美術(shù)元素在茶葉包裝上的應(yīng)用

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摘要：隨著人民生活水平的提高，茶葉開(kāi)始走進(jìn)千家萬(wàn)戶，無(wú)論是家庭、商務(wù)還是上班一族都離不開(kāi)茶葉的身影。微媒體時(shí)代人們對(duì)茶葉的包裝的要求越來(lái)越高，茶葉的包裝設(shè)計(jì)重要性日益凸顯。茶葉的包裝設(shè)計(jì)不僅僅對(duì)茶葉起到說(shuō)明的作用，同時(shí)也能傳播茶葉自身的茶道文化。設(shè)計(jì)師有必要在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，充分考慮包裝的美術(shù)元素，讓更多的人了解茶葉，感受茶葉的獨(dú)特魅力。

關(guān)鍵詞：微媒體；茶葉包裝；美術(shù)設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會(huì)生活中，茶葉幾乎已經(jīng)成為每一個(gè)家庭的必需品，同時(shí)在一些商務(wù)場(chǎng)所和國(guó)際會(huì)議中，具有中國(guó)特色的茶葉也是必不可少的飲品。隨著微媒體時(shí)代的到來(lái)，茶葉的包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要，微媒體背景下茶葉的包裝不僅是吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵，同時(shí)也是展示茶葉本身魅力的一個(gè)重要途徑。

1微媒體背景下美術(shù)元素對(duì)茶葉包裝的重要性及要點(diǎn)

微媒體背景下美術(shù)元素的重要性主要體現(xiàn)在美術(shù)元素的重要目標(biāo)、微媒體美術(shù)元素的優(yōu)勢(shì)和微媒體時(shí)代的美術(shù)元素策略這三個(gè)方面。美術(shù)元素是我國(guó)文化中的重要組成部分。隨著時(shí)代的發(fā)展，美術(shù)元素對(duì)茶葉設(shè)計(jì)的影響越來(lái)越多，微媒體背景下美術(shù)元素打破了傳統(tǒng)的美術(shù)文化傳播方式，為茶葉包裝的設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的活力。茶葉的包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)美術(shù)元素。我國(guó)的茶葉文化歷史悠久，具有獨(dú)特的文化魅力，所以在茶葉包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中也應(yīng)該注重對(duì)美術(shù)元素的運(yùn)用。第一，茶葉的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出獨(dú)特的民族氣息。我國(guó)的茶葉產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，所以在茶葉的包裝中體現(xiàn)民族文化顯得尤為重要。在茶葉的包裝上增加一些水墨畫(huà)或者傳統(tǒng)的刻花圖案，都有利于展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力，不僅增加了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，同時(shí)也使中華傳統(tǒng)文化深入人心。第二，茶葉的包裝應(yīng)該具有文化性的特點(diǎn)。消費(fèi)者在品茶的同時(shí)也是在感受文化，所以在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中也要加入美術(shù)元素，例如，茶葉出產(chǎn)地的風(fēng)景和名勝古跡，這些都能夠使消費(fèi)者增加對(duì)茶葉本身的了解，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。第三，要注重包裝設(shè)計(jì)中的造型設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)。創(chuàng)新包裝的造型設(shè)計(jì)，使茶葉本身能夠更好地與包裝造型相互協(xié)調(diào)，強(qiáng)調(diào)茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)，運(yùn)用大膽的色彩吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)注重文字設(shè)計(jì)的部分，讓文字不僅起到對(duì)茶葉的說(shuō)明作用，同時(shí)也使茶葉增加了時(shí)代感和歷史感。

2微媒體背景下茶葉包裝的構(gòu)成

2.1微媒體背景下茶葉包裝的材料選擇

我國(guó)的茶葉種類(lèi)十分豐富，按照不同的茶葉種類(lèi)來(lái)劃分，微媒體背景下茶葉的包裝也多種多樣，主要分為軟包裝、半硬包裝和硬包裝三個(gè)種類(lèi)。軟包裝主要是指用塑料食品袋或者紙袋進(jìn)行包裝，而硬包裝則是指用一些木盒、竹盒以及玻璃盒等材料包裝。根據(jù)不同消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者們往往會(huì)選擇不同的產(chǎn)品包裝。例如消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茶飲如果是為了送給親朋好友，那么消費(fèi)者往往會(huì)選擇竹盒或者木盒包裝的茶葉，因?yàn)橹窈泻湍竞械陌b會(huì)帶有中國(guó)傳統(tǒng)元素的雕刻裝飾，顯得茶葉更具有厚重感和歷史感。同樣如果是普通的家居用茶，消費(fèi)者往往會(huì)選擇金屬罐的包裝，金屬罐的茶葉包裝不僅密封性好，而且有利于長(zhǎng)期儲(chǔ)存，方便在家庭中飲用。針對(duì)一些上班族和學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，紙袋包裝無(wú)疑是最好的選擇，紙袋包裝可以直接將紙袋和茶葉一同泡在水里，這樣簡(jiǎn)單快捷的方式無(wú)疑為忙碌的工作人群帶來(lái)了方便。

2.2微媒體背景下茶葉包裝的外觀設(shè)計(jì)

微媒體背景下茶葉包裝的外觀設(shè)計(jì)主要包括茶葉包裝的造型設(shè)計(jì)、茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)和茶葉包裝的文字設(shè)計(jì)這三個(gè)方面。微媒體背景下茶葉包裝的造型設(shè)計(jì)是指有利于微媒體傳播的茶葉包裝的外部形態(tài)的設(shè)計(jì)。目前，市場(chǎng)上出現(xiàn)的茶葉包裝主要以袋裝、盒裝和桶裝為主，不僅缺乏創(chuàng)新難以吸引消費(fèi)者的眼球，同時(shí)也忽略了茶葉的美術(shù)元素。所以針對(duì)茶葉包裝的造型設(shè)計(jì)還需要更好的創(chuàng)新，同時(shí)也不能脫離了包裝本身對(duì)茶葉的意義，根據(jù)不同的茶葉類(lèi)型選擇性?xún)r(jià)比最高的包裝造型，最大程度地保證茶葉的使用價(jià)值。提到微媒體背景下茶葉的包裝設(shè)計(jì)，茶葉包裝的色彩對(duì)媒體傳播的視覺(jué)沖擊十分重要，可以說(shuō)是一個(gè)重要內(nèi)容，色彩本身就帶有一種特殊的屬性，合理地將色彩運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠提高產(chǎn)品的檔次也能夠刺激人們的消費(fèi)。對(duì)一些口味清香的茶葉，可以選擇淡綠色的包裝。對(duì)一些帶有不同種類(lèi)的芳香的茶葉可以在顏色的強(qiáng)度上加以區(qū)分。同時(shí)對(duì)于一些帶有花香的茶葉，可以在包裝上印有相應(yīng)色彩的花朵和花瓣，從而帶給消費(fèi)者一種視覺(jué)上的享受。微媒體背景下茶葉包裝的文字設(shè)計(jì)也是茶葉包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，文字設(shè)計(jì)不僅能夠?qū)Σ枞~的種類(lèi)和性能起到說(shuō)明的作用，同時(shí)也能夠透過(guò)文字來(lái)展現(xiàn)茶葉的歷史感和厚重感。對(duì)我國(guó)的一些歷史悠久的傳統(tǒng)茶葉的品種，可以在文字中講述茶葉的發(fā)展歷史，體現(xiàn)出我國(guó)茶葉的悠久文化。對(duì)一些新型的茶葉品種，在文字說(shuō)明時(shí)可以加入一些時(shí)尚元素，講述茶葉的新型功效，既展示了新型茶葉的時(shí)尚趨勢(shì)，也能夠帶給消費(fèi)者一種新的消費(fèi)選擇趨勢(shì)。

3微媒體背景下茶葉包裝設(shè)計(jì)與美術(shù)元素的結(jié)合

3.1微媒體背景下民間美術(shù)與茶葉包裝的結(jié)合

民間美術(shù)與我們的日常生活密不可分，是我國(guó)民間藝術(shù)的一個(gè)主要部分。當(dāng)然茶葉的包裝與民間美術(shù)元素也是息息相關(guān)的，民間美術(shù)元素在茶葉包裝中的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，微媒體背景下民間美術(shù)元素在茶葉包裝應(yīng)用中具有廣泛性。雖然不同種類(lèi)的茶葉的包裝不同，但是都巧妙運(yùn)用了民間美術(shù)元素。例如，紙質(zhì)包裝茶葉上的繪畫(huà)圖案，木質(zhì)包裝上的雕刻圖案，以及布料包裝中的刺繡圖案。將民間美術(shù)元素應(yīng)用到茶葉包裝當(dāng)中，不僅能夠吸引消費(fèi)者，也讓更多的人看到了多元的中華文化。其次，微媒體背景下民間美術(shù)元素在茶葉包裝應(yīng)用中具有文化性。民間美術(shù)是我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)之一，悠久的歷史文化彰顯了我國(guó)獨(dú)特的文化魅力，將民間美術(shù)元素應(yīng)用到茶葉包裝中，不僅僅體現(xiàn)了民間美術(shù)元素所蘊(yùn)涵的美的價(jià)值，也使茶葉更富有文化氣息和高雅氣質(zhì)。最后，微媒體背景下民間美術(shù)元素在茶葉包裝應(yīng)用中具有審美性。民間美術(shù)元素是來(lái)源于生活的一種藝術(shù)，具有很高的欣賞和審美價(jià)值，民間美術(shù)元素在悠久的歷史發(fā)展中得到了人們的認(rèn)可，如果將其運(yùn)用到茶葉包裝中，將會(huì)增加茶葉的審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

3.2微媒體背景下傳統(tǒng)包裝與美術(shù)元素的結(jié)合

茶葉的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是要給消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊，更重要的是要凸顯出茶葉本身所具有的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和功效。將傳統(tǒng)包裝與美術(shù)元素相結(jié)合，不僅體現(xiàn)了茶葉的文化魅力，同時(shí)也注入了美術(shù)元素，不會(huì)缺乏現(xiàn)代感和時(shí)尚感。品茶絕對(duì)不僅僅是為了區(qū)分好茶和壞茶，更多的是要體會(huì)一種茶文化，感受茶的魅力所在，傳統(tǒng)包裝與美術(shù)元素的結(jié)合將茶葉的歷史感體現(xiàn)得淋漓盡致，讓人們?cè)谛蕾p現(xiàn)代藝術(shù)的同時(shí)，也感受到了茶葉所蘊(yùn)涵的厚重的美術(shù)氣息。就茶葉的造型包裝來(lái)說(shuō)，將竹器、瓷器這些帶有中華傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的器具應(yīng)用到茶葉的美術(shù)元素中來(lái)，既體現(xiàn)了美術(shù)元素的美感，也體現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化的魅力。

4微媒體背景下茶葉包裝與美術(shù)元素的未來(lái)發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，茶葉的種類(lèi)也在不斷地增加，即使將美術(shù)元素與茶葉包裝相結(jié)合，體現(xiàn)出了茶葉的美感，但微媒體背景下的茶葉的包裝設(shè)計(jì)依然存在著各種各樣的問(wèn)題。首先，微媒體背景下信息傳播快遞，消費(fèi)者的審美要求隨之提高，但目前茶葉的包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，對(duì)美術(shù)元素的融合度不夠，給消費(fèi)者帶來(lái)了選擇上的障礙，加之相同的包裝、不同的價(jià)格給人們?cè)斐闪诉x擇上的困擾。其次，微媒體背景下部分茶葉的外部包裝過(guò)度融合了美術(shù)元素，與實(shí)際的茶葉質(zhì)量存在差距，可謂喧賓奪主，因?yàn)殡S著人們的消費(fèi)水平不斷提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求高品質(zhì)的消費(fèi)，人們開(kāi)始選擇外部包裝精美的茶葉，即使價(jià)格高一些也無(wú)所謂，但是一些不良商家正是看準(zhǔn)了消費(fèi)者的這一心態(tài)，將一些劣質(zhì)茶葉配上一個(gè)精美的包裝，以較高的茶葉價(jià)格出售，因?yàn)槲⒚襟w背景下，微商、網(wǎng)上銷(xiāo)售等方式日漸火爆，在這種情況下，消費(fèi)者只能通過(guò)包裝外觀來(lái)判斷，融入了美術(shù)元素的茶葉包裝，外觀一般會(huì)比較吸引消費(fèi)者，最終給消費(fèi)者造成了心理上的落差。最后，茶葉本身的特性與包裝材質(zhì)不相符。不同地區(qū)所產(chǎn)的茶葉種類(lèi)不同，適合的生長(zhǎng)環(huán)境也不同，在考慮茶葉包裝的時(shí)候，應(yīng)該最大程度地選擇與茶葉本身特性相符合的包裝材質(zhì)，最大限度地保留茶葉的存留價(jià)值，不能為了單純地添加美術(shù)元素而忽略了茶葉本身的特性，使得茶葉的保存時(shí)間縮短，茶葉營(yíng)養(yǎng)流失。事實(shí)證明，在微媒體背景下茶葉的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅僅要考慮美術(shù)元素的運(yùn)用，也要與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合。要積極創(chuàng)新微媒體背景下茶葉的包裝設(shè)計(jì)，了解微媒體背景下茶葉本身的特點(diǎn)特征，選擇與茶葉本身相符的包裝設(shè)計(jì)，不僅通過(guò)茶葉來(lái)帶給消費(fèi)者審美感和文化感，也帶給消費(fèi)者茶葉本身的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。微媒體背景下茶葉包裝的未來(lái)發(fā)展中，要考慮茶葉包裝材質(zhì)的多元化選擇，根據(jù)茶葉的本身特性，選擇最合適的包裝材質(zhì)。同時(shí)，應(yīng)該積極創(chuàng)新茶葉的包裝設(shè)計(jì)，將美術(shù)元素與茶葉包裝相結(jié)合，帶給消費(fèi)者美的享受。此外，要準(zhǔn)確定位茶葉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，給消費(fèi)者帶來(lái)最準(zhǔn)確的選擇空間，讓每一位消費(fèi)者都能挑選到適合自己的茶葉，實(shí)現(xiàn)茶葉包裝所具有的最大價(jià)值。

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作者：王偉 劉 亮 單位：唐山師范學(xué)院美術(shù)系