達(dá)州市休閑農(nóng)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析

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達(dá)州地處川東北大巴山南麓，山區(qū)面積占70％以上，開(kāi)發(fā)難度大，整體生態(tài)環(huán)境保持相對(duì)完整，其所在的秦巴地區(qū)被《國(guó)家地理》雜志評(píng)價(jià)為中國(guó)的“中央公園”，區(qū)域內(nèi)地形復(fù)雜，氣候差異大，動(dòng)植物資源非常豐富，全市共有脊椎動(dòng)物400余種，野生植物5000余種，種類(lèi)多、分布廣、數(shù)量大、南北兼?zhèn)涞忍攸c(diǎn)。明代著名地理學(xué)家徐霞客贊為“西南奇勝”。

達(dá)州是秦巴地區(qū)交通樞紐。市域內(nèi)有10條高速公路、5條鐵路、1個(gè)機(jī)場(chǎng)、1條水運(yùn)航道與達(dá)州各市縣、巴中、廣安、南充構(gòu)成1小時(shí)同城效應(yīng)都市圈，與成都、重慶、遂寧、廣元、安康、漢中、萬(wàn)州等城市構(gòu)成2小時(shí)城市群，極大地改善了達(dá)州的外部可進(jìn)入性，也極大的影響了達(dá)州旅游發(fā)展的軌跡。達(dá)州市休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。首先，達(dá)州是四川人口大市，截至去年年底底該市常住人口已達(dá)637萬(wàn)，每年吸引中外游客近800萬(wàn)，休閑農(nóng)業(yè)的客源基數(shù)逐漸擴(kuò)大；其次，2010年達(dá)州城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14151元，同比增長(zhǎng)14．4％，人均消費(fèi)支出12203元，增長(zhǎng)16．2％在調(diào)查的全省19個(gè)大中城市市轄區(qū)中，按可支配收入增長(zhǎng)速度排位，達(dá)州位居全省第二位；再次，達(dá)州屬于四川特色的休閑城市，每逢周末、節(jié)慶及各種小長(zhǎng)假，市民短線旅游多。

經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，達(dá)州市休閑農(nóng)業(yè)已初具規(guī)模，全市現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)，鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)3個(gè)，鄉(xiāng)村旅游示范村7個(gè)，以通川區(qū)為例，該區(qū)分別以王家山（鳳凰山）景區(qū)、犀牛山為依托，打造避暑療養(yǎng)、森林吸氧、休閑健身、美食文化為特色的休閑旅游區(qū)；以蓮花湖景區(qū)為依托，打造湖光山水、休閑垂釣、水上運(yùn)動(dòng)為特色的人文山水旅游區(qū)；以蒲家、羅江、魏興的蔬菜基地，東岳、雙龍的花卉基地，新村的梨園、盤(pán)石的瓜果為依托，打造具有生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、科普教育的觀光農(nóng)業(yè)區(qū)。

劣勢(shì)

1開(kāi)發(fā)建設(shè)資金不足，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

近年來(lái)，雖然達(dá)州市各級(jí)政府加大了旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策扶持，但旅游開(kāi)發(fā)資金所占財(cái)政支出比重仍然較小，旅游開(kāi)發(fā)的投入資金短缺，旅游大項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展不快，加之休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)多位于城鄉(xiāng)結(jié)合部，配套設(shè)施不完善，衛(wèi)生狀況不佳，存在安全隱患。

2旅游產(chǎn)品特色不鮮明，客源結(jié)構(gòu)較為單一

旅游資源雖較為豐富，但旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后，缺乏地方特色，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，旅游吸引力較弱。目前，達(dá)州旅游客源以近程游客為主，主要為來(lái)自本地區(qū)、周邊市縣，省內(nèi)和重慶市、鄰近省區(qū)的中遠(yuǎn)程游客較少，多層次的旅游客源市場(chǎng)體系尚未建立。

3信息化宣傳落后，品牌建設(shè)意識(shí)缺乏

達(dá)州市政府網(wǎng)站和旅游網(wǎng)是對(duì)外宣傳達(dá)州休閑農(nóng)業(yè)旅游的重要窗口，但是由于技術(shù)條件的限制及管理人員宣傳意識(shí)的缺乏，導(dǎo)致門(mén)戶(hù)網(wǎng)站信息更新不及時(shí)，休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目缺乏知名度和關(guān)注度，產(chǎn)品形象模糊，缺乏品牌影響力，旅游開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)“滿(mǎn)天星星不見(jiàn)月亮”狀況。

機(jī)遇

1政策機(jī)遇

休閑農(nóng)業(yè)旅游近年來(lái)受到了各級(jí)政府重視，首先，中央政府重點(diǎn)支持中西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；其次，四川省委省政府從2010年起啟動(dòng)實(shí)施“四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展3年提升計(jì)劃”；最后，達(dá)州市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，近年來(lái)，我市陸續(xù)召開(kāi)了若干次全市旅游工作會(huì)、市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)和舉辦旅游發(fā)展大會(huì)，激發(fā)了旅游創(chuàng)業(yè)的積極性。

2市場(chǎng)機(jī)遇

隨著居民生活水平的不斷提高，旅游動(dòng)機(jī)日趨強(qiáng)烈，同時(shí)，在我國(guó)由于節(jié)假日的增加，形成了比較成熟的假日消費(fèi)模式，假日經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。

威脅

1環(huán)境威脅

休閑農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)過(guò)程是人類(lèi)活動(dòng)介入農(nóng)業(yè)自然生長(zhǎng)環(huán)境的過(guò)程，在這一過(guò)程中容易造成休閑農(nóng)業(yè)區(qū)原有自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的擾動(dòng)和破壞。［3］鄉(xiāng)村景觀城市化傾向越來(lái)越明顯，鄉(xiāng)土特色逐漸轉(zhuǎn)弱，加之大量外來(lái)游客進(jìn)入增加了“三廢”排放量，這些都給鄉(xiāng)村環(huán)境帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2旅游消費(fèi)理性增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)

我國(guó)旅游消費(fèi)正日益走向成熟，旅游需求逐漸向多樣化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，旅游發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)。以往休閑農(nóng)業(yè)旅游大多停留于旅游資源的表層開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品延伸不夠，附加值不高，所以需要在休閑農(nóng)業(yè)旅游不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，向民俗旅游、文化旅游、健康養(yǎng)生、探險(xiǎn)旅游等專(zhuān)項(xiàng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。（本文作者：方美 單位：樂(lè)山職業(yè)技術(shù)學(xué)院）