文化經(jīng)濟(jì)研究全文(5篇)

近年來，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展速度越來越快，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與沖擊。中國(guó)的旅游業(yè)要想與世界旅游發(fā)展的潮流相適應(yīng)，就要?jiǎng)?chuàng)設(shè)一條現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的道路，將旅游文化與旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在關(guān)系處理好，促進(jìn)旅游業(yè)朝著更好更快的方向發(fā)展。

一、文化與旅游

1、旅游與文化的本質(zhì)聯(lián)系。

旅游與文化二者之間存在著必然的聯(lián)系。所謂的旅游，就是人類文明活動(dòng)的本質(zhì)特征。而文化在廣義上是指人們創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和，這也是人與動(dòng)物的本質(zhì)區(qū)別。人只有在物質(zhì)條件得到了一定的滿足后，才能在心理、情感等各個(gè)方面得到更深一步的發(fā)展，從而創(chuàng)造出豐富的精神文化。文化在狹義上主要是指精神性的文化，這也是文化的內(nèi)在本質(zhì)。人類旅游就是通過拓展生存空間這種形式，設(shè)法促進(jìn)自身的精神發(fā)展，用文化精神來武裝自己。旅游的外在表現(xiàn)，主要是指人的移動(dòng)，通常是指旅游文化的交流與溝通，這是推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展的重要形式。真正意義上的旅游，就是一種求知與審美，逐步開闊人類的視野，積極改善自身的生存條件，從而逐步提高自己的精神追求。旅游文化就其本質(zhì)而言，就是人類對(duì)美的追求與感悟。這種活動(dòng)從廣義上來講，即是一種旅游文化的消費(fèi)過程，也是一種文化的創(chuàng)造過程。人類在欣賞大自然景觀的過程中，將會(huì)逐步提升自己的文化素養(yǎng)、審美情趣以及審美能力，這就需要人類具有豐富的文化內(nèi)涵，才能發(fā)現(xiàn)大自然神秘的生命氣息與運(yùn)動(dòng)規(guī)律。旅游文化是人類對(duì)美學(xué)的發(fā)現(xiàn)與概括，以及對(duì)藝術(shù)哲學(xué)的思考。因此，旅游文化具有陶冶情操的作用，從這種人文角度而言，旅游文化實(shí)質(zhì)上就是一種精神性的文化活動(dòng)。

2、文化是旅游業(yè)的內(nèi)在靈魂。

旅游業(yè)現(xiàn)已逐步成為世界上最大的新興第三產(chǎn)業(yè)，這主要是因?yàn)槁糜螛I(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，從古至今都與文化有密切的聯(lián)系。旅游業(yè)始終都是以文化為載體的，是在文化基礎(chǔ)上建立起來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。旅游資源可以分為自然景觀與人文景觀，人文景觀就是指文化創(chuàng)造出來的產(chǎn)物，其核心內(nèi)容就是文化特色。旅游業(yè)主要是以某個(gè)國(guó)家、地區(qū)獨(dú)特的文化吸引游客，以此取得較大的經(jīng)濟(jì)效益。旅游經(jīng)濟(jì)是一種將文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合最為密切的活動(dòng)，是通過一定的文化觀念與精神需求，滿足游客的觀賞愿望，尤其是滿足游客精神、文化上的需求。

二、旅游經(jīng)濟(jì)文化與旅游文化經(jīng)濟(jì)

摘要：全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)沖擊，對(duì)全球傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)。中國(guó)期刊積極探索利用社會(huì)化媒體影響社會(huì)發(fā)展，從建立讀者群體、提高印刷版內(nèi)容、提供實(shí)時(shí)專家服務(wù)、與廣告商研究新的盈利模式等方面促進(jìn)了我國(guó)期刊的發(fā)展。在本文中，作者考察并探討了中國(guó)社會(huì)媒體期刊業(yè)如何擴(kuò)大其影響力，試圖論述中國(guó)知名期刊在使用社交媒體方面采取了哪些具體策略，從而為中國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展提供一定的理論借鑒。

關(guān)鍵詞：期刊營(yíng)銷；社會(huì)化媒體；應(yīng)用策略

近年來，社交媒體的應(yīng)用已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中最引人注目的方面之一。通常來說媒體營(yíng)銷是指利用社交媒體網(wǎng)站來促進(jìn)自身發(fā)展，在我國(guó)人們熟悉的社交媒體有微信、微博、百度和其他網(wǎng)絡(luò)論壇。根據(jù)中國(guó)期刊媒體協(xié)會(huì)和許多研究公司2018年的一項(xiàng)研究顯示，18歲至34歲的年輕人多認(rèn)為，技術(shù)可以改善他們與不同媒體的接觸體驗(yàn)，增加他們與其他人的接觸互動(dòng)頻率，其中1019名受訪者中，有91%使用微信、61%使用優(yōu)酷、40%使用微博、33%使用百度。這項(xiàng)研究表明，社交媒體豐富了新世紀(jì)以來人們的閱讀體驗(yàn)，不同平臺(tái)的周期性媒體讀者與了解并喜愛他們的期刊和編輯形成互動(dòng)關(guān)系，56%的受訪者會(huì)關(guān)注某個(gè)微博類期刊，52%的受訪者會(huì)關(guān)注某個(gè)期刊上的微博，51%的人會(huì)在微博上發(fā)表文章。因此在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端影響普通讀者的背景下，分析期刊營(yíng)銷策略中的社會(huì)化媒體應(yīng)用，對(duì)我國(guó)期刊行業(yè)從業(yè)人員、中文期刊的營(yíng)銷策略有著重要的影響?？偟膩碚f，社交媒體的發(fā)展使得期刊不再是靜態(tài)文章的傳統(tǒng)提供者，因此期刊應(yīng)該是讀者日常生活的最終“信息目標(biāo)”，并且轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者日常生活的一部分。

一、社會(huì)化媒體擴(kuò)大期刊影響力的功能

微信和微博已經(jīng)被證明是有效的營(yíng)銷工具。這些社交網(wǎng)站允許期刊出售印刷版、訂閱期刊的在線內(nèi)容并出版。許多業(yè)內(nèi)人士指出，社交媒體上的期刊應(yīng)該提供更多有價(jià)值的內(nèi)容，而不僅僅是期刊頁(yè)面的鏈接，因?yàn)檫@種社交媒體的用戶希望能在140字以內(nèi)找到有用的信息。此外，一些期刊還采取措施幫助社區(qū)成員走到一起并相互交流。優(yōu)化期刊公司和其他在線社區(qū)，以便有相似興趣的社區(qū)成員可以進(jìn)行對(duì)話發(fā)展友誼。通過微信鼓勵(lì)社區(qū)成員在線提問。隨著會(huì)員交流經(jīng)驗(yàn)和提供建議，社交媒體讀者發(fā)展出了更加個(gè)性化的互動(dòng)模式。期刊一直致力于了解受眾并為他們的利益服務(wù)，聰明的出版商利用社交媒體，從他們的社交媒體社區(qū)獲得反饋，使未來的期刊內(nèi)容更有效，這樣他們就能更好地捕捉到讀者的脈搏。社會(huì)化媒體可以幫助期刊編輯了解期刊讀者想要什么，以及網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該如何寫作來滿足讀者的需求?？紤]到期刊印刷版、在線內(nèi)容、社交媒體項(xiàng)目與廣告之間的界限越來越模糊。在這一過程中社交媒體已經(jīng)跨越了部門的界限，并打破了原期刊編輯和營(yíng)銷的界限，這將為期刊的內(nèi)容生產(chǎn)提供一個(gè)新的解決方案，但這項(xiàng)研究需要時(shí)間來提供實(shí)踐數(shù)據(jù)。眾所周知，期刊從業(yè)者擁有更多的專業(yè)知識(shí)，并與相關(guān)專家保持密切聯(lián)系，期刊是利基內(nèi)容的寶貴來源，其中一些期刊編輯為讀者提供了通過社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)咨詢某一特定領(lǐng)域?qū)＜业臋C(jī)會(huì)以便進(jìn)行交流。例如，《美食》期刊定期在微信上召開聊天會(huì)議，粉絲可以使用菜單和各種菜肴與編輯或名廚辯論，并在頁(yè)面上注明美食材料購(gòu)買的目的地。而當(dāng)越來越多的人在紙質(zhì)、電子和社交媒體上閱讀期刊時(shí)，期刊可以借助社交媒體來影響人們與他們的朋友分享新聞?dòng)^點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)的信息生態(tài)系統(tǒng)傳播自己的作品并和觀眾互動(dòng)?！赌戏健菲诳髡咴谧约旱膶I(yè)領(lǐng)域建立了自己的品牌，從而擴(kuò)大了《南方》期刊在數(shù)字世界的品牌，擴(kuò)大了《南方》期刊在網(wǎng)絡(luò)世界和零售市場(chǎng)的品牌知名度。與此同時(shí)，許多期刊邀請(qǐng)廣告商加入社交媒體并探索新的盈利模式?！赌戏街芸访恐茉谛挛⒎劢z頁(yè)面上互動(dòng)約500次，許多讀者對(duì)期刊工作人員提出的問題都得到了實(shí)時(shí)反饋。在這一過程中許多期刊編輯認(rèn)為，要將廣告商整合到社交媒體中往往需要一種謹(jǐn)慎的平衡，廣告商或合作伙伴可以付費(fèi)參與討論，但同樣重要的是，所有這些信息都必須為社區(qū)參與者增加價(jià)值，因此期刊編輯會(huì)告訴廣告商參與社交網(wǎng)絡(luò)的目的不是直接銷售產(chǎn)品，對(duì)話的目的是在這個(gè)獨(dú)特的社區(qū)里打造廣告商的品牌。例如，《小說月刊》通過微博和微信的內(nèi)容展示廣告商的贊助，這些內(nèi)容不會(huì)是蒼白的顯示，而是通過有趣和有用來吸引用戶點(diǎn)擊。在眾多積極探索社交媒體營(yíng)銷策略的期刊中，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》是一個(gè)創(chuàng)新和有趣的案例。2018年以來用戶通過微信關(guān)注期刊，并通過微信擴(kuò)大影響力，幫助這本期刊贏得了許多新的讀者，并與現(xiàn)有讀者建立一種“更深層次的互動(dòng)”，正如該期刊許多編輯所認(rèn)為的那樣，社會(huì)化媒體是這一期刊新的發(fā)展戰(zhàn)略核心?！督?jīng)濟(jì)研究》的在線使命是提供全球經(jīng)濟(jì)討論的首選網(wǎng)站。這使得用戶能夠在創(chuàng)造就業(yè)和商機(jī)的同時(shí)，可以在網(wǎng)絡(luò)上咨詢行業(yè)專家并得到回答。在《經(jīng)濟(jì)研究》的微信群里，會(huì)員可以與其他讀者互動(dòng)，如經(jīng)濟(jì)研究、最新資訊獲取、搜索招聘廣告等。此外，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的人還可以就期刊上的話題進(jìn)行對(duì)話、討論和發(fā)表意見，這對(duì)于《經(jīng)濟(jì)研究》的專業(yè)讀者而言很有吸引力，可以就經(jīng)濟(jì)衰退等專業(yè)問題和專家、其他愛好者展開深入對(duì)話。與此同時(shí)，《經(jīng)濟(jì)研究》期刊的內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：每周四出版的《編輯焦點(diǎn)》中編輯直接從每一期期刊中選擇讀者想要閱讀的內(nèi)容，每周一、三、五出版的《經(jīng)濟(jì)研究在線》是國(guó)際話題和事件分析的最新得分；《商務(wù)》每月出版兩次，內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)研究在線的最新特寫、事件?！豆芾硭季S》每周三出版一次，主要從該期刊的管理與商業(yè)教育專欄中摘錄一些重要思想。每周二出版的《最佳推薦》摘錄該期刊商務(wù)旅行博客的關(guān)鍵內(nèi)容；在該期刊出版時(shí)發(fā)表的《經(jīng)濟(jì)研究辯論》中的牛津式辯論來自相關(guān)的經(jīng)濟(jì)研究網(wǎng)站，而會(huì)員可以下載所有發(fā)表在《經(jīng)濟(jì)研究》上文章的目錄。

二、期刊營(yíng)銷策略中社會(huì)化媒體應(yīng)用要點(diǎn)

中國(guó)期刊媒體必須面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)前所未有的挑戰(zhàn)。期刊業(yè)界組織了很多討論和嘗試，但很多期刊在使用社交媒體方面還存在一些問題，比如低估了社交媒體在青少年生活中的重要性，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊對(duì)社交媒體在青少年生活中的重要性的影響等。一些期刊作家對(duì)社交媒體的理解是，期刊權(quán)威機(jī)構(gòu)開設(shè)微博或聊天賬號(hào)后，會(huì)定期發(fā)送期刊內(nèi)容，大多數(shù)期刊最令人費(fèi)解的問題是，它們沒有與包括社交媒體在內(nèi)的新媒體開展獨(dú)特的合作模式。在本文中，通過以上對(duì)我國(guó)期刊社會(huì)化媒體運(yùn)用的研究，可以為我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展提供一些啟示。首先，從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來看，期刊行業(yè)應(yīng)該高度重視社交媒體。作為傳統(tǒng)主流媒體，我國(guó)許多期刊可以效仿《經(jīng)濟(jì)研究》的模式，密切關(guān)注社交媒體的最新發(fā)展。其次，社交媒體應(yīng)用程序不應(yīng)簡(jiǎn)單地將期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)移到微博上，而應(yīng)提供面向用戶的應(yīng)用程序，內(nèi)容適合特定的利基市場(chǎng)。2016年，中國(guó)期刊傳媒協(xié)會(huì)和研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某一期刊的微信和微博訂閱用戶對(duì)該期刊的評(píng)價(jià)最高，并提供了以下價(jià)值：嘗試新產(chǎn)品的可能性、廣告商提供的獨(dú)家折扣、附加文章或故事，下一期的文章或故事大綱，期刊室的視頻材料，讀者文章或可以發(fā)表的電影。期刊的讀者可以在線與編輯溝通，上傳和下載照片或視頻，并與其他訂戶進(jìn)行溝通，以上部分內(nèi)容可以作為國(guó)內(nèi)期刊的微博端應(yīng)用的參考。在期刊的社交網(wǎng)絡(luò)版中加入期刊網(wǎng)站的鏈接是一種常見的做法。我國(guó)許多期刊選擇開通微博和網(wǎng)站鏈接，盡管用戶關(guān)注的是期刊的微博，但是部分情況下看到的仍然是支離破碎的內(nèi)容或是一份獨(dú)立的手稿，如果讀者想關(guān)注更多的期刊內(nèi)容，還是需要把期刊的網(wǎng)址分開輸入。針對(duì)這一情況，我國(guó)的期刊應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一方式的不足，并采用更加成熟的做法并走上正軌。例如讓每個(gè)社交媒體頁(yè)面都有一個(gè)鏈接，鏈接到社交網(wǎng)絡(luò)用戶的期刊網(wǎng)站，并且通過與廣告商合作，在社交網(wǎng)絡(luò)中使用期刊的盈利模式，目前正在調(diào)查中的中國(guó)期刊微博盈利模式仍然是領(lǐng)先的，但是它不能滿足用戶的需求、期刊的內(nèi)容和廣告主的服務(wù)。期刊社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)部門應(yīng)自覺地與廣告主合作，為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容、折扣，進(jìn)而提供活動(dòng)或其他服務(wù)，只有這樣才能夠讓期刊品牌獲得更加良好的經(jīng)濟(jì)效益。

摘要：數(shù)學(xué)作為一種工具在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中扮演著不可或缺的角色，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是否應(yīng)該“數(shù)學(xué)化”一直以來在學(xué)界沒有一致看法。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是關(guān)于“人的行為”的學(xué)問，是社會(huì)科學(xué)的分支，岡此，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)不應(yīng)該被完全的數(shù)學(xué)化，數(shù)學(xué)只是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究借用的一種手段，而不是目的。通過回顧宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)學(xué)化的發(fā)展歷程，分析經(jīng)濟(jì)學(xué)者關(guān)于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)學(xué)化的爭(zhēng)論，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)學(xué)化的現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行反思，探究如何正確看待宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的數(shù)學(xué)化，為宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)未來發(fā)展提供可選方向。

關(guān)鍵詞：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)；數(shù)學(xué)化；均衡分析；動(dòng)態(tài)分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)學(xué)化的起因和表現(xiàn)

數(shù)學(xué)化是對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷程總體上的認(rèn)知，數(shù)學(xué)被引入宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究雖然有著漫長(zhǎng)的歷史，但隨著時(shí)代和發(fā)展階段的不同，數(shù)學(xué)在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的地位也大有不同?，F(xiàn)在的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)學(xué)化主要表現(xiàn)在研究過程已經(jīng)沒有使用純語(yǔ)言的表達(dá)和分析，往往都是借助復(fù)雜的數(shù)學(xué)語(yǔ)言和模型進(jìn)行分析。

（一）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)學(xué)化的起因

在經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展過程中，通常把凱恩斯在1936年發(fā)表《就業(yè)利息和貨幣通論》（簡(jiǎn)稱《通論》）作為現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)建立的標(biāo)志，30年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)又成為現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)建立的現(xiàn)實(shí)要求，而經(jīng)濟(jì)學(xué)本身的發(fā)展也為宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展提供了條件，其中最主要的就是經(jīng)濟(jì)計(jì)量學(xué)和數(shù)學(xué)在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的數(shù)學(xué)化，為宏觀經(jīng)濟(jì)模型建立以及運(yùn)用宏觀經(jīng)濟(jì)模型進(jìn)行經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)和政策指導(dǎo)起著重要的作用。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)學(xué)化趨勢(shì)最根本的起因主要是其研究問題的依據(jù)和分析工具。它依托基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理出發(fā)，通過行為人的各種行為對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響達(dá)到某種均衡狀態(tài)，進(jìn)而探究均衡狀態(tài)下的最優(yōu)化，而數(shù)學(xué)剛好為其提供了研究這些問題的方法和工具。數(shù)學(xué)模型又為解釋這些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和理論提供了平臺(tái)，例如供給———需求曲線模型被廣泛應(yīng)用到市場(chǎng)優(yōu)化配置和政府干預(yù)市場(chǎng)的政策制定中。除此之外，邊際分析理論、計(jì)量理論等數(shù)學(xué)都起著至關(guān)重要的作用，數(shù)學(xué)化是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一，也是宏觀經(jīng)濟(jì)理論迅速發(fā)展的動(dòng)力之一。

（二）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)學(xué)化的表現(xiàn)

摘要：全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)沖擊，對(duì)全球傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)。中國(guó)期刊積極探索利用社會(huì)化媒體影響社會(huì)發(fā)展，從建立讀者群體、提高印刷版內(nèi)容、提供實(shí)時(shí)專家服務(wù)、與廣告商研究新的盈利模式等方面促進(jìn)了我國(guó)期刊的發(fā)展。在本文中，作者考察并探討了中國(guó)社會(huì)媒體期刊業(yè)如何擴(kuò)大其影響力，試圖論述中國(guó)知名期刊在使用社交媒體方面采取了哪些具體策略，從而為中國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展提供一定的理論借鑒。

關(guān)鍵詞：期刊營(yíng)銷；社會(huì)化媒體；應(yīng)用策略

近年來，社交媒體的應(yīng)用已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中最引人注目的方面之一。通常來說媒體營(yíng)銷是指利用社交媒體網(wǎng)站來促進(jìn)自身發(fā)展，在我國(guó)人們熟悉的社交媒體有微信、微博、百度和其他網(wǎng)絡(luò)論壇。根據(jù)中國(guó)期刊媒體協(xié)會(huì)和許多研究公司2018年的一項(xiàng)研究顯示，18歲至34歲的年輕人多認(rèn)為，技術(shù)可以改善他們與不同媒體的接觸體驗(yàn)，增加他們與其他人的接觸互動(dòng)頻率，其中1019名受訪者中，有91%使用微信、61%使用優(yōu)酷、40%使用微博、33%使用百度。這項(xiàng)研究表明，社交媒體豐富了新世紀(jì)以來人們的閱讀體驗(yàn)，不同平臺(tái)的周期性媒體讀者與了解并喜愛他們的期刊和編輯形成互動(dòng)關(guān)系，56%的受訪者會(huì)關(guān)注某個(gè)微博類期刊，52%的受訪者會(huì)關(guān)注某個(gè)期刊上的微博，51%的人會(huì)在微博上發(fā)表文章。因此在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端影響普通讀者的背景下，分析期刊營(yíng)銷策略中的社會(huì)化媒體應(yīng)用，對(duì)我國(guó)期刊行業(yè)從業(yè)人員、中文期刊的營(yíng)銷策略有著重要的影響?？偟膩碚f，社交媒體的發(fā)展使得期刊不再是靜態(tài)文章的傳統(tǒng)提供者，因此期刊應(yīng)該是讀者日常生活的最終“信息目標(biāo)”，并且轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者日常生活的一部分。

一、社會(huì)化媒體擴(kuò)大期刊影響力的功能

微信和微博已經(jīng)被證明是有效的營(yíng)銷工具。這些社交網(wǎng)站允許期刊出售印刷版、訂閱期刊的在線內(nèi)容并出版。許多業(yè)內(nèi)人士指出，社交媒體上的期刊應(yīng)該提供更多有價(jià)值的內(nèi)容，而不僅僅是期刊頁(yè)面的鏈接，因?yàn)檫@種社交媒體的用戶希望能在140字以內(nèi)找到有用的信息。此外，一些期刊還采取措施幫助社區(qū)成員走到一起并相互交流。優(yōu)化期刊公司和其他在線社區(qū)，以便有相似興趣的社區(qū)成員可以進(jìn)行對(duì)話發(fā)展友誼。通過微信鼓勵(lì)社區(qū)成員在線提問。隨著會(huì)員交流經(jīng)驗(yàn)和提供建議，社交媒體讀者發(fā)展出了更加個(gè)性化的互動(dòng)模式。期刊一直致力于了解受眾并為他們的利益服務(wù)，聰明的出版商利用社交媒體，從他們的社交媒體社區(qū)獲得反饋，使未來的期刊內(nèi)容更有效，這樣他們就能更好地捕捉到讀者的脈搏。社會(huì)化媒體可以幫助期刊編輯了解期刊讀者想要什么，以及網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該如何寫作來滿足讀者的需求?？紤]到期刊印刷版、在線內(nèi)容、社交媒體項(xiàng)目與廣告之間的界限越來越模糊。在這一過程中社交媒體已經(jīng)跨越了部門的界限，并打破了原期刊編輯和營(yíng)銷的界限，這將為期刊的內(nèi)容生產(chǎn)提供一個(gè)新的解決方案，但這項(xiàng)研究需要時(shí)間來提供實(shí)踐數(shù)據(jù)。眾所周知，期刊從業(yè)者擁有更多的專業(yè)知識(shí)，并與相關(guān)專家保持密切聯(lián)系，期刊是利基內(nèi)容的寶貴來源，其中一些期刊編輯為讀者提供了通過社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)咨詢某一特定領(lǐng)域?qū)＜业臋C(jī)會(huì)以便進(jìn)行交流。例如，《美食》期刊定期在微信上召開聊天會(huì)議，粉絲可以使用菜單和各種菜肴與編輯或名廚辯論，并在頁(yè)面上注明美食材料購(gòu)買的目的地。而當(dāng)越來越多的人在紙質(zhì)、電子和社交媒體上閱讀期刊時(shí)，期刊可以借助社交媒體來影響人們與他們的朋友分享新聞?dòng)^點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)的信息生態(tài)系統(tǒng)傳播自己的作品并和觀眾互動(dòng)?！赌戏健菲诳髡咴谧约旱膶I(yè)領(lǐng)域建立了自己的品牌，從而擴(kuò)大了《南方》期刊在數(shù)字世界的品牌，擴(kuò)大了《南方》期刊在網(wǎng)絡(luò)世界和零售市場(chǎng)的品牌知名度。與此同時(shí)，許多期刊邀請(qǐng)廣告商加入社交媒體并探索新的盈利模式?！赌戏街芸访恐茉谛挛⒎劢z頁(yè)面上互動(dòng)約500次，許多讀者對(duì)期刊工作人員提出的問題都得到了實(shí)時(shí)反饋。在這一過程中許多期刊編輯認(rèn)為，要將廣告商整合到社交媒體中往往需要一種謹(jǐn)慎的平衡，廣告商或合作伙伴可以付費(fèi)參與討論，但同樣重要的是，所有這些信息都必須為社區(qū)參與者增加價(jià)值，因此期刊編輯會(huì)告訴廣告商參與社交網(wǎng)絡(luò)的目的不是直接銷售產(chǎn)品，對(duì)話的目的是在這個(gè)獨(dú)特的社區(qū)里打造廣告商的品牌。例如，《小說月刊》通過微博和微信的內(nèi)容展示廣告商的贊助，這些內(nèi)容不會(huì)是蒼白的顯示，而是通過有趣和有用來吸引用戶點(diǎn)擊。在眾多積極探索社交媒體營(yíng)銷策略的期刊中，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》是一個(gè)創(chuàng)新和有趣的案例。2018年以來用戶通過微信關(guān)注期刊，并通過微信擴(kuò)大影響力，幫助這本期刊贏得了許多新的讀者，并與現(xiàn)有讀者建立一種“更深層次的互動(dòng)”，正如該期刊許多編輯所認(rèn)為的那樣，社會(huì)化媒體是這一期刊新的發(fā)展戰(zhàn)略核心?！督?jīng)濟(jì)研究》的在線使命是提供全球經(jīng)濟(jì)討論的首選網(wǎng)站。這使得用戶能夠在創(chuàng)造就業(yè)和商機(jī)的同時(shí)，可以在網(wǎng)絡(luò)上咨詢行業(yè)專家并得到回答。在《經(jīng)濟(jì)研究》的微信群里，會(huì)員可以與其他讀者互動(dòng)，如經(jīng)濟(jì)研究、最新資訊獲取、搜索招聘廣告等。此外，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的人還可以就期刊上的話題進(jìn)行對(duì)話、討論和發(fā)表意見，這對(duì)于《經(jīng)濟(jì)研究》的專業(yè)讀者而言很有吸引力，可以就經(jīng)濟(jì)衰退等專業(yè)問題和專家、其他愛好者展開深入對(duì)話。與此同時(shí)，《經(jīng)濟(jì)研究》期刊的內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：每周四出版的《編輯焦點(diǎn)》中編輯直接從每一期期刊中選擇讀者想要閱讀的內(nèi)容，每周一、三、五出版的《經(jīng)濟(jì)研究在線》是國(guó)際話題和事件分析的最新得分；《商務(wù)》每月出版兩次，內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)研究在線的最新特寫、事件。《管理思維》每周三出版一次，主要從該期刊的管理與商業(yè)教育專欄中摘錄一些重要思想。每周二出版的《最佳推薦》摘錄該期刊商務(wù)旅行博客的關(guān)鍵內(nèi)容；在該期刊出版時(shí)發(fā)表的《經(jīng)濟(jì)研究辯論》中的牛津式辯論來自相關(guān)的經(jīng)濟(jì)研究網(wǎng)站，而會(huì)員可以下載所有發(fā)表在《經(jīng)濟(jì)研究》上文章的目錄。

二、期刊營(yíng)銷策略中社會(huì)化媒體應(yīng)用要點(diǎn)

中國(guó)期刊媒體必須面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)前所未有的挑戰(zhàn)。期刊業(yè)界組織了很多討論和嘗試，但很多期刊在使用社交媒體方面還存在一些問題，比如低估了社交媒體在青少年生活中的重要性，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊對(duì)社交媒體在青少年生活中的重要性的影響等。一些期刊作家對(duì)社交媒體的理解是，期刊權(quán)威機(jī)構(gòu)開設(shè)微博或聊天賬號(hào)后，會(huì)定期發(fā)送期刊內(nèi)容，大多數(shù)期刊最令人費(fèi)解的問題是，它們沒有與包括社交媒體在內(nèi)的新媒體開展獨(dú)特的合作模式。在本文中，通過以上對(duì)我國(guó)期刊社會(huì)化媒體運(yùn)用的研究，可以為我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展提供一些啟示。首先，從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來看，期刊行業(yè)應(yīng)該高度重視社交媒體。作為傳統(tǒng)主流媒體，我國(guó)許多期刊可以效仿《經(jīng)濟(jì)研究》的模式，密切關(guān)注社交媒體的最新發(fā)展。其次，社交媒體應(yīng)用程序不應(yīng)簡(jiǎn)單地將期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)移到微博上，而應(yīng)提供面向用戶的應(yīng)用程序，內(nèi)容適合特定的利基市場(chǎng)。2016年，中國(guó)期刊傳媒協(xié)會(huì)和研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某一期刊的微信和微博訂閱用戶對(duì)該期刊的評(píng)價(jià)最高，并提供了以下價(jià)值：嘗試新產(chǎn)品的可能性、廣告商提供的獨(dú)家折扣、附加文章或故事，下一期的文章或故事大綱，期刊室的視頻材料，讀者文章或可以發(fā)表的電影。期刊的讀者可以在線與編輯溝通，上傳和下載照片或視頻，并與其他訂戶進(jìn)行溝通，以上部分內(nèi)容可以作為國(guó)內(nèi)期刊的微博端應(yīng)用的參考。在期刊的社交網(wǎng)絡(luò)版中加入期刊網(wǎng)站的鏈接是一種常見的做法。我國(guó)許多期刊選擇開通微博和網(wǎng)站鏈接，盡管用戶關(guān)注的是期刊的微博，但是部分情況下看到的仍然是支離破碎的內(nèi)容或是一份獨(dú)立的手稿，如果讀者想關(guān)注更多的期刊內(nèi)容，還是需要把期刊的網(wǎng)址分開輸入。針對(duì)這一情況，我國(guó)的期刊應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一方式的不足，并采用更加成熟的做法并走上正軌。例如讓每個(gè)社交媒體頁(yè)面都有一個(gè)鏈接，鏈接到社交網(wǎng)絡(luò)用戶的期刊網(wǎng)站，并且通過與廣告商合作，在社交網(wǎng)絡(luò)中使用期刊的盈利模式，目前正在調(diào)查中的中國(guó)期刊微博盈利模式仍然是領(lǐng)先的，但是它不能滿足用戶的需求、期刊的內(nèi)容和廣告主的服務(wù)。期刊社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)部門應(yīng)自覺地與廣告主合作，為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容、折扣，進(jìn)而提供活動(dòng)或其他服務(wù)，只有這樣才能夠讓期刊品牌獲得更加良好的經(jīng)濟(jì)效益。

摘要：現(xiàn)代流通業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用日益增強(qiáng)，尤其是對(duì)于區(qū)域國(guó)民生產(chǎn)總值、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、擴(kuò)大就業(yè)、提升消費(fèi)等方面。本文將運(yùn)用對(duì)比、類比及數(shù)據(jù)分析研究方法，從四個(gè)維度分析現(xiàn)代流通業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，并在分析的過程中重點(diǎn)落腳于分析中原地區(qū)現(xiàn)代流通業(yè)對(duì)其經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的帶動(dòng)作用。通過分析可知現(xiàn)代流通業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升對(duì)經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的貢獻(xiàn)是顯而易見的。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代流通業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力；區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；中原地區(qū)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

引言

經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致資源的全球配置、產(chǎn)業(yè)的全球分工與合作加強(qiáng)，產(chǎn)品全球分配和不同市場(chǎng)個(gè)性化需求的發(fā)展，賦予了現(xiàn)代流通業(yè)新的發(fā)展意義。有學(xué)者指出美國(guó)強(qiáng)勁的綜合實(shí)力，并不完全取決于其GDP總值以及先進(jìn)的制造業(yè)，其現(xiàn)代流通業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到先導(dǎo)作用。自2009年以來我國(guó)已充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代流通業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)和加強(qiáng)現(xiàn)代流通業(yè)的發(fā)展與壯大（曹曉飛等，2020）。圖1為部分發(fā)達(dá)國(guó)家流通業(yè)增加值與同期GDP比率，由此可知現(xiàn)代流通業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升將反作用于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更具有活力與張力（陳建中等，2020）。因此在確定現(xiàn)代流通業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有耦合關(guān)系的前提下對(duì)現(xiàn)代流通業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的貢獻(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)分析。

現(xiàn)代流通業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的先導(dǎo)作用分析

如圖2所示，流通與商品生產(chǎn)、商品到達(dá)最終消費(fèi)者密切相關(guān)，具體表現(xiàn)為現(xiàn)代流通業(yè)可以引導(dǎo)市場(chǎng)需求，將市場(chǎng)需求傳導(dǎo)至生產(chǎn)領(lǐng)域，促進(jìn)生產(chǎn)；同時(shí)現(xiàn)代流通業(yè)通過商貿(mào)、批發(fā)、零售等第三產(chǎn)業(yè)刺激與帶動(dòng)消費(fèi)（王鵬飛，2019）。流通業(yè)最終通過實(shí)現(xiàn)商品市場(chǎng)交換的橋梁將生產(chǎn)制造業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)連接在一起，提高三大產(chǎn)業(yè)的連接度。因此現(xiàn)代流通業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到先導(dǎo)作用（孫澗橋，2018）。經(jīng)濟(jì)一體化與全球化的發(fā)展，使得競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，企業(yè)更加注重交易的條件與成本的降低，流通業(yè)所處的地位使得其更加熟悉國(guó)際市場(chǎng)交易條件與壁壘，可以有效降低企業(yè)生產(chǎn)和交易成本，便利現(xiàn)代化的流通業(yè)是高效連接海外市場(chǎng)和實(shí)現(xiàn)和優(yōu)化資源全球配置的利器，進(jìn)而加強(qiáng)國(guó)內(nèi)商品與國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)代流通業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)之一是高效低成本的流通效率，以促進(jìn)商品生產(chǎn)與消費(fèi)活動(dòng)的高效率與低成本。流通業(yè)的天然職能是對(duì)各資源要素進(jìn)行整合，因此整合方式的優(yōu)化升級(jí)將直接影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與優(yōu)化（任其俊，2017）。產(chǎn)業(yè)發(fā)展以現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展為前提，現(xiàn)代流通業(yè)助推優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升和國(guó)際市場(chǎng)的開拓。流通業(yè)中的知名企業(yè)對(duì)于流通業(yè)先導(dǎo)作用的發(fā)揮有重要影響。大流通企業(yè)不僅可以帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)可以在區(qū)域內(nèi)樹立品牌效應(yīng)，提升區(qū)域影響力（閭志俊，2017）。近年來，中原地區(qū)通過著名企業(yè)及品牌影響力的提升，帶動(dòng)著中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。其中鄭州丹尼斯百貨連續(xù)7年上榜中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)，2017年以后地位提升至26位，門店與銷量都增幅明顯。其中2015年門店為430個(gè)，增幅超過60%。河南大張實(shí)業(yè)憑借實(shí)力晉升至百?gòu)?qiáng)連鎖第48位。

現(xiàn)代流通業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)及依據(jù)