海報設計中字體選擇的因素

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文字從誕生起就肩負著記錄語言的使命，這種無聲的語言成為了人類記錄和交流的重要工具，文字的出現(xiàn)開創(chuàng)了文明世界的新紀元，它在人類文化的傳承中發(fā)揮著重要的作用，推動著文明的進步。如今，文字呈現(xiàn)出復雜多樣的表現(xiàn)形式，它的身影遍及世界的各個角落，它成為了視覺藝術中的重要角色之一，和圖形、色彩一樣，共同作為視覺的核心要素進行信息傳達和藝術表現(xiàn)。在海報設計中，保證適合性，提升傳播性，強化審美性，使文字簡潔、直觀、準確地將更多的信息以視覺上美的形式表現(xiàn)出來，這是選擇字體的目的。本文將從三個方面來具體論述在海報設計中字體選擇的決定因素。海報是展示在公共場所的告示，是信息傳播的主要媒介之一，具有觀賞時間短、視覺沖擊力強的特點。字體是海報設計中的重要元素之一，因此，字體的選擇在海報設計中起到至關重要的作用。正確的選擇字體可以對整張海報的格調和視覺感受起到提升和加強的效果，快速、直觀、準確的向觀者傳達信息，以體現(xiàn)海報這一傳媒工具的藝術價值。

一、海報主題信息決定字體選擇

每張海報都有明確的主題信息，這是選擇字體的決定因素之一，選擇的字體應該緊緊圍繞海報的主題信息，多角度、更全面的讓觀者了解海報信息，單純的追求形式上的效果是不可取的。選擇字體時應當從海報主題信息出發(fā)，盡量追求內容上的準確表達和形式上的新穎美觀，內容與形式是否統(tǒng)一是選擇字體時首先要考慮的問題。

1.情感信息的不同決定不同的字體選擇

以濃烈的情感為主題信息的海報，如憤怒、張揚、霸氣等，需要字體具有陽剛的氣質和硬朗的感覺，在選擇字體時，可以使用粗獷、力量、大氣的字體。當海報要表達情感柔和的主題信息時，如浪漫、親情、關愛等，則需要柔美、溫和、細膩的感覺，可以選擇修長、秀氣、纖細的字體。

2.宣傳目的的不同決定不同的字體選擇

以商業(yè)宣傳為主題信息的海報，如商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)服務、電影等，需要適當?shù)嘏浜闲麄鲗ο蟮母裾{和受眾，選用新穎、獨特、別致的字體。如果是公益類的主題信息，如環(huán)境保護、熱愛和平、戒煙禁毒等，則需要海報表現(xiàn)嚴肅、鄭重、警示之感，帶有一定的煽動性和思想性，可以選用醒目、有象征意味的字體。

3.時代信息的不同決定不同的字體選擇

以歷史文化為主題信息的海報，如傳統(tǒng)節(jié)日、紀念性的海報，需要表現(xiàn)歷史、懷舊的感覺，可以選擇古典、傳統(tǒng)、文藝的字體。以現(xiàn)代、高端為主題信息的海報，如奢侈品牌、國際性、科技類的海報，需要表現(xiàn)高級、時尚的現(xiàn)代感，宜選擇細致、優(yōu)美、干凈的字體。海報的主題信息需要依靠文字來協(xié)助傳達，字體是文字信息傳播的外觀載體，每種字體都有其獨特的外形和情感特征。不同的情感、不同的宣傳目的、不同的時代背景……這些豐富的信息構成了海報的主題，同時也成為了決定海報設計中字體選擇的決定因素之一。當海報的主題信息與選擇的字體相一致時，能夠引導人們的思維活動，保證海報在觀者心中留下印象，從而加強記憶效果和提升海報的影響力。

二、視覺表現(xiàn)張力決定字體選擇

在海報設計中，如果我們能夠根據(jù)海報想要表現(xiàn)的視覺張力效果來選擇相應性格的字體，給人一種整體感，那么就能在短時間內吸引觀者的注意力，更容易達到設計的效果。字體和人一樣，是有性格的，有的隨性、有的雅致、有的端莊、有的輕盈、有的現(xiàn)代、有的古典。字體的性格多種多樣，具體體現(xiàn)在線條曲直的不同、筆畫粗細的不同、結構疏密的不同等方面。

1.線條的曲直賦予字體彈性和力量

表現(xiàn)嚴肅、正義的主題或是宣傳積極向上精神的海報，需要給觀者留下端莊、剛勁的視覺效果，宜選用直線字體。直來直去的線條代表了坦蕩、干脆、果敢，直線賦予字體的是一種陽剛的氣質。那么相反的，愉悅的、生活化的海報，需要表現(xiàn)的是輕松、閑適的視覺效果，這時可以選用曲線字體，曲線是柔絲、是浮云，代表了柔美的一面，多一分圓潤，多一分飄逸靈動，也多了一分包容與婉轉。

2.筆畫的粗細賦予字體厚重和輕巧

理性的商業(yè)宣傳海報常常展示在戶外，占據(jù)顯眼的位置，這類海報需要給人顯眼、醒目的視覺效果，這種視覺表現(xiàn)張力決定了選擇的字體不能太纖細，粗筆畫字的體在文字排版上會形成高密度的文本塊，因為筆畫加粗，字體的負空間減小，視覺面積加重，進而形成視覺重心，產(chǎn)生強調的作用。然而，細筆畫的字體可以給人娓娓道來的視覺感受，纖細的字體適用于清新、文藝效果的海報中。這種字體在視覺面積上較小，筆畫負空間增大，結構顯得疏朗清晰，較小的視覺分量不會讓觀者產(chǎn)生視覺上的壓迫感。

3.結構的疏密賦予字體活潑和端莊

結構松散的字體經(jīng)常運用在兒童題材或者輕松詼諧的海報中，以體現(xiàn)隨意，放松的視覺效果，這種字體顯得輕松活潑，有一種隨性灑脫之美。而歷史性、紀念性的海報要表現(xiàn)一種嚴謹、莊重的美，這類海報適合用結構嚴謹?shù)淖煮w，例如楷書，楷書顧名思義有楷模之意，法度嚴密，方正雅致。美的形式應該由內容支撐，形式以反映內容為任務，海報需要具有視覺表現(xiàn)張力，這就要求所選擇的字體應該符合海報的整體視覺效果，彰顯時代特征，富有文化意蘊，隱含象征意義。字體的選擇從內容到風格都要與海報的主題一致，使觀者產(chǎn)生相關聯(lián)想，從多角度引導觀者快速了解海報的主旨。

三、視覺形式美感決定字體選擇

在保證了文字信息傳播的前提下，我們還需要提升整張海報的形式美感，拓寬人們視覺審美的視野。視覺形式美感是海報設計的目標，為美而設計也是設計者的追求。在海報設計中，不同風格的字體有著不同的視覺形式美感。

1.筆畫粗壯的字體

筆畫粗壯的字體給人力道、堅實、沖擊、厚重、硬朗、猛烈的感受，這類字體的視覺沖擊力強，氣勢突出，個性張揚，節(jié)奏明快，富有張力，適合用于表現(xiàn)強烈的激情和勇氣，象征號召力和凝聚力，給人視覺和精神上的震撼。粗筆畫的字體因其字形富有張力，所以在表現(xiàn)刺激，冒險的主題時比較常用，同時在戰(zhàn)爭類、災難類的電影海報中，這類字體也比較常見。

2.筆畫纖細的字體

筆畫纖細的字體給人柔美、精致、優(yōu)雅、親近、溫和、飄逸的感受，這類字體適合表現(xiàn)細膩的情感，如女性主題、親情類主題、公益類主題等，通過富有彈性的筆畫暗示優(yōu)雅和柔美，可以使字體得到更充分的展現(xiàn)，通過視覺語言，形成人與字體情感上的共鳴，從而達到最佳的視覺效果。

3.端正古典的字體

端正古典的字體給人嚴肅、正式、規(guī)矩、傳統(tǒng)、古樸、懷舊的感受，這類字體在品牌類的海報設計中比較常見，給人以飽滿充實的信賴感和極強的說服力，保持規(guī)則的字體外形框架，對字體進行適度的再設計，在嚴謹中追求突破，在規(guī)矩中追求創(chuàng)新，從而體現(xiàn)品牌特征。字體的疏密之美、線條之美、形式之美、流動之美……是人們視覺審美積淀和升華的結果。字體的視覺形式美感作為人們精神層面的需求而存在，它的形成和發(fā)展不是一個自然而然的過程，而是歷史文化不斷積淀的結果。盡管字體的視覺形式美感存在于人們的抽象思維當中，但其共同的形式特征被人們所接受，并不斷地總結和更新。通過視覺形式美感，人們看到了節(jié)奏與和諧，獲得了視覺上美的享受。

四、結合案例分析字體選擇的決定因素

在國內外眾多的海報設計中，字體的選擇依據(jù)其主題信息、視覺表現(xiàn)張力和視覺形式美感的案例屢見不鮮。下面就針對國內外一優(yōu)秀些海報中的字體進行探討，結合案例，具體分析字體在海報設計中扮演的重要角色。

1.國內海報設計中字體選擇的案例分析

在靳埭強的這一件作品中，海報的視覺表現(xiàn)張力決定作者選用傳統(tǒng)的書法字體作為標題字，其獨有的字形結構傾向為這張靜態(tài)的海報呈現(xiàn)出一種運動感。設計者依據(jù)海報主題信息選用書法字體作為海報的標題，準確、直接的傳達了海報內容，同時書法字體又是一種帶入感很強的字體，容易讓人感受到傳統(tǒng)、古典的文化氣息，具有很強視覺表現(xiàn)力。海報的視覺形式美感決定了書法字體經(jīng)常被采用，一些具有歷史文化背景或是有較為濃重情感訴求內容的海報通常會選擇書法字體來表現(xiàn)，既能夠提升視覺形式美感，也能增加文化深度與內涵，渲染海報氣質。電影《無間道》海報中，“無間道”三個字采用的是空心字體。海報需要向觀者傳達警匪片緊張激烈、情節(jié)跌宕的主題信息，因此選用這種中間鏤空的描邊字體，形狀近似迷宮，并且字與字之間緊密相連，傳遞出對于無間世界的迷離與困惑，充斥著令人緊張的氛圍，給人一種不安定的感受。這張電影海報中，視覺表現(xiàn)張力和形式美感決定了選擇的字體不是柔和、松散的，而緊密的、直來直去的空心字體，這樣的字體語言也是設計者對整張海報不安、緊張的視覺效果的詮釋。

2.國外海報設計中字體選擇的案例分析

經(jīng)典影片《教父》的海報中，設計者為了契合整部影片的風格，增強海報的視覺效果，將“TheGodfather”的英文設計為海報的主體元素。影片的主題信息是教父的肅穆與權勢，決定了字體是粗壯緊湊、頗具力量感的。在“father”的英文上方是一只提拉木偶線的手，中文理解為“股掌之間”、“一手遮天”的含義，簡潔、準確地傳達出教父的權威和地位不可動搖的信息。在這張海報中，視覺表現(xiàn)張力和視覺形式美感決定采用這類加粗的字體和圖形寓意影片的內容和風格，顯得更為深層與內涵，觀者也能一眼就領會到海報想要表達的深層含義。影片《大魚》中，講述了一段父子之間的故事，但因為父親離奇的經(jīng)歷使得這部影片帶有一些神秘的童話色彩。特殊的故事情節(jié)決定了電影海報中字體的選擇也與眾不同，獨特的主題信息、視覺表現(xiàn)張力、視覺形式美感決定設計者將英文字母異化成了樹木，生長出許多枝條，使海報中的字體帶了有一絲童話般的趣味感。這種創(chuàng)意新穎的字體加上清朗的色調、開闊的背景，使海報整體增添了一抹溫情，這也正契合了這部電影所要傳達的情感。關于海報設計中字體的選擇，首先要從海報本身出發(fā)，明確海報的主題。了解了這些，就可以準確的把握整個海報畫面和字體的關系。當設計者有了良好的字體感覺，對各類字形足夠敏感，了解各種字體的風格特征，應用時就能映襯海報主題，將字體的氣質特性運用得恰到好處。

五、結語

文字體現(xiàn)著人類的文明和文化面貌，是人類用以記錄事件、溝通情感、交流思想的高級符號。文字作為視覺傳達中最高效的信息傳遞工具之一，除了準確地傳遞海報主題信息之外，還作為畫面構成的要素之一，承擔著增強視覺表現(xiàn)張力，提升視覺形式美感的重要功能。在現(xiàn)代海報設計中，文字已經(jīng)不再是單純的記錄和傳遞信息的功能，而是與視覺傳達設計的其他要素一起使整個海報作品達到令人意想不到的效果。隨著經(jīng)濟、科技的不斷發(fā)展，數(shù)字化、信息化的操作手段不斷更新，使字體的視覺傳達魅力更加凸顯出來，字體將會成為在海報設計中信息承載和引領觀者視線的重要元素。

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作者：王晶晶 單位：蘇州科技大學