電視新聞傳播論文

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一、重視新聞報道策劃效果，創(chuàng)新電視新聞傳播內(nèi)容

1.是析事明理，見解獨到

在各大傳播媒體新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，如何創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容，提高新聞報道的吸引力是新聞傳播制勝的關(guān)鍵。這就需要在新聞報道策劃中，追求時效性強(qiáng)的深度報道，以敏銳的嗅覺與視角從有限的新聞線索中捕捉可以做大做深的新聞素材，準(zhǔn)確定位公眾所關(guān)注的熱點、難點問題來確立選題。并在新聞編輯過程中析事明理、見解獨到，不跟風(fēng)，不炒作，不人云亦云，不亦步亦趨，善于對“熱”新聞做出“冷”思考，以獨到的觀點和深度的見解贏得受眾產(chǎn)生廣泛的社會共鳴，從而提高新聞傳播效果。

2.是深入基層，關(guān)注民生

在加快推進(jìn)以改善民生為重點的社會建設(shè)的黨的中心思想下，無論是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，還是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，都開始用更多的筆觸和篇幅、更多的關(guān)注和同情去發(fā)現(xiàn)普通人群的新聞，傳播真正體現(xiàn)民生，民意的新聞。而如何讓傳統(tǒng)電視媒體更具民生新聞傳播優(yōu)勢呢？這就需要發(fā)揮新聞報道的深度策劃作用。首先，在民生新聞選題內(nèi)容上避免瑣碎化、同質(zhì)化、表象化，應(yīng)從廣泛的民生新聞素材中挖掘社會熱點，緊扣能挑動受眾社敏感神經(jīng)的新聞題材，緊扣時展脈搏來創(chuàng)新新聞內(nèi)容，從而增加受眾對新聞信息的認(rèn)同感。其次，運用大范疇、小視角、深層次、談看法等策劃原則，做到宏觀主題，微觀著手；表達(dá)觀點，平民立場。從而提高民生新聞報道的感染力，提高報道效果。

3.是關(guān)注受眾情感，體現(xiàn)人文關(guān)懷

在新聞信息量不斷豐富、新聞傳播終端日益廣泛的今天，新聞報道缺乏人文關(guān)懷的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。而關(guān)注受眾情感，體現(xiàn)人文關(guān)懷正是吸引受眾、提高新聞傳播影響力的重要策略。因此，在電視新聞策略中，應(yīng)以人文關(guān)懷為中心選題，關(guān)注受眾情感體驗，做出更能激起觀眾情感漣漪和人性化的新聞節(jié)目。

二、發(fā)揮新媒體技術(shù)特色，創(chuàng)新電視新聞傳播模式

新媒體的發(fā)展，在對傳統(tǒng)電視媒體造成沖擊的同時，其以電腦、移動電話等為終端，以聲音、文字、動畫圖像等形式的技術(shù)特色也為電視新聞的傳播與發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。一方面，電視媒體可借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，多方位收集新聞線索，實現(xiàn)多元化的新聞素材獲取渠道；另一方面，電視媒體可借助新媒體平臺，通過自己的官網(wǎng)及主流網(wǎng)站進(jìn)行新聞推介和宣傳，從而優(yōu)化新聞推介策略。與此同時，電視媒體也可發(fā)揮新聞媒體的技術(shù)特色。例如，開放性、實時性、交互性等創(chuàng)新新聞傳播模式，更好地滿足受眾需求，提高新聞傳播效果。而在創(chuàng)新新聞傳播模式上，傳統(tǒng)電視媒體一方面，發(fā)揮新媒體技術(shù)特色，實現(xiàn)傳播主體的多元化。新媒體環(huán)境下，每一個終端都可集成一個媒體，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從單純的連接訪問工具發(fā)展為交互平臺。傳統(tǒng)電視媒體正是要借助這一格局，將新聞傳播主體由單一化向多元化轉(zhuǎn)變，在擴(kuò)大新聞信息獲取渠道的同時增加新聞傳播平臺，加強(qiáng)臺網(wǎng)聯(lián)動，如熱線、節(jié)目網(wǎng)站、手機(jī)電視、車載移動電視、IPTV、官方微博、論壇等多種媒介終端，實現(xiàn)傳播渠道的多元化和內(nèi)容產(chǎn)品的多媒體化、多樣化，全面覆蓋新聞受眾的年齡段，擴(kuò)大收視范圍，營造出大信息流、強(qiáng)輿論場的輿論空間，讓受眾從單純的觀看轉(zhuǎn)向積極的討論參與，從而擴(kuò)大新聞傳播的影響力，提高新聞傳播效果。另一方面，發(fā)揮新媒體技術(shù)特色，實現(xiàn)傳播服務(wù)的交互化。服務(wù)是體現(xiàn)新聞傳播媒介競爭力的重要指標(biāo)。電視新聞要提高傳播效果，就應(yīng)高度重視市場和受眾需求，樹立“大服務(wù)”意識，發(fā)揮新聞新媒體的交互性技術(shù)特色，積極構(gòu)建個性化、對象化、延伸性的服務(wù)體系，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的服務(wù)增值。例如，借助新媒體技術(shù)構(gòu)建電視互動頻道或網(wǎng)絡(luò)互動平臺，可從滿足受眾服務(wù)需求出發(fā)，對新聞信息進(jìn)行跨平臺、多介質(zhì)的全方位交互整合，受眾將會從電視新聞信息的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)閺膫鞑ッ浇樯蠈π侣勑畔⒌闹鲃舆x擇。又如,從幫助受眾解決問題出發(fā)，通過網(wǎng)絡(luò)互動平臺實現(xiàn)受眾交流平臺，促使受眾成為新聞信息的者。同時，在與受眾的交流中，提升受眾信息的深加工能力，根據(jù)用戶實際需求提供后續(xù)服務(wù)、N次服務(wù)，進(jìn)而打造一個以用戶為中心、以交互為手段的一站式綜合新聞傳播服務(wù)模式，在提高新聞傳播服務(wù)競爭力的同時，提高新聞傳播效果。

三、尊重受眾反饋，創(chuàng)新電視新聞傳播效果反饋機(jī)制

受眾作為新聞傳播目的的最終實現(xiàn)者，通過受眾對新聞傳播效果的反饋，其能動作用不僅可以突出受眾對新聞內(nèi)容需求特點，還能反映受眾在接受新聞報道后的議論或評價，從而促進(jìn)媒體依據(jù)受眾的特點和需求選擇新聞內(nèi)容及傳播方式，最大限度的滿足受眾需求，提高新聞傳播效果。與此同時，隨著新媒體及傳統(tǒng)媒體對受眾反饋的重視，受眾反饋正逐漸從過去的個人化、被動性、偶然性逐步變?yōu)楝F(xiàn)象化、主動性和經(jīng)常性，在體現(xiàn)新聞切實關(guān)注民情民意中發(fā)揮著重要的作用。新時期，電視作為傳統(tǒng)傳播媒介，應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新新聞傳播效果反饋機(jī)制，利用現(xiàn)代化反饋技術(shù)平臺。例如，熱線電話、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)論壇或等提高反饋方式的便捷性、有效性，能夠促使電視節(jié)目及時收到觀眾的反饋信息。同時，加強(qiáng)反饋信息工作制度化建設(shè)，建立社情民意信息選題策劃、綜合分析機(jī)制，盡快跟進(jìn)受眾需求優(yōu)化新聞傳播機(jī)制，提高新聞傳播效果。

四、總結(jié)

新聞傳播效果是新聞媒體得以生存及可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，而新聞傳播又是一個十分復(fù)雜的過程，影響新聞傳播效果的因素眾多，包括傳播者、信息、媒介、受者和環(huán)境等。在新聞傳播事業(yè)快速發(fā)展的今天，新媒體及其他傳統(tǒng)媒體均對電視媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與沖擊。面對這些挑戰(zhàn)與沖擊，電視媒體應(yīng)在整合自身新聞傳播特色和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體技術(shù)特色及其提供的網(wǎng)絡(luò)平臺，從新聞傳播內(nèi)容、新聞傳播方式及新聞反饋機(jī)制等方面創(chuàng)新新聞傳播策略，擴(kuò)大新聞傳播影響力，促進(jìn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

作者：馬兵 單位：蚌埠廣播電視臺