電視包裝在新聞傳播的運(yùn)用

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摘要：隨著人們生活質(zhì)量和生活水平的提升，人們對(duì)于美有著更高的追求，人們審美意識(shí)也在不斷提升。借助包裝可以增加物品的吸引力，獲得更多人的喜歡，促進(jìn)自身影響力的提升。在社會(huì)發(fā)展的背景下，新聞傳播有著非常重要的作用，可以幫助人們更好地了解新聞事件。為了增強(qiáng)新聞節(jié)目的播出效果，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞節(jié)目包裝設(shè)計(jì)，提高其效果和質(zhì)量，增加人們對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度，提高新聞節(jié)目傳播效果。本文對(duì)電視節(jié)目包裝和要素進(jìn)行分析，結(jié)合新聞傳播中電視包裝的挑戰(zhàn)，深入分析電視包裝在新聞傳播中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：電視包裝；新聞傳播；要素；挑戰(zhàn)；應(yīng)用

1電視包裝

1.1電視頻道整體包裝

針對(duì)有固定收視頻道的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，可以直接調(diào)到某個(gè)頻道觀(guān)看電視節(jié)目，對(duì)于沒(méi)有固定收視頻道的受眾來(lái)說(shuō)，通常是不停切地?fù)Q頻道選擇電視節(jié)目?？梢?jiàn)，一些比較好的節(jié)目可以吸引觀(guān)眾的注意力。為了能夠吸引觀(guān)眾的注意力，提高電視節(jié)目收視率，就要使觀(guān)眾深入了解電視頻道，方便觀(guān)眾尋找電視頻道和相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)這樣的方式提高電視臺(tái)收視率的同時(shí)，吸引更多的固定受眾。對(duì)于頻道包裝來(lái)說(shuō)，要樹(shù)立頻道整體形象，融合包裝要素內(nèi)容，展示電視頻道形象。

1.2電視欄目和電視節(jié)目包裝

電視欄目和電視節(jié)目的包裝，可以使節(jié)目更加具有針對(duì)性。對(duì)于欄目和節(jié)目來(lái)說(shuō)，包含片頭、片花、字幕以及片尾等內(nèi)容。不同的節(jié)目對(duì)其內(nèi)容有著不同的要求，如益智類(lèi)節(jié)目應(yīng)當(dāng)突出其趣味性；科教類(lèi)節(jié)目應(yīng)當(dāng)突出其實(shí)用性，體現(xiàn)其客觀(guān)性；少兒類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)突出其童趣和天真。借助先進(jìn)的設(shè)備，可以使電視節(jié)目有更大的自由發(fā)展空間；利用非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)，可以使電視節(jié)目包裝有更多的選擇。

1.3廣告包裝

目前，電視廣告主要有硬廣告和專(zhuān)題廣告兩種類(lèi)型。電視廣告大多數(shù)出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)欄目中，有些廣告借助節(jié)目?jī)?nèi)容展示，有些廣告則是采取節(jié)目播出中插入，其目的都是獲取最大的收益。廣告包裝最大發(fā)掘其真實(shí)性和可視性，借助外在形式表現(xiàn)出來(lái)，促使廣告和節(jié)目有效融合，使得觀(guān)眾樂(lè)于接受。廣告包裝借助相應(yīng)的非線(xiàn)性包裝系統(tǒng)，達(dá)到理想的廣告效果。

2電視包裝的要素

首先，電視音樂(lè)。音樂(lè)是聲音的表現(xiàn)方式之一，電視和音樂(lè)有效融合促使電視音樂(lè)出現(xiàn)，在電視節(jié)目包裝的過(guò)程中，背景音樂(lè)、主題曲和演繹風(fēng)格有非常重要的作用，有非常重要的作用。形象設(shè)計(jì)、色彩搭配和音樂(lè)包裝三者之間有效結(jié)合，觀(guān)眾可以通過(guò)音樂(lè)對(duì)電視頻道和電視節(jié)目作出判斷。其次，電視美術(shù)。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，電視美術(shù)成為重要的組成部分，并在電視包裝中有重要的作用。電視美術(shù)中顏色是重要的組成元素，更容易被人識(shí)別。在事物選擇的過(guò)程中，顏色是非常重要的因素，電視節(jié)目也是如此，因此，電視節(jié)目制作和包裝中，應(yīng)當(dāng)注重色調(diào)因素。最后，電視照明，主要是借助光、光作畫(huà)和光造型對(duì)其生活進(jìn)行展現(xiàn)，是電視節(jié)目包裝的重要包裝因素。通過(guò)合理利用電視照明，可以使得色調(diào)和影像具有立體感、層次感和空間感。在特定環(huán)境和特定節(jié)目中，電視照明具有烘托氛圍、展現(xiàn)畫(huà)面生活的作用，反映出人物的真實(shí)心理。借助電視照明可以創(chuàng)造出相應(yīng)的色彩基調(diào)，對(duì)觀(guān)眾情緒進(jìn)行良好的引導(dǎo)。電視照明設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)符合多角度和多畫(huà)面要求，滿(mǎn)足電視構(gòu)圖要求。

3電視包裝在新聞傳播中應(yīng)用的挑戰(zhàn)

3.1經(jīng)營(yíng)模式層面的挑戰(zhàn)

電視是一種傳統(tǒng)的廣播媒體，在經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展中形成符合自身特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)模式。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，信息化時(shí)代來(lái)臨，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新聞傳播的要求，存在著一定的問(wèn)題。經(jīng)營(yíng)模式比較落后、單一，缺乏新穎性。新聞傳播難以跟上時(shí)代步伐，固定觀(guān)眾逐漸減少。同時(shí)，傳統(tǒng)電視廣播媒體成本比較高，傳播的效率較低等，需要促進(jìn)媒體人不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

3.2廣告發(fā)行層面的挑戰(zhàn)

廣告是傳統(tǒng)電視廣播媒體的主要收入來(lái)源，以往的廣告發(fā)行模式比較單一，通常在電視廣播上發(fā)行，是一筆非常可觀(guān)的收入。目前，廣告發(fā)行模式發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，以往的電視廣播已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們的要求，新媒體逐漸成為人們關(guān)注發(fā)行的方式。在這樣的情況下，電視廣播層面的廣告收入逐漸減少，加上電視廣告成本較大，廣播電視的廣告收入更少，不利于電視包裝發(fā)展，難以有效發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢(shì)，在和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

3.3傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，電視包裝的信任度并不是很高。人們更加相信手機(jī)上的信息，而且手機(jī)獲取信息有其自身優(yōu)勢(shì)，傳播速度比較快，更加便捷，使得傳統(tǒng)廣播電視觀(guān)眾逐漸減少，廣播電視影響力逐漸弱化。為了更好地吸引觀(guān)眾，電視包裝需要作出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，不斷創(chuàng)新其新聞傳播中的應(yīng)用，促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。

4電視包裝在新聞傳播中的應(yīng)用

4.1新聞傳播環(huán)節(jié)中應(yīng)用電視包裝

新聞傳播應(yīng)當(dāng)具有時(shí)效性的特點(diǎn)，確保人們可以及時(shí)獲得相關(guān)信息內(nèi)容。電視節(jié)目組在獲取相應(yīng)的新聞信息之后，應(yīng)當(dāng)在最短的時(shí)間對(duì)新聞信息進(jìn)行編輯和處理，如對(duì)圖片、聲音和視頻等內(nèi)容進(jìn)行處理。借助電視包裝技術(shù)可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，有效地完成新聞信息編輯，特別是在線(xiàn)包裝技術(shù)的應(yīng)用，促使電視包裝作用發(fā)揮最大價(jià)值，新聞傳播環(huán)節(jié)出現(xiàn)實(shí)時(shí)通信插播的情況，駐外記者可以在第一時(shí)間完成信息傳遞。電視節(jié)目相關(guān)工作人員獲取相應(yīng)的信息后，通過(guò)3D效果完成文字編輯，通過(guò)相應(yīng)的順序在電視屏幕播放。例如：在交通事故新聞播放中，沒(méi)有將畫(huà)面真實(shí)效果展示出來(lái)，觀(guān)眾難以真實(shí)感受其場(chǎng)景，而借助3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)，對(duì)交通事故過(guò)程進(jìn)行演示，結(jié)合主持人細(xì)致、豐富的講解，使得整個(gè)演示更加完美，可增強(qiáng)其真實(shí)性。借助電視包裝技術(shù)，可以使得文字信息、圖片信息和視頻信息通過(guò)電視屏幕插播，使得新聞傳播更加具有畫(huà)面感和視覺(jué)感，增強(qiáng)新聞傳播的效果。例如：要展現(xiàn)GDP增長(zhǎng)情況，可以借助柱狀圖呈現(xiàn)其上升趨勢(shì)，觀(guān)眾可以真實(shí)感受?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，觀(guān)察到人們生活水平的提升。再如：關(guān)于房屋價(jià)格上漲的新聞，可以展示價(jià)格折線(xiàn)圖，突破聽(tīng)的局限，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)分析，了解專(zhuān)業(yè)名詞，對(duì)觀(guān)眾進(jìn)行深層次的引導(dǎo)，使得觀(guān)眾更加深入地了解新聞，提高新聞的收視率。

4.2新聞演播室中有效應(yīng)用電視包裝技術(shù)

新聞傳播中電視包裝應(yīng)用的過(guò)程中，圖像、文字和字母可以借助相應(yīng)的模塊進(jìn)行編輯和加工，是電視包裝的基礎(chǔ)內(nèi)容，模塊設(shè)計(jì)相對(duì)比較復(fù)雜，制作過(guò)程較為困難和辛苦，保證其和電視欄目風(fēng)格相符，滿(mǎn)足新聞傳播的需求，電視節(jié)目組工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)溝通和協(xié)作，通過(guò)相互配合提高電視節(jié)目質(zhì)量，保證電視新聞傳播效率，使得模塊設(shè)計(jì)更加高效，在動(dòng)畫(huà)方式明確之前，需要做好相關(guān)畫(huà)面設(shè)計(jì)，借助計(jì)算機(jī)做好微調(diào)工作。在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格，提高對(duì)電視制作的效率，提高電視節(jié)目質(zhì)量，吸引更多的電視觀(guān)眾。

4.3新聞傳播中應(yīng)用電視包裝技術(shù)

隨著電視事業(yè)的發(fā)展，新聞傳播效果的提高，電視包裝的應(yīng)用和創(chuàng)新越來(lái)越受到重視。面對(duì)電視包裝方面的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目工作人員應(yīng)從不同的層面和角度整合，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)這樣的方式增加電視節(jié)目收視率，促使電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，提高新聞傳播收視率，實(shí)現(xiàn)電視包裝的創(chuàng)新。想要促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持精益求精的原則，做好電視節(jié)目包裝優(yōu)化，不斷創(chuàng)新節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。新聞傳播的過(guò)程中，采取多元化經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)技術(shù)資源的整合，借助無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和有效網(wǎng)絡(luò)的整合，促進(jìn)新舊媒體結(jié)合。

5結(jié)語(yǔ)

隨著現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展，電視包裝的作用越來(lái)越重要，影響著電視節(jié)目的收視率。新聞傳播中，為了提高新聞節(jié)目質(zhì)量和水平，吸引更多的觀(guān)眾，應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理地利用電視包裝技術(shù)，有效提高新聞傳播的效果，增加新聞節(jié)目收視率，促進(jìn)新聞節(jié)目更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]宋曉鵬.電視包裝在新聞傳播中的應(yīng)用[J].科技傳播,2019(10):80-81.

作者：萬(wàn)穎 單位：江西廣播電視臺(tái)