東港市休閑農業(yè)的項目發(fā)展現狀

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〔內容提要〕隨著當代經濟的不斷發(fā)展，休閑農業(yè)凝結了農業(yè)和旅游業(yè)的諸多特點。東港市休閑農業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，在當地政府的大力支持下，涌現出一大批休閑農業(yè)項目，提高了農民的經濟收入，同時也調整了當地的產業(yè)結構，成為了當地的先導產業(yè)。本文對東港市休閑農業(yè)項目的發(fā)展進行了分析，并提出其在發(fā)展中存在的問題以及相關建議。

〔關鍵詞〕東港市;休閑農業(yè);市場定位

一、東港市基本情況

東港市坐落于中國海岸線的最北端，南部緊鄰黃海，東部緊鄰鴨綠江，東北部與丹東市相連，北、西北接壤于鳳城市和岫巖滿族自治縣，西部緊鄰莊河市，東南方向與朝鮮隔江相望。全市占地面積2398.80平方公里，海域面積長達3500平方公里，擁有23.85公里的江岸線和長達93.5公里的海岸線，管轄地域為：鄉(xiāng)鎮(zhèn)12個、街道辦事處3個、國營農場3個、省級開發(fā)區(qū)2個，人口總數為64萬。東港地處黃渤海經濟圈交匯處、東北亞經濟圈核心地帶，是連接中、朝、韓三國的交通樞紐，并且是歐亞大通道的必經之地，享有“東北亞經濟圈金瓶口”之美譽。東港市具備豐富的旅游資源，擁有總面積為770平方公里的鴨綠江口濕地國家級自然保護區(qū)。東港市年產生態(tài)綠色無公害水稻30萬噸、年產優(yōu)質的草莓40萬噸，是國內最大的優(yōu)質草莓生產基地；盛產魚、蝦、蟹、貝等水產品145種，是海蜇、梭子蟹養(yǎng)殖基地，也是貝類養(yǎng)殖出口基地。東港市不僅是旅游城市，也是農業(yè)城市，合理的將第一產業(yè)和第三產業(yè)有效融合。

二、東港市休閑農業(yè)市場發(fā)展現狀

2016年，東港市休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年接待游客數量為150萬人次，全年總經濟收入達到7.8億元，帶動3.5萬人次的農民就業(yè)，獲得收益的農戶比例高達40%。獐島村、馨藝度假山莊兩項休閑農業(yè)項目為東港市的旅游示范點。其中，獐島村被授予“全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級創(chuàng)建單位”，海邊漁家被授予“全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游四星級創(chuàng)建單位”。東港市擁有21個休閑農業(yè)專業(yè)村和109家農家樂。雖然全市休閑農業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但是在發(fā)展過程中仍然存在一些問題。1.缺乏科學的市場定位。在對東港市諸多休閑農業(yè)項目的調查中發(fā)現，大多數休閑農業(yè)項目市場定位較為模糊。主要體現在：一是雖然有龍頭企業(yè)帶領發(fā)展，但是許多新建休閑農業(yè)項目的經營產品以及模式同質化嚴重，未體現出該項目獨特的市場模式及產品定位。二是由于大部分的游客都是在節(jié)假日和雙休日去周邊體驗農業(yè)采摘等活動，因此休閑農業(yè)項目具有淡季和旺季的特性，而相關部門并未針對此作出進一步的規(guī)化。三是東港市較多的休閑農業(yè)項目主要體現在采摘園及農家樂的旅游模式中，旅游模式比較單一。2.缺乏足夠的概念性理解。休閑農業(yè)是以農業(yè)為依托，把農業(yè)和旅游業(yè)進行有效融合起來的經營形態(tài)，是調整農業(yè)結構、改善農業(yè)環(huán)境、增加農民收入的新途徑。但從游客的調查中發(fā)現，游客對休閑農業(yè)概念認識不足，提到休閑農業(yè)就會與農家樂劃等號。游客對休閑農業(yè)概念的理解較為狹隘，也充分反映了現在市場中農家樂模式深入游客心底。其實，休閑農業(yè)所涵蓋的發(fā)展模式較為廣泛，如田園農業(yè)模式、民俗風情模式、休閑度假模式、科普教育模式等。3.宣傳力度不足。東港市的主要休閑農業(yè)項目是獐島村和馨藝度假山莊，其知名度較高，并且是國家級休閑農業(yè)示范點。但是，除此之外的其他休閑農業(yè)項目知名度相對較低，這不利于東港市整體發(fā)展休閑農業(yè)項目。經營者們應加大宣傳力度，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，促進休閑農業(yè)更好地發(fā)展。4.缺乏管理人才。人才問題是制約休閑農業(yè)發(fā)展的重要因素之一。由于缺乏專業(yè)的管理人員，使得部分休閑農業(yè)項目失去原有的鄉(xiāng)村氣息，對于景點的管理以及市場的宣傳沒有做到充分挖掘，在一定程度上阻礙了休閑農業(yè)的進一步發(fā)展。

三、對東港市休閑農業(yè)項目發(fā)展的建議

1.加強對建設休閑農業(yè)項目針對性調研。在休閑農業(yè)項目建設前期，經營者要進行有針對性的市場調研，如適合當地建設該項目的市場定位標準，以確保擬建項目與當地市場動向相適應。目前由于大部分企業(yè)在項目建設的前期調研工作未能充分有效的開展，進而導致項目單一化，因此加強對項目前期針對性市場調研，可幫助經營者充分了解市場需求，更好地為建設休閑農業(yè)項目提供市場信息指導。2.豐富產品業(yè)態(tài)。為了滿足各層次游客的需求，經營者在投資開發(fā)過程中，可增加體驗農耕、鄉(xiāng)村特有民俗、生態(tài)科普等元素，大力建設具有鄉(xiāng)土特色、休閑度假、田園生態(tài)風光的休閑農業(yè)項目，充分調動游客的吸引力。同時，也讓游客了解休閑農業(yè)更加豐富的經營模式。3.增強宣傳力度。加強休閑農業(yè)的宣傳力度，以東港市龍頭企業(yè)帶動提高知名度，讓消費者了解休閑農業(yè)產品的多元化，促進當地休閑農業(yè)的發(fā)展。宣傳方式可采取微信、新媒體等媒介形式，通過制作具有當地特色的宣傳片，多渠道宣傳，也可通過組織農業(yè)博覽會的形式，增強經營者之間的溝通，學習先進的經營方式和理念，開展適合消費者的主題活動，招攬更多的游客前來體驗。4.提高休閑農業(yè)的管理與服務。政府可通過組織當地的龍頭企業(yè)創(chuàng)辦關于當地休閑農業(yè)項目的工作協會，加強相關企業(yè)之間的溝通、學習和交流，協會可通過聘請相關高校的資深研究者，探討和學習相關理論知識，為休閑農業(yè)項目經營理念提供正確的指導方向。同時，要加強培訓，提高服務人員的文化水平及綜合素質。

四、結語

筆者通過對東港市休閑農業(yè)市場發(fā)展狀況的梳理，進一步了解其目前在發(fā)展過程中存在的問題，并提出了相關的建議?？偟膩碚f，東港市利用當地的資源優(yōu)勢，大力發(fā)展休閑農業(yè)及鄉(xiāng)村旅游，不僅帶動了農業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，而且二者的有效融合使得休閑農業(yè)項目成為東港市擴大開放的先導產業(yè)、優(yōu)勢產業(yè)、綠色產業(yè)、富民產業(yè)。黨的召開后，更為東港市發(fā)展休閑農業(yè)提供了良好的政策契機。

作者:王肖肖 單位:新疆農業(yè)大學經濟與貿易學院