平面設(shè)計(jì)論文：談?wù)撈矫嬖O(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的價(jià)值

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本文作者：張廣超 單位：吉林建筑工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

文字在平面設(shè)計(jì)中就是為了直觀的傳遞，表達(dá)圖形與色彩無(wú)法表現(xiàn)的內(nèi)容。因此字體設(shè)計(jì)又不同于圖形設(shè)計(jì)，它沒(méi)有圖形的隨意性。要想創(chuàng)作好的作品不但要考慮文字的結(jié)構(gòu)因素，而且還要善于利用文字的表達(dá)更深層次的含義。

突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性風(fēng)格，設(shè)計(jì)與眾不同的字體形式，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品建立良好的形象。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免運(yùn)用現(xiàn)有的字體作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字，個(gè)性的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字可以使企業(yè)有自己的鮮明形象，更能夠在視覺(jué)上傳遞自身的理念與性格。

在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，文字作主要的要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須在視覺(jué)上具有獨(dú)特的美感，才能夠給人以美的感受。設(shè)計(jì)巧妙的文字可以使人感到愉悅，并留下美好的印象。在字體設(shè)計(jì)中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是結(jié)構(gòu)及整體設(shè)計(jì)的把握。字體具有準(zhǔn)確性和識(shí)別性的特征，依據(jù)藝術(shù)美的法則，對(duì)字體的結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)形式進(jìn)行整體修飾可以使字體在表現(xiàn)上更具備新的活力。在字體結(jié)構(gòu)的排列和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)文字之間的相互關(guān)系，創(chuàng)造出具有表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把思想明確傳達(dá)給觀眾，是字體設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的重要部分，在企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中占有重要的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)離不開(kāi)字體的設(shè)計(jì)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)手法通常有兩種：一種是抽象設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)使品牌或企業(yè)內(nèi)涵層面的內(nèi)容在字體的設(shè)計(jì)中得以展示，把圖形或精神方面的內(nèi)容抽象化處理，讓文字更具自身的性格和內(nèi)涵。一種是具象設(shè)計(jì)，是將具象化的圖形與文字在結(jié)合在一起，是圖形和文字相融合。例如古代的象形文字以圖畫(huà)表達(dá)字意的方法，可以給我們的文字具象化設(shè)計(jì)諸多應(yīng)用上的啟迪。

商品包裝作承擔(dān)著表現(xiàn)商品價(jià)值與傳遞商品信息的重要角色?，F(xiàn)代生活人們對(duì)物質(zhì)上要求逐漸提高，直接地刺激了商品包裝業(yè)的繁榮。強(qiáng)化商品的品牌意識(shí)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，成為現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。除了色彩和插圖包裝上的字體設(shè)計(jì)是最直接傳遞商品信息、提升企業(yè)品牌形象的內(nèi)容。商品包裝上的文字一般包括商品的內(nèi)容、商品的說(shuō)明和商品的標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)良好的字體可以在琳瑯滿目的超市當(dāng)中是該商品脫穎而出，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引并刺激其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的行為。

招貼廣告是在戶外或公共場(chǎng)所張貼的廣告的一種形式。主要的形式有公益招貼、劇院海報(bào)、商場(chǎng)促銷廣告等，它是以圖形、文字等元素為表現(xiàn)手段來(lái)傳遞商業(yè)、文化和其他方而信息的視覺(jué)傳播媒介。招貼廣告與其它的傳播媒介一樣在現(xiàn)代生活中對(duì)人們的生活起到了到積極的促進(jìn)作用。因?yàn)檎匈N廣告是在戶外和公共場(chǎng)所張貼的，所以其內(nèi)容必須具有簡(jiǎn)潔明了的性質(zhì)，所以在招貼廣告的字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意文字的簡(jiǎn)易化，過(guò)于復(fù)雜的字體不利于在廣告招貼上的識(shí)別與傳播。

書(shū)籍設(shè)計(jì)通常從書(shū)的內(nèi)容出發(fā)，通過(guò)從對(duì)內(nèi)容到外觀的整體系列設(shè)計(jì)，可以通過(guò)設(shè)計(jì)將作者的思想通過(guò)圖形或文字的形式表現(xiàn)出來(lái)，生動(dòng)而形象地呈現(xiàn)給廣大讀者。優(yōu)秀的書(shū)籍設(shè)計(jì)除了讓讀者領(lǐng)略書(shū)籍的精神層面的內(nèi)容還會(huì)給我們以賞心悅目的感覺(jué)。文字是書(shū)籍設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的內(nèi)容，文字既是內(nèi)容又是形式，它可以根據(jù)文本中的內(nèi)容設(shè)計(jì)出具有鮮明形象的字體，使書(shū)籍的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮，并通過(guò)文字的形式表達(dá)出來(lái)。

在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)占有很重要的地位，字體不但可以表達(dá)作品自身的內(nèi)涵與美，同時(shí)也是作品外審美的體現(xiàn)，在一副作品中優(yōu)秀的字體創(chuàng)意無(wú)形中就傳達(dá)了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)的亮點(diǎn)，同時(shí)也起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。因此我們要充分認(rèn)識(shí)到字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的作用，并在設(shè)計(jì)實(shí)踐中逐步發(fā)揮字體設(shè)計(jì)在作品中的積極作用。