè)模式應(yīng)當包括哪些構(gòu)成要素, 而且還要研究這些構(gòu)成要素的地位, 以及它們之間的關(guān)系。在這一階段, 商業(yè)模式研究已經(jīng)超越了簡單、孤立的描述, 試圖打開企業(yè)這只"黑匣子", 通過考察企業(yè)內(nèi)部因素和外部因素之間的關(guān)系,來研究商業(yè)模式不同要素與企業(yè)績效之間, 以及商業(yè)模式不同要素之間的邏輯關(guān)系。此階段代表性學(xué)者的研究成果如下：
Dubosson等(2001)：產(chǎn)品、顧客關(guān)系、伙伴基礎(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)、財務(wù)；
Amit等(2001)：交易內(nèi)容、交易結(jié)構(gòu)、交易治理；
Osterwalder(2005)：價值主張、目標顧客、分銷渠道、顧客關(guān)系、價值結(jié)構(gòu)、核心能力、伙伴網(wǎng)絡(luò)、成本結(jié)構(gòu)、收入模式；
原磊(2007)：價值主張、價值網(wǎng)絡(luò)、價值維護、價值實現(xiàn)；
Johnson等(2008)：客戶價值主張、利潤公式、核心資源、關(guān)鍵過程；
鄭稱德等(2011)：動因?qū)?、目標層、情景層、基礎(chǔ)層、行動層、結(jié)果層。
三、商業(yè)模式結(jié)構(gòu)體系重塑
由于商業(yè)模式定義的多樣性，導(dǎo)致了其組成要素和結(jié)構(gòu)體系的多樣性。前人對此的研究經(jīng)歷了從簡單羅列到細節(jié)描述再到體系搭建這三個階段的發(fā)展，而目前正處于第三階段即結(jié)構(gòu)體系構(gòu)建。在第三階段，以往學(xué)者們研究的共性是開始關(guān)注商業(yè)模式各組成要素間的關(guān)系。因此，對于企業(yè)商業(yè)模式結(jié)構(gòu)體系的研究，可以從兩方面展開，即組成要素和各要素間的關(guān)系。本文認為商業(yè)模式是企業(yè)創(chuàng)造價值的核心邏輯，這一核心邏輯以顧客價值主張作為起點，以價值創(chuàng)造作為過程，以財務(wù)數(shù)據(jù)作為運行結(jié)果，由此構(gòu)建出的商業(yè)模式結(jié)構(gòu)體系包括三個階段五個要素：
（一）起點
1. 客戶細分：商業(yè)模式起點源于價值發(fā)現(xiàn)，即通過客戶細分來定位目標市場，以此為基礎(chǔ)定義顧客價值主張。
2.價值主張：顧客價值主張是指企業(yè)為特定細分客戶群體創(chuàng)造價值的系列產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)涵及外延可以概括為：新穎、性能、定制化、"把事情做好"、設(shè)計、品牌/身份地位、價格、成本削減、風險抑制、可達性、便利性/可用性等。
（二）過程
商業(yè)模式過程體現(xiàn)為企業(yè)創(chuàng)造價值的過程，"創(chuàng)造"包含兩層含義：一是為顧客創(chuàng)造價值；二是為企業(yè)自身創(chuàng)造價值。在這一過程中，核心資源是支撐，關(guān)鍵活動是實現(xiàn)路徑。
1.核心資源
核心資源是保證企業(yè)商業(yè)模式有效運行所必須的重要因素，具體而言包括實體資產(chǎn)、知識資產(chǎn)、人力及金融貨幣資產(chǎn)等。
2.關(guān)鍵活動
關(guān)鍵活動是保證商業(yè)模式可行而必須做的最重要的事情，像研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、人力資源管理、客戶關(guān)系管理、供應(yīng)鏈管理等活動。特定的關(guān)鍵活動通常圍繞特定的人力、物力、財務(wù)等多種核心資源之間的調(diào)度而展開，其效率和效果則由企業(yè)對資源的掌控和利用能力決定。
（三）結(jié)果
商業(yè)模式運行結(jié)果通過企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)體現(xiàn)。財務(wù)數(shù)據(jù)不僅包含了企業(yè)各種資源和活動的成本及其構(gòu)成，而且還涵蓋了收入流的組成、利潤率水平等重要的經(jīng)營指標。因此，財務(wù)模塊對于整個商業(yè)模式結(jié)構(gòu)體現(xiàn)而言，是一種數(shù)字體現(xiàn)和驗證，可以更加直觀地展示企業(yè)的經(jīng)營狀況。
四、小結(jié)
自上個世紀80年代以來，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了一大批優(yōu)秀而又令傳統(tǒng)行業(yè)大跌眼鏡的公司。這些公司憑借全新的商業(yè)模式在擊敗競爭對手的同時，在很短時間內(nèi)取得了巨大的成功。成立于1987年的DELL公司，以其獨特直銷模式打敗了競爭對手，成為了PC行業(yè)的巨頭之一；亞馬遜由杰夫?貝左斯于1995年創(chuàng)建，作為第一個采用B2C在線銷售商業(yè)模式的公司，亞馬遜通過短短十幾年的發(fā)展成為目前美國最大的電子商務(wù)公司，市值曾一度突破千億美元；憑借網(wǎng)絡(luò)搜索引擎起家的谷歌公司，通過成功的商業(yè)模式創(chuàng)新--網(wǎng)絡(luò)廣告收入模式，從1998成立時的車庫公司發(fā)展成為目前市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司（超過2000億美元）。這些公司對傳統(tǒng)行業(yè)造成了極大的沖擊，使得原本靠產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新為生存和發(fā)展基礎(chǔ)的企業(yè)不得開始考慮其現(xiàn)有商業(yè)模式是否已過時。
企業(yè)如果希望通過商業(yè)模式創(chuàng)新來重新獲得市場競爭優(yōu)勢，那么首先必須弄清楚什么是商業(yè)模式，哪些要素構(gòu)成了商業(yè)模式，這些要素之間的關(guān)系是什么等關(guān)鍵問題。因此，面對經(jīng)濟全球化帶來的日趨激烈的市場競爭，企業(yè)只有轉(zhuǎn)變觀念，從傳統(tǒng)的技術(shù)/產(chǎn)品/服務(wù)為中心的觀點轉(zhuǎn)變到更加全面系統(tǒng)的以商業(yè)模式為中心的觀點，才能突出重圍，找到一片新的藍海。
參考文獻：
[1]A.Osterwalder, Y.Pigneur. 商業(yè)模式新生代[M]. 王 帥，毛心宇，嚴 威譯. 北京：機械工業(yè)出版社，2011.
[2]羅 珉.商業(yè)模式的理論框架述評 [J].當代經(jīng)濟管理，2009,11.
[3]原 磊.商業(yè)模式體系重構(gòu) [J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2007,6.
第7篇：商業(yè)模式的核心范文
關(guān)鍵詞：商業(yè)模式；Google；Apple；范式分析
中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2012)10-2435-03
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)運營商的不斷發(fā)展和壯大，并使其成為真正的巨型企業(yè)，對世界經(jīng)濟發(fā)展有著巨大的影響力。因此在對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與典型互聯(lián)網(wǎng)成功企業(yè)的商業(yè)模式研究的基礎(chǔ)上，通過基于企業(yè)核心競爭力的價值網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分析的方法，深入研究互聯(lián)網(wǎng)運營商的商業(yè)模式，進而把相關(guān)分析和結(jié)論延伸到其在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展中，對企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭有重要的借鑒意義。該文選取了Google和Apple這兩個既具有典型互聯(lián)網(wǎng)代表性又擁有截然不同商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為研究對象，以求通過深入的對比分析，更好的探究互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的核心特點。
該文的第一章首先對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的概念進行了剖析，并以此為基礎(chǔ)建立了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的范式分析模型；第二章是對Google商業(yè)模式的深入分析；第三章對Apple的iphone商業(yè)模式進行了分析，并與Google商業(yè)模式進行了對比；第四章基于前兩張章分析結(jié)論對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式共有的核心特點進行分析；第五章為該文結(jié)論。
1商業(yè)模式范式分析模型
1.1商業(yè)模式綜述
商業(yè)模式在當代企業(yè)競爭中作用日趨顯著，理論界對商業(yè)模式的研究也逐漸成為企業(yè)管理與市場競爭研究的熱點。目前相關(guān)研究對商業(yè)模式尚未有統(tǒng)一的明確定義，但有一些影響力較大的概念闡述，該文對近年來的主要研究進行了梳理和分析，把其中對商業(yè)模式的定義分成體系論、價值論、盈利論和整合論四類。
在體系論中，認為商業(yè)模式應(yīng)包含戰(zhàn)略目標、價值主張、收入來源、關(guān)鍵成功因素和核心競爭力這幾大要素[1]；在價值論中，商業(yè)模式則包含定價模式、收入模式、渠道模式、商業(yè)流程模式、基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)關(guān)系、組織架構(gòu)以及價值主張這幾大要素；盈利論認為商業(yè)模式是解決應(yīng)為顧客提供什么樣的價值、應(yīng)為哪些顧客提供價值、如何為該價值定價、誰應(yīng)為該價值付費、為提供該價值應(yīng)該采取什么戰(zhàn)略、如何提供該價值、怎樣保持優(yōu)勢的一攬子方案[2]；整合論則認為商業(yè)模式應(yīng)包含產(chǎn)品、顧客界面、基礎(chǔ)設(shè)施管理和財務(wù)四大要素。
除此以外，Osterwalder與Pigneur提出商業(yè)模式是企業(yè)戰(zhàn)略在概念上和框架結(jié)構(gòu)上的實現(xiàn)，并為企業(yè)過程的實施奠定了基礎(chǔ)[3]；歐洲Teleno研發(fā)小組提出商業(yè)模式時特定的匯集了物流、信息流、資金流的，最終傳遞給客戶增值的商品或服務(wù)的業(yè)務(wù)流程與其核心環(huán)節(jié)的抽象。
綜合上述對商業(yè)模式的分析和定義，該文認為：商業(yè)模式是企業(yè)以滿足客戶需求，實現(xiàn)客戶價值與企業(yè)價值的一個完整的高效率的具有獨特核心競爭力的運行系統(tǒng)。商業(yè)模式包含了企業(yè)戰(zhàn)略、盈利模式、成本戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、內(nèi)部運營管控，其有效性、價值實現(xiàn)能力和生命周期受到外部相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)境、用戶需求發(fā)展與內(nèi)部企業(yè)核心競爭力的影響。
1.2互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式發(fā)展背景
前文分析中可知，企業(yè)商業(yè)模式的實現(xiàn)必須考慮外部環(huán)境、需求發(fā)展與內(nèi)部能力的協(xié)調(diào)，因此，對互聯(lián)網(wǎng)典型企業(yè)的商業(yè)模式分析首先需要對互聯(lián)網(wǎng)時代環(huán)境，經(jīng)濟環(huán)境，競爭模式和用戶需求發(fā)展進行分析，才能從根本上明晰互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式產(chǎn)生的基礎(chǔ)和發(fā)展方向，為該文構(gòu)造商業(yè)模式分析模型提供依據(jù)。
互聯(lián)網(wǎng)時代社會經(jīng)濟出現(xiàn)了重大變革，可歸結(jié)到如下幾方面：
1）全球一體化：網(wǎng)絡(luò)信息交互帶來的生產(chǎn)的全球化、貿(mào)易全球化、金融全球化、消費分工全球化，其本質(zhì)是信息、物資及人力等各種資源的遷移成本迅速降低，逐漸實現(xiàn)一個扁平的地球。
2）知識革命：互聯(lián)網(wǎng)促使知識的加速傳播，加速了知識的更新速度，使知識爆炸與經(jīng)濟發(fā)展直接聯(lián)接，改變了傳統(tǒng)的競爭和發(fā) 展模式。
3）錯位競爭：企業(yè)競爭已不僅是對傳統(tǒng)資源占有的競爭，由于信息資源的開放和知識革命，小企業(yè)、甚至個人在某種程度上擁有了和大企業(yè)競爭的能力。
4）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟：與傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟極其重要的特征是邊際效益遞增，其單產(chǎn)品生產(chǎn)營銷成本隨著用戶規(guī)模增長不發(fā)生變化甚至快速降低，經(jīng)濟價值則呈幾何級數(shù)增加。
下面對當今時代和文化發(fā)展環(huán)境下的用戶需求特點進行分析：
1）時代特性：當今時代特性崇尚個性化和多元化，與網(wǎng)絡(luò)時代的聯(lián)接的有機性和節(jié)點的離散性相契合。
2）矛盾的需求：信息需求的開放性與個人信息的隱私性并重，對主流價值的認同與批判并舉，對圍墻花園存在的矛盾心理。
3）長尾理論：人們的選擇越多，自由就越多；人們選擇的成本則越低，自由就越容易。當長尾理論與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合之后，實現(xiàn)了以最小的選擇成本，提供最多的選擇機會。由此互聯(lián)網(wǎng)客戶需求中長尾部分的至關(guān)重要。
結(jié)合上述分析，互聯(lián)網(wǎng)時代的成功商業(yè)模式首先需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特點，理解網(wǎng)絡(luò)時代用戶需求的特點；能夠利用互聯(lián)網(wǎng)，吸引用戶，滿足用戶的個性化需求；能夠利用互聯(lián)網(wǎng)，提升用戶價值實現(xiàn)水平，并同時降低實現(xiàn)用戶需求的成本。其次，成功的商業(yè)模式在獨特價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)上，必須難以模仿。同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代，單純依靠技術(shù)領(lǐng)先和資源優(yōu)勢已無法確保此點，競爭的形式已經(jīng)從單純的新產(chǎn)品、新技術(shù)及其后的價值鏈競爭，發(fā)展到了價值網(wǎng)絡(luò)的競爭，價值網(wǎng)絡(luò)也是扁平化趨勢發(fā)展的必然選擇；建立一個有競爭力的價值網(wǎng)絡(luò)，對競爭對手來說往往是難以復(fù)制的，從而能夠較長的保持競爭優(yōu)勢。
1.3商業(yè)模式范式分析模型
結(jié)合前文的分析思路，該文建立了如圖1的商業(yè)模式范式分析模型：
圖1商業(yè)模式范式分析模型
該文建立的分析模型基于研究目標的商業(yè)模式的直觀現(xiàn)象與內(nèi)在價值實現(xiàn)，從價值實現(xiàn)和系統(tǒng)體系兩個維度進而拓展到內(nèi)部性、外部性、結(jié)構(gòu)性和整體性4個分析角度，深入互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的核心進行分析，進而對其商業(yè)模式“范式”分析結(jié)論進行評價。
內(nèi)部性：基于核心競爭力分析方法，研究對象獨特的價值創(chuàng)造模式；
外部性：基于價值網(wǎng)絡(luò)的競爭，與企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)定位實現(xiàn)全價值網(wǎng)絡(luò)（鏈）的競爭優(yōu)勢與最優(yōu)價值實現(xiàn)；
結(jié)構(gòu)性：特有的價值創(chuàng)造模塊和資源的獨特組織結(jié)構(gòu)，從而實現(xiàn)難以復(fù)制性以建立競爭優(yōu)勢；
整體性：實現(xiàn)價值網(wǎng)絡(luò)建立整體競爭優(yōu)勢，使某個商業(yè)模式與企業(yè)整體理念與發(fā)展策略有機結(jié)合。
后面章節(jié)中對Google和Apple商業(yè)模式分析將基于此模型展開。
2 Google商業(yè)模式
2.1商業(yè)模式分析
目前Google的核心價值模式是：搜索+信息應(yīng)用+廣告，其關(guān)鍵是讓用戶的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更多的通過Google實現(xiàn)。
下面將應(yīng)用商業(yè)模式分析模型對Google的商業(yè)模式進行分析。
內(nèi)部性分析：在核心競爭力方面，Google有著具有技術(shù)領(lǐng)先的谷歌算法，降低了用戶找到真正需要的信息的成本，提供了有效的信息服務(wù)。Google品牌是網(wǎng)絡(luò)開放和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的代名詞，用戶對Google“不作惡”的企業(yè)理念高度認同，從而有著極高的忠誠度。Google始終堅持與用戶搜索內(nèi)容直接相關(guān)純文字廣告，同時廣告的精確投放不依賴于用戶的個人信息，而只依賴于用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞，實現(xiàn)了信息開放需求與個人隱私保護的平衡；廣告競價不僅看廣告商的出價，也同步考慮其廣告每次用戶點擊帶來的盈利，從泛化廣告到精準營銷，兼顧了顧客與廣告商的利益最優(yōu)化，這也體現(xiàn)了知識產(chǎn)生知識的特點。
外部性分析：Google通過組建聯(lián)盟和商業(yè)收購，打造其龐大的價值網(wǎng)絡(luò)，外部通過Adwords和Adsense拓展其廣告聯(lián)盟，以android為核心建立手機開放聯(lián)盟；內(nèi)部基于明晰的發(fā)展思路與戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，積極收購公司發(fā)展所需要的相關(guān)企業(yè)與專利，為Google打造全方位的用戶需求實現(xiàn)能力，奠定了基礎(chǔ)。Google通過龐大的用戶群、領(lǐng)先的技術(shù)以及低成本的服務(wù)實現(xiàn)確立了其在價值網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)地位和生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢定位。
結(jié)構(gòu)性分析：Google信息服務(wù)從互聯(lián)網(wǎng)信息開始，逐步拓展到書籍信息、視頻信息、社會交往、地圖信息等，結(jié)構(gòu)完整、步驟明確的踐行這“組織起世界上所有信息”的愿景。從搜索引擎開始，發(fā)展到Google地圖、Gmail、Youtube，云計算、android、GoogleApps，讓用戶的全部需求能夠通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)。Google在技術(shù)層面通過先進的算法和云計算數(shù)據(jù)中心的支持，讓其他競爭者暫時望塵莫及。Google搜索，Google地圖，Google Apps，Google云計算，在保持其技術(shù)領(lǐng)先性的同時通過信息服務(wù)形成的有機的整體，從而確保了 Google在企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的優(yōu)勢定位。
整體性分析：從單純的網(wǎng)絡(luò)信息搜索，向全面的信息服務(wù)發(fā)展，提供包括信息、廣告、書籍、地圖、圖片、視頻、社交、電郵、辦公等；從“點擊一下就可以離開”到“歡迎進入星球Google”；所有的服務(wù)都整合到Google的網(wǎng)頁，用戶只需要登錄Google就能夠迅速的得到所要的服務(wù)。隨著iGoogle的發(fā)展，用戶可以按自己的需要打造最舒適的需求獲取環(huán)境。通過云計算技術(shù)把數(shù)萬至數(shù)十萬臺廉價CPU和硬盤組成服務(wù)器，協(xié)調(diào)全球的服務(wù)器成為“一臺機器”并行處理計算需求，配合以高速光纖連接和互聯(lián)網(wǎng)接入、以及廉價的電力和制冷，打造高效的“信息核電廠”，使得Google完成一項運算成本僅為普通公司的十分之一。Google把服務(wù)內(nèi)涵、服務(wù)方式、服務(wù)提供、技術(shù)及支撐通過統(tǒng)一的價值觀與理念凝結(jié)成一個有機整體，從而形成了難以復(fù)制的強大競爭力。
2.2 Google商業(yè)模式“范式”分析結(jié)論
Google通過“開放”與“不作惡”的理念宣傳，順應(yīng)了用戶在網(wǎng)絡(luò)時代對信息獲取和信息服務(wù)提供的期待，從而得到全球眾多用戶的支持，其價值觀為用戶所肯定。在最優(yōu)信息獲取服務(wù)的基礎(chǔ)上，通過應(yīng)用的不斷豐富及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，引導(dǎo)用戶需求通過網(wǎng)絡(luò)遠端實現(xiàn)，減少用戶對本地硬件軟件的依賴，徹底改變現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。
基于Google的技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)建以Google為核心的價值網(wǎng)絡(luò)，打造了一個綜合信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，借助其價值網(wǎng)絡(luò)提供全方位功能實現(xiàn)能力，從而確保難以復(fù)制的強大競爭力，讓用戶的所用需求都可以通過Google服務(wù)得以實現(xiàn)。
3Apple商業(yè)模式
3.1商業(yè)模式分析
Apple公司核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品，目前全球電腦市場占有率為3.8%，憑借iphone手機的巨大成功，蘋果公司市值在2011年8月10日已超過?？松梨?，成為全球市值最高的上市公司。因此，該文將主要對iphone的商業(yè)模式進行分析研究。
iphone核心價值創(chuàng)造邏輯：終端＋內(nèi)容＋通信費分成，其關(guān)鍵是培育并掌控獨特價值取向的用戶群。通過應(yīng)用商業(yè)模式分析模型對其商業(yè)模式的分析結(jié)果如下。
內(nèi)部性分析：Apple在美國電子產(chǎn)品市場一直占有相當數(shù)量的用戶群，其工業(yè)設(shè)計與審美品位為用戶廣泛認可，Apple致力于生產(chǎn)工業(yè)化時代的藝術(shù)性產(chǎn)品的理念使其擁有很高的用戶忠誠度。同時Apple作為美國最有價值的品牌之一，其總裁Jobs的個人影響力與個人魅力也起到了重要作用。Apple強大的設(shè)計能力、品牌優(yōu)勢、最新技術(shù)集成及用戶超強體驗保證了iphone的強大競爭力。
外部性分析：iphone通過終端供應(yīng)、內(nèi)容應(yīng)用供應(yīng)及系統(tǒng)平臺三位一體，確立其價值網(wǎng)絡(luò)的整體競爭優(yōu)勢；與運營商合作擴展渠道，進一步完善其價值網(wǎng)絡(luò)，同時依靠品牌吸引力及App Store模式確保其在價值網(wǎng)絡(luò)中的主導(dǎo)地位。在美國，Apple能部分掌握手機用戶的數(shù)據(jù)庫信息，iPhone使得獨立ISP得以繞過運營商提供服務(wù)，削弱運營商對服務(wù)提供商的控制，直接提升了iphone在價值網(wǎng)絡(luò)中的地位；其safari瀏覽器可以使所有的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬到iphone上，削弱了運營商對內(nèi)容提供商的控制；在現(xiàn)有的價值網(wǎng)絡(luò)和生態(tài)系統(tǒng)中，Apple具有極大的控制力，占據(jù)了生態(tài)優(yōu)勢位。
結(jié)構(gòu)性分析：Apple把原有iTunes成功的應(yīng)用方式和服務(wù)模式移植到iphone上，通過App store持續(xù)提供基于iphone的各種應(yīng)用于服務(wù)，因此不斷產(chǎn)生新的利潤點。從某種意義上看，App store是iTunes的演進和升級。Apple整體品牌吸引力及用戶關(guān)注度其他終端廠商遠遠不及，其打造的簡約的精英文化品位深入人心，這使得iphone的吸引力進一步提升。因此，iphone通過把產(chǎn)品、服務(wù)、應(yīng)用和文化的有機結(jié)合，形成了難以復(fù)制的強大競爭力。
整體性分析：iphone出售只是客戶價值實現(xiàn)的起點，其后整個價值網(wǎng)絡(luò)啟動，不斷實現(xiàn)新的客戶價值。Apple的整體戰(zhàn)略是構(gòu)建以MAC電腦為核心的“數(shù)字家庭”，通過多元化的產(chǎn)品策略來實現(xiàn)，iphone是iPod的手機化、MAC的移動化，是Apple在特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的戰(zhàn)略延伸；iphone商業(yè)模式的創(chuàng)新不是對Apple整體戰(zhàn)略的顛覆，而是其企業(yè)長期戰(zhàn)略的局部實現(xiàn)方式；事實上，iphone的推出刺激了Mac電腦的增長，光環(huán)作用體現(xiàn)了多個業(yè)務(wù)之間的正反饋。
3.2商業(yè)模式“范式”分析結(jié)論
Apple從理解用戶需求到引導(dǎo)用戶需求，從iTunes到App Store，構(gòu)建了基于互聯(lián)網(wǎng)的客戶小眾需求實現(xiàn)的創(chuàng)新模式，開拓了App 2.0時代，有效的降低了成本。終端+服務(wù)+應(yīng)用+豐富周邊產(chǎn)品，同時滿足了用戶品味和個性化兩方面的需求，也間接的突破了圍墻花園的弱點。蘋果通過產(chǎn)品和服務(wù)打造的精英文化征服了客戶，使得蘋果的封閉被用戶理解為品位的象征，也讓競爭對手難以效仿。
從MAC PC到ipod到iphone到ipad，以核心競爭力為基礎(chǔ)構(gòu)建了Apple主導(dǎo)的價值網(wǎng)絡(luò)，形成了全面的競爭優(yōu)勢；蘋果的商業(yè)模式圍繞著一個長遠的戰(zhàn)略形成一個整體，從過去的“數(shù)字家庭”逐步擴展到“數(shù)字生活”。
4范式對比與解析
而Google和Apple在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中分別是封閉和開放的代表，也體現(xiàn)了對圍墻花園觀念的不同理解和實踐，通過對Google和Apple的商業(yè)模式研究，及在模型應(yīng)用分析的基礎(chǔ)上，本節(jié)將對二者折射出的互聯(lián)網(wǎng)典型商業(yè)模式“范式”進行統(tǒng)一分析，相關(guān)分析歸結(jié)到以下幾個方面。
1、切入點：必須在用戶的網(wǎng)絡(luò)生活中有合適的切入點，即某種用戶需求的最佳實現(xiàn)方式，可以是服務(wù)，亦可以是產(chǎn)品從而快速形成巨大的用戶規(guī)模，如Google的信息搜索，Apple的iphone手機等。
2、獨特的價值創(chuàng)造方式：在切入點的基礎(chǔ)上，要建立創(chuàng)新的價值創(chuàng)造模式，且其價值實現(xiàn)要兼顧商業(yè)價值與社會價值；從而建立為用戶所接受的創(chuàng)新的盈利模式，如蘋果的App store應(yīng)用分成，Google的廣告競價。
3、核心競爭力：核心競爭力必須能夠在企業(yè)所選切人點與價值創(chuàng)造中體現(xiàn)，且具有難以復(fù)制性；如Google的搜索技術(shù)與信息服務(wù)，Apple的工業(yè)設(shè)計與電子應(yīng)用。核心競爭力往往是企業(yè)文化、品牌、技術(shù)、服務(wù)等構(gòu)成的有機整體，能保證企業(yè)所用商業(yè)模式不易被競爭對手復(fù)制。
4、構(gòu)建價值網(wǎng)絡(luò)：企業(yè)要盡可能的聯(lián)合第三方伙伴構(gòu)建自己的價值網(wǎng)絡(luò)，在擴大競爭優(yōu)勢的同時，擴大切入點維度上的服務(wù)廣度與深度，以最終包含用戶所需全部需求為目標，不斷擴展。Google和Apple作為圍墻花園的不同理念的代表，其踐行的方式也有所不同，Google希望能夠成為用戶獲取全互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的唯一途徑；Apple則希望能夠在花園中滿足用戶所有的服務(wù)需求，并激勵用戶自給自足。
5結(jié)論
該文提出了一種基于商業(yè)模式價值實現(xiàn)和系統(tǒng)體系兩個維度及內(nèi)部性、外部性、結(jié)構(gòu)性和整體性4個分析角度的商業(yè)模式分析模型。并把模型分析應(yīng)用到對Google和Apple的主要商業(yè)模式分析中，并進一步引申到切入點、價值創(chuàng)造方式、核心競爭力與構(gòu)建價值網(wǎng)絡(luò)這四個關(guān)鍵點上，從而為相關(guān)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新研究提供了可借鑒的經(jīng)驗與啟示。
參考文獻：
[1] Timmers, P., "Business Models for Electronic Markets." Journal on Electronic Markets, 8(2):3-8, 1998.
第8篇：商業(yè)模式的核心范文
Abstract: This paper has analyzed the path and the evolution of the mechanism of the Business Model Innovation based on the Value Chain. The first,it has described the concept of Business Model Innovation and the reason to study about it;and then explore the role that the Value Chain has played in the Business Model Innovation;then the third part acquired an evolution of the mechanism of the Business Model Innovation;finally,the significance and the limitation of the research on the topic has been discussed.
關(guān)鍵詞: 商業(yè)模式創(chuàng)新;價值鏈;演進機理
Key words: business model Innovation;value chain;evolution of the mechanism
中圖分類號:F270?7 文獻標識碼:A 文章編號:1006-4311(2009)10-0071-03
0引言
自20世紀90年代以來,商業(yè)模式得到廣大企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注,對其的定義也眾說紛紜。Petrovic等學(xué)者(2001)認為商業(yè)模式描述了隱含在實際業(yè)務(wù)流程背后的商業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)造價值的邏輯。羅珉(2006)則將商業(yè)模式定義為一個組織在明確外部假設(shè)條件、內(nèi)部資源和能力的前提下,用于整合組織本身、顧客、供應(yīng)鏈伙伴、員工、股東或利益相關(guān)者來獲取超額利潤的一種戰(zhàn)略創(chuàng)新意圖和可實現(xiàn)的結(jié)構(gòu)體系以及制度安排的集合[1]。Rappa(2004)認為,商業(yè)模式就其最基本的意義而言,是指做生意的方法,是一個公司賴以生存的模式――一種能夠為企業(yè)帶來收益的模式[2]。商業(yè)模式規(guī)定了公司在價值鏈中的位置,并指導(dǎo)其如何賺錢。Dubosson等(2002)認為,商業(yè)模式是企業(yè)為了進行價值創(chuàng)造、價值營銷和價值提供所形成的企業(yè)結(jié)構(gòu)及其合作伙伴網(wǎng)絡(luò),以及產(chǎn)生有利可圖且得以維持收益流的客戶關(guān)系資本。
在有關(guān)這些論述中,創(chuàng)造價值是商業(yè)模式的一個核心詞匯。而價值蘊含在價值鏈中,因此要研究商業(yè)模式創(chuàng)新,通過價值鏈來研究具有現(xiàn)實意義。已有學(xué)者,如Rappa明確指出,商業(yè)模式規(guī)定了公司在價值鏈中的位置;曾楚宏、高闖等也對商業(yè)模式價值鏈進行過研究。因此基于價值鏈研究商業(yè)模式創(chuàng)新具有理論基礎(chǔ)。
1價值鏈在商業(yè)模式創(chuàng)新中的作用
價值鏈最先是由哈佛管理學(xué)院的Michael E. Porter教授提出的。他認為企業(yè)各種生產(chǎn)經(jīng)營活動都是圍繞企業(yè)創(chuàng)造價值的最大化為目標展開的。每項價值活動根據(jù)其在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中的不同位置被劃分到一個個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中,企業(yè)所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)共同構(gòu)成企業(yè)的價值鏈,因此價值鏈包括企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營活動的整個過程(又稱作業(yè)價值鏈);Porter教授進一步指出,在企業(yè)眾多的價值活動中,并非每個環(huán)節(jié)都在創(chuàng)造價值。按照波特的“價值鏈分析法”,企業(yè)的價值活動可以分為基本活動(Primary Activities)和輔助活動(Support Activities)兩類。其中基本活動包括內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)、外部后勤、市場營銷和銷售、服務(wù)五部分,輔助活動包括企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源管理、技術(shù)開發(fā)和采購四部分[3]。
從廣義來講,上述九種活動基本包含了可以為企業(yè)創(chuàng)造價值的所有活動和因素。在這九種活動中,按其創(chuàng)造價值的大小可分為:核心活動,亞核心活動和基礎(chǔ)活動。能為企業(yè)提供最大價值的活動成為核心活動;能為企業(yè)提供較大價值的活動成為亞核心活動,以機械電子行業(yè)為例,如果研發(fā)、生產(chǎn)是企業(yè)的核心活動,營銷、售后服務(wù)就可能是企業(yè)的亞核心活動,它們都是價值鏈上的戰(zhàn)略環(huán)節(jié),但企業(yè)經(jīng)營的重心并不在此,這類活動一般在企業(yè)價值鏈上只處于相對重要的地位,介于戰(zhàn)略環(huán)節(jié)和一般環(huán)節(jié)之間;除此以外的其他活動,均屬于為以上兩種活動提供的輔活動,如材料或產(chǎn)品運輸、采購、庫存管理等,因此稱為基礎(chǔ)活動。
波特同時指出,供應(yīng)商價值鏈、企業(yè)價值鏈、渠道價值鏈和買方價值鏈構(gòu)成了整個價值體系,即一個完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈,見圖1。
波特的作業(yè)價值鏈是圖1產(chǎn)業(yè)價值鏈中的一環(huán),即企業(yè)基本價值鏈,根據(jù)企業(yè)性質(zhì)不同企業(yè)也可囊括上下游的價值鏈,但我們按照一般分類將產(chǎn)業(yè)價值鏈分類如圖1所示。
商業(yè)模式創(chuàng)新涉及的所有活動均包含在產(chǎn)業(yè)價值鏈中。企業(yè)如果要進行商業(yè)模式創(chuàng)新,可以通過延長自身基礎(chǔ)價值鏈(如前向一體化和后向一體化)形成企業(yè)商業(yè)模式;又可以通過對自身基礎(chǔ)價值鏈分拆、職能外包來縮短價值鏈,進而形成企業(yè)商業(yè)模式;也可以通過對自身基礎(chǔ)價值鏈延展和分拆同時進行而形成企業(yè)商業(yè)模式;還可以通過對企業(yè)價值鏈上的一項或多項基礎(chǔ)價值活動進行創(chuàng)新來形成企業(yè)商業(yè)模式。此外,企業(yè)可以通過前三種方式中的一種與價值活動進行創(chuàng)新相結(jié)合來實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新。企業(yè)通過價值鏈創(chuàng)新改變某些原有的價值活動,并將創(chuàng)新后的價值活動組合成高效的價值模塊,最后再把這些價值模塊鏈接成有效的價值系統(tǒng)。概括來講,這些對價值鏈優(yōu)化與整合的活動可分為企業(yè)業(yè)務(wù)分解與業(yè)務(wù)創(chuàng)新活動(也即企業(yè)解綁),構(gòu)建新型戰(zhàn)略集團(也即企業(yè)集群)。這都是針對價值鏈上企業(yè)活動來展現(xiàn)的商業(yè)模式創(chuàng)新,而具體到企業(yè)活動的實施又可劃分為三種商業(yè)模式創(chuàng)新類型:顧客價值創(chuàng)新,成本結(jié)構(gòu)創(chuàng)新,利潤保護模式創(chuàng)新[4]。這三個方面均可通過價值鏈優(yōu)化得以體現(xiàn)。
2商業(yè)模式創(chuàng)新演進機理
2.1 商業(yè)模式創(chuàng)新內(nèi)外部因素分析
商業(yè)模式創(chuàng)新的過程是一個企業(yè)綜合考慮內(nèi)外部環(huán)境,資源與能力,機遇與挑戰(zhàn)的過程[3]。企業(yè)商業(yè)模式可能在一段時間內(nèi)保持相對穩(wěn)定,但在經(jīng)濟租金的驅(qū)動下,在外部經(jīng)濟、政治、文化和技術(shù)環(huán)境的影響下,企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新會不斷地演進。①由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)吸引力和產(chǎn)業(yè)的進入、退出壁壘等因素構(gòu)成的企業(yè)外部競爭環(huán)境(經(jīng)濟環(huán)境)發(fā)生對企業(yè)不利的變化,企業(yè)將會面臨更大的競爭壓力。許多企業(yè)都希望通過商業(yè)模式的創(chuàng)新將其市場競爭的相對劣勢轉(zhuǎn)化為相對優(yōu)勢,以重新取得有利的競爭地位。②技術(shù)環(huán)境的變化對企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新也有著重大影響?？萍嫉倪M步,特別是信息技術(shù)革命,為企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新提供了強大的技術(shù)支持。③企業(yè)外部的政治環(huán)境、文化環(huán)境的變化也會對企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新產(chǎn)生一定影響。例如,一國政策的改變,一個地區(qū)或民族的文化、風俗習(xí)慣、觀念等的沖突,都會制約企業(yè)固有的商業(yè)模式,特別是那些進行跨國經(jīng)營的企業(yè)。因此,企業(yè)必須根據(jù)政治、文化環(huán)境的改變進行適當?shù)钠髽I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。
企業(yè)當外部環(huán)境(經(jīng)濟、技術(shù)、政治、文化環(huán)境)發(fā)生新的對企業(yè)有影響(正、負兩種影響)的變化時,在顧客價值的強力驅(qū)動下,企業(yè)開始尋求商業(yè)模式創(chuàng)新。企業(yè)首先對自身現(xiàn)狀和能力進行科學(xué)、全面、客觀地分析,在權(quán)衡內(nèi)外因素的基礎(chǔ)上對競爭策略(短期戰(zhàn)略)進行調(diào)整,而這種策略調(diào)整又恰好體現(xiàn)在價值鏈創(chuàng)新上,如企業(yè)的并購或剝離、目標市場的再細分和產(chǎn)品的核心多元化等。企業(yè)再對其價值活動進行優(yōu)化整合[5],努力尋求一種最優(yōu)的組合方式,這就促成了有效的企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的實現(xiàn)(這是一個不斷進行評價和調(diào)整的復(fù)雜過程)。
2.2 商業(yè)模式創(chuàng)新演進機理
通過分析價值鏈及其對商業(yè)模式的作用,我們大致可了解其對商業(yè)模式創(chuàng)新的作用機制,其演進機理也就比較容易得出。
首先要對企業(yè)經(jīng)營活動充分了解,找出可以進行商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)鍵控制點。比如,企業(yè)的營銷渠道存在哪些弊端,根據(jù)經(jīng)驗可如何解決;顧客對產(chǎn)品的意見如何,如何提高顧客滿意度;產(chǎn)品的成本如何減少等等問題,找到這些問題,企業(yè)就可有針對性的進行商業(yè)模式創(chuàng)新。
然后綜合考慮企業(yè)現(xiàn)有資源及能力進行戰(zhàn)略決策,確定企業(yè)在價值鏈上的合理定位。
戰(zhàn)略決策做出之后,企業(yè)要通過拆分價值鏈或價值活動創(chuàng)新達到業(yè)務(wù)分解與業(yè)務(wù)創(chuàng)新,也即打破企業(yè)邊界,完成企業(yè)解綁;或者是通過延展價值鏈形成新型戰(zhàn)略集團,也即形成企業(yè)集群來進行商業(yè)模式創(chuàng)新。前者既有存量型創(chuàng)新又有增量型創(chuàng)新,表現(xiàn)為基于結(jié)構(gòu)特征的商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑為顧客價值創(chuàng)新和利潤保護模式創(chuàng)新;后者一般為存量型創(chuàng)新,表現(xiàn)在基于結(jié)構(gòu)特征的商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑中,即為成本結(jié)構(gòu)創(chuàng)新企業(yè)進行價值鏈整合與優(yōu)化之后就要進行利益方關(guān)系整合,針對企業(yè)價值鏈優(yōu)化過程中內(nèi)外部利益相關(guān)者之間的利益沖突與交叉進行整合優(yōu)化,這部分對于商業(yè)模式創(chuàng)新成敗具有關(guān)鍵作用。
接下來企業(yè)就要實施具體的商業(yè)模式創(chuàng)新,實施過程中需要不斷反饋與總結(jié)。信息暢通在這一過程中變得尤為重要,只有在創(chuàng)新過程中不斷問為什么,出現(xiàn)了問題不斷及時反饋與解決,創(chuàng)新過程才能順利。
最后環(huán)節(jié)是對商業(yè)模式創(chuàng)新是否成功的評估與檢驗。在這一過程中,是企業(yè)得到經(jīng)驗與教訓(xùn)最多的過程,整個商業(yè)模式是否成功要依靠具體的指標來檢測是否達到商業(yè)模式創(chuàng)新預(yù)期達到的目標,如市場占有率、利潤率、顧客滿意度等。
具體演進機理圖如圖2所示。
3結(jié)束語
本文在價值鏈基礎(chǔ)上對企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的作用與演進機理分析,從理論上探討了商業(yè)模式通過價值鏈整合與優(yōu)化進行創(chuàng)新的過程,進一步提出進行商業(yè)模式創(chuàng)新中的企業(yè)經(jīng)營活動關(guān)鍵控制點的發(fā)掘,從微觀角度探討企業(yè)創(chuàng)新能力提高的方法,以及由此帶來的企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑,對我國企業(yè)在探討商業(yè)模式創(chuàng)新,重視顧客價值主張,改進盈利模式,發(fā)展利潤保護模式方面提供理論指導(dǎo)。
我國企業(yè)目前處在全球價值鏈低端位置,即微笑曲線底端[6],這種是由我國企業(yè)創(chuàng)新力不足、競爭優(yōu)勢較弱所致。因此,我國企業(yè)目前發(fā)展方向就是提高決策能力,把握經(jīng)營環(huán)境,通過組織學(xué)習(xí)強化團隊動態(tài)能力,進行商業(yè)模式創(chuàng)新,提高在全球價值鏈中地位。對于商業(yè)模式創(chuàng)新的評估與檢驗仍是未來研究方向,且商業(yè)模式創(chuàng)新過程中出現(xiàn)問題的反饋與信息快速處理能力的影響因素也是我們需要進行探索與實證的。
參考文獻:
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第9篇：商業(yè)模式的核心范文
商業(yè)模式是企業(yè)經(jīng)營運作最高層次的分析工具，是企業(yè)整個運營系統(tǒng)的高度概括。每一個企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境中，在整體產(chǎn)業(yè)鏈之中，通過市場化資源的組織、內(nèi)部管理經(jīng)營體系的運轉(zhuǎn)、上下游合作伙伴的關(guān)系建立、面向客戶或消費者的營銷與服務(wù)等過程，最終創(chuàng)造價值獲得收入和利潤。商業(yè)模式的差異就是整個過程的差異，也是企業(yè)經(jīng)營成果的差異。
商業(yè)模式構(gòu)建中要考慮多個因素，其中穩(wěn)定性、持續(xù)性、聯(lián)動性、擴展性等是核心。企業(yè)經(jīng)營處于不斷變化的環(huán)境中，消費者或客戶需求也在不斷變化，替代產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，新興商業(yè)模式不斷被企業(yè)創(chuàng)造出來。企業(yè)商業(yè)模式的穩(wěn)定性影響著企業(yè)在一個時間段內(nèi)的收入和利潤來源是否可靠，而商業(yè)模式是否可持續(xù)、持續(xù)的周期長短決定著企業(yè)是否有充足實力和良好的基礎(chǔ)面對市場挑戰(zhàn)。多元化企業(yè)商業(yè)模式中收入來源多樣，不同的業(yè)務(wù)間是否可以形成良性互動、相互促進，同時避免一榮具榮、一損俱損，是商業(yè)模式聯(lián)動性核心考量。商業(yè)模式在產(chǎn)業(yè)鏈中是否具有良好的擴展性，是否可以不斷擴大業(yè)務(wù)規(guī)?；蜷_發(fā)新的產(chǎn)品與服務(wù)提高收入，也是企業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵所在。
文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式可以歸納總結(jié)為四個核心關(guān)鍵點，命名為“四點法”，分別是“短與長”“弱與強”“少與多”和“窄與寬”。
先說說“短與長”。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)是很“短”的，這個“短”指的是時間短、收益周期短。比如電影、電視劇、演藝、活動策劃與組織、節(jié)慶活動、展覽展示等，其產(chǎn)品和服務(wù)生活周期短，電影上映短的在1周，長得不過2個月，電視劇一輪播放下來也就1-3個月，一些優(yōu)質(zhì)電視劇會被反復(fù)播放，但大多數(shù)電視劇一輪播映下來就悄無聲息了。再看演藝，除了少數(shù)的駐場演出和巡回演出的節(jié)目外，大多數(shù)演藝項目生命周期只有1-6個月。節(jié)慶活動、展覽展示同樣周期很短?！岸獭边€指的是一次性，一些文化項目和服務(wù)是一次性的服務(wù)，需要較長時間準備，但生命周期就是一次。這些短都造成傳統(tǒng)文化企業(yè)依靠原生產(chǎn)品和服務(wù)的收入單一、持續(xù)性差。這里對應(yīng)“短”提出的“長”，是指價值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的“長”。也就是說用價值鏈或產(chǎn)業(yè)鏈的“長”，把“短”的弊端消除掉，從而企業(yè)的商業(yè)模式更加穩(wěn)固、持續(xù)性更好，收入也更多元化。“長”在電影領(lǐng)域，表現(xiàn)在從制片領(lǐng)域跨越到藝人經(jīng)紀、電影院線、廣告、發(fā)行、音樂等領(lǐng)域，“長”在電視劇領(lǐng)域，表現(xiàn)在從制作領(lǐng)域跨越到藝人經(jīng)紀、電視欄目、廣告制作、音樂等領(lǐng)域，“長”在演藝領(lǐng)域，表現(xiàn)在從制作領(lǐng)域跨越到人才培訓(xùn)、劇場廣告、制作服務(wù)、衍生品開發(fā)等領(lǐng)域。
再來說說“弱與強”。在價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃中，往往有一個或兩點核心關(guān)鍵點，就是指能夠?qū)φw價值鏈起到關(guān)鍵性促動作用的領(lǐng)域，比如電影制片，電視劇制作，演藝項目創(chuàng)作等，這些點對整個企業(yè)商業(yè)價值的實現(xiàn)非常關(guān)鍵。一部電影熱賣，一部電視劇熱映，往往可以帶動其相關(guān)的藝人經(jīng)紀、廣告、衍生品開發(fā)。反之則對相關(guān)業(yè)務(wù)造成負面影響。這就是“弱與強”的問題?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)文化企業(yè)都希望打造價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，但有些企業(yè)成功了，有些企業(yè)卻失敗了，其核心就在于關(guān)鍵點的“弱與強”。
