企業(yè)物流管理及市場營銷的關(guān)系

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摘要：當(dāng)前，隨著時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)代企業(yè)要想在激烈的市場競爭環(huán)境下獲得健康良好且長足穩(wěn)定的發(fā)展，就應(yīng)該把握好企業(yè)中物流管理與市場營銷之間的關(guān)系。在企業(yè)活動(dòng)中，市場營銷與物流管理兩個(gè)方面相對(duì)重要，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)正確把握二者之間的關(guān)系，從而為企業(yè)運(yùn)作提供強(qiáng)有力的支持與服務(wù)。市場營銷終歸離不開物流管理，而物流管理也將會(huì)隨著市場營銷的腳步而快速發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營者必須重視市場營銷與物流管理二者之間的關(guān)系，力求將二者有機(jī)地結(jié)合起來，充分發(fā)揮二者在企業(yè)中的合力作用，進(jìn)而為現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：物流管理；市場營銷；關(guān)系

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)浪潮的不斷推進(jìn)，現(xiàn)代社會(huì)的企業(yè)應(yīng)該深入考慮物流管理與市場營銷二者之間的關(guān)系。如果企業(yè)的經(jīng)營者能夠正確地將物流管理與市場營銷進(jìn)行協(xié)同運(yùn)作，那么將會(huì)為企業(yè)快速發(fā)展提供極有力的支持與良好的服務(wù)。所以說將現(xiàn)代企業(yè)中的物流管理與市場營銷這兩個(gè)方面有機(jī)地結(jié)合起來，已然成為現(xiàn)如今很多企業(yè)改革發(fā)展中的重中之重。在企業(yè)中形成一個(gè)統(tǒng)一結(jié)合的有機(jī)體，以促進(jìn)二者協(xié)調(diào)發(fā)展，共同進(jìn)步，進(jìn)而使得很多企業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)的競爭中占據(jù)一定的地位。另外，如果能夠?qū)⑽锪鞴芾砼c市場營銷完美結(jié)合，不僅可以提升企業(yè)對(duì)于客戶的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)也可以使得企業(yè)不斷地推出更好的服務(wù)，進(jìn)而贏得更多客戶的信賴，提升企業(yè)的信譽(yù)度。

一、企業(yè)中的物流管理

物流管理思想在社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展中得以豐富與完善，也將傳統(tǒng)物流管理的業(yè)務(wù)進(jìn)行完善與規(guī)范發(fā)展，改變其原來的組織架構(gòu)，形成符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展物流管理行業(yè)，進(jìn)而使得現(xiàn)代企業(yè)中的物流管理發(fā)展成符合現(xiàn)如今社會(huì)進(jìn)程發(fā)展的模式，緊跟時(shí)展的腳步，實(shí)現(xiàn)企業(yè)中的物流管理朝著“信息化”與“網(wǎng)絡(luò)化”的高速發(fā)展。對(duì)于物流管理發(fā)展的方向，我們對(duì)其進(jìn)行簡單的分析，物流管理的信息化發(fā)展即是指企業(yè)中的物流管理業(yè)務(wù)合理地運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)物流活動(dòng)過程中產(chǎn)生的全部或者是部分信息進(jìn)行采集、分類，傳遞匯總、識(shí)別跟蹤以及查詢等一系列業(yè)務(wù)處理活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于物流活動(dòng)過程中清楚明確的控制，對(duì)其有一個(gè)良好的把握。進(jìn)而提高物流管理活動(dòng)的工作效率，為未來物流管理行業(yè)在企業(yè)中的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，物流管理活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)化即是指將全球供應(yīng)鏈資源網(wǎng)絡(luò)、全球用戶資源網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)，這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)同步運(yùn)行，然后將各個(gè)物流企業(yè)以及配送中心、倉庫以及運(yùn)輸交通工具聯(lián)系到一起，從而向客戶提供較為全面的連貫性一項(xiàng)綜合服務(wù)，進(jìn)而大大提高企業(yè)在物流管理方面的服務(wù)水平，增強(qiáng)現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)發(fā)展的競爭力。

二、企業(yè)中的市場營銷

現(xiàn)如今，現(xiàn)代社會(huì)中生產(chǎn)力不斷地高速發(fā)展，人民生活水平日益提高，在消費(fèi)需求上也在不斷地提升。另外，隨著我們國家近年來計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的逐漸普及與推廣，也使得電商中的市場營銷方式變得越來越流行。但是在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化各個(gè)方面發(fā)展的社會(huì)背景下，也使得現(xiàn)代很多企業(yè)中的市場營銷模式發(fā)生了很大程度上的轉(zhuǎn)變。不僅在營銷范圍上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，同時(shí)在營銷方式上也發(fā)生了一定的變化，其變化的共同特點(diǎn)都是變得越來越豐富，也日趨完善。此外，隨著現(xiàn)如今市場環(huán)境不斷日新月異的發(fā)展，企業(yè)也需要緊跟市場發(fā)展形勢(shì)，不斷制定出正確的營銷計(jì)劃以及決策方案。因?yàn)槭袌鰻I銷這一行業(yè)不僅一定程度上代表著整個(gè)企業(yè)在市場上的部分活動(dòng)，同時(shí)基于其自身也是一門新興的市場經(jīng)濟(jì)綜合方式。由此可見，市場營銷的不斷發(fā)展不僅可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而且也能推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，同時(shí)市場競爭的逐漸激烈，市場營銷也是有利于企業(yè)經(jīng)營中的重要因素。

三、現(xiàn)代企業(yè)中物流管理與市場營銷的關(guān)系

綜上，通過對(duì)企業(yè)中物流管理以及市場營銷的分析可以了解到，在企業(yè)的發(fā)展過程中，市場營銷主要以服務(wù)客戶為工作重點(diǎn)，其所具備的整體職能在企業(yè)的發(fā)展過程中也起著很重要的推動(dòng)作用，同時(shí)它也是一個(gè)企業(yè)良好發(fā)展的基礎(chǔ)以及根本。而物流活動(dòng)作為現(xiàn)代人常用的一種運(yùn)作形式，其在企業(yè)的發(fā)展過程中也扮演著重要的角色，對(duì)于企業(yè)的快速發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。在當(dāng)前社會(huì)市場競爭日益激烈的發(fā)展模式下，消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候，已然更加關(guān)注配送速度、產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)。所以說，企業(yè)不僅要在市場營銷方面下功夫，對(duì)于物流管理也不能忽視。一定要通過物流管理為企業(yè)的運(yùn)行提供良好的保障，從而對(duì)于物流配送工作提供強(qiáng)有力的支持。其實(shí)在現(xiàn)代企業(yè)中，物流管理與市場營銷之間就存在著相互促進(jìn)的關(guān)系，物流管理通過不斷提高商品的配送速度，并且確保商品及時(shí)準(zhǔn)確地送到顧客的手中，可以一定程度上提高商品的市場競爭力，對(duì)建立起良好的買家與賣家之間的關(guān)系是起著輔助作用的，所以說二者在現(xiàn)代企業(yè)中呈現(xiàn)著一種相互促進(jìn)的關(guān)系。而且不僅如此，因?yàn)槿魏问挛锒加兄浒l(fā)展的兩面性，所以從一定的角度來說，二者之間也存在著相互制約的關(guān)系。其主要體現(xiàn)在有的時(shí)候，商品在質(zhì)量要求各方面都應(yīng)非常優(yōu)秀，但是由于多方原因，使得物流不是很給力，所以也一定程度上不能夠引起購買者的興趣。還有一種情況則反之，可能物流非常給力，但是商品在生產(chǎn)制造的過程中存在著一些問題，使得其不夠完美，所以也就在一定程度上不能得到眾多顧客的一致認(rèn)可。所以說，二者之間不僅存在著相互促進(jìn)的關(guān)系，同時(shí)也存在著相互制約的關(guān)系。但是無論如何，現(xiàn)代企業(yè)中二者的存在都是非常重要的，同時(shí)在企業(yè)的發(fā)展過程中也體現(xiàn)著必不可少的作用，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。綜上所述，我們可以得出，在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展過程中，應(yīng)將物流管理與市場營銷有機(jī)地結(jié)合起來，使兩者在企業(yè)中形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。但是也要注意一點(diǎn)，在其結(jié)合發(fā)展的過程中，應(yīng)力求尋找適合二者協(xié)調(diào)發(fā)展，使其作用相互促進(jìn)的方法，形成一個(gè)更加完善的服務(wù)方式，從而贏得更多客戶的青睞，使得企業(yè)在現(xiàn)如今的社會(huì)中立于不敗之地。同時(shí)也可以解決現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的困難，從而進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展過程中向著成功之路邁進(jìn)。

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作者：劉文寶 單位：武威職業(yè)學(xué)院