廣告企劃精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告企劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：廣告企劃范文
酒吧開業(yè)期間，為其品牌打入*夜市場(chǎng)引領(lǐng)新風(fēng)尚而備戰(zhàn)，開展一系列的宣傳活動(dòng)。
二．目標(biāo)
1，提高樂巢會(huì)的品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌的知名度及美譽(yù)度；
2，吸引目標(biāo)消費(fèi)群（青年型、白領(lǐng)、成功人士等）進(jìn)店消費(fèi)，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額。
三．廣告策略
與本土專業(yè)網(wǎng)站建立合作關(guān)系，并在其網(wǎng)站上投放廣告宣傳。投放網(wǎng)站：*夜時(shí)尚（后附網(wǎng)站簡(jiǎn)介）
四．網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)
1，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，有很強(qiáng)的交互性。
2，成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格要便宜得多。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。
3，針對(duì)性強(qiáng)：根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買力最強(qiáng)的群體，也符合樂巢會(huì)的目標(biāo)消費(fèi)者要求，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能有效到達(dá)最有可能的潛在用戶。
4，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動(dòng)活潑。
五．與網(wǎng)站合作方式及內(nèi)容
1，廣告主要投放位置：網(wǎng)站首頁。并加以鏈接獨(dú)家單頁宣傳，也可根據(jù)需求提供橫幅廣告、內(nèi)頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標(biāo)廣告、漂浮廣告、滾動(dòng)圖文廣告等。
2，廣告內(nèi)容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進(jìn)行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動(dòng)態(tài)報(bào)道，市場(chǎng)促銷宣傳活動(dòng)等。
3，廣告投放時(shí)間：一年。
4，*夜時(shí)尚網(wǎng)站連同旗下23個(gè)qq群，配合酒吧進(jìn)行店內(nèi)活動(dòng)推廣及有效市場(chǎng)調(diào)查。
六．費(fèi)用預(yù)算方案
1，普通套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小由網(wǎng)站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁鏈接，在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。
第2篇：廣告企劃范文
飚風(fēng)天窗版：開啟生活新景致
飚風(fēng)：生活夢(mèng)想，大可承載
夢(mèng)想在春暖花開的季節(jié)面朝大海，細(xì)數(shù)星辰
夢(mèng)想著在拂面清風(fēng)中仰望藍(lán)天，放風(fēng)心情
夢(mèng)想著在午夜兩點(diǎn)的都市見證璀璨，自由馳騁
第3篇：廣告企劃范文
一、 現(xiàn)階段服務(wù)業(yè)中廣告策劃的概況
廣告策劃一般包括三個(gè)環(huán)節(jié)，首先提出廣告策劃，其次是實(shí)施廣告決策，最后是檢驗(yàn)和審核廣告策劃的實(shí)用性。廣告策劃最大的目的就是指導(dǎo)企業(yè)去通過外在媒介去展示企業(yè)的實(shí)力。企業(yè)是以盈利為目的而產(chǎn)生的，它的主要目的是為了追求經(jīng)濟(jì)效益，而廣告策劃除了要有針對(duì)性的為企業(yè)制定合理的廣告策劃外，還要注重消費(fèi)群體的消費(fèi)需要，具有一定的社會(huì)性。廣告策劃如果脫離了社會(huì)群體那么就會(huì)失去群眾基礎(chǔ)，不能促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，還會(huì)損害企業(yè)的形象，間接地降低了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
目前隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)水平的提高，人們的消費(fèi)水平也在大幅度的增長(zhǎng)，從以前追求物質(zhì)生活水平逐漸上升到追求多元化的消費(fèi)，由單一到多元。消費(fèi)范圍的擴(kuò)大也大大地促進(jìn)了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，例如酒店企業(yè)等相關(guān)餐飲行業(yè)的發(fā)展。酒店是餐飲行業(yè)中的一大產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展規(guī)模比較大，目前我國(guó)的酒店規(guī)模分為不同的層次和水平。規(guī)模較小的酒店例如一些特色美食屋，風(fēng)味餐廳，西餐廳等，它們主要以餐飲服務(wù)為主，規(guī)模較大的酒店例如商務(wù)酒店等，則包攬了其他服務(wù)，例如住宿等。根據(jù)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的餐飲行業(yè)呈現(xiàn)增加趨勢(shì)，服務(wù)業(yè)的發(fā)展正在逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要來源，也推動(dòng)了中國(guó)的內(nèi)需，拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)酒店企業(yè)廣告也在不斷的發(fā)展，廣告策劃為企業(yè)的發(fā)展提供了有效的競(jìng)爭(zhēng)工具，為企業(yè)樹立了良好的形象，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，間接地提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。但是現(xiàn)階段我國(guó)餐飲廣告的形式比較單一，所占的比重不是很大，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告行業(yè)中沒有優(yōu)勢(shì)，廣告是一種傳播信息的媒介，廣告設(shè)計(jì)的范圍非常廣，其中包括飲食，生活，醫(yī)用，科技等方面，關(guān)于酒店廣告的比較少。少部分企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中利用廣告這一傳媒手段來宣傳企業(yè)，對(duì)外樹立企業(yè)形象。但是目前還是有大多數(shù)的酒店企業(yè)的廣告營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)，不能很好的利用廣告來增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。此外酒店還可以利用報(bào)刊或是宣傳單，雜志來表現(xiàn)，電視宣傳屬于動(dòng)態(tài)的廣告，那么雜志、報(bào)刊則屬于靜態(tài)的廣告形式，通過平面展示企業(yè)的相關(guān)信息。日常生活中除了可以通過多媒體例如電視，電腦獲取信息，一般就是通過書面的資料直接獲取。
二、酒店企業(yè)廣告策劃的理念
廣告策劃理論的內(nèi)容包括兩個(gè)方面，一個(gè)是關(guān)于廣告市場(chǎng)的多樣性，一個(gè)是廣告營(yíng)銷的理念。酒店企業(yè)廣告所面向的對(duì)象是消費(fèi)群體，因此酒店企業(yè)只有抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理才能實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。市場(chǎng)發(fā)展是動(dòng)態(tài)的、變化的，市場(chǎng)的變化也就促使消費(fèi)需求變得豐富和多元化，消費(fèi)者的需求也隨著市場(chǎng)的變化而不斷的改變。對(duì)此，面對(duì)多變的市場(chǎng)需求和群眾需求企業(yè)就要適當(dāng)?shù)母淖兘?jīng)營(yíng)策略，以便去適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，只有這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。酒店企業(yè)廣告策劃理念中比較重要的就是廣告營(yíng)銷理念。酒店企業(yè)廣告要以滿足顧客的需要為前提，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，另外酒店企業(yè)廣告策劃還要樹立一定的服務(wù)意識(shí)。酒店企業(yè)廣告策劃的理念要考慮到內(nèi)外部因素，既要把握廣告市場(chǎng)的變化動(dòng)向，還要充分的了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，只有這樣才能促進(jìn)企業(yè)全面科學(xué)的發(fā)展。
廣告策劃的理念融合許多經(jīng)濟(jì)理論以及社會(huì)學(xué)的相關(guān)理論，例如廣告策劃中包含了多元化經(jīng)濟(jì)的理念、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念等。廣告設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象是大眾群體，廣告策劃必須結(jié)合外在環(huán)境去考慮，這里所指的環(huán)境包括許多方面，有經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等。例如酒店企業(yè)廣告策劃就要從兩個(gè)方面考慮包括微觀和宏觀兩個(gè)方面，微觀是從酒店企業(yè)自身出發(fā)，根據(jù)自身的特點(diǎn)和實(shí)際情況來策劃符合酒店企業(yè)形象的廣告。宏觀則是從廣告行業(yè)這個(gè)大的行業(yè)環(huán)境考慮。全面分析環(huán)境，充分掌握策劃的信息，促進(jìn)酒店企業(yè)廣告策劃的發(fā)展。除了環(huán)境理論之外還要關(guān)注媒體的作用和特殊性。媒體營(yíng)銷有自己獨(dú)特的模式和原則，通過媒體來達(dá)到營(yíng)銷的目的就必須遵循媒體的相關(guān)規(guī)定，例如對(duì)企業(yè)的保密義務(wù)等，對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)實(shí)信用如實(shí)報(bào)道的義務(wù)等。這是傳媒領(lǐng)域所遵循的最重要的原則。最后就是廣告策劃要確定一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，對(duì)于特定的人群指定特定的廣告策劃。酒店企業(yè)的廣告策劃就要面向大眾化的人群，面對(duì)一些特殊人群就要采取特殊的廣告策劃。綜上可訴，酒店企業(yè)廣告策劃理念要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律、消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)理念以及消費(fèi)服務(wù)理念。
三、酒店企業(yè)廣告策劃的模式及表現(xiàn)形式
廣告策劃都有一定的模式和其表現(xiàn)形式。例如像酒店這類的企業(yè)在廣告策劃過程中會(huì)采用直接或者間接地方式來對(duì)外宣傳，一般是通過宣傳單或是電視節(jié)目等媒體來進(jìn)行宣傳。例如有些酒店會(huì)利用電視廣播來宣傳，這也是廣告宣傳使用最廣泛的一類方法，使用電視這種媒介一般影響范圍較大，傳播的速度快，效果好，在表達(dá)上也清晰易懂。借助多媒體將所要表達(dá)的廣告內(nèi)容通過文字和畫面結(jié)合，具有一定的說服力，為企業(yè)樹立了完整的形象。此外酒店還可以利用報(bào)刊或是宣傳單，雜志來表現(xiàn)，電視宣傳屬于動(dòng)態(tài)的廣告，那么雜志、報(bào)刊則屬于靜態(tài)的廣告形式，通過平面展示企業(yè)的相關(guān)信息。日常生活中除了可以通過多媒體例如電視，電腦獲取信息，一般就是通過書面的資料直接獲取。有些企業(yè)將企業(yè)的特殊和基本情況制作成雜志或是在報(bào)刊上刊登，以吸引顧客的注意。但是這種方式不具有較強(qiáng)的說服力和信服力，但是其成本比較低。消費(fèi)者對(duì)于廣告的信服度較低，對(duì)企業(yè)的形象概念比較模糊，不能真正的實(shí)現(xiàn)傳播的作用，一般情況下不采用此類方式。另外，企業(yè)在廣告宣傳中最多采用的是在店面內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳和展示。比如顧客在餐廳里點(diǎn)餐時(shí)，會(huì)發(fā)一些餐廳的宣傳冊(cè)，其中包括對(duì)餐廳的介紹，菜品的簡(jiǎn)介等?；蚴窃诘昀飻[放一些突出的標(biāo)志性的建筑，以便可以吸引顧客的注意，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。最后企業(yè)還通過戶外廣告來加大宣傳力度，比如在一些戶外的高大的建筑物上進(jìn)行宣傳，交通運(yùn)輸工具例如公交車上也可以宣傳。這些宣傳方式多種多樣，有些方式具有傳播廣，影響力強(qiáng)，成本低或是宣傳廣泛的特點(diǎn)。這些都為企業(yè)的發(fā)展樹立了鮮明的形象，提高了企業(yè)的文化實(shí)力，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
四、酒店企業(yè)廣告策劃的注意事項(xiàng)
酒店的廣告策劃不同于其他餐飲行業(yè)的廣告策劃，酒店的廣告策劃必須要全面的分析市場(chǎng)的變化，掌握企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，準(zhǔn)確的把握消費(fèi)動(dòng)向和消費(fèi)群體的需求，要做到以下幾個(gè)方面。第一，明確廣告面向的群眾。針對(duì)不同消費(fèi)群體，企業(yè)要采取不同的廣告策劃。有時(shí)候還要結(jié)合當(dāng)?shù)氐木唧w情況和消費(fèi)水平，制定切實(shí)可行的廣告，這樣才能實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。第二，豐富廣告的內(nèi)容，突出重點(diǎn)。廣告的成本比較高，尤其是電視廣告，所以在短時(shí)間內(nèi)必須要制作出精簡(jiǎn)的能夠突出企業(yè)形象的廣告。并且能夠給顧客帶來耳目一新的感覺，具有創(chuàng)意和新意，讓顧客能夠記住，這樣才能實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值，也能為企業(yè)樹立一個(gè)良好的形象。第三，創(chuàng)立企業(yè)的品牌和口碑。品牌是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，企業(yè)通過廣告樹立的品牌可以為企業(yè)的發(fā)展帶來好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
第4篇：廣告企劃范文
【關(guān)鍵詞】孵化器;光熱;光電;綠色節(jié)能
孵化器作為現(xiàn)今養(yǎng)禽業(yè)不可缺少的生產(chǎn)設(shè)備，其最初起源于美國(guó)，在20世紀(jì)80年代，為了緩解美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退帶來的影響，其各地政府根據(jù)地區(qū)養(yǎng)禽業(yè)發(fā)展模式，發(fā)展了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)――孵化器產(chǎn)業(yè)。對(duì)于這種高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，不僅提高了養(yǎng)禽業(yè)的孵化效率，而且也增加了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)機(jī)會(huì)，之后孵化器逐漸引入世界各個(gè)國(guó)家，成為一個(gè)“全球現(xiàn)象”。
1.孵化器的發(fā)展現(xiàn)狀
從國(guó)際上看，各國(guó)政府都鼓勵(lì)發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于孵化器這種科技含量高，創(chuàng)新型強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，更不例外。國(guó)外的孵化器產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較完善，創(chuàng)業(yè)規(guī)劃比較完整，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較強(qiáng)，像美國(guó)、法國(guó)、芬蘭等國(guó)家。
從國(guó)內(nèi)上看，在上世紀(jì)80年代，隨著我國(guó)對(duì)牧禽類需求的增加，養(yǎng)禽業(yè)得到快速的發(fā)展，僅依靠傳統(tǒng)孵化器，無法滿足需求，于是就從國(guó)外引進(jìn)孵化設(shè)備。1987年國(guó)內(nèi)成立了第一家孵化器企業(yè)，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，這些中小科技型企業(yè)不斷發(fā)展壯大。目前，我國(guó)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力已超過國(guó)外先進(jìn)國(guó)家，隨著國(guó)家對(duì)孵化產(chǎn)業(yè)的支持和專業(yè)隊(duì)伍技術(shù)水平的提高，不但使國(guó)外的設(shè)備退出我國(guó)市場(chǎng)，反而使孵化器設(shè)備成為出口項(xiàng)目。
2.孵化器面臨的問題
由傳統(tǒng)的電力孵化器到煤電孵化器，再到光電孵化器，現(xiàn)今的孵化器無論是設(shè)計(jì)還是生產(chǎn)技術(shù)都達(dá)到了空前的先進(jìn)水平，但是卻有一個(gè)很大的弊端，孵化器在孵化工作的過程中，需要產(chǎn)生熱能必消耗大量的電能，這對(duì)于非洲的一些國(guó)家以及我國(guó)西部地區(qū)等電力欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，無疑是個(gè)難題，并且在停電的情況下更是影響孵化器的孵化效率。
圖1 光熱-光電集成型太陽能孵化器主體示意圖
隨著各國(guó)對(duì)節(jié)能減排的重視，以及對(duì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的支持，太陽能作為一種綠色無污染的能源倍受各國(guó)的青睞。如何將太陽能與孵化器完美相結(jié)合，使孵化器完全擺脫電力的束縛，這對(duì)孵化器研究人員提出了一個(gè)難題，但經(jīng)過科研人員的實(shí)驗(yàn)與研究，最終研制出光熱-光電集成型太陽能孵化器。
3.光熱-光電集成型太陽能孵化器的研究分析
光熱-光電集成型太陽能孵化器無疑是利用光熱、光電技術(shù)為孵化器提供熱能和電能的新型綠色孵化器，擺脫了傳統(tǒng)孵化器單純的利用電力所引起的弊端。光熱-光電集成型太陽能孵化器的主體示意圖如圖1所示，其左視圖如圖2所示，內(nèi)部水管結(jié)構(gòu)如圖3所示，降溫水箱的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)如圖4所示。
圖2 光熱-光電集成型太陽能孵化器左視圖
3.1 光熱-光電集成型太陽能孵化器
參照附圖說明對(duì)本實(shí)用新型作以下具體的詳細(xì)說明：如附圖所示，本實(shí)用新型太陽能孵化機(jī)由主體孵化機(jī)（1）、太陽能熱水器（2）、太陽能電池板（3）、儲(chǔ)水箱（6）等構(gòu)成。太陽能電池板（2）利用支撐調(diào)節(jié)架（4）能夠調(diào)節(jié)電池板的角度，提高對(duì)太陽光的利用率;水溫調(diào)節(jié)箱（7）是將太陽能熱水器（2）內(nèi)的熱水與冷水儲(chǔ)水箱（5）內(nèi)的冷水混合在一起，使水溫達(dá)到設(shè)定的溫度時(shí)，內(nèi)設(shè)水閥打開，因?yàn)樗疁卣{(diào)節(jié)箱（7）的高度高于水流出口（9）的高度，所以水沿著水管（8）流動(dòng)，在水流出口（9）流出并流入儲(chǔ)水箱（6），使水再次利用。
圖3 光熱-光電集成型太陽能孵化器內(nèi)部水管結(jié)構(gòu)圖
圖4 光熱-光電集成型太陽能孵化器降溫水箱結(jié)構(gòu)圖
3.2 降溫水箱的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)以及原理
孵化機(jī)內(nèi)有個(gè)降溫水箱（如圖4所示），通過水管（10）與水管（11）分別與熱水器和冷水器連通，當(dāng)水檢測(cè)裝置（14）檢測(cè)到降溫水箱內(nèi)沒有水時(shí)水閥（15）打開，冷水進(jìn)入降溫水箱內(nèi)，當(dāng)水到達(dá)降溫水箱容積的1/3時(shí)，單片機(jī)控制水閥（15）自動(dòng)關(guān)閉，之后水閥（16）打開，這時(shí)熱水緩慢的流入降溫水箱內(nèi)，通過溫度傳感器（13）檢測(cè)降溫水箱內(nèi)的溫度，當(dāng)其內(nèi)的溫度達(dá)到孵化箱設(shè)定的溫度時(shí)，水閥（16）自動(dòng)關(guān)閉，然后水閥（12）自動(dòng)打開，這時(shí)降溫水箱內(nèi)的水流出，當(dāng)降溫水箱內(nèi)的水都流盡后水閥（12）自動(dòng)關(guān)閉，然后水閥（15）再次打開，重復(fù)以上過程，其功能是將從熱水器出來的水降到設(shè)定的溫度，孵化箱內(nèi)的每個(gè)蛋架下都有彎曲的水管，沿水管流動(dòng)，確保溫度均勻擴(kuò)撒。
4.結(jié)語
面對(duì)國(guó)家大力發(fā)展節(jié)能產(chǎn)品的號(hào)召，孵化機(jī)研究人員并沒有坐以待斃，將太陽能和孵化器完美的相結(jié)合，利用光熱、光電原理為孵化器提供熱能與電能，打破了傳統(tǒng)孵化器單純利用電力工作的局面。光熱-光電集成型太陽能孵化器作為新一代的綠色節(jié)能產(chǎn)品，對(duì)孵化器做了新概念的詮釋，解決了電力不足以及停電對(duì)孵化器的束縛問題，完全符合國(guó)家對(duì)節(jié)能減排的發(fā)展期望，引領(lǐng)了孵化器未來的發(fā)展道路。
參考文獻(xiàn)
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第5篇：廣告企劃范文
企業(yè)文化是廣告策劃中不可缺少的一部分，它涉及到企業(yè)廣告定位方向，企業(yè)文化雖然在企業(yè)中所占比例不多，卻是推動(dòng)企業(yè)良好發(fā)展的動(dòng)力。
例如，太陽雨是中國(guó)太陽能光熱產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，專業(yè)從事太陽能等新能源應(yīng)用產(chǎn)品技術(shù)研究、生產(chǎn)制造和市場(chǎng)推廣的高新技術(shù)企業(yè)；太陽雨企業(yè)之所以能在短短十幾年發(fā)展成目前中國(guó)最大的太陽能熱水器生產(chǎn)和銷售企業(yè)是與企業(yè)在發(fā)展前的規(guī)劃與策劃是分不開的，到目前為止，企業(yè)已形成了較有特色的文化理念：針對(duì)企業(yè)使命提出“讓陽光改變生活、讓綠色還原社會(huì)”；針對(duì)企業(yè)愿景提出“創(chuàng)世界名牌 做百年企業(yè)”；針對(duì)核心價(jià)值觀提出“誠(chéng)信、責(zé)任、感恩” ；針對(duì)企業(yè)質(zhì)量觀提出“1%的質(zhì)量缺陷是用戶100%的災(zāi)難”；針對(duì)企業(yè)研發(fā)觀提出“用戶的難題就是我們開發(fā)的課題”；針對(duì)工作作風(fēng)提出“注重細(xì)節(jié)，追求完美”等等。
要塑造一種優(yōu)秀的企業(yè)文化，必須實(shí)行準(zhǔn)確的企業(yè)文化定位。只有通過準(zhǔn)確的文化定位，充分了解、認(rèn)識(shí)企業(yè)的過去和現(xiàn)在、方向和目標(biāo)、長(zhǎng)處和不足以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間存在的差別，才能從中提練出最具價(jià)值的有別于其他企業(yè)的文化要素，最終構(gòu)建出獨(dú)具特色的企業(yè)文化，彰顯企業(yè)個(gè)性，激發(fā)員工的工作熱情，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，提升團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
反之，如果企業(yè)文化定位不準(zhǔn)，那么企業(yè)苦心營(yíng)造的企業(yè)文化不但不能起到預(yù)期的作用，反而會(huì)將企業(yè)引入經(jīng)營(yíng)誤區(qū)，企業(yè)所花費(fèi)的財(cái)力和人力也將血本無歸，甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)走向衰亡。國(guó)內(nèi)外有許多企業(yè)都不能做長(zhǎng)久，原因就是因?yàn)樗诙ㄎ黄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)理念時(shí)就已步入了誤區(qū)，很多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是以愚弄顧客、欺騙顧客的方式從顧客手中騙錢，是謀財(cái)害命，焉有不被市場(chǎng)徹底唾棄之理。毫不夸張地說，優(yōu)秀的企業(yè)文化源于正確的企業(yè)文化定位。
企業(yè)文化設(shè)計(jì)要有原創(chuàng)性、自有性、獨(dú)特性，要體現(xiàn)共性與個(gè)性的統(tǒng)一，突出個(gè)性，要有獨(dú)具的文化魅力和底蘊(yùn)。不同的行業(yè)，體現(xiàn)出不同的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。如制造業(yè)通常強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)與品質(zhì)等方面的要求，而銷售業(yè)則偏重于服務(wù)與公共關(guān)系等方面；在經(jīng)營(yíng)哲學(xué)上，制造商倡導(dǎo)精益求精、嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、一絲不茍的理念和工作態(tài)度，而銷售商則推崇察言觀色、投其所好的技巧和技能；在管理上，制造商推行的是嚴(yán)格控制，而銷售商則力求靈活機(jī)動(dòng)；企業(yè)文化定位必須著眼于這些由于行業(yè)屬性不同而帶來的差別，并加以篩選和設(shè)計(jì)，從而制定出符合其行業(yè)特征的企業(yè)文化建設(shè)思路和基本框架。
隨著社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，特別是由于勞動(dòng)者素質(zhì)的提高，勞動(dòng)者在企業(yè)中是作為人力資本發(fā)揮著越來越重要的作用，特別是在股份制企業(yè)中，人力資本的作用顯得更為突出。企業(yè)文化也要作出相應(yīng)的變化，以體現(xiàn)出勞動(dòng)者所希望的“民主、平等、自由”的價(jià)值觀。對(duì)此太陽雨企業(yè)提出針對(duì)勞動(dòng)者的“人人是人才，能者上，庸者下，平者讓”以及的企業(yè)文化定位，有利于企業(yè)人才的培養(yǎng)、潛力的挖掘以及明確產(chǎn)品發(fā)展的方向。
研究消費(fèi)文化、倡導(dǎo)消費(fèi)文化的出發(fā)點(diǎn)就是要實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展，立足點(diǎn)就是要滿足人的各方面的需要，著眼點(diǎn)就是要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，目的就是要體現(xiàn)企業(yè)與市場(chǎng)的一種人性化的結(jié)合和良性的互動(dòng)。因此，針對(duì)消費(fèi)者太陽雨提出了“關(guān)愛自然，關(guān)愛生命，以人為本，止于至善”文化定位。在人類社會(huì)面臨能源、環(huán)境、氣候三大發(fā)展危機(jī)背景下，節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境，傳播綠色文明，已成為時(shí)代潮流，并深受大家的認(rèn)可和需要。“節(jié)能省電、綠色環(huán)?！?、 “營(yíng)造綠色、低碳、幸福的生活家園”的定位讓消費(fèi)者有參與綠色環(huán)保的感覺，同時(shí)還節(jié)省了許多電費(fèi)；“細(xì)節(jié)決定成敗，思路決定出路”、 “1%的質(zhì)量缺陷是用戶100%的災(zāi)難”的定位更是讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品感到愉悅超值、對(duì)企業(yè)信賴的感覺。消費(fèi)者十分重視時(shí)間、便捷、可靠、專業(yè)、親善，企業(yè)是否能發(fā)展、壯大正是在于其是否能不斷滿足消費(fèi)者的需求。
當(dāng)然，企業(yè)文化在廣告策劃中，是不可缺少的部分。企業(yè)文化的定位也直接影響到廣告定位和產(chǎn)品訴求點(diǎn)。太陽雨太陽能熱水器作為一款節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，從理性訴求方面考慮應(yīng)宣傳其清潔能源、綠色環(huán)保、節(jié)能高效、保暖時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，相比傳統(tǒng)飛熱水器甚至燃燒礦物的熱水器，太陽能熱水器比電熱水器更安全、更節(jié)能；同其他品牌的太陽能熱水器比較，突出太陽能熱水器的高效保溫技術(shù)以及安裝便捷、技術(shù)先進(jìn)穩(wěn)定的特色。具體到廣告創(chuàng)意方案如：
一、設(shè)構(gòu)夜幕降臨，一個(gè)勞累了一天的人回家后躺在沙發(fā)上一動(dòng)不動(dòng)，在他想睡覺時(shí)發(fā)現(xiàn)自己不能一身臭汗上床睡覺，于是走向浴室。當(dāng)他打開水閥的那一刻，一股濃濃的暖意如同陽谷一般照在了身上。他猛地來了精神，擺擺頭，盡情享受陽光溫暖，一身的疲憊一掃而光。
廣告訴求重點(diǎn)應(yīng)偏重感性訴求，做到理性含情。通過熱水沖掉一天的疲勞和煩惱，緩解身心的不適。結(jié)合陽光的運(yùn)用，襯托出太陽雨太陽能的“溫暖潔凈”這一口號(hào)。從側(cè)面放映了太陽能熱水器的保溫時(shí)間長(zhǎng)，不用預(yù)熱，隨到隨用的特點(diǎn)。
廣告語：溫暖潔凈，感謝太陽恩賜！
二、設(shè)構(gòu)當(dāng)一家人準(zhǔn)備洗澡到到中途時(shí)，突然液化氣已用完了，在液化氣還沒送來之前發(fā)現(xiàn)液化氣價(jià)格又上漲了，陷入了極度尷尬的場(chǎng)面。而這時(shí)鄰居家在隨心所欲的享受著太陽雨太陽能熱水器的方便與舒適。這家人在想為什么我們不買太陽能熱水器呢？即節(jié)能又環(huán)保，而且一次性投資，想怎么洗就怎么洗，再也不用擔(dān)心沒有熱水了，再也不用擔(dān)心浪費(fèi)電了。
廣告訴求重點(diǎn)在于鮮明的對(duì)比，通過綠色環(huán)保消費(fèi)理念，能夠使消費(fèi)者和產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。
廣告語：沐浴陽光，溫暖無限！
第6篇：廣告企劃范文
《人口文化》雜志是集學(xué)術(shù)性與時(shí)政性、文學(xué)性于一身的綜合性期刊，注重人口計(jì)生理論與實(shí)踐的統(tǒng)一，學(xué)術(shù)性與可讀性的統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)研究深度，關(guān)注學(xué)術(shù)前沿，鼓勵(lì)學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴。
《青春期健康》雜志是面向青少年及其家長(zhǎng)，承擔(dān)青春期教育的教師、計(jì)生、醫(yī)務(wù)、心理等工作者發(fā)行的全國(guó)唯一一本譜寫青春故事、傳播青春知識(shí)、解決青春?jiǎn)栴}、激發(fā)青春熱情的雜志。也是國(guó)內(nèi)唯一一家由國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的以探討和指導(dǎo)孩子青春期健康成長(zhǎng)為主旨的品牌媒體。
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2012年《人口文化》《青春期健康》雜志訂單回執(zhí)
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第7篇：廣告企劃范文
《人口文化》雜志是集學(xué)術(shù)性與時(shí)政性、文學(xué)性于一身的綜合性期刊，注重人口計(jì)生理論與實(shí)踐的統(tǒng)一，學(xué)術(shù)性與可讀性的統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)研究深度，關(guān)注學(xué)術(shù)前沿，鼓勵(lì)學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴。
《青春期健康》雜志是面向青少年及其家長(zhǎng)，承擔(dān)青春期教育的教師、計(jì)生、醫(yī)務(wù)、心理等工作者發(fā)行的全國(guó)唯一一本譜寫青春故事、傳播青春知識(shí)、解決青春?jiǎn)栴}、激發(fā)青春熱情的雜志。也是國(guó)內(nèi)唯一一家由國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的以探討和指導(dǎo)孩子青春期健康成長(zhǎng)為主旨的品牌媒體。
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2013年《人口文化》《青春期健康》雜志訂單回執(zhí)
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第8篇：廣告企劃范文
【關(guān)鍵詞】廣告策劃；企業(yè)營(yíng)銷；策劃方法
1.企業(yè)形象的概念
形象是能引起人們的思想或感情活動(dòng)的具體活動(dòng)和姿態(tài)。企業(yè)形象是人們對(duì)企業(yè)的一種看法的認(rèn)識(shí)，就是一個(gè)企業(yè)通過一系列可視形象，給予人們的印象。成功的多媒體企業(yè)形象設(shè)計(jì)，從視覺上能夠打動(dòng)消費(fèi)者，溝通感情，取得信任，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。擴(kuò)大企業(yè)影響，樹立名牌權(quán)威，從而增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。建立了完整的企業(yè)形象體系后，企業(yè)的活動(dòng)將進(jìn)行得更順利、更有效。隨著我國(guó)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多的企業(yè)將產(chǎn)品源源不斷地投入市場(chǎng)，商品愈來愈豐富，企業(yè)間的竟?fàn)幰矊⑷遮吋ち?。越來越多的企業(yè)為了擴(kuò)大影響，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，著手進(jìn)行了多媒體廣告設(shè)計(jì)制作。但是，從目前情況看，只具備一致性，還缺乏完整性和系統(tǒng)性。因此，結(jié)合我國(guó)具體情況，分析研究國(guó)外企業(yè)形象的設(shè)計(jì)政策及方法，吸收、借鑒其中有益部分，對(duì)逐步完善我國(guó)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作是十分必要的。
2.廣告策劃對(duì)企業(yè)形象營(yíng)銷的重要性
在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速、信息量增加飛速的情況下，多媒體廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成了一種非常重要的營(yíng)銷手段，同樣的商品廣告做得好就能更暢銷，同樣的企業(yè)廣告做得好，企業(yè)就能更好地發(fā)展、生存。由此可見多媒體廣告設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性：可以傳播信息、引導(dǎo)消費(fèi)主流、教育大眾及宣傳企業(yè)文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、轉(zhuǎn)化企業(yè)信用、催化商業(yè)市場(chǎng)。一則完整并且成熟的多媒體廣告設(shè)計(jì)需要具備沖擊力，有引起注意力的能力；創(chuàng)新，優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個(gè)廣告的靈魂所在；趣味，讓觀眾愿意繼續(xù)看下去；信息傳達(dá)的是否準(zhǔn)確是多媒體廣告最關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)；感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn)，是喚起行動(dòng)的能力。
電視是現(xiàn)代商業(yè)廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對(duì)視聽者的親近感也很強(qiáng)烈，是感動(dòng)視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進(jìn)畫面，移入感情，對(duì)商品的理解也就很快，以動(dòng)感達(dá)到注視率高的表現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。它可以根據(jù)更細(xì)微的個(gè)人差別將顧客進(jìn)行分類，分別傳遞不同的廣告信息，而且網(wǎng)絡(luò)廣告是互動(dòng)的，網(wǎng)上的消費(fèi)者有反饋的能力，廣大消費(fèi)者渴望及時(shí)得到信息。網(wǎng)絡(luò)廣告利用最先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)界面設(shè)計(jì)來達(dá)到身臨其境的感覺，它所提供的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，會(huì)給大眾帶來全新的體驗(yàn)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶構(gòu)成是廣告商們?cè)敢馔顿Y的因素。
在講求效率的今天，廣告的宣傳方式已步入宣傳冊(cè)+多媒體+Internet等多種方式相結(jié)合的立體式宣傳的e時(shí)代。用多媒體的形象性語言（動(dòng)畫、圖片、音樂、錄像）展示企業(yè)理念，特別是較為抽象的商業(yè)概念和產(chǎn)品原理、操作方法等，可以得到更多更好的廣告效果。
3.如何策劃企業(yè)形象廣告
3.1廣告策劃要在充分的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)之上進(jìn)行
做廣告的目的無非就是促成銷售，而銷售的終端又是消費(fèi)者，所以說廣告活動(dòng)又是針對(duì)消費(fèi)者來進(jìn)行的。第一步要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析，了解哪些消費(fèi)者構(gòu)成了目標(biāo)市場(chǎng)，他們的需求是什么，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰，企業(yè)希望目標(biāo)市場(chǎng)從廣告中獲得什么信息，以及應(yīng)當(dāng)如何到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)，掌握消費(fèi)者的大致基本情況。在資料收集好以后，創(chuàng)作人員要對(duì)收集來的一大堆無頭緒的資料進(jìn)行分析、歸納和整理，列出廣告商品與同類商品的共同屬性，找出廣告商品與同類商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)能夠帶給消費(fèi)者的種種便利，找出產(chǎn)品或服務(wù)最有特色的地方及消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切的需要，并在此基礎(chǔ)上用量化的指標(biāo)確定企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者，找到產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的切入點(diǎn)。
3.2廣告策劃方案要選好與之相匹配的媒體
不同的媒體在覆蓋范圍、收視率、受眾特點(diǎn)、權(quán)威性、可信度等方面各有特點(diǎn)，評(píng)估媒體對(duì)企業(yè)是否具備廣告價(jià)值的基本策略可從“質(zhì)和量”兩方面進(jìn)行考察。只有選擇那些受眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者比較吻合的媒體，才可能將信息有效地傳遞給訴求對(duì)象。
3.3要緊緊圍繞企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略開展廣告創(chuàng)意
廣告不是萬能的魔杖，廣告戰(zhàn)略應(yīng)緊緊圍繞企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略而開展，以營(yíng)銷戰(zhàn)略為導(dǎo)向，并為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷目標(biāo)服務(wù)。企業(yè)在不同的發(fā)展階段，有著不同的營(yíng)銷計(jì)劃和與目標(biāo)，應(yīng)采用不同的廣告投放戰(zhàn)略。如在產(chǎn)品推出初期，重點(diǎn)是說服顧客，告訴消費(fèi)者你的產(chǎn)品有哪些以前任何一種產(chǎn)品都不能提供的功能；產(chǎn)品在推出一段時(shí)間后，如果產(chǎn)品較競(jìng)爭(zhēng)者來說具有獨(dú)創(chuàng)的特性，而這些差別又不能被競(jìng)爭(zhēng)者輕易趕上，就可以聚集在這一點(diǎn)上，讓消費(fèi)者明白購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么利益，集中打動(dòng)和吸引消費(fèi)者購(gòu)買；后期保持階段又叫提醒階段，該階段廣告的重要目的在于不斷地將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，不至于被消費(fèi)者遺忘，鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手介入。
3.4廣告營(yíng)銷要善于打“情感牌”
利用品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系進(jìn)行創(chuàng)意，如今消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)日益成熟，他們追求的不僅是商品的性能和特點(diǎn)，還有與內(nèi)心深處的情緒和情感相一致的感性消費(fèi)。若廣告創(chuàng)意能注入較濃的情感因素，在品牌和消費(fèi)者之間建立一種自然純真的情感聯(lián)系，便可以感動(dòng)人從而影響人。許多成功的廣告創(chuàng)意，都是在消費(fèi)者的情感方面大做文章，從而脫穎而出的。
3.5要做好廣告的后續(xù)評(píng)估與檢驗(yàn)
廣告效果是廣告作品對(duì)消費(fèi)者的影響，概括地說包括：傳播效果；即社會(huì)公眾接受廣告的層次和深度；經(jīng)濟(jì)效果：即企業(yè)在廣告活動(dòng)中所獲得的經(jīng)濟(jì)利益，它是廣告主做好廣告的內(nèi)在動(dòng)力，也是良好的廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略的追求和目標(biāo)；心理效果：即廣告對(duì)社會(huì)公眾的各種心理活動(dòng)的影響程度，反映消費(fèi)者對(duì)廣告的注意度、記憶度、興趣以及購(gòu)買意圖和行為等方面；社會(huì)效果：即廣告構(gòu)思、語言及廣告表現(xiàn)對(duì)社會(huì)的影響程度。
參考文獻(xiàn)
[1]劉強(qiáng).論品牌理解與品牌傳播[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版),2011,(02).
第9篇：廣告企劃范文
關(guān)鍵詞：廣播宣傳；企業(yè)文化；凝聚力
中圖分類號(hào)：F259.23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1009-9166（2011）032(C)-0155-01
廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具，由于其聽眾的廣泛迅速性、功能的多樣性性和傳播的廣泛性等優(yōu)點(diǎn)而備受歡迎。隨著企業(yè)改革的不斷深入，員工參與改革發(fā)展的需求越來越強(qiáng)烈，在這種情況下，企業(yè)廣播應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)通過廣播節(jié)目打造最直接面對(duì)企業(yè)廣大干部職工、擁有最廣泛聽眾、能最充分體現(xiàn)輿論宣傳實(shí)效的輿論宣傳媒體，進(jìn)一步引領(lǐng)思想，凝聚共識(shí)，為企業(yè)改革發(fā)展大局服務(wù)。它充當(dāng)著營(yíng)造企業(yè)文化，傳承企業(yè)文化，傳播內(nèi)部消息，凝聚員工向心力的重要角色。
一、企業(yè)廣播宣傳的特點(diǎn)
在繁榮企業(yè)文化，提高企業(yè)凝聚力方面，企業(yè)廣播具有獨(dú)特的性質(zhì)。一是傳播速度快、范圍廣。廣播能夠把信息和企業(yè)的文化理念及時(shí)地傳到四面八方，傳播到各個(gè)角落，即使是正在一線工作的職工也可以及時(shí)有效的得到訊息。這是其他宣傳方式無法比擬的。二是較強(qiáng)的親和力。廣大職工作為企業(yè)廣播的聽眾，廣播具有較強(qiáng)的接近性。廣播員的播音更接近于面對(duì)面的人際交流，具有較強(qiáng)的親和力。
二、加大廣播宣傳，提高企業(yè)文化凝聚力
由于廣播有著其他宣傳方式的優(yōu)越性，能夠及時(shí)有效的向職工群眾傳遞各種信息，更大眾化、直觀化，能更好地發(fā)揮宣傳工作的作用，調(diào)動(dòng)職工群眾的積極性。因此做好廣播宣傳工作就尤為重要。
（一）豐富廣播節(jié)目，開展創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)。廣播作為企業(yè)的喉舌，如何豐富廣播節(jié)目，引起職工的注意力和興趣，同時(shí)又能達(dá)到宣傳的目的是廣播宣傳能否取得實(shí)效的關(guān)鍵。針對(duì)廣播這一宣傳媒體，可以采取各種方式，比如新聞、講座、來信、言談、討論等方式，架起了企業(yè)與職工之間交流的橋梁，采用“聽眾需要什么就提供什么”的服務(wù)理念以及“面對(duì)面”的談心節(jié)目，解答疑難，說事拉理，探討問題，平等相對(duì)，傳播新思想新風(fēng)尚，提不斷高廣大群眾的政治、思想和文化素質(zhì)。廣播作為輿論的重要陣地，責(zé)任重大，在點(diǎn)滴中滲透和灌輸作用不可小視，提高文化軟實(shí)力，就要充分利用廣播這一優(yōu)勢(shì)，在日常節(jié)目中營(yíng)造文化氛圍，逐步把企業(yè)的核心理念和文化傳輸給職工，提高企業(yè)的凝聚力和向心力。
針對(duì)當(dāng)前的時(shí)事，開展專題節(jié)目。今年以來，根據(jù)中央和公司的要求，要在公司開展創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)，因此企業(yè)廣播要設(shè)立創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)專欄。積極宣傳開展創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)的指導(dǎo)思想、目標(biāo)、基本內(nèi)容和重要意義，發(fā)揮黨員職工的帶頭作用，交流職工的心得體會(huì)。隨著活動(dòng)的開展，廣大職工都樹立了爭(zhēng)先進(jìn)、趕超先進(jìn)的積極作風(fēng)，振奮了廣大職工的精神，增強(qiáng)了企業(yè)凝聚力，是黨建工作和生產(chǎn)發(fā)展的催化劑。
（二）做好編輯工作，提高廣播質(zhì)量。編輯工作的好壞是廣播宣傳工作的基礎(chǔ)，沒有好的編輯工作，就算是再好的信息和題材也打不到理想的效果。做好編輯工作要做好以下幾點(diǎn)。一是做好調(diào)查。調(diào)查工作是廣播宣傳的前奏，沒有做好調(diào)查工作的廣播，就無法避免片面性宣傳、概念性宣傳，就不能實(shí)事求是、腳踏實(shí)地。因此，企業(yè)的廣播編輯要有良好的文化素養(yǎng)和暢通的信息渠道和調(diào)查研究的職業(yè)理念。二是選好稿件。廣播的編輯每天都要面對(duì)許多稿件，對(duì)這些稿件的取舍和處理體現(xiàn)了企業(yè)的宣傳方針。企業(yè)提倡什么反對(duì)什么，要通過編輯的選稿體現(xiàn)出來。因此，在很大程度上，編輯是企業(yè)職工提供什么樣的精神食糧的決定者。三是精心編排。選好稿件，不同的組合會(huì)產(chǎn)生不同的宣傳效果，因此，編輯要精心設(shè)計(jì)節(jié)目的搭配、開頭和結(jié)尾，已經(jīng)整節(jié)目的串聯(lián)，只有精心組編節(jié)目才能取得良好的效果。
（三）提高通訊隊(duì)伍，確保宣傳實(shí)效。有一支思想活躍、勇于創(chuàng)新、吃苦耐勞的高素質(zhì)迅通隊(duì)伍是企業(yè)廣播發(fā)揮作用的基石。因此應(yīng)做好以下工作：一是領(lǐng)導(dǎo)重視。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重視廣播宣傳工作，就能進(jìn)一步投入資金，及時(shí)更新廣播設(shè)備，提升廣播的質(zhì)量；二是加大宣傳。要積極鼓勵(lì)愛好寫作以及文字功底比較好的干部職踴躍投稿，逐步篩選出優(yōu)秀的通訊人員，建立一支穩(wěn)定的企業(yè)廣播通信隊(duì)伍；三是完善激勵(lì)機(jī)制。要對(duì)表現(xiàn)好的通信人員，給予精神上和物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)，提高通訊人員的積極性和地位。此外，要在整個(gè)公司的范圍內(nèi)，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍，提高廣大職工的積極性和發(fā)現(xiàn)新聞的敏感性。
企業(yè)廣播擔(dān)負(fù)著對(duì)外宣揚(yáng)企業(yè)文化，對(duì)內(nèi)提高員工素質(zhì)的重任，是加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的平臺(tái)，是強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)、提高企業(yè)美譽(yù)度的有效工具，是整合內(nèi)外資源，增加企業(yè)凝聚力與向心力的重要途徑，是企業(yè)自我教育，建立學(xué)習(xí)型組織的陣地。因此，在新的形勢(shì)下，企業(yè)廣播要不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極探索新的宣傳途徑。
作者單位：內(nèi)蒙古鄂爾多斯達(dá)拉特發(fā)電廠
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