人文滲透體育新聞傳播論文
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有助于提高體育新聞媒體的公信力想要獲得公眾對媒體的信任與依賴，就必須提高媒體的公信力。體育新聞媒體在傳播中的人文滲透使得自身不僅具備高度的社會責任感，還在實際工作中努力滿足受眾的需求。除此之外，體育新聞媒體還會在信息傳播的過程中引導(dǎo)與啟發(fā)受眾，并向社會傳播有關(guān)真善美的理念，對于提高其公信力有著積極的促進作用。提升新聞工作者自我認知及自身修養(yǎng)體育新聞傳播在社會文明進步的整個過程中存在一定的特殊性。而新聞工作者作為該項實踐活動的主體，在體育新聞傳播中需要充分滲透人文精神理念，對受眾給予充分的關(guān)注和尊重，有利于提升新聞工作者的自我認知能力和自身修養(yǎng)水平，對社會文化的發(fā)展也具有很大的推動作用。塑造新聞媒體的品格將人文精神充分滲透體育新聞傳播中，有利于塑造新聞媒體的品格。體育新聞工作的核心就是體現(xiàn)人的主體作用，所以新聞工作者要始終堅持以人為本，對受眾給予足夠的關(guān)注與尊重才能獲得他們的信任，也只有這樣才能充分實現(xiàn)新聞媒體所具有的社會價值。
二、體育新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀
體育新聞傳播中對象的選擇隨著殘奧會與特奧會的相繼開展，越來越多的體育媒體將報道的焦點集中在特殊體育運動員與殘疾運動員身上，這一點可以說是體育新聞報道的新起點。大多數(shù)的體育新聞傳播都將報道的主要重點放在經(jīng)濟比賽的結(jié)果上，那種敢于拼搏、重在參與的人文精神觀念在當今社會已經(jīng)逐漸被忽視，然而關(guān)注殘疾運動員的人文精神則成為另一種良性的價值回歸。我國運動熱潮的最初掀起是在2008年的北京奧運會之后，而健身事業(yè)也自此之后進入發(fā)展與繁榮時期。現(xiàn)如今，體育新聞傳播中的對象逐漸成為各界媒體工作者重點考慮的報道內(nèi)容，從過去的體育明星到社會體育報道，再發(fā)展到如今的軍隊體育、學(xué)校體育，都成為當今體育新聞報道的對象與主角。體育新聞傳播中的報道方式與詞語使用現(xiàn)如今，我國體育新聞傳播面臨的最大困境就是報道資訊的缺乏。綜合現(xiàn)階段體育媒體無法滿足受眾在體育信息方面的需求狀況，再加上對近些年來體育新聞報道的分析，不難發(fā)現(xiàn)很多體育報道在用詞方面有失妥當，或過于口語化，或過于關(guān)注刺激度而忽略了報道的實質(zhì)內(nèi)涵。但依然有一部分體育新聞報道值得稱贊，其使用的大量幽默元素，將社會流行文化毫無維和感地融進報道之中，從而使體育新聞報道充分展現(xiàn)出人性化的特點。不僅是用詞方面，體育新聞傳播的報道方式也是社會各界關(guān)注的焦點。隨著我國電子科技的進步，手機與網(wǎng)絡(luò)等新型媒介都成為開拓體育市場的工具。要想在眾多體育新聞報道中脫穎而出，單一地體育信息與評論的方式已經(jīng)無法滿足市場發(fā)展與受眾需求。在這種環(huán)境下，很多體育專題報道與深度報道紛紛出現(xiàn)在體育新聞傳播領(lǐng)域。如《我的奧林匹克》節(jié)目，其從不同的角度將體育的另一面展現(xiàn)出來，這種方式更具人情味，并且將看似遙不可及的運動員人物形象變得更加親近。體育新聞傳播中人文精神滲透薄弱雖然市場競爭十分激烈，體育新聞媒體也要肩負起相應(yīng)的社會責任。但現(xiàn)在有很多新聞媒體為了獲得較高的收視率、點擊率、收聽率，吸引大眾眼球，不惜通過夸張與不實報道的方式進行新聞傳播，甚至借用炒作的方式制造虛假新聞。只是一味地滿足大眾的娛樂需求而制造虛假新聞的行為，已經(jīng)導(dǎo)致混亂的新聞市場中人文精神和人道主義的嚴重缺失。這種不良行為將新聞炒作的重點集中在體育明星身上，從而使人們減少對明星事業(yè)方面成就的關(guān)注，而更多去關(guān)心他們的花邊新聞和隱私信息。目前，我國體育新聞報道領(lǐng)域的這種扭曲觀念逐漸蔓延成為一種風氣。
三、體育新聞傳播中加強人文滲透的相關(guān)措施
牢牢抓住人文精神中以人為本的理念，進行體育新聞傳播體育新聞報道中人文精神理念的本質(zhì)特征就是以人為本。進行體育競爭的主體就是運動員與教練等，因此在體育新聞報道過程中要將他們的精神充分弘揚出來，新聞報道工作者應(yīng)將報道的重點集中在他們付出辛勤與汗水的過程。但由于現(xiàn)在的體育報道信息資訊過度泛濫，大多數(shù)的報道只是將側(cè)重點放在結(jié)果的公布上，這種報道形式雖然滿足了受眾對于體育信息的需求，但卻沒能將人文精神體現(xiàn)出來。這就需要新聞工作者時刻保持清醒的頭腦，有針對性地進行體育新聞報道設(shè)計，并在報道設(shè)計的過程中找到人文精神傳播的重要突破口。新聞工作者要全面分析與思考所要報道的體育信息，并通過語言將其中蘊含的人文價值傳達給聽眾與讀者。體育新聞傳播者要在堅持以人為本的原則下將體育新聞報道表現(xiàn)得具有生命力和激情，在臺前與幕后中找到平衡點，最終把人文精神內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來，從而使報道充滿人文主義色彩。體育新聞傳播要借助平衡報道來拓寬發(fā)展市場隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的思想文化水平也相應(yīng)得到提高，不再只是單純追求物質(zhì)，更對文化生活有了更深層次的需要。在這種大背景下，體育新聞報道要充分借鑒其他成功的媒體形式，從而使體育新聞傳播更具親和力。體育新聞報道中的“平衡報道”，主要是指一家媒體在報道時根據(jù)不同的角度對新聞報道進行規(guī)劃與份額的分配，這里的角度指價值觀、選題性質(zhì)以及地區(qū)等因素?？梢詮恼磧蓚€方面對這些因素進行分配，從而達到正面與負面報道兩者之間的平衡。同時，工作者還可以從多方面對體育新聞報道進行設(shè)計，從而使新聞本身變得更加豐富多彩。以《視覺新聞》這一欄目的市場份額為例，在這一檔節(jié)目中，其正面報道所占比例為45%，負面報道比例為55%。由于負面報道在很多情況下都比正面報道更加吸引受眾關(guān)注度，所以體育新聞傳播者可以合理利用負面報道吸引大眾，同時還要從正面報道層面給大眾上一堂人文精神課，從而將人文精神價值以反面報道的形式充分體現(xiàn)出來。體育新聞媒體要遵循人文精神中公正客觀的滲透原則每個體育新聞工作者都要堅守新聞職業(yè)道德，并且時刻保持一種自律的心態(tài)。體育新聞傳播者要在恪守職業(yè)道德與遵守法律的基礎(chǔ)上進行新聞傳播，以此實現(xiàn)人文精神價值在體育新聞報道中的完美滲透。新聞工作者在報道的過程中必須時刻遵循公平、公正與客觀的原則，這不僅是法律方面的約束，更是社會道德方面的要求。眾所周知，大眾傳播不同于人際傳播，前者要求豐富的人文精神內(nèi)涵，這種人文精神不但包括其自身的奮進勇敢，更能體現(xiàn)出一種具有世界性與民族性的對真誠、平等、和平的追求；而后者則屬于一種比較私人化的傳播方式，其主要注重人們自我挑戰(zhàn)帶來進步的一種精神風貌。因此，要想成為一名優(yōu)秀的體育新聞傳播者，就應(yīng)該在報道的過程中時刻注重人文精神的滲透，并以此為報道出發(fā)點，從而建立一個和諧公平、健康積極的體育新聞環(huán)境。
作者：趙振浩 單位：通化師范學(xué)院體育學(xué)院
