新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)分析

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摘要：從大數(shù)據(jù)宏觀視野上來(lái)看，新聞傳播領(lǐng)域正在發(fā)生重大變革，而這些變革也必然會(huì)對(duì)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)產(chǎn)生連帶影響，這就要求媒體工作人員在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、圖表分析、漫畫創(chuàng)作等方式上要進(jìn)行不同程度的革新。鑒于此，新華網(wǎng)工作人員如何通過(guò)科學(xué)有效的數(shù)據(jù)、圖文展現(xiàn)來(lái)提高自身的知名度，如何改進(jìn)新聞業(yè)務(wù)才能為其他同行在向數(shù)據(jù)化新聞方向轉(zhuǎn)化方面提供積極示范的作用等問(wèn)題是本文探討的主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新華網(wǎng)；新聞工作者

在當(dāng)今的信息碎片化時(shí)代，相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)、電腦、Pad等新媒體工具在網(wǎng)上瀏覽新聞。但由于數(shù)據(jù)新聞在中國(guó)內(nèi)地剛剛起步，業(yè)界還沒(méi)有形成成熟的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，社會(huì)認(rèn)知度較低，造成媒體行業(yè)投入與產(chǎn)出比相差較大，往往得不償失。而其中的“新華網(wǎng)”，作為媒體行業(yè)在數(shù)據(jù)新聞制作方面的資深者和領(lǐng)航者，其新聞工作者如何才能達(dá)到有效的新聞把關(guān)，科學(xué)地對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各種數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)要的取舍，從而符合新聞價(jià)值在各個(gè)方面的要求，被擺在當(dāng)今社會(huì)媒體轉(zhuǎn)型的重要關(guān)頭。令人惋惜的是，新華網(wǎng)雖然在經(jīng)濟(jì)和人力上都對(duì)數(shù)據(jù)新聞這個(gè)欄目投入了巨大的資金，但是效果甚微，受眾認(rèn)可度較低。

一、以受眾為中心開發(fā)數(shù)據(jù)新聞作品

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的全面滲透，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已成為行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)。圍繞“讓新聞離你更近”的理念，新華網(wǎng)將用戶體驗(yàn)和內(nèi)容品質(zhì)放在了首要位置。例如，2014年，通過(guò)對(duì)CNKI中國(guó)知網(wǎng)的調(diào)查研究分析發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)數(shù)量的文章主要是圍繞新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程以及媒體融合的趨勢(shì)來(lái)論述的。如馬軼群的《當(dāng)新聞先生遇上數(shù)據(jù)小姐——新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞探索》，根據(jù)熱點(diǎn)解碼系列、政策解讀系列、生活服務(wù)系列、科普知識(shí)系列、交互數(shù)據(jù)系列這五大系列來(lái)講解新華網(wǎng)對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞的認(rèn)知探索。而在2015年，中國(guó)知網(wǎng)上集中發(fā)吧的作品則更關(guān)注把數(shù)據(jù)新聞與社會(huì)事件相結(jié)合這一做法，如劉勝男的《新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部：從<打虎拍蠅記>看“以數(shù)維新”》，集納了十八大以來(lái)700余名落馬官員數(shù)據(jù)，用戶能夠通過(guò)交互式操作從地域、時(shí)間、級(jí)別、年齡等多個(gè)維度查看并比較落馬官員的數(shù)據(jù)，以最直觀的形式了解反腐工作成果。上述成功的數(shù)據(jù)新聞案例，都是以科學(xué)有效的數(shù)據(jù)分析為依據(jù)，各種數(shù)據(jù)來(lái)源于官方材料和公開的數(shù)據(jù)，觀點(diǎn)更具客觀性、科學(xué)性和說(shuō)服性，更易于達(dá)到理想的傳播效果，增加受眾的認(rèn)可度和關(guān)注度。

二、展望未來(lái)，注重預(yù)測(cè)性報(bào)道

值得數(shù)據(jù)工作者關(guān)注的是預(yù)測(cè)性報(bào)道也是未來(lái)數(shù)據(jù)新聞的一個(gè)發(fā)展方向。數(shù)據(jù)新聞意在通過(guò)對(duì)各種大數(shù)據(jù)的科學(xué)分析，再結(jié)合漫畫、文字、圖表、數(shù)軸、音頻等媒介工具來(lái)向受眾傳達(dá)一種可預(yù)測(cè)性信息的價(jià)值取向。當(dāng)然，這種預(yù)測(cè)不是憑空臆測(cè)的，而是根據(jù)數(shù)年來(lái)有關(guān)業(yè)界專家對(duì)數(shù)據(jù)的持續(xù)總結(jié)來(lái)加以羅列的，其呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性和原則性。舉例來(lái)說(shuō)，新華網(wǎng)通過(guò)報(bào)道2015年春運(yùn)各站點(diǎn)的客流量情況，大眾就可以根據(jù)往年的報(bào)道圖表來(lái)預(yù)測(cè)今年的出行方向，以此可以有效地避開客流高峰期，節(jié)省了回家的時(shí)間。又如，新華網(wǎng)2016年1月3日制作的《從賀歲檔看我國(guó)電影市場(chǎng)新發(fā)展》一則新聞來(lái)看，作者先是通過(guò)年歷圖表來(lái)向受眾生動(dòng)形象地展示究竟賀歲檔具體指什么時(shí)間，分析結(jié)果顯示為11月到次年3月。接著作者又以豎欄的分欄形式揭示了歷年賀歲檔中什么類型的電影在百姓眼中最矚目，這一報(bào)道可以為中國(guó)電影導(dǎo)演策劃來(lái)年的賀歲片提供一個(gè)很好的方向標(biāo)。90后、華東地區(qū)的人最愛(ài)看電影，那么這一列舉更能為電影制作人和策劃編輯在以后的工作中準(zhǔn)確地抓住受眾定位，減少盲目投資，節(jié)省人力資源和物力資源提供很大的幫助。有效的新聞敏感是任何新聞工作者必備的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。數(shù)據(jù)新聞，又叫“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”，是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)的技術(shù)背景下產(chǎn)生的，是隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)而出現(xiàn)的一種新型報(bào)道形態(tài)，是數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程。新聞工作者抓取“預(yù)測(cè)新聞”作為數(shù)據(jù)新聞未來(lái)的發(fā)展方向，體現(xiàn)了高度的新聞敏感性，具備了在精通傳統(tǒng)新聞和現(xiàn)代新聞制作技術(shù)方面的基礎(chǔ)上，熟知我國(guó)新聞未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)的前瞻能力。

三、圍繞現(xiàn)實(shí)，汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

目前，國(guó)內(nèi)在數(shù)據(jù)新聞制作方面取得一定成就的媒體有網(wǎng)易的《數(shù)讀》、騰訊的《新聞百科》、《新京報(bào)》與《京華》的財(cái)經(jīng)圖解等欄目，均有值得業(yè)界同行借鑒的經(jīng)驗(yàn)。但是，我國(guó)業(yè)界仍然缺乏大批的關(guān)于數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析的專業(yè)技術(shù)人才，也缺乏高科技的數(shù)據(jù)機(jī)器設(shè)備，當(dāng)然相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞制作流程也有待完善。具體措施有：第一，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播人才要有數(shù)據(jù)意識(shí)，要用數(shù)據(jù)來(lái)闡釋事實(shí)，揭示關(guān)系，理清脈絡(luò)，適應(yīng)時(shí)代的變化；第二，新聞傳播人才要有數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)挖掘的能力，目前從事新聞行業(yè)的工作者大部分是文科生，文字功底較好，但對(duì)數(shù)據(jù)分析需要的數(shù)學(xué)思維能力比較低下，現(xiàn)實(shí)矛盾比較突出；第三，數(shù)據(jù)新聞制作者應(yīng)該強(qiáng)化數(shù)據(jù)圖表化、可視化的能力，目前新華網(wǎng)在圖表制作上，缺乏一種互動(dòng)機(jī)制。受眾不能依據(jù)圖表的不同顏色的圖例來(lái)點(diǎn)擊鏈接，只能單向地被動(dòng)接收信息，反饋效果比較差。所以，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞工作者更應(yīng)該增強(qiáng)數(shù)據(jù)縱視感的操作能力，力圖讓受眾從宏觀的大視野上來(lái)總體把握信息。基于報(bào)紙、廣播和電視的傳統(tǒng)新聞媒體的日趨下滑的受眾關(guān)注度，“媒介融合”這一新現(xiàn)象正在逐漸突破新聞業(yè)界的視野，上升到媒介融合發(fā)展的戰(zhàn)略層面。2015年7月17日，在長(zhǎng)春召開部分省區(qū)黨委主要負(fù)責(zé)同志座談會(huì)上指出，“抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來(lái)。不創(chuàng)新就要落后，創(chuàng)新慢了也要落后?！备S國(guó)家政策的工作進(jìn)程，我國(guó)新聞界的制度革新自然也要跟上時(shí)代的步伐，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。數(shù)據(jù)新聞作為新時(shí)代的產(chǎn)物，必能適應(yīng)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的改革發(fā)展大勢(shì)，為中國(guó)媒體行業(yè)提供各種先瞻經(jīng)驗(yàn)。

四、借鑒坦帕新聞部操作經(jīng)驗(yàn)，推廣數(shù)據(jù)型人才

數(shù)據(jù)新聞發(fā)展前景廣闊，其屬于一種從靜態(tài)的表達(dá)方式到動(dòng)圖的有機(jī)結(jié)合的轉(zhuǎn)換模式，力求達(dá)到與受眾的有效溝通，超出了數(shù)據(jù)新聞的可視化層面，而不僅僅是“數(shù)據(jù)表達(dá)新聞”。我國(guó)媒體行業(yè)在數(shù)據(jù)新聞制作方面較西方發(fā)達(dá)國(guó)家仍然有一定的差距，一方面業(yè)界還未形成熟練的新聞數(shù)據(jù)方面的制作流程和技術(shù)手段，另一方面還缺乏具備數(shù)據(jù)新聞操作、計(jì)算、數(shù)據(jù)分析能力的專門技術(shù)人才。數(shù)據(jù)新聞需要不斷更新和互動(dòng)來(lái)適應(yīng)日新月異的社會(huì)轉(zhuǎn)型，而媒體應(yīng)以一種更加規(guī)范、更加開放、更具共享的方式呈現(xiàn)在受眾面前。在媒介融合這個(gè)大背景下，新聞工作人員要身兼多職，要學(xué)習(xí)借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家相關(guān)的工作流程，如建立在美國(guó)佛羅里達(dá)州的坦帕新聞中心，是西方國(guó)家率先推行媒介融合的成功示范，它將《坦帕論壇報(bào)》、網(wǎng)站TampaBayOnline、電視臺(tái)WFLA-TV這三種具有不同特點(diǎn)的媒體綜合辦公，其中的各部門的相關(guān)工作人員以團(tuán)體利益為最高宗旨，任何人不能僅僅為了一己之利或者部門之便而阻撓公司前途。實(shí)踐證明，部門的綜合人才比例在不斷增加，三棲記者也在日益凸顯各自所長(zhǎng)，相關(guān)數(shù)據(jù)技術(shù)人才也始終如一地服務(wù)于這個(gè)媒體公司。隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體江河日下。民眾作為社會(huì)中具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)地位的單位個(gè)體，應(yīng)該有權(quán)利也有能力自己身邊發(fā)生的大大小小事件，通過(guò)手機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)、錄音筆等工具，來(lái)記錄正在發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生的事件，人人都有可能是記者。這種現(xiàn)象必定會(huì)對(duì)專業(yè)的新聞工作者造成一定的沖擊，大數(shù)據(jù)也是各種信息傳媒激烈競(jìng)爭(zhēng)的矛頭對(duì)象。作為一名合格的新聞工作者，必須提高新聞專業(yè)能力，洞悉社會(huì)時(shí)政熱點(diǎn)，成為多方面發(fā)展的綜合型技術(shù)人才。

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作者：張萌 孫萇蕊 單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)