網(wǎng)絡新聞傳播雅正性及煽情性制衡

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摘要：網(wǎng)絡環(huán)境下煽情性新聞日趨泛濫，從原來屈居頁面底部到后來明目張膽的以大幅圖片或者醒目標題來吸引觀眾眼球，網(wǎng)絡新聞在經歷了雨后春筍般的發(fā)展后，不可避免地出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象，在滿足了受眾好奇心與獵奇欲望的同時，帶來了一些負面效應。應對這種局面，不僅需要傳播者在傳播信息時堅持好把關人的職能，堅持網(wǎng)絡新聞的客觀性，還需要受眾從自身出發(fā)，抵制惡俗趣味，培養(yǎng)高雅情操。

關鍵詞：網(wǎng)絡新聞傳播;雅正性;煽情性;對策

隨著互聯(lián)網(wǎng)對社會生活的影響加深，網(wǎng)絡新聞的發(fā)展也進入了一個新階段，在價值取向上出現(xiàn)了新的變化，傳統(tǒng)媒體中的及時性已經實現(xiàn)了向實時性方向的轉變，實用性也成為衡量網(wǎng)絡新聞的重要指標。同時，新聞價值取向的側重點也有了新的變化，人們更加注重社會軟新聞的發(fā)掘，因此娛樂新聞及社會生活新聞急劇增多。這些都是網(wǎng)絡新聞給當前的各種媒體的新聞報道帶來的新變化，這些變化對于新聞信息在新的條件下的傳播產生了重大影響，對我們的社會生活也有正面或負面的影響。網(wǎng)絡環(huán)境下日趨泛濫的煽情新聞網(wǎng)絡新聞傳播的煽情新聞即在新聞報道中以通俗、夸張、戲劇性等手法描寫色情、兇殺、暴力等新聞事實，達到刺激網(wǎng)民感官以增加點擊率的作用。①煽情新聞是在網(wǎng)絡新聞發(fā)展初期缺少有效監(jiān)管而對此類信息需求激增的條件下產生的，它是“眼球經濟”催生的產物。網(wǎng)絡煽情新聞的表現(xiàn)形式主要有以下幾種：一是醒目的標題。各大網(wǎng)站首頁或者彈窗都會有大標題，內容包括當天新聞和一些生活技巧常識等，其標題之顯眼，使人無法忽略。二是設置懸念。這在社會性新聞中尤為突出，比如網(wǎng)易新聞的某一條“尖子生學習秘籍，不看吃虧”，使人忍不住進去看個究竟，但看到最后卻發(fā)現(xiàn)所謂的尖子生學習秘籍不過如此，也沒什么特別有效的方法。三是煽動性的語言。比如2017年4月24日搜狐新聞，在“社會”這一欄目中，居于頭條的有十條新聞，其中有五條都是諸如“西非巨臀模特成網(wǎng)紅堅稱身材純天然”“云南男子潑水節(jié)猥褻婦女：朝臉猛潑趁機摸胸”等具有挑逗性的新聞，用盡一切手段吸引網(wǎng)民點擊。這些標題在別的網(wǎng)站也很普遍，說明標題黨已不可避免地成了網(wǎng)站吸引人們眼球的手段。四是生動的圖片資料。這種圖片在各大網(wǎng)站娛樂新聞一欄尤為突出，各種明星走光、血腥場面、影視中的床戲劇照等，只有想不到，沒有不敢登的。這是一個讀圖時代，以圖片來吸引眼球并不為過，但以這種大尺度圖片對人的心理陰暗面進行挑逗，是非常危險的。因為它可能會引起模仿，尤其對于世界觀價值觀正在形成中的青少年而言，如果缺少正確的引導，他們很可能會因為這些不良信息而走上歧途。導致網(wǎng)絡新聞煽情化的原因是多方面的。首先，它是網(wǎng)絡媒體注意力經營的結果。網(wǎng)絡媒體的營銷模式主要依靠廣告來創(chuàng)收，而廣告的投放價位是看網(wǎng)站點擊率的。為了提高網(wǎng)站點擊率，網(wǎng)絡媒體必須提高網(wǎng)站的關注度，從這種意義上來講，媒體營銷的實際上是注意力，而不是內容。其次，煽情新聞的出現(xiàn)是為了滿足受眾心理需求。根據(jù)馬斯洛的人類需求原則，出于人的原始的心理需求，一些網(wǎng)民在瀏覽信息時會格外青睞一些涉及色情、兇殺、暴力等信息，這是人的自然屬性在信息需求方面的自然流露。好奇心與獵奇心理是每個正常的自然人都會有的，而網(wǎng)絡媒體正是抓住網(wǎng)民的這種心理來進行營銷，迎合受眾的低級趣味，達到提高點擊量的目的。這實際上是一種惡性循環(huán)。網(wǎng)絡新聞要倡導雅正性新聞的雅正性原則是指新聞要有理性的新聞品質、高雅的文化品格、純正的新聞文風。網(wǎng)絡新聞在強調快、新、奇的同時過于注重對新聞表面的包裝，忽視了對新聞內涵、新聞本質的橫向拓展和縱向挖掘。在這種情況下，網(wǎng)絡新聞的雅正性顯得格外必要。具體來說，理性的新聞品質要求網(wǎng)絡媒體在新聞的時候保持理性平和的心態(tài)去對待每一條新聞事實。網(wǎng)絡上的信息魚龍混雜，真假難辨，如果傳播者在傳播信息時沒有擔負起一定的責任，以訛傳訛，就會使一條假新聞以病毒式速度擴散，造成不可挽回的影響。理性的新聞品質不僅表現(xiàn)在鑒別信息時保持理性的態(tài)度，還表現(xiàn)在編輯信息內容時的思維和智慧。一條有思想、能帶動人們思維的消息的分量遠比一條粗制濫造的娛樂新聞的價值要大，其留存時間也要更長。網(wǎng)絡媒體應該注意做有思想的傳播者，有自己的主張，并不是一味地做傳聲筒。高雅的文化品格是針對網(wǎng)絡新聞當前日益糜爛的文筆而提出的。為了迎合一些受眾的低級趣味，網(wǎng)絡新聞傳播者不僅在標題上布滿刺激性語言，而且在內容上也是不堪入目，已經遠離了新聞報道的初衷。高雅的文化品格正是要倡導網(wǎng)絡新聞文體的文化品位，提高其文化內涵，使新聞報道不再是迎合低級趣味的過眼云煙，而是能以一種文化產品的形式長久留存。純正的新聞文風強調的是網(wǎng)絡新聞的寫作要堅持正確的輿論導向，要以負責任的態(tài)度對待新聞寫作，要考慮到媒體人的社會責任，而不是一味地追求商業(yè)利益。新聞文風是新聞寫作的旗幟。在傳統(tǒng)媒體中已經形成了一批有思想、有深度的報道，這些報道可以作為一種文學作品付梓。而網(wǎng)絡新聞中這樣的作品少之又少，多以快訊、短消息形式出現(xiàn)，看過之后就再也找不到了，深度報道大多是轉載傳統(tǒng)媒體的，失去了自己的風格與特色。雅正性的原則要求網(wǎng)絡媒體做到嚴謹、深刻、權威，在這方面，網(wǎng)絡媒體可以利用自己的優(yōu)勢對新聞資源進行整合，展開專題報道、系列報道等有深度的報道形式。其中，網(wǎng)絡新聞專題在提高網(wǎng)絡新聞雅正性方面起著至關重要的作用，可以說，新聞專題的好壞決定著一個網(wǎng)站的高度與站位。網(wǎng)絡新聞專題有強烈的聚合效應、能感化受眾的認識、易形成輿論強勢、塑造網(wǎng)站品牌等優(yōu)勢。②新浪網(wǎng)站的新聞專題在各大門戶網(wǎng)站中做得較為突出。縱觀新浪專題，它能在眾多同類專題中脫穎而出是因為它的及時、全面、權威、深刻、形象。在事情發(fā)生之后不久，新浪便會推出自己的專題，時間上能保持領先，并且專題覆蓋面之廣，使大部分用戶都能找到自己想要了解的信息。它充分利用網(wǎng)絡多媒體功能，在專題中綜合利用文字、圖片、視頻，打造立體新聞、數(shù)據(jù)新聞，使事實一目了然，生動形象。這是網(wǎng)絡新聞雅正性的代表。除此之外，網(wǎng)易新聞打出的口號“做有態(tài)度的新聞”也是對網(wǎng)絡新聞雅正性的一種呼喚。有態(tài)度便要有思想，有思想的新聞才能獨立。在當前條件下倡導網(wǎng)絡新聞的雅正性并不會影響網(wǎng)絡媒體的利益，這是經濟效益與社會效益、眼前利益與長遠利益的博弈。社會新聞應該堅持雅正性，避免煽情化隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷深入發(fā)展，網(wǎng)絡新聞逐漸會成為媒體的主流，傳統(tǒng)媒體也在逐步打造著自己的媒體網(wǎng)站，而網(wǎng)絡新聞會一步一步走向正軌，受到國家監(jiān)管部門的管轄，或者業(yè)界同行的監(jiān)督，其內容質量要求會越來越高。在這種情況下，緊靠煽情化新聞打出的招牌已經行將就木，是走不長遠的。在內容為王的傳媒時代，有思想、有力度、有深度的雅正新聞才是競爭的制高點。所以，社會新聞應該堅持雅正性，避免煽情化。首先，新聞從業(yè)者必須發(fā)揮“把關人”職能，把握好新聞價值標準。新聞的價值取向會潛移默化地影響受眾的社會價值觀念與價值取向。③在這種情況下，媒體從業(yè)人員應該以強烈的社會責任感從事新聞傳播活動，積極擔負相應的社會責任，正確引導社會輿論。面對大眾的非理性，記者必須是理性的；面對大眾的浮躁，記者必須是冷靜清醒的。新聞價值標準的判斷代表了一個記者的職業(yè)道德水平，記者應該肩負起相應的社會責任，堅守業(yè)界良心。其次，媒體要處理好軟新聞和硬新聞的關系。網(wǎng)絡新聞對趣味性的注重和“娛訊”的泛濫④使得網(wǎng)絡新聞的報道題材很大程度上偏向對社會軟新聞的報道，而且形式上也采用很多吸引眼球的報道方式，而實際內容上卻華而不實。這種軟新聞的泛濫沒有深度，不能揭示新聞的本質特征，從長遠利益來看，有思想有觀點的硬新聞才是網(wǎng)站發(fā)展的根本動力所在。第三，用高質量的深度報道來增強社會新聞的雅正性。深度報道在傳統(tǒng)媒體尤其是報紙上發(fā)展得比較成熟，系列報道、組合報道、連續(xù)報道等形式能夠深度挖掘新聞事實，把新聞背后的新聞呈獻給受眾。但由于網(wǎng)絡新聞自身的局限性及盈利模式影響，網(wǎng)絡媒體進行的是注意力營銷，關注的是點擊率，所以為了創(chuàng)收他們并不在乎采用的是什么手段，而深度報道需要花費大量的人力物力，并沒有受到網(wǎng)絡媒體的青睞。需要注意的是，由于一些傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站有傳統(tǒng)媒介為依托，他們在報紙上刊登的稿件可以用在網(wǎng)站上，因此社會新聞的深度報道成為可能。

注釋：

①張晴；《我國網(wǎng)絡新聞傳播煽情化問題及其治理》，《鄭州大學學報（哲學社會科學版）》，2011（4）。

②劉新：《淺析網(wǎng)絡新聞專題報道與網(wǎng)站影響力塑造》，《佳木斯體育學院學報》，2011（11）。

③姚嵐：《網(wǎng)絡媒體新聞價值新取向及影響》，《廣西職業(yè)技術學院學報》，2009(4)。

④屠炯：《試論網(wǎng)絡時代新聞價值觀的新走向》，《湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報》，2005(1)。

作者:趙彥紅 單位:四川外國語大學