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摘要：“優(yōu)衣庫”作為一個(gè)知名的跨國時(shí)裝品牌，其在中國和亞洲市場取得了巨大的成功，是目前中國市場最受消費(fèi)者追捧的服裝品牌之一，深究“優(yōu)衣庫”的成功經(jīng)驗(yàn)的話，無外乎其潮流化的服裝設(shè)計(jì)、良好的服裝品質(zhì)以及適應(yīng)市場需求的營銷戰(zhàn)略，但“優(yōu)衣庫”作為時(shí)裝品牌最能抓住消費(fèi)者心理的還是其潮流化的服裝設(shè)計(jì)，“優(yōu)衣庫”通過潮流化的服裝設(shè)計(jì)最大限度的滿足了消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追求，并輔以品質(zhì)把關(guān)和適應(yīng)市場的營銷戰(zhàn)略才取得了現(xiàn)在的巨大成功。因此，本文基于對(duì)“優(yōu)衣庫”潮流化的服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，以期為中國的服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的行業(yè)借鑒。
關(guān)鍵詞：“優(yōu)衣庫”；潮流化；服裝設(shè)計(jì)
1“優(yōu)衣庫”的發(fā)展現(xiàn)狀
2019年4月11日“優(yōu)衣庫”公布了截止到2019年2月底的業(yè)績報(bào)告，從報(bào)告中來看，集團(tuán)收入和利潤均為上漲狀態(tài)。營收達(dá)到760億元之高，比起去年同期上漲了6.8%之多。在經(jīng)營利潤這方面的金額達(dá)到103.57億元，除此之外在海外市場的表現(xiàn)也十分優(yōu)異。而國內(nèi)市場的收入與利潤增長始終保持在20%的水平，這也是為什么優(yōu)衣庫十分看好國內(nèi)市場的一個(gè)重要原因。近些年來，優(yōu)衣庫對(duì)于中國市場的依賴程度越來越明顯。從2018年開始，優(yōu)衣庫的業(yè)績一直保持著高速增長的狀態(tài)，預(yù)計(jì)在2019年的銷售額能夠突破5000億日元之高。不僅如此2018財(cái)年優(yōu)衣庫在海外市場的收入也超越了日本本土，目前優(yōu)衣庫在國內(nèi)的門店數(shù)量已經(jīng)能夠接近日本門店數(shù)量了。而“優(yōu)衣庫”之所以能夠取得如此巨大的成功，很大程度都是依賴于其潮流化的服裝設(shè)計(jì)打開了市場局面。
2“優(yōu)衣庫”潮流化的服裝設(shè)計(jì)理念
關(guān)于“潮流”有很多層次的定義，通常意義上人們所理解的“潮流”是一種新興的符合時(shí)尚定義的時(shí)代浪潮。而“優(yōu)衣庫”之所以能在中國市場上取得巨大的商業(yè)成功，還是基于其潮流化的服裝設(shè)計(jì)理念。下面將從“優(yōu)衣庫”的塑造經(jīng)典、去繁從簡的服裝設(shè)計(jì)方面分析其潮流化的服裝設(shè)計(jì)理念。
2.1超越潮流，塑造經(jīng)典
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展，新中產(chǎn)品質(zhì)生活群體這一消費(fèi)主力不斷地快速成長，這一消費(fèi)群體追求個(gè)性發(fā)展和優(yōu)質(zhì)生活，并且對(duì)于時(shí)尚的要求和定義很高，要滿足這一部分人群的需求要面臨許多的挑戰(zhàn)。怎樣既為他們提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，又激發(fā)他們的創(chuàng)意熱情和參與度，成為讓品牌快速捕獲年輕中產(chǎn)群體的“美麗戰(zhàn)場”。相對(duì)而言，奢侈品牌對(duì)大多數(shù)人來說可能太過高冷難以親近，然而“優(yōu)衣庫”通過與這些奢侈品牌的設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作，請(qǐng)大師走下神壇，讓藝術(shù)走進(jìn)生活，使潮流沒有國界，用超越時(shí)間的經(jīng)典潮流款式，贏得大家的喜愛。奢侈體驗(yàn)不再是少數(shù)人的特權(quán)，優(yōu)衣庫讓更多的普通人能享受到時(shí)尚所帶來的歡樂，讓潮流變得沒有國界。例如“優(yōu)衣庫”與“Lemaire”（勒梅兒）（法國設(shè)計(jì)師克里斯托弗•勒梅爾創(chuàng)立的高級(jí)服裝品牌）合作，“Lemaire”的服裝設(shè)計(jì)大膽的與生活進(jìn)行融合，其中最常見也最具有代表性的便是品牌標(biāo)志性的寬松大袍，每一季不論男女裝，“Lemaire”都會(huì)讓模特穿上它們，這也讓“Lemaire”男女裝系列的性別界線顯得十分模糊。再加上其男裝秀場中常常會(huì)讓女模特穿著女裝來客串，更加讓品牌冠上了“中性化”的標(biāo)簽。也正是這樣的設(shè)計(jì)理念讓“Lemaire”塑造了經(jīng)典。而“優(yōu)衣庫”通過與其合作也成就了自身服裝設(shè)計(jì)對(duì)經(jīng)典的塑造，成為了打造服裝設(shè)計(jì)潮流的一個(gè)亮點(diǎn)。
2.2去繁從簡
潮流的服裝設(shè)計(jì)不一定是繁雜的服裝設(shè)計(jì)，將生活融入到服裝設(shè)計(jì)中讓服裝返璞歸真也是潮流所遵循的時(shí)尚定律。“優(yōu)衣庫”在服裝的設(shè)計(jì)之中很好的詮釋了去繁從簡的概念。如“優(yōu)衣庫”的春夏季服裝的設(shè)計(jì)，更多偏向的是簡單的圖案搭配自然清新的色彩，讓服裝本身也帶有季節(jié)的感覺，讓消費(fèi)者透過簡明的服裝設(shè)計(jì)也能感受到春夏的清新自然。現(xiàn)代生活的快節(jié)奏與高壓力，讓人們追求簡單快捷的生活方式，但是又不能降低對(duì)于生活質(zhì)量，而“優(yōu)衣庫”恰恰把我消費(fèi)者群體這樣的心理，為消費(fèi)者帶來簡潔清新的服裝設(shè)計(jì)和符合潮流的時(shí)尚享受，在成就了消費(fèi)者的同時(shí)也成就了自身。
3潮流化的服裝圖案設(shè)計(jì)
“優(yōu)衣庫”的服裝設(shè)計(jì)除了對(duì)于上述的對(duì)于經(jīng)典的塑造和去繁從簡，還追求對(duì)于服裝圖案的潮流化的設(shè)計(jì)。緊跟當(dāng)下最受追捧的潮流文化，如流行的美國復(fù)仇者聯(lián)盟電影系列，深入人心的漫威英雄們的形象被印在了T恤上，這讓喜歡這一電影系列的人趨之若鶩，而這得益于“優(yōu)衣庫”的設(shè)計(jì)師們敏銳的市場洞察能力，在捕捉到市場的需求信息之后，就迅速采取行動(dòng)爭取圖案形象出品方的版權(quán)許可，迅速將熱門文化時(shí)尚化處理，轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者喜歡的時(shí)尚服裝。當(dāng)然這也得益于“優(yōu)衣庫”良好的品牌形象使之能獲得圖案版權(quán)方的信賴，從而能快速地得到圖案的使用許可。
4“優(yōu)衣庫”潮流化的服裝設(shè)計(jì)的借鑒
“優(yōu)衣庫”通過自身潮流化的服裝設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追求，從而贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，并通過嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)和適應(yīng)市場的營銷戰(zhàn)略，從而取得了巨大的成功，但歸根結(jié)底還是基于其潮流化的服裝設(shè)計(jì)讓“優(yōu)衣庫”贏得了市場的先機(jī)，在服裝的時(shí)尚圈里站穩(wěn)了腳跟。因此“優(yōu)衣庫”潮流化的服裝設(shè)計(jì)很值得中國時(shí)裝行業(yè)結(jié)合自身的特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行借鑒。而這個(gè)借鑒可以分為以下三個(gè)方面：時(shí)尚風(fēng)向的把握、親民的設(shè)計(jì)、品牌特色的融入。下面對(duì)這三個(gè)方面來進(jìn)行具體的分析。
4.1時(shí)尚風(fēng)向的把握
中國國內(nèi)的一些時(shí)裝品牌在時(shí)尚風(fēng)向的把握上不夠敏感，這導(dǎo)致最直接的問題就是服裝設(shè)計(jì)本身即使不斷的更新也很難贏得消費(fèi)者的青睞，相比較之下，“優(yōu)衣庫”對(duì)于時(shí)尚風(fēng)向的把握十分的敏銳，它能迅速的感知眼下對(duì)于時(shí)尚的定義和消費(fèi)者的實(shí)際需求，并以此為依據(jù)不斷更新服裝設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的吸引，讓消費(fèi)者對(duì)于“優(yōu)衣庫”產(chǎn)品的推成出新充滿期待。因此，國內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)想在激烈的行業(yè)競爭之中能夠與外來的時(shí)裝品牌進(jìn)行抵抗，最先要做到的就是對(duì)時(shí)尚風(fēng)向的敏銳把握。
4.2親民的設(shè)計(jì)
服裝本身最根本的功能需求是在遮羞的基礎(chǔ)之上為穿著者增加裝飾，對(duì)于現(xiàn)代人來說服裝的基本功能需求已不在考慮的范疇之內(nèi)，人們更多是側(cè)重對(duì)于服裝裝飾性的追求。但是往往越華麗越時(shí)尚的的服裝其價(jià)格和穿著的形象場合都不符合普通大眾的需求。而“優(yōu)衣庫”的服裝設(shè)計(jì)充分的考慮到了這一點(diǎn)，將時(shí)尚賦予時(shí)裝的同時(shí)，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上讓服裝本身更加貼近實(shí)際生活的需求，真正做到了讓普通人能穿著時(shí)尚和盡情的享受時(shí)尚所帶來的快樂。而國內(nèi)的時(shí)裝品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面雖然也顧及到了貼合普通消費(fèi)者最真實(shí)的需求，但是往往在實(shí)際的設(shè)計(jì)之中還是比較跟風(fēng)一些大型的時(shí)裝品牌，讓服裝時(shí)尚感和親和度不能很好的符合普通消費(fèi)者的需求。因此在設(shè)計(jì)的親民性方面，“優(yōu)衣庫”的設(shè)計(jì)很值得借鑒。
4.3品牌特色的融入
服裝的設(shè)計(jì)不僅是賦予服裝本身魅力，更是賦予時(shí)裝品牌的魅力，將時(shí)裝品牌的特色充分融入服裝的設(shè)計(jì)中來讓服裝具有鮮明的特征，能夠好的進(jìn)行品牌的宣傳和擴(kuò)大品牌的影響力?！皟?yōu)衣庫”在服裝的設(shè)計(jì)之中充分的將自我品牌的意識(shí)注入其中，讓服裝設(shè)計(jì)本身處處體現(xiàn)著“優(yōu)衣庫”的品牌特色。比如“優(yōu)衣庫”（UNIQLO）其本身名稱的意思就是取義英文的“unique”既“獨(dú)特”的意思，因此“優(yōu)衣庫”將這一品牌的含義注入到時(shí)裝的設(shè)計(jì)中來，讓其服裝產(chǎn)品始終具有獨(dú)特的品牌特色。這一點(diǎn)上值得中國服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)借鑒。
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作者:任智 單位：天津外國語大學(xué)