電視生存移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)論文
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一、“看電視的人減少”是個(gè)偽命題
不管業(yè)內(nèi)對(duì)此類數(shù)據(jù)如何解讀，電視觀眾的日益老齡化、有價(jià)值觀眾的不斷遠(yuǎn)離是不爭(zhēng)的事實(shí)。人均收視時(shí)長(zhǎng)再次下降……新媒體依然在15-34歲觀眾群中滲透著自己的影響力，青年觀眾的收視量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)”。其實(shí)有沒有這些數(shù)據(jù)，一線的電視媒體人都早已感受到了行業(yè)面臨的逐年增強(qiáng)的寒意，進(jìn)而憂心忡忡、悲觀失望，“互聯(lián)網(wǎng)”“新媒體”成了他們揮之不去的職業(yè)夢(mèng)魘。電視還能生存多久？電視是否會(huì)最終被新的媒體所取代？已經(jīng)成為困擾越來(lái)越多電視人的問題?？陀^地說，目前電視面臨的種種問題，很大程度是體制上、屬性上的問題，但不可否認(rèn)，也有思路上的問題。業(yè)內(nèi)許多人問：為什么看電視的人越來(lái)越少？這個(gè)問題其實(shí)是偽命題，因?yàn)樵谀壳暗幕ヂ?lián)網(wǎng)上，電視產(chǎn)品依然是其高質(zhì)量視頻的最主要提供者。電視機(jī)構(gòu)制作、的內(nèi)容，它是有觀眾的，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的日益增加，它的觀眾其實(shí)是不斷增多的，只不過是越來(lái)越多的人不再通過傳統(tǒng)電視觀看而已。如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶對(duì)視頻的需求將更加呈爆炸性增長(zhǎng)，在內(nèi)容上具有絕對(duì)的質(zhì)量、數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的電視，怎么會(huì)有生存問題呢？
二、互聯(lián)網(wǎng)給電視帶來(lái)的是財(cái)政危機(jī)
因此，電視目前出現(xiàn)的困境，從對(duì)迫近性來(lái)看，與其說是內(nèi)容危機(jī)，倒不如說是經(jīng)營(yíng)收益快速下降產(chǎn)生的財(cái)政危機(jī)。這個(gè)財(cái)政危機(jī)的產(chǎn)生，除了長(zhǎng)期以來(lái)行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還有三個(gè)原因?qū)崒?shí)在在地跟互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)：⑴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，有更高要求的有價(jià)值電視觀眾不斷流失到互聯(lián)網(wǎng)上。⑵越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視廣告商跟隨這部分觀眾把廣告投放轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)了105%，就很說明了問題。⑶上面兩個(gè)因素又促使電視機(jī)構(gòu)、欄目為了擴(kuò)大自身的影響，飲鴆止渴，向視頻網(wǎng)站免費(fèi)或廉價(jià)提供視頻內(nèi)容。這三個(gè)原因分薄了電視機(jī)構(gòu)應(yīng)有的收益，造成他們每況愈下的、似乎毫無(wú)改善可能的財(cái)政困境。于是，電視媒體將被新媒體取代的“末日論”亦真亦幻，不管你信不信，反正許多電視人真的信了，為此抑郁的還不少。那么，我們應(yīng)該怨天尤人責(zé)怪互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)嗎？自怨自艾是無(wú)法阻擋社會(huì)技術(shù)進(jìn)步的。電視應(yīng)該停止對(duì)視頻網(wǎng)站的節(jié)目輸送嗎？長(zhǎng)久以來(lái)電視機(jī)構(gòu)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上傳自己的節(jié)目所持的半推半就的態(tài)度已經(jīng)使情況變得欲罷不能。這樣看來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體確實(shí)讓電視行業(yè)備受煎熬。事實(shí)上，如果我們能換一種視角，換一種思路，就會(huì)看到其實(shí)技術(shù)進(jìn)步也為作為電子媒體的電視提供了公平的發(fā)展契機(jī)，電視應(yīng)該是新技術(shù)的最熱烈的創(chuàng)導(dǎo)者和推動(dòng)者，尤其在面對(duì)方興未艾的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在現(xiàn)有體制和法律環(huán)境下，電視行業(yè)能否化解新媒體的沖擊？能否在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存發(fā)展下去？這是本文將要討論的問題。
三、提升終端體驗(yàn)未能挽回頹勢(shì)
廣電行業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)的運(yùn)作，大致可以分為內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳播、運(yùn)作經(jīng)營(yíng)三大環(huán)節(jié)，其中又包含了許多子環(huán)節(jié)，如內(nèi)容生產(chǎn)中的策劃、采訪、文稿、剪輯等；渠道傳播的前端、發(fā)射、傳輸、終端等；運(yùn)作經(jīng)營(yíng)的組織、宣傳、廣告、推廣等。在當(dāng)前面對(duì)新媒體的巨大挑戰(zhàn)之時(shí)，電視機(jī)構(gòu)這些運(yùn)作了幾十年的傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，都需要我們重新審視它們的合理性，并在把握新技術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，抓住其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)作為突破口，帶動(dòng)其他各環(huán)節(jié)的與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)電視的主戰(zhàn)場(chǎng)是家庭的客廳，客廳是人們的溫馨幸福之所，也是電視長(zhǎng)久以來(lái)的安身立命之地。目前電視的苦惱也集中在這里：掌握著電視遙控器的，大多已經(jīng)被廣告商判定為價(jià)值低的人；而一些網(wǎng)絡(luò)公司、視頻網(wǎng)站推出的電視機(jī)頂盒、路由器使得網(wǎng)絡(luò)視頻能夠進(jìn)入智能電視端，也在不斷蠶食著電視的收益份額；更讓人焦慮的是，年輕的、有價(jià)值的觀眾正快速遠(yuǎn)離電視轉(zhuǎn)而投奔新媒體，因?yàn)樗m合這個(gè)崇尚個(gè)性的群體。
隨著近年來(lái)廣告商逐步加大了在互聯(lián)網(wǎng)上的投入，廣告投放的蛋糕不會(huì)無(wú)限膨脹，這邊多了，那邊肯定就少了。電視要重新得到廣告商的青睞，就要穩(wěn)住和重新贏得有價(jià)值觀眾，而這些觀眾卻早已經(jīng)不耐煩只能在固定的某個(gè)時(shí)間守在客廳看自己喜歡的某個(gè)電視節(jié)目了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠滿足他們時(shí)尚、個(gè)性、互動(dòng)、隨心所欲的需求，而傳統(tǒng)電視面對(duì)這日益龐大的有價(jià)值觀眾群的需求卻無(wú)能為力。因此，要改變移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視的生存困境，首先要從改變終端開始。與和互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的PC、平板、智能手機(jī)相比，電視行業(yè)似乎也很早就看到了自身在顯示終端的劣勢(shì)，因此，在終端滿足觀眾交互、多媒體需求上，推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等；在終端的顯示質(zhì)量、方式上，不斷努力提升從模擬到標(biāo)清、高清到3D的畫面質(zhì)量，最近又盯上了4K。但現(xiàn)實(shí)情況是，一方面，在電視終端的節(jié)目觀賞質(zhì)量大幅提高的同時(shí)，依然不能阻止年輕的、有價(jià)值的觀眾從熒屏前不斷流失，轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上；另一方面，吊詭的是，目前互聯(lián)網(wǎng)的視頻顯示質(zhì)量并沒有超越電視的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈兯峁┑囊曨l大多數(shù)情況下在從電視轉(zhuǎn)移過來(lái)的過程中，畫質(zhì)會(huì)有相當(dāng)大的損失，然而觀眾依然棄電視如敝履，投奔互聯(lián)網(wǎng)卻樂此不疲，著實(shí)令努力挽回觀眾的電視機(jī)構(gòu)困惑不已。這樣看來(lái)，清晰度、色彩等畫質(zhì)因素并不是這些觀眾優(yōu)先考慮的要素。電視機(jī)構(gòu)在終端上企圖抓住觀眾的思路出現(xiàn)了嚴(yán)重偏差，之前的種種努力，以及把電視做得更大、更薄的想法，并不能滿足觀眾的真正需求。
四、合適的移動(dòng)終端是電視生存的重要方向
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客廳依然是電視的重要戰(zhàn)場(chǎng)，但電視機(jī)構(gòu)應(yīng)該把主要注意力轉(zhuǎn)移到移動(dòng)收視的用戶上來(lái)。電視尋找到能夠盡快投入使用的合適的移動(dòng)顯示終端是生存的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。筆者認(rèn)為，電視在終端顯示的發(fā)展方向，應(yīng)該體現(xiàn)出設(shè)備的便攜性、節(jié)目的個(gè)性化定制、網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，以及良好的觀賞感受等這些需求的兼?zhèn)洌拍苤鸩椒€(wěn)住和挽回觀眾。但這些需求當(dāng)中，又存在著一些矛盾似乎不太可能同時(shí)兼得，比如觀眾看電視要求的良好觀賞感受，這其中不但有高畫質(zhì)的要求，而且還有適當(dāng)?shù)娘@示尺寸的要求，這與設(shè)備的便攜性是有沖突的。為了解決這一矛盾，電視行業(yè)曾經(jīng)寄希望于可卷曲電視，但這種電視在可預(yù)見的將來(lái)，卷曲后的體積和便攜性還是無(wú)法跟我們目前廣泛使用的智能手機(jī)相提并論的。在便攜性、顯示質(zhì)量上，智能手機(jī)倒是最佳終端。目前的智能手機(jī)并不是電視的理想終端，然而，筆者認(rèn)為它有條件能夠成為電視的理想終端。未來(lái)電視的終端，能夠穩(wěn)住進(jìn)而拓展有價(jià)值用戶的一個(gè)重要的方向，應(yīng)該具備五個(gè)要素：便攜、交互、個(gè)性、大幕、高畫質(zhì)。上面我們討論到，便攜和大幕似乎是無(wú)法統(tǒng)一的矛盾，然而，技術(shù)的進(jìn)步能夠解決這一矛盾，這就是在智能手機(jī)上增加投影功能。
事實(shí)上，目前的投影技術(shù)發(fā)展也是一日千里，只是沒有像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)那樣引人注目。隨著技術(shù)的進(jìn)步，投影的亮度、發(fā)熱、噪聲、微型化等問題將會(huì)得到解決。更何況，目前投影技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了與手機(jī)相結(jié)合的實(shí)用條件，但互聯(lián)網(wǎng)因所提供的內(nèi)容類型的差異，對(duì)投影的需求沒有電視大，而電視行業(yè)自己亂了陣腳病急亂投醫(yī)沒有抓住這一關(guān)鍵點(diǎn)。筆者相信，如果在電視行業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)并積極推動(dòng)智能手機(jī)與投影這兩種媒介的相互融合，將會(huì)極大地促進(jìn)雙方的發(fā)展。當(dāng)這兩種前沿技術(shù)在智能手機(jī)的方寸之間完成交匯整合之時(shí)，將為電視的發(fā)展重新贏得信心、尊重以及寶貴的生存空間。同時(shí)，除了智能手機(jī)，電視行業(yè)還要密切關(guān)注前景遠(yuǎn)大、日趨成熟的作為智能穿戴設(shè)備的智能眼鏡，雖然目前它的技術(shù)還在發(fā)展階段，產(chǎn)品價(jià)格高企，對(duì)眼睛存在不確定影響，但它仍將是視頻顯示的另一個(gè)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。投影手機(jī)的出現(xiàn)，將使電視從固定收視的家庭客廳，延伸到移動(dòng)收視的手機(jī)、平板等移動(dòng)終端上，電視將從目前的終端困境中解脫出來(lái)，并因大幕、高畫質(zhì)完勝互聯(lián)網(wǎng)視頻提供者，當(dāng)然，這僅僅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視為生存做出改變的第一步。投影手機(jī)將為電視行業(yè)提供移動(dòng)收視的終端條件，也為電視行業(yè)在獲得如此重要的終端用戶的前景下，倒逼行業(yè)從這個(gè)終端開始，溯信號(hào)源而上，對(duì)終端軟件、信號(hào)傳輸、前端、節(jié)目制作、攝錄設(shè)備等各環(huán)節(jié)進(jìn)行一系列深刻的適應(yīng)性調(diào)整、變革。
五、結(jié)語(yǔ)
電視媒體如果能夠把握時(shí)機(jī)，積極推動(dòng)手機(jī)與投影這兩大前沿應(yīng)用的整合，電視用戶的便攜、個(gè)性、交互、大幕、高畫質(zhì)的需求將都能得到滿足，電視將在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如魚得水，這不僅僅能重新贏得有價(jià)值的用戶，獲得應(yīng)有的收益和尊重，還能通過用戶的個(gè)性化定制節(jié)目建立長(zhǎng)期以來(lái)就夢(mèng)寐以求的節(jié)目收費(fèi)模式，擺脫對(duì)插播廣告的全身心依賴。同時(shí)，更可貴的是，能夠在網(wǎng)絡(luò)中獲得即時(shí)、全面、精確的用戶反饋，這對(duì)電視機(jī)構(gòu)及時(shí)把握收視信息，準(zhǔn)確調(diào)整節(jié)目制作以滿足用戶需求，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力是非常有利的。
作者：鐘松 單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)
