談新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新路徑

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摘要：隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，新聞傳播產(chǎn)業(yè)也加快了傳播的路徑創(chuàng)新。為了使新聞傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率和效益最大化，以確保新聞傳播的時效性和互動性，進一步提升新聞傳播質量，本文首先從強時效性、強交互性和高風險性3個方面介紹新媒體時代的新聞傳播特征，其次增強公眾對新聞事件的認識，充分發(fā)揮新聞引導的重要價值，以增強新聞媒體的功能優(yōu)勢為出發(fā)點，最后結合發(fā)展現(xiàn)狀，著重分析如何在新媒體時代進行新聞傳播的路徑創(chuàng)新。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新路徑

一、引言

現(xiàn)階段，人工智能技術已經(jīng)被各行各業(yè)廣泛應用，通信技術幾乎涵蓋人們生活學習工作的方方面面，已成為社會生活中必不可少的重要工具。人們可以基于電子計算機和移動智能終端來完成對信息內容的快速查詢和搜索。這種信息傳播形式的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的新聞傳播效果產(chǎn)生了很大的影響。因此，為了確保自媒體時代信息傳播的合理性、有序性和正確性，有必要充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢，順應發(fā)展趨勢，明確提出創(chuàng)新新聞報道方法的思路，從而實現(xiàn)有目的的交流，以確保新聞傳播朝著積極、穩(wěn)定、健康和可持續(xù)的方向發(fā)展［1］。

二、新媒體時代新聞傳播的特點

（一）時效性強在新媒體時代出現(xiàn)之前，人們依靠傳統(tǒng)媒體渠道獲取新聞資訊。例如，報紙，電視、收音機、廣播等。因為報紙會每天更新，所以相較于其他信息傳輸方式來說是具有一定時效性的，但由于報紙版面的排版以及文章字數(shù)的限制，又在一定程度上降低了人們對最新新聞事件的接收。但自我國進入大數(shù)據(jù)時代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展，移動終端接收資訊的便利性和直接性受到了廣大受眾的喜愛。人們可以在各種電子設備上安裝各種軟件或者關注自己感興趣的微信公眾號，隨時隨地就可以了解到許多新聞信息，最大限度增強新聞的時效性［2］。

（二）互動性強如今，人工智能技術在通信領域的發(fā)展與應用，極大地增強了新聞傳播的雙向互動性，人們可以自由表達自己的想法，加強溝通和互動。但在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的傳播方式是單一的，人們接收信息完全是被動的，不能自由表達自己的觀點，新聞也不能充分激發(fā)公眾的閱讀興趣［3］，大大降低了新聞媒體的影響力。新媒體時代的到來一改以往信息接收被動的問題，人們在信息接收上獲得了主動權，可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺訂閱自己感興趣的新聞資訊，隨時隨地表達自己的觀點和看法，加強互動。

（三）風險性大信息共享、公開是當今社會網(wǎng)絡化的主要特征。人們可以通過網(wǎng)絡搜索自己感興趣的內容，極大地促進了網(wǎng)絡交流。但信息共享、公開也存在極大的網(wǎng)絡安全隱患。我國信息覆蓋面廣、資源共享度高，加之網(wǎng)絡信息管理技術不完善，所以一些不法分子經(jīng)常在網(wǎng)絡上一些謠言，制造“網(wǎng)絡陷阱”，人們一旦受到這些信息的不良影響，對網(wǎng)絡信息傳播就起到嚴重的負面作用。網(wǎng)絡匿名化一定程度上保護了公眾的個人信息，但也給了一些不法分子可乘之機［4］。所以為了避免網(wǎng)絡安全事件頻發(fā)，我國應加大投入，積極推進安全技術與設備的自主研發(fā)應用。運用先進的技術保證信息傳播的安全性。保護信息和隱私的工作集中在保護信息系統(tǒng)和信息網(wǎng)絡的安全，風險評估和先進的緊急響應能力。加大投資力度，以開發(fā)可靠、實用的技術來保護個人信息安全。

三、傳播路徑的創(chuàng)新方法

（一）將新聞的引導價值最大化發(fā)揮新聞的價值和意義是新聞傳播的基礎，深入挖掘新聞事件的深層內容，推進深度報道，還要確保新聞事件與公眾的密切聯(lián)系，為公眾樹立正確的新聞價值觀。抖音、快手等短視頻以時間短、內容量大等優(yōu)勢迅速獲得了人們的喜愛。短短十幾秒的視頻可以充分滿足人們獲取信息的需求，極大地提高了信息傳播的效率。由此可見，充分發(fā)揮新聞的導向功能，才能保證新聞信息的有效性，使公眾在瀏覽新聞時可以通過轉發(fā)和評論有效地傳播新聞事件。新聞傳播作為公眾日常生活的重要組成部分，在審核與內容時要嚴格依據(jù)新聞的引導價值，多對人們有益的新聞事實，充分發(fā)揮自身的價值引導功能，為公眾樹立正確的價值觀念和生活觀，從而極大地提高新聞信心的影響力。

（二）增加新聞媒體的技術含量新媒體時代，新聞傳播路徑的發(fā)展和創(chuàng)新的首要之處就體現(xiàn)在內容的制作與傳播上，內容既是新媒體發(fā)展的成果，又是新媒體創(chuàng)新發(fā)展的“進度條”與“轉化帶”。針對新媒體時代下新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，應充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術，與受眾進行雙向溝通，尊重受眾在新聞傳播過程中的主體地位，從而有效吸引受眾的“回流”。此外，還可以采取調查問卷、電話回訪等方式獲取受眾的反饋意見，進行分析并提出有針對性的改進方法，充分滿足受眾的信息需求，為受眾的“回流”奠定基礎。傳統(tǒng)媒體時代與新媒體時代的最大不同就是受眾轉化為用戶，同時“傳授”雙方的界線被打破，受眾既是信息的接收者，又是信息的生產(chǎn)者。在互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)新新聞傳播的路徑應當充分借助互聯(lián)網(wǎng)的互動性，搭建起能夠體現(xiàn)新媒體優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)平臺。推動電視新聞內容輸出渠道從傳統(tǒng)的電視屏幕走向手機屏幕，從而有效吸引受眾參與到內容的傳播與制作過程中，通過調動受眾參與的積極性，發(fā)掘出電視新聞傳播在新媒體時代下的優(yōu)勢，通過加強與受眾的關系，充分發(fā)揮出受眾作為傳播主體的能動性和推動力［5］。

（三）拓展傳播渠道，采取融合傳播推動新聞傳播的路徑創(chuàng)新應該依托新媒體技術創(chuàng)新傳播形式，借助其他新興傳播形式，拓展傳播渠道，最終實現(xiàn)多屏聯(lián)動和多路徑傳播，有效拓寬自身的傳播渠道，實現(xiàn)傳播主體的多元化。當前，新聞傳播正在積極拓展手機終端這一傳播渠道，但受眾轉移速度與核心用戶群體打造速度仍然不夠。具體來說，創(chuàng)新新聞傳播的路徑應從內容的借鑒和平臺的結合兩個方面進行融合性傳播。首先，在融合傳播上應當積極開拓以短視頻為代表的微內容渠道，在此基礎上充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢以及自身創(chuàng)新發(fā)展的質量，并且把握住5G時代的脈搏，在拓展微內容的基礎上，進行中長內容的制作與傳播，從而以視頻內容產(chǎn)品為依托，以手機端各個應用為基礎，開展融入傳播。其次，應當通過直播“媒介事件”，實施營銷策略，將受眾群體轉移到手機端，并且推動受眾轉型成用戶，通過互動性策略，增強用戶群體的黏性，為融合傳播提供基礎［6］。

（四）將自媒體納入新聞報道中在新聞報道中，運用自媒體平臺是由互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的互動性和自媒體時代新聞傳播者的多樣性決定的。因此，每個人都必須融入時代潮流，并在新聞報道中運用自媒體平臺傳播方式。在新聞報道中，可以建立一個自媒體平臺，比如命名為“親歷者說”，用來作為網(wǎng)民的信息平臺。另外，安排新聞編輯人員來承擔該版塊的相關工作，審核和跟進報道新聞，并將其出去，供讀者閱讀。在核實新聞報道的重要價值后，可以給予新聞報道者適當?shù)莫剟?，鼓勵更多人積極參與到新聞報道中，促進自媒體平臺的長遠發(fā)展［7］。

（五）深入報道有價值的新聞隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞信息的呈現(xiàn)出嚴重的內容同質化現(xiàn)象。一些新聞者一些帶有夸張的語言、偏執(zhí)的觀點和嚴重失真的內容，這嚴重偏離了新聞報道的初衷。所以，在自媒體時代，要改革和創(chuàng)新新聞傳播方式，就必須堅持新聞報道的深度和價值，引導讀者獨立思考，而不是受一些偏執(zhí)觀點的影響。在運用動畫制作方式傳播新聞時應時刻注意這些問題。要保持新聞報道的客觀性，堅守職業(yè)道德，對新聞有正確的理解以及堅持對新聞負責的心態(tài)，將動畫技術應用于電視新聞節(jié)目中。所以，在新聞傳播中使用動畫時應始終保持警惕。

四、結語

新媒體時代，推進新聞傳播路徑的創(chuàng)新發(fā)展，既需要從頂層設計方面進行，也需要從自身的內容、人才等方面進行，綜合發(fā)揮出新媒體理念的優(yōu)勢，利用各種新興傳播媒介，發(fā)掘自身的資源優(yōu)勢，探索出自身的新媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑。同時，也需要立足于普遍性與特殊性的問題，充分進行受眾調查，在相應政策的基礎上，圍繞受眾這一傳播主體、新媒體這一傳播理念，探索自身的創(chuàng)新策略。新媒體時代下，不僅要以優(yōu)質內容取勝，也要通過多種渠道、多種產(chǎn)品形式，推動內容本身作用的發(fā)揮，這才是創(chuàng)新策略實施的主要目的，也是新聞傳播在新媒體時代下的立足之道。

參考文獻：

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［2］游曼莉.新媒體時代下的廣播內容創(chuàng)新途徑探究［J］.新聞傳播，2016（18）：87.

［3］徐樂.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式探索［J］.當代旅游，2017（5）：226.

［4］李艷芳.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究［J］.新聞研究導刊，2017（2）：175.

［5］張學麗.新媒體時代新聞傳播的特征及創(chuàng)新路徑探究［J］.新聞研究導刊，2018（5）：161.

［6］張敏貞.新媒體時代新聞采訪技巧及創(chuàng)新路徑探討［J］.新聞研究導刊，2017（2）：197.

［7］楊潔.淺析電視動畫在電視新聞中的作用［J］.新聞戰(zhàn)線，2014（12）：224-225.

作者：趙學華 劉林 單位：晉中職業(yè)技術學院