國際市場經(jīng)濟全文(5篇)

摘要：隨著經(jīng)濟全球化的進一步擴大，尤其是在我國加入WTO之后，國際間的交流日益頻繁，國際貿易已經(jīng)成為世界經(jīng)濟體制中最重要的環(huán)節(jié)，外貿也是國家經(jīng)濟發(fā)展的重要指標，國際經(jīng)濟貿易的發(fā)展促使市場營銷的繁榮和發(fā)展，越來越多的企業(yè)在世界經(jīng)濟一體化的大環(huán)境中開始走出去，不斷加強國際間的溝通和合作。國際經(jīng)濟貿易環(huán)境下，制定和實施國際市場營銷策略已經(jīng)成為企業(yè)全球化戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分，該文立足于當前的國際經(jīng)濟環(huán)境，針對國際市場營銷的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展策略展開分析和研究，旨在為企業(yè)在國際市場環(huán)境下的發(fā)展提供參考建議。

關鍵詞：國際；貿易；市場；營銷；研究；發(fā)展

隨著世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展和深入，國際間的交流和貿易往來更加頻繁，國際貿易與國際市場營銷之間具有密切的關聯(lián)，兩者相輔相成，國際貿易為市場營銷提供良好的發(fā)展基礎，而市場營銷反過來為經(jīng)濟貿易提供更加堅實的貿易保障。國際貿易與國際市場營銷之間的關系決定了其發(fā)展的方向和軌跡。兩者都是圍繞著國際市場這個核心的概念來發(fā)展和相互影響的。當然，國際經(jīng)濟貿易涉及的范圍和深度比國際市場營銷更加廣泛。國際貿易不僅僅是簡單的商品交易，同時還包含了信息流、資金流和物流，而市場營銷更多的是表現(xiàn)在商品的銷售行為上。

1國際貿易與國際市場營銷之間的關系

無論是國際間的經(jīng)濟貿易還是為促進交易而進行的市場營銷活動，兩者的目的都是為了獲取利潤，從本質上來說，市場營銷活動以及營銷策略的制定，其目的都是對已經(jīng)存在的市場活動進行市場分析和挖掘。在營銷活動開展的過程中，其營銷策略會隨著市場環(huán)境的變化和潛在客戶需求的變化而不斷改變營銷的手段，國際經(jīng)濟市場營銷主要體現(xiàn)的是企業(yè)作為一個國際化市場上的個體為了發(fā)揮自身的價值而開展的一系列的促進商品交易活動的過程，具有市場經(jīng)濟體制的開放性和公平性的特點。但是由于在國際經(jīng)濟貿易的過程中，每一個國家對于貿易的規(guī)定不盡相同，國家作為國際貿易的主體，這也決定了國際貿易的嚴肅性和規(guī)范性，體現(xiàn)了一個國家經(jīng)濟制度發(fā)展的整體形象，同時國際貿易中往往也伴隨著一個國家的政治色彩，這也是國際經(jīng)濟貿易和市場營銷之間的一個主要的區(qū)別。企業(yè)希望在國際的競爭市場中具備更加明顯的競爭優(yōu)勢，維持自身發(fā)展的核心價值，并獲得更多的利潤和價值回報，這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中樹立全球化的國際視野，制定針對性的營銷策略，樹立全球化競爭的市場營銷觀念，國際貿易為世界各個國家之間的貿易和經(jīng)濟往來提供了一個良好的平臺，而市場營銷就是在這個平臺上推進發(fā)展和壯大的有效助推器，使得國際間的資源得到更好地分配，在客戶需求和企業(yè)發(fā)展方面都具有明顯的意義，同時也利于促進和提高國家的對外貿易服務水平。

2當前國際市場營銷的現(xiàn)狀分析

在市場經(jīng)濟活動中，無論是國內的商品市場還是國際間的貿易，市場營銷活動都是企業(yè)獲取利潤的一種常用的手段，尤其是在開放的市場經(jīng)濟中，企業(yè)為了獲取更多的市場份額，提高市場的占有率，進行市場營銷活動是企業(yè)開發(fā)和擴大市場的必然選擇，在市場營銷活動中，有兩個方面的重要因素，產(chǎn)品和市場。以物流企業(yè)為例，企業(yè)為了更好地發(fā)展，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境結合自己的產(chǎn)品特點來制定不同的市場營銷策略。在實際的市場活動中，企業(yè)只有將產(chǎn)品和市場以及營銷策略，三者之間合理地配合，企業(yè)才有機會在激烈的競爭環(huán)境中占有一席之地。在當前的國際市場環(huán)境下，主要有以下幾個方面的特點。

摘要：國際貿易在信息全球化與現(xiàn)代經(jīng)濟一體化推動下，得到前所未有的發(fā)展前景。為了適應現(xiàn)代國際貿易發(fā)展形勢，在國際貿易環(huán)境下如何構建市場營銷策略至關緊要，同時也是本文重點研究的內容。對此，本文著重分析國際貿易與市場營銷的關系，提出國際貿易環(huán)境的市場營銷策略的構建。

關鍵詞：國際貿易；市場營銷；關系

一、國際貿易與市場營銷的關系

（一）兩者之間的聯(lián)系

國際貿易與市場營銷都面向國際市場發(fā)展形勢，傾向于經(jīng)濟利潤獲得，兩者之間在經(jīng)濟形勢上相互促進、相互影響的。國際貿易是在全球范圍內各個國家進行的經(jīng)濟貿易往來活動，形成了總體的貿易總規(guī)格與總形勢。而國際市場營銷是在國家范圍內進行經(jīng)濟貿易活動，國際市場營銷與國際貿易都是在國際環(huán)境內，以勞動力、商品等交換的前提進行貿易活動的，兩者都是經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)物。相比較國際市場營銷模式，國際貿易范圍要比其寬廣，然而，國際市場營銷模式在一定程度上影響到國際貿易的發(fā)展。

（二）兩者之間的區(qū)別

國際貿易與國際市場營銷從本質上具有一定的區(qū)別，國際貿易是一個雙向發(fā)展模式，包含售出與購進，進出口貿易進一步加強了國家與國家之間的聯(lián)系。而國際市場營銷是一種單向發(fā)展模式，只針對售出，根據(jù)國際市場需求，為國際市場輸送勞務與商品，進而獲得較大的經(jīng)濟利益，并且在國際范圍內就有深遠的影響價值。國際市場營銷模式在戰(zhàn)略策略與經(jīng)營策略中，就有自身的發(fā)展營銷模式，營銷模式是跟隨市場需求的變化而不斷變化的，對市場依賴于較大，需要深入了解國際市場需求與發(fā)展形勢，進而形成一套具有本國國情的營銷策略。

摘要:隨著我國加入世界貿易組織，中國企業(yè)與世界企業(yè)之間的競爭變得越來越激烈。面對這樣的競爭環(huán)境，如何使我國企業(yè)在世界經(jīng)濟市場上占據(jù)有利的地位，成為我國各大企業(yè)在發(fā)展過程中所追求的共同目標。市場營銷策略受到環(huán)境的影響而產(chǎn)生相應的變化，以更進一步的適應全球經(jīng)濟一體化的市場競爭要求。

關鍵詞:市場經(jīng)濟;營銷策略;影響因素

作為企業(yè)的經(jīng)營指導思想，市場營銷策略在我國加入世界貿易組織以后也開始出現(xiàn)了新的變化，這種變化需要我國企業(yè)界予以正確認識和關注，從而掌握市場發(fā)展的規(guī)律。

1當前我國企業(yè)市場營銷觀念的現(xiàn)狀及原因

由于受到歷史因素的影響，我國本身邁入國際經(jīng)濟市場的腳步較為滯后。自改革開放以來，首先形成的是眾多所有制企業(yè)，所采取的市場營銷觀念也互不相同，可謂百花齊放。1979年我國開始實施改革開放，至今不到四十年的時間，很多企業(yè)仍處于正在轉型、轉制期間，或是轉型初步明確的發(fā)展階段。我國企業(yè)所面臨的經(jīng)濟體制改革遵循了這樣一個發(fā)展過程:從計劃經(jīng)濟體制到有計劃的商品經(jīng)濟體制，再到商品經(jīng)濟體制，再到社會主義市場經(jīng)濟體制。發(fā)展至今，企業(yè)界還有許多正在面臨的問題，中國市場經(jīng)濟發(fā)展仍需進一步鞏固提升。此外，我國還有很多企業(yè)管理層經(jīng)營觀念陳舊，甚至存在市場被動思想。在市場經(jīng)濟條件下，特別是買方市場必然長期存在的情況，企業(yè)產(chǎn)品競爭異常激烈，良好的經(jīng)營觀念是企業(yè)必不可少的，現(xiàn)代市場營銷觀念對于企業(yè)應對市場變化、爭取顧客和潛在消費者以及最大限度的滿足消費者需求等方面，發(fā)揮著重要的指導作用，并且能夠切實幫助企業(yè)界在我國加入世界貿易組織后，更進一步的適應全球經(jīng)濟一體化，開拓國內外市場以及開展相應的科學營銷戰(zhàn)略。

2現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下企業(yè)營銷策略的影響因素

2．1消費者對企業(yè)營銷策略的影響

一、引言

與發(fā)達國家相比，我國市場經(jīng)濟發(fā)展較晚，從改革開放以來我國市場經(jīng)濟逐漸起步，但是由于長期受到計劃經(jīng)濟時代的影響，我國市場經(jīng)濟的改革進程相對十分緩慢，在經(jīng)歷了艱難的改革之后取得了重要的成就，使得我國成為世界市場中具有較強競爭力的現(xiàn)代化國家。進一步深化市場經(jīng)濟改革是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的必然要求，符合最廣大人民的根本利益，同時也是我國在國際市場中不斷參與國際競爭的必要路徑，因此必須要在現(xiàn)有的基礎上，依據(jù)十八屆三中全會以來的相關要求，進一步深化市場經(jīng)濟改革。但是，市場經(jīng)濟改革不是一蹴而就的，需要經(jīng)過長期的探索，我國經(jīng)濟在長期發(fā)展過程中具有自身的諸多特點，如果不能將先進的市場經(jīng)濟改革思想與我國經(jīng)濟現(xiàn)狀充分有效結合在一起，將會使得市場經(jīng)濟改革前功盡棄。因此，面臨進一步深化市場經(jīng)濟改革的諸多問題必須要從發(fā)展理念、政府職能以及相關法律等方面提出相關的對策建議以實現(xiàn)市場經(jīng)濟進一步改革和優(yōu)化的目的。本文主要對我國市場經(jīng)濟改革相關問題進行分析和研究，并提出相關的對策建議以期在新時期不斷強化我國市場經(jīng)濟改革力度，以此來強化為我國市場經(jīng)濟改革，促進我國市場經(jīng)濟的健康長期發(fā)展。

二、進一步深化市場經(jīng)濟改革的必要性

1.深化市場經(jīng)濟改革是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的必然要求

自改革開放以來，我國經(jīng)濟社會實現(xiàn)了翻天覆地的變化，社會生產(chǎn)力和人們的生活水平顯著提高，整個經(jīng)濟社會不斷高速運轉，隨著改革開放程度的加深，我國市場經(jīng)濟的發(fā)展也取得了重要的成就。但是，與國外發(fā)達國家相比，我國經(jīng)濟社會的發(fā)展水平依舊較低，其主要原因就是我國市場經(jīng)濟的發(fā)展還處于初級階段，還沒有形成完善的市場經(jīng)濟體系。因此，必須要不斷深化市場經(jīng)濟改革，這樣不僅能夠最大程度上發(fā)揮市場在資源配置中的作用，提高社會資源的配置效率，也能夠使得我國經(jīng)濟社會實現(xiàn)高速運轉。所以，進一步深化市場經(jīng)濟改革是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的必然要求。

2.深化市場經(jīng)濟改革符合最廣大人民的根本利益

經(jīng)濟社會發(fā)展的目的就是改善社會大眾的生活，提高生活質量，這是我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要立足點。計劃經(jīng)濟時代，由于實行按需分配，社會物質資源相對貧乏，人們的生活水平總體較低，難以滿足自身生活的需要。隨著市場經(jīng)濟改革進程的不斷加快，社會生產(chǎn)力不斷提高，人們的生活水平有了極大程度上的改善。不管是在衣食住行還是在思想文化品位等方面，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國社會居民都有很大的改善，與改革開放初期都有了翻天覆地的變化，因此進一步深化市場經(jīng)濟改革符合現(xiàn)階段我國最廣大人民的根本利益。

摘要：隨著經(jīng)濟全球化進程的加速，以及科學信息技術的快速發(fā)展，社會區(qū)域性合作逐漸加強，這同時也推動了國際貿易活動的開展，為國際貿易實務下經(jīng)濟活動的開展創(chuàng)造了一個良好的背景。國際貿易產(chǎn)生于不斷緊密聯(lián)系的時代背景下，這既是經(jīng)濟全球化過程中時展的產(chǎn)物，也是商貿經(jīng)濟活動繁榮發(fā)展的重要體現(xiàn)，重視國際商貿活動對于推動經(jīng)濟發(fā)展所起到的積極意義，熟悉掌握國際化下的市場營銷戰(zhàn)略是不斷推動市場經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的關鍵性因素。故本文通過對國際貿易和市場營銷的內涵及特點進行分析，結合現(xiàn)階段我國發(fā)展狀況下的國際貿易實務新特點，認識到國際市場營銷戰(zhàn)略實施的必要性并提出適宜的市場營銷戰(zhàn)略。

關鍵詞：國際貿易實務;國際市場;營銷策略

國際貿易產(chǎn)生于經(jīng)濟全球化的大背景下，正是這個數(shù)據(jù)共享信息快速傳播并且文化多元的時代，使得跨國性質的經(jīng)濟貿易活動成為可能。而就經(jīng)濟社會活動的發(fā)展來看，經(jīng)濟繁榮依賴于市場，而同時經(jīng)濟的繁榮發(fā)展又為人類社會再次提高生活質量水平提供可能，為市場帶來新的生機。隨著人們的思想進步，以及跨區(qū)域之間的聯(lián)系日益密切，拉近了人們之間的距離，這也將商貿活動搬到了更大的平臺上，讓多人甚至跨區(qū)域跨國的商貿活動的實現(xiàn)成為可能，而需要注意的是，在國際局勢大融合的背景下國際商貿活動的開展存在于更大的國際商貿市場上，這為企業(yè)帶來更多的利益可能性的同時也攜帶了巨大的風險，故需要審時度勢，結合現(xiàn)代化下商貿經(jīng)濟活動開展平臺的特點，以及時展下的新局勢，對市場營銷戰(zhàn)略提出更新的要求。

1國際貿易

1.1國際貿易內涵。國際貿易，就其字面來看指的就是在國際大平臺上開展經(jīng)濟貿易活動。其經(jīng)營活動同傳統(tǒng)的貿易活動相比，經(jīng)營范圍由單獨的有限制的區(qū)域擴展到了世界大平臺上，能夠讓來自五湖四海的人看到，這對一個企業(yè)來說就相當于擁有了更多的顧客，擁有了更多的被世界各地人所了解的可能性。就其貿易內容來看，國際貿易產(chǎn)生于時展多文化融合的背景之下，故其內容被賦予更多形式變化的可能性，可以是實在的貨物交易也可以是虛擬的文化、科學信息技術的交易，這一切的內容及形式的豐富性變化也是國際貿易發(fā)展下的新體現(xiàn)。1.2國際貿易特點。只有對國際貿易的特點有了詳細地了解，才能根據(jù)國際貿易以及市場因素的不同性制定出有利于企業(yè)發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略，故接下來將具體探討國際貿易的現(xiàn)狀環(huán)境并分析出其特點。1.2.1復雜性。從國際貿易活動開展的平臺及環(huán)境來看，經(jīng)濟貿易活動在實際開展過程中將會受到眾多的主客觀因素的共同影響，而隨著商貿經(jīng)濟活動開始走向國際化舞臺，該商貿活動在開展過程中將接觸到更多的不確定因素，從商貿對象來看，經(jīng)濟貿易負責對象眾多，比如一個商品在實際生產(chǎn)過程中，將經(jīng)歷市場調研、采樣、采購、做樣品、試用，最后才到最終的大批量投入產(chǎn)出，而在商品制作過程中的每一環(huán)節(jié)下的負責人都是商貿活動所要負責的對象，因此就貿易活動過程中所接觸的對象的多樣性來看也增加了國際貿易的復雜性。國際貿易最主要的目的就是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟利益最大化，這也難免會遇到由經(jīng)濟利益所引發(fā)的沖突，因各個主體之間利益關系的不同而導致商貿活動的復雜化，這在交易頻繁的國際貿易平臺上更為常見。同時，國際貿易更多的是進行跨國的往來交易，而不同的國家之間存在不可忽視的文化、習俗的差異，這也要求企業(yè)在進行國際貿易時需要考慮交易對象其國家習俗理解文化差異性特點，避免因企業(yè)文化沖突導致的經(jīng)濟利益損失后果。1.2.2干擾性。國際貿易本身所具有的跨國多元化因素，就決定了該貿易在實際經(jīng)營活動開展中受國家多方面因素影響制約，國際貿易的經(jīng)濟活動具有跨區(qū)域、跨時間、跨文化等特點，而作為影響國家重大決策走向的政治性因素，對貿易經(jīng)濟活動的開展起著嚴格的控制作用，因為一個好的可持續(xù)性發(fā)展的貿易活動必然要依靠于國家政治的支持，沒有什么商業(yè)活動可以真正獨立于國家進行，故政治性因素對于跨國進行的國際貿易活動起到強烈的干擾性作用，兩國的政治性關系決定了兩國的貿易往來，這在中美貿易中也有很好的體現(xiàn)。同時國際貿易活動開展過程中，還必須考慮到商貿活動開展過程中的社會環(huán)境的穩(wěn)定性因素，以及貿易展開過程中與此息息相關的生態(tài)環(huán)境的變化對國際貿易所產(chǎn)生的影響，并且自然環(huán)境中一些不可抗拒的力量也會對國際貿易活動進行干擾。1.2.3周期長。國際貿易還具有周期性長的特點，這和國際貿易跨國交易拉大了時間以及空間上的跨度有關，從空間維度上來看，國際貿易活動的開展因為存在于兩個或多個國家之間，故需要企業(yè)在跨區(qū)域市場之間花費更多的時間和精力來達到經(jīng)濟貿易協(xié)商的目的，因此國際貿易活動在擴大貿易空間平臺的同時，必將耗費更多的交流溝通成本，從而延長了國際貿易的周期性。從市場進入準則來看，國際貿易是指進入到不同的國際市場所開展的一系列的經(jīng)濟貿易活動，而國際貿易在開展過程中，不可避免地會遇到因國家之間差異化的市場準則所引起的矛盾，并且不同區(qū)域、國家對于貿易經(jīng)濟所指定的流程也有所不同，每個國家也具有屬于自己的貿易經(jīng)濟法，國際貿易在經(jīng)濟活動開展過程中不得不經(jīng)歷繁雜多樣的審批程序和商貿流程，這也大大降低了國際貿易的效率，同時延長了國際貿易的周期性。

2國際市場營銷

2.1市場營銷。市場營銷(Marketing)，又稱作市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。國際營銷是指對商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程進行計劃、定價、促銷和引導，以便獲取利潤的活動。國內營銷和國際營銷定義的唯一區(qū)別在于國際營銷活動是在一個以上國家進行的?！霸谝粋€以上國家”，表面上看差別很小，卻說明了國際營銷活動的復雜性和多樣性。2.2對國際市場營銷優(yōu)勢的分析闡述。相較于國內市場營銷，國際市場營銷活動的覆蓋范圍更廣，且具有更為顯著的復雜性和多樣性特征。在經(jīng)濟全球化背景下，國際市場營銷具有的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下四個方面：首先，國際市場營銷可以幫助企業(yè)拓展新的市場。在某個國家中，當一個行業(yè)發(fā)展到接近飽和，意味著其提升空間已經(jīng)十分有限，這意味著只有走出國門，對國際市場進行拓展才能獲得進一步的發(fā)展。而且在有些情況下，國外能夠為產(chǎn)品生產(chǎn)提供更加優(yōu)質的條件。如很多國際企業(yè)都愿意到政治穩(wěn)定、人力成本低且消費能力強的國家投資建廠。通過國際市場營銷可以依托全球市場獲取更多的市場份額，如此一來企業(yè)的經(jīng)濟效益也能夠獲得快速增長。其次，國際市場營銷有利于先進技術和外資的引進。在國際市場營銷中，產(chǎn)品外銷可以換取外匯，利用外匯則可以從發(fā)達國家引入行業(yè)相關的先進技術和工具。再次，國際市場營銷可以推動企業(yè)生產(chǎn)和管理水平的提升。相較而言，企業(yè)在國際市場上面臨的競爭壓力要遠遠高于國內，為了提高自身競爭力，企業(yè)在國際營銷中必然需要將國際標準引入到企業(yè)中，不斷提高產(chǎn)品生產(chǎn)質量和效率，同時對經(jīng)營管理體系進行優(yōu)化。最后，國際市場營銷有助于外銷市場的保護，并保障原材料的充分供應。有些國家為了保護本國產(chǎn)業(yè)，通常會對進口產(chǎn)品征收較高的關稅并設置限額。而若是選擇在該國境內建廠，這樣不僅方便獲得原材料，同時還可以最大程度的保護現(xiàn)有的外銷市場，為市場的拓展奠定基礎。