新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象

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【摘要】市場經(jīng)濟環(huán)境下，新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象屢見不鮮，如何杜絕此類現(xiàn)象的發(fā)生，本文作者結(jié)合工作實踐，對新聞尋租現(xiàn)象進行了詳細的分析并提出了相應的對策。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播；新聞尋租

新聞尋租主要是指新聞媒介利用自身所具有的新聞報道的權(quán)利，來謀取一些不正當?shù)恼卫媾c經(jīng)濟利益的現(xiàn)象。目前，新聞尋租現(xiàn)象主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面是新聞傳播中的媒介機構(gòu)被一些商業(yè)組織收買，為這些商業(yè)組織提供宣傳，有些是新聞媒介機構(gòu)濫用權(quán)力，利用所謂抓住的商業(yè)組織的“把柄”，對其進行要挾，以獲取經(jīng)濟利益。另一方面，是新聞媒介采訪到一些對商業(yè)機構(gòu)不利的新聞后，為了企業(yè)的聲譽以及后續(xù)的利益，商業(yè)機構(gòu)會給予新聞媒介經(jīng)濟補償來要求不再此類新聞。通俗地來說，新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象就是在新聞的采訪、制作以及傳播過程中，一切非法的、不道德的權(quán)利交換行為。

一、新聞傳播中新聞尋租現(xiàn)象的原因

1.新聞媒介向商業(yè)化方向發(fā)展，與經(jīng)濟接軌，廣告收入結(jié)構(gòu)單一

在中國，報紙的分類廣告不及美國成熟，主要的投資商為房地產(chǎn)行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)等，廣告企業(yè)的投資是報紙行業(yè)得以運營的根本，為了雙方的共贏，通過新聞策劃以及包裝后出現(xiàn)大量的商品性新聞。新聞媒介與經(jīng)濟接軌、不斷向商業(yè)化方向發(fā)展，在取得利益與贊助的同時，受所謂的把經(jīng)濟效益放在首位、追求利益財富的社會大環(huán)境的影響，一些新聞媒介行業(yè)喪失了自身的道德標準與職業(yè)素養(yǎng)，或是為了本行業(yè)短暫的利益與發(fā)展，獲取更多的利益以至于逐漸走向毀滅。

2.謀求正當經(jīng)濟利益時的道路彎曲

獲得更大經(jīng)濟利益是新聞單位正當?shù)哪繕伺c追求。但是一些新聞單位卻迷失在實現(xiàn)目標的道路上。為追求經(jīng)濟利益，有些新聞行業(yè)以各種方法鼓勵記者在報道新聞的同時兼顧著利益創(chuàng)收，于是，新聞中不斷出現(xiàn)那些可以為新聞行業(yè)支付宣傳費、贊助費以及版面費單位的報道。雖為了謀求正當利益，但卻沒有選擇正確的道路，使得報道的新聞沒有價值，缺乏新聞嚴肅性的同時也不能滿足市民的新聞需求，最終也會自取滅亡。

3.新聞報道過程中缺乏有效的監(jiān)督

新聞尋租的實質(zhì)可以說是新聞權(quán)的濫用，而其最終的目的就是獲得經(jīng)濟或者是政治利益。新聞報道過程中缺乏有效的監(jiān)督正是造成新聞尋租現(xiàn)象的重要原因。因為監(jiān)督的缺乏，所以新聞企業(yè)以及新聞記者才會為所欲為，任意報道，與廣告客戶私下串通，將廣告改寫成新聞予以報道，提高市民關(guān)注率，或者是利用廣泛的傳播平臺吸引商家，介入商家活動對其進行策劃或報道來獲取經(jīng)濟利益。此外，有的媒體從業(yè)者為了謀取一些利益，按照其策劃，自導自演所謂的新聞事件，在傳播過程中獲取利益來打敗同行業(yè)的競爭對手，獲取效益與關(guān)注度。

二、新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象的解決對策

1.采用采編與經(jīng)營分離

采編與經(jīng)營結(jié)合是新聞傳播中新聞尋租現(xiàn)象越來越嚴重的原因之一。因此應采用采編與經(jīng)營相分離的模式。讓新聞傳播過程中的采編與經(jīng)營兩個步驟不再相關(guān)聯(lián)。把新聞報道的視角拓寬到社會生活的各個方面，不再受廣告新聞的制約，這樣既會提高新聞報道的質(zhì)量，又能在無形中積累市民的關(guān)注度，提高發(fā)行量，獲得更高的經(jīng)濟效益，形成良性循環(huán)。

2.加強監(jiān)督

雖然說輿論監(jiān)督是媒體的一個重要職能，但是作為監(jiān)督者也應受到監(jiān)督。所以為減少新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象必須要對新聞行業(yè)進行監(jiān)督。這需要社會的廣泛參與，讓大多數(shù)人民參與其中，對社會民眾進行教育，讓其充分了解新聞尋租現(xiàn)象在新聞尋租中的危害性，承擔起道義職責，正確使用自己的監(jiān)督權(quán)，實時監(jiān)督新聞媒體的行為。

3.制定法律法規(guī)，將新聞內(nèi)容進行法制規(guī)范

想要從根本上解決新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象，制定法律規(guī)范進行制約是其根本措施。應詳細規(guī)范法律中對于新聞尋租現(xiàn)象的懲罰措施，對違反者進行嚴懲，加大懲罰力度，對新聞工作者進行警醒，避免尋租現(xiàn)象的出現(xiàn)。為新聞法的制定打下良好的基礎(chǔ)。此外，還應樹立規(guī)范性制度，讓新聞尋租現(xiàn)象中關(guān)聯(lián)的媒體人負有職業(yè)責任，加強監(jiān)管，對其進行嚴厲處罰，重者取消其職業(yè)資格。

4.對新聞從業(yè)人員進行強化教育

為減少甚至杜絕新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象，應定期對新聞從業(yè)人員進行教育，提高他們的素質(zhì)與道德層面的自覺意識，同時也要強化他們的法律意識，杜絕為了經(jīng)濟效益或是自身的職業(yè)需求策劃廣告新聞或者是制造假新聞的現(xiàn)象。通過學習，正確認識新聞的宗旨與任務，加深其職業(yè)認知，全心全意為人民服務，將更真實的新聞、最如實的情況展現(xiàn)給市民。

5.加強新聞市場的良性競爭

目前，新聞市場的競爭只局限在報紙的發(fā)行量、網(wǎng)站的閱讀量上，但這些競爭已經(jīng)扭曲了新聞競爭的實質(zhì)。有些新聞行業(yè)為了增加閱讀量肆意虛假信息吸引讀者眼光，最終引起新聞傳播中新聞尋租現(xiàn)象的出現(xiàn)。因此應加強新聞市場的良性競爭，以素材、真實性吸引讀者。在競爭中拼內(nèi)容、拼職業(yè)操守，加強新聞市場競爭中的責任意識，從而將新聞行業(yè)引向正軌。新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象不僅會降低新聞的可信度，影響新聞行業(yè)在人們心目中的良好形象，還會敗壞社會風氣，造成社會福利的損失。因此應通過加強對新聞行業(yè)的監(jiān)督、促進新聞市場的良性監(jiān)督以及制定法律法規(guī)等方式來減少甚至杜絕新聞傳播過程中的新聞尋祖現(xiàn)象，讓新聞工作者將最真實的現(xiàn)場展現(xiàn)給讀者，增加新聞發(fā)行量，獲得效益，形成良性循環(huán)。

作者：張柳 單位：佳木斯市廣播電視臺