品牌包裝設計精選(九篇)

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第1篇：品牌包裝設計范文

摘要：隨著科技手段的不斷進步和商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，產(chǎn)品包裝的功能性不再是包裝設計的核心問題，而在市場競爭中如何凸顯產(chǎn)品特質(zhì)及品牌形象，并在琳瑯滿目的貨架中尋求產(chǎn)品包裝的視覺差異化，將是商品經(jīng)濟驅(qū)使下包裝設計考慮的重點。本文將結(jié)合品牌現(xiàn)有發(fā)展趨勢，分析和闡述包裝設計與品牌形象的內(nèi)在關(guān)系，尋找包裝設計的核心訴求，為品牌戰(zhàn)略性發(fā)展提供更多理據(jù)性參考。

關(guān)鍵詞：品牌；差異性；傳播；心智

隨著科技手段的不斷進步和商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，產(chǎn)品包裝的功能性不再是包裝設計的核心問題，而在市場競爭中如何凸顯產(chǎn)品特質(zhì)及品牌形象，并在琳瑯滿目的貨架中尋求產(chǎn)品包裝的視覺差異化，將是商品經(jīng)濟驅(qū)使下包裝設計考慮的重點。由于網(wǎng)絡信息的快速發(fā)展，產(chǎn)品的地域性特征被打破，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，產(chǎn)品自身的賣點差異化變小，市場競爭在某種意義上已表現(xiàn)為商品的品牌之戰(zhàn)、行銷之爭和包裝的競爭。

關(guān)于品牌的定義，被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”，現(xiàn)代營銷集大成者菲利普?科特勒（Philip Kotler）在談到品牌時，是這樣定義的，“品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售著的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來?！辈浑y看出“識別、區(qū)別”是其核心關(guān)鍵詞，其核心概念即為消費者心智中形成的關(guān)于識別載體的印象。而包裝作為品牌形象延展的一部分，在視覺層面肩負著品牌形象傳播的責任，“識別、區(qū)別”同樣是包裝設計的核心目的和意義。包裝設計作為商家戰(zhàn)略的一部分，即是包裝又有廣告作用，甚至有的包裝本身就是專門為某項廣告活動而設的，還負載著企業(yè)形象，象征著企業(yè)的價值。

一、包裝與品牌的關(guān)系

在激烈的市場競爭中，品牌自身的個性化表現(xiàn)取決于品牌與消費者之間的交互關(guān)系，而包裝作為這種交互關(guān)系的聯(lián)系者，在其中扮演著重要角色。包裝作為品牌的視覺載體，將無形的品牌形象轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的視覺形象，品牌通過產(chǎn)品包裝加深品牌在消費者心智中的體驗，而此時的產(chǎn)品包裝更像是無聲的推銷員，作為銷售工具作用于品牌和消費者之間。同然，包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝作為消費者認知品牌的第一印象，直接決定了品牌內(nèi)在氣質(zhì)的外在表現(xiàn)以及消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，“好馬配好鞍”這句俗語更能直觀的表達包裝對產(chǎn)品的重要性。現(xiàn)如今的產(chǎn)品包裝，更多的呈現(xiàn)出帶有品牌象征的獨立化發(fā)展的傾向。產(chǎn)品包裝朝向獨特的“藝術(shù)品”方向發(fā)展，不再是過去更注重單一的包裝功能，而是帶有更多的附加值，如收藏、裝飾擺件，包裝也通過這種方式成為品牌的傳播渠道。所以，包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反應，對品牌發(fā)展有著深遠影響。

二、如何在包裝中延展品牌形象

包裝作為品牌形象延展的一部分，包裝與品牌的理念訴求相呼應，與產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)所對應，通過合理的包裝設計程序，將企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)應用到產(chǎn)品包裝上。使包裝直接將產(chǎn)品形象和品牌概念傳達給消費者。所以包裝設計是運用多樣性、差異性和統(tǒng)一性的設計表現(xiàn)，創(chuàng)造出商品包裝本身獨特的識別象征。在這個過程中需遵循三個原則：1、產(chǎn)品包裝要尊重企業(yè)的品牌形象，包裝作為產(chǎn)品的銷售工具是企業(yè)品牌形象的一部分；2、包裝設計更應注重品牌與消費者的橋梁作用，包裝將無形的品牌形象轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的視覺形象；3、包裝設計更注重與品牌形象的個性呼應，包裝設計不是品牌形象的簡單復制而是個性化提升。

三、包裝設計中的視覺邏輯

包裝為品牌提供了承載核心理念的視覺平臺，包裝的綜合體驗包括材質(zhì)、形態(tài)、文字信息、圖形語言等，優(yōu)秀的包裝是諸多因素影響下的集合體，符合人們視知覺感受，在這個過程中蘊含著視覺邏輯性的推演這條暗線，潛移默化的影響著產(chǎn)品包裝的整體表現(xiàn)，其中包括文字信息傳遞視覺邏輯；圖形語言的視覺邏輯；色彩語言的視覺邏輯；包裝形態(tài)語言的視覺邏輯。文字信息傳遞的視覺邏輯性是指在有限的視覺空間中進行分級遞進的文字信息梳理。需理性的分析人的視覺流程和主觀的分解主次信息；而圖形語言的視覺邏輯性是指在有限的視覺空間中通過圖形語言強調(diào)產(chǎn)品賣點。目的在于加深產(chǎn)品包裝的視覺形象在消費者心智中的印象。以及運用可視化視覺語言形成產(chǎn)品形象的連貫性。色彩語言的視覺邏輯性強調(diào)在有限的視覺空間中通過色彩語言強化消費者對產(chǎn)品第一印象。這個過程需要傳遞和延展企業(yè)形象色彩系統(tǒng)并運用色彩知識引導產(chǎn)品形象。而包裝形態(tài)語言的邏輯性在有限的視覺空間中通過產(chǎn)品包裝形態(tài)強調(diào)產(chǎn)品特征形象。

在傳遞準確性上，文字信息傳遞最為準確，其次是圖形語言、色彩語言和包裝的形態(tài)語言。而在視知覺的感知程度層面，正好相反，包裝的形態(tài)語言最為強烈，其次是色彩語言、圖形語言，視知覺的感知程度最弱的反倒是文字信息。所以好的包裝是基于品牌內(nèi)在表現(xiàn)的基礎(chǔ)上在不斷的平衡幾者的關(guān)系，從而優(yōu)化包裝整體設計的同時，賦予產(chǎn)品包裝品牌靈魂。

隨著商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，包裝設計所承載的價值越加被企業(yè)重視，包裝設計已轉(zhuǎn)化為品牌文化戰(zhàn)略部署的一部分，是企業(yè)植入視覺識別系統(tǒng)中延展品牌形象的重要一環(huán)。產(chǎn)品的購買模式已由過去的被動消費轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者的理智主觀性選擇，所以未來的產(chǎn)品包裝更應注重定位式設計，以產(chǎn)品最大賣點為基礎(chǔ)，附和品牌自身核心理念，遵循包裝設計的視覺邏輯性，提出獨有的創(chuàng)新包裝設計方案，從而區(qū)隔市場中同類商品，建立自身形象特征，加深消費者第一印象感受，進而幫助產(chǎn)品銷售的同時加深消費者對品牌的認知。（作者單位：西安美術(shù)學院）

參考文獻：

[1]《超級符號就是超級創(chuàng)意》華杉 、華楠著， 天津人民出版社，2014

[2]《用設計，做品牌》李艷著， 化學工業(yè)出版社，2013

[3]《弱勢品牌如何做營銷》李政權(quán)著，中華工商聯(lián)合出版社，2014

[4]《美國視覺設計學院用書：圖形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡設計參考書》（美）蒂莫西?薩馬拉著， 龐秀云譯，廣西美術(shù)出版社，2013

[5]《視覺錘》（美）勞拉?里斯 （Laura Ries） 著， 王剛譯，機械工業(yè)出版社，2013

[6]《引爆點：如何引發(fā)流行》（新版） （加）馬爾科姆?格拉德威爾著， 錢清 、覃愛冬譯，中信出版社，2014

[7]《完成設計：從理論到實踐》（美）蒂莫西?薩馬拉著， 溫迪、王啟亮譯，廣西美術(shù)出版社，2008

第2篇：品牌包裝設計范文

中國數(shù)千年的文化傳統(tǒng)并非只是為人們留下些紋樣和圖案，更重要的是包含著一種可以被凝練、升華的精神內(nèi)涵。民族傳統(tǒng)文化是一切藝術(shù)的沃土，但是不能盲目地認為“拿來”或者隨意的拷貝某個民族圖案就是對民族文化的體現(xiàn)，這樣的設計是膚淺的，因此，在設計創(chuàng)作時，必須首先對圖案的文化有深刻的認識和理解，了解其背后所蘊涵的精神實質(zhì)，然后看是否與所要表現(xiàn)的商品之間有著內(nèi)在的聯(lián)系，最后將傳統(tǒng)的圖形進行提煉和創(chuàng)新，以全新的創(chuàng)意來詮釋傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)的融合，強調(diào)民俗與傳統(tǒng)在包裝設計中的內(nèi)涵，這樣才會使商品具有一定的文化根源[3]。

1.1傳統(tǒng)藝術(shù)手法的運用

書法、水墨等作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)手法，所形成的風格除了本身的美學性外，還帶有一定的地域和人文特點。在具體的設計中，設計師運用水墨畫的風格，從畫面中提取出對設計有用的元素，賦予其現(xiàn)代設計新語匯，通過再創(chuàng)造，取得新突破，構(gòu)成新的視覺效果[4]?！捌嫒A”品牌包裝上的字體采用了中國的書法藝術(shù)，包裝上插畫的表現(xiàn)形式采用了中國傳統(tǒng)水墨畫的技巧，設計師對品牌主題的塑造并不是從基本的造型觀念著手，而是以書法、水墨為素材重新布局構(gòu)成，運用寫意手法，恰到好處地傳遞出“生活”和“文化”兩個意象，使品牌包裝更具設計感[4]。更為重要的是，“水墨—書法—文化”構(gòu)成了獨特的視覺語言，反映出香港對本土傳統(tǒng)文化、本土意識的眷戀，迎合了大眾對本土民族傳統(tǒng)文化的認同感和歸屬感?！捌嫒A”禮品包裝見圖1。

1.2傳統(tǒng)色彩的運用

具有不同地域文化的人們對色彩的喜好也不同，合理地運用傳統(tǒng)色彩，恰當?shù)乇憩F(xiàn)色彩的文化內(nèi)涵，可以使作品散發(fā)本民族的藝術(shù)魅力[5]。中國民間色彩結(jié)構(gòu)是一個精神性的視覺結(jié)構(gòu)，它所體現(xiàn)的文化意識是美好的、祝福性的。中華民族是個衣著尚藍、喜慶尚紅的民族，大量的美術(shù)作品都反映了紅火熱鬧、圖個吉利的色彩氣氛和心理意愿，因此在一些傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝上，都采用了紅、黃兩種色系，即使中間偶有復色的出現(xiàn)，其整個色彩效果也是鮮艷、熱烈、明快的。如圖1中禮盒采用了濃郁的中國傳統(tǒng)色彩，以紅、黃為基本色調(diào)，并配以傳統(tǒng)文字的紋樣，具有濃厚的中國特色。

1.3傳統(tǒng)圖形的運用

用吉祥圖形和漢字來寄托良好的愿望，渲染氣氛，已成為中國人熱愛生活，努力祈求幸福美滿的心理外在表現(xiàn)。設計師通過圖形本身的寓意恰到好處地體現(xiàn)了與商品有關(guān)的文化內(nèi)涵，從而使設計更具有一定的藝術(shù)特征和人情味。對傳統(tǒng)圖形的傳承不是僵化地保存，而是在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，賦予其新鮮的生命力。“囍”是一個被賦予太多美好色彩的漢字，從古至今，它一直滲透在人們的生活和感情中?！捌嫒A”老婆餅包裝的創(chuàng)意設計是將漢字“囍”和老婆餅的形狀特征相結(jié)合，使包裝具有傳統(tǒng)神韻又不失現(xiàn)代的設計意味，見圖2。

2結(jié)語

第3篇：品牌包裝設計范文

關(guān)鍵詞：服裝包裝設計品牌形象市場化

隨著社會主義市場經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)型發(fā)展，我國服裝行業(yè)迅速崛起，服裝品牌也逐漸增多，

而服裝品牌的競爭壓力也逐漸增大。包裝是消費者對于產(chǎn)品乃至品牌的第一印象，包裝設計與品牌形象具有密切的聯(lián)系，與企業(yè)營銷策關(guān)系重大。作為服裝品牌，要想在激烈的競爭中脫穎而出，提升自身競爭力，需深刻認識到包裝設計與品牌形象的聯(lián)系，并通過改善包裝設計達到彰顯品牌形象、吸引消費者的目的。

1服裝產(chǎn)品中包裝設計與品牌形象的內(nèi)在聯(lián)系

（1）包裝設計提升了服裝品牌形象辨識度。我國服裝行業(yè)市場已經(jīng)日漸飽和，同類產(chǎn)品的差異性也逐漸縮小，而包裝作為產(chǎn)品的重要組成部分，是一個品牌區(qū)別于同類型產(chǎn)品的重要的方式。在品牌化建設中，包裝設計可以最直觀的喚起消費者對品牌的認知，為品牌形象滲透消費者內(nèi)心提供良好的基礎(chǔ)，進而使得服裝品牌形象辨識度凸顯。

（2）包裝設計促進了服裝品牌化發(fā)展。在包裝為服裝等產(chǎn)品提供為了宣傳平臺，而包裝設計中融入品牌形象、品牌文化、產(chǎn)品優(yōu)勢等信息，通過這些信息形成一種圖文并茂的“語言”，激發(fā)消費者情感上的共鳴。包裝搭建起消費者與品牌之間的橋梁，使得消費者認同品牌，并認準品牌購買各類服飾，這樣間接促進了服裝品牌形象塑造，促進品牌化發(fā)展。

（3）包裝設計推動了產(chǎn)品與消費者的互動。服裝品牌在包裝設計中，往往采取新穎美觀、品牌形象明確的原則，包裝與產(chǎn)品存在呼應聯(lián)系，而包裝信息也向消費者闡述自己的品牌特征，因而使得包裝與消費者產(chǎn)生了一定互動。在消費者第一次購買服裝時，產(chǎn)品包裝與消費者進行了最初步的互動，消費者對品牌形象有了初步印象，而消費者可能產(chǎn)生進一步了解或購買產(chǎn)品的興趣，進而拉動消費者與品牌有了更多的互動，消費者腦海中的品牌形象也會逐漸豐滿。服裝包裝應契合每一季主題的視覺形象變化，從而吸引消費者購買，向消費者傳達各類品牌信息的重要途徑。

2 服裝產(chǎn)品包裝設計中提升品牌形象的對策

（1）靈活運用色彩體現(xiàn)品牌形象特征。色彩是刺激感官的最直接方式，包裝色彩選擇也是包裝設計中的第一要務。服裝產(chǎn)品包裝應選擇與品牌文化相符的顏色，從而達到給予消費者特定心理暗示的目的。同時，需注意顏色是奪目的，對人的刺激較為強烈，可以迅速吸引消費者眼球，獲得消費者深刻的印象。服裝產(chǎn)品較為多樣，應針對產(chǎn)品特征選擇人眼感知最為敏感和迅速的色彩，例如女性對粉色、紫色、紅色等較為敏感，而男士則相對鐘情于深藍、黑、白等色彩，因而要根據(jù)潛在消費者群體確定最終的顏色。因包裝色彩的成功營銷的案例較多，以“蒂芙尼”為例，其并未選擇紅、紫等女性偏愛的顏色，反而從品牌“甜蜜浪漫與溫馨幸?！钡闹黝}出發(fā)，選擇象征幸福的知更鳥作為品牌形象代表，選擇知更鳥的藍色作為包裝顏色。這種藍色既明亮又溫和，新穎而獨特，受到顧客的熱烈追捧，由此可知在包裝顏色選擇上也要與品牌形象相互呼應，為品牌包裝印上永恒的色彩[1]。

（2）巧妙利用文字造型凸顯品牌形象。服裝產(chǎn)品的包裝需要帶有產(chǎn)品名稱、制造商、衣料成分及皮膚接觸安全信息等，作為包裝設計者要從消費者的角度出發(fā)，思考消費者需要何種信息，并盡量喚起消費者的喜悅感，使其主動了解、閱讀包裝信息。在設計包裝時，文字量、字體、大小、空間安排等方面都要與包裝本身保持“和諧”，品牌名稱及標識的文字要醒目、夸張，使消費者可以快速識別，而服裝產(chǎn)品信息要選擇“正文”字體，避免使消費者眼花繚亂產(chǎn)生厭惡感。國外較多成功的品牌包裝文字并非字體（風格）紛繁多樣，而是保證了整體的和諧，給消費者以藝術(shù)的美感[2]。為此，在包裝設計是要注意文字設計的文字拓展性、靈活性和內(nèi)涵，盡量選擇規(guī)范且辨識度高的字體。服裝產(chǎn)品對于新穎性要求較高，因而在售賣服裝的不同時期，可以設計不同的文字，例如剛上市時包裝上標上本季設計主題（宣傳語），而當清倉銷售時則統(tǒng)一使用帶有醒目“50%折扣”或“大促”等字樣的包裝，以滿足不同營銷時段的需求。

（3）適當使用圖形塑造豐滿的品牌形象。包裝設計的圖形、圖案較多，可以根據(jù)品牌風格選擇不同的圖案。例如，亞麻類休閑服飾，選擇山水風景水墨畫作為包裝背景，較詳實、具體地再現(xiàn)服飾的自然屬性，給人以清新怡神的感受。再例如，針對年輕人群體的服飾，則選擇一些漫畫圖案，將繁復的客觀物像變成有趣的卡通形象，形象更鮮明表明品牌“年輕”的形象，凸顯年輕人的特征。服裝包裝上圖形是側(cè)面烘托品牌形象的重要元素，應對品牌形象進行單純化剖析，使之變成相對簡單、明確的圖案或圖形，方便消費者記憶和認知。此外，服裝類產(chǎn)品包裝設計需把握圖案優(yōu)美的原則，同時也要讓圖案和色彩相結(jié)合，使品牌形象化特征更加鮮明[3]。

結(jié)語

服裝作為一類特殊的產(chǎn)品，其展示給消費者的不僅有服飾本身，還有產(chǎn)品包裝，而讓人印象深刻、具有美感的包裝會促進消費者認知品牌形象。為此，服裝品牌要認識到包裝設計與品牌形象的密切聯(lián)系，通過包裝設計的改善，提高品牌自我推銷力。

參考文獻

[1]繆斯.品牌化建設中包裝設計的應用研究[D].蘇州大學，2014.

第4篇：品牌包裝設計范文

關(guān)鍵詞：包裝設計；品牌傳播；品牌意識

中圖分類號： J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）06-0187-02

無論作為一種創(chuàng)造性活動，還是一種物質(zhì)性的表現(xiàn)，設計已成為人們實際生活中不可缺少的一部分，生活離不開設計。包裝設計作為設計家族的一份子，也逐步成為傳達信息，塑造品牌的重要手段，在品牌競爭中起著重要作用。包裝設計已從一開始簡單的使用功能逐漸演變?yōu)榇黉N經(jīng)濟，提升企業(yè)品牌形象的多重社會功能。

包裝設計作為品牌的載體，對品牌內(nèi)涵、品牌形象、品牌認知度起著舉足輕重的作用。以往，對于產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)來說，產(chǎn)品的包裝設計只是整個企業(yè)運行發(fā)展戰(zhàn)略中的一環(huán)，甚至是極小的一個問題環(huán)節(jié)，產(chǎn)品的包裝上僅注重 “實用、經(jīng)濟”，曾經(jīng)的鞋盒包裝，只是單純的硬紙盒，甚至只有紙張包裹。正因企業(yè)對產(chǎn)品的包裝設計不夠重視，以至于當時社會流傳著“酒香不怕巷子深”，“一流產(chǎn)品，二流價格，三流包裝”的說法，僅重視產(chǎn)品的功能、質(zhì)量，甚至不需要包裝。而今社會進步，世界經(jīng)濟發(fā)展進入到一個較高的階段，市場已由買方市場進入賣方市場，包裝設計已成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展，傳播品牌戰(zhàn)略中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，也是成立品牌，維護品牌不可缺少的重要手段。美觀個性化得包裝設計也被消費者所推崇。

包裝設計逐漸成為企業(yè)與消費者之間溝通、建立認知品牌意識的紐帶和橋梁。通俗的講，包裝就是企業(yè)的形象代言人。企業(yè)品牌就是產(chǎn)品與包裝的結(jié)合，任何企業(yè)的產(chǎn)品，沒有包裝就無法進入市場，也就根本無法達到傳播品牌的作用，無法促進商品在市場上的流通，無法得到消費者的認可。

那么，包裝設計的任務就是創(chuàng)立品牌、維護提升品牌和體現(xiàn)品牌。向消費者如實的展示表明“我是誰”“做什么用”，是對品牌的內(nèi)涵充分把握，是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，是順利實現(xiàn)產(chǎn)品價值的組成部分。知名度較高的企業(yè)會有一套系統(tǒng)的品牌定位方案，在基于有一個好的產(chǎn)品條件下，創(chuàng)意設計出一個緊貼于市場的優(yōu)秀包裝。而在包裝設計中如何體現(xiàn)品牌定位、塑造品牌呢？“德芙巧克力”是世界最大的寵物食品和休閑食品制造商美國Mars食品公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，自進入中國以來成為中國巧克力行業(yè)的領(lǐng)導者。僅品牌“德芙”二字就有不凡的含義：“德芙”英文為“DOVE”，擴展開便是DO YOU LOVE ME。這樣就順利的在人們心中樹立一個帶有疑問句型的廣告語。重要的是，其包裝設計為凸顯該品牌絲般潤澤的口感，便在設計中選用棕黃相間的色彩，隨后引出讓人垂涎的旋轉(zhuǎn)巧克力波浪及牛奶旋渦的畫面，帶消費者進入曲調(diào)溫情悠揚動人的場景，渲染美妙的感受，吸引消費者進入一個純粹牛奶巧克力的世界。此外，巧妙的是“德芙”在塑造品牌的過程中，榛子巧克力的包裝設計有所突破，添了類似貨架展示功能，包裝盒的盒蓋開啟后，按照壓痕將盒蓋折起，盒蓋頓時成了一個小小的廣告牌，體現(xiàn)出個性化獨特創(chuàng)意。產(chǎn)品通過個性包裝設計吸引部分消費者體驗產(chǎn)品，那么就開始具有品牌傳播作用，達到塑造品牌的效果。

包裝設計是樹立品牌形象，拉動企業(yè)效益，提高品牌知名度的有效直接手段，并以其獨特的方式展示品牌形象，強化品牌個性，對品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌若要快速占領(lǐng)市場，提升其知名度、美譽度的前提是必須具有好的包裝設計。對于一個品牌，如果沒有優(yōu)秀的包裝設計為其保駕護航，那么在商品銷售中企業(yè)想掙得利潤確實是寸步難行。

企業(yè)“形象代言人”的包裝設計，它與消費者的心理有著密切的關(guān)系。外觀設計新穎，造型美觀，色彩艷麗個性化的包裝設計，是吸引消費者的重要手段，能在消費群中留下深刻的印象，激發(fā)購買欲，滿足各個消費階層的需求?！暗萝健卑b設計中牛奶流動的線條就會不禁使你在味覺上有種先嘗為快的沖動，而且在視覺上也對消費者有所沖擊，讓你即便不知道“德芙”這個名字，也要讓你記得這個包裝，讓你通過包裝知道那是巧克力，進而對此品牌產(chǎn)生興趣和購買欲，而且可以極大的美化商品，更有利于促進商品的銷售，并迅速的占領(lǐng)和擴大市場。這就是包裝設計的潛力和效果。正如購買一款品牌相對陌生但包裝設計極能吸引眼球的商品，恰恰是在每次于產(chǎn)品接觸的過程中認識品牌，從而對此品牌產(chǎn)生信賴和興趣，從陌生到熟悉，這就是包裝設計能夠在購買和消費中對品牌無形的傳播作用。

包裝設計是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映，真實傳遞產(chǎn)品信息。產(chǎn)品的包裝在具備保護功能的作用外，借助圖形、色彩、文字等視覺元素，給消費者締造一個美的視覺形象，以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的特點和功用，幫助消費者認識產(chǎn)品，刺激人們的視覺感觀，以便贏得更多的購物者和消費者親來，從而使消費者輕松迅速地找到自己所需要的產(chǎn)品，有別于其他類似的品牌。

產(chǎn)品的外包裝設計圖形是和包裝物緊密相連的。利用圖案、照片，加以變形、刻畫、添加、刪減等手法，從而得到簡約而不簡單、豐富而不瑣碎的圖形。通過抽象或具象的視覺圖形建立并傳達美感，以顯示出具有豐富的企業(yè)內(nèi)涵，完美的詮釋產(chǎn)品，向消費者傳遞高品質(zhì)的質(zhì)量信息，從而使消費者充分聯(lián)想產(chǎn)品的使用價值，產(chǎn)生購買欲。此外，包裝設計圖形對不同的消費對象也有本質(zhì)的區(qū)分，以便能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。比如，兒童消費群，主要運用卡通或具有動感被廣泛流傳的圖案，以及把握兒童的可愛天真富有想象的心理因素對產(chǎn)品進行包裝設計；對于年輕人消費群，時尚主流的圖案作為設計首選，加以點綴。

包裝設計中的圖案具有產(chǎn)品再現(xiàn)作用，產(chǎn)品再現(xiàn)給消費者充分展示包裝內(nèi)產(chǎn)品的樣式外形等信息，以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或?qū)憣嵉臄z影圖片。食品類包裝上，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費者鮮明的印象。圖案還具有產(chǎn)品聯(lián)想作用，消費者以圖案或照片為媒介，了解產(chǎn)品外形信息，“觸景生情”，從事物的表象想到另一事物的表象。

優(yōu)秀的包裝設計令人欣喜，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝上所散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示卻是強有力的，甚至會超過具象的表達?？Х鹊陌b設計上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質(zhì)，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料，用以吸引消費者。

色彩在商品包裝中也占據(jù)非常重要的地位。不管哪種風格的包裝其關(guān)鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過色彩等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美。對于包裝色彩的選定，并賦予豐富的內(nèi)涵設計是尤為重要和難得，這一方面是由色彩自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應社會潮流決定。消費者在接受產(chǎn)品信息的同時，通過色彩的融入，感受到企業(yè)文化。色彩的運用中也是要充分遵循訴求的對象是否認同，“因人而異”是色彩設計運用中最重要的因素。根據(jù)消費者不同的習俗、檔次需求以及年齡、性別差異運用色彩。

鮮艷生動的色彩運用可以直接吸引顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的色彩，引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動，產(chǎn)生對某種商品的消費動機。在現(xiàn)代化開放式的商品貨架上，各種商品琳瑯滿目，而同一類商品也有無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，使人很難果斷的抉擇購買。而在這種情況下，購買的最大誘導因素是商品的包裝設計和包裝中的色彩效果。

包裝設計中的文字既具有充分傳達信息的功能，又要符合產(chǎn)品形式、功能及審美的統(tǒng)一。包裝的字體設計要具有良好的識別性。針對不同的商品內(nèi)容應作有效的選擇。同時，字體格調(diào)要與被包裝產(chǎn)品的屬性特點統(tǒng)一。字體的藝術(shù)形象在包裝設計中富有感染力和視覺吸引力，能夠引起聯(lián)想，并使這種聯(lián)想與產(chǎn)品形式和內(nèi)容取得協(xié)調(diào)，產(chǎn)生統(tǒng)一的美感，如有些化妝品的字體設計用細線體突出牌名與品名，能給人以輕松、優(yōu)雅、高貴的感覺；巧克力的字體設計大多運用少粗的裝飾字體排列組合，來表現(xiàn)巧克力的絲滑細膩和體積感。

商品擺在貨架中，售貨員在逐漸減少，向顧客推銷商品的工作已經(jīng)主要由包裝代替。包裝設計成為生產(chǎn)商和消費者之間相互聯(lián)系紐帶，是介紹商品和傳播品牌信息的媒介。所以把商品從貨架移到消費者的手中，要靠包裝設計。

紐約一家公司的副總裁菲律薄英里斯先生愿意為萬寶路香煙投資十萬英鎊設計一個新的包裝。不僅因為一個好的包裝能吸引人注意，而且優(yōu)秀的包裝設計能體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量獲得更大的效益。一個商家如果能在包裝設計上投資大量的金錢，那么產(chǎn)品質(zhì)量一定無可挑剔。

有品位、有檔次、重視形象、追尋的某些感受是很多企業(yè)和消費者對包裝設計的共同追求。作為企業(yè)，迅速建立打響品牌，設計出富有活力、雅致、高檔、精致，正是包裝設計所能夠賦予的；作為消費者，包裝設計能滿足心理上、精神上、文化上的需要，從而會促進購買。

經(jīng)濟的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的提高,人們的生活理念和消費模式正在發(fā)生重大改變,對產(chǎn)品的品牌包裝設計也提出了新的要求,因而市場的競爭在很大程度上取決于包裝設計創(chuàng)新的質(zhì)量競爭。

包裝設計的理念要顯現(xiàn)出新的特色,要滿足現(xiàn)代消費的需求。一個非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果不經(jīng)過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造一個良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發(fā)出強勢的品牌動力。當年的“心相印”生活用紙產(chǎn)品在全國開展以紙巾作為產(chǎn)品的包裝對象，時尚的包裝設計，外觀精巧，攜帶使用方便的特點立馬吸引眾多消費者的眼球，“心相印”便在短時間內(nèi)，把產(chǎn)品推向市場，全國聞名，以一個高品質(zhì)、高姿態(tài)的品牌形象出現(xiàn)，切入市場競爭。因此，個性化的突出品牌形象的包裝設計尤為重要。產(chǎn)品要創(chuàng)立優(yōu)秀品牌，包裝設計必須與市場接軌。包裝設計作為品牌的載體，要具有和實質(zhì)產(chǎn)品高度一致的市場定位。聲名赫赫的茅臺酒第一次參加博覽會準備打入國際市場時，由于包裝設計外觀的舊俗受盡冷遇，幸虧其本身質(zhì)量過硬，打碎酒瓶酒香飄溢才招人回頭。這一事實證明，包裝設計意識絕不能缺乏。

第5篇：品牌包裝設計范文

一、包裝設計對商品的重要性

在這個市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的社會，產(chǎn)品的包裝設計對商品的營銷至關(guān)重要。包裝設計的好壞會直接影響到商品在市場流通中的價值，并最終影響商品的附加值。包裝不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。在包裝設計中，首先要考慮的是如何突出產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的形象塑造在銷售的各個環(huán)節(jié)都起著舉足輕重的作用，直接影響產(chǎn)品在消費者心目中的形象以至消費行為的形成，從而影響銷售這一最終目的。辨認一個商品首先是通過包裝來實現(xiàn)的，好的包裝設計是產(chǎn)品推廣的催化劑。消費者在購買商品之前首先看到的是產(chǎn)品的包裝，包裝既要符合消費者的欣賞習慣和審美情趣，又要準確體現(xiàn)商品的本質(zhì)特點。設計師在進行產(chǎn)品包裝設計的時候，既要注重包裝設計的美感，體現(xiàn)其價值，又要能給產(chǎn)品帶來附加值，從而強化整體品牌設計和傳播品牌價值的意識，使自己的設計能夠起到推廣和傳播品牌價值的作用，讓消費者認同產(chǎn)品的最大使用價值。任何產(chǎn)品都應該擁有屬于自己的包裝，產(chǎn)品的包裝就像人們的衣服，合適的美的衣服能凸顯人的氣質(zhì)，裝飾人的外表形象，從而達到包裝人的作用。因此包裝設計對產(chǎn)品的推廣作用是毋庸置疑的，它是任何公司都必須擁有的東西，是商家推銷和宣傳產(chǎn)品的工具。同時，良好的包裝設計也能充分反映公司的企業(yè)形象，從而達到宣傳公司的良好作用，所以包裝設計至關(guān)重要。

二、香水的歷史與發(fā)展

香水是一種古老的文明產(chǎn)物，其發(fā)展歷史伴隨著人類的進步歷程，源遠流長。遠古時代的埃及是最早使用香料的國家，其歷史可上溯至公元前三千年左右，遠早于其它的文明。人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當時技術(shù)未得到發(fā)展，精煉高純度酒精的方法尚未研制出來，所以那時的香水準確地說，應稱為香油。那個時候使用香水是身份和地位的象征。直到19世紀下半葉，揮發(fā)性溶劑取代了早期的蒸餾法，人造合成香料在法國誕生，使香水不再局限于單一的天然香型，香水家族也由此迅速壯大，并奠定了現(xiàn)代香水工業(yè)的基礎(chǔ)。

三、香水包裝設計的特點

現(xiàn)在的香水品牌越來越多，因個人的教育水平、文化程度、社會生活經(jīng)驗和家庭環(huán)境的不同，人們選擇香水的品牌喜好也不盡相同。設計師在進行香水包裝設計的時候會考慮這些風俗習慣、社會、個人等因素，而設計出一款款具有針對性的香水和香水包裝，以應對不同的消費群體。法國之所成為世界級香水品牌大國，與其重視香水包裝設計是分不開的。根據(jù)對香水包裝的調(diào)查了解，法國40%的設計家工作在包裝工業(yè)領(lǐng)域，這是一個很高的比例。香水包裝業(yè)在不斷地擴張和膨脹，每一個香水品牌要定期開發(fā)新產(chǎn)品，或者改造舊包裝，以適應新的社會潮流。同時香水設計師更需要結(jié)合消費市場，不斷地創(chuàng)新，或者進行一種改革，使新的產(chǎn)品適應市場的需要，從而征服未來的市場。法國人重視創(chuàng)新理念,善于打破常規(guī)，經(jīng)常能夠設計出充滿靈性的、創(chuàng)造與想象并重的產(chǎn)品,他們追求新穎、獨特的風格,其設計別出新意、別具匠心。他們認為,設計家應該能夠打破習俗慣例,創(chuàng)造新的設計符號,這樣創(chuàng)新出來的香水才能從琳瑯滿目的香水貨架上凸顯出來,打敗競爭者,取悅消費者。所以法國的香水設計,以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛(wèi)和浪漫著稱,對創(chuàng)意元素毫不吝嗇,大膽地使用不同顏色及其配色、塑造千變?nèi)f化的瓶身造型,如此精細的設計怎會不直接影響到香水的銷售呢？所以，一些大的香水公司均設立了專門的設計部門，雇用了頂級的香水包裝設計師。香水想要獲得自己的品牌和市場效益，第一步也是最重要的一步，就是要有一個吸引人的香水瓶子和精美的香水包裝設計。每一款香水都有她的“生命力”。香水的味道本是無法通過包裝留下來的，但是好的設計會使人忍不住想要去感受她的芳香，感受她的味道。香水包裝的造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字及輔助的形象設計，都能調(diào)動消費者者的嗅覺，使其仿佛能辨別出空氣中香水的味道。好的香水包裝應該是不同尋常、有較強個性，易于識記的，與她的品牌和香氣形成統(tǒng)一體，通過外在的表現(xiàn)讓人們體會到她更深層的內(nèi)涵，從而使人們永遠記住她的美，猶如她那經(jīng)久不散的香氣一樣永遠彌散在空氣中，給人以高貴、典雅、神圣之感。不同的人對香水的感受是不同的。女性香水有很大的表現(xiàn)空間。18-25歲的女性要求可愛純情、清新的感覺；26-35歲的中年女性更多的追求浪漫，溫柔，性感，嫵媚，熾烈；40多歲的女性追求優(yōu)雅高貴，自信成功的居多。因此香水的包裝設計還要根據(jù)不同的人群進行精心設計，無論是從瓶形、色彩、材質(zhì)上都要符合消費者心理和香水本身的特質(zhì)，瓶形設計應簡潔精煉，柔美富有現(xiàn)代感時尚感，體現(xiàn)女性特征。男性香水風格多樣，設計應體現(xiàn)男性成熟、穩(wěn)重、深沉、自由奔放的陽剛之氣，更要體現(xiàn)其有創(chuàng)造力、有活力、浪漫得體的特質(zhì)，所以其包裝設計和瓶形設計應符合男性的特征，突出簡潔、活力、古典、休閑之感。

四、香水包裝設計產(chǎn)生的效益

第6篇：品牌包裝設計范文

（一）品牌包裝的定義

品牌分為廣義與狹義兩個層面，從廣義上講，品牌是擁有經(jīng)濟價值的透明產(chǎn)業(yè)，通過不同的心智理念來突出各品牌的差異性，從而在消費者心目中留下一定的印象，引導著消費者的消費習慣。從狹義上講，品牌是具有內(nèi)外兩面的標準，可以對行為、感受、心理進行引導，使產(chǎn)品能夠長時間具有認知性、特殊性以及價值性。世界上最大型的品牌包裝設計公司——朗濤設計，就曾對品牌下了這樣的定義，“品牌不只是一個名字而已，如果要和產(chǎn)品加以區(qū)分的話，產(chǎn)品可以說是一個材料，但品牌卻是一種形象的識別”。說白了，品牌是一種符號，能夠把商品價值進行有效的傳達，把產(chǎn)品來源的名字通過產(chǎn)品的方式展示出來，消費者通過相應的品牌就能夠找到其背后的源頭，如果產(chǎn)品質(zhì)量過硬，還能夠便于消費者記住產(chǎn)品的名字，通過口碑效應完成產(chǎn)品推廣，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的最大價值以及最大附加價值。

（二）品牌包裝的分類

日本博報堂就把品牌分為五個種類：1.集團品牌，這種品牌直接引導消費者認可產(chǎn)品最核心的集團源頭；2.企業(yè)品牌，透過集團源頭所衍生出的生產(chǎn)者與服務者的品牌；3.事業(yè)品牌，在企業(yè)之下的生產(chǎn)者與服務者的品牌；4.家族品牌，企業(yè)決定其所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用的品牌；5.個別品牌，針對不同產(chǎn)品所制造屬于該產(chǎn)品的服務。

（三）品牌包裝的重要性

一個優(yōu)質(zhì)的品牌設計，首先是能夠?qū)τ诋a(chǎn)品的核心價值有所體現(xiàn)，在品牌的設計中添加產(chǎn)品的理念與應用方向，讓消費者能夠透過品牌找到產(chǎn)品價值所在；其次能夠在多元化的產(chǎn)品競爭下起到識別作用，讓消費者在眾多同樣功能的產(chǎn)品中對品牌產(chǎn)品做到準確識別；再次可以作為質(zhì)量和信譽的保證，產(chǎn)品一旦達到消費者的要求時，就會通過口碑效應迅速的傳播開來，增加產(chǎn)品的效率；最后可以增加產(chǎn)品的附加值，通過進一步擴大產(chǎn)品的衍生品，可以通過消費者對于品牌的認可而購買其衍生品，擴大經(jīng)營的廣度，實現(xiàn)產(chǎn)品最大價值。

二、品牌包裝設計元素的分析

本文結(jié)合相宜本草的品牌進行設計元素的研究。

（一）品牌標志

在2009年，因為公司發(fā)展的需要，公司的產(chǎn)品設計人員就把之前的“SINOWAYHERB”改為“INOHERB”，其中的“INO”表示創(chuàng)新的尖端科技萃取，同時與“Inner”的發(fā)音相同，都為“內(nèi)在”的意思，單詞“HERB”表示的是“本草”的意思，“相宜本草”四字運用了我國古文化中的篆書進行設計，搭配簡潔時尚的“倩體”，將古典與現(xiàn)代的流行元素完美融合。修長的字體、圓形的小弧線突出了女性身材的柔美，整體上而言不僅具有中國元素，還體現(xiàn)出了相宜本草的優(yōu)雅、時尚以及不斷創(chuàng)新的特點。

（二）品牌色彩

品牌色彩能夠在消費者心目中形成良好的印象，更能夠增加品牌的辨識度。讓消費者在琳瑯滿目的化妝品中一眼便能找到相宜本草的位置。相宜本草的品牌顏色重點為草綠色，突出了本草的特色，相比于深綠、淺綠、墨綠等顏色，草綠更能夠呈現(xiàn)出一種真實感，給消費者清新自然卻又實實在在的感覺，增加消費者對于產(chǎn)品的認可度，從而成功的把產(chǎn)品推廣出去。

（三）品牌標語

相宜本草的重要標語是“內(nèi)在力外在美”，指的就是女人的美是通過由內(nèi)而外散發(fā)出來的，“內(nèi)在力”是指肌膚的美在于其內(nèi)部的肌膚能量，“外在美”是指外部散發(fā)出來的魅力，通過產(chǎn)品的功能加強內(nèi)部肌膚能量，使肌膚變得緊致有彈性，對肌膚起到保養(yǎng)作用，再將這種作用透過外部呈現(xiàn)出來，避免了市面上部分護膚品只在乎外部光鮮而輕視內(nèi)部營養(yǎng)的情況。

（四）輔助圖形

相宜本草中的輔助圖形為產(chǎn)品真實原料的樣子，從消費者眼中看到的圖像似花似葉。設計這個輔助圖形的目的在于讓消費者了解到產(chǎn)品的原材料以及其背后的產(chǎn)業(yè)文化，突出了產(chǎn)品是在天然植物中進行提煉的重要理念，讓消費者對于產(chǎn)品的質(zhì)量能夠放心，增加產(chǎn)品的認可度。

三、品牌包裝設計元素的設計策略

（一）品牌設計必須與產(chǎn)品文化相符

通過介紹相宜本草的品牌不難看出，所設計的品牌標志必須與自身的品牌理念相符合，達到內(nèi)容與形式上的統(tǒng)一性。讓消費者在了解品牌形式之后能夠找到相應的產(chǎn)品功能，而不會造成誤解的作用，運用CIS核心系統(tǒng)來確立所要達到的視覺效果。比如消費者透過相宜本草的產(chǎn)品包裝，在不看任何文字的前提下，就能判斷出它所屬的化妝品行列，而不是聯(lián)想到藥品、生活用品等其他層面。

（二）品牌設計具有足夠的產(chǎn)品信息量

品牌的使用面積有限，如何在有限的面積中盡可能多的添加產(chǎn)品信息，而又不影響消費者觀感就成為了設計品牌的重要問題。相宜本草設計中的信息量包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品英文名稱、標語，非常簡單明了，能直接突出產(chǎn)品特色，同時也不會帶給消費者厭惡的感覺。部分產(chǎn)品的品牌標志中，設計者想要在其中加入更多的文字來凸顯產(chǎn)品的價值，殊不知這樣的做法反而會令消費者對產(chǎn)品失去信心，從而失去了產(chǎn)品的市場競爭力。

（三）品牌設計必須擁有一定的辨識度

設計者在品牌設計時，必須要與同行業(yè)競爭者形成有效地區(qū)分，讓消費者在需要產(chǎn)品時所想到的品牌只此一個。如果出現(xiàn)了辨識模糊的情況，就會使消費者對產(chǎn)品的區(qū)分不明，甚至出現(xiàn)被認為是山寨產(chǎn)品的可能性，這能直接影響產(chǎn)品在顧客中的地位從而影響銷量。

四、結(jié)論

第7篇：品牌包裝設計范文

關(guān)鍵詞：安陽蘇奇木版燈籠畫；包裝設計；品牌塑造

陽蘇奇木版燈籠畫是河南省安陽縣永和鄉(xiāng)蘇奇村民間藝人蘇三德于清朝末年創(chuàng)作出的一種燈籠畫，它是在方形燈籠的三面印制戲曲故事、人物等內(nèi)容的小型裝飾性年畫，是木版年畫的一個獨特品種。2009年被列入河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。探討蘇奇燈籠畫的包裝設計與品牌塑造有利于蘇奇木版燈籠畫更快、更好的發(fā)展，同時對于打造區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)，爭創(chuàng)全國知名文化品牌也有著重要的作用。

一.安陽蘇奇木版燈籠畫的藝術(shù)價值

安陽蘇奇木版燈籠畫作為中國木版年畫的一種，有著獨特的藝術(shù)價值。首先在制作工藝上選用花梨木等為雕版，采用“類似木刻水印”或多版套色工藝進行印制。其次在表現(xiàn)內(nèi)容上主要有三種：一是人物故事，如豬八戒（圖1）；二是吉祥圖案，如“松鶴延年”、“鯉魚跳龍門”等；三是折子戲，每盞燈籠上幾個面的內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)從而形成一個有機的整體，如白毛女、楊子榮等人物成為蘇奇燈籠畫中的主角。另外在人物造型上遵循了民間木版年畫“年畫得要好，頭大身子小”的規(guī)律，形象夸張，刻線簡潔流暢、形神俱現(xiàn)，具有典型的中國農(nóng)民畫淳厚與樸素之美感。再次色彩上，蘇奇燈籠彩畫色彩多以紅、黃、綠、紫為主，多用紅與綠，黃與紫等色彩相搭配的對比色[1]，從而給人以醒目、鮮明、活躍之感。最后在整體構(gòu)圖上，蘇奇燈籠彩畫采用“一窗一景致”的豎構(gòu)圖及“有意味”的留白的構(gòu)圖方法。每一平面突出一個事物形象，四周留白，有時在空白處勾勒花草，畫面緊湊嚴密。

二.蘇奇木版燈籠畫包裝的包裝設計

（一）蘇奇木版燈籠畫包裝的設計定位

包裝設計定位的主要意義在于把自己優(yōu)于其他商品的特點強調(diào)出來，從而確立設計的主題和重點。因此在蘇奇木版燈籠畫包裝的設計定位過程中，應首先把握的一點就是這是一項經(jīng)過百年積累下來的具有深厚文化價值的民間工藝品，在具體的設計過程可從蘇奇燈籠畫的藝術(shù)特色角度中尋找設計靈感，或結(jié)合所處的殷商文化中尋找特點。

（二）蘇奇木版燈籠畫包裝的裝潢設計

商品的包裝裝潢設計離不開文字、圖形及色彩這三大要素，只有將這三大要素緊密結(jié)合，才能有效的發(fā)揮包裝的宣傳作用。

首先，在字體設計上，不同風格的字體會顯現(xiàn)出不同的性格和屬性。蘇奇木版燈籠畫是有著悠久歷史的一項民間工藝品，因此在字體設計中應尋找既能體現(xiàn)古老傳統(tǒng)文化又能與時代相結(jié)合的形式，例如書法藝術(shù)的應用。中國的書法藝術(shù)博大精深，不僅有著深厚的文化底蘊同時其獨特的藝術(shù)形式極易感染消費者，也必將會對燈籠畫形象的塑造起到推波助瀾的作用。又例如由于蘇奇燈籠畫所處的地域安陽是甲骨文之鄉(xiāng)，因此在字體設計中我們可以借鑒甲骨文這種獨特的象形文字，對其進行再設計，創(chuàng)造獨特的視覺形象，這對于品牌的塑造起著重要的作用。

其次，在圖形設計上，我們可從其藝術(shù)特征中吸收借鑒，選用最鮮明，最具代表性的圖形作為主要制作元素。如夸張的人物造型。構(gòu)圖上，“一窗一景”的豎構(gòu)圖，四周留白的形式，提醒我們在圖形設計中我們要注意恰當?shù)奶幚砗昧舭?，這種“有意味”的留白能夠起到意想不到的作用。此外在設計中還應注意通過合理的布局來引導觀者的視覺流動，使其按照設計者的意圖快捷有效的獲得信息，這對消費者有著很大的影響。

最后，在色彩設計上，色彩在包裝中具有極強的感染力，恰當?shù)陌l(fā)揮色彩的心理作用，才能加深人們對包裝的記憶，激發(fā)購買欲。在蘇奇木版燈籠畫的包裝設計過程中，我們可以借鑒其色彩特點，如紅與綠、黃與紫等色彩相搭配，這樣不僅彰顯出濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地域特色，而且也使消費者的感官受到恰當?shù)拇碳ぃ鰪姲b吸引力，有利于品牌的塑造。

（三）蘇奇木版燈籠畫包裝的材料設計

民間工藝品包裝材料的選擇，既要符合民間工藝品的鄉(xiāng)土氣息，又符合現(xiàn)代社會的環(huán)保意識[3]。目前，在包裝中常見到的是紙質(zhì)材料。紙質(zhì)材料不僅便于在包裝上作一定的裝飾和裝潢而且能夠承受一定的壓力和沖擊，此外其本身就是綠色環(huán)保材料。環(huán)保材料的使用對于其品牌形象的塑造具有重要作用。除此外還有塑材、金屬材質(zhì)、木材等均可用作包裝材料。包裝材料的選擇要根據(jù)實際需求進行選擇，用以區(qū)別不同檔次和風格的包裝。在這里需要注意的兩點：一是在材料的選擇上應盡量選用綠色環(huán)保材料。二是包裝后期工藝的恰當使用，可以使其達到事倍功半的效果，如再生紙凸壓（圖2）。

三.安陽蘇奇木版燈籠畫的品牌塑造

品牌是廠商或經(jīng)營者為自己生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品或服務所起的名稱，用于區(qū)別不同經(jīng)營者的產(chǎn)品，體現(xiàn)所有權(quán)的名稱、標記，并且代表著對應的產(chǎn)品、服務。防止混淆，利于銷售[4]?，F(xiàn)代社會是一個品牌的社會，安陽蘇奇木版燈籠畫要想激烈的品牌競爭中脫穎而出就必須強化品牌形象，不斷提升品牌內(nèi)涵，傳播其民俗文化底蘊。這一切離不開包裝設計，好的包裝推銷品牌的信息形象，傳遞傳達品牌價值，使消費者對品牌與產(chǎn)品產(chǎn)生好感，刺激購買欲。

蘇奇燈籠畫包裝品牌的塑造除了可以在傳統(tǒng)的視覺形象識別中實現(xiàn)外，還可以借助設計識別來實現(xiàn)。通過包裝結(jié)構(gòu)造型的設計，創(chuàng)造獨特的包裝形象無疑將使品牌的特征更加明顯。如圖3在保護內(nèi)在產(chǎn)品的同時獨特的造型與其他同類產(chǎn)品的包裝形成極大反差從而更將品牌形象具體化，更有助于消費者的快速識別和認同。

蘇奇木版燈籠畫的品牌塑造是在對其藝術(shù)價值及民族文化價值深刻的認識和了解的基礎(chǔ)上建立起來的，無論是視覺形象識別還是設計識別，其目的均是為了激發(fā)消費者古老民間文化的懷念，從而促進銷售，使其走上品牌化的營銷之路。

四.結(jié)語

安陽蘇奇木版燈籠畫作為一項傳統(tǒng)的民間工藝美術(shù)品種，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地方特色，因此，開發(fā)具有高品位的包裝及加強品牌的塑造，將保護、弘揚民族文化與發(fā)展市場經(jīng)濟相結(jié)合，與時俱進，這對繼承和發(fā)揚蘇奇燈籠畫具有重要的意義。值得一提的是品牌塑造是一個綜合性的系統(tǒng)工程，還需要我們不斷探索，打造自主品牌，使其更快更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 李寧.安陽蘇奇彩畫燈籠及其藝術(shù)價值[J].裝飾，2009，07：108-109.

第8篇：品牌包裝設計范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖案；包裝；設計；商業(yè)品牌

0 引言

中國傳統(tǒng)圖案源自于原始社會的彩陶圖案，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，時代的更迭，每個時代的圖案特征各具特色，流傳至今的傳統(tǒng)圖案種類繁多，題材廣泛，層次分明，活潑生動，其圖案思想內(nèi)涵取決于社會的經(jīng)濟發(fā)展。隨著時間的推移和歷史變更，中國傳統(tǒng)圖案除了具有更深遠的涵義和民族歸屬感外，還更多隱藏著現(xiàn)代設計的審美傳承，把握中國傳統(tǒng)圖案的運用，關(guān)注大眾的審美心理，對于商業(yè)品牌包裝設計具有深遠的意義，同時能加強民族品牌在受眾心理上的認同感和親切感。

中國傳統(tǒng)圖案是人們在事物固有屬性特征的基礎(chǔ)上經(jīng)過生活或歷史的沉淀積累，用來表達人們美好情感和追求幸福生活的向往一種藝術(shù)樣式，是人們思想觀念的產(chǎn)物。這些傳統(tǒng)圖案的形式多樣化，取材廣泛化，具有我國民族的觀念性極強的藝術(shù)性和象征性。從圖案自身的思想層面著手，把握其內(nèi)在深層寓意延伸至商業(yè)品牌的包裝設計。

中國傳統(tǒng)圖案在其發(fā)展過程中歷史悠久，樣式繁多，積累了大量文化底蘊和民族智慧。從藝術(shù)形態(tài)上來說，從商周的饕餮紋，鳳鳥紋；戰(zhàn)國時期的龍紋，鳳紋，虎紋；南北朝時期佛教興起的蓮花紋和忍冬紋；唐代的卷草紋和折枝花紋；宋代流行的蓮花，牡丹樣式；元代的麒麟紋和鳳凰紋，鴛鴦紋以及因元劇興起的元劇寫意山水花草紋樣；明清兩代華麗繁縟的百花紋。這些傳統(tǒng)圖案都是根據(jù)古人的生活經(jīng)歷以及對生活美好向往，吉祥與幸福的渴求而反映出來的。

伴隨著歷史的發(fā)展，在飛速發(fā)展的商業(yè)經(jīng)濟市場下呈現(xiàn)出興盛的趨勢，中國傳統(tǒng)的圖案紋樣在品牌包裝設計和制作上有著深遠的影響，而在這個設計過程中，面對傳統(tǒng)的圖案紋樣，我們更應該思考如何既把傳統(tǒng)圖案得到傳承和延伸，又通過取舍提煉得到更多創(chuàng)新的圖案。

1 汲取中國傳統(tǒng)圖案的形態(tài)精髓

形態(tài)，一般指圖形所表現(xiàn)出來的物象外形與結(jié)構(gòu)。中國傳統(tǒng)圖案具有民族性、地域性的特性，所以在形態(tài)結(jié)構(gòu)上更加講究對稱均衡、變化統(tǒng)一、節(jié)奏韻律，注重形態(tài)結(jié)構(gòu)的完整性和裝飾性。

汲取中國傳統(tǒng)圖案的精髓，應用于現(xiàn)代商業(yè)品牌包裝設計并不是生搬硬套，而是對傳統(tǒng)圖案的一種概括、解構(gòu)、歸納、再創(chuàng)造的過程，以現(xiàn)代審美眼光對傳統(tǒng)圖案的精華元素進行改造運用，使其形成具有時代特色與傳統(tǒng)特色相融合的現(xiàn)代品牌包裝。用于表現(xiàn)其民族特性和獨特的設計意念。

在包裝設計當中，我們注意的不僅僅是局部的審美，更多著重于整體的布局。而造型結(jié)構(gòu)更是整個包裝設計的靈魂，商業(yè)品牌在產(chǎn)品的包裝設計上借鑒了很多傳統(tǒng)圖案的設計，使其包涵了豐富的傳統(tǒng)文化意味。月餅的包裝品牌設計是其中一個比較常見的例子，中秋是我國最具有民族傳統(tǒng)喜慶的節(jié)日，月餅是中秋最具有代表性的食品。所以月餅的包裝設計跟中國傳統(tǒng)的民俗和喜慶有莫大的關(guān)系，色調(diào)沿用中國喜慶常用的紅黃兩色，圖案多以祥云明月的紋樣相伴，取其“人月兩團圓”之意境。當然，隨著外來文化的影響，月餅的種類也發(fā)生了較大變化，例如冰皮月餅，出于產(chǎn)品的特性，在包裝設計上可能會在一定程度上摒棄傳統(tǒng)圖案和色調(diào)，加入一些比較新鮮的元素，色調(diào)多以冷色調(diào)為主，在圖案上會采用雪花形態(tài)的圖案進行設計，強調(diào)“冰”的感覺。但是依然會以牡丹，玉兔等中秋的傳統(tǒng)圖案樣式為主題。

2 延伸中國傳統(tǒng)圖案的深刻寓意

寓意指的是借物托意。從古至今，人們世代傳承下來之所以描摹和模仿著同一個圖案，不僅僅是因為它的形態(tài)具有較高的欣賞價值，更重要的是在于我們所看到的這些傳統(tǒng)圖案背后，往往蘊藏著更多更深的吉祥涵義。古典形態(tài)的象征經(jīng)過藝術(shù)概括和提煉，突出主題意識，加強這種實踐色彩，多以寓意形式表現(xiàn)出來。現(xiàn)代意義的象征是通過對寓意對象的變形夸張，使之最大限度地顯示出主題意識。[1]

把中國傳統(tǒng)裝飾圖案運用于現(xiàn)代商業(yè)品牌的包裝設計中，不僅單單要提煉和傳新傳統(tǒng)圖案的形態(tài)，而且更加要探索和發(fā)掘中國傳統(tǒng)圖案的深刻寓意。這些涵義在包裝設計上體現(xiàn)不僅是產(chǎn)品本身的特性，還有包含企業(yè)文化的氣質(zhì)。例如茶葉的包裝設計是一個較長運用傳統(tǒng)圖案進行商業(yè)品牌包裝設計的種類。茶葉是我國本土里面最具有中國特色的產(chǎn)物之一，產(chǎn)品包裝多以折枝花鳥紋或祥云紋為主，花葉圖案多以牡丹、蘭花、竹葉、、梅花等圖案進行裝飾，中國自古認為“梅蘭竹菊”四君子，它表現(xiàn)了文人對時間秩序和生命意義的感悟。中國傳統(tǒng)圖案在一花一草、一石一木中負載了做人的節(jié)氣，從而使花木草石脫離或拓展了原有的意義，而成為人格的象征和隱喻。茶葉品牌的包裝設計應用在“梅蘭菊竹”的圖案形象加以變化，重新組合，通過化簡為繁，即注重本原的形態(tài)再造，在重構(gòu)圖形的同時，沿其形，[2]蘊含其意使其成為具有傳統(tǒng)特征的現(xiàn)代圖案，把傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵意蘊傳達，表達出茶葉產(chǎn)品本身的高雅淡泊的氣質(zhì)，更以此圖案來寓意飲茶人或企業(yè)文化的節(jié)氣。因此，現(xiàn)代本土的包裝設計吸收了中國傳統(tǒng)圖案的表現(xiàn)手法，氛圍渲染，延伸意蘊，結(jié)合產(chǎn)品特色，融入時代氣息，符合大眾心理的需求。

3 傳遞中國傳統(tǒng)圖案的整體精神

中國人在包裝設計上講究“色”，“色”一般指的是圖案所能表達的氣氛與態(tài)勢，而這正是中國傳統(tǒng)圖案需要傳承的整體精神。中國的傳統(tǒng)圖案在本土的商業(yè)品牌應用，多用于顏色的渲染，精神表達在于發(fā)掘深厚的本土文化，突出地域特色；以人為本，注重人性化的細節(jié)設計；古今傳承，弘揚民族文化。[3]中國傳統(tǒng)圖案色彩多為裝飾性的色彩，具有較強的主觀性，同時受玄學、哲學、倫理道德的影響，如與陰陽五行學說相對的五色“赤、黃、青、白、黑”正是中國人最喜歡的色彩，反映了中華民族的用色偏好。[4]

傳統(tǒng)色彩觀講究五行相對應，相生相克，趨吉避兇，吉利平安之意。如黃色是古代帝王專用之色，代表權(quán)利財富，如今在現(xiàn)代包裝設計里面不乏大面積運用黃色的產(chǎn)品，除了在外國人眼中是明凈爽朗之色，容易被人接受之外，也是延續(xù)了我們民族的吉祥寓意。

結(jié)合以上觀點，我國傳統(tǒng)圖案對現(xiàn)代商業(yè)品牌有著深遠的影響。運用傳統(tǒng)圖案是民族化觀念上的再次創(chuàng)作，同時是肩負發(fā)揚國家傳統(tǒng)文化的使命。正視國家的傳統(tǒng)文化，深入感悟民族內(nèi)涵，推動現(xiàn)代商業(yè)品牌設計發(fā)展，是一個傳承和發(fā)揚的過程。我們需要灌注鮮活的傳統(tǒng)元素靈魂，汲取外來的設計理念和方法，吸其精華，去其糟粕，創(chuàng)造出具有中國的特色的設計文化。

參考文獻：

[1] 劉春雷，汪蘭春.包裝圖形設計[M].北京：印刷工業(yè)出版社，2010：116-118.

[2] 顏蘭華.中國傳統(tǒng)圖像藝術(shù)在現(xiàn)代設計中的延伸[J].鄭州：美與時代，2013（1）：81-82.

[3] 李清華.中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設計中的運用[J].山東：大眾文藝（學術(shù)版），2010（18）：63-64.

第9篇：品牌包裝設計范文

外在造型是現(xiàn)代品牌包裝設計最主要的視覺元素之一，包裝造型決定了商品包裝的框架，展現(xiàn)了商品的形象風格?，F(xiàn)代品牌包裝的造型越來越傾向于功能化、審美化，在品牌包裝必須符合商品的實際用途，并且符合目標顧客的審美要求。獨特的造型設計，往往能起到意想不到的效果，例如有趣的卡通造型的品牌商品，特別能吸引小朋友的注意，引起小朋友對該商品的占有欲，從而促成購買行為。獨特的造型不僅能夠吸引人的注意力，引人關(guān)注商品，才能夠給人深刻的印象，從而促成心理暗示，促進商品的知名度，從而能夠促成商品的購買，增加商品的市場占有率?，F(xiàn)代的品牌包裝造型越來越趨向于個性化和功能化，在品牌設計的造型往往要凸顯該品牌商品的有種不同之處，并且凸顯出其在商品使用之后的功能。例如現(xiàn)代品牌包裝袋的設計中，有各種造型，但是無一例外都著重突出自己品牌的商標以及獨特性，同時，在商品使用之后，包裝袋還能夠作為他用，作為環(huán)保購物袋，循環(huán)使用。

二、品牌包裝的語言流暢清晰，文字表達生動形象，文字造型和諧，并且切合商品屬性

品牌包裝的語言文字主要功能是用于說明商品的用途、功能特點，凸顯商品的商標，或者商品的使用方法，以及與商品有關(guān)的網(wǎng)站等其他信息。品牌包裝作為人們對品牌的第一印象，包裝的語言必須流暢清晰，使人對與該商品的用途功能以及特性一目了然。文字表達要生動形象，給人一種舒服的感覺。品牌包裝上的商品型號、規(guī)格成分、使用說明、生產(chǎn)單位等等要注意協(xié)調(diào)處理，設置和諧的字體、字號、不會過于唐突。文字造型方面必須切實符合審美要求，不能片面的追求造型，而不估品牌包裝的整體和諧性，給人一種突兀的感覺，從而產(chǎn)生反感。文字和語言表達作為商品包裝修飾的重要表現(xiàn)形式，是表現(xiàn)商品特性的前提。品牌包裝上文字語言處理得當，設計優(yōu)美，不僅能突顯出商品的獨具特色，還能夠引起消費者的共鳴，促進消費者的注意，從而引起消費者的記憶和再認，這樣無形中就提升了商品的知名度和美譽度。例如對于一些品牌的商標設計上可以采用造型獨特的藝術(shù)字，統(tǒng)計有獨特的視覺效果，還能吸引消費者的注意。

三、品牌包裝的照片運用必須實事求是，抽象圖形、卡通繪畫等必須符合商品的風格與特質(zhì)

圖片是品牌包裝最主要的視覺因素之一，品牌包裝上的圖片主要有照片和其他抽象的藝術(shù)圖片，如卡通圖片、繪畫等等。在商品品牌上的圖片必須充分采用商業(yè)攝影手法，不僅能夠使商品形象逼真生動的反映費消費者，刺激消費者的購買欲，同時也能夠使消費者一目了然商品的用途，掌握商品的實際產(chǎn)品形象。但是品牌包裝上的攝影照片要切記不能過于夸張，而是要實事求是的反映商品，這樣才能保障消費者的知情權(quán)，同時也能夠提升自己品牌的美譽度，提升品牌的形象。而對于其他抽象畫面的設計，必須符合美感，符合商品的風格與特質(zhì)，抽象畫面的形象必須容易被人所接受，不能夠是過于個性化的。當然在一些獨特的商品中也可適當?shù)牟捎每鋸埖谋憩F(xiàn)手法來展現(xiàn)圖案。例如在玩具品牌包裝上，可以適當?shù)牟捎眯∨笥严矚g的太空任務、人們想象中的英雄人物作為包裝，以吸引消費者。

四、品牌包裝的色彩配置優(yōu)美得體，必須使整體畫面和諧，并且有助于促進購買欲

色彩是品牌保障設計上最活躍的視覺元素，色彩搭配的和諧與否直接影響了商品整體保障的和諧型與美感。優(yōu)美和諧的色彩搭配不僅能夠給人以美好的享受，促進人們對商品的好感，刺激人們對商品的記憶與再認能力，同時還能夠美化環(huán)境、陶冶人們的情操和心靈，從而更好的宣傳了商品。在色彩的配置上要切實考慮到色彩對于人們情感與心情的關(guān)系，色彩配置要和諧，要符合商品的功能用途，符合審美標準。例如，在對于兒童商品的設計中，可以多采用一些較為鮮艷的色彩，如淺紅色、淺藍色等等，給人一種明快、活躍歡樂的感覺。在成年人的商品設計中則切記過于五顏六色，但是也不能過于單調(diào)沉悶，而是要適當采用符合中年人成熟穩(wěn)重，而又富有活力與激情的色彩配置。品牌包裝設計的主色調(diào)有其要考慮到商品的屬性，適當?shù)呐浜弦陨拭靼祵Ρ?，色彩均勻，變色和諧。只有給人舒適的顏色才能夠引起人們的好感，從而增進對商品的了解。