香水包裝的造型設計

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摘要：

隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對物質的需求越來越多，同時對物質的要求也越來越多。不僅僅注重商品的實用性，而且也非常注重它的美觀性。對于企業(yè)來說，要想突出企業(yè)形象和品牌個性，必須遵循包裝設計原則，了解包裝的發(fā)展趨勢、設計方法以及設計風格。

關鍵詞:香水;包裝

一、香水包裝造型的發(fā)展趨勢

市場上有眾多產品，要想在眾多產品中脫穎而出，必不可少的就是產品要有好的外觀，也就是所謂的產品的包裝造型。香水，是眾多男士和女士高貴的代表。它引領時尚的潮流，也讓一個人變的更加自信。近年來，香水品種越來越多，市場壓力增大，品牌競爭力增加，在保證香水質量的前提下，香水包裝也成了企業(yè)家們追逐的焦點。從銷售情況來分析，香水的內外包裝造型的個性風格和與眾不同的韻味，對香水的銷售起著重要的廣告和運營作用。今天，香水作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求，與此同時，設計師也在香水包裝造型上作出了深入的研究，大膽的創(chuàng)新，以便迎合人們的需求和社會的發(fā)展。在未來的發(fā)展趨勢當中，香水包裝將會引領潮流，向國際化邁進，同時香水包裝也會越來越多的出現(xiàn)在人們的生活當中。

二、香水包裝造型設計中的會意和象征

1、香水包裝造型設計中的“意”

包裝造型是商品包裝設計中最為重要的元素，這是由產品本身的用途所決定的。不同產品的用途，決定了不同的包裝造型。對于香水包裝，還應注重其它獨有的文化，如根據設計總體思路，立足于地方文化，全面了解香水文化淵源，以香水文化含金量的挖掘為本位。設計師真正的體會到了“意”，才能設計出好的包裝設計來，令消費者滿意。

2、香水包裝造型設計中的“象”

所謂“象”就是形象、造型的含義，通俗的來講，就是產品的外觀。因此，在香水包裝造型設計時，以整體出發(fā)，從局部著手，加強細微環(huán)節(jié)的設計，達到內外包裝的主次造型、色彩、材質等之間的關系融洽。最重要的是使各種“象”達到完美、合理的相互協(xié)調，從而設計出使消費者喜愛的包裝作品來。任何具有視覺沖擊力的事物，都可以借用。比如北京奧運會的鳥巢，設計師就是通過仿生的方法設計出的，從大的來說，鳥巢本身也是一種包裝造型。

三、香水包裝造型中的色彩設計

色彩是貫穿包裝設計中的一個不可或缺的元素。設計時，用色越簡潔，形象和構圖所帶來的視覺沖擊力就越重，達到一種用色簡單而不簡約的效果。另外在包裝設計前，對色彩搭配和色彩的整體用調以及色彩的工藝性能應熟練掌握。隨著物質文明和精神文明的不斷進步，香水逐漸進入人們的視野。香水包裝上出現(xiàn)了各種色彩，要是在色彩上進行細化提煉，估計會出現(xiàn)不一樣的效果?！跋隳蝺合盗小钡南闼b設計，具有一定的知名度和地位，部分原因其取決于包裝設計，設計師在進行包裝設計時，對產品的外觀，材質、色彩搭配、等方面考慮的特別有深度和層次。如：香奈兒的設計方案中，“邂逅”系列，以淺色為主，多為粉色，體現(xiàn)女性柔美之感，觸發(fā)女性內心的柔情，帶來更多的幸福邂逅；“五號香水”系列，以明黃為主，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅體現(xiàn)勇敢、大膽之感；“香奈兒魅力香水”系列，以淺綠為主，為你肌膚帶來熱帶的濕潤、生機勃勃的感覺和花香，體現(xiàn)活力與激情之感；不一樣的用色，給人的感覺不一樣，所以說包裝的色彩設計也顯得格外重要。

四、香水包裝造型設計的方法

觸感設計是包裝造型設計中一個不可替代的設計手法。觸感設計的效果是從材料的意識形態(tài)、肌理、光澤、質感等因素出發(fā)，對材料所具有的特性準確把握與使用，還有基于設計師對材料熟知程度等方面，從而使設計師在完成包裝造型設計的過程中很好的運用觸覺設計方法。隨著新科技的不斷進步，許多的包裝設計運用科技的方法，加入了許多現(xiàn)代的元素，讓包裝變得時尚而前衛(wèi)，深受人們的喜愛。如“香奈兒邂逅”以圓形玻璃為造型，“香奈兒5號”系列以方形玻璃材質為造型。我們通過它的外形，能夠識別是哪一款香水。設計師應自覺地對材料特點和它們成型時的潛在性進行研究，創(chuàng)造具有新觸感的包裝材料。

五、香水包裝造型設計的風格研究

包裝風格在整個包裝形象中占有重要位置，很容易讓人記住。在三維空間中，基于絕大多數(shù)包裝在其展開，所以影響到包裝的因素就比較多。如包裝的造型和結構框架，包裝的裝潢設計，甚至包裝的外觀尺寸大小和封閉與開啟方式等等。在包裝裝潢設計上，畫面的構成形式、文字的大小及排版方式、色調以及色彩的搭配、材質等等都會影響到包裝的風格。香奈兒的男士香水，是一款無裝飾設計，整體色調暗色，給人沉穩(wěn)的感覺，符合男性的性格特征。外包裝四周金黃色的邊包圍著，活躍了氛圍，視覺沖擊力更強。以文字為主，文排版采用傳統(tǒng)的對稱，平衡性更強。而迪奧的男士香水風格卻截然不同，無論是從色彩上還是從瓶子的造型設計上打破了原有的設計，外包裝色調以灰為主，中間黑色與整體灰色對比，更強烈吸引眼球，視覺沖擊力強，采用立體字效果，方便閱讀，也起到裝飾效果。整體風格充滿浪漫主義色彩，能勾起人們對法國巴黎的聯(lián)想，可謂區(qū)域性設計，給人購買的欲望。所以就風格鮮明的包裝設計來說，必須做到統(tǒng)一畫面的構成形式，統(tǒng)一造型，統(tǒng)一標識；以及在色調和色彩搭配中尋求變化。總的來說，設計風格的形成與民族和國際的商品性、文化性有很大的關系。而當下，設計師在探索創(chuàng)新包裝設計風格的同時，繼承和發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化元素是一大責任，讓越來越多的傳統(tǒng)包裝設計風格與時代接軌。

參考文獻

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作者：胡飛揚 單位：武漢紡織大學藝術與設計學院