平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性

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摘要:文字從古至今都在人類的日常生活中扮演重要角色，是他們傳遞信息、溝通交流的必要工具。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐漸得到了良好的拓展。具有獨(dú)特性的字體設(shè)計(jì)通過(guò)各種媒介載體傳遞信息的同時(shí)，又能產(chǎn)生美感，富有藝術(shù)性，也在平面設(shè)計(jì)中成為不可或缺的組成部分，在其領(lǐng)域中有著重要的表現(xiàn)與設(shè)計(jì)應(yīng)用。字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合，綜合表現(xiàn)應(yīng)用在各種商業(yè)活動(dòng)中，能夠成功吸引到人們的目光，從而刺激大眾消費(fèi)，進(jìn)而拉動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:字體設(shè)計(jì);平面設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)應(yīng)用

1字體設(shè)計(jì)的基本原則

1．1準(zhǔn)確性

準(zhǔn)確識(shí)別性是字體設(shè)計(jì)的第一要素。字體設(shè)計(jì)本是在文字的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意造型，而文字的主要目的就是記錄、交流、傳遞信息，所以在設(shè)計(jì)字體時(shí)，首先就是要確定字體整體結(jié)構(gòu)準(zhǔn)確。足夠準(zhǔn)確的字體結(jié)構(gòu)在運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，才能讓大眾在欣賞到美感的同時(shí)，也認(rèn)識(shí)字體，從而了解到平面設(shè)計(jì)里所傳遞出的信息。然后是含義準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)師必定要準(zhǔn)確理解到文字特定的含義后，經(jīng)過(guò)自我消化再創(chuàng)造、設(shè)計(jì)出來(lái)的字體才具有真正的價(jià)值。準(zhǔn)確識(shí)別性這個(gè)要求達(dá)到后，人們才能在視覺(jué)享受后，順利地接收并體會(huì)到設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的思想文化與內(nèi)涵，反復(fù)思考、回味，從而與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生精神上的共鳴。

1．2獨(dú)特性

每一個(gè)文字不管在字形還是意義上都是獨(dú)一無(wú)二，特殊存在著。獨(dú)特也即為個(gè)性，所以對(duì)于平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，首先是要整體把握文字的主要特征，抓住造型結(jié)構(gòu)上的同異，在相似之中尋找差異，在不同之中求得共通，設(shè)計(jì)出來(lái)的字體風(fēng)格要與之對(duì)應(yīng);其次是追求創(chuàng)新，創(chuàng)新性與新穎性在字體設(shè)計(jì)中是重要因素，有創(chuàng)新才有個(gè)性，在設(shè)計(jì)字體的過(guò)程中要區(qū)別于其他字體，創(chuàng)造出新穎的字體從而突出個(gè)性;最后便是注入溫度與生命力，每個(gè)設(shè)計(jì)師也是充滿個(gè)性的，設(shè)計(jì)師將自己的情感與思想與字體結(jié)合，讓設(shè)計(jì)有了靈魂與生命，充分體現(xiàn)出該字或該詞的獨(dú)有的個(gè)性。這樣具有獨(dú)特性的字體設(shè)計(jì)更能抓住大眾眼球，使人們印象深刻。

1．3藝術(shù)性

字體設(shè)計(jì)的主要目的是用創(chuàng)意的想法和特殊的手段營(yíng)造出視覺(jué)效果，帶給人們視覺(jué)享受。文字早期也是由簡(jiǎn)單的形狀逐漸演變而來(lái)的，所以字體設(shè)計(jì)也相當(dāng)于圖案造型。把簡(jiǎn)單的筆畫(huà)線條轉(zhuǎn)化為更為簡(jiǎn)單或復(fù)雜的形狀，讓一個(gè)字變幻多種姿態(tài)，增添趣味，愉悅?cè)松?。在設(shè)計(jì)字體的過(guò)程中，要考慮到字體造型的視覺(jué)美感，賦予文字一種藝術(shù)性，包括橫、豎、撇、捺等方方面面?，F(xiàn)如今，社會(huì)日益發(fā)展，大眾的審美水平逐漸提升，對(duì)美的追求也不斷提高。因此，字體設(shè)計(jì)也要把其中的視覺(jué)美感與藝術(shù)性充分展現(xiàn)出來(lái)，盡可能達(dá)到一種理想甚至近乎完美的視覺(jué)形象，才能吸引大眾目光。

2平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性

2．1字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍封面中的作用

一本好書(shū)，內(nèi)容是核心;書(shū)名是關(guān)鍵;書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)則是吸引讀者的重要手段;而字體設(shè)計(jì)便是在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。對(duì)于字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，要根據(jù)書(shū)的類別來(lái)進(jìn)行選擇，例如是設(shè)計(jì)兒童繪本中的可愛(ài)活潑，還是古典文學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)端莊，都是非常有考究的，要準(zhǔn)確把握住書(shū)籍的風(fēng)格類型。除了體現(xiàn)風(fēng)格主題之外，還要達(dá)到完美的視覺(jué)效果。字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性的呈現(xiàn)、與其他輔助小字的排列組合、色彩的搭配，巧妙結(jié)合，相輔相成。把書(shū)籍內(nèi)容反映在封面上，在第一時(shí)間里傳遞有效信息，帶給讀者獨(dú)特的視覺(jué)想象。

2．2字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用

標(biāo)志設(shè)計(jì)在商業(yè)活動(dòng)中是作為一個(gè)企業(yè)品牌出現(xiàn)在大眾視線的平面設(shè)計(jì)，有著非常重要的作用?，F(xiàn)如今社會(huì)，大大小小的品牌都有著自己專屬的標(biāo)志設(shè)計(jì)，有圖文結(jié)合、也有純字體設(shè)計(jì)作為品牌標(biāo)志。顯而易見(jiàn)，字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中占據(jù)重要位置。設(shè)計(jì)者通過(guò)創(chuàng)意的想法將文字變形、抽象化，與對(duì)應(yīng)圖案相結(jié)合，在體現(xiàn)出視覺(jué)美感的同時(shí)，又能向消費(fèi)者傳達(dá)出品牌文化內(nèi)涵。優(yōu)秀的LO-GO可以快速抓人眼球，吸引消費(fèi)者的注意，刺激他們的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到品牌的營(yíng)銷目的。

2．3字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的作用

現(xiàn)代社會(huì)逐漸發(fā)展，人民的生活日益美好，包裝在日常生活中隨處可見(jiàn)，包裝的設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的銷量也顯得格外重要。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以彰顯產(chǎn)品的品位與質(zhì)量，在品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，還能吸引更多顧客進(jìn)行消費(fèi)。字體設(shè)計(jì)則是在包裝設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，文字用最直接的手段向消費(fèi)者傳遞商品的各種信息，比如是生活用品、食物或者玩具，都能在包裝上體現(xiàn)出來(lái)。包裝上面的字體設(shè)計(jì)需要有主次關(guān)系，以食品包裝為例，產(chǎn)品的名字可以設(shè)計(jì)明顯醒目，一眼就能吸引到顧客;配料、注意事項(xiàng)、生產(chǎn)日期等，字體不能過(guò)于花哨，清晰明了即可;整體設(shè)計(jì)要做到和諧統(tǒng)一，富有美感，還要能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵。

3總結(jié)

文字是傳達(dá)信息、溝通交流的主要工具，字體設(shè)計(jì)將平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)信息以美感的方式傳遞給大眾，成為平面設(shè)計(jì)中重要的一部分。字體設(shè)計(jì)需要具備精準(zhǔn)性、獨(dú)特性與藝術(shù)性，可以在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等一系列平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮自身特殊的重要作用;可以輔助傳遞平面設(shè)計(jì)中暗含的文化內(nèi)涵與內(nèi)在信息;可以自身具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)感，增添平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)效果。今后的設(shè)計(jì)，應(yīng)該更加注重字體的設(shè)計(jì)，不管是字體設(shè)計(jì)本身，還是與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合，字體設(shè)計(jì)都是一個(gè)不可忽視的重要部分。

參考文獻(xiàn):

［1］林煒詩(shī)．淺析字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性［J］．產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2018，17(16):97－98．

［2］王龍兵．淺談平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)［J］．商業(yè)文化(學(xué)術(shù)版)，2012，(12):329－330．

［3］張萌．淺談字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的表現(xiàn)［J］．漢字文化，2019(20)．

作者：周雪 單位：四川師范大學(xué)