文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀及策略

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摘要：在文化產(chǎn)業(yè)日益繁榮的時(shí)代背景下，積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，既能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)本身的繁榮與發(fā)展，同時(shí)還能夠更好地通過(guò)異業(yè)合作的方式來(lái)推動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。在新時(shí)期背景下，積極實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，對(duì)于不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代具有重要的意義。本文對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)融合等相關(guān)概念進(jìn)行了解，分析了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中存在的融合方式單一化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一化、過(guò)于注重經(jīng)濟(jì)效益等問(wèn)題，最后結(jié)合存在的問(wèn)題為之提供解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

隨著第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要的地位。文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，有效地推動(dòng)了文化的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，加速了文化本身與多產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的緊密融合，這對(duì)于新時(shí)期推動(dòng)我國(guó)文化發(fā)展和創(chuàng)新具有重要的意義。2020年“兩會(huì)”重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了要大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)繁榮和進(jìn)步提供了政策導(dǎo)向。而旅游產(chǎn)業(yè)確切地說(shuō)，是一種新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，同樣在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著優(yōu)勢(shì)作用，大力發(fā)展旅游業(yè)，有助于激活我國(guó)傳統(tǒng)旅游資源，實(shí)現(xiàn)其與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的共繁榮、同發(fā)展。為此將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)緊密融合，有助于實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、內(nèi)容共享，從而打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣可以最大化地提升產(chǎn)業(yè)融合效果，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)整體進(jìn)步。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念解讀

（一）文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是指，為了滿足人們的文化精神需求，所從事的有關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、推廣的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興業(yè)態(tài)，其包含多方面的內(nèi)容，比如進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)制作、工廠加工、文化產(chǎn)業(yè)工具等，這都屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。文化產(chǎn)業(yè)總共可以分成三類(lèi)。①核心層。特指對(duì)于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，比如文學(xué)作品、報(bào)紙、出刊等。②相關(guān)層。指的是，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供文化服務(wù)或者勞務(wù)工作等，比如娛樂(lè)行業(yè)就是鮮明的代表。③外延層。是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行外圍設(shè)計(jì)，例如超級(jí)IP的打造、衍生品的開(kāi)發(fā)等等。積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，不僅可以實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化在新時(shí)期的發(fā)展和繁榮，還可以有效地奠定文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)所謂的旅游產(chǎn)業(yè)是指，立足于消費(fèi)者旅游需求，為之提供衣食住行游樂(lè)購(gòu)等諸多方面的產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益的行業(yè)業(yè)態(tài)。從目前來(lái)看，我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，伴隨著人們消費(fèi)水平和生活質(zhì)量的提高，旅游產(chǎn)業(yè)也正如火如荼地開(kāi)展，這在很大程度上滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，它往往要與其他產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)相融合，才能夠綻放出最大化的價(jià)值。比如旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合，有助于充分地實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用，不斷地加速旅游業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量，這對(duì)于振興地域經(jīng)濟(jì)，填補(bǔ)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空白具有十分重要的促進(jìn)意義。

（三）產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)化的過(guò)程，即將不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，從而來(lái)有效地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)以及產(chǎn)品之間的滲透，從而更好地提升市場(chǎng)份額，最終實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)的高效融合。將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，能夠文化發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展有效統(tǒng)一起來(lái)，一方面可以有效地拓展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍，讓文化產(chǎn)業(yè)本身具備更加多樣化的文化內(nèi)容，從而讓文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作更具資源基礎(chǔ)。另一方面也可以為旅游業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和支持，響應(yīng)國(guó)家大力發(fā)展旅游業(yè)的號(hào)召，這就能夠有效地保證了產(chǎn)業(yè)之間的有機(jī)互補(bǔ)。實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的繁榮共進(jìn)，可以在很大程度上實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，有助于推動(dòng)跨界融合的順利實(shí)現(xiàn)，這對(duì)于有效促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步、拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)程具有無(wú)比重要的促進(jìn)作用。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合方式單一化從目前來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的方式比較單一化，文化產(chǎn)業(yè)包括很多方面的內(nèi)容，比如文化本身、飲食、住、行、購(gòu)等等，這些方面都屬于文化產(chǎn)業(yè)的重要分支。而旅游業(yè)則包括旅游文化、旅游景觀、演出等。但是從目前分析，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合僅僅局限于文化本身的融合，即單純意義上的旅游文化資源的共享和利用，而飲食、住、行、購(gòu)等方面則缺少必要的融合和互補(bǔ)，這就在很大程度上降低了產(chǎn)業(yè)融合效果，不利于更好地發(fā)揮這兩者的合力共同推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

（二）文旅融合過(guò)程中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一化文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不足，這在很大程度上削弱了文旅融合的效果。一方面，文旅融合產(chǎn)品大眾化，缺少特色化設(shè)計(jì)和優(yōu)秀文化植入，從而導(dǎo)致快消品較多，精品不足，這在很大程度上影響了產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，無(wú)法有效引起消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，這在很大程度上影響了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，文旅融合過(guò)程匯總，缺乏必要的功能設(shè)施建設(shè)、技術(shù)手段不到位，難以帶給游客良好的體驗(yàn)效果，導(dǎo)致游客無(wú)法從中感受到樂(lè)趣，因而削弱了產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果。

（三）過(guò)于注重經(jīng)濟(jì)效益，忽視文化價(jià)值過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)效益，缺乏文化價(jià)值回歸以及文化資源保護(hù)，是目前文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中出現(xiàn)的較大問(wèn)題之一。由于較多地關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，在進(jìn)行旅游文化開(kāi)發(fā)的時(shí)候，很多企業(yè)往往會(huì)大肆使用，忽視了文化本身的傳承問(wèn)題，這種開(kāi)發(fā)過(guò)度現(xiàn)象的出現(xiàn)，在很大程度上行影響了文化資源的保護(hù)，不利于實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這在根本上阻礙了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同進(jìn)步。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合策略探討

（一）構(gòu)建完善的文旅融合政策保障體系文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合必須以堅(jiān)實(shí)的政策作為保障，這是順利推進(jìn)文旅融合的關(guān)鍵，也是確保其取得實(shí)效性的關(guān)鍵所在。首先，應(yīng)該落實(shí)體制改革，為文旅融合提供必要的環(huán)境支持。政府要扮演好總指揮的角色，盡一切可能來(lái)實(shí)現(xiàn)資源調(diào)度和市場(chǎng)需求匹配，從而來(lái)讓文旅融合具備機(jī)制基礎(chǔ)。其次，政府應(yīng)注重資金的傾斜和投入，大力扶持文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密融合，通過(guò)補(bǔ)貼的方式來(lái)支持大眾消費(fèi)，同時(shí)也減輕了商家的壓力，這樣能夠有效地激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷地讓文旅融合彰顯出新的活力。最后，注重專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。一方面企業(yè)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)資源整合，來(lái)對(duì)本企業(yè)的人才進(jìn)行培養(yǎng)，使之具備較強(qiáng)的理論知識(shí)和實(shí)踐技能，能夠在文旅融合的過(guò)程中做出更多的貢獻(xiàn)，另一方面高校也應(yīng)該積極培養(yǎng)多元化的人才，使之不僅僅具備專(zhuān)業(yè)的文旅知識(shí)，同時(shí)還可以從宏觀意義上進(jìn)行行業(yè)前瞻，積極投入到行業(yè)發(fā)展過(guò)程中去。

（二）積極刺激消費(fèi)，不斷開(kāi)辟文旅市場(chǎng)結(jié)合消費(fèi)者需求進(jìn)行文旅市場(chǎng)的有效開(kāi)辟，這是不斷擴(kuò)大市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。一方面，要注重對(duì)于潛在需求的整體把控和挖掘。結(jié)合時(shí)下的流行態(tài)勢(shì)以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)偏好、消費(fèi)能力等進(jìn)行科學(xué)化地分析，從而更好地把握其消費(fèi)行為。另一方面，要有前瞻性地對(duì)于當(dāng)下的潛在需求進(jìn)行把控，在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要善于把握有特色、有趣味的消費(fèi)理念，并善于引導(dǎo)消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。比如漫客旅游創(chuàng)意、體驗(yàn)式演出等，這些先進(jìn)的方式，都能夠吸引消費(fèi)者地注視和眼光，從而來(lái)更好地投入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去。

（三）強(qiáng)化企業(yè)合作，注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌塑造深化企業(yè)合作，注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌塑造，是實(shí)現(xiàn)文化旅游融合的關(guān)鍵所在。首先，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該積極豐富企業(yè)的文化發(fā)展類(lèi)型，通過(guò)多業(yè)態(tài)、多門(mén)類(lèi)的方式，來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行豐富，只有涵蓋更多的領(lǐng)域，才能夠?yàn)槠髽I(yè)的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造廣闊的空間。其次，注重產(chǎn)品精品的打造。與特色文化和旅游內(nèi)容作為基礎(chǔ)，將之與文旅發(fā)展緊密結(jié)合，設(shè)計(jì)出系列精品產(chǎn)品，從而在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中占據(jù)不敗之地。最后，注重對(duì)于企業(yè)文化品牌的塑造。善于運(yùn)用多樣的宣傳方式和綜合營(yíng)銷(xiāo)方式，來(lái)對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行多維度推廣，從而來(lái)更好地提升大眾的接受度和了解度，以此來(lái)更好地提升品牌形象。總而言之，對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)融合來(lái)說(shuō)，必須強(qiáng)化企業(yè)合作，注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌塑造，這是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵所在，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，積極實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，不僅是文化產(chǎn)業(yè)化背景下文化創(chuàng)新的需要，同時(shí)更是旅游業(yè)不斷發(fā)展、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵所在。為此，在實(shí)踐過(guò)程中，應(yīng)該從政府、消費(fèi)者、企業(yè)三個(gè)維度出發(fā)，通過(guò)構(gòu)建完善的文旅融合政策保障體系、不斷開(kāi)辟文旅市場(chǎng)、注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌塑造等方式，來(lái)更好地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，只有通過(guò)異業(yè)合作，才能夠更好地推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)步，真正使得文化產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱地位。

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作者：楊京冉 單位：山西工商學(xué)院