新聞傳播的渠道解析

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摘要：隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，我們逐漸邁入了信息時代。在這個新媒體日新月異，自媒體蓬勃發(fā)展的大背景之下，信息已經不再是少部分人控制的奢侈品，而逐漸成為每個人的權利。本文將從傳統(tǒng)媒體傳播渠道簡析、新媒體背景下的新聞傳播渠道的新特點兩個方面對這一問題進行深入的分析。

關鍵詞：新聞傳播渠道；網絡賦權；自媒體時代；新媒體

時代信息時代，信息在我們的日常生活中發(fā)揮的作用越來越大，日益成為與物資、能源并駕齊驅的關鍵因素。自媒體環(huán)境下，“網絡賦權”、“人人都有麥克風”成為了大家的共識，那么新媒體的發(fā)展以及自媒體的應用到底給傳統(tǒng)的新聞傳播網絡帶來了怎樣的變化？這將是本文試圖探討的問題。

一、傳統(tǒng)新聞傳播渠道簡析

傳統(tǒng)新聞傳播渠道根據其傳播的受眾、范圍等特點，我們可以將其分為以下三種：親身傳播、群體傳播以及大眾傳播。

（一）親身傳播

親身傳播即個人與個人之間的傳播，這種傳播的最大特點便是傳播的定向性，生活中最常見的便是兩個人當面交談。但是親身傳播并不完全受到空間的限制，其傳播范圍可遠可近，因此我們可以將其進一步細分。第一便是筆者已經提及的、面對面的言語傳播或者以語言為媒介的信息傳播（比如電話傳播）；第二，文字傳播也是親身傳播的另一種常見形式，但是不同于報紙媒介，親身傳播范疇中的文字傳播僅限于個人對個人或者特定環(huán)境下面向少數人的文字傳播（比如私人信件、手機即時短信以及電子郵件等）；第三，符號傳播。符號傳播主要包括繪畫和圖形符號的傳播兩種。這種新聞傳播渠道在遠古時期運用最多，當時尚未形成系統(tǒng)的語言結構，因此符號傳播便是人們交流溝通、傳遞信息的主要工具。隨著語言系統(tǒng)的日益完善以及信息技術的不斷發(fā)展，符號傳播的地位日益降低，但是并未完全退出歷史舞臺。如今，符號傳播已經成為新聞傳播渠道的輔助系統(tǒng)，比如說車站等公共場所的指示牌、公共廁所的標志等；第四，體態(tài)語言傳播。體態(tài)語言傳播顧名思義即在特定場合（不適合用語言表達）用面部表情、眼神以及手勢來傳達信息、情緒等，或者以表情、眼神等作為輔助幫助信息的傳播。目前體態(tài)語言作為新聞傳播渠道的最突出表現即為股票交易大廳中經紀人以特定手勢向其委托客戶傳達特定的信息。綜上，親身傳播區(qū)別于其他新聞傳播渠道的最大特點是傳遞具有明確的指向性，即有明確的接受對象，因此具有迅速及時、針對性強、能夠及時反饋、互動性強等優(yōu)勢。但是作為新聞渠道的一種，親身傳播覆蓋的傳播區(qū)域太過于局限，而且單一渠道的傳播容易出現信息失真，從而滋生謠言。

（二）群體傳播

新聞傳播渠道中所謂的群體傳播可以分為兩種，一種是組織傳播，另一種便是狹義的群體傳播。組織傳播較之于群體傳播更具有規(guī)范性、系統(tǒng)性，其信息傳播的受眾群體也更加穩(wěn)定。但是二者也具有一些共同的特點：首先，二者都是個人面向特定的一群人進行的傳播。前者主要是針對企業(yè)內部員工、政府部門成員等進行的傳播，后者則包括各種群眾集會中涉及的信息傳播、各種講座報告以及座談會等。其次，群體傳播較之于親身傳播具有較為廣泛的傳播范圍，但是又不及大眾傳播，因此是介于二者之間的傳播渠道。最后，群體傳播在一定程度上可以認為是定向的傳播，但是又不具備明確的指向性。群體傳播的受眾對象是基本穩(wěn)定的，但是又不是針對某一特定受眾進行的新聞傳播行為，因此其屬性需要根據實際情況確定。群體傳播是傳統(tǒng)社會中人們獲取新聞的主要渠道，但是隨著信息技術的不斷發(fā)展以及傳播手段的不斷多樣化，人們獲取信息的渠道也日益多樣，因此群體傳播在人們之間所發(fā)揮的作用也逐漸減小，注意力逐漸轉移到大眾媒體和自媒體之上。

（三）大眾傳播

19世紀以來，大眾傳播已然成為新聞傳播的主要渠道，對于人們的正常生活發(fā)揮了極其重要的作用。大眾傳播是借助一定工具、面向大多數群眾的傳播手段，其覆蓋面積廣、保真性較強、傳播速度較快，但是也具有互動不足、反饋緩慢、同質化嚴重等弊端。一般情況下，我們認為中國的大眾傳播媒介主要是指報紙、電視、廣播，雜志、書籍、電影等媒介，其在我國新聞傳播渠道中占據的比例較小。較之于以上提及的兩種新聞傳播渠道，大眾傳播的顯著特點就是其受眾基本覆蓋全社會，沒有特定的指向性和針對性，可以將對人們重要的大量信息以最快的速度傳達給盡可能多的、有需要的受眾。我國的大眾新聞傳播渠道主要有報紙、電視和廣播三個系統(tǒng)，鑒于我國實際特殊國情，我國對于新聞傳播這一渠道的管控較為嚴格。

二、新媒體背景下的新聞傳播渠道的新特點

（一）大眾媒體的壟斷格局逐漸被打破

報紙自誕生以來就是被眾多利益群體爭奪的工具，戰(zhàn)爭年代這一特征表現得尤為明顯?；仡櫸覈约叭虻男侣勈聵I(yè)發(fā)展史，媒體一直被社會經濟結構上層、權利的主導者所掌握，因此大眾媒體是處于壟斷局面。作為社會主義國家，我國的大眾媒體是人民的媒體，其宗旨是為人民服務，但是囿于各種現實因素，大眾媒體這一新聞傳播渠道發(fā)揮的作用十分差強人意。隨著信息技術的不斷發(fā)展，信息傳遞的成本不斷降低，速度不斷提高，原來的壟斷局面逐漸出現了裂縫甚至被打破。2000年博客的興起為新聞傳播開辟了新的渠道，2004年微博的崛起更是賦予了每一位公民發(fā)聲的權利，使得我們邁入了“人人都有麥克風”的時代，此后，QQ、微信等即時通信工具、人人網等社交平臺以及微信公眾平臺、新聞客戶端等新媒體的不斷出現使得原來新聞傳播的渠道得到了極大的豐富，大眾媒體逐漸從原來的神臺沒落。

（二）自媒體日益崛起

截至2016年12月，我國使用網絡渠道獲取新聞的用戶已經多達6.14億，其中以手機客戶端作為主要渠道的新聞用戶占據網民的82.2%，約5.71億人。這一數據意味著自媒體在我們獲取新聞的渠道中占據了極其重要的地位。通過調查，筆者發(fā)現目前大多數用戶都會關注較多的自媒體平臺，包括邏輯思維這種微信自媒體以及微博大V作為自己獲取新聞的重要渠道；此外，微信朋友圈、論壇、微博等社交平臺和即時通訊應用也是受眾獲取新聞的重要渠道。期間，筆者通過調查發(fā)現，將近90%的大學生是通過微博、微信以及新聞客戶端獲取新聞信息，而非傳統(tǒng)的新聞傳渠道。雖然這一調查僅僅是針對大學生而言，但是在一定程度上也反映了目前自媒體日益崛起的強勢趨向。2016年的網民基本調查數據表明，目前通過微博微信與他人分享各種信息的群體已經形成了一定的規(guī)模，就微信朋友圈的使用而言，其用戶已經增加到了6.27億人。眾所周知，新媒體具有關系傳播、實時交互、連接服務、圈層聚合等特征，相比傳統(tǒng)單一的傳播渠道具有極大的優(yōu)勢，因此其與公眾的生活契合度也是十分高，從而在一定程度上打通了民間和官方的信息溝通渠道，有助于新聞的即時傳播，也彌合了民間輿論場和官方輿論場長期以來的裂縫。

（三）公共話語平臺逐漸成為新的傳播渠道

公共話語平臺逐漸成為新的新聞傳播渠道是目前我國新聞傳播事業(yè)中呈現出的新的特點。新媒體較之于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢便在于速度快。如今，手機的普及使得每一個個體都不僅僅只是作為新聞的接受者，同時也可以利用微博、貼吧等公共話語平臺成為新聞的者，這便極大地豐富了新聞傳播的渠道。以天津港爆炸這一事件為例，這一新聞的最早其實是由周圍的居民在微博上爆出，然后得到了極大的關注；8月份九寨溝地震的事件也是在微博上被傳播得沸沸揚揚，引起了全民的關注，這一趨勢意味著在人人都有麥克風的時代，傳統(tǒng)新聞渠道已經不能夠滿足人們的信息需求，公民新聞的黃金時代已然到來。

三、結束語

綜上所述，計算機技術和信息技術為新媒體的誕生創(chuàng)造了基本的技術條件，社會發(fā)展的需要又促進了新媒體的不斷發(fā)展和完善，因此20世紀以來，隨著新媒體日新月異的高速發(fā)展，新聞傳播渠道得到了大大的豐富和拓展。但是新聞傳播渠道的極大拓寬在一定程度上也給社會管理帶來了新的挑戰(zhàn)，因此相關從業(yè)人員需要重視這一問題，把握新環(huán)境之下新聞傳播的特征，積極做好輿論的引導工作。

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作者:高銘澤