新聞傳播中的新媒體的功能發(fā)展
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摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展中，新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的作用愈加重要，能夠強(qiáng)化新聞傳播能力、提升新聞信息傳播時(shí)效性，以此促進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展。本文對(duì)新聞傳播中新媒體的功能及其發(fā)展進(jìn)行研究，分析新媒體在新聞傳播中的功能，并總結(jié)出手機(jī)媒體、移動(dòng)電視的未來(lái)發(fā)展前景，希望能為新聞工作者提供幫助。
新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前人們生活中必不可少的一項(xiàng)新興技術(shù)，其也是新聞傳播中的重要工具，該技術(shù)的誕生給傳統(tǒng)新聞媒介帶來(lái)了巨大沖擊，同時(shí)也為新聞傳播工作帶來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)與全新的挑戰(zhàn)。對(duì)新聞傳播中新媒體的功能與發(fā)展進(jìn)行研究，能夠使新媒體技術(shù)得到更好運(yùn)用的同時(shí)，為新聞行業(yè)發(fā)展提供助力。
1新媒體在新聞傳播中的功能
1.1增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性
針對(duì)當(dāng)前新媒體技術(shù)在新聞傳播工作中的運(yùn)用進(jìn)行研究，可以發(fā)現(xiàn)新媒體技術(shù)的運(yùn)用使傳統(tǒng)新聞傳播工作得到了根本性創(chuàng)新，提升了新聞傳播速度，讓新聞事件在發(fā)生之后，以最快的速度傳達(dá)給受眾，加快了受眾的生活節(jié)奏，同時(shí)增設(shè)民意互動(dòng)，有效提升了新聞傳播時(shí)效。例如：傳統(tǒng)新聞傳播工作，僅側(cè)重于在固定時(shí)間，使用電視或廣播等傳統(tǒng)新聞媒介進(jìn)行傳播，經(jīng)常出現(xiàn)早上所發(fā)生的新聞事件，群眾只有在中午或晚上的固定時(shí)間才能接收到信息，讓新聞信息失去了時(shí)效性，甚至部分觀眾由于沒(méi)有在特定時(shí)間內(nèi)觀看新聞節(jié)目，無(wú)法了解最新的新聞信息，不利于新聞工作的發(fā)展。而當(dāng)前大多數(shù)新聞傳播工作者，皆使用公眾號(hào)作為新型新聞媒介，提升新聞信息傳播效率，并將新聞推送到每位關(guān)注公眾號(hào)的受眾手機(jī)里，大幅度提高群眾的新聞信息接收率，使新聞傳播工作更加有效。
1.2激發(fā)大眾的關(guān)注熱情和參與度
新媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，使新聞傳播工作的影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大，而群眾可以在瀏覽新聞信息的過(guò)程中，積極發(fā)表自身觀點(diǎn)和評(píng)論，增強(qiáng)新聞工作的互動(dòng)性，同時(shí)新聞工作者也可以在此環(huán)節(jié)了解群眾對(duì)該項(xiàng)新聞信息的真實(shí)想法，根據(jù)群眾的建議，預(yù)設(shè)采訪工作的發(fā)展走向。除此之外，新聞工作者還可以利用與群眾之間的互動(dòng)，提升欄目知名度，使新聞評(píng)論者向平民化方向發(fā)展，傾聽(tīng)基層百姓的心聲，豐富新聞評(píng)論內(nèi)容，增強(qiáng)欄目的競(jìng)爭(zhēng)力。例如：隨著新媒體技術(shù)在新聞傳播中影響力的提升，大眾的關(guān)注熱情與參與度也逐漸提高，而部分職能單位可通過(guò)傾聽(tīng)群眾意見(jiàn)，改善工作中的不足，完善工作方式，以此得到群眾的認(rèn)可和支持，使新聞傳播工作更有效地開(kāi)展。
1.3為新聞提供線索和深層次挖掘
新媒體技術(shù)在新聞傳播中的廣泛應(yīng)用，在一定程度上縮短了新聞媒體與新聞受眾之間的距離，同時(shí)打破了新聞媒體與受眾之間單一的傳播與接收關(guān)系。能夠使每個(gè)用戶在閱讀新聞的同時(shí)充分表達(dá)自身的見(jiàn)解，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了新聞媒體與讀者的有效互動(dòng)。例如，針對(duì)報(bào)道中的一些新聞及其背后信息，新聞受眾可以通過(guò)自身的渠道以及見(jiàn)解，進(jìn)一步對(duì)事件進(jìn)行豐富與挖掘，提升新聞層次。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使廣大群眾能夠隨時(shí)舉起手機(jī)拍攝并新聞，在豐富些新聞內(nèi)容的同時(shí)達(dá)到新聞傳播目的。
2新媒體在新聞傳播中的發(fā)展前景
2.1手機(jī)媒體
在現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊豁?xiàng)工具，其不僅能夠使人與人之間的溝通更加頻繁，而且讓現(xiàn)代生活更加便利。基于此，新媒體在新聞傳播工作領(lǐng)域的前景，很可能會(huì)向手機(jī)媒體的方向發(fā)展，利用智能手機(jī)的便捷性，提升新聞傳播的時(shí)效性，群眾在第一時(shí)間內(nèi)便可接收到重要的新聞信息。與此同時(shí)，由于新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)的興起，手機(jī)所具有的個(gè)人性和移動(dòng)性等特點(diǎn)將會(huì)逐漸被強(qiáng)化，而且與傳統(tǒng)的新聞媒介（如電視、廣播、報(bào)紙等）相比，手機(jī)媒體的互動(dòng)性更加明顯，因此，手機(jī)媒體將會(huì)成為未來(lái)新聞傳播工作的發(fā)展重點(diǎn)[1]。例如：針對(duì)病毒的新聞，每分每秒都在變化，利用手機(jī)媒體作為新聞傳播媒介，讓群眾在接收到最新情況的同時(shí)，還能利用其便捷性，下達(dá)相應(yīng)的重要通知。凸顯出新聞傳播工作的重要性、必要性和關(guān)鍵性，為群眾提供服務(wù)，還能維護(hù)社會(huì)秩序，讓新聞傳播成為現(xiàn)代社會(huì)中必不可少的一項(xiàng)工作。
2.2公共移動(dòng)電視
公共移動(dòng)電視主要由車載電視和室內(nèi)公共電視等，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和室外信號(hào)接收器進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，與傳統(tǒng)電視相比，公共移動(dòng)電視具有移動(dòng)性、便捷性和信息傳播快速性等特點(diǎn)，基于這些優(yōu)勢(shì)，公共移動(dòng)電視也會(huì)成為未來(lái)新聞傳播工作的發(fā)展目標(biāo)。除此之外，新聞工作者還可以利用公共移動(dòng)電視所具有的分布廣的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)前快節(jié)奏生活的情況，增設(shè)簡(jiǎn)短快捷的新聞欄目，讓廣大群眾以最快的速度獲取重要的新聞信息，以此為群眾生活增添便利，更加凸顯出新聞傳播工作在社會(huì)上的重要性[2]。例如：北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)城鎮(zhèn)居民觀看比賽的途徑中公共移動(dòng)電視占據(jù)24.9%。而眾多新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞揭步?jīng)常會(huì)運(yùn)用到公共移動(dòng)電視，雖然該種新聞媒介在技術(shù)上存在諸多問(wèn)題，比如：信息內(nèi)容量少、內(nèi)容重復(fù)率高、自身傳播效果較差等。但是，在當(dāng)前的新聞傳播工作中仍然發(fā)揮著積極作用。
2.3IPTV
IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視是一種能夠利用寬帶、有線電視網(wǎng)并集合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信技術(shù)等于一體的，能夠向家庭用戶提供多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。IPTV作為一種新媒體技術(shù)，是新聞傳播未來(lái)發(fā)展過(guò)程中的重要媒介。IPTV主要以家庭電視機(jī)作為終端電器，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)，用戶在使用過(guò)程中不僅能夠得到高質(zhì)量的數(shù)字媒體服務(wù)，更能夠自由選擇視頻節(jié)目。IPTV新媒體技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新聞提供者與消費(fèi)者的有效互動(dòng)，不僅為未來(lái)的新聞傳播發(fā)展提供了廣闊的新興市場(chǎng)，還在一定程度上推動(dòng)了新聞傳播的廣泛性和有效性。
3新媒體對(duì)新聞傳播功能的發(fā)展作用
3.1新聞傳播逐漸向大眾化趨勢(shì)發(fā)展
傳統(tǒng)新聞傳播方式，僅側(cè)重于單方面播報(bào)，其內(nèi)容也只停留于大層面，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞傳播工作的參與積極性不高。而在新聞傳播中添加新媒體技術(shù)，最為明顯之處便是使新聞傳播工作向大眾化方面發(fā)展，讓群眾生活中的點(diǎn)滴瑣事也能夠成為新聞熱點(diǎn)，不僅使新聞傳播工作成功深入到基層群眾身邊，還使該工作更加受到群眾擁護(hù)。例如：部分地方電視新聞單位，皆開(kāi)通群眾大眾化新聞欄目，將群眾生活中的新聞作為該欄目的主要播報(bào)內(nèi)容，在便民的同時(shí)，間接幫助相關(guān)職能部門提升工作成效。該現(xiàn)象的出現(xiàn)，也是新聞傳播工作逐漸向大眾化趨勢(shì)發(fā)展的表現(xiàn)，使新聞傳播工作能夠更好的發(fā)揮出其應(yīng)有的作用和價(jià)值。
3.2新聞傳播向多樣化發(fā)展
隨著近些年多媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各式各樣的傳播媒介隨之產(chǎn)生。文字、圖片、視頻、直播等新聞傳播形式也越來(lái)越得到群眾的認(rèn)可，所以在新聞傳播工作中應(yīng)用新媒體技術(shù)后，新聞傳播向多樣化發(fā)展成為未來(lái)新聞傳播工作的發(fā)展趨勢(shì)，其不僅使新聞傳播內(nèi)容更加豐富多彩，而且激起了廣大群眾對(duì)新聞內(nèi)容的閱覽興趣，使新聞傳播工作的影響力得到進(jìn)一步提升，以此促進(jìn)新聞傳播工作未來(lái)的良好、健康、可持續(xù)發(fā)展。例如：在2019年國(guó)慶70周年閱兵慶典中，央視媒體便運(yùn)用電視直播、文字直播、網(wǎng)絡(luò)直播等多種手段進(jìn)行播放，在符合現(xiàn)代年輕人生活方式的同時(shí)，添加多種新聞傳播渠道，擴(kuò)大新聞傳播范圍和影響力，這也是新聞傳播工作創(chuàng)新和進(jìn)步的一種表現(xiàn)。
3.3新聞傳播真實(shí)性提高
在新聞傳播工作中應(yīng)用多媒體技術(shù)，不僅能夠有效促進(jìn)廣大基層群眾對(duì)新聞熱點(diǎn)的討論，而且還能通過(guò)群眾參與其中有效提高新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性，邀請(qǐng)群眾參與到新聞?wù)鎸?shí)性的監(jiān)督之中，強(qiáng)化新聞傳播工作成效，提升群眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和國(guó)家大事的參與熱情。以病毒流行時(shí)期，武漢李文亮醫(yī)生的新聞為例。在事件發(fā)生之初，新聞傳播內(nèi)容為李文亮醫(yī)生以普通肺炎惡意制造病毒傳言為由，由派出所對(duì)其實(shí)施訓(xùn)誡，而在廣大網(wǎng)友對(duì)新聞事件的深度挖掘過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，李文亮醫(yī)生并非制造謠言，而是將病毒的爆發(fā)情況向社會(huì)進(jìn)行傳播，以此提醒群眾加以注意。該事件的發(fā)生，便直接證明新媒體技術(shù)在新聞傳播中的運(yùn)用，使其真實(shí)性得到有效提升。綜上所述，新媒體技術(shù)在當(dāng)前新聞傳播工作中具有關(guān)鍵性作用，其不僅使新聞信息傳播效率得到進(jìn)一步提升，而且有效提升了廣大群眾的參與度，使傳統(tǒng)的新聞傳播工作得到了質(zhì)的改變。對(duì)新聞傳播中新媒體的功能與發(fā)展進(jìn)行研究，強(qiáng)化新聞傳播工作質(zhì)量的同時(shí)，能夠?yàn)樾侣勑袠I(yè)未來(lái)的良好發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
[1]何旭.新媒體背景下報(bào)媒新聞傳播的功能探討[J].傳播力研究,2019,3(35):113.
[2]趙永兵.新媒體在新聞傳播中的應(yīng)用及發(fā)展前景[J].傳媒論壇,2018,1(24):43-44.
[3]徐緩.新媒體環(huán)境對(duì)主流新聞傳播媒體的影響[J].傳媒論壇,2019,2(24):41.
作者：薛濱 陳琳 單位：西藏自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦
