傳統(tǒng)文化藝術在現(xiàn)代包裝中應用

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摘要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝設計既擁有較大的商業(yè)價值，還具備厚重的文化內(nèi)涵，是一門現(xiàn)代藝術。本文主要論述了中國傳統(tǒng)文化藝術元素在現(xiàn)代包裝中的應用分析，分別從圖案、色彩、文字、材料幾個方面進行分析，精準把握包裝設計元素，使得中國傳統(tǒng)文化被更好地傳播。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)文化；藝術元素；現(xiàn)代包裝

幾千年孕育出的中國文化藝術元素是中華民族的瑰寶，是民族所獨有的，在現(xiàn)代包裝設計中起到重要了作用。要在商品包裝設計中探尋民族傳統(tǒng)元素，將現(xiàn)代性與傳統(tǒng)性進行有機結合，緊跟世界潮流步伐，打造特色品牌，爭奪市場主導權，形成包裝設計新風尚。

一、中國傳統(tǒng)文化藝術元素應用于現(xiàn)代包裝的意義

市場競爭日趨激烈，為保證包裝設計的可持續(xù)發(fā)展，急需找到一種高效、快捷、合理的運用傳統(tǒng)文化元素的方式，以促進包裝行業(yè)的迅速發(fā)展。中國傳統(tǒng)文化是經(jīng)過幾千年歷史沉淀所形成，能夠承受住價值觀、審美、時間等多方面的考驗，設計師可充分利用這寶貴的資源素材。由于傳統(tǒng)文化元素自身擁有特殊的魅力，再經(jīng)過設計人員的加工與靈活運用，更易于創(chuàng)造出經(jīng)典的作品，在各種國際設計大賽上，具有中國特色的設計作品經(jīng)常獲獎，這充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化元素的價值。西方文化特色的包裝設計，已經(jīng)形成了獨有的設計體系、設計理念、審美特點。設計師可將西方文化與傳統(tǒng)文化相融合，讓包裝設計凸顯出中華文化特征。此種文化特征是他人所無法模仿的，因為，上面有著中國文化的烙印，象征著文化傳統(tǒng)理念；中國傳統(tǒng)文化需要世代傳承下去，設計師要以身作則，最好的方法即用自己的設計作品表現(xiàn)出來。借助設計作品讓人們重新審視傳統(tǒng)文化，弘揚中國傳統(tǒng)文化。

二、中國傳統(tǒng)文化藝術元素在現(xiàn)代包裝中的應用分析

（一）圖案的運用

傳統(tǒng)圖案是從世代流傳下來具有獨特風格的藝術圖案，包括古典、民俗、少數(shù)民族圖案等。傳統(tǒng)圖案不但具有視覺上的沖擊，通常還具有特殊的文化內(nèi)涵。例如：著名的山西汾酒的產(chǎn)品包裝使用了中國傳統(tǒng)青花瓷圖案，整體以白色和藍色為主要基調(diào)，清新脫俗，寓意其酒品淡雅，小酌醉人，將酒品與青花瓷的儒雅相融合[1]。傳統(tǒng)紋樣和民間圖形廣泛應用在服裝、器物、建筑、剪紙等藝術形式當中，有著燦爛的歷史與成就，蘊含著美好寓意與哲理，是中華文化長期發(fā)展所產(chǎn)生的。早在石器時代，人們便開始使用圖案進行裝飾器物，通過裝飾語言，表達對美的追求與向往，凝聚著古人心血與智慧的彩陶，不僅是生活中不可缺少的使用品，還有著獨特的審美價值，是早期設計思想的體現(xiàn)。傳統(tǒng)圖案是一種特殊觀念意義象征符號，承載著某種寓意或內(nèi)涵，反映出人與自然、社會的某種聯(lián)系，具有深厚的群眾基礎與強大生命力。因此，經(jīng)過長期的發(fā)展衍生出了內(nèi)容豐富、形式多樣的傳統(tǒng)藝術類別，是一個巨大的傳統(tǒng)藝術素材寶庫。在包裝設計中許多優(yōu)秀的作品靈感正是源于傳統(tǒng)紋樣。要深刻認識到傳統(tǒng)造型藝術和現(xiàn)代設計的聯(lián)系，讓其有著更為廣泛的應用，開創(chuàng)多元化的設計模式，在傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)形式的理解基礎上，對傳統(tǒng)元素進行改進，讓其更具有時代特點。平面設計在傳統(tǒng)元素的運用方面做了很多嘗試，我國傳統(tǒng)圖形的造型方式和現(xiàn)代設計有多處不同，其更加注重完整性與相互間的穿插關系，傳統(tǒng)圖形元素是體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的關鍵所在。

（二）色彩的運用

傳統(tǒng)色彩多具有較強的主觀性，會受到地域風俗、民族習慣等多方面印象。即便在某個國家內(nèi)，也要根據(jù)不同情況選用不同的色彩；傳統(tǒng)色彩并非幾個固定色彩，是幾種顏色組合而形成的自然偏好。就目前來看，我國傳統(tǒng)色彩有兩個方向：一種是以鮮艷顏色為性格特征的動態(tài)色彩傾向，例如：泰山祭祖的彩旗、景德鎮(zhèn)的彩釉等作為典型代表；一種是以清新淡雅、高尚莊重的靜態(tài)色系作為主基調(diào)，比如：藍印花布、官窯的素線描彩等。這兩種色彩一同組成了中國傳統(tǒng)色彩文化。傳統(tǒng)色彩是人們在生產(chǎn)、生活中逐步積累而成的，是智慧的結晶。民族色彩心理經(jīng)過長時間的演變，形成了一套完整體系，民俗色彩講求單純、明快、和諧，在設計中達到淡而不薄、艷而不俗，展示出一種恰到好處的審美觀。在沒注意到商品細節(jié)之前，包裝顏色能夠烘托整個商品的氣氛，由于身處環(huán)境的不同人們對于色彩聯(lián)想好惡有所差異，因此，運用色彩能夠很好地表現(xiàn)地域特色。中國傳統(tǒng)色彩文化以“白、黑、青、黃”為正色，其他顏色被稱為閑色。按照傳統(tǒng)哲學的色彩觀，將五色說與五行說建立聯(lián)系。運用色彩表現(xiàn)出人物性格、情感與氣候特點。漢代出現(xiàn)的四神紋則分別代表了東春、西秋、南夏和北冬，具有平安求福等涵意?？蓪⒕哂歇毺匚幕瘍?nèi)涵的顏色運用在包裝設計當中，例如：可口可樂的包裝以紅色為主，具有很好的視覺效果。在我國紅色寓意著喜慶，逢年過節(jié)時可口可樂也作為假日飲品首選。湖南著名的“酒鬼”品牌邀請著名設計師來設計包裝，選用泥土色系的瓦罐當作酒的容器，用紅布與麻繩作為裝飾。具有濃郁的民俗氣息，使人們不由得想象出農(nóng)家釀酒場景與散發(fā)出的香濃酒香[2]。

（三）工藝的運用

傳統(tǒng)手工藝也是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。常見的傳統(tǒng)手工藝有年畫、剪紙等。例如：在知名酒品牌金六福，其打造的迎新年系列產(chǎn)品中，大量引用了紅色剪紙元素，營造出春節(jié)節(jié)日的氛圍，另外，剪紙藝術提高了產(chǎn)品的藝術層次，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化性。泥人張是天津特有的手工藝，融合了繪畫與雕塑兩種形式，在生肖掛件的外包裝設計中，圖案便使用泥塑這種藝術方式當作裝飾圖形，此種裝飾圖案并不常見，具有強烈的民間氣息。年畫屬于我國獨有的繪畫藝術方式，承載了人們對新年的美好祝愿。年畫題材是公眾喜聞樂見的藝術形式，欣賞年畫的群體是普通民眾。因此，表現(xiàn)形式多種多樣，題材廣泛，具有濃厚的生活氣息，處處彰顯出老百姓對幸福生活的向往，反映出民眾的真實情感。例如：在六福人家酒品牌中，包裝上畫有兩個手捧壽桃的胖娃娃，滿面春光，與酒品的名字相照應，寓意喝了此酒便福來運至。

（四）材料的運用

在包裝材料的選擇方面，多采用源于天然的材料與再生材料，比如竹子、泥土、木、陶瓷等。這些材料對環(huán)境的污染小而且給人一種清新的感覺，包裝方式要經(jīng)過反復斟酌，最后選取一種最佳方式，通常帶有濃郁的鄉(xiāng)土氣息與自然氣息。這種包裝形式與材料的應用在某種程度上剛好迎合了當代的消費理念。所以，在現(xiàn)代包裝中運用傳統(tǒng)包裝材料與方法可有效提升產(chǎn)品親和力。比如：某些酒品牌選用瓷器盛裝，很好地體現(xiàn)出淳樸的民風與崇尚自然的天性，成功的包裝很快的打開了市場，提升了知名度[3]。產(chǎn)品包裝的選材會受到地域和文化差異等因素的影響，從而導致傳統(tǒng)包裝具有鮮明的地域差異。從材料角度看，古代包裝通常是就地取材，最大程度減少包裝成本，地區(qū)的不同會引起材料上的差異，此種差異會對包裝方式、造型等要素產(chǎn)生影響，形成不一樣的包裝風格。

（五）書畫的運用

書畫包含兩個毛筆字與水墨畫兩方面，這兩種都是中國傳統(tǒng)藝術文化形式。漢子書法有著悠久的歷史，擁有隸、楷、行、草等字體，其豐富多樣的書寫技巧遠非外文所比擬，承接了中國傳統(tǒng)文化的神韻，應用在包裝設計之中可讓作品體現(xiàn)出滄桑感與韻律美。例如，某茶品包裝盒設計中，用行筆寫下“信陽毛尖”當作品牌標志，再用草書當作包裝盒的背景裝飾，展示出中國書法的文化底蘊，借助中國書法的悠久歷史比喻茶品的悠遠流長。產(chǎn)品外形設計以古書為原型，彰顯出濃厚的文化氣息。讓茶品更上一個層次。水墨畫是中國繪畫的主要形式，承載著雅文化，是常見的傳統(tǒng)文化元素，其特殊的造型觀念與表現(xiàn)形式中隱含著豐富的哲學思想，表現(xiàn)出鮮明的民族特性，在世界美術領域占據(jù)一席之地。水墨畫自身充滿著設計元素。傳統(tǒng)中國畫在造型方式上注重以線造型，空間處理方面運用“散點透視”，提倡裝飾效果平面化，這些特征賦予了傳統(tǒng)水墨畫較強的裝飾性，為水墨畫與現(xiàn)代包裝設計的融合奠定了基礎。水墨畫表現(xiàn)題材非常豐富，山水、人物、花鳥都有涉獵，幾乎囊括了古代生活的全部領域。為進行包裝設計提供了很大的發(fā)揮空間。值得注意的是，在借鑒中要充分展示出素雅特點。比如某月餅包裝盒的設計，中秋節(jié)吃月餅是古老習俗，傳統(tǒng)藝術形式和傳統(tǒng)節(jié)日都是文化的體現(xiàn)，將二者相融合，能夠更好地傳承中國文化。比如，在碧螺春茶葉的包裝設計中，用水墨畫呈現(xiàn)出太湖之景，意在說明碧螺春取自太湖之水，散發(fā)出濃濃的茶香味。

三、結論

中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用，是對民間藝術元素的收集與呈現(xiàn)，包裝設計中的傳統(tǒng)文化元素有著深刻的歷史與文化意義。設計師要將設計文化與設計風格在包裝上體現(xiàn)出來，屬于藝術形象的再創(chuàng)造，讓中國傳統(tǒng)文化更好傳承下去。

參考文獻

[1]陳志娟.中國傳統(tǒng)文化藝術在食品包裝設計中的應用研究——評《食品包裝創(chuàng)意設計》[J].食品工業(yè),2020,41(07):376-377.

[2]梁旺.中國傳統(tǒng)文化藝術元素在包裝設計中的應用研究[J].現(xiàn)代職業(yè)教育,2020(08):142-143.

[3]張萌.談中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代平面設計的融合發(fā)展[J].藝術品鑒,2020(03):45-46.

作者:孔小滿 單位:徐州開放大學