談包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)形式美感

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【摘要】文字具有雙重特性，它不僅在包裝設(shè)計(jì)中起到了裝飾的作用，同時(shí)還能讓消費(fèi)者在看到該文字時(shí)就思考自己是否需要購買這一產(chǎn)品?，F(xiàn)主要分析當(dāng)下產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的方式，以及不同字體所具有的獨(dú)特美感和對產(chǎn)品包裝的影響。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；形式美感

引言

包裝設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)能充分地展示出漢字的結(jié)構(gòu)美，同時(shí)凸顯出這一產(chǎn)品的內(nèi)容，給消費(fèi)者一種非常強(qiáng)烈的視覺沖擊，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者想要購買這一產(chǎn)品的意愿。在分析包裝字體時(shí)，應(yīng)考慮到包裝字體的設(shè)計(jì)價(jià)值以及設(shè)計(jì)意義，對所有的字體進(jìn)行分類研究。字體的設(shè)計(jì)過程中包括了很多不同的方式，比如說書法藝術(shù)或者是西文字體都可應(yīng)用到現(xiàn)階段當(dāng)中，在現(xiàn)階段的字體設(shè)計(jì)中，提高字體所具有的獨(dú)特美感，也能讓文字表現(xiàn)出商品的內(nèi)涵。

1字體的研究分類

1.1書法碑帖

文字本身具有非常強(qiáng)的表達(dá)意識，在包裝設(shè)計(jì)的過程中可以對字體進(jìn)行加工和組織，有效地傳達(dá)商品特征，并且加深消費(fèi)者對商品的認(rèn)識，切實(shí)地增強(qiáng)消費(fèi)者的購買意愿。書法是中國字體演變的本源，也可以說書法是中國字體發(fā)展的楷模。無論是宋代還是唐代時(shí)期，很多所留下來的孤本、碑帖都是我國歷代的書法家作品，其具有獨(dú)特的風(fēng)貌。書法碑帖也將這些獨(dú)特的風(fēng)貌字體做成了字庫，這些字體由書法家進(jìn)行書寫，并且將手稿掃描至電腦，進(jìn)而通過現(xiàn)代技術(shù)將其擬合而成。很多字會復(fù)制原帖的筆形部件，并且盡可能地再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的字體，通過這種方式能夠吸取更多字體在設(shè)計(jì)時(shí)的設(shè)計(jì)靈感以及設(shè)計(jì)理念，使得字體的設(shè)計(jì)效果更佳。利用書法進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，可以說這是二度創(chuàng)作，可從傳統(tǒng)文化中吸取更多靈感。

1.2西文字體

在中文中常見的字體有宋體、黑體和楷體等，而在西文字體中同樣也有著常見的字體，比如說襯線體和無襯線體。相比于中國書法以及中國漢字的幾千年發(fā)展歷史，有上萬種字體，西文字體較少，但是也同樣可以從中吸取到很多的設(shè)計(jì)靈感。這是當(dāng)前中文字體在設(shè)計(jì)時(shí)的一種全新設(shè)計(jì)方法，將西文字體與中文相融合，能形成一種全新的字體，既不會讓人感到十分夸張，也不會讓整體的感覺不和諧。設(shè)計(jì)的過程該考慮到中文所具有的獨(dú)特特征，將其有機(jī)融合才能增強(qiáng)中文字體的效果，細(xì)節(jié)不需要完全做到一一對應(yīng)，塑造一種與中文字體風(fēng)格相一致，并且給人異曲同工的感受。

2包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的形式美感的視覺表現(xiàn)分析

在包裝設(shè)計(jì)中，字體的設(shè)計(jì)能展現(xiàn)出獨(dú)特的形式美感，并且讓消費(fèi)者通過字體感受到設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的情感以及含義。在字體設(shè)計(jì)中，主要有以下3個(gè)不同的表現(xiàn)方式：第一，思想化。思想化是包裝設(shè)計(jì)中尤為重要的一點(diǎn)，它直接體現(xiàn)了本次包裝的目的以及價(jià)值。在包裝設(shè)計(jì)中很多設(shè)計(jì)師都要考慮到設(shè)計(jì)的內(nèi)容是否符合實(shí)物，同時(shí)是否展現(xiàn)出該物品所具有的獨(dú)特特點(diǎn)。在這種情況下，應(yīng)用字體包裝設(shè)計(jì)能準(zhǔn)確地利用文字以及內(nèi)容進(jìn)行情感以及想法的表達(dá)，同時(shí)在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，還需要遵循文字設(shè)計(jì)的獨(dú)特思維規(guī)律，有效滿足包裝設(shè)計(jì)的需求。在設(shè)計(jì)中，字體應(yīng)遵循簡單、易懂、簡潔、醒目等原則。除此之外，在進(jìn)行思想化的文字設(shè)計(jì)時(shí)，還需要加強(qiáng)產(chǎn)品的記憶性以及藝術(shù)性的融合，讓消費(fèi)者在看到該產(chǎn)品時(shí)，就想要深入了解這一產(chǎn)品，并且在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的視覺，可以采用一些個(gè)性化、風(fēng)格化十分明顯的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠顯示出文字在包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)有的意義，同時(shí)讓消費(fèi)者在看到文字時(shí)，就能了解到該商品所具有的獨(dú)特文化內(nèi)涵。第二，風(fēng)格化設(shè)計(jì)。從字面的角度分析風(fēng)格化設(shè)計(jì)是指根據(jù)商品的性質(zhì)、特點(diǎn)以及類別進(jìn)行文字風(fēng)格的設(shè)計(jì)，要求文字能夠表現(xiàn)出商品本身所具有的特點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)過程中，文字本身就能體現(xiàn)出一個(gè)產(chǎn)品所具有的風(fēng)格以及產(chǎn)品的內(nèi)涵。風(fēng)格化的設(shè)計(jì)需要通過文字的設(shè)計(jì)方式準(zhǔn)確地展現(xiàn)出這一產(chǎn)品所具有的特征，但是在這一產(chǎn)品進(jìn)行風(fēng)格化的文字設(shè)計(jì)時(shí)，也需要考慮到該產(chǎn)品的定位是什么，基于中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，同時(shí)也需要設(shè)計(jì)師在選擇文字進(jìn)行情感以及內(nèi)涵的表達(dá)時(shí)，應(yīng)做到設(shè)計(jì)的文字和產(chǎn)品本身帶給人的感受是相同的，做到統(tǒng)一結(jié)合才能提高設(shè)計(jì)的效果，并且讓設(shè)計(jì)的風(fēng)格化更加明顯。第三，在包裝設(shè)計(jì)中，裝飾化是不可分割的一部分，其中包括了對字體的分割、拆解、透視、連接等各式各樣不同的手法，讓消費(fèi)者在看到這一文字時(shí)就能產(chǎn)生非常愉悅的審美感受，很多消費(fèi)者都會因?yàn)檫@一包裝比較漂亮，想要去購買這一產(chǎn)品。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要做到科學(xué)、大方，構(gòu)建統(tǒng)一的文字處理風(fēng)格，確保字體的設(shè)計(jì)具有個(gè)性化的視覺效果，才能從根本上提高消費(fèi)者的購買欲望。

3包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的形式美感的應(yīng)用

3.1書法藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書法作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的一部分，它展現(xiàn)了漢字獨(dú)有的美感，并且書法的種類非常多，比如說非常出名的飛白體或者是楷體等一系列的書法類型，能夠充分地展現(xiàn)出我國在不同時(shí)代的審美意趣以及人們對于字的認(rèn)知。我國的審美意趣中，書法藝術(shù)有著非常集中的體現(xiàn)，在書法藝術(shù)中，點(diǎn)、撇、捺等都具有非常典型的民族性感染力以及藝術(shù)感染力，增強(qiáng)人們對書法的喜愛，很多著名的包裝設(shè)計(jì)師都在利用書法元素設(shè)計(jì)出更多產(chǎn)品，讓包裝的藝術(shù)感逐漸上升。為了進(jìn)一步通過書法這一種藝術(shù)形式設(shè)計(jì)包裝中的字體，在設(shè)計(jì)之前需要了解到什么是中國的書法藝術(shù)，書法藝術(shù)在用筆時(shí)其輕重緩急、審美、形態(tài)、字體、構(gòu)圖、布局等一系列的審美要素等，都是在學(xué)習(xí)中國書法藝術(shù)中需要考慮到的問題。在包裝設(shè)計(jì)中需要了解到書法一直以來都是中華文明中的一種代表，更是一種文化，是很多國內(nèi)消費(fèi)者以及外國友人所喜愛的內(nèi)容。將書法的筆畫變成國風(fēng)元素的包裝，既顯得高雅且沉穩(wěn)，也能讓人們感受到來自于書法的獨(dú)特美感以及藝術(shù)效果。書法藝術(shù)可以通過動靜結(jié)合、虛實(shí)相交、獨(dú)特的節(jié)奏與韻律給人一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的感覺，促使人們深刻地感受到其在包裝設(shè)計(jì)中所具有的獨(dú)特美感。除此之外，書法設(shè)計(jì)也是很多老年人所喜愛的一種包裝設(shè)計(jì)方式，應(yīng)用書法進(jìn)行設(shè)計(jì)，老年人購買產(chǎn)品能快速地瀏覽到這些字體，其字體相對穩(wěn)重且柔和，符合老年人的購買需求，并且很多優(yōu)秀的書法字體能夠形成一種自然得體的藝術(shù)氛圍，最大限度地去凸顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓以及魅力。在利用書法藝術(shù)進(jìn)行字體包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要了解書法固定的書寫節(jié)奏，從古至今我國在進(jìn)行書法書寫時(shí)都是由右至左、縱向書寫，然而在現(xiàn)實(shí)生活中有多種多樣不同的設(shè)計(jì)需求，單一的書法書寫方式無法達(dá)到人們所想要的視覺效果，再進(jìn)行整體設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)設(shè)計(jì)的實(shí)際需求形成不同的排列形式，給人一種書法藝術(shù)在設(shè)計(jì)時(shí)的靈活性。通過大量的包裝設(shè)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)書法藝術(shù)在創(chuàng)作時(shí)，特別是在字體的選擇時(shí)，充滿了美感。整體的包裝設(shè)計(jì)涵蓋的面也同樣較廣，比如說常見的利用書法進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有月餅、粽子等，這些都能讓人們感受到利用書法藝術(shù)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)有美感。

3.2字體趣味性形式美感在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

趣味性的字體同樣也可以應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，趣味性的字體能夠吸引更多年輕人的關(guān)注，特別是一些年紀(jì)較輕的設(shè)計(jì)師，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)更加看重的是包裝設(shè)計(jì)的趣味性。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅要給社會大眾帶來一種美感，同時(shí)也需要兼具趣味性讓人們想要購買。比如說，把手袋做成動物的形態(tài)，與此同時(shí)加入一些趣味性的字體設(shè)計(jì)能夠給人一種全新且獨(dú)特的設(shè)計(jì)感受，進(jìn)而促使更多的消費(fèi)者進(jìn)行購買。這些都是利用字體在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)的獨(dú)有設(shè)計(jì)方法。再比如，設(shè)計(jì)牛奶的外觀時(shí)，很多小孩子并不愛喝牛奶，但是如果牛奶的包裝設(shè)計(jì)既可愛又有趣，孩子就想要去探究這一產(chǎn)品，進(jìn)而達(dá)到幫助孩子喝牛奶的效果。這些趣味性的包裝設(shè)計(jì)能滿足現(xiàn)階段人們在生活中的需求，同時(shí)也能夠給人們的生活帶來更加舒適的感受。

4結(jié)語

在包裝設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)能夠提高品牌所具有的附加價(jià)值，同時(shí)也能直觀地表達(dá)出品牌本身的品牌文化。利用字體的形式、美感給消費(fèi)者一種非常強(qiáng)大的視覺沖擊，能提升品牌的印象深度。在這之前需要逐步了解到包裝設(shè)計(jì)中字體的重要形式以及字體的重要意義，充分了解到字體本身以及字體形式運(yùn)用的審美表達(dá)。這種方式能更好地將字體合理地應(yīng)用在其中，并且實(shí)現(xiàn)字體品牌價(jià)值的設(shè)立，最大限度地提高商品本身所具有的價(jià)值性、目的性，讓更多的人想要了解商品，并且了解字體所具有的價(jià)值含義。

參考文獻(xiàn)

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作者：劉娜 單位：湖南科技大學(xué) 建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院