產(chǎn)業(yè)鏈整合下的文化產(chǎn)業(yè)論文

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1文化產(chǎn)業(yè)鏈整合

產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部子行業(yè)、企業(yè)之間發(fā)生聯(lián)系的載體。從不同角度對產(chǎn)業(yè)鏈進行解讀:通常人們把產(chǎn)業(yè)鏈可以看成是為了實現(xiàn)共同向最終消費者提供產(chǎn)品及服務，位于上下游環(huán)節(jié)的不同企業(yè)，通過相互協(xié)作時形成的分工合作關系，這是從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部角度進行的解讀;如果把產(chǎn)業(yè)鏈看成是由一系列相互連接的產(chǎn)業(yè)共同組成的一個復雜、完整的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，這是從產(chǎn)業(yè)間的關系角度的解讀;而如果把產(chǎn)業(yè)鏈可以看成是一種產(chǎn)品或服務通過設計、生產(chǎn)、銷售、運送和管理最終實現(xiàn)消費等一系列實現(xiàn)價值增值的活動過程，這是從價值鏈角度的解讀。因此，文化產(chǎn)業(yè)鏈可以看成是由一系列相互連接的、位于上下游環(huán)節(jié)的不同企業(yè)共同協(xié)作，設計生產(chǎn)銷售和運送文化產(chǎn)品和服務，并在這個過程中形成的分工合作關系，目的是向最終消費者提供文化產(chǎn)品及服務，從而實現(xiàn)價值增值。產(chǎn)業(yè)鏈整合包括橫向整合、縱向整合以及混合整合，是產(chǎn)業(yè)鏈為了謀求更大、更長遠的競爭優(yōu)勢進行的一種戰(zhàn)略選擇。橫向整合是指產(chǎn)業(yè)鏈條中某個環(huán)節(jié)上多個企業(yè)的合并與重組?？v向整合表現(xiàn)為企業(yè)的合并與重組，是處在產(chǎn)業(yè)鏈中，上、中、下游環(huán)節(jié)的企業(yè)，或者從下游向上游進行合并與重組(稱為前縱向整合)，或者從上游向下游進行合并與重組(稱為后縱向整合)的運作方式。在現(xiàn)實中產(chǎn)業(yè)鏈的整合通常是既有橫向又有縱向的混合整合。實施產(chǎn)業(yè)鏈整合并非易事，在這個過程中會牽涉到眾多因素。在產(chǎn)業(yè)鏈整合的過程中，其主體是企業(yè)，這里的企業(yè)既包括產(chǎn)業(yè)鏈上各結點企業(yè)，也包括為產(chǎn)業(yè)鏈整合提供配套服務的相關企業(yè)。進行產(chǎn)業(yè)鏈整合最重要的是對其客體進行整合。其客體是各種生產(chǎn)要素，包括資源、資本和知識等。完成產(chǎn)業(yè)鏈整合就要通過產(chǎn)品、價值、知識流動而產(chǎn)生相互吸引，在整個產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之間產(chǎn)生相互吸引，在核心企業(yè)與其他結點企業(yè)、配套企業(yè)、同行企業(yè)之間，形成縱向和橫向兩條整合路徑。為了提升產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的完整性可以采用核心企業(yè)對其他結點企業(yè)、配套企業(yè)的吸引的方式;而為了產(chǎn)業(yè)鏈能夠實現(xiàn)橫向集群式擴展，則可以采用對同行企業(yè)吸引的方式。無論哪種方式都能夠加速產(chǎn)業(yè)鏈的形成并促使其整合。產(chǎn)業(yè)鏈整合的客體，即各種生產(chǎn)要素———資源、資本和知識等，通常以多種形式表現(xiàn)出來，這就把產(chǎn)業(yè)鏈整合具體化為知識整合、產(chǎn)品整合和價值整合。產(chǎn)品整合在某種意義上就是供應鏈整合，正是處在產(chǎn)業(yè)鏈條中某個環(huán)節(jié)上的多個企業(yè)(上、中、下游環(huán)節(jié)的企業(yè))共同協(xié)作而形成產(chǎn)品;價值整合是通過對整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)，最有效地創(chuàng)造顧客價值，以最大化產(chǎn)業(yè)鏈的一體化利潤，而產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)以知識的共享為基礎，價值鏈整合的背后是知識的整合。文化產(chǎn)業(yè)整合中的關鍵成功要素包括:政府的產(chǎn)業(yè)政策、金融機制、企業(yè)主體與市場化運作等。在促使文化產(chǎn)業(yè)整合的關鍵要素中，產(chǎn)業(yè)政策至關重要，政府有關主管部門在制定政策的過程中決定了相關資源的分配。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成整合的文化產(chǎn)業(yè)鏈都離不開相關資源，有一些資源還是不可或缺的。可以說，產(chǎn)業(yè)政策是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要工具。文化產(chǎn)業(yè)整合中的關鍵成功要素中十分重要的是金融機制。金融機制是各種契約工具的合理化配置方案、相關金融市場的運行機制以及所有金融利益攸關方的利益協(xié)調(diào)機制的綜合體。金融契約工具常見的有股票、期權、債券、期貨、可轉換證券、貸款協(xié)議等。文化產(chǎn)業(yè)整合及協(xié)同發(fā)展過程中還會涉及到金融中介機構及政府調(diào)控監(jiān)管機構等作用的發(fā)揮途徑等金融機制方面的問題。因此，在文化產(chǎn)業(yè)鏈整合的推進工作中金融機制尤其是金融契約工具的合理化配置方案所起的作用不可小視。文化產(chǎn)業(yè)鏈整合只有利用好金融機制才能奠定良好基礎。文化產(chǎn)業(yè)整合中的關鍵成功要素中所涉及的企業(yè)主體就是通常意義上的文化企業(yè)，它們是文化產(chǎn)業(yè)在協(xié)同的基礎上實現(xiàn)真正意義上的整合所依賴的、參與市場或資源市場競爭的主體。市場化運作在文化產(chǎn)業(yè)整合中的關鍵要素中起著決定性的作用。文化產(chǎn)業(yè)鏈的整合歸根到底是把文化企業(yè)的產(chǎn)品推向市場，經(jīng)受市場的檢驗并取得相應的市場價值，這一切都離不開市場化運作。正是市場化運作決定了文化產(chǎn)業(yè)的整合效果和協(xié)同效應。

2河北省文化產(chǎn)業(yè)鏈的基本現(xiàn)實狀況

河北省有千余年的歷史，積淀下十分寶貴的文化遺產(chǎn)，但這些文化資源卻沒有轉化為現(xiàn)實財富。就河北省目前的整體情況來看，雖然文化資源十分豐富，可是文化產(chǎn)品的市場價值卻不突出，很多文化產(chǎn)品在被創(chuàng)造出來后，傳播不廣，經(jīng)濟效益和社會效益都沒有很好地體現(xiàn)，未能發(fā)揮出其最大的能量和內(nèi)在價值。這與文化產(chǎn)業(yè)鏈沒有很好地整合有密切關系，或者說就是沒有對文化資源進行強勁而有力的整合與優(yōu)化。

2．1河北省大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具備較好的基礎

河北省具有深厚的文化底蘊，這是河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎條件。河北省具有悠久的歷史，形成了獨特的燕趙文化資源，在文化市場中差異性明顯，具有不可替代性。當前河北省的整體經(jīng)濟社會狀況，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐條件。近年來，河北省的經(jīng)濟快速發(fā)展、社會全面進步，穩(wěn)定的政治局面和良好的經(jīng)濟都為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了前提。從地理位置上講，河北省環(huán)繞京津，交通發(fā)達，擁有1億多人口的直接消費市場和充裕的勞動力資源。這些不可多得的資源使得河北省成為文化產(chǎn)業(yè)投資成本較低而文化資源開發(fā)條件較好的地區(qū)，具有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較優(yōu)越的組合條件。目前，河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟硬件環(huán)境正在得到逐步改善，一批新興文化企業(yè)和重大項目興建開工，使得河北省文化產(chǎn)業(yè)的整體實力以較快的速度提升，文化產(chǎn)業(yè)領域得以不斷拓展，成為河北省文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的有力保障。

2．2河北省具有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大內(nèi)在動力

河北省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的指導思想是十分明確的，就是要努力將文化產(chǎn)業(yè)培育成富民強省的新經(jīng)濟增長點。為此河北省充分整合各種文化資源，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，大力培育市場主體，打造文化品牌;與此同時，不斷深化文化體制改革，推動結構優(yōu)化升級，提高文化產(chǎn)業(yè)的活力、實力和競爭力。這些舉措以促進經(jīng)濟發(fā)展為著力點，以文化體制改革為動力，以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為主題，努力將文化產(chǎn)業(yè)培育成富民強省的新經(jīng)濟增長點，這樣的發(fā)展思路有助于文化產(chǎn)業(yè)向著正確的方向前行。

2．3河北省構建文化產(chǎn)業(yè)鏈的方向符合市場規(guī)律

眾所周知，市場規(guī)律的一大特征就是競爭，要在構建文化產(chǎn)業(yè)鏈的方向上符合市場規(guī)律，就要保持文化產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的良性競爭與合作?，F(xiàn)代生產(chǎn)力高度發(fā)達，市場競爭尤為激烈，使得現(xiàn)代企業(yè)都在積極向上努力發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部上下游企業(yè)之間也存在著一定程度的競爭。而保持產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的適度競爭有利于保持整條產(chǎn)業(yè)鏈的競爭活力。

3河北省文化產(chǎn)業(yè)鏈整合的發(fā)展條件

文化產(chǎn)業(yè)是河北省崛起的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是在未來發(fā)展中要不懈努力的方向。通過對河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史及現(xiàn)實條件進行分析，研究出河北省文化產(chǎn)業(yè)鏈整合的基礎條件，為打造河北省文化產(chǎn)業(yè)品牌，發(fā)揮文化資源豐富的優(yōu)勢，闖出一條可行的路徑。

3．1實現(xiàn)信息共享并形成信息共享機制

長效透明的信息共享機制不但要建立起來還要長期保持，為河北省文化產(chǎn)業(yè)鏈的信息共享創(chuàng)造良好氛圍，使文化產(chǎn)業(yè)鏈得以形成和整合。在信息共享機制的建設過程中，要保證產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)提供的信息必須真實，不然將會給整條產(chǎn)業(yè)鏈帶來難以預料的后果。產(chǎn)業(yè)鏈上的各個企業(yè)都要充分認識到信息獲取渠道的疏導在科技高速發(fā)展的今天對于企業(yè)的生存在某些時候起著決定性的作用。而為了能夠及時獲取有利的市場信息，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個企業(yè)有必要也有義務為架構有效的信息共享機制和協(xié)同機制而努力。

3．2打造良好的協(xié)調(diào)運作機制

在組織結構上建立起產(chǎn)業(yè)鏈只是產(chǎn)業(yè)鏈整合的初期形式，要真正使得文化產(chǎn)業(yè)鏈真正做到任何時空下的良好運作，還需產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)彼此之間有著良好的協(xié)調(diào)運作機制，因為產(chǎn)業(yè)鏈不是建成了就能夠產(chǎn)生良好的化學反應的。整合產(chǎn)業(yè)鏈的最終目的是要實現(xiàn)鏈上企業(yè)的共同盈利和協(xié)同發(fā)展，為了達到這一目的，良好的協(xié)調(diào)運作機制的構建就勢在必行。產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，具有相同的產(chǎn)業(yè)目標和利益著落點，甚至是屬于同一利益共同體，必須進行良好的協(xié)調(diào)運作，而不能夠過于激烈的競爭。由于彼此之間的利益往往緊密地聯(lián)系在一起，如果少顧及甚至是完全忽略對手的利益進行市場競爭，往往不利于彼此的成長，如果惡性競爭還會導致內(nèi)耗過度而自傷元氣。雖然良好的協(xié)調(diào)運作并不排除產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的競爭，但競爭必須適度，因為產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的競爭與通俗的市場競爭畢竟不同，不能等同于產(chǎn)業(yè)鏈外的市場競爭。打造良好的協(xié)調(diào)運作機制，在河北省文化產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)彼此之間的合作要處理得當，產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)彼此之間的默契合作對于整條產(chǎn)業(yè)鏈的成長會起著良好的推動作用。

3．3建立完整的支撐產(chǎn)業(yè)以保障產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展

對河北省文化產(chǎn)業(yè)鏈進行整合進而形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這是一個系統(tǒng)工程，在這個工程是實施過程中既需要有明確的主體產(chǎn)業(yè)，還需要有相應的產(chǎn)業(yè)作為支撐。這些支撐產(chǎn)業(yè)或者為主體產(chǎn)業(yè)提供技術支持，或者為主體產(chǎn)業(yè)提供必要的信息上的支持。主體產(chǎn)業(yè)與支撐產(chǎn)業(yè)之間的關系是相互促進、相互依賴的，支撐產(chǎn)業(yè)通過提供物質(zhì)上的支持促進主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;而主體產(chǎn)業(yè)則決定著支撐產(chǎn)業(yè)的方向，只有相互促進著和相互依賴著的主體產(chǎn)業(yè)和支撐產(chǎn)業(yè)，才能保證文化產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)鏈的視角研究河北省文化產(chǎn)業(yè)的整合與優(yōu)化路徑，既有理論支持，又有實踐可操作的意義。在這個過程中，首先要明確河北省文化產(chǎn)業(yè)鏈整合的發(fā)展條件，只有明確了發(fā)展條件，才有可能找到現(xiàn)實的路徑。

作者：李淑杰 劉瑛瑩 單位:北華航天工業(yè)學院繼續(xù)教育學院 北華航天工業(yè)學院經(jīng)濟管理系