有線電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析及發(fā)展策略

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摘要：伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和科技水平的高速發(fā)展，電視業(yè)務(wù)發(fā)展開(kāi)始成為了全社會(huì)所關(guān)注的主要對(duì)象之一。在當(dāng)前業(yè)務(wù)市場(chǎng)背景下，有線電視將面臨全新的挑戰(zhàn)。因此，為了能夠做到有所突破，必須對(duì)其市場(chǎng)展開(kāi)全面分析，并針對(duì)其未來(lái)發(fā)展進(jìn)行研究。本篇文章將闡述有線電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展的具體情況，探討市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展的主要競(jìng)爭(zhēng)者，并對(duì)于具體策略方面提出一些合理的見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：有線電視；市場(chǎng)分析；SWOT；有線運(yùn)營(yíng)商；發(fā)展策略

1有線電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展的具體情況

截至2018年11月，我國(guó)有線電視的用戶已經(jīng)超過(guò)了2.88億戶，各個(gè)省份均有著自己獨(dú)立的電視網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也完成了從早期有線電視用戶的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)化。這其中，雙擁網(wǎng)的用戶為1.6億戶，滲透用戶則是6，836.7萬(wàn)戶，電視視頻的點(diǎn)播用戶為5，237萬(wàn)戶，而高清視頻的點(diǎn)播用戶占據(jù)了其中的95.83%。

2有線電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展的主要競(jìng)爭(zhēng)者

（1）直播衛(wèi)星。直播衛(wèi)星主要具備技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)以及能夠得到政策方面的支持，其實(shí)際覆蓋范圍非常廣，甚至能夠達(dá)到一些偏遠(yuǎn)山區(qū)。同時(shí)所有使用的用戶都能夠免費(fèi)收看，而國(guó)家會(huì)對(duì)其給予一定的資金支持。也正是由于這方面原因，對(duì)于我國(guó)農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，直播衛(wèi)星一直都是其最為常用的一類收聽(tīng)方式，從而給有線運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。（2）IPTV。近年來(lái)IPTV的增長(zhǎng)速度正在不斷提升，用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8，773.8萬(wàn)戶。如此高的增長(zhǎng)速度主要是三方面原因。一是電信運(yùn)營(yíng)商的合理布局，將其和電信寬帶捆綁在一起，促使其業(yè)務(wù)得到了快速發(fā)展。二是資費(fèi)具有很高的優(yōu)勢(shì)，全國(guó)有線電視的收費(fèi)基本上為每月25元，而IPTV則是12元。同時(shí)IPTV有著許多附加的增值性服務(wù)，從而占有了大量客戶資源。三是視頻質(zhì)量不斷能提高，當(dāng)前IPTV的標(biāo)清機(jī)頂盒已經(jīng)完全淘汰，并逐步被高清機(jī)頂盒所取代，從而能夠?yàn)閺V大用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。（3）互聯(lián)網(wǎng)電視?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容具有很強(qiáng)的開(kāi)放性特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各方均能夠進(jìn)行內(nèi)容提供或者創(chuàng)設(shè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。正是基于這一特點(diǎn)，其吸引到了BAT這類巨頭的巨額資金投入，并聚匯了大量?jī)?yōu)秀的人才。這其中，最具代表性的便是OTTTV，僅僅在2016年，其用戶便增加了2，900萬(wàn)戶，增速達(dá)到了62.93%，總量達(dá)到了7，260萬(wàn)戶。（4）地面無(wú)線。地面無(wú)線一直能夠得到政策方面的支持，從2015年開(kāi)始，每年都會(huì)有45億元的資金投入，使得數(shù)字化工程的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，其覆蓋質(zhì)量也隨之提升。長(zhǎng)此以往，地面無(wú)線電視的競(jìng)爭(zhēng)力便大幅度提高。

3有線電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展的具體策略

（1）做好守網(wǎng)以及護(hù)網(wǎng)的工作。對(duì)于有線網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)資源以及用戶資源一直都是其最為重要的基礎(chǔ)資源，也是公司未來(lái)發(fā)展的根本。在面對(duì)當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，其應(yīng)當(dāng)確保自身的市場(chǎng)不會(huì)被丟棄，在向廣大用戶提供安全、穩(wěn)定以及清晰的節(jié)目前提下，可以將一些全新的內(nèi)容引入進(jìn)來(lái)，以此能夠吸引更多不同年齡段的消費(fèi)人群。不僅如此，還需要加強(qiáng)機(jī)頂盒的推廣工作，促使其覆蓋范圍可以得到不斷能提升，占領(lǐng)現(xiàn)有的用戶市場(chǎng)，滿足市場(chǎng)發(fā)展的根本要求。（2）積極發(fā)展互動(dòng)電視/4K業(yè)務(wù)。在未來(lái)，高清互動(dòng)電視將會(huì)成為整個(gè)市場(chǎng)的主流，有線電視也將面對(duì)IPTV以及互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)。因此便需要?jiǎng)?chuàng)設(shè)自己獨(dú)有的品牌欄目，從而可以為廣大用戶提供更多的優(yōu)秀內(nèi)容共。另外還可以將一些國(guó)外的資源引入進(jìn)來(lái)，以此拓展內(nèi)容數(shù)量。不僅如此，為了順應(yīng)時(shí)展的要求，還需要提供對(duì)于4K業(yè)務(wù)的重視程度，拓展4K內(nèi)容渠道，以此提前進(jìn)入到4K電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，不斷學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)自身不足，進(jìn)而確立自身互動(dòng)電視/4K業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)地位。（3）加快產(chǎn)業(yè)布局以及業(yè)務(wù)拓展。對(duì)目前的服務(wù)業(yè)態(tài)進(jìn)行全面創(chuàng)新，以此鍛造新媒體業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)還要對(duì)原有的體制機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，打造全新的管理團(tuán)隊(duì)。不僅如此，還需要在內(nèi)部成立電視游戲的運(yùn)營(yíng)公司，和國(guó)內(nèi)外知名的游戲廠商展開(kāi)合作，以此可以推出更多優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，提升廣大用戶的服務(wù)體驗(yàn)。（4）加快寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展。有線電視企業(yè)需要和其他有線運(yùn)營(yíng)商以及電信運(yùn)營(yíng)商積極展開(kāi)合作，彼此共享自己的資源，從而完成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在提升產(chǎn)品質(zhì)量以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平的同時(shí)，促使個(gè)人寬帶業(yè)務(wù)能夠得到全面發(fā)展，以此促使相關(guān)經(jīng)濟(jì)收入也能隨之提高。而在集團(tuán)數(shù)據(jù)層面，還需要將政企關(guān)系的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，將企業(yè)自身的服務(wù)水平進(jìn)行全面展示，從而可以得到政府相關(guān)部門的支持，進(jìn)而能夠拓展自身市場(chǎng)份額。（5）加快內(nèi)容布局。對(duì)于未來(lái)的有線網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容將是其最為重要的基本內(nèi)容。因此當(dāng)前便需要加強(qiáng)合作，將現(xiàn)有的資源全部整合在一起，促使自身內(nèi)容庫(kù)可以得到全面拓展。同時(shí)還要積極參與到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈之中，不斷引入全新的電視節(jié)目，制作一些屬于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商自身的相關(guān)內(nèi)容。不僅如此，還可以將其中包含的相關(guān)產(chǎn)品投入到其他各類不同的渠道中進(jìn)行銷售，從而能夠形成全新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。（6）提升服務(wù)質(zhì)量。相關(guān)企業(yè)需要對(duì)現(xiàn)有的服務(wù)體系進(jìn)行完善，加強(qiáng)網(wǎng)格化營(yíng)維體系的建設(shè)工作，促使自身服務(wù)質(zhì)量得到提高。同時(shí)還需要積極應(yīng)用信息化技術(shù)，將數(shù)據(jù)資料的價(jià)值全部發(fā)揮出來(lái)。長(zhǎng)此以往，企業(yè)自然能夠贏得市場(chǎng)口碑，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)也將隨之?dāng)U大。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前我國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)將面臨多類產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。在這一背景下，其應(yīng)當(dāng)從本質(zhì)角度出發(fā)，改進(jìn)其中的不足，整合現(xiàn)有的資源內(nèi)容，加快布局工作，提升服務(wù)水平，從而能夠有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者：包佳 單位：江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司常州分公司