音樂(lè)電臺(tái)小眾音樂(lè)傳播策略探析

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摘要：在流行音樂(lè)大行其道的當(dāng)下，充分利用音樂(lè)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，拓展小眾音樂(lè)的傳播路徑，讓小眾音樂(lè)走近更多聽(tīng)眾，既能開(kāi)拓多元化的藝術(shù)市場(chǎng)格局，滿(mǎn)足聽(tīng)眾多元化音樂(lè)欣賞口味的變化，又能為音樂(lè)電臺(tái)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，可謂一舉多得。

關(guān)鍵詞：小眾音樂(lè)；電臺(tái)；傳播；契機(jī)

一、音樂(lè)電臺(tái)與小眾音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.音樂(lè)電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈

互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，音樂(lè)電臺(tái)主要以各個(gè)城市的音樂(lè)廣播電臺(tái)為主，互聯(lián)網(wǎng)誕生之后，隨著移動(dòng)通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，各種線(xiàn)上的移動(dòng)音樂(lè)電臺(tái)逐漸興起。到目前，音樂(lè)電臺(tái)已經(jīng)形成了線(xiàn)上線(xiàn)下“千帆競(jìng)發(fā)，百舸爭(zhēng)流”的競(jìng)爭(zhēng)局面。激烈的競(jìng)爭(zhēng)給音樂(lè)電臺(tái)帶來(lái)了空前的壓力，是坐等被淘汰，還是主動(dòng)出擊，成為音樂(lè)電臺(tái)必須正視的嚴(yán)肅命題。當(dāng)其他音樂(lè)電臺(tái)都在播流行音樂(lè)、主流音樂(lè)，一些音樂(lè)電臺(tái)開(kāi)始嘗試推出小眾音樂(lè)頻道，這種嘗試給音樂(lè)電臺(tái)帶來(lái)了新的生機(jī)。

2.小眾音樂(lè)“厚積薄發(fā)”

和流行音樂(lè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后的迅速風(fēng)靡相比，小眾音樂(lè)的發(fā)展之路頗顯坎坷。前者是叫好又叫座，后者卻頗有懷才不遇的意味，一直不慍不火，叫好不叫座，兩者在商業(yè)版圖上的涇渭分明，一度讓小眾音樂(lè)陷入尷尬的發(fā)展境地。但近些年，這種風(fēng)向似乎有轉(zhuǎn)向之勢(shì)。一方面，唱片公司為了逐利大量復(fù)制商業(yè)化的流行音樂(lè)，使得聽(tīng)眾漸生厭倦，另一方面各類(lèi)新媒體的出現(xiàn)，極大地豐富了音樂(lè)載體，使得聽(tīng)眾可以從很多渠道接觸到不一樣的音樂(lè)，無(wú)形中分流了流行音樂(lè)的聽(tīng)眾，這顯然給小眾音樂(lè)提供了更多的出場(chǎng)機(jī)會(huì)。與流行音樂(lè)元素相比，小眾音樂(lè)一直秉承經(jīng)典性、前衛(wèi)性、原創(chuàng)性、文藝性、思想性等的創(chuàng)作理念，風(fēng)格別樹(shù)一幟。對(duì)聽(tīng)?wèi)T了流行音樂(lè)的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，小眾音樂(lè)的小清新更具吸引力，加之網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)、移動(dòng)音樂(lè)電臺(tái)等的出現(xiàn)，小眾音樂(lè)迎來(lái)了厚積薄發(fā)的新機(jī)遇。

二、音樂(lè)電臺(tái)與小眾音樂(lè)的“契合”

音樂(lè)電臺(tái)與小眾音樂(lè)應(yīng)該“抱團(tuán)”，它們之間是互相需要的關(guān)系，音樂(lè)電臺(tái)需要小眾音樂(lè)爭(zhēng)取更多受眾，占領(lǐng)市場(chǎng)，小眾音樂(lè)需要需要依賴(lài)音樂(lè)電臺(tái)的傳播資源實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散傳播。無(wú)論從彼此的發(fā)展角度還是從當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，加快音樂(lè)電臺(tái)小眾音樂(lè)傳播都勢(shì)在必行。一方面，音樂(lè)電臺(tái)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需要重新進(jìn)行市場(chǎng)定位，小眾音樂(lè)為其提供了一個(gè)突破口。音樂(lè)電臺(tái)可通過(guò)做精做好小眾音樂(lè)吸引受眾，占領(lǐng)更多的受眾市場(chǎng)，提升自身節(jié)目品位。另一方面，小眾音樂(lè)的發(fā)展離不開(kāi)音樂(lè)電臺(tái)等音樂(lè)媒體的支持，特別是當(dāng)下，各類(lèi)移動(dòng)音樂(lè)電臺(tái)頻出，若能利用移動(dòng)音樂(lè)電臺(tái)的渠道和資源，將提高小眾音樂(lè)的知名度，讓更多好聽(tīng)、高品質(zhì)的小眾音樂(lè)走向市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，音樂(lè)電臺(tái)與小眾音樂(lè)發(fā)展到今天，具備了耦合的天時(shí)地利和人和，它們之間相互促進(jìn)，利用音樂(lè)電臺(tái)拓寬小眾音樂(lè)傳播渠道，不斷創(chuàng)新傳播手段，可以讓小眾音樂(lè)的發(fā)展前景更廣闊，為小眾音樂(lè)提供更大的生存空間。同時(shí)，小眾音樂(lè)在音樂(lè)電臺(tái)上的傳播也能為音樂(lè)電臺(tái)集聚更多受眾，擴(kuò)大音樂(lè)電臺(tái)的受眾群體，促進(jìn)音樂(lè)電臺(tái)傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

三、音樂(lè)電臺(tái)小眾音樂(lè)傳播策略

1.市場(chǎng)化運(yùn)作，打造小眾音樂(lè)品牌

市場(chǎng)化運(yùn)作指的是音樂(lè)電臺(tái)要將小眾音樂(lè)傳播作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)推向市場(chǎng)，通過(guò)合理配置市場(chǎng)資源為小眾音樂(lè)開(kāi)辟更多傳播通道。在具體運(yùn)作上，要采用項(xiàng)目運(yùn)作制，確保小眾音樂(lè)傳播中宣傳費(fèi)用的固定投入、宣傳資源的積極配合、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的合理安排、線(xiàn)下活動(dòng)的有效組織，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作打造小眾音樂(lè)品牌。通過(guò)市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置進(jìn)行音樂(lè)電臺(tái)的市場(chǎng)化運(yùn)作，可在提升音樂(lè)電臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，打造穩(wěn)定成熟的小眾音樂(lè)品牌。它意味著小眾音樂(lè)的傳播將不再是音樂(lè)電臺(tái)迎合受眾的短期行為，而將成為音樂(lè)電臺(tái)的一個(gè)特色和品牌欄目，這對(duì)提升小眾音樂(lè)的傳播力和影響力具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

2.差異化定位，凸顯小眾音樂(lè)品質(zhì)

首先，采用先進(jìn)獨(dú)一的音樂(lè)播放軟件和音樂(lè)下載文件格式。傳統(tǒng)音樂(lè)播放器中，音樂(lè)文件是通過(guò)對(duì)原版音樂(lè)進(jìn)行數(shù)字化處理之后壓縮轉(zhuǎn)化而來(lái)的，音樂(lè)的音質(zhì)效果一般，一些細(xì)節(jié)體驗(yàn)被埋沒(méi)，難以體現(xiàn)小眾音樂(lè)在音質(zhì)方面的特色。音樂(lè)電臺(tái)應(yīng)采用比數(shù)字化處理更先進(jìn)的技術(shù)，可通過(guò)軟件圖譜分析或人工監(jiān)聽(tīng)等手段確保每首歌曲的音質(zhì)，盡可能為聽(tīng)眾提供原版的無(wú)損文件，讓聽(tīng)眾享受高品質(zhì)的音質(zhì)體驗(yàn)。其次，針對(duì)受眾不同需求為其提供定制化的小眾音樂(lè)服務(wù)。傳統(tǒng)的信息傳播模式屬于點(diǎn)對(duì)面式的傳播，受眾幾乎沒(méi)有自主選擇的余地，只能被動(dòng)接受信息，新媒體的出現(xiàn)改變了這種局面，使得信息的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播成為可能，用戶(hù)可以參與到信息傳播過(guò)程中選擇自己想要的信息。音樂(lè)電臺(tái)在小眾音樂(lè)傳播中也應(yīng)樹(shù)立個(gè)性化服務(wù)理念，充分利用大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)的優(yōu)勢(shì)為聽(tīng)眾提供個(gè)性化推薦和定制功能。

3.線(xiàn)上多聯(lián)動(dòng)，搞好小眾音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)要充分利用新媒體手段，如利用“電臺(tái)+電商”的營(yíng)銷(xiāo)模式。特別是在播放一些經(jīng)典特色的小眾音樂(lè)節(jié)目時(shí)，可在節(jié)目播出之前進(jìn)行線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)電臺(tái)的微商城發(fā)布小眾音樂(lè)節(jié)目信息，通過(guò)電臺(tái)的微博、微信公眾號(hào)將小眾音樂(lè)節(jié)目相關(guān)的音頻視頻上傳，主持人也利用自己的微信朋友圈、微博等途徑傳播節(jié)目信息。通過(guò)線(xiàn)上各個(gè)渠道的聯(lián)動(dòng)，能夠制作話(huà)題，逐漸讓小眾音樂(lè)向大眾轉(zhuǎn)換，提高小眾音樂(lè)的市場(chǎng)和受眾接受度，這對(duì)小眾音樂(lè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展大有裨益。

4.線(xiàn)下勤互動(dòng)，讓小眾音樂(lè)更親民

音樂(lè)電臺(tái)小眾音樂(lè)傳播不應(yīng)局限在演播室的逼仄空間中，要多組織一些線(xiàn)下活動(dòng)，將小眾音樂(lè)從幕后推到臺(tái)前，讓更多的受眾接觸到小眾音樂(lè)。如在電臺(tái)上播放某些大型的小眾音樂(lè)節(jié)目時(shí)，可以采用線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式，在線(xiàn)上節(jié)目開(kāi)始前，利用線(xiàn)下活動(dòng)“暖場(chǎng)”。邀請(qǐng)小眾音樂(lè)表演者攜節(jié)目到當(dāng)?shù)氐膭≡?、體育館等進(jìn)行演出，讓受眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)小眾音樂(lè)節(jié)目。此外，小眾音樂(lè)節(jié)目主持人也要經(jīng)常走出直播間，組織受眾開(kāi)展一些線(xiàn)下交流活動(dòng)。如舉辦小眾音樂(lè)座談會(huì)、小眾音樂(lè)茶話(huà)會(huì)、小眾音樂(lè)故事會(huì)等，邀請(qǐng)線(xiàn)上聽(tīng)眾在線(xiàn)下進(jìn)行互動(dòng)，了解受眾喜歡的小眾音樂(lè)類(lèi)型、對(duì)小眾音樂(lè)節(jié)目的建議等。還可以邀請(qǐng)一些小眾音樂(lè)人到當(dāng)?shù)氐囊恍└咝?、音?lè)吧、劇院等進(jìn)行表演活動(dòng)，讓他們講述自己的故事，與受眾互動(dòng)。通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)，既能提高音樂(lè)電臺(tái)小眾音樂(lè)節(jié)目的知名度，又能集思廣益，為節(jié)目的發(fā)展收集靈感，利于節(jié)目創(chuàng)新?？傮w而言，這種線(xiàn)下推廣和互動(dòng)，可以擴(kuò)大音樂(lè)電臺(tái)的社會(huì)影響力，提高其美譽(yù)度，讓小眾音樂(lè)節(jié)目深入人心。

5.提升主持人素養(yǎng)，培育小眾音樂(lè)優(yōu)秀傳播者

音樂(lè)電臺(tái)主持人是小眾音樂(lè)的傳播使者，主持人素養(yǎng)高低對(duì)傳播效果有直接影響。音樂(lè)電臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化主持人素養(yǎng)，一方面，要通過(guò)長(zhǎng)期系統(tǒng)地培訓(xùn)，強(qiáng)化小眾音樂(lè)主持人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，讓他們逐漸向小眾音樂(lè)領(lǐng)域的專(zhuān)家發(fā)展。另一方面要建立嚴(yán)格的主持人考核機(jī)制，督促小眾音樂(lè)節(jié)目主持人不斷加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)。隨著受眾音樂(lè)欣賞口味的變化，包括傳統(tǒng)民族音樂(lè)、民謠、爵士、音樂(lè)劇等在內(nèi)的小眾音樂(lè)將會(huì)受到更多受眾青睞。小眾音樂(lè)節(jié)目主持人必須要全面了解小眾音樂(lè)市場(chǎng)的變化，對(duì)小眾音樂(lè)類(lèi)型、發(fā)展方向、最新動(dòng)態(tài)做到了如指掌，提升自己主持節(jié)目時(shí)的掌控力，將小眾音樂(lè)背后的文化內(nèi)涵、思想內(nèi)涵精準(zhǔn)地傳播給受眾，提高受眾對(duì)小眾音樂(lè)的鑒賞能力。一個(gè)優(yōu)秀的小眾音樂(lè)節(jié)目主持人必將成為小眾音樂(lè)的優(yōu)秀傳播者，促進(jìn)其更深層次的傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

音樂(lè)電臺(tái)是小眾音樂(lè)傳播的重要載體，它們之間可以互相成就。充分利用音樂(lè)電臺(tái)的資源渠道，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和推廣，既能實(shí)現(xiàn)小眾音樂(lè)的擴(kuò)散傳播，也能提高電臺(tái)自身的知名度、影響力。音樂(lè)電臺(tái)要自覺(jué)做小眾音樂(lè)的傳播使者，搞好小眾音樂(lè)傳播的同時(shí)做出自己的特色和品牌。

參考文獻(xiàn)：

①姚祎：《〈中國(guó)好歌曲〉中的獨(dú)立音樂(lè)：小眾文化的推廣與妥協(xié)》，《視聽(tīng)》2017年第2期。

②范明磊：《網(wǎng)絡(luò)個(gè)人音樂(lè)電臺(tái)發(fā)展的困與路》，《傳媒》2016年第22期。

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④范少?。骸度襟w廣播戰(zhàn)略創(chuàng)新實(shí)踐——小眾音樂(lè)如何走向市場(chǎng)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2017年第3期。

作者:孫鵬 單位:西安音樂(lè)學(xué)院