承接外包文化產(chǎn)業(yè)論文

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一、背景介紹

外包是指企業(yè)動(dòng)態(tài)地配置自身和其他企業(yè)的功能和服務(wù)，并利用企業(yè)外部的資源為企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)服務(wù)。因此，外包將企業(yè)等組織解放出來以更專注于核心業(yè)務(wù)。有效的外包行為能大量節(jié)省企業(yè)成本，如人力資源成本，有利于高效管理；企業(yè)運(yùn)作也更為靈活，從而提高企業(yè)利潤(rùn)，增強(qiáng)企業(yè)的效益與客戶滿意度，進(jìn)而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。外包主要形式有影視和文化服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、計(jì)算機(jī)及相關(guān)服務(wù)、教育和培訓(xùn)服務(wù)、金融服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)，以及各類專業(yè)服務(wù)。盡管我國(guó)服務(wù)外包發(fā)展迅速，但基本上是制造業(yè)承接方，而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和勞動(dòng)力成本的相對(duì)提高，越來越多的發(fā)達(dá)國(guó)家將制造業(yè)非核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至越南等其他勞動(dòng)力成本更低的國(guó)家。另一方面，我國(guó)雖是貿(mào)易大國(guó)，但作為“軟實(shí)力”的文化貿(mào)易的發(fā)展卻相對(duì)滯后，根據(jù)2012年全國(guó)圖書、期刊和報(bào)紙進(jìn)出口情況，我國(guó)出口2061.77萬冊(cè)，總金額7282.58萬美元，但同年進(jìn)口數(shù)量為3138.07萬冊(cè)，金額高達(dá)30121.65萬美元，數(shù)量相差1.5倍，但金額高達(dá)4倍多?，F(xiàn)如今，世界各國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，努力搶占戰(zhàn)略制高點(diǎn)，目前印度大力發(fā)展IT業(yè)，一躍成為“世界辦公室”，班加羅爾更有“亞洲硅谷”之稱，傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)，因此轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式迫在眉睫。但我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史較為短暫，如果自主發(fā)展既耗時(shí)又成效慢，而承接文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際外包業(yè)務(wù)是開展文化產(chǎn)品與服務(wù)對(duì)外貿(mào)易的一種商業(yè)模式，不僅能快速創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人民的福利水平，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，還能通過技術(shù)外溢帶動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，提高文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的知識(shí)水平和職業(yè)素養(yǎng)，甚至是全社會(huì)的人力資源質(zhì)量。

二、鉆石模型

“鉆石模型”是由美國(guó)哈佛商學(xué)院戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾•波特提出，用于分析一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)是否在國(guó)際上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。他認(rèn)為，決定一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有四個(gè)具有雙向作用的因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)和企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它們共同構(gòu)成了鉆石體系：波特的鉆石體系四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)無法控制，政府政策的影響也不可忽視。這六個(gè)因素互相影響、相互加強(qiáng)，共同構(gòu)成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的激勵(lì)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，是一國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的來源。

1.生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素是基礎(chǔ)要素，也是企業(yè)生存和發(fā)展的先決條件。波特將要素按等級(jí)劃分為基本要素和高級(jí)要素。影響外包的基本要素包括地理位置、自然資源、氣候和人口統(tǒng)計(jì)特征等。隨著全球化的深入和資源的易得性，基本要素的重要性逐漸下降，而高級(jí)要素的地位越來越重要，波特認(rèn)為與自然稟賦不同的是，高級(jí)要素是個(gè)人、企業(yè)和政府投資的結(jié)果，主要包含通信技術(shù)、人力資源和資本等。

2.需求條件

持續(xù)的國(guó)內(nèi)需求能夠促進(jìn)技術(shù)革新和提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。我國(guó)作為GDP第二大國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，作為改革的前沿陣地，珠三角、長(zhǎng)三角等一些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)高于其他地區(qū)，如信息化建設(shè)，這就為承接文化產(chǎn)業(yè)外包提供了基礎(chǔ)。

3.相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的提升，如信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從表2可以看出，2012年我國(guó)電視節(jié)目和廣播節(jié)目的綜合覆蓋率基本上實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，2010-2012年的家庭計(jì)算機(jī)擁有量和移動(dòng)電話普及率均有顯著增加，比率超過了80%，彩色電視機(jī)擁有量超過了100%，但是2012年互聯(lián)網(wǎng)的普及率僅為42.1%，平均接入網(wǎng)速是1.6兆/秒，在全球120多個(gè)國(guó)家中排名96位。雖然我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)存在不足，但這是由我國(guó)東西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡導(dǎo)致的，一線城市如北京、上海、廣州等信息化普及率就很高。另外，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的電影產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展迅速，上海電影節(jié)和北京電影節(jié)的舉辦吸引著全世界電影人的到來，也成為了我國(guó)與國(guó)際合作的平臺(tái)。2014的上海電影節(jié)為了推動(dòng)更廣泛、更多元的業(yè)界合作，將合作洽談的重點(diǎn)從促進(jìn)國(guó)際合作，到促成項(xiàng)目完片，并進(jìn)一步拓展到覆蓋電影策劃、拍攝、制作、發(fā)行等階段的全方位資源對(duì)接；溫哥華電影學(xué)院與上海大學(xué)合辦上海溫哥華電影學(xué)院，以合作辦學(xué)為契機(jī)，籌建環(huán)上海大學(xué)影視制作園區(qū)，同步打造上海電影人才教育高地和高端電影后期制作基地，這些都為承接文化產(chǎn)業(yè)外包提供了有利條件。

4.企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)

企業(yè)有效的經(jīng)營(yíng)管理能使企業(yè)降低成本，提高生產(chǎn)率，而競(jìng)爭(zhēng)可以迫使企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新。另外，產(chǎn)業(yè)集中的地區(qū)如產(chǎn)業(yè)園等，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展相對(duì)比較成熟，產(chǎn)業(yè)鏈也相對(duì)完整，形成了規(guī)模效應(yīng)，因此這些企業(yè)成本較低，承接外包就具有一定優(yōu)勢(shì)。例如中關(guān)村高科技園區(qū)內(nèi)的中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、大連市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、上海浦東張江高科技園區(qū)內(nèi)的張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等，這些園區(qū)內(nèi)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，高校、科研機(jī)構(gòu)、高科技企業(yè)聚集，科技與文化相結(jié)合的智力型人才眾多，有利于文化產(chǎn)品創(chuàng)新和承接外包業(yè)務(wù)，也會(huì)進(jìn)一步對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生拉動(dòng)作用，提高人民生活質(zhì)量。

5.政府

政府的作用是提供企業(yè)所需的資源，創(chuàng)造和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，如發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、出臺(tái)相關(guān)政策和開放資本渠道等等，政府的支持會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以加入WTO為標(biāo)志，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全面融入世界市場(chǎng)。2002年十六大明確提出大力發(fā)展社會(huì)主義文化，此后，中央頒布各種政策扶植文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民支柱型企業(yè)。政策降低了服務(wù)外包優(yōu)惠政策門檻，加大了政策覆蓋的范圍，簡(jiǎn)化了申報(bào)核準(zhǔn)程序，為加快服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)。在電影行業(yè)，國(guó)務(wù)院法制辦公室公布了《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》(征求意見稿)，鼓勵(lì)企業(yè)承接境外電影洗印加工、后期制作業(yè)務(wù)。各個(gè)省市也出臺(tái)了一系列優(yōu)惠措施，對(duì)承接外包業(yè)務(wù)的企業(yè)給予增量獎(jiǎng)勵(lì)、通訊補(bǔ)貼、房租補(bǔ)貼和貸款補(bǔ)助等等，并且市級(jí)財(cái)政每年從預(yù)算中安排相應(yīng)資金，保障各項(xiàng)鼓勵(lì)服務(wù)外包發(fā)展的政策措施的落實(shí)。這些政策極大地提高了企業(yè)承接外包項(xiàng)目的積極性，推動(dòng)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

6.機(jī)遇

機(jī)遇和政府一樣，同屬于外生變量，是不可控因素，如技術(shù)革新、戰(zhàn)爭(zhēng)、外匯匯率的重大變動(dòng)等等。在經(jīng)歷了次貸危機(jī)后，世界各國(guó)都在努力恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，而我國(guó)受危機(jī)影響較小，政治和社會(huì)環(huán)境穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持著較快的發(fā)展，國(guó)際影響力也逐步擴(kuò)大，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)的舉辦使得我國(guó)的國(guó)際地位得到了進(jìn)一步的提升，這有利于外包產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的開拓，歐美等國(guó)家面對(duì)我國(guó)龐大且穩(wěn)定的市場(chǎng)，更愿意發(fā)包給我國(guó)企業(yè)。此外，與其他發(fā)展中國(guó)家相比，我國(guó)不僅市場(chǎng)潛力大，而且人力成本相對(duì)偏低，政府在企業(yè)培訓(xùn)外包人才方面也出臺(tái)了優(yōu)惠措施。目前我國(guó)大力進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，著重發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、動(dòng)漫等行業(yè)，這都為承接外包業(yè)務(wù)提供了機(jī)會(huì)和良好的環(huán)境。

三、結(jié)語

通過鉆石模型的分析，可得出以下結(jié)論：第一、高級(jí)生產(chǎn)要素的影響更大，在人力和資本方面我國(guó)具有一定優(yōu)勢(shì)，但獲取最新技術(shù)難度大，因而企業(yè)自主創(chuàng)新的壓力大。第二、人們的文娛需求未得到充分滿足。隨著生活水平的提高和人均可支配收入的增加，文娛支出的比重并未得到顯著增加，而且大量文化產(chǎn)品需進(jìn)口，因此，通過承接外包業(yè)務(wù)的技術(shù)外溢，可以滿足國(guó)內(nèi)不斷增長(zhǎng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求。第三、政府在促進(jìn)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展和搭建合作平臺(tái)方面起重要作用，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)應(yīng)該是主體，因而文化機(jī)構(gòu)或企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身的作用，不能過分依賴政府。第四、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的作用不明顯，承接外包業(yè)務(wù)也僅限于東部沿海地區(qū)和中部的發(fā)達(dá)城市，西部地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施差，不利于接包，從而會(huì)加劇我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡。

作者：姚想想 陳強(qiáng) 單位：北京第二外國(guó)語學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會(huì)展學(xué)院