電視節(jié)目編排藝術(shù)提升技巧

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摘要：電視節(jié)目編排，是指在一個(gè)電視頻道之內(nèi)，根據(jù)電視觀眾的需求與科學(xué)規(guī)律，對(duì)本電視頻道的所有節(jié)目進(jìn)行科學(xué)性的排列組合。當(dāng)前連云港市廣播電視臺(tái)節(jié)目編排方式基本以時(shí)段為標(biāo)志，將節(jié)目依照一定內(nèi)在聯(lián)系與規(guī)律編排組合起來，以多方面的內(nèi)容來滿足觀眾的需求。節(jié)目編排者應(yīng)有前瞻意識(shí)、大局意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，要考慮頻道定位、地域特色、節(jié)目系統(tǒng)的整體目標(biāo)、整體設(shè)計(jì)，從而吸引更大的觀眾群體，發(fā)揮電視節(jié)目在融媒體時(shí)代的地位。

關(guān)鍵詞：整體目標(biāo)；頻道定位；滿足觀眾的需求；電視節(jié)目短缺

一、引言

節(jié)目編排者應(yīng)有前瞻意識(shí)、大局意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，要考慮頻道定位、地域特色、節(jié)目系統(tǒng)的整體目標(biāo)、整體設(shè)計(jì)，從而吸引更大的觀眾群體，發(fā)揮電視節(jié)目在融媒體時(shí)代的地位。就著問題我們展開研究。

二、節(jié)目編排的頻道定位意識(shí)

在媒體單一、電視節(jié)目短缺時(shí)代，傳統(tǒng)媒體節(jié)目安排是“我播你看”，有電視媒體說了算。而進(jìn)入新媒體時(shí)代，多種媒體、電視頻道增多，受眾對(duì)其他媒體、電視頻道、電視節(jié)目擁有越來越多的選擇權(quán)，欣賞價(jià)值存在有選擇的分流，我們?cè)诠?jié)目編排上就應(yīng)該有所側(cè)重性，進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)整。一般來說，城市觀眾較為欣賞都市題材，注重生活情趣和文化品位，農(nóng)村觀眾則較為喜歡故事性強(qiáng)、貼近鄉(xiāng)土氣息的節(jié)目，而不同年齡、不同文化水平和不同地區(qū)的人喜歡的節(jié)目也各不相同[1]。中央臺(tái)有10多個(gè)專業(yè)頻道，解決了觀眾多層次的問題。而地方媒體由于自身?xiàng)l件的限制，不可能像央視一樣開設(shè)多個(gè)頻道，但兩三個(gè)是較為普遍的，在編排節(jié)目時(shí)，應(yīng)對(duì)應(yīng)各有側(cè)重，根據(jù)本地觀眾的特點(diǎn)合理安排節(jié)目。以連云港電視臺(tái)為例，目前有兩個(gè)電視頻道，一是“新聞綜合頻道”，一是“公共頻道”。在“新聞立臺(tái)”理念得到重申的今天，連云港新聞綜合頻道順應(yīng)發(fā)展大潮和政策要求，開辦的《連云港新聞》《問政》《直通縣區(qū)》《人文360》《我們的城市》《港城365》《中國(guó)城市報(bào)道》等節(jié)目，不管是在選題確定、節(jié)目布局等方面，都充分體現(xiàn)了“新聞立臺(tái)”理念[2]。每天新聞性節(jié)目首播、復(fù)播和輪播的播出量200多分鐘，在編排中有態(tài)度、有溫度、有銳度的新聞?lì)悪谀康玫街攸c(diǎn)照顧，保證了新聞欄目的品質(zhì)和水平，充分體現(xiàn)出節(jié)目編排規(guī)劃上的可行性。

三、滿足觀眾收視需求

優(yōu)化節(jié)目編排的最大效益化是提升收視率，鞏固收視群體，充分滿足觀眾收視需求，實(shí)現(xiàn)電視欄目的最高價(jià)值。成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，節(jié)目編排必須遵循的基本原則是尊重觀眾需求，保證電視觀眾對(duì)頻道節(jié)目的認(rèn)可和忠誠(chéng)度，這才是節(jié)目編排的最終目的[3]。央視和各地衛(wèi)視臺(tái)的節(jié)目編排，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。作為地方臺(tái)，地域性和本土性是特色和特點(diǎn)，在節(jié)目編排中是要保證突出位置和合理時(shí)段，保證自采節(jié)目的效益最大化。如連云港新聞綜合頻道在早間7:00-8:00段、午間12:00-13:00段，安排《連云港新聞》及其他新聞性欄目的復(fù)播，這兩個(gè)黃金收視點(diǎn)的合理安排就很好抓住了上班族的收視需求。同樣，晚間的首播18:00-19:00也是在考慮與央視、衛(wèi)視錯(cuò)峰播出，滿足觀眾的需求，這樣這個(gè)時(shí)間的收視率也是有保證的。晚上20:00-22:00之間，人們晚飯過后的需求是看一些電視劇和其他娛樂性節(jié)目，新聞綜合頻道也進(jìn)行了精心安排。對(duì)于連云港公共頻道則要在明晰頻道定位的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)觀眾。

四、節(jié)目編排的季節(jié)特點(diǎn)

觀眾的多層次決定了自身諸多不同特點(diǎn)，季節(jié)特點(diǎn)就是其中的一項(xiàng)。編排節(jié)目應(yīng)考慮到收視習(xí)慣和具體情況的因素，以做出相應(yīng)的調(diào)整。如春節(jié)期間，可以根據(jù)觀眾的要求，編排一些賀歲片和喜劇片。寒暑假的期間，根據(jù)廣大學(xué)生的要求，編排一些科教片和動(dòng)畫片。此外，城鎮(zhèn)居民講究周末，農(nóng)村居民講究勞作，這些都是編排節(jié)目所要考慮周全的。有針對(duì)性的合理安排節(jié)目，首先，根據(jù)需要確定播出什么節(jié)目。其次，確定節(jié)目播出對(duì)象，比如說新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目等，它的受眾對(duì)象基本上不受職業(yè)、性別、文化差異的限制，而針對(duì)性很強(qiáng)的對(duì)象性節(jié)目，如少兒節(jié)目、老年性節(jié)目等，就要考慮期時(shí)間點(diǎn)了。那也就是第三點(diǎn)，電視節(jié)目時(shí)間安排。電視欄目要有特色與固定的品質(zhì)，這樣每個(gè)欄目就會(huì)有固定的觀眾，可按時(shí)收看。如果沒有固定時(shí)間，有些觀眾就很難記住了。再就是節(jié)目時(shí)長(zhǎng)也應(yīng)是規(guī)范的，保證播出時(shí)間的穩(wěn)定性，也是留住忠實(shí)觀眾的策略之一[4]。無論常態(tài)編排還是季節(jié)性編排，都要考慮節(jié)目的篩選、資源的利用、時(shí)間的把握、觀眾的需求等環(huán)節(jié)，都需要遵循電視節(jié)目編排原則和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

五、融合廣告不留痕，水到渠成

廣告市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)節(jié)目制作有明顯影響，并且是影響電視節(jié)目制作質(zhì)量與觀眾關(guān)注度的重要因素之一。在廣告市場(chǎng)中，要確保廣告商在競(jìng)爭(zhēng)中獲得市場(chǎng)份額，就要有效保護(hù)廣告投資者的利益，并在節(jié)目布局中科學(xué)合理地插入廣告以保護(hù)收視率，同時(shí)提高電視觀眾對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注與興趣。因此，需要在編排中徹底改變廣告格式。例如，散布在適當(dāng)?shù)膹V播中一段時(shí)間的短而出色的廣告仍然有效。廣告投資者的產(chǎn)品和商標(biāo)（例如CCTV）仍然引人注目。針對(duì)不同的人群，安排具體的節(jié)目，有效科學(xué)地控制廣告的數(shù)量和質(zhì)量，增加每個(gè)時(shí)期的廣告價(jià)值，提高節(jié)目的趣味性，創(chuàng)造良性循環(huán)。然后，應(yīng)根據(jù)觀看者的觀看習(xí)慣、固定時(shí)期、時(shí)間段和類型，對(duì)廣告進(jìn)行分類，按時(shí)廣播，例如藥品廣告、女性廣告、男性廣告、房地產(chǎn)廣告、汽車廣告等。該專欄和電視連續(xù)劇旨在幫助觀眾，使觀眾逐步習(xí)慣電視廣告的播出規(guī)律，減少廣告對(duì)觀眾收視的“殺傷力”。在編排過程中，需要注意不同受眾的反應(yīng)，并隨時(shí)隨地協(xié)調(diào)編排。

六、節(jié)目技術(shù)分類

（一）電視綜合節(jié)目的安排綜合節(jié)目在內(nèi)容上一般比較亂，涵蓋范圍廣且相對(duì)隨機(jī)。在這種情況下，節(jié)目編輯者在對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排時(shí)，必須同時(shí)考慮收視率和固定電視觀眾。在對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排的過程中，節(jié)目編輯者不僅需要在形式上有所不同，而且還需要突出顯示每個(gè)節(jié)目的主題，還需要滿足觀眾的各種需求，例如文化、娛樂、信息需求。

（二）對(duì)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)感競(jìng)爭(zhēng)可以提高電視節(jié)目的質(zhì)量，電視媒體用戶在不斷的競(jìng)爭(zhēng)中必須面對(duì)危機(jī)，并提高其工作質(zhì)量[5]。只能通過不斷的努力來創(chuàng)建好的節(jié)目，并創(chuàng)建新的節(jié)目效果來滿足普通用戶的需求。

（三）電視廣告安排大家知道，隨機(jī)關(guān)注評(píng)級(jí)和廣告會(huì)影響評(píng)級(jí)。因此，在電視節(jié)目的節(jié)目制作中，必須有合理的電視廣告節(jié)目編排計(jì)劃，廣告節(jié)目必須符合頻道概念、文化，并與頻道形成有機(jī)的整體。

七、提高電視節(jié)目制作技能的方法改善電視屏幕編輯技術(shù)：

（一）在編輯過程中專注于動(dòng)態(tài)和靜態(tài)組合從專業(yè)的角度來看，同一段程序中的不同圖片編輯序列可以創(chuàng)造出不同的藝術(shù)性。因此，只有當(dāng)動(dòng)態(tài)和靜態(tài)互相結(jié)合時(shí)，編輯的作品才具有藝術(shù)性和裝飾性。

（二）充分利用其他編輯技術(shù)在節(jié)目編輯中，編輯技術(shù)包括照片大小調(diào)整等。如果是特寫鏡頭，讓時(shí)間成為電視畫面和調(diào)整鏡頭的重要的手段[6]。還要對(duì)不同容量的電視進(jìn)行調(diào)整，對(duì)信息多的進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間播放要是信息量少的就短時(shí)間播放。

八、電視節(jié)目的藝術(shù)性

電視節(jié)目的藝術(shù)性體現(xiàn)：在本研究中，電視觀眾主要表現(xiàn)出，觀看電視節(jié)目時(shí)追求知識(shí)和享受的兩個(gè)方面需求，而與社會(huì)科學(xué)，新聞和服務(wù)相關(guān)的節(jié)目則表現(xiàn)出電視觀眾的知識(shí)和藝術(shù)需求。但是，要滿足電視視眾這兩個(gè)要求并不容易。如何制作生動(dòng)有趣的節(jié)目，如何吸引電視觀眾，取決于編輯器為程序提供的藝術(shù)性。

九、總論

總之，編排電視節(jié)目一定要科學(xué)指導(dǎo)，各類影響編排節(jié)目的因素要考慮，好獲得觀眾們的一致認(rèn)可，提升電視臺(tái)與電視節(jié)目整體社會(huì)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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[5]婁艷玲.淺談電視節(jié)目編排的技術(shù)性和藝術(shù)性[J].科技傳播,2016,8(12).

[6]向昱潔.電視節(jié)目編排工作的藝術(shù)性與技術(shù)性融合[J].西部廣播電視，2014,5(9).

作者：楊濤 單位：連云港市廣播電視臺(tái)